Примеры названий ооо торговля: Как назвать ООО? Примеры названий

Выбор названия фирмы ООО (примеры)

Чтобы зарегистрировать организацию, необходимо выбрать название ООО. Выбор названия для юридического лица производят учредители будущей компании. При этом необходимо учитывать то, что фирменное наименование предприятия должно содержать указание на его организационно-правовую форму (ООО, АО, ПАО) и само наименование юридического лица, которое не может состоять только из слов, обозначающих род деятельности фирмы (название ООО, примеры, которые не отвечают законодательству: ООО “Доставка грузов”, ООО “Розничная торговля”, ООО “Парикмахерские услуги”, ООО “Оптовая торговля”, ООО “Строительная деятельность”).

Каждая фирма обязана иметь полное фирменное наименование на русском языке. Все остальные виды наименований (сокращенное, на языке народов РФ и иностранных языках) – это личное право, а не обязанность при регистрации предприятия.

Фирменное наименование компании на русском языке и языках народов РФ может содержать иноязычные заимствования в русской транскрипции или в транскрипциях языков народов РФ, за исключением терминов и аббревиатур, отражающих организационно-правовую форму.

При регистрации фирмы нельзя использовать:

1. Полные или сокращенные официальные наименования иностранных государств, а также производные от таких наименований.
2. Официальные наименования федеральных органов государственной власти, органов государственной власти субъектов Российской Федерации и органов местного самоуправления.
3. Наименования международных и межправительственных организаций, общественных объединений, а также обозначения, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

Использование в фирменном наименовании слов «Российская Федерация» или «Россия», а также их производных допускается о разрешению, выдаваемому в порядке, установленном РФ.

Юридическому лицу принадлежит исключительное право на использование своего фирменного наименования в качестве средства индивидуализации. Сокращенные фирменные наименования, а также фирменные наименования на языках народов РФ и иностранных языках защищаются исключительным правом при условии их включения в ЕГРЮЛ (Единый государственный реестр юридических лиц).

На территории Российской Федерации действует исключительное право на фирменное наименование, включенное в ЕГРЮЛ.

Не допускается использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если указанные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность и фирменное наименование второго юридического лица было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица. Поэтому, перед регистрацией необходимо выбрать название ООО, которое не встречается у конкурентов. Ответственность за выбор названия ООО ложится на компанию, так как налоговая инспекция при регистрации организаций не проверяет название на уникальность.

Предприниматель обязан по требованию правообладателя прекратить использование фирменного наименования в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, и возместить правообладателю причиненные убытки.

Если Вам самостоятельно сложно выбрать название фирмы, Вы можете обратиться в нашу компанию. Мы с удовольствием разъясним Вам все нюансы, которые следует учесть при выборе названия для общества с ограниченной ответственностью или акционерного общества, а также поможем проверить существует ли фирма с таким же названием в ЕГРЮЛ. Заявитель, который подаст документы на государственную регистрацию юридического лица, получит отказ в случае использования запрещенного названия для общества, а также потеряет сумму госпошлины и нотариальные платежи.

При выборе наименования юридическому лицу рекомендуем использовать актуальную базу ЕГРЮЛ, в таком случае риск использования фирменного наименования Вашего конкурента будет меньше.

Примеры названий компании | Бизнес в России с нуля!

Удачное название — залог успеха

После решения открыть свое дело, выбор названия для него можно назвать самым ответственным моментом.

Ваш успех во многом зависит от того, насколько подходящим, ярким и запоминающимся оно будет, и как точно отразит суть вашей деятельности.

Виды названий организаций

Профессионально разрабатывает названия и логотипы фирм и организаций «нейминг». Задача неймера — не «придумать» название, а создать его, проанализировав рынок, на котором компания собирается работать.

Связь названия и рынка отражает следующая классификация:

• Предметные указательные названия
• Предметные функциональные
• Ассоциативные рациональные
• Ассоциативные эмоциональные

Предметные указательные названия — это названия по имени основателя, месту расположения или другим точным характеристикам (Банк Москвы, Форд).

К предметным функциональным относятся, например, Сбербанк, Ксерокс. Эту группу названий определяет их функция.

Третья группа — Яндекс, Лексус, Мастер Банк. Здесь важно отметить, что название говорит о себе не впрямую, а с помощью ассоциаций. Тем не менее, «рационально заявляет» о своих преимуществах.

И последняя группа — названия, практически никак не несущие информацию о бренде, тем не менее яркие и узнаваемые. Apple, Победа, Авангард, Infinity.

Несколько «нельзя!»

• Использовать длинные названия, состоящие из трех и более слов.

Многосложные названия трудно запомнить, произнести и они меньше привлекают клиентов. Перевод таких названий на иностранный язык также затруднителен.

• Игнорировать первоначальное значение слов

Бывает так, что название кажется звучным и красивым, и о смысле слова никто не узнает. Так появляются конторы вроде «Стикс» (Река мертвых в греческой мифологии), авиакомпания «Икар» (опять же греческая мифология, человек, летевший на крыльях и спаливший их на солнце).

• До недавнего времени закон ограничивал неуникальные названия, но сегодня этот запрет снят

Законодательные нормы для выбора названия фирм

По законодательству Российской Федерации

• Название компании должно быть оформлено на русском языке (обычно в виде «ИП Иванов», «ООО Ассоциация»).
• Название бренда допустимо написать на любом языке.
• Не разрешается использовать названия государств при выборе имени своему предприятию («Китай-строй» не пройдет регистрацию).
• Использование названий любых государственных учреждений и организаций запрещено.
• Запрещена регистрация названий, носящих аморальный характер.
• Если вы решите поменять название фирмы, это можно сделать, согласно определенной законом процедуре, в любой момент.
• Перед регистрацией необходимо проверить название по ФИПС, это база зарегистрированных товарных знаков.
• Очень желательна регистрация в палате Роспатента. В этом случае вы можете быть уверены — никто не сможет оспаривать ваше название в суде.

Интересные идеи и рекомендации по выбору названия

Выбирая название, примите во внимание следующие моменты:

• Насколько ваше название кратко, емко описывает сферу вашей деятельности.
• Если название нефункционально, то вызывает ли оно ассоциации с вашей деятельностью.
• Легко ли запомнить ваше название.
• На какую целевую аудиторию рассчитана ваша работа, если она связана с зарубежными контактами, будет ли легко произнести его на языке партнеров.
• Оригинально ли название.
• Краткость — сестра таланта. Не перегружайте ваше название информацией.

Выбор названия строительной фирмы — 5 шагов к успеху

Прежде чем придумать название для строительной организации:

• Определите, хотите ли вы в названии отразить сферу деятельности (варианты Сторй Маркет, СитиСтрой, ЖилСтрой, СтройСервис, Римейк, Мастерок и др.).
• Оцените уровень достатка целевой аудитории, постарайтесь привлечь именно тех клиентов, на которых вы ориентируетесь (Элит Строй, Вавилон, Дворянская усадьба, Эконом Строй, Свой Дом, Строй Лидер).
• Не используйте свою фамилию в названии, если только она не созвучна роду деятельности (Мастеров, Монтажников).
• Если вы работаете с иностранными коллегами, имеет смысл назвать фирму просто красивым и благозвучным словом, ведь они не оценят смысловой нагрузки вашего названия (Акира, Аврора).

Как назвать транспортную компанию

• В первую очередь исходите из профиля организации — такси (Три семерочки, Перевозкин), грузоперевозки (Автотранссервис) или пассажирские перевозки (Фаворит).
• Для службы такси главное — запоминающиеся название. Можно к нему подойти с юмором (Ослик, Эх, прокачу) или обозначить контингент пассажиров (Элит).
• Для наименования компании, занимающейся доставкой грузов, важно подчеркнуть надежность, гарантию доставки груза в целости и сохранности. Кроме того, очевидным становится название с приставкой «Транс» (Транс Аэро, Авто Транс Сервис).
• Если компания занимается доставкой пассажиров на дальние расстояния, то имеет смысл обозначить принадлежность к региону (Забайкальский Форсаж, Краснодар Авто).

Выбираем название для торговой организации

• Выбирая название, подумайте о том, как и где будет работать компания (розничная торговля, оптовая, какие товары будут продаваться). Возможные варианты – Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектация, Ком-Трейдинг.
• Именно в этой области важно не перестараться с оригинальностью, чтобы поставщики и потребители услуг знали, что ожидать от вашей фирмы и стоит ли к вам обращаться. Благозвучные, красивые, и ни о чем конкретном не говорящие названия в торговле обычно не пользуются популярностью.
• Чаще других в составе названий торговых фирм встречаются «Торг», «Опт», «Трэйдинг», «Коммерц», «Маркет», «Сбыт».

Туристические компании — как выбрать оригинальное название

На рынке туристических услуг выделиться особенно сложно. В этой отрасли очень важно выбрать благозвучное, привлекательное и говорящее о профиле вашей фирмы название.

Чаще всего в многосложных названиях туристических фирм используются — Трэвэл, Туристик, Тур и др.

• В первую очередь исходите из профиля – экскурсии, отдых на пляже, экстремальные поездки в экзотические страны, элитный отдых (Путешественник, Солнечный Берег, Турист- Экстрим, Элит Тур)
• Обязательно подумайте о том, чтобы название легко произносилось на иностранных языках, т. к. именно в туристической сфере это особенно важно (Аврора Трэвэл, Круиз Тур, Nomad)
• Старайтесь, чтобы приоритетное направление путешествий было ассоциативно связано с названием фирмы (Колумб Туристик, Фрэнч Тур)

Пример удачного названия, и где же взять вдохновение?

В одном из городов России успешно работает такси «90». Их слоган — наш номер запомнить просто — 90-90-90. Конкурентам сложно, на самом деле этот номер вместе с названием очень хорошо запоминается.

В регионах в последнее время очень популярны названия, отражающие национальный колорит, обращение к исконной культуре местности.

Если вы собираетесь открыть кафе или ресторан, можно подумать о том, чтобы особенности кухни и кулинарные традиции были отражены в его имени (для русской национальной кухни, например — Жили-Были).

Как же найти свой, интересный и запоминающийся вариант названия, откуда приходят нужные идеи?

Оказывается, есть такое направление в маркетинге — бенчмаркетнг, сравнение товаров, услуг, названий опыта тех компаний, которые пользуются успехом в выбранной вами области работ.

Проанализировав несколько десятков названий, вы сможете выделить то, что помогает им преуспевать, то, что привлекает клиентов.

Как назвать фирму. Примеры названий. Регистрация названий

Нейминг для коммерческих названий

 

 

Как правильно назвать фирму?

Как придумать «вкусное» имя для кафе?

Какое наименование присвоить новому товару?

Все это «нейминг» — технология создания имен.

Студия «Невод» занимается разработкой и регистрацией новых торговых марок в Нижнем Новгороде и оказывает  услуги нейминга по всей России. Мы разрабатываем новые слова и новые названия для фирм, магазинов, торговых центров, автосалонов, строительных компаний, гостиниц для любых  видов бизнеса. Эти бизнес-названия представлены  в портфолио нашей студии.

Сегодня конкуренция среди слов и названий настолько высока, что только  специальные технологии и профессиональные копирайтеры способны решать проблемы разработки новых функциональных имен. Приведем примеры названий, разработанных нашими специалистами:

Цифровая типография «Пулемет»

Торговый центр «Этажи»

Торговый центр «Республика»

Торговый центр «Небо»

Торговый центр «Гудзон» (г. Новый Уренгой)

«Терка» — ресторан пиццерия  (г. Дзержинск)

Пирожковая «Ам-Бар»

«Куриные забавы» — полуфабрикаты

«РотМистр» — рубленные полуфабрикаты

«Рублевка» — пельмени

«Агентура» — дилер 1С-Софт

«Домбай» — строительство коттеджей

«Парторг» — оптовая торговля обувью

«Матушкино подворье» – молочные продукты

«Династия» — адвокатское бюро

«Апостол» — курьерская служба (г. Москва)

«Ряженка» — магазин детской одежды (г  Якутск)

«Пятница» — магазин секондхенда (г.  Владимир)

«Владыкино» — коттеджный поселок (г. Богородск)

«Директория» — управляющая компания

«Роммель» — мебельная фабрика

«Бельэтаж» — одежный бутик

«Пражич» — чешская пивоварня (г Богородск)

«Комод» — бутик модной одежды

«Черчилль» – салон элитных отделочных материалов

«Флормажор»   — цветочный магазин

«Везунчик»  — магазин детской одежды

«Манчестер» —  английский ресторан

«Фортель» — сеть магазинов автозапчастей

«Топальто»– бутик одежды

«Фарер» – автомобильные запчасти

 

Обычно, заказчики новых имен обращаются к нам с собственными придумками, но в 99 случаях оказывается, что кто-то уже придумал и зарегистрировал эти названия гораздо раньше. Без профессиональной  оценки названия и консультации патентоведа здесь не обойтись. Приходиться исправлять ошибки и разрабатывать имя заново. Мы проверяем неологизмы и имена на патентную чистоту в базе ФИПС, и гарантируем патентабельность и уникальность всех разработанных нами названий.

Придумывать новые слова, новые имена – особая технология. Существует порядка 30 способов создания новых слов. Нужен реальный практический опыт, чтобы выбрать самое лучшее название для вашего бизнеса, которое нравилось бы и  заказчику, и  целевой аудитории новой торговой марки. Не каждое слово может стать брендом. Хорошее «фирменное» название должно быть фантазийным и удовлетворять нескольким критериям. Каким? Перечислим их:

Быть кратким

Легко запоминаться

Быть благозвучным

Быть привлекательным

Быть оригинальным

Иметь несколько смыслов (по возможности)

Создавать визуальный образ — быть ассоциативным

Быть легким в начертании и графическом изображении

Выражать идею или характер товара

Иметь возможность для регистрации.

 

Думается,  мы смогли вас убедить, что нейминг – это серьезное дело, требующее профессионального подхода. Начните удачный бизнес с хорошего названия!

Заказать нейминг можно прямо сейчас!

Как появились названия 50 знаменитых IT-компаний

Обычно названия зарубежных фирм мы воспринимаем такими, какие они есть, но иногда всё же удивляемся: что заставило основателей назвать своё дело тем или иным странным словом? Иногда ответы найти легко, иногда — нет. В «Википедии» есть замечательная страница, где приведена краткая расшифровка названий множества фирм. Наш список короче — здесь лишь известные компании, так или иначе связанные с информационными технологиями.

Компьютеры и процессоры

Amiga — по-испански «подружка»

Amstrad — полное название — Alan Michael Sugar Trading. С торговлей сахаром оно никак не связано: Шугар — фамилия основателя.

В первом логотипе Apple обыграли другую идею — яблоко, упавшее на голову НьютонуApple — компания названа в честь яблочного сада, в котором одно время работал Стив Джобс.

ARM — сокращение от Acorn RISC Machine. Британская фрима Acorn Computers — один из изначальных инвесторов ARM (вторым был Apple). Теперь название расшифровывается как Advanced RISC Machines.

Asus — вторая половина слова Pegasus (Пегас). В 2008 году от Asus отпочковалось подразделение, назвавшее себя Pegatron, использовав таким образом и первую половину летающей лошади.

Compaq — должно ассоциироваться с чем-то компактным (и ассоциируется), но на всякий случай есть расшифровка — Compatibility And Quality (совместимость и качество).

Intel — первые слоги от Integrated Electronics (интегрированная электроника), ранее — N M Electronics. N и M — инициалы основателей Роберта Нойса и Гордона Мура.

Psion — основатель компании Дэвид Поттер закодировал в названии лозунг «Электронные инструменты Поттера или ничего» (Potter Scientific Instruments Or Nothing).

Sun Microsystems — кроме солнца название означало Stanford University Network, университетская сеть Стэнфорда. Именно там учились и создавали свои первые рабочие станции основатели Sun.

Софт

Adobe — на английском «саман», кирпич воздушной сушки. У одного из сооснователей за окном дома была речка с глиняным дном.

Corel — сокращение от Cowpland Research Laboratory (Исследовательская лаборатория Коупланда).

Microsoft — Билл Гейтс, не долго думая, составил название из слов microcomputer software (ПО для микрокомпьютеров). До 1987 года оно писалось как Micro-Soft.

Netscape — совмещённые слова network (сеть) и landscape (ландшафт).

Skype — от «Sky-Peer-to-Peer» — облачный пиринг. Сперва его сократили до Skyper, потом упала и пропала ‘r’, и на трубе осталось Skype.

Интернет

AltaVista — по-испански «вид свысока».

Amazon.com — в честь реки Амазонки. Основатель фирмы Джеф Безос придумал это название взамен старого Cadabra.com.

Facebook — книга с фотографиями студентов, поступивших в университет, придуманная для того, чтобы те быстрее узнавали кто есть кто. Facebook и правда эффективно заменил её.

Google — кривое написание слова «гугол», означающего десять в сотой степени. Если поискать это слово в Google, первой ссылкой будет он сам.

Hotmail — от HTML и mail, логичное название для веб-почты.

Twitter — от английского слова «чирикать». Сперва его, правда, искажали как Twitch и twttr, но потом смилостивились.

Yahoo! — писатель Джонатан Свифт придумал слово йеху в «Приключениях Гулливера» для обозначения расы неприятных гуманоидных существ из страны лошадей-гуигнгнмов. Но с восклицательным знаком на конце это скорее означает радостный возглас, употребляемый жителями южных штатов Америки.

Linux и СПО

Debian — основатель проекта Ян Мёрдок скрестил своё имя с именем своей подруги Дебры. Запомнить легко: «Деб-и-Ян».

Mozilla — вариация на тему Mosaic-Killer (убийца Mosaic) и «Годзиллы», которой был назван первый браузер создателей Netscape. И намного позднее — организация Mozilla Foundation.

Red Hat

— у основателя фирмы Марка Эвинга была красная бейсболка, давшая ему прозвище red hat (красная шапка).

SuSE — сокращение звучного немецкого названия Software und System-Entwicklung (программные и системные разработки).

Ubuntu — зулусское слово, означающее доброту и гостеприимство.

Игры и развлечения

Atari — так называется позиция аналогичная шахматному шаху в японской игре го.

Capcom — Capsule Computers (капсульные компьютеры?!).

Eidos — греческое слово, означающее вид или образ.

Lionhead Studios — основатель компании Марк Вебли увековечил в её названии имя своего хомяка. Почему хомяка звали Львиная Голова, непонятно, но это дало возможность сделать величественный логотип.

Pixar — «пиксель» плюс инициалы сооснователя Элви Рея Смита (Alvy Ray Smith).

Nintendo — сложная японская игра слов — японское nintendou состоит из двух частей: nin (доверенный) и ten-dou (рай). Смысл в этом, видимо, искать бесполезно, и очевидно только, что это что-то хорошее.

Sega — Service Games, название используется с тех времён, когда фирма продавала закупленные в Америке автоматы для игры в пинбол.

Zynga — основатель компании Марк Пинкус назвал её в честь своего бульдога Зинги, которого мы можем лицезреть и на логотипе.

Электроника

Acer — на латыни «острый, способный».

BenQ — Bringing Enjoyment and Quality to life, «Привнося радость и качество в жизнь» — чисто маркетинговое измышление.

Canon — назван в честь буддийской богини милосердия Каннон (но она латиницей пишетя как Kwanon в отличие от фирмы).

Cisco — сокращение от Сан-Франциско.

Epson — якобы означает Son of Electronic Printer, сын принтера (о том, кто мать, история умалчивает).

Hitachi — топоним, также переводящийся с японского как «рассвет».

Kodak — основателю фирмы Джорджу Истману очень нравилась буква K, и он придумал начинающееся с неё бессмысленное слово.

LG – сокращение, образованное от названий двух корейских компаний — Lucky и Goldstar. В рекламе также расшифровывается как Life’s Good («жизнь хороша»).

Motorola — компания начинала с производства автомобильных радиоприёмников, и название придумали по аналогии с популярными тогда «радиолами» и прочими «-олами».

Nikon — сокращение от Nippon Kogaku, японская оптика.

Nokia — в честь финского города Нокиа.

Qualcomm – «качественная связь» или «качество связи» (Quality Communication).

Samsung — по-корейски значит «три звезды».

Sharp — по-английски «острый». Первым продуктом компании был «всегда заточенный карандаш» (eversharp pencil), прародитель механических карандашей.

Sony — от латинского sonus (звук) и английского sonny (юноша). До 1958 года фирма называлась Tokyo Telecommunications Engineering Corporation.

Xerox — сперва от греческих xeros (сухой) и graphos (письмо) образовали слово xerography, а потом сократили до Xerox. Выходит, копировальные аппараты по-русски стоило называть не «ксероксами» и не «копирами», а «ксерографами».

Фирменное наименование торгового предприятия

Современный этап развития торговой инфраструктуры характеризуется увеличением численности торговых предприятий. Появляются различные названия магазинов, не вызывающие у покупателей никаких ассоциаций ни с ассортиментом продаваемых товаров, ни с местоположением магазина, ни с особенностями обслуживания покупателей. Все это вызывает у покупателей путаницу при поиске нужных товаров и негативно отражается на экономических результатах работы магазина.

Одним из средств конкурентной борьбы является выбор оригинального, благозвучного, запоминающегося покупателям названия магазина. Органы власти некоторых городов России приступили к наведению порядка в отношении вывесок торговых предприятий. К примеру, в г. Москве действует Распоряжение премьера правительства Москвы от 20 февраля 1997 г. № 154-РП «Рекомендуемые типы торговых предприятий при оформлении вывесок». Однако название магазина в соответствии с Законом РФ «О защите прав потребителей» включает не только его тип. К тому же понятие «тип магазина» не всегда известно менеджерам торговых предприятий. Кроме этого, существует целый ряд других ограничений и требований к названию магазина.

Основным документом, регламентирующим требования к названиям торговых предприятий, является Закон РФ «О защите прав потребителей». В соответствии со ст. 8 этого Закона потребителю должна быть предоставлена необходимая и достоверная информация о продавце (изготовителе, исполнителе). Под необходимой информацией понимается ее полнота. Закон устанавливает перечень сведений, которые должны быть представлены потребителю о продавце.

Под продавцом понимается организация независимо от организационно-правовой формы, а также индивидуальный предприниматель, осуществляющие продажу товаров по договору купли-продажи.
В соответствии со ст. 9 упомянутого Закона в перечень информации о продавце входит:

• фирменное наименование;
• юридический адрес;
• режим работы;
• сведения о лицензии.

Понятие фирменного наименования

В соответствии с ГК РФ (п. 1 ст. 54) фирменное наименование любого предприятия должно включать указание на организационно-правовую форму собственности.

В ГК РФ подробно указаны особенности каждой формы: открытого акционерного общества (ОАО), закрытого акционерного общества (ЗАО), общества с ограниченной ответственностью (ООО) и т.д. Данное требование вызвано необходимостью индивидуализации юридического лица.

Статьей 87 ГК РФ предусмотрено, что фирменное наименование общества с ограниченной ответственностью должно содержать и слова «с ограниченной ответственностью». Фирменное наименование общества с дополнительной ответственностью должно включать наименование общества и слова «с дополнительной ответственностью». Специальные требования к фирменным наименованиям ООО установлены и в Законе РФ от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», в соответствии со ст. 4 которого предусмотрено, что ООО должно иметь полное наименование и вправе иметь сокращенное фирменное наименование на русском языке, а также может иметь полное и сокращенное наименование на языках народов России или иностранных языках.

Фирменное наименование полного товарищества должно содержать либо имена (наименования) всех его участников и слова «полное товарищество», либо имя (наименование) одного или нескольких участников с добавлением «и компания» и слов «полное товарищество».

В фирменное наименование товарищества на вере должны входить либо имена (наименования) всех полных товарищей и слова «товарищество на вере» или «коммандитное товарищество», либо имя (наименование) не менее чем одного полного товарища с добавлением слов «и компания» или «товарищество на вере» либо «коммандитное товарищество».

Фирменное наименование акционерного общества должно содержать его наименование и указание на его организационно-правовую форму и тип (закрытое или открытое). Акционерное общество в соответствии с Федеральным законом «Об акционерных обществах» вправе иметь полное и сокращенное наименования на русском языке, иностранных языках и языках народов России.

Что касается прочих зарубежных заимствований (типа «индастриз», «пикчерз» и пр.), то в наименовании ООО на русском языке их лучше не использовать, поскольку в этом случае придется доказывать, что данные термины означают специфику деятельности предприятия, а не его организационно-правовую форму. В то же время для фирменных наименований на иностранном языке подобных ограничений не установлено.

Указание на организационно-правовую форму собственности является обязательной составляющей каждого названия, поскольку от этого зависит объем ответственности предприятия.

Остальная информация, которая входит в фирменное наименование, законодательно не закреплена.

Следующей составляющей фирменного наименования магазина является указание на вид деятельности предприятия. В некоторых случаях этого указания может и не быть. Оно обязательно требуется только в том случае, если предприятие занимается лицензируемым видом деятельности.

Еще одна часть фирменного наименования — оригинальное, как правило, словесное, название предприятия.

Словесное название предприятия часто состоит из двух частей, первая указывает на тип торгового предприятия, вторая — непосредственно оригинальное название предприятия.

Рассмотрим обозначение типа торгового предприятия.

Типы торговых предприятий определены в стандарте. Предусмотренные этим документом требования к определению типа магазина и, соответственно, к его названию, упорядочивают деятельность по произвольному использованию названий типов на вывесках магазинов.

После указания типа магазина идет непосредственно название предприятия, чаще всего словесное. Словесные названия представляют собой слова или сочетания слов русского языка (Рассвет, Светлана и др.) или могут быть в виде искусственно образованных слов.

Искусственные слова — это слова, специально созданные для названий предприятий: РУНО, АРГО и др.

Именно словесное название как составная часть фирменного наименования обеспечивает магазину различимость, индивидуальность, оригинальность и рекламоспособность.

В связи с этим к словесным названиям предъявляется ряд требований: новизна идеи, ассоциативность, связь с местонахождением магазина, лаконичность, эстетичность, удобопроизносимость.

Новизна. Только новые оригинальные названия способны идентифицировать предприятие и предлагаемые им товары и эффективно выполнять свои функции. В настоящее время эта задача является очень трудной, так как существует великое множество названий магазинов и, кажется, в рамках существующих ограничений трудно придумать что-либо свое.

Этому требованию в наибольшей степени соответствуют словообразования, которые отличаются оригинальностью и своеобразием.

Как показывает практика, многие руководители называют магазины собственными именами или фамилиями. При этом часто встречающиеся имена не вызывают четких ассоциаций с конкретным магазином. С этой позиции наиболее целесообразно использовать фамилии.

Ассоциативность. Этот признак подразумевает такую связь между названием магазина и его товарным профилем или (и) его местонахождением, при которой фирменное название вызывает в сознании представление о товаре или местонахождении магазина. При этом ассоциативность не должна сводиться к прямой описательное™, к простому названию товара. Примеры названий, воссоздающих образ товара: «Сладкая жизнь», «Урожай», «Славянский базар», воссоздающих расположение магазина — «Перекресток», «У вокзала» и др.

Лаконичность. Названия магазинов должны быть краткими. По мнению некоторых экспертов, названия должны состоять из 1—2 слогов (ЗИЛ, Kodak). Лаконичное слово обладает значительными преимуществами в отношении восприятия и запоминания. Однако большинство названий торговых предприятий длинны и тяжеловесны, их трудно прочесть при въезде и запомнить.

Эстетичность. Названия магазинов должны быть благозвучными, не вызывать отрицательных эмоций. Эстетичностью характеризуются названия парфюмерных магазинов «Виола», «Элегия», «Вальс».

Понятие эстетичности для названий предприятий, работающих на зарубежном рынке, более широкое. Названия не должны задевать национальных, религиозных и других чувств людей. Так, один из весьма распространенных корней «пром» на американском жаргоне означает бал в университете или колледже; корень «прод» в английском языке означает «тыкать, пронзать, подгонять, раздражать, вмешиваться; удар штыком», а на жаргоне слово «продукт» имеет явный негативный оттенок; для француза оно по звучанию ассоциируется со «snob».

Удобопроизносимость. Признак удобопроизносимости близко примыкает к благозвучности. Различие между ними заключается в том, что благозвучность подразумевает в первую очередь приятное звучание, в то время как удобопроизносимость связана с легкостью произношения. Для соответствия этому признаку словесные знаки должны иметь чередование гласных и согласных букв. Не отвечают признаку удобопроизносимости буквенные сочетания, не имеющие словесного характера (РТЗ, ГМЗ, УЗППВ и т.п.). Признак удобопроизносимости связан также с признаком лаконичности. Краткие слова, как правило, проще для произношения, в них труднее сделать ошибки в ударении.

Фирменное наименование может представлять собой логотип предприятия. Логотип — специально разработанное, оригинальное начертание наименования предприятия. Обязательными компонентами логотипа являются шрифт и цвет. Шрифт должен отражать специфику предприятия. Например, для мебельных магазинов шрифт должен быть тяжеловесным, массивным, для галантерейных — легким, витиеватым и т.д. Цвет также способствует созданию образа предприятия, облегчает восприятие информации. Известны случаи, когда цвет становится как бы вторым фирменным наименованием, например, желтый — для фирмы «Кодак», красный и белый — «Кока-кола», синий — IBM. Выбор определенного цвета и число фирменных цветов зависит от специфики предприятия, характеристик потребителей, от особенностей психологии восприятия цвета.

Фирменное наименование и его цвет могут быть юридически защищены в виде товарного знака. После соответствующей регистрации товарный знак становится собственностью предприятия и не может использоваться другими предприятиями.

В настоящее время весьма эффективной формой становится деятельность сети магазинов под одной торговой маркой — «Домовой», «Старик Хоттабыч», «Сити Сайн» и др.

Фирменное наименование продавец размещает на вывеске (п. 1 ст. 9 уже упоминавшегося Закона). Отметим некоторые требования к расположению и оформлению вывески. Вывеска должна располагаться на фасаде предприятия (где расположены витрина и вход) между оконными проемами или витринами первого этажа и оконными проемами второго этажа. Нижний край вывески не следует располагать ниже 2,5 м над уровнем земли.

Кроме этого, вывеска не должна:

• выступать выше уровня низа оконных проемов второго этажа;
• выступать более 0,5 м от плоскости стены;
• занимать более 1/6 части фасада здания.

Высота букв текста вывески может быть не более 0,8 м и не менее 0,1 м. Вывески должны быть подсвечены в вечернее время индивидуальными внутренними или внешними источниками света.

Использование данных правил в названии магазина позволит продавцу выделиться среди магазинов, завоевать положительный имидж У покупателей, повысить культуру обслуживания и рентабельность работы.

разработка названий торговых марок, продуктов, компаний. Созадние имени бренда. Omnibus.

1. Начало
2. Нейминг

Имя бренда – основа узнаваемости и запоминания торговой марки. От того, насколько имя бренда соответствует его характеру и ожиданиям потребителей, зависит коммерческий успех компании, продукта или услуги.

Название — первое, что замечает потребитель и зачастую основное, что влияет на принятие решения о покупке. В этом смысле имя бренда играет значительную роль в привлечении внимания и воздействии на принятие решения о покупке.

Для этого удачное название должно быть не только выразительным и запоминающимся, но и решать целый ряд маркетинговых задач и, прежде всего, понятно и грамотно отражать позиционирование бренда и доносить необходимое сообщение до целевой аудитории бренда. В случае, если информация, заложенная в названии, не соответствует характеру бренда, бренд имеет все шансы потерять часть или даже всю целевую аудиторию, ведь в этом случае товар и потребитель говорят на разных языках. Товар, вводящий в заблуждение своим названием, вряд ли может рассчитывать на лояльность аудитории, как правило, его удел — случайные или единоразовые взаимоотношения с потребителем.

«В сотрудничестве с Omnibus компания MERLION реализовала несколько разноплановых проектов, в том числе и разработку названий. Совместная работа была слаженной и продуктивной. В результате работы студии по неймингу, было разработано название нашего бренда устройств памяти Digma»Артемьева Мария,
Бренд менеджер, компания Merlion

---

Нейминг — разработка эффективного имени бренда или названия компании

Название — емкий носитель информации о продукте или услуге, которая может прямо или опосредованно доноситься до потребителя. Будь то простое рациональное информирование о свойствах, происхождении или иных характеристиках бренда, или отсылка к положительным образам и ассоциациям — в арсенале имени значительное количество средств воздействия. Уместность их задействования зависит от характера бренда и его целевой аудитории. В некоторых случаях название бренда не должно быть излишне креативным, достаточно и того, что оно указывает на род деятельности компании или свойства продукта, в других — непременно должно быть образным и эмоциональным.

Имя — основа выстраивания связи между брендом и потребителем. Мы не утверждаем, что имя марки — гарантия успешности продукта, но уверены, что на продвижение бренда с неудачным названием, требуются значительно большие усилия и бюджет.

Используя синергетический эффект от совместной работы специалистов различных областей – креаторов, лингвистов, маркетологов – Omnibus разрабатывает название, которое окажет бесценную поддержку в продвижении бренда и, возможно, определит его успех.

---

Примеры работ агентства в области нейминга:

Lagoon – название для системы защиты детей от опасного контента в интернете.

---

Названия для линейки чаев под торговой маркой Golden Victoria:

Imperial Breakfast – Invigorating Morning Tea

Amber Island – Ceylon Black Tea

Spice Caravan – Aromatic Black Tea

Heavenly Jasmine – Fragrant Green Tea

Lime Zest – Revitalising Green Tea

Oriental Breeze – Refreshing Green Tea

Подробнее о разработке данной серии названий

---

Купаж – название винного клуба.

Udalix – название торговой марки пятновыводителя, компания «Пилигрим Центр».

Engenio – название компании, занимающейся инженирингом и телекоммуникациями.

Aquant – название торговой марки сантехнических изделий, компания «Пластик Центр»

Titan – название серии металлический ящиков для инструментов, компания «Пластик Центр»

Galant, Prima, Royal – родовые названия фильтров для воды, компания «Новая Вода»

Мумуша — линейка молочной продукции, компания «Нутритек»

Ntegra – торговая марка нанотехнологического оборудования, компания «НТ-МДТ»

Digma – название для бренда флэш-накопителей, компания «MERLION»

Ambassador – название для торговой марки кофе, компания Sucafina S.A.

Alpendale – название торговой марки сыра, компания «Молочный Альянс»

Moscow Business Plaza – название офисного центра в гостинце Рэдиссон-Славянская

Бон Аппетит! – название торговой марки консервированных продуктов, компания «УкрИнтерПродукт»

---

Названия доменных имен

Агентство Omnibus является владельцем несколких доменных имен в зоне ru. Эти доменные имена выставлены на продажу по договорной цене. Ознакомиться с доменными именами на продажу.

Нейминг: cтруктура проекта

Разработка названий (нейминг) осуществляется на основе брифа заказчика с помощью метода мозгового штурма — брейнсторминга и собственных креативных техник студии. Результатом работы является первичный список названий, включающий, как правило, 10-20 вариантов названий. Названия разделены на несколько групп, соответствующих различным концепциям. Презентация вариантов названия сопровождается письменным обоснованием концепций и вариантов. Специалисты студии осуществляют нейминг не только на русском, но и на ряде европейских языков.

Если разрабатываемое название будет регистрироваться как товарный знак, предлагаемые нами варианты названий проходят предварительную проверку по базе данных зарегистрированных товарных знаков ФИПС. Специалисты студии могут предложить консультацию по юридическим вопросам, связанным с регистрацией товарных знаков и защитой интеллектуальной собственности. студия имеет тесные связи с патентными поверенными, которые могут представлять интересы заказчика при регистрации названий торговых марок.

Наше студия также может организовать маркетинговое исследование, которое поможет узнать предпочтения потребителей в отношении вариантов нейминга, а также выявить, какие ассоциации вызывают у них конкретные названия. Такое исследование бывает особенно полезно, когда заказчик затрудняется с самостоятельным выбором названия. Понимание ассоциаций представителей целевой аудитории в отношении будущего названия позволяет принять более взвешенное решение, основываясь на объективных данных.

Стоимость разработки названия (стоимость нейминговых услуг)

Стоимость работ по разработке названия зависит от сложности задачи и, в частности, от наличия ограничений или специальных требований к разрабатываемому названию. Такими ограничениями могут стать:

• Разработка названия из строго заданного количества букв (как правило — малого)
• Разработка названия, начинающегося на определенную букву
• Разработка названия, которое должно иметь свободное доменное имя типа www.имя.ru или www.имя.com
• Необходимость проверки названия на «благозвучие» и отсутствие негативных ассоциаций на различных иностранных языках
• Разработка узкоспециализированных названий (напр. научная терминология, этнические названия)

В данном разделе представлены ориентировочные цены на условные проекты различной сложности. Конечно, двух одинаоквых проектов не бывает, поэтому мы всегда точно осмечиваем проекты для начала работ с учетом их конкретики. Тем не менее, мы надеемся, что указанные ниже цифры, помогут Вам составить предсталвение о расценках.

25 – 45 т.р.

• предосталвение списка из 15-20 вариантов названия
• проверка на неповторяемость / охраноспособность не осуществляется
• подходит для ситуация, когда навзание не будет регистрироваться как товарный знак на территории РФ

75 – 145 т.р.

• разработка списка из 10-15 названий
• первичная проверка по online БД ФИПС
• предоставляются результаты проверки
• в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

от 145 т.р.

• разработка списка из 10-15 названий
• первичная проверка по online БД ФИПС
• проверка 1-2 вариантов через бюро патентных поверенных
• в случае невозможности регистрации дополнительно предоставляются еще 5-10 вариантов

---

Условия осуществления нейминговых проектов

Проект по разработке названий, как правило, занимает 10-15 рабочих дней, в зависимости от сложности задачи. Работа начинается после подписания договора, приложением к которому является бриф, и перечисления 100% предоплаты на расчетный счет студии. О гарантиях, связанных с разработкой товарных знаков, Вы можете узнать, обратившись к нашим специалистам.

По результатам работ Заказчик вправе выбрать одно из представленных названий для использования или регистрации в качестве товарного знака, о чем он должен поставить в известность студия в течение двух месяцев. Дополнительная информация, поясняющая условия осуществления нейминговых проектов находится на странице часто задаваемых вопросов.

---

Почему стоит заказывать нейминг в агентстве, а не придумывать название самим?

• потому что имя — результат работы коллектива. Какое количество людей мы привлекаем к проекту — зависит от поставленных задач и их сложности. Наша задача – найти действительно творческое решение, не потеряв при этом смысла;
• потому что нейминг – не только творческая, но и аналитическая работа, направленная на понимание задач, стоящих перед брендом. Почему мы это изучаем? Нам нравятся осмысленные имена;
• потому что разработать название, отвечающее как эстетическим, так и правовым требованиям — непросто. Перед предоставлением вариантов названий Заказчику мы проверяем все названия на наличие их среди зарегистрированных товарных знаков. После подобной проверки и многократных отсевов, нам приходится неоднократно придумывать имена с тем, чтобы представить заказчику оптимальное количество вариантов, заслуживающих внимания.

---

Вы прочитали эту страницу, но у Вас осталась куча вопросов?

Зайдите на нашу страницу часто задаваемых вопросов, где мы постарались подробно оветить на самые распространенные вопросы.

---

Мы открыты к сотрудничеству с компаниями из всех отраслей бизнеса, крупными, средними и малыми. Мы уверены, что сможем быть Вам полезны!

Тестирование названий нового товара, услуги (naming research)

При выпуске на рынок нового продукта, запуске нового бизнеса перед владельцами встает проблема выбора названия торговой марки или компании. Также возможна ситуация, когда для давно выпускаемого товара необходимо разработать название, так как изменившийся рынок не позволяет работать по-старому. Как правило, на первом этапе разработки названия (нейминга) формируется множество вариантов, из которых затем отсеиваются очевидно неудачные или те, которые заняты или не могут быть зарегистрированы. Из оставшихся вариантов названий необходимо выбрать только одно. Тестирование названий марки /брендов / компаний среди потребителей помогает выбрать наиболее подходящий вариант.

ОПИСАНИЕ ЗАДАЧИ

Тестирование наименований проводится с помощью опроса потенциальных потребителей бренда. Для данной задачи наилучшей формой опроса является очный опрос, обеспечивающий возможность демонстрации наглядных материалов респонденту (карточек с изображениями, вариантов упаковки, дизайна, концепций и т.п.).

Тестироваться могут не только названия брендов и компаний, но и другие словесные конструкции: слоганы, надписи на упаковке, названия для расширений продуктовой линейки (например, новых вкусов мороженого), наименования тарифных планов, названия торговых центров, районов города и др.

Основные задачи тестирования наименований:

• Выбор лучшего варианта из нескольких;
• Выявление неудачных вариантов названий;
• Обоснование выбора названия для Заказчика;
• Получение дополнительных идей для визуальной айдентики бренда, а также его коммуникационного сопровождения.

Результаты тестирования не дают 100%-ю гарантию успешности бренда, поскольку она зависит от многих факторов, которые выходят за рамки исследования. Кроме того, полноценное восприятие названия марки или бренда потребителями складывается после множества контактов с ними в реальной жизни – в исследовании же потребители видят название в первый раз и в отрыве от реальности (продукта с таким названием пока не существует).

Тестирование названия продукта, проведенное правильно, позволяет обнаружить интересные возможности и обеспечивает минимизацию рисков. Таким образом, тестирование наименования – важнейший этап в процессе разработки и выбора наименования. В стоимость услуги нейминга обязательно должны включаться затраты на проведение тестирования вариантов потенциальных названий.

Правильное тестирование названий основано на научном подходе, это настоящее количественное исследование, а не просто подсчет голосов в «зрительском голосовании».

Часто встречается заблуждение, что выбирать нужно вариант, который больше всего нравится потребителям. Однако этот подход неверен по следующим причинам:

• Люди склонны отторгать новое и необычное и отдавать предпочтение чему-то привычному, похожему на то, с чем они уже знакомы. Это противоречит одной из главных задач брендинга – дифференциации, отстройки от конкурентов.
• Кроме потребителей, к названию будущего бренда предъявляют требования копирайтеры, маркетологи, менеджеры и владельцы бизнеса. Название должно соответствовать маркетинговой стратегии и, при всей важности мнения потребителей, предпочитаемый ими вариант может оказаться не самым эффективным решением для бизнес-проекта. Даже одно техническое ограничение, например, охраноспособность (возможность регистрации в Роспатенте) может «забраковать» вариант, лидирующий в потребительских предпочтениях.
• При тестировании названий инновационных продуктов, массовые продажи которых предполагаются в будущем, возможна ситуация, когда текущие респонденты существенно отличаются от ожидаемых через 3-4 года потребителей. В таких случаях остается лишь догадываться, как будет восприниматься бренд «созревающими» клиентами и в результатах опроса сравнивать отношение к названию в разных сегментах.

Несмотря на то, что исследование потребителей считается необходимым, известно множество примеров, когда новаторский продукт завоевывал рынок вопреки общественному мнению. Причина успеха в таких случаях – наличие потребности, которую потребители пока что сами не осознают. Хорошо известна цитата Генри Форда, первого массового производителя автомобилей: «Если бы я спросил людей, чего они хотят, они бы попросили более быструю лошадь» (рис.1).

Рис.1. Мнение людей о новых продуктах и названиях

До разработки названия желательно определиться – чье видение должно быть определяющим при выборе названия бренда, какие компромиссы возможны, а какие – неприемлемы. Часто на выбор оказывает влияние достаточно много персоналий – владелец компании (его супруга!), топ-менеджеры, бренд-менеджеры, маркетологи, сотрудники рекламного или брендингового агентства. Сложно представить вариант, который был бы однозначно позитивно принят всеми этими людьми и при этом еще и удовлетворил большинство потребителей. Поэтому, как в любой творческой задаче, у кого-то из перечисленных участников должно быть решающее слово или согласованная схема выбора названия. Многоступенчатая система работы может отбраковать прекрасные варианты на начальном этапе и ЛПР их даже не увидят, и наоборот, прекрасные креативные варианты могут быть отвергнуты в финале руководителем по субъективным причинам («по настроению»).

На практике нередко встречается ситуация, когда владелец (заказчик) настолько влюблен в свой вариант названия, что упорно старается протолкнуть его, несмотря ни на что. Результаты тестирования, противоречащие мнению владельца, могут быть проигнорированы. Вариант владельца может не отражать ни задачи бренда, ни предпочтения потребителей. Возможно, внедрение и продвижение бренда с таким названием потребует существенно больших инвестиций и времени, чем какой-либо другой вариант. Однако, у такого подхода есть и обратная сторона — на успех бизнеса в не меньшей степени влияет и интуиция бизнесмена и его мотивация. Возможно, бренд, созданный из женского имени или героя книги, не решает никаких маркетинговых задач бренда, но мотивирует первое лицо и обеспечивает его высокую работоспособность (рис.2).

Так же как и с тестированием спроса на новые продукты (мы рассказываем здесь), с выбором названия команда может «идти на поводу» у потребителей, а может «настаивать и приучать» покупателей к предлагаемому варианту.

Рис.2. Название зоогостиницы от имени кота владельца

Как уже было сказано, в ходе разработки названия бренда тестирование методом опроса потребителей – необходимый этап. Информация, полученная от потребителей, должна быть достаточно точной (подробнее о точности измерений можно прочитать здесь). Кроме того, для выбора лучшего варианта наименования полученная информация должна быть правильно проинтерпретирована. Тестирование нейминга позволяет взглянуть на варианты глазами потребителей, учесть возможности и риски нескольких рабочих вариантов.

Допустим, одно из тестируемых названий ассоциируется с качеством, но ничего не говорит об инновационности. Второе название ассоциируется и с качеством, и инновационностью. Его же предпочитает большинство респондентов. Но это не обязательно значит, что второе название лучше. Для правильного выбора необходимо понимать, насколько каждое из названий эффективно, и как разные подходы к коммуникации и позиционированию могут усиливать его преимущества и компенсировать недостатки. Гораздо более полезны ответы на следующие вопросы:

• Хорошо ли название выделяет бренд на фоне конкурентов (дифференциация)?
• Способно ли оно остановить на себе взгляд потребителя?
• Хорошо ли оно запоминается?
• Усиливает ли оно бренд, формируя его капитал и рассказывая историю?
• Заставляет ли оно задуматься о покупке товара?
• Эластично ли оно: способно ли охватить разные ценовые сегменты и расширения продуктовой линейки, а также использоваться длительное время (рис.3).

Рис.3. Марка «Плевое Дело»
(название подходит для семечек, но не соответствует орехам)

ОШИБКИ ПРИ ТЕСТИРОВАНИИ НАЗВАНИЙ

Использование фокус-групп не рекомендуется для тестирования названий, поскольку фокус-группы предназначены, главным образом, для генерации гипотез, которые требуют дальнейшей проверки количественными исследованиями. Кроме того, будучи качественным методом исследования, фокус-группы не способны предоставить репрезентативную информацию, отражающую мнение целевой аудитории (рис.4). Следовательно, на базе качественной информации невозможно оценить восприятие слова и принять решение.

Рис.4. Фокус-группы не предназначены для принятия решений

Тестирование названий посредством онлайн-опроса. В этом случае затруднительно использование демонстрационных материалов и тестирование восприятия названий на слух. Кроме того, известно, что многие участники онлайн-опросов стремятся заполнять анкеты как можно быстрее, чтобы успеть заработать побольше денег. При тестировании названий респондентов просят полагаться не на рассудок, а на чувства (отвечать, не задумываясь), что в результате может обернуться получением анкет, заполненных случайным образом, «не глядя».

Спрашивать у респондентов, запоминается ли название (рис.5). Единственный правильный способ проверки запоминаемости названия – это повторный опрос тех же людей через некоторый промежуток времени с целью выяснить, какие названия они могут вспомнить без подсказки. Повторный опрос может быть проведен по телефону.

Источник: http://joyreactor.cc/post/272493

Рис.5. Запоминаемость названий

Тестировать только «голые» названия, в отрыве от продуктовой категории. Помимо прямых ассоциаций с названием необходимо также протестировать, как название воспринимается в контексте товарной категории.

При тестировании часто путают ценность названия и соответствие названия продуктовой категории. Это одна из распространенных ошибок в маркетинговых исследованиях. Например, выясняют, подходит ли название для спортивной обуви. Проблема здесь в том, что «соответствие» противоположно «выделению», а хорошее название как раз позволяет бренду выделиться. В данном примере название, которое прекрасно подходит для кроссовок, может мало отличаться от названий других кроссовок, что приведет к сходству до степени смешения с товарами конкурентов (рис.6).

Рис.6. Названия, «характерные» для категории в связи с высокой схожестью с сильными брендами

ПРИМЕРЫ ТЕСТИРОВАНИЯ

Метод свободных ассоциаций

Респондентам зачитывают тестируемое название и просят назвать всё, что приходит им в голову, когда они слышат это название. Все ответы фиксируются интервьюером (рис.7).

Рис. 7. Пример свободных ассоциаций, полученных от респондентов

Метод свободных ассоциаций позволяет:

• Выявить наличие негативных или нежелательных ассоциаций с названием (и их долю в числе всех ассоциаций). См. пример на рис.8.
  

Рис.8. Негативные ассоциации у сокращенного названия предприятия

• Оценить разнообразие ассоциаций по каждому из тестируемых названий (чем разнообразнее ассоциации, тем больше возможностей позиционирования предоставляет название — эластичность)
• Оценить долю потребителей, у которых название не вызывает никаких ассоциаций (высокая доля не значит, что название плохое – отсутствие ассоциаций может быть связано с тем, что слово необычно и ново для потребителей, и при продвижении бренда этот «чистый лист» можно заполнить требуемыми ассоциациями).

В процессе анализа полученных ассоциаций исследователи группируют полученные ассоциации в зависимости от их эмоциональной окраски (рис.9). По каждому из тестируемых названий рассчитываются доли позитивных, нейтральных и негативных ассоциаций в числе всех ассоциаций к данному названию. Высокая доля негативных ассоциаций, как правило, указывает на неудачный вариант названия. Даже небольшая доля негативных ассоциаций может быть причиной отказа от варианта названия.

Рис. 9. Пример группировки ассоциаций по эмоциональной окраске

Среди полученных ассоциаций могут присутствовать ассоциации, которые не несут негативного оттенка, однако не согласуются с позиционированием бренда. Значительная доля таких ассоциаций у названия может быть аргументом против выбора этого названия в качестве рекомендуемого имени бренда.

Семантический дифференциал

При тестировании восприятия наименований может использоваться семантический дифференциал – метод, основанный на оценке названия или другого объекта сразу по нескольким шкалам, отражающим степень соответствия объекта набору характеристик. При этом на противоположных полюсах каждой шкалы находятся свойства, противоположные друг другу (например, «сильный» — «слабый»).

В ходе опроса респондентов просят оценить в баллах, насколько тестируемое название соответствует каждой характеристике. В результате полученные баллы усредняются и получается профиль названия, отражающий его восприятие респондентами (рис.10).

Рис. 10. Пример результатов семантического дифференциала для названия «Амазоно»

Результаты разных названий могут сравниваться как между собой, так и с идеальным профилем, который устанавливает Заказчик исследования, исходя из стратегии позиционирования нового бренда (рис.11,12). Сходство профиля названия с идеалом – один из критериев выбора названия бренда (но не единственный).

Рис. 11. Пример сравнения профиля тестируемого названия и профиля идеального бренда

Рис. 12. Пример сильного расхождения профиля тестируемого названия и профиля идеального бренда

Ранжирование по характеристикам

Если в исследовании рассматривается небольшое количество вариантов наименования и небольшое количество параметров, возможно применение проективной методики. Например, респонденту демонстрируют несколько карточек с изображениями одного и того же продукта (например, робота-пылесоса) с разными названиями (рис.13). Затем респондента просят проранжировать карточки, отвечая на вопросы:

• Какой из этих пылесосов самый мощный? Какой наименее мощный? Какой из этих пылесосов самый надежный? Какой наименее надежный?
• Какой из этих пылесосов самый инновационный? Какой наименее инновационный?
• Какой из этих пылесосов пользуется наибольшим спросом? Какой из этих пылесосов пользуется наименьшим спросом?

Рис. 13. Пример карточек для ранжирования вариантов названий

Проективные методики

Проективные методики пришли в маркетинг из психологии. В психологии проективный тест – это личностный тест, предназначенный для того, чтобы через реакции человека на неоднозначные стимулы выявить скрытые эмоции и внутренние конфликты, спроецированные человеком в тесте.

В нашем случае проективные методики могут выявить неожиданные (скрытые) аспекты восприятия названия и продукта. При этом респондентам задаются не прямые вопросы о характеристиках названия, а, например, такие:

• Как вы думаете, почему производитель выбрал это название для продукта?

• Как вам кажется, кто мог бы покупать этот бренд? Кто его типичный пользователь? Опишите его: пол, возраст, чем занимается, как выглядит, какой у него характер и т.д.

• Как вы думаете, какая компания выпускает этот продукт: крупная или нет, высокотехнологичная или нет, из какой она страны и т.д.

Перечень возможных форм проективных вопросов очень широк. Некоторые проективные вопросы могут иметь достаточно своеобразные формулировки (рис.14), в зависимости от специфики исследования.

Рис. 14. Пример проективного теста (респондент должен написать, что думают и говорят марки мыла)

Серьезным минусом проективных методик является сильное влияние личности респондента на результаты, что может затруднять интерпретацию полученных данных. Поэтому такая интерпретация должна выполняться опытными профессиональными исследователями.

ВАЖНОСТЬ КОНТЕКСТА

Помимо ассоциаций, эмоций, идей, которое название передает само по себе, при его объединении с определенной продуктовой категорией могут возникать новые смыслы:

• Что говорит название о продукте?

• Что оно говорит о компании-производителе?

• Что говорит название о людях, которые покупают и используют этот продукт?

Чтобы ответить на эти вопросы, анкета опроса должна состоять из нескольких частей («слоев»):

• Тестирование «чистых» названий, без привязки к продуктовой категории. Данный этап позволяет выявить наличие ассоциаций со словесным обозначением: позитивных, нейтральных и негативных/нежелательных. Также на этом этапе рассматривается разнообразие ассоциаций, указывающее на эластичность наименования, его способность апеллировать к эмоциям потребителей, запоминаться им.

• Тестирование названий в контексте продуктовой категории. В ряде источников предлагается сначала использовать подставную продуктовую категорию вместо реальной, чтобы избежать ее влияния на восприятие названия бренда, а уже после переходить к реальной продуктовой категории. Например, при выведении на рынок марки экологического топлива отношение потребителей к категории «топливо» может сильно исказить восприятие названия, которое должно выражать чистоту и заботу об экологии. Предлагается в качестве подставной категории использовать что-то более соответствующее позиционированию – например, спа-салоны.

• Тестирование названий в контексте продуктовой категории с указанием корпоративного или родительского бренда. Возможна ситуация, когда перспективное название бренда противоречит имиджу корпоративного бренда, давно сложившемуся на рынке. Тогда возможен выпуск бренда без упоминания корпоративного бренда, либо, если корпоративный бренд дает значительные преимущества при продвижении нового бренда, выбирать другое название бренда, которое лучше соответствует корпоративному бренду. Подробнее о выборе архитектуры бренда читайте здесь.

Таким образом, чтобы разработать эффективное наименование бренда, необходимо провести тестирование вариантов названий методами маркетинговых исследований. Выбор методик для тестирования названий зависит от ряда факторов:

• Количества тестируемых наименований
• Количества параметров позиционирования
• Наличия предварительных вариантов айдентики для названий (начертания, логотипа, упаковки)
• Особенностей продуктовой категории
• Особенностей целевой аудитории (потребителей)
• Условий проведения опроса – при опросе на улице зимой длительность интервью не должна превышать 10 минут, а значит, анкета должна быть относительно короткой.

В реальной жизни сложно рассчитать, какое влияние на успех или провал продукта оказало именно выбранное название (рис. 15). Исключением, видимо, при провале являются только исключительно несуразные варианты (например, когда иностранное слово при переводе на язык потребителя обозначает что-то неприемлемое или даже унизительное).

Рис.15. Название помогает или мешает продажам продукта?

Общие сведения о товарных знаках — основные различия между официальными наименованиями, фирменными наименованиями и товарными знаками

© 2010, Dawsey Co., LPA

Июль 2010 г.

Юридическое название по сравнению с торговым названием по сравнению с товарным знаком

Многие люди часто не понимают различий между официальными наименованиями, торговыми наименованиями и товарными знаками. Более того, многие владельцы бизнеса предполагают, что после того, как они выбрали фирменное наименование и зарегистрировали бизнес в государстве, у них есть неограниченные права на это имя в связи с их бизнесом.Мы надеемся, что следующие вопросы и ответы объяснят различные значения этих терминов и их правильное использование.

A. Что такое официальное имя?

Юридическое название бизнеса — это имя физического или юридического лица, владеющего бизнесом. Если бизнес является партнерством, юридическое название — это имя, указанное в соглашении о партнерстве, или фамилии партнеров. Для компаний с ограниченной ответственностью (LLC) и корпораций юридическим названием бизнеса является то, которое было зарегистрировано правительством штата.Эти имена часто имеют «юридическое окончание», например LLC, Inc. или LLP.

B. Когда следует использовать официальное имя?

При общении с правительством или другими предприятиями следует использовать официальное имя. Например, юридическое название компании следует использовать при подаче налоговых деклараций, покупке недвижимости или выписании чеков.

C. Что такое торговая марка?

Торговым наименованием обычно считается название, которое компания использует для рекламы и продаж, которое отличается от юридического наименования, указанного в учредительном договоре или других организационных документах.Торговое наименование также может называться «Вымышленное имя» или «Ведение бизнеса как» (DBA). Примерами торговых наименований являются использование названия «Kodak» компанией, юридическое название которой «Eastman Kodak Company», или «McDonald’s» компанией, юридическое название которой — «McDonald’s Corporation». Торговое название не может включать Inc., LLC, Corp. или аналогичные юридические окончания. Хотя торговое наименование иногда также может быть товарным знаком, оно само по себе не является формой интеллектуальной собственности.

Д.Когда можно использовать торговое наименование?

Компания может использовать торговое наименование в рекламных и торговых целях. Часто это имя, которое широкая публика видит на вывесках, в Интернете и в рекламе.

E. Что такое товарный знак?

Товарный знак — это любое слово, фраза, рисунок или символ, которые компания использует для отличия своих товаров и услуг от чужих и для указания источника товаров. Короче говоря, торговая марка — это торговая марка. Товарный знак может представлять собой любую комбинацию вышеперечисленного и даже может быть слоганом, например слоганом Coke «Это настоящая вещь».«Галочка Nike» является товарным знаком, как и логотип Gap и тысячи других знакомых символов и логотипов. Товарные знаки, зарегистрированные в Управлении по патентам и товарным знакам США, должны иметь символ зарегистрированного товарного знака ® после знака на продукте, его упаковке или при использовании вместе с услугой.

F. Может ли торговое наименование использоваться в качестве товарного знака?

Когда компания использует свое торговое наименование для идентификации своих продуктов или услуг, тогда это название функционирует как товарный знак, и необходимо учитывать закон о товарных знаках.Компания имеет законное право использовать название в качестве товарного знака только в той степени, в которой оно не нарушает существующие товарные знаки. Регистрировать товарный знак не обязательно; тем не менее, федеральная регистрация имеет несколько преимуществ, включая уведомление общественности о заявлении регистранта о праве собственности на знак, законную презумпцию права собственности в масштабах всей страны и исключительное право использовать знак на или в связи с установленными товарами или услугами. далее в регистрации. Торговое название «Kodak» является зарегистрированным на федеральном уровне товарным знаком компании Eastman Kodak Company, а торговое название «McDonald’s» является зарегистрированным на федеральном уровне товарным знаком корпорации McDonald’s.

G. Когда фирменное наименование нарушает права на товарный знак?

Если торговое название достаточно похоже на другой товарный знак, что создает «вероятность путаницы» в сознании покупателя, это может быть нарушение прав на товарный знак, что может оказаться очень дорогостоящей ошибкой.

Заключение

Понимание терминов «юридическое наименование», «торговое наименование» и «товарный знак» может сбивать с толку, однако каждый из этих терминов имеет разное значение.Несмотря на наличие серых областей, проще всего рассматривать юридические наименования и торговые наименования как относящиеся к предприятиям или организациям, а товарные знаки — как относящиеся к продуктам или услугам предприятий или организаций.

Сравнение фирменного наименования и фирменного наименования

Первое, что вы делаете как владелец бизнеса, — это выбираете название компании. Ваш бизнес может работать под вашим юридическим названием. Или вы можете управлять своей компанией под торговым наименованием. Итак, в чем разница? Читайте дальше, чтобы узнать больше о названии компании vs.торговое название и как они контрастируют.

Сравнение фирменного наименования и торгового наименования

То, что вы называете своим бизнесом, может сделать или разрушить успех вашей компании Несомненно, есть много вещей, которые влияют на то, насколько успешен ваш бизнес. Но название вашей компании, безусловно, является ключевым компонентом.

Название вашей компании — это первое, что потенциальные клиенты замечают в вашей компании. Он связывает ваших клиентов с вашими продуктами или услугами. С хорошим бизнесом или торговым наименованием ваш бизнес на один шаг ближе к успеху.

Когда дело доходит до того, как вы называете свою компанию, вам нужно знать, что выгоднее использовать название вашей компании или торговое наименование. Узнайте разницу между фирменным наименованием и торговым наименованием ниже.

Что такое название компании?

Фирменное наименование — это официальное название вашей компании. Это официальное название физического или юридического лица, владеющего компанией. И это имя, которое вы используете в своих государственных формах и деловых документах.

Юридическое название компании может варьироваться в зависимости от типа ее бизнес-структуры.Если вы являетесь индивидуальным предпринимателем, юридическим названием вашей компании будет ваше полное имя (например, Джейсон Уильямс). Вы можете включить другие слова вместе со своим полным именем (например, Jason Williams Insurance Corporation). Однако вы должны указать свое полное имя, если вы являетесь индивидуальным предпринимателем.

Если вы являетесь владельцем полного товарищества, фирменное наименование обычно представляет собой комбинацию фамилий владельцев товарищества и должно быть включено в соглашение о партнерстве.

Компании с ограниченной ответственностью (LLC) и корпорации должны указать свое юридическое название при регистрации бизнеса.В отличие от других бизнес-структур, юридическое название компании для LLC и корпораций не обязательно должно включать имена владельцев в качестве названия компании. Однако в некоторых штатах требуется, чтобы LLC и корпорации включали «LLC» или «Corporation» в свое юридическое название (например, Rockwell Technology LLC).

Что такое торговая марка для малого бизнеса?

Если владелец бизнеса хочет работать под другим именем, отличным от официального названия компании, он может вместо этого использовать торговое название.

Торговое наименование не требует дополнительных слов или юридических фраз (например,g., Corp, LLC и др.). Например, торговая марка компании — Mike’s, но ее юридическое название — Mike’s Corporation. Компания может выбрать одно и то же название компании и торговую марку.

Торговое наименование также может называться именем ведущего бизнеса (DBA). Это имя видит публика. Считайте это прозвищем вашей компании. Компании могут использовать свое торговое название или название DBA в маркетинговых и торговых целях вместо юридического названия, чтобы привлечь больше клиентов.

Если вы хотите работать под другим именем, нежели юридическое название вашей компании, зарегистрируйте торговое название для своей компании.В каждом штате и округе действуют разные правила регистрации DBA. Некоторые требуют отдельного сбора и подачи заявки для каждого зарегистрированного администратора баз данных. Для получения дополнительной информации о регистрации торгового наименования обратитесь в свою юрисдикцию.

Использование юридического наименования компании по сравнению с торговым наименованием: за и против

Как правило, компания имеет как юридическое, так и торговое наименование. Юридический, как уже упоминалось, появляется в юридических документах и ​​государственных формах. С другой стороны, торговое наименование обычно появляется в рекламе и вывесках.

Компания должна определить, может ли она получить выгоду от использования торгового наименования вместо своего официального фирменного наименования. Использование DBA или торгового имени имеет свои преимущества и недостатки. Прежде чем вы решите использовать торговое название вместо своего официального названия для бизнеса, рассмотрите следующие плюсы и минусы использования торгового названия.

Плюсы использования торгового наименования:

• Можно недорого зарегистрировать торговое название
• Повышает доверие к вашему бизнесу
• Помогает различать бренды при наличии разнообразных товаров
• Позволяет уточнить цель вашего бизнеса

Минусы торгового наименования:

• Никаких исключительных прав на имя, если вы не зарегистрируете товарный знак
• Возможные обширные процедуры подачи заявки
• Обычно действует только в той юрисдикции, в которой вы подали заявку (возможно, вам придется подать заявку на другую, если вы хотите работать в другом месте)

Выбор названия для вашего бизнеса

Решить, как называть свой бизнес, не так просто, как может показаться.Название вашей компании многое говорит потребителям о вашем бизнесе. Итак, вам нужно имя, которое будет уникальным, запоминающимся и привлекающим внимание.

Чтобы выбрать идеальное название для своего бизнеса, вам необходимо:

• Подумайте, как применить идею вашей компании к ее названию
• Выберите что-нибудь, что легко произнести и запомнить
• Избегайте использования трудных для написания или длинных слов в имени
• Убедитесь, что имя еще не занято (проверьте имена доменов, выполните поиск в Интернете, выполните поиск по товарным знакам и т. Д.)
• Попросите свою семью, друзей и команду поделиться мнением об имени

Выбор названия компании для работы — большой шаг. Чтобы выбрать правильное имя, нужно немного проб и ошибок, терпения и времени. Перечислите названия компаний, которые вам нравятся, и поработайте, можно ли их использовать. Если имя уже занято, вернитесь к доске для рисования.

После того, как вы решите, как назвать свой бизнес, и проверите его доступность, зарегистрируйте название в своем штате.

Изменение названия вашей компании

По мере развития вашего бизнеса вы, возможно, захотите (или захотите) изменить имя администратора базы данных вашей компании. Возможно, вы планируете добавить новую линейку продуктов. Или, может быть, к вашей компании присоединился партнер. Как бы то ни было, иногда вам нужно встряхнуть ситуацию с названием вашей компании, чтобы оно соответствовало изменениям, которые вы вносите в свою компанию.

Чтобы сменить название компании, нужно немного потрудиться.И процесс может отличаться в зависимости от вашей бизнес-структуры.

Как правило, вы должны выполнить следующие действия, чтобы изменить название своей компании:

1. Проверить наличие нового названия компании
2. Свяжитесь с государственным секретарем, чтобы проинформировать их об изменении DBA (если вы не являетесь индивидуальным предпринимателем *)
3. Уведомить федеральные налоговые органы и налоговые органы штата об изменении названия вашей компании
4. Обратитесь в свой банк, чтобы изменить имя администратора базы данных в вашем аккаунте
5. Измените название в ваших бизнес-лицензиях и разрешениях, связавшись с властями вашего округа, города или местного самоуправления.
6. Уведомить IRS о новом DBA
7. Пересмотреть деловые документы, такие как контракты, соглашения, договоры аренды, банковские счета и кредитные документы, чтобы включить новое имя
8. Обновите свой бизнес-сайт, вывески и другие материалы для брендинга с новым названием

* Вы должны подать новую регистрацию DBA, если вы работаете как индивидуальное предприятие

Независимо от того, под каким именем вы работаете, вам необходимо отслеживать транзакции.Онлайн-бухгалтерское программное обеспечение Patriot простое в использовании и предлагает бесплатную поддержку в США. Попробуйте бесплатно сегодня!

Эта статья обновлена ​​с даты ее первоначальной публикации 21 марта 2017 г.

Это не является юридической консультацией; Для большей информации, пожалуйста нажмите сюда.

Торговое наименование

и торговая марка: в чем разница?

Торговое наименование

и торговая марка: обзор

Термины «торговая марка» и «торговая марка» звучат одинаково, но владельцам бизнеса — особенно тем, кто находится на начальной стадии запуска, — важно знать разницу.Выбор и регистрация торговых наименований и товарных знаков является важной частью обеспечения присутствия и узнаваемости бренда на рынке для компании и ее продуктов, поэтому этот процесс следует тщательно продумать. В законе проводится четкое различие между ними: торговая марка относится к официальному названию компании, а торговая марка обеспечивает бренду компании правовую защиту. Хотя они могут быть разными, компаниям следует избегать выбора торговых наименований, которые слишком близки к зарегистрированному товарному знаку, поскольку это может привести к потенциальному судебному иску владельцев.

Ключевые выводы

• Торговые наименования и товарные знаки существенно отличаются с юридической точки зрения.
• Торговое наименование — это официальное название, под которым физическое или юридическое лицо ведет свою деятельность.
• Товарный знак предлагает компаниям юридическую защиту для определенного бренда, который может быть связан с торговым наименованием.

Торговое наименование

Торговое наименование — это официальное название, под которым физическое лицо в качестве индивидуального предпринимателя или компания предпочитают вести бизнес.Торговое наименование обычно известно как имя ведения бизнеса (DBA). Юридическая регистрация торгового наименования — важный шаг в брендинге компании, но он не обеспечивает неограниченного использования торговой марки или правовой защиты для использования имени. Законы штатов различаются по требованиям к регистрации торгового наименования, но в большинстве штатов требуется регистрация либо в правительстве штата, либо через канцелярию графства. Практическая функция регистрации торгового наименования предназначена в первую очередь для административных и бухгалтерских целей, таких как подача корпоративной налоговой декларации в Налоговую службу (IRS), которая является дополнением к вашей декларации по личному подоходному налогу.

На веб-сайте Управления малого бизнеса (SBA) есть ссылки на конкретные требования к регистрации торговых наименований в каждом штате. Требования к регистрации торговых наименований на самом деле больше ориентированы на то, чтобы налоговые органы узнали о вашем бизнесе, чем на обеспечение какой-либо существенной защиты торговых марок. Во многих штатах регистрация торгового наименования не мешает кому-либо другому вести бизнес под тем же торговым наименованием, что объясняет, почему вы можете найти более одной компании под названием Joe’s Painting and Roofing, работающей в разных городах одного штата.

Несмотря на то, что регистрация торгового наименования не обеспечивает правовой защиты в отличие от регистрации товарного знака, выбор торгового наименования по-прежнему должен производиться вдумчиво. Это потому, что это первый шаг в создании идентичности вашей компании на рынке. Как отмечалось выше, регистрация торговой марки не дает вам прав на торговую марку — это отдельный процесс.

Торговое наименование не предоставляет компаниям права на торговую марку, что является совершенно другим процессом.

Товарный знак

.

Торговый знак — это более важный шаг, связанный с установлением узнаваемости бренда на рынке. Товарный знак может быть связан с вашим торговым названием или может быть его частью и может использоваться для обеспечения правовой защиты использования имен, логотипов, символов или слоганов компании. Два легко узнаваемых примера товарных знаков — это галочка Nike и «Coca-Cola» от Coke, написанная ее отличительным шрифтом. Товарные знаки легко узнать, поскольку они сопровождаются символом товарного знака ™.

Для товарного знака требуется отдельная регистрация от фирменного наименования, и это должно происходить на федеральном уровне, а не только на уровне штата. Регистрация товарного знака гарантирует физическому или юридическому лицу исключительное использование товарного знака, юридически устанавливает, что товарный знак еще не использовался каким-либо другим субъектом хозяйствования до его регистрации, и обеспечивает официальную государственную защиту от любого другого бизнеса, впоследствии нарушающего права. о вашей зарегистрированной торговой марке.Он также обеспечивает защиту от юридической ответственности против кого-либо, впоследствии заявившего, что вы нарушаете ранее зарегистрированный товарный знак.

При регистрации товарного знака вы или ваша компания можете напрямую зарегистрировать товарный знак, или вы можете нанять юриста, который занимается вопросами интеллектуальной собственности или регистрацией товарных знаков, которые сделают это за вас. Наличие юриста по интеллектуальной собственности, занимающегося регистрацией, обеспечивает дополнительный уровень гарантии того, что регистрация сделана правильно и полностью и что было проведено тщательное расследование, подтверждающее, что торговая марка не была ранее зарегистрирована каким-либо другим лицом или компанией.

Обычной практикой является регистрация товарного знака на уровне штата в дополнение к выполнению федеральных требований к регистрации товарных знаков, даже несмотря на то, что большинство штатов следуют руководящим принципам Закона Лэнхэма, также известного как Закон о товарных знаках 1946 года, который регулирует федеральные требования к товарным знакам.

юридических наименований и торговых наименований в бизнесе

Фирменное наименование — это одна из первых вещей, которая связывает клиента с продуктами или услугами компании.

Компании жаждут броских, узнаваемых имен, которые они могут использовать для структурирования своего бренда, привлечения клиентов и увеличения продаж.Их цель — стать такими же известными, как Walmart, Amazon или Disney.

Но знаете ли вы, что многие компании используют на бумаге второе «юридическое» название, которое отличается от их броского, домашнего названия?

Многие компании используют юридические (или зарегистрированные) имена и торговые наименования (имена DBA) для разных целей. В этом посте мы обсудим разницу между ними и почему компания может их использовать.

Что означает администратор базы данных?

DBA — это просто аббревиатура от «ведения бизнеса как».Это термин, обозначающий торговую марку компании. В других странах, таких как Канада или Англия, DBA иногда рассматривается как T / A (Trading As) или O / A (Operating As), но все они означают одно и то же.

Например, торговая марка Walmart — Walmart, но юридическое название компании — Wal-Mart Stores, Inc. (которое фактически будет изменено на Walmart, Inc. с 1 февраля 2018 г.).

Почему у компаний есть торговые названия?

Обычно компания имеет как юридическое, так и торговое наименование.Их юридическое название — это то, что указано в правительственных и юридических формах, таких как их учредительные документы — документы, которые компания должна подать в государственный департамент, чтобы юридически создать корпорацию.

Компании, скорее всего, будут использовать свои торговые наименования в целях продаж или рекламы. Считайте их почти прозвищем для компании.

Например, Disney Consumer Products and Interactive Media выпускается под торговым наименованием The Disney Store, что является более содержательным (и менее громоздким).

Корпорации также используют торговые марки, чтобы дифференцировать свои бренды, особенно если они производят различные продукты для разных демографических групп.

Например, Banana Republic, Old Navy, Athleta и Intermix — это разные магазины с разным инвентарем, но все они зарегистрированы под брендами Gap Inc.

Нужно ли мне регистрировать торговое название?

Некоторые штаты (например, Вашингтон) требуют, чтобы компании регистрировали как юридическое название, так и свое торговое наименование, чтобы официально вести бизнес под обоими, но это требование не везде.Решение зарегистрировать и то, и другое часто остается за владельцем бизнеса; тем не менее, у регистрации торгового наименования есть некоторые преимущества.

Например, если ваши клиенты платят вам чеками, регистрация обоих имен означает, что вы можете открыть бизнес-счет под обоими именами, а ваши клиенты могут использовать ваше юридическое имя или имя администратора базы данных в качестве получателя. Это особенно удобно, если ваши клиенты не знают вашего официального имени.

Следует отметить, что в некоторых штатах регистрация вашего имени не всегда мешает другим компаниям вести бизнес под этим именем.Как правило, право на торговое наименование принадлежит тому, кто первым использует торговое наименование в связи со своим бизнесом, не обязательно первым, кто зарегистрировался.

Выбор имени для вашего бизнеса

Независимо от того, насколько ваше юридическое название компании может отличаться от вашего DBA или торгового наименования, важно, чтобы вы использовали их оба в своих интересах.

По крайней мере, постарайтесь, чтобы ваше торговое название было четким, запоминающимся и легко произносимым, и помните, какое впечатление ваше имя производит на потенциального покупателя.

Важность регистрации торговой марки для вашего бизнеса

Вы, наверное, слышали термин «торговое наименование» и, вероятно, задаетесь вопросом, что такое «вымышленное имя» и зачем оно вам нужно для вашего бизнеса. Вы увидите несколько разных способов говорить о названии своей компании, и они могут сбивать с толку.

Что такое торговое наименование?

Торговое наименование — это название, которое компания использует, чтобы идентифицировать себя перед публикой. Вместо торгового наименования используются другие термины: «вымышленное имя» и «DBA» или «D / B / A».»

Торговое наименование обычно регистрируется в округе, в котором расположен бизнес, как вымышленное имя или имя d / b / a (ведение бизнеса как). Например, если компания организована как ООО с названием «Ask Enterprises LLC» , и компания управляет сетью продуктовых магазинов под названием «Super S Stores», магазины работают под вымышленным именем.

DBA (иногда пишется d / b / a) означает «Ведение бизнеса как». DBA — это то же самое, что торговое название или вымышленное имя.Люди в вашем сообществе должны знать, кто управляет местным бизнесом.

К сожалению, некоторые люди создают компанию, а затем работают под другим (вымышленным) именем, чтобы избежать юридических проблем. Таким образом, обозначение DBA / торговой марки защищает потребителей, предоставляя информацию. Когда вы подаете свой администратор базы данных, он обычно печатается в местной газете, чтобы каждый мог видеть, кто начинает и руководит этим бизнесом.

Торговое наименование против юридического / юридического наименования

Юридическое или юридическое название компании — это то, что используется для регистрации бизнеса в штате.Торговое наименование может отличаться от юридического наименования, на которое был зарегистрирован бизнес, для получения корпоративного статуса. Например, компания может быть зарегистрирована как «XYZ Holdings» и вести бизнес под торговым названием «Alphabet Productions, Inc.».

Торговое наименование по сравнению с торговым знаком / фирменным наименованием

Товарный знак — это особая регистрация в правительстве США слова, фразы, символа и / или дизайна, которая идентифицирует и отличает источник товаров одного предприятия. Знак обслуживания — это то же самое для услуг, а не для товаров.Торговую марку иногда называют торговой маркой, но торговая марка не зарегистрирована в Управлении по патентам и товарным знакам США. Взаимодействие с другими людьми

Устранение путаницы в названии компании
Название организации / Юридическое название	Имя, которое вы используете для регистрации своего бизнеса в штате
Торговое наименование, D / B / A, вымышленное наименование	Имя, под которым вы ведете бизнес, зарегистрированное в вашем регионе
Товарный знак	Защищенное слово, фраза, символ или изображение, которое идентифицирует ваш бизнес и отличает его от других предприятий
Фирменное наименование	Аналогичен товарному знаку, но не защищен

Как зарегистрировать торговое название

Когда вы создали форму своей бизнес-организации и определили, что работаете под другим именем, нежели юридическое, вы должны указать вымышленное имя / DBA.

Обратитесь к регистратору округа, в котором находится ваша компания, и попросите регистрационную форму DBA или «фиктивное имя». В разных округах эта форма называется по-разному, поэтому будьте настойчивы, если клерк смотрит на вас странно. Возможно, вам придется заплатить небольшую плату.

Если вы зарегистрировали свой бизнес в своем штате, вам обычно не нужно регистрировать свое торговое название / вымышленное имя в округе, потому что в вашем штате есть записи о вашем бизнесе и о том, кто им владеет.

Даже если вы зарегистрируете свое торговое название в своей местности, вам все равно придется регистрироваться для получения лицензий и разрешений для вашего конкретного вида бизнеса. Например, если вы продаете еду, вам нужно получить разрешение от департамента здравоохранения.

Если администратор баз данных относится к индивидуальному предпринимателю

Вам также необходимо будет подать заявку на регистрацию торгового наименования, если название вашей компании — единственного предпринимателя отличается от вашего собственного имени.

Например, если вы являетесь индивидуальным предпринимателем по имени «Ронда Смит» и у вас есть фотостудия под названием «Портреты Смита» или «Студия фотографии Ронды Смит», вам не нужно подавать DBA, потому что ваше имя работает в компании. название.Но если бы Ронда Смит вела бизнес как «Катализатор фотографии», ей бы понадобился администратор базы данных.

Лучший способ узнать, нужен ли вам администратор баз данных, — это пойти в офис County Recorder и попросить их о помощи. Вы также можете попросить адвоката помочь вам с этой регистрацией.

Понимание зарегистрированных, вымышленных и торговых наименований

Во многих статьях о бизнесе используются термины «фирменное наименование», «зарегистрированное имя», «торговое наименование», «d / b / a» и «вымышленное имя» без объяснения разницы.Вот объяснение того, чем отличаются эти названия для названий компаний и как они используются.

В двух словах:

• Зарегистрированное или юридическое имя — это идентификационный номер налогоплательщика вашей компании, используемый федеральными налоговыми органами и налоговыми органами штата, банками и для других юридических целей.
• Торговое наименование используется в рекламных или торговых целях.
• Вымышленное имя (иногда называемое d / b / a или «ведение бизнеса») — это имя, зарегистрированное в вашем городе или округе, чтобы люди знали, кто владеет бизнесом.

В каждом штате США есть разные процессы и названия для этих разных типов регистраций. Лучшее место для поиска информации о регистрации названия компании — это веб-сайт государственного секретаря вашего штата.

Что такое зарегистрированное или юридическое название компании?

Каждый бизнес должен иметь официальное название, которое зарегистрировано в штате, а также в процессе получения налогового идентификатора или идентификационного номера работодателя. Регистрация названия компании в вашем штате может включать в себя простую подачу запроса на регистрацию имени или подачу заявки в качестве корпорации, компании с ограниченной ответственностью или другого типа бизнеса (регистрация имени включена в заявку).Зарегистрированное название вашей компании используется для налоговых и юридических вопросов.

Например, Дэйв Холтан создает компанию с ограниченной ответственностью для продажи книг в Интернете. Название LLC — Holtan Enterprises, и это имя он использует в заявке на EIN и в Уставе организации.

Что такое торговое наименование?

Торговое наименование — это название, которое компания использует в рекламных и торговых целях с клиентами, поставщиками, покупателями и общественностью. Его торговое название — это имя, которое широкая публика видит на вывесках, на веб-сайте, в рекламе.Фирменное наименование компании может отличаться от зарегистрированного имени. Holtan Enterprises, например, использует «Dave’s Books» в качестве своего торгового наименования.

Как подать заявление на вымышленное имя (D / B / A)?

Если вы используете торговое наименование, отличное от зарегистрированного названия компании, общественность имеет право знать, кто на самом деле управляет компанией. Таким образом, вы должны подать заявление о вымышленном имени (иногда называемое заявлением d / b / a для «ведения бизнеса как») в своем округе.

Это заявление публикуется в газете и становится общедоступным, позволяя всем знать, что ваше торговое название связано с другим юридическим названием компании.

Иногда в юридических документах эти два имени связаны; например, «Holtan Enterprises, d / b / a» Dave’s Books. «Dave’s Books — это торговая марка, и она подала заявление о фиктивном имени, связывающем это имя с Holtan Enterprises. Если зарегистрированное название компании и имя, которое вы делаете бизнес как одно и то же, вам не нужно подавать заявление о фиктивном имени.

Администратор базы данных может быть зарегистрирован в населенном пункте (городе или округе) или штате. Во Флориде вы можете зарегистрировать D / B / A в штате, но эта регистрация не требуется, если бизнес уже зарегистрирован в штате — как LLC, партнерство или корпорация.

Фирменное наименование Товарные знаки

Товарный знак подтверждает право собственности на название компании вместе с логотипом и, возможно, ключевой фразой, как единое целое или как «бренд», давая другим понять, что вы имеете исключительное право на это имя.Даже если вы официально не зарегистрируете свой товарный знак, вы все равно можете использовать обозначение «TM» или «SM» в качестве формы публичного уведомления о вашей собственности. Если бы Дэйв попросил художника создать логотип, используя «Книги Дэйва» и графику, он мог бы зарегистрировать этот логотип, чтобы другие не могли его использовать.

Может ли ваш бизнес иметь одно название для всего?

Маловероятно, что у вас будет одно и то же имя для вашего бизнеса в юридических целях, в рекламных целях и в целях идентификации.Например, предположим, что вы создаете бизнес под названием Contact Express LLC. LLC — это официальное название, которое вы регистрируете в своем штате.

Но в рекламных целях вы можете не включать «LLC» или вести бизнес под другим торговым названием, например «Great Contacts». В этом случае, поскольку название компании не совпадает с вашим именем, вам нужно будет зарегистрировать вымышленное имя в своей местности.

Sussman Shank LLP | Что в имени? Товарные знаки, знаки обслуживания и торговые наименования

Что в имени? Товарные знаки, знаки обслуживания и торговые наименования

сентябрь 2003

Брэд только что начал новый бизнес, «Лодки Брэда».Он планирует производить снаряды для гребли и проводить уроки гребли под именем Brad’s Boats. Брэд только что заплатил своему юристу несколько тысяч долларов за организацию бизнеса (корпорации или ООО). Статьи поданы государственному секретарю, организационные документы подписаны, Брэд получил идентификационный номер налогоплательщика в налоговой службе, и он готов распахнуть свои двери. Означает ли все это, что Брэд имеет право продавать лодки и проводить уроки под названием «Лодки Брэда»?

Не обязательно.Компания, надлежащим образом зарегистрированная, организованная и уполномоченная вести бизнес в штате Орегон под названием «Лодки Брэда», не обязательно имеет право продавать товары и услуги, идентифицируемые этим именем. Чтобы лучше понять, как это могло быть, необходимы несколько определений и некоторая предыстория.

Товарный знак
Товарный знак — это любое слово, имя, символ, устройство или их комбинация, принятые и используемые или предназначенные для использования в торговле, чтобы идентифицировать и отличать товары от товаров, произведенных или проданных другими. ¹ Примеры: «Биг Мак» для гамбургеров McDonald’s; «Air Jordan» для обуви Nike; и «Мустанг» для автомобилей Ford. Торговая марка идентифицирует продукт как полученный из одного источника, даже если этот источник является анонимным. Общественности не обязательно знать имя владельца товарного знака, если потребители связывают знак с одним источником. Например, бренд винных холодильников Bartels & Jaymes обычно не ассоциируется с его владельцем, E. & J. Gallo Winery. Мало кто из нас ассоциирует Kentucky Fried Chicken с его владельцем Yum! Бренды.Товарный знак также дает некоторую гарантию неизменного качества. Потребители ожидают, что каждый продукт, продаваемый под товарным знаком, будет одинакового качества.

Знак обслуживания
Знак обслуживания — это любое слово, имя, символ, устройство или их комбинация, принятые и используемые или предназначенные для использования в торговле, чтобы идентифицировать и отличать услуги от услуг других лиц. ² Примеры: «Веб-сканер» для службы поисковой системы AOL; «Хорошо смазанная машина» для услуг по замене масла Jiffy-Lube; и (недавняя известность) «Справедливо и сбалансировано» для теленовостей Fox.

Торговое наименование
Торговое наименование — это любое индивидуальное имя, фамилия или название фирмы, используемые производителями, промышленниками, торговцами, агрономами или другими лицами для обозначения своего бизнеса, призвания или занятия. Это названия или названия, принятые на законных основаниях и используемые отдельными лицами, фирмами, ассоциациями, корпорациями, компаниями, союзами и любыми другими организациями, занимающимися торговлей или коммерцией. Фирменным наименованием может быть любое имя, используемое человеком для обозначения его или ее бизнеса или профессии. Название этой юридической фирмы Sussman Shank LLP является торговым наименованием.Другие примеры: Berkshire Hathaway, Inc. и Уилламеттский университет. Торговое наименование может быть фактическим названием организации или предполагаемым фирменным наименованием, например Edgefield, предполагаемым фирменным наименованием McMenamins, Inc.

Товарные знаки идентифицируют товары; знаки обслуживания идентифицируют услуги; а торговые наименования идентифицируют предприятия. Однако на практике эти различия и регулирующие их законы не всегда ясны. Путаница еще больше усугубляется тем, что одно слово часто может быть как торговым наименованием (Ford — сокращение от Ford Motor Company, или Microsoft — сокращением от Microsoft Corporation), так и товарным знаком, когда оно используется для обозначения источника товаров и услуг (Ford Explorer , Майкрософт Виндоус).Kodak, Starbucks, Hilton и Coca-Cola — все это примеры торговых наименований, которые также выступают в качестве товарных знаков или знаков обслуживания. Удобный тест для определения того, какой товарный знак / знак обслуживания, а какой является торговым наименованием, — поставить слово «бренд» между словом и тем, что следует за ним. Если результаты имеют смысл, это слово, вероятно, действует как торговая марка. Например, автомобили марки Ford имеют смысл в качестве товарного знака, но акционеры бренда Ford — нет, потому что это слово используется как торговая марка.

Права на товарные знаки и знаки обслуживания обычно возникают в соответствии с общим правом в результате использования в торговле.Первый пользователь товарного знака или знака обслуживания имеет право воспрепятствовать другим использовать тот же (или до степени смешения) знак или имя любым способом, который может вызвать путаницу среди потребителей, пользователей или клиентов первого пользователя.

Однако права на торговые наименования обычно основываются на том, кто первым зарегистрировался. Государственный секретарь штата Орегон не будет регистрировать фирменное наименование, которое «невозможно отличить в записях… от другого предполагаемого фирменного наименования или имени человека.. .. « ³ Но Acme Arts, Acme Business Forms, Acme Consulting, Acme Enterprises и Acme Heating — все действующие вымышленные названия компаний, зарегистрированные госсекретарем штата Орегон, поскольку каждое из них можно различить в записи.

В дополнение к этим правам по общему праву товарные знаки и знаки обслуживания часто регистрируются в Управлении по патентам и товарным знакам США. Функция федерального закона, регулирующего товарные знаки, Закона Лэнхэма, ⁴ , заключается не в предоставлении прав на товарные знаки (поскольку эти права обеспечиваются принципами общего права), а скорее в обеспечении централизованного расчетного центра для товарных знаков посредством процесса регистрации.Однако регистрация создает презумпцию первого использования и дает значительные преимущества в правоприменительных действиях.

В штате Орегон, как и в большинстве других штатов, также предусмотрена регистрация товарных знаков и знаков обслуживания. ⁵ Регистрация на уровне штата часто считается малопригодной, поскольку государственная регистрация не обеспечивает права за пределами штата. С другой стороны, регистрация в штате Орегон недорого (20 долларов) и проста (форма находится на веб-сайте государственного секретаря штата Орегон www.filinginOregon.com/forms) и быстро (регистрация товарных знаков и знаков обслуживания проходит более подробный процесс проверки на федеральном уровне). Хотя государственная регистрация не обеспечивает такой же степени защиты за пределами штата, как федеральная регистрация, регистрация в штате может быть рентабельной мерой предосторожности для бизнеса, имеющего преимущественно местную клиентскую базу. Государственная регистрация также предоставляет дополнительные правоприменительные права, включая минимальный установленный законом ущерб в размере 10 000 долларов США. ⁶

Символ товарного знака ^TM или символ знака обслуживания ^SM может использоваться для предупреждения общественности о том, что имя или символ заявлены в качестве знака. Однако символ федеральной регистрации ® может использоваться только после регистрации знака ВПТЗ США, а не во время ожидания регистрации.

Таким образом, даже если Брэд, наш бесстрашный предприниматель, мог бы написать название компании на дверях, на своих визитных карточках и на своем бланке, ему могли бы помешать рекламировать свои лодки или уроки как бренд Brad’s Boats.У него могут возникнуть еще большие трудности, когда он попытается зарезервировать веб-сайт www.bradsboats.com, но это уже другой вопрос.

_________________________________________

¹ Закон Лэнхэма, 15 USC §1127.
² Там же.
³ ORS 648.051
⁴ 15 USC §1127 и последующие .
⁵ ORS 647.005 и далее .