Сочетания цветов в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Содержание

Лучшее сочетание цветов в рекламе для привлечения внимания

8 (495) 278-02-98

Напиши нам

Каталог

#Наружная реклама
#объемные буквы

Опубликовано: 11.01.2023

Время чтения: 4 минуты

Просмотры: 577

Сочетание цветов в рекламе — это один из инструментов, к выбору которого нужно подходить очень внимательно. Оттенок может сделать удачным самое простое изображение или испортить крайне интересную задумку. Каждый цвет по-разному воспринимается людьми, имеет свой эффект. А если мы говорим про сочетание, то здесь решение еще более сложное.

Давайте рассмотрим, какое сочетание цветов в рекламе лучше работает для привлечения внимания.

Самые популярные сочетания

Они выглядят так:

желтый и черный;
синий и белый;
оранжевый и черный;

черный и белый;
красный и белый;
красный и желтый;
белый и зеленый;
красный и зеленый;
оранжевый и белый.

Подобное сочетание цветов в рекламе для привлечения внимания выбирается не просто так. Дело в том, что именно в таких комбинациях изображение или шрифт читаются лучше всего. Контрастное соотношение делает картинку четкой и яркой, поэтому пользователь легко различает, что на ней изображено либо написано.

Но и на этом объяснения не заканчиваются. Психика человека по умолчанию воспринимает определенные цвета лучше. Как правило, это что-то яркое. Исследования показывают, что при сочетании цвета в рекламе лучше всего запоминаются красный, оранжевый, желтый, зеленый, фиолетовый и синий. Вот почему комбинации с их использованием наиболее эффективны. И это работает не только в рекламе. Если вы сделаете подборку из самых популярных социальных сетей и стриминговых платформ, то обнаружите, что почти все они оформлены как раз в перечисленных цветах и их оттенках. А дизайн таких сервисов не делается просто так — он основывается на огромном количестве исследований и тестов. Так что выбор перечисленных оттенков — это по-настоящему выигрышное решение.

Цвета по отдельности: что о них важно знать

Чтобы выбрать удачное сочетание, можно для начала рассмотреть основные рекламные цвета по отдельности. Это поможет понять, какие решения стоит объединять между собой в объемных буквах, вывесках. Наиболее популярные варианты такие:

Красный. Этот цвет у людей ассоциируется с силой, страстью, динамикой. Достаточно вспомнить всего пару примеров — красный плащ тореадора или алую юбку Кармен. Такие оттенки привлекают внимание, запоминаются. Но одновременно красный бывает слишком агрессивным, если используется сам по себе, поэтому его часто дополняют белым и другими, более нейтральными вариантами.

Оранжевый. Он прочно ассоциируется с теплом, чем-то веселым, сочным, радостным. Оранжевый — оттенок апельсинов и мандаринов, тигровых лилий. Если вы ищете лучшее сочетание цветов для рекламы детской продукции, то этот оттенок обязательно нужно включить в список.
Желтый. Еще один цвет радости вызывает ассоциации с солнцем. Он радует и успокаивает, а также хорошо балансирует более “строгие” цвета — черный, коричневый. В сочетании с фиолетовым и синим желтый часто используется для рекламы туристических фирм, развлечений.
Зеленый. Свежесть, природа, здоровье, экологичность — все это ассоциации, которые возникают при взгляде на этот цвет. Его часто используют в рекламе аптек, банков, косметических и бытовых средств. Считается, что зеленый формирует доверие к продукту.
Синий. Это цвет спокойствия, умиротворения, тишины и размеренного состояния. Неудивительно, что его выбирают социальные сети, в которых люди могут проводить часы времени. Но и для рекламы он отлично подходит.
Фиолетовый. Такой оттенок более творческий, сложный. Он подходит для рекламы с глубоким смыслом или каких-то дерзких, нестандартных решений.
Белый и черный. Цвета противоположные, но функции у них похожие. Чаще всего эти оттенки используют для фона или выделения других элементов. Они нейтральны и меняются в зависимости от того, что находятся рядом. Например, сочетание черного и золотого — это классический прием из люкс-сегмента.

Выбирая рекламное сочетание цветов, учитывайте смысл каждого оттенка — так вы точно найдете удачную комбинацию.

С уважением,

Лубковский Денис

Добавляйтесь

ко мне в друзья! Вы всегда сможете написать мне короткие вопросы:

ВК колорит
Ютуб колорит

Использование цвета в рекламе – СтудМир

Влияние цвета

Результаты многих современных исследований доказывают, что цвета могут оказывать влияние на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение первых нескольких секунд или минут. При этом именно цвета играют важную роль в процессе формирования первого впечатления. Данный факт не остался без внимания специалистов в сфере маркетинга и рекламы. Они знают, что определенные цвета, оттенки и тени могут вызывать эмоции и побуждать людей к необходимым действиям.

Цветовая гамма рекламируемого продукта помимо прочих составляющих фирменного стиля, значительно влияет на уровень узнаваемости и запоминания бренда. Выбирая цвет в логотипах, упаковке, вывесках и рекламе, бренды могут влиять на потребителей, чтобы они совершали импульсивные покупки или предпочитали их продукт или услугу конкурентам.

Цвета, как основа визуализации рекламы, влияет на человека на двух уровнях: информационном и эмоциональном. Цвета способны влиять и на физиологические процессы человека, и на его психологическое состояние.

С точки зрения психологов: зеленый цвет успокаивающе влияет на нервную систему, снимает боль, снимает раздражительность, усталость, снижает повышенное кровяное давление, облегчает невралгии и мигрени; оранжевый цвет стимулирует чувства и слегка ускоряет пульс, создает чувство благополучия и веселья; красный цвет теплый и раздражающий, стимулирует мозг, эффективен при меланхолии; фиолетовый – действует на сердце, легкие и кровеносные сосуды, увеличивает выносливость.

Эти характеристики дизайнеры и рекламисты учитывают для оказания влияния на потребителей с помощью предложенных цветов, корректируя их поведение в пользу рекламодателя. Разработка цветовой гаммы для рекламы продукта или торговой марки требует изучения влияния ахроматических (черный, белый), спектральных цветов и их комбинаций.

Ахроматические цвета

Белый цвет символически неразрывную с идеей чистоты, пустоты и холода. Его оптические возможности исключительно широки. Он способен визуально увеличить различные элементы в рекламе (благодаря контрасту выделить предмет, шрифт, слоган). Необходимо отметить, что рядом с другими спектральными цветами он выглядит несколько иначе, чем сам по себе белый на синем фоне визуально кажется немного розовым, более теплым, на красном фоне голубоватым, холодным. С помощью белого цвета можно легко «замаскировать» нежелательные, но необходимые надписи.

Черный цвет вызывает чувство сложности товара или услуг, их престижности и дороговизны. Подходит для рекламы крупных банков, элитных кредитных карточек, дорогих магазинов и ресторанов. Черный часто используют как доминирующий цвет в рекламе. Однако если заказчик и исполнитель идут на такой шаг, то вынуждены покорить каждый рекламный элемент подсознательным ассоциациям человека, которые вызывают эти цвета. Доступность товара может подчеркиваться любыми цветами, но только не черным.

Спектральные цвета

Красный цвет – лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, динамикой, любовью, страстью, вызывает эмоциональную реакцию. Красный цвет возбуждает, его предпочитают решительные, эмоциональные люди.

Исследования ученых доказали, что широкая популярность красного цвета не случайна. Его волна попадает непосредственно на сетчатку глаза и максимально активизирует внимание человека, побуждает его к действию. Использование красного цвета в рекламе свидетельствует о стремлении производителя занять лидирующие позиции в бизнесе.

В любом супермаркете бросается в глаза преимущество красного цвета на упаковках продуктов питания, особенно среди сладких продуктов. И это не случайно, ведь красная гамма ассоциируется с приятным вкусом. Как результат, красный цвет часто используется как фирменный цвет многих продуктовых брендов.

Оранжевый цвет – компромиссный вариант между желтым и красным, самый жизнеутверждающий цвет. Оранжевый с успехом используется во всех направлениях коммерческой графики. Особенно он уместен там, где необходимо подчеркнуть доступность товара или услуги. Контрастное сочетание оранжевого с синим практически во всех случаях беспроигрышный вариант – это дуализм огня и воды, активности и покоя, доступности и эксклюзивности.

Желтый цвет – катализатор интеллектуальной деятельности человека. Однако ряд психологических тестов доказывает, что желтые цвета имеют тенденцию ассоциироваться с неуверенностью и эмоциональным стрессом, особенно если индивид чувствует себя подавленным и неуверенным. Все чаще этот аспект стали использовать производители фармакологических препаратов, рекламирующих антистрессовые лекарства. Желтый цвет идеально подходит для фонового использования на щитах, расположенных вдоль трасс, автострад, шоссе. Водителей он побуждает сконцентрировать внимание, даже приостановиться, а потому невольно притягивает взгляд к рекламе.

Зеленый цвет прочно связан с природой и окружающей средой в сознании большинства людей. Он также ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью, здоровьем, жизнью. Это отличный цвет для создания рекламных материалов компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансами. Его можно использовать для рекламы фармацевтической продукции и лечебно-профилактической косметики. Зеленый цвет также уместен в рекламе и упаковке продуктов питания, но не всех. В гастрономии зеленые цвета ассоциируются с кисловатым вкусом, поэтому нежелательно одевать использовать их в рекламе кондитерских изделий. При этом зеленый является любимым цветом пивных брендов. С точки зрения вкусовых свойств пива, зеленый цвет смотрится очень органично.

Голубой и синий цвет. Они являются холодными и прочно удерживают второе место (после красного) по частоте использования в рекламе. Эти цвета имеют неограниченную палитру оттенков от бледно-голубого (цвета молодости) до иссиня-черного (символа авторитета и власти). Синяя цветовая гамма вызывает доверие и ассоциируется с успехом, спокойствием и силой. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий цвет в своих рекламных кампаниях, чтобы показать, что потребитель может им безоговорочно доверять. Часто сине-голубая гамма используется в рекламе таких товаров, как холодильники, кондиционеры (прохлада), сантехника (ассоциация с водой), минеральная вода, водка и т.п.

Фиолетовый цвет. Часто используются для передачи мотивов новых разработок, космических технологий, всего, что находится «на грани фантастики». В то же время фиолетовый очень спокойный, «комфортный» цвет: среднее между жарой (красный, пурпурный) и холодом (синий, голубой). Поэтому символическое восприятие фиолетового цвета зависит от цвета композиции, которые его окружают, а также от контекста визуального сообщения.

The Logo Company своей статье Психология цвета в дизайне логотипа приводит инфографику, демонстрирующую использование цвета в оформлении логотипов ведущих мировых брендов.

Источник: The Logo Company

Сочетание цветов

Для восприятия также имеют значение цветовые сочетания. Эффективными считаются синий на белом, черный на желтом и черный на белом. Специалисты рекомендуют использовать не больше двух цветов в рекламе, чтобы картинка не была слишком пестрой, однако стоит разнообразить рекламу родственными оттенками, поскольку возникает приятное чувство цветовой последовательности. Оба цвета должны быть или основными, или дополнительными. Например, синий прекрасно сочетается с белым и плохо – с голубым, в то время как голубой приятный в сочетании с розовым. Для усиления цветового контраста можно использовать взаимодополняющие цвета, например, красный и зеленый, синий и оранжевый. Фон рекламного модуля и фигура, изображённая на этом фоне, должны быть хорошо заметны. Фигура должна быть ярче фона, иначе реклама не привлечет внимания.

Специалисты располагают комбинации сочетания цветов следующим образом (по степени ухудшения их восприятия): синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; зеленый на красном; красный на желтом; красный на белом; оранжевый на черном; черный на пурпурном; оранжевый на белом; красный на зеленом.

Выбирая то или иное сочетание цветов, не следует забывать об ассоциативных связях: красный и черный – цвета траура; чередование черных и желтых полос используются для обозначения подвижных частей строительных машин и т. п. При выборе цветовой гаммы для рекламы конкретного продукта или бренда следует также изучать результаты маркетинговых исследований. Например, исследования по изучению мнения о цветах пачек сигарет, показали, что красный цвет на пачке воспринимается как характеристика крепости табака, голубой и белый легкости сигарет, зеленый сигарет с ментолом, а золотистый ассоциировался с высоким качеством и соответственно высокой ценой сигарет.

Таким образом, продуманное использование цвета позволяет разработать такую рекламу, которая будет не только привлекать внимание потребителя, но и влиять на его эмоции и чувства, и, как следствие, обеспечивать более высокую эффективность достижения целей рекламодателя.

Связанные статьи:

Доверие к рекламе.
Психологическое воздействие рекламы.

лучших профессиональных цветовых комбинаций, которые вдохновят ваш дизайн

Команда МОО
3 минуты чтения
31 января 2020 г.
Деловые советы

Команда MOO

3 минуты чтения
31 января 2020 г.
Деловые советы

Хотите изменить дизайн своего логотипа? Или хотите узнать, как выбрать привлекательные фирменные цвета в первый раз? Цвет важен, особенно когда речь идет о создании запоминающегося маркетингового материала для вашего бренда.

Может быть, вы питаете слабость к светло-розовому, или вы не можете устоять перед ярким, смелым желтым — какой бы цвет ни был у вас в чашке чая, он будет идеально сочетаться по цвету. Вы можете использовать эти пары вместе, чтобы сформировать основу вашей цветовой схемы для ваших визитных карточек, открыток и всех маркетинговых материалов.

Почему цветовые комбинации имеют значение?

Не следует недооценивать важность вашей цветовой палитры. Просто взгляните на цвет года Pantone, общеотраслевой праздник цвета и подтверждение того, что один оттенок может многое сказать о бренде.

Процесс у всех разный, но вы можете обнаружить, что цвет является одним из последних кусочков дизайнерской головоломки: вы делаете макет своего нового логотипа или дизайна визитной карточки, а в конце раскрашиваете все это. Но если вы считаете цветовые сочетания фундаментальной частью своего изображения, вы можете обнаружить, что ваш дизайн приобретает совершенно новое измерение.

Как найти цвета, которые сочетаются друг с другом

Надежные (и сногсшибательные) цветовые сочетания можно найти с помощью цветового круга. Это не просто жемчужина художественного класса из школы — это важный инструмент повседневного дизайна для создания яркой цветовой палитры. Чтобы найти дополнительные цвета, просто посмотрите на противоположную сторону колеса.

С помощью этого метода вы сможете найти эти классические сочетания цветов:

Желтый и фиолетовый
Красный и зеленый
Синий и желтый
оранжевый и синий

10 лучших цветовых сочетаний

Вот 10 лучших цветовых сочетаний, которые источают стиль…

1. Черный и белый

Лучшее «цветовое» сочетание. Простой, вневременной, безупречный. Ознакомьтесь с другими вдохновляющими черно-белыми визитными карточками.

Кредит: @freckledfuchsia

2. Зеленый и желтый

Эта привлекательная цветовая палитра является классическим выбором для брендов товаров для здоровья, поскольку эти оттенки подчеркивают свежесть.

3. Нежно-розовый и голубой

Невинный, элегантный, женственный и идеально подходит для брендов, которым нужна мягкая мечтательная привлекательность, таких как средства по уходу за кожей и салоны красоты.

4. Прохладные оттенки серого и синего

Ледяной и спокойный – идеален для зимнего дизайна. Крутое сочетание цветов, если оно когда-либо было.

5. Классический синий цвет Pantone с белым

Вечный способ пробудить морское очарование и спокойную, собранную атмосферу, эти два цвета создают отличное сочетание цветов.

Кредит: @lamain_creativeteam

6. Розовый и серый

Сочетание женственного розового и землистого, городского серого, эта палитра одновременно современная и неподвластная времени, что делает ее одним из лучших цветовых сочетаний.

7. Розовый и черный

Смелая актуальность этой мощной цветовой схемы обещает эффектный брендинг. Добавьте немного белого для инъекции свежести.

Авторы и права: @zzdesign

8. Фиолетовый и желтый

Эти цвета одновременно яркие и игривые, но также имеют оттенок величия. Привлекательная цветовая комбинация для бренда, который хочет привлечь широкий возрастной диапазон.

9. Оранжевый и белый

Яркое, смелое и простое, это одно из лучших цветовых сочетаний для бизнеса, поскольку оно обещает профессиональный бренд, который приносит большое удовольствие.

Кредит: @welcometonext

10. Мятно-зеленый и белый

Чистый и свежий. Зеленый дает землистый, несложный тон, а белый — простой и чистый. Свежая цветовая комбинация с оттенком безмятежности.

Цветовые комбинации, которых следует избегать

Тот факт, что существуют лучшие цветовые комбинации для дизайна, также означает, что есть менее удачные. Во многих случаях неправильных ответов нет. Но если вы хотите оказать наилучшее влияние на своих клиентов и выделиться среди конкурентов, вам следует избегать цветовых комбинаций, которые не так приятны глазу.

Приведенные ниже цветовые комбинации называются «вибрирующими цветами» — это означает, что яркость обоих цветов вызывает скорее конфликт, чем дополнение, почти сливаясь в одно лихорадочное изображение для глаз ваших бедных клиентов…

Красный на зеленом/ зеленый на красном
Синий на оранжевом
Зеленый на синем

Готовы обратить внимание на лучшие цветовые сочетания? Выбирайте печатную продукцию премиум-класса на MOO.

com.

Команда MOO

Наша команда писателей. Перо к бумаге и пальцы к клавиатуре, чтобы сообщать вам последние новости, взгляды и идеи.

Лучшие цветовые схемы для маркетинга | Малый бизнес

Том Хмелевски

Существует множество исследований влияния определенных цветов в маркетинге, но вам нужно тщательно подбирать цвет для вашего сообщения. Не существует определенного цвета или оттенка, который лучше всего подходит для любого маркетинга. Понимание влияния различных цветов на целевой рынок, сгруппированный по полу, возрасту или культуре, а также тип сообщения, связанного с цветовыми сочетаниями, может помочь вам определить, что лучше всего подходит для конкретной маркетинговой кампании.

Значение цвета

Существует психология цвета, но веб-сайт Precision Intermedia отмечает, что цвета могут означать разные вещи в разных культурах. В кратком изложении веб-сайта о влиянии основных цветов в Западном полушарии черный олицетворяет власть, силу и интеллект. В черной одежде человек кажется худее, а для ковбоя черная шляпа означает, что он плохой парень. Серьезный цвет с сильными эмоциями, слишком много черного может подавлять. Белый — это чистота, нейтральность и творчество. Оттенок серого добавляет солидности рекламе продукта. Красный привлекает внимание своей энергией. Красное пятно в нейтральной цветовой гамме притягивает взгляд. Красный – это страсть. Оттенок красного, розового – для любви. Синий успокаивает, но слишком холоден. Желтый — это веселый оптимизм, а оранжевый — яркие хорошие времена. Фиолетовый — это процветание, королевская власть, тайна и мудрость. Коричневый – надежность и стабильность.

Сопоставьте сообщение с цветом

Цвет сам по себе не является простым способом эффективного маркетинга. Если вы хотите, чтобы ваш маркетинг привлекал внимание, это не означает, что реклама должна быть окрашена в красный цвет. Красный может привлекать внимание, но много красного означает остановку, опасность и держаться подальше. Вряд ли это то, что вы хотите, чтобы ваша реклама говорила. Оттенок красного в преимущественно черно-серой рекламе может придать нужное количество энергии и страсти, чтобы дополнить образ интеллекта и силы. В рекламе экологически чистого продукта может быть много зеленого на белом фоне, что делает его естественным и чистым. Может быть, добавить капельку апельсина, чтобы придать энергии, которая предполагает, что быть зеленым все еще может быть весело.

Контраст

Контраст является ключом к удобочитаемости в печати и в Интернете, но Уильям Бичи из GoMediazine пишет, что дизайнеры слишком часто совершают ошибку, используя разницу в цвете, а не в значении при оценке контраста. Значение — это яркость различных цветов или красок. Ярко-синие буквы на ярко-красном фоне могут быть яркими — настолько яркими, что края, где встречаются цвета, кажутся вибрирующими, что сильно утомляет глаза.
Плохой контраст может сделать текст в дизайне нечитаемым. Бичи предлагает простой способ проверить цветовой контраст при разработке макета — временно преобразовать его в оттенки серого, что легко сделать в Adobe Illustrator или Photoshop.