выбор CMS для сайта и выявление дополнительных точек роста трафика
OdesSeo
Рассказываем про увеличение органического трафика сайта на 58%, общего количества транзакций на 50%, а также рассматриваем проблемы выбора CMS для будущего интернет-магазина и поиска дополнительных точек роста органического трафика.
Целью данной статьи является не только поделиться с читателями результатами нашей работы над проектом, но и описать основные требования к CMS сайта с точки зрения SEO-специалиста, а также выявление дополнительных точек роста органического трафика.
Вводные данные по проекту:
Сайт: https://boiler.ua/
Тематика: Интернет-магазин сантехники и трубопроводной арматуры, работающий по всей Украине.
Специализация: Оптовая и розничная продажа различных типов сантехники и оборудования для инженерных систем для физических и юридических лиц.
Результаты работы над проектом:
Суммарный трафик с января по ноябрь 2019 года, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, вырос на 58,32%;
Общее количество транзакций интернет-магазина увеличилось на 50,39%.
Немного теории
В первую очередь давайте разберемся, что из себя представляет CMS (движок) сайта и каким именно требованиям для успешного SEO-продвижения интернет-магазина она должна соответствовать.
CMS (c англ. Content Management System — система управления контентом) — программное обеспечение для организации управления и редактирования содержимого сайта. Она позволяет людям без углубленных технических знаний добавлять и редактировать страницы web-сайта и их контент. Примеры CMS-систем: WordPress, OpenCart, 1C-Битрикс, Joomla и т.д.
Основные требования к движку со стороны поисковой оптимизации
1. Простота и интуитивная понятность в процессе работы;
2. Возможность редактирования метатегов и заголовков страниц, атрибутов alt и title для изображений. Для интернет-магазинов важным является также задание шаблонов метатегов для товарных страниц;
3. Возможность создания страниц с ЧПУ-адресами;
4. Возможность и простота правки контента на страницах сайта, в т.
ч. заголовков и изображений;
5. Простота в добавлении и наполнении страниц-карточек товаров. Добавление элементов, которые необходимы для улучшения коммерческих факторов ранжирования: характеристики, цена, статус наличия товара, блок с пользовательскими отзывами, условия оплаты и доставки, блок с похожими товарами;
6. Генерация автообновляемой карты сайта sitemap.xml. Для специалиста также должна быть предусмотрена возможность выбора тех страниц, которые будут добавлены/исключены в sitemap.xml;
7. Движок не должен формировать полные или частичные дубли и мусорные страницы с низкокачественным контентом, которые могут попасть в индекс поисковых систем;
8. Изначальная продуманность движка в плане скорости работы будущего сайта;
9. Корректная отработки 404 ошибки на удаленных или несуществующих страницах;
10. Простота добавления хлебных крошек, возможность редактирования основных элементов навигации;
11. Базовые схемы микроразметки “из коробки”, простота добавления и редактирования кода семантической разметки на страницах сайта;
12.
Поддержка мультиязычности — возможность и простота создания различных языковых версий сайта, корректность атрибута hreflang.
Немаловажным фактором для продвижения любого интернет-магазина является возможность реализации структуры, которая по максимуму будет охватывать семантическое ядро. При этом реализованная структура должна быть максимально простой и доступной как для пользователей, так и для поисковых систем.
Для сайта Boiler.ua данная проблема является особенно актуальной.
На сайте представлен достаточно большой ассортимент различных категорий товаров, при этом в рамках конкретного, отдельно взятого товара, можно выделить дополнительные подгруппы по его характеристикам (размеру, материалу, области применения). Каждая из этих подгрупп может иметь потенциал к привлечению дополнительного трафика на сайт, соответственно, необходимо выделение отдельных посадочных страниц по каждому из типов конкретного товара.
Рассмотрим данную проблему на конкретном примере:
Категория товаров “Муфтовые краны”, в которой можно выделить различные подтипы в зависимости от различных технических характеристик, области применения, бренда и прочих признаков.
На многие из них есть спрос у покупателей, а конкуренты выделяют отдельные посадочные страницы.
Для примера возьмем одну из самых популярных подкатегорий кранов по диаметру резьбы “Кран 3/4 дюйма”, под которую мы создали отдельную посадочную страницу.
Частотность запроса “кран шаровый 3/4” согласно данным Serpstat по Украине:
Частотность запроса “кран шаровый 3/4”Выдача по запросу “кран шаровый 3/4″:
Понятно, что занять позиции выше чем у сайтов-агрегаторов достаточно проблематично, но при обширном товарном ассортименте — вполне возможно. Кроме этого, в случае нашего интернет-магазина, поисковая выдача по конкурентам достаточно неоднородна. Это могут быть как крупные агрегаторы (Prom.ua, Olx или Rozetka), так и небольшие сайты, которые специализируются на каком-либо конкретном виде товаров.
Подытожим все вышесказанное:
Когда возникает необходимость создания дополнительных страниц для подкатегорий товаров, на сайтах с большим товарным ассортиментом может возникнуть проблема при расширении структуры с точки зрения ее доступности и понятного представления на сайте.
Выделение всех дополнительных страниц по подтипам товаров значительно усложнит основное меню будущего сайта, поэтому ваша CMS должна предоставлять альтернативные способы решения данной проблемы. Отличными вариантами могут стать: внедрение тегирования или фильтров по параметрам товаров с возможностью их дальнейшей оптимизации.
Boiler.ua реализован на движке Хорошоп — CMS для интернет-магазинов, которая является неплохим решением для небольших и средних сайтов (с отзывами о данной платформе можете ознакомиться по ссылке).
Более подробно рассмотрим основные возможности, которые предоставила нам данная CMS:
• Простая в освоении и интуитивно понятная в работе, на сайте разработчиков присутствуют подробные инструкции;
• Возможность добавления правок и шаблонизации метатегов title, description, а также атрибутов изображений;
• Возможность оптимизации страниц-фильтров;
• Возможность задать ЧПУ-адреса для страниц сайта;
• Готовый файл robots.txt и автообновляемая карта сайта;
• Удобный редактор текстового контента (в т.
ч. заголовков) и изображений на страницах товаров;
• Возможность прописать метатеги, задать атрибуты noindex, nofollow для отдельной страницы;
• Адекватная скорость работы сайта на десктопе и мобайле;
Данные по отчету “Скорость загрузки” из Google Search Console (на момент публикации отчет находится в тестовом режиме):
• Возможность наполнения страниц карточек товаров необходимой информацией (с позиции коммерческих факторов ранжирования ): цена, подробное описание, тех. характеристики, контакты продавца, условия оплаты и доставки, блок пользовательских отзывов, похожие и недавно просмотренные товары;
• Отсутствие в индексе мусорных и дублирующихся страниц. Немаловажной является возможность добавления одного и того же товара в разные категории без формирования страниц дублей.
Основным недостатком данного движка, с нашей точки зрения, является то, что Хорошоп является закрытой системой, поэтому внедрение каких-либо технических доработок, которые не предусмотрены разработчиками, требуют согласования, и в некоторых случаях их невозможно внедрить.
Скорость выполнение работ напрямую зависит от скорости реагирования службы поддержки платформы и разработчиков.
Создание и оптимизация страниц фильтров, как дополнительная точка роста трафика сайта
Одним из основных преимуществ CMS Хорошоп является возможность создания и оптимизации отдельных страниц со статическими URL-адресами под фильтры товаров с различными характеристиками. Данная опция дает возможность выделения и оптимизации отдельных страниц под группы низко- и среднечастотных запросов, которые имеют потенциал к привлечению дополнительного трафика на сайт. При этом структура сайта не усложняется и остается понятной как для пользователей, так и для поисковых систем.
На движке реализована возможность задать для подобных страниц ЧПУ-адреса, метатеги, а также добавить текстовый контент и заголовки.
Как мы работаем с фильтрами:
1. Собираем полную семантику под конкретную категорию товаров на сайте;
2. На основе семантики выделяем группы по типам товаров и товарному ассортименту нашего интернет-магазина;
3.
Анализируем выдачу по конкретным ключевым запросам со средней и низкой частотностью. Нас интересуют следующие вопросы:
• Какие именно типы конкурентов занимают топовые позиции (обычные интернет-магазины или сайты-агрегаторы). Насколько проблематично будет попасть в ТОП выдачи?
• Товарный ассортимент на страницах сайтов-конкурентов. Можем ли мы конкурировать с ними?
• Определяем тип и качество контентного наполнения страниц сайтов-конкурентов. Какой именно контент нам понадобится для будущих страниц?
4. На основе проведенного анализа делаем выводы о необходимости создания отдельных посадочных страниц, составления метатегов и написания текстового контента.
Помните: не всегда есть смысл в создании отдельных страниц под конкретные типы товаров, иногда достаточно провести дополнительную оптимизацию общей страницы под данную группу ключевых слов.
Для наглядности приведем пример выдачи по запросу “металлопластиковая труба 16”. Под данный тип металлопластиковых труб мы не выделяли отдельной посадочной страницы.
Проведя анализ выдачи, мы увидели, что ТОПовые позиции занимают общие страницы по металлопластиковым трубам.
Органическая выдача по запросу “металлопластиковая труба 16”:
Выдача по запросу “металлопластиковая труба 16”Результаты создания отдельных страниц фильтров
Каждый месяц созданные и оптимизированные нами страницы фильтров приводят на наш сайт около 16% от общего трафика.
На скриншоте, приведенном ниже, представлена информация о количестве пользователей, которые перешли из органической выдачи на созданные нами страницы фильтров для категории шаровых кранов (с 01.01.2019 по 30.11.2019 год):
Трафик страниц фильтров за годВывод:
Как видно из представленных выше данных, создание отдельных страниц фильтров под низко- и среднечастотные группы поисковых запросов является отличным способом для привлечения дополнительного трафика на сайт, но требует предварительного сбора семантики и анализа выдачи по данным группам запросов. Подобные работы необходимы для избежания пустой траты времени и затрат на написание контента для данных страниц. Иногда для того чтобы попасть в ТОП выдачи по некоторым запросам, достаточно оптимизации общей страницы категории под данные группы ключевых слов.
Общие результаты работы над проектом
Проведенные работы
С момента начала продвижения проекта основным направлением работ стало расширение структуры сайта с выделением новых посадочных страниц, общее увеличение их релевантности за счет внутренней оптимизации, которая проводилась на основе собранного семантического ядра, анализа поисковой выдачи и представленных в ТОПе страниц сайтов-конкурентов.
В рамках данного направления были проведены следующие работы:
1. Сбор и кластеризация семантического ядра, постоянная работа над расширением семантики сайта, создание на ее основе новых страниц под средне- и низкочастотные запросы;
2. Составление технического задания на устранение некоторых технических недоработок на сайте, среди которых:
• Удаление внутренних ссылок с 404-кодом ответа;
• Закрытие от индексации не оптимизированных страниц фильтров;
• Удаление 301-редиректов, которые направляют на страницу с 404-кодом ответа;
• Решение проблемы с индексацией некоторых страниц сайта (при обходе поисковым ботом Google страницы отдавали 503-код ответа).
3. Повышение качества существующего на сайте текстового контента. Пересмотр ТОПа поисковой выдачи по конкретным типам товаров, составление на его основе ТЗ копирайтеру и написание текстов для страниц категорий сайта с некачественным или отсутствующим контентом;
4. Работы над развитием ссылочного профиля сайта.
Результаты работы над проектом
По результатам работ над проектом следует отметить следующее:
1. Месячный трафик сайта вырос с 20 107 посетителей в ноябре 2018 года до 32 440 в ноябре 2019 года, т.е. на 61,3%;
Сравнение количества посетителей сайта из органической выдачи в ноябре 2019 с аналогичным периодом прошлого года:
Сравнение трафика сайта2. Суммарный трафик с января по ноябрь 2019 года, в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года, вырос на 91 321 посетителей или на 58,32%;
3. Общее количество транзакций интернет-магазина увеличилось на 50,39%.
Динамика изменения поискового трафика из Google:
Динамика поискового трафика за годДинамика кликов из Search Console за год:
Сравнение позиций по некоторым группам поисковых запросов:
Позиции по категории “Трубы” за 05. 11.18 и 01.11.19:
Позиции по категории “Фитинги” за 05.11.18 и 01.11.19:
Позиции по категории “Задвижки” за 05.11.18 и 01.11.19:
Общие выводы
1. Немаловажным фактором успешности SEO-продвижения интернет-магазина является выбор CMS-системы будущего сайта. Движок должен полностью соответствовать всем техническим требованиям и быть удобным и понятным в работе, давать возможность SEO-специалисту вносить необходимые изменения без постоянного обращения к разработчикам;
2. На сайтах с глубоким и широким товарным ассортиментом может возникнуть проблема с реализацией структуры, которая будет простой и понятной для пользователей и поисковых систем;
3. Оптимизация страниц фильтров дает возможность не только создать простую структуру, но и привлечь дополнительных пользователей на сайт интернет-магазина, т.е. будет дополнительной точкой роста трафика;
4. Чтобы избежать потери времени и средств на создание и оптимизацию страниц под отдельные фильтры товаров, необходимо провести предварительные работы: сбор и кластеризацию семантики, выделение групп запросов под новые страницы, анализ сайтов, представленных в выдаче по данным запросам, анализ товарного ассортимента и текстового контента страниц, которые находятся в ТОПе. На основании данных работ можно сделать выводы о необходимости создания и оптимизации отдельных страниц фильтров.
Оригинал статьи: https://odesseo.com.ua/keys-seo-prodvizheniya-internet-magazina-santekhniki-vybor-cms-dlya-saita-i-vyyavlenie-dopolnitelnyh-tochek-rosta-trafika/
Девять лучших советов по поисковой оптимизации для магазинов электронной коммерции
Если вы планируете продавать товары или услуги в Интернете, вам нужно убедиться, что люди действительно смогут вас найти.
Нет смысла иметь хорошо спроектированный веб-сайт с лучшими товарами по отличным ценам, если люди не могут найти вас при поиске в Интернете. И чем выше ваш рейтинг, тем лучше. Если ваша страница отображается первой по определенному ключевому слову, она получит в раз больше на кликов, чем если бы она была десятой. А средний рейтинг кликов для сайтов на второй странице Google составляет менее 1%.
Здесь в игру вступают ваши усилия по поисковой оптимизации. Займите более высокий рейтинг в результатах поиска, и люди с большей вероятностью найдут вас. И чем больше трафика вы получите, тем больше вероятность, что вы совершите продажи.
Вот девять советов, которые помогут вам максимизировать ваши усилия по поисковой оптимизации:
1. Найдите эффективные ключевые слова
Ключевые слова — это фразы, которые люди ищут в Интернете. Это термины, на которых вы хотите сосредоточиться, чтобы вы показывались потенциальным клиентам, ищущим ваши продукты.
У вас может быть столько ключевых слов, сколько вы хотите, но важно распространять любовь. Ваша цель — сообщить Google, о чем каждая страница вашего сайта, чтобы она отображалась при релевантном поиске. Не сосредотачивайтесь на нескольких ключевых словах для каждой страницы — это только мутит воду! Вместо этого ориентируйтесь на одно (или, может быть, два) термина для каждого продукта, страницы или категории.
Но как определить, какие ключевые слова использовать? Вот несколько советов:
- Начните с того, что вы знаете. Составьте список того, что вы можете предложить, и соответствующих условий. Итак, если вы продаете товары для животных, этот список может включать «идентификационные бирки», «игрушечные мыши» или «корм для собак». Эти термины могут быть довольно широкими.
- Посмотрите на данные. Кроме того, просмотрите любую текущую аналитику и данные, которые у вас есть, чтобы узнать, какие ключевые слова люди уже используют, чтобы найти вас. Здесь могут быть невероятно полезны такие инструменты, как Google Analytics и Moz Keyword Explorer.
- Уточняйте. Теперь вы хотите уточнить. В конце концов, вы не сможете обойти крупных игроков (например, Chewy или Petsmart в нашем примере) с помощью общих ключевых слов, таких как «корм для собак».
Сосредоточьтесь на своих уникальных продуктах и отличительных чертах. Например, конкретные ключевые слова могут включать «корм для собак без ГМО для щенков» или «индивидуальные, сшитые вручную жетоны для собак». - Сбалансируйте объем поиска с конкуренцией. Да, вы хотите найти ключевые слова, которые ищут многие люди, но вы также хотите, чтобы они были достижимы. Опять же, зоомагазин вряд ли занял бы первое место в категории «корм для собак». В идеале вы хотите ориентироваться на релевантные термины с большим объемом поиска, по которым относительно легко ранжироваться. Но вы также можете нацеливаться на некоторые возвышенные фразы, если понимаете, что это скорее долгосрочная игра. Вы можете использовать такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти данные для каждого термина.
- Продумайте намерение пользователя. Намерение пользователя — это цель, которую преследует человек при поиске в Интернете. Для магазина электронной коммерции хорошим намерением пользователя будет совершить покупку. Ключевые слова могут дать вам подсказки, указывающие на намерения каждого искателя. Например, кто-то, кто ищет «средний доход зоомагазина», может искать информацию об открытии собственной компании. Но кто-то, кто ищет «зоомагазины с доставкой в ночное время», вероятно, хочет купить что-то прямо сейчас . Сосредоточение внимания на ключевых словах, которые с большей вероятностью приведут к покупке, конечно, будет лучшей стратегией.
Если вы хотите еще глубже погрузиться в стратегию ключевых слов, у HubSpot есть отличное руководство.
2. Пишите продуманные описания продуктов
На каждой странице продукта должно быть больше, чем просто цена, фотография и название. Он также должен содержать подробное описание, которое «продает» товар — как покупателям, так и поисковым системам.
Для начала подумайте, какую информацию потенциальные клиенты сочтут полезной. В зависимости от ваших продуктов это может включать измерения, ингредиенты, возрастные диапазоны или инструкции.
Тогда дайте подробное описание. Запах вашей свечи переносит вас в осенний лес? Ваше платье трапециевидной формы идеально подходит для вечернего выхода в город? Вписываются ли ваши блоки в учебную программу STEM? Напишите об этом.
И, если применимо, включите ключевые слова, которые вы выбрали для каждой отдельной страницы продукта. Однако не просто набивайте их столько раз, сколько сможете. Вместо этого используйте их естественным образом в контенте, который вы уже пишете.
Например, если вы продаете батончики из темного шоколада с малиной, не пишите описание вроде:
«Мы продаем батончики из темного шоколада с малиной. Наши шоколадные батончики с малиной и темным шоколадом изготовлены из лучшего какао-порошка, переработанного в Голландии. Если вас заинтересовал наш батончик из темного шоколада с малиной, нажмите кнопку ниже, чтобы совершить покупку».
Звучит естественно? Нисколько. Помните: вам нужно в первую очередь сосредоточиться на посетителях вашего сайта, чтобы иметь успешную стратегию SEO. Поэтому вместо этого вы можете написать что-то вроде:
«Наш новый батончик из темного шоколада с малиной — идеальный выбор для любителей яркого вкуса. Изготовленный из лучшего какао-порошка, переработанного в Голландии, он наполнен терпким, тягучим малиновым джемом, который появляется при каждом укусе».
Этот тип описания использует ключевое слово естественным образом, но также помогает покупателям представить точное ощущение от откусывания плитки шоколада.
Узнайте больше о написании эффективных описаний продуктов.
3. Будьте осторожны с дублирующимся контентом
Дублированный контент — это текст, который появляется в Интернете в нескольких местах, будь то на вашем собственном сайте или на чужом. Поисковые системы, такие как Google, ненавидят дублированный контент, потому что это сбивает с толку. Они понятия не имеют, какая версия является точной, правильной и, следовательно, не уверены, какую из них следует ранжировать.
Итак, как избежать дублирования контента в вашем интернет-магазине?
- Не просто копируйте/вставляйте описания производителей. Если вы отправляете продукты по прямой доставке, убедитесь, что вы не просто добавляете описания поставщика по умолчанию. В конце концов, все остальные, кто продает одни и те же товары, вероятно, делают то же самое. Вместо этого будьте уникальными и привносите свой собственный взгляд на вещи.
- Напишите уникальные описания для каждого продукта. Если у вас есть похожие продукты, может возникнуть соблазн просто скопировать и вставить одно и то же описание несколько раз. Но это может разбавить ранжирование и страниц товаров. Потратьте некоторое время на размышления о том, что отличает каждого из них, и сосредоточьтесь на этом.
- Дважды проверьте структуру URL. Следите за такими вещами, как идентификаторы сеансов, ссылки отслеживания и проблемы с разбиением на страницы. Yoast более подробно рассматривает такие технические проблемы.
4. Используйте стратегические ключевые слова в якорном тексте
Внутренние ссылки — ссылки на другой контент на вашем собственном сайте — невероятно ценны с точки зрения SEO. Это отличный способ помочь Google понять взаимосвязь между всеми вашими страницами.
Но когда вы создаете эти ссылки, не используйте в качестве анкорного текста такие фразы, как «нажмите здесь» или «проверьте это». Вместо этого, когда это применимо, включите свои ключевые слова.
Например, не говорите: «Нажмите здесь, чтобы просмотреть наш список лучших игрушек для малышей».
Вместо этого скажите: «В нашем списке лучших игрушек для малышей есть еще больше отличных идей для подарков!»
5. Упростите структуру URL для поисковых систем.
Прежде всего, хорошие URL-адреса обеспечивают одинаково хорошее взаимодействие с пользователем, предоставляя посетителям сайта предварительное представление о том, о чем страница. Но они также делают то же самое для поисковых систем.
Старайтесь, чтобы ваши URL-адреса были короткими, лаконичными и описательными. Итак, если вы продаете французскую прессу, например, вам следует избегать URL-адреса продукта, такого как example.com/store/products/374820/show. Вместо этого попробуйте что-то вроде example.com/machines/french-press. Видите, насколько это удобнее для пользователя?
Вы также хотите включить ключевые слова, где это применимо. Ваше главное внимание должно быть сосредоточено на впечатлениях посетителей сайта. Но вы можете вставить ключевое слово в URL-адрес таким образом, чтобы он по-прежнему выглядел красиво.
6. Используйте замещающий текст для ваших изображений
Поисковые системы не могут «видеть» ваши изображения. Так как же они узнают, что изображено на каждой картинке? Альтернативный текст.
Альтернативный текст — это, по сути, подпись, которую вы добавляете к каждому изображению на вашем сайте, и она должна содержать целевое ключевое слово и быть как можно более описательной. Эта вторая часть является ключевой: ваша цель должна состоять в том, чтобы описать свое изображение таким образом, чтобы его понял тот, кто вообще не может его видеть. Почему? Потому что замещающий текст также используется программами чтения с экрана для «чтения» изображений людям с нарушениями зрения.
Итак, если вы можете включить целевое ключевое слово, отлично! Если описание изображения бесполезно, то пропустите ключевое слово.
Допустим, вы продаете бумажные товары, в том числе журнал на фото ниже:
Хорошим замещающим текстом может быть: «мягко-розовая тетрадь со словами «сегодня я благодарен», стоящая на столе с золотой ручкой и лист.»
7. Используйте Google Ads для проверки своих целей
Помните о важности намерения пользователя? Если вы собираетесь инвестировать бесчисленное количество часов и ресурсов в ранжирование по определенному запросу, вам не хотелось бы обнаружить, что это привлекает посетителей, но не посетителей, которые заинтересованы в покупке того, что вы предлагаете.
Относительно недорогой способ определить значение ранжирования для термина — временно заплатить за размещение. По сути, Google Ads позволяет вам сделать это. Расширение Google Listings & Ads упрощает настройку кампании и измерение результатов.
Создайте группу объявлений с несколькими гиперконкретными терминами. Убедитесь, что вы используете квадратные скобки [ ] или кавычки » » при вводе ключевых слов, чтобы ваши объявления показывались только тогда, когда люди используют ключевые слова, тесно связанные с теми, на кого вы ориентируетесь.
Если у вас правильно включены конверсии, вы сможете сказать, действительно ли трафик, генерируемый этими ключевыми словами, приносит вам платных клиентов. Сравните результаты этой кампании с другими вашими кампаниями или другими показателями магазина, чтобы определить качество трафика, который она приносит.
Если это выгодно, вы можете даже решить продолжать платную кампанию, пока не достигнете органического рейтинга и не сможете получить первое место бесплатно!
Узнайте больше о дополнительных советах Google Analytics для WooCommerce.
8. Избегайте неработающих ссылок
Неработающие ссылки сбивают с толку не только посетителей вашего сайта, но и поисковые системы. В конце концов, ссылки помогают Google понять структуру вашего сайта и поверить, что вы делитесь достоверной информацией.
Но может быть сложно (и долго!) отслеживать все ваши ссылки вручную. Таким образом, вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog или плагин Broken Link Checker, чтобы следить за вещами. И, если вы измените URL-адрес страницы, рассмотрите возможность настройки перенаправления 301, чтобы сообщить поисковым системам, что ссылка была обновлена.
9. Ускорьте свой сайт
Быстрая загрузка сайта является ключом к хорошему взаимодействию с пользователем, поэтому неудивительно, что поисковые системы учитывают скорость при ранжировании ваших страниц. Вот несколько советов, как сделать так, чтобы ваш магазин работал быстро:
- Оптимизируйте изображения . Используйте только самый большой необходимый размер файла и сжимайте медиафайлы, когда это возможно.
- Настройка кэширования . Кэширование сохраняет копию вашего веб-сайта в браузерах посетителей, чтобы он загружался намного быстрее при следующем посещении. Вы можете настроить это с помощью плагина, такого как WP Super Cache.
- Рассмотрим CDN. Сеть доставки контента (CDN) хранит тяжелые файлы за пределами сайта, чтобы они загружались быстрее. Он также загружает ваш сайт с распределенных серверов, ближайших к местонахождению каждого отдельного посетителя сайта. У Jetpack есть отличный бесплатный CDN для WordPress.
- Выберите отличный хост. Это закладывает основу для высокой скорости сайта. Ознакомьтесь с нашим полным списком рекомендаций по хостингу.
- Ограничьте количество используемых плагинов . Чем больше плагинов, тем больше кода и тем больше веса на вашем сайте. Держите только необходимые установленными и рассмотрите инструменты, которые обеспечивают больше чем одну функциональность, как Jetpack.
- Регулярно обновляйте WordPress, свою тему и плагины . Обновления часто содержат оптимизированный код, который загружается быстрее. Кроме того, это важно для безопасности и функциональности!
- Оптимизируйте свой код. Используйте такой инструмент, как Jetpack Boost, для оптимизации структуры CSS, откладывания ненужного Javascript и отложенной загрузки изображений всего несколькими щелчками мыши.
Для получения более подробной информации следуйте инструкциям в нашей статье об увеличении скорости WooCommerce.
Самый важный совет? Сосредоточьтесь на пользовательском опыте
Вероятно, вы обнаружите, что все советы здесь имеют одну общую черту: они ориентированы на реальных людей .
Поисковые системы хотят предоставить наилучшие результаты для своих искателей. Итак, если вы потратите время, чтобы сосредоточиться на своей аудитории и предоставить ей отличный опыт, вы будете на пути к отличной поисковой оптимизации.
Хотите еще больше советов? Прочтите наше расширенное руководство по поисковой оптимизации продуктов или советы по поисковой оптимизации на местах.
Вот так:
Нравится Загрузка…
Поисковая оптимизация в реальном мире: как люди ищут, делают покупки и покупают в Интернете
Вы создали контент для реальных покупателей, чтобы узнать о вашем магазине, но знаете ли вы, окупается ли ваша тяжелая работа?
Ваш дорогой и трудоемкий длинный контент и наращивание ссылок создают конверсии и продажи?
Большая часть контента не приводит к конверсиям, потому что не учитывает, как люди выполняют поиск, их вопросы о покупках и что побуждает этих реальных людей совершать покупки.
21 сентября я модерировал вебинар Дуэйна Спрага, директора по маркетингу Shopper Approved, и Джеймса Арнольда, соучредителя Answerbase.
Они показали, как легко понять поисковые намерения реальных покупателей и создать измеримый контент с высокой конверсией, который действительно увеличивает доход.
Вот краткое содержание вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, заполните форму.
Ключевые выводы
Чтобы понять намерения реальных покупателей и создать контент с высокой конверсией, вам необходимо:
- Автоматически определяйте, о чем спрашивают ваши клиенты и на что обращаются.
- Опубликуйте эту информацию в формате вопросов и ответов, который находит и индексирует органический поиск.
- Убедитесь, что посетители могут легко увидеть этот контент, когда они посещают ваш сайт.
- Привлекайте посетителей и автоматически предлагайте ответы на основе описаний продуктов, спецификаций и вопросов и ответов.
- Оптимизируйте отслеживание конверсий, чтобы открывать новые возможности контента в будущем.
Сводка последних обновлений контента Google
Все три последних обновления Google (обновление полезного контента, сентябрьское основное обновление и обновление обзора продукта) говорят об одном и том же:
Google хочет предоставлять контент, полезный и полезный для потребителя.
Так что, если вы не отвечаете на вопрос, не предлагаете решение или не предоставляете качественный контент, ни Google, ни потребители не будут заботиться. И уж точно не приведет к конверсиям.
Как создать контент, который конвертирует
Подумайте о том, чтобы представить себя своей целевой аудитории.
- Что они ищут?
- Какие у них проблемы и вопросы?
Если вы можете дать качественные, продуманные и точные ответы, то Google будет очень об этом заботиться.
Традиционно вы спрашиваете у отдела продаж или обслуживания клиентов, какие вопросы задают клиенты, но иногда это трудно масштабировать.
[Узнайте, как это сделать масштабируемым образом] Мгновенный доступ к вебинару →
Знайте, что ищут клиенты
Чтобы наилучшим образом отвечать на вопросы клиентов, важно понимать, что они ищут.
Как правило, ваши потенциальные клиенты не ищут ваши товары напрямую.
Вместо этого они ищут вопросы, на которые хотят получить ответы.
Итак, ваша цель — выяснить эти вопросы и создать контент, отвечающий на них.
[Узнайте, как использовать Google, чтобы предоставлять более качественные ответы] Мгновенный доступ к вебинару →
Понимание намерений клиентовНачните выявлять вопросы ваших клиентов о высоком покупательском намерении. Это будут вопросы о вашем бренде, категории и продуктах, которые будут встречаться у ваших будущих клиентов на протяжении всего их покупательского пути.
Вы можете узнать эти вопросы, изучив своих клиентов, различные поисковые системы и своих конкурентов.
Этот подход дает вам правильные фразы и вопросы, которые люди задают о вашем бренде, продукте или ключевых словах, что, естественно, увеличивает ваши шансы на появление в результатах обычного поиска.
Знайте, как SEO помогает в реальном мире
Исследование Google показало, что эта интеллект-карта помогает людям осуществлять поиск, когда они начинают делать покупки.
Они используют модификаторы поиска, чтобы найти правильный ответ, продукт и решение.
Покупатель Одобрено, сентябрь 2022 г.
Люди не обязательно начинают с высокого уровня, а заканчивают с ценой. Вместо этого они прыгают туда-сюда, но в конечном итоге они охватывают большинство модификаторов поиска.
[Узнайте 5 поисковых модификаторов, используемых для поиска] Мгновенный доступ к вебинару →
Собственный Путь Покупателя
Усилия по контенту и поисковой оптимизации должны начинаться с предоставления полезных ответов на реальные вопросы клиентов.
Вот что люди хотят знать на каждом этапе своего пути:
- Верх воронки: широкие решения.
- Средняя воронка: решение или категория продукта.
- Нижняя воронка: специальные продукты.
[Просмотреть конкретные вопросы, заданные на каждом уровне] Мгновенный доступ к вебинару →
Публикация полезного контента
Вы можете создавать ценный и полезный контент, если знаете, о чем спрашивают ваши текущие клиенты и что ищут ваши потенциальные клиенты.
Одобрено покупателем, сентябрь 2022 г.
Золотая середина находится посередине, и технологии значительно упрощают быстрое определение этих вопросов.
С чего начать?
Шаг 1: Определите текущие вопросы ваших клиентов.
Шаг 2: Заполните все пробелы в разделе «Потребительский контент».
[Погружайтесь глубже в каждый шаг] Мгновенный доступ к вебинару →
Эффективные ответы на вопросы ваших клиентов и использование полезного контента приводят к новым посетителям и конверсиям на ваш сайт.
Сопоставляя конкретную информацию вопросов и ответов с конверсиями, вы также лучше информированы о том, когда инвестиции в расширенный контент выгодны.
[Увидеть реальный мир SEO в действии] Мгновенный доступ к вебинару →
[Слайды] Реальный SEO: как люди ищут, делают покупки и покупают в Интернете
Вот презентация:
Поисковая оптимизация в реальном мире: как люди ищут, делают покупки и покупают в Интернете.
