Реклама магазин: Эффективная Реклама Магазина: [ТОП-7 Тематических Статей]

какие каналы работают, а какие неэффективны?

Сфера продажи одежды всегда была высококонкурентной. Чтобы продержаться и увеличить прибыль, владельцы компаний прибегают к разным каналам — как онлайн, так и офлайн, причём с началом пандемии вторая категория оказалась несколько затенена первой. Вынужденный простой обновил сферу офлайн-рекламы — она приносит даже больший эффект, чем обычно.

Что нужно владельцу магазина одежды?

1. Присутствие в интернете. Сейчас это обязательный пункт — во время пандемии компании, которые хотели остаться на плаву, перешли в интернет. Качественный сайт и аккаунты в соцсетях — важные элементы присутствия, которые помогают продвигаться, увеличивать прибыль, консультировать клиентов, получать обратную связь. Маркетплейсы — тоже хорошее решение.
2. Присутствие офлайн. Далеко не все пользуются интернетом. Билборды, реклама в лифтах, раздаточные материалы, инсайд-реклама — всё это создаёт присутствие, указывает на наличие магазина, информирует о скидках. После того, как многие магазины окончательно ушли в онлайн, для многих офлайн-реклама становится тем каналом, который привлекает внимание.
3. Проработка целевой аудитории. От этого зависят и каналы, и носители. Если реклама в лифте универсальна, то, например, билборды вдоль дороги рассчитаны скорее на бизнес-леди, которые пользуются автотранспортом, а интернет-реклама — на тех, кто предпочитает заказывать в интернете, в том числе занятых детьми домохозяек.

Офлайн-каналы для продвижения магазина одежды

Вывески рядом с местами, где много ЦА. Исследования показали, что человеку нужно увидеть название бренда примерно 20 раз, чтобы запомнить его. Вывески в этом очень помогают.

Визитки. Их раскладывают там, где есть ЦА, например, договариваются с салонами красоты, детскими садами, развлекательными центрами. Удобство визитки в том, что её можно взять с собой.

Дисконтные карты. Как часть маркетинговой стратегии накопительные, бонусные и дисконтные карты служат нескольким целям: повышают лояльность, позволяют взаимодействовать с клиентом через рассылки и мотивируют сделать покупку.

Реклама в лифтах. Как было сказано, около 20 раз человеку нужно увидеть название бренда, чтобы точно его запомнить. Реклама в лифтах обеспечивает постоянный и очень доступный контакт с клиентами, которые живут в многоквартирных домах.

Реклама в лифтах как оптимальный канал продвижения магазина одежды

Реклама в лифтах — это размещение специальных макетов на антивандальных инфостендах в лифтовых кабинах жилых многоэтажных домов. У такого размещения есть несколько преимуществ, которых нет у другой офлайн-рекламы:

• близость к целевой аудитории;
• многократные контакты, позволяющие запомнить бренд;
• возможность размещаться как по всему городу, так и в одном доме.

Рекламу магазина одежды в лифте видят как жильцы, так и гости дома, а также курьеры, коммунальщики, различные специалисты.

Это очень эффективный носитель — убедиться в этом можно, почитав истории успеха магазинов одежды в разных городах.

Например, магазин «Мир одежды и обуви» из Таганрога размещался в лифтах, предлагая футболки, рубашки, платья, джинсы и шорты по выгодным ценам. Входящий поток клиентов на время размещения вырос на 50%!

Секондхенд «Евробум» из Таганрога размещался на протяжении трёх месяцев в трёх районах города с красочным макетом, который предлагал клиентам скидки 50-70%. Результат — увеличение потока вдвое.

Эффективность реклама в лифте показала и для магазина форменной одежды «Forma Tex»из Краснодара, который размещался в одном из районов города. Макет с предложением скидки 50% на вторую форменную рубашку «Полиция» разрабатывался дизайнером «Русмедиа». Результат — 16 звонков по рекламе из лифтов, трое звонивших сразу сделали покупку.

Важно поддерживать видимость в инфополе потенциальных клиентов — и достигается это не только через интернет. Офлайн-носители были и остаются эффективны, если располагать их там, где больше всего представителей ЦА.

---

К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Магазин | Комплексная реклама и брендинг

• Вам не нужен молот большего размера.
  Вам нужен более острый гвоздь.

  Добро пожаловать в The Shop, креативное рекламное агентство, базирующееся в Далласе, штат Техас.

• com/tiffs-treats/?v=expanded»>
• com/shop-holiday-cards/?v=expanded»>

• Клиенты и услуги

• The Shop сотрудничает с настоящими, аутентичными брендами, чтобы рассказывать свои истории уникальным и незабываемым образом.

  Интегрированная реклама
  

  Телевидение и радио / Печать и наружная реклама / Интернет и мобильные устройства / Точки покупки / Социальные сети / Опыт

  Фирменный стиль
  Позиционирование бренда / Дизайн логотипа / Дизайн упаковки

• Контактный телефон

• [email protected]

  (469) 759-0211

  508 Twilight Trail Suite 100, Richardson, TX 75080

   

Больше возможностей для клиентов магазина

Создание группы объектов — Cправка — Google Реклама

Примечание . Поскольку Google совершенствует процесс регистрации новых пользователей, новые пользователи Google Реклама могут столкнуться с обновленным рабочим процессом. Приведенный ниже контент относится к пользователям Google Рекламы, которые уже создали и вошли в свою учетную запись Google Рекламы. Эта страница будет обновлена ​​с дополнительной информацией в 2023 году.

Группа ресурсов состоит из изображений, логотипов, заголовков, описаний, видео и сигналов аудитории, которые вы добавляете при создании своей кампании Performance Max. Эти ресурсы автоматически смешиваются и сопоставляются в зависимости от того, на каком рекламном канале Google (YouTube, Gmail, Поиск и другие) показывается ваша реклама. Вы можете использовать редактор предварительного просмотра объявлений, чтобы проверить возможные комбинации творческих ресурсов.

Примечание . Рекламодателям с фидом Merchant Center не нужно предоставлять какие-либо дополнительные ресурсы для запуска кампании Performance Max. Тем не менее, мы рекомендуем вам предоставить креативные ресурсы, чтобы ваша кампания максимально эффективно работала на разных платформах и имела оптимальную эффективность. Объявления могут создаваться автоматически от вашего имени, когда это возможно.

Имейте в виду

Объект, представленный в группе объектов, можно комбинировать с любым другим объектом из той же группы для создания объявлений, которые будут показываться в Google Поиске, Картах Google, КМС, YouTube, Gmail, ленте Discover и Google. партнерские сайты. Рекламодатели могут создавать несколько групп активов для каждой кампании после того, как будет создана их первоначальная группа активов и запущена кампания.

Инструкции

Добавление ресурсов

Начните группу ресурсов, добавив заголовки, изображения и видео, относящиеся к одной теме или аудитории. Performance Max автоматически соберет эти ресурсы во все применимые форматы объявлений для вашей цели и покажет наиболее релевантные рекламные объявления в каждом объявлении.

1. Добавьте имя группы ресурсов, чтобы идентифицировать тему группы ресурсов. Хотя вы можете настроить только одну группу объектов перед публикацией своей кампании, вы можете добавить дополнительные группы объектов позже.
2. Ваши объявления будут направлены на конечный URL. Если расширение конечного URL включено, дополнительные URL в вашем домене будут показываться по мере необходимости.
3.  Добавьте текст, изображения, видео и объекты в свою группу ресурсов, выполнив следующие требования:
 –

Примечание. Если расширение конечного URL включено, Google может заменить ваш конечный URL более релевантной целевой страницей на основе поискового запроса пользователя и создать динамический заголовок, описание и дополнительные ресурсы, соответствующие содержанию вашей целевой страницы. Узнайте больше об автоматически созданных ресурсах.

Спецификация текста

Добавить 1 конечный URL	Добавьте до 5 заголовков	Добавьте до 5 длинных заголовков
Добавьте до 4 описаний	Добавить 1 название компании	Добавить 1 призыв к действию
	Добавить до 2 путей отображаемых URL

Характеристики изображения

Добавить 3 пейзажных изображения Максимальный размер файла 5120 КБ Дополнительная поддержка для обслуживания только в режиме поиска изображений	Добавить 3 квадратных изображения Максимальный размер файла 5120 КБ Примечание: Изображения, которые не соответствуют этому соотношению сторон, могут быть загружены и обрезаны в интерфейсе.	Добавить 1 квадратное изображение Максимальный размер файла 5120 КБ Только для кампаний с Посещения магазина
Добавить 1 портретное изображение	Добавить 1 квадратный логотип Максимальный размер файла 5120 КБ	Добавить 1 горизонтальный логотип Максимальный размер файла 5120 КБ

Легенда: Рекомендации по активам Максимальное общее количество для всех изображений: 20 Максимальное общее количество для всех логотипов: 5

Форматы файлов: JPG или PNG	Минимальное разрешение: Рекомендуется 1200×1200 пикселей	Максимум 5120 КБ размер файла	Рекомендуемая безопасная область изображения: Поместите содержимое в центр 80% изображения

Характеристики видео

Совет . Google автоматически изменяет размер ваших видеообъявлений, чтобы повысить их эффективность в зависимости от платформы и усилить рекламу. Если вы не планируете загружать видео, подумайте, как будут выглядеть другие ваши творческие объекты при изменении размера.

	Видео продолжительностью более 10 секунд обязательны для всех кампаний Performance Max Если вы не загрузите видео, оно может быть создано для вас из другого объявления Добавить до 5 видео

Если вы не добавите видео в группу ресурсов Performance Max, одно или несколько видео могут быть созданы автоматически из ресурсов в вашей группе ресурсов. Автоматически сгенерированные видео могут быть автоматически сгенерированы в более длинной стандартной форме YouTube или в вертикальном формате, чтобы их можно было показывать в короткометражках YouTube. Если у вас нет видеоресурса и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, вы можете использовать инструмент для создания видео Google Реклама, чтобы создать видео для использования в своей кампании Performance Max. Рекламодатели также могут загружать видео, соответствующие требованиям YouTube Shorts (вертикальный формат, продолжительностью менее 10 секунд), которые могут быть допущены к показу в YouTube Shorts. Чтобы узнать, как создавать видео в Google Ads, посетите статью Создание видео с помощью библиотеки объектов.

Google может автоматически изменять размер ваших видеообъявлений, чтобы повысить их эффективность в зависимости от платформы и повысить эффективность рекламы. После того, как вы создали и загрузили свои творческие ресурсы, горизонтальные видео могут быть масштабированы до квадратного (1:1) или вертикального (9:16) соотношения сторон для YouTube Instream и короткометражек YouTube. Google просматривает каждое видео, чтобы убедиться, что качество не потеряно, однако, если у вас возникли проблемы с изменением размера, обратитесь в службу поддержки Google, чтобы помочь вам отказаться от этой услуги.

Активы

• Рекомендуется добавить активы в вашу кампанию Performance Max, чтобы дать людям, просматривающим ваши объявления, дополнительную информацию о вашей компании и больше причин для совершения действия. Узнайте больше об активах
• Вы можете добавить объекты «Местоположение», «Партнерское местоположение», «Выноска», «Вызов», «Дополнительная ссылка», «Структурированное описание», «Форма для потенциальных клиентов» и «Цена» в кампании Performance Max в зависимости от вашего бизнеса и цели кампании. Подробнее о выборе актива для использования

Рекомендации по созданию рекламных объявлений

• Обновите свои творческие ресурсы, поскольку они являются вашими самыми мощными инструментами для повышения эффективности и позволяют настроить кампанию для продвижения новых продуктов, пунктов меню или распродаж.
• Для распродаж на выходных начните кампанию за 2–3 недели, а затем часто обновляйте свои активы, чтобы перейти от более общих активов магазина к активам, ориентированным на продажи. Эта практика позволяет вам проводить рекламные акции на основе времени без ущерба для производительности.
• Добавьте не менее 7 графических объектов, в том числе один в формате 1200 x 1200.
• Не удалять активы с «низкими» рейтингами, не заменив их новыми.
• Добавляйте больше ресурсов по мере развития вашего маркетингового сообщения или новых ресурсов, чтобы продолжать привлекать дополнительных пользователей.
• Чем больше активов, тем лучше. Больше ресурсов означает больше комбинаций объявлений, которые мы можем показывать в сетях, чтобы максимизировать эффективность.

1. Выберите призыв к действию, соответствующий вашим целям, например «зарегистрироваться» или «подписаться».
2. Добавьте название вашей компании или бренда, которое появляется в тексте вашего объявления.
3. Щелкните раскрывающийся список, чтобы просмотреть дополнительные параметры, и при необходимости добавьте параметры URL.

Примечание . Если вы не добавите видео в группу ресурсов Performance Max, одно или несколько видео могут быть созданы автоматически из ресурсов в вашей группе ресурсов. Если у вас нет видеоресурса и вы не хотите использовать автоматически сгенерированные видео, вы можете использовать инструмент для создания видео Google Реклама, чтобы создать видео для использования в своей кампании Performance Max. Чтобы узнать, как создавать видео в Google Ads, посетите статью Создание видео с помощью библиотеки объектов.

Сигналы аудитории

Сигналы аудитории позволяют добавлять предложения аудитории, которые помогают автоматизации Google Рекламы оптимизироваться для выбранных вами целей. Хотя добавление сигналов аудитории не является обязательным, использование сигналов аудитории может помочь вам направить модели машинного обучения на идеальный способ оптимизации вашей кампании.

Примечание : Performance Max может показывать рекламу релевантной аудитории за пределами ваших сигналов, если у них есть высокая вероятность конверсии, которая поможет вам достичь ваших целей эффективности.

Добавить сигналы аудитории

В разделе «Аудитории» под вашей группой активов:

1. Если вы уже создали аудитории, выберите Выберите аудиторию . Если нет, выберите Создать аудиторию .
2. Создайте уникальное имя для своей аудитории.
3. Добавьте свои данные.
4. Добавить пользовательские сегменты.
5. Выберите Сохранить аудиторию .

Совет : Вы можете использовать раздел «Демография» и опцию «Дополнительные сегменты», чтобы дополнительно настроить свою аудиторию. Чтобы улучшить машинное обучение, используйте настраиваемые сегменты на основе поисковых запросов.

Входные сигналы аудитории

Как они взаимодействовали с вашим бизнесом

Вы можете использовать собственные клиентские и маркетинговые данные, которые у вас уже есть, от посетителей с компьютеров и мобильных устройств, просмотров страниц и социальных сетей, а также прошлых конверсий.

Попробуйте добавить данные из этих источников:

• Списки посетителей сайта
• Списки пользователей приложения
• Списки клиентов (например, списки электронной почты и подписки)
• Списки просмотра видео

Узнайте больше о своих сегментах данных

Ваши пользовательские сегменты аудитории

Индивидуальные сегменты аудитории помогут вам охватить идеальную аудиторию с помощью релевантных ключевых слов, URL-адресов или приложений, которые вы добавляете. Добавьте ключевые слова или фразы, которые представляют вашу целевую аудиторию. Используйте URL-адреса с веб-сайтов, похожих на ваш веб-сайт. Введите названия приложений, которые, скорее всего, будет использовать ваш идеальный клиент.

Подробнее о пользовательских сегментах

Демография

Когда вы используете демографические данные, вы можете сузить фокус вашего пользовательского сегмента аудитории, используя определенные идентификаторы, чтобы сосредоточить свою кампанию на определенных качествах вашей аудитории.

Дополнительные сегменты аудитории

Добавьте другие сегменты, чтобы охватить людей на основе их личности, их интересов и привычек, а также того, что они активно изучают. Эти сигналы помогут вам достичь нужной аудитории в нужное время.

Попробуйте добавить цели из этих областей:

• Подробные демографические данные : Охват групп пользователей на основе фактов из долгосрочной жизни.
• Жизненные события : Охват групп пользователей, когда они находятся в середине важных жизненных вех.
• Affinity : Охват групп пользователей на основе их увлечений, их привычек и интересов.
• На рынке : Охват групп пользователей на основе их недавних покупательских намерений.

Передовая практика групп активов

1. Используйте индикатор силы рекламы, чтобы определить, достаточно ли ресурсов в группе ресурсов для обеспечения максимальной эффективности.
2. Убедитесь, что все типы ресурсов (текст, изображения и видео) включены в каждую группу ресурсов.
3. Убедитесь, что ваши ресурсы соответствуют стандартам качества.
4. Создавайте варианты ресурсов, чтобы найти самый эффективный креатив.
5. Добавьте как можно больше ресурсов, включая до 5 заголовков, 4 описания, изображения в разных ориентациях и видео в разных ориентациях. Дополнительную информацию см. в таблице ниже:

Тип	Актив	Минимум	Максимум	Рекомендуемый
Текст	Конечный URL-адрес	1	1
	Заголовок	3	5	5
	Описание	1	5	4
	Название компании	1	1
	Призыв к действию	1	1
Изображение	Пейзаж	1	20	3
	Квадратное изображение	1	20	3
	Вертикальное изображение	0	20	1
Видео	Видео	1	5	1

Пример использования групп ресурсов:

Группы ресурсов позволяют управлять различными типами творческих ресурсов, включая текст, изображения, видео, логотипы и конечный URL.