Психология цвета в рекламе: Психология цвета в маркетинге и рекламе

Содержание

какой цвет и что означает в рекламе


Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции?

Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта.

Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый.

Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Михаил Каржин. Автор сайта Анотомия Бизнеса

Интернет маркетолог, автор статей и книг о продвижении бизнеса в интернете.

Задать вопрос

Цвета не обладают одним универсальным значением. Люди наделяют один и тот же цвет разными значениями (иногда противположными) в зависимости от различных факторов. Таких как: опыт, культура, контекст события и т.д.

Базовые значения цветов

Не полагайтесь целиком и полностью на данные в этой таблице, используйте на практике рекомендации, которые идут дальше в статье.

Почему цвет имеет для нас значение?

Согласно Кроули (1993), цвет запускает две реакции:

1. Реакцию возбуждения.
2. Оценивающую реакцию.

Возбуждение – это психологическое состояние, характеризуемое высоким уровнем адреналина, кровяным давлением и сердечным ритмом. В результате: Вы чувствуете себя более активизированным.

В дополнение к возбуждению у вас проявляется оценочная реакция: «нравится» ли покупателям ваш выбор цвета?

В рамках психологии цвета очень важно ухватить лежащую в её основе идею. Большинство полагает, что важна визуальная природа цвета. Но это не так. Эксперименты показывают, что простое размышление о цвете может оказать тот же эффект, что и его зрительное восприятие.

В одном исследовании размышление о жёлтом цвете спровоцировало те же самые неврологические изменения (активацию левой веретенообразной извилины), что и его созерцание (Симмонс и др., 2007).

Это означает, что прочтение названий цветов (например, слова «жёлтый») способно вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Лихтенфельд и др., 2009).

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Красный цвет в рекламе

Настраивает покупателя на решительные действия.

Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию.

Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины.

Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру.

Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе

помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость.

Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности.

Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

 

 

 

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе

Настраивает на общение и коммуникабельность.

Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа.

Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит.

Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций.

Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе

Расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой.

Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы?

Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка.

Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал.

Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

 

 

 

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе

Ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками.

Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми.

Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе

Тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.

Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием.

Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе.

Во-первых, он не раздражительный.

Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет.

Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью.

Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах.

Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект.

Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

 

 

 

Фиолетовый цвет в рекламе

Используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание.

Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент.

Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет.

Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей.

Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе

Приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным.

Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил.

Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

 

 

Белый цвет полная противоположность черного.

Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело.

Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий.

Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат.

Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Видео: Секреты визуальной рекламы

 

 

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе.

Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Дополнительные материалы:

Классификация цветов в рекламы согласно исследованиям Ника Коленда.

Согласно системе Манселла (Манселл, 1912), цвета содержат три компонента:

1. Тон
2. Яркость
3. Насыщенность

Тон – это само название цвета.

Яркость цвета показывает, насколько тёмным или светлым он является.

Насыщенность – это уровень интенсивности цвета. Насколько красочным он является.

Часто яркость и насыщенность часто важнее тона, что является хорошей новостью для маркетологов:

«Эти открытия особенно полезны для бренд-менеджеров, ограниченных в выборе цвета, поскольку они могут  достичь желаемой индивидуальности бренда, изменив яркость и насыщенность цвета». (Лабрек, 2010, с. 81)

 

 

Психология цвета в рекламе

Винниченко Лолита Сергеевна

{"id":92943,"url":"https:\/\/vc. ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame","title":"\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","services":{"facebook":{"url":"https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame","short_name":"FB","title":"Facebook","width":600,"height":450},"vkontakte":{"url":"https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame&title=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","short_name":"VK","title":"\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435","width":600,"height":450},"twitter":{"url":"https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","short_name":"TW","title":"Twitter","width":600,"height":450},"telegram":{"url":"tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc. ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame&text=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435","short_name":"TG","title":"Telegram","width":600,"height":450},"odnoklassniki":{"url":"http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame","short_name":"OK","title":"\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438","width":600,"height":450},"email":{"url":"mailto:?subject=\u041f\u0441\u0438\u0445\u043e\u043b\u043e\u0433\u0438\u044f \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430 \u0432 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0435&body=https:\/\/vc.ru\/u\/396280-lolita-vinnichenko\/92943-psihologiya-cveta-v-reklame","short_name":"Email","title":"\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443","width":600,"height":450}},"isFavorited":false}

Студентка 1 курса экономического факультета

ХНУ им. В.Н.Каразина г.Харьков

Для того, чтобы современная реклама была качественной и результативной, недостаточно просто ее придумать и запустить в работу. Современная реклама - это искусство, в котором нужно знать нечто большее, чем целевую аудиторию продукта. Теперь важна и форма, и подача, и цвет, о котором мы и хотим рассказать. Главная цель рекламы продукта или услуги - вызвать интерес к ней таким образом, чтобы покупатель осуществил приобретение этого товара. Можно использовать много зацепок, вроде ярких цветов в упаковке и в рекламе, работать на ассоциацию, но все же, каждый цвет хорош для своего. А вот для чего именно, сейчас разберемся.

Цвет в рекламе осуществляет несколько функций:

· Привлекает интерес потенциальных потребителей.

· Способствует осмыслению сущности продукта и услуг.

· Увеличивает запоминаемость рекламы.

· Подчеркивает отдельные элементы рекламы.

· Выделяет конкретные качества продукта и услуг.

· Формирует позитивное видение рекламы.

А теперь, по порядку, почти что по цветам радуги, пройдемся по самым популярным оттенкам, которые любят использовать маркетологи.

Для человека красный цвет ассоциируется с мощью, силой, властью, инициативностью, агрессией и наталкивает на сильную эмоциональную реакцию. Именно красный цвет заставляет действовать решительно, что обусловливает то, почему он привлекает внимание к себе и вызывает интерес. Он хорош при тех условиях, если в рекламе вам нужно выделить какой-то элемент, например, акцию, новинку товара и так далее - достаточно выделить красным тоном, и наблюдатель точно заметит ваше предложение. Кроме этого красный также ассоциируется со страстью, любовью, автоматически направляет людей на мысли о сексуальном желании и энергетике. Именно поэтому этот цвет часто используют в рекламе продукции, направленной на представителей мужского пола. Данный цвет хорошо подойдет для рекламы в таких сферах бизнеса, как продукты питания, IT-отрасли, продажи машин. А вот для таких областей, как финансовая, индустрия красоты и в рекламе авиакомпаний этот цвет лучше не использовать.

Оранжевый и желтый

Оранжевый символизируется с приятными эмоциями, жизненной силой, позитивом и все в этом духе. Особенно хорош этот цвет для коммуникации с детьми. Цвет, как и красный, привлекает внимание, заряжает бодростью, но он более сдержан. Логично, что именно из-за хорошей коммуникации с детьми, этот цвет подходит для детских товаров, но также он подойдет и для образовательных услуг или продуктов. Желтый цвет напоминает людям об общении, так что этот цвет можно вполне назвать таковым. Первые мысли, которые могут у вас возникнуть - это солнце или лимон. Так что и настроение соответствующее: радость, возвышенность, удовольствие. Цвет раскрытой души и желание коммуницировать. Хорош для пропаганды туризма, с солнечными бликами. В совокупности с синим цветом напомнит о молодости (или Украины), с фиолетовым будет выглядеть мистически и загадочно, а вот с зеленым напомнит о свежести и юности. Рекламный текст желтыми буквами на темном фоне также очень хорошо читается, особенно на расстоянии для уличных рекламных щитов. Лучший выбор желтого цвета будет для туризма, высоких технологий, разного рода маркетинговых агентства.

Цвет покоя и природы, который сразу намекает на молодость, натуральность, жизненную силу, расслабляет. Лучше всего подходит на фон. Идеально подойдет для рекламы медицинских услуг, социальной рекламы, сфер связанных с природой и окружением, и, конечно же, для продуктов питания.

Как и синий, влияет на концентрацию. Правильный оттенок фиолетового влиять по-разному,

Психология цвета в маркетинге и рекламе

Цвета в маркетинге играют важную роль: если правильно подобрать цветовую гамму, то она повысит лояльность потребителей к бренду и положительно скажется на продажах. Цвет в рекламе влияет на эмоции пользователей, на принятие решения о покупке, а также на их отношение к бренду и его продукции. Весь этот процесс происходит в подсознании, поэтому подбор цветовой гаммы в маркетинге – особое, сложное искусство.

Заблуждения насчет теории цвета

Психология цвета в маркетинге и рекламе иногда содержит неожиданные заключения.

Например, долгое время компании боялись использовать черный, так как считали, что он ассоциируется с трауром. Но сегодня многие создают стильные и привлекательные черные логотипы.

Также раньше считалось, что кнопка призыва к действию должна быть зеленой, а не красной, поскольку зеленый вызывает у пользователей чувство безопасности и побуждает действовать. Однако сервис HubSpot провел маркетинговое исследование и выяснил, что красная кнопка для регистрации на сайте привела к 21% кликов больше, чем зеленая.

В то же время подобные результаты могут быть субъективными: вероятно, на красную кнопку нажимали чаще, потому что она сильнее выделялась на странице, по сравнению с зеленой. Это приводит к популярному психологическому принципу – «эффект изоляции». В соответствии с ним, пользователи лучше запоминают тот объект, который сильно выделяется на странице.

Иногда для выделения кнопки призыва к действию приходится полностью менять цветовую гамму страницы. Ведь если кнопка не привлекает внимание пользователей, то продажи будут минимальными.

В связи с этим не следует использовать в дизайне сайта слишком много оттенков. Если их чересчур много, то пользователи запутаются, и цель оказания на них максимального влияния не будет достигнута. При разработке дизайна сайта следует придерживаться правила 60-30-10, которое первоначально использовалось в дизайне интерьеров. 60% должен занимать главный цвет, 30% – второстепенный, 10% – цветовой акцент.

Важность цвета для брендинга

В разработке философии бренда первое место среди иных факторов занимает цвет.

Каждый цвет несет в себе смысловое сообщение, что влияет на восприятие потребителями бренда. Ряд цветов выражают не отдельный бренд, а целую отрасль: например, зеленый используется в сфере ЗОЖ, голубой – в туризме, красный – в ресторанах быстрого питания.

Правила выбора гаммы при создании фирменного стиля отсутствуют. Можно использовать цвета, стандартные для своей деятельности, или сознательно нарушать традиции, чтобы привлечь больше внимания.

В то же время следует понимать, какие эмоции вызывает тот или иной цвет у мужчин и у женщин.

Тренды в цвете среди мужчин и женщин

Восприятие цвета мужчинами и женщинами несколько отличается.

Например, красный почти всегда популярен у женщин, а некоторые мужчины никогда бы не выбрали его для себя. То же самое касается розового, или оттенка фуксии. Черный пользуется большей популярностью у мужчин, а не у женщин. Голубой и различные его оттенки популярны у всех.

Но при выборе гаммы нужно учитывать и доступность восприятия цвета для людей. Так, приблизительно 8% мужчин и 0,5% женщин имеют дальтонизм различной степени выраженности. Дальтонизм чаще всего приводит к невозможности различать красный и зеленый.

В связи с этим рекомендуется не использовать эту комбинацию. В противном случае могут возникнуть проблемы: например, если пользователь с дальтонизмом получает сообщение о том, что «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения», то он расстроится и уйдет с сайта. Вместо этого следует помечать нужные поля звездочкой, крестиком или иным графическим элементом.

По этой же причине для выделения визуального элемента, побуждения к действию или информирования использовать только цвета нельзя. Например, сообщение об ошибке должно выделяться не только предупреждающим оттенком, но и дополнительным сообщением («Введите в поле корректный e-mail» и т. д.).

Цветовые сочетания и переходы

Каждый цвет влечет за собой определенные ассоциации, к стандартным и распространенным из которых относятся следующие:

  1. Белый – один из базовых цветов почти в любой гамме. Он ассоциируется с чистотой, простотой, невинностью. Но при неграмотном подходе он может вызвать такие чувства, как безучастность, отстраненность.
  2. Синий цвет ассоциируется с надежностью и спокойствием. Он повышает продуктивность, успокаивает и умиротворяет. Обычно его используют консервативные бренды.
  3. Зеленый цвет ассоциируется с природой, умиротворенностью, здоровым образом жизни. Также нередко его ассоциируют с обеспеченностью, успехом, финансовой состоятельностью. Нередко его используют для оформления интерьеров магазинов, а также для пропаганды ответственности и осознанности по отношению к природе.
  4. Красный цвет ассоциируется с движением, страстью, срочностью и безотлагательностью. Он сразу привлекает внимание, вызывает нервные импульсы, повышает давление и частоту сердечных сокращений. Его используют при распродажах, в ресторанах фастфуда.
  5. Желтый – цвет жизнерадостности, оптимизма, энтузиазма. Его нередко применяют, чтобы привлечь людей, которые любят совершать спонтанные покупки. Но слишком много желтого цвета использовать не нужно, так как в этом случае он может привести к обеспокоенности, внутреннему дискомфорту.
  6. Оранжевый – цвет дружелюбности, энергичности, мотивации к переменам. Если оранжевого слишком много, то он рискует вызвать фрустрацию, инертность. Нередко этот цвет ассоциируется с осенним листопадом, поэтому его любят использовать компании, специализирующиеся на продаже верхней одежды, обуви.
  7. Фиолетовый цвет ассоциируется с богатством и обеспеченностью, а также с любовью к фантазиям. Но при неграмотном подходе он может вызвать подавленность, упадок сил.
  8. Модный и лаконичный черный цвет символизирует элегантность, авторитет, безопасность, силу. Но в то же время он может вызвать и отрицательные эмоции – депрессивность, чувство опасности. Чаще всего люксовые бренды выбирают черно-белую гамму или используют его с другим ярким оттенком.
  9. Розовый – яркий и привлекающий внимание. Вследствие этого его нечасто можно встретить в логотипах брендов. К положительным сторонам розового относятся страстность, богатое воображение, творчество и креатив, стремление к новому. Однако в то же время он может ассоциироваться с легкомыслием, импульсивностью, непостоянством.
  10. Серый символизирует постоянство, солидность, практичность. Он обладает способностью сглаживать негативные эмоции от депрессий, потерь, личностных кризисов. Но если его слишком много, то пользователь может почувствовать незначительность чего-либо.

Почему нам нравится небесно-голубой больше, чем светло-голубой

У любого цвета есть множество оттенков, которые влияют на его восприятие.

Так, есть бело-голубой, насыщенный небесный, светло-голубой, серо- и даже зелено-голубой. При выборе того или иного оттенка необходимо учитывать, как он воспринимается людьми.

Например, небесно-голубой более насыщенный и яркий, по сравнению со светло-, серо-голубым, но в то же время сдержанный. Он дарит ощущение свежести, легкости и, в отличие от других оттенков, не вызывает депрессию и усталость, когда его слишком много. Небесно-голубой знаком многим, так как он ассоциируется с небом, морем, летом и теплом. Помимо этого, небесно-голубой удачно сочетается с другими цветами.

Найдите собственное сочетание цвета

Чтобы подобрать такое сочетание цветов, которое отражало бы психологию бренда и вызывало у людей интерес, рекомендуется воспользоваться бесплатным онлайн-сервисом ColorScheme.

Он позволяет быстро получить множество сочетаний цветов и их оттенков, которые гармонируют и дополняют друг друга.

Для того чтобы протестировать сочетания, можно воспользоваться бесплатным сервисом WAVE. Достаточно ввести в поле адрес сайта, и на новой странице сервис покажет все ошибки, которые негативно влияют на восприятие пользователей, и меры предосторожности.

Помимо этого, в Adobe Photoshop есть инструмент Color Universal Design. Благодаря ему можно откорректировать выбранную гамму, что гарантирует восприятие графических данных пользователями, страдающими от нарушений в восприятии визуальных элементов.

Статью прочитали: 163

Психология Цвета В Рекламе. Особенности Использования Цветовой Гаммы В Рекламе

Как сделать рекламу по-настоящему качественной и эффективной?

Главная цель рекламы продукта/товара/услуги — заинтересовать человека так, чтобы он сделал заказ.

Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн имеют сильное влияние на человека. Это обусловлено спецификой работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально.

Поэтому задача многих маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить, выстроить правильное отношение человека к рекламе.

Функции цвета в рекламе:

  • Привлекают внимание потенциальных клиентов;
  • Отражают суть предлагаемых товаров и услуг;
  • Формирует отношение к рекламе
  • Выделяет отдельные компоненты и делает их запоминающимися.

При выборе цвета маркетолог/ дизайнер/ предприниматель должен ориентироваться на такие моменты:

  • Имидж компании;
  • Послание в рекламе;
  • Цель создания рекламы;
  • Выборочное воздействие на целевую аудиторию;
  • Условия, в которых будет размещена реклама;
  • Воздействие каждого отдельного цвета на человека.

Макс Люшер, всемирно известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, сделал весьма стоящий вывод для всей рекламной индустрии. Он говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.

Давайте разберем главных 10 цветов, и ответим на вопрос «как они могут воздействовать на человека?».

КРАСНЫЙ

Лидер в рекламном бизнесе. Человек ассоциирует его с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Стоит сказать, что именно красный цвет располагает к решительным действиям. Это можно использовать следующим образом: вызвать желание купить товар, который рекламируется. Это цвет, как никакой другой, имеет свойство достаточно быстро привлекать к себе внимание. Не зря, надписи со словами «Внимание!!!» окрашивают именно красным цветом. Но стоит помнить, что всего должно быть в меру.

Если в рекламе вы обратите внимание зрителя/читателя на некую деталь (новинку, акцию и т.д.), выделив ее красным цветом, то зритель обратит на не внимание. Но чрезмерное использование красного цвета вызовет у читателя/зрителя агрессивность и неприязнь к вашей рекламе, и как результат, неприязнь к вашему бренду в целом и предложению.

Удачно сочетается в рекламе с серым цветом. Но не забывайте, что этот цвет вызывает целую гамму противоречивых эмоций!

Оттенки красного цвета можно использовать в большем количестве. Они вызывают более положительные и менее насыщенные эмоции. Например, розовый применяют для рекламы сладостей и детских товаров. Он отражает нежность. Бордовый – символизирует величие, дороговизну. Красный с чёрным – агрессивное сочетание, которое может быть воспринято как показатель солидности.

ОРАНЖЕВЫЙ

Жизненный тонус и прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги и товары, продукты питания. Этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми, поэтому в рекламе детских товаров будет наиболее эффективным.

Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый цвет – цвет коммуникабельности. Символизирует ясный день, радость. Он повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы.

Кроме того вызывает ассоциации интеллектуальности. Поэтому будет удачен в рекламе товаров высоких технологий. В сочетании с зелёным даёт ощущение бодрости, синим – молодости, фиолетовым – мистики.

Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.

Первые три цвета используются для создания иллюзии близости предметов, их теплоты.

ЗЕЛЕНЫЙ

Самый спокойный цвет. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Приводит к расслаблению. Такой цвет хорошо использовать в рекламе медицинских услуг, органических продуктов, социальной рекламе и рекламе продуктов питания, ветеринарных клиник и организаций охраны окружающей среды.

ГОЛУБОЙ

Голубой цвет – цвет дружественности и мира. Цвет гармонии и доверия. Помогает представлять всё в глобальном, целостном виде и с благоприятным исходом.

Хорошо использовать для рекламы общественных мест, лекарств, социальной рекламы.

СИНИЙ

Цвет концентрации. Привлечет внимание на важную деталь, но он неспособен вызывать отрицательные эмоции. Умеет успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными.

Часто используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.

ФИОЛЕТОВЫЙ

Сможет помочь сосредоточится на вопросе. Такой цвет хорошо подчеркнет творческий потенциал. Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи.

Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья.

Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.

ЧЕРНЫЙ

Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.

БЕЛЫЙ

Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.

И ещё немного о пользе цвета в рекламе (вместо заключения)

  1. Цвет очень хорошо помогает понять суть рекламы и предложения

Цвет помогает быстрее распознать что предлагают в объявлении. Кроме того, цветовая передача фактуры, теней вызывает большее желание приобрести рекламируемый предмет.

  1. Цвет помогает запоминать рекламу.

 Люди хорошо ориентируются по цветам. Это качество помогает даже тем, кто не умеет читать. По цвету человек легко ориентируется в магазине/ вокзале/ аэропорту. Лучше всего запоминается красный и жёлтый, хуже – синий и чёрный.

  1. С помощью цвета выделяют нужные компоненты.

Удивительно, но при использовании цвета для акцентирования внимания на отдельных элементах, вовлечённость потенциальных клиентов возрастает в 2 раза! Цвет помогает связать рекламу с отдельными образами, мыслями и эмоциями.

Большое внимание уделяется шрифтам. Правильный рекламный текст должен быть читабельным, понятным, чётким. Для повышения читабельности используют разные контрастные цвета, экспериментируют со шрифтами.

Я надеюсь, что данная информация помогла вам понять важность использования различных цветов. Когда будете создавать рекламный ролик или объявление вспомните о психологии. Какой эффект произведёт выбранный цвет? Это именно то, что вам нужно?

Если нет, меняйте цветовую гамму. От цвета во многом зависит отношение клиентов к вашему предложению, бренду, рекламе. Будьте внимательны!

Если вам понравилась информация, ставьте «мне нравится» под статьёй. Это будет отличным стимулом для меня писать больше полезных материалов про дизайн и психологию продаж.

А пока самое время подумать о правильном построении отдела продаж. Читайте прямо сейчас: 8 Распространённых Причин, Почему Ваш Отдел Продаж Работает Неэффективно и это поможет вам разобраться в таком нелёгком вопросе.

как цветовая палитра влияет на восприятие клиента

Психология цвета – эта один из самых спорных аспектов маркетинга. Кто-то утверждает, что она играет важную роль в убеждении покупателя, а другие говорят, что цвет ни с чем не связан, кроме личных предпочтений клиента. Но мы в Olprime считаем, что прежде, чем делать какие-либо выводы, следует тщательно изучить вопрос. Эта тема сложна, глубока и достойна научной диссертации. Красочными инфографиками от нее не отделаться. В этой статье мы постарались максимально понятно рассказать, как сегодня применяется психология цветов в маркетинге, насчет чего многие заблуждаются и что про это говорят ученые.

Заблуждения насчет теории цвета

Как показывают научные исследования, то, как мы воспринимаем тот или иной оттенок, зависит от воспитания, пережитого опыта, культуры, окружающей обстановки и вкусов. Так что, с научной точки зрения, верить в то, что желтый, фиолетовый или какой-то другой цвет может вызвать у человека характерные эмоции – это как верить в хиромантию или гомеопатию.
Но, вместе с тем, мы можем многое почерпнуть из теории, если принять во внимание, что не существует гарантированных решений. 

Важность цвета для брендинга

Для начала, разберемся как он работает в структуре бренда. На эту тему есть множество статей, которые пытаются классифицировать влияние определенных оттенков и тонов на клиентов бизнеса. В сети бродит огромное количество различных инфографик: 

Но, как мы узнали ранее, все они ошибаются и для каждого оттенка невозможно выделить какую-то определенную эмоцию. Хотя некоторые шаблоны в восприятии человека все же существуют. Согласно исследованию « Влияние цвета на маркетинг» до 90% респондентов могут сложить свое мнение о бренде, опираясь лишь на цвет. Исходя из данных другого исследования, это самое мнение складывается на основе того, подходит ли он этому бренду и согласуется ли с тем, чем занимается компания. Исследование « Захватывающий красный и компетентный синий» подтверждает подобное влияние на покупателей. Оттенки и сочетания играют важную роль в восприятии «личности» бренда. Они должны подходить самопозиционированию компании в данном культурном и временном контексте.

Важно выбрать цвета в маркетинге и рекламе так, чтобы бренд легко запоминался и распознавался. Ученые говорят, что из нескольких похожих компаний мы выберем ту, чей логотип мгновенно узнается. Исходя из этого можно сделать вывод, что во время создания нового бренда следует максимально дистанцироваться от конкурентов при выборе цвета. Таким образом, вы обезопасите себя от того, чтобы вас путали друг с другом и обеспечите дополнительный критерий для влияния на покупателя.

Изучая вопрос, какой конкретно оттенок следует выбирать для бренда, исследователи  пришли к мнению, что самым важным критерием является реакция фокус-группы вашей целевой аудитории на определенный цвет.
Согласно исследованию « Аспекты индивидуальности бренда» профессора психологии Стэнфордского университета Джэннифер Аакер, есть пять ключевых аспектов, на которых бренд может основываться.

Иногда бренд может включать в себя два пункта, но преимущественно всегда доминирует какой-то один. Хотя цветам определены специфические черты, исследования говорят, что гораздо важнее, чтобы они подчеркивали восприятие бренда в глазах аудитории. Не нужно ориентироваться на стереотипные ассоциации.

Постарайтесь не основывать свой выбор на том, что «зеленый значит спокойствие». Принимайте во внимание контекст: например, очевидно, что зеленый часто используется в компаниях, связанных с экологией и природой (телеканал Animal Planet). Но также его можно связать и с финансовой сферой (Сбербанк). Или коричневый, который часто используется для апелляции к устойчивости и многолетнему опыту компании (журнал «Вокруг света»). Но вместе с тем, его можно использовать для создания ощущения уютной атмосферы (кафе «Шоколадница»).
В маркетинге цветов не существует однозначной инструкции по выбору тона для бренда. Вам может не нравиться ответ «Все зависит от…», но именно так и обстоят дела. Стоит ориентироваться на контекст, в котором вы собираетесь работать, на то, какие именно чувства, настроения, образы хотите вызывать у клиентов.

Тренды в цвете среди мужчин и женщин

Предпочтениям в выборе оттенков у мужчин и женщин уделено большое внимание в научном сообществе. Исходя из данных исследований, оба пола предпочитают голубой, но их мнение различается по поводу фиолетового (женщинам он нравится, а мужчин раздражает). А коричневый не нравится никому. Насчет остальных мнения сильно разнятся.

Ученые отмечают, что предпочтения у женщин и мужчин сильно зависят от культурного и исторического аспекта той территории, где они проживают. Если в определенном социуме зеленый приписывают девочкам, а желтый – мальчикам, то эти цвета будут нравиться им больше. Так, на общемировом уровне, посредством глобального продвижения через рекламу и поп-культуру розовый стал ассоциироваться с девочками, а голубой с мальчиками.

Вот как распределяется предпочтения по цветам среди полов:


А вот какие раздражают мужчин и женщин:


Исследования по восприятию и предпочтению тонов и оттенков позволяют сделать выводы, что мужчины предпочитают смелые оттенки, а женщины мягкие. А также мужчины предпочитают более затененные тона, в то время как женщины – осветленные. 

Но не стоит зацикливаться на ориентации только на гендерное соответствие цвета. Многие бренды могут выиграть от того, что разрушают стереотипы.

Цветовые сочетания и переходы

В психологии есть такой эффект человеческой памяти, который называется «Эффект Ресторфф». Суть его такова: мы лучше запоминаем конкретный объект из ряда однородных, если он отличается от остальных размером, формой, цветом и т.д. 

Самый простой пример из жизни: когда вы идете в магазин и составляете список покупок, то, чтобы выделить главное, подчеркиваете нужный пункт. Или вот наглядный пример. Попробуйте запомнить следующие слова за 5 секунд:

  • Отжиматься
  • Прыгать
  • Создавать
  • Ручаться
  • Digital-агентство Olprime
  • Бегать
  • Шелестеть
  • Листья
  • Кондитер

Шансы запомнить выделенное слово, которое написано жирным шрифтом, курсивом, другим цветом и фактически длиннее, чем остальные, гораздо выше. 

 

С цветовыми сочетаниями в бренде все так же. Изучение реакции и предпочтений покупателей показало, что им больше нравятся высококонтрастные сочетания. 

Чтобы найти правильное сочетание, воспользуйтесь кругом Иттена:


Основа круга Иттена – это треугольник, состоящий из трех цветов: синего, желтого и красного. Этот треугольник вписан в центр шестиугольника, который, в свою очередь, вписан в круг, состоящий из двенадцати секторов. Для составления контраста можно использовать множество способов: комплементарные варианты, классическую триаду, контрастную триаду и так далее. Например, для фона можно использовать вторичный или нейтральный цвет, а для выделения нужного элемента – первичный или агрессивный. Такое часто можно встретить на сайтах, где кнопку выделяют контрастным оттенком, чтобы на нее сразу обращали внимание.

Почему нам нравится «небесно-голубой» больше, чем «светло-голубой»

Кроме самого оттенка, для маркетинга очень важно и его название. Ученые изучили, как название сильно влияет на восприятие самого товара. Это очень важно в той сфере, где цвет – важная часть самого продукта, например, в продажах автомобилей или косметике. Коричневый под названием mocсa в косметике имеет большую популярность, чем просто «коричневый», несмотря на то, что часто это один и тот же оттенок. Именно поэтому много где можно встретить необычные названия обыкновенных оттенков.

Найдите собственное сочетание цвета

Статья уже подходит к завершению, а мы так и не дали ответа на вопрос, какой же цвет вам лучше использовать для бренда. Даже, наоборот, подняли еще больше вопросов. Что за надувательство!

Правда в том, что мы никогда не сможем дать однозначный ответ. Цвет в маркетинге и брендинге не заменяет кропотливое и грамотное позиционирование с комплексным продвижением.

Но вы все равно можете опираться на научно доказанные результаты исследований, чтобы выбрать себе фирменную расцветку. Проделайте подобную работу над своим брендом: изучите и проанализируйте себя, клиентов, конкурентов, рынок, культуру и другие аспекты, что окружают бизнес. На основе полученных результатов и выстройте свою «теорию цвета». Главное, не используйте эти странные раскладки под заголовком «Значение цветов в маркетинге».


Цвета в маркетинге. Как цветовая палитра влияет на сознание клиента