План написания статьи: План статьи: как написать логичный и полезный текст

Первоначально маркетологи, как правило, дают своему покупателю имя и вымышленный аватар (фото), а затем заполняют следующие данные:

Хотя инструменты данных и онлайн-аналитики могут помочь вам определить характер ваших клиентов, существуют и другие методы, позволяющие узнать о наиболее общих чертах, присущих вашей клиентской базе.Чтобы найти их, рассмотрите:

• Создание онлайн-опросов клиентов
• Проведение интервью с клиентами (по телефону или лично)
• Разговор с торговым персоналом об их впечатлениях от клиентов
• Использование полей формы на вашем веб-сайте для запроса информации о клиентах (например, какие продукты они могут быть заинтересованы)
• Поиск информации о личности в социальных сетях

Сосредоточение внимания на конкретном человеке при создании контента может помочь писателю и дизайнеру использовать правильный язык и стиль — ваше сообщение не будет лишним вниз от попыток удовлетворить слишком много разных потребностей.

Говоря о потребностях, стоит также упомянуть цель поиска.

3. Намерение поиска

У пользователей часто очень разные ожидания при использовании поисковых систем, и в своих рекомендациях Google много говорит о том, как понять, что пользователи ищут при использовании разных запросов. Предоставление исчерпывающих ответов на запросы пользователей увеличивает шансы на то, что ваш контент будет оценен как качественный.

Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

• Информационное — поисковик ищет конкретную информацию по теме.
• Навигационный — пользователь ищет определенную веб-страницу или сайт.
• Коммерческая — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.
• Транзакционный — искатель хочет что-то купить.

Чтобы понять цель поиска ваших пользователей, вам нужно посмотреть на ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь в своей статье. Об этом мы поговорим в следующем разделе.

4. Исследование ключевых слов и поисковая оптимизация

Для бизнеса важно помнить, что в сегодняшнюю цифровую эпоху написание контента тесно связано с поисковой оптимизацией.Google и другие поисковые системы играют жизненно важную роль в отправке органического трафика на веб-сайты, и они ценят качественный контент.

Чтобы «побудить» Google повысить рейтинг вашей бизнес-страницы в результатах поиска, вам необходимо предлагать контент, который оптимизирован и разработан таким образом, чтобы сделать ваш бизнес релевантным для поиска по ключевым словам. Если ваш бизнес-сайт загружен общим или скопированным контентом, он может быть оштрафован Google и похоронен на трех, четырех или более страницах обратно в результатах поиска.

SEO важен не только для ранжирования в поиске, но и для правильного общения с клиентами. Следовательно, вы хотите выбирать темы и ключевые слова, имея в виду обе эти вещи. В этом отношении написание контента поддерживает SEO и помогает предприятиям оптимально общаться со своими клиентами для достижения своих маркетинговых целей.

Вам нужно провести тщательное исследование ключевых слов по каждой теме, о которой вы хотите написать. В идеале вы должны создать список наиболее важных и релевантных ключевых слов, связанных с выбранной вами темой.Затем вам следует определить приоритетность ключевых слов с наибольшей ценностью по количеству поиска по ключевому слову, сложности ключевого слова и средней цене за клик.

Вы также можете создать семантическое ядро. Это имеет смысл, если вы работаете не с одной статьей, а комплексно — со всем сайтом или его разделом. Создание семантического ядра означает сбор всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, их кластеризацию и оптимизацию всех страниц для групп собранных ключевых слов.

Выбирайте ключевые слова, которые реально достижимы для вашего бренда, основываясь на авторитете домена вашего сайта по отношению к сложности ключевых слов.Такие инструменты, как Keyword Magic Tool от Semrush, могут помочь вам получить ценные данные, позволяя исследовать весь рынок, начав с ключевого слова.

Инструмент генерирует тематические кластеры, а также списки связанных терминов и вопросов, которые ищут люди, что идеально подходит для создания семантического ядра. Кроме того, вы можете полагаться на показатель «сложность ключевого слова»; чем ниже он для ключевого слова, тем легче вам будет занять более высокий рейтинг.

5. Контентная стратегия

Чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и превзойти маркетинговые инициативы ваших конкурентов, необходимо разработать комплексный план контентной стратегии.Этот план относится к тому, как вы собираетесь управлять своим маркетинговым контентом (то есть где и когда вы планируете публиковать). Ваша контент-стратегия должна включать:

• Форматы вашего контента (т. Е. Сообщения в социальных сетях, статьи и т. Д.)
• Каналы, на которых вы будете публиковать (т. Е. Ваш бизнес-сайт, сети социальных сетей и т. Д.)
• Как вы будете управлять контент (кто будет публиковать и управлять взаимодействиями с клиентами)
• Создание контента (кто на самом деле будет писать? Если аутсорсинг, какую фирму вы будете использовать?)
• Эффективность контента (кто будет анализировать, как ваш контент работает и сообщить вам?)

Хорошо составленный план обеспечивает основу для создания и публикации вашего контента.Без него ваша контент-кампания, скорее всего, станет разрозненной и неэффективной.

6. Тематическое исследование

Найдите время, чтобы провести тщательное тематическое исследование, чтобы вы могли придумать сильные стратегические идеи для вашего контента, которые найдут отклик у вашей аудитории и будут приводить к результатам.

При проведении тематического исследования рассмотрите возможность использования следующей тактики для генерации идей:

• Найдите самые большие болевые точки вашей аудитории. Вы можете сделать это, просмотрев онлайн-обзоры, «наиболее часто задаваемые вопросы» Google и статьи на Quora, которые связаны либо с общей темой, либо с вашей отраслью в целом.
• Проведите опрос в социальных сетях. Спросите своих подписчиков, о чем они хотели бы прочитать или какие вопросы у них могут возникнуть.
• Провести анализ пробелов в содержании. Это проверяет ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет, а также ключевые слова, по которым вы уступаете своим конкурентам.Наш инструмент Keyword Gap может помочь в этом, определяя потенциальные ключевые слова, которые вы можете использовать в дальнейшем.

• Переориентируйте контент конкурента. Посмотрите, что хорошо работает для других, и найдите способы сделать свою работу более ценной и действенной, гарантируя, что вы предоставите выигрышный ресурс.
• Используйте инструменты создания идей для исследования. Ищите самые горячие и потенциально актуальные темы, по которым вы можете занять хорошие позиции.Semrush Topic Research дает писателям и стратегам руку помощи для мозгового штурма контента, создания карточек по связанным подтемам и идеям, которые вы можете включить в свой контент.

• Поговорите с другими отделами вашей компании. Создание контента — это работа в команде, а взаимодействие с другими соответствующими командами (такими как служба поддержки, менеджеры по продукту и коммерческие) помогает гарантировать, что ваш контент вызовет интерес у вашей целевой аудитории.

А теперь приступим к планированию.Какой самый лучший совет по планированию общего контента?

Планирование

Когда вы определитесь со своими целями, темами, форматами контента, соответствующими этапами воронки и маркетинговыми каналами, вы можете составить календарь контента.

Редакционный календарь — это то, без чего не могут обойтись специалисты по контенту, маркетологи и гуру SEO, потому что он дает им четкое представление о своих задачах:

• Он позволяет команде разрабатывать качественный контент до публикации .
• Позволяет сотрудникам других отделов быть в петле связи.
• Это способствует согласованности публикаций, что в конечном итоге приводит к улучшению взаимодействия с вашей клиентской базой.

Мы рекомендуем нарисовать свой контент-план и календарь на листе Excel, подробно описывая следующее для каждого отдельного сообщения:

• Цели, которые у вас есть для публикации
• Каналы маркетингового продвижения
• Выбранный тип контента
• Тема
• Сроки и даты публикации
• Руководители задач или другие члены команды, участвующие в процессе

Чтобы оставаться организованным в нескольких отделах или с разными клиентами, вы можете использовать инструмент редакционного календаря, такой как Semrush Marketing Calendar.Это упрощает процесс общения между членами команды во время создания, публикации, продвижения и обновления контента.

Этот инструмент также позволяет вам быть в курсе как командных задач, так и сроков, обеспечивая бесперебойное выполнение каждого действия.

При создании календаря контента рассмотрите следующие вопросы, чтобы определить, как ваш календарь должен выглядеть в соответствии с потребностями вашей команды:

• Как часто вы публикуете контент?
• Публикуете ли вы более одного типа контента?
• Сколько человек нужно для доступа к календарю?
• Сколько этапов содержания вы проходите перед публикацией?
• Какую платформу вы будете использовать для календаря редакционного контента?

Теперь перейдем к общим правилам написания, применимым к любому типу контента.

Writing

Вам нужно найти писателя или группу писателей, которые могут быстро и без проблем интегрироваться с вашей маркетинговой командой для разработки контента, который соответствует вашему бренду и маркетинговым целям.

Профессиональные писатели, работающие в области маркетинга, знают, как использовать эффективные приемы, постоянный тон голоса и целенаправленный язык, предназначенный для достижения результатов (например, увеличения продаж).

Вот несколько советов, которые помогут создать контент, который поразит вашу аудиторию и, что наиболее важно, превратит их в потенциальных клиентов:

• Убедитесь, что весь контент имеет четкую цель. Ваше информационное направление начинается с того, чего вы хотите достичь и с кем вам нужно связаться для достижения этих целей.
• Подумайте о заманчивых названиях. Вам нужно привлечь вашу аудиторию к чтению вашего контента; Заголовки должны быть короткими и приятными, но указывать на преимущества вашего контента.
• Привлекайте читателей с первой строчки. Начните свой текст с интересных данных, рассказа из одного предложения или вопроса. После прочтения первой строчки заставьте людей жаждать подробностей.
• Сделайте вашу копию доступной для сканирования. Большинство людей бегло читают, поэтому используйте описательные подзаголовки, маркированные списки и пробелы между абзацами, чтобы текст можно было легко сканировать.
• Используйте наглядные пособия. Видео, изображения, презентации, диаграммы, инфографика и истории из социальных сетей — очень эффективные способы общения с вашей аудиторией. Например, в ходе нашего недавнего исследования мы обнаружили, что большинство проанализированных нами твитов содержали визуальные эффекты, а 20% из них содержали инфографику.«Что такое маркетинг визуального контента» также является 11-м по популярности вопросом, который люди задают о контент-маркетинге в Google.
• Будьте последовательны. Единый голос бренда и набор ценностей на всех ваших каналах могут помочь укрепить связь с аудиторией и сделать ваш бренд узнаваемым.
• Выберите интересный ракурс. Миллионы контента публикуются каждый день, так что же отличает ваш от других? Вам нужен свежий взгляд, который зацепит читателей и сделает вас ведущим авторитетом в этой теме.
• Расскажите историю. Storytelling — это способ вдохновить, мотивировать и, в конечном итоге, побудить вашу аудиторию к действию, что делает его очень ценным инструментом для облегчения взаимодействия между вашими потребителями и вашим брендом.
• Использовать данные. Это отличный способ добавить достоверности своим словам.
• Переназначить старый контент. Вы можете найти отличные возможности тем при перепрофилировании контента; например, статья на основе списка может хорошо работать как инфографика, или старый пост в блоге можно превратить в видео для социальных сетей.
• Используйте призывы к действию (CTA). Добавьте короткую, ориентированную на действия фразу, которая убеждает ваших потребителей действовать определенным образом. Действие должно быть легким для выполнения аудиторией, например, покупка вашего продукта или подписка на информационный бюллетень.
• Измените тип контента в соответствии со своими целями. Некоторые формы контента лучше подходят для достижения целей взаимодействия и конверсии, чем другие. Например, в информационных бюллетенях по электронной почте решающее значение имеет тема.Между тем, для страниц продуктов такие вещи, как визуальные эффекты, отзывы и подробные описания продуктов имеют первостепенное значение.
• Следите за показателями. Убедитесь, что вы отслеживаете и отслеживаете важные показатели. Эффективность контента в основном измеряется по органическому трафику (83%) и сеансам / просмотрам страниц (70%). Следующие по популярности показатели — лиды (66%) и коэффициент конверсии (53%).
• Избегайте орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не забывайте о важности грамматики и орфографии для удобочитаемости и создания доверия; это так же важно, когда дело доходит до создания отличного контента

В зависимости от ваших целей вам могут потребоваться разные типы контента.Поэтому давайте подробнее рассмотрим особенности написания каждого из типов контента.

Content Marketplace

Получите высококачественный контент от экспертов-писателей

Советы по написанию контента

Давайте посмотрим на советы по написанию различных типов контента:

статей

В нашем отчете о состоянии контент-маркетинга за 2020 год см. 92% маркетологов заявили, что сообщения в блогах были основным видом контент-маркетинга, который они производили.

Для этого есть несколько очень веских причин.Ведение блога, если его вести усердно и последовательно, может стать отличным способом привлечь больше трафика на веб-сайт и повысить авторитет бренда.

Сообщения в блогах должны точно отражать идентичность бренда, обычно в дружеской и непринужденной манере. Эта стратегия применима и к сложным темам, так как автор контента может успешно превратить их в интересные части, которые превращаются в потенциальных клиентов.

Чтобы статьи приносили максимальную пользу, вам нужно, чтобы они занимали позиции в поисковых системах, привлекали новых потенциальных клиентов и строили долгосрочные отношения.Итак, вам необходимо:

1. Найти правильные ключевые слова
2. Найти вопросы, которые задают люди
3. Определить и сопоставить цель поиска
4. Проверять статьи конкурентов по целевым ключевым словам
5. Собирать исходные данные

Вот несколько советов по написанию чтобы убедиться, что вы создаете статью, удобную для SEO:

• Проверьте использование ключевых слов. Эффективно используйте ключевые слова в тексте, заголовке h2, мета-заголовке, мета-описании и подзаголовках.
• Убедитесь, что заголовок оптимизирован. Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание и предлагал читателям необходимую им информацию, а также отвечал требованиям поисковых систем.
• Проверить оптимизацию метаописания. Объясните преимущества вашей статьи и сделайте ее уникальной. Вы можете проверить правильность и эффективность ваших заголовков и метаописаний с помощью On Page SEO Checker или аудита сайта.
• Убедитесь, что ввод магнитный .Заставьте людей «увлечься» введением, обращаясь к их чувствам, а также применяя другие эффективные методы.
• Убедитесь, что копия легко читается. Читаемый текст будет иметь хорошую структуру h3, h4 и h5, беглые заголовки, которые информируют, не читая, четкие и информативные абзацы, маркеры и нумерованные списки.
• Проверьте ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы. Ссылка на надежный внешний контент, чтобы укрепить доверие к вашей копии, и на внутренний контент, который направляет пользователей на пути к покупке.

Если вы работаете с писателем, наше руководство по SEO-копирайтингу объяснит вам, как оценивать работу писателя. В качестве альтернативы, если вы сами пишете, рекомендуется использовать SEO Writing Assistant, который анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает, как сделать вашу копию более читаемой и SEO-дружественной в режиме реального времени.

Содержание продукта

В бизнесе электронной коммерции хорошо написанное описание продукта является ключом к убеждению читателя в том, что ваш продукт предлагает им реальную ценность и находит отклик.

У нас есть несколько советов по написанию эффективных описаний продуктов, которые дадут вашим читателям уверенность в совершении покупки и помогут вам занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

• Подходит для покупателей. Используйте данные, тенденции рынка, профили клиентов и аналогичную информацию, чтобы понять своего идеального клиента, и используйте подходящие типы юмора, соответствующие ссылки и правильный тон голоса.

• Обеспечьте ценность для клиента. Стремитесь отразить ценности и цели вашей целевой аудитории в описании, и вместо описания характеристик продукта сосредоточьтесь на ценности, которую он создает для ваших клиентов.
• Используйте содержательный, технически грамотный текст. Не поддавайтесь искушению написать, что ваш продукт «очень», «действительно» или «особенно», или что он «отличного качества» и предлагает «отличную цену».
• Знать основы SEO. Используйте ключевые слова естественным образом в основном тексте (а также в метаданных и заголовке), избегайте предложений, содержащих более 20 слов, и используйте ссылки.

Мы также хотим предостеречь вас от использования:

Содержание веб-сайта

Ваш веб-сайт составляет основу вашего контента, поскольку он включает всю важную информацию, которую ваш бизнес должен продвигать для расширения своего присутствия в Интернете. Копия веб-сайта включает в себя широкий спектр контента, в том числе:

• Домашняя страница
• О нас страница
• Целевая страница (услуги и продукты)
• Часто задаваемые вопросы / вопросы и ответы
• Свяжитесь с нами страница

Вот некоторые из наших лучших писем советы, которые помогут вам мотивировать пользователей совершить действие (например, совершить покупку, подписаться на ваш блог или присоединиться к вашему списку рассылки):

• Помогите читателям сориентироваться. Помогите читателям, которые не знакомы с вашим брендом, добавив ссылки на то, что вы предлагаете, и объяснив, что они могут получить от взаимодействия с вами.
• Говорите с читателями, как с другом. Используйте прямую адресацию («ты», «Я» и «мы») и структуру предложения («Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать»), чтобы звучать менее формально.
• Говорите на языке непрофессионала. Замените профессиональную терминологию более простыми альтернативами и объясните то, что вы предлагаете, простыми словами.
• Демонстрируйте доказательство того, что CTA того стоит. Подкрепите любые заявления, которые вы сделали о своих продуктах или услугах, историями успеха, данными оригинальных исследований, отзывами клиентов, биографией соответствующего эксперта или партнерскими отношениями.

Дополнительные советы см. В полном руководстве по написанию содержимого веб-сайта.

Электронные информационные бюллетени

Электронные информационные бюллетени важны для перенацеливания клиентов и поддержания взаимодействия с базой вашей компании. Они могут предоставить разнообразную информацию, включая новости компании и отрасли, информацию о продуктах или стимулы для продаж.В прошлом году 55% ​​маркетологов сообщили, что наиболее прибыльными измерениями рентабельности инвестиций они обязаны почтовому маркетингу.

Как мы узнали из исследования Top Content Marketing Trends, маркетологи, которые хотят идти в ногу с современным миром, стремятся к настройке и персонализации. Электронные письма с высокой степенью сегментации, как правило, имеют более высокие уровни производительности для таких показателей, как открываемость и рейтинг кликов, чем электронные письма, которые не персонализированы.

Вот несколько советов по написанию эффективных электронных писем:

• Зацепите читателя заголовком. Тема письма должна быть запоминающейся. Хорошо, если вы добавите юмора, но убедитесь, что заголовок четкий. Пользователь должен понимать, о чем идет речь.
• Пишите о потенциальной пользе для пользователей, а не о своем бизнесе. Выберите такие формулировки, как «вы можете преодолеть», и подумайте о том, какую выгоду получит пользователь, если он предпримет действие, о котором вы его просите. Например, если вы продаете мультиварки, выгода для пользователя заключается не в покупке продукта, а в появлении большего количества свободного времени для других задач.
• Четко изложите, что вы предлагаете. Это относится как к текстовому, так и к визуальному оформлению. Кнопка CTA должна быть самым ярким и привлекательным элементом на странице, а текст должен выражать основную идею первого или второго абзаца. Помните, что у вас не так много времени, чтобы привлечь внимание читателя, поэтому постарайтесь быть кратким.

Вы можете найти еще больше идей для написания электронных писем — особенно если на горизонте определенные праздники — в наших рекомендациях по написанию праздничных электронных писем, которые сияют.

Пресс-релизы

Написание пресс-релиза — это первый шаг к привлечению внимания средств массовой информации и поощрению их к написанию истории о вашем продукте, услуге или мероприятии.

Чтобы текст был эффективным, вам нужно четко ответить на следующие вопросы:

• Кто или о чем он?
• Что происходит / случилось?
• Где это происходило / происходит?
• Когда это произошло / будет?
• Почему это важно?

Существуют также правила, касающиеся количества слов, статистики, сезонности и контактных данных, которые вы должны учитывать.Для получения дополнительной информации прочтите наши 7 простых шагов по написанию пресс-релиза и загрузите бесплатный шаблон пресс-релиза.

Электронные книги

По крайней мере 37% предприятий создают электронные книги на регулярной основе. Написав электронную книгу, вы, возможно, захотите достичь многих целей, например, заявить о себе в качестве отраслевого эксперта, продвигать потенциальных клиентов по воронке продаж, знакомить читателей с вашим брендом или продуктом.

Желаемая цель определяет, какие разделы вы должны включить в свою электронную книгу; например, раздел с таблицами и рисунками больше применим к исследовательской работе, чем к руководству компании или другому формату.

Вот что вам нужно знать о различных тактиках написания электронной книги:

• Выбирайте тему очень внимательно. Лучше потратить время на исследование правильной темы, чем тратить месяцы на написание содержания, которое никто не будет читать.
• Привлекайте читателей увлекательным заголовком. Выбирайте окончательный заголовок только после написания основного текста, чтобы убедиться, что он соответствует тому, что вы обещаете изучить. Сделайте его конкретным, достоверным и покажите проблему, которую ваши читатели смогут решить.
• Помогите читателям ориентироваться в оглавлении. Добавьте оглавление, чтобы представить структуру электронной книги и позволить читателю быстро получить доступ к ее конкретным частям.
• Резервное копирование слов данными. Повысьте доверие к своей электронной книге, объяснив свои методы и предоставив ссылки на заслуживающие доверия ресурсы.

Прочтите наше Руководство по написанию электронной книги для вашего бизнеса (от идей до публикации и маркетинга) и загрузите наш бесплатный шаблон электронной книги.

Аутсорсинг контента

Создать качественный контент сложно, независимо от его размера, и это может стать еще более сложной задачей, когда вы работаете над масштабированием.Чтобы улучшить свою игру по разработке контента, вы можете использовать собственные ресурсы или передать контент на аутсорсинг.

Давайте посмотрим на общие страхи, которые люди могут испытывать в связи с аутсорсингом.

Аутсорсинг Минусы

Самым большим фактическим недостатком аутсорсинга является то, что он израсходует часть вашего маркетингового бюджета. Поскольку для получения результатов от контент-маркетинга может потребоваться некоторое время, а для достижения указанных результатов вам часто требуются постоянные усилия по созданию контента, некоторые бренды могут беспокоиться о расходах.

Вот еще несколько «минусов» аутсорсинга:

• У вас нет существующих отношений с писателем. Вы можете беспокоиться о способностях или последовательности фрилансера, а также о том, справятся ли они с поставленной задачей. Чтобы предотвратить исчезновение актера, убедитесь, что вы подписываете контракт или пользуетесь услугами по написанию контента с большим количеством опытных авторов.
• Фрилансеры могут не понимать или не улавливать голос вашего бренда, а также голос члена вашей команды. Фрилансеры часто имеют несколько клиентов, поэтому легко понять, почему бренды опасаются, что писатель не сможет передать их голос. Если вы нанимаете кого-то с опытом работы в отрасли и делитесь такой информацией, как УТП вашего бренда и руководство по стилю, вы будете удивлены, насколько хорошо писатели могут адаптироваться к вашему бренду.
• Фрилансеры могут не захотеть работать с вашей командой. Если у вас есть открытые каналы связи, которые работают для вашей команды и писателя, это не должно быть проблемой.Для этого вы можете использовать Slack, Google Hangouts, электронную почту или другие инструменты для управления проектами. Просто убедитесь, что вы просите своего подрядчика связаться с ним, если у него есть какие-либо вопросы, и учесть потенциальную необходимость внесения изменений в процессе.
• Писатели не будут достаточно заинтересованы или не смогут писать о моей конкретной отрасли. Бренды с техническими или узкоспециализированными темами могут беспокоиться, что писатели-фрилансеры не смогут помочь, будь то из-за отсутствия доступа к информации или из-за нежелания ее найти.Подумайте о таких темах, как «как настроить факторинг счетов для международных клиентов» или о сложных статьях по техническому программированию с огромными блоками кода. Однако есть фрилансеры в каждой специальности и нише, а также контент-платформы, которые могут помочь вам найти подходящего.

Работа с авторитетным писателем или контент-агентством часто может избавить вас от этих страхов. Это позволит вам сосредоточиться на других критически важных задачах, а трудоемкий контент останется на усмотрение экспертов.

Профессионалы аутсорсинга

Согласно исследованию контент-маркетинга B2B, 84% маркетологов в компаниях B2B передают свою деятельность по созданию контента на аутсорсинг. Это может означать, что меньше предприятий предпочитают иметь собственных писателей.
Есть огромное количество преимуществ, которые могут быть получены от аутсорсинга контента, особенно когда вы работаете с сильным, опытным писателем со знанием SEO и контент-стратегии.

Вот основные преимущества, которые следует учитывать:

• Вы можете сосредоточить свое время на стратегии высокого уровня, а не на написании. Когда вы не зацикливаетесь на исследованиях и создании сообщений в блогах, вы можете сосредоточиться на высокоуровневой стратегии, которая требует вашего внимания больше всего.
• Часто бывает выгоднее использовать аутсорсинг, чем нанимать сотрудников. Это особенно верно, если вы хотите нанять писателя-эксперта с опытом работы в своей области. Помимо фиксированной ставки и разницы в заработной плате, вам также не придется тратить деньги на налоги, льготы и обучение, как если бы вы делали это с сотрудником.
• Вы можете увеличивать или уменьшать масштаб по своему усмотрению. Если вам нужно два сообщения в блоге в этом месяце, пять в следующем и ноль после этого, ничего страшного. Некоторые фрилансеры могут захотеть установить гонорары, но многие будут рады работать по мере необходимости. Вы платите за то, что вам нужно, и тогда, когда вам это нужно; вам не нужно беспокоиться об оправдании чьей-либо зарплаты. Вы также можете нанять столько писателей, сколько вам нужно, когда они вам понадобятся.
• Вы можете выбрать способы оплаты, которые подходят для вашей компании. Хотя у многих фрилансеров и агентств есть предпочтительная структура оплаты, вы можете искать то, что работает для вас, будь то оплата на основе количества слов, отработанных часов или фиксированной ставки.
• Фрилансеры обладают разнообразным опытом и перспективами. Наем стороннего писателя или агентства может предложить опыт и понимание новых стратегий. У них также может быть отличный способ взглянуть на ваш контент, бизнес или аудиторию, о которой вы еще не думали. Иногда взгляд со стороны может оказаться неоценимым.

Content Marketplace

Получите высококачественный контент от экспертов-писателей

3 признака того, что вы готовы к аутсорсингу

Если вы находитесь на одной из трех следующих контрольных точек, возможно, вам пора передать на аутсорсинг:

• У вас нет времени на постоянное создание достаточного количества контента . Допустим, у вас есть член команды, который занимается вашим маркетингом. Когда ваш бизнес относительно невелик, они могут заниматься созданием блогов, управлением социальными сетями, маркетингом по электронной почте и обновлениями продуктов. Но по мере того, как ваши публикации в социальных сетях становятся все более вовлеченными, и вам нужно проводить больше кампаний по электронной почте, остается все меньше и меньше времени для написания контента.
• Вы беспокоитесь о своих стратегических навыках или опыте создания контента. Отличный контент — это не просто написание чего-то, что может обучить вашу аудиторию.Он также должен быть стратегическим, хорошо проработанным и интересным. Если вы не знаете, как создавать и оптимизировать ресурсы, способствующие достижению реальных бизнес-результатов, лучше всего будет работать со специалистом.
• Вы не можете позволить себе нанять нового сотрудника или делегировать задачу существующему члену команды. Аутсорсинг, как мы упоминали выше, намного более рентабелен, чем наем штатного специалиста. Если у вас постоянно не хватает работы, чтобы нанять другого штатного писателя (или если у вас нет бюджета), лучше всего использовать аутсорсинг.

Как передать написание контента на аутсорсинг за 5 простых шагов

Шаг 1: Найдите поставщиков услуг и обсудите детали

На этом этапе процесса аутсорсинга у вас будет четкое представление о том, какие форматы контента вам нужны и как много контента, который вам нужен. Помня об этом, выясните, сколько из вашего маркетингового бюджета требуется, чтобы это стало возможным.

Если вы знаете, что хотите две статьи и три рассылки по электронной почте в месяц и имеете только 1000 долларов, это поможет вам быстрее связаться с наиболее подходящим писателем или поставщиком услуг для вас.

Когда вы ищете поставщика услуг, вы также можете обратиться к авторитетным авторам контента или поискать платформы для написания контента (например, наш собственный рынок контента), которые помогут вам связаться с авторами.

После того, как вы выбрали авторов или нашли услугу, обсудите наиболее важные детали: графики платежей, контракты и, при необходимости, соглашения о неразглашении информации (NDA). Вот что вам нужно запомнить:

Авторитетных авторов контента может не быть на платформах контент-маркетинга, их можно найти на их собственных сайтах.Их нанять также может быть дороже, и у них будут собственные графики, правила и процессы. В зависимости от того, что вам нужно, это может работать на вас или против. Когда вы нанимаете авторитетного писателя, самым большим преимуществом является то, что вы точно знаете, кто будет делать за вас работу.

Иногда, однако, опытные фрилансеры могут быть заняты или могут отказываться от клиентов из-за личных вопросов, загруженного графика или изменения выполняемой работы. Из-за этого может быть лучше заключить контракты с несколькими авторами, чтобы у вас была возможность резервного копирования.

Если вы решили работать с фрилансерами, попросите их как можно скорее подписать контракт. Многие не будут подписывать неконкурентные заявки, но все должны быть готовы подписать соглашения о неразглашении. Это защитит вашу бизнес-информацию и стратегию, а также гарантирует, что они не раскроют, что написали что-то для вас. Наконец, определите платежную систему, которая работает для вас обоих.

Подробнее о работе с писателями-фрилансерами можно узнать здесь.

• Платформы для написания контента

Платформы для написания контента предлагают более стандартизированный подход и, возможно, с меньшими затратами.Например, на нашем Content Marketplace вы знаете, что получите полную статью в течение 10 дней от начала до конца и за фиксированную плату.

Если вы работаете с торговой площадкой, подумайте о подписках, которые позволяют оплачивать сразу несколько частей контента по более низкой цене. С подпиской Semrush Content Marketplace вы можете получить доступ к стоковым фотографиям, интегрированному рабочему пространству и получить скидку 20% на годовую подписку (или 10% на ежемесячный план). Это может помочь вам быстро масштабироваться и оставаться в рамках бюджета.

Вот еще несколько преимуществ использования Content Marketplace:

• Вам не нужно беспокоиться о объемных документах или контрактах.
• Доступность гарантируется благодаря большому количеству писателей с разным образованием и опытом.
• Мы тестируем писателей для вас, чтобы убедиться, что они обладают необходимыми навыками.

Вы можете найти еще больше советов о том, как передать написание контента на аутсорсинг для достижения успеха здесь.

Шаг 2. Протестируйте своего контент-провайдера

Когда вы связались с новым автором контента или службой, вы можете встретить термин «пробная публикация».«Часто это более короткие сообщения в блогах или сообщения с незначительной скидкой, предназначенные для обеспечения совместимости между вами и автором.

Как клиент, вы хотите протестировать поставщика контента. Мы подробнее обсудим, как оценивать качество самого контента, но после пробной публикации обратите внимание на следующее:

• Скорость отклика автора или поставщика услуг, а также совместимость их сроков с вашими.
• Сколько потребовалось доработок.
• Насколько хорошо им удалось оптимизировать публикацию для ваших целей.
• Насколько контент соответствует вашему бренду и ожиданиям вашей аудитории.

Иногда первый пост может потребовать еще нескольких исправлений, но после этого все должно пройти гладко. Если у вас есть сомнения относительно писателя или услуги, вы решаете, дать им еще один шанс или двигаться дальше.

Воспользуйтесь этим пробным постом и сначала попросите показать соответствующие образцы. Вы можете увидеть пробную публикацию на нашем Content Marketplace здесь.

Шаг 3: Создайте идеальное брифинг

Ваш информационный бриф должен включать все следующие элементы:

• Ваша целевая аудитория
• Ваши цели
• Идеальное количество слов (или минимальное количество слов)
• Сайт публикации появится на
• Голос вашего бренда или руководство по стилю
• Информация по теме или ключевому слову
• Любая дополнительная подробная информация, которую вы хотите, чтобы писатель знал, включая ссылки на любые продукты, которые вы хотите, чтобы они продвигали

Прочтите наши инструкции по созданию идеальный бриф, а также узнайте, что вам нужно знать о данных, ключевых словах и поисковом намерении, чтобы поручить задачу копирайтеру SEO.

Шаг 4: Проведите оценку качества

Вы захотите проверить качество письма, когда оно возвращается к вам. Вот наши рекомендации, как это сделать:

Во-первых, просмотрите саму статью и сделайте обзор вручную. Соответствует ли он руководству по стилю вашего бренда? Это то, что вы искали?

Если на первый взгляд все выглядит хорошо, пора копнуть глубже (особенно если вы впервые работаете с новым писателем или поставщиком услуг).Использование сторонних инструментов может помочь вам оценить потенциал SEO или уровень чтения.

Например, чем ближе оценка в SEO Writing Assistant к 10, тем более оптимизирован текст и тем выше шансы на то, что он будет хорошо ранжироваться.

• Привлечение эксперта / редактора

Если ваша статья посвящена продукту или отрасли, попросите подходящего члена команды также просмотреть статью. Кто-то, кто работает в больнице, например, может сказать вам, хорошо ли написана статья о сердечных заболеваниях, но врач может уловить незначительные несоответствия в формулировках, которые в конечном итоге сделают ее неточной.

Идеально, чтобы этот пост написал специалист по продукту или отраслевой эксперт, но если это невозможно, им следует хотя бы просмотреть его. Снова сравните его с руководством по стилю вашего бренда.

Шаг 5. Отслеживание эффективности контента

Тот факт, что ваш контент опубликован, не означает, что вы закончили с ним! Вы также захотите отслеживать его успех в долгосрочной перспективе.

Отслеживание эффективности вашего контента поможет вам оценить, какие типы контента работают для вашего бизнеса и что вам следует создать для дальнейшего развития.

Следующие ключевые показатели эффективности, как правило, полезно отслеживать для контент-маркетинга:

• Среднее время, проведенное на странице. Вы хотите, чтобы пользователи прочитали ваш контент от начала до конца, поэтому, если кто-то уходит в течение десяти секунд, это может означать, что ваш контент не соответствовал их поисковым намерениям или что это было не то, что они искали.
• Всего просмотров. Если ваша основная цель — поисковая оптимизация, вы должны увидеть увеличение трафика, приходящего к вам через поиск на этих страницах.
• CTR для внутренних ссылок. Вы хотите, чтобы люди скакали по вашему сайту, а не отскакивали. Если они нажимают, это указывает на интерес.
• Действия предприняты. Если у вас есть статья, технический документ или другой ресурс, созданный в качестве лид-магнита, посмотрите, сколько людей их загружают.

Ознакомьтесь с полным списком маркетинговых показателей для отслеживания контент-маркетинга.

Заключительные мысли

Приведение вашей первоклассной игры к разработке контента означает выполнение каждого этапа создания контента: исследования, планирования и написания.Тщательно обдумав, как лучше всего оптимизировать производительность своего контента, вы сможете гораздо более эффективно ориентироваться на свою аудиторию.

Вы можете использовать как внутренние ресурсы своей компании, так и заказывать контент у профессиональных фрилансеров. Но помните, что вам не следует бояться работы с фрилансерами, так как опытный писатель контента будет знать все рекомендации, перечисленные в этой статье, и избавит вас от трудоемких задач по написанию контента.

Content Marketplace

Получите высококачественный контент от экспертов-писателей

Как создать график написания контента [Контрольный список для загрузки]

Последнее обновление: , 20 августа 2021 г., , Карл

Создание контента — один из наиболее важных элементов, которые вы должны учитывать в своей стратегии.От разработки стратегии до измерения успеха вашего контента. Обязательства по времени — вот о чем мы поговорим в этой статье.

Согласно отчету Content Marketing Institute, 77% маркетологов B2C будут производить еще больше контента. Больше контента означает, что нам нужно начать думать, как улучшить наш график написания и оптимизировать то, как мы работаем. График написания контента — это процесс, который вам необходимо разработать, если вы хотите идти в ногу со своими конкурентами. Это должно помочь вам писать последовательно и эффективно в сочетании с вашим календарем контента.

Вот пошаговое руководство по созданию и управлению расписанием записи.

Шаг 1: Исследование

Исследование — это первый шаг в любом процессе написания. Фаза исследования — хорошее время для мозгового штурма, написания идей по мере их поступления и составления списка ключевых слов, на которые вы хотите нацелить свой контент. Иногда вы можете начать свое исследование с идеи.

Например, «Я хочу написать электронную книгу о белых медведях». В этом случае вам нужно будет узнать, что люди хотят знать о белых медведях.Кроме того, что сейчас о них пишут в Интернете? У вас есть что предложить? Можете ли вы написать о белых медведях под новым углом?

На этом этапе вам нужно будет определить, что сделает хороший пост в блоге, а что — хорошую электронную книгу. Если вы обнаружите, что у вас есть много информации, которой нет в Интернете, электронная книга может быть лучшим выходом.

Что учитывать:

• С какими ключевыми словами или темами вы будете работать?
• Для кого вы пишете?
• О чем ты пишешь?
• Насколько подробно вы будете вдаваться в подробности?
• Что хочет знать ваша аудитория?
• Что уже есть?
• Как выделить себя?

Найдите время для исследования.Тогда сосредоточься! Исследования часто могут привести к бесцельному серфингу. Постарайтесь ответить на вышеперечисленные вопросы за определенное время, чтобы добиться максимальной эффективности.

Шаг 2. Организуйте свое исследование

Как только у вас будет большой список идей по темам, разделите их по темам . Некоторые примеры тем: новости, юмор, образ жизни, технологии и карьера. Вы можете организовать свое исследование в виде таблицы, и я считаю, что это лучше всего работает. Создайте столбец для идеи темы / рабочего названия, столбец для цели контента, количества слов и будет ли это большой фрагмент контента, который позже можно будет преобразовать в более мелкие сообщения в блоге.В сети доступно шаблонов , которые вы можете использовать в качестве руководства, чтобы помочь вам организовать свой контент.

Что учитывать:

• Весь контент соответствует вашей стратегии?
• Имеет ли каждый контент четкую и определенную аудиторию и цель?

Другой способ категоризировать ваш контент — использовать карты разума. Иногда карты разума дают более четкое представление о рассматриваемой теме.

Шаг 3. Начните свой первый черновик

Черновик — важный этап в процессе написания. Первый набросок может начинаться со списка маркеров или рабочих подзаголовков , которые будут касаться того, что вы стремитесь охватить в статье. Этот шаг позволит вам подумать о содержании более практично , чем на этапе исследования. Потому что теперь вы думаете о ценности, которую предоставляете. Когда вы дорабатываете свой первый черновик, думайте не только о тех моментах, которые вы высказываете, но и о том, как вы их решаете и насколько подробно вы будете вдаваться в них.

Что учитывать:

• Какое сообщение вы хотите передать?
• Каковы ключевые моменты?
• Какую ценность вы хотите предложить, чего не делают ваши конкуренты?

Если у вас есть список тем или ментальная карта, то написание первого черновика — одно дело. Запишите подзаголовки и добавьте к каждому из них наиболее важные моменты.

После этого продолжайте писать и начинайте прорабатывать каждый из основных моментов.Добавляйте примеры и приколы. Используйте данные и статистику, чтобы доказать свою точку зрения. Уточняйте свое письмо, пока не исчерпаете свои исследования. Затем напишите вступление и заключение.

Шаг 4: Сделайте перерыв

Творческий процесс часто бывает утомительным, и после того, как вы закончите свой первый черновик, неплохо было бы дать ему немного постоять, прежде чем вы войдете и отредактируете его . Короткий получасовой перерыв может перезагрузить ваш мозг и сохранить продуктивность в долгосрочной перспективе.

Во время перерыва ваш мозг работает в фоновом режиме, и когда вы вернетесь к своему контенту, у вас могут появиться идеи, которые в противном случае вы могли бы упустить.

Шаг 5. Начните второй черновик

Я рекомендую этот шаг только для частей контента большего размера . Обычно сообщения в блоге объемом от 500 до 1500 слов не нуждаются во втором черновике, потому что первый можно дополнить и отредактировать. Но если вы работаете над большим фрагментом контента, второй черновик действительно улучшит то, что вы уже написали.

Что учитывать:

• Что я могу извлечь из моего первого черновика?
• Не бойтесь вырезать фрагменты информации и заменять их новой информацией
• Могу ли я использовать какие-нибудь новые источники или экспертов, которые укрепят мою работу?
• Это слишком технически или недостаточно технически?

Один из лучших советов по написанию статей — отложить контент и вернуться к нему через 24 часа.Вы сделаете свой контент лучше. Каждый раз! Но не позволяйте перерыву превышать два дня. Тогда вы начнете забывать о теме и потратите время, чтобы вернуться в нужное русло.

Шаг 6. Переходите к редактированию

Редактирование требует большого внимания к деталям и умения опускать несущественную информацию. Возможно, вы очень привязаны к своим идеям, но если они не совсем подходят к тому содержанию, над которым вы работаете, подумайте об их использовании для чего-то другого. Процесс редактирования может занять от в час до нескольких часов в зависимости от того, насколько он длительный.На просмотр 40-страничной электронной книги, вероятно, потребуется время, и вам понадобится несколько пар глаз, чтобы на нее взглянуть.

Что учитывать:

• Подходит ли длина этого фрагмента контента для его целей?
• Правильно ли он пропорционален; краткое и по существу введение или слишком длинное, чтобы быть эффективным?
• Можно ли пропустить что-нибудь, что не совсем подходит?
• У него постоянный тон?
• Соответствует ли это бренду?
• Слишком длинные абзацы; могу я их еще разбить?

Если слово можно передать, оно должно исчезнуть.Устранение беспорядка — это правило, которое делает ваш текст более кратким и легким для чтения. Вырежьте все, что не помогает читателю понять вашу точку зрения.

Шаг 7: Структурирование детали

Когда вы пишете для Интернета, хорошей идеей будет иметь в начале, середине и конце . Как правило, введение должно вызывать у читателя желание продолжить. В середине должно быть много абзацев и точек. В конце следует либо эффективно резюмировать статью, либо предлагать призыв к действию.Структура зависит от содержания. Для eDM, например, не нужно длинное заключение, а скорее короткий и быстрый призыв к действию.

На этом этапе вы также хотите рассмотреть свой титул. На этом этапе у вас, вероятно, есть несколько идей для рабочего названия. Но теперь, когда весь ваш контент выложен перед вами, должно быть легче придумать что-то энергичное и креативное.

Что учитывать:

• Легко ли мои очки переходят к следующему?
• Побуждает ли мой заголовок людей читать статью?
• Когда я читаю всю статью, имеет ли она смысл в хронологическом порядке?
• Не слишком ли расплывчато пишу?
• Какие изображения использовать для иллюстрации моих мыслей?

Вы выполнили большую часть этой работы на этапах черновика и редактирования вашего контента.Теперь вы заставите его сиять броским заголовком и перефразируйте подзаголовки таким образом, чтобы они привлекали нашего читателя к следующему абзацу.

Добавьте визуализацию! Примеры, графики, схемы, видео, таблицы. Все, что визуально помогает прояснить вашу точку зрения. Разбейте стену текста визуальным материалом.

Шаг 8: Окончательный обзор

Последний обзор позволяет вам вносить любые коррективы и мелкие исправления; это заключительный этап процесса редактирования. Прочтите содержание вслух себе или кому-нибудь еще, чтобы услышать, как оно течет.

Что учитывать:

• Хорошо ли структурированы предложения?
• Готовая работа кажется отполированной?
• Нет ли в нем опечаток или грамматических ошибок?

Лучший вариант — позволить профессиональному корректору взглянуть на ваш текст. Если это невозможно, используйте все инструменты, которые помогут вам исправить и улучшить свой контент. Spellchecker или Grammarly — ваши друзья. Приложение Hemingway упрощает написание текста, поэтому вы можете использовать его уже на этапе редактирования.

Как не отставать от графика записи

Соблюдение расписания — лучший способ обеспечить эффективный процесс, но когда вы начинаете, может быть трудно оставаться в правильном направлении. Вот несколько советов, которые помогут вам не упустить свой письменный график.

1. Не расстраивайтесь

Вы можете перемещаться между шагами вперед и назад, и это нормально. Особенно, если вы работаете над большим объемом контента. Вам решать, сколько времени вы посвятите каждому из вышеперечисленных шагов.Вы можете быть мастером редактирования, но исследование может оказаться кропотливым процессом, и в этом случае вы потратите на это больше времени.

2. Используйте приложения для повышения производительности

Установите таймер, если вы так работаете лучше, или постарайтесь произнести определенное количество слов, если вас мотивирует подсчет слов. Есть много приложений для повышения производительности, которые могут быть полезны. Я использую Toggl по нескольким причинам; вы можете использовать его как онлайн, так и офлайн. Вы можете использовать его в Интернете, но у него есть приложения для настольных компьютеров, iOS и Android, которые будут синхронизироваться вместе в реальном времени.Взгляните на этот подробный обзор Toggle.

3. Просмотр старого содержимого

Если у вас есть полезные документы или официальные документы, которые в закрытом виде лежат в папке с файлами, подумайте о том, чтобы изменить их назначение и переписать для онлайн-аудитории. Иногда лучший контент прямо у вас под носом , и вам не придется долго искать идеи. Аналогичным образом, если у вас есть блог, которому несколько лет, поищите в своих архивах старый контент, который можно обновить новой информацией.

4. Используйте ежедневник или календарь

Внесение всего в календарь — один из лучших способов оставаться организованным, потому что создает временную шкалу для работы с . Вы можете быстро переутомиться, если плохо организуете свое время.

5. Читайте как можно больше

Как писателю, очень важно читать каждый день. Читайте самые разные вещи, от книг, связанных с вашей отраслью, до статей в блогах и даже романов. Когда вы читаете, вы повышаете свой творческий потенциал, что помогает на каждом из рассмотренных нами шагов.Это также отличный способ расширить свой словарный запас и подойти к темам под другим углом.

Как вы управляете своим расписанием написания контента? У вас есть какие-нибудь полезные советы, чтобы не сбиться с пути? Дайте нам знать об этом в комментариях!

__________________________
Фото: Visual Hunt

Отправьте это сообщение своему другу на:

• контент-маркетинг, конвертирующий
• советы и рекомендации
• кейсы и примеры

Зарегистрируйтесь и получайте самую свежую информацию

Пошаговое руководство [+ бесплатные шаблоны сообщений в блогах]

Поскольку вы находитесь на этой странице, вы, вероятно, уже знаете, насколько важен процесс ведения блога для успеха ваших маркетинговых усилий.Вот почему само собой разумеется, что исключительно важно научиться эффективно запускать блог и управлять им таким образом, чтобы это поддерживало ваш бизнес.

Без блога вы столкнетесь с рядом проблем, таких как плохая поисковая оптимизация (SEO), отсутствие рекламного контента для социальных сетей, небольшое влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов и меньшее количество страниц, которые вы можете использовать для обмена информацией о потенциальных клиентах. -генерация призыва к действию (CTA).

Так почему, ну почему так много маркетологов все еще имеют обширный список оправданий, почему они не могут вести блог?

Может быть, потому что, если вы не любите писать, ведение бизнес-блога может показаться неинтересным, трудоемким и трудным.

Что ж, время отговорок прошло, и это руководство поможет вам понять, почему. Мы расскажем, как писать и управлять своим бизнес-блогом, а также предоставим полезные шаблоны, которые упростят вам ведение блога.

Давайте начнем с важного вопроса.

Что такое запись в блоге?

Сообщение в блоге — это любая статья, новость или руководство, опубликованные в разделе блога на веб-сайте. Сообщение в блоге обычно посвящено определенной теме или запросу, носит образовательный характер, содержит от 600 до 2000+ слов и содержит другие типы мультимедиа, такие как изображения, видео, инфографику и интерактивные диаграммы.

Сообщения в блоге позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем веб-сайте идеи, мысли и истории по любой теме. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, авторитет, конверсию и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.

Сегодня люди и организации из всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой, информацией о продуктах, отраслевыми выводами и т. Д. Существует множество популярных форматов блогов, но вот шесть из самых распространенных:

• Сообщение с практическими рекомендациями
• Пост на основе списков
• Сообщение «Что есть»
• The Pillar Page Post («Полное руководство»)
• The Newsjacking Post
• Инфографический пост

Сэкономьте время и бесплатно загрузите шесть шаблонов сообщений в блоге.

Итак, как сделать так, чтобы сообщение в блоге привлекало внимание целевой аудитории, покупателей и клиентов?

Что делает хороший пост в блоге?

Перед тем, как писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать это сообщение в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова?»

Для начала, хороший пост в блоге будет интересным и познавательным. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.

Недостаточно просто отвечать на чьи-то вопросы — вы также должны предлагать действенные шаги, будучи вовлеченными. Например, ваше введение должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей тем, что вы хотите сказать.

Помните, хороший пост в блоге интересно читать и предоставляет образовательный контент членам аудитории.

(Хотите узнать, как применить ведение блога и другие формы контент-маркетинга к своему бизнесу? Ознакомьтесь с бесплатным курсом контент-маркетинга Академии HubSpot.)

Итак, как вы на самом деле собираетесь написать одну из этих увлекательных и информационных статей?

Как написать сообщение в блог

Вот шаги, которым вы захотите следовать при написании сообщения в блоге.

1. Поймите свою аудиторию.

Прежде чем начать писать сообщение в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории.

Задавайте такие вопросы, как: Что они хотят знать? Что им понравится?

Здесь вам пригодится процесс создания персонального образа покупателя.Придумывая тему для сообщения в блоге, подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах.

Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть.

Тем не менее, вы можете дать им информацию о том, как изменить их подход к работе с социальными сетями (например, от того, что может быть случайным, личным подходом, к более деловому подходу, ориентированному на работу в сети).Такая настройка помогает публиковать контент по темам, которые действительно нужны вашей аудитории.

У вас нет персонального покупателя для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

2. Создайте домен своего блога.

Затем вам понадобится место для размещения этого сообщения и всех остальных сообщений в блоге, которые вы пишете. Для этого необходимо выбрать систему управления контентом (CMS) и службу хостинга домена веб-сайта.

Выберите CMS.

CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог.Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и поддоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Еще один популярный вариант — это самостоятельный веб-сайт WordPress на хостинг-сайте, таком как WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для начала своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после того, как вы выберете CMS.

Зарегистрируйте домен или субдомен на хосте веб-сайта.

Домен вашего блога будет выглядеть так: www.yourblog.com. Имя между двумя точками зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com. Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

Некоторые платформы CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, когда ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашей компании.Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте поддомен на хосте веб-сайта.

Большинство услуг хостинга веб-сайтов взимают очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле, стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц, если вы соглашаетесь на 36-месячный срок.

Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:

3. Настройте тему своего блога.

После настройки доменного имени настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.

Например, если вы пишете об устойчивости и окружающей среде, зеленый цвет может быть цветом, о котором следует помнить при разработке своего блога.

Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первое сообщение для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике. Это можно сделать двумя способами, включая ваш:

• Logo : Это может быть название и логотип вашей компании — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент.(Однако насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
• Страница «О компании» : Возможно, у вас уже есть рекламное объявление «О компании», в котором описываются вы или ваша компания. Раздел «О нас» вашего блога является расширением этого утверждения более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит достижению целей вашей компании.

4. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.

Прежде чем что-либо писать, выберите тему для сообщения в блоге. Для начала тема может быть довольно общей.Например, если вы являетесь компанией, которая продает CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть о важности использования единого программного обеспечения для согласования ваших команд маркетинга, продаж и обслуживания.

Совет от профессионала: Возможно, вы не захотите вдаваться в практическую статью для своего первого сообщения в блоге.

Почему?

Ваш авторитет еще не подтвержден. Прежде чем учить других тому, как что-то делать, вы сначала захотите показать, что вы лидер в своей области и авторитетный источник.

Например, если вы водопроводчик и пишете свой первый пост, вы еще не напишете пост под названием «Как заменить систему трубопроводов в ванной». Во-первых, вы напишете о современных настройках кранов или расскажете конкретную историю успеха, когда вы спасли кран до того, как он затопил дом клиента. Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы можете начать:

• Список («Список») : 5 способов исправить негерметичный кран
• Curated Collection : 10 брендов смесителей и раковин, которые стоит рассмотреть сегодня
• SlideShare Presentation : 5 типов смесителей для замены старого (с картинками)
• Новости : Новое исследование показывает, что X% людей не меняют смеситель достаточно часто

Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы придумать идеи по темам, вам может помочь хороший сеанс мозгового штурма по темам.В сообщении, на которое я указал, мой коллега проведет вас через полезный процесс превращения одной идеи во многие. Как и в приведенных выше примерах с «дырявым краном», вы «перебираете старые темы, чтобы создать уникальные и интересные новые темы».

Это можно сделать по:

• Изменение тематики
• Корректировка временных рамок
• Выбор новой аудитории
• Положительный / отрицательный подход
• Представляем новый формат

5.Придумайте рабочее название.

Вы можете придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, варианты подхода к этой теме, которые помогут вам сосредоточить свое письмо.

Например, вы можете решить сузить тему до «Инструменты для ремонта протекающих кранов» или «Распространенные причины протекающих кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

Давайте в качестве примера возьмем реальный пост: «Как выбрать серьезную тему для следующего поста в блоге.«

Подходит, правда? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога». Тогда рабочее название могло быть чем-то вроде «Процесс выбора темы сообщения в блоге». И последний заголовок в итоге был «Как выбрать серьезную тему для следующего сообщения в блоге».

Видите эволюцию от темы к рабочему названию и к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно по-прежнему предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, подавляющая тема.

6. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать вступление», но давайте рассмотрим его, не так ли?

Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — введения, они перестанут читать (даже до того, как они хорошенько встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или увлечь читателя интересным фактом или статистикой.

Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет им, как публикация поможет им улучшить свою работу или жизнь.

Вот пример вступления, которое, по нашему мнению, сразу привлекает внимание читателя:

«Моргание. Моргай. Моргай. Это ужасный опыт просмотра курсора на пустом экране, которого все писатели — любители или профессионалы, честолюбивые или опытные — знают и боятся.И из всех случаев, когда это происходило, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение ».

7. Разместите свое содержимое в виде схемы.

Иногда сообщения в блогах могут содержать огромное количество информации — как для читателя, так и для автора. Уловка состоит в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать различные формы — разделы, списки, советы — все, что вам больше всего подходит. Но это надо организовать!

Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

Скачать эти шаблоны бесплатно

Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный анализ стратегии Snapchat от HubSpot.«В этом материале много контента, поэтому он разбит на несколько разделов с использованием описательных заголовков. Основные разделы разделены на подразделы, которые содержат более подробную информацию, что упрощает чтение контента.

Для завершения этого шага все, что вам действительно нужно сделать, — это набросать свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите охватить и в каком порядке это лучше всего сделать. А чтобы еще больше упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блоге, которые предварительно организованы для шести самых распространенных блогов.Просто заполните пропуски!

8. Напишите сообщение в блоге!

Следующим шагом — но не последним — является написание содержимого. Об этом, конечно, нельзя забывать.

Теперь, когда у вас есть план или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и при необходимости расширяйте все аспекты. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, подтверждающих ваши точки зрения, обеспечивая при этом надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.Когда вы это сделаете, всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем сообщении.

Если у вас проблемы со связкой предложений, вы не одиноки. Для многих людей найти свой «поток» может быть непросто. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько примеров для начала:

• Power Thesaurus: Застрял в слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
• ZenPen: Если вам сложно сосредоточиться, попробуйте этот инструмент для письма, который не отвлекает. ZenPen создает минималистичную «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записывать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
• Поиск клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент для создания клише.

Вы также можете обратиться к нашему полному списку инструментов для улучшения ваших навыков письма.А если вам нужно больше направлений, следующие ресурсы полны ценных писательских советов:

9. Вычитайте и редактируйте свое сообщение.

Вы еще не закончили, но уже близко! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не упускайте его из виду.

Попросите коллегу, разбирающегося в грамматике, отредактировать и вычитать ваш пост. Вы также можете воспользоваться помощью The Ultimate Editing Checklist или использовать бесплатную программу проверки грамматики, такую ​​как Grammarly.

Если вы хотите освежить свои навыки самостоятельного редактирования, обратитесь к этим полезным сообщениям, где вы найдете несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу:

Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните об элементах блога:

Избранные изображения

Выберите визуально привлекательное и актуальное изображение для своего сообщения.Поскольку социальные сети уделяют больше внимания контенту с изображениями, визуальные эффекты как никогда ответственны за успех контента вашего блога.

Чтобы получить помощь в выборе изображения для вашего сообщения, прочтите «Как выбрать идеальное изображение для вашего следующего сообщения в блоге» и обратите особое внимание на раздел об авторском праве.

Внешний вид

Никому не нравятся непривлекательные сообщения в блоге. И не только изображения делают пост визуально привлекательным, но и его форматирование и организация.

В хорошо отформатированном и визуально привлекательном сообщении блога вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются для разделения больших блоков текста — и эти заголовки имеют одинаковый стиль.

Вот пример того, как это выглядит:

Снимки экрана всегда должны иметь одинаковую определенную границу, чтобы они не выглядели так, как будто они плавают в космосе — этот стиль должен оставаться неизменным от публикации к публикации.

Поддержание этой последовательности делает ваш контент более профессиональным и приятным для глаз.

Темы и теги

Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям просматривать больше контента в той же категории вашего блога. Не добавляйте подробный список тегов к каждому посту. Вместо этого подумайте о стратегии добавления тегов в блог.

Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выберите 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. Тогда придерживайтесь тех.

10. Вставьте CTA.

В конце каждого сообщения в блоге вставляйте призыв к действию, который указывает, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше — подписаться на свой блог, загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар или мероприятие, прочитать соответствующую статью и т. Д.

После того, как ваши посетители прочитают ваш пост в блоге, они нажимают на CTA, и в конечном итоге вы генерируете лида. Но CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, похожего на тему сообщения, которое они только что закончили читать.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на несколько примеров призывов к действию.

В сообщении блога «Что размещать в Instagram: 18 фото и видео идей, чтобы зажечь вдохновение» читателям предлагаются действенные идеи для создания ценного контента в Instagram. В конце поста находится призыв к действию, предлагающий читателям пройти сертификационный курс по социальным сетям:

Видите, как это беспроигрышный вариант для всех? У читателей, которые хотят узнать больше, есть возможность сделать это, и бизнес получает зацепку, которую они могут вырастить… кто может даже стать клиентом!

11. Оптимизация для внутреннего SEO.

После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте элементы на странице вашего сообщения.

Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы нацелены, и это не повлияет на восприятие читателем, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL короче и удобнее для ключевых слов, сделайте это. Но не забивайте ключевые слова и не стремитесь к произвольной плотности ключевых слов — Google умнее этого!

Вот небольшое напоминание о SEO в блоге о том, что вам следует просмотреть и оптимизировать:

Мета-описание

Мета-описания — это описания под заголовком страницы сообщения на страницах результатов поиска Google.Они предоставляют поисковикам краткое изложение сообщения, прежде чем нажимать на него. В идеале они должны состоять из 150–160 символов и начинаться с глагола, например «Учиться», «Читать» или «Узнавать».

Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам моментальный снимок того, что они получат от чтения сообщения, и помогают улучшить ваш рейтинг кликов при поиске.

Заголовок и заголовки страницы

Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего сообщения в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении.Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое, естественно, будет включать ключевые слова или фразы, которые интересны вашей целевой аудитории.

Не усложняйте свой заголовок, пытаясь уместить ключевые слова, которым они, естественно, не принадлежат. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы нацелены, в заголовок и заголовки вашего сообщения, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале до 65 символов — чтобы они не урезались в результатах поиска.

Якорный текст

Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем, либо на другом веб-сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы принимают это во внимание при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Рассмотрите возможность создания ссылок на страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. В конечном итоге вы можете получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь!

Оптимизация для мобильных устройств

Более 60% обычных посещений осуществляется с помощью мобильных устройств.Таким образом, очень важно иметь веб-сайт с адаптивным дизайном. Оптимизация для мобильных устройств не только гарантирует, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) будут получать наилучшие впечатления, но и принесут вашему сайту несколько очков SEO.

12. Выберите броское название.

И последнее, но не менее важное: пришло время украсить ваше рабочее название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которые привлекут внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:

1. Начните со своего рабочего названия.
2. Начиная редактировать заголовок, помните, что важно, чтобы заголовок был точным и ясным.
3. Затем поработайте над тем, чтобы сделать свой заголовок привлекательным — будь то грубая лексика, аллитерация или другой литературный прием.
4. Если можете, оптимизируйте для SEO, вставив туда несколько ключевых слов (только если это естественно!).
5. Наконец, посмотрите, сможете ли вы его вообще сократить. Никому не нравятся длинные, ошеломляющие заголовки — помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.

Давайте подведем итог всему, что мы узнали.

Если вы освоили описанные выше шаги, узнайте о некоторых способах поднять свои сообщения в блоге на новый уровень.

К настоящему моменту вы должны знать, для кого вы пишете, у вас уже есть блог и вы должны понимать основы написания сообщения в блоге. Хотя понять практические аспекты написания сообщения несложно, сложно начать работу с самой первой статьи.

Давайте рассмотрим процесс написания вашего первого сообщения в блоге.

Ваш первый пост в блоге: выбор темы, написание сообщения и фактическое получение просмотров

Вы ознакомились с техническими и практическими новинками — теперь пора написать свой самый первый пост в блог. И нет, это не место, чтобы представить себя и свой новый блог (например, «Добро пожаловать в мой блог! Это тема, которую я буду освещать. Вот мои ссылки в социальных сетях. Вы, пожалуйста, следите?»).

Мы кратко коснулись этого в предыдущем разделе, но ваша первая запись в блоге не должна быть практическим руководством.Помните: вам еще предстоит завоевать авторитет в этой области. Вместо этого вам следует начать с «низко висящих фруктов», написав на узкоспециализированную тему, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.

Это кажется нелогичным, правда? Если больше людей ищут термин или тему, это должно означать для вас больше читателей.

Но это неправда. Если вы выберете общую и широко популярную тему, которую охватывают основные конкуренты или более известные бренды, маловероятно, что ваше сообщение будет занимать первое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).Дайте шанс своему недавно появившемуся блогу, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.

TLDR; Ваш первый пост должен охватывать нишевую тему с небольшим объемом. По мере того, как вы пишете все больше и больше в своем блоге и приобретаете актуальный авторитет, вы можете начать охватывать более популярные ключевые слова.

Давайте пройдемся по этому процессу.

1. Найдите тему с небольшим объемом.

Первый шаг — найти тему с низким уровнем поисковых запросов в Google (мы рекомендуем придерживаться примерно 10–150 запросов в месяц).Эти темы предлагают меньшую конкуренцию и, следовательно, должны позволить вашему новому сообщению в блоге более легко ранжироваться.

Чтобы выбрать тему, вы можете провести традиционный мозговой штурм или провести исследование ключевых слов. Мы предлагаем последнее, потому что вы действительно можете увидеть, сколько людей ищут эту тему.

Не пугайтесь словосочетания «исследование ключевых слов». Это не только для маркетологов, но и для начинающих блогеров. И это действительно легко сделать.

Чтобы быстро начать исследование ключевых слов, сначала начните с определения общей темы вашего блога.

Допустим, вы сантехник. Ваша общая тема высокого уровня может быть «сантехника» (67 000 запросов в месяц).

Затем введите этот термин в инструмент исследования ключевых слов, например:

Когда вы пропустите этот термин через инструмент, появится список связанных ключевых слов. Отсканируйте список и выберите вариант с меньшим объемом поиска. В этом примере мы будем использовать «сантехника под раковиной» (1,4 тыс. Запросов в месяц).

Введите это ключевое слово еще раз в инструмент исследования ключевых слов. Посмотрите на связанные ключевые слова.Найдите тот с меньшим объемом поиска. Сделай это снова.

В этом примере мы выберем «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной» (10 запросов в месяц). Это тема нашего первого поста.

TLDR ; Выберите ключевое слово с небольшим объемом и низкой конкуренцией, которое обеспечит первое место в рейтинге вашего поста.

Чтобы получить дополнительную помощь по исследованию ключевых слов, воспользуйтесь дополнительными ресурсами:

2. Погуглите термин, чтобы дважды проверить цель поиска.

У вас есть своя тема — теперь еще раз проверьте, что цель поиска пользователя будет выполнена с помощью сообщения в блоге.

Что это значит?

Если кто-то ищет «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной», он может искать учебное пособие, схему, статью или продукт, который может решить эту проблему. Если они ищут первые три, вы в порядке — об этом можно рассказать в блоге. Однако продукт отличается, и ваше сообщение в блоге не будет ранжироваться.

Как проверить намерение поиска?

Погуглите термин и посмотрите результаты. Если по этому запросу ранжируются другие статьи и сообщения в блогах, все готово.Если вы найдете только страницы продуктов или списки из основных публикаций, найдите новую тему, которую хотите осветить в своем первом сообщении.

Рассмотрим термин «сантехника под раковиной в ванной» (30 запросов в месяц). Казалось, что он идеально подходит, потому что у него мало запросов в месяц.

Погуглив этот термин, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов из Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вам также следует избегать тем, которые освещались в крупных публикациях, по крайней мере, на данный момент.)

TLDR ; Прежде чем писать свой первый пост в блоге на небольшую тему, дважды проверьте намерения пользователя, введя ключевое слово в Google. Также не забудьте посмотреть, кто писал на эту тему до сих пор. Если вы видите крупный бренд, подумайте о том, чтобы написать о другой теме.

3. Найдите вопросы и термины, относящиеся к этой теме.

У вас есть уникальная тема, которую пока затронули всего несколько человек. Пришло время конкретизировать его, охватив связанные или смежные темы.

Используйте следующие инструменты:

• Ответьте обществу : Когда вы помещаете ключевое слово в этот инструмент, он выдаст вам список вопросов, связанных с этим термином.
• Google : Google — ваш лучший друг. Найдите термин и посмотрите в разделах «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут». Обязательно коснитесь этих тем в посте.

Вы также можете использовать эти инструменты исследования ключевых слов, упомянутые выше на первом этапе.

5.Набросайте и напишите пост.

А теперь пора составить набросок и написать свой первый пост!

Имея в качестве ориентира вашу нишевую тему и связанные с ней вопросы, теперь вы можете написать сообщение, которое будет иметь самое непосредственное отношение к вашей нише и не будет иметь такой большой конкуренции.

Воспользуйтесь практическим руководством, которым мы поделились в предыдущем разделе, чтобы помочь вам написать отличный первый пост.

Не забудьте:

• Найдите не менее 1000 слов. Неоднократно доказано, что более длинные посты ранжируются лучше.
• Поместите целевое ключевое слово в заголовок . Помните ту нишевую тему, которую мы выбрали на первом этапе? Постарайтесь естественным образом вписать это в свой заголовок.
• Включите как минимум два h3 с соответствующими поисковыми запросами. Помните те связанные темы, которые мы нашли на третьем шаге? Используйте их как h3s, чтобы повысить авторитет вашей фигуры.

6. Продвигайте свой первый пост через аутрич.

Как новый блоггер, вероятно, у вас еще нет подписчиков в социальных сетях. Решение? Создайте несколько обратных ссылок на пост, чтобы начать его работу.

Обратные ссылки являются основным фактором ранжирования, но вы не хотите использовать методы черной шляпы, такие как спам в разделах комментариев в других блогах. Вместо этого обратитесь к людям и дайте им знать, что этот новый ресурс существует, чтобы они могли ссылаться на ваше сообщение.

Если вы, например, сантехник, обратитесь в местную ассоциацию сантехников. Дополнительные ресурсы для продвижения сообщений в блоге:

Идеи для первых публикаций в блоге

Застрял? Давайте взглянем на несколько идей для первых сообщений в блоге.

• Разница между SEM и SEO, объясненная экспертом по маркетингу
• Разница между седаном и купе, объясненная автомехаником
• Разница между выпечкой и жаркой, объясненная профессиональным пекарем

• 10 лучших и худших программ для написания художественной литературы
• 10 лучших и худших CRM для обеспечения перспектив
• 10 лучших и худших семейных автомобилей для путешествий по пересеченной местности

• 8 распространенных ошибок в написании документальной литературы (+ способы их исправить)
• 8 распространенных ошибок при приготовлении лосося (+ способы их исправить)
• 8 распространенных ошибок обслуживания автомобилей (+ способы их устранения)

• 9 проверенных советов по поиску проблем с водопроводом под кухонной раковиной
• 9 проверенных советов по написанию научно-популярного бестселлера
• 9 проверенных советов по уходу за автомобилем своими руками

• Почему мы перешли с Pipedrive на HubSpot (сравнение)
• Почему я перешел с Microsoft Word на Scrivener (сравнение)
• Почему мы перешли с iMac на Surface Studio (сравнение)

• Zendesk vs Freshcaller: какое программное обеспечение для звонков лучше всего подходит для вас?
• Фритюрница или конвекционная печь: какая из них лучше для вас?
• Mazda Miata против Toyota Supra: какой спортивный автомобиль лучше для вас?

• Окончательный обзор советов и приемов написания романов
• Окончательный обзор советов и хитростей по выпечке макарун
• Полный обзор советов и хитростей для одиночных путешествий

Хотите реальные примеры сообщений в блогах? Посмотрите, как может выглядеть ваше первое сообщение в блоге, в зависимости от выбранной вами темы и целевой аудитории.

Примеры сообщений в блоге

1. Запись на основе списка
2. Сообщение лидера мысли
3. Кураторский пост для сбора
4. Презентация SlideShare
5. Newsjacking Post
6. Инфографический пост
7. Как сделать сообщение
8. Гостевой пост

1. Пост в блоге на основе списков

Пример сообщения на основе списка: 17 ошибок при ведении блога, которых следует избегать в 2021 году, по мнению блоггеров HubSpot

Посты, основанные на списках, иногда называют «списками», сочетанием слов «список» и «статья».»Это статьи, которые предоставляют информацию в форме списка. В списке используются подзаголовки, чтобы разбить сообщение в блоге на отдельные части, что помогает читателям легче просматривать и переваривать ваш контент.

Как вы можете видеть в примере из нашего блога, списки могут предлагать различные советы и методы решения проблемы.

2. Пост идейного лидера

Пример: как клиенты HubSpot формируют новую норму

Публикации для интеллектуальных лидеров позволяют вам делиться своим опытом по определенной теме и делиться знаниями из первых рук с вашими читателями.

Эти статьи, которые могут быть написаны от первого лица, как сообщение, показанное выше, помогают вам завоевать доверие своей аудитории, чтобы люди серьезно относились к вашему блогу, пока вы продолжаете писать для него.

3. Кураторский пост сбора

Пример: 8 примеров эволюции в действии

Курируемые коллекции — это особый тип постов в блогах. Вместо того, чтобы делиться советами или методами, как что-то делать, этот тип сообщения в блоге содержит список реальных примеров, которые все имеют что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения.

В приведенном выше примере поста Listverse приводит восемь реальных примеров эволюции в действии у восьми различных животных, начиная с бёрдой мотылька.

4. Презентация SlideShare

Пример: код культуры HubSpot

SlideShare — это инструмент для презентаций, который помогает издателям упаковать большой объем информации в слайды, которыми легко поделиться. Думайте об этом как о PowerPoint, но для Интернета. Имея это в виду, сообщения блога SlideShare помогают вам продвигать свою SlideShare, чтобы она могла генерировать постоянный поток посетителей.

В отличие от блогов, слайд-шоу SlideShare не всегда хорошо ранжируется в поисковых системах, поэтому им нужна платформа, чтобы донести свое сообщение до людей, которые его ищут. Встраивая и резюмируя свой SlideShare в сообщении блога, вы можете поделиться большим объемом информации и одновременно дать ему шанс занять место в Google.

Нужны идеи для SlideShare? В приведенном выше примере мы превратили «Кодекс культуры» нашей компании в презентацию SlideShare, которую каждый может просмотреть и извлечь уроки, а затем продвинули ее в своем блоге.

5. Пост газетчиков

Пример: Ivy становится мобильным с новым приложением для дизайнеров

«Newsjacking» — это прозвище, обозначающее «захват» вашего блога, чтобы сообщать важные новости, связанные с вашей отраслью. Таким образом, пост Newsjack — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им неподвластные времени профессиональные советы, доказать, что ваш блог является надежным источником информации о важных событиях, происходящих в вашей отрасли.

Приведенный выше пример газетной страницы был опубликован Houzz, продавцом предметов домашнего декора и ресурсом по дизайну интерьеров, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьеров.Houzz не запускал приложение, но новость о его запуске не менее важна для аудитории Houzz.

6. Инфографический пост

Пример: основные преимущества онлайн-обучения [Инфографика]

Сообщение с инфографикой служит той же цели, что и сообщение SlideShare — четвертый пример, описанный выше, — поскольку он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом.

Например, когда вы хотите поделиться большим объемом статистической информации (не утомляя и не запутывая ваших читателей), объединение этих данных в хорошо продуманную, даже увлекательную инфографику может удержать ваших читателей от вашего контента.Это также помогает читателям запоминать информацию еще долгое время после того, как они покидают ваш сайт.

7. Как сделать сообщение

Пример: как написать сообщение в блог: пошаговое руководство

Для этого примера вам не нужно смотреть дальше сообщения в блоге, которое вы читаете прямо сейчас! Практические руководства, подобные этому, помогают решить проблему для ваших читателей. Они похожи на поваренную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить ее грамотность в этом вопросе.

Чем больше подобных постов вы создадите, тем больше у ваших читателей будет возможность работать с вами и вкладывать средства в предлагаемые вами услуги.

8. Гостевой пост

Пример: ваше руководство по закладкам для размеров изображений в социальных сетях в 2020 г. [Инфографика]

Гостевые сообщения — это тип сообщений в блоге, которые вы можете использовать для включения других голосов в свой блог. Например, если вы хотите узнать мнение стороннего эксперта по теме, для этого идеально подойдет гостевой пост.

Кроме того, эти сообщения придают вашему блогу разнообразие тем и точек зрения. Если у вашего клиента возникла проблема, которую вы не можете решить, гостевой пост — отличное решение.

Если вы начинаете принимать гостевые сообщения, установите редакционные правила, чтобы убедиться, что они соответствуют тем же стандартам, что и ваши сообщения.

Готовы вести блог?

Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и повысить конверсию. Следуйте инструкциям и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публикацию и улучшение вашего блога уже сегодня.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для полноты.

Как написать статью в журнале (10 простых шагов)

Когда я был маленьким, я ходил по дому с блокнотом и засыпал родителей вопросами. Затем я делал эти заметки и использовал их для создания «статьи» из двух предложений, которая стала характерной чертой одностраничных газет и журналов.

Перенесемся примерно на 20 лет вперед, когда я впервые увидел свое имя в печати. Что за спешка. У каждого писателя должна быть возможность испытать это чувство; это один из лучших.

Еще одно приятное чувство, конечно же, — помогать коллегам-писателям найти авторство. Итак, вот как написать журнальную статью, разбитую на десять простых шагов:

Шаг 1. Выберите журнал

Если вы думаете о том, как написать статью для журнала, возможно, вы уже имеете в виду названия. Это здорово — вперед и предлагайте им!

Также нормально не иметь в виду целевую публикацию. Не волнуйтесь, они там!

Есть такие имена, как Cosmo, Time и People, но они — лишь верхушка айсберга.

Для статей, предназначенных для широкой публики, включая людей с особыми интересами хобби, существует множество бортовых журналов и спонсируемых корпорациями онлайн-изданий, ищущих авторов.

Для профессиональной аудитории отраслевые публикации — это прекрасно, и их много. Вы можете найти его, набрав в Google название конкретной отрасли плюс «отраслевое издание» или зайдя на TradePub.com. В качестве альтернативы, если ваша тема более ориентирована на широкую аудиторию, подумайте о продвижении местных / региональных журналов, национальных журналов, ориентированных на определенную возрастную / доходную группу, или журналов, которые поставляются в качестве приложений к газетам.

Какое бы направление вы ни выбрали, уделите достаточно времени, чтобы выбрать правильный журнал. Соответствие статьи и журнала — большая часть того, будет ли эта статья успешной.

Шаг 2. Познакомьтесь со своей аудиторией

Единственный способ представить правильную статью публикации — это узнать, что они уже публикуют. Прежде чем делать что-либо еще, получите копию журнала или посетите его веб-сайт и прочтите несколько статей в цифровой печати — вам следует поискать идеи, как адаптировать вашу тематическую трактовку к их стилю.

Прочтите не менее пяти статей независимо от формата и узнайте как можно больше о том, на кого ориентирован журнал. Постарайтесь определить целевого читателя по их:

• Возрастному диапазону
• Полу
• Брачному и семейному положению
• Финансовому и социально-экономическому статусу
• Личным интересам и увлечениям
• Профессиональному статусу

Определите, существуют ли конкретные характеристики целевая аудитория, которую вы должны знать.Например, отраслевые публикации по своей сути нацелены на профессионалов в определенной области. Журналы с нишевым интересом… ну, это довольно очевидно.

Шаг 3. Подтвердите или выберите тему.

Чтение статей, опубликованных в журнале, даст вам представление не только о читательской аудитории журнала, но и об углах и тональности сюжета, которые они предпочитают, и, следовательно, о том, как подать им идею, которая будет привлекательной.

Если у вас уже есть идея….

Следите за красными или зелеными флажками (конечно, не буквально). Иногда вы обнаружите, что ваша идея идеально вписывается в календарь содержания журнала. В других случаях вы поймете, что это не совсем подходит для этой публикации.

Иногда статья не работает, как бы вы ни старались, и это нормально. Это ничего не противоречит вашей статье; это просто означает, что вам нужно будет перейти к другой публикации.

Если вам нужна идея….

Это тоже нормально.Это может даже облегчить вашу жизнь, потому что вам не нужно, как деликатно выразился один писатель, которого я знаю, «убить своего ребенка». Вам просто нужно найти ребенка, что тоже непростая задача.

Читая выбранный журнал, проведите мозговой штурм и подумайте, какие статьи приходят к вам. Не все они будут победителями, но все равно запишите их. Продолжайте мозговой штурм, пока ваш разум обрабатывает прочитанное.

А пока обратите внимание на новости. Вы не обязательно будете предлагать жесткую политическую редакционную статью, но текущие события влияют на практически все отрасли и даже многие хобби.США только что избрали президентом зомби? Посмотрите, не хочет ли «Хорошее домашнее хозяйство» разоблачить, как можно отремонтировать Белый дом.

Шаг 4: Выберите угол

Угол — это ваш подход к теме. Это ваш способ рассказать аудитории, почему вам небезразлична история и почему им тоже.

Изучая эту статью (исследуется каждая статья!), Я столкнулся с точным определением угла: «Это линза, через которую писатель фильтрует информацию… и фокусирует ее, чтобы сделать ее значимой.”

Мне нравится это определение, потому что оно четко отделяет ракурс от темы. Два писателя могут рассматривать одну и ту же тему, но поскольку они рассматривают ее под разными углами — через разные линзы, — они создают совершенно разный образ.

Например, представьте двух писателей, которые пишут статьи о недавнем зомби-апокалипсисе. Первый писатель, который обращается к отраслевому изданию для подрядчиков, фокусируется на методах ремонта домов, поврежденных зомби.Второй хочет рассказать о психологии сегодня, поэтому они выбирают, с какой точки зрения зомби-посттравматическое стрессовое расстройство увеличивает нагрузку на частную практику терапевтов. Умение создавать подобные истории — это навык, который вы приобретаете со временем (и во многих случаях это хорошая причина быть специалистом широкого профиля, а не специалистом).

Шаг 5: Напишите письмо для запроса

Ваш угол зрения является наиболее важной частью вашего запроса. Он сообщает редактору большую часть того, что им нужно знать о том, почему ваша статья важна, кто захочет ее прочитать и почему вы чувствуете себя обязанным написать ее.Это будет первое или два предложения вашего выступления.

Вам также нужно будет немного рассказать о себе как о писателе. Думайте об этом как о мини-биографии (акцент на мини). Начните с нескольких убедительных слов о том, что вы пишете и почему вы имеете право это писать. Если вам нужно оставить имена — диплом, который вы получили, сертификат или известные журналы, опубликовавшие ваши статьи, — определенно оставьте их.

В общем, ваш питч не должен превышать двух абзацев.Один лучше. Это показывает, что вы можете лаконично выразить сложную идею. Редакторам это нравится. Вот полное руководство о том, как написать письмо-запрос, которое может оказаться полезным.

Шаг 6: Знайте работу

С этого момента мы предполагаем, что у вас есть работа. Это может быть не так в первый раз, и это нормально. Не сдавайтесь, если вы получите несколько — или много — отказов до того, как статья будет принята.

Как только вы это сделаете, конечно, шаг 5.5 будет отмечать. Ты заслужил это.Затем пора стряхнуть конфетти с плеч, прикончить последний кусок торта и перейти к делу.

Прочтите сообщение нанявшего вас редактора. Убедитесь, что вы знаете, чего они ожидают от произведения. Это включает в себя количество слов, крайний срок и любые структурные требования, которые вам предъявила публикация.

Если они не дали вам руководство по стилю, спросите, есть ли оно у них — оно расскажет вам, как писать в домашнем стиле, и значительно сократит редактирование, которое вам (или подчиненному редактору) придется выполнять после вас. отправьте свою работу.Убедитесь, что вы знаете, используют ли они стиль AP, Чикаго или что-то еще.

Шаг 7: Изучите тему

Исследование — один из моих любимых аспектов письма. Это похоже на мозговой штурм в обратном направлении: вместо того, чтобы ждать, чтобы увидеть, что выйдет из моих пальцев, я просто должен держать свой разум открытым для интересных фактов и новых способов мышления.

Пусть ваше исследование приведет вас туда, куда оно нужно, но всегда проверяйте легитимность источника, прежде чем использовать его. Ищите:

• Даты публикации в течение последнего года или двух.Ничего за предыдущее десятилетие, если вы специально не ищете историческую информацию
• Надежные авторы с поддающимся проверке опытом. Если вы еще не признали веб-сайт и автора уважаемыми, проверьте учетные данные.
• Первичные источники или как можно более первичные. Если статья ссылается на исследование, продолжайте копать, пока не найдете исследование, а затем используйте его.

Шаг 8: Источники интервью

Посмотрите на свое исследование и подумайте, какие подтемы могут быть полезны из первых рук или идей работающих профессионалов.Интервью многое добавляют в статью, и редакторам они нравятся.

Как найти эксперта

Есть много способов найти экспертов, от подключения к вашей сети до холодных звонков в ассоциацию или агентство в той отрасли, на которую вы ориентируетесь. Агентства по связям с общественностью также могут быть отличным ресурсом, который укажет вам на кого-то, кто имеет специализированный опыт в определенной теме.

Интервью со специалистом

Подготовить, подготовить, подготовить. Заранее составьте список вопросов и сравните его с планом, чтобы убедиться, что вы ничего не упускаете.Убедитесь, что ваш список включает основную информацию, такую ​​как имя, должность и местонахождение.

Проведите интервью в удобное для источника время и место. Запишите интервью, если вы можете получить явное разрешение и если источник не возражает против того, чтобы его записали.

Задайте как можно больше открытых вопросов. Если они заведут вас в неожиданном направлении, это нормально, но не уходите слишком далеко от темы.

Шаг 9: Создайте схему

Наброски — еще одна из моих любимых частей письма.Есть что-то в том, чтобы взять все эти хаотичные исследовательские заметки и поместить их в красивую аккуратную схему.

Есть много способов обрисовки в общих чертах, и вы можете смело использовать любую технику, которая вам нравится. Лично мне нравятся основные очертания скелета. Это позволяет мне выстроить все подтемы, о которых я хочу написать, в том порядке, в котором я хочу о них писать. Затем я кратко записываю вспомогательные детали.

Вот пример того, как это может выглядеть (спасибо Мастерской Writing Center).