План написания статьи: План статьи: как написать логичный и полезный текст

Содержание

План статьи: как написать логичный и полезный текст

Одну и ту же информацию в текстовом виде можно подать по-разному — так, что читатель запутается и ничего не поймет, или же сможет найти ответы на все свои вопросы, прочитав лишь малую часть. Это зависит от подготовки, которую автор должен проделать еще до начала работы. О том, что такое план статьи, для чего он автору и от каких ошибок страхует, расскажем в этой статье.

Что такое план статьи

План статьи — это структура будущего материала. Обычно это список тезисов и опорных точек, которые помогают плавно раскрывать тему: что это — для чего — как используется — какая польза.

План написания статьи необходим для любого текста. Ведь в работе над материалом часто встречаются моменты, когда автор резко перескакивает с мысли на мысль или не до конца раскрывает тему. Чтобы избежать подобной ситуации, создается план, где четко формулируется идея и расписывается ход работы.

Например, вы хотите рассказать читателям о том, как провели несколько недель в походе. Нужно понять, кому это будет интересно и что именно читатель хотел бы узнать — выделить полезную информацию. План статьи может быть таким:

  • Заголовок
  • Введение, или лид — короткий рассказ о принятии решения и выборе места для похода.
  • Маршрут похода и предположительное время на путь.
  • Сборы в поход — что нужно взять с собой.
  • Рекомендации о том, как правильно подготовиться к походу.
  • Описание похода — небольшой рассказ по дням, а также истории о том, что вы делали, какая была погода, с какими трудностями пришлось столкнуться.
  • Советы начинающим — что нужно делать в походе, а что категорически нельзя.
  • Заключение.

Зачем нужен план статьи

А теперь подробно остановимся на том, какую пользу приносит план статьи для автора и заказчика.

Создает правильный фокус

План статьи помогает сконцентрироваться и четко представить будущий текст: на какие вопросы читатель сможет найти ответы и как этот материал поможет ему в работе или в повседневной жизни.

Направляет автора и читателя

С помощью плана написания статьи вы как автор сможете выделить ключевые моменты и создать навигацию в тексте, чтобы читатель при беглом взгляде сразу же увидел полезную информацию и перешел к подробному изучению материала. План статьи также помогает автору понять, с чего начать статью и как ее закончить.

Экономит время

За счет готовой схемы статьи вы экономите свое время — по заранее продуманному плану писать получается быстрее и качественнее.

Помогает найти пользу для читателя

Продуманный план статьи помогает создать текст, который даст релевантный ответ на запрос читателя, решит его «боль» и принесет пользу.

Улучшает качество написания

План статьи помогает в написании понятных и читабельных текстов, а также в правильном оформлении материала. Вы сможете улучшить качество подачи информации: вступление — завязка — сюжет — заключение, то есть плавно подвести читателя к главной мысли статьи.

Демонстрирует профессионализм

Умение составлять план показывает ваш профессионализм. Когда на начальном этапе работы с заказчиком вы показываете список тезисов — можете сразу обсудить правильность направления. А у заказчика всегда перед глазами будет список с описанием ваших действий.

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как стать профессионалом в копирайтинге.

Чем чревато отсутствие плана статьи

А теперь давайте расскажем, как отсутствие плана влияет на будущий текст и какие ошибки совершают авторы:

  • Хаотичная структура пунктов — она нарушает логичность и плавность повествования.
  • Некоторые подзаголовки перекликаются друг с другом, повторяя одну мысль несколько раз.
  • Нет четкого разделения на ключевые тезисы — читатель при беглом взгляде на текст не понимает, какую пользу он может извлечь из материала.
  • Пункты расписаны в разных стилях, из-за чего создается путаница — и текст плохо воспринимается читателем.
  • В статье нет полного раскрытия темы, некоторые важные факты упущены или о них упоминается вскользь.

5 схем планов для написания статей

План помогает копирайтеру структурировать свои мысли четко и доступно. Чтобы упростить эту работу, используют один из пяти видов схем, о них и поговорим в этом разделе.

Тезисный план статьи

Такая схема представляет набор тезисов. Тезис — это одно-два предложения. Этот тип плана для статьи универсальный, он подойдет для работы над материалом любой тематики и формата.

Пример тезисного плана на основе нашей статьи:

Введение, или лид — рассказать в нескольких предложениях о том, почему план статьи полезен копирайтеру.

  1. Сделать небольшое пояснение что такое план статьи и где он используется.
  2. Рассказать о применении плана статьи и о его пользе для автора и заказчика.
  3. Написать о проблемах, с которыми может столкнуться автор, решив обойтись без плана статьи.
  4. Описать виды планов статей — тезисный, вопросительный, опорный, назывной и смешанный.
  5. Создать руководство с примерами, как написать план статьи.
  6. Рассказать про критерии качественного плана статьи.
  7. Написать про удачные примеры планов для статей.Заключение — сделать вывод и создать краткий чек-лист о том, как составить план статьи.

Вопросительный

В этой схеме каждый пункт представляет собой вопрос, на который автор должен ответить в статье. Такой план подойдет для создания кейсов, мастер-классов и инструкций.

Пример вопросительного плана статьи:

Введение, или лид — В чем польза этого текста для читателя?

  1. Что такое план статьи?
  2. В чем польза плана статьи для автора и заказчика?
  3. С какими проблемами может столкнуться автор без плана статьи?
  4. Какие существуют виды плана статьи?
  5. Как сделать план для статьи?
  6. Как определить качество плана?
  7. Какие удачные примеры планов можно указать в тексте?Заключение — Какой вывод можно сделать из прочитанного материала?

Назывной

Для этого вида используются тезисы-названия, не более двух-четырех слов. Подходит для работы над сторителлингом и информационными текстами.

Пример назывного плана статьи:

Введение — польза плана для копирайтера.

  1. Определение плана статьи.
  2. Полезность плана статьи.
  3. Проблемы текста без плана.
  4. Виды планов.
  5. Инструкция по написанию плана.
  6. Качество плана статьи.
  7. Удачные примеры.Заключение — вывод.

Опорный

Для вида плана используют фразы и ключи — они помогают автору создать полноценную статью. Полезен для тех, кто выступает со сцены, создает новости или пишет небольшие тексты.

В этой схеме можно использовать цифры, факты, комментарии экспертов и важные даты. Создается в удобной для автора форме — ограничений здесь нет.

Пример опорного плана:

Введение — польза для копирайтера.

  1. Что такое план статьи.
  2. 6 фактов, почему план полезен для автора и заказчика.
  3. С какими проблемами может столкнуться автор без написания плана.
  4. 5 схем планов для написания статьи.
  5. Этапы: как писать план статьи.
  6. Критерии качества плана.
  7. 4 удачных примера.Заключение — чек-лист.

Сложный

Этот тип плана предполагает написание заголовков, подзаголовков и подпунктов. Подходит в работе над большими статьями, где нужно уточнять детали в каждом пункте.

Пример сложной схемы:

Введение.

  1. Что такое план статьи.
  2. Зачем нужен план статьи.
  3. Создает правильный фокус.
  4. Направляет автора и читателя.
  5. Экономит время.
  6. Помогает найти пользу для читателя.
  7. Улучшает качество написания.
  8. Демонстрирует профессионализм.
  9. И так далее.

Как составить план статьи

Давайте теперь разберемся, с чего начинается написание плана для статьи, а также узнаем, откуда брать тезисы для темы.

Определение цели статьи

Перед тем, как начинать работу, задайтесь вопросом: «Для чего писать этот текст и какую проблему он должен решить?». Это и будет целью вашей статьи.

Примеры целей:

  • Показать экспертность и дать новые знания аудитории — повысить лояльность, количество подписок и привлечь лиды.
  • Подогреть аудиторию для покупки. Это может быть инструкция о том, как использовать продукт, как он помогает в повседневной жизни и в чем его преимущества.
  • Развлечь аудиторию и увеличить лояльность к бренду. Это может быть история о компании или короткие очерки от коллег, конкурсы и так далее.
  • Мотивировать пользователя на совершение сделки — рассказать о товарах, кейсах или выгодных предложениях.

Важно! Узнайте, как написать продающий текст.

От выбора цели зависит целевое действие для пользователей, которое вы укажете в конце своей статьи: подписаться, зарегистрироваться, перейти в корзину или на сайт, купить, скачать, сделать репост и многое другое.

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как стимулировать пользователя на совершение целевого действия при помощи триггеров.

Анализ целевой аудитории

Далее переходим к изучению целевой аудитории. Например, наша статья будет интересна копирайтерам, маркетологам, редакторам и SMM-специалистам.

Проанализируйте: кто ваши подписчики, составьте портреты читателей и выясните, какой путь они проходят: знакомство — интерес — вовлечение в процесс — совершение целевого действия.

Например, заказчик занимается продвижением сайтов. Вам дали задачу наполнить блог статьями. Целевая аудитория сайта — предприниматели, бизнесмены и разработчики сайтов. Вы можете рассказать об инструментах для создания сайта или какую CMS выбрать. Первый текст поможет разработчикам пересмотреть свой инструментарий, а второй — правильно выбрать предпринимателям платформу, благодаря которой они смогут увеличить эффективность бизнеса.

Выбор темы

Выбрать тему статьи можно несколькими способами:

  • Анализ боли аудитории.
  • Исследование трендов и поисковых запросов.
  • Знания из практики или личного опыта — показывайте кейсы, рассказывайте о том, как вы решили ту или иную проблему и с какими трудностями столкнулись, а также как достигли цели.
  • Инфоповод, который активно обсуждается среди вашей целевой аудитории. Например, клип Моргенштерна и «Альфа-Банка», фильм-интервью Дудя про Кремниевую долину.

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как создавать увлекательные истории и общаться с читателями на одном языке.

Вы также можете проанализировать сайты и социальные сети конкурентов и взять за основу их темы — не скопировать, а переосмыслить и написать свой текст. Также старайтесь не дублировать чужие мысли, а привносить в текст что-то новое и полезное.

Помните! Одна статья — это одна тема. Не нужно пытаться рассказывать обо всем в одном тексте.

Сбор ключевых фраз и выбор формата текста

Ключевые фразы — это основа, помогающая понять, что ищут пользователи в сети и какие вопросы им интересны.

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как написать хороший SEO-текст.

Даже если вы пишете текст не для поисковых сетей, ключевые слова — важная составляющая будущего материала и его плана. Это опорные точки, которые помогают ориентироваться в теме и не упустить важные разделы.

Ключевые фразы можно собрать при помощи «Яндекс.Вордстат» и Google Trends. Ниже показан пример поиска ключей для темы «стол своими руками» в сервисе от «Яндекс»:

Пример поисковых запросов из «Яндекс.Вордстат»

А это пример анализа темы в сервисе Google: динамика запроса, его популярность по регионам, варианты похожих тематик и ключевых фраз.

Пример анализа ключей в Google Trends

При поиске материалов для статьи делайте заметки и примечания — они помогут собрать все идеи в единый список. Всю информацию по теме можно выписать в таблицу: название статьи или ее направление, ключевые фразы и тезисы как в примере ниже.

Как можно записать идеи для будущей статьи

Далее необходимо решить, в каком формате будет текст. От этого будет зависеть выбор схемы плана статьи — тезисный, вопросительный и так далее.

Примеры форматов текста: инструкция, исследование, список советов, интервью с экспертом, сторителлинг, подборка продуктов или обзор новой услуги.

Важно! О том, как создавать образовательный контент, читайте в нашей статье.

Создание структуры плана статьи

Переходим к созданию структуры плана статьи — указываем последовательность частей статьи:

Заголовок. Здесь важно указать ключевую фразу и дать краткое объяснение статьи — название может быть интригующим или провокационным, чтобы привлечь внимание пользователя.

Введение, или лид. Во вступительной части нужно показать важность проблемы или темы, о которой пойдет речь. Лид должен интриговать читателя, чтобы он перешел к основной части статьи. Вы можете задавать вопросы, создавать мини-истории с персонажами, приводить факты и данные из официальных источников.

Основная часть. В этом пункте все будет зависеть от выбора формата статьи. В руководстве описывают пошаговую последовательность действий или решение проблемы, в обзорах указывают характеристики, варианты использования, а также преимущества и недостатки. В текстах, где отвечают на боль клиента, пишут о том, что и зачем нужно сделать и какой эффект будет от этого решения.

Заключение. В последнем блоке авторы обычно подытоживают информацию и кратко описывают пользу материала — чек-лист, список выводов, таблица с плюсами и минусами продукта и тому подобное. Также в самом конце добавляется абзац с призывом совершить целевое действие.

Например, план для статьи «Как сделать стол своими руками»:

  • Введение.
  • Краткий обзор видов столешниц и ножек.
  • Описание материалов.
  • Выбор инструментов для создания стола.
  • Чертеж и описание работы.
  • Отделка и оформление: смола, резьба, каллиграфия.
  • Сборка.
  • Заключение. Вывод и фотообзор готового изделия.

А здесь показан пример не очень удачного плана для этой же статьи. У схемы нет четкой структуры — из-за чего есть ощущение, что не хватает какой-то части. Также читателю придется возвращаться к первым пунктам, чтобы понять и воспроизвести в голове этапы создания стола.

  • Введение.
  • Где и как сделать чертеж стола?
  • Как собрают стол?
  • Какими инструментами обрабатывают поверхность?
  • Чем украшают столешницу?
  • Из чего делают столы?
  • Заключение.

Критерии хорошего плана написания статьи

Давайте выясним, как определить качественный план статьи? В нем нужно учесть следующие факторы:

  • Логичность. Структура статьи выстроена понятно и логично — при прочтении не возникает дополнительных вопросов.
  • Полнота раскрытия темы. План содержит исчерпывающую информацию и затрагивает все нюансы выбранной тематики.
  • Отсутствие дублирования. Пункты не должны задваиваться, а плавно перетекать друг в друга, раскрывая материал.
  • Краткость. Каждый пункт должен вмещать краткую информацию о том, что вы будете рассказывать. Не расписывайте в схеме большие абзацы, которые выглядят как фрагменты из статьи.
  • Лаконичность. Придерживайтесь небольшого количества пунктов, так их будет проще запомнить при прочтении и анализе текста.

Примеры удачных планов для статьи

Это пример плана из статьи-кейса про создание чат-бота для футбольного клуба. Автор рассказывает о целях чат-бота, его преимуществах, возможностях и структуре. Далее — о том, как создавалась рассылка и какие результаты получила компания. Статья решает несколько проблем пользователя: рассказывает о возможностях инструмента, его функциях и практическом применении. В конце текста есть призыв — зарегистрироваться на сайте и попробовать сервис.

Пример плана статьи

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Пример плана из статьи о том, как создавать стильные фотографии для Instagram. Эта схема сложная, в ней несколько подпунктов.

В плане есть информация о видах фэшн-съемки в Instagram, трендах и о том, как придумать образ для модели: зачем использовать мудборды и референсы. Далее идет инструкция по подготовке к съемочному процессу: выбор реквизита, постановка кадра и варианты обработки готовых фотографий. В конце представлена подборка для поиска вдохновения.

Пример сложного плана статьи

Заключение

В этом материале мы рассмотрели план статьи, его виды и то, как его нужно использовать в работе.

Чек-лист по написанию плана статьи:

  • Определите цель текста.
  • Проанализируйте целевую аудиторию.
  • Выберите тему и формат статьи.
  • Соберите тезисы и ключевые фразы в единую таблицу.
  • Продумайте целевое действие.
  • Распишите пункты вашей статьи: введение, основную часть и заключение.
  • Пишите для читателей — создавайте полезный и интересный контент.

А для того, чтобы создавать интересные и эффективные тексты, — подписывайтесь на наш блог SendPulse и учитесь вместе с нами!

[Всего: 6   Средний:  4.3/5]

Примеры и правила написания статьи, как писать статью с нуля

Хотите научиться писать статьи, чтобы попробовать себя в копирайтинге? А может, вам нужно заполнить собственный сайт или блог интересными текстами? Я расскажу об этапах создания статей, их структуре, техническом задании и сервисах проверки, а также поделюсь советами по редактированию текста.

После прочтения данного материала вы будете знать, как писать статьи, даже если никогда раньше этим не занимались.

Как происходит написание статей?

В идеале автор полностью пишет текст «из головы», основываясь на собственных знаниях и опыте. Однако так происходит далеко не всегда. Существует такое понятие, как рерайтинг. При этом райтер берет какую-то определенную статью из интернета и пересказывает ее своими словами, подбирает синонимы, меняет местами предложения. Такой текст технически получится уникальным, но пользы читателям от него будет немного, ведь содержание статьи полностью повторяет текст, который уже был где-то опубликован.

Поэтому наиболее распространенным методом является совмещение этих двух способов: на основе материалов из нескольких источников в сочетании с собственными мыслями по теме пишется уникальный авторский текст.

В начале работы над статьей автор должен обдумать идею текста, четко понять его цель. Можно написать статью на основе своих интересов, но не факт, что такой текст заинтересует посетителей сайта. Статья должна решать проблему читателей или сообщать им что-то новое, поэтому семантика чаще основывается на информационных запросах пользователей, собранных с помощью поисковиков Яндекс, Google или таких сервисов, как Яндекс.Wordstat.

При написании статей на заказ обязательно составляется техническое задание (ТЗ) – документ, где прописывается тематика текста, для какой аудитории он будет написан, его объем в символах без пробелов, стиль подачи и т.д. Дается список ключевых слов, которые нужно вставить в текст, указывается желаемый процент уникальности, сервис проверки (мы поговорим об этом ниже) и другие технические показатели. Также определяется срок исполнения. Хорошо, если заказчик добавит в техническое задание ссылку на пример статьи, которая ему нравится. Так вам будет понятнее, чего от вас ожидают.

Но даже если вы пишете для себя, например, статью в блог, ТЗ не будет лишним. При его составлении вы лучше поймете, какой текст хотите написать.

Порядок работы над статьей

Качественная статья должна быть интересной. Но интересность – субъективное понятие, можете возразить вы, и будете правы! Один и тот же текст не может быть одинаково полезен для подростка и пенсионера или для новичка в какой-то области и профессионала.

Отсюда вытекает один из основных принципов написания статей. В самом начале работы вы должны определить целевую аудиторию, то есть учесть пол, возраст и уровень знаний в нужной сфере у своих читателей, а также их проблемы и интересы. Хороший материал не может быть написан «для всех». Для всех – это значит, ни для кого. Именно от целевой аудитории будет зависеть стилистика написания и глубина проработки темы.

Следующий шаг – сбор информации. Прежде чем садиться писать статью, необходимо собрать данные и проанализировать их. Используйте для поиска данных только достоверные источники: авторитетные онлайн-издания, официальные документы, тематические интернет-сервисы и блоги. Желательно указывать в тексте подтвержденные факты.

Если вы собираетесь написать объемный текст, лучше заранее составить план. Автор должен определиться со структурой статьи: понять, из каких разделов она будет состоять, каков будет их примерный размер и в каком порядке они должны следовать. Каждый из разделов должен отвечать на один конкретный поставленный вопрос и подробно раскрывать его.

Затем следует сам процесс написания, после чего необходимо отредактировать статью и проверить ее на соответствие требованиям, изложенным в техническом задании. Далее мы рассмотрим эти темы подробнее.

Правила написания статей

Если вы начинающий автор, выбирайте только те темы, в которых хорошо разбираетесь. Не пытайтесь раскрыть в одной статье несколько разных тем. Старайтесь излагать свои мысли простым языком.

Не пишите длинных абзацев – максимум 500–600 символов, следите за ритмом текста – чередуйте простые короткие и длинные сложные предложения. Откажитесь от использования штампов и клише, например, «как всем известно» или «имеет место быть». Избегайте повторов одинаковых слов в одном абзаце.

Разделяйте блоки текста по смыслу и используйте для каждого из них подзаголовки. При написании статьи-инструкции перечисляйте все действия одно за другим в порядке их выполнения. Если это статья-подборка, смысловые текстовые блоки обычно можно располагать в произвольном порядке.

Оптимальным размером статьи для сайта считается 5–10 тысяч знаков. Если вы пишете публикацию в Яндекс.Дзен достаточно 2–3 тысяч символов.

Структура статьи

Любая статья состоит из заголовка, введения, основной части и заключения. Заголовок и первые строки имеют наиважнейшее значение.

Заголовок

Цель заголовка – привлечение внимания читателей. Прочитав заголовок, посетитель должен понять, о чем пойдет речь в статье, заинтересоваться темой и незамедлительно приступить к прочтению первого абзаца. Заголовок должен быть недлинным, простым и понятным. Чтобы сделать его более цепляющим, можно использовать один из таких элементов, как:

  • Вопрос. Например, заголовок может звучать так: «Где брать идеи для статей?».
  • Цифру. Пример: «25 способов найти идею для статьи».
  • Усилители, то есть слова, которые повышают эффективность заголовка. Например, если озаглавить текст «Как написать качественную статью, если вы не копирайтер?», это привлечет внимание того, кто не является профессионалом в написании текстов.

Также для привлечения определенной группы читателей можно указывать в заголовке сферу интересов целевой аудитории, упоминать хобби, использовать специальные термины. К примеру, интернет-маркетолога наверняка заинтересует статья «Как повысить CTR объявления?», тогда как люди, которые не в теме, не обратят на нее внимания.

Для оптимизации и продвижения статьи в поисковых системах в ее название обязательно должны входить основные ключевые слова или фразы.

Введение

Итак, заголовок побудил читателя открыть статью. Что дальше? Чтобы посетитель вашего сайта захотел дочитать статью до конца, у нее должно быть увлекающее начало.

Первый абзац текста называют лид-абзацем (от английского слова «lead» – «вести», «приводить»). В лиде нужно дать читателю ответ на вопрос «Зачем мне читать эту статью?» В этом коротком введении можно задать вопрос по теме, например, «Хотите научиться писать статьи?», и далее раскрыть выгоды от прочтения, дать понять, что читатель найдет ответы на него в статье.

Чтобы вызвать интерес читателя, попробуйте начать статью с какого-нибудь необычного факта или расскажите историю. Хорошо работают примеры из жизни. Читателям нравится, когда автор делится личным опытом. Также можно начать статью с какой-нибудь цитаты, имеющей отношение к теме.

Основная часть

В основной части автор отвечает на запрос читателя, с которым тот пришел на сайт. Разбивайте текст на небольшие разделы по 3-5 абзацев. Ко всем разделам придумайте информативные подзаголовки – они подскажут читателю, чему посвящен каждый блок. Вписывайте ключевые слова в подзаголовки и равномерно распределяйте по тексту.

Для иллюстрации написанного подберите подходящие фотографии, добавьте графику, таблицы. Такие элементы привлекают внимание читателей, делают прочтение более интересным.

Используйте маркированные и нумерованные списки, они бросаются в глаза, дополнительно структурируют текст, их легко читать.

Чтобы обратить внимание читателя на какой-то важный момент, можно оформить абзац как цитату. Для выделения отдельных слов и предложений внутри абзаца форматируйте текст полужирным начертанием или курсивом. Причем однотипные элементы в статье должны быть выделены одинаково. Однако тут важно не переусердствовать – если выделений слишком много, это затруднит чтение.

Чтобы повествование было логичным и легким для восприятия, в одном абзаце должна раскрываться только одна мысль. Не нужно пытаться охватить необъятное в нескольких предложениях. Также следите за тем, чтобы каждое последующее предложение являлось логическим продолжением предыдущего.

Заключительная часть текста

Осталось разобраться, что писать в заключении. В финале статьи вы можете завершить мысль, которую озвучили во введении, тезисно повторить главные мысли, напомнить читателю о самых важных моментах. Попробуйте подтолкнуть читателя к использованию полученной информации, дайте дополнительные инструкции, подскажите дальнейшие действия. Можно пожелать посетителю успеха и предложить поделиться статьей в социальных сетях.

Имейте в виду, что совсем не обязательно писать статью последовательно, вы можете начать с того смыслового блока, с которого вам удобно.

Редактирование текста

Мы разобрались, как написать статью. Но это только половина дела! Перед публикацией ее необходимо проверить на ошибки и опечатки. Лучше приступать к редактуре не сразу. Желательно, если позволяет время, отложить статью на день или хотя бы на несколько часов, а затем перечитать заново и внести необходимые изменения. Такая передышка позволит посмотреть на свой текст свежим, незамыленным процессом творчества взглядом.

Даже если ваша грамотность на высоте, при малейших сомнениях сверяйтесь со словарями и справочниками по русскому языку. Например, когда мне при проверке работ нужно что-то уточнить, я обращаюсь к сайту Грамота.ру.

Те, кто не в ладах с грамматикой и орфографией, могут воспользоваться различными онлайн-сервисами для проверки текста на ошибки. Наилучшее качество демонстрирует сервис «Орфограммка», но за его использование придется заплатить.

В процессе проверки статьи следует обращать внимание не только на ошибки. Возможно, при повторном прочтении вам захочется осветить какой-то момент более подробно или, напротив, вы заметите в тексте что-то лишнее. На этом этапе еще раз оцените структуру материала – разбивку на абзацы, представление перечислений в виде списков.

Проверка уникальности и SEO-анализ текста

Позиция сайта, на котором будет размещена ваша статья, в поисковой выдаче зависит от уникальности текста, а также таких параметров, как водность и заспамленность. Поэтому значение поисковой оптимизации (SEO) нельзя недооценивать.

Уникальность

Уникальность текста проверяется с помощью специальных сервисов, например, Text.ru. Этот сервис удобен тем, что позволяет бесплатно и без регистрации проверить тексты любого объема прямо на сайте. Скачивать и устанавливать какие-либо программы не требуется. К тому же Text.ru предлагает бесплатную проверку орфографии.

Сервис проверки уникальности сравнивает ваш текст с другими статьями, опубликованными в интернете. Если вы написали оригинальный текст без использования сторонних источников или глубоко переработали материал из них, процент уникальности может равняться 100%. Однако чаще всего даже в полностью авторском тексте имеются отдельные словосочетания, которые встречаются на различных веб-ресурсах. Это снижает процент.

Сервис выделяет неуникальные фразы цветом. Чтобы сделать текст более уникальным, замените отдельные слова в этих фрагментах синонимами, перефразируйте предложения и проверьте статью повторно.

Для хорошей индексации сайта в поисковых системах уникальность текстов должна быть не ниже 90-95%. В отдельных случаях, к примеру, для узкоспециализированных текстов, содержащих профессиональные термины, которые нельзя заменить, допускается уникальность от 85%.

Водность

Чтобы пользователь, прочитав статью, получил ответы на свои вопросы, в тексте должно быть много конкретики и минимум слов и фраз, не несущих смысловой нагрузки. Бессмысленные статьи, полные «воды», посетитель не станет дочитывать до конца, что негативно повлияет на продвижение сайта в поисковиках.

Сервис Text.ru также производит проверку на водность и подсвечивает стоп-слова: местоимения, вводные конструкции, фразеологизмы и т.д. Небольшое содержание «воды» в тексте, в пределах 15-20%, является естественным показателем. Чтобы снизить водность текста, уберите из него часть подсвеченных слов, которые не влияют на смысл написанного, или замените их.

Заспамленность

Заспамленность (в некоторых сервисах используется термин «тошнота») – это процент часто повторяющихся в статье слов или фраз. При написании текстов необходимо следить за количеством поисковых ключевых слов, так как при наличии переспама статья понижается в выдаче.

Содержание спама выражается в процентах. Чем больше в статье ключевых слов, тем выше ее заспамленность. На сайте Text.ru значение до 30% считается естественным содержанием ключевиков, от 30% до 60% расценивается как оптимизированный текст, а процент выше 60% – это заспамленный ключевыми словами текст. Для уменьшения заспамленности замените либо удалите выделенные сервисом слова.

Заключение

Мы разобрались, как писать качественные, интересные и оптимизированные статьи. Всю работу можно разделить на семь этапов:

  1. Сначала вы выбираете тему, определяетесь, для кого будете писать, и приступаете к сбору данных.
  2. Затем подбираете цепляющий заголовок, из которого читателю будет понятно, какую пользу принесет ему данная статья.
  3. Далее продумываете структуру будущего текста, создаете приблизительный план.
  4. Следующий шаг – создание привлекающего внимание введения, в котором вы подогреваете интерес читателя.
  5. После чего приступаете к основной части текста, где подробно рассматриваете проблемы и отвечаете на вопросы, поставленные во введении.
  6. Теперь остается написать заключение, в котором вы делаете выводы или подсказываете читающему его дальнейшие действия.
  7. На последнем этапе вы проверяете статью на ошибки, избавляетесь от лишней информации и прогоняете текст по всем необходимым сервисам.

Поздравляю! Вы закончили работу над статьей и можете смело публиковать ее в интернете.

Как составить план статьи правильно: виды, цель, примеры

Приветствую, уважаемые читатели блога copirayter.ru. Меня зовут Павел Ямб, и я написал уже сотни статей, репортажи, интервью, аналитику, публицистику и хочу поделиться с вами этим опытом. Сегодня разберем важный аспект писательского мастерства: как составить план статьи. Зачем его делать, как — покажу и расскажу на примерах.

Что такое план статьи и зачем он автору

План статьи — это основные мысли из текста, структурированные логически, коротко, последовательно и оформлены в виде списка. Идея в том, что перед написанием статьи вы должны представлять, что именно будете писать и в каком порядке. Для этого и нужен список: посмотрели на один пункт, раскрыли его и перешли к следующему. Так сохранится логика, структура и целостность.

  • позволяет сэкономить 25% времени, которое будет потрачено на работу;
  • позволяет сделать текст связным и читабельным;
  • дает автору правильную фокусировку на теме статьи и не дает отклониться от сути;
  • статья, написанная без плана, может быть не связанной, без логической структуры и не ответить на главный вопрос, что существенно ухудшит впечатление от нее.

Когда садитесь писать статью без подготовки, особенно в первый раз и на незнакомую тему, то в голове начинается хаос и неразбериха: с чего начать, о чем писать, что дальше…

Как составить план

Давайте разберем на примере написания обычной статьи в интернете, которую можно продать или написать к себе на сайт. Заголовок и введение — это понятно — первые пункты плана, затем смотрим, про что будем писать сам текст. Для этого открываем несколько похожих статей в интернете, читаем и анализируем. Нам нужно выделить все отдельные смысловые блоки. Например, какой план может быть у этой статьи, которую вы читаете:

  1. Введение.
  2. Что такое план статьи.
  3. Зачем составлять.
  4. Разновидности.
  5. Как составить.
  6. Ошибки.
  7. Примеры.
  8. Советы ирекомендации.
  9. Заключение.

Это все мы выявили из других статей в интернете. Первоначальный план готов. Можете раскрыть все эти пункты или выбрать самые необходимые, в зависимости от требуемого объема текста и вашего взгляда. Все, готовы и подзаголовки сразу. Берем первый пункт и начинаем рассказывать, что такое план статьи, затем переходим ко второму.

В моей статье, которую вы читаете, я, например, решил объединить второй и третий пункт. Также можно объединить примеры и ошибки. Обыгрывать можно как хотите, вы являетесь художником своего текста.

Какие виды планов существуют

По началу, сильно вдаваться в разновидности, особенно новичкам не советую, основные моменты отмечу простыми словами и примерами.

Опорный план

Пример, который я привел выше — это опорный план, то есть основные слова или части предложения, на которые мы будем опираться при написании текста. Смотрим и видим «разновидности»- значит, будем писать о том, какие планы бывают, распишем каждый и приведем пример. Я пользуюсь, в основном, таким видом. Давайте еще пример: статья о том, как зарабатывать в интернете:

  1. Необходимость.
  2. Поиск своего направления.
  3. Обучение.
  4. Первые работы.
  5. Поиск заказчика.
  6. Работа с заказчиками.
  7. Повышение мастерства.

Согласно этой структуре можно смело писать статью и потом продать ее за хорошие деньги.

Тезисный план

По большому счету, то же самое, только составляются не опорные слова, а кратко формулируются основные мысли. Сказуемые, определения, глаголы — все можно использовать. Получается длиннее и пункты как подзаголовки использовать нельзя. О тезисах можете почитать в этой статье, а вот вам пример: сравните с опорным планом, чтобы было понятнее:

Опрный план Тезисный план
1. Необходимость. 1. Сегодня кризис, работы нет, карантин — надо учиться зарабатывать в интернете.
2. Поиск своего направления. 2. Легче всего подойдет работа, которая вам нравится или хорошо получается. Можно писать тексты, программировать, рисовать или выполнять простую работу
3. Обучение. 3. Необходимо учиться и развиваться в выбранном направлении.
4. Первые работы. 4. На первых порах, для опыта, можно выполнять работы для друзей, бесплатно или за отзыв.
5. Поиск заказчика. 5. Почувствовав уверенность, можно регистрироваться на биржах фриланса и начинать зарабатывать.
6. Работа с заказчиками. 6. Откликаемся на заказы, которые сможем выполнить и выстраиваем правильные отношения с заказчиками.
7. Повышение мастерства. 7. Формирование портфолио, хорошие отзывы, высокий рейтинг — вот к чему надо стремиться

Видите разницу? Выбор способа зависит от вашего склада ума и привычки. Кому как удобно.

Вопросительный

Также можно использовать план, состоящий из вопросов. Можете выбрать этот вариант, может у вас пытливый ум и так понравится больше, особенно если вы пишете руководство или инструкцию. Давайте опять на примере:

Опорный план Вопросительный план
1. Необходимость. 1. Зачем уметь зарабатывать в интернете?
2. Поиск своего направления. 2. Чем лучше заниматься?
3. Обучение. 3. Как научиться и зачем?
4. Первые работы. 4. С чего начать?
5. Поиск заказчика. 5. Где найти заказчика для работы.
6. Работа с заказчиками. 6. Как выстроить отношения с заказчиками?
7. Повышение мастерства. 7. Как выделиться?

Сложный план

Если у вас длинная серьезная статья с множеством мелочей, и вы боитесь упустить какую-нибудь деталь, можно использовать сложный план, развернутый. Это, когда вы для каждого пункта делаете подпункты. Посмотрите на примере все той же статьи:

Простой план Сложный план, развернутый
1. Необходимость зарабатывать в интернете. 1. Необходимость зарабатывать в интернете.
  • финансовый кризис:
  • карантин;
  • маленькая зарплата;
  • отсутствие работы.
2. Поиск своего направления. 2. Поиск своего направления.
  • копирайтинг;
  • веб-дизайн;
  • програмирование;
  • простые задания в интернете
3. Обучение. 3. Обучение.
    <liбесплатные курсы;li>
  • платные курсы;
  • самостоятельное обучение;
4. Первые работы. 4. Первые работы.
  • тренироваться для себя, в стол;
  • делать для друзей;
  • делать за отзывы, бесплатно
5. Поиск заказчика. 5. Поиск заказчика.
  • биржи фриланса;
  • специализированные форумы;
  • паблики в ВК,
  • общение напрямую с блогерами.
 
6. Работа с заказчиками. 6. Работа с заказчиками.
  • как наладить общение с работодателем;
  • добавочная ценность;
  • правильное повышение цен на услуги.
7. Повышение мастерства. 7. Повышение мастерства.
  • рейтинг;
  • отзывы;
  • портфолио;
  • свой блог.

То есть вы расписываете все пункты детальнее, как подзаголовки. Если статья большая, то это оправдано. Первое время вам это сильно поможет, далее будет все проще и проще, большинство информации будете держать в голове. Кстати, если вам интересна тема заработка в интернете, то вот моя статья об этом.

Еще пример по составлению

Давайте выберем творческую тему для статьи — рисование портретов.

Заголовок:

Как научиться рисовать портреты и шаржи в технике «сухая кисть»

Если план готов, но проблема с названием для текста, то вот отличная статья о составлении заголовков, с шаблонами и примерами у меня на блоге.

Вступление:

Умение рисовать черно-белые и цветные портреты в технике «сухая кисть» позволит вам зарабатывать большие деньги. В этой статье будет рассказано, как это сделать.

О введении также есть хорошая статья, которая поможет вам в этом деле.

Содержание

  • Инструменты для рисования
  • Где приобрести специальную бумагу и краску
  • Набросок портрета
  • Приемы рисования
  • Как проверить ошибки
  • Где найти заказчиков
  • Полезные советы

Заключение:

Сделаем вывод о пользе поста:

Пошаговая схема составления плана статьи


Найти источники

Найти в интернете источники, откуда будете брать информацию для своей статьи.

Проанализировать

Прочитать несколько статей на вашу тему, выделить ключевые блоки.

Составить список

Дать названия ключевым блокам – это будут тезисы вашего плана. Каждый смысловой блок отделяется и называется.


Вы получили подробную информацию о рисовании портретов в технике сухой кисти. Надеюсь, что овладев этим умением, вы сможете (перечислите пользу, которую получит читатель).

А теперь, друзья, надеюсь, у вас не осталось вопросов по составлению плана. Применяйте знания на практике, ставьте лайки в соцсетях и пишите о результатах в комментариях. До встречи!

Универсальный план написания статьи для блога. Пишем интересно!

Час добрый! Настало время поговорить о том, как подготовиться к написанию контента. Для этого мы рассмотрим универсальный план статьи, который подойдёт любому блогу. И примеры. Научимся писать интересно и последовательно, чтобы читатель не сбежал.

Зачем нужен план статьи

Зачем вообще нужен план статьи? А для того, чтобы наш контент был интересен читателю. Выглядел аккуратно и имел логическую цепочку. То есть, чтобы между всеми разделами статьи существовала взаимосвязь. И один блок плавно перетекал в другой.

Согласитесь, мало кому понравится, если все ваши мысли в тексте будут собраны в кучу. И будет не статья, а просто сумбурный ком. Зайдёт посетитель на сайт и не поймёт, о чём статья, для каких целей, что она решает. Задержится на 5 секунд и покинет блог навсегда.

Каков будет результат? Отказы от чтения. Наименьшее время просмотра. Низкая посещаемость блога. Но самое страшное, что все эти показатели негативно влияют на поисковую выдачу. Если Яндекс или Google увидят отрицательные поведенческие факторы, показы в поиске упадут.

А чтобы этого не случилось, разберём по полочкам универсальный план написания статьи для блога любой тематики, который заинтересует и удержит даже самого привередливого пользователя. И глянем некоторые примеры. Приступим.

План написания статьи блога

1. Цель написания статьи

И цель контента у нас идёт первым пунктом. Перед написанием любой статьи нужно определить цель. Для чего мы её пишем и кому она будет интересна? Мысленно представим себе целевую аудиторию. И какие вопросы мы собираемся решить.

Посмотрим примеры:

  • Пишем обзор хостинга. Цель: помочь пользователям убедиться в правильности выбора.
  • Публикуем смешные мемы. Цель: поднять настроение подписчикам.
  • Приводим инструкцию по настройке плагина. Цель: помочь разобраться с настройкой.
  • Сообщаем интересную новость. Цель: удовлетворить интерес читателя.
  • Составляем список полезных сервисов. Цель: помочь вебмастерам определиться с выбором.

2. Текстовый заголовок

После определения цели формируем заголовок статьи. Он должен отражать смысл. Быть понятным и привлекательным. Содержать усилители и цеплять читателя. Но без фанатизма. То есть, чтобы в заголовке не было преувеличений. Иначе получится обман.

Также заголовок обязательно должен содержать ключевую фразу или слово. Иногда полезно и подсмотреть у конкурентов. Но не для того, чтобы скопировать. А наоборот, чтобы не повторяться, привнести что-то своё и выделиться.

3. Структура статьи

Очень важно продумать структуру статьи, чтобы соблюдалась последовательность и логическая связь. Я приведу вам универсальный шаблон с кратким описанием.

3.1 Вступление статьи

Как правило, это первый абзац. Или два. Здесь нужно коротко описать суть. Именно то, что будет в содержании. Чтобы читатель с первых строк понял, что его ожидает. И какую пользу он получит в результате.

3.2 Описание проблемы или вопроса

Здесь уже более подробно рассказываем про выбранную тематику. Приводим доводы, указываем на актуальность и заинтересовываем. Описываем, почему так важен данный вопрос.

Например:

  • Кругом пишут разные показатели, но в этой статье только актуальные и верные данные.
  • Часто нам не хватает времени, но программа поможет вам сэкономить до десяти часов.
  • Можно долго собирать информацию по кусочкам, но на этом обучении вы освоите навыки всего за неделю.
3.3 А если не решить проблему?

В этом пункте можно проинформировать читателя о возможных последствиях, если вопрос не будет закрыт. Здесь акцент делается на разные вещи. Примеры:

  • Если вы рассказываете в статье о настройках полезного сервиса, то можно упомянуть, как усложнится работа без него. 
  • А если о тарифах хостинга, то о том, что придётся платить намного больше, используя услуги других провайдеров.
3.4 Ответ на вопрос или решение проблемы

В этом разделе изложите саму суть статьи. Выполните все цели, которые определяли перед написанием. Ответ должен быть исчерпывающим, чтобы посетитель не ушёл дочитывать информацию на другом блоге.

Посмотрите ещё раз на заголовок. Взгляните на первый абзац (вступление). Полностью ли вы раскрыли тему. Возможно, вы приведёте не одно, а два решения вопроса. Или вовсе целый список. Кстати, списки очень хорошо воспринимаются.

Памятка — структура статьи
3.5 Подведение итогов

Этот раздел обычно имеет такие заголовки:

  • Итоги
  • Выводы
  • Заключение
  • Рекомендации
  • Дополнение

Но не зацикливайтесь только на этих названиях. Возможно, вы придумаете свой эксклюзивный вариант заголовка. Чтобы статья выглядела законченной и имела логическое завершение, не пренебрегайте данным пунктом.

Что здесь писать. Напомните читателю об актуальности вопроса. Или же вкратце перечислите написанное. Например:

Сегодня мы зарегистрировались в сервисе. Сделали обзор личного кабинета. И научились пользоваться инструментами.

А в заключение можно дать пару полезных рекомендаций. Или дополнить случаем из жизни. В общем, на ваше усмотрение. И в зависимости от тематики статьи.

3.6 Призыв к действию

Призывать можно к чему угодно. Для наглядности приведу примеры:

  • Подписаться на рассылку писем
  • Поставить лайк, если понравилась статья
  • Написать комментарий, высказав своё мнение
  • Поделиться в социальных сетях
  • Скачать полезный файл
  • Перейти по ссылке на статью похожей тематики
  • Перейти по партнёрской ссылке и оформить покупку

Как видите, действий может быть много. И какой сделать призыв, вы поймёте интуитивно.

Рекомендации по написанию контента

Ну и напоследок несколько советов для того, чтобы ваша статья выглядела полноценно.

  1. Статья должна быть разделена на блоки. А каждому блоку/разделу присвоен заголовок. Желательно содержащий ключевые фразы или слова.
  2. По возможности вставляйте в статьи партнёрские ссылки, если это не противоречит тематике. Дополнительная монетизация блога не помешает.
  3. Снабжайте свой контент интересными изображениями, видео и яркими обложками. Внимание человека в первую очередь привлекает именно картинка. А потом уже заголовок.

Все эти действия также относятся к плану. Но выполняются по ходу написания статьи или после. Как вам удобнее. Кстати, эта статья послужит примером. Я составила её по плану. А навыки могут понадобиться не только для ведения блога на сайте, но и на канале Яндекс Дзен.

Ну вот и готово. Осталось только проверить статью перед публикацией. Ну а в дополнение рекомендую почитать о 10-ти бесплатных источниках трафика. И не забудьте поделиться в соцсетях! 😉


Полезная статья для любителей социальных сетей — Как сделать опрос ВКонтакте.

Как написать статью: пошаговая инструкция

Апр 25

Автор: Дмитрий Гинцевич, размещено в: О Текстах.

Доброго дня, уважаемые читатели. У многих авторов, которые начали проходить бесплатный обучающий курс, возник вопрос, как написать качественную статью. В данном посте я опишу те шаги, которые выполняю я при написании материала. Надеюсь, совместно с Вами, мы сможем составить эффективную шпаргалку, которая поможет начинающим копирайтерам.

6 простых шагов — как написать статью

1.Анализ технического задания

Первым делом я всегда изучаю те требования, которые мне ставит заказчик. Если что-либо не понятно, стараюсь максимально быстро уточнить эти моменты. В случае, если материал пишется для бирж контента, также нужно составить минимальные требования к материалу. К примеру, выбрать стилистику, примерный объем, насыщенность сео оптимизацией.

Минутку внимания 🙂


Наверняка, Вам интересен дополнительный заработок в Интернете.
Предлагаю инструменты, которые несколько лет использую сам:
Марафон по созданию сайтов под контекст — доход сегодня = $ 351.
Заказать вкусные тексты для своих проектов МОЖНО ТУТ

2. Мысли на бумагу

Когда я знаю требования, в голове возникают мысли по реализации данного задания. Сразу же их необходимо записать на бумагу. Причем не обязателньо мысли должны касаться темы поста. Пишите Ваши эмоции, самые странные направления, которые в дальнейшем можно будет развить в тексте. Очень интересный вариант применения данной техники описал Артур Будовский в этом посте. Согласитесь, оригинально.

3. Составляем план

План статьи у Вас обязательно должен быть. Без этого никак. Можете использовать модель aida, можете писать просто введение, основную часть и заключение, придумывайте свои варианты.

Структурированный материал, деление на абзацы, последовательность мыслей, — все это выделит Вас среди других авторов. Хорошо работает детализированный план. Очень удобно отталкиваться от опорных слов, ключевых моментов.

У каждого дома есть фундамент, у человека есть скелет. Надеюсь, Вы поняли, что в каждой статье должен быть план.

4. Поиск источников

Ни для кого не секрет, что информация для текстов берется из Интернета. Естественно хорошо, если Вы можете проанализировать ее, выбрать самое главное, интересное. Не нужно полностью рерайтить статью. Лучше прочитайте ее, выберите для себя что-то полезное.

5. Пишем

Мы четко знаем что писать. Знаем требования к тексту. Дело за малым – написать статью. Излагаем свои мысли последовательно, четко, с минимальным использованием «воды». Не старайтесь писать сразу все правильно, с минимальным количеством ошибок. Просто пишите.

6. Перечитываем, правим

После того, как написанная статья красиво смотрит на Вас с экрана монитора, можно сходить развеяться, выпить чая, отвлечься от копирайтинга. Через некоторое время перечитываем материал, исправляем ошибки, стилистические недочеты. Они обязательно будут, это не плачевно.

Думаю, что используя эти шесть простых советов, Вы найдете ответ на вопрос как написать статью. Надеюсь, что данный материал будет полезен для читателей.

Правильно написанная статья требует некоторых усилий. Она не пишется за 5-10 минут. Работайте, совершенствуйте свой стиль, тем самым увеличивая производительность и количество заработанных денег.

А какие советы по написанию статей Вы можете дать? Какие фишки применяете?

Подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить важный, интересный материал. До скорой встречи.

С уважением, Дмитрий.

Твитнуть

Посмотрите также и другие записи

План написания текста «О компании» с примерами этапов

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Не так давно мы писали статью о самых популярных видах текстов “О компании“. Мы коснулись разных форматов и рассмотрели разные примеры. И все же больше статья касалась именно структуры, а не самого плана написания. Сегодня мы этот пробел восполним. 

Эта статья целиком посвящена очень конкретной теме: как написать текст “О компании” по четкому плану. Просто берите и используйте эту заметку для любого формата текста “О нас”. 

Почему каждому тексту «О компании» нужен четкий пошаговый план написания?

Потому что, не имея стратегии написания, текст «О нас» можно превратить в жуткую буквенную кашу. Для этого достаточно говорить, говорить и говорить. Без цели, особого смысла и жалости к читателю.

Уверен, вы вряд ли мечтаете о подобном. Именно поэтому я решил создать что-то вроде небольшого путеводителя.

Если вы не совсем представляете себе, как и что писать о вашей компании, воспользуйтесь этими подсказками. Вреда не будет точно, а вот пользы может быть много.

Перед тем как писать о компании. Очень важный момент

Позвольте напомнить вам один очень важный момент, касающийся формата текста. 

Когда вы пишете текст «О компании», всегда напоминайте себе, что это не рекламный текст в чистом виде. Если вы мечтаете сходу начать что-то продавать, то лучше не нужно.

Вы должны познакомить читателя с брендом, а не заниматься продажами. 

Ваш козырь – рассказ о компании, которого от вас и ждут. С фактами, конкретикой и простой структурой. Человек не ожидает от вас подвоха. ОН пришел «просто почитать». Так дайте ему то, ради чего он пришел. А продавать можно (и нужно) на других страницах. 

План написания текста «О компании»

Первый этап написания. Знакомство с компанией

Всякое знакомство начинается с рассказа о себе. Задача первого этапа  – указать название компании, сферу деятельности и немного рассказать о своих сильных сторонах. Например, можно начать так:

О компании

Компания N была основана в 1999 году. Первое отделение открылось в Москве, в течение следующих 10 лет было создано 15 отделений в 12 городах России.

Основной вид деятельности компании N – строительство комфортных и недорогих садовых домиков, бань и гаражей.

Благодаря разработке собственной методики «Быстрый монтаж», компания сумела в среднем на 20% снизить стоимость дачного домика высокой комфортности. Система “быстрый монтаж” завоевала 12 высших наград на профильных выставках России, СНГ и Европы.  

Как вы заметили, прямой рекламы здесь нет. Вы лишь упоминаете факты. Даже если вы немного приукрасили, читатель не будет против этого: текст подан ровно, без рекламных выкриков. Вы написали спокойный и ровный текст “О компании”. 

Итоги первого этапа:

  1. Познакомился человек с вами? Да.
  2. Узнал, чем занимаетесь? Да.
  3. Немного похвалили себя? Да.
  4. Читатель спокоен? Пока да, ему не к чему придраться.
  5. Чудно, идем дальше!

Второй этап. Пишем факты о компании

 Если на первом этапе мы только знакомились, то на втором можно уже более подробно раскрыть то, что лишь пунктиром упомянули раньше.

Обратите внимание, что при написании текста «О нас» многие делают одну и ту же ошибку: сразу дают список из 100 пунктов, в который набивают все мыслимые и немыслимые преимущества.

Так делать не нужно. Знаете, почему? Потому что это пустая болтовня. Человек пришел узнать о вас Правду. Ему нужна конкретика и факты. Ему не нужно бахвальство.

Пустой болтовней Сеть уже набита до отказа. Когда чего-то становится слишком много, это перестает работать. И в текстах «О компании» тоже. Наш пошаговый план будет другим. Например, можно сделать так:

Основные сферы деятельности:

Строительство дачных домиков ведется круглый год. Древесина, блоки и оконные рамы производятся на собственной линии компании N, расположенной в Волгограде. Средний срок сборки одного домика составляет 27 рабочих дней.

Строительство бань – еще одно направление работы компании, начатое в 2006 году. По состоянию на 2019 год по чертежам инженеров компании N построено более 900 бань в 12 регионах России. Все работы проводятся только силами сотрудников компании.

Строительство гаражей – третье профильное направление. В качестве отдельной услуги строительство гаражей было обозначено в 2008 году. Все материалы для строительства (кроме металлических деталей и крепежа) изготавливаются на собственных линиях компании.

Итоги второго этапа. Мы написали о компании достаточно, чтобы читателю были понятны основные моменты. Читатель уже помнит наше название (повторять название лучше чаще, чтобы помнили), знает, что мы не сидим без дела и понимает, что компания серьезная.

Обратите внимание, всего это мы добились только одними фактами. Без глупых рекламных выкриков и битья в грудь.

Если же, например, вы не можете набрать информации для видов деятельности, можно подробно написать об истории компании. Или о сотрудниках. Если же совсем нечего сказать, то лучше и не говорите.

* уже работали, знаем уровень и цены

* отличия проекта, этика, сроки и цены

Третий этап написания. Миссия компании. Ценности. Видение

У нас есть большая отдельная статья, о том, как писать Миссию, Ценности и Видение компании. Если хотите максимально изучить вопрос, переходите по ссылке, если же нужно “так, вкратце”, хватит и этого этапа. 

Существует 2 подхода к написанию текста “о компании”:  1) с отдельной страницей Миссии компании; 2) с упоминанием Миссии, Ценностей и Видения в основном тексте “О нас”. Я пользуюсь обычно вторым вариантом.

И вот почему: информация имеет прямое отношение к компании, а потому выносить ее куда-то к черту на кулички – не совсем верно.

Мы уже написали о компании. Поделились своим видением рынка и заглянули в будущее. Все вместе выглядит очень органично.

Не ищите в Миссии, Ценностях и Видении каких-то особых канонов. Их нет. Просто расскажите не избитым языком, что вы считаете важным, к чему стремитесь и чего придерживаетесь.

Например, так:

Наша миссия. Мы стремимся, чтобы каждый клиент компании всего за 1 месяц мог стать обладателем полноценного дачного жилья. В компании N стремятся возродить культуру дачного отдыха, популяризировать отдых на природе и сделать его доступным для всех видов населения.

Наши ценности. Стараемся работать так, чтобы высокая репутация фирмы выстраивалась не отделом PR-менеджеров, а органично формировалась на основе мнения обычного клиента.

Наше видение. Главное видение компании: к 2025 году стать крупнейшим застройщиком дачных участков в России и ввести новые стандарты подобной работы. Устранить хаос на рынке дачной недвижимости, существенно снизить стоимость дачных домиков и прочих построек.

Итоги третьего этапа. Нам понадобилось всего 1600 знаков, чтобы прекрасно рассказать о себе читателю. Теперь он знает о нас достаточно, чтобы составить собственное мнение. Еще раз заострю ваше внимание – мы добились этого без какой-то похвальбы.

Если бы мы начали себя огульно хвалить с самого начала, до конца текста не дошло бы и трети читателей. А так – не потеряли почти никого.

Итак, мы написали о компании. Поделились своим видением рынка и заглянули в будущее. Рассказали о Миссии и прочих моментах. Все вместе выглядит очень органично.

Четвертый этап.  Побуждение к сотрудничеству с компанией

Сотрудничество и призыв к действию. Это самый простой этап написания текста “О компании” в нашем пошаговом плане. Здесь уже можно не бояться потерять читателя, поскольку этап и так последний. Не нужно стараться сказать много, это лишнее.

Оставьте о себе впечатление сдержанной компании, которая говорит четко и по существу, не прибегая к агрессивной рекламе. 

Именно такие компании привлекают к себе внимание, поскольку в них чувствуется сила и уверенность. В принципе, с людьми все так же: нас привлекают не, пардон, говорливые балаболы, а люди-факты, умеющие сказать коротко и конкретно. 

Что можно написать в последнем этапе текста “О компании”? Можно призвать с сотрудничеству. Можно предложить задать вопрос или обратиться за помощью. Можно предложить какие-то бонусы или дополнительные возможности. 

Словом, дайте понять, что вы очень цените сотрудничество и партнерство, но ради этого не станете пользоваться дешевыми рекламными приемами. 

Один из возможных примеров:

Сотрудничество

Мы будем рады найти в вашем лице делового партнера или клиента, который ищет стабильно крепкую компанию с достойной репутацией. Наша компания всегда открыта для любых вопросов, пожеланий и предложений.

Текст “О компании”. Последние штрихи

Не превращайте текст в дикое ассорти из “всего на свете”. Когда вы располагаете фактами (а без них текста просто не будет), вам достаточно корректно выстроить их в ряд. Это идеальный план, на который и стоит равняться. 

Избегайте пустословия, слишком громких похвал, а также штампов и канцеляризмов. Не превращайте текст «О компании» в еще одну страницу с рекламой.

Просто расскажите о себе с конкретикой и цифрами в руках. И тогда все пойдет на лад.

Давайте еще раз вспомним, как это делается:

  1. Представились и немного рассказали о себе;
  2. Раскрыть главную информацию более подробно;
  3. Миссия. Видение. Ценности;
  4. Призыв к сотрудничеству. 

Это вполне рабочий план написания текста “О компании”, который будет работать в любой нише. 

Добра вам! 

P.S. Также вы можете скачать пример готового шаблона текста “О компании”, который мы написали специально для этой статьи. Достаточно просто подставлять в образец свои данные, и на выходе получится вполне достойный текст “О нас”. 

 

 

А еще у нас есть отдельный шаблон чек-листа для текста “О компании”. Если хотите написать достойный текст о бренде, не поленитесь зайти. Там и вправду очень много полезной информации. 

Добра вам! 

* уже работали, знаем уровень и цены

* отличия проекта, этика, сроки и цены

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге


* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Как написать научную статью для публикации: структура, правила оформления, пример

Как написать научную статью студенту? Столкнувшись с необходимостью написать 8-12 страниц по результатам своих исследований, студенты впадают в панику и не могут даже начать работу. 

Слишком часто учащиеся ставят под угрозу свои оценки, скачивая из интернета или заказывая готовые тексты, которые потом не проходят проверку на антиплагиат.

Знание основных правил написания научной статьи поможет преодолеть растерянность и научиться качественно описывать научные данные.

Зачем писать научную статью студенту

Большинство студентов публикуют статьи под давлением внешних факторов. Во многих вузах, особенно при обучении в магистратуре, к защите принимаются только те квалификационные работы, по результатам которых уже имеются публикации в журналах. Иногда руководитель или администрация университета требуют от студентов публикации для увеличения позиции вуза в рейтингах.

Некоторые учащиеся имеют внутреннюю мотивацию к занятиям наукой. Тогда наличие опубликованных статей может очень пригодиться при подаче заявок на участие в разнообразных семинарах и школах, затраты на которые компенсируются каким-либо фондом. 

При поступлении в магистратуру, особенно иностранную, требуется написание резюме, и количество научных публикаций абитуриента будет важным преимуществом при отборе кандидатов

Есть вузы, которые выплачивают дополнительную стипендию студентам с высокой публикационной активностью.

Для чего пишут научные статьи аспиранты и соискатели ученых степеней

Согласно требованиям Высшей аттестационной комиссии (ВАК), получение степени кандидата наук не возможно без наличия 2-3 (в зависимости от отрасли науки) публикаций в журналах, индексируемых в специальных базах данных. Поэтому соискатели ученых степеней и аспиранты должны позаботиться о наличии необходимого числа опубликованных научных работ до момента защиты диссертации.

От публикационной активности научного сотрудника зависит его зарплата.

В российских научных и образовательных учреждениях она начисляется с учетом наукометрических показателей работников. Таким показателем можно считать индекс Хирша, который рассчитывается с учетом числа публикаций конкретного автора и количества цитирований его статей другими авторами.

Как писать научную статью

То, как пишется научная статья зависит от ее типа. Есть обзоры (review) – в них автор анализирует современные литературные данные по какой-либо теме, оценивает состояние ее изученности, обозначает нерешенные вопросы и перспективы исследований в этой области. Обычно обзорные статьи публикуются уже знаменитыми учеными, которые хорошо ориентируются в своей теме.

Другой тип научных публикаций, авторами которых вполне могут быть и студенты, это экспериментальные статьи. Самостоятельно или с помощью научного руководителя вы поставили цель, задачи, сформулировали гипотезу, которую намереваетесь проверить, спланировали и выполнили эксперимент. Результаты были вами проанализированы и вот вы готовы приступить к написанию статьи. Но как правильно начать писать научную статью?

Процесс написания удобно разделить на три фазы:

  1. Подготовка к написанию, сбор информации.
  2. Написание черновика.
  3. Корректировка.

Многие пропускают первую фазу и сразу приступают к написанию статьи. Этот популярный путь не может считаться эффективным. Представьте себе: вы открыли пустой документ Word и приступили к написанию введения к статье. Написали первую фразу, начали формулировать вторую. И тут вы понимаете, что вам необходимо вставить какие-нибудь статистические данные. Вы помните, что они опубликованы в статье Иванова и Петрова за 2015 год. Вы открываете поисковик и пытаетесь ее найти, но находите только резюме и выходные данные. Затем пробуете отыскать ее в базах данных, через какое-то время вам удается загрузить pdf файл с полным текстом, но теперь вам необходимо отыскать нужные статистические показатели в теле статьи. Весь это процесс займет у вас в среднем 20-30 минут. Столько времени вы фактически потратите на написание двух фраз.

Не стоит пренебрегать этапом подготовки к написанию статьи. Найдите всю нужную информацию, организуйте ее так, чтобы она всегда была у вас под рукой. И только после этого открывайте новый документ Word

Второй шаг – это написание черновика. Студенты считают его самым сложным этапом в написании научной статьи, на который они расходуют большую часть времени. Если на написание черновика у вас уходит много времени и сил, это означает, что вы выбрали неэффективный подход.

Вместо того чтобы быстро описывать ваши мысли в том виде, в котором они приходят в голову, вы пытаетесь совместить написание черновика и следующий этап – корректировку. То есть начинаете править каждое предложение по ходу письма, стараясь сразу довести его до совершенства. Вы начинаете уделять внимание деталям, но теряете из виду общую картину вашей работы.

Лучше сначала в черновике записать все ваши мысли простыми фразами, как есть. А затем исправлять уже готовый текст и приводить его в соответствие с требованиями к написанию научной статьи.

Опытные авторы рекомендуют научиться распределять свое время в процессе написания публикации следующим образом:

  • Подготовка к написанию – 70%
  • Написание черновика – 10%
  • Корректировка – 20%

Выбор темы научной статьи

Чтобы писать с энтузиазмом, нужно выбрать вопрос, который будет интересен вам как автору. При этом статья должна содержать научную новизну и быть в рамках популярной для современной науки темы. Оценить актуальность можно с помощью специализированных поисковых систем:

Также можно посмотреть журналы, входящие в специальные списки, размещенные на сайте ВАК.

Если по теме вашей научной статьи в последние 5-10 лет наблюдается рост числа публикаций, причем не только на русском, но и на английском языке – можно считать, что вы на правильном пути.

Журналы принимают к публикации работы объемом не более 15 страниц, поэтому темы для научных статей должны быть сформулированы максимально конкретно. Сосредоточьтесь на каком-то одном аспекте. Пример: тему «Память» можно сузить до «Молекулярные механизмы формирования памяти»

План статьи

Когда тема выбрана, необходимо приступить к составлению плана статьи. Он может быть формальным или неформальным. Неформальный план – это ваш рабочий вариант (для личного пользования). Он может быть составлен в любой форме и должен помочь вам организовать и изложить свои идеи в ходе работы над статьей. Его можно пересматривать, добавлять и удалять пункты по ходу работы, не уделяя особого внимания форме.

Формальный план написания статьи – это тот документ, который вы представите научному руководителю на согласование перед началом написания статьи.

Формальный план обязательно должен содержать все заголовки, и подзаголовки. Они должны быть обозначены римскими или арабскими цифрами. После каждого названия пункта необходимо кратко описать, что вы собираетесь излагать в соответствующем разделе статьи.

Структура научной статьи

Понять как правильно написать научную статью поможет знание ее структуры. Зарубежные и отечественные журналы, рекомендованные ВАК, предъявляют схожие требования. Статья в научном стиле обычно выглядит следующим образом:
  • Название статьи.
  • Аннотация.
  • Вводная часть.
  • Основная часть.
  • Объект и методика.
  • Результаты.
  • Обсуждение результатов.
  • Заключительная часть.
  • Список литературы.

Объем статьи измеряется в печатных листах. Журналы сами устанавливают ограничения на объем публикации, поэтому нужно заранее поинтересоваться о максимальном количестве печатных листов, которые вам могут отвести.

Аннотация

В этом разделе нужно кратко изложить содержание всей статьи. Большинство читателей ознакомятся только с этим разделом вашей работы. Задача этой части публикации – заинтересовать потенциальных читателей и максимально точно описать суть вашей статьи. Аннотация содержит информацию из всех разделов статьи, но в очень сокращенном изложении (250-300 слов). Здесь обязательно должна быть сформулирована цель работы, научная новизна статьи, используемые методы, основные результаты и главные выводы. Никаких ссылок на литературные данные здесь быть не должно.

Аннотация должна писаться в последнюю очередь, когда готова вся работа

Вводная часть

Введение – это начало вашей научной статьи, здесь должны быть вся информация, которая необходима читателю для того, чтобы оценить актуальность заинтересовавшей вас научной проблемы, степень ее изученности на сегодняшний день, оригинальность вашего подхода к исследованию. 

Основной принцип логической организации материала во введении: от общего к частному».

То есть сначала вы широко ставите вопрос, высказываетесь о том, что уже известно. Приводите краткий обзор  научной литературы, связанной с исследованием, обязательно расставляете ссылки на использованные источники. Затем переходите к более частным вопросам, описываете то, что еще не известно. И постепенно подводите к цели вашего исследования. К концу раздела читатель должен не сомневаться, что ваше исследование крайне актуально, оригинально и имеет научную значимость.

Основная часть

  1. Основная часть экспериментальной статьи обязательно начинается с описания объекта исследования, методов и общей структуры эксперимента. Объект исследования – на  ком (чем) вы проводили эксперименты. Если у вас были подопытные животные, то здесь вы должны подробно описать их количество, пол, возраст, в каких условиях они содержались и т.п. Если испытуемыми были люди, необходимо указать их количество, половозрастной состав групп, и другие важные характеристики. Чтобы правильно описать свою выборку посмотрите, как это делают другие авторы уже опубликованных исследований по сходной теме.
  2. Далее приводится информация о методах, которые вы использовали для получения результатов. Описание методик и схемы эксперимента должно быть настолько подробным, чтобы любой другой ученый, прочитав текст, мог воспроизвести вашу работу и, в идеале, получить похожие результаты.
  3. После описания методики можно переходить к полученным результатам. Это кульминационная часть научной статьи. Здесь представляются иллюстрации, таблицы графики и диаграммы.

Необходимо использовать иллюстрации только высокого качества, иначе они будут выглядеть неприемлемо, и редактор отклонит вашу рукопись. Наглядный материал не нужно дублировать текстовым описанием

Лучше кратко резюмировать каждую иллюстрацию, провести сравнение, статистический анализ. В этом разделе нужно сухо, в научном стиле изложить полученные вами результаты. Только факты, полученные в данной работе. Их интерпретация и сравнение с литературой приводится в следующей части научной статьи – обсуждение результатов.

Часть «Обсуждение» при написании дается студентам труднее всего и пишется небыстро. Если результаты – это сухие факты, которые получены в ходе исследования, то обсуждение – это попытка объяснить их, выдвинуть новые гипотезы, привести примеры, сравнить свои данные с литературой. Это наиболее творческая часть работы над статьей и предполагает выражение собственных мыслей.

В начале раздела можно кратко перечислить основные результаты, поскольку многие читатели начинают знакомство с текстами именно с этого раздела. Далее, руководствуясь принципом «от частного к общему», приступить к обобщению данных.

В обсуждении также возможно указать потенциальное практическое применение полученных вами данных.

Заключительная часть

В заключении необходимо указать достигнуты ли цели, поставленные в начале работы, подтвердилась ли выдвинутая гипотеза. Выводы должны писаться максимально кратко и конкретно, содержать только факты, обнаруженные в ходе данной исследовательской работы, никаких общих фраз и клише. Обычно размер заключения не превышает 1 листа.

Список литературы

В списке литературы необходимо привести те статьи и книги, на которые вы ссылаетесь в своей работе.

Научная литература, которую вы не цитируете в работе не нужно включать в список, даже если она относится к вашей теме

К оформлению этого раздела предъявляются чёткие требования, но они зависят от того журнала, в котором предполагается опубликовать работу. Каждое научное издание размещает на своем сайте подробное руководство для авторов, где должны быть указания по оформлению списка источников.

Ключевые слова

Ключевые слова являются неотъемлемым элементом каждой научной статьи. Их назначение – облегчение поиска научных работ в специализированных базах данных. 

Для того чтобы ваша работа была найдена потенциальными читателями постарайтесь составить список слов, терминов и словосочетаний, который максимально точно отражает суть вашей работы

В данном разделе они приводятся через запятую. За образец можно взять список ключевых слов в чужой статье, максимально близкой к вашей теме.

Правила оформления статьи

Основные требования к оформлению научной статьи указаны в ГОСТе от 2008 года, его можно взять за шаблон. При подаче рукописи в конкретный журнал нужно обязательно ознакомиться с руководством для авторов на сайте издания. В нем подробно описано то, как должен выглядеть манускрипт, подаваемый в редакцию. Правильно использовать шрифт Timew New Romans 14 размера с полуторным межстрочным интервалом. Каждая иллюстрация или таблица должна иметь свой порядковый номер и название.

В качестве примера для оформления собственной рукописи, вы можете взять статью других авторов, опубликованную в том журнале, в который вы собираетесь подавать свою работу. Это позволит быстро привести рукопись в соответствие с требованиями. Лучше выбрать за шаблон наиболее популярную среди читателей статью


Основные шаги для написания эффективных статей

Кто ваш любимый автор статей? Вы завидуете тому, как писатель придумывает отличные блоги и статьи, которые вы видите в Интернете? Я уверен, что вы можете называть разных авторов с ваших любимых сайтов. Но мечтаете написать статью самостоятельно? Структура написания статьи подчиняется общим и предварительным правилам. Однако стили статей варьируются в творческих формах, чтобы охватить целевую аудиторию или читателей. Это руководство по написанию статей дает вам пошаговый план, который поможет вам написать собственное содержание статьи.

Руководство по написанию статей за семь простых шагов

Шаг 1: Выберите основную тему и определите свои цели.

Первый шаг к написанию статьи — это выбрать тему. Придумайте конкретную тему, чтобы избежать разрозненного содержания. Перечислите цели, которые должен преследовать ваш контент. Определите объем и границы вашей статьи. Легче написать статью с целевой темой. Как только вы будете довольны выбором темы, обязательно придерживайтесь ее.

Шаг 2: Ориентируйтесь на свою аудиторию.

После того, как вы определитесь с основной темой, вы должны знать своих целевых читателей. Спросите себя, чему вы хотите, чтобы ваши читатели узнали от вас, используя вашу статью? Какую информацию им нужно знать в вашей статье? И определите свой подход к письму.

Шаг 3. Соберите информацию и ресурсы.

После выбора основной темы и целевой аудитории исследуйте существующие работы. Найдите статьи с одинаковым вкусом идеи и потока контента.Вам нужно будет сделать резервную копию, как только вы начнете писать статью. Подберите идеи и поддержите свои утверждения. Если вы пишете мнение, вы должны использовать в качестве основы факты, полученные от исследователей и авторов. Маркеры и добавление ключевых слов для выделения вашей статьи упрощают процесс написания. И вы никогда не должны забывать размещать свои ресурсы.

Шаг 4: Создайте план темы и черновой вариант.

По мере того, как вы собираете данные и идеи из своего исследования, создайте черновик. Обсуждение темы — это эффективный способ дать волю вашим идеям.Записывайте концепции и создавайте разрывы разделов. Записывайте каждую идею, которая приходит вам в голову. На этом этапе поменьше обращайте внимание на грамматику, пунктуацию и аналитические факторы. Просто позвольте своему разуму и рукам работать. Внедрите идеи для создания вашей статьи. Используйте маркеры и ключевые слова, чтобы закрепить работу над своей статьей.

Шаг 5. Отредактируйте черновик.

После чернового варианта следующий шаг в руководстве по написанию статьи — отредактировать содержание. Обязательно соблюдайте правильную грамматику и пунктуацию. Ищите слова с ошибками и отслеживайте ход статьи.Идеи должны приходить, чтобы не отвлекать читателей. Определите правильное использование слов и подберите его к своей целевой аудитории.

Шаг 6: Вычитайте свое содержание.

Как сказано в любом руководстве по написанию статей, корректируйте свою работу. Не доверяйте только своим навыкам редактирования. Корректура определяет, как ваша статья звучит и как она влияет на ваших читателей. Не упустите возможность обнаружить новые ошибки и постарайтесь обеспечить плавный процесс чтения.

Шаг 7. Добавьте визуальные эффекты, инфографику и изображения.

Последний шаг в руководстве по написанию статей — добавить в статью любую инфографику, визуальные эффекты и изображения. Это дает вашим читателям возможность отдохнуть. В сегодняшней быстро развивающейся индустрии аудитория больше взаимодействует с визуальными материалами, и это помогает им усваивать то, что они читают. Добавьте визуальные эффекты, относящиеся к вашему контенту, чтобы обеспечить заинтересованность при чтении.

Семь советов по развитию навыков написания статей

1. Подробнее.

Чтение способствует обучению и развивает ваши навыки в различных областях.Читайте больше и будьте в курсе последних тенденций в литературе и социальных сетях.

2. Используйте списки и маркированные пункты в своей статье.

В качестве одного из шагов в руководстве по написанию статьи использование списков и маркированных пунктов упорядочивает ваши мысли при создании черновика. Даже использование этой тактики помогает вашему читателю усваивать прямую информацию с меньшими затратами. Организация данных в виде маркеров или списков привлекает читателей. Это также передает достоверную информацию.

3. Держите в кармане пишущий инструмент.

Будь то небольшой блокнот, блокнот или даже гаджет, инструмент для письма всегда будет с вами. Вы никогда не узнаете, когда вас затронет интересная тема или вы увидите запоминающуюся цитату во время путешествия. Идеи повсюду, так что будьте готовы, как только они появятся перед вами.

4. Взаимодействуйте со своей аудиторией.

Поговорите со своей аудиторией. Позвольте им почувствовать, что вы указываете на них, и относитесь к тому, что они испытывают. Напишите статью, которую ваши читатели захотят переварить.

5. Прекратите слишком сильно выпендриваться.

Способность читателя получить удовольствие от статьи зависит от вашего словарного запаса и стиля. Если вы не говорите профессионально на жаргоне, избегайте глубоких слов и отдавайте предпочтение своим читателям.

6. Избавьтесь от отвлекающих факторов во время письма.

Представьте, что вы пытаетесь писать во время просмотра любимого сериала Netflix. Как вы думаете, сможете ли вы писать, когда вас отвлекает? Лучше всего заблокировать мир и ввести размер своей статьи.

7. Любите то, что делаете.(Написание)

Заниматься любимым делом — самый эффективный способ работы. Влюбитесь в письмо так же сильно, как вы любите утренний кофе. Будьте в восторге от своих тем, и вы не заметите, что время летит незаметно. Будь то работа или хобби, научитесь любить писать. Все остальное будет следовать в руководстве по написанию статей, чтобы вы могли создавать контент с содержанием.

Это руководство по написанию статей призвано дать вам основные рекомендации, необходимые для написания статьи.Письмо предлагает вам широкий спектр карьерных возможностей для развития. Найдите время, чтобы познакомиться с писательством и его творческим миром.

Будьте уверены, что это руководство по написанию статей от Allied Writers — отличное начало для хороших статей.

Источники: writerersdigest.com | Предприниматели-journey.com | thepenmagazine.net | thinkcatalog.com

Планирование вашей научной статьи: 7 простых шагов

В предыдущей статье я дал вам восемь шагов к хорошо написанной научной рукописи.Но давайте сделаем шаг назад. Вам нужно подумать о планировании своей научной статьи, прежде чем вы решите, где вы хотите ее опубликовать, или даже до того, как вы начнете первый эксперимент.

Перспектива написать всю статью или грант может быть устрашающей. Вы не начали бы эксперимент в лаборатории, не спланировав его, и то же самое происходит, когда вы приходите писать об этом эксперименте.

Планируя свою научную статью до начала, вы можете разбить основной проект на управляемые шаги.

Но действительно ли мне нужен план для написания статьи или научного гранта?

Короткий ответ — «Да».

Но давайте подумаем об этом так: если бы я сидел в комнате и разговаривал с вами, а вы чего-то не понимали, то вы могли бы попросить у меня разъяснений. С этой статьей, как с бумагами и грантами, этого не сделать. Итак, я должен быть предельно ясным в своем письме.

Это основная причина, по которой мы планируем перед тем, как писать: писать ясно и связно.

Если вы не планируете свою научную статью или грант, ваш текст не будет логически продвигаться к вашему заключению — и вы потеряете своего читателя. Научные открытия и достижения мало что значат, если они не передаются и не распространяются эффективно.

Кроме того, вы должны предвидеть любые возражения или аргументы вашей аудитории. Что, если вы прочитаете здесь что-то, с чем не согласны? Я должен предвидеть ваши возможные разногласия и адекватно решать их (но не вдаваться в подробности), когда я даже не могу с вами поговорить.

Вы можете прочитать эти слова через 9 лет после того, как они были написаны, за полмира.

Письмо требует беглости, ясности, точности и экономии слов. В вашу пользу, вы можете редактировать самостоятельно столько раз, сколько захотите. Вы можете потратить недели (или месяцы) на бумагу.

Но вы должны планировать.

Давайте сделаем это сейчас.

О чем вы пишете?

Самый важный вопрос, на который вам нужно ответить: «О чем ваша газета?» Если я спрошу вас об этом, и вы сможете ответить мне одним-тремя предложениями, значит, вы на правильном пути.Если нет, тебе нужно еще подумать.

Эффективное планирование гарантирует, что вы придерживаетесь ключевой идеи и увлечете читателя.

Есть и другие вопросы, на которые вы должны ответить о своей статье, прежде чем начать писать. Итак, приступим к планированию.

Процесс планирования «Что, как, почему, кто»

  1. О чем ваша статья? Вы можете сказать мне одним предложением? Опять же, ваш поиск литературы может несколько уточнить это.
  2. Как добавляет этот отчет к научной литературе? Сообщалось ли о подобных результатах? Нужен ли еще один отчет? Если возможно, были ли обнаружены в вашем поиске литературы похожие случаи или обзоры?
  3. Почему ваша статья окажет влияние на сферу деятельности? Изменит ли ваша статья концепцию или практику?
  4. Кто заботится о ? То есть, кто будет читать вашу газету?

Первый шаг к единственному предложению (см. Мою статью «Восемь шагов к хорошо написанной рукописи») напоминает мне кое-что, что якобы сказал Эйнштейн: «Если вы не можете объяснить это шестилетнему ребенку, вы не должны» Я не понимаю этого.«Мне нужно повесить это на мемориальную доску.

Помните, что цель вашей статьи — передать информацию; не ходить вокруг да около, переходя к делу.

Планирование вашей научной статьи: пошаговое руководство

Со временем я обнаружил, что мне нужно немного подробнее рассказать о моем процессе написания. Ниже приводится общий рецепт для любого письменного проекта.

Найдите время, чтобы выполнить эти шаги, и вам будет намного проще перейти к написанию рукописи или гранта.

  1. Подумайте немного, прежде чем приступить к написанию черновика.
  2. Составьте список своих идей, пока вы думаете.
  3. Поместите список в удобном для вас порядке (от наиболее важного до наименее важного, последовательно / в хронологическом порядке и т. Д.).
  4. Переместите список. Не торопитесь. Вы еще не написали, так что это когда что-то изменить легко. Сделай это.
  5. После вашего списка напишите черновик.
  6. Напишите окончательный черновик, в котором будут показаны некоторые изменения по сравнению с первоначальным черновиком.
  7. Прочтите свой текст вслух, и вы услышите ошибки и найдете способы их исправить.

Каковы ваши практические советы при планировании вашей научной статьи / рукописи / диссертации / диссертации? Сообщите нам, выполнили ли вы следующие действия…

Первоначально опубликовано 20 апреля 2011 г. Проверено и обновлено 23 декабря 2020 г.

Вам это помогло? Тогда поделитесь, пожалуйста, со своей сетью.

7 шагов к успеху написания статьи: как спланировать статью

Если вы стремитесь зарабатывать деньги в блогах или на другой писательской работе в Интернете, вам необходимо разработать систему для создания высококачественного контента.но когда дело доходит до написания статей и сообщений в блогах, бывает сложно понять, с чего начать. И одна из самых больших ошибок, которую вы можете сделать, — это просто погрузиться в работу и начать писать, не имея особого плана.

Здесь две большие опасности:

  • Без четкой стратегии гораздо труднее начать работу, и есть риск, что вы просто будете откладывать на потом и никогда не начнете свою статью.
  • Даже если вы напишете статью или сообщение, вы рискуете упустить некоторые важные компоненты.Это может поставить под угрозу качество и эффективность вашего контента. По сути, если вы не беспокоитесь о планировании того, что делаете, вы просто не делаете все возможное.

Если вы хотите облегчить себе жизнь и повысить качество создаваемого вами контента, стоит написать план. В видео ниже Терри Дин описывает простую систему из семи шагов — вы можете использовать ее для создания любого письменного контента, включая статьи, сообщения в блогах и сценарии видео.

Простая 7-шаговая система для написания отличных статей и сообщений в блогах

ИССЛЕДОВАНИЕ:

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для исследования темы, о которой вы собираетесь писать, в том числе Google Keyword Tool, форумы , доски обсуждений, другие веб-сайты и блоги, сайты социальных сетей, видеоролики YouTube и каталоги статей.Итог — вам нужно убедиться, что это тема, которая интересует людей — проблема, которую люди хотят решить. Нет смысла проливать кровь над статьей, которую никто не захочет читать!

НАПИШИТЕ НАЗВАНИЕ УБИЙЦА:

Есть масса полезных советов по созданию убедительных заголовков и заголовков. Когда вы только начинаете, рекомендуется использовать проверенные формулы заголовков. В видео Терри предлагает два классических типа заголовков — это настоящая золотая история, но пусть это вас не отпугнет.Их неизменная привлекательность проистекает из того, что они работают! Есть старый добрый заголовок «Как сделать» — неизменно победитель, потому что люди всегда ищут решения своих проблем. Название этой статьи — «7 шагов к успеху в написании статьи» — иллюстрирует еще одну классику — заголовок «нумерованный список». Этот хорошо работает, потому что вызывает у людей любопытство — они видят его и думают «что это за 7 шагов?». Смысл заголовка в том, чтобы вызвать интерес и любопытство, чтобы люди захотели погрузиться в то, что вы написали.Эти два формата заголовков очень легко адаптировать, поэтому даже если вы новичок, вам не составит труда придумать отличный заголовок для своей статьи.

РАЗБИРАЙТЕ ЕГО НА ОТДЕЛЬНЫЕ ТОЧКИ:

После того, как у вас есть контент для статьи, вам нужно разделить его на отдельные шаги или точки. Так вам будет легче писать, но, что более важно, вашим читателям будет легче следить за новостями. Статья или сообщение в блоге обычно разбивается на 3–7 разделов.Когда у вас есть эта базовая структура, вам остается лишь развить каждую точку и проиллюстрировать их примерами.

ВКЛЮЧИТЕ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ:

Подумайте, что вы хотите, чтобы люди делали в результате чтения вашей статьи или сообщения. Вы хотите, чтобы они подписались на ваш список, купили продукт, загрузили бесплатный подарок, присоединились к вашему сайту членства? Возможно, вы просто хотите, чтобы люди прокомментировали ваш пост или поставили ему лайк, «поделились» или «написали в Твиттере». Какой бы ни была ваша цель, убедитесь, что вы включили четкий «призыв к действию» — четко проясняет вашим читателям, что вы от них хотите.

НАПИШИТЕ:

Напишите свой контент — и не поддавайтесь искушению редактировать его по ходу дела. Просто запишите все это, не беспокоясь о точности или потоке. Одна из самых распространенных ошибок писателей — редактировать во время написания — это верный способ замедлить работу и все испортить. Редактирование придет позже… ..

РЕДАКТИРОВАТЬ:

В идеале, сделайте перерыв, прежде чем делать это — чем дольше, тем лучше. Один из наиболее эффективных способов отредактировать свою работу — прочитать ее вслух, чтобы увидеть, как она звучит.Также неплохо распечатать его и прочитать со страницы, а не просто редактировать на экране. Проверьте орфографию, грамматику, пунктуацию и опечатки — убедитесь, что текст хорошо читается и читается естественно. Следите за любыми излишне «многословными» предложениями или фразами и вырезайте их. Постарайтесь сделать его резким и лаконичным — так он будет иметь гораздо больший эффект.

РАСПИСАНИЕ:

Решите, когда вы собираетесь его опубликовать. Например, вы можете отложить некоторые статьи и опубликовать их в виде серии в своем блоге.Помните — все в ваших руках — когда вы публикуете свой контент в мире, решать вам!

Вы можете избавиться от стресса и догадок в процессе написания — будь то написание статей, сообщений в блогах или другого контента — следуя этой простой стратегии. Надеюсь, вы нашли эти идеи полезными. Если у вас есть собственные мнения или советы, оставьте комментарий ниже — я хотел бы услышать от вас. И если вам понравился этот пост, поставьте ему лайк и поделитесь им с друзьями.

Как писать и заказывать различные типы контента

Независимо от того, чем вы занимаетесь, ваши клиенты всегда в сети. Вам необходимо поддерживать с ними связь по разным каналам и с использованием различных форматов контента. Прочитав это руководство, вы будете готовы планировать производство контента и создавать самые популярные типы контента или более разумно заказывать их у своих авторов.

Что такое написание контента?

Написание контента относится к созданию контента для целей интернет-маркетинга.С помощью контента компании могут привлекать потенциальных клиентов и укреплять положительные связи со своей аудиторией, в конечном итоге подталкивая их вниз по воронке продаж.

87% маркетологов используют контент, чтобы направлять своих потенциальных клиентов на разных этапах пути к покупке. Они используют разные форматы контента на каждом этапе пути, от узнаваемости бренда до принятия решения о покупке.

Поскольку множество компаний борются за одинаковое внимание аудитории, им нужен высококачественный целевой контент, чтобы избавиться от беспорядка и привлечь потенциальных клиентов.

Типы контента

Написание контента включает в себя множество различных форм текстового контента. Каждый тип может служить разным целям и по-разному продвигать бренд.

Вот наиболее часто используемые форматы:

  • Статьи
  • Описание продуктов (и сопутствующее содержимое)
  • Контент веб-сайта
  • Электронные информационные бюллетени
  • Пресс-релизы
  • Электронные книги

Эти различные форматы контента могут привлечь потенциальных клиентов по адресу: различные этапы воронки продаж, поэтому их цель — продвинуть этого человека дальше к конечной цели: заключить сделку (или совершить последующую продажу в случае повторных клиентов).

Каждый из этих форматов контента требует от писателя разных талантов, но существуют также общие правила, применимые ко всем типам контента.

Основы написания контента

Прежде чем даже выбрать тему для написания, важно провести подготовительную работу. Вот где собственно и начинается написание контента.

Исследования

Ваше содержание должно отражать фактическую информацию, основанную на исследованиях. Компании, распространяющие ложную или вводящую в заблуждение информацию, уязвимы для негативной реакции как со стороны поисковых систем, так и со стороны потребителей.

Согласно исследованию Hill Holliday, если бренд создает фальшивый контент о своих услугах или продуктах, 59% потребителей немедленно перестанут покупать этот бренд. И наоборот, 64% заявили, что они с большей вероятностью совершили бы покупки у этого бренда, если бы знали, что правдивы о своем бизнесе. Вводящий в заблуждение контент в конечном итоге приведет к негативным отзывам о компании и продуктах, и, как только это произойдет, вероятным результатом станет снижение продаж.

Однако фактическое содержание помогает сделать ваш бизнес авторитетным в своей области.Глубокое исследование может направить процесс создания контента, не позволяя тратить впустую свои маркетинговые доллары и терять доверие к аудитории.

Вот то, что вам следует исследовать:

1. Бизнес-цели

Подумайте о бизнес-целях, которые вы хотите достичь, и о том, как вы планируете использовать контент для этого.

Вы должны понимать:

  • Какой формат контента вам нужен.
  • В каком стиле / тоне вы хотите написать свое произведение.
  • Каковы ваши цели по каждой части.

Если, например, вы хотите увеличить количество обычных посещений, автор, скорее всего, сосредоточится на ключевых словах с большим объемом, по которым ваш сайт может ранжироваться.

Если вы хотите превратить читателей в потенциальных клиентов, они могут создать больше контента в середине воронки, предназначенного для захвата пользователей с высокими намерениями, и в конечном итоге отправить их на соответствующий лид-магнит, такой как загружаемый шаблон или веб-семинар.

Определенные цели, включающие измеримые результаты и подробные планы по охвату определенной аудитории, имеют важное значение.Ознакомьтесь с нашими «Семью шагами к созданию полного стратегического плана в отношении контента», чтобы узнать больше о целях, ключевых показателях эффективности и аудиториях.

2. Персона покупателя

Как отмечается в нашем руководстве по созданию личности покупателя, личность покупателя — это абстрактное изображение вашего идеального покупателя. Он основан на качественных и количественных данных из исследований рынка / конкурентов и существующих профилей клиентов.

Источник изображения: https://www.pinterest.ru/pin/32777767

  • /

    Первоначально маркетологи, как правило, дают своему покупателю имя и вымышленный аватар (фото), а затем заполняют следующие данные:

    Хотя инструменты данных и онлайн-аналитики могут помочь вам определить характер ваших клиентов, существуют и другие методы, позволяющие узнать о наиболее общих чертах, присущих вашей клиентской базе.Чтобы найти их, рассмотрите:

    • Создание онлайн-опросов клиентов
    • Проведение интервью с клиентами (по телефону или лично)
    • Разговор с торговым персоналом об их впечатлениях от клиентов
    • Использование полей формы на вашем веб-сайте для запроса информации о клиентах (например, какие продукты они могут быть заинтересованы)
    • Поиск информации о личности в социальных сетях

    Сосредоточение внимания на конкретном человеке при создании контента может помочь писателю и дизайнеру использовать правильный язык и стиль — ваше сообщение не будет лишним вниз от попыток удовлетворить слишком много разных потребностей.

    Говоря о потребностях, стоит также упомянуть цель поиска.

    3. Намерение поиска

    У пользователей часто очень разные ожидания при использовании поисковых систем, и в своих рекомендациях Google много говорит о том, как понять, что пользователи ищут при использовании разных запросов. Предоставление исчерпывающих ответов на запросы пользователей увеличивает шансы на то, что ваш контент будет оценен как качественный.

    Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

    • Информационное — поисковик ищет конкретную информацию по теме.
    • Навигационный — пользователь ищет определенную веб-страницу или сайт.
    • Коммерческая — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.
    • Транзакционный — искатель хочет что-то купить.

    Чтобы понять цель поиска ваших пользователей, вам нужно посмотреть на ключевые слова, на которые вы нацеливаетесь в своей статье. Об этом мы поговорим в следующем разделе.

    4. Исследование ключевых слов и поисковая оптимизация

    Для бизнеса важно помнить, что в сегодняшнюю цифровую эпоху написание контента тесно связано с поисковой оптимизацией.Google и другие поисковые системы играют жизненно важную роль в отправке органического трафика на веб-сайты, и они ценят качественный контент.

    Чтобы «побудить» Google повысить рейтинг вашей бизнес-страницы в результатах поиска, вам необходимо предлагать контент, который оптимизирован и разработан таким образом, чтобы сделать ваш бизнес релевантным для поиска по ключевым словам. Если ваш бизнес-сайт загружен общим или скопированным контентом, он может быть оштрафован Google и похоронен на трех, четырех или более страницах обратно в результатах поиска.

    SEO важен не только для ранжирования в поиске, но и для правильного общения с клиентами. Следовательно, вы хотите выбирать темы и ключевые слова, имея в виду обе эти вещи. В этом отношении написание контента поддерживает SEO и помогает предприятиям оптимально общаться со своими клиентами для достижения своих маркетинговых целей.

    Вам нужно провести тщательное исследование ключевых слов по каждой теме, о которой вы хотите написать. В идеале вы должны создать список наиболее важных и релевантных ключевых слов, связанных с выбранной вами темой.Затем вам следует определить приоритетность ключевых слов с наибольшей ценностью по количеству поиска по ключевому слову, сложности ключевого слова и средней цене за клик.

    Вы также можете создать семантическое ядро. Это имеет смысл, если вы работаете не с одной статьей, а комплексно — со всем сайтом или его разделом. Создание семантического ядра означает сбор всех ключевых слов, связанных с темой ресурса, их кластеризацию и оптимизацию всех страниц для групп собранных ключевых слов.

    Выбирайте ключевые слова, которые реально достижимы для вашего бренда, основываясь на авторитете домена вашего сайта по отношению к сложности ключевых слов.Такие инструменты, как Keyword Magic Tool от Semrush, могут помочь вам получить ценные данные, позволяя исследовать весь рынок, начав с ключевого слова.

    Инструмент генерирует тематические кластеры, а также списки связанных терминов и вопросов, которые ищут люди, что идеально подходит для создания семантического ядра. Кроме того, вы можете полагаться на показатель «сложность ключевого слова»; чем ниже он для ключевого слова, тем легче вам будет занять более высокий рейтинг.

    5. Контентная стратегия

    Чтобы эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и превзойти маркетинговые инициативы ваших конкурентов, необходимо разработать комплексный план контентной стратегии.Этот план относится к тому, как вы собираетесь управлять своим маркетинговым контентом (то есть где и когда вы планируете публиковать). Ваша контент-стратегия должна включать:

    • Форматы вашего контента (т. Е. Сообщения в социальных сетях, статьи и т. Д.)
    • Каналы, на которых вы будете публиковать (т. Е. Ваш бизнес-сайт, сети социальных сетей и т. Д.)
    • Как вы будете управлять контент (кто будет публиковать и управлять взаимодействиями с клиентами)
    • Создание контента (кто на самом деле будет писать? Если аутсорсинг, какую фирму вы будете использовать?)
    • Эффективность контента (кто будет анализировать, как ваш контент работает и сообщить вам?)

    Хорошо составленный план обеспечивает основу для создания и публикации вашего контента.Без него ваша контент-кампания, скорее всего, станет разрозненной и неэффективной.

    6. Тематическое исследование

    Найдите время, чтобы провести тщательное тематическое исследование, чтобы вы могли придумать сильные стратегические идеи для вашего контента, которые найдут отклик у вашей аудитории и будут приводить к результатам.

    При проведении тематического исследования рассмотрите возможность использования следующей тактики для генерации идей:

    • Найдите самые большие болевые точки вашей аудитории. Вы можете сделать это, просмотрев онлайн-обзоры, «наиболее часто задаваемые вопросы» Google и статьи на Quora, которые связаны либо с общей темой, либо с вашей отраслью в целом.
    • Проведите опрос в социальных сетях. Спросите своих подписчиков, о чем они хотели бы прочитать или какие вопросы у них могут возникнуть.
    • Провести анализ пробелов в содержании. Это проверяет ключевые слова, по которым ваши конкуренты ранжируются, а вы нет, а также ключевые слова, по которым вы уступаете своим конкурентам.Наш инструмент Keyword Gap может помочь в этом, определяя потенциальные ключевые слова, которые вы можете использовать в дальнейшем.
    • Переориентируйте контент конкурента. Посмотрите, что хорошо работает для других, и найдите способы сделать свою работу более ценной и действенной, гарантируя, что вы предоставите выигрышный ресурс.
    • Используйте инструменты создания идей для исследования. Ищите самые горячие и потенциально актуальные темы, по которым вы можете занять хорошие позиции.Semrush Topic Research дает писателям и стратегам руку помощи для мозгового штурма контента, создания карточек по связанным подтемам и идеям, которые вы можете включить в свой контент.
    • Поговорите с другими отделами вашей компании. Создание контента — это работа в команде, а взаимодействие с другими соответствующими командами (такими как служба поддержки, менеджеры по продукту и коммерческие) помогает гарантировать, что ваш контент вызовет интерес у вашей целевой аудитории.

    А теперь приступим к планированию.Какой самый лучший совет по планированию общего контента?

    Планирование

    Когда вы определитесь со своими целями, темами, форматами контента, соответствующими этапами воронки и маркетинговыми каналами, вы можете составить календарь контента.

    Редакционный календарь — это то, без чего не могут обойтись специалисты по контенту, маркетологи и гуру SEO, потому что он дает им четкое представление о своих задачах:

    • Он позволяет команде разрабатывать качественный контент до публикации .
    • Позволяет сотрудникам других отделов быть в петле связи.
    • Это способствует согласованности публикаций, что в конечном итоге приводит к улучшению взаимодействия с вашей клиентской базой.

    Мы рекомендуем нарисовать свой контент-план и календарь на листе Excel, подробно описывая следующее для каждого отдельного сообщения:

    • Цели, которые у вас есть для публикации
    • Каналы маркетингового продвижения
    • Выбранный тип контента
    • Тема
    • Сроки и даты публикации
    • Руководители задач или другие члены команды, участвующие в процессе

    Чтобы оставаться организованным в нескольких отделах или с разными клиентами, вы можете использовать инструмент редакционного календаря, такой как Semrush Marketing Calendar.Это упрощает процесс общения между членами команды во время создания, публикации, продвижения и обновления контента.

    Этот инструмент также позволяет вам быть в курсе как командных задач, так и сроков, обеспечивая бесперебойное выполнение каждого действия.

    При создании календаря контента рассмотрите следующие вопросы, чтобы определить, как ваш календарь должен выглядеть в соответствии с потребностями вашей команды:

    • Как часто вы публикуете контент?
    • Публикуете ли вы более одного типа контента?
    • Сколько человек нужно для доступа к календарю?
    • Сколько этапов содержания вы проходите перед публикацией?
    • Какую платформу вы будете использовать для календаря редакционного контента?

    Теперь перейдем к общим правилам написания, применимым к любому типу контента.

    Writing

    Вам нужно найти писателя или группу писателей, которые могут быстро и без проблем интегрироваться с вашей маркетинговой командой для разработки контента, который соответствует вашему бренду и маркетинговым целям.

    Профессиональные писатели, работающие в области маркетинга, знают, как использовать эффективные приемы, постоянный тон голоса и целенаправленный язык, предназначенный для достижения результатов (например, увеличения продаж).

    Вот несколько советов, которые помогут создать контент, который поразит вашу аудиторию и, что наиболее важно, превратит их в потенциальных клиентов:

    • Убедитесь, что весь контент имеет четкую цель. Ваше информационное направление начинается с того, чего вы хотите достичь и с кем вам нужно связаться для достижения этих целей.
    • Подумайте о заманчивых названиях. Вам нужно привлечь вашу аудиторию к чтению вашего контента; Заголовки должны быть короткими и приятными, но указывать на преимущества вашего контента.
    • Привлекайте читателей с первой строчки. Начните свой текст с интересных данных, рассказа из одного предложения или вопроса. После прочтения первой строчки заставьте людей жаждать подробностей.
    • Сделайте вашу копию доступной для сканирования. Большинство людей бегло читают, поэтому используйте описательные подзаголовки, маркированные списки и пробелы между абзацами, чтобы текст можно было легко сканировать.
    • Используйте наглядные пособия. Видео, изображения, презентации, диаграммы, инфографика и истории из социальных сетей — очень эффективные способы общения с вашей аудиторией. Например, в ходе нашего недавнего исследования мы обнаружили, что большинство проанализированных нами твитов содержали визуальные эффекты, а 20% из них содержали инфографику.«Что такое маркетинг визуального контента» также является 11-м по популярности вопросом, который люди задают о контент-маркетинге в Google.
    • Будьте последовательны. Единый голос бренда и набор ценностей на всех ваших каналах могут помочь укрепить связь с аудиторией и сделать ваш бренд узнаваемым.
    • Выберите интересный ракурс. Миллионы контента публикуются каждый день, так что же отличает ваш от других? Вам нужен свежий взгляд, который зацепит читателей и сделает вас ведущим авторитетом в этой теме.
    • Расскажите историю. Storytelling — это способ вдохновить, мотивировать и, в конечном итоге, побудить вашу аудиторию к действию, что делает его очень ценным инструментом для облегчения взаимодействия между вашими потребителями и вашим брендом.
    • Использовать данные. Это отличный способ добавить достоверности своим словам.
    • Переназначить старый контент. Вы можете найти отличные возможности тем при перепрофилировании контента; например, статья на основе списка может хорошо работать как инфографика, или старый пост в блоге можно превратить в видео для социальных сетей.
    • Используйте призывы к действию (CTA). Добавьте короткую, ориентированную на действия фразу, которая убеждает ваших потребителей действовать определенным образом. Действие должно быть легким для выполнения аудиторией, например, покупка вашего продукта или подписка на информационный бюллетень.
    • Измените тип контента в соответствии со своими целями. Некоторые формы контента лучше подходят для достижения целей взаимодействия и конверсии, чем другие. Например, в информационных бюллетенях по электронной почте решающее значение имеет тема.Между тем, для страниц продуктов такие вещи, как визуальные эффекты, отзывы и подробные описания продуктов имеют первостепенное значение.
    • Следите за показателями. Убедитесь, что вы отслеживаете и отслеживаете важные показатели. Эффективность контента в основном измеряется по органическому трафику (83%) и сеансам / просмотрам страниц (70%). Следующие по популярности показатели — лиды (66%) и коэффициент конверсии (53%).
    • Избегайте орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не забывайте о важности грамматики и орфографии для удобочитаемости и создания доверия; это так же важно, когда дело доходит до создания отличного контента

    В зависимости от ваших целей вам могут потребоваться разные типы контента.Поэтому давайте подробнее рассмотрим особенности написания каждого из типов контента.

    Content Marketplace

    Получите высококачественный контент от экспертов-писателей

    Советы по написанию контента

    Давайте посмотрим на советы по написанию различных типов контента:

    статей

    В нашем отчете о состоянии контент-маркетинга за 2020 год см. 92% маркетологов заявили, что сообщения в блогах были основным видом контент-маркетинга, который они производили.

    Для этого есть несколько очень веских причин.Ведение блога, если его вести усердно и последовательно, может стать отличным способом привлечь больше трафика на веб-сайт и повысить авторитет бренда.

    Сообщения в блогах должны точно отражать идентичность бренда, обычно в дружеской и непринужденной манере. Эта стратегия применима и к сложным темам, так как автор контента может успешно превратить их в интересные части, которые превращаются в потенциальных клиентов.

    Чтобы статьи приносили максимальную пользу, вам нужно, чтобы они занимали позиции в поисковых системах, привлекали новых потенциальных клиентов и строили долгосрочные отношения.Итак, вам необходимо:

    1. Найти правильные ключевые слова
    2. Найти вопросы, которые задают люди
    3. Определить и сопоставить цель поиска
    4. Проверять статьи конкурентов по целевым ключевым словам
    5. Собирать исходные данные

    Вот несколько советов по написанию чтобы убедиться, что вы создаете статью, удобную для SEO:

    • Проверьте использование ключевых слов. Эффективно используйте ключевые слова в тексте, заголовке h2, мета-заголовке, мета-описании и подзаголовках.
    • Убедитесь, что заголовок оптимизирован. Вы хотите, чтобы заголовок привлекал внимание и предлагал читателям необходимую им информацию, а также отвечал требованиям поисковых систем.
    • Проверить оптимизацию метаописания. Объясните преимущества вашей статьи и сделайте ее уникальной. Вы можете проверить правильность и эффективность ваших заголовков и метаописаний с помощью On Page SEO Checker или аудита сайта.
    • Убедитесь, что ввод магнитный .Заставьте людей «увлечься» введением, обращаясь к их чувствам, а также применяя другие эффективные методы.
    • Убедитесь, что копия легко читается. Читаемый текст будет иметь хорошую структуру h3, h4 и h5, беглые заголовки, которые информируют, не читая, четкие и информативные абзацы, маркеры и нумерованные списки.
    • Проверьте ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы. Ссылка на надежный внешний контент, чтобы укрепить доверие к вашей копии, и на внутренний контент, который направляет пользователей на пути к покупке.

    Если вы работаете с писателем, наше руководство по SEO-копирайтингу объяснит вам, как оценивать работу писателя. В качестве альтернативы, если вы сами пишете, рекомендуется использовать SEO Writing Assistant, который анализирует ваши целевые ключевые слова и предлагает, как сделать вашу копию более читаемой и SEO-дружественной в режиме реального времени.

    Содержание продукта

    В бизнесе электронной коммерции хорошо написанное описание продукта является ключом к убеждению читателя в том, что ваш продукт предлагает им реальную ценность и находит отклик.

    У нас есть несколько советов по написанию эффективных описаний продуктов, которые дадут вашим читателям уверенность в совершении покупки и помогут вам занять высокие позиции на страницах результатов поисковых систем.

    • Подходит для покупателей. Используйте данные, тенденции рынка, профили клиентов и аналогичную информацию, чтобы понять своего идеального клиента, и используйте подходящие типы юмора, соответствующие ссылки и правильный тон голоса.
    • Обеспечьте ценность для клиента. Стремитесь отразить ценности и цели вашей целевой аудитории в описании, и вместо описания характеристик продукта сосредоточьтесь на ценности, которую он создает для ваших клиентов.
    • Используйте содержательный, технически грамотный текст. Не поддавайтесь искушению написать, что ваш продукт «очень», «действительно» или «особенно», или что он «отличного качества» и предлагает «отличную цену».
    • Знать основы SEO. Используйте ключевые слова естественным образом в основном тексте (а также в метаданных и заголовке), избегайте предложений, содержащих более 20 слов, и используйте ссылки.

    Мы также хотим предостеречь вас от использования:

    Содержание веб-сайта

    Ваш веб-сайт составляет основу вашего контента, поскольку он включает всю важную информацию, которую ваш бизнес должен продвигать для расширения своего присутствия в Интернете. Копия веб-сайта включает в себя широкий спектр контента, в том числе:

    • Домашняя страница
    • О нас страница
    • Целевая страница (услуги и продукты)
    • Часто задаваемые вопросы / вопросы и ответы
    • Свяжитесь с нами страница

    Вот некоторые из наших лучших писем советы, которые помогут вам мотивировать пользователей совершить действие (например, совершить покупку, подписаться на ваш блог или присоединиться к вашему списку рассылки):

    • Помогите читателям сориентироваться. Помогите читателям, которые не знакомы с вашим брендом, добавив ссылки на то, что вы предлагаете, и объяснив, что они могут получить от взаимодействия с вами.
    • Говорите с читателями, как с другом. Используйте прямую адресацию («ты», «Я» и «мы») и структуру предложения («Вы можете заказать наши услуги» вместо «Наши услуги можно заказать»), чтобы звучать менее формально.
    • Говорите на языке непрофессионала. Замените профессиональную терминологию более простыми альтернативами и объясните то, что вы предлагаете, простыми словами.
    • Демонстрируйте доказательство того, что CTA того стоит. Подкрепите любые заявления, которые вы сделали о своих продуктах или услугах, историями успеха, данными оригинальных исследований, отзывами клиентов, биографией соответствующего эксперта или партнерскими отношениями.

    Дополнительные советы см. В полном руководстве по написанию содержимого веб-сайта.

    Электронные информационные бюллетени

    Электронные информационные бюллетени важны для перенацеливания клиентов и поддержания взаимодействия с базой вашей компании. Они могут предоставить разнообразную информацию, включая новости компании и отрасли, информацию о продуктах или стимулы для продаж.В прошлом году 55% ​​маркетологов сообщили, что наиболее прибыльными измерениями рентабельности инвестиций они обязаны почтовому маркетингу.

    Как мы узнали из исследования Top Content Marketing Trends, маркетологи, которые хотят идти в ногу с современным миром, стремятся к настройке и персонализации. Электронные письма с высокой степенью сегментации, как правило, имеют более высокие уровни производительности для таких показателей, как открываемость и рейтинг кликов, чем электронные письма, которые не персонализированы.

    Вот несколько советов по написанию эффективных электронных писем:

    • Зацепите читателя заголовком. Тема письма должна быть запоминающейся. Хорошо, если вы добавите юмора, но убедитесь, что заголовок четкий. Пользователь должен понимать, о чем идет речь.
    • Пишите о потенциальной пользе для пользователей, а не о своем бизнесе. Выберите такие формулировки, как «вы можете преодолеть», и подумайте о том, какую выгоду получит пользователь, если он предпримет действие, о котором вы его просите. Например, если вы продаете мультиварки, выгода для пользователя заключается не в покупке продукта, а в появлении большего количества свободного времени для других задач.
    • Четко изложите, что вы предлагаете. Это относится как к текстовому, так и к визуальному оформлению. Кнопка CTA должна быть самым ярким и привлекательным элементом на странице, а текст должен выражать основную идею первого или второго абзаца. Помните, что у вас не так много времени, чтобы привлечь внимание читателя, поэтому постарайтесь быть кратким.

    Вы можете найти еще больше идей для написания электронных писем — особенно если на горизонте определенные праздники — в наших рекомендациях по написанию праздничных электронных писем, которые сияют.

    Пресс-релизы

    Написание пресс-релиза — это первый шаг к привлечению внимания средств массовой информации и поощрению их к написанию истории о вашем продукте, услуге или мероприятии.

    Чтобы текст был эффективным, вам нужно четко ответить на следующие вопросы:

    • Кто или о чем он?
    • Что происходит / случилось?
    • Где это происходило / происходит?
    • Когда это произошло / будет?
    • Почему это важно?

    Существуют также правила, касающиеся количества слов, статистики, сезонности и контактных данных, которые вы должны учитывать.Для получения дополнительной информации прочтите наши 7 простых шагов по написанию пресс-релиза и загрузите бесплатный шаблон пресс-релиза.

    Электронные книги

    По крайней мере 37% предприятий создают электронные книги на регулярной основе. Написав электронную книгу, вы, возможно, захотите достичь многих целей, например, заявить о себе в качестве отраслевого эксперта, продвигать потенциальных клиентов по воронке продаж, знакомить читателей с вашим брендом или продуктом.

    Желаемая цель определяет, какие разделы вы должны включить в свою электронную книгу; например, раздел с таблицами и рисунками больше применим к исследовательской работе, чем к руководству компании или другому формату.

    Вот что вам нужно знать о различных тактиках написания электронной книги:

    • Выбирайте тему очень внимательно. Лучше потратить время на исследование правильной темы, чем тратить месяцы на написание содержания, которое никто не будет читать.
    • Привлекайте читателей увлекательным заголовком. Выбирайте окончательный заголовок только после написания основного текста, чтобы убедиться, что он соответствует тому, что вы обещаете изучить. Сделайте его конкретным, достоверным и покажите проблему, которую ваши читатели смогут решить.
    • Помогите читателям ориентироваться в оглавлении. Добавьте оглавление, чтобы представить структуру электронной книги и позволить читателю быстро получить доступ к ее конкретным частям.
    • Резервное копирование слов данными. Повысьте доверие к своей электронной книге, объяснив свои методы и предоставив ссылки на заслуживающие доверия ресурсы.

    Прочтите наше Руководство по написанию электронной книги для вашего бизнеса (от идей до публикации и маркетинга) и загрузите наш бесплатный шаблон электронной книги.

    Аутсорсинг контента

    Создать качественный контент сложно, независимо от его размера, и это может стать еще более сложной задачей, когда вы работаете над масштабированием.Чтобы улучшить свою игру по разработке контента, вы можете использовать собственные ресурсы или передать контент на аутсорсинг.

    Давайте посмотрим на общие страхи, которые люди могут испытывать в связи с аутсорсингом.

    Аутсорсинг Минусы

    Самым большим фактическим недостатком аутсорсинга является то, что он израсходует часть вашего маркетингового бюджета. Поскольку для получения результатов от контент-маркетинга может потребоваться некоторое время, а для достижения указанных результатов вам часто требуются постоянные усилия по созданию контента, некоторые бренды могут беспокоиться о расходах.

    Вот еще несколько «минусов» аутсорсинга:

    • У вас нет существующих отношений с писателем. Вы можете беспокоиться о способностях или последовательности фрилансера, а также о том, справятся ли они с поставленной задачей. Чтобы предотвратить исчезновение актера, убедитесь, что вы подписываете контракт или пользуетесь услугами по написанию контента с большим количеством опытных авторов.
    • Фрилансеры могут не понимать или не улавливать голос вашего бренда, а также голос члена вашей команды. Фрилансеры часто имеют несколько клиентов, поэтому легко понять, почему бренды опасаются, что писатель не сможет передать их голос. Если вы нанимаете кого-то с опытом работы в отрасли и делитесь такой информацией, как УТП вашего бренда и руководство по стилю, вы будете удивлены, насколько хорошо писатели могут адаптироваться к вашему бренду.
    • Фрилансеры могут не захотеть работать с вашей командой. Если у вас есть открытые каналы связи, которые работают для вашей команды и писателя, это не должно быть проблемой.Для этого вы можете использовать Slack, Google Hangouts, электронную почту или другие инструменты для управления проектами. Просто убедитесь, что вы просите своего подрядчика связаться с ним, если у него есть какие-либо вопросы, и учесть потенциальную необходимость внесения изменений в процессе.
    • Писатели не будут достаточно заинтересованы или не смогут писать о моей конкретной отрасли. Бренды с техническими или узкоспециализированными темами могут беспокоиться, что писатели-фрилансеры не смогут помочь, будь то из-за отсутствия доступа к информации или из-за нежелания ее найти.Подумайте о таких темах, как «как настроить факторинг счетов для международных клиентов» или о сложных статьях по техническому программированию с огромными блоками кода. Однако есть фрилансеры в каждой специальности и нише, а также контент-платформы, которые могут помочь вам найти подходящего.

    Работа с авторитетным писателем или контент-агентством часто может избавить вас от этих страхов. Это позволит вам сосредоточиться на других критически важных задачах, а трудоемкий контент останется на усмотрение экспертов.

    Профессионалы аутсорсинга

    Согласно исследованию контент-маркетинга B2B, 84% маркетологов в компаниях B2B передают свою деятельность по созданию контента на аутсорсинг. Это может означать, что меньше предприятий предпочитают иметь собственных писателей.
    Есть огромное количество преимуществ, которые могут быть получены от аутсорсинга контента, особенно когда вы работаете с сильным, опытным писателем со знанием SEO и контент-стратегии.

    Вот основные преимущества, которые следует учитывать:

    • Вы можете сосредоточить свое время на стратегии высокого уровня, а не на написании. Когда вы не зацикливаетесь на исследованиях и создании сообщений в блогах, вы можете сосредоточиться на высокоуровневой стратегии, которая требует вашего внимания больше всего.
    • Часто бывает выгоднее использовать аутсорсинг, чем нанимать сотрудников. Это особенно верно, если вы хотите нанять писателя-эксперта с опытом работы в своей области. Помимо фиксированной ставки и разницы в заработной плате, вам также не придется тратить деньги на налоги, льготы и обучение, как если бы вы делали это с сотрудником.
    • Вы можете увеличивать или уменьшать масштаб по своему усмотрению. Если вам нужно два сообщения в блоге в этом месяце, пять в следующем и ноль после этого, ничего страшного. Некоторые фрилансеры могут захотеть установить гонорары, но многие будут рады работать по мере необходимости. Вы платите за то, что вам нужно, и тогда, когда вам это нужно; вам не нужно беспокоиться об оправдании чьей-либо зарплаты. Вы также можете нанять столько писателей, сколько вам нужно, когда они вам понадобятся.
    • Вы можете выбрать способы оплаты, которые подходят для вашей компании. Хотя у многих фрилансеров и агентств есть предпочтительная структура оплаты, вы можете искать то, что работает для вас, будь то оплата на основе количества слов, отработанных часов или фиксированной ставки.
    • Фрилансеры обладают разнообразным опытом и перспективами. Наем стороннего писателя или агентства может предложить опыт и понимание новых стратегий. У них также может быть отличный способ взглянуть на ваш контент, бизнес или аудиторию, о которой вы еще не думали. Иногда взгляд со стороны может оказаться неоценимым.
    Имейте в виду, что писательские работы-фрилансеры очень конкурентоспособны. Многие сильные писатели соперничают за хорошую работу с хорошими клиентами, которые знают, чего хотят, поэтому на рынках контента всегда есть огромный пул писателей. У многих есть писатели, специализирующиеся на разных нишах, которые предоставляют вам несколько вариантов.

    Content Marketplace

    Получите высококачественный контент от экспертов-писателей

    3 признака того, что вы готовы к аутсорсингу

    Если вы находитесь на одной из трех следующих контрольных точек, возможно, вам пора передать на аутсорсинг:

    • У вас нет времени на постоянное создание достаточного количества контента . Допустим, у вас есть член команды, который занимается вашим маркетингом. Когда ваш бизнес относительно невелик, они могут заниматься созданием блогов, управлением социальными сетями, маркетингом по электронной почте и обновлениями продуктов. Но по мере того, как ваши публикации в социальных сетях становятся все более вовлеченными, и вам нужно проводить больше кампаний по электронной почте, остается все меньше и меньше времени для написания контента.
    • Вы беспокоитесь о своих стратегических навыках или опыте создания контента. Отличный контент — это не просто написание чего-то, что может обучить вашу аудиторию.Он также должен быть стратегическим, хорошо проработанным и интересным. Если вы не знаете, как создавать и оптимизировать ресурсы, способствующие достижению реальных бизнес-результатов, лучше всего будет работать со специалистом.
    • Вы не можете позволить себе нанять нового сотрудника или делегировать задачу существующему члену команды. Аутсорсинг, как мы упоминали выше, намного более рентабелен, чем наем штатного специалиста. Если у вас постоянно не хватает работы, чтобы нанять другого штатного писателя (или если у вас нет бюджета), лучше всего использовать аутсорсинг.

    Как передать написание контента на аутсорсинг за 5 простых шагов

    Шаг 1: Найдите поставщиков услуг и обсудите детали

    На этом этапе процесса аутсорсинга у вас будет четкое представление о том, какие форматы контента вам нужны и как много контента, который вам нужен. Помня об этом, выясните, сколько из вашего маркетингового бюджета требуется, чтобы это стало возможным.

    Если вы знаете, что хотите две статьи и три рассылки по электронной почте в месяц и имеете только 1000 долларов, это поможет вам быстрее связаться с наиболее подходящим писателем или поставщиком услуг для вас.

    Когда вы ищете поставщика услуг, вы также можете обратиться к авторитетным авторам контента или поискать платформы для написания контента (например, наш собственный рынок контента), которые помогут вам связаться с авторами.

    После того, как вы выбрали авторов или нашли услугу, обсудите наиболее важные детали: графики платежей, контракты и, при необходимости, соглашения о неразглашении информации (NDA). Вот что вам нужно запомнить:

    Авторитетных авторов контента может не быть на платформах контент-маркетинга, их можно найти на их собственных сайтах.Их нанять также может быть дороже, и у них будут собственные графики, правила и процессы. В зависимости от того, что вам нужно, это может работать на вас или против. Когда вы нанимаете авторитетного писателя, самым большим преимуществом является то, что вы точно знаете, кто будет делать за вас работу.

    Иногда, однако, опытные фрилансеры могут быть заняты или могут отказываться от клиентов из-за личных вопросов, загруженного графика или изменения выполняемой работы. Из-за этого может быть лучше заключить контракты с несколькими авторами, чтобы у вас была возможность резервного копирования.

    Если вы решили работать с фрилансерами, попросите их как можно скорее подписать контракт. Многие не будут подписывать неконкурентные заявки, но все должны быть готовы подписать соглашения о неразглашении. Это защитит вашу бизнес-информацию и стратегию, а также гарантирует, что они не раскроют, что написали что-то для вас. Наконец, определите платежную систему, которая работает для вас обоих.

    Подробнее о работе с писателями-фрилансерами можно узнать здесь.

    • Платформы для написания контента

    Платформы для написания контента предлагают более стандартизированный подход и, возможно, с меньшими затратами.Например, на нашем Content Marketplace вы знаете, что получите полную статью в течение 10 дней от начала до конца и за фиксированную плату.

    Если вы работаете с торговой площадкой, подумайте о подписках, которые позволяют оплачивать сразу несколько частей контента по более низкой цене. С подпиской Semrush Content Marketplace вы можете получить доступ к стоковым фотографиям, интегрированному рабочему пространству и получить скидку 20% на годовую подписку (или 10% на ежемесячный план). Это может помочь вам быстро масштабироваться и оставаться в рамках бюджета.

    Вот еще несколько преимуществ использования Content Marketplace:

    • Вам не нужно беспокоиться о объемных документах или контрактах.
    • Доступность гарантируется благодаря большому количеству писателей с разным образованием и опытом.
    • Мы тестируем писателей для вас, чтобы убедиться, что они обладают необходимыми навыками.

    Вы можете найти еще больше советов о том, как передать написание контента на аутсорсинг для достижения успеха здесь.

    Шаг 2. Протестируйте своего контент-провайдера

    Когда вы связались с новым автором контента или службой, вы можете встретить термин «пробная публикация».«Часто это более короткие сообщения в блогах или сообщения с незначительной скидкой, предназначенные для обеспечения совместимости между вами и автором.

    Как клиент, вы хотите протестировать поставщика контента. Мы подробнее обсудим, как оценивать качество самого контента, но после пробной публикации обратите внимание на следующее:

    • Скорость отклика автора или поставщика услуг, а также совместимость их сроков с вашими.
    • Сколько потребовалось доработок.
    • Насколько хорошо им удалось оптимизировать публикацию для ваших целей.
    • Насколько контент соответствует вашему бренду и ожиданиям вашей аудитории.

    Иногда первый пост может потребовать еще нескольких исправлений, но после этого все должно пройти гладко. Если у вас есть сомнения относительно писателя или услуги, вы решаете, дать им еще один шанс или двигаться дальше.

    Воспользуйтесь этим пробным постом и сначала попросите показать соответствующие образцы. Вы можете увидеть пробную публикацию на нашем Content Marketplace здесь.

    Шаг 3: Создайте идеальное брифинг

    Ваш информационный бриф должен включать все следующие элементы:

    • Ваша целевая аудитория
    • Ваши цели
    • Идеальное количество слов (или минимальное количество слов)
    • Сайт публикации появится на
    • Голос вашего бренда или руководство по стилю
    • Информация по теме или ключевому слову
    • Любая дополнительная подробная информация, которую вы хотите, чтобы писатель знал, включая ссылки на любые продукты, которые вы хотите, чтобы они продвигали

    Прочтите наши инструкции по созданию идеальный бриф, а также узнайте, что вам нужно знать о данных, ключевых словах и поисковом намерении, чтобы поручить задачу копирайтеру SEO.

    Шаг 4: Проведите оценку качества

    Вы захотите проверить качество письма, когда оно возвращается к вам. Вот наши рекомендации, как это сделать:

    Во-первых, просмотрите саму статью и сделайте обзор вручную. Соответствует ли он руководству по стилю вашего бренда? Это то, что вы искали?

    Если на первый взгляд все выглядит хорошо, пора копнуть глубже (особенно если вы впервые работаете с новым писателем или поставщиком услуг).Использование сторонних инструментов может помочь вам оценить потенциал SEO или уровень чтения.

    Например, чем ближе оценка в SEO Writing Assistant к 10, тем более оптимизирован текст и тем выше шансы на то, что он будет хорошо ранжироваться.

    • Привлечение эксперта / редактора

    Если ваша статья посвящена продукту или отрасли, попросите подходящего члена команды также просмотреть статью. Кто-то, кто работает в больнице, например, может сказать вам, хорошо ли написана статья о сердечных заболеваниях, но врач может уловить незначительные несоответствия в формулировках, которые в конечном итоге сделают ее неточной.

    Идеально, чтобы этот пост написал специалист по продукту или отраслевой эксперт, но если это невозможно, им следует хотя бы просмотреть его. Снова сравните его с руководством по стилю вашего бренда.

    Шаг 5. Отслеживание эффективности контента

    Тот факт, что ваш контент опубликован, не означает, что вы закончили с ним! Вы также захотите отслеживать его успех в долгосрочной перспективе.

    Отслеживание эффективности вашего контента поможет вам оценить, какие типы контента работают для вашего бизнеса и что вам следует создать для дальнейшего развития.

    Следующие ключевые показатели эффективности, как правило, полезно отслеживать для контент-маркетинга:

    • Среднее время, проведенное на странице. Вы хотите, чтобы пользователи прочитали ваш контент от начала до конца, поэтому, если кто-то уходит в течение десяти секунд, это может означать, что ваш контент не соответствовал их поисковым намерениям или что это было не то, что они искали.
    • Всего просмотров. Если ваша основная цель — поисковая оптимизация, вы должны увидеть увеличение трафика, приходящего к вам через поиск на этих страницах.
    • CTR для внутренних ссылок. Вы хотите, чтобы люди скакали по вашему сайту, а не отскакивали. Если они нажимают, это указывает на интерес.
    • Действия предприняты. Если у вас есть статья, технический документ или другой ресурс, созданный в качестве лид-магнита, посмотрите, сколько людей их загружают.

    Ознакомьтесь с полным списком маркетинговых показателей для отслеживания контент-маркетинга.

    Заключительные мысли

    Приведение вашей первоклассной игры к разработке контента означает выполнение каждого этапа создания контента: исследования, планирования и написания.Тщательно обдумав, как лучше всего оптимизировать производительность своего контента, вы сможете гораздо более эффективно ориентироваться на свою аудиторию.

    Вы можете использовать как внутренние ресурсы своей компании, так и заказывать контент у профессиональных фрилансеров. Но помните, что вам не следует бояться работы с фрилансерами, так как опытный писатель контента будет знать все рекомендации, перечисленные в этой статье, и избавит вас от трудоемких задач по написанию контента.

    Content Marketplace

    Получите высококачественный контент от экспертов-писателей

    Как создать график написания контента [Контрольный список для загрузки]

    Последнее обновление: , Карл

    Создание контента — один из наиболее важных элементов, которые вы должны учитывать в своей стратегии.От разработки стратегии до измерения успеха вашего контента. Обязательства по времени — вот о чем мы поговорим в этой статье.

    Согласно отчету Content Marketing Institute, 77% маркетологов B2C будут производить еще больше контента. Больше контента означает, что нам нужно начать думать, как улучшить наш график написания и оптимизировать то, как мы работаем. График написания контента — это процесс, который вам необходимо разработать, если вы хотите идти в ногу со своими конкурентами. Это должно помочь вам писать последовательно и эффективно в сочетании с вашим календарем контента.

    Вот пошаговое руководство по созданию и управлению расписанием записи.

    Шаг 1: Исследование

    Исследование — это первый шаг в любом процессе написания. Фаза исследования — хорошее время для мозгового штурма, написания идей по мере их поступления и составления списка ключевых слов, на которые вы хотите нацелить свой контент. Иногда вы можете начать свое исследование с идеи.

    Например, «Я хочу написать электронную книгу о белых медведях». В этом случае вам нужно будет узнать, что люди хотят знать о белых медведях.Кроме того, что сейчас о них пишут в Интернете? У вас есть что предложить? Можете ли вы написать о белых медведях под новым углом?

    Начать поиск идей с мозгового штурма

    На этом этапе вам нужно будет определить, что сделает хороший пост в блоге, а что — хорошую электронную книгу. Если вы обнаружите, что у вас есть много информации, которой нет в Интернете, электронная книга может быть лучшим выходом.

    Что учитывать:

    • С какими ключевыми словами или темами вы будете работать?
    • Для кого вы пишете?
    • О чем ты пишешь?
    • Насколько подробно вы будете вдаваться в подробности?
    • Что хочет знать ваша аудитория?
    • Что уже есть?
    • Как выделить себя?

    Найдите время для исследования.Тогда сосредоточься! Исследования часто могут привести к бесцельному серфингу. Постарайтесь ответить на вышеперечисленные вопросы за определенное время, чтобы добиться максимальной эффективности.

    Шаг 2. Организуйте свое исследование

    Как только у вас будет большой список идей по темам, разделите их по темам . Некоторые примеры тем: новости, юмор, образ жизни, технологии и карьера. Вы можете организовать свое исследование в виде таблицы, и я считаю, что это лучше всего работает. Создайте столбец для идеи темы / рабочего названия, столбец для цели контента, количества слов и будет ли это большой фрагмент контента, который позже можно будет преобразовать в более мелкие сообщения в блоге.В сети доступно шаблонов , которые вы можете использовать в качестве руководства, чтобы помочь вам организовать свой контент.

    Разбивать темы по темам — это хорошо

    Что учитывать:

    • Весь контент соответствует вашей стратегии?
    • Имеет ли каждый контент четкую и определенную аудиторию и цель?

    Другой способ категоризировать ваш контент — использовать карты разума. Иногда карты разума дают более четкое представление о рассматриваемой теме.

    Шаг 3. Начните свой первый черновик

    Черновик — важный этап в процессе написания. Первый набросок может начинаться со списка маркеров или рабочих подзаголовков , которые будут касаться того, что вы стремитесь охватить в статье. Этот шаг позволит вам подумать о содержании более практично , чем на этапе исследования. Потому что теперь вы думаете о ценности, которую предоставляете. Когда вы дорабатываете свой первый черновик, думайте не только о тех моментах, которые вы высказываете, но и о том, как вы их решаете и насколько подробно вы будете вдаваться в них.

    Что учитывать:

    • Какое сообщение вы хотите передать?
    • Каковы ключевые моменты?
    • Какую ценность вы хотите предложить, чего не делают ваши конкуренты?

    Если у вас есть список тем или ментальная карта, то написание первого черновика — одно дело. Запишите подзаголовки и добавьте к каждому из них наиболее важные моменты.

    После этого продолжайте писать и начинайте прорабатывать каждый из основных моментов.Добавляйте примеры и приколы. Используйте данные и статистику, чтобы доказать свою точку зрения. Уточняйте свое письмо, пока не исчерпаете свои исследования. Затем напишите вступление и заключение.

    Шаг 4: Сделайте перерыв

    Творческий процесс часто бывает утомительным, и после того, как вы закончите свой первый черновик, неплохо было бы дать ему немного постоять, прежде чем вы войдете и отредактируете его . Короткий получасовой перерыв может перезагрузить ваш мозг и сохранить продуктивность в долгосрочной перспективе.

    Во время перерыва ваш мозг работает в фоновом режиме, и когда вы вернетесь к своему контенту, у вас могут появиться идеи, которые в противном случае вы могли бы упустить.

    Шаг 5. Начните второй черновик

    Я рекомендую этот шаг только для частей контента большего размера . Обычно сообщения в блоге объемом от 500 до 1500 слов не нуждаются во втором черновике, потому что первый можно дополнить и отредактировать. Но если вы работаете над большим фрагментом контента, второй черновик действительно улучшит то, что вы уже написали.

    Что учитывать:

    • Что я могу извлечь из моего первого черновика?
    • Не бойтесь вырезать фрагменты информации и заменять их новой информацией
    • Могу ли я использовать какие-нибудь новые источники или экспертов, которые укрепят мою работу?
    • Это слишком технически или недостаточно технически?

    Один из лучших советов по написанию статей — отложить контент и вернуться к нему через 24 часа.Вы сделаете свой контент лучше. Каждый раз! Но не позволяйте перерыву превышать два дня. Тогда вы начнете забывать о теме и потратите время, чтобы вернуться в нужное русло.

    Шаг 6. Переходите к редактированию

    Редактирование требует большого внимания к деталям и умения опускать несущественную информацию. Возможно, вы очень привязаны к своим идеям, но если они не совсем подходят к тому содержанию, над которым вы работаете, подумайте об их использовании для чего-то другого. Процесс редактирования может занять от в час до нескольких часов в зависимости от того, насколько он длительный.На просмотр 40-страничной электронной книги, вероятно, потребуется время, и вам понадобится несколько пар глаз, чтобы на нее взглянуть.

    Что учитывать:

    • Подходит ли длина этого фрагмента контента для его целей?
    • Правильно ли он пропорционален; краткое и по существу введение или слишком длинное, чтобы быть эффективным?
    • Можно ли пропустить что-нибудь, что не совсем подходит?
    • У него постоянный тон?
    • Соответствует ли это бренду?
    • Слишком длинные абзацы; могу я их еще разбить?

    Если слово можно передать, оно должно исчезнуть.Устранение беспорядка — это правило, которое делает ваш текст более кратким и легким для чтения. Вырежьте все, что не помогает читателю понять вашу точку зрения.

    Шаг 7: Структурирование детали

    Когда вы пишете для Интернета, хорошей идеей будет иметь в начале, середине и конце . Как правило, введение должно вызывать у читателя желание продолжить. В середине должно быть много абзацев и точек. В конце следует либо эффективно резюмировать статью, либо предлагать призыв к действию.Структура зависит от содержания. Для eDM, например, не нужно длинное заключение, а скорее короткий и быстрый призыв к действию.

    На этом этапе вы также хотите рассмотреть свой титул. На этом этапе у вас, вероятно, есть несколько идей для рабочего названия. Но теперь, когда весь ваш контент выложен перед вами, должно быть легче придумать что-то энергичное и креативное.

    Что учитывать:

    • Легко ли мои очки переходят к следующему?
    • Побуждает ли мой заголовок людей читать статью?
    • Когда я читаю всю статью, имеет ли она смысл в хронологическом порядке?
    • Не слишком ли расплывчато пишу?
    • Какие изображения использовать для иллюстрации моих мыслей?

    Вы выполнили большую часть этой работы на этапах черновика и редактирования вашего контента.Теперь вы заставите его сиять броским заголовком и перефразируйте подзаголовки таким образом, чтобы они привлекали нашего читателя к следующему абзацу.

    Добавьте визуализацию! Примеры, графики, схемы, видео, таблицы. Все, что визуально помогает прояснить вашу точку зрения. Разбейте стену текста визуальным материалом.

    Шаг 8: Окончательный обзор

    Последний обзор позволяет вам вносить любые коррективы и мелкие исправления; это заключительный этап процесса редактирования. Прочтите содержание вслух себе или кому-нибудь еще, чтобы услышать, как оно течет.

    Что учитывать:

    • Хорошо ли структурированы предложения?
    • Готовая работа кажется отполированной?
    • Нет ли в нем опечаток или грамматических ошибок?

    Лучший вариант — позволить профессиональному корректору взглянуть на ваш текст. Если это невозможно, используйте все инструменты, которые помогут вам исправить и улучшить свой контент. Spellchecker или Grammarly — ваши друзья. Приложение Hemingway упрощает написание текста, поэтому вы можете использовать его уже на этапе редактирования.

    Как не отставать от графика записи

    Соблюдение расписания — лучший способ обеспечить эффективный процесс, но когда вы начинаете, может быть трудно оставаться в правильном направлении. Вот несколько советов, которые помогут вам не упустить свой письменный график.

    1. Не расстраивайтесь

    Вы можете перемещаться между шагами вперед и назад, и это нормально. Особенно, если вы работаете над большим объемом контента. Вам решать, сколько времени вы посвятите каждому из вышеперечисленных шагов.Вы можете быть мастером редактирования, но исследование может оказаться кропотливым процессом, и в этом случае вы потратите на это больше времени.

    2. Используйте приложения для повышения производительности

    Установите таймер, если вы так работаете лучше, или постарайтесь произнести определенное количество слов, если вас мотивирует подсчет слов. Есть много приложений для повышения производительности, которые могут быть полезны. Я использую Toggl по нескольким причинам; вы можете использовать его как онлайн, так и офлайн. Вы можете использовать его в Интернете, но у него есть приложения для настольных компьютеров, iOS и Android, которые будут синхронизироваться вместе в реальном времени.Взгляните на этот подробный обзор Toggle.

    Toggl — это приложение для отслеживания времени, которое вы тратите на что-то

    3. Просмотр старого содержимого

    Если у вас есть полезные документы или официальные документы, которые в закрытом виде лежат в папке с файлами, подумайте о том, чтобы изменить их назначение и переписать для онлайн-аудитории. Иногда лучший контент прямо у вас под носом , и вам не придется долго искать идеи. Аналогичным образом, если у вас есть блог, которому несколько лет, поищите в своих архивах старый контент, который можно обновить новой информацией.

    4. Используйте ежедневник или календарь

    Внесение всего в календарь — один из лучших способов оставаться организованным, потому что создает временную шкалу для работы с . Вы можете быстро переутомиться, если плохо организуете свое время.

    5. Читайте как можно больше

    Как писателю, очень важно читать каждый день. Читайте самые разные вещи, от книг, связанных с вашей отраслью, до статей в блогах и даже романов. Когда вы читаете, вы повышаете свой творческий потенциал, что помогает на каждом из рассмотренных нами шагов.Это также отличный способ расширить свой словарный запас и подойти к темам под другим углом.

    Как вы управляете своим расписанием написания контента? У вас есть какие-нибудь полезные советы, чтобы не сбиться с пути? Дайте нам знать об этом в комментариях!

    __________________________
    Фото: Visual Hunt

    Отправьте это сообщение своему другу на:

    Превратите контент в потенциальных клиентов и продажи!
    • контент-маркетинг, конвертирующий
    • советы и рекомендации
    • кейсы и примеры

    Зарегистрируйтесь и получайте самую свежую информацию

    Пошаговое руководство [+ бесплатные шаблоны сообщений в блогах]

    Поскольку вы находитесь на этой странице, вы, вероятно, уже знаете, насколько важен процесс ведения блога для успеха ваших маркетинговых усилий.Вот почему само собой разумеется, что исключительно важно научиться эффективно запускать блог и управлять им таким образом, чтобы это поддерживало ваш бизнес.

    Без блога вы столкнетесь с рядом проблем, таких как плохая поисковая оптимизация (SEO), отсутствие рекламного контента для социальных сетей, небольшое влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов и меньшее количество страниц, которые вы можете использовать для обмена информацией о потенциальных клиентах. -генерация призыва к действию (CTA).

    Так почему, ну почему так много маркетологов все еще имеют обширный список оправданий, почему они не могут вести блог?

    Может быть, потому что, если вы не любите писать, ведение бизнес-блога может показаться неинтересным, трудоемким и трудным.

    Что ж, время отговорок прошло, и это руководство поможет вам понять, почему. Мы расскажем, как писать и управлять своим бизнес-блогом, а также предоставим полезные шаблоны, которые упростят вам ведение блога.

    Давайте начнем с важного вопроса.

    Что такое запись в блоге?

    Сообщение в блоге — это любая статья, новость или руководство, опубликованные в разделе блога на веб-сайте. Сообщение в блоге обычно посвящено определенной теме или запросу, носит образовательный характер, содержит от 600 до 2000+ слов и содержит другие типы мультимедиа, такие как изображения, видео, инфографику и интерактивные диаграммы.

    Сообщения в блоге позволяют вам и вашему бизнесу публиковать на своем веб-сайте идеи, мысли и истории по любой теме. Они могут помочь вам повысить узнаваемость бренда, авторитет, конверсию и доход. Самое главное, они могут помочь вам привлечь трафик на ваш сайт.

    Сегодня люди и организации из всех слоев общества ведут блоги, чтобы делиться анализами, инструкциями, критикой, информацией о продуктах, отраслевыми выводами и т. Д. Существует множество популярных форматов блогов, но вот шесть из самых распространенных:

    • Сообщение с практическими рекомендациями
    • Пост на основе списков
    • Сообщение «Что есть»
    • The Pillar Page Post («Полное руководство»)
    • The Newsjacking Post
    • Инфографический пост

    Сэкономьте время и бесплатно загрузите шесть шаблонов сообщений в блоге.

    Итак, как сделать так, чтобы сообщение в блоге привлекало внимание целевой аудитории, покупателей и клиентов?

    Что делает хороший пост в блоге?

    Перед тем, как писать в блог, убедитесь, что вы знаете ответы на такие вопросы, как «Зачем кому-то продолжать читать это сообщение в блоге?» и «Что заставляет нашу аудиторию возвращаться снова?»

    Для начала, хороший пост в блоге будет интересным и познавательным. Блоги должны отвечать на вопросы и помогать читателям решать проблемы, с которыми они сталкиваются, и делать это нужно интересно.

    Недостаточно просто отвечать на чьи-то вопросы — вы также должны предлагать действенные шаги, будучи вовлеченными. Например, ваше введение должно зацепить читателя и заставить его захотеть продолжить чтение вашего сообщения. Затем используйте примеры, чтобы заинтересовать читателей тем, что вы хотите сказать.

    Помните, хороший пост в блоге интересно читать и предоставляет образовательный контент членам аудитории.

    (Хотите узнать, как применить ведение блога и другие формы контент-маркетинга к своему бизнесу? Ознакомьтесь с бесплатным курсом контент-маркетинга Академии HubSpot.)

    Итак, как вы на самом деле собираетесь написать одну из этих увлекательных и информационных статей?

    Как написать сообщение в блог

    Вот шаги, которым вы захотите следовать при написании сообщения в блоге.

    1. Поймите свою аудиторию.

    Прежде чем начать писать сообщение в блоге, убедитесь, что у вас есть четкое представление о своей целевой аудитории.

    Задавайте такие вопросы, как: Что они хотят знать? Что им понравится?

    Здесь вам пригодится процесс создания персонального образа покупателя.Придумывая тему для сообщения в блоге, подумайте, что вы знаете о своих покупателях и их интересах.

    Например, если ваши читатели — миллениалы, желающие начать бизнес, вам, вероятно, не нужно предоставлять им информацию о том, как начать работу в социальных сетях — у большинства из них это уже есть.

    Тем не менее, вы можете дать им информацию о том, как изменить их подход к работе с социальными сетями (например, от того, что может быть случайным, личным подходом, к более деловому подходу, ориентированному на работу в сети).Такая настройка помогает публиковать контент по темам, которые действительно нужны вашей аудитории.

    У вас нет персонального покупателя для вашего бизнеса? Вот несколько ресурсов, которые помогут вам начать работу:

    2. Создайте домен своего блога.

    Затем вам понадобится место для размещения этого сообщения и всех остальных сообщений в блоге, которые вы пишете. Для этого необходимо выбрать систему управления контентом (CMS) и службу хостинга домена веб-сайта.

    Выберите CMS.

    CMS помогает вам создать домен веб-сайта, на котором вы фактически опубликуете свой блог.Платформы CMS могут управлять доменами (где вы создаете свой веб-сайт) и поддоменами (где вы создаете веб-страницу, которая подключается к существующему веб-сайту).

    Клиенты HubSpot размещают веб-контент через CMS Hub. Еще один популярный вариант — это самостоятельный веб-сайт WordPress на хостинг-сайте, таком как WP Engine. Независимо от того, создаете ли вы домен или поддомен для начала своего блога, вам нужно будет выбрать услугу веб-хостинга после того, как вы выберете CMS.

    Зарегистрируйте домен или субдомен на хосте веб-сайта.

    Домен вашего блога будет выглядеть так: www.yourblog.com. Имя между двумя точками зависит от вас, если это доменное имя еще не существует в Интернете.

    Хотите создать поддомен для своего блога? Если у вас уже есть кулинарный бизнес на www.yourcompany.com, вы можете создать блог, который будет выглядеть так: blog.yourcompany.com. Другими словами, поддомен вашего блога будет находиться в отдельном разделе yourcompany.com.

    Некоторые платформы CMS предлагают субдомены в качестве бесплатной услуги, когда ваш блог находится на CMS, а не на веб-сайте вашей компании.Например, это может выглядеть так: yourblog.contentmanagementsystem.com. Однако, чтобы создать поддомен, принадлежащий веб-сайту вашей компании, зарегистрируйте поддомен на хосте веб-сайта.

    Большинство услуг хостинга веб-сайтов взимают очень небольшую плату за размещение исходного домена — на самом деле, стоимость веб-сайта может составлять всего 3 доллара в месяц, если вы соглашаетесь на 36-месячный срок.

    Вот пять популярных услуг веб-хостинга на выбор:

    3. Настройте тему своего блога.

    После настройки доменного имени настройте внешний вид своего блога, чтобы он отражал тему контента, который вы планируете создавать, и ваш бренд.

    Например, если вы пишете об устойчивости и окружающей среде, зеленый цвет может быть цветом, о котором следует помнить при разработке своего блога.

    Если вы уже управляете веб-сайтом и пишете первое сообщение для этого существующего веб-сайта, убедитесь, что статья соответствует веб-сайту по внешнему виду и тематике. Это можно сделать двумя способами, включая ваш:

    • Logo : Это может быть название и логотип вашей компании — он будет напоминать читателям блога о том, кто публикует контент.(Однако насколько сильно вы хотите брендировать свой блог, зависит от вас.)
    • Страница «О компании» : Возможно, у вас уже есть рекламное объявление «О компании», в котором описываются вы или ваша компания. Раздел «О нас» вашего блога является расширением этого утверждения более высокого уровня. Думайте об этом как о миссии вашего блога, которая служит достижению целей вашей компании.

    4. Определите тему вашего первого сообщения в блоге.

    Прежде чем что-либо писать, выберите тему для сообщения в блоге. Для начала тема может быть довольно общей.Например, если вы являетесь компанией, которая продает CRM для малого и среднего бизнеса, ваш пост может быть о важности использования единого программного обеспечения для согласования ваших команд маркетинга, продаж и обслуживания.

    Совет от профессионала: Возможно, вы не захотите вдаваться в практическую статью для своего первого сообщения в блоге.

    Почему?

    Ваш авторитет еще не подтвержден. Прежде чем учить других тому, как что-то делать, вы сначала захотите показать, что вы лидер в своей области и авторитетный источник.

    Например, если вы водопроводчик и пишете свой первый пост, вы еще не напишете пост под названием «Как заменить систему трубопроводов в ванной». Во-первых, вы напишете о современных настройках кранов или расскажете конкретную историю успеха, когда вы спасли кран до того, как он затопил дом клиента. Вот четыре других типа сообщений в блогах, с которых вы можете начать:

    • Список («Список») : 5 способов исправить негерметичный кран
    • Curated Collection : 10 брендов смесителей и раковин, которые стоит рассмотреть сегодня
    • SlideShare Presentation : 5 типов смесителей для замены старого (с картинками)
    • Новости : Новое исследование показывает, что X% людей не меняют смеситель достаточно часто

    Если у вас возникли проблемы с тем, чтобы придумать идеи по темам, вам может помочь хороший сеанс мозгового штурма по темам.В сообщении, на которое я указал, мой коллега проведет вас через полезный процесс превращения одной идеи во многие. Как и в приведенных выше примерах с «дырявым краном», вы «перебираете старые темы, чтобы создать уникальные и интересные новые темы».

    Это можно сделать по:

    • Изменение тематики
    • Корректировка временных рамок
    • Выбор новой аудитории
    • Положительный / отрицательный подход
    • Представляем новый формат

    5.Придумайте рабочее название.

    Вы можете придумать несколько разных рабочих названий — другими словами, варианты подхода к этой теме, которые помогут вам сосредоточить свое письмо.

    Например, вы можете решить сузить тему до «Инструменты для ремонта протекающих кранов» или «Распространенные причины протекающих кранов». Рабочее название является конкретным и будет направлять ваш пост, чтобы вы могли начать писать.

    Давайте в качестве примера возьмем реальный пост: «Как выбрать серьезную тему для следующего поста в блоге.«

    Подходит, правда? Темой в данном случае, вероятно, было «ведение блога». Тогда рабочее название могло быть чем-то вроде «Процесс выбора темы сообщения в блоге». И последний заголовок в итоге был «Как выбрать серьезную тему для следующего сообщения в блоге».

    Видите эволюцию от темы к рабочему названию и к окончательному названию? Несмотря на то, что рабочее название может не стать окончательным (подробнее об этом чуть позже), оно по-прежнему предоставляет достаточно информации, чтобы вы могли сосредоточить свое сообщение в блоге на чем-то более конкретном, чем общая, подавляющая тема.

    6. Напишите вступление (и сделайте его увлекательным).

    Мы писали более конкретно о написании увлекательных вступлений в посте «Как написать вступление», но давайте рассмотрим его, не так ли?

    Во-первых, привлечь внимание читателя. Если вы потеряете читателя в первых нескольких абзацах — или даже предложениях — введения, они перестанут читать (даже до того, как они хорошенько встряхнут ваш пост). Вы можете сделать это несколькими способами: рассказать историю или анекдот, проявить сочувствие или увлечь читателя интересным фактом или статистикой.

    Затем опишите цель вашего сообщения и объясните, как он решит проблему, с которой может столкнуться читатель. Это даст читателю повод продолжить чтение и покажет им, как публикация поможет им улучшить свою работу или жизнь.

    Вот пример вступления, которое, по нашему мнению, сразу привлекает внимание читателя:

    «Моргание. Моргай. Моргай. Это ужасный опыт просмотра курсора на пустом экране, которого все писатели — любители или профессионалы, честолюбивые или опытные — знают и боятся.И из всех случаев, когда это происходило, это, кажется, больше всего беспокоит нас, когда мы пытаемся написать введение ».

    7. Разместите свое содержимое в виде схемы.

    Иногда сообщения в блогах могут содержать огромное количество информации — как для читателя, так и для автора. Уловка состоит в том, чтобы организовать информацию таким образом, чтобы читателей не пугала длина или количество контента. Эта организация может принимать различные формы — разделы, списки, советы — все, что вам больше всего подходит. Но это надо организовать!

    Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге

    Скачать эти шаблоны бесплатно

    Давайте посмотрим на сообщение «Как использовать Snapchat: подробный анализ стратегии Snapchat от HubSpot.«В этом материале много контента, поэтому он разбит на несколько разделов с использованием описательных заголовков. Основные разделы разделены на подразделы, которые содержат более подробную информацию, что упрощает чтение контента.

    Для завершения этого шага все, что вам действительно нужно сделать, — это набросать свой пост. Таким образом, прежде чем вы начнете писать, вы будете знать, какие моменты вы хотите охватить и в каком порядке это лучше всего сделать. А чтобы еще больше упростить задачу, вы можете загрузить и использовать наши бесплатные шаблоны сообщений в блоге, которые предварительно организованы для шести самых распространенных блогов.Просто заполните пропуски!

    8. Напишите сообщение в блоге!

    Следующим шагом — но не последним — является написание содержимого. Об этом, конечно, нельзя забывать.

    Теперь, когда у вас есть план или шаблон, вы готовы заполнить пробелы. Используйте свой план в качестве руководства и при необходимости расширяйте все аспекты. Напишите о том, что вы уже знаете, и, если необходимо, проведите дополнительное исследование, чтобы собрать больше информации, примеров и данных, подтверждающих ваши точки зрения, обеспечивая при этом надлежащую атрибуцию при включении внешних источников.Когда вы это сделаете, всегда старайтесь найти точные и убедительные данные для использования в своем сообщении.

    Если у вас проблемы со связкой предложений, вы не одиноки. Для многих людей найти свой «поток» может быть непросто. К счастью, есть масса инструментов, на которые вы можете положиться, чтобы улучшить свое письмо. Вот несколько примеров для начала:

    • Power Thesaurus: Застрял в слове? Power Thesaurus — это краудсорсинговый инструмент, который предоставляет пользователям ряд альтернативных вариантов слов от сообщества писателей.
    • ZenPen: Если вам сложно сосредоточиться, попробуйте этот инструмент для письма, который не отвлекает. ZenPen создает минималистичную «зону письма», предназначенную для того, чтобы помочь вам записывать слова без необходимости сразу возиться с форматированием.
    • Поиск клише: Чувствуете, что ваше письмо может показаться немного дрянным? Определите случаи, когда вы можете быть более конкретными, используя этот удобный инструмент для создания клише.

    Вы также можете обратиться к нашему полному списку инструментов для улучшения ваших навыков письма.А если вам нужно больше направлений, следующие ресурсы полны ценных писательских советов:

    9. Вычитайте и редактируйте свое сообщение.

    Вы еще не закончили, но уже близко! Процесс редактирования — важная часть ведения блога — не упускайте его из виду.

    Попросите коллегу, разбирающегося в грамматике, отредактировать и вычитать ваш пост. Вы также можете воспользоваться помощью The Ultimate Editing Checklist или использовать бесплатную программу проверки грамматики, такую ​​как Grammarly.

    Если вы хотите освежить свои навыки самостоятельного редактирования, обратитесь к этим полезным сообщениям, где вы найдете несколько советов и приемов, которые помогут вам начать работу:

    Когда вы будете готовы проверить свое форматирование, помните об элементах блога:

    Избранные изображения

    Выберите визуально привлекательное и актуальное изображение для своего сообщения.Поскольку социальные сети уделяют больше внимания контенту с изображениями, визуальные эффекты как никогда ответственны за успех контента вашего блога.

    Чтобы получить помощь в выборе изображения для вашего сообщения, прочтите «Как выбрать идеальное изображение для вашего следующего сообщения в блоге» и обратите особое внимание на раздел об авторском праве.

    Внешний вид

    Никому не нравятся непривлекательные сообщения в блоге. И не только изображения делают пост визуально привлекательным, но и его форматирование и организация.

    В хорошо отформатированном и визуально привлекательном сообщении блога вы заметите, что заголовок и подзаголовки используются для разделения больших блоков текста — и эти заголовки имеют одинаковый стиль.

    Вот пример того, как это выглядит:

    Снимки экрана всегда должны иметь одинаковую определенную границу, чтобы они не выглядели так, как будто они плавают в космосе — этот стиль должен оставаться неизменным от публикации к публикации.

    Поддержание этой последовательности делает ваш контент более профессиональным и приятным для глаз.

    Темы и теги

    Теги — это конкретные общедоступные ключевые слова, которые описывают сообщение. Они также позволяют читателям просматривать больше контента в той же категории вашего блога. Не добавляйте подробный список тегов к каждому посту. Вместо этого подумайте о стратегии добавления тегов в блог.

    Думайте о тегах как о «темах» или «категориях» и выберите 10-20 тегов, которые представляют все основные темы, которые вы хотите охватить в своем блоге. Тогда придерживайтесь тех.

    10. Вставьте CTA.

    В конце каждого сообщения в блоге вставляйте призыв к действию, который указывает, что вы хотите, чтобы читатель сделал дальше — подписаться на свой блог, загрузить электронную книгу, зарегистрироваться на веб-семинар или мероприятие, прочитать соответствующую статью и т. Д.

    После того, как ваши посетители прочитают ваш пост в блоге, они нажимают на CTA, и в конечном итоге вы генерируете лида. Но CTA также является ценным ресурсом для человека, читающего ваш контент — используйте ваши CTA, чтобы предлагать больше контента, похожего на тему сообщения, которое они только что закончили читать.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на несколько примеров призывов к действию.

    В сообщении блога «Что размещать в Instagram: 18 фото и видео идей, чтобы зажечь вдохновение» читателям предлагаются действенные идеи для создания ценного контента в Instagram. В конце поста находится призыв к действию, предлагающий читателям пройти сертификационный курс по социальным сетям:

    Видите, как это беспроигрышный вариант для всех? У читателей, которые хотят узнать больше, есть возможность сделать это, и бизнес получает зацепку, которую они могут вырастить… кто может даже стать клиентом!

    11. Оптимизация для внутреннего SEO.

    После того, как вы закончите писать, вернитесь и оптимизируйте элементы на странице вашего сообщения.

    Не зацикливайтесь на том, сколько ключевых слов включить. Если есть возможность включить ключевые слова, на которые вы нацелены, и это не повлияет на восприятие читателем, сделайте это. Если вы можете сделать свой URL короче и удобнее для ключевых слов, сделайте это. Но не забивайте ключевые слова и не стремитесь к произвольной плотности ключевых слов — Google умнее этого!

    Вот небольшое напоминание о SEO в блоге о том, что вам следует просмотреть и оптимизировать:

    Мета-описание

    Мета-описания — это описания под заголовком страницы сообщения на страницах результатов поиска Google.Они предоставляют поисковикам краткое изложение сообщения, прежде чем нажимать на него. В идеале они должны состоять из 150–160 символов и начинаться с глагола, например «Учиться», «Читать» или «Узнавать».

    Хотя метаописания больше не учитываются в алгоритме ранжирования ключевых слов Google, они дают поисковикам моментальный снимок того, что они получат от чтения сообщения, и помогают улучшить ваш рейтинг кликов при поиске.

    Заголовок и заголовки страницы

    Большинство программ для ведения блогов используют заголовок вашего сообщения в качестве заголовка страницы, который является наиболее важным элементом SEO на странице в вашем распоряжении.Но если вы до сих пор следовали нашей формуле, у вас уже должно быть рабочее название, которое, естественно, будет включать ключевые слова или фразы, которые интересны вашей целевой аудитории.

    Не усложняйте свой заголовок, пытаясь уместить ключевые слова, которым они, естественно, не принадлежат. С учетом сказанного, если есть явные возможности для добавления ключевых слов, на которые вы нацелены, в заголовок и заголовки вашего сообщения, не стесняйтесь их использовать. Кроме того, старайтесь, чтобы заголовки были короткими — в идеале до 65 символов — чтобы они не урезались в результатах поиска.

    Якорный текст

    Якорный текст — это слово или слова, которые ссылаются на другую страницу — либо на вашем, либо на другом веб-сайте. Тщательно выбирайте, какие ключевые слова вы хотите связать с другими страницами вашего сайта, потому что поисковые системы принимают это во внимание при ранжировании вашей страницы по определенным ключевым словам.

    Также важно учитывать, на какие страницы вы ссылаетесь. Рассмотрите возможность создания ссылок на страницы, которые вы хотите ранжировать по определенному ключевому слову. В конечном итоге вы можете получить рейтинг на первой странице результатов Google, а не на второй странице — и это не мелочь!

    Оптимизация для мобильных устройств

    Более 60% обычных посещений осуществляется с помощью мобильных устройств.Таким образом, очень важно иметь веб-сайт с адаптивным дизайном. Оптимизация для мобильных устройств не только гарантирует, что посетители вашего сайта (включая посетителей вашего блога) будут получать наилучшие впечатления, но и принесут вашему сайту несколько очков SEO.

    12. Выберите броское название.

    И последнее, но не менее важное: пришло время украсить ваше рабочее название. К счастью, у нас есть простая формула для написания броских заголовков, которые привлекут внимание вашего читателя. Вот что нужно учитывать:

    1. Начните со своего рабочего названия.
    2. Начиная редактировать заголовок, помните, что важно, чтобы заголовок был точным и ясным.
    3. Затем поработайте над тем, чтобы сделать свой заголовок привлекательным — будь то грубая лексика, аллитерация или другой литературный прием.
    4. Если можете, оптимизируйте для SEO, вставив туда несколько ключевых слов (только если это естественно!).
    5. Наконец, посмотрите, сможете ли вы его вообще сократить. Никому не нравятся длинные, ошеломляющие заголовки — помните, Google предпочитает 65 символов или меньше, прежде чем урезать его на страницах результатов поисковой системы.

    Давайте подведем итог всему, что мы узнали.

    Если вы освоили описанные выше шаги, узнайте о некоторых способах поднять свои сообщения в блоге на новый уровень.

    К настоящему моменту вы должны знать, для кого вы пишете, у вас уже есть блог и вы должны понимать основы написания сообщения в блоге. Хотя понять практические аспекты написания сообщения несложно, сложно начать работу с самой первой статьи.

    Давайте рассмотрим процесс написания вашего первого сообщения в блоге.

    Ваш первый пост в блоге: выбор темы, написание сообщения и фактическое получение просмотров

    Вы ознакомились с техническими и практическими новинками — теперь пора написать свой самый первый пост в блог. И нет, это не место, чтобы представить себя и свой новый блог (например, «Добро пожаловать в мой блог! Это тема, которую я буду освещать. Вот мои ссылки в социальных сетях. Вы, пожалуйста, следите?»).

    Мы кратко коснулись этого в предыдущем разделе, но ваша первая запись в блоге не должна быть практическим руководством.Помните: вам еще предстоит завоевать авторитет в этой области. Вместо этого вам следует начать с «низко висящих фруктов», написав на узкоспециализированную тему, которая обслуживает небольшой сегмент вашей целевой аудитории.

    Это кажется нелогичным, правда? Если больше людей ищут термин или тему, это должно означать для вас больше читателей.

    Но это неправда. Если вы выберете общую и широко популярную тему, которую охватывают основные конкуренты или более известные бренды, маловероятно, что ваше сообщение будет занимать первое место на страницах результатов поисковых систем (SERP).Дайте шанс своему недавно появившемуся блогу, выбрав тему, о которой писали немногие блоггеры.

    TLDR; Ваш первый пост должен охватывать нишевую тему с небольшим объемом. По мере того, как вы пишете все больше и больше в своем блоге и приобретаете актуальный авторитет, вы можете начать охватывать более популярные ключевые слова.

    Давайте пройдемся по этому процессу.

    1. Найдите тему с небольшим объемом.

    Первый шаг — найти тему с низким уровнем поисковых запросов в Google (мы рекомендуем придерживаться примерно 10–150 запросов в месяц).Эти темы предлагают меньшую конкуренцию и, следовательно, должны позволить вашему новому сообщению в блоге более легко ранжироваться.

    Чтобы выбрать тему, вы можете провести традиционный мозговой штурм или провести исследование ключевых слов. Мы предлагаем последнее, потому что вы действительно можете увидеть, сколько людей ищут эту тему.

    Не пугайтесь словосочетания «исследование ключевых слов». Это не только для маркетологов, но и для начинающих блогеров. И это действительно легко сделать.

    Чтобы быстро начать исследование ключевых слов, сначала начните с определения общей темы вашего блога.

    Допустим, вы сантехник. Ваша общая тема высокого уровня может быть «сантехника» (67 000 запросов в месяц).

    Затем введите этот термин в инструмент исследования ключевых слов, например:

    Когда вы пропустите этот термин через инструмент, появится список связанных ключевых слов. Отсканируйте список и выберите вариант с меньшим объемом поиска. В этом примере мы будем использовать «сантехника под раковиной» (1,4 тыс. Запросов в месяц).

    Введите это ключевое слово еще раз в инструмент исследования ключевых слов. Посмотрите на связанные ключевые слова.Найдите тот с меньшим объемом поиска. Сделай это снова.

    В этом примере мы выберем «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной» (10 запросов в месяц). Это тема нашего первого поста.

    TLDR ; Выберите ключевое слово с небольшим объемом и низкой конкуренцией, которое обеспечит первое место в рейтинге вашего поста.

    Чтобы получить дополнительную помощь по исследованию ключевых слов, воспользуйтесь дополнительными ресурсами:

    2. Погуглите термин, чтобы дважды проверить цель поиска.

    У вас есть своя тема — теперь еще раз проверьте, что цель поиска пользователя будет выполнена с помощью сообщения в блоге.

    Что это значит?

    Если кто-то ищет «проблемы с водопроводом под кухонной раковиной», он может искать учебное пособие, схему, статью или продукт, который может решить эту проблему. Если они ищут первые три, вы в порядке — об этом можно рассказать в блоге. Однако продукт отличается, и ваше сообщение в блоге не будет ранжироваться.

    Как проверить намерение поиска?

    Погуглите термин и посмотрите результаты. Если по этому запросу ранжируются другие статьи и сообщения в блогах, все готово.Если вы найдете только страницы продуктов или списки из основных публикаций, найдите новую тему, которую хотите осветить в своем первом сообщении.

    Рассмотрим термин «сантехника под раковиной в ванной» (30 запросов в месяц). Казалось, что он идеально подходит, потому что у него мало запросов в месяц.

    Погуглив этот термин, мы нашли карусели продуктов, страницы продуктов из Home Depot и Lowes, а также руководства, написанные крупными изданиями. (Вам также следует избегать тем, которые освещались в крупных публикациях, по крайней мере, на данный момент.)

    TLDR ; Прежде чем писать свой первый пост в блоге на небольшую тему, дважды проверьте намерения пользователя, введя ключевое слово в Google. Также не забудьте посмотреть, кто писал на эту тему до сих пор. Если вы видите крупный бренд, подумайте о том, чтобы написать о другой теме.

    3. Найдите вопросы и термины, относящиеся к этой теме.

    У вас есть уникальная тема, которую пока затронули всего несколько человек. Пришло время конкретизировать его, охватив связанные или смежные темы.

    Используйте следующие инструменты:

    • Ответьте обществу : Когда вы помещаете ключевое слово в этот инструмент, он выдаст вам список вопросов, связанных с этим термином.
    • Google : Google — ваш лучший друг. Найдите термин и посмотрите в разделах «Люди также спрашивают» и «Люди также ищут». Обязательно коснитесь этих тем в посте.

    Вы также можете использовать эти инструменты исследования ключевых слов, упомянутые выше на первом этапе.

    5.Набросайте и напишите пост.

    А теперь пора составить набросок и написать свой первый пост!

    Имея в качестве ориентира вашу нишевую тему и связанные с ней вопросы, теперь вы можете написать сообщение, которое будет иметь самое непосредственное отношение к вашей нише и не будет иметь такой большой конкуренции.

    Воспользуйтесь практическим руководством, которым мы поделились в предыдущем разделе, чтобы помочь вам написать отличный первый пост.

    Не забудьте:

    • Найдите не менее 1000 слов. Неоднократно доказано, что более длинные посты ранжируются лучше.
    • Поместите целевое ключевое слово в заголовок . Помните ту нишевую тему, которую мы выбрали на первом этапе? Постарайтесь естественным образом вписать это в свой заголовок.
    • Включите как минимум два h3 с соответствующими поисковыми запросами. Помните те связанные темы, которые мы нашли на третьем шаге? Используйте их как h3s, чтобы повысить авторитет вашей фигуры.

    6. Продвигайте свой первый пост через аутрич.

    Как новый блоггер, вероятно, у вас еще нет подписчиков в социальных сетях. Решение? Создайте несколько обратных ссылок на пост, чтобы начать его работу.

    Обратные ссылки являются основным фактором ранжирования, но вы не хотите использовать методы черной шляпы, такие как спам в разделах комментариев в других блогах. Вместо этого обратитесь к людям и дайте им знать, что этот новый ресурс существует, чтобы они могли ссылаться на ваше сообщение.

    Если вы, например, сантехник, обратитесь в местную ассоциацию сантехников. Дополнительные ресурсы для продвижения сообщений в блоге:

    Идеи для первых публикаций в блоге

    Застрял? Давайте взглянем на несколько идей для первых сообщений в блоге.

    Разница между [нишевая тема] и [нишевая тема], объясненная [нишевым экспертом]
    • Разница между SEM и SEO, объясненная экспертом по маркетингу
    • Разница между седаном и купе, объясненная автомехаником
    • Разница между выпечкой и жаркой, объясненная профессиональным пекарем
    10 лучших и худших [нишевых инструментов] для [нишевых действий]
    • 10 лучших и худших программ для написания художественной литературы
    • 10 лучших и худших CRM для обеспечения перспектив
    • 10 лучших и худших семейных автомобилей для путешествий по пересеченной местности
    8 [Деятельность в нише] Распространенные ошибки (+ способы их исправления)
    • 8 распространенных ошибок в написании документальной литературы (+ способы их исправить)
    • 8 распространенных ошибок при приготовлении лосося (+ способы их исправить)
    • 8 распространенных ошибок обслуживания автомобилей (+ способы их устранения)
    9 проверенных советов для [нишевой активности]
    • 9 проверенных советов по поиску проблем с водопроводом под кухонной раковиной
    • 9 проверенных советов по написанию научно-популярного бестселлера
    • 9 проверенных советов по уходу за автомобилем своими руками
    Почему мы / я перешли с [Niche Tool] на [Niche Tool] (сравнение)
    • Почему мы перешли с Pipedrive на HubSpot (сравнение)
    • Почему я перешел с Microsoft Word на Scrivener (сравнение)
    • Почему мы перешли с iMac на Surface Studio (сравнение)
    [Инструмент ниши] против [Инструмент ниши]: какой [инструмент] лучше всего подходит для вас?
    • Zendesk vs Freshcaller: какое программное обеспечение для звонков лучше всего подходит для вас?
    • Фритюрница или конвекционная печь: какая из них лучше для вас?
    • Mazda Miata против Toyota Supra: какой спортивный автомобиль лучше для вас?
    Окончательный обзор советов и приемов [нишевой деятельности]
    • Окончательный обзор советов и приемов написания романов
    • Окончательный обзор советов и хитростей по выпечке макарун
    • Полный обзор советов и хитростей для одиночных путешествий

    Хотите реальные примеры сообщений в блогах? Посмотрите, как может выглядеть ваше первое сообщение в блоге, в зависимости от выбранной вами темы и целевой аудитории.

    Примеры сообщений в блоге

    1. Запись на основе списка
    2. Сообщение лидера мысли
    3. Кураторский пост для сбора
    4. Презентация SlideShare
    5. Newsjacking Post
    6. Инфографический пост
    7. Как сделать сообщение
    8. Гостевой пост

    1. Пост в блоге на основе списков

    Пример сообщения на основе списка: 17 ошибок при ведении блога, которых следует избегать в 2021 году, по мнению блоггеров HubSpot

    Посты, основанные на списках, иногда называют «списками», сочетанием слов «список» и «статья».»Это статьи, которые предоставляют информацию в форме списка. В списке используются подзаголовки, чтобы разбить сообщение в блоге на отдельные части, что помогает читателям легче просматривать и переваривать ваш контент.

    Как вы можете видеть в примере из нашего блога, списки могут предлагать различные советы и методы решения проблемы.

    2. Пост идейного лидера

    Пример: как клиенты HubSpot формируют новую норму

    Публикации для интеллектуальных лидеров позволяют вам делиться своим опытом по определенной теме и делиться знаниями из первых рук с вашими читателями.

    Эти статьи, которые могут быть написаны от первого лица, как сообщение, показанное выше, помогают вам завоевать доверие своей аудитории, чтобы люди серьезно относились к вашему блогу, пока вы продолжаете писать для него.

    3. Кураторский пост сбора

    Пример: 8 примеров эволюции в действии

    Курируемые коллекции — это особый тип постов в блогах. Вместо того, чтобы делиться советами или методами, как что-то делать, этот тип сообщения в блоге содержит список реальных примеров, которые все имеют что-то общее, чтобы доказать большую точку зрения.

    В приведенном выше примере поста Listverse приводит восемь реальных примеров эволюции в действии у восьми различных животных, начиная с бёрдой мотылька.

    4. Презентация SlideShare

    Пример: код культуры HubSpot

    SlideShare — это инструмент для презентаций, который помогает издателям упаковать большой объем информации в слайды, которыми легко поделиться. Думайте об этом как о PowerPoint, но для Интернета. Имея это в виду, сообщения блога SlideShare помогают вам продвигать свою SlideShare, чтобы она могла генерировать постоянный поток посетителей.

    В отличие от блогов, слайд-шоу SlideShare не всегда хорошо ранжируется в поисковых системах, поэтому им нужна платформа, чтобы донести свое сообщение до людей, которые его ищут. Встраивая и резюмируя свой SlideShare в сообщении блога, вы можете поделиться большим объемом информации и одновременно дать ему шанс занять место в Google.

    Нужны идеи для SlideShare? В приведенном выше примере мы превратили «Кодекс культуры» нашей компании в презентацию SlideShare, которую каждый может просмотреть и извлечь уроки, а затем продвинули ее в своем блоге.

    5. Пост газетчиков

    Пример: Ivy становится мобильным с новым приложением для дизайнеров

    «Newsjacking» — это прозвище, обозначающее «захват» вашего блога, чтобы сообщать важные новости, связанные с вашей отраслью. Таким образом, пост Newsjack — это тип статьи, единственная цель которой — привлечь внимание потребителей и, предлагая им неподвластные времени профессиональные советы, доказать, что ваш блог является надежным источником информации о важных событиях, происходящих в вашей отрасли.

    Приведенный выше пример газетной страницы был опубликован Houzz, продавцом предметов домашнего декора и ресурсом по дизайну интерьеров, о новом мобильном приложении, которое было запущено только для дизайнеров интерьеров.Houzz не запускал приложение, но новость о его запуске не менее важна для аудитории Houzz.

    6. Инфографический пост

    Пример: основные преимущества онлайн-обучения [Инфографика]

    Сообщение с инфографикой служит той же цели, что и сообщение SlideShare — четвертый пример, описанный выше, — поскольку он передает информацию, для которой обычная копия блога может быть не лучшим форматом.

    Например, когда вы хотите поделиться большим объемом статистической информации (не утомляя и не запутывая ваших читателей), объединение этих данных в хорошо продуманную, даже увлекательную инфографику может удержать ваших читателей от вашего контента.Это также помогает читателям запоминать информацию еще долгое время после того, как они покидают ваш сайт.

    7. Как сделать сообщение

    Пример: как написать сообщение в блог: пошаговое руководство

    Для этого примера вам не нужно смотреть дальше сообщения в блоге, которое вы читаете прямо сейчас! Практические руководства, подобные этому, помогают решить проблему для ваших читателей. Они похожи на поваренную книгу для вашей отрасли, шаг за шагом проводя аудиторию по проекту, чтобы повысить ее грамотность в этом вопросе.

    Чем больше подобных постов вы создадите, тем больше у ваших читателей будет возможность работать с вами и вкладывать средства в предлагаемые вами услуги.

    8. Гостевой пост

    Пример: ваше руководство по закладкам для размеров изображений в социальных сетях в 2020 г. [Инфографика]

    Гостевые сообщения — это тип сообщений в блоге, которые вы можете использовать для включения других голосов в свой блог. Например, если вы хотите узнать мнение стороннего эксперта по теме, для этого идеально подойдет гостевой пост.

    Кроме того, эти сообщения придают вашему блогу разнообразие тем и точек зрения. Если у вашего клиента возникла проблема, которую вы не можете решить, гостевой пост — отличное решение.

    Если вы начинаете принимать гостевые сообщения, установите редакционные правила, чтобы убедиться, что они соответствуют тем же стандартам, что и ваши сообщения.

    Готовы вести блог?

    Ведение блога может помочь вам повысить узнаваемость бренда, стать идейным лидером и экспертом в своей отрасли, привлечь квалифицированных потенциальных клиентов и повысить конверсию. Следуйте инструкциям и советам, которые мы рассмотрели выше, чтобы начать публикацию и улучшение вашего блога уже сегодня.

    Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2013 года и был обновлен для полноты.

    Как написать статью в журнале (10 простых шагов)

    Когда я был маленьким, я ходил по дому с блокнотом и засыпал родителей вопросами. Затем я делал эти заметки и использовал их для создания «статьи» из двух предложений, которая стала характерной чертой одностраничных газет и журналов.

    Перенесемся примерно на 20 лет вперед, когда я впервые увидел свое имя в печати. Что за спешка. У каждого писателя должна быть возможность испытать это чувство; это один из лучших.

    Еще одно приятное чувство, конечно же, — помогать коллегам-писателям найти авторство. Итак, вот как написать журнальную статью, разбитую на десять простых шагов:

    Шаг 1. Выберите журнал

    Если вы думаете о том, как написать статью для журнала, возможно, вы уже имеете в виду названия. Это здорово — вперед и предлагайте им!

    Также нормально не иметь в виду целевую публикацию. Не волнуйтесь, они там!

    Есть такие имена, как Cosmo, Time и People, но они — лишь верхушка айсберга.

    Для статей, предназначенных для широкой публики, включая людей с особыми интересами хобби, существует множество бортовых журналов и спонсируемых корпорациями онлайн-изданий, ищущих авторов.

    Для профессиональной аудитории отраслевые публикации — это прекрасно, и их много. Вы можете найти его, набрав в Google название конкретной отрасли плюс «отраслевое издание» или зайдя на TradePub.com. В качестве альтернативы, если ваша тема более ориентирована на широкую аудиторию, подумайте о продвижении местных / региональных журналов, национальных журналов, ориентированных на определенную возрастную / доходную группу, или журналов, которые поставляются в качестве приложений к газетам.

    Какое бы направление вы ни выбрали, уделите достаточно времени, чтобы выбрать правильный журнал. Соответствие статьи и журнала — большая часть того, будет ли эта статья успешной.

    Шаг 2. Познакомьтесь со своей аудиторией

    Единственный способ представить правильную статью публикации — это узнать, что они уже публикуют. Прежде чем делать что-либо еще, получите копию журнала или посетите его веб-сайт и прочтите несколько статей в цифровой печати — вам следует поискать идеи, как адаптировать вашу тематическую трактовку к их стилю.

    Прочтите не менее пяти статей независимо от формата и узнайте как можно больше о том, на кого ориентирован журнал. Постарайтесь определить целевого читателя по их:

    • Возрастному диапазону
    • Полу
    • Брачному и семейному положению
    • Финансовому и социально-экономическому статусу
    • Личным интересам и увлечениям
    • Профессиональному статусу

    Определите, существуют ли конкретные характеристики целевая аудитория, которую вы должны знать.Например, отраслевые публикации по своей сути нацелены на профессионалов в определенной области. Журналы с нишевым интересом… ну, это довольно очевидно.

    Шаг 3. Подтвердите или выберите тему.

    Чтение статей, опубликованных в журнале, даст вам представление не только о читательской аудитории журнала, но и об углах и тональности сюжета, которые они предпочитают, и, следовательно, о том, как подать им идею, которая будет привлекательной.

    Если у вас уже есть идея….

    Следите за красными или зелеными флажками (конечно, не буквально). Иногда вы обнаружите, что ваша идея идеально вписывается в календарь содержания журнала. В других случаях вы поймете, что это не совсем подходит для этой публикации.

    Иногда статья не работает, как бы вы ни старались, и это нормально. Это ничего не противоречит вашей статье; это просто означает, что вам нужно будет перейти к другой публикации.

    Если вам нужна идея….

    Это тоже нормально.Это может даже облегчить вашу жизнь, потому что вам не нужно, как деликатно выразился один писатель, которого я знаю, «убить своего ребенка». Вам просто нужно найти ребенка, что тоже непростая задача.

    Читая выбранный журнал, проведите мозговой штурм и подумайте, какие статьи приходят к вам. Не все они будут победителями, но все равно запишите их. Продолжайте мозговой штурм, пока ваш разум обрабатывает прочитанное.

    А пока обратите внимание на новости. Вы не обязательно будете предлагать жесткую политическую редакционную статью, но текущие события влияют на практически все отрасли и даже многие хобби.США только что избрали президентом зомби? Посмотрите, не хочет ли «Хорошее домашнее хозяйство» разоблачить, как можно отремонтировать Белый дом.

    Шаг 4: Выберите угол

    Угол — это ваш подход к теме. Это ваш способ рассказать аудитории, почему вам небезразлична история и почему им тоже.

    Изучая эту статью (исследуется каждая статья!), Я столкнулся с точным определением угла: «Это линза, через которую писатель фильтрует информацию… и фокусирует ее, чтобы сделать ее значимой.”

    Мне нравится это определение, потому что оно четко отделяет ракурс от темы. Два писателя могут рассматривать одну и ту же тему, но поскольку они рассматривают ее под разными углами — через разные линзы, — они создают совершенно разный образ.

    Например, представьте двух писателей, которые пишут статьи о недавнем зомби-апокалипсисе. Первый писатель, который обращается к отраслевому изданию для подрядчиков, фокусируется на методах ремонта домов, поврежденных зомби.Второй хочет рассказать о психологии сегодня, поэтому они выбирают, с какой точки зрения зомби-посттравматическое стрессовое расстройство увеличивает нагрузку на частную практику терапевтов. Умение создавать подобные истории — это навык, который вы приобретаете со временем (и во многих случаях это хорошая причина быть специалистом широкого профиля, а не специалистом).

    Шаг 5: Напишите письмо для запроса

    Ваш угол зрения является наиболее важной частью вашего запроса. Он сообщает редактору большую часть того, что им нужно знать о том, почему ваша статья важна, кто захочет ее прочитать и почему вы чувствуете себя обязанным написать ее.Это будет первое или два предложения вашего выступления.

    Вам также нужно будет немного рассказать о себе как о писателе. Думайте об этом как о мини-биографии (акцент на мини). Начните с нескольких убедительных слов о том, что вы пишете и почему вы имеете право это писать. Если вам нужно оставить имена — диплом, который вы получили, сертификат или известные журналы, опубликовавшие ваши статьи, — определенно оставьте их.

    В общем, ваш питч не должен превышать двух абзацев.Один лучше. Это показывает, что вы можете лаконично выразить сложную идею. Редакторам это нравится. Вот полное руководство о том, как написать письмо-запрос, которое может оказаться полезным.

    Шаг 6: Знайте работу

    С этого момента мы предполагаем, что у вас есть работа. Это может быть не так в первый раз, и это нормально. Не сдавайтесь, если вы получите несколько — или много — отказов до того, как статья будет принята.

    Как только вы это сделаете, конечно, шаг 5.5 будет отмечать. Ты заслужил это.Затем пора стряхнуть конфетти с плеч, прикончить последний кусок торта и перейти к делу.

    Прочтите сообщение нанявшего вас редактора. Убедитесь, что вы знаете, чего они ожидают от произведения. Это включает в себя количество слов, крайний срок и любые структурные требования, которые вам предъявила публикация.

    Если они не дали вам руководство по стилю, спросите, есть ли оно у них — оно расскажет вам, как писать в домашнем стиле, и значительно сократит редактирование, которое вам (или подчиненному редактору) придется выполнять после вас. отправьте свою работу.Убедитесь, что вы знаете, используют ли они стиль AP, Чикаго или что-то еще.

    Шаг 7: Изучите тему

    Исследование — один из моих любимых аспектов письма. Это похоже на мозговой штурм в обратном направлении: вместо того, чтобы ждать, чтобы увидеть, что выйдет из моих пальцев, я просто должен держать свой разум открытым для интересных фактов и новых способов мышления.

    Пусть ваше исследование приведет вас туда, куда оно нужно, но всегда проверяйте легитимность источника, прежде чем использовать его. Ищите:

    • Даты публикации в течение последнего года или двух.Ничего за предыдущее десятилетие, если вы специально не ищете историческую информацию
    • Надежные авторы с поддающимся проверке опытом. Если вы еще не признали веб-сайт и автора уважаемыми, проверьте учетные данные.
    • Первичные источники или как можно более первичные. Если статья ссылается на исследование, продолжайте копать, пока не найдете исследование, а затем используйте его.

    Шаг 8: Источники интервью

    Посмотрите на свое исследование и подумайте, какие подтемы могут быть полезны из первых рук или идей работающих профессионалов.Интервью многое добавляют в статью, и редакторам они нравятся.

    Как найти эксперта

    Есть много способов найти экспертов, от подключения к вашей сети до холодных звонков в ассоциацию или агентство в той отрасли, на которую вы ориентируетесь. Агентства по связям с общественностью также могут быть отличным ресурсом, который укажет вам на кого-то, кто имеет специализированный опыт в определенной теме.

    Интервью со специалистом

    Подготовить, подготовить, подготовить. Заранее составьте список вопросов и сравните его с планом, чтобы убедиться, что вы ничего не упускаете.Убедитесь, что ваш список включает основную информацию, такую ​​как имя, должность и местонахождение.

    Проведите интервью в удобное для источника время и место. Запишите интервью, если вы можете получить явное разрешение и если источник не возражает против того, чтобы его записали.

    Задайте как можно больше открытых вопросов. Если они заведут вас в неожиданном направлении, это нормально, но не уходите слишком далеко от темы.

    Шаг 9: Создайте схему

    Наброски — еще одна из моих любимых частей письма.Есть что-то в том, чтобы взять все эти хаотичные исследовательские заметки и поместить их в красивую аккуратную схему.

    Есть много способов обрисовки в общих чертах, и вы можете смело использовать любую технику, которая вам нравится. Лично мне нравятся основные очертания скелета. Это позволяет мне выстроить все подтемы, о которых я хочу написать, в том порядке, в котором я хочу о них писать. Затем я кратко записываю вспомогательные детали.

    Вот пример того, как это может выглядеть (спасибо Мастерской Writing Center).

  • Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *