Особенности рынка монополистической конкуренции: Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте на примере челябинской области Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Содержание

Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте на примере челябинской области Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 2 (140).

Экономика. Вып. 18. С. 71-76.

Е. Н. Лымарь

особенности рынков монополистической конкуренции

в региональном аспекте на примере челябинской области

Рассматриваются отличительные черты и особенности монополистической конкуренции. Выделяется розничная торговля как сектор, в котором монополистическая конкуренция представлена наиболее ярко. Анализируются особенности розничной торговли в целом в России и в Челябинской области в частности.

Ключевые слова: типы рыночных структур, совершенная и несовершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, региональная политика, розничная торговля.

Проблема конкуренции и монополии в условиях процесса глобализации становится наиболее обсуждаемой в научных кругах, поскольку тенденция к глобализации не может не выдвигать новых требований к изучению данного вопроса. Существует множество форм функционирования предприятия: монополия, олигополия, чистая конкуренция, монополистическая конкуренция. Одной из наиболее интересных форм является монополистическая конкуренция, которая сочетает в себе элементы конкуренции и монополии.

Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:

—на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;

—эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

—вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов. Эффект масштаба также не требует развития крупного производства.

В условиях монополистической конкуренции функционирует множество отраслей, в основном производящих товары и услуги конечного потребления. К ним, наряду с фармацевтической, парфюмерно-косметической, легкой, обувной промышленностью, относятся большинство отраслей пищевой промышленности.

Спрос на продукцию этих предприятий не является абсолютно эластичным, однако его эластичность может быть достаточно высока. Если же разница в ценах окажется существенной, то покупатель сможет найти на рынке аналоги

менее известных фирм с более низкой ценой. Правда, такие аналоги могут быть найдены не по всей ассортиментной группе.

Конкуренция в данных отраслях также очень высока в связи с несложным доступом новых фирм на рынок и возможностью использования различных форм дифференциации продукта. В то же время следует отметить, что эластичность спроса в отрасли зависит от числа конкурентов и степени диффе-ренцированности продукта. Чем больше конкурентов и чем выше дифференцированность продукта, тем больше эластичность спроса каждой фирмы, а значит, и совершеннее конкуренция в отрасли.

На практике это означает следующее. Во-первых, каждая из фирм отрасли продает свой особый тип или вариант товара. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована. Дифференциация предполагает, что любая фирма пытается сделать свой продукт отличным от продукции других фирм, чтобы привлечь покупателей. Чем в большей степени ей это удается, тем большей монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт. При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

1. Продукты могут отличаться по своим физическим или качественным параметрам. «Реальные» различия, включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работы, являются крайне важными сторонами дифференциации продукта. Персональные компьютеры, например, различаются с точки зрения мощности программно-аппаратной части, доступности для потребителя и т. д. Примером также может служить рынок безалкогольных напитков, заполненный разнообразными марками

этого товара, которые немного различаются, но вполне взаимозаменяемы.

2. Услуги и условия их предоставления являются важным критерием дифференциации продукта. Один магазин может придавать особое значение качеству обслуживания покупателей. Его работники упакуют покупки и отнесут их к машине покупателя. Конкурент в лице большого розничного магазина может продавать товары по более низким ценам, но зато предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки. Обходительность сотрудников магазина, репутация фирмы в части обслуживания покупателей и обмена ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3. Продукты также могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Небольшие продовольственные магазины и киоски успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то что ассортимент продуктов в последних намного шире. Владельцы небольших продовольственных магазинов и киосков располагают их вблизи от покупателей, в наиболее оживленных местах. Нередко такие торговые точки открыты 24 часа в сутки.

4. Дифференциация может являться и результатом мнимых различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых знаков и торговых марок. Например, когда та или иная марка продукции связывается с именем какой-либо знаменитости. Классический пример дифференциации продукта — аспирин. Все его виды не отличаются друг от друга по химическому составу, но цена аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер АГ» продается в несколько раз дороже, чем менее известных производителей, в значительной мере благодаря рекламе: компания «Байер» сумела убедить потребителей, что ее аспирин самый эффективный.

Таким образом, на сегодняшний день на рынке монополистической конкуренции важно не столько количество продавцов, сколько дифференциация продукта: наделение продукта конкурентными преимуществами, грамотное позиционирование, реклама.

Следует отметить, что в отраслях, где присутствует монополистическая конкуренция, стремление к безубыточности является общей тенденцией. В реальности многие предприятия могут получать экономическую прибыль в течение

достаточно длительного периода, например, потому, что некоторые продукты конкурентам трудно воспроизвести, либо благодаря наличию патента, дающего долговременное преимущество перед конкурентами, а также высокой степени дифференциации продукта и его совершенствованию на основе специализации и комбинирования производства.

Эффективность функционирования отрасли монополистической конкуренции многие российские исследователи оценивают с позиции экономической эффективности.

Как известно, экономическая эффективность требует тройного равенства — цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для оптимального использования ресурсов. Равенство цены и минимальных средних валовых издержек предполагает высокую производственную эффективность, использование наиболее эффективной или наименее затратной технологии. Данное равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, какую будут допускать существующие издержки.

В отрасли монополистической конкуренции по большей части не достигаются ни оптимальное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Поскольку цена превышает предельные издержки и минимальные средние валовые издержки, то ресурсы недоиспользованы и потребитель не получает продукт по наименьшей цене. В результате возникают недогрузка мощностей и превышающие конкурентный уровень цены, которые являются издержками монополистической конкуренции. «Жертвами» этих издержек в конечном итоге становятся потребители продукции.

На сегодняшний день потребительский сектор — один из наиболее динамично развивающихся сегментов российской экономики. Основные тенденции развития сектора розничной торговли на среднесрочную перспективу можно свести:

1) к сохранению двукратных темпов роста;

2) региональной экспансии;

3) увеличению доли сектора непродовольственных товаров в структуре оборота розничной торговли;

4) дальнейшей консолидации рынка;

5) сохранению интереса международных игроков к российскому рынку розничной торговли;

6) увеличению доли современных форматов торговли.

Согласно международному индексу развития розничной торговли, Россия в последние годы неизменно находится в числе лидеров. Так, в 2007 году РФ заняла 2-е место в рейтинге, уступив лишь Индии (табл. 1), причем показатель «привлекательность рынка» России был лучшим в первой пятерке рейтинга.

За последние 7 лет оборот розничной торговли в нашей стране увеличился до 319,91 млрд долларов (по состоянию на 2007 год), средний годовой темп роста составил 25 % (СAGR 2000-2007 = 25 %). Прогнозируется его снижение до 11 %. В результате розничные продажи в 2015 году достигнут показателя 915,48 млрд долларов, что превысит уровень 2007 года почти в 3 раза. Двукратные темпы роста выручки ритейлеров сохранятся в ближайшие годы, так как рынок, несмотря на бурный рост, еще далек от насыщения и отличается невысокой степенью консолидации, что, безусловно, предоставляет возможности для дальнейшего развития.

Региональная структура российского потребительского сектора асимметрична — наиболее развита в Центральном регионе и Москве, где выше показатели плотности населения и реальных доходов граждан, чем в целом по стране. Вклад Центрального округа в общие розничные

продажи составляет 36 %. Однако в последние годы наблюдается тенденция снижения доли Центрального округа в общем обороте розничной торговли. Российский ритейл вошел в стадию активной региональной экспансии, что выглядит совершенно естественно, так как, во-первых, темпы роста доходов в регионах опережают темпы роста в Москве, а, во-вторых, для удержания доли рынка сетевым ритейлерам требуется

постоянно расширять торговые площади и, наконец, в регионах пока уровень конкуренции не очень высок.

1

2

1 — Центральный федеральный округ, 36 %;

2 — Северо-Западный федеральный округ, 9 %;

3 — Южный федеральный округ, 12 %;

4 — Приволжский федеральный округ, 17 %;

5 — Уральский федеральный округ, 10 %;

6 — Сибирский федеральный округ, 12 %;

7 — Дальневосточный федеральный округ, 4 %

Рис. 1. Розничные продажи по регионам, 2007 год

Таблица 1

Рейтинг привлекательности рынков разных ст

Рейтинг Страна Регион Страновой Ъиск (Country risk) Рыночная привлекательность (Market attractiveness) Рыночное насыщение (Market saturation) Временной лимит для входа на рынок (Time pressure) Общее количество баллов (GRDI score)

25 % 25 % 30 % 20 %

1 Индия Азия 55 31 89 76 100

2 Россия Восточная Европа 43 59 53 90 85

3 Вьетнам Азия 43 24 87 81 84

4 Украина Восточная Европа 42 37 76 81 83

5 Китай Азия 58 40 57 86 82

б Чили Америка 67 57 47 48 71

7 Латвия Восточная Европа 58 50 31 88 69

S Словения Восточная Европа 78 52 25 70 68

9 Ховартия Восточная Европа 57 51 28 91 67

10 Турция Средиземноморье 46 59 64 40 66

ан

Источник: А. Т. Keamey (Global management consulting firm).

1 — Центральный федеральный округ, 30 %;

2 — Северо-Западный федеральный округ, 10 %;

3 — Южный федеральный округ, 13 %;

4 — Приволжский федеральный округ, 18 %;

5 — Уральский федеральный округ, 11 %;

6 — Сибирский федеральный округ, 13 %;

7 — Дальневосточный федеральный округ, 5 %

Рис. 2. Розничные продажи по регионам. Прогноз на 2015 год

Ожидается, что в 2007-2015 годах розничные продажи в регионах будут расти опережающими темпами. Так, уже в 2007 году наибольшие темпы роста розничной торговли можно отметить в Уральском, Центральном (исключая Москву) и Приволжском федеральных округах.

В настоящее время в России представлены все форматы современной торговли: ги-пермаркеты, супермаркеты, магазины у дома (convenience store) и дискаунтеры (мягкие/жесткие). В России темпы роста современных форматов торговли существенно выше, чем в странах Восточной Европы. Однако число торговых точек современного формата в расчете на миллион жителей значительно меньше. Так, по данным ACNielsen, в 2007 году количество торговых точек современного формата в Чехии составляло 1320 (то есть 129 торговых точек на 1 млн жителей), в Хорватии — 377 (86 точек на 1 млн), в Польше — 3109 (80), в Словакии — 368 (68), а в России — 2716 (что соответствует

Основные параметры мага

19 магазинам на 1 млн населения). Поэтому потенциал развития организованной торговли достаточно высок.

Характеристика магазинов современного формата представлена в табл. 2.

Что касается Челябинской области, то за январь-ноябрь 2007 года оборот розничной торговли увеличился на 19,6 % по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года и составил более 225,3 млрд р. В области ежедневно продавалось продовольственных и непродовольственных товаров на сумму порядка 675 млн р. против 533 млн р. в соответствующий период 2006 года.

Рост объема розничного товарооборота происходит за счет реконструкции действующих и строительства новых торговых предприятий. Так, за 11 месяцев 2007 года в области открыто и введено в эксплуатацию порядка 345 торговых объектов с современной технологией обслуживания, среди них такие, как гипермаркет «Наш» мультиформатной торговой сети «Седьмой континент» в торгово-развлекательном комплексе «Горки» в Челябинске, гипермаркет «Metro cash and carry» в Копейске. Буквально в предпраздничные дни открыл свои двери новый центр «Молния», в котором разместился крупный супермаркет по продаже бытовой техники «Техносила».

В ноябре 2007 года оборот розничной торговли на 88,8 % формировался торгующими организациями и индивидуальными предпринимателями, осуществляющими деятельность в стационарной торговой сети, и на 11,2 % — организациями и индивидуальными предпринимателями, торгующими на рынках (в ноябре 2006 года, соответственно, — 82,1 % и 17,9 %). При этом рост розничного товарооборота в стационарной торговой сети составил почти 129 %, и вместе с тем произошло снижение продаж на рынках — 74,6 %.

Таблица 2

нов современного формата

Параметр Дискаунтер Магазин у дома Супермаркет Гипермаркет

Целевая аудитория низкий достаток средний остаток средний/высокий достаток широкий круг

Средняя площадь, кв. м 300-1000 700-1200 1000-4000 5000-18000

Ассортимент, SCUs 2000-4000 до 5000 5000-20000 15 000-60 000

Доля непродовольственных товаров, % 10 10-15 15-20 20-40

Средний чек, долл. 3-7 5-8 10-15 > 20

В структуре розничного товарооборота на долю продовольственных товаров приходилось 41,6 %, непродовольственных — 58,4 % (в январе-ноябре 2006 года — 45,3 % и 54,7 %). Продажа непродовольственных товаров развивается более динамично, чем продовольственных: темпы роста продаж 130,7 % и 107,5 % соответственно.

Основными каналами поступления товаров на потребительский рынок области являются предприятия-производители и организации оптовой торговли. Объем товарных запасов на конец ноября 2007 года увеличился в 2,1 раза по сравнению с соответствующим периодом 2006 года и составил почти 9,4 млрд р.

Темпы роста основных показателей ро:

В Челябинской области крупные торговые сети представляют как местные компании, так и московских и зарубежных ри-тейлеров. Можно выделить: «Metro cash and carry» («Metro group»), «НАШ гипермар-кет» («Седьмой континент»), «Дикси» (ООО «Дикси»), «Пятерочка» («XRetail group»), «Незабудка», «Молния».

В условиях возрастающей конкуренции одной из самых злободневных стала проблема качества обслуживания. Кризис может коснуться местных сетей, он будет связан с низким качеством сервиса в магазинах местных операторов. Так, недавно пришлось закрыть почти все магазины сети «Незабудка». Именно плохой сервис

Таблица 3

[чной торговли в челябинской области

Показатели 2006 год 2007 год Прирост, %

Товарооборот розничной торговли, млн р. 533 675 19,6

Доля стационарных торговых сетей, % 82,1 88,8 29

Доля рынков, % 17,9 11,2 -26

Удельный вес продовольственных товаров, % 45,3 41,6 107,5

Удельный вес непродовольственных товаров, % 54,7 58,4 130,7

Таблица 4

Основные розничные торговые сети челябинской области и особенности их дифференциации

Название сети Формат Особенности дифференциации

«Metro cash and carry» cash and carry Работает с юридическими лицами или частными предпринимателями. Цены ниже, чем у конкурентов, за счет возврата НДС и широкого ассортимента. Расположен за городом

«НАШ гипермаркет» гипермаркет Магазин рассчитан на широкий круг покупателей. Расположен в центре города в торгово-развлекательном комплексе «Горки». Превосходство перед большинством конкурентов за счет широкого ассортимента как продовольственных, так и непродовольственных товаров

«Дикси» дискаунтер Расположены в шаговой доступности, ориентированы на население с низким достатком. Представлены основные виды продовольственных товаров, а также небольшое количество непродовольственных товаров. Торговая площадь — 300 м2

«Пятерочка» «мягкий» дискаунтер Магазины рассчитаны на людей с низким и средним достатком, расположены в шаговой доступности от жилых домов, торговая площадь магазина составляет приблизительно 600 м2. Расположены почти во всех районах города

«Незабудка» дискаунтер Магазины рассчитаны на людей с низким и средним достатком, расположены в шаговой доступности от жилых домов. Небольшой ассортимент как продовольственных, так и непродовольственных товаров. Низкое качество обслуживания и продукции

Окончание табл. 4

Название сети Формат Особенности дифференциации

«Молния» гипермаркет, супермаркет Магазины рассчитаны на широкий круг покупателей. Расположены во всех районах города. Представляют собой отдельно стоящие здания, оборудованные парковкой и хорошими подъездными путями. Широкий ассортимент как продовольственных, так и непродовольственных товаров. Наличие представителей торговых сетей одежды, парфюмерии, сотовых компаний и т. д.

быстро переходят к другой. Если кто-то привносит новое в ассортимент, ценообразование или маркетинг, то остальные участники стремятся подтянуться. Факторами успеха по большей части являются месторасположение каждого отдельно взятого магазина и сервис.

и некачественная продукция сыграли решающую роль.

В целом маркетинговая политика всех игроков примерно одинакова, и существенного отрыва уже работающих компаний от новых не происходит. Положительные тенденции одной компании

Кафедра экономической теории и логистики — Сайт кафедры Экономической теории и логистики

Кафедра экономической теории и логистики является структурным подразделением Учреждения образования «Брестский государственный технический университет»  и входит в состав экономического факультета.

Кафедра является выпускающей по специальности: 1-26 02 05 Логистика и обеспечивает проведение учебной, методической, научной работы и воспитательного процесса со студентами экономического факультета в процессе преподавания закрепленных за кафедрой дисциплин. В 2013 году осуществлен первый набор студентов на специальность «Логистика». В 2017 году нашей кафедрой был осуществлен первый выпуск студентов по специальности «Логистика» — группы Л-1 и Л-2. В настоящее время кафедра продолжает подготовку высококлассных специалистов для логистической системы нашей страны.

Преподаватели кафедры ведут обучение по следующим дисциплинам:

  • экономическая теория
  • интегрированный модуль «Экономика»
  • микроэкономика
  • макроэкономика
  • институциональная экономика
  • инновационные технологии эффективного менеджмента
  • подготовка и проведение деловых переговоров
  • логистика и управление цепями поставок
  • закупочная логистика
  • управление затратами в цепях поставок
  • управление запасами
  • логистика складирования
  • распределительная логистика
  • международное транспортное право
  • таможенная логистика
  • транспортная логистика
  • международная логистика
  • управление логистическими проектами
  • финансовая логистика
  • маркетинг в цепях поставок
  • основы предпринимательства
  • тара и упаковка

Кафедра имеет долгосрочные отношения с зарубежными партнерами:

  • Кафедрой политической экономии Национальной металлургической академии Украины
  • Экономическим факультетом Университета им. Марии Кюри-Склодовской (г.Люблин, Польша)
  • Кафедрой управления Института логистики Академии народной обороны (Варшава, Польша)
  • Факультет управления Политехники Варшавской (Польша)
  • Европейской высшей школой информатики и экономики (Варшава, Польша)

Кафедра активно взаимодействует с предприятиями и организациям логистической сферы г. Бреста и Брестской области :

  • СП «Веставто» ОАО
  • Брестский филиал ИООО «АсстрА Вайсруссланд»
  • СООО «Брествнештранс»
  • ООО «Белтрансконсалт»
  • ООО «Трансконсалт Брест» и другие
на личных страницах преподавателей кафедры размещено актуальное расписание занятий
позвонить на кафедру можно по телефонам: +375-162-32-17-25 (через деканат экономического факультета) или напрямую +375 29 850 09 46.
адрес электронной почты кафедры:    [email protected];     [email protected]

Официальный сайт Брестского государственного технического университета

20 Особенности ценообразования в условиях монополистической конкуренции

Вопрос 21. Особенности ценообразования в условиях монополистической конкуренции

1.      Характеристика рынка монополистической конкуренции

2.      График модели монополистической конкуренции

1. Рассмотренные выше совершенная конкуренция и монополия являются противоположными моделями рыночных структур. Однако могут существовать и промежуточные модели, которые не являются ни полностью конкурентными, ни контролируемыми единственным продавцом и которые встречаются гораздо чаще.

Рассмотрим модель монополистической конкуренции, разработанную независимо друг от друга Э.Чемберлен и Д.Робинсон в 1930-х гг.

Рынок монополистической конкуренции – тип рыночной структуры, при которой обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного товара конкурируют в области объема продаж.

В условиях монополистической конкуренции фирмы обладают некоторым контролем над ценой, в отличие от условий совершенной конкуренции. Каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.

Рекомендуемые файлы

Основные черты рынка с монополистической конкуренцией:

ü  товар каждой фирмы, торгующей на рынке (дифференцированный товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами, однако его перекрестная эластичность должна быть положительной и относительно большой. Дифференциация продуктов возникает из-за разли­чий в потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потре­битель платит не только за качество, но и за торговую марку;

ü  существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком малую долю рыночного спро­са на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. Доля фирмы должна быть более 1%. В типичном случае — от 1 до 10% продаж на рынке в течение года. Ни одна из фирм не имеет решающих преиму­ществ над другими;

ü  продавцы на рынке не считаются с реакцией своих соперников, когда выби­рают, какую установить цену или сколько производить. Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного из них мало влияет на положение других;

ü  есть условия для свободного входа и выхода. На рынок могут свободно прий­ти новые фирмы, однако уже существующие имеют преимущество, и вновь приходящие фирмы будут испытывать трудности, так как завоевать репута­цию новой торговой марке или новым услугам непросто.

Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа и на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход-выход.

2. Поскольку каждый конкурент продает отличную от всех других разновид­ность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса на его продукцию имеет отрицательный наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, значит, спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не только от цены его продукции, но и от цен на продукцию других конкурентов.

График на рис. 24 демонстрирует различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции.

 

Рис. 24. Ломаная кривая спроса на продукцию при монополистической конкуренции1

На графике на рис. 24  линия АВ является графиком спроса при полной моно­полии, тогда как ломаная линия CDEK кривая спроса при монополистической конкуренции.

Производитель чувствует себя монополистом лишь в интервале Q2Q3. Если он решит снизить объем до Q1 с тем, чтобы цена была Р’1, часть покупателей уйдет к конкурентам и цена установится на уровне Р1. Соответственно, при установлении низкой цены Р4 производитель рассчитывает производить Q’4, однако его конку­ренты тоже снизили цены и ему приходится увеличивать объем до Q4.

Вопрос 22. Максимизация прибыли в условиях монополии

1.      Условие максимизации прибыли в краткосрочном периоде

2.      Условие максимизации прибыли в долгосрочном периоде

1. Фирма при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде ведет себя как монополист (рис. 25). На каком участке своей кривой спроса монополистический конкурент выберет комбинацию Р Q, определяется точкой Курно, при этом скорее всего фирма получит монопольную прибыль, если Р>АС.

Фирма будет выпускать QМК единиц продукции, ориентируясь на условие мак­симизации прибыли для монополии MC=MR, по цене спроса при данном  выпуске РМК.

 

Рис. 25. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в краткосрочном периоде1

2. Ситуация, соответствующая максимизации прибыли в краткосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции, не может сохраняться долго. Экономическая прибыль привлечет в данную отрасль другие фирмы, которые начнут выпускать схожий продукт, или сама фирма в долгосрочном плане, пытаясь увеличить прибыль, станет расширятьсяпутем строительства новых мощностей. Это приведет к увеличению предложения данного вида товара и снижению цены.

Долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на равновесие при совершенной конкуренции в том, что ни одна из фирм не получает прибыль больше нормальной.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции, как и при совершенной конкуренции, цена равновесия в долгосрочном периоде равна средним затратам, и фирмы не получают экономической прибыли. Однако в условиях монополистической конкуренции продукция не будет производиться с мини­мальными средними затратами, как при совершенной конкуренции. Из-за отри­цательного наклона линии D она касается кривой LAC слева от минимума LAC (см. рис. 26).

Следовательно, в состоянии долгосрочного равновесия у монополистических конкурентов существуют избыточные производственные мощности, и из-за этого дифференцированные блага обходятся дороже, чем стандартные. Если товар был бы стандарти­зован и производился бы при совершенной конкуренции, то выполнялось бы условие Р = МС = LACmin .

 

Рис. 26. Равновесие фирмы при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде1

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат делаем следующие выводы:

ü  структура рынка монополистической конкуренции заставляет покупателя переплачивать за товар. Плата за дифференциацию товара равна разницемежду равновесной ценой, устанавливаемой при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;

ü  при монополистической конкуренции устанавливается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции;

ü  так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точ­ки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им объема товара. Однако увеличение выпуска сократит прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать.

Таким образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем несовершеннее конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных.

Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономические при­были в долгосрочном плане. Если после достижения равновесия на рынке с моно­полистической конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок (так как Р<АС), они будут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.

Что такое монополистическая конкуренция — теория, характеристики, примеры

# Нюансы бизнеса

Виды и характеристика монополистической конкуренции

Яркий пример данного вида конкуренции в России – рынок мобильной связи. В нем существует много компаний, каждая из которых пытается переманить клиента к себе путем разнообразных акций и предложений.

  • Рынок монополистической конкуренции
  • Признаки монополистической конкуренции
  • Дифференциация продукции
  • Достоинства и недостатки монополистической конкуренции
  • Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции
  • Эффективность и монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция (МК) — это одна из структур рынка с большим числом предприятий, которые выпускают дифференцированную продукцию и контролируют ее стоимость для конечного потребителя. Хоть данная модель рынка относится к несовершенной конкуренции, она очень близка к совершенной.

Если говорить проще, МК — это рынок (отдельная отрасль), собравший много разных фирм, выпускающих похожую продукцию. И каждая из них является монополистом над своим товаром. То есть хозяином, который решает, сколько, как, почем и кому продавать.

Рынок монополистической конкуренции

Это определение, а точнее основы самого понятия, ещё в 1933 году представил в своей книге «Теория монополистической конкуренции» Эдвард Чемберлин.

Чтобы правильно охарактеризовать данную модель рынка, рассмотрим вот такой символический пример:

Потребителю нравятся кроссовки Adidas, и он готов выкладывать за них больше денег, чем за продукцию конкурентов. Ведь он знает, за что платит. Но вдруг компания, выпускающая его любимую обувь, поднимает цены в три, пять, восемь… раз. При этом аналогичная обувь другой фирмы стоит в разы дешевле.

Понятно, что не все фанаты Adidas могут потянуть такую статью расходов и будут искать другие, более выгодные для себя варианты. Что происходит потом? Клиенты компании медленно, но уверенно перекочевывают к конкурентам, которые готовы носить их на руках и давать им то, что они хотят за ту цену, которую они могут заплатить.

Давайте разберемся, что же такое МК на самом деле. Попробуем донести кратко. Да, безусловно, производитель имеет некоторую власть над продуктом, который производит. Однако так ли это? Не совсем. Ведь монополистическая модель рынка — это огромное количество производителей в каждой нише, которые могут оказаться быстрее, эффективнее и качественнее.

Необоснованно высокая стоимость товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность, может как сыграть на руку, так и разорить производителя. Причем конкуренция в нишах становится жестче. Войти на рынок может каждый. Получается, что все компании сидят на пороховой бочке, а ведь она может рвануть в любой момент. Вот и приходится фирмам действовать в условиях монополистической конкуренции задействовав весь свой потенциал.

Признаки монополистической конкуренции

  • Рынок делится между компаниями в равных частях.
  • Продукция однотипная, но не является полноценной заменой чему-то. Она имеет общие черты, схожую характеристику, но и существенные различия.
  • Продавцы ставят ценник не учитывая реакцию конкурентов и издержки производства.
  • Рынок свободный на вход и выход.

По сути, МК включает в себя признаки совершенной конкуренции, а именно:

  • Большое количество производителей;
  • Неучет конкурентной реакции;
  • Отсутствие барьеров.

Монополией здесь является лишь регулирование цены продукции для конечного пользователя.

Дифференциация продукции

В начале статьи мы уже говорили, что при монополистической конкуренции производители продают дифференцированную продукцию. Что же это такое? Это товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность пользователей, но имеют некоторые отличия:

  • качество;
  • материалы изготовления;
  • дизайн;
  • бренд;
  • используемые технологии и т.д.

Дифференциация — это маркетинговый процесс, используемый для продвижения товаров на рынке, повышения их ценности и ценности бренда. В общем, это инструмент для создания конкурентоспособности между производителями тех или иных вещей.

Почему стратегия дифференциации полезна? Потому что она дает возможность выжить абсолютно всем компаниям на рынке: и «матерым» предприятиям, и новым фирмам, создающим продукцию для конкретной целевой аудитории. Процесс снижает влияние обеспеченности ресурсами на рыночную долю компаний.

Для стабильного функционирования, предприятию достаточно определить свою сильную сторону (конкурентное преимущество), четко обозначить целевую аудиторию, для которой создается товар, выявить её потребность и установить приемлемую для неё цену.

Прямая функция дифференциации — это сокращение конкуренции и расходов на производство, затруднение в сравнении продукции и возможности для всех производителей занять свое «место под солнцем» в выбранной нише.

Достоинства и недостатки монополистической конкуренции

А теперь рассмотрим «медальку» с двух сторон. Итак, в любом процессе есть как достоинства, так и недостатки. МК не стала исключением.

Позитив Негатив
Огромный выбор товаров и услуг на любой вкус; Увеличиваются расходы на рекламу и продвижение;
Потребитель хорошо информирован о преимуществах интересующих его товарных позиций, что дает возможность попробовать все и выбрать что-то конкретное; Избыточные производственные мощности;
Каждый может войти на рынок и воплотить в жизнь свои идеи; Огромное количество необоснованных трат и неэффективный расход ресурсов;
Новые возможности, новаторские идеи и бесперебойный источник вдохновения для крупных корпораций. Появление конкурентов подстегивает крупные компании делать продукцию лучше; Используются «грязные» уловки, такие как псевдо-дифференциация, делающая рынок менее «пластичным» для потребителя, но приносит сверхприбыль производителю;
Рынок не зависит от государства; Реклама формирует необоснованный спрос, из-за которого приходится перестраивать производственную стратегию;

Условия получения максимально возможной прибыли в краткосрочном периоде монополистической конкуренции

Цель любого предприятия — это деньги (валовая прибыль). Валовая прибыль (Тп) — это разница между общей выручкой и общими издержками.

Вычисляется по формуле: Тп = MR — MC.

Если этот показатель отрицателен, предприятие считается убыточным.

Чтобы не прогореть, первое что нужно сделать продавцу — понять, какой объем продукции производить для получения максимальной валовой прибыли, и как минимизировать валовые издержки. В каких условиях при таком сценарии компания получит максимальный заработок в краткосрочной перспективе?

Их два:

  1. За счет сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками.
  2. Посредством сравнения предельного дохода с предельными расходами.

Это два универсальных условия, подходящие абсолютно всем рыночным моделям как несовершенной (со всеми ее видами), так и совершенной конкуренции. А теперь приступим к анализу. Итак, есть рынок с сумасшедшей конкуренцией и уже сформированной ценой на товар. Компания хочет войти в него и получить прибыль. Быстро и без лишних нервов.

Для этого нужно:

  • Установить, а стоит ли производить продукцию по такой цене.
  • Определить, сколько продукции вам нужно производить чтобы быть в плюсе.
  • Рассчитать максимальную валовую прибыль или минимальные валовые расходы (при отсутствии прибыли), которые можно получить, производя выбранный объем продукции.

Итак, опираясь на первое условие, где выручка больше затрат, можно утверждать что товар нужно производить.

Но здесь не все так однозначно. Краткосрочный период имеет свои особенности. В нем валовые издержки разделены на два типа: постоянные и переменные. Первый тип компания может нести даже при отсутствии производства, то есть быть в минусе минимум на сумму издержек. В таких условиях предприятие и вовсе не увидит прибыли, а будет «накрыто» волной постоянных убытков.

Ну а если величина общего убытка при изготовлении определенного количества товара будет меньше, чем издержки при «нулевом производстве», производство продукции на 100% экономически обосновано.

При каких обстоятельствах компании рентабельно производство в краткосрочном периоде? Их два. Снова…

  1. Если есть высокая вероятность получения валовой прибыли.
  2. Если прибыль с продаж покрывает все переменные и часть постоянных издержек.

То есть, фирма должна производить столько товара, чтобы выручка была максимальной или убыток минимальным.

Рассмотрим три случая для сопоставления валовой прибыли с валовыми издержками (первое условие получения максимальной прибыли в кратчайшие сроки):

  • максимизация прибыли;
  • минимизация расходов на производство;
  • закрытие фирмы.

Максимизация прибыли:

Минимизация расходов и закрытие фирмы:

Три в одном. Максимизация прибыли, минимизация убытков, закрытие фирмы. На диаграмме выглядит так:

Переходим к сравнению предельного дохода (МR) с предельными издержками (MC) (второе условие получения максимальной прибыли в краткосрочной перспективе):

MR = MC это формула, по которой определяется равенство предельного дохода с предельными издержками.

Это означает, что производимый продукт дает максимальную прибыль с минимальными расходами. Для этой формулы характерными являются:

  • Высокий доход при минимальных затратах;
  • Максимизация прибыли во всех моделях рынка;
  • В некоторых случаях цена производства (Р) = МС

Максимальная прибыль в долгосрочном периоде монополистической конкуренции

Отличительной чертой долгосрочного периода является отсутствие издержек. Это означает, что если предприятие перестанет функционировать, оно ничего не потеряет. Поэтому здесь по умолчанию отсутствует такое понятие, как «минимизация убытков».

Играя по этому сценарию, монополист выбирает для себя одну из линий поведения:

  • максимизация прибыли;
  • лимиты на образование цены;
  • рента.

Для определения поведения предприятия используется два подхода:

  1. Долгосрочный общий доход (LTR) = долгосрочные общие издержки (LTC).
  2. Долгосрочный предельный доход (LMR) = долгосрочные предельные издержки (LMC).

В первом случае сопоставляются общие расходы с общим доходом в различных вариациях производства товара и его цены. Тот вариант, где разница между доходом и вложениями максимальна — это оптимальный вариант поведения для предприятия.

Во втором, совокупность оптимальной стоимости продукции и прибыли равна производственным затратам.

Эффективность и монополистическая конкуренция

Чтобы выявить эффективность монополистической (да и любой рыночной модели) нужно знать три показателя:

  1. Стоимость готового продукта;
  2. Средние издержки;
  3. Предельные издержки.

Если сопоставить все эти показатели, можно наблюдать нестабильность монополистической конкуренции, а все потому, что:

  • Часто цена готового изделия гораздо выше предельных производственных затрат (МС). Это приводит к упадку предложения и увеличения стоимости продукции. Конечно, клиентам это не нравится и они уходят к конкурентам в поисках лучших условий.
  • Монополисты имеют больше ресурсов. По сути, огромное количество производственной материальной базы простаивает. И общество считает, что такое нерациональное использование ресурсов негативно сказывается на экономической ситуации в целом. Хотя это не совсем верное мнение. Если говорить о материальных ресурсах монополистов, то именно они позволяют существовать такому явлению, как дифференциация продукции. Благодаря этому у потребителя есть возможность выбирать. А это огромный плюс.

Поэтому говорить, что монополистическая конкуренция неэффективна, не совсем объективно, ведь именно благодаря появлению на рынке МК сейчас мы можем получать то, что нам действительно нужно, за те деньги, которые мы хотим платить. А ведь это не так уж и плохо, правда?

Понравилась статья? Комментируйте. До новых встреч!

Опубликовано:

Добавить комментарий

Вам понравится

7 важнейших характеристик монополистической конкуренции

Вот некоторые из наиболее важных характеристик монополистической конкуренции:

После изучения двух крайних рыночных структур, давайте теперь сосредоточим наше внимание на рыночной структуре, которая имеет общие черты как совершенной конкуренции, так и монополии, то есть «монополистической конкуренции».

Изображение предоставлено: vschneider.edublogs.org/files/2011/11/Graph-Monopolistic-Competition-1l10y86.jpg

Монополистическая конкуренция относится к рыночной ситуации, в которой существует большое количество фирм, которые продают тесно связанные, но дифференцированные продукты.Рынки таких продуктов, как мыло, зубная паста переменного тока и т. Д., Являются примерами монополистической конкуренции.

Монополия + Конкуренция = Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции каждая фирма является единственным производителем определенного бренда или «продукта».

и. В отношении конкретного бренда он занимает «монопольное положение».

ii. Однако, поскольку различные бренды являются близкими аналогами, на его монопольное положение влияет жесткая «конкуренция» со стороны других фирм.

Итак, монополистическая конкуренция — это рыночная структура, где существует конкуренция между большим количеством монополистов.

Пример монополистической конкуренции: рынок зубной пасты :

Когда вы заходите в универмаг, чтобы купить зубную пасту, вы найдете несколько брендов, таких как Pepsodent, Colgate, Neem, Babool и т. Д.

и. С одной стороны, рынок зубной пасты, кажется, полон конкуренции, с тысячами конкурирующих брендов и свободой входа.

ii. С другой стороны, его рынок кажется монополистическим из-за уникальности каждой зубной пасты и возможности устанавливать разную цену.

Такой рынок зубной пасты представляет собой монополистический конкурентный рынок.

Давайте теперь обсудим некоторые важные особенности этого типа рынка.

Особенности монополистической конкуренции :
1. Большое количество продавцов:

Существует большое количество фирм, продающих тесно связанные, но не однородные продукты.Каждая фирма действует независимо и имеет ограниченную долю рынка. Таким образом, отдельная фирма имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Большое количество фирм ведет к конкуренции на рынке.

2. Дифференциация продукта:

Каждая фирма может осуществлять некоторую степень монополии (несмотря на большое количество продавцов) за счет дифференциации продукции. Под дифференциацией продукции понимается дифференциация товаров по марке, размеру, цвету, форме и т. Д.Продукт одной фирмы — это близкий, но не идеальный заменитель другой фирмы.

Значение «дифференциации продукта» заключается в том, что покупатели продукта различают одни и те же продукты, произведенные разными фирмами. Следовательно, они также готовы платить разные цены за один и тот же продукт, произведенный разными фирмами. Это дает отдельной фирме некоторую монопольную власть влиять на рыночную цену своей продукции.

Узнать больше о различиях продуктов :

1.Продукция каждой отдельной фирмы идентифицируется и отличается от продукции других фирм благодаря дифференциации продукции.

2. Чтобы дифференцировать продукты, фирмы продают свои продукты под разными торговыми марками, такими как Lux, Dove, Lifebuoy и т. Д.

3. Дифференциация различных конкурирующих продуктов может основываться на «реальных» или «мнимых» различиях.

(i) Реальные различия могут быть вызваны различиями в форме, вкусе, цвете, упаковке, послепродажном обслуживании, сроке гарантии и т. Д.

(ii) Мнимые различия означают различия, которые на самом деле не очевидны, но покупателей заставляют полагать, что такие различия существуют из-за затрат на продажу (реклама).

4. Дифференциация продуктов создает монопольное положение для фирмы.

5. Более высокая степень дифференциации продукта (т.е. лучший имидж бренда) делает спрос на продукт менее эластичным и позволяет фирме устанавливать цену выше, чем у продуктов ее конкурента. Например, Pepsodent дороже, чем Babool.

6. Еще несколько примеров дифференциации продукции:

(i) Зубная паста: Pepsodent, Colgate, Neem, Babool и т. Д.

(ii) Циклы: Атлас, Герой, Эйвон и т. Д.

(iii) Чай: Brooke Bond, Tata tea, Today tea и т. Д.

(iv) Мыло: Люкс, Хамам, Спасательный круг, Груши и т. Д.

3. Продажные расходы:

В условиях монополистической конкуренции продукты дифференцируются, и покупатели узнают об этих различиях через затраты на продажу.Расходы на продажу относятся к расходам, понесенным на маркетинг, стимулирование сбыта и рекламу продукта. Такие затраты возникают для того, чтобы убедить покупателей купить продукт определенной марки, а не марку конкурента. По этой причине затраты на продажу составляют значительную часть общих затрат в условиях монополистической конкуренции.

Следует отметить, что в условиях совершенной конкуренции нет никаких затрат на продажу, поскольку покупатели и продавцы обладают совершенными знаниями. Аналогичным образом, при монополии затраты на продажу невелики (только для информационных целей), поскольку фирма не сталкивается с конкуренцией со стороны какой-либо другой фирмы.

4. Свобода въезда и выезда:

В условиях монополистической конкуренции фирмы могут свободно входить в отрасль или выходить из нее в любое время, когда они пожелают. Это гарантирует, что в долгосрочной перспективе у фирмы не будет ни аномальной прибыли, ни каких-либо аномальных убытков. Однако следует отметить, что вход в условиях монополистической конкуренции не так прост и свободен, как в условиях совершенной конкуренции.

5. Недостаток знаний:

Покупатели и продавцы плохо осведомлены о рыночных условиях.Издержки продажи создают в сознании потребителей искусственное превосходство, и потребителю становится очень трудно оценивать различные продукты, доступные на рынке. В результате потребители предпочитают определенный продукт (хотя и дорогой), даже если другие менее дорогие продукты такого же качества.

6. Решение о ценообразовании:

Фирма, находящаяся в условиях монополистической конкуренции, не является ни ценообразователем, ни ценообразователем. Однако, производя уникальный продукт или создавая особую репутацию, каждая фирма частично контролирует цену.Степень контроля над ценой зависит от того, насколько сильно покупатели привязаны к его бренду.

7. Внеценовая конкуренция:

Помимо ценовой конкуренции, неценовая конкуренция также существует в условиях монополистической конкуренции. Под неценовой конкуренцией понимается конкуренция с другими фирмами путем предложения бесплатных подарков, предоставления льготных условий кредита и т. Д. Без изменения цен на их собственные продукты.

Фирмы в условиях монополистической конкуренции конкурируют разными способами за привлечение клиентов.Они используют как ценовую конкуренцию (конкуренцию с другими фирмами за счет снижения цены продукта), так и неценовую конкуренцию для продвижения своих продаж.

Кривая спроса в условиях монополистической конкуренции :

В условиях монополистической конкуренции большое количество фирм, продающих тесно связанные, но дифференцированные продукты, заставляет кривую спроса спускаться вниз. Это означает, что фирма может продавать больше продукции только за счет снижения цены на свой продукт.

Как видно на рис.10.4 выпуск измеряется по оси X, а цена и доход — по оси Y. По цене OP продавец может продать количество OQ. Спрос возрастает до OQ 1 , когда цена снижается до OP 1 . Таким образом, кривая спроса в условиях монополистической конкуренции имеет отрицательный наклон, поскольку большее количество может быть продано только по более низкой цене.

MR :

Как и при монополии, MR меньше, чем AR при монополистической конкуренции из-за отрицательного наклона кривой спроса.

Кривая спроса: монополистическая конкуренция против. Монополия :

На первый взгляд кривая спроса при монополистической конкуренции (рис. 10.4) выглядит точно так же, как кривая спроса при монополии (рис. 10.3), поскольку обе стороны обращены к нисходящим кривым спроса. Однако кривая спроса при монополистической конкуренции более эластична по сравнению с кривой спроса при монополии. Это происходит потому, что дифференцированные продукты в условиях монополистической конкуренции имеют близких заменителей, тогда как в случае монополии близких заменителей нет.

Докажем это с помощью рис. 10.5 (доказательство приведено только для справки).

Мы знаем, что эластичность спроса по цене (геометрическим методом) в точке кривой спроса определяется по формуле: E d = нижний сегмент кривой спроса / верхний сегмент кривой спроса.

При цене «OP» эластичность спроса по цене при монополистической конкуренции составляет BC / AB, а при монополии — EF / DE. Рис. 10.5 показывает, что BC> EF и DE> AB. Итак, BC / AB> EF / DE.

Это означает, что кривая спроса при монополистической конкуренции более эластична по сравнению с кривой спроса при монополии.

7 основных характеристик монополистической конкуренции

Основными признаками монополистической конкуренции являются:

1. Большое количество покупателей и продавцов:

Фирм много, но их не так много, как при совершенной конкуренции.

Это означает, что каждая фирма может до некоторой степени контролировать свою политику цены и выпуска.Предполагается, что любая политика фирмы по соотношению цены и выпуска не вызовет реакции со стороны других фирм, что означает, что каждая фирма следует независимой ценовой политике.

Если фирма снижает цену, прибыль от продаж будет немного распределена между многими ее конкурентами, так что степень, в которой пострадает каждая из конкурирующих фирм, будет очень незначительной. Таким образом, у этих конкурирующих фирм не будет причин для реакции.

2. Свободный вход и выход фирм:

Как и в случае совершенной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы могут свободно входить или выходить из них.Фирмы войдут, когда существующие фирмы будут получать сверхнормальную прибыль. С приходом новых фирм предложение увеличится, что снизит цену, и, следовательно, у существующих фирм останется только нормальная прибыль. Точно так же, если существующие фирмы несут убытки, некоторые маржинальные фирмы уйдут. Это сократит предложение, из-за чего цена вырастет, и существующие фирмы останутся с нормальной прибылью.

3. Дифференциация продукта:

Еще одна особенность монополистической конкуренции — дифференциация продуктов.Дифференциация продукта относится к ситуации, когда покупатели продукта дифференцируют продукт среди других. По сути, продукты разных фирм не совсем разные; они немного отличаются от других. Хотя каждая фирма, производящая дифференцированный продукт, имеет монополию на свой собственный продукт, ей все же приходится сталкиваться с конкуренцией. Эта дифференциация продукта может быть реальной или воображаемой. Реальные различия связаны с дизайном, используемыми материалами, навыками и т. Д., Тогда как мнимые различия связаны с рекламой, торговой маркой и т. Д.

4. Стоимость продажи:

Еще одна особенность монополистической конкуренции состоит в том, что каждая фирма пытается продвигать свой продукт за счет различных видов затрат. Реклама — самый важный компонент себестоимости, который влияет на спрос, а также на стоимость продукта. Основная цель монополиста — получение максимальной прибыли; поэтому он соответствующим образом корректирует этот вид расходов.

5. Недостаток знаний:

Продавцы и покупатели плохо разбираются в рынке.Существует бесчисленное множество продуктов, каждый из которых полностью заменяет другой. Покупатели не знают обо всех этих товарах, их качествах и ценах.

Таким образом, очень много покупателей приобретают продукт из нескольких разновидностей, которые предлагаются для продажи рядом с домом. Иногда покупатель знает о конкретном товаре, где он доступен по низкой цене. Но он не может поехать туда из-за нехватки времени, или он слишком вял, чтобы идти, или он не может найти подходящего транспорта. Точно так же продавец не знает точных предпочтений покупателей и, следовательно, не может извлечь выгоду из сложившейся ситуации.

6. Меньше мобильности:

В условиях монополистической конкуренции как факторы производства, так и товары и услуги не являются полностью мобильными.

7. Более эластичный спрос:

В условиях монополистической конкуренции кривая спроса более эластична. Чтобы продавать больше, фирмы должны снизить его цену.

Статьи по теме

Монополистические рынки — обзор, характеристики и регулирование

Что такое монополистические рынки?

Монополистические рынки — это рынки, на которых определенный продукт или услуга Продукты и услуги Продукт — это материальный предмет, который выставлен на рынок для приобретения, внимания или потребления, в то время как услуга — это нематериальный предмет, который возникает в результате предложения только одной компании.Монополистическая рыночная структура имеет черты чистой монополии, когда одна компания полностью контролирует рынок и определяет предложение и цену продукта или услуги. Следовательно, монополистический рынок — это неконкурентный рынок.

Резюме

  • Монополистические рынки существуют, когда существует единственный поставщик товара или услуги.
  • Отсутствие конкуренции на монополистическом рынке позволяет фирме определять цену и количество продукта или услуги.
  • Монополистический рынок возникает, когда компания контролирует важный ресурс, получает растущую отдачу от масштаба, низкую эластичность спроса и имеет технологическое превосходство.

Характеристики монополистических рынков

На конкурентном рынке на рынке присутствует множество компаний, которые поставляют идентичные продукты. Его кривая спроса плоская, тогда как на монополистическом рынке кривая спроса Кривая спроса Кривая спроса представляет собой линейный график, используемый в экономике, который показывает, сколько единиц товара или услуги будет куплено по разным ценам, имеет наклон вниз.Компании, работающие на конкурентном рынке, могут продавать любое желаемое количество по рыночной цене.

Ниже приведены характеристики монополистического рынка:

1. Один поставщик

Монополистический рынок регулируется одним поставщиком. Следовательно, рыночный спрос на продукт или услугу — это спрос на продукт или услугу, предоставляемую фирмой.

2. Барьеры для входа и выхода

Государственные лицензии, патенты и авторские права Авторское право Авторское право — это официальное заявление о том, что юридическое или физическое лицо владеет правом воспроизводить, публиковать или продавать произведение искусства или технологии, право собственности на ресурсы , снижение общих средних затрат и значительные стартовые затраты являются одними из препятствий для входа на монополистический рынок.

Когда один поставщик контролирует производство и поставку определенного продукта или услуги, другие компании не могут выйти на монопольный рынок. Если правительство считает, что продукт или услуга, предоставляемые монополией, необходимы для благосостояния населения, компании может быть отказано в выходе с рынка.

Как правило, коммунальные предприятия, такие как электроэнергетические и телефонные компании, могут быть лишены возможности покинуть соответствующий рынок.

3.Максимизатор прибыли

На монополистическом рынке компания максимизирует прибыль. Он может устанавливать цены выше, чем на конкурентном рынке, и получать более высокую прибыль. Из-за отсутствия конкуренции цены, устанавливаемые монополистом, будут рыночными.

4. Уникальный продукт

На монополистическом рынке продукт или услуга, предоставляемые компанией, являются уникальными. На рынке нет близких заменителей.

5.Ценовая дискриминация

Компания, работающая на монополистическом рынке, может изменять цену и количество продукта или услуги. Ценовая дискриминация возникает, когда компания продает один и тот же товар разным покупателям по разным ценам.

Учитывая, что рынок эластичен, компания будет продавать большее количество продукта, если цена низкая, и меньшее количество, если цена высокая.

Причины возникновения монополистических рынков

Монополистический рынок возникает по следующим причинам:

  1. Компания контролирует ключевой природный ресурс и может ограничивать поставку ресурсов другим компаниям.Таким образом, он контролирует окончательную цену на рынке.
  2. Компания получила право от государства на эксклюзивное производство продукта или услуги.
  3. Растущая отдача от масштаба может привести к тому, что один поставщик станет более эффективным, чем другие. Это приводит к естественной монополии.
  4. Отсутствие продукта-заменителя Продукты-заменители Продукты-заменители предлагают потребителям выбор при принятии решений о покупке, предоставляя равноценные альтернативы, тем самым повышая полезность.или сервис; следовательно, низкая эластичность спроса позволяет компании устанавливать цены выше предельных издержек
  5. Технологические преимущества и инновации могут иногда приводить к возникновению монополистических рынков.
  6. Юридические барьеры, включающие авторские права, лицензии, патенты

Постановление правительства

Как бы трудно ни было воспроизвести совершенно конкурентный рынок в реальности, в равной степени невозможно воспроизвести модель монополистического рынка.

Обычно государство предоставляет монополии коммунальным предприятиям — телефония, поставка природного газа и производство электроэнергии.Однако правительство может регулировать монополистический рынок, чтобы не дать монополиям установить завышенные цены.

Кроме того, на монополистическом рынке компания может не поддерживать качественный сервис. Следовательно, государственное регулирование гарантирует, что компания соблюдает минимальный требуемый стандарт обслуживания.

Государство может регулировать монополистический рынок с помощью следующего:

  1. Ограничение роста цен
  2. Регулирование слияний
  3. Разделение монополий
  4. Расследование недобросовестных действий и картелей
  5. Право собственности — национализация фирмы
  6. Ссылки по теме

    CFI предлагает страницу программы коммерческого банковского и кредитного анализа (CBCA) — CBCAGet Сертификат CBCA ™ CFI и возможность стать коммерческим банковским и кредитным аналитиком.Зарегистрируйтесь и продвигайте свою карьеру с помощью наших программ и курсов сертификации. ® Страница программы — CBCAG Получите сертификат CBCA ™ от CFI и станьте коммерческим банковским и кредитным аналитиком. Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации для тех, кто хочет вывести свою карьеру на новый уровень. Чтобы продолжить изучение и развитие своей базы знаний, ознакомьтесь с дополнительными соответствующими ресурсами ниже:

    • Естественная монополия Естественная монополия Естественная монополия — это рынок, на котором один продавец может обеспечить продукцию в силу своего размера.Естественный монополист может производить всю продукцию для рынка по более низким ценам, чем если бы на рынке действовало несколько фирм. Естественная монополия возникает, когда фирма пользуется значительным эффектом масштаба в производственном процессе.
    • Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, при которой многие компании присутствуют в отрасли и производят похожие, но
    • Насыщение рынка Насыщение рынка Насыщение рынка — это сценарий, при котором траектория роста рынка данного продукта стагнирует.По сути, это означает, что предложение продукта становится равным
    • Дискриминация в цене Дискриминация в цене Дискриминация в цене относится к стратегии ценообразования, при которой потребители взимают разные цены за идентичные товары или услуги.

    Что такое монополистическая конкуренция: основы — определение

    Монополистическая конкуренция — это рыночная модель, в которой многие компании предлагают дифференцированные продукты (различаются по качеству, бренду, стилю и репутации) и конкурируют друг с другом.Товары или услуги, которые они предоставляют покупателям, аналогичны, но не являются товарами-заменителями.

    Почему монополистическая конкуренция неэффективна?

    Эта рыночная модель является разновидностью несовершенной конкуренции и считается неэффективной из-за затрат на продажу, избыточных мощностей, отсутствия специализации и безработицы. Стоит отметить, что фирмы, работающие в такой рыночной системе, часто тратят большие деньги на рекламу. Этот шаг не является решающим, поскольку он увеличивает цену продукта или услуги и, таким образом, приводит к потере потенциальных клиентов и клиентов.

    Очень часто ресурсы простаивают, потому что компании не полностью используют свои производственные мощности, хотя они и большие. Это приводит к безработице, потому что рабочим нечего делать.

    Поскольку массовое производство — сложный процесс, компании не могут полностью использовать свои фиксированные факторы. В результате фирмы демонстрируют избыточные мощности. В долгосрочной и краткосрочной перспективе эти предприятия показывают, что они производительно неэффективны.

    Итак, пора перейти к функциям.

    Характеристики монополистической конкуренции

    • Многие компании
    • Дифференциация товаров
    • Низкая рыночная власть
    • Несколько барьеров для входа
    • Свобода принятия решений

    Давайте исследуем характеристики этой рыночной структуры, которые позволят вам понять принципы монополистической конкуренции.

    • Многие компании. Структура рынка возникает, когда есть много компаний, предлагающих похожие, но не идентичные товары.Эти фирмы действуют в соответствии с правилами рынка и принимают решения независимо от других предприятий.
    • Дифференциация товаров. Продукты и услуги имеют лишь небольшую неценовую разницу. Это может быть местонахождение товара или его нематериальные аспекты. Однако эти продукты не могут полностью заменить продукцию конкурентов. Нельзя не отметить тот факт, что эти товары выполняют схожую функцию. Однако они все равно отличаются качеством, упаковкой, стилем, репутацией, брендингом, внешним видом и т. Д.
    • Низкая рыночная власть. Фирмы обладают рыночной властью, хотя и очень низкой. У них есть власть над условиями обмена. Кроме того, компании являются производителями цен и могут повышать цены, не теряя клиентов и не провоцируя ценовую войну между конкурентами. Их сила заключается в относительно низком количестве конкурентов, независимости в принятии решений и дифференцированных товарах.
    • Несколько барьеров для входа. Компании могут легко входить и выходить с рынка.Новые фирмы склонны присоединяться к нему, когда существующие предприятия получают большие доходы. С приходом на рынок новых компаний предложение увеличивается, а цена снижается. Это влияет на прибыль существующих фирм и не позволяет этим компаниям получать сверхприбыли.
    • Свобода принятия решений. Фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, не принимают во внимание то, как их решения влияют на конкурентов. Таким образом, каждая фирма может работать, не опасаясь усиления конкуренции.

    Итак, теперь, когда вы ознакомились с особенностями, давайте проясним разницу между монополистической конкуренцией и монополией.

    Монополистическая конкуренция против монополии

    В этом разделе мы рассмотрим две рыночные системы. Прежде всего, вы должны помнить, что эти модели рынка можно различать по количеству игроков, наличию или отсутствию конкуренции, барьерам для входа и прибыли. Итак, приступим.

    Монополистическая конкуренция

    Это рыночная модель, при которой многие продавцы предоставляют товары или услуги, немного отличающиеся от продуктов конкурентов.Продукты не являются идеальной заменой, поскольку они могут отличаться, например, брендом, стилем или качеством. Новые компании могут легко войти в эту конкурентную среду или выйти из нее, поскольку входные барьеры невысоки. Эта система сочетает в себе некоторые характеристики монополии и совершенной конкуренции.

    Компании устанавливают цены, но не обладают большой долей рынка. Такую структуру рынка можно найти в отраслях, продукты которых вы используете в повседневной жизни: рестораны, парикмахерские, магазины одежды и отели.

    Монополия

    Это рыночная структура, в которой доминирует только один продавец. Компании-монополисты обычно имеют преимущество перед возможными конкурентами, поскольку они являются единственными поставщиками товаров или услуг в определенных отраслях и контролируют большую часть доли рынка. Фирма, которая управляет монополией, является производителем цен, что означает, что эта компания решает и устанавливает цены на свои товары или услуги. Кроме того, его владелец может по желанию поднять цену.

    В монополистической конкуренции вы можете найти двух и более продавцов, которые конкурируют друг с другом, тогда как в монополии есть только один продавец. По сравнению с монополией, где компания должна соответствовать высоким стандартам для входа или выхода, монополистическая конкуренция имеет низкие барьеры для входа, что позволяет предприятиям легко присоединяться к рынку.

    Итак, теперь, когда вы знаете разницу, давайте перейдем к следующему разделу, где вы узнаете, кто несет ответственность за установление цены в этой рыночной модели.

    Кто устанавливает цену в монополистической конкуренции?

    Фирмы устанавливают цены, что означает, что они устанавливают цены. Поскольку каждая компания производит уникальный продукт (который немного отличается от альтернатив конкурентов), она может решить, взимать ли с клиентов больше или меньше денег за этот продукт. В отличие от олигополистических компаний, фирмы с такой рыночной структурой не должны вступать в сговор для установления цен и быть независимыми.

    Чтобы посоревноваться с соперниками и завоевать доверие и любовь покупателей, компании часто используют рекламу.Реклама позволяет фирмам информировать потребителей о своих товарах и показывать, чем они отличаются от товаров других компаний.

    Перейдем к достоинствам и недостаткам данной рыночной модели.

    Преимущества и недостатки монополистической конкуренции

    Рестораны и магазины одежды, парикмахерские, гостиницы и пабы работают в условиях монополистической конкуренции. Эта рыночная модель наряду с другими имеет свои плюсы и минусы. Поэтому важно знать об этом до того, как войти в эту рыночную структуру.

    Преимущества монополистической конкуренции включают:

    • несколько барьеров для входа новых компаний;
    • активная деловая среда;
    • клиента могут получить широкий спектр продуктов и услуг, поскольку продукты дифференцированы;
    • потребителей проинформированы о товарах и услугах, доступных на рынке;
    • более высокое качество продукции;

    К недостаткам относятся:

    • избыточная трата ресурсов;
    • ограниченный доступ к эффекту масштаба из-за большого количества компаний;
    • реклама, вводящая в заблуждение;
    • превышение емкости;
    • отсутствие унифицированных товаров;
    • неэффективное распределение ресурсов;
    • невозможность получения сверхприбыли.

    Теперь перейдем к примерам, чтобы понять, как это работает.

    Примеры монополистической конкуренции

    Вы можете найти этот тип рыночной структуры в своей повседневной жизни, и теперь мы докажем это на нескольких примерах.

    • Фастфуд. McDonald’s и Burger King, предлагающие фаст-фуд, являются прекрасными примерами рассматриваемой нами рыночной модели. Они продают похожие товары, но в то же время не могут заменить друг друга.Это связано с разницей во вкусе, форме, упаковке и т. Д. Все зависит от потребителей — они решают, какую компанию выбрать, исходя из своих вкусов и предпочтений.
    • Пекарни. В каждом городе можно увидеть множество пекарен. Они предлагают товары, различающиеся по внешнему виду, вкусу и бренду. Однако, если в городе есть только одна пекарня, она может взимать с потребителей более высокую цену за свою продукцию. В случае, если есть пекарня, известная своей вкусной выпечкой и пирогами, и у нее много клиентов, наверняка это место также может взимать более высокую цену, так как клиенты готовы платить больше за вкусную выпечку.
    • Марки кроссовок. Рынок кроссовок считается рынком с высоким уровнем конкуренции. Adidas, Nike, New Balance и Reebok — это всего лишь несколько брендов, которые люди предпочитают покупать. Они соревнуются за лояльность клиентов. Хотя все упомянутые компании производят кроссовки, их продукция по-прежнему уникальна благодаря дизайну и особенностям каждого бренда. Вот почему компании имеют право назначать цену, которая обычно отличается от цены их конкурентов.
    • Рестораны. В каждом городе вы также можете найти множество ресторанов. За продукт можно брать 70 долларов, в то время как аналогичный продукт может стоить 40 долларов в другом месте. Это зависит от многих факторов: места, качества и других услуг.

    Проще говоря, монополистическая конкуренция часто считается неэффективной из-за избыточных средств, которые компании тратят на рекламу и рекламу вместо повышения качества своей продукции. Однако эта рыночная модель является реалистичной, поскольку существует множество компаний, предлагающих дифференцированные товары, и все еще существуют барьеры для входа, хотя и очень низкие.Вот почему вы можете увидеть множество примеров таких предприятий вокруг себя: рестораны, отели, пекарни и магазины.

    Ресурсов:

    1. В этой статье рассматриваются определение термина и характеристики данной рыночной структуры.
    2. В этой статье читатели могут изучить разницу между монополией и монополистической конкуренцией.
    3. Эта статья знакомит читателей с преимуществами и недостатками монополистической конкуренции.

    Последнее обновление: 08.04.2021

    Рейтинг пользователей: 5 / 5 (10)

    Идеальная и монополистическая конкуренция — Олигополия — Монополия | CFA Уровень 1

    Структура рынка может быть определена как характеристики рынка, который может быть конкурентным или организационным.Более того, структура рынка определяет характер конкуренции и порядок ценообразования на рынке. Таким образом, он описывает количество субъектов, производящих аналогичные товары и услуги на рынке, и чья структура определяется текущей конкуренцией на рынке.

    Существует четыре типа экономических рыночных структур (организованная от наименее конкурентоспособной до наиболее конкурентоспособной):

    1. монополия;
    2. олигополия;
    3. монополистическая конкуренция; и
    4. совершенная конкуренция.

    Монополия

    Монополия — это рынок, состоящий из одной фирмы, производящей товары, не имеющие близких аналогов. Часто на этом рынке много входных барьеров. Например, поставщикам воды, природного газа, телекоммуникаций и электричества часто предоставляются исключительные права на обслуживание.

    Характеристики монополии
    • Монополия — это максимизатор прибыли.
    • Ценообразование — это монополии.
    • Ценовая дискриминация: монополии могут изменять как цену, так и качество своей продукции.
    • Существуют очень высокие барьеры для входа на рынок других фирм.
    • Есть один продавец, который контролирует весь рынок.
    • Чистые монополии регулируются государством.

    Олигополия

    Рынок олигополии состоит из небольшого числа относительно крупных фирм, производящих похожие, но немного разные продукты. При олигополиях также существуют некоторые входные барьеры, с которыми приходится сталкиваться другим предприятиям. Хорошие примеры включают такие отрасли, как нефтегазовая промышленность, авиалинии и автомобилестроение.

    Характеристики олигополии
    • На рынке работает всего несколько фирм.
    • Максимизация прибыли — условие на этом рынке.
    • Монополии устанавливают свои цены.
    • Входные барьеры высоки.
    • Фирмы получают ненормальную прибыль в долгосрочной перспективе.
    • Продукты могут быть однородными.
    • На рынке имеется относительно небольшое количество фирм.

    Монополистическая конкуренция

    Это несовершенная конкуренция, при которой несколько производителей продают товары, которые отличаются друг от друга.Разница заключается в брендинге или, в большинстве случаев, в качестве. Это означает, что товары не являются идеальной заменой друг друга, но они являются близкими заменителями. Примером этого может быть одежда, где маркетинг и брендинг являются основными отличительными чертами разных, но явно похожих черных рубашек. Другим примером может служить индустрия быстрого питания, где бургер, сделанный McDonald’s, очень похож на бургер, сделанный Burger King с экономической точки зрения. Тем не менее, потребители обычно предпочитают две цепочки.

    Характеристики монополистической конкуренции
    • На рынке много производителей и потребителей.
    • Нет ни одной фирмы, которая полностью контролировала бы цены на рынке.
    • Потребители предполагают, что между продуктами конкурентов существуют неценовые различия.
    • Существует несколько барьеров для входа и выхода.
    • Производители имеют некоторый контроль над ценами.
    • У производителей и потребителей нет точной информации.

    Идеальная конкуренция

    Совершенная конкуренция — это рынок, на котором есть много покупателей и продавцов, много похожих продуктов и много заменителей. Хорошим примером является сельское хозяйство, где все фермеры, выращивающие рис, продают потребителям однородные продукты.

    Характеристики совершенной конкуренции
    • Покупателей очень много.
    • Существует очень большое количество продавцов, желающих поставлять свою продукцию по заданным рыночным ценам.
    • Ни один продавец или производитель не является достаточно крупным, чтобы влиять на рыночную цену.
    • Однородные продукты: продукты, продаваемые на этом рынке, идеально заменяют друг друга. Их качество и характеристики не отличаются друг от друга.
    • Совершенная информация: каждый потребитель и производитель осведомлен о рыночных ценах и полезности, получаемой от использования любого из продуктов.
    • Нет никаких входных барьеров.

    Вопрос

    Промышленность состоит из двадцати фирм.Эти фирмы производят продукты, которые легко дополняют друг друга, и нет никаких препятствий для входа на рынок. Эта отрасль может быть лучшая характеризуется как:

    A. Олигополия

    Б. Монополистическая конкуренция.

    C. Идеальная конкуренция.

    Решение

    Правильный ответ — C.

    Несмотря на то, что в отрасли всего двадцать фирм, препятствий для входа на рынок нет, и продукты могут легко дополнять друг друга (без ограничений по бренду или качеству).Фирмы добровольно отказываются выходить на рынок.

    Вариант А неверен. В олигополии барьеры для входа высоки.

    Вариант B неверен. В монополистической конкуренции существуют барьеры для входа и выхода.

    Чтение 13 LOS 13a:

    описывает характеристики совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии

    Фирма и структура рынка

    2021 г. Учебный план Программа CFA Уровень I Экономика

    Введение

    Цель этого чтения — понять важность рыночной структуры.Поскольку разные рыночные структуры приводят к разным вариантам выбора, стоящим перед лицами, принимающими решения, понимание структуры рынка является мощным инструментом для анализа таких вопросов, как ценообразование фирмы на ее продукцию и, в более широком смысле, ее потенциал по увеличению прибыльности. В конечном итоге прибыльность фирмы будет определяться силами, связанными со структурой рынка, в которой она работает. На высококонкурентном рынке долгосрочные прибыли будут снижены силами конкуренции.На менее конкурентных рынках большие прибыли возможны даже в долгосрочной перспективе; в краткосрочной перспективе возможен любой исход. Следовательно, понимание сил, стоящих за структурой рынка, поможет финансовому аналитику определить краткосрочные и долгосрочные перспективы фирмы.

    Раздел 2 вводит анализ рыночных структур. В разделе рассматриваются такие вопросы, как: Что определяет степень конкуренции, связанную с каждой структурой рынка? Учитывая степень конкуренции, связанную с каждой рыночной структурой, какие решения остается за управленческой командой, разрабатывающей корпоративную стратегию? Как выбранная стратегия ценообразования и выпуска трансформируется в конкретные решения, влияющие на прибыльность фирмы? Ответы на эти вопросы связаны с силами рыночной структуры, в которой действует фирма.

    Разделы 3, 4, 5 и 6 анализируют спрос, предложение, оптимальные цены и объем производства, а также факторы, влияющие на долгосрочное равновесие совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии, соответственно.

    Раздел 7 рассматривает методы определения различных форм рыночной структуры. Например, существуют общепринятые меры рыночной концентрации, которые используются регулирующими органами финансовых учреждений, чтобы судить о том, нанесет ли планируемое слияние или поглощение конкурентный характер региональных банковских рынков.Финансовые аналитики должны уметь определять тип рыночной структуры, в которой работает фирма. Каждая отдельная структура подразумевает разную долгосрочную устойчивость прибыли. Резюме и практические задачи завершают чтение.

    В этом чтении мы рассмотрели, как экономисты классифицируют рыночные структуры. Мы проанализировали различия между различными структурами, которые важны для понимания отношений спроса и предложения, оптимальной цены и выпуска, а также факторов, влияющих на долгосрочную прибыльность.Мы также предоставили рекомендации по определению структуры рынка на практике. Среди наших выводов следующие:

    • Структуры экономического рынка можно разделить на четыре категории: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

    • Категории различаются по следующим характеристикам: количество производителей много в условиях совершенной и монополистической конкуренции, мало — в олигополии и один — в монополии.Степень дифференциации продукта, ценообразование производителя, барьеры для входа на рынок новых производителей и уровень неценовой конкуренции (например, рекламы) — все это низкое при совершенной конкуренции, умеренное при монополистической конкуренции, высокое при олигополии, и вообще самый высокий в монополии.

    • Финансовый аналитик должен понимать характеристики рыночных структур, чтобы лучше прогнозировать будущий поток прибыли фирмы.

    • Оптимальный предельный доход равен предельным затратам.Однако только в условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене. В остальных структурах цена обычно превышает предельный доход, потому что фирма может продать больше единиц, только снизив цену за единицу.

    • Максимальное количество проданных товаров в условиях совершенной конкуренции. Цена при совершенной конкуренции обычно самая низкая, но это зависит от таких факторов, как эластичность спроса и возрастающая отдача от масштаба (что может снизить предельные издержки производителя).Монополисты, олигополисты и производители в условиях монополистической конкуренции пытаются дифференцировать свою продукцию, чтобы они могли устанавливать более высокие цены.

    • Обычно монополисты продают меньшее количество по более высокой цене. Инвесторам может быть выгодно быть акционерами фирм-монополистов, которые имеют большую маржу и значительные положительные денежные потоки.

    • Конкурентоспособные фирмы не получают экономической прибыли. Будет рыночная компенсация за аренду капитала и управленческих услуг, но отсутствие возможности ценообразования означает, что не будет никакой дополнительной маржи.

    • Хотя в краткосрочной перспективе фирмы любой рыночной структуры могут иметь экономическую прибыль, чем более конкурентным является рынок и чем ниже барьеры для входа, тем быстрее исчезнет дополнительная прибыль. В конечном итоге новые участники сокращают маржу и вытесняют с рынка наименее эффективные фирмы.

    • Олигополия характеризуется важностью стратегического поведения. Фирмы могут изменять цену, количество, качество и рекламу продукта, чтобы получить преимущество перед своими конкурентами.Могут иметь место несколько типов равновесия (например, по Нэшу, Курно, изогнутая кривая спроса), которые влияют на вероятность того, что каждый из действующих игроков (и потенциальных участников в долгосрочной перспективе) получит экономическую прибыль. Могут начаться ценовые войны, чтобы заставить более слабых конкурентов покинуть рынок.

    • Сложно измерить рыночную власть. В идеале следует рассчитывать эконометрические оценки эластичности спроса и предложения. Однако из-за отсутствия надежных данных и того факта, что эластичность со временем меняется (так что прошлые данные могут не относиться к текущей ситуации) регулирующие органы и экономисты часто используют более простые меры.Коэффициент концентрации прост, но HHI, требующий немного большего количества вычислений, часто дает лучший показатель для принятия решений.

    Дифференциация продуктов — отличительный признак монополистической конкуренции, а в учебнике перечислено четыре источника такой дифференциации:
    (i) физический отличия (дизайн, упаковка)
    (ii) престиж (качество)
    (iii) местонахождение (доступность: круглосуточный магазин Walmart, онлайн)
    (iv) служба
    .(например, рестораны, отмеченные звездой Мишлен)

    Рейтинг Michelin:
    * = очень хороший ресторан в своей категории.
    ** = стоит объезд.
    *** = стоит особого путешествия.

    Как работают фирмы в перечисленных здесь отраслях дифференцируют свою продукцию? Как важно есть ли каждый из четырех источников дифференциации в каждом конкретном случае? Дать больше всего важный источник дифференциации в каждом конкретном случае.

    а.фаст-фуд
    Ответ: Вероятно, наиболее важны физические различия. Биг-Маки, Вопперы, тако и различные источники пиццы зависят от физических различий, чтобы привлекать клиентов. Расположение ресторанов тоже важно.

    г. магазины эспрессо / тележки
    Ответ: удобное расположение очень важно, хотя сервис считается важный аспект для многих любителей эспрессо.

    г. стилисты
    Ответ: Сервис — номер один, но важно и местоположение.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *