Как правильно создать рекламу: Как за 10 шагов создать по-настоящему продающую рекламу — Маркетинг на vc.ru

Как правильно провести рекламную кампанию или акцию

Пишите на нашу почту [email protected] или звоните по телефонам +7 (495) 649-71-77, +7 (495) 724-95-65.

1. Главная
2. Полезные статьи
3. Как правильно провести рекламную компанию

Рекламная кампания – один из лучших инструментов для продвижения бизнеса. Она знакомит потенциальных клиентов с товаром или услугой, привлекает внимание потребителя к продукции, формирует репутацию фирмы и повышает число продаж. Чтобы рекламная кампания оказалась эффективной, ее организацию и проведение стоит доверить профессионалам.

Мы знаем, что такое комплексная рекламная компания. У нас в компании работают высококлассные специалисты. Звоните и уточняйте любые вопросы +7 (495) 724-95-65

Алгоритм организации рекламной кампании

Для организации собственной рекламной кампании можно воспользоваться следующим алгоритмом:

1. Поставить цель. Это может быть создание бренда или повышение продаж. Если первый тип рекламы знакомит потенциальных клиентов с вашей компанией и продукцией, то второй – информирует об акциях и распродажах.
2. Спланировать территориальный охват. Держа в уме поставленную цель, поразмыслите о том, какой будет рекламная кампания: региональной или локальной («точечной»). При выборе длительности (интенсивности) рекламного воздействия отталкивайтесь от того, сколько денег вы готовы потратить на проведение кампании.
3. Определиться с бюджетом. Считается, что величина рекламного бюджета не должна превышать двух-пяти процентов валовой выручки от продаж.
4. Выбрать инструменты рекламы. Для выполнения этой задачи нужно определиться с целевой аудиторией.
   Опишите потребителя своих товаров или услуг как можно подробнее. Это поможет вам понять, где и в какой форме лучше разместить рекламу.
5. Создать рекламу. Если вы не имеете ни малейшего представления о том, как это сделать, доверьте создание рекламы профессионалам, например, рекламному агентству. Маркетологи изучат товар или услугу, выявят его сильные и слабые стороны на фоне продукции конкурентов и создадут предложение, которое окажется максимально эффективным в текущих рыночных условиях.
6. Протестировать рекламу. Прежде чем вкладывать в размещение рекламы денежные средства, ее нужно протестировать. Соблюдение этой рекомендации поможет избежать затратных ошибок.
7. Запустить рекламную кампанию. Если вы убедились в том, что реклама эффективна, можно переходить к запуску полномасштабной рекламной кампании.

Проведение рекламной кампании в Интернете

Как известно, Всемирная паутина занимает почетное второе место по эффективности рекламы (на первом – телевидение). Размещение рекламы в Сети обходится недорого, поэтому данный вариант стоит использовать тем, кто хочет получить от кампании максимальную отдачу при минимальных вложениях.

Начать продвижение собственного бизнеса в Сети стоит с создания веб-сайта, который станет вашей визитной карточкой. Важно, чтобы на сайте потенциальный клиент мог найти всю необходимую информацию: перечень услуг или товаров, цены, контактные данные и т.д.

Создание сайта позволит:

• продавать товары или услуги в онлайн-режиме;
• повысить лояльность потребителей;
• получать больше клиентов (для этого придется поработать над поисковой оптимизацией).

Не стоит игнорировать и социальные сети. Серьезными помощниками в продвижении товаров или услуг станут такие площадки, как Вконтакте, Instagram, Twitter, Google+ и Facebook. Сегодня многие рекламные агентства занимаются созданием и продвижением страничек, представляющих продукцию клиентов.

Заниматься раскруткой можно и самостоятельно, однако это отнимает достаточно много времени. Кроме того, активное продвижение связано с определенными опасностями. Так, например, регулярная рассылка рекламных объявлений может быть расценена как спам, в результате чего группа или страница будет заблокирована.

Рекламная кампания в Сети станет эффективнее, если вы потратитесь на покупку площади под баннер. Обратите внимание на следующие способы, если вы хотите сделать это с минимальными затратами:

• Контекстная реклама Google Adwords. Представляет собой один из лучших и бюджетных способов раскрутки сайта. Стоит такая реклама недорого, т.к. вы платите не за показы, а за переходы. Google Adwords позволяет разместить рекламу в аккаунтах Gmail, сайтах-партнерах и странице, на которой отображаются результаты поиска в Google.
• Google Adwords Express. Данная реклама подходит тем, кто хочет сообщить о своем бренде или продукте жителям конкретного региона. Суть Google Adwords Express заключается в следующем: пользователь вводит запрос, содержащий одно из выбранных вами ключевых слов, и видит ваше рекламное объявление вверху страницы.

Воспользуйтесь услугами рекламного агентства «Эффект» для проведения эффективной рекламной кампании. Не откладывайте развитие бизнеса на потом. Свяжитесь с нами сейчас!

Смотрите также

• Интерактивный стол — что это и как работает?

• Интерьерная реклама — что это и какие виды бывают?

• Как выбрать пустующую нишу на рынке

• Как организовать корпоративный праздник на новый год

Заказать услугу

Как правильно провести рекламную компанию

Я согласен с использованием и хранением персональных данных для обработки данного обращения

Так же вы можете написать
нам напрямую: zakaz@posteffect. ru

Реклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

ГлавнаяСтатьиТаргетированная рекламаРеклама в Инстаграм: настройка и запуск через Facebook Ads

Самые важные новости сферы интернет-маркетинга

8 июня 2022

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Один из самых простых способов запустить рекламу в Инстаграм — это воспользоваться внутренними возможностями соцсети. Для этого нужно сделать всего несколько шагов.

• Опубликовать любой пост с текстом, фото или видео в своей ленте.

• Под постом — нажмите на синюю кнопку «Продвигать публикацию».

• Определите цель вашей рекламы: посещение профиля, сайта, сообщения (если хотите общаться с потенциальными клиентами в переписке) или лиды (пользователи будут заполнять форму с данными).

• Выберите аудиторию. По умолчанию задано «Автоматически»: будут подобраны люди, похожие на ваших подписчиков. При желании вы можете создать свою аудиторию, или выбрать из уже имеющихся/сохраненных ранее.

• Задайте размер бюджета и время действия рекламной кампании (РК).

• На последней вкладке — проверьте правильность всех настроек, добавьте способ оплаты и нажмите «Создать». Ваше объявление будет отправлено на модерацию, и после его одобрения стартуют показы рекламы.  

Как настроить рекламу в инстаграм через фейсбук Ads Manager

Для возможности более тонких настроек мы рекомендуем давать рекламу в Инстаграм через Facebook Ads Manager (исходим из того, что у вас уже есть Google-аккаунт и рекламный аккаунт в менеджере Facebook). Рассказываем как создать рекламу в инстаграм через фейсбук по шагам.

Выберите цель рекламной кампании

На старте Facebook Ads Manager предлагает несколько целей (их количество может варьироваться). Перечислим основные:

• Охват. Подойдет, если нужно зацепить максимально широкую аудиторию, например, при выводе нового продукта на рынок.
• Узнаваемость бренда. Подойдет для прогрева аудитории, повышения ее лояльности.
• Трафик. Переходы на ваш сайт/целевую страницу, статью.
• Вовлеченность. Получение максимума пользовательских взаимодействий.
• Установки приложения.
• Просмотры видео. Настройка на аудиторию, которая будет смотреть видео.
• Генерация лидов. Посетители будут заполнять лид-формы.
• Конверсии. Если вас интересует эффективный перевод показов в целевые действия.
• Продажи по каталогу.
• Посещаемость точек. Подойдет для размещения рекламы в Instagram оффлайн-заведений.
• Сообщения. Если подразумевается переписка с пользователями сети.

Настройте биллинг

Если вы запускаете свою первую рекламную кампанию, при первом заходе сервис попросит вас заполнить информацию о рекламном аккаунте. Достаточно будет заполнить несколько граф.

• Страна. Имеется ввиду страна регистрации аккаунта. Этот выбор оказывает влияние на выбор способов оплаты и учитывает некоторые нюансы местных законов о рекламе.
• Валюта платежа. Подразумевается, что она будет совпадать с той, которую вы позже укажете в «способах оплаты».
• Часовой пояс. Также влияет на настройки рекламы в Инстаграм, в частности — время показа ваших РО пользователям соцсетей.

Настройте аудиторию

На первой вкладке настройки рекламы вы указываете название РК, если нужно — выбираете особую категорию (тематику) и проверяете данные кампании (цель, закупочный тип). Здесь же можно настроить A/B-тестирование и включить «Оптимизацию бюджета». Теперь можно переходить к настройкам аудитории.

• Нажмите «Создать новую аудиторию».




• Укажите регион (местоположение): выберите страну, один или несколько городов, добавьте в «Исключения» те места, в которых трансляция вашей рекламы нежелательна.

• Настройте данные пола и возраста вашей целевой аудитории (ЦА).

• Во вкладке «Детальный таргетинг» можно указать образование, работу, семейный статус, а также — интересы и поведенческие факторы ЦА. Всего на выбор доступны десятки пунктов для настроек.

• Во вкладке «Языки» укажите те, на которых общается ваша ЦА.

• В «Дополнительных параметрах» можно найти пункт «Связи» и с его помощью добавить людей, которые как-то взаимодействовали с вами или вашим продуктом: ставили лайки, приходили на мероприятия и т. д.

• В правом поле настроек рекламы в Инстаграм будет отображаться размер охваченной аудитории. Если индикатор находится в зеленом поле — аудитории достаточно. Если в желтом — значит, ее необходимо сузить, задав дополнительные условия. Если в красном — аудитории недостаточно, и стоит внести настройки, расширяющие охват.

Выберите места размещения (плейсменты)

В разделе «Места размещения» перечислены входящие в инфраструктуру Meta места для рекламы (плейсменты). Если вы оставите «Автоматический выбор» — система сама будет решать, где показывать вашу рекламу в Instagram. А поскольку нас интересует реклама в конкретном месте — необходимо снять все галочки с других плейсментов, оставив только Instagram.

Ниже вы можете детализировать выбор, запустив рекламу в ленте Инстаграм, блоке «Интересное», сторис или Reels. В правом поле будет показан предпросмотр вашего потенциального объявления с техническими рекомендациями по изображениям или видео.

Во вкладке «Дополнительные параметры» настраиваются: виды устройств для показа РО, операционные системы, способы подключения к сети Интернет и др. 

Во вкладке «Безопасность бренда» можно настроить фильтры контента, рядом с которым показ ваших РО нежелателен (например, каналы с ненормативной лексикой).

Укажите бюджет и график показа

В этом блоке можно задать рекламный бюджет: дневной или на все время действия РК. В первом случае легче контролировать ежедневные списания с баланса. Второй вариант подойдет тем, кто запускает множественные РК и анализирует расходы на их уровне.

Ниже можно зафиксировать дату и время начала показов вашей РК и дату ее окончания. Если не указывать время завершения кампании — объявления будут показываться, пока на балансе будут средства.

В «Дополнительных параметрах» можно настроить показ рекламы в Instagram по расписанию, выбрав конкретные дни/даты и время. Эта опция доступна только если ранее вы выбрали не дневной, а общий бюджет РК.

В поле справа в реальном времени будет отображаться прогноз по РК: количество охваченной аудитории, клики или показы.

Создайте рекламное объявление

Нажав кнопку «Далее» вы попадете в раздел создания конкретного РО. Вам необходимо заполнить следующие графы:

1. Название объявления.

2. Указать страницу Facebook и связанный аккаунт Instagram.

3. В «Настройках рекламы» выберите «Создать рекламу» и укажите, откуда брать медиафайлы для креативов — из каталога, или загрузить вручную.

4. В пункте «Формат объявления» на выбор будет доступно три вида: «Кольцевая галерея» (2 и более фото/видео с возможностью прокрутки), «Подборка» (группа объектов для полноэкранного отображения на мобильных устройствах), или «Одно изображение или видео». Последний вариант является самым легким форматом для настроек.

5. В блоке «Рекламные креативы» загрузите ваши изображения или видео, пропишите заголовок РО и текст основной текст. Далее — подтвердите «Место назначения», в которое будет перенаправлять реклама в инстаграм (например, на сайт), введите URL сайта, добавьте ссылку для показа и кнопку призыва к действию (если это необходимо).

В окне предпросмотра будет показан внешний вид вашего РО после заполнения всех граф. Можно посмотреть как будет выглядеть объявление для всех плейсментов Инстаграм, которые вы выбрали (лента, сторис и т.д.). Теперь РО можно публиковать.

Добавьте способ оплаты

Для большинства организаций и физлиц удобным способом оплаты услуг Facebook будет привязка платежной карты. За ее балансом нужно следить — если на карте не окажется достаточной суммы на момент списания, саму карту и даже ваш рекламный аккаунт могут заблокировать. Поэтому мы рекомендуем завести под платежи отдельную карту и регулярно ее пополнять.

Также нужно будет ввести ИНН — эта информация потребуется для выставления оплаты НДС.

Заполните все данные платежной карты и привяжите ее к вашему рекламному аккаунту.

Почему рекламу в Инстаграм лучше настраивать через Facebook?

Настраивать рекламу в Инстаграм лучше именно в рекламном кабинете Facebook Ads:

1. На выбор будет доступно большей рекламных целей. Если вам нужно больше подписчиков, пользовательских данных (через лид-форму), установок приложения или других целевых действий от посетителей — запускайте рекламу через Facebook Ads.

2. Точная настройка геолокаций для рекламы. В рекламном кабинете Facebook вы можете установить точки показа рекламы в Instagram с точностью до километра. Это особенно актуально, если вы рекламируете оффлайн-магазины или точки оказания услуг (парикмахерские, массажные салоны).

3. Детальные настройки интересов ЦА. Рекламный кабинет Facebook предлагает гораздо более «ветвистое» дерево интересов и поведенческих факторов вашей аудитории, чем доступно в Instagram.

4. Множественные плейсменты. При настройке рекламы в инстаграм средствами Facebook, вы не ограничены только размещением в Instagram. Если, например, вам нужны максимальные охваты — вы можете транслировать это же объявление еще и в Facebook, на сайтах и в приложениях партнерской сети.

Заключение

Если вы планируете получать максимум возможностей от запуска рекламы в Инстаграм — выбирайте кабинет Facebook Ads. Здесь просто больше возможностей и настроек рекламы в Инстаграм. Вы сможете разделять ЦА на более узкие сегменты, исключать из показов РО уже существующих клиентов (например, при повышении посещаемости заведения), и получать больше статистики для последующего анализа.

---

Статью подготовила Светлана Лескить,  ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Самое свежее за последнюю неделю

Как размещать рекламу на Facebook за 8 шагов: наглядное руководство

Факт: Facebook насчитывает 2,93 миллиарда пользователей. Это вдвое больше населения Китая.

Факт: в среднем мы тратим на Facebook 33 минуты в день. Это вдвое больше времени, которое вы могли бы потратить, чтобы сэкономить 15% или более на страховке автомобиля. Но я отвлекся.

Благодаря широкому использованию, универсальности, таргетингу и низким затратам неудивительно, что 66% малых предприятий США используют рекламу на Facebook.

• Итак, в этом посте я познакомлю вас с полным руководством по размещению рекламы на Facebook со скриншотами, советами, часто задаваемыми вопросами и визуальными эффектами.

  Содержание

  • Зачем размещать рекламу на Facebook?
  • Обзор рекламного аккаунта Facebook
  • Как разместить рекламу на Facebook за 8 шагов
  • Часто задаваемые вопросы по рекламе в Facebook

  Зачем размещать рекламу на Facebook?

  Если вы читаете этот пост, скорее всего, вы уже решили, стоит ли вам размещать рекламу на Facebook. Но если вы все еще сомневаетесь, вот несколько причин:

  • Повышение узнаваемости бренда. В отличие от объявлений Google, которые полностью текстовые, объявления Facebook позволяют использовать изображения и видео, которые могут поддерживать ваш бренд. И хотя намерение совершить покупку в Facebook не так высоко, как в Google, изображения дают вам возможность выделиться в ленте пользователей с помощью эмоционального маркетинга.
  • Экономично. Поскольку объявления Facebook предлагают такой специфический таргетинг, вы можете быть уверены, что максимально эффективно используете свой рекламный бюджет.
  • Универсальность. Учитывая широкий спектр форматов рекламы и различные доступные цели, вы можете использовать рекламу Facebook для таргетинга пользователей на каждом этапе вашей маркетинговой воронки.
  • Получите представление об аудитории. Люди проводят много времени на Facebook и используют его по разным причинам в повседневной жизни. Данные, которые вы собираете с помощью рекламы на Facebook, предоставляют бесценную информацию о клиентах, которую вы можете использовать для информирования своей стратегии в другом месте.

  И если этого недостаточно, вот вам несколько цифр:

  • 66% малых предприятий в США используют рекламу в Facebook.
  • Средний пользователь Facebook нажимает на 11 объявлений в месяц
  • Объявления в Facebook имеют самую низкую среднюю стоимость клика среди всех рекламных платформ в социальных сетях.

  Обзор рекламной учетной записи Facebook

  Когда вы запускаете Google Ads, вы настраиваете учетную запись Google Ads, а затем все готово, но с Facebook задействовано несколько разных свойств. Если вы новичок в рекламе на Facebook, вы очень подвержены путанице в отношении того, какие учетные записи вам нужны.

  Вот разбивка (и не волнуйтесь, я проведу вас через настройку всего этого):

  • Meta Business Suite (ранее Facebook Business Suite) — это зонтичная учетная запись, которая охватывает все. . Это бесплатная учетная запись, в которой вы можете управлять своими учетными записями Facebook и Instagram в одном месте. Вы можете создавать и планировать публикации, отвечать на сообщения, получать информацию и уведомления и многое другое.
    • Business Manager теперь одно и то же с Business Suite. Раньше это был бэкэнд, где вы управляете разрешениями, платежами, пикселями и другими вещами, которые не начинаются с буквы P. Все эти функции теперь являются частью Meta Business Suite, но если вы действительно хотите выполнять их из старый интерфейс Бизнес-менеджера, вы можете перейти к кнопке справки и нажать «Переключиться на Бизнес-менеджер».
  • Менеджер рекламы. Здесь живут ваши рекламные аккаунты. Если вы агентство, у вас будет несколько рекламных аккаунтов в одном аккаунте Ads Manager. Если вы единственный, кто управляет своими свойствами, вам не нужна учетная запись Meta Business Suites/Business Manager для использования Ads Manager, но это рекомендуется (и это бесплатно, так что это не повредит).
  • Рекламный аккаунт. Это то, что вы создаете в Ads Manager. У вас должен быть только один рекламный аккаунт для каждой компании (или для каждой бизнес-страницы Facebook) 9.0013

   

  Быстрый перерыв между таймами. Вот дольки апельсина 🍊 и вода 💧

   

  • Страница Facebook . Вам нужна Страница Facebook, чтобы размещать рекламу на Facebook, но вам не нужно размещать рекламу на Facebook, чтобы создать Страницу. Фактически, это основной элемент любой стратегии органического маркетинга в социальных сетях. Вы можете создать Страницу, совершенно отдельную от всего вышеперечисленного, прямо из своего профиля Facebook. Или вы можете создать его из Business Suite.
  • Рекламная кампания. Здесь вы выбираете цель. Вы можете (и должны) иметь несколько типов кампаний в рамках одного рекламного аккаунта.
  • Набор объявлений. Здесь вы определяете свой рекламный бюджет/ставки, расписание и таргетинг аудитории, например, по демографическим данным, интересам, возрасту и т. д. Вы можете иметь несколько наборов объявлений в одной кампании.
  • Объявление. Это ваша настоящая копия и креатив. Вам нужно иметь как минимум два объявления на группу объявлений. Подробнее о структуре рекламного аккаунта Facebook мы поговорим позже.

   

  Как размещать рекламу на Facebook

  Итак, теперь, когда у нас есть визуальная карта реальной рекламы на Facebook, берите зарядное устройство и пристегивайтесь, потому что нам пора отправляться в путь. Вот шаги, которые мы рассмотрим:

  1. Создание учетной записи Business Suite
  2. Подключите или создайте свою страницу Facebook
  3. Создайте свой рекламный аккаунт
  4. Добавьте пиксель на свой сайт
  5. Создайте свою рекламную кампанию на Facebook
  6. Создайте группу объявлений Facebook
  7. Создайте объявление
  8. Опубликовать

   

  А вот обучающее видео по рекламе в Facebook:

  1. Создайте учетную запись Business Suite

  Как упоминалось выше, Business Manager и Business Suite теперь объединены в один. Когда вы создадите учетную запись Business Manager, вы попадете в интерфейс Meta Business Suite. Вы можете получить доступ к старому интерфейсу Business Manager (нажав «Справка» > «Переключиться на Business Suite»), но лучше всего ознакомиться с Business Suite, так как он никуда не исчезнет.

  Чтобы создать учетную запись, перейдите на сайт business.facebook.com и нажмите «Создать учетную запись» в правом верхнем углу.

  Вам будет предложено добавить название вашей компании, ваше имя, а затем ваш рабочий адрес электронной почты. После подтверждения электронной почты ваша учетная запись будет настроена.

  Здесь вы попадете в интерфейс Meta Business Suite.
  

  2. Подключитесь или создайте свою страницу Facebook

  Пройдите в нижний левый угол и нажмите «Настройки».

  Оттуда нажмите на вторую шестеренку, которую вы видите, или вы можете увидеть приглашение перейти к бизнес-настройкам. Оба ведут вас в одно и то же место. Бизнес-настройки — это, по сути, устаревший Business Manager.

  Вам нужна Страница Facebook для размещения рекламы. В левом окне выберите «Страницы» и нажмите «Добавить». Здесь вы можете добавить существующую страницу, создать новую страницу или запросить доступ к странице (например, если вы размещаете рекламу для другого бизнеса).

  Несмотря на то, что вы можете предоставить самый минимум только для того, чтобы создать свою страницу, лучше создать ее полностью до того, как вы начнете размещать рекламу, поскольку пользователи могут перейти на вашу Страницу с вашего объявления. Воспользуйтесь нашим руководством по созданию бизнес-страницы Facebook, чтобы полностью настроить свою страницу и оптимизировать ее для маркетинговых целей.
  

  3. Создайте свой рекламный аккаунт

  Хорошо, теперь вернитесь к рекламным аккаунтам на левой панели. Справа вы увидите опцию для создания новой рекламной учетной записи.

  Укажите имя вашей рекламной учетной записи, часовой пояс и валюту, затем нажмите «Далее». Затем Facebook спросит вас, будет ли рекламная учетная запись использоваться для управления рекламой для бизнес-аккаунта, с помощью которого вы создали эту рекламную учетную запись, или для другой компании или клиента.

  Далее вам будет предложено добавить людей и разрешения. Выберите свое имя и дайте себе полный контроль над всем.

  Нажмите «Назначить», а затем нажмите «Добавить платежную информацию». Теперь у вас есть настроенный рекламный аккаунт.
  

  4. Добавьте пиксель на свой веб-сайт

  У вас нет , чтобы сделать этот шаг сейчас, но в конечном итоге вам придется это сделать, так что можете покончить с этим! Пиксель — это небольшой фрагмент кода, который расскажет вам, что делают ваши зрители рекламы, когда они попадают на ваш сайт. Информация, полученная от пикселя, поможет вам дополнительно оптимизировать рекламу, а также создать ретаргетинговую аудиторию Facebook, которая, как правило, хорошо работает.

  Внимание! В связи с обновлениями конфиденциальности iOS и прекращением использования сторонних файлов cookie мы настоятельно рекомендуем вам также настроить Facebook Conversions API, так как это лучший способ получить максимально полное представление о ваших данных.

  Чтобы настроить пиксель, перейдите в «Источники данных», выберите «Пиксели» и справа нажмите «Добавить».

  Facebook спросит вас, хотите ли вы установить его вручную или с помощью партнерской интеграции.

  Методы интеграции с партнерами предназначены для упрощения процесса без использования кода, поэтому я рекомендую вам сначала пройти этот путь. Текущие партнеры включают:

  • WordPress
  • WooCommerce
  • Тиалиум
  • Shopify
  • Мастерская
  • Мадженто
  • Диспетчер тегов Google
  • API-шлюз конверсий
  • Кафе24
  • Запир
  • Сегмент

  Если метод интеграции с партнером не работает или вы не используете ни одну из этих платформ, это видеоруководство по настройке пикселя Facebook вручную от Ivan Manna будет очень полезным.

  Настройка веб-событий

  В рамках процесса настройки пикселя вам необходимо будет подтвердить свой домен и настроить веб-события (агрегированное измерение событий). Paid Media Pros предлагает простое обучающее видео по настройке веб-мероприятий.

  Обратите внимание, что вы всегда можете вернуться к процессу проверки домена, выбрав Безопасность бренда > Домены, и вернуться к процессу настройки события, перейдя в Events Manager.
  

  5. Создайте свою рекламную кампанию на Facebook

  Теперь щелкните меню-гамбургер в левом верхнем углу (Все инструменты) и выберите Менеджер рекламы.

  Слева выберите «Создать».

  Выберите цель своей кампании

  Facebook предлагает три категории целей кампании: Осведомленность, Рассмотрение и Конверсия.

  • Осведомленность
    • Осведомленность о торговой марке
    • Добраться до
  • Рассмотрение
    • Трафик
    • Помолвка
    • Установка приложения
    • просмотров видео
    • Лидогенерация
    • сообщений
  • Преобразования
    • Продажа по каталогу
    • Магазин трафика

  Выбор цели зависит от вашего предложения и от того, на кого вы ориентируетесь. В конечном счете, вы хотите иметь рекламную стратегию Facebook с полной воронкой, в которой вы создаете разные кампании для каждого этапа вашей воронки, но для выбора того, какая цель лучше всего подходит для этой конкретной кампании, может помочь эта таблица:

  Обратите внимание: если вы выбираете конверсионную кампанию, вам обязательно нужно настроить пиксель и веб-события.

  Настройки кампании

  После того, как вы выберете цель, вы увидите что-то вроде этого:

  • Название кампании: Используйте все, что хотите, если это имеет для вас смысл.
  • Специальные категории объявлений: Если вы попадаете в какую-либо из этих специальных категорий, заявите об этом здесь, чтобы вы могли позаботиться о любой дополнительной документации, которую вам может потребоваться предоставить, в зависимости от политики рекламы Facebook.
  • Информация о кампании: Здесь вы можете изменить свою цель, если вам нужно, а также выбрать лимит расходов на кампанию (если вы используете дневной бюджет — подробнее о бюджетах чуть позже).
  • A/B-тестирование: Мы пока пропустим это, но вы можете узнать больше в нашем руководстве по A/B-тестированию Facebook.
  • Оптимизация бюджета кампании: Если этот параметр включен, вместо того, чтобы выбирать бюджет отдельно для каждого набора объявлений в рамках кампании, Facebook будет решать, какие наборы объявлений должны получать более высокий процент расходов в зависимости от эффективности. Вы можете пока оставить это, но если вы хотите узнать больше, мы поговорим о плюсах и минусах CBO здесь.

  6. Создайте свою группу объявлений Facebook

  Теперь мы находимся на этапе создания группы объявлений. Здесь тоже больше функций и настроек, но вот что важно.

  • Трафик: Выберите, куда вы хотите направить трафик. Это связано с тем, что я выбрал трафиковую кампанию для своей цели, но это окно может выглядеть по-разному для разных целей.
  • Динамическое объявление. Динамическая реклама Facebook работает аналогично адаптивной поисковой рекламе, где вы предоставляете активы (изображения, видео, заголовки, описания и т. д.), а Facebook будет смешивать и сопоставлять их в различные комбинации. Для простоты я не буду использовать эту настройку.
  • Оптимизация и доставка. Здесь вы сообщаете алгоритму, что вы считаете успешным для вашей группы объявлений, чтобы Facebook мог уточнить, кому он показывает вашу рекламу.

  Варианты здесь будут различаться в зависимости от цели вашей кампании, но вот краткое руководство по выбору:

  Бюджет и график

  Здесь вы выбираете дневной бюджет или бюджет на весь срок действия. Вы можете узнать о ежедневных и пожизненных бюджетах здесь, но в целом

  Выберите дневных бюджетов когда:

  • Ваша кампания будет вечнозеленой
  • Вы хотите добиться максимальной производительности
  • Вы планируете регулярно менять свой бюджет

  Выберите пожизненные бюджеты когда:

  • Вам нужно показывать рекламу по расписанию
  • Для вашей кампании заданы бюджет и дата окончания

  Если вы используете дневной бюджет, лучше всего начать с 5-10 долларов в день. Если вы установите слишком низкое значение, ваше объявление также может не конкурировать, то есть оно будет отображаться меньше и не будет собирать достаточно данных для дальнейшей оптимизации Facebook для достижения наилучших результатов. Подробнее об этом в этом списке ошибок рекламы на Facebook.

  У вас также есть возможность настроить расписание показа объявлений, что довольно просто на Facebook. Вы можете указать Facebook показывать вашу рекламу только тогда, когда это имеет смысл для вашего бизнеса (например, только в рабочее время) или аудитории (например, показывать рекламу кафе для завтрака только утром).

  Аудитория

  На этом шаге вы точно выбираете, кого вы хотите охватить своей рекламой на Facebook, которую вы можете определить на основе:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Интересы и поведение

  Вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по таргетингу рекламы в Facebook, но вот краткий курс:

  Несмотря на то, что из-за изменений в конфиденциальности он немного пострадал, таргетинг Facebook по-прежнему остается одним из самых мощных с тех пор. пользователи предоставляют такую ​​​​подробную информацию о себе на этой платформе — их возраст, семейное положение, работа, интересы и многое другое. Есть три типа аудитории, на которые вы можете ориентироваться в рекламе Facebook.

  • Основные аудитории: целевых пользователей на основе их демографических данных, интересов и поведения.
  • Индивидуальные аудитории: таргетинг и ретаргетинг клиентов и лидов. Они основаны на пикселях.
  • Похожие аудитории: нацелены на людей, похожих на ваших существующих клиентов и потенциальных клиентов.
  • Для детального таргетинга вы можете создать правила, чтобы объявление предназначалось для пользователей с одним ИЛИ другим или одним И другим интересом. В любом случае, лучше придерживаться только одного или двух интересов или демографических данных для каждого набора объявлений. Иначе вы не будете знать, какая аудитория работает на вас. Если у вас есть дополнительные интересы для таргетинга, вы всегда можете создать новые группы объявлений.
  • Справа Определение аудитории сообщит вам, насколько велика или мала будет ваша аудитория на основе выбранных критериев, а Предполагаемые ежедневные результаты сообщит вам, сколько людей вы, по оценкам, охватите на основе ваших ежедневных расходов. Имейте в виду, что это всего лишь оценки, и они не всегда надежны на 100%, поэтому относитесь к ним с недоверием.

  Выберите места размещения

  Теперь вы выберете места размещения. Места размещения относятся к тому, где ваше объявление Facebook будет отображаться в сети Facebook. Между мобильными и настольными, Instagram и Facebook есть несколько мест размещения на выбор.

  Здесь у вас будет два варианта: автоматический или ручной. У вас может возникнуть соблазн вручную выбрать нужные места размещения, но если вы только начинаете, лучше оставить его автоматическим и позволить вашему объявлению показываться на всех возможных местах размещения для начала. Затем, через неделю или две, вы сможете посмотреть, какие места размещения работают лучше всего, переключиться на ручной режим и оттуда оптимизировать свои места размещения.
  

  7. Создайте объявление

  Теперь самое интересное — создание объявления! Возможности здесь безграничны, но если вам нужно немного вдохновения, ознакомьтесь с этими примерами рекламы на Facebook.

  Создайте свое рекламное объявление

  Креатив относится к визуальной части вашего объявления, и это должно быть фокусом объявления. Facebook поддерживает три формата рекламы: одиночные графические и видеообъявления, рекламные карусели и рекламные коллекции, и у вас есть три варианта создания: использовать существующую публикацию, макет Creative Hub или загрузить свой собственный дизайн.

  Выбор за вами, и есть все виды бесплатных инструментов для создания рекламы на Facebook.

  Шаблоны видеообъявлений Facebook в Canva.

  Напишите свой текст

  Далее пришло время вашего рекламного текста, который состоит из:

  • Основной текст: над рекламным объявлением; отображаются только первые 125 символов.
  • Заголовок: сразу под объявлением, не более 40 символов.
  • Описание: сразу под заголовком, не более 30 символов.

  Согласно исследованию AdEspresso, идеальная длина заголовка объявления в Facebook составляет пять слов. Что касается настроений, сплит-тестируйте как положительные, так и отрицательные эмоции в заголовках. Используя тот же таргетинг, но изменив текст объявления, вы сможете увидеть, какой эмоциональный призыв лучше всего резонирует с вашей аудиторией.

  Чтобы получить дополнительную помощь по рекламному тексту на Facebook, у нас есть несколько ресурсов, которые помогут вам:

  • 9 советов по написанию лучшей рекламы на Facebook
  • 13 примеров рекламного текста на Facebook, которые вас вдохновят
  • 5 подкрепленных данными советов по написанию отличных заголовков для рекламы в Facebook

  Выберите призыв к действию

  После того, как вы введете рекламный текст, введите URL своего веб-сайта и выберите призыв к действию, наиболее подходящий для вашего предложения. Вы всегда можете провести A/B-тестирование позже!

  Подтвердите отслеживание

  И последнее, но не менее важное: убедитесь, что на вашем веб-сайте настроено отслеживание событий (если вы пропустили его ранее). У вас будет возможность настроить приложения и офлайн-события, если это применимо, а также установить уникальный параметр URL, чтобы вы могли идентифицировать посетителей своего веб-сайта по этому объявлению.

  
  

  8. Опубликовать!

  Эта зеленая кнопка в правом нижнем углу экрана еще никогда не выглядела так красиво. После того, как вы нажмете «Опубликовать», алгоритм (а иногда и человек) проверит любые отклонения рекламы в Facebook, поэтому одобрение вашей рекламы может занять 24 часа (иногда больше). После запуска ваше объявление пройдет период обучения, в течение которого Facebook будет собирать данные о производительности, необходимые для оптимизации того, кому и когда показывать рекламу.

  Напомню, как запустить рекламу в Facebook:

  • Создать учетную запись Business Suite
  • Подключите или создайте свою страницу Facebook
  • Создайте свой рекламный аккаунт
    • Добавьте пиксель на свой сайт
    • Настройте веб-события
  • Настроить пиксель
    • Подтвердите свой домен
    • Настройте свои веб-события
  • Создайте свою рекламную кампанию на Facebook
    • Выберите цель кампании
    • Настройки кампании
  • Создайте свою группу объявлений Facebook
    • Бюджет и расписание
    • Аудитория
    • Выберите места размещения
  • Создайте объявление
    • Создайте объявление
    • Напишите свою копию
  • Нажмите, чтобы опубликовать

  Как размещать рекламу в Facebook: часто задаваемые вопросы

  Давайте закончим ответами на часто задаваемые вопросы, чтобы вы могли по-настоящему конкурировать в рекламе на Facebook.

  Как работает аукцион рекламы в Facebook?

  Аукцион рекламы Facebook работает иначе, чем аукцион Google Ads. Ключевыми факторами, определяющими победителя аукциона Facebook Ads, являются:

  • Ваша ставка
  • Качество и релевантность вашей рекламы
  • Ваша расчетная частота действий

  Эти качества в конечном итоге определяют вашу цену за клик в Facebook, которая имеет большое значение для определения показателей Facebook, которые более тесно связаны с доходом, таких как цена за действие и цена за лид.

  Чтобы сделать вашу рекламу максимально релевантной, убедитесь, что ваша аудитория тщательно подобрана, ваше рекламное объявление и сообщения на Facebook находят отклик у указанной аудитории, и вы периодически чередуете новые объявления в своей кампании и из нее.

  Сколько стоит реклама в Facebook?

  В зависимости от отрасли, цели кампании и других факторов средняя стоимость клика в Facebook может варьироваться от четверти до 5 долларов. Для более глубокого погружения обратитесь к нашему сообщению о расходах на рекламу в Facebook.

  Воспользуйтесь нашим бесплатным Facebook Ads Grader, чтобы убедиться, что вы не тратите деньги впустую.

  Как работает ремаркетинг Facebook?

  Ремаркетинг (или ретаргетинг) Facebook позволяет вам показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом, например, на вашем веб-сайте, в приложении, на Странице Facebook, в других объявлениях Facebook или даже в автономном режиме. Вы можете загружать списки потенциальных клиентов или клиентов для таргетинга, или API пикселя и конверсий также может помочь идентифицировать этих пользователей. Вы даже можете наслоить аудиторию, комбинируя ретаргетинг с подробным таргетингом.

  Однако, поскольку пиксельные данные менее надежны из-за конфиденциальности, перенацеливание пользователей на основе их взаимодействия с вашим бизнесом на самой Facebook — это путь.

  Как мне структурировать свою учетную запись?

  Для эффективной рекламы в Facebook структура вашей учетной записи Facebook Ads должна напоминать типичную маркетинговую воронку, с кампаниями в верхней части воронки, посвященными привлечению потенциальных клиентов, кампаниями в середине воронки, посвященными аудиториям, похожим на Facebook, и другим аудиториям с детализацией среднего уровня, и кампаниями в нижней части воронки. предназначен для тщательно продуманной аудитории ремаркетинга Facebook.

  Если у вас есть объем, вы также можете добавить более широкую аудиторию, похожую на Facebook, к своим группам объявлений в верхней части воронки. И не забудьте скорректировать цель своей кампании в зависимости от цели каждой кампании. Ваши кампании в верхней части воронки должны быть направлены на повышение осведомленности, получение кликов и расширение аудитории ремаркетинга, а аудитория в середине и нижней части воронки должна быть ориентирована на конверсии (покупки, заполнение форм и т. д.). Загляните сюда, чтобы узнать больше советов по оптимизации рекламы на Facebook.

  Почему мои объявления на Facebook не работают?

  Неразбериха, из-за которой ваши объявления в Facebook не работают, — одна из самых частых ошибок рекламы в Facebook для рекламодателей. И в этом нет ничего зазорного. Это случается со всеми. Некоторые причины, по которым ваши объявления на Facebook могут не работать:

  1. Цель вашей кампании не соответствует вашим целям.
  2. Ваш таргетинг слишком широк.
  3. Слишком низкий показатель релевантности.
  4. Вам не хватает соответствия сообщения.
  5. Ваше рекламное объявление безвкусно.

  Если ваша реклама на Facebook не работает по одной из этих причин, не паникуйте. Воспользуйтесь советами и ресурсами, приведенными в этой статье, и вы мгновенно восстановите работоспособность.

  Полное руководство по началу работы с рекламой в Facebook

  Резюме

  В этом посте мы поделимся с вами всем, что вам нужно знать о рекламе в Facebook, чтобы запустить свои рекламные кампании, а также обо всем, что у нас есть. узнали на собственном опыте.

  Вы узнаете:

  • Как настроить свою первую рекламную кампанию на Facebook
  • Советы по настройке аудитории, таргетингу, местам размещения и т. д. Ожидайте достижения с помощью Facebook Ads

  Платная реклама в социальных сетях — это быстрый способ повлиять на охват вашего контента. Facebook с 2,91 миллиарда активных пользователей является самой популярной социальной платформой для показа рекламы.

  Но становится все более вероятным, что если вы хотите, чтобы ваши сообщения были видны на Facebook, вам придется платить за охват через рекламу. Итак, когда дело доходит до стратегии в социальных сетях, понимание того, как использовать рекламу в Facebook, является обязательным.

  💡

  Планируйте свои публикации в Facebook и экономьте время с помощью Buffer
  Планируйте, планируйте и анализируйте свои публикации на страницах и в группах Facebook с помощью инструментов планирования и аналитики Buffer для Facebook.

  Каковы преимущества создания рекламы на Facebook?

  Более точный таргетинг на клиентов

  Facebook имеет много данных о своих пользователях и позволяет маркетологам использовать их при нацеливании на свою аудиторию.

  При создании рекламы на Facebook вы можете указать демографические данные, такие как пол, местоположение и возраст. Тем не менее, Facebook действительно отличается от других платформ с помощью рекламы благодаря параметрам таргетинга на основе образа жизни, например:

  • Интересы
  • Поведение (например, недавние покупки)
  • Образование и опыт работы
  • Доход
  • Политическая принадлежность
  • Основные жизненные события
  • Языки общения

  Получение впечатляющих результатов

  После того, как вы освоите Facebook Ads Manager, настроить рекламу будет легко, а результаты появятся быстро.

  Опрос розничных продавцов США, проведенный в 2020 году, показал, что 41% из них видят наибольшую рентабельность рекламных расходов (ROAS) от рекламы в Facebook. Это огромно по сравнению со средним коэффициентом конверсии по всем отраслям, который составляет всего 9,21%.

  Facebook и Instagram достигают миллиардов

  Поскольку Meta владеет и Facebook, и Instagram, их платформы легко интегрируются. Это означает, что рекламу можно показывать одновременно на обеих платформах, что дает вам доступ к еще большему количеству пользователей социальных сетей. Потенциал охвата рекламы в Facebook и Instagram не имеет себе равных.

  Несмотря на то, что Meta избавилась от своей полной платформы Facebook Analytics в 2021 году, у нее все еще есть отличные ресурсы для понимания эффективности рекламы, включая показатели охвата, вовлеченности, конверсий и т. д. Эти данные обновляются в режиме реального времени, поэтому вы можете корректировать свои кампании в зависимости от их эффективности.

  Еще одним важным преимуществом текущей аналитики Facebook является возможность добавления пикселя Facebook на ваш сайт. Большинство платформ управления контентом позволяют вам легко добавить этот фрагмент кода на свой веб-сайт и отслеживать эффективность вашей рекламы на Facebook. Вы можете следить за поведением пользователей и создавать определенные целевые аудитории для будущих рекламных кампаний Facebook.

  Пошаговая инструкция по настройке рекламной кампании в Facebook

  Прежде чем приступить к делу, важно подумать о том, почему вы размещаете рекламу и чего хотите достичь. Определив свое личное измерение успеха перед запуском рекламы, вы сможете решить, какая рекламная цель лучше всего соответствует вашим потребностям.

  Например, если вы хотите увеличить количество загрузок своего мобильного приложения с помощью рекламы в Facebook, показатель успеха может составлять 100 загрузок в первый месяц. Если вы хотите привлечь больше потенциальных клиентов, успех может измеряться большим списком адресов электронной почты. Дело в том, что вы должны подумать о причине рекламы, прежде чем создавать кампанию.

  Когда вы регистрируетесь в Facebook, вам по умолчанию присваивается идентификатор личного рекламного аккаунта. Вы можете увидеть этот идентификатор, зайдя в Ads Manager и посмотрев в верхний левый угол.

  Чтобы использовать Facebook Ads Manager, вам необходим проверенный способ оплаты и:

  1. Страница Facebook или
  2. Чтобы быть администратором, редактором или рекламодателем на чужой странице

  Если у вас нет Страница для вашего бизнеса , вы можете следовать инструкциям Facebook, чтобы настроить ее. Любая страница, которую вы создаете, автоматически получает рекламный аккаунт.

  Если существует страница, которую вы хотите рекламировать и которая была создана кем-то другим , вам необходимо попросить администратора страницы назначить вам роль администратора, редактора или рекламодателя на странице.

  Если у вас уже есть существующая рекламная учетная запись для вашей Страницы, но вы хотите создать новую , вам потребуется учетная запись Business Manager. После регистрации в Business Manager вы можете создать новый рекламный аккаунт.

  Шаг 2. Перейдите в Facebook Ads Manager

  Все рекламные кампании Facebook проходят через инструмент Facebook Ads Manager. Эти шаги предназначены для использования на настольном или портативном компьютере.

  Самый простой способ найти Facebook Ads Manager — щелкнуть и добавить в закладки эту прямую ссылку. Вы попадете прямо в Facebook Ads Manager для вашей личной рекламной учетной записи. Если вы управляете более чем одной рекламной учетной записью, используйте раскрывающееся меню учетной записи, чтобы выбрать нужную учетную запись.

  Переключение между учетными записями в FB Ads Manager

  Чтобы перейти в Ads Manager прямо со своей бизнес-страницы, перейдите на левую боковую панель и щелкните стрелку раскрывающегося списка «Центр рекламы» на любой странице Facebook, затем выберите «Все объявления» из списка. падать. В нижней части этой страницы есть возможность нажать «Менеджер рекламы».

  Нажмите на Facebook Ads Manager, чтобы начать.

  Вы попадете на страницу своих рекламных аккаунтов Facebook, где будет краткий обзор ваших рекламных аккаунтов. Если у вас есть доступ к нескольким рекламным аккаунтам, выберите аккаунт, в котором вы хотите показывать рекламу.

  Если вы предпочитаете использовать мобильное устройство, приложение Facebook Ads Manager доступно для Apple и Android.

  Вы также можете использовать Meta Ads Manager на своем телефоне

  Шаг 3.

  Выберите цель

  Чтобы начать работу с вашим первым объявлением, нажмите зеленую кнопку «Создать объявление».

  Создайте свое первое объявление, нажав зеленую кнопку.

  Facebook перенаправит вас на страницу, где вам будет предложено выбрать цель кампании.

  Выберите цель вашей кампании

  У вас есть много разных подходов к рекламной кампании в зависимости от того, чего вы хотите достичь. Эти способы относятся к трем категориям преимуществ:

  Осведомленность

  Эта категория состоит из целей, которые вызывают интерес к вашему продукту или услуге. Вы можете выбрать:

  • Повысить узнаваемость бренда: Показывайте свои объявления людям, которые с наибольшей вероятностью их запомнят.
  • Увеличьте охват: покажите свои объявления максимальному количеству людей.

  Главный совет: При небольшом бюджете вы, скорее всего, получите максимальную отдачу от затраченных средств с типами рекламы для повышения осведомленности. Моз обнаружил, что 1 доллар в день может увеличить вашу аудиторию на 4000 человек. Хотя это не совсем соответствует нашему опыту, попробовать стоит.

  Внимание

  Вы можете выбрать эту категорию, если хотите, чтобы люди начали думать о вашем бизнесе или искать дополнительную информацию о нем. Действия в этой категории включают:

  • Отправка людей в пункт назначения на Facebook или за его пределами
  • Получите больше отметок «Нравится», откликов на события или публикации отзывов, комментариев или публикаций
  • Увеличьте количество установок вашего приложения
  • Получите больше просмотров видео
  • Улучшите лидогенерацию
  • Увеличьте вовлеченность в Messenger, WhatsApp и Instagram Direct

  Конверсия

  Цели в этой категории предназначены для того, чтобы побудить людей покупать или использовать ваш продукт или услугу. Вы можете:

  • Увеличить посещаемость вашего веб-сайта
  • Побудить людей востребовать ваше предложение
  • Увеличить продажи товаров или каталогов
  • Побудить людей посещать ваши магазины

  После того, как вы выбрали маркетинговую цель, вам будет предложено назвать свою кампанию. Убедитесь, что название вашей кампании узнаваемо для всех, кто работает над рекламой.

  Выберите название для своей рекламной кампании

  Шаг 4. Установите бюджет кампании

  Теперь пришло время выбрать, сколько вы готовы потратить на рекламу. Когда вы устанавливаете бюджет, важно помнить, что эта цифра представляет собой максимальную сумму денег, которую вы готовы потратить. Вы можете установить свой дневной бюджет или общую сумму для кампании.

  • Дневной : Дневной бюджет устанавливает предел ваших ежедневных расходов на рекламу. Facebook будет использовать заданные вами критерии, чтобы найти подходящее место и время для показа вашего объявления вашей целевой аудитории. Как только ваш бюджет будет исчерпан, показ рекламы на день прекратится. Цикл возобновляется на следующий день.
  • Пожизненный : Бюджет на всю жизнь — это максимальная сумма, которую вы потратите за все время проведения рекламной кампании. Вы даете Facebook номер и дату окончания, и он будет тратить деньги в зависимости от эффективности рекламы. Как только ваш бюджет будет исчерпан, кампания завершится.
  Установите свой рекламный бюджет

  Шаг 5: Настройте целевую аудиторию

  Поскольку от этого зависит, кому Facebook будет показывать вашу рекламу, стратегически определенная аудитория имеет решающее значение для успеха ваших рекламных кампаний в Facebook.

  Как упоминалось ранее, аудиторию вашего объявления можно настроить на основе всех следующих демографических данных:

  • Местоположение
  • Возраст
  • Пол
  • Языки
  • Интересы
  • Поведение или

  Кроме того, с помощью параметра «Подключения» вы можете выбрать расширенный таргетинг, который позволяет включать или исключать людей, подключенных к определенным страницам, приложениям или событиям. Вы также можете дополнительно настроить таргетинг, используя настраиваемые аудитории для перенацеливания на людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

  Например, выберем аудиторию для рекламы Buffer. Facebook рекомендует целенаправленно сузить охват, чтобы максимизировать воздействие вашей рекламы.
  В этом примере мы идем довольно узко, выбирая следующие демографические данные аудитории:

  • Местонахождение: США
  • Интересы: социальные сети
  • Исключено: люди, которым уже нравится Buffer
  • Возраст: 18–65+
  • Язык: английский (США)

  расчетный охват до 3200 человек из 14 миллионов. 3200 человек — это то, сколько мы можем ожидать, что они будут онлайн в любой день и потенциально увидят нашу рекламу.

  Настройте свою целевую аудиторию

  Место размещения рекламы определяет, где ваша реклама будет отображаться для вашей целевой аудитории. В зависимости от вашей цели вы можете выбрать показ рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network.

  Выберите, как должно отображаться ваше объявление

  Источник изображения

  Facebook рекомендует использовать автоматические места размещения для выбранной вами цели, что позволяет Facebook оптимизировать места размещения для вас, чтобы получить наилучшие возможные результаты при наименьших общих средних затратах .

  Однако, если вы хотите выбрать свои собственные места размещения, у Facebook есть несколько вариантов:

  • Ленты: сделайте вашу компанию более заметной с помощью рекламы в лентах экранная вертикальная реклама
  • In-Stream: быстро привлекайте внимание людей во время просмотра видео
  • Наложение роликов: привлекайте людей с помощью наклеек или рекламных баннеров, когда они просматривают короткий контент
  • Поиск: сделайте вашу компанию заметной, когда люди ищут на Facebook
  • Сообщения: отправляйте предложения или обновления людям, которые уже подключены к вашему бизнесу
  • В статье: взаимодействуйте с людьми, читающими моментальные статьи в мобильном приложении Facebook
  • Приложения и сайты: расширяйте охват с помощью рекламы во внешних приложениях и на веб-сайтах

  Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с руководством Facebook по размещению рекламы.

  Шаг 7: Создайте свою рекламу

  Здесь Facebook Ads становится по-настоящему интересным! Теперь пришло время создать рекламу в Facebook. Вы можете использовать существующий пост или начать с нуля.

  Использование существующей публикации

  Для определенных типов рекламы, таких как продвигаемые публикации, вы можете создать свою рекламу, используя публикацию, которая уже есть на вашей Странице Facebook.

  Для этого выберите опцию «Использовать существующую публикацию». Отсюда вы можете выбрать свою страницу из связанных учетных записей и выбрать публикацию, которую хотите использовать в качестве рекламы.

  Создайте свою рекламу на Facebook, используя уже существующую публикацию

  Создание новой рекламы

  Если вы хотите создать свою рекламу с чистого листа, первая задача — выбрать формат. Вы, вероятно, видели многие форматы рекламы Facebook в своей личной ленте, но ваш выбор будет зависеть от цели, которую вы установили для своей рекламы на шаге 3.

  Существует множество способов отображения вашей рекламы на Facebook

  У Facebook есть восемь форматы объявлений, и он порекомендует вам один или несколько в зависимости от цели вашей кампании. Мы также включили технические рекомендации Facebook для определенных форматов.

  • Фотообъявления: Хотя изображения являются основным форматом для рекламы, они могут быть очень эффективными. В этих простых объявлениях используется одно изображение, и их можно использовать в разных типах объявлений и местах размещения.

  Спецификации Facebook для фоторекламы

  • Тип файла: JPG или PNG
  • Соотношение: от 1,91:1 до 1:1
  • Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей 90 013
  • Максимальный размер файла: 30 МБ
  • Минимум Ширина: 600 пикселей
  • Минимальная высота: 600 пикселей
  • Основной текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • Описание: 30 символов
  • Видеообъявления : Используйте одно видео для продвижения вашего продукта или услуги. Видео, как правило, больше выделяются в новостной ленте из-за их движения.

  Спецификации Facebook для видеорекламы

  • Тип файла: MP4, MOV или GIF
  • Соотношение: 1:1 (для ПК или мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств) 1080 x 1080 пикселей
  • Продолжительность видео: от 1 секунды до 241 минуты
  • Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Минимальная ширина: 120 пикселей
  • Минимальная высота: 120 пикселей
  • Основной текст: 125 символов
  • Заголовок: 4 0 символов
  • Описание: 30 символов
  • Объявления-карусели: Демонстрация до 10 изображений или видео в одном объявлении хороша для продвижения нескольких товаров или услуг, каждое из которых имеет собственную ссылку.

  Спецификации Facebook для карусельной рекламы

  • Тип файла изображения: JPG или PNG
  • Тип файла видео: MP4, MOV или GIF
  • Соотношение: 1:1
  • Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей : от 2 до 10
  • Максимальный размер файла изображения: 30 МБ
  • Максимальный размер файла видео: 4 ГБ
  • Продолжительность видео: от 1 секунды до 240 минут
  • Основной текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов символов
  • URL целевой страницы : Требуется
  • Объявления в виде слайд-шоу: Этот формат рекламы берет несколько изображений и превращает их в быстрое слайд-шоу. Они могут стать отличной альтернативой для людей, у которых нет времени или опыта для создания видео.
  • Объявления в Messenger: Отправьте свое сообщение напрямую целевой аудитории с помощью приложения Meta Messenger.
  • Объявления коллекции: Этот формат также предназначен только для мобильных устройств и позволяет пользователям находить и покупать товары.

  Спецификации Facebook для коллекционных объявлений

  • Тип изображения: JPG или PNG
  • Тип видеофайла: MP4, MOV или GIF
  • Соотношение: 1:1
  • Разрешение: не менее 1080 x 1080 пикселей MB
  • Видео Максимальный размер файла: 4 ГБ
  • Основной текст: 125 символов
  • Заголовок: 40 символов
  • URL-адрес целевой страницы: обязательно
  • Реклама в историях: Эти объявления появляются, когда кто-то просматривает истории в Facebook, Messenger или Instagram. В творческом плане эта реклама дает много свободы.
  • Playable Ads: Эти объявления позволяют потенциальным пользователям попробовать приложение перед его покупкой.

  После выбора формата необходимо добавить визуальные эффекты и скопировать. Если ваша реклама будет иметь успех, вы хотите, чтобы ваше изображение и текст были достаточно привлекательными, чтобы люди перестали прокручивать и кликали.

  Загрузите изображения для рекламы на Facebook

  Шаг 8: Разместите заказ

  Чтобы отправить объявление, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу страницы.

  После того, как ваша реклама будет отправлена, Facebook задержит вашу публикацию, чтобы они могли просмотреть ее, чтобы убедиться, что она соответствует их спецификациям и не нарушает принципов их сообщества. Ожидайте его рассмотрения в течение 24 часов. Вы получите электронное письмо с подтверждением от Facebook, как только объявление появится в эфире.

  Сколько стоит создать рекламу на Facebook?

  Хотя детали более сложны, простой ответ заключается в том, что вы никогда не будете платить больше, чем вы хотите потратить.

  Чтобы дать небольшое представление о том, чего можно достичь с помощью рекламы в Facebook, мы провели эксперимент, чтобы посмотреть, что нам даст бюджет в 5 долларов в день. Мы попробовали три разных типа рекламы на Facebook, каждая из которых была разработана для разных целей.

  Вот наши результаты:

  • Отметки «Нравится» — 0,57 доллара за лайк
  • Переходы на целевую страницу Buffer for Business — 4,01 доллара за клик 02 Если рассматривать это с точки зрения сколько $5 в день вы купите, вот цифры:
    • Отметки на странице – 9 отметок в день
    • Клики на главную страницу буфера – 1 в день наш эксперимент с рекламой в Facebook

      Может быть полезно посмотреть, как наш опыт сравнивается с эталонными тестами Facebook Ads в целом. WordStream проанализировал эффективность Facebook Ads своих 256 клиентов в США и предложил множество полезных тестов производительности, таких как следующие.

      Эти статистические данные могут быть полезны при запуске рекламы на Facebook.

      Поскольку мы находимся в технологическом пространстве в Buffer, мы можем сравнить его с отраслевыми эталонами на этой диаграмме.

      CTR: 1,04%
      Наш: 0,95%
      Средняя цена за клик: 1,27 доллара США
      У нас: 4,01 доллара США

      Как и во всех экспериментах, которые мы проводим и публикуем здесь, ваш пробег может отличаться. И мы будем рады узнать о вашем опыте и результатах. Если вам интересно и вы хотите подробнее узнать о стоимости рекламы в Facebook, мы недавно опубликовали полное руководство по стоимости рекламы в Facebook.

      
      Проявите стратегическое мышление с помощью рекламы на Facebook

      Теперь, когда вы освоили основы создания рекламы на Facebook, вы можете начать экспериментировать, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашей аудитории.

      Для каждого из вышеперечисленных шагов полезно делать паузы и вспоминать свои цели. Убедитесь, что все, что вы определяете и создаете, соответствует вашей мерке успеха. Не знаете, что хочет видеть ваша аудитория? Без проблем. В Facebook есть множество инструментов для сплит-тестирования A/B, так что вы можете сравнить рекламу, чтобы узнать, что работает. Проявите творческий подход и следите за эффективностью своих объявлений, чтобы при необходимости можно было что-то изменить.

      И ознакомьтесь с лучшими советами по рекламе на Facebook от Buffer, которые помогут вам начать работу.