Как назвать фирму ооо: Как назвать ООО? Примеры названий

Как назвать фирму ООО, придумать название бизнесу и компании

Предприниматели из Татарстана Антонов и Усманов назвали предприятие первыми буквами своих фамилий «Ан» и «Ус». На рынке появилась компания «Анус». В Москве работает чайная компания «ЧКО». Если к названию добавить форму собственности, то обыкновенная аббревиатура превращается в ООО «ЧКО».

Регистрация ИП и ООО вместе с Билайн

Нелепое название вызывает смех у партнеров и клиентов. Чтобы не стать посмешищем, надо соблюдать правила нейминга. Рассказываем, как придумать название бизнесу, с которым вам обеспечены первые места не только в подборках «Самое нелепое название года».

Регистрация ИП и ООО вместе с Билайн

Уникальность

Если у вас нет миллионов на продвижение, подберите редкое, никем не используемое название фирмы: выделиться из армии одноименных брендов сложнее, чем продвигать уникальное название. Например, парикмахерская «Светлана» есть в Москве, Казани, Самаре, Нижнем Новгороде и еще сотне российских городов. Это не сеть — все заведения принадлежат разным владельцам.

Нет ничего плохого в том, чтобы назвать компанию популярным женским или мужским именем. Но продвигать такое заведение сложно. Допустим, жительница Самары услышала, что в парикмахерской «Светлана» проходит акция: к вечерней укладке — маникюр в подарок. Девушка хочет записаться, открывает карту и видит, что в городе работает четыре салона красоты с одноименным названием. Вероятность того, что она обзвонит все салоны и выберет заведение не из рекламы, очень высока. Получается, что рекламу оплатила одна «Светлана», а клиентку получила другая.

В интернете с продвижением «затертого» бренда происходит похожая ситуация. Представьте, что хотите назвать ресторан «Причалом». В поисковике по этому запросу выходит более 6 млн ответов. Новичку будет сложно пробиться на топовые места поисковой выдачи, а ссылка на двадцать пятой или сотой странице поисковой выдачи никакой пользы бизнесу не принесет.

«Если правильно назвать бренд, то за 2-3 месяца он займет 70–100% поисковой выдачи. Это значит, что пользователи будут вводить в строку поиска название и получать ссылки только на этот бренд. В моей практике самый удачный нейминг у кафе «Коленки пчелы». Всего за месяц они забили 100% поисковой выдачи и сэкономили колоссальную часть рекламного бюджета».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Соответствие законодательным нормам

Чтобы не сомневаться в надежности своего названия, проверьте его при регистрации. Если одноименной фирмы не существует — можно регистрировать компанию в налоговой. Дополнительно можно зарегистрировать название в Роспатенте. Процедура необязательная, но она защитит название от копирования и использования его конкурентами. Незарегистрированный бренд отстоять сложнее.

Так, в 1997 году в рунете был создан портал для продажи автомобилей «АВТО.РУ». Через шесть лет у него появился дублер — компания с аналогичными услугами и схожим названием «Авто.ру». Разница состояла в использовании строчных и прописных букв, и компания «АВТО. РУ» обратилась в суд с требованием запретить ответчику использовать фирменное наименование и выплатить истцу 500 000 ₽ за понесенные убытки. После нескольких лет судебных разбирательств Высший арбитражный суд определил доводы истца обоснованными и отправил дело на пересмотр.

Схожесть названия с уже существующими — не единственное ограничение в Гражданском кодексе, которое надо учитывать в нейминге. Например, нельзя использовать названия зарубежных государств, поэтому компанию «Франция» не зарегистрируют.

Рискованно давать фирме провокационные названия: неизвестно, как двусмысленность нейминга оценят чиновники. К примеру, служба доставки суши выбрала в качестве имени японскую фразу, которая переводится на русский язык как «день недели — суббота». Однако транслитерация японских иероглифов оказалась созвучна русскому мату: «ЁбиДоёби». Компанию обвинили в нарушении закона о рекламе. В итоге красноярский филиал отстоял название в суде, а питерскому пришлось закрыться и извиниться перед жильцами соседних домов за использование матерных слов на фасаде.

Особенно строгие требования в Роспатенте. Если в дальнейшем вы захотите зарегистрировать название как торговую марку, можете получить отказ. Например, в Нижневартовске работает компания «Шоколад». При регистрации ООО никакой сложности не возникло. Но представим, что владельцы начали выпускать сладкие десерты и решили зарегистрировать свою торговую марку — «Шоколад». В регистрации им будет отказано, так как шоколад — это общепринятое название группы товаров.

Насколько сложно получить одобрение в Роспатенте, рассказал Евгений Щепин в книге «ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая все не так»:

«Поскольку юридически мы регистрировали собственную торговую марку во всех продуктовых категориях, нам было важно придумать фантазийное название без возможных пересечений. Но 99,9% из них были забракованы патентными органами, потому что имели минимальные пересечения с уже зарегистрированными в России торговыми знаками.

И вот только тогда появился “ВкусВилл”. Конечно, к вилам это название не имеет никакого отношения. Вторая часть слова образована от английского village — деревня. Получается что-то вроде вкусной деревни, деревни со вкусом».

Понятность

Если название указывает или намекает, чем занимается компания, потенциальные клиенты сразу понимают, куда они попали или что компания им может предложить. В строительной сфере часто используют названия с корнями -строй-, -монтаж-, -проект-. Если хотят подчеркнуть натуральность продукта, добавляют -натур-, -эко-, -био-.

Если название не несет смыслового значения, клиентам придется дополнительно объяснить, чем компания занимается. Так, в Лондоне есть компания Steak, однако работает она в сфере, которая никак не связана ни со стейками, ни с общепитом. Это диджитал-агентство, оно занимается рекламой и продвижением в интернете.

Креативное название хорошо запоминается, может вызвать улыбку целевой аудитории. Клиенты обращают на него внимание, делятся в сети. Но чтобы креатив помогал продвигать компанию, название должно быть понятно либо идти в связке с видом деятельности. Например, при упоминании «ДЕПО. Москва», возникают ассоциации с транспортом. Но если сказать «Фудмолл “ДЕПО. Москва”», становится понятно, что речь идет о гастрономическом центре.

«В высококонкурентной среде сложно подобрать смысловое название, чтобы оно было уникальным. Представим себе, что школа индивидуальных тренировок по лыжному спорту хочет имя с корнем -ski-. Все благозвучные и яркие слова уже заняты. В этом случае можно использовать брендовую связку — вид деятельности плюс любое название. Именно эту связку и будет продвигать компания. К примеру, “Кафе Коленки пчелы” упоминается везде только в такой комбинации».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Благозвучность

Иногда написанное и произнесенное название вопринимаются клиентами по-разному. Особенно это относится к иностранным названиям: клиенты, не владеющие иностранным языком, произносят бренд с искажениями. Вспомним автомобильные бренды Pajero и Hyundai — россияне произносят их каждый на свой лад.

Чтобы избежать двусмысленности, бренду приходится менять название. Так поступила известная в России корейская марка продуктов быстрого приготовления. Ее бренд переводится на русский как «еда в коробке», а произносится: «досирак». Маркетологи посчитали, что еда с таким названием едва ли станет популярной у россиян, и начали выпускать продукты под маркой «Доширак».

Когда подбираете название фирмы, рассмотрите вариант со всех сторон: как воспринимается на слух, как пишется на кириллице и латинице, не возникает ли нежелательных ассоциаций. Например, англоязычный сайт по обмену опытом среди программистов expertsexchange.com можно прочитать, как «experts exchange» или «expert sex change», что в переводе означает «эксперт по смене пола». Не менее скандальное значение приобрел хештег «Сказочное Бали». Сознательно или по неграмотности автор хештега изменила мужской род слова «остров» на средний, в итоге #сказочноебали получил двойное прочтение.

«Если название сложно произнести или прочитать, можно продвигать бренд по доменному имени, по QR-коду или по хештегу. К примеру, юридическое название ООО “Суть вопроса”, а продвигают услуги по доменному имени “юрист-казань.рф”. Хештеги хорошо работают в радиорекламе: вместо сложнопроизносимого названия диктор говорит: “Ищите нас по хештегу ядубровский”. Если компания использует в рекламе QR-код, то клиентам не нужно ничего запоминать. Они сканируют QR-код, и у них в смартфоне сохраняются название, ссылка на сайт, контакты и виды деятельности — все можно “зашить” в код. С помощью QR-кода можно не только привлечь клиентов, но и посчитать конверсию разных рекламных каналов: для каждого виды рекламы генерируете разный QR-код, а при покупке считываете, по какой рекламе пришел клиент».

Узнайте, какая реклама для бизнеса работает лучше

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Узнайте, какая реклама для бизнеса работает лучше

Лаконичность и запоминаемость

Короткое, емкое название легче запоминается, чем труднопроизносимая аббревиатура или длинное составное слово. Спортивная школа по боксу в Красноярске носит название «Муниципальное бюджетное образовательное учреждение дополнительного образования детей “Специализированная детско-юношеская спортивная школа олимпийского резерва по боксу имени Н.Д. Валова”». Сокращенное название звучит не лучше: МБОУДОД «СДЮСШОР им. Н.Д. Валова».

Чтобы не запоминать сложное и длинное название, люди его сознательно коверкают. Например, Сибирский институт философии и истории, расположенный в Новосибирске, местные жители переименовали в Сифилис.

Какография — умышленное искажение

Подобрать короткое и звучное название очень сложно. Скорее всего, все варианты, которые вы придумали, уже разобраны. Можно не придерживаться лаконичности и поискать комбинации из двух, трех или четырех слов. Главное, чтобы название легко произносилось и запоминалось. К примеру, в названии ресторана «Бэтмен и узбеки» — 13 букв, что всего на одну букву меньше, чем в названии акционерного общества Men & Shirt in SPB. Но первый вариант запоминается и произносится легче.

«Если название вызывает правильные ассоциации, его проще запомнить. Можно самостоятельно проверить, с чем у клиентов ассоциируется бренд. Буквально выходите на улицу и спрашивайте у прохожих: “Где-то тут недалеко открылась компания N. Не подскажите, где она и чем занимается?” Если название выбрано правильно, прохожие более-менее точно определят вид деятельности и попытаются «вспомнить» местоположение компании. Если начнут переспрашивать и теряться: “Что? Какая компания? Повторите, пожалуйста” — имя выбрано неудачно».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Какография — умышленное искажение

Позиционирование

Если подберете имя, которое помогает отстроиться от конкурентов, вы сэкономите бюджет на продвижение. Например, каша «Быстров» — это каши быстрого приготовления, Green Mama — натуральная косметика. Ну а если речь идет о компании «Нейтрал»? Из такого названия сложно предположить, какие товары или услуги получает потребитель.

Другой непростой путь — продвигать бренд-персону. Сейчас при упоминании «А. Коркунов» все сразу понимают, что речь идет о шоколадных конфетах. Но чтобы имя владельца стало брендом, ему пришлось вкладывать в рекламу огромные деньги. 20 лет назад только на рекламу на билбордах в Москве он тратил по 150 000 ₽ в месяц.

«В интернете именные бренды продвигать тоже сложно и дорого. Новичку по “жирному” запросу, например “стилист Химки”, пробиться невозможно. Но можно выйти в топ в органической выдаче. Клиентка переходит из поиска на сайт стилиста, допустим, Ольги Поповой. Клиентку все устраивает, но предварительно она хочет почитать отзывы. Клиентка возвращается в поисковую систему и по фразе “Ольга Попова отзывы” получает миллионы ссылок на Ольгу Попову, но какая из них нужная — разобраться сложно. Поэтому если хотите использовать бренд-персону, можете взять доменное имя в зоне .group и продвигать как Попова-групп».

Анастасия Маткина, владелица агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро»

Как назвать фирму

1. Подберите или придумайте уникальное название, чтобы сэкономить на продвижении.
2. Проверьте, соответствует ли название законодательным требованиям и зарегистрируйте торговую марку, чтобы избавиться от конкурентов-дублеров.
3. Проверьте, правильно ли клиенты понимают название, или используйте брендовую связку.
4. Рассмотрите все варианты написания и звучания бренда, чтобы исключить двусмысленность и неблагозвучие.
5. Подберите лаконичное или креативное название, чтобы клиенты легко его запомнили.
6. Выберите «говорящее» название, чтобы отстроиться от конкурентов.

Эксперты

Анастасия Маткина, владелец агентства репутации и интернет-маркетинга «Интеро», основатель нетворкинг клуба «Ваш бизнес», организатор ежегодного форума «Ваш бизнес: Ресторан»

Как назвать свою фирму (ООО)?

Не будем начинать с давно набившей оскомину метафоры из известного мультика про капитана Врунгеля. Отметим только, что этап выбора названия для компании на самом деле очень важен. Имя вашего ООО – его визитная карточка, первое впечатление потенциального клиента. Оно должно быть звучным, запоминающимся или, хотя бы, намекающим на главный профиль деятельности вашей компании. Итак, с чего же начать подбор имени?

Приемы нейминга

Есть целая отрасль знаний о выборе названия бренда – так называемый нейминг. За годы практики выживания на конкурентном рынке, специалисты нейминга разработали ряд приемов и рекомендаций, которыми не грех воспользоваться начинающему бизнесмену.

«Назову тебя по имени». Способ хорош тем, что особо ничего придумывать не надо. Фирму можно назвать, используя свое имя или фамилию. В конце концов, даже легендарная марка «Мерседес» была назвала в честь дочери ее создателя. Неплохо, если ваша фамилия «говорящая» и совпадает с профилем вашей компании. Например, клиринговая компания «Чистов и партнеры».

«Я есть то, что продаю». Можно назвать ООО, используя производимую им продукцию. К примеру, если вы собираетесь оказывать услуги по устройству пластиковых окон, то неплохим именем для компании будет «Окна-Строй».

«Концептуальный». Любая компания разрабатывает собственную концепцию оказания услуг или предоставления товара. Основы этой концепции можно заложить в название вашей фирмы. Примеры названий для служб такси: «Всегда везет!» или «Таксолет». В них заложен следующий смысл – услуги такси в любое время или быстрая перевозка клиентов.

«Чистое творчество!». Тут настоящий простор для фантазии! Выбрав этот подход, смело ищите емкое и звучное слово, которое не имеет особого смысла и не отражает деятельности вашей компании. Например, мебельная компания «Гранд».

«Тяга к корням». Региональный подход в подборе имени позволяет сразу определить географическое положение компании и сферу ее влияния. Например – «Астраханские потолки +», фирма по устройству натяжных потолков в Астрахани, либо «Челябинский мебельный дом», компания по продаже мебели в Челябинске.

«Аббревиатура». Тоже довольно часто используемый прием. Он позволяет длинное название компании сократить до удобной и запоминающейся формы. Например, «РКС» — «Ремонт и Капитальное Строительство».

Довольно часто в поиске имени для ООО не ограничиваются русским языком. Поэтому мы можем услышать что-то вроде«Реклама Промоушен» или «Фуд Сервис». Такое название тоже яркое и запоминающееся.

Как выбрать имя для своей фирмы или Как не нужно называть свое ООО

Чтобы удачно назвать свою компанию, достаточно придерживаться некоторых правил.

• Помнить о клиентах. Имя вашей компании должно вызывать у них четкие ассоциации. Например, «Элит Авто Сервис» ясно скажет потребителю, что тут он может получить качественное обслуживание своего автомобиля. А вот компания, оказывающая клиринговые услуги, под названием «Скандинавия», представившись, ничего не расскажет о себе своему потенциальному клиенту.

• Имидж – все! И это действительно так. Имя вашей фирмы должно работать на создание хорошего имиджа! Например, для мебельной компании название «Интерьер Люкс» гораздо лучше, чем «Табуретка».

• Ощущение престижа. Клиент должен понимать, что выбирая вашу компанию, он пользуется самым лучшим предложением из возможных. В этом контексте фирму, оказывающую бухгалтерские услуги лучше назвать «Эталон», чем, например, «Недоделкин и К».

Отвечая всем этим требованиям, хорошо подобранное название сыграет большую роль в становлении и развитии бизнеса. Надеемся, что наш краткий обзор поможет вам найти идеальное имя для вашего ООО!

Выбор названия компании: 7 советов по названию компании

Выбор броского названия компании, которое подчеркивает индивидуальность вашего бренда или помогает вашей бизнес-идее выделиться среди других хороших названий бизнеса, может быть сложной задачей.

Вам нужно нечто запоминающееся, точно представляющее вашу компанию. Это может помочь вашим визитным карточкам выделиться и оптимизировать ваш онлайн-бизнес или сайт электронной коммерции для SEO.

Тем не менее, вы должны убедиться, что он доступен и помогает людям легко найти вашу компанию в Интернете. Эта статья научит вас, как придумать название компании, и расскажет о семи советах, которые сделают создание идеального названия менее утомительным.

Я большой поклонник аллитерации, используя слова, начинающиеся с одной и той же согласной, Coca-Cola или Jimmy John’s. Просто не забудьте сказать это вслух — много раз — и убедитесь, что это не ситуация «она продает ракушки на берегу моря». Людям нужно произносить имя по радио, в видео или в разговоре.

Связанный: Запустите франшизу Jimmy John’s Gourmet Sandwiches в 2023 году — Предприниматель

Если бы вы это услышали, вы бы сразу поняли, что это такое. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Подработка в Интернете». Слово «подрабатывание» сразу означало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время для заработка.

Связанный: 4 основы заработка в Интернете

Кроме того, убедитесь, что название не слишком общее. Лично я считаю, что Boston Chicken совершила ошибку, когда сменила название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем для всех своим именем.

Родственный: Сломанное крыло

При выборе названия компании очень важно убедиться, что ваши целевые клиенты могут легко его произнести.

Это особенно важно, если вы хотите получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Название компании, которое трудно написать, может поставить вас в невыгодное положение по сравнению с конкурентами с более легкими для написания названиями.

Например, если ваша компания называется «Кривокрасов», потенциальным клиентам может быть сложно найти вас в поисковой выдаче. Это также может привести к путанице, если кто-то ошибется в написании, например, «Крисвокраковы».

С другой стороны, более простое имя, такое как «Смит», вряд ли вызовет путаницу, и люди смогут легко запомнить и правильно написать его.

При выборе названия делайте его максимально простым. Запоминающееся имя с простыми для написания словами может помочь вам выделиться среди конкурентов и облегчить потенциальным клиентам поиск вашей компании.

Вероятно, было бы целесообразно исследовать и рассмотреть, как люди могут искать ваши услуги; это может помочь клиентам легче найти вас и ваш бренд в Интернете.

Не можете прибить эту деталь? Вот пошаговый подход:

Подумайте, какой бизнес вы начинаете. Это может помочь вам сузить область поиска.

Например, открывая ресторан, вы можете сосредоточиться на названиях, которые ассоциируются с едой или обеденным опытом. Если вы начинаете консалтинговый бизнес, вы можете сделать свое имя связанным со стратегией бизнеса или принятием решений.

Как только вы получите общее представление о направлении, начните мозговой штурм потенциальных броских названий компаний. Записывайте любые идеи, которые приходят на ум, какими бы глупыми они ни казались на первый взгляд.

Хорошей практикой здесь является использование акронимов и аббревиатур, которые часто дают отличные идеи для названия компании. Цель состоит в том, чтобы дать волю своим творческим сокам и создать как можно больше возможностей для создания имени бренда.

Затем исключите все названия, слишком похожие на названия существующих предприятий или слишком сложные для произношения или написания. И не забудьте передать выбранное вами имя членам семьи и друзьям, чтобы получить их мнение — самые близкие вам могут добавить уникальные названия компаний в ваш список имен, что может значительно улучшить процесс присвоения имен.

Если вам сложно самостоятельно придумать креативное название компании, попробуйте бесплатный генератор названий компаний. В то время как владельцы бизнеса должны быть осторожны, используя генераторы названий компаний, чтобы сделать окончательный выбор, эти инструменты могут помочь запустить механизм и привести к большому имени.

Прежде чем выбрать идеальное название для новой компании, попробуйте сузить список до трех вариантов. Для этого подумайте, какое сообщение вы хотите, чтобы название вашей компании сообщало. Затем составьте список релевантных ключевых слов и используйте их для создания потенциальных имен.

Когда у вас есть список претендентов, опробуйте их на друзьях и родственниках, чтобы получить их отзывы. С помощью других вы сможете сузить свой список до трех лучших вариантов. Затем, возможно, пришло время выбрать окончательное название для вашего бизнеса.

Хорошо, если название вашей компании представляет бизнес и его цели; в идеале оно должно быть запоминающимся и легко произносимым. Попробуйте создать уникальное имя, которое будет выделяться среди конкурентов.

Например, если вы открываете маркетинговую компанию и замечаете, что некоторые потенциальные конкуренты используют маркетинговые каламбуры в своих названиях, вы можете пойти другим путем с вашим именем. Возможно, вы могли бы объединить свое имя со стандартным маркетинговым термином или просто использовать свою фамилию со словом «маркетинг».

Творчество — это здорово. Но если вашим целевым клиентам трудно отличить ваш бренд от других, наличие супер-умного названия компании может иметь иное влияние, чем вы предполагаете.

Они такие скучные. Да, IBM и 3M сошли с рук инициалы, но это многомиллиардные корпорации, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, когда заработали миллиарды долларов за сто лет. До тех пор полагайтесь на интересное имя.

Не используйте общее имя, которое ничего не значит. Мне нравятся имена, в которых используются такие детали, как числа и дни. Мой приятель Тим Феррис нашел довольно конкретное и привлекательное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя». Другие названия, в которых цифры используются для акцентирования внимания на деталях, включают «8 минут пресса» и «5-часовая энергия».

Связанный: Узнайте, как миллиардеры управляют своим временем, от Тима Ферриса

Если вы действительно хотите продвинуться вперед, попробуйте придумать имя, которое в конечном итоге можно было бы использовать в качестве глагола или поддаться созданию свой собственный «язык». Люди, которые посещают TED, конференцию по технологиям, образованию и дизайну, теперь называют себя «TEDsters». Моя компания, Maverick Business Adventures, вспоминает истории «Maverick Moments» о событиях во время поездки.

Подумайте хорошенько, и ваше имя станет множителем в вашу пользу.

В зависимости от того, насколько большой вы хотите создать бренд, подтверждение того, что название вашей компании доступно и защищено товарным знаком, перед запуском вашей компании имеет решающее значение.

Доступность имени — один из важнейших аспектов выбора правильного имени. Вы не хотите тратить месяцы на разработку своего бренда только для того, чтобы узнать, что кто-то уже использует это имя.

Многие предприниматели считают использование онлайн-базы данных Бюро по патентам и товарным знакам США полезным для проведения поиска по имени. Это позволяет вам искать похожие имена, уже зарегистрированные, и если вы найдете совпадение, вы будете знать, что нужно выбрать другое имя для своего бизнеса.

Вы также можете нанять адвоката для проведения более полного поиска товарных знаков в государственных и федеральных базах данных, а также использования этого имени в соответствии с нормами общего права.

Выбрав название своей компании, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака, чтобы защитить его от использования кем-либо еще. Не забудьте проверить USPTO.gov или новый сайт под названием Trademarkia.com, прежде чем остановиться на имени.

Убедившись, что вы можете зарегистрировать торговую марку своей компании, самое время подумать о своем веб-сайте.

Первый шаг — проверить, доступно ли желаемое доменное имя. Вы можете быстро определить доступность домена, выполнив поиск у регистратора доменных имен, такого как GoDaddy. Если доменное имя свободно, вы можете приобрести его немедленно. Если нет, вы можете найти похожее доступное доменное имя, например, добавив глагол перед названием вашей компании — например, www.shop[yourname].com.

После регистрации доменного имени вы захотите настроить веб-хостинг, где файлы вашего веб-сайта могут храниться и быть доступными для посетителей. Обычно вы можете приобрести веб-хостинг через компанию, в которой вы зарегистрировали свое доменное имя.

Тогда у вас будет прочная основа для создания вашего веб-сайта.

Когда вы выбрали название компании, рекомендуется проверить его с друзьями и семьей, чтобы узнать их мнение. Великие бренды, от Apple до Nike и Amazon, прошли тщательное тестирование, чтобы убедиться, что их имена помогут им добиться успеха.

Вы также можете запустить тест A-B, опросив своих целевых клиентов, чтобы узнать, под каким именем они будут вести дела, что поможет вам решить, использовать это имя или нет.

Создание и администрирование теста AB для названия вашей компании довольно просто. Вот шесть шагов, чтобы это произошло:

1. Создайте две версии названия вашей компании и решите, какие критерии вы будете использовать для измерения успеха (например, чтобы клиенты сами выбирали, у кого они будут покупать или кто звучит более заслуживающим доверия). .
2. Создайте опрос или анкету для людей из вашей целевой аудитории, попросив их выбрать одно из созданных вами названий компаний.
3. Распространите опрос через социальные сети и кампании по электронной почте и соберите ответы.
4. Проанализируйте результаты, чтобы определить, какое имя лучше соответствует критериям, выбранным на первом этапе.
5. Примите решение на основе результатов и отзывов вашего опроса.
6. При необходимости внесите любые изменения в существующую торговую марку или материалы после испытаний.

Протестировав название своей компании перед тем, как выбрать его, вы можете убедиться, что оно находит отклик у клиентов и точно отражает стиль и тон вашего бизнеса.

Ваш логотип — это первое, что потенциальные клиенты могут заметить в вашем бренде, поэтому очень важно, чтобы он отражал название и стиль вашей компании.

Если вы начинаете новый бизнес или хотите обновить существующий брендинг, вот несколько советов, которые помогут вам создать логотип и брендинг, точно отражающие ваш бизнес.

• Начните с рассмотрения того, что означает название вашей компании. Оно традиционное или современное? Серьезно или весело?
• Придумайте идеи логотипа, которые отражают общий тон вашего бизнеса. Вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал радость и беззаботность, или вы придерживаетесь более формального и прямого подхода?
• Взгляните на логотипы и брендинг ваших конкурентов . Что они сообщают и как это соотносится с тем, что вы хотите сказать своим брендом?
• Не бойтесь экспериментировать . Пробуйте различные цветовые схемы, шрифты и изображения, пока не найдете то, что подходит для вашего бизнеса.

Вы можете разработать логотип и брендинг, которые точно отражают название и стиль вашей компании, если вы потратите немного времени и усилий.

Check out Entrepreneur другие руководства и ресурсы для всего, что вам нужно для расширения вашего бизнеса и профессиональных знаний.

8 типов названий, которых следует избегать

Название вашей компании является одним из первых впечатлений новых клиентов о вашей компании. Это ваш первый шанс порадовать и заинтриговать их, а также рассказать об основной ценности продукта или услуги, которые вы продаете. И, основываясь на том, как быстро люди делают долгосрочные суждения о брендах, название вашей компании является важным шагом на пути к созданию долгосрочной лояльности клиентов.

Лучшие названия компаний ясны, запоминаемы и дают вашей компании возможности для роста. Они также выделяются среди ваших конкурентов и находят отклик у вас — в конце концов, это ваш бизнес.

А поскольку название компании во многом зависит от ваших уникальных идей и чувств, мы подумали, что самый полезный способ объяснить, как назвать компанию, — это рассказать о восьми распространенных ошибках. Когда вы выявляете их и избегаете их, вы можете дать волю своему творчеству, чтобы найти имя, которое понравится вам и вашим клиентам.

1. Общие названия

Один из самых важных советов для владельцев, изучающих, как назвать бизнес, — выбрать имя, которое отражает уникальное предложение, миссию или историю вашей компании. Когда вы выбираете более общее имя, вы упускаете шанс придать своей компании выдающийся характер.

Вспомните маркетинговое агентство Blue. Если бы мы не сказали вам, что они делают, вы бы не смогли сказать, верно? Их название не описывает их услугу или цель — маркетинг — не говоря уже о том, что делает их уникальными.

Общее имя, такое как Blue, также создает некоторые препятствия для поисковой оптимизации (SEO). При поиске в Google термина «Синий» вы получите определение цвета или марки микрофона.

Избегайте слишком общего названия вашей компании, связывая свое имя с тем, что отличает вашу компанию от остальных. Подумайте о том, что волнует ваших клиентов, а также о преимуществах и опыте, которые можете предоставить только вы.

Старайтесь, чтобы ваше имя было связано с вашими продуктами, услугами, ценностным предложением, ценностями компании или другим аспектом вашего бизнеса, и сделайте эту связь очевидной. Запишите несколько слов, связанных с этими понятиями, и пропустите их через инструмент именования, такой как NameSnack или генератор имен Shopify. Они будут генерировать связанные слова и проверять доступность домена веб-сайта, пока они на нем.

2. Названия, которые ограничивают будущий рост

Хотя вы не хотите использовать слишком общее имя, вы также можете пойти в противоположном направлении и сделать его слишком специфичным для одного продукта или местоположения. Такой подход к именованию ограничивает вашу способность масштабировать свой бизнес в будущем без изменения имени.

Рассмотрим книжный магазин New York Books. Что, если бы владельцы захотели начать продавать настольные игры и фигурки или открыть новое заведение за пределами Нью-Йорка? Если они заранее не создали сильный бренд, они могут подумать о смене названия, чтобы привлечь геймеров и коллекционеров в свое новое место.

Когда вы даете название своей компании, выделите время, чтобы помечтать о большем. Подумайте о направлениях, по которым ваш бизнес может пойти в будущем, включая любые продукты, услуги или местоположения. Если имя мешает этому росту, оно может не подойти в долгосрочной перспективе.

Думая об этих возможностях, не впадайте в заблуждение ожидания масштаба — думайте, что вам нужно учитывать все возможные способы роста с самого начала. Не чувствуйте себя обязанным предсказать все пути, по которым вы могли бы пойти в будущем. Старайтесь изо всех сил замечать любые возможности для масштабирования, как вы видите свой бизнес сейчас, и пусть отсутствие общих знаний даст вам место для органического роста в будущем.

3. Названия, которые слишком сложно написать, произнести или прочитать

Название компании, которое слишком сложно написать, произнести или прочитать, также трудно запомнить и поделиться им. Вашему малому бизнесу потребуется максимальное удержание клиентов и сарафанное радио при запуске. Вернувшиеся клиенты имеют 60–70% шансов совершить покупку снова, поэтому вам нужно, чтобы они возвращались.

Допустим, есть домашняя система безопасности под названием Stellthee. Это должно звучать как «скрытый», но вы могли не догадаться с первого взгляда. Владельцы сделали его слишком далеким от исходного слова, чтобы вы могли его легко понять.

Стратегия, позволяющая избежать этой ошибки, зависит от вашей аудитории и отрасли. Некоторые отрасли, такие как технологии, не возражают против нетрадиционных названий так сильно, как другие, как вы можете видеть из этого выделения Marketing Brew:

Если вы не уверены, как ваша аудитория отреагирует на нестандартно написанное имя, почему бы и не спросить? Инструмент исследования аудитории — лучший способ понять, как аудитория воспринимает подобные решения. Выберите несколько имен и протестируйте их со своей аудиторией, прежде чем завершить работу над одним из них.

4. Вводящие в заблуждение имена

Вводящее в заблуждение имя направит не ту аудиторию к вашему бизнесу. Клиенты будут сбиты с толку тем, чем именно занимается ваша компания и какие преимущества вы можете им предложить.

Что, если арт-студия называлась Фартук? Художники используют фартуки во время работы, но у обычного человека они ассоциируются с кулинарией, а не с искусством. В студии будущие повара будут спрашивать об их услугах, когда захотят привлечь художников.

Когда вы сосредоточены на выяснении того, как назвать свой бизнес, может быть трудно предсказать, что другие будут ассоциировать с этим названием. Используйте такой инструмент, как «Связанные слова», чтобы увидеть, какие наиболее очевидные связанные понятия относятся к вашему предполагаемому имени. Это даст вам лучшее представление о том, что подумает широкая публика, когда прочитает ее.

Современный маркетинг учитывает весь цифровой опыт, включая социальные сети. Платформы социальных сетей, такие как Twitter и Instagram, являются мощными и бесплатными инструментами для повышения осведомленности о вашем бизнесе. Но у них также есть ограничения на количество символов для их имен пользователей.

Если вы не можете вписать название своей компании в один из их дескрипторов в социальных сетях, вам придется сделать более короткое имя пользователя, которое не соответствует вашему фактическому имени. В результате потенциальные клиенты не смогут напрямую искать название вашей компании, чтобы найти ваш профиль. С таким количеством компаний, использующих Twitter и Instagram, ваша может быть затеряна в результатах поиска.

Такое название, как «Магазин винтажных товаров Элизабет», трудно вписать в дескриптор социальных сетей, и его сложно правильно сокращать. Вы можете попробовать «elizabethsvtggoodsemporium», но это трудно читать. Кроме того, даже это укороченное имя слишком длинное для Twitter.

Называя свой бизнес, помните об ограничениях на количество символов в Twitter и Instagram. Twitter позволяет использовать до 15 символов в дескрипторе, в то время как Instagram дает вам место для 30. Даже если ваша аудитория в настоящее время не использует Twitter, вы сделаете свое имя более легким для запоминания и доступным для будущей учетной записи.

6. Имена с двойным значением

Будьте осторожны, чтобы не выбрать имя, второе значение которого вы не понимаете. Это правило особенно верно, если оно плохо переводится для международной аудитории или может быть истолковано как непристойное или оскорбительное. В конечном итоге вы произведете впечатление, совершенно отличное от того, которое хотите.

Вот пример из жизни: название Coca-Cola изначально провалилось в Китае. Символы звучали как «Кока-кола», но означали тарабарщину вроде «кобыла, расплющенная воском». Не самое освежающее имя для слуха.

Выбирая потенциальные названия компаний, дважды проверяйте их в словаре, тезаурусе и, самое главное, в Городском словаре. Тонны, казалось бы, безобидных слов имеют нецензурные или оскорбительные двойные значения, которые вы захотите уловить, прежде чем использовать их.

Планируете международный запуск? Проведите опрос клиентов в этой стране. Еще лучше нанять культурного консультанта, который сможет уловить неясные двойные смыслы и объяснить их.

7. Названия, противоречащие брендингу

Согласно исследованию Demand Metric, последовательная презентация бренда может повысить узнаваемость вашего бренда в три-четыре раза. Таким образом, если название вашей компании и остальная часть вашего бренда несовместимы, клиентам будет сложно запомнить и рассказать о вашем бизнесе.

Представьте себе бизнес, который продает роскошную модельную обувь с таким же брендом, как Indochino, — изысканную, но доступную. Вы узнаете, что это называется Глупые Ботинки. Теперь это не кажется таким шикарным, верно? Хуже того, потенциальные покупатели не сразу поймут, найдут ли они элегантные туфли или туфли для детей.

Одновременно с названием вашей компании создайте четкие правила бренда и убедитесь, что тон, который вы устанавливаете в этих правилах, применим к вашему имени. Если вы предпочитаете установить свое имя перед брендингом, по крайней мере, поймите общий тон, который вы хотели бы использовать.

8. Названия, слишком похожие на имена конкурентов

Убедитесь, что название вашей компании не слишком похоже на имя конкурента и не имеет слишком похожей концепции. В лучшем случае будет труднее выделиться среди них. В худшем случае вы рискуете прослыть «мошенником», что испортит вашу репутацию.

Что, если бы кто-то назвал свой американский семейный ресторан Chile’s? Кому-то было бы легко перепутать его с чили, и вы не можете не задаться вопросом, является ли это преднамеренной копией. Ресторан под названием Poblano’s получил бы аналогичный прием, даже если это не звучит похоже, потому что он использует концепцию чили.

Прежде чем выбрать название компании, проведите полный анализ конкурентов.