Использование цвета в рекламе: Психология Цвета В Рекламе. Особенности Использования Цветовой Гаммы В Рекламе

Содержание

Психология Цвета В Рекламе. Особенности Использования Цветовой Гаммы В Рекламе

Как сделать рекламу по-настоящему качественной и эффективной?

Главная цель рекламы продукта/товара/услуги — заинтересовать человека так, чтобы он сделал заказ.

Как цветовая гама может помочь в привлечении новых клиентов? Цветовая гама и дизайн имеют сильное влияние на человека. Это обусловлено спецификой работы человеческого мозга: 80% информации мы получаем визуально.

Поэтому задача многих маркетологов – найти тот цвет, который будет вызывать необходимые эмоции и желание купить, выстроить правильное отношение человека к рекламе.

Функции цвета в рекламе:

  • Привлекают внимание потенциальных клиентов;
  • Отражают суть предлагаемых товаров и услуг;
  • Формирует отношение к рекламе
  • Выделяет отдельные компоненты и делает их запоминающимися.

При выборе цвета маркетолог/ дизайнер/ предприниматель должен ориентироваться на такие моменты:

  • Имидж компании;
  • Послание в рекламе;
  • Цель создания рекламы;
  • Выборочное воздействие на целевую аудиторию;
  • Условия, в которых будет размещена реклама;
  • Воздействие каждого отдельного цвета на человека.

Макс Люшер, всемирно известный психолог и разработчик цветового теста Люшера, сделал весьма стоящий вывод для всей рекламной индустрии. Он говорил, что цвет способен не только вызывать у человека определенную реакцию, в зависимости от эмоционального состояния человека, но так же способен формировать эмоции человека.

Давайте разберем главных 10 цветов, и ответим на вопрос «как они могут воздействовать на человека?».

КРАСНЫЙ

Лидер в рекламном бизнесе. Человек ассоциирует его с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Стоит сказать, что именно красный цвет располагает к решительным действиям. Это можно использовать следующим образом: вызвать желание купить товар, который рекламируется. Это цвет, как никакой другой, имеет свойство достаточно быстро привлекать к себе внимание. Не зря, надписи со словами «Внимание!!!» окрашивают именно красным цветом. Но стоит помнить, что всего должно быть в меру.

Если в рекламе вы обратите внимание зрителя/читателя на некую деталь (новинку, акцию и т.д.), выделив ее красным цветом, то зритель обратит на не внимание. Но чрезмерное использование красного цвета вызовет у читателя/зрителя агрессивность и неприязнь к вашей рекламе, и как результат, неприязнь к вашему бренду в целом и предложению.

Удачно сочетается в рекламе с серым цветом. Но не забывайте, что этот цвет вызывает целую гамму противоречивых эмоций!

Оттенки красного цвета можно использовать в большем количестве. Они вызывают более положительные и менее насыщенные эмоции. Например, розовый применяют для рекламы сладостей и детских товаров. Он отражает нежность. Бордовый – символизирует величие, дороговизну. Красный с чёрным – агрессивное сочетание, которое может быть воспринято как показатель солидности.

ОРАНЖЕВЫЙ

Жизненный тонус и прилив позитивной энергии – вот что несет оранжевый цвет. С его помощью можно и нужно рекламировать детские товары, образовательные услуги и товары, продукты питания. Этот цвет хорошо запоминается и воспринимается детьми, поэтому в рекламе детских товаров будет наиболее эффективным.

Этот цвет также активный, но более уравновешенный, чем красный.

ЖЕЛТЫЙ

Желтый цвет – цвет коммуникабельности. Символизирует ясный день, радость. Он повышает настроение. Цвет открытости и желания к общению. Таким цветом можно окрашивать рекламу, к примеру, туристической фирмы.

Кроме того вызывает ассоциации интеллектуальности. Поэтому будет удачен в рекламе товаров высоких технологий. В сочетании с зелёным даёт ощущение бодрости, синим – молодости, фиолетовым – мистики.

Слова такого цвета легко читаются, особенно на тёмном фоне. И его можно использовать в рекламе любого типа.

Первые три цвета используются для создания иллюзии близости предметов, их теплоты.

ЗЕЛЕНЫЙ

Самый спокойный цвет. Символизирует молодость, чистоту, жизненную силу. Приводит к расслаблению. Такой цвет хорошо использовать в рекламе медицинских услуг, органических продуктов, социальной рекламе и рекламе продуктов питания, ветеринарных клиник и организаций охраны окружающей среды.

ГОЛУБОЙ

Голубой цвет – цвет дружественности и мира. Цвет гармонии и доверия. Помогает представлять всё в глобальном, целостном виде и с благоприятным исходом.

Хорошо использовать для рекламы общественных мест, лекарств, социальной рекламы.

СИНИЙ

Цвет концентрации. Привлечет внимание на важную деталь, но он неспособен вызывать отрицательные эмоции. Умеет успокоительное действие. Предметы синего цвета в рекламе кажутся отдалёнными, воздушными, спокойными.

Часто используется в рекламе напитков, туризма, парфюмерии.

ФИОЛЕТОВЫЙ

Сможет помочь сосредоточится на вопросе. Такой цвет хорошо подчеркнет творческий потенциал. Хорошо стимулирует мозговую деятельность и помогает решить творческие задачи.

Можно использовать в рекламе товаров для творчества, одежды унисекс, постельного белья.

Имеет очень сильное влияние, поэтому может использоваться только на маленьких площадях и в сочетании с другими цветами.

ЧЕРНЫЙ

Главный цвет в печати шрифтов. Подчёркивает искушённость, аристократизм, таинственность. Этот цвет вызывает ощущение строгости или уныния. Его не рекомендуют использовать на больших площадях.

БЕЛЫЙ

Цвет полнейшей открытости. Стоит сказать, что белый точно не сможет принести плохих и нежелательных эмоций. Он производит нейтральное впечатление.

И ещё немного о пользе цвета в рекламе (вместо заключения)

  1. Цвет очень хорошо помогает понять суть рекламы и предложения

Цвет помогает быстрее распознать что предлагают в объявлении. Кроме того, цветовая передача фактуры, теней вызывает большее желание приобрести рекламируемый предмет.

  1. Цвет помогает запоминать рекламу.

 Люди хорошо ориентируются по цветам. Это качество помогает даже тем, кто не умеет читать. По цвету человек легко ориентируется в магазине/ вокзале/ аэропорту. Лучше всего запоминается красный и жёлтый, хуже – синий и чёрный.

  1. С помощью цвета выделяют нужные компоненты.

Удивительно, но при использовании цвета для акцентирования внимания на отдельных элементах, вовлечённость потенциальных клиентов возрастает в 2 раза! Цвет помогает связать рекламу с отдельными образами, мыслями и эмоциями.

Большое внимание уделяется шрифтам. Правильный рекламный текст должен быть читабельным, понятным, чётким. Для повышения читабельности используют разные контрастные цвета, экспериментируют со шрифтами.

Я надеюсь, что данная информация помогла вам понять важность использования различных цветов. Когда будете создавать рекламный ролик или объявление вспомните о психологии. Какой эффект произведёт выбранный цвет? Это именно то, что вам нужно?

Если нет, меняйте цветовую гамму. От цвета во многом зависит отношение клиентов к вашему предложению, бренду, рекламе. Будьте внимательны!

Если вам понравилась информация, ставьте «мне нравится» под статьёй. Это будет отличным стимулом для меня писать больше полезных материалов про дизайн и психологию продаж.

А пока самое время подумать о правильном построении отдела продаж. Читайте прямо сейчас: 8 Распространённых Причин, Почему Ваш Отдел Продаж Работает Неэффективно и это поможет вам разобраться в таком нелёгком вопросе.

Использование цвета в рекламе Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации»

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЦВЕТА В РЕКЛАМЕ

С.В. СЫСОЕВА

В статье рассмотрено влияние цвета на человеческое восприятие, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. А также особенности использования различных цветов в рекламе.

Ключевые слова: реклама, цвет, влияние, восприятие, цветовые сочетания, товары, потребитель.

Возможно, никто никогда не задумывался, почему одна реклама вызывает у людей положительные эмоции, а другая наоборот отталкивает? Почему на яркие цвета мы обращаем внимание, а на бледные — не останавливаем своего взгляда?

Реклама должна пробудить внимание, вызвать интерес, разбудить желания. Она должна сделать предложение убедительным, отвечающим различным интересам. Реклама — это целенаправленная попытка повлиять на человеческое поведение.

Психологи утверждают, что 60% ее успеха зависит именно от цветового решения, которое вызывает не только соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и в некотором смысле формирует его эмоции.

Цвет — один из самых значимых элементов печатной рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган.

При использовании цветов в рекламе очень важно учитывать национальные особенности восприятия цвета. Ведь, вполне вероятно, что тот цвет, который воодушевит и заставит действовать человека в одной стране, может привести в уныние и отчаяние человека в другой стране.

Свидетельство тому, очень яркий пример.

Начав работать в Башкирии, компания «Мир детства» столкнулась с неожиданной проблемой: уфимские партнеры отказывались от детской одежды фиолетового цвета, которая, по данным маркетинговых исследований, наоборот, должна была пользоваться большим успехом. Вскоре выяснилось, что фиолетовый цвет для башкир символизирует траур. [2]

Именно поэтому специалисту в сфере рекламы очень важно знать, что и где обозначает тот или иной цвет.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что цвет означает или символизирует:

• красный: в Америке — любовь, в Китае -доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь;

• желтый: в Америке — процветание, в России

— солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии -отчаяние;

• зеленый: в Америке — надежду, в Китае -роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду;

• голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае — один из траурных цветов;

• синий: в России — ночной покой;

• фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии — печаль;

• белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае -подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;

• черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность. [1]

Наиболее подробно хотелось бы рассмотреть особенности использования различных цветов в рекламе для представителей западной цивилизации, к которой относится и Россия.

Красный цвет для жителей Европы и США -символ опасности и тревоги. В рекламе может быть использован лишь на небольших площадях, т.к. создает чрезмерную напряженность. Удачен в сочетании с серым цветом. Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета.

Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный — хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Розовый цвет — воспринимается как «девчачий». В рекламе эффективно применяется для продвижения на рынок сладостей и детских товаров.

Оранжевый цвет — знак благополучия. Точно так же, как и красный цвет, оранжевый не рекомендуется применять на больших площадях, т.к. он возбуждает и увеличивает пульс. Может быть использован для рекламы различного технического оборудования.

Желтый цвет так же обладает способностью возбуждать, а потому может быть применен только на маленьком пространстве. Имеет удивительную особенность проникать в память человека. Стоит отметить, что в зависимости от своих оттенков желтый цвет действует на восприятие человека немного по-разному: цвет яичного желтка ассоциируется с дружбой, лимонный с незначительностью и «кислотой», золотистый с властью и ощущением превосходства.

Зеленый цвет — несмотря на то, что зеленый цвет связан у людей западной цивилизацией с положительными эмоциями (надеждой, спокой-

ствием, свежестью и весной), в рекламе применять зеленый цвет один-одинешенник категорически не рекомендуется, в виду его способности создавать вокруг себя слишком спокойную, даже вялую, атмосферу. Зеленый цвет будет удачен в сочетании с желтым или белым.

Голубой цвет связан в восприятии европейцев с чистотой и отсутствием боли, а потому хорош для рекламы лекарств. Светло-голубой использовать не стоит, так как он создает отталкивающее впечатление.

Синий цвет — один из самых лучших цветов для рекламы. Способен одновременно успокаивать человека и подталкивать его к активным действиям.

Фиолетовый цвет, особенно яркофиолетовый, обладает очень сильным воздействием на психику человека, необычно сильно привлекает внимание. В виду такого сильного воздействия может быть использован лишь на маленьких площадях и лишь в сочетании с другими цветами. Хорош как дополнение к зеленому или бирюзовому цвету.

Коричневый цвет — это символ стабильности. В рекламе применяется для рекламы товаров, позиционируемых как «традиционный выбор», «как выбор солидного человека». Однако слишком большое количество коричневого цвета может воздействовать на человека угнетающе, а потому коричневый следует дополнять темно-голубым.

Бежевый цвет — это олицетворение умеренности. Целесообразен в рекламе товаров, пода-

ваемых как «золотая середина», «оптимальный выбор».

Бирюзовый цвет слишком холоден для того, чтобы эффективно работать в рекламе. Как правило, это цвет-дополнение, например, к фиолетовому цвету.

Белый цвет — это так же цвет-дополнение. Используется с красным, синим, зеленым.

Черный цвет, а так же многие оттенки серого, стоит особняком ото всех прочих цветов. Несмотря на то, что для представителей западной цивилизации, черный ассоциируется с трауром и скорбью, черные вещи часто воспринимаются как вещи элитарные, дорогие и полные изящества. В рекламе черный цвет обычно используется в сочетании с красным или золотым. Именно так эффективнее всего можно подать товары, воспринимаемые людьми как предметы роскоши. [3,5]

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть — холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого — для продуктов моря, коричневого — для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) — для промышленных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного — для ювелирных изделий.

Описание цвета по ощущению, психологическому воздействию и ощущению пространства представлено в таблице 1.

Таблица 2. — Описание цвета по ощущению, психологическому воздействию и ощущению пространства_________________________________________________________________________

Цвет Ощущение Психологическое воздействие Ощущение пространства

Теплые цвета

Желтый Тепла Привлекает внимание Отдаляет

Оранжевый Тепла Привлекает внимание, располагает Приближает

Розовый Тепла Привлекает внимание (в меньшей степени) Приближает

Красный Жары Выделяется, очень утомляет Приближает

Коричневый Тепла Утомляет Приближает

Холодные цвета

Серый Прохлады Не привлекает внимание, не утомляет Отдаляет

Голубой Холода Не утомляет Отдаляет

Зеленый Прохлады Расслабляет Отдаляет

Фиолетовый Свежести Дезинтегрирует Приближает

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на белом; белый на красном; желтый на красном. [1]

В Европе и США существует целая отрасль

маркетинга, которая занимается выбором цвета для товаров. Здесь важно все: эстетическая составляющая, традиции, стереотипы, психология восприятия цветов и т. д. Импортер куриного мяса и окорочков марки Sadia компания «Мираторг» при помощи цветокоррекции сумела за год увеличить продажи с 2000 т до 10 000 т. В новую упаковку добавили ярких цветов, что привлекало внимание к торговой марке, а не к внешнему виду птицы. [2]

У потребителя сформировались стереотипы восприятия, которые так же следует учитывать в разработке рекламы. Например, в табачной промышленности сигареты full flavor (крепкие) долж-

ны быть красного цвета, lights (легкие) — синего или голубого, super lights (супер легкие) — белого или серого, menthol — зеленого.

Но, однако, существуют в рекламной практике такие случаи, когда создатели продукта пытались сломать цветовые стереотипы. Компания, выпускающая кетчуп и различные соусы-приправы, Heinz решила изменить сложившееся веками человеческое представление о цвете привычных вещей: зелени травы, голубизне неба и красноте кетчупа.

Heinz представила всему миру зеленый кетчуп. Сотрудники, ответственные за продвижение нового продукта рассказывали, что это было шоком для взрослых людей, но не для детей, поскольку у тех нет такой жесткой ассоциативной привязки. Новый кетчуп отличался от старого только цветом. Вкусовые особенности такие же, как у красного.[7,а67] «Вначале предполагали сделать кетчуп голубого цвета, однако изготовителям показалось, что в ярко-зеленом больше «кухонной логики» — помидоры бывают красными и зелеными. В число ингредиентов был также добавлен витамин С.

Цена на новый продукт была на 20 центов выше, чем на традиционный красный Heinz.

За счет выпуска зеленого кетчупа (к августу 2001 года было продано 10 млн. бутылок приправы) компания Heinz увеличила уровень продаж на 5,4%. Окрыленная успехом, компания выпустила на рынок еще один цветовой вариант

— пурпурный кетчуп.»[8,а96]

Лучший колорист это природа — наша с вами среда обитания. Она никогда не ошибается. По-

этому если есть сомнения, понаблюдайте, как работает природа, какие сочетания цветов она использует, а какие, никогда и вам все станет понятно. Потому, что человек в своем цветовом восприятии подсознательно ориентируется на природные цветовые решения.

Литература:

1. Психология цвета в рекламе // [Электронный ресурс]. URL:

http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_color 2 (дата обращения: 15.02.2011)

2. Цвет на продажу // [Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_colorf orsale/ (дата обращения: 15.02.2011).

3. Использование цвета в рекламе // [Электронный ресурс]. URL: http:// www.all-agency.ru/articles/ispolzovani e-tsveta-v- reklame (дата обращения: 15.02.2011)

4. Цвет в рекламе // [Электронный ресурс]. URL: http://rosdesign.com/design/kolorreclofdesign.htm (дата обращения: 15.02.2011).

5. Психология цвета в рекламе // [Электронный ресурс]. URL: http://profitexter.ru/archives/425 (дата обращения: 15.02.2011).

6. Цвет в рекламе // [Электронный ресурс]. URL: http://www.medusa.com.by/articles/3060402.html (дата обращения: 15.02.2011).

7. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. 5-е изд. М.: СПб., 2004. 784 с.

8. Яцюк О., Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. — СПб.: БХВ-Петербург, 2001. 432 с.

Психология цвета в рекламе — так ли важен цвет на самом деле?

Психология цвета в рекламе — так ли важен цвет на самом деле?

Психология цвета — это область, в которой исследуется, как определенные цвета влияют на наше поведение и принятие решений. Например, использование в маркетинге разных цветов влияет на то, как покупатель будет воспринимать конкретный бренд.

Люди — визуальные существа, настолько визуальные, что цвет играет гораздо большую роль во влиянии на то, что мы покупаем и как об этом думаем.

Вы можете подумать, что у вас есть один любимый цвет, но на самом деле у вас их несколько: ваш предпочтительный цвет всегда будет зависеть от конкретной ситуации. Если женщина любит ярко-розовый цвет лака на ногтях, это не значит, что она захочет покрасить свой дом таким же ярким оттенком.

Для дома или квартиры большинство людей автоматически выбирают цветовую схему, подходящую для каждой конкретной комнаты. Люди могут утверждать, что бирюзовый — их любимый цвет, и поэтому выбирают в ванную комнату плитку именно такого оттенка, однако, когда дело касается зала или гостиной, многие предпочитают нейтральный бежевый.

Цвета — это занимательная штука. Они могут осветить нашу жизнь и вселить в нас счастье. Могут взволновать, успокоить или заставить чувствовать себя умиротворенными. Правильное использование психологии цвета в рекламе является очень мощным инструментом: когда у рекламы есть нужный цвет, соответствующий предлагаемым услугам или продуктам, и тот, который одновременно обращается к правильному целевому рынку, реклама становится основой успешной маркетинговой кампании.

Понимаете, о чем мы?

Психология цвета – значение в рекламе

Даже если люди не слишком усердно думают о том, какие цвета являются их фаворитами, они подсознательно запрограммированы связывать определенные цвета с конкретными ситуациями и эмоциями. И это верно для взрослых во всем мире.

Использование цветов в рекламе

Брендинговые и рекламные агентства долго и усердно думают о том, какой цвет лучше выбрать, перед тем как использовать его в программе развития бренда или рекламной кампании. Тщательно подобранный (и, самое главное, подходящий) цвет, помогает рекламе отправлять мощное сообщение зрителю еще до того, как он успеет прочесть и понять, что рекламирует реклама.

Рекламные агентства ставят перед собой задачу понять психологию цвета, чтобы использовать ее в своих проектах. Например, все знают, что красный цвет сигнализирует об опасности. Многие люди автоматически реагируют на красный предупреждающий знак – ведь это сигнал опасности. Почему это именно так?

Эволюционные теории полагают, что ранний человек научился ассоциировать красное с опасностью: кровь, сырое мясо или красное лицо агрессивного противника. Но значит ли это, что красный никогда не будет использоваться в рекламе? Конечно же нет! Однако, любая реклама должна создаваться с адекватным использованием цвета. Почему? Это является гарантом того, что она отправляет человеку положительное подсознательное сообщение — то, которое соответствует тому, что компания продает, а также ее целевому рынку.

Неправильное использование цвета в рекламе

Представьте себе, что вы приходите в только что открывшийся новый банк, которому вы хотите доверить свои сбережения. Вы узнали адрес, пришли в здание и что вы видите? Офис оформлен в мягких пастельных, желтых и розовых тонах. А теперь подумаете о том, что говорит ваше подсознание (даже можно сказать инстинкт). Вы все еще хотите оставить тут свои сбережения? Или вы чувствуете неловкость от того, что такая серьезная организация использовала именно эти цвета?

Другой пример. Вы выбираете детский садик для своего ребенка. Среди всех имеющихся вариантов, вы маловероятно выберете тот, который спроектирован в мрачных серых и черных тонах. Вы же не думаете, что такое место является хорошим для вашего малыша?

Как правильно?

Нет смысла бороться с подсознательными сообщениями, которые посылают цвета. Психология цвета — это штука, которая влияет на нас. Это то, что человек не контролирует. Реакция на цвет происходит в 0,001 секунды. Рекламные агентства должны использовать правильные цвета для каждой конкретной кампании, который будет идеально соответствовать продаваемым продуктам и клиентам, которых он хочет привлечь.

Психология цвета: теория цвета в рекламе
Красный

Вы уже знаете, что красный цвет сигнализирует об опасности, однако в умеренных количествах его можно эффективно использовать в маркетинговых кампаниях, которые должны вызывать сильные эмоции. Красный ассоциируется со страстью и любовью, а его сильная интенсивность также означает волнение, решительность и смелость. К тому же красный вызывает голод!

Оранжевый

Оранжевый является динамичным и энергичным цветом, но не имеет обертонов опасности, которые несет красный. Он привлекает к себе внимание своей живой природой и может успешно использоваться для современных рекламных объявлений, которые хотят выделиться на фоне остальных, или для кампаний с молодым целевым рынком.

Желтый

Желтый яркий, напоминает солнце, он полон энергии и света. Он ассоциируется с игривостью, весельем, любопытством и счастьем. Это делает его идеальным выбором для рекламы детских мероприятий и игрушек. А, например, темно-желтые, граничащие с золотом, дают ощущение процветания и безопасности и могут быть использованы для финансовых организаций.

Зеленый

Зеленый цвет в сознании большинства людей прочно связан с природой и окружающей средой. А также с надежностью, безопасностью, стабильностью, честностью и свежестью. Вспомните Сбербанк. Не зря они выбрали в качестве своего основного цвета зеленый. Это превосходный цвет для формирования маркетингового материала для компаний, занимающихся вопросами окружающей среды или финансов.

Синий

Синий — это цвет, который вызывает доверие. Он предполагает успех, глубину, верность, спокойствие и власть. Вот почему это один из самых популярных цветов у корпоративных брендов. Банки, финансовые учреждения и медицинские компании всегда могут полагаться на синий в своих рекламных кампаниях.

Фиолетовый

Хотя фиолетовый не так уж отличается от темно-синего, он посылает зрителю совершенно другое подсознательное сообщение. Фиолетовый ассоциируется с роскошью, царством, мечтами, загадкой и элегантностью. Светлые оттенки фиолетового успокаивают и хорошо подходят для рекламы в сфере косметологии и красоты.

Розовый

Розовый сладок, молод и уязвим. На подсознательном уровне он всегда будет ассоциироваться с женственностью. А это затрудняет его использование в рекламе, если целевая аудитория не представительницы прекрасного пола. Однако темно-розовый цвет способен противостоять другим традиционно не корпоративным цветам, таким как желтый, оранжевый и фиолетовый.

Коричневый

Коричневый редко воспринимается как захватывающий цвет. Однако он связан с природой и считается расслабляющим цветом. Цвета от бежевого до шоколадно-коричневого прекрасно подходят для рекламы кофе и шоколада. А также услуг для домашних животных.

Черный, серый и белый

Нет ничего более уравновешенного, чем черный, серый и белый цвета. Они обозначают традиционализм, консерватизм, нейтралитет и могут очень эффективно использоваться в рекламе. Организации, которые хотят представить себя серьезными и заслуживающими доверия, могут выбрать черно-белый дизайн в своих рекламных материалах. Некоторые смелые маркетинговые кампании могут использовать монохромный дизайн, чтобы выделиться среди красочных рекламных объявлений своих конкурентов.

 

 

Типография «Корвус» работает с 2005 года, постоянно наращивая техническое оснащение, клиентскую базу и объемы производства. Сегодняшний контакт-лист компании составляет 500 организаций г. Барнаула, Новоалтайска, Белокурихи, Бийска, Рубцовска, республики Алтай, Кемеровской области.

Мы занимаемся:

  1. Изготовлением картонажных изделий;
  2. Цифровой оперативной печатью;
  3. Листовой продукцией;
  4. Постпечатными услугами.

Использование цвета в рекламе — Рекламное агентство Москва

Психологи установили тот факт, что цвет, используемый в рекламе, важнее текста. Секрет этого кроется в том, что цвет (и графика) привлекают внимание потребителей, и заставляет их просмотреть или прочитать рекламу. Согласно исследованиям психологов, 60% впечатления от рекламы товара или услуги приходится именно на цвет. Давайте рассмотрим это на примере. Представьте, что перед вами черно-белая реклама, а рядом с ней полноцветная реклама, в которой использован синий, желтый, и черный. На какую рекламу вы сначала обратите свое внимание? Обратите ли вы вообще внимание на черно-белую рекламу?

При создании рекламы нужно учитывать и то, что в разных культурах один и тот же цвет имеет различное значение. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн привлекал целевую аудиторию. Попробуйте подобрать цвета, которые будут соответствовать рекламному сообщению.

Красный
Красный- цвет символизирует действие, теплоту, силу, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и жару. Это цвет, который всегда привлекает внимание. Нужно помнить, что красный стимулирует несколько эмоций.

Запрещающие дорожные знаки приучили людей к тому, что когда видишь красный цвет, нужно остановиться и внимательно осмотреться. Именно поэтому люди обращают внимание на рекламу красного цвета.
Исследования показали, что в красных комнатах казино больше азартных людей, чем в комнатах любого другого цветам. Красный — хороший цвет для автосалонов, зоомагазинов, пиццерий, и ресторанов.

Однако, красный цвет не рекомендуется для рекламы медицинских учреждений, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью, и критическим состоянием здоровья. Красный также используется бухгалтерами, чтобы показать, превышение расходов над доходами. И использование красного цвета может произвести негативное впечатление на аудиторию.

Оранжевый
Оранжевый  — яркий и забавный цвет. Он способствует ясности ума, символизирует тепло и счастье. Оранжевый  увеличивает поток кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность, и здоровье — то, с чем ассоциируется оранжевый цвет.

Использование оранжевого цвета целесообразно при создании рекламы товара или услуги, направленной на широкую аудиторию. Использование этого цвета производит впечатление того, что цена товара или услуги на самом деле не такая уж и высокая.

Оранжевый стимулирует аппетит. Это — хорошее цветовое решение для рекламы витаминов, мексиканских ресторанов, дискотек и танц — клубов.

Желтый
Желтый цвет — прекрасный выбор при создании солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистичных реклам. Идеальный вариант для цветочных и кондитерских магазинов,  магазинов игрушек, луна-парков.

Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза. Именно благодаря этому он быстрее любого другого цвета привлекает внимание.

Но, следует помнить и о том, что желтый цвет – это и цвет предостережения. Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей об опасности на дороге. Это — вторая причина, по которой использование желтого цвета эффективно привлекает внимание.

Зеленый
Зеленый цвет символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду, и власть. Этот цвет успокаивает людей, уменьшает боль, и ассоциируется с безопасностью.

Так как зеленый свет светофора говорит о том, что можно начинать движение или говорит о том, что можно куда-либо войти, он помогает чувствовать себя желанным, долгожданным. Он ассоциируется с высоким качеством продукта или услуги.

Желто-зеленый нецелесообразно использовать для рекламы продуктов питания, т.к. он подавляет аппетита.
Светло-зеленый успокаивает. Именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, комнатах ожидания, и больницах окрашены светло-зеленым цветом.

Зеленый наилучшим образом подходит для финансовых организаций, банков, и бухгалтеров, благодаря тому, что символизирует деньги. Зеленый цвет часто использоваться для покраски зданий, оформления овощных прилавков, сада и огорода, так как ассоциируется с жизнью.

Синий
Синий цвет символизирует спокойствие, мир, мудрость, лояльность, и доверие. Он помогает людям понять и принять себя такими, какие они есть, и решить свои проблемы.

Синий цвет помогает увеличить производительность.
С другой стороны, синий цвет может ассоциироваться с печалью, и депрессией. Синий цвет — подавляет аппетит, это его свойство используется для того, чтобы помочь людям похудеть!

Синий цвет одинаково хорошо подходит как для рекламы нацеленной на мужскую, так и на женскую аудиторию. Синий часто и эффективно используется в логотипах компаний. Этот цвет хорошо подходит для туристических агентств, массажных кабинетов, кабинетов врачей, аптек, поставщиков медицинских препаратов, гостиниц, психологов, и центров для похудения.

Фиолетовый
Фиолетовый – цвет, который ассоциируется с творчеством, роскошью, и богатством. Синий оттенок фиолетового создает впечатление таинственности, в то время как красный оттенок фиолетового — чувственности, и творчества. Сочетание фиолетового с красным эффективнее привлекает внимание.

Фиолетовый цвет различают не все. Тем не менее, использование цвета в рекламе ресторанов, ювелирных и книжных магазинов, магазинов одежды, вечерних клубов, художественных галерей, фокусников, фотографов, гольф — клубов, косметологов, и гадалок достаточно эффективно.

Коричневый
Коричневый цвет ассоциируется с кофе, древесиной. Это цвет надежности, твердости, силы, зрелости, и удобства. Коричневый считают цветом богатства и здравья.

Коричневый — превосходный цвет для кофеен, ремесленных магазинов, магазинов по продаже диетических продуктов, мужских галантерей, магазинов канцелярских товаров и часов.

Черный
Черный цвет символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту, и изящность. Этот цвет никогда не выходит из моды.

Черный раньше рассматривался как цвет смерти, ведьм, демонов, и зла. Однако сегодня это отношение к черному цвету меняется.

Черный часто используется для рекламы магазинов музыкальных инструментов, бухгалтеров, адвокатов, магазинов электронной техники.

Белый
Белый символизирует чистоту, достоинство, невиновность, и свежесть.
Белый цвет целесообразно использовать для рекламы свадебных салонов, детских садов, медицинских аппаратов, винных заводов, стоматологических клиник, музеев, исторических мест, религиозных направлений, мебели для ванных комнат и спален, химчисток, и клининговых компаний.

Осторожно используйте этот цвет, потому как в Китае, Японии, и других ближневосточных странах белый — цвет смерти и траура.

Опираясь на вышеизложенную информацию, можно подобрать наиболее подходящий цвет или сочетание цветов для рекламы товара/ услуги.

Психология цвета в рекламе: значение сочетаний в маркетинге

Психология цвета в рекламе подразумевает внешнее восприятие потребителем, для которого создаётся та или иная информация.

В различных культурах цвета наделяются разными значениями, поэтому крайне сложно унифицировать оформление продукции.

При продвижении товаров в разных странах и регионах необходимо находить компромиссы в разработке этикеток и упаковок, чтобы они адекватно были восприняты покупателями на максимальном географическом пространстве.

Реклама должна вызывать интерес, пробуждать эмоции и внимание. Она призвана сделать предложение производителя отвечающим самым различным интересам и сделать его убедительным.

На 60% успех рекламы зависит от цветового ее решения. Психологические исследования утверждают, что лишь 20% цвета и света поглощается зрением, а 80% — нервной системой.

Специалисты заявляют, что сбалансированное использование цвета в рекламе привлекает потенциального потребителя, создает благоприятную атмосферу, успокаивает и облегчает восприятие информации. Колер существенно влияет на эмоциональное и интеллектуальное состояние людей, поскольку он, прежде всего, оказывает воздействие на чувства.

Цвет вызывает подсознательные ассоциации, следовательно, между цветовым решением рекламы и восприятием зрителя существует четкая зависимость. Должно быть все продумано до мелочей. В первую очередь роль цвета в рекламе – это привлечь аудиторию, заинтересовать конкретной продукцией. Поэтому цвет в маркетинге используется чрезвычайно продумано.

Особенности цветовых решений

Оптимизация цветовых решений в продвижении конкретной продукции – одна из основных задач, которые необходимо чрезвычайно точно решать при разработке.

Особенно актуален этот вопрос при продвижении глобальных брендов. Перед российскими производителями цветовые решения встают не менее остро, если учесть многообразие культурных, социальных, демографических и этнических различий среди населения нашей страны.

Рекламисту приходится задаваться массой вопросов. В том числе, как воспринимают цвет потребители рекламной информации? Как воспринимается он массовым сознанием в различных местностях, регионах и этнических интеграциях? Как реагируют на цвет различные возрастные и социальные группы?

Психология цвета в рекламе разрабатывалась специалистами с прицелом на предпринимательскую сферу. Исследования показали, что цветовое решение упаковки существенно влияет на выбор того или иного продукта.

Эксперименты и тестирование контрольных групп были направлены на то, чтобы помочь рекламистам, товаропроизводителям, менеджерам и дизайнерам сделать наиболее оптимальный выбор для «одежды» продукции, с учетом выгоды и эффективности.

Например, производители сахара на сегодняшний день прекрасно знают, что упаковка их продукции ни в коем случае не должна быть зеленого цвета, который ассоциируется у большинства потребителей с понятием «кислый».

Большинство изготовителей используют голубой колер, который связан с ощущением сладкого и нежного. Таким образом, роль цвета в рекламе и сочетания различных оттенков сложно переоценить.

Воздействие тонами на человека

Психологи провели исследования воздействия цвета на людей различных стран. Результаты зачастую были различны. Например:

  • Красный в Китае означает удачу или праздник, в Америке – любовь, в России – активность и даже агрессию, в Индии – жизнь.
  • Желтый в России воспринимают, как разлуку, в Америке – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Сирии – траур.
  • Зеленый китайцы ассоциируют с роскошной жизнью, американцы – с надеждой, индусы – с миром.
  • Голубой в Индии означает правдивость, в Америке – веру, в Китае – траур.
  • Белый американцы ассоциируют с миром и чистотой, а китайцы с опасностью и подлостью.
  • Черный в Америке – сложную ситуацию, а в Китае – честность.

Психолог Марк Люшер (Швейцария) изучал воздействие цветов и их сочетаний на человека. И установил, что определенные оттенки вызывают в людях конкретные эмоции. Например, красно-желтые тона возбуждают и волнуют. Серые и синие наоборот успокаивают и расслабляют.

Черный цвет имеет значение культурности и изысканности, поскольку воспринимается, как противостояние «вульгарности красок». Яркие оттенки соответствуют свободе, праздничности и эмансипации.

Цветовые сочетания становятся важным компонентом рекламного образа и самой вещи. Когда говорят о функциональности красок, имеют в виду их соотношения друг с другом и с окружающей средой.

Практические примеры

Поскольку в странах Евросоюза все больше усиливается противостояние табачной и алкогольной продукции, то существуют и цветовые ограничения.

В некоторых государствах на уровне законодательства разрешены лишь черно-белое оформление. Известно, что крупный шрифт голубого или красного цвета на белом фоне вызывает у покупателей желаемое поведение, а мелкий шрифт черного цвета – нежелательное.

Наиболее эффективны с психологической точки зрения рубиновый, желтый, сине-фиолетовый и бирюзовый. Специалисты считают, что все цвета имеют дополнительные свойства от природы, либо от образа, в котором они используются.

Специфика предметов роскоши или высококачественных товаров лучше подчеркивается сочетанием черного и красного, или черного и золотистого.

Свежесть лучше передают холодные оттенки – зеленый, синий или желтый. Совершенно не случаен выбор голубых тонов для морепродуктов, зеленого – для молочных товаров, коричневого – для изделий из керамики, ярких колеров – для промышленной продукции, а голубых, красных и синих – для ювелирных изделий.

В обычной рекламной практике используют не больше двух различных тонов, которые разнообразят различными их оттенками. Такие сочетания не раздражают зрение и создают ощущение последовательности. Человек имеет совершенную систему цветовосприятия.

Разработано множество способов использования красок для различных нужд, как профессиональных, так и личных. Реклама с каждым годом становится все более успешной благодаря грамотному использованию в ней цветов.

В результате они могут стать и фирменным стилем компании, например, зеленый – у Сбербанка России, а голубой – у Газпрома. Существует специальная отрасль в маркетинге, которая занимается выбором цветов для продукции. Здесь важно все: традиции, эстетичность, психология, стереотипы и многое другое.

Также может быть интересно:

Психология цвета в рекламе

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции.

Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта. Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый. Есть даже целая наука – психология цвета, которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ

Красный цвет в рекламе настраивает покупателя на решительные действия. Вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию. Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Оранжевый цвет в рекламе помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость. Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности. Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Желтый цвет в рекламе настраивает на общение и коммуникабельность. Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа. Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит. Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Зеленый цвет в рекламе расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой. Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.
Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками. Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми. Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Голубой цвет в рекламе тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием. Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе. Во-первых, он не раздражительный. Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет. Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью. Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах. Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Фиолетовый цвет в рекламе используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание. Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент. Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет. Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей. Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным. Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил. Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

ЗАКАЗАТЬ РЕКЛАМУ

Цвета в рекламе — adview.ru

Люди редко задумываются о том, что цвета очень сильно влияют на восприятие тех или иных предметов, которые могут повстречаться в жизни. Зато кому как не рекламным агентствам хорошо известно об этом факте. Независимого от того, какие виды деятельности рекламного агентства имеются в виду, цвет имеет очень большое значение в данной сфере. Так как же вызвать у потребителя нужные эмоции с помощью цветовой гаммы?

Почти в любых видах рекламы встречаются всяческие элементы, которые воспринимаются визуально: всевозможные объявления, листовки, каталоги, вывески в сети Интернет. В рамках фирменного стиля визуальными компонентами можно считать рамки, товарные знаки, какие-либо выделяющиеся текстовые моменты. Понятно, что в данном случае логично предположить об эффективности цвета. Именно на подбор того, какой выбрать цвет для рекламы уходит очень много времени.

 

Основные функции цветовой гаммы в рекламе

 

Для цвета, как составляющей фирменного стиля, выделено несколько основных функций:

  • привлечение внимания потенциальных клиентов;
  • облегчение понимания той идеи, которую хотели донести создатели со своими товарами и услугами. Так, например, если возникнет вопрос о том, как наиболее эффективно в рекламе выразить вкус того или иного мороженого. Конечно же это проще всего показать с помощью цвета. Человеческая память очень быстро реагирует на подобные визуальные эффекты, как бы сравнивая настоящий вкус с тем, что визуально воспринимается благодаря рекламным плакатам. Такова уж психология цвета в рекламе.
  • увеличение процента запоминаемости рекламной кампании. По статистике черно-белая реклама запоминается потребителями на 40%, реклама из двух цветов на 45%, а вот полноцветная яркая реклама на все 70%. Сразу же можно вспомнить о том, как люди по цвету определяют товарные знаки многих компаний: Билайн, Coca-Cola и так далее.
  • выделение доминирующих моментов рекламы. Рекламщики в первую очередь должны решить, какие компоненты будут являться акцентами в рекламе. Статистика показывает, что на рекламу, в которой доминируют иллюстрации, обращает внимание около 70% клиентов, а на текстовые объявления – 40%. Независимого от того, сколько внимания уделяется текстовой рекламе, именно шрифту и подобным нюансам профессионалы уделяют больше всего внимания. Хорошо читаемый текст способствует лучшему запоминанию и усвоению рекламы. Есть особые сочетания цветов в рекламе, при которых шрифт будет выглядеть наиболее эффектно. Самым оптимальным вариантом является использование 2 или 3 цветов, которые можно дополнить всяческими оттенками.
  • акцентирование на уникальных свойствах рекламируемых продуктов и услуг. Каждый цвет привлекает определенных покупателей. Для того чтобы с помощью цветовой гаммы отразить высокое качество продуктов можно использовать сочетания черного с красным или же синего с серебром.
  • формирование положительных эмоций относительно увиденной рекламы. Всем известно, что влияние цвета на восприятие рекламы относительно выражения эмоций очень велико. Какие-то оттенки вызывают агрессию, а некоторые, наоборот, располагают к спокойствию и умиротворению. Рекламные дизайнеры всегда преследуют одну цель относительно сочетания цветов: расположение к позитивным эмоциям. Именно доброжелательность и позитивность впоследствии побудит клиентов приобрести тот или иной товар.

Никогда не стоит забывать о том, что цветная реклама всегда привлекает гораздо больше внимания, чем реклама, выполненная в черно-белом цвете.

В связи с этим можно выделить некоторые правила по применению цветов:

— если в рекламе в основном применяются ахроматические цвета, то не стоит дополнять их каким-либо хроматическим, так как это незначительно скажется на изменении рекламы;

— два дополняющих друг друга цвета всегда смотрятся очень привлекательно и повышают эффективность рекламы;

— по статистике разница между обращением внимания читателей на цветную и черно-белую рекламу почти доходит до 80%;

— потребители больше обращают внимание на рекламу, выполненную в светлых тонах, нежели в темных;

 

Влияние цветов на эмоции клиентов

 

Как и в каждой сфере деятельности можно выделить какие-то главные пункты, так можно выделить и основные цвета в рекламе. Стоит разобраться в том, что же ощущает человек, когда видит те или иные оттенки на рекламном плакате, какие идеи и мысли посещают его голову, грустно ему или весело?

  1. Красный цвет самый активный и популярный в рекламе. Он вызывает у людей «бурю» эмоций, ассоциируется с непобедимой силой воли, энергией, динамичностью. Этот цвет больше всего побуждает к приобретению покупок. Кроме того красный цвет несет с собой еще и некую сексуальную активность, поэтому очень часто его используют в создании рекламы для сильного пола.

 

Однако красного цвета можно употребить в избытке до такой степени, что он будет ассоциироваться с агрессией и вызывать раздражение. Акцент на этот цвет можно сделать в какой-то детали рекламы, но никак не заполонять им все пространство.

 

Всевозможные вариации красного цвета также зачастую применяют в рекламе, они вызывают гораздо меньше отрицательных эмоций. Розовый цвет многими людьми воспринимается даже как символ нежности. Одним словом, реклама, в которой хоть как-то используется красный или близкие к нему цвета, привлекает к себе много внимания.

  1. Яркий оранжевый цвет почти у каждого человека ассоциируется с активностью и энергичностью. Этот цвет также очень популярен, но его избыток может быстро утомить человека. Оранжевый очень любят дети, поэтому реклама каких-либо игрушек или других детских товаров сопровождается именно этими оттенками.
  2. Желтый цвет, который недаром дети с малых лет ассоциирует с солнцем. Этот элемент, как никакой другой очень стимулирует мозговую деятельность, положительно влияет на настроение, располагает к общению. Желтый является самым светлым цветом, который встречается в спектре, поэтому надписи на черном будут хорошо читаться и запоминаться. Употребление этих оттенков будет эффективно также в детской рекламе, рекламе турагентств, а также различных увеселительных программ и мероприятий.

 

Кроме того желтый цвет очень хорошо сочетается с другими цветами. Так, например, в сочетании с синим, он несет в себе заряд какой-то молодежной энергии, с фиолетовым напоминает нечто аристократическое, а с зеленым вызывает чувство бодрости (люди также могут ассоциировать данное сочетание с возрождением).

  1. Зеленый цвет – символ весны, олицетворение здоровья и некой свежести. Этот цвет обычно вызывает у людей чувство успокоения, расслабления, повышения или понижения чего либо. Чаще всего его используют как фон. Этот цвет и его оттенки обычно можно увидеть в рекламе какой-либо медицинской тематики.
  2. Синий цвет так же вызывает чувство спокойствия и умиротворения. Человек воспринимает этот цвет как что-то тихое и удаленное. Оттенки подобного рода не будут привлекать к себе так много внимания, как например оттенки красного, но и в то же время гарантированно не вызовут отрицательных эмоций.
  3. Фиолетовый цвет всегда символизирует что-то торжественное или таинственное. Люди воспринимают его как побуждение к каким-либо творческим идеям. Оптимальным вариантом употребления фиолетового цвета в рекламе является продвижение креативных продуктов и услуг, подчеркивание их оригинальности и уникальности.
  4. Серый цвет является олицетворением нейтральности, строгости, солидности. Даже если в рекламном проспекте его будет очень много, он не вызовет чувства раздражения у наблюдателя.
  5. Белый цвет почти у всех ассоциируется с чистотой. Как и зеленый, белый в основном используют в качестве фонового. Используется он в той рекламе, где хотят просто донести информацию о товаре, не пытаясь побудить человека к проявлению каких-либо эмоций.
  6. Ну и, наконец, еще один из основных цветов – черный. Этот цвет, конечно же является главным для шрифтов, как бы подчеркивая их утонченность. Также черный цвет хорошо дополняет другие оттенки и используется в качестве рамок. Он очень контрастен, недаром говорят, что рядом с черным как бы начинают светиться другие цвета. Однако этот цвет нельзя использовать как фоновый. А если еще и этот фон выбирается для длинного текста, чтение может оказаться очень долгим и утомительным.

 

Конечно, невозможно подобрать сочетания цветов для рекламы на все случаи жизни. Стоит помнить, что у разных людей разное восприятие, которое зависит от самого человека, его пола, возраста и так далее. Кроме того можно взять во внимание и людей разной национальности, так как у многих просто различная символика. Так, например, для европейцев белый цвет это чистота и новые начинания, а вот восточные люди считают этот цвет траурным.

Можно подвести итог и составить список критериев, которые помогут при подборе цветовой гаммы в рекламе:

— определение основной цели рекламы;

— какой образ должен быть создан;

— потенциальные потребители, которые будут привлекаться этой рекламой, их пол, возраст, профессия и так далее;

— влияние цветовой гаммы относительно психофизиологических особенностей;

— возможности построения композиции с помощью цвета;

— окружающая среда, которая влияет на восприятие рекламы, а соответственно и цвета;

— финансовые возможности клиентов и рекламодателей;

 

Таким образом, учитывая все возможности и особенности, описанные выше, можно создавать такую рекламу, которая будет привлекать гораздо больше клиентов, завлеченных любимыми цветами и оттенками.

 

Источник

Как использование цвета имеет значение в рекламе

Всем нравится цвет, верно? Цвет придает измерение, интерес и жизненную силу практически каждому аспекту нашей жизни. Как сказал французский художник Фернан Леже: «Тяга к цвету является естественной необходимостью, как и вода и огонь. Цвет — это сырье, и без него жизнь не обойтись. В каждую эпоху своего существования и своей истории человек ассоциировал цвет со своими радостями, действиями и удовольствиями ».

Так же, как цвет важен для каждого из нас лично, правильное использование цвета в рекламе имеет важное значение для маркетинга и успеха в бизнесе.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это просто изучение того, как использование цвета влияет на поведение и принятие решений. В маркетинге, как кто-то сказал, «Цвет говорит громче, чем слова». Таким образом, понимание влияния цвета на убеждение дает огромные преимущества для успеха всех рекламных усилий.

Цвет в рекламе играет важную роль в восприятии бренда, а также в том, как люди думают о нем и ведут себя по отношению к нему.Помимо прочего, это может повысить внимание к рекламе, повлиять на выбор продукта и быстрые действия. Это также способствует индивидуальности бренда и помогает в позиционировании бренда.

Где используется цвет?

Цвет в рекламе используется следующими способами:

  • Цвет и дизайн продукта
  • Упаковка и этикетки продуктов
  • Логотипы, тематические линии бренда и вывески
  • Рекламные носители всех типов
  • Дизайн веб-сайтов, включая вызов -кнопки действий
  • Материал содержимого
  • Ресурсы социальных сетей

Как выбрать цветное использование

Использование цвета в рекламе требует вдумчивого подхода.Итак, ответьте на следующие вопросы:

  1. Какие цвета больше всего подходят моему бренду? Знание этого требует хорошего понимания целевой аудитории бренда, а также получения отзывов от самих клиентов.
  2. Какие цвета больше всего понравятся моим клиентам?
  3. Какие цвета лучше всего отражают индивидуальность моего бренда?
  4. Какие цвета будут наиболее эффективно отличать мой бренд от брендов конкурентов?
  5. Какие цвета лучше всего повлияют на действия при покупке, приведшие к продажам?

Ошибки, которых следует избегать при использовании цвета

Избегайте этих ошибок при использовании цвета в рекламе:

  • Темный на темном или светлый на светлом.Если то, что вы пытаетесь передать, не видно четко, общение будет расстроено и напрасно.
  • Неоновые или насыщенные цвета, которые могут конфликтовать или вибрировать. Слишком большая «шокирующая ценность» в попытке привлечь внимание приведет к снижению интереса и внимания.
  • Использование слишком большого количества цветов. Чрезмерное использование цвета может затруднить чтение, сбить с толку или сделать рекламные элементы менее интересными.
  • Невозможно использовать белый цвет. Белый добавляет баланс другим цветам и может улучшить читаемость.

Обратитесь за профессиональной помощью по маркетингу

Если вы решаете сложные маркетинговые задачи, включая проектирование веб-сайтов и разработку материалов, подходящих для вашего бренда, обращайтесь в VisionPATH Marketing. Имея более чем 15-летний опыт работы с малым бизнесом, мы разработали эффективные маркетинговые стратегии и инструменты, которые помогут вам добиться успеха.

Как цвет влияет на рекламу? | Small Business

Цвет может быть самым важным элементом рекламной кампании бизнеса.Потребители замечают цвет перед словами и даже модель с свежим лицом, которую вы наняли, чтобы поставить рядом с продуктами вашей компании. Как владелец малого бизнеса, ваш выбор цвета в рекламных объявлениях и рекламных кампаниях может повлиять на отношение потребителей к вашим продуктам или услугам и может сыграть такую ​​же большую роль в увеличении продаж, как и любой слоган.

Изменение настроения и отношения

Использование цвета в рекламных кампаниях для малого бизнеса может передать отношение и настроения, которые, по вашему мнению, у потребителей ассоциируются с вашими продуктами.Например, согласно веб-сайту Color Wheel Pro, синий цвет может передавать ощущение безмятежности и чистоты. Это идеальный цвет для продвижения продуктов, которые хотят подчеркнуть прозрачность и чистоту, включая родниковую воду в бутылках или фильтрацию. Эмоции или отношение, которое вызывает выбор цвета, позволяют потребителям ассоциировать эти эмоции с вашими продуктами. Мы надеемся, что это чувство перенесется и на покупательский опыт.

Привлечение внимания потребителей

Включение определенных цветов в вашу рекламу может привлечь внимание потребителей с такой быстротой, которую не может сделать броский слоган.Цвета могут легче привлечь внимание потребителей из-за множества ассоциаций потребителей с определенными цветами. Например, согласно веб-сайту Print Radar, красный цвет не только привлекает внимание, поскольку является одним из самых ярких цветов в видимом спектре, но также привлекает внимание из-за многочисленных ассоциаций потребителей с цветом от крупных мировых компаний до Санта-Клауса. Клаус.

Возможности таргетинга на потребителя

Изучение потребителей в вашей целевой области рынка может дать вам представление о том, какие цвета привлекают этих потребителей больше, чем другие.Использование этой информации при создании рекламы может помочь вашему малому бизнесу увеличить продажи, напрямую обращаясь к желанию и желанию потребителей. Это может быть простая игра на географическом уровне вашей целевой рыночной зоны. Например, если ваш малый бизнес предлагает роскошные товары или услуги для отдыха на преимущественно городском рынке, вы можете использовать различные оттенки синего, зеленого и белого, чтобы передать обширность и близость к природе.

Отображение характеристик продукта

Тщательный выбор цветов в рекламных кампаниях для малого бизнеса может помочь вашей компании подчеркнуть характеристики своей продукции.Акцент на этих характеристиках поможет привлечь вашу целевую клиентскую базу. Например, согласно веб-сайту Color Wheel Pro, использование черного в рекламе для малого бизнеса может передать элегантность, загадочность и силу. Это идеальный выбор для рекламы разнообразных товаров и услуг, от высокотехнологичной электроники до изысканных ресторанов.

Ссылки

Биография писателя

Джонатан Листер занимается писательским и контент-маркетингом с 2003 года.Его последняя книжная публикация «Bullet, a Demos City Novel» выйдет в свет издательством J Taylor Publishing в июне 2014 года. Он имеет степень бакалавра искусств по английскому языку в Университете Шиппенсбурга и степень магистра изящных искусств в области письма и поэтики в Университете Наропа.

Как влияет цвет в рекламе?

Color — неотъемлемая часть любой рекламной кампании, так как она передает правильное настроение и позволяет потенциальным клиентам ассоциировать эти эмоции с вашими товарами или услугами.Правильное сочетание цветов вызывает нужные эмоции. Давайте посмотрим, как наиболее эффективно использовать цвета в рекламных кампаниях.

Знаете ли вы, что цвет так или иначе влияет на наш мозг? Если человека, который несколько дней отказывался от еды, поместят в красную комнату, он начнет хотеть есть. Агрессивный пациент, помещенный в синюю комнату, успокаивается в течение одного часа. Эти идеи стали результатом различных экспериментов, проведенных доктором Понца в 1875 году. Он использовал цветное стекло, стены и мебель в разных комнатах и ​​помещал туда разных людей.

Цвет — важный элемент любой рекламной кампании для бизнеса. Он играет важную роль в увеличении продаж, поскольку может влиять на чувства и мысли потребителей о товарах или услугах, которые вы продвигаете в своей рекламе. Потребители в первую очередь обращаются к цвету, чем к словам и сообщениям, и даже к лицам людей, которых вы размещаете в рекламе.

Ниже мы собираемся обсудить различные цвета, которые помогут привлечь внимание пользователя, те, которые лучше всего подходят для фона, сообщений и призыва к действию.

Red: раскрыть силу, ловкость и храбрость

Около

Красный — эмоционально насыщенный цвет, символизирующий энергию, силу, решимость, а также страсть, желание и любовь. Он представляет собой связь человечества с Землей, касающуюся заземления и укоренения. Он помогает высвободить сентиментальные и физические реакции, такие как сила, отвага, страсть и возбуждение.

Влияние на мозг

Красный цвет стимулирует аппетит и улучшает обмен веществ, поэтому его широко используют пищевые компании для брендинга продуктов и напитков.Например, Coca-Cola славится сочетанием красного и белого цветов. Белые кружащиеся буквы возбуждают и вызывают зависимость. Ярко-красный фон вызывает и подстегивает желание выпить бутылку колы. Белый цвет известен своей привлекательностью и привлекательными качествами и идеально подходит для вывесок. Красный идеально подходит для очарования.

Также красный цвет может вызывать импульсные покупки. Вот почему изменение цвета цены с черного на красный заставляет людей думать, что они заключают сделку, и стимулирует рост продаж.

Красный цвет широко используется Coca-Cola в своих рекламных баннерах

Hack for Ads

Поскольку красный цвет хорошо заметен и выделяет текст или изображения, его следует использовать в качестве акцента на рекламном баннере, чтобы привлечь внимание пользователя к вашим ключевым сообщениям или побудить их нажать на объявление. Например, вы можете использовать здесь уже заранее разработанные кнопки призыва к действию с красным фоном для своих рекламных баннеров.

Предварительно разработанный CTA на viewst.com

Hex Code / # RRGGBB: # FF0000 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками красного и соответствующими #RRGGBB.

Красная палитра

Вы также можете поиграть с градиентом. Узнайте, как это сделать, на viewst.com

Апельсин: позитивные эмоции и счастье, предназначенный для успеха

Около

Оранжевый — это сочетание красного и желтого, он рождает идеи, творческое мышление и сексуальность. Это повышает дух и мотивацию, а также стимулирует воображение и энтузиазм.

Влияние на мозг

На самом деле, оранжевый цвет сам по себе стимулирует умственную деятельность, увеличивая приток кислорода к мозгу. У некоторых людей это вызывает ощущение теплых солнечных дней, у некоторых — сострадание и медитацию. Будучи немного детским цветом, он излучает добро и умиротворение. Оранжевый также дает нам чувство самоуважения и побуждает уважать других.

Взломанная реклама

Оранжевый цвет часто используется для привлечения внимания пользователей из-за его энергии и жизнерадостности.Он широко используется для брендинга и может ассоциироваться со спортом, освежающим вкусом цитрусовых, а также с Хэллоуином в Соединенных Штатах. Однако культурные различия могут повлиять на использование этого цвета. Например, в США он также символизирует тюрьму из-за своей оранжевой формы, в то время как на Востоке он связан с духовностью (буддийские монахи носят оранжевые одежды). Во всяком случае, оранжевый — это во многом социальный цвет, он заставляет людей открываться и начинать общение. Если ваша компания занимается социальными мероприятиями или мероприятиями любого рода, концертами или вы, возможно, разрабатываете платформу для нетворкинга, то оранжевый цвет идеально подходит для вашей следующей рекламной кампании.Кроме того, если вы хотите ориентироваться на молодежь — вам также следует использовать оранжевый, так как он широко распространен среди молодежи. Благодаря высокой видимости вы можете легко привлечь внимание пользователя.

Например, Fanta ориентирована на подростков и молодых людей в возрасте от 15 до 24 лет, которые хотят наслаждаться жизнью и веселиться.

Пример рекламного баннера от FantaПример рекламного баннера от Fanta

Выделите наиболее важные элементы вашего дизайна, чтобы передать волнение. Апельсин отлично подходит для продвижения игрушек, спортивных товаров и освежающих продуктов.

Если вы готовы создать рекламную кампанию, зайдите на viewst.com и возьмите один из готовых шаблонов с оранжевым фоном.

Предварительно разработанный шаблон на viewst.com

Hex Code / # RRGGBB: # FFA500 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками оранжевого и соответствующими #RRGGBB.

Оранжевая палитра

Желтый: очищает разум, пробуждает оптимизм и хорошее настроение

Около

Желтый — это цвет солнечного света, который вызывает радость, счастье, хорошее настроение и теплую энергию.

Влияние на мозг

Желтый стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Он улучшает настроение, повышает самоуважение и улучшает социальные отношения.

Взлом на рекламу

Желтый цвет часто используется в такси, ассоциируется с едой. Производители игрушек и предприятия, продвигающие детские товары, часто используют желтый цвет в своей рекламе. Желтый широко используется Lego в своих рекламных кампаниях. Он может применяться в качестве фона или в отдельных частях или элементах рекламного дизайна, например.грамм. цветы, птицы, отдельные кирпичи.

Пример рекламных баннеров от Lego

Это потому, что этот цвет детский и вызывает приятные и веселые чувства. Однако избегайте чрезмерного использования этого цвета в рекламе, потому что он может иметь неприятный эффект. Например, в ярко-желтых комнатах младенцы больше плачут. Чистый и искрящийся желтый цвет привлекает внимание пользователя, особенно когда он размещается на фоне черного. Итак, вы можете использовать желтый призыв к действию или отдельные элементы, тексты, значки вашего рекламного баннера, выделяя этим ярким цветом наиболее важные сообщения для вашей аудитории.Следовательно, Fanta (Coca-Cola Co) не боится широко использовать насыщенный желтый цвет.

Пример рекламного баннера от FantaПример шаблонов с желтыми призывом к действию

Перейдите на viewst.com, чтобы увидеть уже готовые рекламные кнопки. Узнайте больше, как использовать призыв к действию.

Шестнадцатеричный код / ​​# RRGGBB: # FFFF00 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками желтого и соответствующими #RRGGBB.

Yellow Palette

Green: успокаивает и приносит мир и гармонию

О

Зеленый — это цвет жизненной силы, природы и омоложения.

Влияние на мозг

Зеленый обладает огромной лечебной силой на физическом, умственном и духовном уровне. Он стимулирует нервы и превращает негативные мысли в позитивные. Пробуждает чувство стабильности и терпения. Он также ассоциируется с расслаблением и известен как самый успокаивающий цвет для человеческих глаз.

Взломанная реклама

Аптеки и медицинские магазины всегда используют зеленый цвет для обозначения безопасности. Сегодня потребители больше заботятся о своем здоровье, уделяют больше внимания проблемам окружающей среды и глобальному потеплению. Таким образом, этот цвет можно использовать для продвижения экологически чистых продуктов или услуг. В общем, зеленый цвет — идеальный костюм для любой рекламной кампании, которая имеет большой эффект.

Примеры зеленоватых шаблонов

Hex Code / # RRGGBB: # 0B6623 *

* хак: вы можете легко вставить этот код, чтобы изменить цвет фона вашего баннера на viewst.com

Для вашего удобства мы сделали палитру с разными оттенками зеленого и соответствующими #RRGGBB.

Зеленая палитра Автор Наталья Вакалюк

Начальник отдела развития бизнеса

Значение цвета в рекламе — Информационный центр медиаграмотности

Источник: http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html

Красный

Красный — цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет. В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Red выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет, чтобы побудить людей принимать быстрые решения; это идеальный цвет для кнопок «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах.В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.). Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры). Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его при продвижении энергетических напитков, игр, автомобилей, предметов, связанных со спортом и высокой физической активности.

Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
Темно-красный цвет ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, храбростью, тоской, злобой и гневом.
Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
Красновато-коричневый цвет ассоциируется с урожаем и осенью.

Оранжевый

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и радость желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками. Оранжевый символизирует энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Для человеческого глаза оранжевый цвет очень горячий, поэтому он дает ощущение тепла. Тем не менее оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает снабжение мозга кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это широко распространено среди молодежи. Как цвет цитрусовых, апельсин ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Orange имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый цвет соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Желтый

Желтый — цвет солнечного света. Он ассоциируется с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.

Желтый оказывает согревающий эффект, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. При размещении на черном фоне желтый виден раньше других цветов; эта комбинация часто используется для предупреждения. В геральдике желтый цвет указывает на честь и верность.Позже значение желтого было связано с трусостью.

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных дорогих товаров мужчинам — никто не купит желтый деловой костюм или желтый «мерседес».Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите продемонстрировать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, потому что теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Тусклый (тусклый) желтый цвет означает осторожность, упадок, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Зеленый

Зеленый — цвет природы.Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие. У зеленого есть сильная эмоциональная связь с безопасностью. Темно-зеленый также часто ассоциируется с деньгами.

Зеленый обладает огромной лечебной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленых» продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет обычно ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом и Уолл-стрит.

Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.

Синий

Синий — это цвет неба и моря. Часто это ассоциируется с глубиной и стабильностью. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, веру, истину и небеса.

Синий считается полезным для ума и тела. Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет прочно ассоциируется со спокойствием и умиротворением. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Вы можете использовать синий цвет для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия, минеральная вода).В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом. Используйте синий цвет, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции.

Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Темно-синий ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
Темно-синий символизирует знания, силу, порядочность и серьезность.

Фиолетовый

Purple сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый ассоциируется с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам. Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Белый

Белый ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.Считается цветом совершенства.

Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега. Вы можете использовать белый цвет, чтобы обозначить простоту в высокотехнологичных продуктах. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах.Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый цвет часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес). В геральдике черный цвет — символ горя.

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами.В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую гамму.

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета, связанная с убеждением, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе. Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение. В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследования, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Кредит: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства.Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.

Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как «Монетный двор».

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда.Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств».

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, создаваемые вашим брендом или продуктом.

Хорошая новость: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет соответствует вашему бренду

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда. Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета действительно совпадают с определенными чертами (например,g., коричневый с жесткостью), почти каждое академическое исследование цветов и брендов скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласоваться со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» выделены пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Задайте себе вопрос: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин. Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ.Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не могут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечивали бы дифференциацию от устоявшихся конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Кредит: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочитались гораздо чаще.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показывали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили тщательно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их аналоги с просто названными названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цветные карандаши с такими названиями, как «razzmatazz», были выбраны с большей вероятностью, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”

Найдите свою палитру

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

Истина в том, что калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас, возможно, никогда не будет окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.

Полное руководство [Бесплатная загрузка]


В контент-маркетинге цвет — это эмоциональный сигнал.

В океане контент-маркетинга цвет может помочь вам выделиться.

Это то, что заставляет вашу аудиторию видеть то, что вы хотите, чтобы они видели, чувствовать то, что вы хотите, и делать то, что вы от них хотите.От того, какие оттенки вы выберете, зависит удобство использования и читабельность контента. Это то, что делает понимание психологии цвета настолько важным для успеха вашего контента .

Однако неправильный выбор цвета также может негативно повлиять на воздействие вашего сообщения. Совершите ошибку, и ваш отличный контент и ваш потрясающий призыв к действию будут легко проигнорированы. Даже НАСА заботится о цвете; достаточно, чтобы они предоставляли бесплатные онлайн-ресурсы, чтобы помочь людям, не являющимся дизайнерами, выбрать правильные оттенки.

Прочитав этот пост, вы поймете основы теории и психологии цвета. Кроме того, мы добавили бесплатную шестнадцатеричную цветовую таблицу, чтобы с легкостью подобрать нужные цвета с помощью любого инструмента дизайна.

Готовы стать экспертом? Давайте начнем!

Загрузите сейчас

Plus, присоединяйтесь к нашему списку рассылки, чтобы оставаться в курсе.

Успех! Ваша загрузка должна начаться в ближайшее время. Или вы можете скачать его вручную здесь.

Загрузить сейчас

Начнем с основ теории цвета

Понимание того, как работает цвет, не только для художников, которые целый день окунают руки в краски и пигменты.Любой маркетолог должен понимать основы теории цвета, потому что независимо от того, какой цвет вы используете в своем контенте.

Основной цвет

Основные цвета — это три цвета, составляющие все остальные цвета. Это красный , синий и желтый . Эти три цвета можно использовать для создания следующего уровня цветов, называемого вторичными цветами .

Конечно, когда речь идет об основных цветах, существует множество исключений.Если вы говорите о теории цвета в отношении света, вашими основными цветами будут голубой, пурпурный и желтый. Не забывайте CMYK для печати и RGB для экранов или мониторов. И при смешивании краски имеет значение, какой именно пигмент вы используете, чтобы получить этот красный цвет, чтобы придумать правильный новый цвет. Но давайте будем простыми и будем использовать красный , синий и желтый .

Дополнительный цвет

Дополнительные цвета: фиолетовый , зеленый и оранжевый .Они созданы с использованием основных цветов. Если вы посмотрите на цветовое колесо, вы найдете вторичные цвета между двумя основными цветами.

Таблица цветов:

  • красный + синий = фиолетовый
  • синий + желтый = зеленый
  • красный + желтый = оранжевый

Третичный цвет

Третичные цвета заменяют второстепенные цвета на один шаг дальше . Это «двухименные» цвета, такие как красно-фиолетовый , красно-оранжевый , желто-зеленый и т. Д.

Они создаются путем добавления одного основного цвета больше, чем другого, создавая не настоящий вторичный цвет. В конечном итоге он становится ближе к основному цвету.

Чистый цвет

Первичные , вторичные и третичные цвета без добавления белого, черного или третьего цвета являются чистыми (или насыщенными) цветами. Это насыщенные, яркие, веселые и незапятнанные цвета.

Это цвета детских игрушек, детских садов и летней одежды.

Оттенки

Когда к чистому цвету добавляется белый, получается оттенок. Некоторые называют их пастельными цветами. Они светлее и бледнее, чем чистый цвет, и не такие интенсивные.

Диапазон оттенков от чуть более белого до почти белого.

оттенков

Когда черный цвет добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок. Они затемняют и приглушают яркость чистых цветов и варьируются от чуть более темного до почти черного.

тона

Когда серый (черный + белый) добавляется к чистому цвету, вы создаете оттенок .Вы часто слышите, как люди говорят, что цвет нужно «смягчить», имея в виду, что он слишком интенсивный, и они хотят снизить уровень интенсивности.

Добавление черного и белого в разных количествах к цвету быстро снижает интенсивность.

Завершенный цветовой круг

Уф! Итак, у нас есть полное цветовое колесо с первичными , вторичными и третичными цветами , плюс их оттенков , оттенков и оттенков .Вы можете увидеть, как все это сочетается друг с другом, на цветовом круге ниже.

Холодные цвета находятся на левой стороне колеса, в синем и зеленом. Все теплых цветов находятся на правой стороне колеса, желтые и красные.

Теперь, когда вы понимаете теорию цвета и цветовое колесо, вы можете целенаправленно использовать цвет в своем контент-маркетинге.

Правильное использование контраста с цветом

Когда дело доходит до цветовой техники, использование контраста особенно важно, и, вероятно, именно он заставит вас больше всего спорить с дизайнером.

Контрастность — это то, как один цвет отличается от другого. Это то, что делает текст или объекты отличными от фона. Высокая контрастность — это когда цвета легко отделяются друг от друга. Низкая контрастность — это когда они этого не делают.

Часто люди предполагают, что разница в цвете — это то, что создает контраст, но это не так. У вас могут быть два совершенно разных цвета, но они не имеют никакого контраста, потому что их тон одинаков. Чтобы проверить контрастность ваших цветов, превратите их в оттенки серого и проверьте их контраст.

Цвета в чистом виде различаются по тому, насколько они светлые и темные.

Например, желтый светлый, а синий — более темный. Желтый и оранжевый мало контрастируют друг с другом, несмотря на то, что они разные цвета. Когда разные цвета имеют одинаковый тон (уровень серого, как вы только что узнали), они также не будут иметь большого контраста. При принятии решения о контрасте недостаточно просто выбрать два разных цвета.

Использование высокой и низкой контрастности

Как правило, высокая контрастность — лучший выбор для важного контента, потому что его легче всего увидеть.Темный на светлом или светлый на темном — это легче всего читать. Это может быть неинтересно, но читается .

Одно предостережение: Если все контрастно, ничего не выделяется, и через некоторое время это утомляет глаза. (Например, подумайте о черных экранах компьютеров с ярко-зеленым текстом.)

Дизайнеры часто предпочитают низкоконтрастные методы. Им нравится делать вещи красивыми, но красивый — не всегда лучший для удобочитаемости. Сходные цветовые комбинации тон в тон очень популярны, и, хотя их тонкость довольно привлекательна, их также трудно читать людям.

Pro Tip: Постарайтесь найти баланс между красивыми цветовыми схемами и удобочитаемостью для оптимальной четкости изображения.

Чтобы использовать похожие цвета и получить желаемый контраст, создаст цветовую схему с дополнительными и аналогичными цветами . Что это такое? Продолжаем читать!

Выбор цветовой комбинации

Цветовой круг может помочь вам выбрать отличные цветовые комбинации для вашей кнопки призыва к действию, вашей инфографики и всплывающего окна вашей коллекции потенциальных клиентов.

Простые сочетания цветов помогут вам в долгосрочной перспективе.

Исследование, проведенное в Университете Торонто, показало, как люди, использующие Adobe Kuler, выявили, что большинство людей предпочитают простых цветовых сочетания, которые опираются только на от 2 до 3 любимых цветов .

Людям нравится простота; это облегчает понимание вашего контента, если им не нужно интерпретировать его с помощью множества цветов. И помните, что цвет имеет значение, поэтому каждый цвет добавляет или убирает ваше сообщение.

Слишком много цветов может сбивать с толку. Так как же выбрать эти 2 или 3 цвета? Цветовой круг может помочь.
Вернуться к началу

Использование дополнительных (противоположных) цветов

Дополнительные цветовые комбинации выделяют вещи.

Дополнительные цвета — это «противоположные» цвета. Они противоположны друг другу на цветовом круге, что означает, что им не хватает одного цвета, который им противоположен.

Они противоположны географически и по цвету и создают некую визуальную напряженность, потому что они настолько противоположны друг другу.

Вы даже можете заметить, что некоторые из ваших любимых спортивных команд используют дополнительные цвета. От футбола до хоккея — разные цвета используются для создания отличных цветовых сочетаний.

Синий — противоположность оранжевому.

Красный цвет противоположен зеленому.

Желтый — противоположность фиолетового.

Противоположности притягиваются!

Когда человеческий глаз видит картину, полную различных видов зелени, любой кусочек красного будет удивительно хорошо выделяться.Почему?

Потому что красный цвет противоположен зеленому . Когда глаз смотрит на множество объектов одного цвета, он хочет увидеть противоположное для визуального перерыва. Использование дополнительных цветов — самый простой способ выделить что-то. Используйте их с осторожностью, чтобы ваш контент не выглядел слишком резким.

Вам не нужно 50% оранжевого и 50% синего, потому что ни один цвет не побеждает, и он вызывает расстройство глаз.

Профессиональный совет: выберите основной цвет в качестве основного цвета, а затем акцентируйте его дополнительным цветом для получения большего соотношения 7: 3.Это обеспечивает красивое сочетание цветов, но также позволяет глазам отвлекаться от противоположного цвета.

Давайте в качестве примера рассмотрим домашнюю страницу CoSchedule. Какие цвета ты видишь?

В основном это синий , но наша самая важная кнопка, кнопка «Начать бесплатно сейчас», — это оранжевый . Оранжевый цвет противоположен синему. В темно-синем море ваш глаз естественным образом заметит оранжевый быстрее, чем любой другой цвет. Мы также позаботились о том, чтобы оранжевая кнопка контрастировала с темно-синей, чтобы сделать ее визуально более заметной.

Внимание: устранение дальтонизма

Небольшое предупреждение: Красный и зеленый, два дополнительных цвета, представляют собой сложную проблему. Некоторые люди страдают дальтонизмом и не могут различать определенные цвета, а сочетание красного и зеленого — распространенная проблематичная комбинация. Цвета с большим количеством красного и зеленого в них тоже некачественны. Знаете ли вы, что Facebook синий, потому что Марк Цукерберг дальтоник к красно-зеленому? Он лучше всех видит блюз.

В приведенном выше примере показаны три типа дальтонизма: дейтераноп, протаноп и тританоп.Подобно Марку, который лучше всего видит синий, неудивительно, что синий является одним из самых популярных цветов, поскольку он простирается даже за пределы дальтонизма.

Чтобы избежать дальтонизма при использовании дополнительных цветов, помните, что должен быть высокий контраст. Старайтесь никогда не использовать цвет исключительно как источник информации. По возможности включайте текст в графики и инфографику.

Высокая контрастность и дополнительный текст гарантируют, что даже при наличии дальтонизма ваши изображения будут удобочитаемыми и приятными для просмотра.

Использование разделенных дополнительных цветов

Если вы хотите использовать три цвета вместо двух, использование дополнительных цветовых схем с разделением — это способ извлечь выгоду из силы дополнительных цветов, но добавить третий цвет в вашу палитру. Чтобы использовать его, вы выберете один цвет в качестве основного цвета, а затем два цвета, смежные с его противоположным цветом.

Например, если мы решили выбрать зеленый в качестве основного цвета, мы будем смотреть на цветовом круге в поисках его дополнительного цвета, красного.Затем посмотрите на два цвета рядом с ним. Теперь у нас есть зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый для идеальной дополнительной цветовой схемы.

Разделенная дополнительная цветовая схема не имеет такого же уровня напряженности, как дополнительная цветовая схема, но все же визуально захватывающая для вашего глаза. Это также добавляет разнообразие в вашу цветовую схему, которую можно использовать очень динамично и осмысленно.

Использование аналогичных цветов

Аналогичные цвета располагаются рядом друг с другом на цветовом круге.Они «связаны», своего рода семейство цветов, которое создает приятные и непринужденные визуальные эффекты. Они не дергаются, не противоположны и не конфликтуют. Они также не отличаются друг от друга. Аналогичные цвета могут создавать тонкий и красивый контент, но вам может потребоваться добавить дополнительный цвет, чтобы выделить какой-либо конкретный элемент.

Использование монохроматических цветов

Монохромные цвета — это один цвет с его оттенками, оттенками и тонами. Они даже более мягкие и тонкие, чем аналогичные цвета, поскольку это цветовая палитра, основанная на одном цвете.Монохромные цвета отлично работают в сочетании с одним дополнительным цветом. На веб-сайте CoSchedule мы используем монохромные синие цвета с оранжевым для контента, который хотим привлечь внимание.

Большинство дизайнеров — при использовании дополнительных цветов — объединяют богатую коллекцию монохромных цветов с одним дополнительным цветом.

Использование цветов треугольника, прямоугольника и квадрата

Нетрудно создавать цветовые комбинации, которые расширяют границы легкой силы дополнительных противоположностей и связанных с ними аналогичных и монохроматических палитр.Все, что вам нужно, это треугольник, прямоугольник и квадрат.

Треугольник (триада) — это цветовая комбинация, состоящая из трех цветов, которые равномерно распределены по цветовому кругу.

Прямоугольник (четырехугольник) представляет собой цветовую комбинацию, состоящую из четырех цветов, которые составлены из двух дополнительных пар.

Квадрат похож на палитру прямоугольников, но два набора дополнительных пар — это цвета, равномерно распределенные по кругу.

Эти три комбинации могут быть визуально шумными, если вы не будете осторожны. Лучшее применение — использовать один цвет в качестве доминирующего, а другие — для выделения содержимого. Комбинация треугольников особенно ярка; три — это «стабильное» число, и использование трех цветов стабилизирует зрение.

Психология цвета в маркетинге

Цвет — важный инструмент, поскольку он влияет на то, как мы думаем и ведем себя. Цвет указывает нашему глазу, куда смотреть, что делать и как что-то интерпретировать.Он помещает контент в контекст. Это помогает нам решить, что важно, а что нет. Именно поэтому вам, как контент-маркетологу, нужно понимать, что цвета значат для людей.

Несмотря на то, что психология цвета изучалась и анализировалась с течением времени, психологическое воздействие цвета все еще является умеренно субъективным.

Мы не все одинаково реагируем на цвета, поскольку у всех нас есть предыдущий опыт использования цветов из значимых событий, культур, людей и воспоминаний. Однако есть несколько общих моментов о том, как люди реагируют на цвет, и это то, что мы собираемся рассмотреть.

Психология цвета красного

Красный — очень мощный, динамичный цвет, который отражает наши физические потребности, будь то проявление привязанности и любви или изображение ужаса, страха и выживания. Красный также является очень энергичным цветом, который может изображать дружелюбие и силу, но также может быть требовательным и проявлять агрессию в зависимости от контекста.

В целом, если вы хотите, чтобы ваше присутствие было действительно сильным или быстро привлекло чье-то внимание, красный цвет — ваш лучший выбор.Просто не забывайте использовать его экономно, чтобы избежать крайне негативных реакций, которые он может так легко разбудить.

Красный обычно встречается: Стоп-сигналы, День святого Валентина и фильмы ужасов.

Психология цвета апельсина

Оранжевый имеет очень интересное психологическое значение, поскольку он сочетает в себе силу и энергию красного с дружелюбием и весельем желтого. Смесь делает апельсин хорошим представителем физического комфорта в нашем тепле, пище и убежище.(Это даже стимулирует наш аппетит, так что будьте осторожны, если вы голодны!)

Оранжевый также известен как цвет мотивации, придает позитивный настрой и общий жизненный энтузиазм. В целом, оранжевый отлично подходит для обеспечения комфорта в трудные времена и создания ощущения веселья или свободы в ваших визуальных эффектах.

Апельсин обычно встречается: Фрукты, спортивные мероприятия и настольные игры.

Психология цвета желтого

Желтый — это воплощение радости, счастья, бодрости, оптимизма — что угодно.Все, что нравится, почти всегда желтое. Длина волны желтого особенно велика, что делает его одним из самых сильных психологических значений, а также является самым легким для визуального восприятия цветом. (Знаете ли вы, что желтый цвет является первым цветом, на который реагируют младенцы?)

Когда вам нужно поднять кому-то настроение, повысить его уверенность или вдохновение, используйте желтый цвет. Однако избегайте слишком частого использования желтого, потому что он, как известно, делает нас более критичными, вызывая проблемы с самооценкой, страх или беспокойство.Найдите правильный баланс желтого, который будет мотивировать, а не унижать других.

Желтый цвет чаще встречается: Транспортные переходы и знаки, смайлики и витрины.

Психология цвета зеленого

Зеленый — цвет баланса и гармонии. Он дает нам более четкое представление о том, что правильно, а что плохо, поскольку зеленый сочетает в себе баланс как логического, так и эмоционального. Зеленый — один из наиболее часто встречающихся цветов в природе, отражающий жизнь, покой и мир.Это также признак роста, будь то физический объект, такой как растения, или наш доход и богатство.

В целом, если вы хотите изобразить здоровье, отдых и снятие стресса, зеленый — ваш цвет. Хотя у зеленого есть незначительные отрицательные аспекты, такие как чрезмерное владение и материализм, он оказывает более положительное влияние, чем большинство других цветов.

Зеленый обычно встречается: Природа, экономический обмен, магазины товаров для здоровья и рестораны.

Психология цвета синего

Blue известен своим доверием и надежностью.Это надежно, ответственно и душевно успокаивает. Уже по этой причине это один из самых любимых цветов во всем мире.

В отличие от красного, синий дает больше психической реакции, чем физической, что позволяет нам расслабиться, успокоиться и подумать о наиболее идеальной ситуации. К сожалению, это также один из последних цветов, который можно увидеть, и при использовании в больших количествах он может восприниматься как далекий, холодный или недружелюбный.

В целом, синий — любимый цвет, который может дать чувство спокойствия и доверия при построении отношений, особенно в маркетинге.

Синий: Тренировочные центры, больницы и спа.

Психология цвета фиолетового

Пурпурный наиболее известен своим воображением и духовностью. Он обладает энергией и силой красного, а также стабильностью и надежностью синего, что делает его идеальным балансом между физическим и духовным. Фиолетовый часто используется, чтобы показать роскошь, верность, отвагу, загадочность и магию.

Это очень интригующий цвет, он успокаивает, но также дает пространство для тайн и новых идей.Вот почему творчество чаще всего ассоциируется с фиолетовым цветом. При использовании фиолетового не используйте его слишком часто, так как он также может вызвать слишком много самоанализа или отвлечения, поскольку мысли начинают гадать.

Фиолетовый часто встречается: Волшебные шоу, сказки и предметы роскоши.

Психология цвета розового

Pink — более мягкая, менее насыщенная версия красного, создающая чувство сострадания и безусловной любви. Хотя это очень физический цвет, он скорее успокаивает, чем стимулирует, что делает его идеальным цветом для заботы, понимания и воспитания тех, кто в этом нуждается.

Розовый — знак надежды. Также известно, что он очень романтичен, поскольку показывает сочувствие и чувствительность. Если использовать слишком много розового, он может сильно истощить, показать недостаток мощности и даже незрелость. В целом, розовый может стать отличным противовесом красному при правильном использовании.

Розовый часто встречается: Больные раком, маленькие детские предметы и товары для ванной.

Психология цвета коричневого

Коричневый, возможно, не самый визуально стимулирующий цвет, но является отличным признаком структуры, безопасности и защиты.Будь то семья, друзья или материальное имущество, коричневый цвет предлагает постоянную поддержку.

Это также очень серьезный, простой цвет, который можно использовать там, где черный может быть слишком интенсивным. Недостаток коричневого заключается в том, что это самый безопасный цвет, который может показаться сдержанным, запланированным и скучным. В целом, используйте его при необходимости, но не слишком сильно от него зависите.

Коричневый обычно встречается: Кемпинги, предметы домашнего обихода и кафе.

Психология цвета золота

Золото имеет несколько разных значений в зависимости от вашей культуры.Однако во всем мире золото неизменно олицетворяет некоторые вариации очарования, уверенности, роскоши и сокровища. В нем также может быть элемент дружелюбия, изобилия и процветания, что естественно привлекательно. Однако слишком много золота может показаться эгоистичным, гордым и самодовольным. Подобно коричневому и черному цветам, старайтесь использовать золото более экономно, чтобы выделить, а не быть главной достопримечательностью.

Золото обычно встречается: Роскошные изделия, кольца и трофеи.

Психология цвета черного

Черный — это цвет изысканности, серьезности, контроля и независимости. Хотя его также можно использовать, чтобы показать зло, тайну, депрессию и даже смерть. Черный — очень сдержанный цвет, в котором полностью отсутствует свет, поскольку отсутствуют все цвета. Ему нравится оставаться скрытым, контролировать и быть отделенным от других. По этой причине черный цвет — отличный цвет, обеспечивающий высокую контрастность и удобочитаемость. К сожалению, поскольку это очень яркий цвет, слишком много черного может вызвать печаль и общий негатив, поэтому используйте его экономно и в тексте чаще, чем сами визуальные эффекты.

Черный: Профессиональная одежда, предметы роскоши и лимузины.

Психология цвета белого

Белый — это полный и чистый цвет, который является прекрасным примером чистоты, невинности, чистоты и покоя. Белый цвет также может означать новые начинания, обеспечивать чистый лист и дает освежение для новых идей. Поскольку белый цвет имеет равный баланс всех цветов, он может служить примером нескольких значений, причем равенство перевешивает их все.Белый — отличный цвет для простоты, чистоты и создания идей; однако не используйте слишком много белого, так как это может вызвать изоляцию, одиночество и пустоту.

Обычно белый цвет: Свадьбы, фоны веб-сайтов и залы ожидания врачей.

Другие научные открытия цвета

Яркие цвета

Фабер Биррен, исследователь цвета 20-го века и автор книги Color Psychology And Color Therapy , обнаружил кое-что интересное в общих цветовых группах.

Он обнаружил, что яркого света и ярких цветов способствовали активности «больших мышц» , а более мягких и глубоких цветов способствовали умственным и зрительным задачам лучше . Он также обнаружил, что красный стимулирует нашу нервную систему, а синий расслабляет ее. Красный и родственные ему цвета также заставляли людей переоценивать течение времени, в то время как более холодные цвета, такие как зеленый и синий, были наоборот.

Это означает, что:

  • Яркие цвета способствуют физической активности, но замедляют течение времени.
  • Более холодные и мягкие цвета лучше подходят для умственной деятельности и заставляют время лететь незаметно.
Культурный колорит

Цвет также означает разные вещи в разных культурах. По словам исследователя Джо Хэллока, «эскимосы используют 17 слов для обозначения белого цвета применительно к различным условиям снега, тогда как на северо-западе США их всего 4 или 5».

Каждая культура понимает цвет по-своему. Он играет важную роль в религии, политике, церемониях и искусстве.Культура, в которой живет ваша аудитория, влияет на то, как они понимают более глубокие значения цвета. Даже контекст, в котором вы используете цвет, влияет на значение цвета. Например, в Индии красный цвет означает чистоту, а в США — страсть и особые праздники.

Связь слов с цветом

В ходе опроса людей просили выбрать цвет, который они ассоциируют с определенными словами.

  • Доверие: Большинство выбрали синий цвет (34%), затем следуют белый (21%) и зеленый (11%)
  • Безопасность: Синий вышел на первое место (28%), за ним следуют черный (16%) и зеленый (12%)
  • Скорость: Красный был подавляющим фаворитом (76%)
  • Дешевизна: На первом месте оранжевый (26%), затем желтый (22%) и коричневый (13%)
  • Высокое качество: Черный был явным победителем (43%), затем синий (20%)
  • High Tech: Это было разделено почти поровну: черный был лучшим выбором (26%), а синий и серый вторым (оба 23%)
  • Надежность: Синий был лучшим выбором (43%), за ним следовал черный (24%)
  • Смелость: Большинство выбрали фиолетовый (29%), затем красный (28%) и, наконец, синий (22%)
  • Страх / Террор: Первое место заняли красные (41%), затем черные (38%)
  • Fun: Оранжевый был лучшим выбором (28%), за ним следовал желтый (26%), а затем фиолетовый (17%)

Синий цвет явно нравится людям, но кроме этого мало что можно сказать.

В зависимости от контекста остальной части вашего контента черный может означать высокое качество и доверие или может означать страх и ужас. Он не может сделать это сам по себе, но в окружении вашего контента выбор цвета может на ступеньку поднять ваше предполагаемое значение.

Предпочтительные цвета по полу

Обобщая результаты многих исследований, блог Kissmetrics опубликовал отличную инфографику о том, как мужчины и женщины по-разному реагируют на цвет. У мужчин и женщин разные цветовые предпочтения.

Согласно блогу Kissmetrics и Hallock:

  • Синий цвет предпочитают как мужчины (57%), так и женщины (35%), хотя мужчины предпочитают его больше.
  • Мужчинам больше всего не нравится коричневый цвет, а женщинам — оранжевый.
  • Не понравившиеся цвета также считались «дешевыми».
  • Мужчины лучше переносят ахроматические цвета (т. Е. Оттенки серого).
  • Женщины предпочитали оттенки, а мужчины предпочитали чистые или затемненные цвета.
  • Большинство мужчин (56%) и женщин (76%) в целом предпочитали холодные цвета.
  • Оранжевый и желтый становятся все менее популярными по мере того, как оба пола становятся старше.

Как правило, женщины видят больше цветов, чем мужчины. Они более осведомлены о небольших различиях в цвете в пределах цветовой гаммы.

Это может объяснить, почему мужчины просто называют цвет синим … синим. Женщины же видят лазурный, небесный, бирюзовый, бирюзовый и все виды синего. Возможно, это сочетание способности визуально видеть больше различий и признания того, что оно достойно более конкретного названия.Возможно, мужчины лучше переносят как бесцветную, так и яркую цветовую палитру, потому что они не так чувствительны к природе и нюансам цвета, как кажется женщинам.

Что это значит для вас?

Ну, ваша аудитория в основном мужчины или женщины? Какого они возраста? Привлекают ли цвета, которые вы используете в своем контент-маркетинге, эту аудиторию или отталкивают? Если ваша аудитория — особенно женщины, вы должны тщательно выбирать цвета, которые не будут слишком хриплыми. Если вы продаете предметы роскоши, вам следует избегать расцветок, которые считаются дешевыми.

Цвета настроения и эмоции (инфографика)

Существует несколько обобщенных представлений о том, что определенные цвета часто означают для большого количества людей, причем каждый цвет имеет связанные с ним отрицательные и положительные эмоции.

Цвет и узнаваемость бренда

То, как люди ведут себя, когда видят цвет, напрямую влияет на ваши конверсии. Они нажмут кнопку на вашем призыве к действию? Будут ли они читать вашу всплывающую картинку? Заметят ли они вашу подписку по электронной почте?

По данным Института исследований цвета, люди оценивают ваш контент за 90 секунд или меньше .И до 90% этого суждения за такой короткий промежуток времени зависит от цветов, которые они видят. Блогер Нил Патель дает еще одно доказательство того, как цвета влияют на ваш коэффициент конверсии, показывая, что 85% потребителей принимают решение о покупке, основываясь на цвете, и что полноцветная реклама в журналах узнается на 26% чаще, чем простая старая черно-белая реклама.

Фактически, цвет помогает людям узнавать ваш бренд на 80%. Важно тщательно выбирать цвет и придерживаться его.

Когда дело доходит до того, чтобы люди нажимали кнопку или регистрировались, вопрос не в том, какой цвет является волшебным и заставляет это происходить постоянно.Это вопрос пассивных и активных цветов, высоких и низких контрастов и противоположностей, как в нашем примере CoSchedule, где оранжевая кнопка выделялась из синего.

И вопрос в том, какой цвет лучше всего подходит для вас.

Тестирование ваших лучших цветов: пример из практики CoSchedule

Сочетание оранжевого и синего цветов — мощное сочетание. Это довольно безопасно в отношении дальтонизма и неоднократно получает положительные оценки людей как комбинацию.

Но достаточно ли просто выбрать отличную комбинацию?

Вовсе нет; вам нужно знать, как использовать эти цвета по отдельности.Давайте посмотрим на CoSchedule и наши рекламные акции в Facebook в качестве примера. За последний год мы создали несколько дизайнов, некоторые с синим фоном, а другие с оранжевым фоном.

Промоакции с оранжевым фоном постоянно повышали вероятность того, что люди нажмут , чем те, у кого синий фон! Хотя это имело смысл. Подумайте о Facebook. Это преимущественно синяя сеть, поэтому наше оранжевое изображение выделялось больше, чем синее.

Это не означает, что вы должны использовать оранжевый цвет.Это означает, что мы протестировали наши два цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего.

Это означает, что мы протестировали два наших цвета и обнаружили, что оранжевый работает лучше всего. для нас на Facebook. Он может даже отличаться от социальной сети к социальной сети, поэтому убедитесь, что вы проводите собственное тестирование.

То, что работало в Facebook, может отличаться от Twitter. Вам нужно самостоятельно выяснить, совпадает ли ваша красная кнопка с зеленой кнопкой (как обнаружил Hubspot). Цвет остальной части страницы, вашего контента и объектов размещения будет отличать ваши результаты от того, что обнаружил кто-то другой.

Теперь вы эксперт по психологии цвета!

Цвет вообще интересно изучать как с теоретической, так и с психологической точки зрения.

От Ньютона, Гете, Иттена, Геринга, Янга-Гельмгольца, Биррена или Мюллера (да, на протяжении всей истории было много теорий о цвете), скромный цветовой круг рассматривался и пересматривался снова и снова. Цвет влияет на нас, и наше поведение изучается неоднократно.

Когда дело доходит до выбора цвета, необходимо протестировать. Вы не можете знать, как ваша аудитория отреагирует на ваши цвета в вашем контенте и макете, не создав продуманные A / B-тесты, чтобы определить, какие цветовые комбинации и места размещения генерируют наибольшее количество потенциальных клиентов и трафика в вашем контенте.

Более ранний черновик этого сообщения был написан и создан Джули Нейдлингер. Последний раз он был обновлен 29 августа 2018 г., автор: Ashton Hauff .

29 августа 2018

Как цвет влияет на бренды, графические объявления и целевые страницы

Когда дело доходит до создания потрясающего онлайн-контента, его великолепный внешний вид — лишь малая часть того, что вам нужно.Независимо от того, разрабатываете ли вы графическое объявление для кампании в контекстно-медийной сети или создаете оптимизированную для конверсии целевую страницу для учетной записи PPC, эффективное использование цвета может помочь установить правильные отношения между вами и вашими клиентами, особенно в сочетании с убедительным текстом и надежным дизайном. принципы.

Цвет играет огромную роль в нашей способности визуально и эмоционально соединяться с идеей. Психологическое воздействие цветов на посетителей может сделать их более или менее склонными к конверсии на вашем сайте.

Знание того, что делают цвета, может помочь вам настроить таргетинг на настроение, которое ценит ваша отрасль, не только на словах.

В этом посте я хочу выйти за рамки обычной оптимизации коэффициента конверсии, поговорить о контрастных цветах и ​​выделить призыв к действию, а также углубиться в то, что ваше использование цвета означает для вашего бренда и как это влияет на ваши графические объявления. целевые страницы и многое другое. Вы можете быть удивлены, как цвет может влиять на конверсию, поэтому давайте посмотрим, что цвета передают человеческому сознанию.

Теплые тона

Такие цвета, как красный, оранжевый и желтый, относятся к спектру цветов, который обычно ассоциируется со счастьем, оптимизмом и срочностью.

Красный

Самый теплый из цветов, красный — это динамичный цвет, связанный с сильными эмоциями, такими как страсть, любовь, отвага, сила, азарт и агрессивность. Красный даже обладает способностью учащать пульс.

Если ваша цель — привлечь внимание к графическому объявлению или целевой странице, лучше всего использовать красный цвет; но, если вы используете его слишком часто, это может быть немного подавляющим.

Одно из самых знаковых применений красного цвета в корпоративном мире — это бренд Coca-Cola: красный сразу узнаваем и сразу выделяется на полках магазинов и в торговых автоматах. Вы можете быть взволнованы покупкой кока-колы, а можете и нет, но это определенно то сообщение, которое их фирменная окраска хочет послать.

оранжевый

Orange, вероятно, ваш лучший выбор, если вы хотите передать срочное сообщение. Когда я думаю об оранжевом, я думаю о дорожных конусах и сигнальных огнях — вещах, на которые нужно обращать внимание.Неудивительно, что так много кнопок с призывом к действию оранжевого цвета!

Другие слова, связанные с апельсином, — это жизненная сила, счастье и веселье. Оранжевый обычно следует использовать экономно, поскольку его яркость может подавлять, особенно когда это более яркий оттенок.

Желтый

Желтый — цвет оптимизма, энергии, молодости, творчества и дружелюбия. Это веселый цвет, вызывающий смех, солнечный свет и утешение. Однако, как и в случае с любым теплым цветом, слишком много желтого может раздражать, поэтому его лучше использовать в качестве акцентного цвета.

Хорошим примером этого является брендинг Walmart, который в основном состоит из синего и желтого цветов. Эй, если смотреть на это маленькое желтое солнышко тебе не нравится, я не знаю, что это такое!

Холодные цвета

Эти цвета включают синий, зеленый и фиолетовый. Обычно они более успокаивающие и успокаивающие, чем их более теплые аналоги, а также при некоторых обстоятельствах они могут вызывать чувство печали.

Синий

Синий, вероятно, самый популярный цвет для брендов во всех отраслях, ассоциирующийся со спокойствием, доверием, лояльностью и логикой.

С помощью светлого или темного оттенка синего легко создать профессиональный образ практически в любой отрасли, поэтому его можно встретить повсюду. Например, вы, вероятно, мгновенно узнаете уникальный оттенок синего, используемый Facebook, даже если не видели текста, написанного по буквам.

Зеленый

Зеленый — один из самых простых цветов для восприятия глазами и обычно ассоциируется с богатством, ростом и окружающей средой. Он также обычно используется для обозначения здоровья, хорошего самочувствия и общего баланса.Неудивительно, что вы, скорее всего, увидите экологичность в отраслях, связанных с финансами и здоровым питанием.

фиолетовый

Пурпурный — королевский цвет, часто используемый, чтобы успокоить или расслабить зрителя. Во многих косметических продуктах используется фиолетовый цвет из-за его роскошного оттенка. Фиолетовый также передает чувство доверия, духовности и богатства.

Пурпурный может быть очень ярким цветом, поэтому его часто используют в качестве акцента или с более светлым, лавандовым оттенком.

Нейтральные цвета

К нейтральным цветам относятся черный, серый, белый и различные оттенки коричневого.Для графических объявлений и логотипов вы можете использовать более смелые цвета, будь то теплые или холодные, но для целевых страниц и веб-сайтов лучше использовать в первую очередь более светлые нейтральные оттенки.

Нейтральные цвета придают вашим страницам ощущение чистоты и свежести, их легче читать. Щедрость с отрицательным пространством на странице также может улучшить способ использования других цветов, например, за счет привлечения внимания к вашему призыву к действию или снимку героя, что повышает вероятность конверсии пользователей.

Заключение

Большая часть этой информации, вероятно, не станет большим сюрпризом для тех, кто знаком с теорией цвета, но она может быть отличным ресурсом, чтобы узнать, как цвета влияют на психологию пользователя, когда вы думаете о бренде своей компании или создаете графическую рекламу, лендинг. страниц или других ресурсов с визуальными элементами.Я рекомендую сплит-тестирование разных цветовых схем с одинаковым содержанием, чтобы увидеть, как разные цвета работают для вашего бизнеса.

Наконец, полезно помнить, что все реагируют на цвета по-разному, поэтому эти рекомендации будут немного субъективными. Если вы работаете в отрасли, где все компании используют одинаковые цветовые схемы, возможно, стоит попробовать что-то совершенно другое, чтобы выделиться!

Теперь мне любопытно узнать, что вы думаете; как использование цвета повлияло на ваш бренд или эффективность ваших визуальных ресурсов? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Наконец, если вам нужна помощь в создании потрясающих графических объявлений или целевых страниц для вашего бренда, дайте нам знать, и мы покажем вам, что мы создали в рамках более широкой стратегии оптимизации коэффициента конверсии для вашего бизнеса.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.