Цвета в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

© Mario Gogh/Unsplash

Карине Бадалян

Управляющий директор дизайн-студии Логомашина

Психология цвета является одним из аспектов сложной темы, касающейся изучения процессов нашего мозга. Но в силу того, что многие научные вопросы, связанные с ней, все еще остаются без ответа, различия в восприятии цветов могут быть исследованы только через наблюдения и опыт того, как цвет влиял на мозг на протяжении многих лет.

Немного теории

Психология цвета в маркетинге — интересная и противоречивая область исследования. Несмотря на то, что единой теории о влияния цвета на эмоции пока нет, для того, чтобы лучше систематизировать информацию, обозначим основные понятия и выводы из нейрофизиологии.

Процесс влияния цвета на эмоции происходит на двух уровнях —физиологическом и социокультурном. То есть, на уровне наследственной памяти и инстинктов или на субъективном уровне:

• Некоторые цвета имеют одинаковое, универсальное значение для нашего восприятия: голубое небо, зеленая трава, желтое солнце. Это закодировано в нашем мозге — мы на инстинктивном уровне ощущаем, например, что огонь опасен, — и поэтому красный и оранжевый цвета обостряют внимание.
• Вместе с тем, восприятие цвета субъективно, и часто зависит от личного опыта человека, культурных особенностей и даже предпочтений. Например, в Китае траурным цветом считается белый, а для европейских народов траурный цвет — черный.

Как использовать психологию цвета в маркетинге

Цвет является одним из основных элементов стратегии продвижения бренда на рынке или отстройки от конкурентов. Для того, чтобы выделяться и запоминаться, компании стараются разработать уникальную айдентику — логотип и фирменный стиль. Согласно исследованиям, люди формируют свое мнение о товаре или бренде в течение 90 секунд после первого взаимодействия, и около 62–90% оценок основано только на цветах. Вот почему важно тщательно выбирать фирменный цвет в процессе разработки бренда.

На данный момент не существует единых структурированных рекомендаций по использованию цветов для продвижения бренда. Однако при выборе цвета маркетологи могут опираться на исследования в сфере психологии цвета и известные тенденции, прослеживающиеся в потребительском поведении. Предлагаем рассмотреть некоторые из них.

Влияние синего цвета

Синий — цвет неба и моря, он считается успокаивающим и олицетворяет безмятежность. Синий цвет вызывает чувство безопасности, силы, мудрости и доверия. Компании социальных сетей, такие как Facebook, Twitter, ВКонтакте, часто выбирают синий цвет, чтобы создать впечатление надежности, что является важной чертой для компании, которые хранят массу пользовательских данных.

Британские исследования подчеркивают, что темно-синий цвет является самым расслабляющим в мире. При этом, в зависимости от контекста, он также может передавать ощущение недружелюбия и холодности. Например, в заведениях общепита или продуктовых магазинах: считается, что синий снижает аппетит. Скорее всего, это связано с тем, что в природе очень мало продуктов синего цвета.

Влияние красного цвета

Красный цвет ассоциируется с волнением, энергией, силой, бесстрашием и страстью. В рекламных баннерах кнопки призыва к действию окрашивают в красный цвет, потому что он создает ощущение срочности. Красный цвет в своих логотипах используют такие рестораны быстрого питания, как McDonalds’, Burger King, KFC. Однако, согласно исследованию и вопреки расхожей теории, красный цвет не вызывает чувство голода. 68% людей из 30 разных стран связывают красный цвет с любовью.

Влияние зеленого цвета

Зеленый цвет ассоциируется с природой на уровне генетической памяти — трава и деревья имеют зеленый цвет. Он олицетворяет свежесть и натуральность. Согласно немецкому исследованию, зеленый может даже способствовать творчеству.

Чаще всего зеленый цвет используют бренды, делающие акцент на экологичности и натуральности своего товара. А вот у Сбербанка, например, по словам Германа Грефа, цвет используется в качестве олицетворения финансов. Смеем предположить, что на то есть две причины: помимо того, что принято считать, что деньги зеленого цвета, в народе зеленый считается цветом для привлечения финансов и ассоциируется с ростом и процветанием.

Влияние белого цвета

Считается, что белый цвет является символом чистоты и нравственности. Однако стоит оговориться, что суждение применимо, скорее, к западной культуре.

Белый придает ощущение современности и может помочь создать чистый или невинный образ, в зависимости от контекста. Белый цвет является одним из основных в таких стилях дизайна, как минимализм и хай-тек. Некоторые из самых крупных технологических брендов в мире, включая Apple и Tesla, имеют белые логотипы, что ассоциирует их с инновационностью, лаконичностью и функциональностью.

Черный цвет

Несмотря на то, что многие люди ассоциируют черный цвет с грустью, в маркетинге и брендинге его чаще всего используют как символ элегантности, власти и изысканности. Многие люксовые компании, например, Chanel, Louis Vuitton, используют черный цвет в своих логотипах, что делает их более строгими.

На что стоит обратить внимание при выборе цвета

Как уже ни раз упоминалось, основной аспект влияния цвета на потребителя — контекст. Существуют обобщенные знания из психологии о связи цвета и его восприятия человеком, которые, между тем, могут по-разному раскрываться в зависимости от маркетинговой стратегии. Поговорим о том, что точно стоит учитывать, разрабатывая цветовую палитру бренда.

Выбранный цвет должен сочетаться с позиционированием бренда

Согласно исследованиям, отношения потребителей к бренду во многом зависит от того, подходит ли цвет этому бренду. Человек ищет гармонии, это справедливо и для применения в маркетинге. Для того, чтобы понять, уместен ли выбранный вами цвет, спросите себя: «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?».

Например, компаниям из сферы развлечений будет неэффективно использовать в качестве фирменного черный цвет, так же как брендам детских товаров. Или, скажем, красный цвет лучше не использовать для медицинских учреждений, потому что он учащает пульс и возбуждает нервную систему.

Выбранный цвет должен демонстрировать уникальность бренда

На рынке, где много конкурентов, правильный выбор цвета играет особенно важную роль в повышении узнаваемости бренда. Например, в 2016 году «Сбербанк», МТС и «Газпром» запатентовали свои фирменные цвета — теперь за ними закреплены определенные оттенки. Именно цвет помогает бренду выделяться, он помогает создавать имидж бренда.

Выбранный цвет должен привлекать внимание целевой аудитории

Существуют исследования, которые раскрывают предпочтения в цвете по полу и возрасту. Например, женщины больше внимания обращают на цветные изображения, а мужчины — на черно-белые. Более того, важна даже цветокоррекция — разные оттенки могут вызывать разные ощущения.

Например, в рекламе еды и продуктов премиум-класса одни и те же, казалось бы, цвета будут использованы по-разному: в первом случае они будут насыщенными и «аппетитными», а во втором — спокойными и приглушенными. Кстати, ученые отмечают, что женщины, в отличие от мужчин, как раз предпочитают менее яркие оттенки цветов.

Подведем итог

Использование цвета в маркетинге — обширная тема с множеством нюансов и подводных камней: несмотря на наличие более-менее понятных тенденций влияния цвета на человека, существуют субъективные факторы, которые менее предсказуемы, однако могут оказывать гораздо большее воздействие на потребителя. Поэтому детального руководства по выбору идеального цвета или цветовой схемы для бренда — нет.

Однако в качестве шпаргалки мы предлагаем вам таблицу, предложенную Генрихом Фрилингом и Ксавером Ауэр в книге «Человек — цвет — пространство». Таблица описывает особенности воздействия расположенного в пространстве цвета на подсознание человека. Вы можете использовать ее, разрабатывая концепцию оформления помещений для вашего бренда.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Подписывайтесь на наш

Подписывайтесь на наш

8 способов использования психологии цвета в маркетинге (с примерами)

Цвета, которые вы используете в маркетинге и брендинге, являются основополагающими. Вы будете использовать их для создания своего логотипа, своего веб-сайта, своей рекламы и многого другого, а это значит, что вы не должны делать этот выбор легкомысленно. Вместо этого вам следует стратегически выбирать цвета, которые вы собираетесь использовать в своем брендинге и маркетинге. Как? Ключ в понимании психологии цвета и использовании теории в своих интересах.

Источник изображения

Давайте приступим.

Содержание

В этом руководстве, посвященном психологии цвета и ее использованию для улучшения маркетинговых материалов, мы рассмотрим:

• Что такое психология цвета?
• Почему психология цвета важна в маркетинге?
• Как использовать психологию цвета для улучшения маркетинга.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это теория, согласно которой определенные цвета вызывают физическую или эмоциональную реакцию и тем самым формируют поведение человека. Это не так просто, как видеть красное и злиться или видеть синее и чувствовать себя непринужденно, но почти. Медицинские исследования показывают, что красный цвет коррелирует с повышением артериального давления, а синий цвет — со снижением.

Из-за своего влияния на поведение цвет может играть большую роль в создании настроения. Согласно Architectural Digest, выбор правильных цветов краски имеет решающее значение для создания тона вашего дома. Теплые цвета заряжают энергией, а холодные успокаивают.

Не знаю, как вам, а мне спокойнее, глядя на воодушевляющую голубую гостиную AD.

Психология цветов оказывает аналогичное влияние, когда речь идет о вашем бренде и маркетинговых стратегиях, и это приводит нас к следующему разделу.

Какое значение имеет психология цвета в маркетинге?

Цвет может играть большую роль в маркетинге, независимо от того, обращаете ли вы на него внимание или нет. Цвета, которые вы используете в своем брендинге, включая ваш логотип и другие маркетинговые материалы, вызывают эмоциональный отклик у вашей аудитории, осознают они это или нет.

Источник изображения

И, как отмечено в нашем руководстве по психологии маркетинга, мы принимаем решения, основываясь на эмоциях, а не на логике.

Итог: вам необходимо учитывать психологию цвета, когда вы создаете свой бренд и создаете свои кампании.

Как использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга

Теперь, когда мы ясно понимаем, что такое психология цвета и насколько важным может быть использование правильных или неправильных цветов в вашем маркетинге, вот как использовать психологию цвета, чтобы сделать ваш маркетинг еще более эффективным.

1. Изучите основы психологии цвета

Знакомство с основами может иметь большое значение для использования психологии цвета в маркетинге. Ранее мы рассказывали, как красный цвет может вызывать повышенную бдительность или тревогу, а синий может оказывать неблагоприятное успокаивающее действие. Вот еще несколько основных цветовых ассоциаций, которые следует учитывать при создании эмоциональной рекламы: 9.

• Красный: волнение, страсть, гнев, опасность, действие, тревога, сила.
• Оранжевый: игривость, дружелюбие, творчество, теплота, энтузиазм.
• Желтый: счастье, оптимизм, предупреждение, радость, оригинальность, энтузиазм.
• Зеленый: Молодость, яркость, энергия, природа, рост, стабильность.
• Синий: Спокойствие, стабильность, глубина, миролюбие, доверие.
• Фиолетовый: Роскошь, роскошь, романтика, самоанализ, спокойствие.

Обратите внимание на некоторые перекрытия. Вы не ограничены только одним цветом или одним оттенком этого цвета для каждой эмоции.

Источник изображения

2. Сначала начните с эмоций

Независимо от того, переосмысливаете ли вы цвета своего бренда или выбираете палитру для новой рекламы, вам нужно начать с эмоций, которые вы хотите вызвать у своей аудитории. Должны ли они отвечать страхом? Любопытство? Уверенность? Используйте эти эмоциональные примеры рекламного текста для вдохновения.

Как только вы узнаете желаемый результат, обязательно выберите правильный цвет.

Возьмем этот пример рекламы из кампании Lego со слоганом «Создай свою собственную историю».

В рекламе показано, как Дарт Вейдер из Lego жарит на гриле, а Лея сидит на солнышке неподалеку. Это игривая сцена с этими фигурками из «Звездных войн», которая погружает их в непринужденную, веселую атмосферу, чтобы создать новую историю. Неудивительно, что фон оранжевый — открытый, привлекательный цвет, который вдохновляет на творчество.

3. Вдохновляйтесь другими брендами

Лучший способ научиться лучше использовать психологию цвета — обращать внимание на рекламу, веб-сайты и брендинг, а также на то, как цвета заставляют вас себя чувствовать. Посетите веб-сайт Bloomscape, веб-сайт электронной коммерции, ориентированный на потребителей Millennial и Gen-Z.

Шрифт зеленого цвета и полоса вверху символизируют грань между приземленным и модным. Кремовый — это домашний натуральный акцент, который хорошо сочетается со светло-персиковым, теплым, креативным вариантом миллениального розового. Разнообразие зелени компенсируется теплыми терракотовыми горшками, а также красными и оранжевыми акцентами на растениях. Эффект заставляет меня хотеть поливать и ухаживать за своими собственными растениями, и, возможно, даже купить суккулент или два.

4. Поддерживайте соответствие с вашим брендом

Когда SEO-компания Reboot провела исследование распознавания логотипов, 78% участников смогли вспомнить основной цвет логотипа, и только 43% смогли вспомнить название компании.

Если ваша аудитория помнит ваш бренд по цвету, то вам нужно убедиться, что он везде одинаковый. Вот почему важно, чтобы ваши цвета соответствовали вашему бренду, и самые успешные бренды признают это. Помните, несколько лет назад Dunkin Donuts переименовали в Dunkin? Все эти изменения изображения, тот же старый, но знаковый выбор цвета.

Dunkin’ — хороший пример, потому что его брендинг повсюду — оранжевый, розовый, коричневый, а также вариации этих цветов. Множество цветов и вариаций (в большинстве случаев) не дают вашему бренду стать плоским или двухмерным. Это подводит нас к следующему совету — подберите себе правильную палитру для работы.

5. Создайте цветовую палитру бренда

Вы хотите, чтобы цвета в вашем маркетинге были одинаковыми, но вы не хотите, чтобы они были легко забываемыми. Хуже того, это может выглядеть как спам. Решение состоит в том, чтобы иметь цветовую схему для работы, которая допускает некоторое разнообразие, но устанавливает некоторые стандарты.

Итак, если у вас еще нет цветовой палитры бренда, самое время ее создать.

Вот несколько распространенных типов цветовых палитр:

• Аналоги: Цвета расположены рядом друг с другом на цветовом круге.
• Дополнительные: Противоположные цвета, создающие высокий контраст.
• Монохроматический: Различные оттенки или тона одного и того же основного цвета.

Если вам нужна помощь в создании палитры или вдохновение, воспользуйтесь бесплатным инструментом для дизайна Coolors. Он содержит примеры палитр и может автоматически генерировать ваши собственные на основе начального цвета или даже фотографии.

Однотонная цветовая палитра от Coolors.

6. Помните о культурном контексте

Восприятие цвета не является универсальным. На самом деле, исследователи Массачусетского технологического института обнаружили, что слова, которые мы используем и говорим о цвете, различаются в зависимости от языка. В некоторых сообществах есть три цветовые категории, в то время как в других до 12 — значительный диапазон категорий, даже не говоря уже о отдельных цветах.

Отсюда следует, что и психология цвета не универсальна. Вот почему важно помнить о культурном контексте для вашего брендинга и маркетинга. Вот отличная визуализация шпаргалки, которую можно использовать в качестве отправной точки:

Источник изображения

7. Попробуйте добавить немного синего

Если вы дошли до этого места и думаете, что отслеживать культурный контекст, придерживаться палитры и полагаться на основы психологии цвета — это подавляющим и невозможным, не волнуйтесь. Чтобы разобраться в основах и включить психологию цвета в свой маркетинговый рабочий процесс, потребуется некоторое время и некоторая практика.

А пока вот краткое практическое правило: Если сомневаетесь, добавьте немного синего.

Оказывается, синий — самый популярный любимый цвет во всем мире. Это может быть одной из причин, по которой некоторые из самых успешных мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах. Facebook, Twitter, Vimeo, American Express, IBM — список можно продолжать и продолжать.

Источник изображения

Так что, если вы ищете кратчайший путь или что-то надежное, синий — лучший выбор.

8. Проведите цветовые тесты со своей аудиторией

Теперь может показаться, что я иду против всего, что было раньше. Но реальность такова, что вы не всегда можете предсказать, как ваша аудитория отреагирует на определенный цвет, не говоря уже об определенных оттенках, тонах или оттенках в вашей цветовой палитре. Вот здесь и приходит на помощь A/B-тестирование. Попробуйте протестировать два разных цвета фона в объявлениях или кнопках на своем веб-сайте и посмотрите, какой из них предпочитает ваша аудитория.

Тогда используйте эту информацию. Это лучший способ использовать психологию цвета для улучшения вашего маркетинга. Тестируйте и продолжайте тестировать.

Заставьте психологию цвета работать на вас

Важно помнить, что психология цвета повлияет на ваш маркетинг, и точка. Ваша аудитория будет судить о том, насколько хорошо цвета вашего бренда подходят вашему бизнесу. Они быстрее реагируют на красную, зеленую или синюю кнопку. Это произойдет независимо от того, обращаете ли вы внимание на психологию цвета во время брендинга или маркетингового дизайна.

Лучше использовать это в своих интересах. Вот краткий обзор тактик, которые вы можете использовать, чтобы психология цвета работала на вас и ваши маркетинговые цели:

1. Изучите основы психологии цвета
2. Сначала начните с эмоций
3. Вдохновитесь другими брендами
4. Создание цветовой палитры бренда
5. Помните о культурном контексте
6. Попробуйте добавить немного синего
7. Оставайтесь в соответствии со своим брендом
8. Проведите цветовые тесты со своей аудиторией

Удачи!

Как использовать в маркетинге и брендинге

Закройте глаза и представьте, что вы находитесь в метавселенной. Что ты видишь? Может быть, виртуальный ландшафт вокруг вас окрашен в галактическую голубизну, темно-фиолетовые и футуристические черные оттенки.

Несмотря на то, что метавселенная и Web3 обозначают новый, смелый рубеж для цифрового мира, эта цветовая палитра кажется знакомой. Синий ассоциируется у людей с открытостью, фиолетовый — с воображением, а черный — с тайной.

Мощный маркетинговый инструмент, психология цвета может повлиять на 85% решений клиентов о покупке. Вот почему компания Pantone, известная своими системами сопоставления цветов и цветовых стандартов, объединилась со студией Web3 VC studio sLabs для создания цветовых палитр для метавселенной.

Но психология цвета уже давно занимает место в традиционном маркетинге. Например, мерчендайзеры используют разные цвета, чтобы вызвать эмоции, необходимые для того, чтобы побудить покупателей совершить покупку. Его также можно использовать в личном брендинге — например, вы хотите, чтобы ваше присутствие в Интернете выражало доверие или авторитет? Цвет — это один из способов помочь создать этот образ.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвет влияет на человеческое поведение и принятие решений. Различные цвета, оттенки и тона вызывают разные ассоциации. Психология цвета может варьироваться в зависимости от личных предпочтений и культуры.

В маркетинге цвет может влиять на то, как покупатели воспринимают различные бренды и продукты, поэтому очень важно выбирать тона, которые соответствуют целям вашего бизнеса и целевой аудитории.

Как предприниматели используют психологию цвета

Каждый цвет по-своему влияет на потребителей. Кевин Каминьяр, генеральный директор креативного агентства Yellow Tree Marketing, использовал психологию цвета, чтобы лучше ориентироваться на свою аудиторию.

«Я спросил [своих клиентов], что приходит им в голову, когда они смотрят на разные цвета, и желтый был в подавляющем большинстве положительным. Они воспитали доброту, теплоту, сочувствие — и это соответствовало моему бренду», — говорит Каминьяр о своем процессе создания бренда для своего бизнеса.

Дэн Антонелли, руководитель маркетингового агентства Kickcharge, черпает вдохновение в конкурентах: «Мы используем подход, основанный на исследованиях, в отношении использования цвета, который уже представлен на рынке». Использование цветов, которые не выбрали конкуренты, может помочь вам выделиться и повысить узнаваемость бренда.

Креативный директор Хиллари Вайс предлагает выйти за рамки традиционного цветового круга: «Когда мы думаем о психологии цвета, люди говорят, что я буду спокойным брендом, поэтому я буду использовать зеленый цвет. Или я хочу быть высокого класса, поэтому я буду использовать черный. Я большой поклонник ниспровержения этих ожиданий».

Вайс использует красочное трио красного, синего и желтого цветов, чтобы создать свой инновационный и уникальный бренд.

Распределение цветов

Синий

Синий считается самым любимым цветом в мире, и мужчины предпочитают его больше, чем женщины. И бренды чувствуют то же самое: этот успокаивающий тон — самый популярный цвет логотипа.

Синий вызывает чувства безопасности, силы, мудрости и доверия. Компании социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, часто выбирают синий цвет, чтобы они выглядели надежными, что является важной чертой для компаний, которые хранят массу пользовательских данных.

С другой стороны, синий также имеет негативные коннотации. В природе мало продуктов синего цвета, поэтому цвет подавляет наши аппетиты. Он также может передавать чувство холодности и недружелюбия.

Ассоциация Blue Cross Blue Shield использует синий цвет как в своем названии, так и в торговой марке. Как медицинская страховая компания, они должны совмещать сбор личных данных с предоставлением качественных услуг. Его цветовая гамма сигнализирует клиентам, что они могут доверять компании и полагаться на нее при принятии важных решений.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует королевскую власть и превосходство. В Римской империи высокопоставленные чиновники носили тирский пурпур, который в то время стоил дороже золота. Королева Елизавета I даже запретила всем, кроме членов королевской семьи, носить фиолетовый цвет.

Из-за этих древних ассоциаций фиолетовый создает ауру мудрости, богатства и утонченности. Бренды могут использовать цвет, чтобы сигнализировать о превосходном сервисе, продукте или опыте. Но фиолетовый также может олицетворять декаданс, капризность и излишества, поэтому позаботьтесь о балансе при использовании этого цвета.

Поскольку фиолетовый ассоциируется с женщинами, Hallmark использует этот оттенок как дань уважения преимущественно женской аудитории. Телеканал также использует цвет, чтобы передать свое уникальное предложение фильмов — только несколько брендов используют фиолетовый цвет, поэтому этот цвет может выделить компанию.

Оранжевый

Этот яркий цвет выражает уверенность, креативность и смелость. И из-за своего забавного характера он хорошо работает с некорпоративными брендами. Оранжевый также производит ощущение тепла, так как ассоциируется с солнцем.

Однако у этого цвета есть и не очень солнечные оттенки. Это может вызвать чувство разочарования, лишения и вялости. Это может показаться незрелым или невежественным. В этом разница между Hermès и Cheetos.

Знаковый знак Nickelodeon — один из самых известных оранжевых логотипов. Поскольку оранжевый пробуждает чувство творчества и даже незрелости, он соответствует их причудливому программированию и причудливому брендингу. Только компания с оранжевой эстетикой может проводить такие шоу, как 9.0007 Губка Боб Квадратные Штаны и Дикие Торнберри .

Красный

Этот мощный цвет ассоциируется с волнением, энергией, силой, бесстрашием и страстью. В продажах кнопки призыва к действию используют красный цвет, чтобы дать покупателям возможность совершить конверсию, потому что он источает ощущение срочности. Красный также может иметь физическое воздействие — цвет заставляет людей голодать.

Тем не менее, красный цвет не менее сильно может вызывать негативные чувства. Он представляет собой гнев, предупреждения, опасность, неповиновение, агрессию и боль. Красные полицейские огни предупреждают водителей о необходимости остановиться, а знаки «стоп» заставляют водителей остановиться. Дисней Inside Out даже представляет гнев в виде огненно-красного существа. В брендинге красный работает, когда используется в правильном контексте.

Например, Coca-Cola выбрала этот цвет в качестве своей визитной карточки на протяжении десятилетий. Красный побуждает покупателей потреблять ее напитки и соответствует захватывающему брендингу компании: ее нынешний девиз — «Настоящая магия».

Зеленый

Без преувеличения, зеленый олицетворяет жизнь. Напоминая траву, деревья и кусты, зеленый цвет вызывает чувство расслабления, здоровья, процветания, надежды и свежести. Но из-за своей примитивной природы цвет также может представлять скуку, застой и пресность.

Компания Whole Foods использует зеленый цвет из-за своей репутации производителя свежих высококачественных продуктов. Бренд позиционирует себя как «самый здоровый продуктовый магазин в Америке», поэтому использование цвета, связанного со здоровьем и ростом, соответствует их миссии.

Желтый

Подобно оранжевому, желтый олицетворяет молодость и счастье. Это цвет смайликов, подсолнухов и резиновых уточек. Бренды используют желтый цвет, чтобы задействовать оптимизм, креативность, экстраверсию и теплоту.

Тем не менее, желтое клеймение может также вызывать чувства страха, иррациональности и беспокойства. Полицейская лента, светофоры и уличные знаки окрашены в желтый цвет. Другими словами, запомните эту поучительную историю, прежде чем погрузиться в цвет.

Золотые арки McDonald’s прекрасно используют позитивность желтого цвета. Желтый брендинг, связанный с вызывающим аппетит красным цветом, создает молодежную и счастливую ассоциацию для сети быстрого питания. Хэппи Мил с желтым смайликом еще больше подтверждает свою репутацию дружелюбной к детям.

Черный

На веб-сайтах, в электронных письмах и логотипах вы везде найдете черный цвет. Черный как основной цвет может сделать бренд утонченным, мощным и элегантным. Многие люксовые компании (скажем, Chanel) используют черный цвет, чтобы их логотипы выглядели гладкими и изысканными.

Но черный также символизирует подавленность и холодность. Люди могли даже воспринимать черный цвет как символ зла: вспомните Урсулу, морскую ведьму или Шрама из «Король Лев ».

И хотя черный цвет творит чудеса в индустрии моды, этот эффект не всегда проявляется. Например, черный цвет редко встречается в сфере здравоохранения, потому что он напоминает смерть и траур.

Nike использует черно-белую рекламу и свой фирменный логотип-галочку, чтобы усилить свой бренд, ориентированный на власть. Компания основывает свои сообщения на расширении возможностей спортсменов и помощи клиентам стать более сильными спортсменами — идеальное использование элегантного черного цвета.

Белый

Если ваш бизнес стремится к чистоте и простоте, белый цвет может быть идеальным выбором. Наряду с черным, белый создает ощущение современности и может помочь создать чистый, невинный и нетронутый вид.

С другой стороны, белый может казаться стерильным — как в больнице. Без цветов ваш бренд может показаться простым, скучным и пустым. Но, как и большинство цветов, это зависит от контекста. Некоторые из самых инновационных брендов в мире, включая Apple и Tesla, имеют белые логотипы.

Черный работает для Nike так же, как белый работает для Adidas. В отличие от Nike, Adidas ориентируется на менее спортивную аудиторию. Они регулярно сотрудничают с людьми, не занимающимися спортом, в том числе с музыкантами, художниками и другими людьми. Таким образом, белый цвет позволяет им использовать упрощенную универсальную привлекательность.

Розовый

Самый популярный цвет, олицетворяющий женственность. Розовый может подойти любому бренду, стремящемуся придать более молодой, творческий и причудливый вид. T-Mobile, например, использует пурпурный цвет, чтобы выделиться среди конкурентов.

Тем не менее, розовый также создает детскую или бунтарскую атмосферу. По мере того, как покупатели привыкали к цвету, его первоначальная экспозиция уменьшалась — если вы когда-либо были в Victoria’s Secret, эти розовые стены через некоторое время могут вызывать тошноту.