Что такое креатив в рекламе: Креатив в маркетинге: как создать эффективную рекламу

Креатив в маркетинге: как создать эффективную рекламу

Креатив — это визуальная часть цифрового рекламного объявления. Назначение креатива — привлечь внимание интернет-пользователя к рекламе и побудить сделать нужное целевое действие.

На креативе интернет-аптеки «Здравсити» изображен человек с аллергией — он сразу привлекает внимание нужной аудитории. Дополнительно есть визуальный акцент на щедрой скидке, который стимулирует кликнуть на ссылку

Креатив может работать в паре с текстом, как на примере выше, или самостоятельно — в таком случае текст обычно располагают на самом креативе.

Формат этого баннера не предполагает сопровождающий текст, поэтому всю информацию разместили прямо на креативе

Зачем нужны креативы

Человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовые. Поэтому креативы позволяют доносить информацию о бренде и продуктах до клиентов эффективнее, чем просто текст.

Рекламный креатив:

• привлекает внимание пользователя к объявлению;
• поддерживает или поясняет текстовое сообщение при его наличии;
• рассказывает о бренде или продукте, создает подходящий образ в глазах потенциальных клиентов;
• вызывает эмоции, которые влияют на принятие решения о покупке или начинают ассоциироваться с брендом;
• стимулирует потребителей совершить нужное целевое действие: перейти на сайт, оформить заказ, оставить свои контактные данные или повзаимодействовать с объявлением иным образом;
• помогает отстроиться от конкурентов и выделить рекламную кампанию.

Виды креативов

Креативы делят на виды в зависимости от формата.

Изображение — наиболее простой вариант креатива. Можно использовать фотографию, инфографику или любой статичный формат, который помогает решить вашу задачу.

«Тинькофф Касса» в креативе рассказывает, каким способом предприниматели с интернет-эквайрингом смогут принимать платежи

Видео. Может состоять из кадров живой съемки или из анимированных элементов. Это убедительный способ показать продукт и рассказать о своем предложении: 88% пользователей вдохновляются на покупку именно после просмотра видео.

Хороший видеокреатив наглядно демонстрирует, что получит пользователь при покупке товара или услуги

Слайдшоу, или карусель — это несколько изображений в рекламном объявлении, которые размещены в ряд, и пользователь пролистывает их по горизонтали. Главное отличие этого типа креатива от единичного изображения — слайдшоу может рассказывать историю: например, показывать разные способы использования одного и того же товара.

Ювелирный магазин показывает различные виды серебряных цепочек из своего каталога. В креативе сразу видно, как украшения будут выглядеть на руке или шее

Что лучше — видео или изображения

В сети можно встретить много мнений о том, что видео работает лучше, чем изображения. По данным Hubspot, видео приносит на 20% больше кликов. Однако в компании оговариваются: успех рекламной кампании зависит не от вида креатива, а от того, какие настройки таргетинга вы выставляете и как подходите к оптимизации рекламных кампаний.

Исследование Databox также показало, что изображения и видео идут нога в ногу, и выбирать подходящий вариант нужно в зависимости от особенностей продукта и предпочтений целевой аудитории.

Кроме того, стоит учитывать и то, на каком этапе воронки продаж находится клиент. Например, можно рассказать поклоннику рок-группы о грядущем концерте при помощи видео во «ВКонтакте», а потом дожать его до покупки при помощи тизерной рекламы — то есть креативом со статичными изображениями.

Что делает креатив успешным

Креатив не просто картинка или видео, которые иллюстрируют рекламное объявление. Креатив помогает продать продукт, продемонстрировать его преимущества, отработать возражения клиента, рассказать о скидке или выполнить другую поставленную маркетинговую задачу.

Вот несколько правил успешного креатива:

• Не забывайте о том, что креатив должен быть в первую очередь понятным. Не пишите сложным для восприятия шрифтом, сохраняйте посыл лаконичным и недвусмысленным.

В этом креативе лаконичный текст, оформленный в едином стиле. Изображение привлекает внимание за счет контраста цветов и необычной идеи, но при этом не перебивает рекламное сообщение. Источник

• Не преувеличивайте и не вводите в заблуждение. Такие креативы могут привлечь трафик, но в итоге посетители либо не конвертируются в клиентов, либо будут недовольны.
• Помните о правиле «показывать, а не рассказывать».
  В креативе можно продемонстрировать преимущества продукта, способ его использования, отзывы клиентов.

Актриса в креативе радиоцентра показывает, как выглядит работа радиоведущего

• Помните, что креатив — часть общей коммуникационной стратегии, он должен вписываться в брендбук и соответствовать голоск бренда.
• Добавляйте призыв к действию. Он должен быть коротким и понятным, а также четко объяснять клиентам, что они получат, нажав на него.

Мотивация нажать на этот баннер — записаться на бесплатный пробный урок английского. Источник

• Используйте в одном креативе только один рекламный посыл. Если вам нужно рассказать об акции и о запуске нового продукта — создайте два креатива и два рекламных объявления.
• Оставляйте «воздух». Слишком большое количество информации на слайде сложно воспринять: выберите самое главное.

На этих креативах Lego совсем нет текста, но творческий подход к рекламе позволяет мгновенно считать посыл: конструктор развивает воображение. Источник

Как создать креатив

Создание креатива не ограничивается прикреплением картинки к рекламному объявлению. Нужно провести подготовительную работу и постоянно тестировать новые варианты рекламных объявлений. Условно этот процесс можно разделить на пять этапов:

Изучите целевую аудиторию и предложения конкурентов. Анализ аудитории позволит создать рекламу, которая попадает точно в боли клиентов, создает высокую конверсию и тем самым сокращает затраты на продвижение. Пропишите мотивацию клиентов и их путь, выделите разные сегменты — для каждого стоит разработать свои креативы.

Пример одной рекламной кампании с разными креативами: некоторые зацепят ценителей натуральных продуктов, другие сыграют на чувстве ностальгии

Анализ конкурентов поможет создать креативы, которые будут выделяться. Определите эффективные рекламные посты, проанализируйте ход рекламной компании. Какие форматы они используют? Какие преимущества выделяют и какие боли клиентов пытаются закрыть? Как подходят к формулировке CTA? Вы проанализируете ошибки и удачные решения и сможете на основе этой информации создать сильные креативы.

Соберите информацию о продукте. Пропишите преимущества продукта, сформулируйте уникальное торговое предложение. Соберите отзывы реальных клиентов: они помогут понять, что именно нравится людям в вашем продукте, а что удерживает их от покупки.

При создании креатива помните, что человечество столкнулось с явлением баннерной слепоты — зацепить пользователя с каждым днем становится все сложнее, так как объем рекламы растет. У вас есть всего 0,2 секунды, чтобы привлечь человека к целевому действию. Поэтому подойдите к аналитике со всей серьезностью, чтобы точно выделиться в ленте.

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Выберите плейсмент — площадку, на которой будет размещен креатив. Самые распространенные плейсменты — это социальные и рекламные сети, приложения, тематические сайты. От выбранной площадки будет зависеть формат креатива, его посылы и технические характеристики (размер, вес).

Технические требования к креативам, которые можно использовать в Рекламной сети Яндекса

Создайте креатив. Создание креатива лучше всего поручить дизайнеру. Но есть сервисы, которые позволяют сделать это даже при отсутствии навыков дизайнера или аниматора. Для изображений: Flyvi, Supa, Easil. Для анимации: Supa, Visme.

При разработке креатива вы можете воспользоваться одной из трех рекомендаций ниже. Подходы к созданию успешного визуала ими не ограничиваются, но эти рекомендации помогут начать.

1. Объясните. Покажите клиентам, как продукт улучшит их жизнь, как им пользоваться и чем он отличается от других аналогичных продуктов.

Креатив маркетингового агентства CoMagic привлекает внимание к пустой трате рекламного бюджета и сразу предлагает решение проблемы — коллтрекинг. Источник

2. Добавьте ценность. Объявите о скидке или акции, добавьте ограничение по времени — дайте людям конкретные причины купить продукт прямо сейчас.

Ресторан предлагает скидку на доставку еды при скачивании приложения. Источник

3. Используйте элементы привлечения внимания — необычные предложения, мемы, юмор.  

Креатив для рекламы вебинара ELAMA, отрисованный на основе мема. Источник

Запустите тесты. Главное правило любой интернет-рекламы — ее нужно тестировать. Это относится и к креативам. Советуем проверять, как один и тот же текст работает с разными креативами, как разная аудитория реагирует на одни и те же объявления. Тестируйте призывы к действию, форматы, площадки. Это позволит вам лучше понимать, что подходит вашей аудитории — и все время повышать эффективность рекламных кампаний.

Два разных креатива для рекламы одного вебинара. Второй вариант вызвал больше комментариев и репостов, у первого же было больше переходов, выше конверсия в регистрацию и, следовательно, ниже цена регистрации. Источник

Главные мысли

Креатив в маркетинге: как создать эффективную рекламу

Креатив — это визуальная часть цифрового рекламного объявления. Назначение креатива — привлечь внимание интернет-пользователя к рекламе и побудить сделать нужное целевое действие.

На креативе интернет-аптеки «Здравсити» изображен человек с аллергией — он сразу привлекает внимание нужной аудитории. Дополнительно есть визуальный акцент на щедрой скидке, который стимулирует кликнуть на ссылку

Креатив может работать в паре с текстом, как на примере выше, или самостоятельно — в таком случае текст обычно располагают на самом креативе.

Формат этого баннера не предполагает сопровождающий текст, поэтому всю информацию разместили прямо на креативе

Зачем нужны креативы

Человеческий мозг обрабатывает визуальные данные в 60 тысяч раз быстрее, чем текстовые. Поэтому креативы позволяют доносить информацию о бренде и продуктах до клиентов эффективнее, чем просто текст.

Рекламный креатив:

• привлекает внимание пользователя к объявлению;
• поддерживает или поясняет текстовое сообщение при его наличии;
• рассказывает о бренде или продукте, создает подходящий образ в глазах потенциальных клиентов;
• вызывает эмоции, которые влияют на принятие решения о покупке или начинают ассоциироваться с брендом;
• стимулирует потребителей совершить нужное целевое действие: перейти на сайт, оформить заказ, оставить свои контактные данные или повзаимодействовать с объявлением иным образом;
• помогает отстроиться от конкурентов и выделить рекламную кампанию.

Виды креативов

Креативы делят на виды в зависимости от формата.

Изображение — наиболее простой вариант креатива. Можно использовать фотографию, инфографику или любой статичный формат, который помогает решить вашу задачу.

«Тинькофф Касса» в креативе рассказывает, каким способом предприниматели с интернет-эквайрингом смогут принимать платежи

Видео. Может состоять из кадров живой съемки или из анимированных элементов. Это убедительный способ показать продукт и рассказать о своем предложении: 88% пользователей вдохновляются на покупку именно после просмотра видео.

Хороший видеокреатив наглядно демонстрирует, что получит пользователь при покупке товара или услуги

Слайдшоу, или карусель — это несколько изображений в рекламном объявлении, которые размещены в ряд, и пользователь пролистывает их по горизонтали. Главное отличие этого типа креатива от единичного изображения — слайдшоу может рассказывать историю: например, показывать разные способы использования одного и того же товара.

Ювелирный магазин показывает различные виды серебряных цепочек из своего каталога. В креативе сразу видно, как украшения будут выглядеть на руке или шее

Что лучше — видео или изображения

В сети можно встретить много мнений о том, что видео работает лучше, чем изображения. По данным Hubspot, видео приносит на 20% больше кликов. Однако в компании оговариваются: успех рекламной кампании зависит не от вида креатива, а от того, какие настройки таргетинга вы выставляете и как подходите к оптимизации рекламных кампаний.

Исследование Databox также показало, что изображения и видео идут нога в ногу, и выбирать подходящий вариант нужно в зависимости от особенностей продукта и предпочтений целевой аудитории.

Кроме того, стоит учитывать и то, на каком этапе воронки продаж находится клиент. Например, можно рассказать поклоннику рок-группы о грядущем концерте при помощи видео во «ВКонтакте», а потом дожать его до покупки при помощи тизерной рекламы — то есть креативом со статичными изображениями.

Что делает креатив успешным

Креатив не просто картинка или видео, которые иллюстрируют рекламное объявление. Креатив помогает продать продукт, продемонстрировать его преимущества, отработать возражения клиента, рассказать о скидке или выполнить другую поставленную маркетинговую задачу.

Вот несколько правил успешного креатива:

• Не забывайте о том, что креатив должен быть в первую очередь понятным. Не пишите сложным для восприятия шрифтом, сохраняйте посыл лаконичным и недвусмысленным.

В этом креативе лаконичный текст, оформленный в едином стиле. Изображение привлекает внимание за счет контраста цветов и необычной идеи, но при этом не перебивает рекламное сообщение. Источник

• Не преувеличивайте и не вводите в заблуждение. Такие креативы могут привлечь трафик, но в итоге посетители либо не конвертируются в клиентов, либо будут недовольны.
• Помните о правиле «показывать, а не рассказывать». В креативе можно продемонстрировать преимущества продукта, способ его использования, отзывы клиентов.

Актриса в креативе радиоцентра показывает, как выглядит работа радиоведущего

• Помните, что креатив — часть общей коммуникационной стратегии, он должен вписываться в брендбук и соответствовать голоск бренда.
• Добавляйте призыв к действию. Он должен быть коротким и понятным, а также четко объяснять клиентам, что они получат, нажав на него.

Мотивация нажать на этот баннер — записаться на бесплатный пробный урок английского. Источник

• Используйте в одном креативе только один рекламный посыл. Если вам нужно рассказать об акции и о запуске нового продукта — создайте два креатива и два рекламных объявления.
• Оставляйте «воздух». Слишком большое количество информации на слайде сложно воспринять: выберите самое главное.

На этих креативах Lego совсем нет текста, но творческий подход к рекламе позволяет мгновенно считать посыл: конструктор развивает воображение.

Источник

Как создать креатив

Создание креатива не ограничивается прикреплением картинки к рекламному объявлению. Нужно провести подготовительную работу и постоянно тестировать новые варианты рекламных объявлений. Условно этот процесс можно разделить на пять этапов:

Изучите целевую аудиторию и предложения конкурентов. Анализ аудитории позволит создать рекламу, которая попадает точно в боли клиентов, создает высокую конверсию и тем самым сокращает затраты на продвижение. Пропишите мотивацию клиентов и их путь, выделите разные сегменты — для каждого стоит разработать свои креативы.

Пример одной рекламной кампании с разными креативами: некоторые зацепят ценителей натуральных продуктов, другие сыграют на чувстве ностальгии

Анализ конкурентов поможет создать креативы, которые будут выделяться. Определите эффективные рекламные посты, проанализируйте ход рекламной компании. Какие форматы они используют? Какие преимущества выделяют и какие боли клиентов пытаются закрыть? Как подходят к формулировке CTA? Вы проанализируете ошибки и удачные решения и сможете на основе этой информации создать сильные креативы.

Соберите информацию о продукте. Пропишите преимущества продукта, сформулируйте уникальное торговое предложение. Соберите отзывы реальных клиентов: они помогут понять, что именно нравится людям в вашем продукте, а что удерживает их от покупки.

При создании креатива помните, что человечество столкнулось с явлением баннерной слепоты — зацепить пользователя с каждым днем становится все сложнее, так как объем рекламы растет. У вас есть всего 0,2 секунды, чтобы привлечь человека к целевому действию. Поэтому подойдите к аналитике со всей серьезностью, чтобы точно выделиться в ленте.

Валерия Сидорик

Консультант Яндекс Практикума

Выберите плейсмент — площадку, на которой будет размещен креатив. Самые распространенные плейсменты — это социальные и рекламные сети, приложения, тематические сайты. От выбранной площадки будет зависеть формат креатива, его посылы и технические характеристики (размер, вес).

Технические требования к креативам, которые можно использовать в Рекламной сети Яндекса

Создайте креатив. Создание креатива лучше всего поручить дизайнеру. Но есть сервисы, которые позволяют сделать это даже при отсутствии навыков дизайнера или аниматора. Для изображений: Flyvi, Supa, Easil. Для анимации: Supa, Visme.

При разработке креатива вы можете воспользоваться одной из трех рекомендаций ниже. Подходы к созданию успешного визуала ими не ограничиваются, но эти рекомендации помогут начать.

1. Объясните. Покажите клиентам, как продукт улучшит их жизнь, как им пользоваться и чем он отличается от других аналогичных продуктов.

Креатив маркетингового агентства CoMagic привлекает внимание к пустой трате рекламного бюджета и сразу предлагает решение проблемы — коллтрекинг. Источник

2. Добавьте ценность. Объявите о скидке или акции, добавьте ограничение по времени — дайте людям конкретные причины купить продукт прямо сейчас.

Ресторан предлагает скидку на доставку еды при скачивании приложения. Источник

3. Используйте элементы привлечения внимания — необычные предложения, мемы, юмор.  

Креатив для рекламы вебинара ELAMA, отрисованный на основе мема. Источник

Запустите тесты. Главное правило любой интернет-рекламы — ее нужно тестировать. Это относится и к креативам. Советуем проверять, как один и тот же текст работает с разными креативами, как разная аудитория реагирует на одни и те же объявления. Тестируйте призывы к действию, форматы, площадки. Это позволит вам лучше понимать, что подходит вашей аудитории — и все время повышать эффективность рекламных кампаний.

Два разных креатива для рекламы одного вебинара. Второй вариант вызвал больше комментариев и репостов, у первого же было больше переходов, выше конверсия в регистрацию и, следовательно, ниже цена регистрации. Источник

Главные мысли

Важность творчества в рекламе

17—07—19

Конкуренция за рекламное место очень жесткая, так как же сделать так, чтобы ваша реклама побеждала?

 

Корни рекламы уходят глубоко. Мы прошли долгий путь с тех пор, как Уильям Кэкстон напечатал в 1477 году то, что можно было бы назвать первой рекламой в Великобритании.

Как здорово было бы, если бы реклама оставалась такой простой.

В настоящее время нам есть с чем бороться на рынке, кроме старого Кэкстона. Хотя это делает день в офисе более захватывающим, требуется гораздо больше усилий, чтобы выделиться в мире рекламы.

Мы составили подробное руководство, объясняющее все тонкости креативной рекламы; что это; как реализовать креативную рекламную стратегию; как создать эффективную работу с креативной рекламой.

Мы рассмотрим четыре основных элемента рекламы и то, как в каждый из них вписывается творчество: цель, аудитория, релевантность и платформы.

Но сначала немного о значении креативной рекламы и о том, чем занимаются креативные рекламные агентства вроде нас.

Креативная реклама — это когда команда креативщиков собирается вместе, чтобы создать кампанию или рекламный ролик, творчески и эффективно рассказывающий историю бренда или некоммерческой организации.

Креативные агентства могут выполнять любое количество функций для клиентов; от стратегии и дизайна до технологий или средств массовой информации — все это творческое или экспертное руководство. Работа часто строго определяется ценностями или определенной руководящей философией — другими словами, работа, которую производят креативные агентства, гораздо более концептуальна и содержательна, чем любые старые промо.

Вот четыре основные причины, по которым мы считаем креативность столь важной для рекламы…

ПОЧЕМУ В РЕКЛАМЕ ВАЖЕН КРЕАТИВ?

ЗАПОМИНАЕМОСТЬ

Это может быть немного обескураживающим для рекламодателей, но исследования показывают, что только 16% рекламы запоминаются и правильно соотносятся с брендом, что означает, что 84% рекламных расходов могут быть потрачены впустую… ой.

Недавнее исследование показало, что интернет-пользователи сейчас тратят в среднем 2 часа 22 минуты в день на социальные сети и платформы обмена сообщениями. Кажется, у вас много времени, чтобы достучаться до них, верно? Неправильный. В среднем у вас есть около 5 секунд из этого времени, чтобы привлечь внимание посетителей. Если ваш материал не заставляет их торчать рядом, игра окончена.

Каждый раз, когда мы открываем браузер или берем в руки планшет, нас бомбардирует реклама, поэтому креативная реклама, способная прорваться через этот постоянный натиск контента, необходима для успеха.

Британская исследовательская компания Millward Brown определила десять основных причин, по которым реклама широко распространяется, и причина номер один, с большим отрывом, заключается в том, что она креативна и привлекательна.

Похоже, что лучший способ быть замеченным среди рекламного «шума» — это быть убедительным. А самая привлекательная реклама — креативная, которая привлекает и удерживает внимание вашей аудитории. Остальные просто теряются в вечной бездне интернета!

ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Доказано, что креативные рекламные кампании более эффективны для получения результатов. Автор Джеймс Херман, среди прочих, исследовал три десятилетия рекламных кампаний и обнаружил, что при эффективном проведении творческие рекламные кампании обеспечивают рентабельность инвестиций в одиннадцать раз выше, чем некреативные кампании.

Исследование, проведенное The Harvard Business Review, показало: «Евро, вложенное в очень креативную рекламную кампанию, в среднем почти вдвое превышало продажи евро, потраченного на некреативную кампанию».

Наша творческая кампания «Спасем детей», Самая шокирующая секунда в день , добилась увеличения сбора средств для организации на 93%. Соответствующий формат второго дня перенес кризис в до боли знакомую для родителей обстановку на платформе, где они уже были вовлечены, что вызвало международный резонанс и привело к более чем 150 миллионам просмотров и 2,5 миллионам репостов.

БРЕНД ЛЮБОВЬ

Креативность может помочь брендам создать аудиторию, а также продвигать свою продукцию. Исследование, проведенное Микаэлем Даленом, Сарой Розенгрен и Фредриком Торном, опубликованное в Journal of Advertising Research, показало, что креативная реклама, скорее всего, произведет впечатление на потребителей. Оказывается, многие люди считают бренд качественным и достойным их внимания просто потому, что они впечатлены усилиями, затраченными на создание такой креативной рекламы.

Возьмем, к примеру, Innocent Smoothies. Они изображают образ, который нравится широкому кругу людей, продвигая устойчивость и сообщество — две очень позитивные темы. Ценности их бренда отражены в их кампаниях, поэтому они кажутся именно теми, за кого себя выдают: невинными. Простые, милые, привлекательные рекламные акции, которые заставляют потребителей чувствовать, что они могут доверять бренду.

На самом деле, после ребрендинга Innocent Smoothies в 2017 году, направленного на повышение привлекательного и заботливого имиджа бренда, крупнейший в Великобритании охлажденный сок восстановился с предыдущего убытка в 700 000 фунтов стерлингов до прибыли в размере 8,5 млн фунтов стерлингов. Благодаря новым рецептам, редизайну и успешной креативной кампании бизнес рос в геометрической прогрессии.

РАСХОДЫ НА МЕДИА

Креативная реклама требует меньших затрат на средства массовой информации, потому что она с большей вероятностью будет распространяться органически, что увеличивает возможности аудитории увидеть рекламу. Это особенно верно в отношении социальных сетей, где лайк или репосты от друга, купившего дианабол онлайн, гораздо более ценны, чем платное продвижение, из-за того, как алгоритмы расставляют приоритеты в новостной ленте. Однако это также верно и для офлайн-каналов, где прорывные форматы также могут получить заслуженное освещение в Интернете.

Например, наша интерактивная OOH-кампания по запуску «Джека Райана» от Amazon на Amazon Prime была подхвачена и распространена на различных социальных платформах из-за ее разрушительного характера. Плакаты в вагонах метро лично бросали вызов представителям общественности, чтобы узнать, есть ли у них то, что нужно, чтобы присоединиться к ЦРУ, спрашивая их: «Как ты, Джек Райан?»

Кампания была подхвачена и ретвитнута различными представителями общественности, в том числе исполнительным продюсером Yahoo Finance UK и внештатным журналистом Wall Street Journal Ларой О’Рейли, что позволило добиться подлинного охвата за пределами платных СМИ; Миссия выполнена.

ПЛАН ДЕЙСТВИЙ

Именно по этим причинам мы призываем клиентов думать о креативе, производстве и медиа как единое целое. Творчество не должно быть обязанностью только тех, у кого в названии должности есть слово «творческий», это должен быть совместный процесс, направленный на достижение общей цели — создание революционной работы, которая действительно пробивает себе дорогу. Чем больше творческой силы мозга, тем эффективнее кампания.

НАШЕ КРЕАТИВНОЕ АГЕНТСТВО

В Don’t Panic мы превратились из создателей контента в творческое рекламное агентство, и сегодня мы используем ценности, которыми мы дорожили как создатели контента, в нашей творческой работе. С момента нашего преобразования в лондонское креативное рекламное агентство мы использовали наши уникальные методы работы для создания запоминающихся и эффективных креативных кампаний для благотворительных организаций и брендов, включая The Wildlife Trusts, Greenpeace и Oxfam, а также Spotify, Netflix и YouTube. .

 

Хотите создать творческую кампанию?

Курировать первоклассные творческие кампании непросто, но именно поэтому мы здесь, чтобы помочь. В Don’t Panic мы не просто говорим о разговорах — мы также заняты прогулкой. Чтобы увидеть нашу работу, нажмите здесь, или, если вам нужна собственная привлекающая внимание кампания, нажмите здесь.

Важность креатива в рекламе сегодня

Важность креатива в рекламе сегодня совершенно очевидна, поскольку конкуренция между предприятиями и брендами продолжает расти.

Креативность можно определить как «использование воображения или оригинальных идей для создания чего-либо». В рекламе это то, что придает смысл сообщениям бренда.

Люди часто думают, что технологии сами по себе являются самой важной частью мира технологий, но без творческого подхода невозможно создать значимые связи с вашими клиентами.

Говорят, что лучший способ быть замеченным среди рекламного «шума» — быть неотразимым. А самая привлекательная реклама — та, которая привлекает и удерживает внимание вашей аудитории. Остальные просто теряются в вечной бездне – интернете!

Реклама без креатива, что ключ без замка; одно без другого просто неэффективно.

Adacado дает вам полную свободу творчества, как и такие платформы, как Canva, однако благодаря этой творчеству у вас также есть возможность создавать и запускать медийную рекламу непосредственно через Adacado.

Попробуйте Adacado

Креатив равнозначен персонализации

Представьте, что вы идете в кофейню, подходите к прилавку, чтобы заказать напиток. Теперь вместо того, чтобы приступить к заказу, человек за прилавком говорит «как обычно?». Это персонализация. Вы не только сэкономите время и энергию, но вас запомнили и установили связь. То же самое можно сказать и о креативе в рекламе; если сообщение передается персонализированным и творческим образом, потребители больше вовлекаются. Как и в случае с кофейней, онлайн-покупки становятся намного удобнее.

Креатив означает узнаваемость бренда

Предоставление ценности вашим клиентам путем создания значимых связей с помощью креатива в рекламе — это один из способов добиться узнаваемости бренда. Потребители с большей вероятностью найдут отклик в рекламе, если это что-то, к чему они могут относиться, или если оно соответствует их интересам. Таким образом компании могут создать устоявшийся бренд; предоставляя содержательный, актуальный и последовательный рекламный креатив своей целевой аудитории.

Креатив равносильно рассказыванию историй

При создании истории для вашего бренда основное внимание должно уделяться эмоциональному воздействию. Эмоциональное воздействие имеет решающее значение для создания человеческих связей. Люди с большей вероятностью резонируют с вашим брендом, если они каким-то образом связаны с ним. Рассказывание историй — это не только способ связи с вашими клиентами, но и рисует четкую картину вашего бренда, направляя читателя на протяжении всего пути, оставляя меньше вопросов без ответов. Создание истории для вашего бренда также позволяет удерживать клиентов. После того, как люди узнают ваш бренд и смогут установить с ним связь, они с большей вероятностью будут держать ваш бренд в центре внимания.