5 заблуждений в выборе названия для бренда
В стандартном супермаркете — около 40 тыс. товарных позиций. Среди них среднестатистический покупатель запоминает самую малость. Из-за такой жёсткой конкуренции владельцы бизнеса иногда руководствуются необоснованным максимализмом при выборе название бренда. Желая поразить воображение потребителя, иногда отказываются от перспективных вариантов нейминга в пользу сомнительных. Генеральный директор брендингового агентства Brandkey Андрей Ионочкин рассеивает заблуждения, которые мешают подобрать бренду название. Подробности — в материале Sostav.
Андрей Ионочкин
Стереотип № 1: Название должно быть кратким, как выстрел. Одно слово до пяти букв — попадание в сердце аудитории. Больше букв или два слова в названии — плохой вариант.
Если посмотреть на названия успешных брендов, окажется, что они очень разные. Есть короткие, но есть и длинные. Примеры на слуху: мессенджер WhatsApp, сервис по поиску попутчиков BlaBlaCar, интернет-магазин Wildberries, женское белье Intimissimi, газета «Комсомольская правда».
Обращает на себя умелое использование более двух слов. Вспомним известную картину Дали «Сон, вызванный полетом пчелы вокруг граната за секунду до пробуждения». В нейминге товаров, услуг, проектов такое тоже встречается — когда название нарушает привычные ожидания по длине и при этом достигает цели. Например, ресторан «Дорогая, я перезвоню» или детское питание «Когда я вырасту». Эти названия ближе к разговорной речи, более экспрессивны, в них заложен концепт, который тут же считывается. В результате потребитель чувствует с брендом уже на уровне названия эмоциональную связь. Эта связь и является в большинстве случаев целью нейминга. В таргет-мишень летит не «пуля», а «стрела Купидона».
Стереотип № 2: Для полета фантазии закон не писан. Юридический аспект нейминга — дело второстепенное.
Иногда сложно бывает объяснить заказчику, что название — это не просто слово, которое ему понравилось, а зарегистрированное официально и безопасное с точки зрения закона. Регистрация накладывает ограничения на выбор названия, которые стоит осознавать.
Говорящая цифра: в некоторых классах МКТУ зарегистрировано до 250 тыс. названий. Чтобы эту цифру оценить, можно сравнить ее с объёмом словаря Ожегова, в котором около 100 тыс. слов и фразеологических сочетаний. Как писали братья Стругацкие «Все, что ты придумываешь, либо было придумано до тебя, либо происходит на самом деле». К сожалению, заказчики часто пытаются убедить нас «как-нибудь попробовать» зарегистрировать название юридически «не чистое», но которое им очень понравилось, например, сходное до степени смешения с уже существующим. Мы объясняем, что даже если регистрация произойдет, ведь никто не отменял человеческий фактор, то риск будет неоправданным. В пример приводим ситуацию с разработанным нашим агентством названием «Цветочка». Когда обнаружилось, что на рынке появилась «Точка цветов», мы легко добились через суд прекращения деятельности конкурента нашего клиента.
Стереотип № 3: Нейминг — это проявление креативности, творчество, в результате которого на свет должно появиться яркое название, «произведение словесного искусства».
Действительно, творчество — это важная часть работы с подбором названия бренда. Но далеко не всегда оно должно выглядеть креативно, быть построено оригинально, поражать глубиной заложенной в него метафоры, игрой звукосочетания или смысловых оттенков. Построение бренда — это, прежде всего, работа с потребительской психологией. Существует большое число классов товаров, услуг, в которых потребители предпочитают не сталкиваться с «творческим подходом». Это касается, например, юриспруденции, здравоохранения — тех сфер, где есть место чёткому порядку действий, и ценность услуги определяется именно тем, насколько она будет приближена к общему стандарту. В этом смысле такие названия, как сервис «Мой налог» или справочная система «Мои документы» — это образцово-показательные варианты, хотя в них нет креативности. Зато в них есть другое, главное — они однозначно понятны. С другой стороны, каждый видел подборки оригинальных, но неуместных неймов, которые гуляют в сети, в качестве профессионального юмора.
Например, зоомагазин «Тварь божья» или дом быта «Твойдодыр».
Стереотип № 4: Домен должен полностью совпадать по написанию с названием бренда и быть таким, чтобы потребитель запомнил его и мог без ошибок забить в поисковую строку.
Трудно спорить с тем, что совпадение домена и нейма благоприятно, но это не обязательно в современном мире, где потребитель легко управляется с задачей поиска нужного сайта в интернете. Как правило, он вводит в поисковую строку браузера название и уже по выпавшим ему ссылкам кликает, переходя на нужный домен. Трудно представить человека, который вписывает адрес сайта в строку браузера. Именно поэтому мы можем встретить сегодня довольно часто несовпадение названия и домена. От не идентичных, но схожих вариантов (торговая сеть по продаже косметики и парфюмерии «Лэтуаль» с доменом letu.ru), до совершенно отличных друг от друга (сайт кинотеатра «Мир искусства» — chronotop.ru). В этом контексте представляется лишним и требование не использовать в названиях сложные для написания сочетания букв, которые якобы могут привести к ошибке ввода названия домена.
Если бы это правило использовала компания Coca-cola, мир никогда не увидел бы бренд Schweppes.
Стереотип № 5: Название должно отражать в себе все свойства продукта, если какое-то свойство не считывается, не вызывает соответствующей ассоциации, то оно неудачное.
В техническом задании на разработку названия мы, как и многие наши коллеги, просим заказчика обозначить ведущие ассоциации, 10−15, которыми можно оперировать в разработке. На что похож продукт, какой он, какими качествами обладает? Случается, что клиент, получив список с вариантами названий, начинает оценивать их формально, по принципу отражения в них спектра ассоциаций. Ему хочется найти то название, в котором считывались бы они все. Возникает ситуация, подобная той, что описана в пьесе «Женитьба» Гоголя. Невеста не может выбрать жениха, потому что каждый чем-то хорош, но ни один не идеален: «Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколь-нибудь развязанное, какая у Балтазара Балтазаровича, да, пожалуй, прибавить к этому еще дородности Ивана Павловича — я бы тогда тотчас же решилась.
А теперь — поди подумай!». Между тем, на рынке вряд ли можно найти тот нейм, который полностью выражал бы заложенный в проекте концепт. Возьмем для примера Apple. «Яблоко» передает оригинальность, символизирует искушение, но в этом названии нет и намека на то другое и важное, за что потребитель выбирает бренд: статусность, высокие технологии, надежность, удобство продукта для пользователей. Реалии таковы, что, если название несёт в себе одну-три ассоциации, этого достаточно.
Потребитель сегодня живет в мире, перегруженном контентом. Вокруг него ежедневно создаются продукты, услуги с самыми разными названиями и никаким, самым оригинальным неймингом его не удивишь. Также, как не удивить его разнообразием имён людей, с которыми он общается. Даже экзотические воспринимаются нормой. Но всегда будет одно имя, которое потребитель услышит в многоголосии, выделит и запомнит. Он живо отзовется на звук собственного имени, которое ласкает слух, как любимая мелодия. Так и в нейминге, не столь важно, по какой формуле, алгоритму создано название, лишь бы оно было способно стать отражением самого потребителя — его потребностей, самоощущения.
Бренды должны начинать разработку нейминга с глубокого исследования о том, что волнует потребителя, какой он, к чему стремится. Любые отношения начинаются со знакомства.
Генератор названий для бизнеса | Онлайн сервис
Генератор названий для бизнеса призван решить одну понятную, но непростую задачу.
Как корабль назовешь, так он и поплывет, и ваш корабль должен плыть быстрее остальных.
Название для компании является одним из базовых элементов брендинга, который очень тяжело сменить по прошествии времени, поэтому стоит сразу же уделить выбору достаточное внимание и время.
Но то делать, когда вы не обладаете достаточной креативностью, чтобы самостоятельно придумать название?
На помощь приходит онлайн сервис, который генерирует бесконечное количество креативных название, на основе заданных параметров.
Сегодня мы расскажем про один из таких сайтов, а именно https://play-name.com
Из каких шагов состоит генерация названия для бизнеса?
Поиск
Введите ключевые слова, основанные на основной концепции вашей компании, в поисковую систему генератора бизнес-названий.
Выбор
В течение нескольких секунд просмотрите сотни предложений, которые выдает генератор названий компаний, чтобы найти то название, которое лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Запуск
Купите ваше новое название и запустите его! Приобретите домен вашего сайта до того, как оно будет занято. Вы на шаг ближе к тому, чтобы запустить свой собственный бизнес.
Название вашего бизнеса
Когда вы начинаете бизнес, список дел может показаться непосильным. Важно работать как можно эффективнее. Не зацикливаться на деталях и учиться по ходу дела — вот ключ к успешному открытию магазина. Однако при таком подходе вы можете обнаружить, что одна задача оказывается сложнее и отнимает больше времени, чем вам хотелось бы: придумать название для своего бизнеса. Вместо того чтобы сводить себя с ума, пытаясь сделать все самостоятельно, поработайте с умом и воспользуйтесь помощью генератора названий для бизнеса.
Генерировать названия для бизнеса
Используйте генератор бизнес-названий
Многие онлайн генераторы фирменных названий очень просты в использовании.
С помощью хорошего генератора названий компаний вы сможете придумать подходящее название для вашего магазина электронной коммерции всего за несколько секунд.
Чтобы начать, просто введите выбранные вами ключевые слова в поисковую строку. Если вы сомневаетесь, какие слова использовать, подумайте о том, какие продукты вы продаете. Если ваш магазин специализируется, например, на порошке матча, то «порошок матча» — вполне приемлемое ключевое слово для использования в генераторе названий. Затем, основываясь на алгоритме, инструмент сформулирует сотни, если не тысячи вариантов, из которых вы сможете выбрать. Эти инструменты предлагают идеальную дозу творческого вдохновения и новый взгляд для дополнения ваших собственных идей.
Сгенерируйте название для Youtube канала
Выберите из тысяч вариантов
Генераторы бизнес-названий бесплатны и предназначены для создания сотен или даже тысяч вариантов на основе ваших ключевых слов. Проанализируйте множество вариантов и выберите лучшие из них.
Вы даже можете обнаружить, что генератор дает вам нужный всплеск вдохновения, чтобы придумать свой собственный вариант из перечисленных вариантов.
Генерировать названия для бизнеса
Сохраняйте краткость и будьте звучными
Хотя это относительно небольшая задача по сравнению с некоторыми другими необходимыми аспектами запуска нового бизнеса, название имеет огромное значение. Оно должно доносить до людей информацию о том, что вы продаете, и выражать некую индивидуальность бренда. Оно станет основой для первого впечатления каждого, и реальное давление оказывает тот факт, что вы не можете просто изменить название в любое время, как только вы начали работать под этим названием. Это только запутает всех и создаст дополнительные проблемы в дальнейшем!
Не ждите
Дополнительная сложность придумывания названия для бизнеса заключается в том, чтобы выбрать такое название, которое еще не было занято. В эпоху Интернета этот фактор усугубляется тем, что вам нужно будет выбрать доменное имя для вашего сайта, которое еще не используется.
Как только вы нашли что-то из генератора названий компаний, что вам нравится, установите этот домен как можно скорее!
К счастью, в Интернете есть генераторы названий компаний, которые также имеют встроенные инструменты для проверки доступности доменных имен, что поможет процессу идти гораздо быстрее и без лишних разочарований.
Попробуйте генератор фирменных названий уже сегодня.
Часто задаваемые вопросы
Как я могу выбрать название для бизнеса?
Из сотен вариантов, предложенных генератором, вы должны выбрать название, которое вам нравится и соответствует ценностям вашего бренда. Хорошо, если название бизнеса идентифицируется с вашей отраслью.
Можно ли официально зарегистрировать название?
Да, название предприятия может быть запатентовано. Есть много причин для того, чтобы запатентовать название компании, но наиболее распространенная причина заключается в том, что это дает вам исключительное право использовать название вашей компании по всему миру, не беспокоясь о том, что его может использовать другая компания.
К наиболее известным торговым маркам относятся Disney, Nike, Apple, Mercedes и McDonald’s.
Какое название подходит вашему бренду?
Прежде чем выбрать название, подумайте о ценностях вашего бренда и о том, что важно для вашего бизнеса. Ваш бренд — это справедливая торговля или устойчивое развитие? Убедитесь, что выбранное вами название отражает эти ценности, чтобы в будущем они не стали причиной конфликта. Убедитесь, что в названии нет двойного смысла или перевода, которые могут поставить вас в затруднительное положение.
Что такое запоминающееся название бизнеса?
Броское название — это что-то короткое, запоминающееся для вашей целевой аудитории и легко произносимое. Рекомендуется, чтобы название вашего бизнеса состояло из 1-2 слов. Например, Band-Aid, Hoover, Google и Popsicle — это названия компаний, которые стали повседневными терминами благодаря своей запоминающейся природе.
Почему название бизнеса важно?
Название бизнеса важно, поскольку оно может выделить вас среди конкурентов.
Выбор названия, которое внушает клиентам чувство безопасности, может стать отличной стратегией для компании, занимающейся сигнализацией, а выбор безрассудного названия может выделить новый бренд в качестве разрушителя отрасли.
Где я могу проверить, доступно ли мое фирменное наименование?
Вы можете проверить, доступно ли ваше фирменное наименование в качестве домена в любой службе хостинга доменов. Просто введите название в строку поиска, и вам будут выданы все доступные варианты вашего фирменного наименования. Обычно рядом с каждым доменом указана цена, так что вы легко сможете выбрать домен, который вам по карману.
вымышленных названий компаний | Округ Аламеда
Отказ от ответственности
Перевод страниц на ACGOV.org выполняется Google Translate, сторонней службой, которую округ Аламеда не контролирует. Служба обеспечивает автоматические компьютерные переводы, которые являются лишь приближением к оригинальному содержанию веб-сайтов.
Округ Аламеда не гарантирует точность, надежность или своевременность любой информации, переведенной с помощью Google Translate. Эти переводы не следует считать точным воспроизведением оригинального сайта ACGOV.org. Некоторые части сайта вообще не будут переведены, включая, помимо прочего, кнопки, графику, фотографии и видеоконтент.
Заявление о вымышленном фирменном наименовании (D.B.A. или «ведение бизнеса как») должно быть зарегистрировано у окружного клерка округа по основному месту деятельности зарегистрированного лица, если бизнес является одним из следующих:
- Индивидуальное частное имя, не содержащее фамилию владельца, например Smith Accounting Services;
- Товарищество; или
- Корпорация, осуществляющая деятельность под именем, отличным от своего юридического названия
Каждое физическое или юридическое лицо, которое регулярно ведет коммерческую деятельность в этом штате с целью получения прибыли под вымышленным коммерческим названием, должно подать заявление о вымышленном фирменном наименовании (FBN) не позднее, чем через 40 дней с даты начала такой коммерческой деятельности.
Заявление должно быть подано в округе, в котором находится основное место деятельности. Если ваше основное место деятельности находится в округе Аламеда, воспользуйтесь приведенными ниже ссылками. Если нет, воспользуйтесь ссылками справа, чтобы посетить другие веб-сайты FBN округа.
- Поиск вымышленных названий компаний
- Подача вымышленного названия компании
- Регистрационные сборы
- Заказ копии заявления о вымышленном фирменном наименовании / проверка статуса заказа
- Формы
Отделы
- Делопроизводитель
Веб-ресурсы
- Государственный секретарь Калифорнии
1106 Madison Street
Окленд, Калифорния 94607
1.
888.280.7708
Дополнительный офис:
7600 Dublin Blvd, Suite 160
Dublin, CA 94568
1.888.280.7708
Вход в офис расположен через внутренний двор здания.
Ссылки
- Веб-сайт отдела
Интернет-услуги
Свидетельства о рождении, смерти и браке
- Сертификаты заказов
- Проверить статус заказа
Официальные общедоступные записи
- Поисковые записи
- Записи заказов
- Проверить статус заказа
Государственный секретарь Северной Каролины Предполагаемое имя Предполагаемое название предприятия
Если вы подали вымышленное фирменное наименование в местный отдел регистрации сделок до 1 декабря 2017 г., вам необходимо повторно подать заявку в местный отдел регистрации сделок, чтобы имя оставалось активным в реестре вымышленных коммерческих названий в масштабах штата.
Введите предполагаемое имя, владельца или SOSID
Для информации о поиске владельца введите Фамилия, Имя
чтобы включить все компании, оставьте диапазон дат пустым.
Введите дату начала
Введите дату окончания
Округа для поискаЕсли ничего не выбрано, будут найдены ВСЕ округа.
