Бизнес в сфере экологии: зачем нужен экомаркетинг и как его организовать

Содержание

зачем нужен экомаркетинг и как его организовать

Оставаясь на нашем сайте, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie. Подробности в нашей политике конфиденциальности.

Хорошо

Блог приложения «Кошелёк»

Исследование, проведённое компанией CGS, показало, что более ⅔ покупателей придают значение эконаправленности брендов и даже готовы переплачивать за экологичные продукты. На фоне обострения проблем окружающей среды одним из ведущих трендов в бизнесе становится экомаркетинг. Рассказываем, что это такое, делимся примерами экоактивностей и предлагаем пошаговую инструкцию по внедрению зелёной стратегии в вашей компании.

Экомаркетинг — что это такое

Экомаркетинг — это стратегия развития бренда, цель которой — удовлетворить запрос потребителей на экологичность.

В обществе продолжает расти интерес к защите окружающей среды. Исследование IBM показало, что в 2020 году 57% опрошенных были готовы изменить свои покупательские привычки ради снижения вредного воздействия на природу. В 2021 году, по данным Deloitte, 61% потребителей сократили использование одноразовой пластиковой упаковки. Около половины респондентов выбрали сезонные товары и продукцию местных производителей, а треть покупателей отказались от любимых брендов из-за проблем экологии и этики.

Компании пересматривают корпоративные ценности и меняют бизнес-модели, чтобы соответствовать новым потребностям целевой аудитории. Лидеры рынка взяли курс на защиту природы ещё в конце прошлого века. Известный американский производитель одежды для активного отдыха Patagonia с 1985 года жертвует 1% прибыли от продаж на сохранение и восстановление окружающей среды. Примерно тогда же другой знаменитый спортивный бренд Nike запустил программу Reuse-a-Shoe: с помощью технологии Nike Grind из старых кроссовок изготавливали покрытие для баскетбольных площадок.

В стремлении стать эко-френдли компании реализуют разные инициативы:

Используют экологически чистое сырьё и перерабатываемые материалы при изготовлении продукции. Вся упаковка товаров Unilever пригодна для вторичной переработки или компостирования;
Внедряют производственные технологии, способные уменьшить вредные выбросы в атмосферу, и переходят на энергоэффективное оборудование, как это делает Henkel;
Принимают в переработку использованную упаковку, одежду и обувь — так поступают многие известные бренды, например Nike;
Изготавливают продукцию из вторсырья. Пример — сумки из пластиковых бутылок от Dakine;
Повторно используют упаковку — многоразовые алюминиевые бутылки для шампуней Procter&Gamble;
Отказываются от неэтичных методов производства и продвижения товаров. Lush уже больше 30 лет борется с практикой тестирования образцов косметики на животных;
Занимаются экопросвещением. «Яндекс.Лавка» учит клиентов разбираться в разновидностях пластика и читать маркировку, рассказывает, какую упаковку можно сдать в переработку, а какую нет;
Внедряют экоценности в собственную корпоративную культуру, в том числе следуют принципам Green Office. В офисах Adidas не используют одноразовую пластиковую посуду и бойлеры, практикуют раздельный сбор отходов, организуют воркшопы по экологии.

Найти релевантную аудиторию, которая разделяет ценности вашей компании, можно в приложении «Кошелёк». Заполните анкету и оцените пользу Кошелька для бизнеса: у нас вы сможете запустить свою программу лояльности, рекламную кампанию или воспользоваться финансовыми продуктами.

Подключите вашу компанию
к приложению «Кошелёк»

Привлекайте новых клиентов среди 35+ миллионной аудитории приложения и получите дополнительный канал для коммуникации с аудиторией — через пуши, акции и спецпредложения.

Подключить компанию

Польза экомаркетинга для бизнеса

Рост клиентской лояльности. Убеждая аудиторию в том, что их продукция не наносит вреда здоровью планеты, компании приобретают больше преданных клиентов среди тех, кому небезразличны проблемы экологии. Это основная часть миллениалов и представителей поколения Z — самого активного покупательского сегмента (CGS).

В плане экологической осознанности наша страна не отстаёт от остального мира. 83% россиян при совершении покупок руководствуются принципами защиты окружающей среды, 32% стараются отказаться от пластика, а 31% выбирают экотовары (исследование потребительского поведения PwC).

Увеличение прибыли. В среднем в мире каждый третий покупатель готов платить на 25% больше за продукцию, если уверен в её безвредности для окружающей среды. А представители нового поколения Z — наиболее экологически осознанная часть населения — согласны приобретать экотовары вдвое дороже (CGS).

В России 86% покупателей готовы платить надбавку за экологически чистые продукты питания и 79% — за непродовольственные товары. Соотечественники заинтересованы в соблюдении зелёных стандартов производства — они согласны покупать дороже продукцию брендов, которые выполняют это требование (PwC). А исследование NielsenIQ показало, что наличие экомаркировки на продуктах вдвое увеличивает скорость роста продаж.

Источник: «Глобальное исследование потребительского спроса», PwC, 2019.

Повышение инвестиционной привлекательности.

Экономия ресурсов. Во многих случаях следование экостандартам помогает бизнесу сокращать расходы. Примеры таких экономически выгодных решений — переход на энергоэффективное оборудование, многократное использование упаковки, вторичная переработка отходов для изготовления продукции. Эксперты строительной отрасли подсчитали, что использовать вторичные ресурсы зачастую выгоднее, чем обычные стройматериалы: битый кирпич успешно заменяет щебень, а стоит в три раза дешевле.

Соблюдение требований законодательства. Мировые и российские регуляторы в сфере охраны природы, обеспокоенные влиянием бизнеса на окружающую среду, ужесточают нормативы для предпринимателей. Во многих странах действуют законы, которые устанавливают нормы выбросов в атмосферу. Россия — не исключение. Так, по закону №7-ФЗ «Об охране окружающей среды» определённые предприятия обязаны платить за негативное воздействие на экологию и подавать соответствующую декларацию.

7 шагов по внедрению стратегии экомаркетинга в вашей компании

В реализации стратегии экомаркетинга можно выделить 7 шагов.

Шаг 1. Определите свою миссию. Подумайте, какие экопотребности клиентов вы можете удовлетворить. Найдите экологические преимущества своего бизнеса перед конкурентами — это будет ваше УТП.

У Николая небольшая сеть кофеен. Он решил сделать главной ценностью бренда отказ от неэкологичной упаковки. Обычные «бумажные» стаканчики на самом деле содержат слой пластика и не подлежат переработке. Николай отказался от популярного у конкурентов решения. Не найдя на 100% экологичной альтернативы «бумажным» и пластиковым кофейным стаканчикам, он предложил клиентам наливать кофе в свою чашку или термос.

Шаг 2. Скорректируйте бизнес-модель, если это необходимо. Она не должна противоречить вашим экоинициативам. Возможные решения: сокращение отходов благодаря их переработке или продаже, разработка экологичной упаковки, изменения в способе доставки — отказ от автомобилей в пользу велосипедов или электротранспорта. Подумайте, что вы можете изменить прямо сейчас и в ближайшем будущем, какие ресурсы для этого потребуются.

Татьяна, владелица небольшой региональной сети продуктовых магазинов, решила полностью изменить бизнес-модель и продавать только экологически чистые продукты. Для этого пришлось искать новых поставщиков. Выбор пал на местные фермерские хозяйства, которые следуют принципам органического земледелия. Потребовалось также сократить объёмы закупок — натуральные продукты долго не хранятся.

Шаг 3. Подтвердите экологическую ценность своего предложения. Если хотите позиционировать продукцию как органическую, придётся пройти сертификацию. В России действует сертификат «Листок жизни», признанный Всемирной Ассоциацией Экомаркировки. Выдавать его имеет право только одна организация — Экологический союз. Экомаркировка I типа «Листок жизни» означает, что продукт экологичен на всех этапах жизненного цикла.

Источник: ecounion.ru

Разумеется, недостаточно только получить экомаркировку — нужно подтвердить её действиями. Выполняйте обещания и не рискуйте репутацией. Если маркировка заверяет покупателей в том, что ваш продукт экологически чистый, именно таким он и должен быть.

Шаг 4. Разработайте дизайн продукции и продумайте упаковку. Выберите экологичные материалы, которые можно переработать, компостировать или использовать повторно. Нанесите на упаковку экомаркировку и инструкцию по утилизации.

Шаг 5. Информируйте потребителей о своих экоактивностях. Продумайте стратегию продвижения. Регулярно рассказывайте о зелёных инициативах бренда на страницах соцсетей. Полезно привлечь к рекламе блогеров-экоактивистов — благодаря им о вашем предложении узнают люди, неравнодушные к проблемам экологии.

В «Таркетт» опровергли убеждение потребителей в том, что линолеум — неэкологичный продукт. Компания обратилась к специалистам для проведения сертификации. Независимые эксперты выполнили экологический аудит и лабораторные испытания, в результате которых линолеум «Таркетт» получил маркировку «Листок жизни». Эмблема помогла в доступной форме рассказать покупателям о том, что даже такое покрытие может быть экологичным.

Шаг 6. Запустите программу лояльности, проводите акции. Это простые и эффективные инструменты экомаркетинга. Например, начисляйте бонусные баллы за возврат упаковки, которую сможете использовать повторно. Или поощряйте покупателей скидками за сдачу вторсырья в переработку. Сделайте условия участия простыми и удобными для клиентов. И не забудьте рассказать покупателям, чем ценен их личный вклад в экологию, — в точных цифрах и фактах.

Например, сайт Rendez-Vous сообщает, что в обувные магазины бренда сдали уже 182 849 пар обуви. Их отправили на Дмитровский завод РТИ, чтобы переработать в резиновую крошку для покрытия стадионов, спортивных дорожек и детских площадок.

Шаг 7. Меняйте корпоративную культуру. Продвигайте экоценности на собственном примере — установите в офисе контейнеры для раздельного сбора мусора, экономьте электроэнергию, откажитесь от одноразовых канцелярских принадлежностей, сократите бумажный документооборот.

Ошибки в разработке экостратегии: как избежать гринвошинга

Если хотите, чтобы клиенты вам доверяли, избегайте типичных приёмов гринвошинга:

Не применяйте псевдомаркировку. Знак качества присваивает независимая организация после длительных проверок. В России это «Листок жизни», в ЕС — EU Ecolabel, в Скандинавии — Nordic Ecolabel. Подлинность экомаркировок можно проверить в онлайн-базе сертификационного органа, который их выдаёт.
Помимо дизайна упаковки, используйте другие способы проинформировать клиентов об экоинициативах вашей компании. Cоздайте эколендинг, на котором будут отражены все активности и мероприятия. Рассказывайте о своих зелёных инициативах в соцсетях, запустите спецпроекты, организуйте коллаборации с блогерами.
Убеждайте конкретикой. Приводите больше цифр: сколько килограммов отходов сдали в переработку, какой объём продукции изготовили из вторсырья, сколько киловатт энергии сберегли и т. д.
Откажитесь от бессмысленных утверждений. Так, маркировка «не содержит ГМО» с точки зрения образованного потребителя абсолютно бесполезна: сам факт наличия или отсутствия генно-модифицированных компонентов никак не влияет на пользу или вред продукта.
Будьте последовательными и выполняйте свои обещания. Не стоит заниматься экомаркетингом лишь в угоду моде, если это не соответствует вашим ценностям.

Успешные примеры внедрения экотрендов: программы лояльности от российских и зарубежных компаний

Преимуществами зелёного маркетинга активно пользуются и лидеры мирового рынка, и небольшие региональные компании. Для вдохновения — несколько кейсов российских и зарубежных брендов.

The North Face и Soles4Souls спасают от свалки ненужную одежду и обувь

Известный американский производитель спортивной экипировки The North Face предлагает своим клиентам участвовать в программе Clothes the Loop. В розничных магазинах и аутлетах сети установлены контейнеры, куда можно сдать ненужную одежду и обувь любого бренда в любом состоянии. Эти вещи поступают в благотворительную организацию Soles4Souls, которая помогает малоимущим. Каждый вклад приносит $10 вознаграждения за следующую покупку от $100. Участники программы одновременно сокращают количество отходов, помогают бороться с бедностью и зарабатывают скидки.

Источник: 4creativehds.wordpress.com

Madewell находит полезное применение старым джинсам

Популярный бренд одежды Madewell совместно с партнёрской программой Cotton Blue Jeans Go Green принимает в переработку вещи из денима любых брендов. Старые джинсы обретают новую жизнь: из них делают теплоизоляцию домов для нуждающихся. Взамен клиенты получают скидку $20 на новую пару.

Источник: madewell.com

Kiehl’s дарит подарки за переработку упаковки

Американский косметический бренд Kiehl’s вносит вклад в защиту окружающей среды и заодно побуждает клиентов к повторным покупкам. За каждый пустой контейнер косметики участник программы Kiehl’s Recycle and Be Rewarded получает марку. 10 таких марок дают право на вознаграждение — продукт Kiehl’s Travel Collection.

Источник: antavo.com

Beer Hawk поддерживает ресайклинг и экономит на упаковке

Британский ритейлер напитков Beer Hawk принимает от клиентов пустые кеги и даёт за это награды. За каждый возвращённый бочонок участник программы получает специальную валюту, которую можно обменять на скидку в размере £5 и потратить при следующей покупке. Пустую упаковку компания использует повторно — Zero Waste в деле.

Источник: antavo.com

Plain побуждает покупателей компенсировать экологический след товаров

Российский бренд одежды Plain изначально развивался в рамках концепции осознанного потребления и чистого производства. Компания старается снижать использование пластика, минимизировать потребление воды, сокращать выбросы углекислого газа. Также бренд активно занимается экопросвещением и успешно привлекает клиентов к реализации зелёных инициатив.
При заказе товара в интернет-магазине Plain покупателям предлагается возместить экологический вред от производства и доставки одежды. Потраченные средства будут направлены на переработку изношенных вещей, посадку деревьев, поглощение выбросов CO₂ от транспорта. Взамен клиент получит индивидуальный отчёт о принесённой им пользе в цифрах: сколько граммов одежды удалось переработать, какой объём углекислого газа смогли нейтрализовать. Апеллируя к ценностям покупателей, бренд завоёвывает их доверие.
Источник: plainglobal.com
Помимо этого Plain принимает б/у одежду в хорошем состоянии и отправляет её на вторичную реализацию. Взамен клиентам начисляются баллы, которыми можно оплатить до 30% покупки.
BioMio воспитывает культуру осознанного потребления
Помимо производства экологичной бытовой химии, вклад BioMio в сохранение окружающей среды состоит в снижении потребления пластика. Компания разработала рефил-станции, где покупатели могут наливать нужное количество продукта в многоразовые бутылки. Поклонники бренда не только помогают планете, но и экономят на упаковке. А компания получает больше лояльных осознанных клиентов.
Рефил-станции BioMio находятся в Москве, Питере, Самаре, Курске, Воронеже, Краснодаре и других крупных городах России.
Источник: biomio.ru
«Бегемаг» дарит бонусы за кофе в свою кружку
Кемеровская сеть универсамов «Бегемаг» начисляет 300 бонусов на карту лояльности за покупку кофе в свою кружку. Так ритейлер вносит вклад в сокращение использования одноразовой посуды. За каждую кружку покупатель получает купон, который обменивает на баллы. Их можно потратить в течение 6 месяцев с момента начисления.
Источник: begemag.ru
На заметку
Призыв «Go Green!» — не просто дань моде, а необходимое условие процветания бизнеса в современных реалиях. Экологический кризис, усугублённый пандемией COVID-19, меняет мировоззрение общества в целом и покупательское поведение в частности. Люди охотнее доверяют брендам, которые разделяют их экоценности. Зелёный бизнес имеет намного больше шансов выиграть гонку за потребителя, чем менее экологичные конкуренты.
Чек-лист по внедрению стратегии экомаркетинга
Определите своё УТП: какие экологические ценности вы несёте клиентам и в чём превосходите конкурентов.
Если нужно, измените бизнес-модель: она должна соответствовать заявленной миссии.
Пройдите сертификацию и получите экомаркировку.
Разработайте экологичную упаковку для своих продуктов.
Продумайте стратегию продвижения. Используйте разные каналы, чтобы рассказать клиентам о своих экоинициативах.
Запустите программу лояльности, которая поощряет экоинициативы — например, предусматривает вознаграждение за сдачу товара в переработку.
Меняйте корпоративную культуру — ничто так не убеждает, как личный пример.
06.05.2022
DonorSearch: размещение в Кошельке позволило привлечь 20 000 новых участников донорского проекта
29.04.2022
Сеть товаров для дома «Домовой» получает из Кошелька 16 тысяч новых клиентов в месяц
26.04.2022
Продажи в соцсетях — бум онлайн-торговли в 2022 году
31.01.2022
Тренды в ритейле 2022: кейсы и технологии
Заработать на экологии. 32 идеи для экобизнеса
Если у вас есть финансы, но вы до сих пор не решили, в какой бизнес их вложить, Зелёный портал предлагает 32 идеи для экобизнеса. Сфера продаж и переработка вторсырья, велосипеды и электрокары, заправка картриджей для принтеров и даже выемка золота из старой компьютерной техники. Все для вашего благосостояния!
СФЕРА ПРОДАЖ
1. Продажа светодиодных лампочек
Популярность светодиодных ламп растет, поскольку они не намного дороже обычных энергосберегающих ламп накаливания, а экономии от их работы в разы больше.
2. Ремонт и продажа б\у телефонов, компьютеров и ноутбуков
Ни для кого не секрет, что б/у техника дешевле, чем новая. В процессе производства совершенно новых смартфонов расходуется намного больше энергии по сравнению с энергией, расходуемой для их починки.
3. Продажа и ремонт велосипедов
Велосипед – экологически чистое средство передвижения. Владея бизнесом в сфере продаж и ремонта велосипедов, вы можете не только зарабатывать деньги, но и стать частью экореволюции.
4. Продажа изделий из переработанного стекла
Стекло – один из продуктов, который рекомендуется не выбрасывать, а перерабатывать. Это рентабельно.
5. Производство пакетов из переработанной бумаги
В большинстве стран Европы магазинам розничной торговли рекомендуется использовать пакеты из переработанной бумаги, потому что они экологически чисты и легко разлагаемы. Тренд потихоньку идет и в Беларусь. А в Кении недавно и вовсе запретили использовать пластиковые пакеты по страхом 4-летнего тюремного заключения.
6. Производство и продажа биотоплива
Биотопливо – это относительно безопасный источник энергии, который становится все более популярным. Проведите исследование конъюнктуры рынка перед тем, как начать работать в этом бизнесе.
7. Магазин секонд-хенд
Суть экопродаж в том, чтобы способствовать уменьшению энергозатрат при производстве новых продуктов. А в секонд-хендах и продают б/у вещи.
8. Букинистический магазин
При производстве книг затрачивается много энергии и, конечно, тонны древесины. Поэтому покупать подержанные книги — экологичнее, чем новые.
9. Продажа электронных книг
80 экоlvl — электронные читалки. Купить электронную книгу вместо десятков бумажных — дешевле и экологичнее. Так вы сможете спасти деревья от вырубки и свой кошелек от дополнительных трат.
10. Продажа экологичных детских игрушек
Такие игрушки легко разлагаемы и безопасны для детей. Если вы поищете в интернете тех, кто занимается производством «зеленых» игрушек, то будете приятно удивлены их количеством.
11. Производство растительных лекарственных препаратов
Растительные лекарственные препараты значительно отличаются от синтетических. Обычно преимуществом растительных лекарственных препаратов является низкая аллергенность.
12. Продажа и установка солнечных панелей
Спрос на солнечные панели увеличивается, поэтому такой бизнес – хороший способ получить доход.
13. Изготовление мебели из переработанных материалов
Мебель из переработанных материалов спасает планету от вырубки деревьев и производства других материалов. Еще выгоднее — реконструкция старой мебели.
14. Продажа электрокаров
С каждым годом популярность электрокаров увеличивается, поэтому заниматься продажей таких автомобилей — выгодно. Только нужно просчитать возможности беларусской инфраструктуры.
15. Продажа портативных зарядных устройств на солнечных батареях
Такие портативки не требуют подзарядки в солнечный день. Поэтому пользоваться ими можно даже там, где получить доступ к электричеству проблематично.
16. Экологически чистые строительные материалы
Экостроительство — вид строительства, при котором воздействие на природу минимально, а используемые материалы имеют повышенные показатели энергоэффективности.
17. Магазин органических продуктов
Существует множество органических продуктов, которые можно продавать в розницу. Органические средства для ухода за волосами и кожей, товары для животных. Это лишь небольшая часть продуктов, от продажи которых можно получить хорошую прибыль.
18. Золото из старой техники
Вы можете зарабатывать, продавая золото из старых компьютерных деталей. Хорошо то, что вы будете получать кому-то уже ненужную электронику бесплатно!

СФЕРА ПЕРЕРАБОТКИ
19. Завод по переработке вторсырья
Если вы хотите основать экобизнес в сфере услуг, то один из вариантов — открыть завод по переработке вторсырья. Скупаете мусор — продаете готовое сырье для других производств. Чистые деньги!
20. Переработка алюминия
Алюминий можно многократно перерабатывать. А этот процесс требует приблизительно 5% энергии, используемой при производстве алюминия из руды. Переработанная алюминиевая тара применяется во многих хозсферах.
21. Переработка пластиковых бутылок
Из б/у пластиковых бутылок производится большое количество вещей: от пуговиц до сумок. Для начала выясните, какой продукт наиболее востребован в вашем районе, а также поговорите с местными производителями бутилированной воды и безалкогольных напитков. Для них закупать переработанные пластиковые бутылки выгоднее, чем производить новые.
22. Переработка бумаги и картона
При производстве бумажной продукции используется огромное количество воды и целлюлозы, поэтому заниматься переработкой бумаги – значит защищать природу.
23. Переработка медицинских отходов
Каждый день выбрасываются тонны просроченных лекарств, перчаток и прочих отходов медицинской и фармацевтической отрасли. Перерабатывая подобный мусор, вы бы избавили окружающую среду от опасных отходов.

ДРУГИЕ ВИДЫ ЭКОБИЗНЕСА
24. Разработка мобильного приложения на экотематику
С помощью экоприложения вы сможете распространять информацию об охране окружающей среды, природе и еще много о чем. Оно позволит людям изучить и понять экологические проблемы, а также начать помогать планете.
25. Заправка картриджей
Если регулярно заправлять картриджи, то можно спасти и землю от бесчисленных контейнеров для чернил, и свой кошелек от трат, которых можно было избежать.
26. Основание некоммерческой организации
Некоммерческая организация может начать кампании за присоединение к зелёным, переработку материалов, поощрение экономии ресурсов и т. п. Если вы успешно руководите организацией, то сможете получить поддержку и финансирование от международных учреждений-доноров и компаний, действующих в данной отрасли.
27. Ландшафтная архитектура
Ландшафтная архитектура — это искусство, планирование, проектирование, управление, сохранение и восстановление почвы. Она украшает нашу среду. Но имейте ввиду: предприниматель, который хочет заняться ландшафтной архитектурой и получать от этого прибыль, должен быть творческим и трудолюбивым человеком.
28. Стрижка газонов
Дело, с которым легко справиться. Основное оборудование, необходимое для данного вида бизнеса — газонокосилка, грабли и тачка. Помните, что уход за газонами — бизнес, зависящий от сезона. Обычно стрижка газонов высоко востребована в период между апрелем и октябрём.
29. Блог на экологическую тематику
Если вы эколог или работаете в экологической промышленности и знаете многое об этом, то одна из идей для бизнеса — начать вести свой блог. Дело в том, что если ваш блог будет интересен и полезен, вы привлечете трафик и сможете рекламировать компании, занимающиеся экобизнесом.
30. Станция для зарядки электрокаров
Число электрокаров увеличивается ежегодно, следовательно, и потребность станций для зарядки этих видов транспорта растет. Это — бизнес будущего.
31. Организация совместных поездок
Совместное пользование автомобилем подразумевает совершение поездок с другими людьми. Это хороший способ сэкономить на топливе, а также уменьшить выбросы углерода. Ведь вместо 3 машин по маршруту Витебск-Брест может отправиться только одна. Ваша работа состоит в том, чтобы установить связи между водителем и попутчиками, проконтролировать весь процесс и взять свой процент от поездки.
32. Очистка воздуховодов
Пыль и грязь легко накапливаются в вентиляционных каналах, что препятствует правильной работе кондиционеров, а также увеличивает потребление энергии. Поэтому вентиляционные каналы нуждаются в регулярной чистке. И вы можете стать этим трубочистом.
Экологический бизнес | Encyclopedia.com
ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ БИЗНЕС. С конца девятнадцатого века ученые задокументировали, как методы промышленного производства и потребления наносят ущерб окружающей среде и здоровью человека. От раннего беспокойства по поводу загрязнения воздуха углем и токсинов на рабочем месте беспокойство переместилось к ядерным проблемам, вымиранию видов, удалению твердых отходов, токсичному загрязнению, пестицидам, вырубке лесов и глобальному потеплению. По мере накопления этих доказательств бизнесмены, экономисты, защитники окружающей среды и потребители начали бороться за то, чтобы сделать бизнес экологически ответственным. Некоторые наблюдатели считают, что «экологический бизнес» — это оксюморон, что бизнес по определению не может быть экологически безопасным. Другие утверждают, что бизнес сделал достаточные уступки экологическим соображениям. К 19Однако в 90-е годы все большее число потребителей и бизнесменов стремились учитывать экологические, моральные и этические соображения в деловой практике.
По данным Управления оценки технологий Конгресса США, существует пять концептуальных рамок, описывающих различные способы, которыми предприятия и правительство подходят к взаимодействию между бизнесом и окружающей средой. Передовая экономика подчеркивает экономический рост и неограниченную эксплуатацию ресурсов. Охрана окружающей среды признает окружающую среду внешним экономическим фактором, который необходимо защищать с помощью правил, запрещающих или ограничивающих деятельность, ухудшающую состояние окружающей среды. С этой точки зрения анализ затрат и выгод разрешает конфликты между экономикой и окружающей средой с целью уменьшения количества и токсичности отходов. Управление ресурсами пытается интернализировать экологические издержки с помощью мер политики и экономических показателей, таких как экологические налоги или продаваемые разрешения на загрязнение. Управление ресурсами утверждает, что экологическая продуктивность необходима для экономики, и делает упор на сохранение ресурсов, а также на сокращение отходов. Ecodevelopment предлагает сделать экономику устойчивой путем моделирования промышленного производства на основе экологических систем, что влечет за собой переход от линейных производственных систем к замкнутым, замкнутым. Особое внимание уделяется проектам, в которых не используются токсичные материалы, заменяются невозобновляемые ресурсы возобновляемыми и обеспечивается переработка основных невозобновляемых материалов. В отличие от предыдущих моделей экодевелопмент не рассматривает технологии как замену природным ресурсам. Наконец, глубинная экология призывает к гармонии с природой и предписывает резкое сокращение населения и масштабов человеческой экономики.
По большей части изменения в деловой практике последней четверти двадцатого века подпадали под рубрику защиты окружающей среды. Но по мере того, как акционеры и потребители начали искать экологически ответственные компании, а регулирующие органы стремились мобилизовать рынок, чтобы стимулировать экологически ответственное поведение, предприятия начали использовать стратегии управления ресурсами и экоразвития. К 2000 году более 2 триллионов долларов США было инвестировано в социально и экологически проверенные инвестиционные фонды в Соединенных Штатах. Эти инвесторы и потребители могли бы принимать решения, основанные на информации, которую компании теперь обязаны публиковать, например, о инвентаризации выбросов токсичных веществ. Требование, чтобы компании измеряли свое загрязнение и обнародовали информацию, побудило многие предприятия внедрить процессы и технологии, которые уменьшают или предотвращают ухудшение состояния окружающей среды. Кроме того, уже некоторое время многие компании занимаются переработкой отходов; все больше и больше начинают использовать продукты, изготовленные из переработанных материалов. Растущий сектор экономики предлагает продукты, снижающие воздействие потребителей на окружающую среду. И некоторые предприятия накапливают опыт, чтобы воспользоваться преимуществами программ торговли выбросами, которые, вероятно, станут характерной чертой рынка двадцать первого века.
«Озеленение бизнеса» сделало «зеленую маркировку» важным вопросом для потребителей и бизнеса. Все большее число потребителей хотят покупать товары, изготовленные из переработанных материалов, произведенные с учетом требований охраны окружающей среды, которые помогают потребителям сократить собственное потребление энергии или улучшить свое здоровье. В некоторых случаях, таких как органические продукты, федеральное правительство взяло на себя ответственность за определение «зеленых продуктов». Однако в большинстве случаев частные третьи стороны предлагают сертификацию экологических и социальных характеристик. В Соединенных Штатах тремя основными организациями по зеленой маркировке являются Green Seal, Scientific Certification Systems («Зеленый крест») и Energy Star.
В начале двадцать первого века стало ясно, что руководители компаний игнорируют воздействие своей деловой практики на окружающую среду на свой страх и риск. Также ясно, что правительство будет продолжать играть роль в формировании взаимодействия между окружающей средой и бизнесом, особенно с учетом того, что экологические проблемы не признают государственных или национальных границ.
Кэрнкросс, Фрэнсис. Стоимость Земли: вызов для правительств, возможности для бизнеса. Бостон: издательство Гарвардской школы бизнеса, 19.92.
Девалл, Билл и Джордж Сешнс. Глубинная экология. Солт-Лейк-Сити, Юта: GM Smith, 1985.
Грир, Джед и Кенни Бруно. Greenwash: реальность корпоративной защиты окружающей среды. Пенанг, Малайзия: Сеть третьего мира, 1996.
Гамильтон, Элис. Изучение опасных профессий: автобиография Элис Гамильтон, доктор медицины Бостон: издательство Северо-восточного университета, 1985.
Хокен, Пол. Экология торговли: Декларация устойчивого развития. Нью-Йорк: Harper Business, 1993.
Стрэдлинг, Дэвид. Дымовые трубы и прогрессисты: экологи, инженеры и качество воздуха в Америке, 1881–1951 гг. Baltimore: Johns Hopkins University Press, 1999.
Конгресс США, Управление оценки технологий. Экологически чистые продукты по дизайну: выбор для более чистой окружающей среды. Вашингтон, округ Колумбия: Правительственная типография, 1992.
Susan J. Cooper / c. п.
См. также Загрязнение воздуха ; Консервация ; Исчезающие виды ; Энергия, Возобновляемая ; Энергетическая промышленность ; Глобальное потепление ; Опасные отходы ; Атомная энергия ; Утилизация отходов ; Загрязнение воды .
Экологический бизнес – Earth Times
Экологический бизнес рассматривает способы, с помощью которых предприятия могут работать экологически безопасным способом и при этом оставаться прибыльными.
Создание «зеленой» экономики предполагает преобразование того, что мы производим и как мы это производим, реагируя на изменения как спроса, так и предложения. Нам нужна сбалансированная и экологически устойчивая экономика, которая будет поддерживать сильные инвестиции в бизнес и новые возможности для решения долгосрочных задач.
Крайне важно, чтобы природные активы управлялись устойчиво и эффективно использовались во всех секторах экономики. Важно отражать их ценность во всех решениях, касающихся производства и потребления.
Чтобы этот переход состоялся, бизнес и потребители должны воспользоваться преимуществами эффективного использования ресурсов. Экономика должна будет расти, но это должно быть в контексте снижения воздействия на окружающую среду и большей устойчивости к будущим экологическим вызовам, которые будут включать изменение климата, нехватку материалов и любые чрезвычайные ситуации, связанные с обеспечением энергоснабжения и продовольственной безопасности.

С точки зрения бизнеса переход на экологические стандарты не всегда может показаться экономически эффективным, но во многих случаях у компаний не будет выбора, поскольку государственная политика и последующее законодательство заставят их следовать определенным направлениям действий.
Очевидно, что это потребует затрат. Покупка экологически чистого оборудования, упаковки и материалов может обойтись дорого. Первоначальные затраты могут быть выше, даже если переменные затраты в долгосрочной перспективе обойдутся дешевле. Хорошим примером являются лампочки. Экологически чистые лампочки могут стоить в три раза дороже, чем обычные лампочки, но служат они намного дольше. Первоначальные затраты могут быть компенсированы долгосрочной экономией, при условии, что компания остается в бизнесе достаточно долго, чтобы пожинать плоды.

Большинство потребителей заявляют, что они действительно заботятся об окружающей среде и искренне верят в необходимость сокращения своего углеродного следа, но стоимость продукта часто важнее всего для них. Если, например, у них есть выбор органического полностью натурального куска мыла, который стоит в два раза дороже стандартного куска, многие инстинктивно выберут более дешевое.
Предприятия должны очень тщательно взвесить, какая часть их маркетинговых исследований отражает подлинную готовность потребителей, а какая — просто пустая болтовня. Потребители могут быть очень непостоянными, имея разные стандарты для разных продуктов. Тот, кто покупает только экологически чистые продукты, может вообще не беспокоиться о том, что его машина не является экологически чистой.

Эффективный маркетинг очень важен, если компания хочет продавать экологически чистые продукты. Хорошо информированный персонал по продажам также необходим, потому что покупатели не всегда способны понять, что делает продукт экологически безопасным.
В традиционном производственном процессе никогда не предусматривалась утилизация изделий после окончания срока их полезного использования. В наш экологически сознательный век все меняется. Простой сброс ненужных товаров и материалов больше не приемлем. Упаковка становится пригодной для вторичной переработки, и многие продукты в настоящее время производятся таким образом, чтобы переработка стала намного проще.
При рассмотрении экологических вопросов бизнеса также важно учитывать цепочки поставок.
Одежда из органического хлопка может показаться очень экологически чистой, но это определенно не так, если бы она была сделана с использованием детского труда на дальневосточной потогонной фабрике.
В гораздо большем масштабе крупные компании могут сэкономить деньги, принимая меры по защите окружающей среды. Китайская глобальная судоходная компания COSCO сократила количество своих распределительных центров со 100 до 40. Уровень обслуживания клиентов остался прежним, но расходы сократились на 23%, а выбросы CO2 сократились на 15%, что соответствует 100 000 тонн в год.
Другой пример: в 2000 г. IBM поставила перед собой задачу экономить воду при производстве различных микроэлектронных изделий. За восемь лет компания добилась экономии 2,4%, что эквивалентно 1,2 млн кубометров воды.
Такая экономия не только полезна для окружающей среды, но и может иметь разумный экономический смысл для компании. Организации по всему миру, от государственных учреждений до розничных продавцов и финансовых учреждений, в настоящее время анализируют текущее и будущее влияние своей деятельности.

Рассматриваемые области включают:
управление энергопотреблением;
управление отходами;
управление выбросами углерода;
водное хозяйство;
устойчивые закупки сырья;
этические стандарты труда в цепочке поставок;
состав продукта
возможная утилизация в конце жизненного цикла.
Хотя большинство компаний могут выражать энтузиазм по поводу большинства из этих областей, реальность такова, что для многих из них баланс и потенциал прибыли и убытков по-прежнему являются решающими факторами.
В мире с высокой конкуренцией, если экономия может быть получена за счет более эффективного управления энергией или отходами, это, скорее всего, будет более предпочтительным, чем закупка сырья из устойчивого, но более дорогого источника, поскольку это просто приведет к увеличению стоимость готового изделия.

Конечно, не все компании придерживаются такой точки зрения, и очень многие очень серьезно относятся к своей корпоративной социальной ответственности (CRS).