с нуля. Как разработать дизайн-проект магазина, включая интерьер, свет и визуальный мерчандайзинг, и реализовать его?
Как открыть магазин в период низкого потребления? Как новичкам не наступить на «грабли», на которые уже не раз наступали опытные ритейлеры? Как система мерчандайзинга может помочь сэкономить деньги и нервы при открытии обувного магазина? Лайфхаки и рекомендации от нашего эксперта по ВМ, дизайну торгового пространства и витрин Марины Полковниковой. Разбираемся с ней в одном из ее дел — открытии с нуля премиального магазина обуви и аксессуаров.
основатель и руководитель агентства VMC Retail, эксперт в области визуального мерчандайзинга и строительства магазинов; @marinapolkovnikova_official, Vmcreta
Проект, который мы постараемся подробно разобрать в этой статье, был масштабным, поэтому важно понимать алгоритм и последовательность всех работ. Развитие началось, когда был определен портфель брендов обувных брендов и стало ясно, что мы создаем будущую сеть.
Сразу было определено, что это будет серьезный узнаваемый бренд.
У заказчика успешный розничный бизнес в России, Казахстане и Украине, поэтому есть долгосрочные планы по открытию магазинов везде, и стояла задача сосредоточиться на этих трех странах в первую очередь. После определения ключевых конкурентов мы определились с позиционированием бренда, его ценовым сегментом и определили возможные локации. Это не стрит-ритейл, владелец планирует открывать все магазины только в ТЦ класса А. Сначала были планы открыть первый магазин в Москве, но в итоге он появился в Казахстане, в городе Алматы, площадь магазина 9 кв.6 квадратных метров. метров.
#лайфхак: заказчик должен четко понимать, что до открытия второго и последующих магазинов проработает не менее 2-х сезонов. На протяжении двух сезонов вы следите за продажами и отзывами всех выбранных брендов, заменяете их, если понимаете, что они вам не подходят. Только после этого масштабируйте свой бизнес.
Алгоритм действий:
1.
С чего все началось — с названия магазина. Мы принимали активное участие в этом процессе, и совместными усилиями было определено название: оно символизирует чувственность, а значит, акцент в фирменном стиле должен быть на ощущениях, а значит, в интерьере должны быть очень мягкие, теплые тона. . Разнообразие фактур и особая тактильность в материалах – это еще и удобство и комфорт. Особое внимание было уделено отделочным материалам в торговом оборудовании, напольным покрытиям, стенам и отделке.
2. После разработки фирменного стиля мы приступили к проработке дизайна магазина — его интерьера и витрины.
#лайфхак: чтобы сделать современный интерьер из самых современных материалов, с европейским подходом, не стоит экономить на отделочных материалах. Важно передать в деталях интерьера тот самый буржуазный европейский дух, который витает в универмагах и магазинах Италии, Англии, Испании, Франции.
В нашем случае ЦА целевого бренда — это люди, которые много времени проводят в Европе, поэтому важно было создать такие условия, чтобы они не видели никакой разницы.
Вдохновением нашей команды мы выбрали Лондон — город, где все пропитано современным дизайном.
3. Когда концепция бренда и ДНК были готовы, стояла задача усилить ДНК, подчеркнуть комфорт, удобство и европейское качество итальянской обуви.
Для этого использовались качественные материалы, например, в концепции использовались четыре вида камня (как уже было сказано выше) – мрамор, оникс и другие. Мы также использовали одну породу натурального дерева, сначала выбрали пол и сделали мягкую мебель и различные предметы техники из дерева в пол. Премиальный знак в обувном магазине – глянцевое золото, покрытие металлических поверхностей нитритом титана. Благодаря этой гальванической технологии получается зеркальное золото (как Furla). Другие признаки премиальности: хорошо виден весь магазин, четкое зонирование, расстояние между полками увеличено, в витрине использованы наборные ценники.
При проектировании магазина стояла задача органично «вживить» в пространство обувного магазина небольшое количество верхней одежды – мужских, женских пальто и курток, важно было выделить под этот товар отдельную зону, чтобы она была выделена для клиентов, но не было приоритетом.
Эта непрофильная ассортиментная группа была выделена, но таким образом, чтобы при необходимости оборудование для одежды можно было убрать, а пространство заполнить обувью.
#лайфхак: Такая «мобильная» зона для непрофильных товаров необходима любому обувному магазину, так как сегодня многие стараются расширить свой ассортимент, попробовать что-то новое, чтобы увеличить посещаемость и средний чек.
4. При проектировании магазина нельзя забывать о габаритах склада.
Этот магазин имеет общую площадь 96 квадратных метров. метров выделен достаточно большой склад для товаров – около 13 стеллажей.
Так как этот магазин первый и пока единственный, важно было обеспечить возможность складирования.
#лайфхак: возможность обеспечения магазина товаром рассматривается на этапе проектирования магазина, а не когда он уже открыт.
5. О зоне для примерки отдельный разговор, к ее созданию необходимо подойти творчески, но не забывать о комфорте покупателей.
Примерка обуви — очень важный, если не самый важный этап в процессе покупки: как проходит, при каком освещении, на какой тахте или стуле, в каком зеркале человек видит свои ноги при примерке обуви — все эти моменты играют ключевую роль и могут стать решающими, когда человек принимает решение о покупке.
В нашем магазине — около 6 посадочных мест для покупателей, созданы не обычные пуфики, которые мы часто видим в обувных магазинах, а полноценный диван, софа и кресло, очень удобные, адаптированные под торговлю. Например, диван: чтобы двум клиентам было удобно, чтобы они не мешали друг другу, мы разделили сиденье и получили сиденья с продуманным расположением ячейки для трекинга и рожков/ложек. Обычно рожки лежат на пуфиках хаотично, нормального места для них не предусмотрено просто потому, что об этом никто не подумал на этапе проектирования. Нам было важно учесть все детали, чтобы все выглядело аккуратно и удобно для продавцов и покупателей. Кстати, вся мебель — коммерческая и мягкая — российского производства.
Здесь был важен контроль со стороны авторов проекта. Кроме того, казахстанский рынок пока не может реализовать многие идеи в производстве оборудования.
6. Наконец, нашей командой было разработано оборудование для презентации самого продукта — полки для обуви — , они имеют возможность регулировки высоты и при этом устойчивы. Сегодня подставки для обуви китайского производства часто используются в витрине и торговом зале; даже если вы слегка коснетесь их, они упадут.
#лайфхак: Не скупитесь на качественных экспонентов, особенно если у вас небольшая площадь. В небольшом пространстве важно, чтобы все оборудование было устойчивым.
7. Освещение — Создает особую атмосферу в магазине. Цветовую гамму важно усилить именно с помощью разнообразного, многофункционального освещения: здесь применено два уровня потолочного освещения, каждая полка имеет скрытую подсветку.
Все источники света имеют единую цветовую температуру – естественную теплую, благодаря этому в магазине нет темных пятен и неработающих зон.
8. И несколько слов о визуальном мерчандайзинге. На этапе разработки концепции магазина разрабатывается система мерчандайзинга: рассчитывается вместимость, вариативность выкладки, четкое распределение брендов и возможное соседство. После разработки системы мерчандайзинга определяется, какие виды экспозиторов и демоформ вам необходимы. В нашем случае это различные подставки для обуви, формы, позволяющие разнообразно презентовать товар, демоформы для презентации группы аксессуаров и головных уборов.
Как открыть магазин в период низкого потребления? Как новичкам не наступить на «грабли», на которые уже не раз наступали опытные ритейлеры? Как система мерчандайзинга может сэкономить деньги и …
Как сделать механизм открытия и закрытия магазина
- Создать
- Исследуйте
- Идеи
- О
#19 мая 2018 г. 14:42:25
- cat099099099099 Скретчер
6 сообщений
Как сделать механизм открытия и закрытия магазина
Как сделать механизм открытия и закрытия магазина
#29 мая 2018 г.
14:46:19
- mstone326 Скретчер
1000+ сообщений
Как сделать механизм открытия и закрытия магазина
Вам нужно будет предоставить нам дополнительную информацию. Но в качестве быстрого примера того, чтобы спрайт отображался или скрывался. Предположим, вы используете клавишу пробела, чтобы открыть магазин. Создайте переменную с именем shop_open. И когда нажата клавиша пробела, переключите переменную, чтобы показать или скрыть соответственно.установить [shop_open v] на [нет]
при нажатии клавиши [пробел v]
если <(shop_open) = [no]> затем
показать
установить [shop_open v] на [да]иначе
если <(shop_open ) = [yes]> then
hide
set [shop_open v] to [no]end
end
Спортивный директор средней школы / Учитель техники средней школы / Тренер по бейсболу средней школы
Kung Fu by Nintendo 1984 — https://scratch.
mit.edu/projects/369994801/ Taco Defense — Speed Typing — https://scratch.mit.edu/projects/316795450/
Почти понг — https://scratch.mit.edu/projects/656276979/
Studio — Мои лучшие проекты — https://scratch.mit.edu/studios/4125978/
Forum Help Project Examples — https://scratch.mit. edu/studios/4133335
#39 мая 2018 г. 15:30:12
- cat099099099099 Скретчер
6 сообщений
Как сделать механизм открытия и закрытия магазина
Я хочу сделать так, чтобы при нажатии на спрайт магазин открывался
#510 мая 2018 г. 00:06:38
- —rockettime03 Скретчер
13 сообщений
Как сделать механизм открытия и закрытия магазина
На спрайте, который вы хотите использовать для открытия магазинакогда этот спрайт щелкнулна все спрайты, составляющие магазин
трансляция [открыть магазин v]
когда я получу [открыть магазин v]
если <(открыть магазин) = [1]> тогдаустановить [открыть магазин v] на [0]
скрыть
else
show
set [shop open v] to [1]
end
#625 апреля 2021 г.
