Заработок на рекламе: Как заработать на рекламе в интернет и сколько за это платят

Заработок на российском рынке медиарекламы с учётом внешних обстоятельств: как поступать?

Реклама без иностранных партнёров

Одно из самых значимых событий, повлиявших на российский медиарынок связано с исчезновением рекламы Google. В короткие сроки — буквально за несколько дней — компания свернула рекламную деятельность. Это поставило рекламодателей и паблишеров Google Ads в очень непростое положение. 

В схожих обстоятельствах оказались пользователи Criteo. Компания также прекратила поддержку рекламной деятельности в РФ.

При выборе аналога стоит обращать внимание на сервисы управления рекламой, такие как AdFox или Prebid.js, а не просто на системы монетизации, поскольку первые предоставляют больше инструментов и возможностей.

Например, если веб-мастер подключит свой сайт к AdFox, то у него будет доступ к максимальному числу рекламодателей — он может продавать площадки под рекламу одновременно РСЯ, MyTarget, RTBSape, OTM, GetIntent, Between, Hybrid, Adriver и многим другим рекламным сетям, которые «подключит» внутри сервиса.  

Принцип здесь простой: больше разных внешних монетизаторов — больше возможностей для заработка, выше выкуп и доход. Если вы работаете с крупными сетями напрямую, то можете попробовать ставить коды-заглушки дополнительных сетей — локальных. Если одна не выкупила весь трафик, то довыкупит другая. 

Можем также порекомендовать веб-мастерам установить на площадках нативные рекомендательные блоки. Этот инструмент позволит не только монетизировать трафик, но и улучшит поведенческие факторы: глубину просмотра и время препровождения на сайте. Среди самых популярных решений — предложения от компаний Relap, Giraff и Sparrow.

Дополнительное обстоятельство, которое в перспективе создаст существенные осложнения для монетизации сайтов — предстоящая отмена cookies в браузере Google Chrome. Сейчас эта проблема стоит далеко не на первом месте, она, тем не менее, никуда не делась и приведёт к значительным переменам на рекламном рынке. Нюанс в том, что это изменение скажется на рекламе во всех системах и браузерах.

 

Глобальная смена рекламодателей

Обстоятельство, которое оказало особенно сильный эффект на российский digital-рынок — это уход крупных рекламодателей. При этом часть компаний, которые приняли решение остаться, одновременно сократили до нуля инвестиции и маркетинговые активности, что сейчас равносильно уходу.

Пока сложно дать точную оценку величине потерь рынка рекламы, но можно уверенно говорить, о том, что в марте он уменьшился вдвое. Паблишеры сразу же ощутили последствия на сниженном выкупе своих площадок и на уровне дохода.

С одной стороны, паблишеры сохраняют определённый оптимизм — ведь многие крупные игроки именно замораживают свою активность, а не прекращают её полностью. Разумеется, никто не хочет терять свой сегмент рынка, и теоретически компании рассчитывают когда-нибудь возобновить деятельность. 

Тем не менее, не стоит рассчитывать на их возвращение. Даже если это произойдёт, никто не знает, когда и в каком масштабе.

Планировать работу, исходя из настолько призрачных и неопределённых предпосылок, нецелесообразно. 

Лучше исходить из сегодняшних реалий и наличных возможностей по увеличению дохода от рекламы. Имеет смысл присмотреться к компаниям и брендам, которые придут на освободившиеся рыночные сегменты. В особенности это касается российских производителей, которые будут увеличивать медийную активность.

Даже в условиях снижения предложения сохраняется пользовательский спрос — оставшиеся игроки будут активнее конкурировать за него, а это вызовет и увеличение стоимости рекламы. Компании будут неизбежно увеличивать медиабюджеты, чтобы добиваться лучшего результата. Эти суммы не компенсируют в полной мере отсутствие активности крупнейших зарубежных компаний, однако частично восстановят рынок.

Кроме того, существует ещё одна категория рекламодателей, о которой иногда забывают, но которая практически в любой ситуации сохраняет свою активность.

Речь идёт о социальной рекламе.

К этой же категории можно отнести рекламную активность некоммерческих организаций. В любом случае нужно помнить, что если в каком-то сегменте рынка образовываются пустоты, их сразу кто-то занимает, а все бюджеты перераспределяются. Используйте новые возможности по размещению рекламы, когда они появляются.

 

Новые риски и возможности увеличить доход

Корректировки и изменения, которые вносятся в действующее законодательство, вынуждают веб-мастеров ещё более внимательно следить за контентом на своих сайтах. В случае нарушений значительно вырос риск столкнуться со штрафными и запретительными мерами, что может означать гораздо худшие последствия, чем просто срыв монетизации сайта.

Соответственно, теперь работа паблишера отнимет больше времени и сил.

Однако в сложившихся условиях есть и положительная статистика, которая позволяет сделать выводы, что основные принципы монетизации остаются такими же как и раньше. По данным RTBSape, рекламодатели проявляют наибольший интерес к тем же форматам рекламы, что и всегда. В этом плане ничего не изменилось.

Наиболее выгодным в плане выкупа и величины CPM представляется размещение видеорекламы. Это важно, поскольку на фоне общего снижения маркетинговых бюджетов позволяет продавать показы по наиболее высокой стоимости. 

И хотя филлрейт у видеорекламы ниже, чем у классических баннеров, по остальным параметрам она выигрывает. Некоторые веб-мастера избегают этого формата, так как считают, что он занимает слишком много места на странице, будет излишне навязчивым. Сейчас эта проблема стала не так актуальна на фоне падения доходов владельцев сайта. 

Интересным решением будет разместить адаптивные видеоформаты, которые помещаются внутрь обычного баннера и позволяют показывать на этом месте ролик, если он будет выкупаться.

 

Советы по размещению рекламы

Подводя итоги, можно смело сказать, что, несмотря на внешние обстоятельства, российский рекламный рынок позволяет веб-мастерам эффективно монетизировать сайты и получать доход. Для того, чтобы максимизировать этот доход, предлагаем следующие рекомендации:

• Не отчаивайтесь, и даже если вы целиком зависели от рекламы Google, смело переходите на другие рекламные системы;
• Чтобы в выкупе показов участвовало как можно больше игроков рынка, используйте системы монетизации с наибольшим числом рекламных партнёров. Подключайте как можно больше внешних монетизаторов, старайтесь максимально продавать свой трафик;
• Если вы монетизируетесь через системы управления рекламными сетями, то внимательно отнеситесь к таким показателям как bidrate и winrate от каждого партнера, подключенного к вашей монетизации;
• По возможности размещайте видеорекламу, используйте адаптивные форматы для увеличения выкупа.

Фото на обложке: Shutterstock / FOTOSPLASH

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы быть в курсе последних новостей и событий!

Заработок с рекламы на сайте

Сегодня возможность заработка в интернете стала привлекать внимание многих пользователей. И на самом деле способов заработка в сети достаточно много. Однако стоит помнить, что деньги не получаются из воздуха, и для того чтобы заработать, нужно прикладывать немало усилий.

Одним из наиболее распространённых способов получения доходов является разработка собственного сайта. Конечно, до того как сайт начнет приносить прибыль, может пройти отнюдь не один месяц, но при правильном подходе владельцы интернет-ресурсов зарабатывают хорошие деньги.

Существует несколько методов получения дохода с помощью собственного сайта; рассмотрим один из наиболее популярных из них – размещение рекламы на сайте.

Реклама представляет собой хороший способ привлечения аудитории на свой ресурс. Конечно, реклама подлежит не только покупке, но и продаже, получая от этого доход.

Для поиска рекламодателей небольшим ресурсам необходимо прибегнуть к помощи специальных рекламных систем, так как прямой поиск может быть оправдан только для особо крупных сайтов.

Видов рекламы также существует немало. Каждому пользователю интернета приходилось с ними сталкиваться…

Это реклама в разных всплывающих окнах, которые способны занять пол экрана (попап), небольшие объявления с картинками (тизеры), часто возникающие на новостных ресурсах, контекстная, баннерная реклама и т.д.

Практически каждый из таких видов рекламы можно разместить на своём сайте.

Какую рекламу обычно предпочитают веб-мастера?

Одной их первых стала развиваться баннерная реклама – блоки графических изображений, которые показываются пользователю. Число показов такой рекламы напрямую влияет на полученную от её размещения прибыль. Плата за один показ составляет крохотную сумму, но на баннерной рекламе можно неплохо зарабатывать, если ваш ресурс посещаемый.

Изготавливаются баннеры либо вручную, либо заказывается в специальных местах: создание, изготовление баннеров. И запомните, баннер должен быть не красивый, а эффективный и привлекать внимание. Так что советую всегда тестировать свои баннеры.

Заработок на сайте с помощью контекстной рекламы

Если же ваш сайт небольшой, а его посещаемость оставляет желать лучшего, то лучше обратить внимание на контекстную рекламу – такая же, как та, которая попадается на глаза пользователя при каждом поисковом запросе.

Реклама названа «контекстной», так как она зависит от контента той страницы, на которой находится.

К примеру, если на странице, где размещена контекстная реклама, рассказывается о стиральных машинах, то посетителям будут показываться ссылки с рекламой стиральных машин, а если речь идёт о заработках в интернете, то и ссылки будут показываться с рекламой о подобных заработках.

То есть посетителю показывается реклама именно о том, о чем он интересуется в данный момент, поэтому она, конечно, будет для него более актуальной и интересной, нежели случайная реклама.

Как правило, на контекстную рекламу посетители жмут более охотно, поэтому для владельцев ресурсов, которые получают определённый процент за такие клики, такая реклама будет более выгодной. Наиболее распространённые системы контекстной рекламы в интернете – это Яндекс.Директ и Бегун.

Тизеры для женских сайтов

Ещё одним популярным видом рекламы, которую размещают на своих ресурсах, являются тизеры. Доходы от такой рекламы также зависят от кликов пользователей. Для тизеров подходит больше всего женский трафик.

Так или иначе, если вы решили зарабатывать на размещении рекламы на своём сайте

, прежде всего, следует тщательно поработать над раскруткой собственного проекта для обеспечения ему хорошей посещаемости.

Что такое доход от рекламы: все, что вам нужно знать

Любая организация, владеющая цифровыми активами, такими как веб-сайты с высокой посещаемостью или мобильные приложения, в какой-то момент захочет их монетизировать. Цифровая реклама — самый популярный способ монетизации веб-сайтов, но будет ли это работать для вас — это совсем другой вопрос. Для вас крайне важно сначала понять , что такое доход от рекламы , его источники и как вы можете оптимизировать свой доход от цифровой рекламы , прежде чем начать монетизировать цифровую рекламу.

Что такое доход от рекламы?

Доход от рекламы — это термин, обозначающий доход, который вы получаете от своих онлайн-платформ, таких как учетные записи в социальных сетях, веб-сайты, приложения и т. д., путем публикации платной рекламы вместе с публикуемым вами контентом. Вы можете рассчитать доход от рекламы за просмотр , за конверсию пользователя или за клик на основе программного обеспечения для управления рекламой выбираете вы и ваши целевые рекламодатели. Издатели с многоканальным цифровым инвентарем, включающим электронную почту, Интернет, платформы push-уведомлений, приложения и т. д., могут получать дохода за счет видеорекламы , мультимедийной рекламы, рассылок по электронной почте, спонсируемого контента и многого другого, влияя на монетизацию своего инвентаря. .

Понимание источников дохода от рекламы

Существует несколько способов монетизации и получения дохода от рекламы – за просмотр из видеообъявления , за пользователя приобретение (конверсия), за клик, за 1000 показов и т. д. Издатели могут выбрать, как они хотят взимать плату с рекламодателей за оптимизацию своего среднего дохода от рекламы на пользователя . Сегодня самый популярный и простой для издателей способ монетизации с помощью цифровой рекламы — это программная реклама, когда они работают через платформу на стороне предложения (SSP), которая продает доступное рекламное пространство с аукциона тому, кто предложит самую высокую цену в режиме реального времени, каждый раз, когда пользователь загружает сайт издателя. Источники, из которых можно заработать Доход от рекламы может варьироваться в зависимости от того, продаете ли вы рекламное место в социальных сетях или на своем веб-сайте.

Веб-сайты:

На веб-сайте можно размещать различные формы рекламы, в том числе:

• Баннерная реклама: Эти объявления похожи на цифровые рекламные щиты и размещаются в местах с высокой посещаемостью на веб-страницах, например вверху и внизу сайта. Баннерная реклама очень популярна в онлайн-рекламе из-за высокой заметности. С хорошей Управление рекламой , вы можете выбрать размер и поведение рекламных баннеров для оптимального использования пространства, которое не мешает работе пользователя в Интернете.
• Липкая/липкая реклама: Как следует из названия, это реклама, которая «прилипает» к своему месту, даже когда пользователь прокручивает страницу, путешествуя вместе с пользователем во время просмотра.
• Объявления о поглощении: Они задерживаются в фоновом режиме, не прерывая работу в Интернете, но снабжены иммерсивным качеством, которое привлекает пользователя к взаимодействию с рекламой, после чего она занимает все пустое пространство, чтобы обеспечить всестороннее впечатление от рекламы. .
• Видеообъявления: Известны тем, что приносят наибольший доход от рекламы за просмотр , видеообъявления более привлекательны, чем обычные медийные объявления, и чаще всего могут получить клик, помогая увеличить доход от рекламы заработано с этого места.
• Нативная реклама: Это очень эффективная форма рекламы, которая пытается имитировать содержимое веб-страницы, чтобы вызвать минимальные помехи при просмотре пользователем.

Следующим шагом в монетизации вашего веб-сайта должно быть увеличение пользовательского трафика и увеличение продолжительности сеансов, что может помочь увеличить ваш доход от цифровой рекламы . В основном рекламные платежи основаны на модели PPC (Pay-per-Click), когда издатель получает оплату каждый раз, когда пользователь нажимает на размещенное им объявление, или на модели PPM (Pay-per-Impression), где издатели оплачиваются за каждые 1000 просмотров объявления (или показов), независимо от того, кликнули они по объявлению или нет. Еще один популярный источник доход от рекламы — это платеж, который издатели могут взимать за разрешение рекламодателям вносить свой вклад в публикуемый контент или за включение в контент простых рефералов.

OTT:

OTT или услуги и платформы Over-the-Top в последнее время пользуются большой популярностью, поскольку пользователи переходят в Интернет для своих развлекательных нужд. OTT — это совершенно новый источник доходов от рекламы для видео потоковых платформ, на который рекламодатели начали обращать внимание. Модель дохода AVOD (Ad-Based Video on Demand) основана на платформах, предоставляющих контент своим пользователям бесплатно. Тем не менее, контент подается с рекламой, и платформа получает доход, взимая плату с рекламодателей за место для воспроизведения рекламы. Модель дохода от цифровой рекламы AVOD может применяться платформами сама по себе или в гибридной модели дохода вместе с моделями SVOD (на основе подписки) и TVOD (на основе транзакций).

Объявления могут воспроизводиться как спонсируемый контент, спонсорские экраны, видеообъявления, рекламные ролики, всплывающие окна и т. д., а также могут отображаться перед роликом (в начале контента), в середине ролика, между воспроизведениями видео, или после ролика (в конце видео). Методы вставки рекламы OTT включают:

• CSAI (вставка рекламы на стороне клиента): Рекламные объявления загружаются в само поле OTT до того, как они будут показаны аудитории. Это наиболее часто используемый способ рекламы в ОТТ, но он уязвим для блокировщиков рекламы и не очень эффективен.
• SSAI (вставка рекламы на стороне сервера): Создает непрерывный поток рекламы и контента, покадрово передавая его на пользовательские устройства, создавая бесшовное видео, поскольку он «сшивает» контент и рекламу вместе. . Метод доставки рекламы SSAI также эффективно обходит блокировщики рекламы.

Продажа рекламного места на OTT может осуществляться с помощью гарантированных заказов на размещение или IO (цены и показы устанавливаются в зависимости от частоты появления рекламы и охвата) или Programmatic (торги в реальном времени, когда рекламодатели могут контролировать таргетинг, но не заданная частота или показы).

Максимальное увеличение доходов от рекламы

Для значительной экономии накладных расходов на рекламу, при этом обеспечивая ценность для рекламодателей, а также эффективное взаимодействие с конечными пользователями, важно найти правильную платформу управления креативами (CMP) для монетизации цифровых активов.

CMP — это платформа управления рекламой , которая предлагает рекламодателям различные функции и возможности, в том числе:

Advanced Ad Analytics Tracking: Наслаждайтесь доступом к качественной подробной аналитике в режиме реального времени, такой как видимость, время, затраченное на рекламу, д., что может иметь решающее значение для оптимизации текущих и планирования будущих кампаний.

Простая в использовании платформа для показа различных форматов объявлений: Выбирайте из различных моделей ценообразования, чтобы контролировать затраты и цены, предлагаемые рекламодателям, что значительно экономит время и средства при показе рекламы.

Простота подключения и управления несколькими партнерами по спросу: Рекламная платформа позволяет издателям чрезвычайно удобно управлять несколькими рекламодателями (партнерами по спросу) одновременно, а также позволяет запускать несколько мультимедийных кампаний с помощью передовых инструментов управления рекламой. и особенности.

Оптимизация продаж ваших рекламных мест: Платформа управления рекламой позволяет оптимизировать ваши прямые продажи, гарантируя показ только релевантных объявлений, что также помогает повысить рейтинг кликов и конверсию кампании.

Наслаждайтесь полным контролем над эффективностью кампании: CMP или рекламная платформа для издателей оснащена расширенными функциями, предлагая полный контроль над эффективностью кампании с помощью аналитики показа рекламы в реальном времени и над рекламными объявлениями для запуска A/B тестирование и т. д., чтобы помочь оптимизировать рекламные кампании.

Лучшая окупаемость инвестиций: Помогая автоматизировать рабочий процесс, генерируемый доход от рекламы на пользователя и предлагая такие возможности, как индивидуальные настройки для партнеров с высоким спросом, платформа управления рекламой может значительно повысить рентабельность инвестиций.

Простые в использовании универсальные теги: Откройте для себя новые возможности в своем цифровом инвентаре с помощью простых в использовании тегов, совместимых с различными платформами, — это помогает создавать интерактивные и привлекательные рекламные материалы.

Платформа Creative Management от Airtory позволяет запускать и оптимизировать цифровые рекламные кампании, предлагая несколько функций, таких как комплексные отчеты, расширенные инструменты показа рекламы и многое другое для управления высокоэффективными рекламными кампаниями и максимизации доходов от рекламы.

---

Выложить на:

Доход от некоммерческой рекламы: основное руководство | ТОО Маркум

23 августа 2022 г.

Ариана Н. Уоррен, CPA, старший менеджер, налоговые и бизнес-услуги

Некоммерческие организации не ограничиваются сбором средств исключительно за счет благотворительных пожертвований. Как и коммерческие организации, некоммерческие организации также могут получать доход от продажи рекламы. Эти объявления могут появляться на веб-сайтах, в брошюрах или в периодических изданиях и приносить налогооблагаемый доход. Часто некоммерческая организация знает о налоговых обязательствах, но точная отчетность о деятельности, правильное разделение типов расходов и доходов от членских взносов оказывается сложной задачей. Давайте пройдемся по некоторым основным шагам, чтобы перейти к правильному расчету.

Прежде всего: Ключевым компонентом расчета налогооблагаемых расходов является точный подсчет рекламных страниц и общего количества страниц в периодическом издании. Если вы размещаете рекламу на веб-сайте, а не в печати, выберите разумную методологию для проведения сопоставимых измерений и будьте последовательны. Используя рекламные страницы в качестве числителя, разделите на общее количество страниц, чтобы получить процент. Это процент вашей рекламы.

Далее рассмотрим типы расходов: прямые, периодические и редакционные. Прямые затраты связаны исключительно с прямым размещением рекламы. Как правило, это агентские сборы, комиссионные и тому подобные расходы. Редакционные расходы — это расходы, понесенные исключительно в связи с редакционным содержанием. Затем идут периодические расходы, представляющие собой смесь первых двух категорий. Такие статьи, как типография, почтовые расходы, заработная плата, дизайн и накладные расходы, как правило, включаются в эти расходы.

Рассчитанный ранее процент рекламы теперь может быть применен к вашим общим редакционным расходам. Что позволяет разделить эти расходы на прямые и косвенные расходы. Сумма нерекламных периодических расходов и редакционных расходов становится вашей читательской стоимостью.

Правильный расчет дохода от тиража — это шаг, который часто упускается при использовании затрат на читательскую аудиторию. Если члены или широкая публика вносят плату за получение публикации, то необходимо рассчитать доход от тиража. Доход от тиража также должен быть исчислен, если некоммерческие члены получают доступ к периодическому изданию в рамках оценки своих членских взносов.