Заказать сео продвижение интернет магазина: Продвижение интернет магазина, заказать SEO продвижение и раскрутку магазина в Москве

Заказать SEO-продвижение и оптимизацию сайта по низкой цене

Количество конкурентов

Прежде чем назвать стоимость SEO-продвижения сайта в поисковых системах, наша компания анализирует нишу, в которой работает клиент. Стоимость будет рассчитываться в зависимости от уровня конкуренции. В зависимости от количества организаций, которые оказывают сходные услуги, изменяется сложность выведения в топ вашего ресурса. Если число ваших конкурентов не превышает 10, скорее всего, стоимость наших услуг будет минимальной, поскольку не придется проводить массовый анализ и проверку.

Вторым важнейшим параметром является регион, в котором проводится SEO-продвижение. Наиболее дорогими в этом плане регионами в Российской Федерации будут являться самые населенные города – Москва и Санкт-Петербург. Зависимость достаточно простая, чем больше жителей в регионе, тем большей будет стоимость продвижения ресурса. А если вы хотите узнать, во сколько обойдется продвижение сайта в Санкт-Петербурге, оставляйте заявку, либо позвоните по нашему телефону. Наша компания недорого осуществляет продвижение в Санкт-Петербурге.

Не менее важным среди ценообразующих факторов в продвижении ресурса в интернете является объем работ. Наиболее эффективным решением является именно комплексное продвижение, при заказе которого удается не только получить места в ТОПе выдачи по указанным запросам, но и обрести:

• Собственную маркетинговую стратегию.

• Сайт, переделанный под потребности клиентов.

• Существенное повышение репутации во всемирной сети и в социальных сетях.

Несмотря на повышенную стоимость выполнения всех услуг, это приводит к существенному ускорению получения прибыли, а также отдачи от ресурса.

Сложность, а соответственно и стоимость продвижения напрямую зависит от частотности запросов, по которым планируется продвижение. Именно запросы с высочайшей частотой являются наиболее сложными и привлекают огромную конкуренцию. Важными будут являться и запросы, обладающие средней и низкой частотой, поскольку зачастую именно они обеспечивают достаточный объем продаж.

Цена на продвижение зависит от количества товаров или услуг, которые находятся на сайте. Зависимость здесь прямо пропорциональная. Чем больше товаров или услуг находится в каталоге, тем дороже обойдется SEO-оптимизация. Если бюджет на процедуры ограничен, придется выбирать какие именно товары и услуги лучше всего продвигать в первую очередь. Наши специалисты подберут лучшие варианты в соответствии с вашими потребностями.

Состояние сайта

Очень важным фактором, который будет влиять на стоимость продвижения является его юзабилити. При наличии неудобного поиска по сайту, сложной структуры каталогов и недостатка функций, большинство потенциальных клиентов предпочтут выбрать более простые и удобные варианты, даже, если условия достаточно выгодные, а проект находится в ТОПе выдачи поисковой системы. Наша компания приложит все силы, чтобы улучшить его состояние.

как выжить в эру агрегаторов — SEO на vc.ru

Разберем, какие современные приёмы поисковой оптимизации могут дать кратный рост трафика и заказов в интернет-магазине.

18 250 просмотров

Задачи оптимизатора при продвижении сайта:

1. Оценить потенциал роста трафика и найти точки роста трафика.
   Для этого нужно проанализировать ключевых конкурентов, объем спроса и сезонность тематики, текущий уровень видимости и трафика сайта.
   
2. Реализовать возможности, учитывая особенности бизнеса, CMS, возможности контент-менеджмента и т.д. Оптимизатор должен ранжировать все имеющиеся у него гипотезы по их потенциалу, сложности внедрения для бизнеса и внедрять именно те, которые дают максимальный профит в рамках минимальных вложений.
   

Информация из нашей статьи усвоится гораздо лучше, если вы не ограничитесь ее прочтением. Применяйте новые знания на практике, делитесь новыми знаниями с коллегами и друзьями, обсуждайте наш материал в формате нетворкинга. Также, рекомендуем всем следить за обучающими материалами на нашем YouTube-канале.

1. Оценка сайта, на что обратить внимание при анализе проекта и конкурентов?

Когда мы анализируем рынок и нишу, ищем точки роста, мы должны думать не только о нашем сайте, но и о конкурентах. Очень важно понимать, что конкуренты бывают прямые и косвенные. Обращать внимание нужно как раз на ключевых конкурентов, которые действительно влияют на ваши продажи.

Если говорить о конкурентах в ecommerce, то у вас должны быть:

• Соизмеримые масштабы бизнеса — по количеству страниц, по объему трафика, по емкости ниши и другим факторам.
• Близкие ресурсы (технологии, штат). Маленькому интернет-магазину сложно конкурировать с компанией, у которой целый штат программистов, контент-отдел, продуктовые менеджеры и т.д.
• Примерно одинаковый возраст сайта (домен, индексация). Сложно обогнать сайты, имеющие в своем послужном списке лет 10–15 существования, при прочих равных.

Если говорить о возрасте, то анализатор показывает, что график среднего возраста документов в топ-10 и топ-100 выдачи поисковой системы находится в зависимости от даты.

Зеленая кривая графика растет, это значит, что в среднем сайты в топе стареют (хорошая новость заключается в том, что они «стареют» за год на год). Получается, что в среднем где-то на 350–360 дней выдача стареет.

Это говорит о том, что если вы начинаете новый проект, то имеет смысл либо предусмотреть покупку какого-то текущего проекта, чтобы его дальше развивать, либо быть готовым к определенным сложностям.

Почему новость о том, что сайты стареют за год на год — хорошая? Раньше были определенные тенденции, что выдача старела быстрее, чем за год на год. Поисковая система поднимала в топ еще более старые возрастные документы, и это являлось определенной проблемой для новых сайтов.

В случае с определением конкурентов мы рекомендуем обращать внимание на группу запросов конкретной тематики, которую вы хотите продвигать. Здесь и далее будет очень важна сегментация поисковых запросов. Нет смысла смотреть целиком на всю тематику, есть смысл смотреть в разрезе конкурентов.

Для этого мы используем инструмент от «Пиксель Тулс» «Видимость» — суть очень простая: вы даете на вход 50–150 частотных поисковых запросов в рамках какой-то узкой тематики (например: «офисные кресла», «компьютерные столы»), быстро выявляете непосредственных конкурентов, которые имеют максимальную видимость в этой тематике и анализируете их.

Наиболее важными параметрами здесь будут:

• Число страниц в индексе в каждой поисковой системе.
• Возраст домена.
• Количество ссылок или доноров, которые ведут на сайт.
• ИКС — он важен, потому что он очень хорошо коррелирует и описывает посещаемость сайта, поэтому вы можете смотреть на этот показатель, разыскивая те сайты, которые близки по этому показателю. Это часто характеризует масштаб бизнеса.

На графике мы видим, что ИКС Ozon.ru составляет 35 100, а у сайта divan.ru — 1750. При этом и для Google, и для «Яндекса» можно анализировать этот показатель, потому что поисковые системы достаточно неплохо его вычисляют с точки зрения объема трафика.

Таким образом, вы можете найти тех конкурентов, которые наиболее близки к вашему сайту по возрасту, по общей посещаемости, по количеству страниц.

И дальше ориентироваться уже на тех, кто в рамках сегментации имеют хорошие показатели по видимости в тематике, и брать фишки, анализировать уже по этим конкурентам, потому что ничто так не развивает в SEO, как разбор успешного проекта конкурента и поиск тех решений, гипотез, которые были внедрены.

Инструмент ru.megaindex.com тоже помогает быстро найти конкурентов.

Пример 1. Интернет-магазин ozon.ru.

По оси X идет процент пересечения семантики, по оси Y — пересечения в показах, в выдаче уже в абсолютных значениях. Видно, что если на вход мы подаем ozon.ru, то в правом верхнем углу — это максимальный конкурент с максимальным пересечением.

Мы понимаем, что именно этот проект является для нас конкурентным, есть большой процент пересечения по семантике. Если у него хорошая видимость в какой-то категории, имеет смысл анализировать именно его.

Пример 2. Небольшой интернет-магазин pylesos-moscow.ru.

На этом графике тоже есть ozon.ru, но он находится в левом углу, соответственно, пересечение по семантике с ним очень маленькое. Анализировать его не нужно, он не является для вас конкурентом с точки зрения бизнеса.

Первичный анализ вашего проекта и конкурента — что нужно делать?

1) Оценка структуры проекта.

Здесь важно смотреть категории, которые представлены на сайте. Мы используем инструмент анализа, который позволяет анализировать не только ваш, но и вообще любой рандомный сайт. Обращаем внимание на количество страниц в каждой категории, потому что это часто говорит о количестве карточек товаров в категориях, что является важным фактором ранжирования.

Если вы видите, что у вас есть какая-то семантика (допустим, компьютерные столы), вы нашли конкурента, который имеет хорошую видимость именно по этой семантике и хотите анализировать его сайт — важно обратить внимание на количество страниц или карточек в рамках этой категории.

Исходя из этого, вы поймете — проигрываете или выигрываете по ассортименту у этого конкурента. Хотя здесь мы во многом боремся с агрегаторами, но в рамках ранжирования между интернет-магазинами этот фактор является очень важным. Активация категории происходит в тот момент, когда ассортимент в ней становится достаточным.

Это мы видим и на примере крупных агрегаторов, в том числе, это является одним из факторов, почему вообще агрегаторы находятся в топе. Возможность широкого ассортимента на одном сайте позволяет им хорошо ранжироваться. Соответственно, один из ответов на вопрос «как выжить в эпоху агрегаторов» — это обеспечить ассортимент, если возможно, в рамках каких-то категорий, соизмеримо или больше, чем есть у агрегаторов.

Что оцениваем в этом пункте?

• Разделы: количество, размер в каждой категории, вложенность разделов или «линейная» структура.
• Теги/метки: наличие и количество уровней.
• ЧПУ: оптимизация и переоптимизация URL. Переоптимизация часто дает определенный минус, могут быть санкции от поисковых систем.
• Уровень вложенности: разделы, подразделы, карточки товаров.

Для своего проекта или если проект очень крупный, правильным способом является полный краулинг сайта с помощью любого сервиса: например, Screaming Frog SEO Spider, SEOTO.me.

2) Оценка текущего объема трафика.

Сервисы SimilarWeb и Megaindex — инструменты для поискового трафика в ru-сегменте. Megaindex лучше прогнозирует объем поискового трафика, хотя многие ориентируются на SimilarWeb.

Что оцениваем в этом пункте:

• Объем трафика и динамику (растущий конкурент, либо падающий), абсолютный размер аудитории.
• Источники трафика: поисковые системы, используемые рекламные активности, трафик по ссылкам, email-маркетинг (если есть), партнерские программы и агрегаторы. Разнообразие и количество источников трафика — важный фактор для интернет-магазина с точки зрения ранжирования.

Поисковые системы смотрят, есть ли жизнь у сайта, помимо поискового трафика, и если вы не используете другие источники, то в далекой перспективе возможна постепенная просадка сайта.

Второй тезис, который можно здесь вынести, — это использование различных каналов привлечения трафика, в том числе и агрегаторов для ecommerce. Посмотрите на это не как на проблему, а как на возможность.

• Регионы привлечения трафика: наличие поддоменов, наличие трафика из других городов.
• Поведенческие характеристики. Здесь есть две основные метрики — это среднее время на сайте и количество просмотров страниц на сессию. Классический показатель отказов, во-первых, часто не очень хорошо предсказывается без доступа к счетчику, а во-вторых, не является фактором ранжирования и гораздо меньше коррелирует с ранжированием.

3) Потенциал трафика и точки роста.

• Оценка потенциала роста по разным отчетам/поисковым системам и регионам.

Здесь нужно смотреть много разных разрезов и сегментов. Нужно анализировать не только в разрезе поисковых систем и регионов, но и в разрезе мобильного/десктопного спроса. Часто мы можем проседать в мобайле и при этом иметь нормальные показатели в десктопе.

• Оценка текущей структуры трафика по группам запросов.

В разрезе групп семантики вы смотрите категории и анализируете потенциал роста у каждой группы. Мы анализируем по таким метрикам и рекомендуем всем смотреть группы запросов с разбивкой на то, какой текущий трафик потенциально привлекает эта категория. Это показатель CTR х WS.

WS — это аббревиатура Wordstat, мы смотрим здесь точную частоту каждого поискового запроса и умножаем на прогнозируемый CTR для конкретного запроса с учетом его позиции, с учетом его длины. Дальше для всех запросов с этой группы суммируем этот показатель, сколько мы потенциально можем привлечь трафика по каждому запросу и в сумме получаем трафик по категории запросов, по группе запросов.

Вторая метрика, которая очень важна — процентный CTR х WS. Это процент от максимального трафика, который мы можем привлечь. Это является как раз поиском точек роста.

Если у категории группы запросов есть потенциал роста в 10 раз, то мы понимаем, что можем вырасти в рамках этой категории в 10-20 раз. Если мы привлекаем порядка 45-50% от максимального трафика, то, соответственно, и потенциал роста будет очень маленький.

Мы рекомендуем оценивать именно в потенциале трафика, потому что это хорошая промежуточная метрика для приватизации групп запросов.

• Аналитика групп URL и оценка потенциала роста трафика по группам URL (произвольные наборы в группе).

Третья сегментация — это разрезы в рамках группы URL. Все URL можно размечать по группам, при этом вы можете видеть все те же показатели для групп запросов, но в разрезах URL.

Часто это удобнее, и сегментацию здесь можно делать всевозможными способами: разбивать не только по категориям, но и по страницам, которые вы прорабатываете. Например, вы проработали 20 карточек товаров, добавили туда текст, посмотрели, как изменилась видимость по этой категории, по этой группе URL и поняли, насколько эффективны были ваши действия.

Из плюсов здесь еще присутствует реальный поисковый трафик за 30 дней, который подтягивается, и вы видите, какая группа URL-адресов дает вам реальный трафик, сколько и на какой сделать акцент, в зависимости от того, какой у нее потенциал роста.

Потенциал роста мы оцениваем по показателю процента CTR х WS. Если это 50%, то, скорее всего, из категории уже будет сложно что-то выжать, а если это 5%, то это перспективная категория.

Дальше вы смотрите на текущий поисковый трафик, либо суммарный CTR х WS и видите, сколько в абсолютных значениях вы получите, если вырастете в 2–5 раз.

Что оцениваем в этом пункте:

• Текущую структура трафика: какие регионы, разделы, подразделы и сегменты привлекают трафик.
• Акценты на поисковых системах и регионах: какие регионы можно «прокачать» и сколько трафика это может дать (абсолютные значения).
• Потенциал групп запросов к росту (%CTR х WS): товарные категории, модели, информационный спрос.
• Потенциал групп URL к росту (%CTR х WS): набор документов, разделы, карточки и т.д.

4) Степень оптимизации.

Важно оценивать, какой из показателей оптимизации у вас лучше проработан: внутренняя оптимизация, внешне-ссылочная, либо поведенческие метрики.

В рамках каждого поискового запроса имеет смысл оценивать, есть ли у вас вхождения в title, description, текст и все остальное, исходя из этого, учитывать некоторый средний процент оптимизации вашего сайта либо какой-то категории и смотреть категории запросов, категории URL и какая из групп факторов хуже всего проработана.

Например, на графике мы видим, что самое низкое значение имеет интегральный показатель по поведенческим факторам. Это значит, что основной акцент нужно сделать не на внутреннюю оптимизацию, которая имеет здесь достаточно хорошее значение, а на поведенческие факторы и в первую очередь работать с ними.

То есть, вы понимаете, на какую группу факторов в интернет-магазине непосредственно нужно сделать акцент.

Детализация на уровне запроса позволяет вам дальше прорабатывать каждый поисковый запрос с вхождениями в title и так далее.

Что оцениваем в этом пункте:

• Средние показатели оптимизации: разбивка на внутренние, внешние и поведенческие факторы.
• Оптимизация по каждому запросу/URL: что забыли внести в оптимизацию (шаблоны, теги, тексты и т.д.).
• Оценка заспамленности оптимизации: % запросов под пост-фильтрами и проработка URL для снятия санкций. Подокументная и позапросная фильтрация есть и в Google, просто сейчас нет достаточно удобных способов диагностики.
• Приоритизация семантики: разбивка на группы приоритетов (частота, маржинальность, конверсионность), либо от большей частоты к меньшей.

5) Технические ошибки и адаптация.

• URL с кодом ответа не 200 ОК.
• Адаптация под мобильные устройства.
• Скорость загрузки/отдачи контента.

Здесь нужна как первичная оценка, так и регулярный контроль.

Можно порекомендовать облачный сервис seoto.me. Он оценивает ряд параметров с точки зрения всех страниц, которые дают неверные коды ответа, дополнительно ищет и проверяет уникальность URL-адресов относительно друг друга. Вы можете посмотреть, есть ли у вас пересечение по неуникальности.

Оценка с помощью search.google.com/search-console/mobile-usability позволяет смотреть страницы, которые имеют проблемы с удобством для мобильных устройств.

Санкции за повторяющийся контент

Почему важна уникальность в рамках интернет-магазина и почему не надо дублировать основные тексты и т.д. в рамках большого количества категорий?

Очень многие интернет-магазины страдают от того, что дублируют не только тексты внутри категорий, но и текст внизу сайта в виде какой-то дополнительной информации (например: «Контент защищен авторским правом» и т.д.). Если такой текст имеет объем больше трех строчек, то это может привести к проблемам.

Так, у Google есть санкции за повторяющийся контент. Поэтому нужно быть аккуратнее с поддоменами, умными фильтрами, шаблонными текстами, особенно если это не дает сильный рост уникальности URL относительно друг друга.

Полный список санкций от «Яндекс» и Google вы можете посмотреть по этой ссылке.

Что оцениваем в этом пункте:

• Не только данные краулера, но и поисковую выдачу и данные панелей веб-мастеров: количество битых ссылок, дубли контента, дубли URL.

Краулер может пройти только те страницы на сайте, на которые есть ссылки, начиная с главной страницы. Но на сайтах могут быть какие-то изолированные кластеры, на которые есть ссылки извне и которые индексируют поисковые системы.

Там могут проблемы со страницами, на которые внутри сайта нет ссылок, но в панели веб-мастера или в поисковой выдаче их можно найти и обнаружить ошибки.

• Полную мобильную адаптацию: проверка по «Яндексу» и Google, визуальная оценка отображения.
• Сравнение мобильной и десктопной версии. Это можно сделать с помощью специализированных браузеров, например, https://blisk.io/, которые позволяют смотреть мобильную и десктопную версии одновременно. Полный чек-лист от «Пиксель Плюс» здесь.
• Скорость загрузки: время отклика — до 200 мс, время загрузки исходного кода — до 700 мс. Это параметры, выверенные нами на практике. Если они будут выше, то могут наблюдаться определенные проблемы с ранжированием, так как поисковики оценивают эти два показателя с точки зрения технической составляющей. Плюс к этому будут автоматически портиться и поведенческие факторы.

2. Особенности коммерческого спроса в разных тематиках: типы запросов, объем спроса по типу URL

Мы провели небольшое исследование на тему спроса в рунете (Яндекс + Google). На его основе можно констатировать, что доля мобильного спроса в разных тематиках превышает 50%. Если в общем примерно 63% приходится на мобильные устройства, то в разных тематиках этот процент имеет различные показатели.

Например, лидером с точки зрения доминирования мобильного спроса являются детские товары. Понятно, что родители часто с телефона ищут игрушки, средства гигиены, одежду, детскую мебель и так далее.

Поэтому SEO-специалистам имеет смысл работать, исходя из мобильной, а не десктопной версии.

Категорийный и карточный спрос

Есть тематики, в которых доминируют категории, а есть доминирование карточного спроса. Спрос на карточки товаров может быть очень большим, например, 80%+, а есть не такой явный. Это очень важно оценивать.

На примере тематики «зоомагазины» мы показываем, как это можно быстро оценить. На графике видно, что мы разбили все URL на несколько групп: это главные страницы и остальные — категории, карточки товаров и бренды. Дальше мы видим каждую из этих категорий, насколько суммарная частота точечная у запросов, которые добавлены, какой потенциальный трафик на текущий момент мы имеем и какой потенциал роста.

Потенциал роста в 5 раз или в 2 раза — это существенно разные истории с точки зрения акцентов.

Таблицу можно развернуть на уровне URL-адресов, чтобы посмотреть, что конкретно происходит с каждым из них, сколько запросов на нем висит и какие показатели по объему поискового трафика на текущий момент для этого URL и какой потенциал роста поискового трафика для этого URL.

На примере кейсов.

Структура для крупного e-commerce

Крупный e-commerce, ozon.ru — как распределяется трафик на категории карточки товаров?

На скриншоте видно, что карточки привлекают очень много трафика, при этом трафик на карточки конвертируется лучше. Слева — синие столбики показывают, сколько трафика в процентах приходится на категории, оранжевые показывают, сколько трафика приходится на карточки, серые — сколько на теги.

Справа показаны заказы. Видно, что процент заказов, который приходится на трафик по карточкам выше, чем процент трафика. Соответственно, конверсия на карточном спросе выше. Это почти всегда так, но конверсию можно увеличить на листингах.

Здесь нас, в частности, интересует процентовка. Мы видим, что крупные интернет-магазины имеют такое распределение, которое говорит о том, что на самом деле очень плохо реализован потенциал категорий и имеет смысл оптимизировать эти категории. Скорее всего, здесь нужно больше категорий, больше тегов и так далее.

Структура для среднего ecommerce

Пример MAGIZOO.ru, канал SEO, без бренда. Здесь распределение по трафику и заказам следующее: порядка 78% трафика приходится на карточки, 20+% приходится на категории.

Конверсия по категориям здесь даже выше, чем по карточкам. Это нетипично и, скорее всего, связано с тем, что надо работать с конверсией на карточном спросе. Мы можем сделать вывод, на что стоит обратить внимание здесь.

Структура для малого e-commerce

Проект L-wine.ru, канал SEO, без бренда. Здесь разбивка такая: на карточки приходится довольно много трафика, но очень много трафика приходится на инфо-раздел. Для интернет-магазина это является одной из важных точек роста.

Если вновь говорить о том, как обойти агрегаторы, то имеет смысл посмотреть на информационный спрос. В большом количестве e-commerce это очень конверсионная история.

В первую очередь это трафик по отзывам, но в случае с L-wine.ru большая доля конверсии (больше 40% заказов) приходится на трафик на информационный раздел — это статьи с описанием вина, о том, как правильно выбрать вино, т.е. с информацией, стимулирующей пользователей совершить конверсионное действие. Агрегаторы часто упускают этот нюанс, мы же можем благодаря хорошим информационным статьям увеличивать количество заказов.

Быстрый поиск точек роста

С помощью аналитики мы можем сравнить показатели привлекаемого и потенциального трафика и найти точки приложения усилий. Для интернет-магазина это очень важно.

На скриншоте ниже показан очень большой потенциал роста у категорий и имеет смысл сделать на этом акцент. При этом мы видим, что если реальный трафик на карточки товаров больше, чем прогнозируемый, который есть в используемой вами системе, то это говорит о том, что плохо проработана семантика по карточкам. Это одна из проблем, которая часто встречается на сайтах интернет-магазинов

По особенностям спроса и тематике мы анализируем:

• Какой спрос доминирует в тематике. Семантика.
• «Нормальная» и текущая пропорция: карточки, теги, категории, инфо.
• Приоритизация семантики с точки зрения потенциала трафика, конверсии и маржинальности.

Это важно — анализировать не только потенциал трафика, но и считать, сколько денег это может принести бизнесу.

3. Анализ выдачи: типы сайтов в SERP, агрегаторы, фильтрация семантики.

Это очень важный пункт, который показывает, на что мы можем рассчитывать, и на что не можем.

Не все запросы одинаково полезны. Есть запросы, по которым beta-тестирование инструментом site-type, определяющим типы сайтов в выдаче, позволяет найти доминирующие у интернет-магазинов, а не у агрегаторов.

Мы видим на примере запроса «зоомагазин», что агрегаторов нет вообще, и 90% запросов приходится на интернет-магазины. Запрос «купить аквариум» уже имеет 30% у агрегаторов, и это может уже наводить на определенные мысли.

Но если мы берем тематику недвижимости, то тут сайту какой-то организации может быть немного «душно», так как агрегаторы занимают от 70 до 90% в выдаче по таким запросам. Вывод: в эту тематику очень сложно заходить информационному сайту или сайту услуг.

При этом в рамках любой тематики можно найти запросы, по которым доля агрегаторов как минимум меньше 50-70%, и сделать акценты именно на эти запросы. Кроме этого, можно выбирать запросы, которые есть в топ-3 интернет-магазинов. Это тоже неплохой маркер, можно претендовать на попадание в топ-3, если там есть какой-то другой интернет-магазин.

Помимо оценки типа запроса, мы фильтруем семантику на входе, чтобы формировать ожидание у клиента. Если у вас есть e-commerce, вы можете тоже посмотреть, сколько агрегаторов по каждому поисковому запросу у вас, и, соответственно, отказаться на первом этапе от тех, по которым 70% и больше.

Оценка интента пользователя

Важно оценивать не только состав SERP, но и интент пользователя по поисковому запросу. Если мы говорим об интернет-магазине, то очень важно обращать внимание на коммерциализацию выдачи, т.е. какое количество коммерческих результатов имеется в топе по той приоритетной поисковой системе, которая вас интересует.

Фильтрация запросов

Как фильтровать запросы для интернет-магазина:

По интенту пользователя:

• коммерческие запросы;
• приоритет «карточным» запросам;
• отдельный инфо-кластер.

По составу SERP:

• менее 5–7 агрегаторов и/или в топ-3 есть магазины;
• прямые конкуренты в SERP.

Это две основных механики оценки фильтрации поисковых запросов.

4. Основные факторы ранжирования для интернет-магазина.

Ранжирование интернет-магазинов отличается от ранжирования других типов сайтов. Есть неплохое исследование Михаила Воловича про особенности ранжирования из поисковой аналитики. В нем анализируются большие отличия в финансовой тематике, как ранжируются сайты организаций и сайты-агрегаторы, которые предлагают, например, подбор микрозаймов.

Вы можете увидеть, что то, что хорошо работает и является положительным фактором ранжирования для агрегатора, может быть отрицательным для интернет-магазина. Поэтому всегда важно при анализе ТОПа акцентировать внимание на тех ключевых конкурентах по объему, по типу сайта, по типу страниц, которые есть.

Ответ на вопрос, что играет ключевую роль в продвижении, кроется в анализе правильных конкурентов и экспериментов, которые можно сделать.

Наиболее значимые группы, по нашей оценке:

• поведенческие факторы;
• коммерческие факторы;
• технические факторы;
• вхождения в зоны документа.

Очень часто для e-commerce важно работать с вхождениями в зоне документа именно в листингах и карточках. Это гораздо важнее, чем написание текста на листинг. Вот, как минимум, 13 зон, с которыми можно и имеет смысл работать на листинге.

Часто, добавление какого-то слова в название каждого товара, которое выводится на листинге, является гораздо более важным фактором ранжирования, чем, к примеру, текст на странице.

Группа критической важности

Существует несколько корреляционных исследований, но мы сделали собственное исследование и составили список факторов ранжирования для e-commerce (ознакомиться можно здесь). Мы провели экспертную оценку среди руководителей групп и отделов, занимающихся непосредственно поисковым продвижением, и выявили 92 наиболее критических фактора, малая часть из которых представлены ниже.

Это конкретные факторы, с которыми вы можете работать в том приоритете, в котором они представлены, для того чтобы ваш интернет-магазин рос. Полную версию рейтинга вы можете скачать здесь.

Поведенческие факторы. Наиболее важны:

• Абсолютная посещаемость сайта и регион трафика, потому что поисковые системы отдают предпочтения сайтам, на которые есть трафик. На сайт приходит трафик, он начинает лучше ранжироваться, на него приходит еще больше трафика, который лучше ранжируется.
• Доля длинных сессий и глубоких кликов по запросу, то есть количество сессий, которые заканчиваются просмотром двух страниц и более, и доля сессий, которые заканчиваются просмотром сайта более чем минуту.
• CTR и клики на выдаче.

Коммерческие факторы. Наиболее важны:

• Базовый функционал (цены, купить, сортировки)
• Ассортимент/размер сайта.
• Варианты заказа, связи и оплаты товаров.

Технические факторы. Наиболее важны:

• Наличие адаптивной версии.
• Скорость загрузки и работы.
• Наличие SSL-сертификата.

Вхождения в зоны документа. Наиболее важны:

• Вхождение в title документа.
• Внутренние ссылки (названия, категории).
• Списки и небольшие фрагменты.

Мы используем автоматическую проверку всех основных факторов ранжирования с точки зрения «Тулс». Вы также можете воспользоваться этим инструментом tools.pixelplus.ru/ .

5. Работа с конверсией и поведенческими метриками.

SEO-специалист одновременно трансформируется как в сторону маркетолога, так и продуктового менеджера. Он должен думать о воронке привлечения: что это такое, какое количество показов сайта, какой трафик, вовлечение, количество покупок, какой показатель LTV у сайта. За каждый из этих показателей отвечают свои метрики.

Когда вы оптимизируете страницы, вы должны понимать, какой тип конверсии вам нужно отслеживать. Об этом говорит и руководство Google, что каждая страница должна создаваться с какой-то конкретной целью.

Вы должны понимать, какую цель для пользователя решает эта страница. Если это листинг или страница тега, то основная задача — удержание, вовлечение пользователя в просмотр карточки. Вы должны показать ту карточку товара, ту конкретную единицу продукции, которая заинтересует пользователя.

Основная задача карточек товаров — уже конверсионное действие пользователя, превращение его в покупателя. Этому будет способствовать доверие к магазину, наличие информации о доставке и оплате, цена и так далее.

Оценка Е-А-Т

Очень важны экспертиза, авторитетность и доверие к сайту, особенно для YMYL-тематик. Количество тематик, к которым эти факторы имеют отношение, растет.

Google активно оценивает:

• экспертизу автора основного контента;
• экспертность и авторитет организации, которая стоит за контентом;
• доверие к источнику.

Для интернет-магазинов на текущий момент это актуально. В последних апдейтах, которые мы видим, в тематиках медицины, финансов — ряд сайтов страдает и no name-бренды без какого-либо ядра или продукта, а также просто витрины — начинают просто попадать под санкции Google.

Здесь важна как ваша, так и пользовательская оценка. Мы используем пользовательскую оценку с точки зрения askusers.ru, потому что он помогает привлечь целевую аудиторию и найти генерацию идей для роста конверсии, поиска ошибок и оценки доверия.

Вы можете задать пользователям сайта вопросы: «Доверяете ли вы ресурсу, на который попали?», «Что могло бы повысить ваше доверие к имеющейся на сайте информации?», «Готовы ли вы совершить покупку?», «Верите ли вы в безопасность сделки на этом ресурсе?» и так далее.

Проработка точек выхода с сайта

Здесь поможет автоматизированный поиск или работа с теми страницами, которые имеют небольшое количество вовлечения, маленькую долю длинных сессий и довольно большой трафик. Мы понимаем, что у нас есть проблема с точки зрения удержания трафика на этих страницах и мы должны с ними работать.

Ранжирование в листингах

Конверсия для трафика, который приходится на листинги, как правило, в 1,5–2 раза ниже, чем конверсия трафика, который приходит на карточки товара. Здесь было достаточно много исследований, но мало какие интернет-магазины работают с этим.

Если вы просто настроите в интернет-магазине умное ранжирование в листинге, то это даст вам прирост к ARPU (среднего дохода на одного юзера) на 20–70%, в зависимости от того, насколько хорошо у вас сейчас настроено ранжирование.

Как настроить ранжирование в листинге? Вы должны ранжировать товары, исходя из CTR карточки (то, как делают поисковые системы, которые выше ставят результаты с хорошим CTR).

Вероятность конверсий конкретно этой карточки после перехода и денег, которые вы заработаете. То есть, вы выше ставите те товары, по которым каждый клик более реалистичен и с него вы заработаете больше денег как оптимизатор или как бизнес.

Настроить это не очень сложно, в CMS можно отслеживать эти три параметра и в каждой категории сортировать товары, исходя из этих показателей. Тут есть определенные сложности с новыми товарами, у которых вы не знаете CTR и конверсию, но здесь используются средние значения для категории.

Дальше со временем они заменяются на текущие значения. То же самое делает «Яндекс.Директ», когда вы заводите новое объявление, он использует некий дефолтный CTR, который со временем, по прошествии 1000 кликов заменяется на реальный CTR.

Трансформация: листинг — хаб

Из фишек, которые хорошо повышают конверсию на листингах, это трансформация из листинга в хабы. Она довольно активно используется сейчас на западе. Ее основная идея в том, чтобы сделать из обычного листинга категорию, хаб-документ, который содержит всю нужную информацию.

Пример: вы даете не только возможность посмотреть популярные товары, но и дополнительные обзоры, информацию об авторах, о брендах и так далее.

Эта трансформация из листинга, особенно если у вас на листинге плохая конверсия (а в ряде холодных тематик так и есть), может улучшить конверсию.

6. Структура трафика интернет-магазина и роль канала SEO в общей маркетинговой активности

Есть довольно свежее исследование, где было взято большое количество разного e-commerce и мы получили такую статистику:

SEO дает 54% трафика для ecommerce. Это очень большая доля, без которой просто не может существовать ecommerce. Поэтому говорить о том, что SEO не работает или не привлекает нужного количества трафика, просто неуместно.

На примере крупных e-commerce ситуация точно такая же и доля трафика из SEO находится примерно в такой же пропорции с остальными каналами.

Пример небольших средних магазинов: процент трафика из SEO чуть меньше 50, но в принципе ситуация такая же.

Мы понимаем, что маркетинговый бюджет должен распределяться соответствующим образом: мы получаем 55–70% трафика и заказов из SEO.

Что происходит с маркетинговым бюджетом.

Попробуем угадать, как маркетинговый бюджет распределяется в магазинах типа ulmart.ru. У нас есть два кейса, где мы полностью знаем маркетинговую активность и распределение бюджета.

Преимущества SEO, как канала:

• SEO — это однозначно канал №1 по объему и качеству трафика для большинства тематик — более 55%.
• Он недополучает бюджет из маркетинга. Проблема здесь в том, что бизнес не видит возможности масштабирования, и нет прозрачности. То, о чем мы сегодня говорим, позволяет довольно сильно поднять прозрачность услуги SEO (говорим о том, как мы работаем с семантикой, как фильтруем ее, как ищем точки роста, какие категории имеют потенциал трафика, какие работы дают потенциал трафика). Концепция прозрачности может позволить довольно сильно раскачать долю бюджета, который выделяется на SEO.
• Для большинства проектов он имеет большой потенциал к росту — в 2-10 раз.

С точки зрения SEO сейчас важно присутствие на всех площадках. Запуск алгоритма «Андромеда» от «Яндекса» говорит о том, что поисковая система хочет замкнуть трафик в своих рамках.

В рамках последнего апдейта Google максимальный рост с точки зрения органики получил YouTube. Поисковые системы замыкают трафик, и нам нужно присутствовать везде. Нам очень важно использовать агрегаторы как одну из возможностей для интернет-магазинов.

Выводы

1. Собирайте широкое ядро — это основа.
2. Сегментируйте запросы и приоритезируйте их с учетом присутствия в выдаче агрегаторов.
   Оценивайте долю агрегаторов выдаче и потребность пользователей и делайте акцент на тех категориях и запросах, в которых у вас больше шансов.
   Добавьте вероятность вывода в топ к классическим факторам приоритизации.
   
3. Выявляйте точки приложения усилий (роста), используя современные системы сегментации запросов и URL, например, «Пиксель Тулс».
4. Используйте агрегаторы как один из источников трафика. Здесь SEO-специалист и маркетолог должны думать, как превратить проблему в возможность, это одна из задач SWOT-анализа.
5. Работайте с конверсией и E-A-T. CPA — ключевая метрика оценки канала SEO по эффективности.
   

Материал подготовлен командой «Пиксель Тулс»: Дмитрием Севальневым, Валерией Кулик, Вячеславом Станиогловым.

Делитесь вашими собственными методами в поисковой оптимизации, которые вам позволили получить положительные (или отрицательные) результаты!

Заказать SEO продвижение сайта (Москва, Санкт-Петербург, Россия), услуги СЕО оптимизации сайта, Веб-центр

Мы начали работу по продвижению страницы в инстаграм в начале 2019 года. Задача стояла следующая: создать и развивать инстаграм-страницу по продаже кухонной мебели на заказ в Краснодаре.

Нам разработали современный, стильный визуал, выделяющий нас среди конкурентов и соответствующий нашему фирменному стилю. В контенте для начала сделали упор на экспертные публикации, в дальнейшем разработали схему из нескольких типов контента, который позволил «расшевелить» аудиторию. Мы получили активный, вовлеченный трафик, с которым можно продуктивно работать.

Уже с первого месяца мы получили неплохой прирост подписчиков, в дальнейшем подключили таргетинг. Конкуренция в интернете слишком высока, чтобы развивать аккаунт без рекламы. Примерно за месяц тестов было найдено оптимальное решение по настройкам рекламы и наиболее продающим объявлениям.

Стоит отметить, что несмотря на хорошие результаты (активная аудитория, хороший прирост подписчиков, сообщения с запросами на расчет стоимости, горячие лиды из рекламы), агентство постоянно находится в поиске наилучших решений, предлагаются новые форматы контента и настроек рекламы.

Благодаря работе агентства мы получили стабильное число заявок не только в сезон (в течение зимы), но и в течение лета, когда спрос на кухни падает. Небольшая просадка в активности аудитории, конечно, присутствовала, но в целом поток заявок оставался на достойном уровне.

Отдельно стоит отметить оперативность работы менеджера, все отклики аудитории своевременно фиксируются. Там, где есть возможность отвечать самостоятельно, агентство ведет коммуникации до того момента, как понадобится экспертная консультация. Далее заявка передается нам и мы продолжаем диалог с подписчиком, доводя до нужного нам результата.

Продвижение корпоративного сайта по цене от 40 000 рублей

Большое руководство по SEO-продвижению для владельцев магазинов и начинающих специалистов по интернет-маркетингу. Расскажем о контенте, технической оптимизации, ссылочном продвижении и немного коснемся оптимизации конверсии на e-commerce проектах.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе интернет-магазина в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.

Что такое SEO-продвижение интернет-магазина?

SEO для интернет-магазина — это комплекс мер, позволяющий сделать интернет-магазин более заметным в выдаче поисковых систем (SERP). Чем выше позиции, тем чаще переходят на сайт люди, которые ищут товары, продаваемые в интернет-магазине.

Переходы можно получить сразу и много с помощью контекстной рекламы, но в долгосрочной перспективе SEO намного выгоднее. Кроме того, адблокеры и рекламная слепота могут снизить эффективность рекламы, поэтому вам однозначно стоит провести поисковую оптимизацию интернет-магазина.

SEO для e-commerce проектов обычно включает в себя оптимизацию заголовков, описаний на карточках товаров и страницах категорий, мета-тэгов, внутреннюю перелинковку, навигационной структуры сайта для улучшения пользовательского опыта и технической стороны сайта.

Каждый продукт из товарного ряда должен иметь отдельную страницу, предназначенную для привлечения трафика из поисковых систем.

Однако вам не стоит забывать о статических страницах, которые напрямую ничего не продают:

• Главная;
• О нас;
• Ответы на часто задаваемые вопросы;
• Статьи в блоге;
• Контакты и др.

Подберите для этих страниц подходящие ключевые слова и наполните их контентом. О том, как это сделать, поговорим дальше в статье.

Зачем интернет-магазину SEO-продвижение?

Что делают покупатели, когда им нужен товар или услуга? Многие из них идут в Google. Ищут варианты, обзоры, отзывы и другую информацию, которая поможет принять рациональное решение.

Если интернет-магазин не ранжируется в поисковой выдаче, он теряет доступ к заинтересованным в покупке людям. Продукты-то выставлены на продажу, но как их найти покупателям?

Здесь и проявляется роль SEO в e-commerce. Он позволяет охватить целевую аудиторию, не платя за постоянную рекламу. Как только пользователь попал на сайт, ему можно предлагать качественные товары и полезный контент.

Если вы оптимизируете интернет-магазин только для людей, вы вредите бизнесу. Оптимизация под поисковые системы необходима, чтобы устранить первое препятствие для привлечения новых клиентов: привлечение посетителей на сайт.

Как разработать стратегию SEO-продвижения интернет-магазина

Поисковая оптимизация магазина может показаться трудновыполнимой задачей, особенно если уже имеется сайт с большим количеством товарных позиций. Да, это займет некоторое время, но процесс можно ускорить с помощью правильной стратегии.

• Приоритет страниц: начните оптимизацию со страниц, которые получают больше всего переходов или с товаров, которые вам важнее продавать.
• Организуйте рабочий процесс: SEO требует выполнения множества специфических работ. Подбор ключевых запросов, добавление мета-тэгов, тэги для изображений, оптимизация текстов.
• Анализ конкурентов: стратегия по SEO-оптимизации должна быть разработана так, чтобы стать лучше конкурентов. Проанализируйте сайты конкурентов, определите их сильные и слабые стороны и найдите способ превзойти их.
• Оптимизируйте конверсию: чтобы пользователи не только посещали интернет-магазин, но и совершали покупки, необходимо поработать над конверсией. На эту тему у нас есть отдельная статья, рекомендуем прочитать: как увеличить конверсию интернет-магазина.

Чеклист по SEO-оптимизации e-commerce проекта

Ниже перейдем непосредственно к оптимизации. Чтобы увеличить трафик с поисковых систем, необходима SEO-оптимизация. Каждая из перечисленных ниже рекомендаций дает небольшой плюс и сделают стратегию продвижения более эффективной.

Используйте правильные ключевые слова

Да, ключевые слова по-прежнему имеют значение. Не следует ими перегружать заголовки и описания товаров, но они должны присутствовать на странице.

Основное ключевое слова следует указать в тэге title, заголовке h2, описании продукта, подзаголовках и описании фотографий. Также следует использовать LSI-запросы — они помогают Google и Яндекс понять, о чем ваша страница.

Прежде чем использовать ключевой запрос, проанализируйте его. Узнайте, как часто люди ищут его, насколько он конкурентный в контекстной рекламе и что люди ищут, когда используют этот запрос.

Объем поиска показывает, какой у потребителей интерес к конкретному ключевому слову. Чем больше объем, тем больше переходов получит сайт, если выйдет в топ по данному запросу.

Проверить частотность ключевых слов можно в Яндекс Wordstat или Google Планировщике ключевых слов. Каждый сервис дает статистику по соответствующей поисковой системе, но, по опыту, Wordstat показывает более точные цифры, чем планировщик от Google.

Начать поиск можно с общего запроса, который соответствует вашим товарам, а затем смотреть на более точные варианты запросов и похожие фразы (правая колонка в Wordstat).

Цена за клик (CPC) показывает, сколько платят рекламодатели за клик при покупке контекстной рекламы на поиске. Высокая цена клика указывает на высокую конкуренцию. Если выбранный вами ключевой запрос слишком дорогой, подумайте об альтернативных запросах.

Проверить прогнозируемую ставку в контекстной рекламе можно с помощью инструмента для оценки бюджета рекламной кампании от Яндекс.

Кроме того, существуют разные сервисы, которые оценивают сложность SEO-продвижения по конкретным ключевым фразам. Один из, популярный в рунете, это Mutagen. Сервис оценивает конкурентность по 25-бальной шкале. Если конкурентность запроса до 7-8, то выйти по нему в топ, скорее всего, будет легко. Дальше конкуренция все выше, а значит продвинуться будет сложнее. Значение от 20 означает, что конкуренция большая и выход в топ, скорее всего, будет долгим и дорогим процессом.

у запроса низкая частотность (26 показов в месяц), но и конкуренция низкая – выйти в топ будет несложно

Наконец, пользовательское намерение говорит о том, что хочет найти пользователь, когда он вводит определенную ключевую фразу в поиск Google или Яндекс.

Предположим, кто-то ищет запрос «лук». Что пытается найти этот человек? Информацию о растении, модные образы или купить спортивный лук? Если вы не можете точно определить намерение пользователя по ключевому слову, добавьте уточняющие слова.

Проанализируйте конкурентов

Если не знаете, с чего начать оптимизацию интернет-магазина, то анализ конкурентов — лучший выбор. Обратите особое внимание на крупных конкурентов — они, вероятно, уже приложили немало усилий для оптимизации своих сайтов и анализ их ресурсов может выдать много секретов.

Ключевые слова — это то, на чем нужно сосредоточиться. В частности, следует проанализировать ключи на главной странице и страницах категорий.

Как определить, по каким запросам продвигается конкурент? Существуют специальные сервисы, у нас есть отдельная статья по этой теме — глубокий анализ сайтов конкурентов, — но начать вы можете с простого плагина SEOQuake, который показывает заголовок, описание и слова, которые чаще всего используются на странице.

Более профессиональный инструмент — сервис keys.so. Он показывает, по каким запросам ранжируется сайт или отдельная страница в Яндексе и Google, а также ключи и объявления в контекстной рекламе.

Упростите навигацию

Структура сайта должна быть продумана так, чтобы товары можно было легко найти. В идеале карточки товаров должны быть на расстоянии не более 3-х кликов от домашней страницы.

Идеальная структура выглядит так:

Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Главная > Категории > Подкатегории > Продукты

Не небольших сайтах подкатегории можно пропустить. Убедитесь, что каждый товар относится только к одной категории.

Аналогично, структура URL должна быть четкой и последовательной:

Хороший URL: magazin.com/brand/kategoriya/nazavanie-tovara

Неправильный URL: magazin.com/brand/3842098437

Например, если вы продаете приставки PlayStation 4, URL-адрес должен выглядеть следующим образом:

magazin.com/sony/pristavki/playstation-4

или же

magazin.com/pristavki/sony-playstation-4

URL старайтесь делать не слишком длинные, до 160 знаков.

Продумайте структуру URL

Структура URL-адресов интернет-магазинов бывает довольно запутанной. В игру вступают всевозможные теги и странные коды. Вот пример URL, который нуждается в некоторой оптимизации:

https://www.spreadshirt.com/shop/design/miranda+sings+favorite+cats+womens+hoodie-D5d89e57f162c5f464e81a942?sellable=vrd2wVY7V9UvlBDV5V4x-405-23

Необходимо стремиться к легко читаемым URL, чтобы у пользователей было четкое представление о том, о чем эта страница. Вариантов организации URL несколько, мы предлагаем рассмотреть такую формулу:

Страницы категорий: vashmagazin.ru/nazvaniye-kategorii

Подкатегорий: vashmagazin.ru/nazvaniye-kategorii/nazvaniye-podkategorii

Под-подкатегорий: vashmagazin.ru/nazvaniye-kategorii/nazvaniye-podkategorii/nazvaniye-podkategorii

Карточки товаров: vashmagazin.ru/nazvaniye-kategorii/nazvaniye-podkategorii/nazvaniye-podkategorii/nazvanie-produkta

Некоторые считают, что количество слэшов в URL указывает на уровень вложенности. Это ошибочное мнение — беспокоиться из-за слэшов не нужно.

Подытожим общие рекомендации по URL:

• делайте их как можно короче;
• используйте ключевое слово;
• точно указывайте на иерархию;
• всегда используйте дефис для разделения слов, а не нижнее подчеркивание

Создайте карту сайта (Sitemap)

Существует два типа карты сайта: XML и HTML. Для интернет-магазина нужны оба типа, у каждого из них своя роль.

HTML-карты обычно создаются, чтобы упростить навигацию по ресурсу. XML-карты же создаются для поисковых роботов, чтобы им было проще индексировать страницы.

XML-карта представляет собой список, размеченный с помощью XML, поэтому поисковые системы могут быстро расшифровать содержание. Вот как выглядит типичная XML-карта:

С точки зрения SEO, XML-карта служит приглашением для сканирования сайта, но не является гарантией того, что страницы будут проиндексированы. Это скорее рекомендация для поисковиков, какие страницы вы хотели бы добавить в индекс.

XML-карта создается разработчиками и, в идеале, автоматически обновляются на еженедельной основе, чтобы улучшить индексируемость страниц.

HTML-карты выглядят гораздо понятнее. Они предназначены для того, чтобы упростить навигацию по магазину для посетителей. Вот как может выглядеть HTML-карта:

По сути, HTML-сайтмап является еще одной формой внутренней перелинковки. Огромных преимуществ с точки зрения SEO ожидать не стоит, но позаботиться о его создании нужно обязательно.

Сделайте внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки служат двум основным целям:

• Улучшение SEO, показывая роботам, как страницы связаны друг с другом;
• Увеличение времени нахождения посетителей на сайте, что, в свою очередь, также влияет на SEO.

Для внутренней перелинковки используются блоки похожих и недавно просмотренных товаров, хлебные крошки, рекомендуемые комплекты и др.

Блок с рекомендациями на карточке товара

Оптимизируйте карточку товара

Карточки товаров — это источник жизненной силы бизнеса, поэтому необходимо сосредоточить свои усилия на их оптимизации. Большинство владельцев интернет-магазинов просто размещают несколько строк текста о каждом продукте и добавляют несколько шаблонных фото или видео.

Вам нужно больше контента на страницах товаров, чтобы Google и Яндекс посчитали их более полезными и ранжировали их выше. Вот конкретные вещи, над которыми стоит поработать:

Наименование товара

Название продукта важно. В большинстве случаев он используется в заголовках (тэг title и h2) и URL-адресе страницы. Чтобы вы получали релевантный трафик, не забудьте добавить общее ключевое слово в название товара.

Например, если у вас в ассортименте есть футболки, добавляйте в название слово футболку. Таким образом, ключевое слово попадет и в заголовки и URL.

Оптимизация фотографий

Фотографии — важная часть карточки товара. Представьте себя на место покупателя на секунду. Вы с большей вероятностью закажете товар с сайта, на котором четкие фотографии в высоком разрешении, чем с сайта, где изображения размыты или вообще отсутствуют?

Но фото важны не только для пользователей, а и для поискового продвижения.

Оптимизация изображений начинается с правильного названия файла. Не добавляйте изображения с именем IMG0001.jpg, вместо этого используйте название продукта и/или ключевое слово, например, chekhol-iphone-7-plus.jpg.

Если фотографий несколько, в качестве названий можно использовать альтернативные названия продукты, которые могут использоваться пользователями для поиска.

Кроме того, при добавлении фото необходимо включить название товара и ключевое слово в описание (ALT) изображения.

Результат? Теперь фотографии могут ранжироваться в поиске по картинкам в Google и Яндекс, или на главной странице поиска, как медийный контент.

Видео

Придайте уверенности покупателям во время онлайн шоппинга, добавив на страницу товара видео. Видео может представлять собой основную информацию о товаре (например, промо-ролик), инструкцию по использованию или отзывы людей, которые уже пользовались товаром.

описание GoPro Hero 8 с видео на technopark.ru

Публикация видео на сторонних площадках, таких как YouTube или Facebook, может стать отличным способом расширить охват и привлечь внимание новых пользователей к продукту.

Например, обучающие видеоролики в стиле «сделай сам» могут показать людям, как создать что-то удивительное, используя ваши продукты. Если идея понравится, они с большей вероятностью купят сопутствующие товары.

Отзывы клиентов

Отзывы — великолепный способ повысить доверие клиентов к товару, поэтому если вы продаете качественные вещи, обязательно разрешите оставлять отзывы.

Плохие отзывы тоже не всегда плохи. Подумайте — если в ассортименте есть более дорогой товар с хорошими отзывами и более дешевый со средненькими отзывами, то люди с большей вероятностью приобретут более дорогой товар, что приведет к увеличению среднего чека в интернет-магазине.

Справочный контент

Люди задают вопросы о ваших товарах? Конечно задают. Наличие ответов на часто задаваемых вопросов по конкретным продуктам в карточках товаров положительно повлияют как на ранжирование в поисковых системах, так и на конверсию.

Однако если необходимая информация отсутствует, покупатели могут покинуть сайт в поисках другого, где есть ответы, вероятно, там и совершат покупку.

Наличие страницы с общими вопросами и ответами на них также является хорошей идеей с точки зрения поискового продвижения интернет-магазина. На ней можно рассказать о политике безопасности, условиях доставки и возврата, способах оплаты и т.д.

Сделайте адаптивный дизайн

Мобильный трафик растет изо дня в день, и пользователи все чаще заказывают товары с помощью мобильных устройств. Использование адаптивного дизайна для интернет-магазина может повлиять не только на пользовательский опыт (UX), но и улучшить позиции в поисковиках. Удобство использования на мобильных устройствах — один из факторов ранжирования в Google.

Снизьте скорость загрузки

Скорость загрузки — еще один фактор ранжирования как в десктопной, так и в мобильной выдаче. Чем быстрее открывается, тем выше будет сайт в поисковой выдаче. Кроме того, долгая загрузка значительно снижает конверсию в продажи.

Как снизить скорость загрузки?

Уберите все лишнее с сайта, что влияет на скорость загрузки. Например, огромное фоновое изображение, которое в основном закрыто основным контентом, или ненужные плагины и скрипты замедляют сайт, что в итоге приводит к потере прибыли.

Сжимайте изображения. Чем они «тяжелее», тем больше времени требуется браузера, чтобы загрузить их. Если уменьшить размер с 1000х1000 пикселей до 500х500 пикселей, это уменьшит вес вдвое. Также существует масса сервисов, которые предлагают уменьшить вес изображений без потери качества или уменьшения размера, например, TinyPNG.

Просканируйте сайт

Используйте такие инструменты, как Screaming Frog, Netpeak Spider, SEMrush или Ahrefs, чтобы выявить и исправить различные ошибки HTTP, в том числе:

• 3ХХ ошибки перенаправления. Означает, что запрос получен, но пользователя перенаправляет в другое место. Включает ошибки 300, 301, 302, 303, 304, 305, 306, 307 и 308.
• Ошибки клиента 4ХХ. Страница не найдена. Это значит, что был сделан запрос, но на стороне веб-сайта возникла проблема. Обычно появляется, когда запрошенная страница не существует. Включает в себя 400, 401, 403 и 404.
• Ошибки сервера 5ХХ. Запрос был сделан, но сервер не смог ответить или выполнить запрос. Включает ошибки 500, 501, 502, 503, 504, 505, 506, 507, 508, 509 и 510.

Эти коды ответов сервера очень важны для SEO, поэтому требуют пристального внимания.

С помощью сканирования также можно найти дубли страниц, страницы без заголовка и/или мета-описаний, изображения без тэга ALT и др.

Добавьте канонические ссылки

Иногда на крупных интернет-магазинах попадаются товары, которые одновременно находятся в разных категориях. Это приводит к тому, что один и тот же товар и контент доступен по 2-м разным URL-адресам, что негативно влияет на SEO-продвижение.

Чтобы избежать этого, используйте канонические ссылки. Этот просто HTML-элемент сообщает поисковым системам, какую версию URL нужно сканировать, индексировать и показывать в результатах поиска.

Создайте Robots.txt

Файл robots.txt указывает поисковым роботам, какие страницы или разделы веб-сайта нельзя сканировать и добавлять в индекс.

Это необходимо по нескольким целям:

• Запрещает индексировать служебные страницы, например, страницы входа, корзину или страницы, содержащие конфиденциальную информацию
• Максимизирует бюджет сканирования — блокирует неважные страницы;
• Предотвращает индексацию страниц ресурсов – PDF-файлы, изображения и т.д.

На сайтах интернет-магазинов существует несколько типов страниц, индексацию которых целесообразно запретить с помощью robots.txt. Например корзину, этапы оформления заказа, страница благодарности и входа в учетную запись.

Избегайте дубликаты и неинформативные страницы (thin content)

Дублированный контент или страницы с низкокачественным контентом могут создать серьезные проблемы для SEO онлайн-магазинов.

Поисковики постоянно совершенствуют алгоритмы, чтобы поощрять сайты, которые предлагают уникальный и полезный контент.

Дублированный контент, однако, не относится к полезным материалам. На интернет-магазинах дубли страниц — частая проблема, которая может быть вызвана техническими проблемами с CMS или скриптами. Ошибки обычно возникают со страницами, связанными с идентификаторами сеансов, корзиной покупок, результатами внутреннего поиска и страницами просмотра товаров.

Thin content описывает страницы с маленьким, бесполезным содержанием или вообще без него. Обычно это пустые описания продуктов, тестовые или заброшенные страницы и категории без описания.

Поскольку они предоставляют пользователям мало пользы, они могут быть виновником в низких позициях магазина в результатах выдачи Google и Яндекс.

В обоих случаях вам могут помочь канонические URL, которые дадут роботам понять, какую страницу индексировать, а также дополнение важных страниц полезным контентом.

Кстати, у нас есть большое руководству по контент-маркетингу для интернет-магазинов, рекомендуем ознакомиться.

Используйте структурированные данные

Структурированные данные передают ПС дополнительную информацию о товарах, которые используются для расширения сниппета товарных страниц в результатах поиска. Расширенные сниппеты, в свою очередь, увеличивают кликабельность, что положительно влияет на позиции страниц.

Распространенные формы структурированных данных, которые стоит использовать у себя:

• Наименование товара;
• Рейтинг;
• Стоимость;
• Наличие.

Полный список тегов для интернет-магазинов можно найти на schema.org. За внедрением обратитесь к вашим разработчикам.

Добавьте HTTPS

HTTPS указывает, что веб-сайт защищен и соединение зашифровано.

Около 5 лет назад Google выпустил обновление алгоритма, который начал учитывать наличие HTTPS при ранжировании сайта. Хотя впоследствии было заявлено, что это слабый сигнал ранжирования, важно отметить, что 55% вебсайтов уже перешли на HTTPS. Кроме того, популярные браузеры уже давно предупреждают пользователей, если на ресурсе не используется безопасное соединение.

Кроме того, наличии SSL-сертификата — обязательно условие для подключения Google Merchant и Яндекс Маркет.

HTTPS можно подключить бесплатно. Как это сделать, читайте в статье как получить SSL-сертификат.

Позаботьтесь о мобильном юзабилити

В июле 2019 Google перешел на mobile-first index. Это означает, что Google рассматривает мобильную версию сайта в качестве основы для индексации и ранжирования.

Сочетая это с тем фактом, что электронная торговля на мобильных устройствах растет с каждым годом, интернет-магазины больше не могут отказываться от оптимизации под мобильные устройства.

Оптимизация, среди прочего, включает в себя удобную навигацию по сайту, использование фильтров, расположение фотографий, текстов и других элементов на странице и удобный процесс оформления заказа.

Также учитывайте, что мобильный интернет может работать медленнее, поэтому позаботьтесь о быстрой загрузке мобильной версии.

Получите обратные ссылки

Обратные ссылки (бэклинки) — еще один фактор ранжирования, который поисковые системы используют для определения позиций сайта в результатах выдачи. Чем больше обратных ссылок с качественных площадок, тем более авторитетным становится сайт.

Покупка ссылок на биржах или при прямой договоренности — популярный способ получения бэклинков, но он противоречит правилам Google и Яндекс, и если злоупотреблять покупкой или делать это неправильно, интернет-магазин может попасть под санкции.

Также избегайте т.н. ссылочные прогоны, когда ссылки массово проставляются на немодерируемых площадках — вы рискнете попасть под санкции и потерять даже тот трафик, который уже есть.

Более безопасный метод — размещение гостевых постов на сторонних сайтах. Вы пишете полезный материал для сторонних площадок, а они взамен ставят на вас обратную ссылку.

Лучшие инструменты для SEO интернет-магазинов

Чтобы стратегия продвижения интернет-магазина была эффективной, необходимо использовать правильные инструменты. Ниже приведены некоторые полезные программы и сервисы, которые помогают в оптимизации вебсайтов.

Ahrefs

Ahrefs — многофункциональный сервис, который умеет анализировать обратные ссылки сайта, ключевые запросы, по которым ранжируется ресурс и страницы, которые получают больше всего трафика. Вы можете узнать, какие площадки ссылаются на конкурентов и попробовать тоже получить ссылку оттуда или узнать, по каким ссылкам занимает высокие позиции и получает трафик ваш конкурент, чтобы использовать их на своих страницах.

Screaming Frog

Screaming Frog отлично подходит для технического аудита интернет-магазина. Программа находит неработающие ссылки, отсутствующие метатэги или дублирванный контент (это все негативно влияет на раскрутку магазина в поисковиках). Программа платная, но если у вас маленький магазин с количеством страниц <500, вам подойдет и бесплатная версия программы.

Netpeak Spider

Еще один софт для технического аудита. Проверяет внутренние и внешние ссылки, ошибки в мета-тэгах, коды ответов сервера и еще несколько десяток различных параметров, которые так или иначе влияют на продвижение.

Инструменты для вебмастеров от Google и Яндекс

Если еще не добавили свой магазин, обязательно сделайте это. Google Search Console и Яндекс Вебмастер дают массу полезной информации и состоянии вебсайта — сколько было показов и кликов в выдаче, по каким запросам, какая средняя позиция и кликабельность (CTR), сколько у вас обратных ссылок и с каких площадок и много других параметров, которые позволят увидеть и лучше понять результаты ваших усилий и разработать стратегию дальнейшего продвижения.

Кроме того, если ресурс попадает под санкции или возникает критическая ошибка (сайт не загружается или он был взломан), инструменты для вебмастеров оперативно сообщают об этом и вы можете устранить ошибки.

Google Аналитика и Яндекс Метрика

Два основных инструмента для веб-аналитики, которые показывают все, что происходит на сайте. Вы можете узнать множество данных о посетителях: какими устройствами и браузерами пользуются, в каких городах или стран находятся, ориентировочный возраст, пол, интересы, а также поведение на сайте — глубина просмотра, длитльность посещения, переход в корзину и т.д.

Но самое главное — возможность отслеживать продажи и доходы. Вы узнаете наверняка, какие источники или группы посетителей приносят больше или меньше прибыли и в зависимости от этого корректировать стратегию продвижения.

Заключение

Давайте еще раз пройдемся по основным моментам, на что обращать внимание при SEO-продвижении интернет-магазина:

• Подбор правильных ключевых слов;
• Конкурентный анализ;
• Структура сайта и навигация;
• Оптимизация карточек товаров;
• Адаптивный дизайн;
• Ускорение загрузки;
• Получение обратных ссылок.

Если провести SEO-оптимизацию по этим шагам, ваш интернет-магазин займет более высокие позиции в поисковых системах, получит больше трафика и принесет больше продаж.

Подпишитесь на рассылку FireSEO

и получайте подборки статей, полезных сервисов, анонсы и бонусы. Присоединяйтесь!

Автор:

Юлия Кутьёва

Редактор и заботливый менеджер по работе с клиентами

Последние статьи автора:

Что такое SEO продвижение сайта

Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов

Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:

 

Плюсы:

Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.

Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.

Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.

Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам. Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.

Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.

 

Минусы:

Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.

Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта. Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.

Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.

 

Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.

 

комплексная раскрутка сайтов в поисковых системах — Livepage

Привлекать посетителей на сайт с помощью поисковой оптимизации выгодно.

Мы знаем, как получить больше клиентов из поисковых систем и работаем с разными нишами.

Думаете, с чего начать, чтобы получить максимальный результат?

Ответ прост, но он свой для каждого бизнеса.

На поисковое продвижение сайта в Google и Яндекс влияет более 200 факторов: внутренние и поведенческие факторы, социальные сигналы, ссылки и другие параметры.

Нужна разработка индивидуальной стратегии для вашего сайта.

Наши клиенты получают результат, потому что мы работаем с учетом особенностей их бизнеса.

Взгляните, какой прирост трафика получил наш клиент благодаря услуге seo-оптимизации сайта:

Поисковая оптимизация контентного проекта, рынок США

Всего за 12 месяцев мы увеличили ежемесячную аудиторию контентного сайта с 500 000 человек до 5,5 млн. в месяц.

Секрет в том, что нам не нужно влиять на все 200 факторов, которые используют поисковые системы в своих алгоритмах. Мы выбираем эффективные методы, позволяющие быстро получить результат.

За время работы мы разработали и внедрили успешные тактики продвижения — они отлично работают на рынках США и СНГ.

Наша команда предоставляет услуги по оптимизации и продвижению сайтов уже больше 9 лет для США, Европы, Канады, Украины и других стран из СНГ.

У нас сильная экспертиза в нишах:

• Англоязычные сайты
• Сайты услуг
• Сайты производственных компаний
• Интернет-магазины
• Аутсорсинговые и IT компании
• Контентные проекты, ориентированные на пользователей из поисковых систем.

Почему у нас получается поднять сайт в поиске?

Поисковое продвижение сайтов — это не битва бюджетов.

Не нужно сливать деньги, важно найти конкурентное преимущество и использовать его для продвижения.

Мы используем конкурентный анализ для составления оптимальной и реалистичной стратегии поискового продвижения сайта.

С помощью конкурентного анализа наша команда:

1. составит план оптимизации;
2. разработает правильную структуру сайта;
3. соберет полное семантическое ядро;
4. выберет стратегию линкбилдинга;
5. скрупулезно продумает и составит технические задания;
6. точно рассчитает время и бюджет для реализации раскрутки.

В итоге — мы трезво оцениваем текущую ситуацию, точно определяем бюджет и время на достижение результата.

В чем секрет успеха наших клиентов?

Главный секрет успеха в том, что мы находим ваше преимущество перед конкурентами и лучшим способом представляем его на сайте.

Вам ведь нужно захватить внимание клиентов — получить максимальный результат от их действий, лучшие позиции в поисковых системах и рост прибыли.

Ценность для посетителей — важный фактор роста сайта. Он нравится клиентам, а его позиции в поиске повышаются с легкостью.

Поисковая оптимизация и рост посещаемости в Яндексе, Медицина, Москва

Вы замечали, как часто конкуренты занимают лучшие позиции Гугл и Яндекс, но при этом у них нет хорошей SEO-оптимизации?

Теперь вы знаете настоящую причину.

Заказать SEO-продвижение сайта. Рост трафика и заказов с помощью опытной команды специалистов.

Методы продвижения сайта зависят от темы и ниши

Продвижение сайта услуг отличается от раскрутки интернет-магазина. Продвижение интернет-магазина отличается от раскрутки сайта-агрегатора.

Для каждого проекта мы индивидуально разрабатываем стратегию оптимизации.

Если у вас контентный проект, мы поможем увеличить посещаемость без потери качества материалов.

Мы не практикуем надругательство над текстами и наглую врезку ключей без склонения.

В нашем блоге мы делимся своим опытом работы в различных нишах и рассказываем об их особенностях.

С помощью таких статей мы получаем сотни заявок от потенциальных клиентов.

Почему вам стоит заказать комплексное продвижение сайта в поисковых системах?

Участвуя в процессе, вы увидите быструю отдачу от SEO в виде роста позиций, поискового трафика и увеличения количества клиентов.

• Составляем стратегию сайта вместе с вами.
• Над проектом работает команда от 3 человек.
• Почасовая оплата, прозрачные условия работы.
• Раз в 2 недели, коллективный осмотр проделанной работы.
• Каждый проект контролируется старшими специалистами.
• Гарантируем высокое качество нашей работы.

Работа в партнерстве с клиентом — главный успех поискового продвижения:

Что нужно для быстрого роста:

• Готовность быстро внести изменения на сайте.
• Работа в команде. Мы движемся к одной цели вместе.
• Постоянное обсуждения и выбор самых результативных действий для роста сайта.

Вы не уверены, что сможете выделить время и оперативно работать с нашими рекомендациями? Мы не будем тратить ваши деньги впустую.

В этом случае закажите услугу по составлению Аудита и рекомендаций по поисковой оптимизации.

Сайта еще нет или планируете большое обновление?

Мы рекомендуем начать подготовку сайта к продвижению. Тогда готовый сайт быстрее поднимется в поиске, а к вам начнут приходить клиенты.

Вот так вырос в поиске сайт, который мы подготовили к поисковой оптимизации за 3 месяца до официального открытия.

Пример роста поискового трафика, когда сайт заранее готовится к открытию

Еще немного о том, как нам удается получить трафик как для крупных брендов, так и для малого и среднего бизнеса.

Секрет в том, что мы применяем в SEO здравый смысл — используем только проверенные белые методы и разрабатываем отдельную стратегию для каждого бизнеса.

Подробнее в нашем интервью для канала Юлии Куриловой.

SEO простыми словами. Михаил Щербачев о SEO для владельцев бизнеса.

Наши клиенты

Нам доверяют свое SEO компании — лидеры в различных сферах. Мы работаем с интернет-бизнесом на рынках СНГ и США.

Не все клиенты могут публично показывать отличные результаты нашего сотрудничества. Но некоторые из них готовы поделиться нашими совместными успехами.

« Я был рад наконец-то увидеть рост трафика на наш сайт. Мы начали получать больше звонков и заказов, чем было до работы с Livepage. Мы доверились и выполняли всё, что нам рекомендовали и результат был оправдан — за год…

« Ребята из Livepage всегда успешно тестировали и внедряли все новинки в аккаунт, благодаря чему у нас было преимущество среди других игроков.

SEO продвижение сайтов в ТОП в Челябинске

Ориентируемся на ваши бизнес-показатели

Работаем на: рост заявок, снижение стоимости
обращения, снижение отказов, увеличение среднего чека.

В числе наших услуг также продвижение сайта, интернет-реклама,
работа с аналитикой, контентом и юзабилити: все, что нужно для
привлечения клиентов. Мы не только продвигаем сайты в поисковых
системах, но и работаем над увеличением конверсии

1

Работаем комплексно

Комплексное решение задач для максимального достижения целей вашего бизнеса. Выполним более 150 видов работ в рамках договора. Работая над продвижением ресурса, мы решаем множество задач начиная от управления репутацией и заканчивая повышением продаж.
Для этого наши специалисты занимаются привлечением целевой аудитории из поиска, изучением звонков в отдел продаж, анализом конкурентоспособности ассортимента и ценовой политики, развитием лояльности аудитории бренда в интернете

2

Нам доверяют уже более 14 лет

Хорошая репутация, большой опыт и доверие клиентов — вот гарантии вашего успеха. Для успешной раскрутки сайтов большое значение имеет уровень знаний специалистов. Те, кто сотрудничал с компанией INTEC, знают и рекомендуют нас как экспертов рынка

3

Повышаем отдачу на всех этапах

Собственные уникальные технологии и разработки в виде сервиса поисковой аналитики, сервиса анализа видимости сайтов в поисковиках позволяют нам оперативно выявлять факторы, влияющие на положение веб-страниц в поисковой выдаче Яндекса и Google, и максимально повышать эффективность каждого этапа продвижения. Это обеспечивает привлечение большего числа клиентов за те же деньги

4

Погружаемся в ваш бизнес

Качественная аналитика вашего бизнеса «от клика до продажи», изучение его специфики, отрасли и конкурентов для поиска максимально эффективного решения по продвижению сайта. С помощью телефонии и CRM-системы мы подсчитаем обращения, сделки и продажи с рекламных каналов и придумаем как повысить эффективность рекламных кампаний.

5

Ничего от вас не скрываем

За каждым проектом закрепляется рабочая группа профессионалов, каждый из которых трудится над повышением эффективности вашего сайта. Мы предлагаем прозрачность продвижения, согласование с клиентом всех затрат по продвижению проекта, подробную отчетность. В отчетах мы описываем выполненные работы, достигнутые результаты и стратегию

6

Как интернет-магазины могут увеличить органический трафик

Это наиболее полное руководство по SEO для электронной коммерции в сети — период.

Будь вы:

• SEO-менеджер крупной компании, занимающейся электронной коммерцией, которая хочет продемонстрировать рентабельность инвестиций в SEO.
• Владелец небольшого онлайн-бизнеса пытается найти беспорядочные способы развития вашего бизнеса.
• Или маркетолог, ищущий инновационные и высокоэффективные способы увеличения трафика.

Этот пост для вас.

Я создал это руководство по одной причине…

Поисковая оптимизация — низко висящий плод для веб-сайтов электронной коммерции.

Несмотря на то, что SEO имеет самый высокий ROI из всех маркетинговых кампаний электронной коммерции, большинство интернет-магазинов создаются практически без учета поисковых систем.

Вместо этого мы полагаемся на социальные сети или платную рекламу. Которые хороши и все такое, но требуют постоянных усилий и потока доходов.

SEO, с другой стороны, требует только предварительных усилий — как только вы занимаетесь рейтингом, вы практически делаете продажи на автопилоте без постоянных расходов.

Конечно, это упрощение. Но разве идея не вызывает у вас слюни?

Бесплатный повторяющийся трафик с высокой конверсией. Это то, что вы собираетесь узнать, как получить.

Возьмите кофе, заприте дверь и устройтесь… пора изучить SEO для электронной коммерции.

Конечно, если вы являетесь продавцом BigCommerce, вы можете выделить время с нашей командой, чтобы узнать больше о коучинге по SEO в Университете BigCommerce.

Ключевые тактики, которые следует включить в SEO-стратегию электронной торговли

Поскольку это зверь из 9000 слов, вы, вероятно, захотите изучить его по одному разделу за раз.Мы рассмотрим следующие темы, которые помогут вам сориентироваться.

Лучшая стратегия SEO для электронной коммерции включает:

Приступим!

Что такое SEO и почему это должно вас волновать?

Поисковая оптимизация (SEO) — это научное искусство оптимизации вашего веб-сайта по определенным ключевым словам для повышения рейтинга в результатах поиска, таких как Google.

Я говорю «научное искусство», потому что, хотя о технических аспектах SEO известно многое, в нем также есть творческий подход к пользовательскому опыту и дизайн.

Но оптимизация вашего сайта, в конечном счете, означает одно: создание наилучшего возможного результата для вашего целевого ключевого слова.

Цель Google состоит в том, чтобы ранжировать результаты поиска, которые отвечают на все вопросы пользователей, настолько хорошо, что им не нужно возвращаться в Google за другим ответом.

Так как же это сделать?

• Выявите наиболее исчерпывающие ответы на самый широкий круг вопросов по теме.
• Используйте более качественные изображения, видео или примеры, чтобы объяснить свои мысли.
• Обеспечьте лучший пользовательский интерфейс за счет более быстрого сайта, лучшего взаимодействия с мобильными устройствами, более интуитивно понятного интерфейса и т. Д.
• Заставьте людей говорить о вас (и делать ссылки) на вас.

Исследование Outbrain показывает, что поиск является драйвером №1 трафика на содержательные сайты, опережая социальные сети более чем на 300%.

Кроме того, исследование SEMrush, изучившее 13 вертикалей электронной коммерции, показало, что 5 (музыка, книги, мебель, дом и сад, электроника) преобладали в обычном поиске, а на все 13 органических и прямых запросов приходилось 80% всего трафика.

Источники трафика веб-сайтов электронной торговли через SEMrush

Для электронной коммерции это означает написание подробных, ярких описаний продуктов с красивыми, привлекательными фотографиями и множеством обзоров, которые помогут посетителям принять решение о покупке.

Это также означает, что посетителям будет проще совершать покупки, сделав кнопки достаточно большими, обеспечив отсутствие сбоев на вашем сайте и продемонстрировав социальное доказательство ваших лучших продуктов.

Да, и это означает, что посетители вашего сайта могут сравнивать ваш продукт с вашими конкурентами, чтобы им не нужно было уходить, чтобы провести дополнительные исследования.

Но об этом позже. А пока я просто хочу, чтобы вы поняли одну вещь:

SEO — это комплексная работа всех частей бизнеса, включая социальные сети, маркетинг, веб-дизайн, создание сетей и копирайтинг.

Если вы — лучший бизнес для покупателя (и вы делаете домашнее задание по SEO), вы претендуете на верхние позиции. Разве это не здорово, насколько это просто?

Но я не ответил на самый главный вопрос … Зачем тебе это вообще нужно?

Что ж, допустим, ваш магазин продает подарки любителям сосновых собак, например, моему клиенту, The Smoothe Store.Очевидно, вы хотели бы ранжироваться по ключевому термину, например «Подарки таксам».

В результатах поиска Google показывает несколько объявлений, а затем показывает обычные списки. Однако большая часть кликов приходится на обычные результаты. (Конечно, это зависит от количества объявлений и ключевого слова, но по большей части это так.)

И поскольку ~ 95% людей не переходят за пределы первой страницы, попадание в верхнюю часть строки — единственный способ получить реальные результаты. (Опять же, это варьируется, но в основном это правда.)

А теперь займемся математикой.

По словам Ahrefs (инструмент, о котором вы узнаете в следующем разделе), ключевое слово «подарки такс» получает в среднем около 11 000 запросов в месяц. Предполагая, что 35% этих кликов приходятся на первый результат (среднее значение по ключевым словам), заняв первое место по этому ключевому слову, вы получите 3850 кликов.

Теперь предположим, что у вас коэффициент конверсии 10% (довольно низкий показатель для ключевого слова с высоким намерением покупателя; подробнее о намерениях покупателя в разделе исследований).

Рейтинг №1 по этому ключевому слову принесет вам дополнительные 385 продаж в месяц!

И это всего лишь одно ключевое слово.Большинство страниц ранжируются по нескольким ключевым словам, и большинство сайтов ранжируют несколько страниц.

Вы можете получать тысячи дополнительных продаж в месяц, приложив немного дополнительных усилий по поисковой оптимизации — и все это бесплатно.

Вы даже можете комбинировать SEO с SEM (маркетинг в поисковых системах, например Google AdWords), чтобы получить два списка результатов поиска и увеличить продажи. Но это тема для другого руководства. (Хотя, если вас интересует платная реклама, обратите внимание на услуги PPC KlientBoost.)

Надеюсь, теперь вы понимаете, почему Google — один из лучших маркетинговых каналов.

Но хватит теории — давайте поговорим о том, как это сделать на самом деле!

Исследование ключевых слов электронной торговли

Исследование ключевых слов — это первый шаг в SEO-кампании электронной коммерции.

Если вы сделаете это неправильно, произойдет одно из двух:

1. Вы настроите таргетинг на ключевые слова, по которым слишком сложно ранжироваться, и не попадете на первую страницу.
2. Вы будете ранжироваться по ключевым словам, которые не привлекают много трафика или не побуждают клиентов покупать.

Ни одна из этих ситуаций не является идеальной, поэтому исследование ключевых слов электронной коммерции так важно — оно гарантирует, что вы будете нацелены на ключевые слова, по которым довольно легко ранжироваться, имеют приличный объем поиска и высокие коэффициенты конверсии.

Но выбор ключевых слов — это нечто большее, чем просто рассмотрение того, насколько сложно ранжировать или сколько людей ищут его…

Чтобы выбрать наиболее подходящие ключевые слова, вам также необходимо принять во внимание намерение покупателя (также известное как «коммерческое намерение»).

Это так важно, мы кладем это в коробку, чтобы вы не пропустили (серьезно)

Намерение покупателя просто означает, насколько далеко кто-то принял решение о покупке.

Например, кто-то, ищущий «лучший ноутбук», вероятно, все еще находится на стадии исследования — он может быть не готов к покупке.Скорее всего, они будут читать обзоры продуктов и сравнивать их характеристики и преимущества.

Но если они ищут «Asus VivoBook E200HA», они, вероятно, ищут лучшее предложение именно для этого ноутбука, а это означает, что они с гораздо большей вероятностью купят.

Вам не нужно гадать о намерениях покупателя.

Часто намерение покупателя коррелирует со средней ценой за клик (CPC) ключевого слова, которую можно найти с помощью Планировщика ключевых слов Google или инструмента SEO, такого как Ahrefs. Это потому, что чем больше людей готовы потратить на рекламу ключевого слова, тем выше его коэффициент конверсии!

Pro Подсказка: «Лучший продукт X» — отличная потенциальная тема для вашего блога.Подробнее о ведении блога в разделе контент-маркетинга.

Теперь вы, вероятно, задаетесь вопросом — как вы проводите исследование ключевых слов в электронной торговле, определяете сложность ключевых слов (KD) и объем поиска и выявляете намерения покупателя?

Ну есть три пути:

1. Amazon
2. Исследование конкурентов
3. Инструменты SEO

Начнем с гиганта электронной коммерции.

1. Используйте Amazon для исследования ключевых слов.

Amazon — это золотая жила ключевых слов с высоким намерением покупателя — люди буквально ищут на Amazon с намерением что-то купить.

Чтобы найти ключевые слова с Amazon, начните вводить ключевое слово seed. Это слово, по которому вы, вероятно, хотели бы получить рейтинг.

Например, можно ввести «Такса»…

… и Amazon предлагает варианты автозаполнения, такие как подарки таксам, рубашки, мягкие игрушки и т. Д. Это все идеи ключевых слов — поместите их в электронную таблицу Google, чтобы оставить на потом.

Как вы понимаете, если у вас есть сотни или тысячи товаров, это может занять очень много времени.Вот где на помощь приходит Amazon Keyword Tool.

Этот удобный инструмент автоматически обрабатывает предложения Amazon по автозаполнению для любого введенного вами ключевого слова. Он дает вам три бесплатных запроса в день, поэтому вам не нужно ничего тратить.

Просто набрав и выполнив поиск «Такса», у меня теперь есть 247 ключевых слов с потенциально высоким намерением покупателя. Woohoo!

Вы можете повторить это для всех исходных ключевых слов (например, «wiener dog» вместо таксы).

Каждый раз при поиске отмечайте все ключевые слова и добавляйте их в свой список, затем загружайте этот список в CSV с помощью кнопки «Загрузить выбранные ключевые слова».

Однако мы не можем просто слепо выбирать эти ключевые слова. Нам все еще нужно понимать объем поиска, сложность и даже намерения покупателя, прежде чем выбирать те, которые мы используем в нашем магазине.

А пока давайте поговорим о других способах поиска дополнительных вариантов ключевых слов.

2. Найдите ключевые слова с помощью исследования конкурентов.

Если у вас есть конкуренты, которые занимают более высокое место в результатах поиска, чем вы, вы можете использовать их сайт, чтобы украсть варианты ключевых слов.

Спойлер

В следующем разделе показано, как сделать это менее чем за 5 минут с помощью Ahrefs.Но для тех из вас, кто не будет использовать этот инструмент, продолжайте читать!

Сначала введите ключевое слово в Google…

… выбрать конкурента…

… и просканируйте их категории и страницы продуктов на предмет потенциальных ключевых слов.

Однако НЕ используйте вслепую те же ключевые слова, что и ваш конкурент! То, что они превосходят вас по рейтингу, не означает, что они выбрали лучшие ключевые слова — у них просто может быть более высокий авторитет домена (DA), чем у вас.

Полезно знать

DA — это SEO-компания, согласно рейтингу Moz, насколько авторитетен веб-сайт на основе профиля ссылок и других факторов (т.е. количество обратных ссылок, указывающих на сайт с другого сайта).

Совет

Pro: сейчас самое время упомянуть панировочные сухари, которые представляют собой расширенную функцию навигации, которая помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт.

Вы можете определить, правильно ли вы настроили хлебные крошки, введя свой сайт в Google. Если вы видите «yoursite.com -> категория -> подкатегория», у вас настроены хлебные крошки. Подробнее об этом здесь.

А пока просто запишите ключевые слова в свой лист и двигайтесь дальше.

3. Используйте Ahrefs, чтобы найти возможности для ключевых слов.

Ahrefs, инструмент, о котором я упоминал выше, — это потрясающий универсальный инструмент для SEO. Вы можете использовать его для исследования ключевых слов, конкурентных исследований, создания обратных ссылок и многого другого.

И мы рассмотрим все это, а пока давайте поговорим о том, как использовать его для простого и быстрого исследования ключевых слов в электронной торговле.

После того, как вы зарегистрируете учетную запись (вы получите двухнедельную бесплатную пробную версию), поместите свой URL-адрес в строку поиска Site Explorer.Я пройдусь по нему на примере моего сайта The Wandering RV.

Перейдите на вкладку «Обычный поиск»…

… прокрутите вниз и нажмите «Просмотреть полный отчет» в разделе «5 основных органических ключевых слов»…

… и вы увидите все ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт.

В моем случае 3578 ключевых слов. Больше, чем я стараюсь копаться по одному.

К счастью, вы можете фильтровать результаты, чтобы получить именно то, что вы ищете. В частности, я хочу найти свой низко висящий плод; ключевые слова, по которым я занимаю 5–10 строчки.

Это низко висящие плоды, потому что вы уже на первой странице, а это значит, что будет довольно легко подняться выше при правильном SEO на странице и, возможно, даже при построении ссылок (подробнее об этом в разделе SEO на странице и разделы построения ссылок).

Чтобы найти их, отфильтруйте по позиции — минимум 3 и максимум 10.

Вы также можете отсортировать это по трафику в порядке убывания, просто щелкнув столбец Трафик. Если хотите, вы также можете установить минимальный фильтр трафика, например, не менее 200 поисков в месяц.У меня не так много, поэтому я не буду этого делать.

Теперь экспортируйте ключевые слова с низким содержанием фруктов в CSV с помощью кнопки «Экспорт» в правом верхнем углу и скопируйте и вставьте их в новую вкладку в своей электронной таблице. (Я называю эту вкладку «Низко висящие фрукты».)

Теперь давайте украдем ключевые слова нашего конкурента.

На этот раз введите имя конкурента в проводнике сайта и перейдите на ту же страницу органических ключевых слов. Чтобы найти золотые самородки, примените эти фильтры:

• Макс позиция 20
• кД макс 15
• Объем мин 200

Это покажет вам все релевантные ключевые слова низкой сложности, по которым ранжируется ваш конкурент! Как это круто?

Не стесняйтесь удалить минимум объема, если вы не получаете достаточно результатов — в некоторых нишах не будет большого объема поиска.Я просто делаю это, чтобы ограничить число ключевых слов с наибольшим потенциалом и чтобы общее количество оставалось управляемым.

Хорошо, вы, вероятно, сейчас тонете в идеях ключевых слов, но у меня есть еще одно для вас: инструмент пробелов в контенте.

Этот отличный инструмент показывает вам все ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы нет. Введите трех (или более) конкурентов в три верхних поля и ваш сайт в нижнем.

Затем нажмите «Показать ключевые слова», чтобы увидеть возможности! Просто примените фильтры, как мы делали выше, чтобы найти действительно отличные, затем экспортируйте и скопируйте и вставьте в свою электронную таблицу.

Итак, теперь, когда вы хорошо разбираетесь в ключевых понятиях, как узнать, какие из них на самом деле использовать?

4. Определите, правильно ли вы выбираете ключевые слова.

Если вы не использовали Ahrefs, у вас не будет данных по ключевым словам для выбранных вами фраз. Вам необходимо определить сложность ключевых слов, объем поиска и намерение покупателя, чтобы знать, какие ключевые слова использовать.

Вы можете найти приблизительный объем поиска и цену за клик (для определения намерения покупателя) с помощью Планировщика ключевых слов Google. Однако это не вызывает затруднений с ключевыми словами (пусть вас не смущает конкуренция — это просто конкуренция за платные объявления AdWords, а не за обычный рейтинг).

Поищем подарки таксам…

«Предлагаемая ставка» — это цена за клик. Как мы уже обсуждали, высокая цена за клик указывает на высокое намерение покупателя.

Здесь вы ищете более высокую цену за клик по сравнению с другими ценами за клик: в некоторых нишах 0,80 доллара США могут быть выгодной сделкой. В других случаях (например, подарках таксам) 0,80 доллара — это большие деньги. Относительность — ключ к успеху.

Обратите внимание на объем и намерения покупателей в таблице для всех ваших очень важных ключевых слов.

Просто посмотрите на «низкий», «средний» или «высокий» в зависимости от цены за клик по отношению к общей цене за клик, которую вы видите для большинства ключевых слов в вашей нише.

Например, я ранжирую ключевые слова из изображения Планировщика ключевых слов Google выше:

Конечно, Ahrefs делает это за вас автоматически (за вычетом намерений покупателя), поэтому я предпочитаю этот путь. Но после пробной версии это не бесплатно, так что это настоящий метод начальной загрузки.

Наконечник Pro

Вы также можете найти отличные ключевые слова, отслеживая ставки ваших конкурентов в AdWords. Просто проведите конкурентный анализ PPC и добавьте их в свой лист!

Когда вы закончите, просто отсортируйте результаты на основе наилучшего сочетания трафика, KD и намерений покупателя.Это те ключевые слова, которым вы хотите уделить наибольшее внимание.

Однако, если вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите серьезно заняться поисковой оптимизацией и максимально увеличить распространение ключевых слов, вам следует подумать о создании матрицы ключевых слов.

Матрица ключевых слов — это, по сути, способ перебрать все ваши ключевые слова и организовать вашу электронную таблицу, чтобы быстро определить наиболее подходящие ключевые слова для использования на каждой из ваших страниц. Он основан на KD, объеме поиска и намерении поиска (то, что люди ищут, выполняя конкретный поиск).

Если вас это интересует, вы можете прочитать об этом здесь или нанять меня, чтобы я сделал это за вас.

Достаточно найти ключевые слова для вашего веб-сайта электронной коммерции … давайте поговорим о том, как их использовать!

Архитектура сайта электронной торговли

Когда вы определите правильные ключевые слова для таргетинга, пора применить эту информацию.

Начнем с архитектуры вашего сайта.

Архитектура или структура сайта электронной торговли — это то, как вы настраиваете свою навигацию, страницы категорий и страницы продуктов.По сути, речь идет о предоставлении пользователям лучшего и наиболее релевантного контента и сокращении количества нажатий на него, чтобы найти его.

Есть два «золотых правила» хорошей структуры сайта:

1. Сделайте это простым и масштабируемым.
2. Ни одна страница не должна занимать более трех щелчков мышью, чтобы перейти на любую другую страницу.
3. Используйте исследование ключевых слов для создания высокорелевантных URL-адресов страниц и подкаталогов.

Подробнее об этом позже, а пока давайте поговорим о том, чего НЕ делать.

Пример архитектуры плохого сайта для сайта электронной торговли

Вот как выглядит плохая архитектура сайта:

Это нарушает оба золотых правила. Чтобы попасть на страницу категории, требуется четыре щелчка мышки, и если вы хотите добавить страницу продукта или категории, вам нужно спрятать ее глубоко в недрах вашего сайта.

Это не только плохо для навигации, но и ухудшает ваш поисковый рейтинг. Вот почему:

Как правило, ваша домашняя страница является самой авторитетной страницей на вашем сайте.Внутренние ссылки с одной страницы вашего сайта на другую передают часть этого «ссылочного веса» или «авторитета» с одной страницы на другую. Ранее это называлось PageRank, но Google больше не использует этот термин.

Визуально это работает так:

Таким образом, ваша домашняя страница может передавать наибольший авторитет страницам ваших категорий, которые затем передают полномочия страницам ваших продуктов.

Если посмотреть по-другому, это работает так:

Чтобы провести аналогию, представьте структуру своего веб-сайта как ирригационную систему фермы, а авторитет сайта или «ссылочный сок» — как воду фермы.Ваши страницы — это растения.

Очевидно, что вы хотите дать больше воды растениям с наибольшим производством — вашим основным категориям и страницам продуктов.

Для этого вам нужно отправить им большинство внутренних ссылок со страниц с самым высоким авторитетом — чего не делает этот плохой пример.

Это также хорошее время, чтобы упомянуть о контент-маркетинге. Хороший контент может стать вашим самым большим растением, получая множество внешних обратных ссылок с других сайтов. Затем вы можете перенаправить эту ссылку с вашего контента на страницы продуктов и категорий.Бесплатная вода! (Подробнее об этом см. В разделе «Контент-маркетинг электронной коммерции».)

А теперь посмотрим, как это делается.

Наконечник Pro

Если структура вашего сайта уже не идеальна, не перемещайтесь по страницам, пока не проконсультируетесь со специалистом по поисковой оптимизации. Мы можем помочь вам объединить страницы, улучшить внутренние ссылки и перенаправить старые страницы на новые без ущерба для вашего SEO.

Пример хорошей архитектуры сайта электронной торговли

Чтобы сделать ваши лучшие страницы наиболее авторитетными, начните со структуры сайта.И помните золотые правила (простые и масштабируемые, не более 3-х кликов)!

(Pssst! Магазины, созданные с помощью BigCommerce, делают это автоматически.)

Хороший сайт будет выглядеть так:

Ваша домашняя страница должна ссылаться на все страницы ваших основных категорий и, возможно, даже на некоторые из ваших лучших страниц продуктов.

Правильная навигация и внутренние ссылки гарантируют, что эти страницы получат наибольший авторитет от вашей домашней страницы и, таким образом, имеют больше шансов на высокий рейтинг в поиске.

Чтобы лучше понять это, взгляните на домашнюю страницу, которую я создал для своего клиента, The Smoothe Store.

Как видите, мы ссылаемся на все наши страницы высших категорий. Мы также делаем это визуально, делая его более привлекательным и удобным для просмотра.

Еще одна вещь, на которую я хотел бы обратить внимание, — это весь текстовый контент — наличие контента на вашей домашней странице повышает ваш рейтинг. Но подробнее об этом в разделе SEO на странице ниже.

Наконечник Pro

Не забудьте включить раздел «сопутствующие товары» на каждую страницу продукта.Это добавит больше релевантных внутренних ссылок и, как было показано, увеличит среднюю стоимость заказа.

Стратегия SEO на странице для сайтов электронной торговли

SEO на странице для электронной коммерции — это то, что ваши ключевые слова находятся в нужных местах. Это просто способ убедиться, что Google точно знает, о чем ваша страница.

Мы собираемся обсудить три стратегии:

1. Внутреннее SEO для страниц категорий электронной коммерции.
2. Внутреннее SEO для страниц товаров электронной коммерции.
3. SEO на странице для содержания вашего блога.

Поисковая оптимизация на странице важна, потому что она также помогает вам отображаться в других функциях страницы результатов поиска (SERP).

SEMrush обнаружил, что веб-сайты электронной коммерции должны быть ориентированы на обзоры и изображения.

По 15 проанализированным функциям (последняя из них не соответствует функциям поисковой выдачи) обзоры заняли первое место в 57,93% глобальных поисковых запросов и 62,03% поисковых запросов в США.

Изображения также были важны и превосходили результаты видео, представленные в 51.09% запросов во всем мире и 41,68% запросов в США.

Лучшие функции поисковой выдачи в США из исследования SEMrush Study

Давайте посмотрим на все факторы ранжирования для поисковой выдачи.

14 функций поисковой выдачи Google

1. Мгновенный ответ. Обычно вверху страницы результатов, но под рекламой, находится поле с кратким текстовым ответом и исходным URL.
2. Карусель. В них отображаются местные результаты с изображением, названием компании, рейтингами и отзывами.
3. Локальный пакет.Показывает, как правило, 3 местных предприятия и карту Google, а также доминирует на мобильных устройствах.
4. Новости. Блок актуальных новостей, отображаемый вверху страницы результатов.
5. Изображений. Они отображают горизонтальный ряд изображений в верхней части поиска.
6. Ссылки на сайт. При поиске по намерениям бренда может отображаться до 10 ссылок на сайты вместе с обычным результатом.
7. Обзор. Этот расширенный результат (ранее называвшийся расширенным фрагментом) отображает звездочки и рейтинговые данные для продуктов и других элементов, в которые можно добавлять обзоры.
8. Твитнуть. Соответствующие твиты могут появляться в обычных результатах поиска.
9. Видео. Видео с YouTube, Vimeo и других платформ могут отображаться вместе с миниатюрами в обычных результатах поиска.
10. Избранные видео. Имеет увеличенный эскиз, может предоставить дополнительную информацию и отображается в верхней части результатов поиска.
11. Featured Snippet. Специальное поле, которое отвечает на конкретный запрос и отображается над лучшими органическими результатами.
12. Панель знаний. Использует семантические данные из различных источников для отображения блока информации о людях, фильмах и событиях, чтобы назвать несколько элементов, и обычно отображается справа от результатов поиска.
13. Лучшие объявления. Объявления AdWords, которые занимают до 4 верхних позиций на странице поиска.
14. Нижняя реклама. Объявления AdWords, занимающие до трех последних позиций на странице поиска.

Давайте начнем с того, как включить каждый из этих факторов в ваш Святой Грааль: страницы категорий.

2. Внедрите внутреннее SEO для страниц товаров электронной торговли.

Страницы ваших категорий, возможно, являются наиболее важными для ранжирования. Если кто-то найдет их в Google, они сразу же получат доступ ко всем вашим продуктам в этой категории.

Чтобы правильно оптимизировать эти страницы, вам необходимо указать целевое ключевое слово в следующих местах:

1. В URL.

Ввести ваше основное ключевое слово в URL (и сделать URL читаемым и понятным) просто и улучшить поисковый рейтинг.

Также стоит отметить: видите ли «/ collections /» в URL-адресе? Это на самом деле плохо для SEO (и ограничения Shopify). Google предпочитает более короткие и удобные для чтения URL-адреса, поэтому это дополнительное слово отрицательно сказывается на SEO.

К счастью, BigCommerce позволяет быстро и легко удалить эти лишние подпапки из вашего URL-адреса.

Это особенно актуально для веб-сайтов, конкурирующих в более конкурентных нишах. Есть много факторов, связанных с органическим ранжированием; однако оптимизированные URL-адреса — это дополнительный способ получить преимущество перед конкурентами и привлечь больше трафика.

Вы также можете настроить их для любого ключевого слова, которое лучше всего подходит для ранжирования вашей собственной страницы категории. 🙂

Это разница между:

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google предпочитает №2.

2. В заголовке тега (h2).

Тег заголовка или тег h2 должен содержать ключевое слово как можно ближе к началу, например:

3. В основном тексте.

Здесь все становится немного сложнее. Большинство страниц категорий попадают прямо в продукты без какой-либо информации, что не очень хорошо для Google.

Вы должны стремиться к введению как минимум из 300 слов с ключевым словом как минимум 2-3 раза. (Но не засовывайте его туда — сделайте так, чтобы он тек и выглядел естественно.)

Вот пример:

4. Альтернативный текст на изображении.

Поскольку Google не может читать изображения, они полагаются на замещающий текст, чтобы понять, о чем идет речь.

Это также дает вам еще одно место для включения вашего ключевого слова на странице и дает вам шанс появиться в результатах поиска изображений Google.

Наконечник Pro

Если вы плохо разбираетесь в дизайне и нуждаетесь в создании баннеров для вас, вы можете нанять кого-нибудь на Fiverr или отправить предложение в 99 Designs.Лично мне нравится использовать Canva для создания всех своих дизайнов!

5. В метаданных.

Хотя включение ключевого слова в метаданные (серый текст, который отображается в списках поиска) не оказало прямого влияния на рейтинг, оно может улучшить рейтинг кликов, что, как было показано, улучшает рейтинг.

Это связано с тем, что, когда вы включаете свое основное ключевое слово в метаданные (тег описания AKA), Google выделяет его в результатах поиска жирным шрифтом:

Бада-бинг, бада-бум.Готово! Легко, правда?

Промойте и повторите для всех страниц категорий, затем переходите к страницам продуктов.

Вот как и куда ввести всю эту информацию в BigCommerce, чтобы оптимизировать страницы категорий продуктов.

Внутреннее SEO для страниц товаров электронной торговли

Я не буду повторно перечислять все шаги, которые вы только что сделали. По сути, делайте все, что вы только что делали для страниц категорий, с двумя основными отличиями:

1. Изображение баннера не требуется (поскольку у вас есть изображения продуктов).
2. Вместо того, чтобы писать 300 слов, я рекомендую набрать 1000 слов (по крайней мере, на ваших 10 самых продаваемых товарах).

Причина проста:

Верхние страницы в Google, как правило, представляют собой длинное содержание не менее 2 000 слов.

Это потому, что Google — это прежде всего инструмент исследования.

Итак, когда на странице много информации, Google думает, что у нее больше шансов содержать ответ, который ищет поисковик.

(Это также поможет вам включить ключевые слова LSI, о которых я расскажу через секунду.)

Итак, если на верхних страницах 2000 слов, почему я рекомендую 1000?

Две причины:

1. Написать описание любого продукта из 2000 слов — заноза в заднице
2. Отзывы о продукте восполняют недостаток в 1000 слов

Обзоры продуктов улучшают SEO в электронной коммерции и повышают коэффициент конверсии. Если вы еще не собираете отзывы, начните расставлять приоритеты!

Если вам нужна помощь, вот отличное руководство по обзорам продуктов.

Чтобы дать вам пример отличной страницы продукта, как для SEO, так и для конверсии, посетите эту страницу от Solo Stove:

Они отлично справляются с реализацией обзоров, подробным контентом и отличным удобством использования — все это в сочетании с отличным дизайном.

К вашему сведению, если в вашем магазине не установлено приложение для обзора, Yotpo отлично выглядит и хорошо работает со структурированными данными (о которых вы узнаете позже).

Конечно, внести массовые изменения в сотни списков продуктов — нелегкая задача.

Чтобы ускорить этот процесс, я рекомендую использовать такой формат:

Во время этого «глубокого погружения» вы также можете включить пользовательский контент, такой как фотографии клиентов, видео или убийственные отзывы.

Например, Spellbinders увеличила посещаемость своего сайта на 130 000 уникальных обычных посетителей, добавив на свой сайт страницу галереи, получающую сообщения пользователей из Instagram.

Чтобы собрать все воедино (и дать вам еще несколько советов по оптимизации для электронной коммерции), вот инфографика по оптимизации страниц ваших продуктов от Брайана Дина:

Теперь вернемся к ключевым словам скрытого семантического индексирования (LSI).

Не волнуйтесь, прежде чем вы так запутаетесь, как этот внезапно превратился в продвинутый курс математики! Это просто причудливый способ произнести «синонимичные» ключевые слова, а также тесно связанные ключевые слова и темы.

Например, «такса», «сосиска», «докси» и «сосиска» являются ключевыми словами LSI.

Они означают в основном одно и то же или, по крайней мере, тесно связаны. То же самое с терминами «аксессуары для автофургонов» и «солнечные панели» — не потому, что они синонимичны, а потому, что относятся к одной теме.

Во времена Дикого Запада поисковой оптимизации Google был не так хорош в определении взаимосвязи между семантическими ключевыми словами.

И этим воспользовались хитрые SEO-профессионалы.

Вот почему веб-сайты используются для создания страниц, ориентированных на каждый — единственный — синоним.

Но игра изменилась, и теперь Google понимает, что когда кто-то ищет «такса», он имеет то же намерение, что и «собака вайнера».

Таким образом, вместо создания 5 страниц, нацеленных на 5 связанных терминов, вы можете сделать одну страницу релевантной для всех из них.

Чтобы найти ключевые слова LSI, вы можете просто ввести свое основное ключевое слово в Google и просмотреть предложения автозаполнения …

… и просмотрите результаты поиска внизу страницы.

Вы также можете проверить списки Amazon для вашего продукта.

Например, когда я смотрю на этот блендер Blendtec на Amazon, я замечаю целый ряд ключевых слов LSI:

Наконец, вы также можете использовать Ahrefs для поиска ключевых слов LSI (сказал вам, что это отличный инструмент).

Просто введите свое основное ключевое слово в Ahrefs и нажмите «Также ранжируйте по» или «Поисковые предложения», чтобы увидеть все, что Google считает релевантным.

Просмотрите эти два списка и возьмите все, что вам нужно. Меняйте использование ключевых слов, смешивайте ключевые слова LSI и отвечайте на все вопросы по вашей теме, чтобы выиграть.

Так что найдите похожие ключевые слова, добавьте их на страницы своих продуктов и начните лучше ранжироваться по всему! 🙂

Наконечник Pro

Если у вас есть конкурент, который превосходит вас, используйте тот же процесс на его сайте. Ищите ключевые слова LSI, которые они используют для описания своих продуктов.

Сделайте это для каждого продукта! Если у вас их много, подумайте о том, чтобы начать с ваших бестселлеров и работать дальше (или наймите кого-нибудь, кто сделает это за вас).

И убедитесь, что у вас есть красивые изображения товаров.Хотя это напрямую не влияет на SEO, это улучшит ваши конверсии!

О технической стороне дела…

Как проводить технический SEO-аудит для сайтов электронной торговли

SEO — это не только ключевые слова. Есть и техническая сторона, которая включает в себя такие вещи, как скорость сайта, удобство для пользователей, удобство для мобильных устройств и рабочие ссылки.

В конце концов, на самом деле речь идет только о том, чтобы предоставить пользователям наилучшие возможности.

Опять же, это то, о чем в конечном итоге заботится Google.

Итак, как вы проводите SEO-аудит электронной коммерции и улучшаете свое техническое SEO?

Я буду следовать процедуре, очень похожей на 16-этапный аудит Ahref, но упрощенной для скорости и понимания.

Если вы хотите получить более подробную информацию, ознакомьтесь с их полной статьей.

Рекомендуемые инструменты SEO для электронной торговли

Прежде чем мы перейдем к практическим рекомендациям, я хотел бы упомянуть инструменты SEO, которые настоятельно рекомендуют делать все правильно:

Это не все необходимое, но они облегчают жизнь.Прохладный? Прохладный. Давайте начнем!

Аудит сайта электронной торговли решает три задачи:

1. Он рисует общую картину качества и текущего состояния вашего сайта.
2. Это упрощает создание списка задач, которые необходимо выполнить, прежде чем вы сосредоточитесь на стороннем SEO.
3. Это гарантирует, что вы получите наилучшие результаты с наименьшими усилиями.

Очевидно, это то, что вам нужно сделать. Итак, поехали.

Шаг 1. Просканируйте ваш сайт.

Использование таких инструментов, как Beam Us Up (бесплатно) или Screaming Frog (150 долларов в год) для сканирования вашего сайта, является самой важной частью любого аудита сайта. Он покажет такие вещи, как:

Все это плохо для SEO. Так что запустите это сканирование и позвольте ему работать в фоновом режиме, пока мы позаботимся о некоторых других вещах (сканирование может занять некоторое время, если у вас большой сайт).

Шаг 2. Убедитесь, что доступна для просмотра только 1 версия вашего сайта.

Есть несколько способов, с помощью которых человек может ссылаться на ваш сайт или просматривать его:

• http: // yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Только один из них должен быть доступен для просмотра.

Остальные должны быть 301 перенаправлены на каноническую версию (ту, которую вы предпочитаете).

Если возможно, выберите версию HTTPS (которая является защищенной / зашифрованной версией), так как это небольшое повышение в поисковом рейтинге. Хотите ли вы www или нет, решать вам.

PSSST: BigCommerce автоматически сделает это за вас.

Использование HTTPS на вашем веб-сайте важно как для вашего пользовательского опыта, так и для алгоритма ранжирования Google.

Вы обеспечиваете пользователям уверенность и безопасность с помощью своего бренда с помощью HTTPS, а Google отдает предпочтение вашему сайту, поскольку он безопасен.

Исследование SEMrush показало, что примерно 60-65% веб-сайтов с HTTPS занимают место на первой странице Google.

Вот удобная инфографика от SEMrush, показывающая 10 ошибок реализации HTTPS, которые вы должны исправить на своем сайте сейчас.

Шаг 3. Проверьте SEO вашей домашней страницы.

Для этого задайте себе следующие вопросы:

• Есть ли на странице хорошо продуманный, интерактивный заголовок? Соответствует ли он лучшим практикам SEO на странице, которые вы узнали выше?
• Есть ли кастомное метаописание? Оптимизирован ли он для увеличения количества переходов по ссылкам?
• Есть один экземпляр тега h2?
• Правильно ли используются подзаголовки (h3, h4 и т. Д.) И соответствуют ли они лучшим практикам SEO?
• Включено ли ваше целевое ключевое слово во все вышеперечисленное?

Если вы ответили «нет» на любой из этих вопросов, исправьте это.

Наконечник Pro

Мета-заголовок или тег заголовка страницы не должен превышать 512 пикселей (примерно 55 символов). В противном случае он будет усечен или обрезан в результатах поиска. Проверьте заголовок своей страницы с помощью упомянутого выше средства проверки ширины пикселей тега заголовка!

Шаг 4. Проанализируйте отчет о сканировании.

Когда отчет о сканировании будет готов, пора взглянуть на него. Я использовал Screaming Frog, но Beam Us Up выглядит примерно так:

По сути, вы ищете «Ошибки клиента (4xx)» (также известные как неработающие ссылки), повторяющиеся URL-адреса, отсутствующий или повторяющийся контент, отсутствующие или повторяющиеся метаописания и отсутствующий альтернативный текст.

Если вам нужна дополнительная помощь с Screaming Frog, это руководство будет фанатичным.

Шаг 5. Обеспечьте уникальный контент.

Google ненавидит дублированный контент, и с тех пор, как обновился алгоритм Google Panda, вас могут наказать штрафом.

Вы можете легко найти потенциальные проблемы с дублирующимся контентом в Интернете с помощью премиум-аккаунта Copyscape. За 10 долларов вы можете проверить до 200 URL-адресов с помощью их пакетного инструмента.

Просто возьмите URL-адреса из своего отчета и вставьте их в пакетный анализатор.

Когда это будет сделано, вы получите список всех URL-адресов с количеством дублированного контента и шкалой «риска» с цветовой кодировкой.

Просто щелкните отдельные URL-адреса, чтобы найти виновных. Если на вашем сайте есть другой контент, измените его, чтобы сделать его уникальным.

Если он находится на другом сайте, подумайте о том, чтобы связаться с владельцем сайта или попросить его указать ссылку на ваш исходный канонический URL.

Шаг 6. Найдите себя в Google.

Сначала найдите в Google название своей марки.

Если вы не совсем новый бизнес, вы должны быть первым результатом поиска. В противном случае это признак более серьезных проблем.

Если вы не первый, вы можете предпринять следующие шаги для решения проблемы:

Наконечник Pro

Говоря о социальных сетях, вы можете использовать такой инструмент, как Narrow.io, чтобы помочь вам расширить свою учетную запись Twitter на автопилоте. Довольно круто, правда?

Затем выполните поиск с помощью оператора «site:». Например, «site: bigcommerce.com»:

.

Это покажет вам, сколько страниц вашего сайта было проиндексировано (в данном случае 15 000).

Это должно быть меньше, чем количество URL-адресов в вашем отчете о сканировании. Если их больше, это может указывать на категоризацию нежелательных страниц, например, поиск по продукту или сайту, страницы категорий блогов или страницы тегов.

Эти страницы обычно не имеют содержания и не должны индексироваться (это говорит Google не индексировать их в результатах поиска).

Это высвободит бюджет сканирования вашего сайта — количество страниц и скорость, с которой Google сканирует ваш сайт.

Шаг 7. Анализируйте поисковый трафик.

Взгляните на свои отчеты Google Analytics с момента создания вашего сайта до настоящего времени.

Это покажет вам, был ли ваш сайт потенциально поражен штрафом.

В этом случае красный флаг будет внезапным падением и подъемом между августом и сентябрем; однако я знаю, что это произошло из-за проблемы с зацикливанием перенаправления, когда страница сломалась.

Простое исправление.

Наконечник Pro

На самом деле вы можете использовать Panguin SEO Tool, чтобы сравнить свою аналитику с обновлениями алгоритмов, чтобы увидеть, могли ли вы быть оштрафованы.Каждая из этих строк соответствует обновлению Google. Отлично!

Шаг 8. Просмотрите Google Search Console.

Google Search Console (ранее называвшаяся Инструменты для веб-мастеров) содержит много полезной информации для нашего SEO-аудита.

Сначала перейдите в Сканирование -> Ошибки сканирования, чтобы найти все ошибки, которые возникают при сканировании вашего сайта роботами-индексаторами Google.

Похоже, у меня 22 ошибки «404 Not Found» — другими словами, ссылки указывают на страницу, которой нет.

На самом деле я удалил многие из этих страниц, поэтому они не могут быть найдены.Вы также можете получить это из старых продуктов, которых больше нет в вашем магазине.

Лучшее, что можно сделать здесь, — это перенаправить эти старые страницы на страницы связанных продуктов или страницы категорий (или сообщения в блогах, если у вас есть неработающие сообщения в блоге).

Затем перейдите в «Внешний вид поиска» -> «Улучшения HTML», чтобы найти любые проблемы на странице, обнаруженные Google.

Это покажет такие вещи, как дублированный контент, который вы уже должны были найти при сканировании. Но перепроверить не помешает!

Шаг 9: Проанализируйте свой профиль обратных ссылок.

Ваш профиль с обратными ссылками — это просто способ анализа ссылок, ведущих на ваш сайт. Это нужно сделать, чтобы не получать спам-ссылки, которые могут привести к наказанию вашего сайта.

Чтобы выполнить анализ профиля обратных ссылок, войдите в Ahrefs, найдите свой сайт в их Site Explorer, затем нажмите «Обратные ссылки» в меню слева.

Здесь следует обратить внимание на три вещи:

1. Якорный текст (текст, связанный с вашим сайтом)
2. Битые обратные ссылки
3. Грязные ссылки

Начнем с якорного текста.

Распределение текста привязки можно увидеть в обзорном разделе отчета вашего сайта, а не в разделе обратных ссылок.

Вы должны увидеть хорошее разнообразие, в отличие от большого количества одного слова или одной фразы (если это не ваша торговая марка, и это нормально).

Похоже, два моих самых больших — «The Wandering RV» (мой бренд) и «Билл Видмер» (эй, это я!).

Это нормально.

Однако обратите внимание, что 11% всех моих ссылок имеют якорный текст «методы экономии места».Это потому, что я написал статью для Lifehack с этой обратной ссылкой, а затем более десятка других сайтов скопировали текст и украли контент их блогов.

Это могло действительно ударить по моему сайту со штрафом. Если копируемые сайты некачественные, я должен отклонить эти ссылки (по сути говоря, чтобы Google не переходил по ним), чтобы избежать наказания.

Далее, у нас есть неработающие ссылки (также известные как легкие победы!).

Чтобы увидеть неработающие обратные ссылки на вашем сайте, выберите Обратные ссылки -> Неработающие.

Похоже, у BigCommerce более 2 миллионов неработающих обратных ссылок! Есть большой потенциал для того, чтобы набрать немного «SEO-сока».:)

Здесь лучше всего либо создать 301 редирект с этой страницы на другую релевантную страницу, либо связаться с владельцем сайта и попросить его изменить ссылку непосредственно на более релевантную существующую страницу.

Хотя последний является немного более мощным (поскольку при переадресации теряется немного «ссылочного веса»), он занимает гораздо больше времени.

Наконец, давайте поговорим о неряшливых ссылках.

Под неряшливыми ссылками я подразумеваю ссылки с некачественных сайтов, которые являются спамом, вроде тех, что я упомянул выше, указывая на мой сайт.

Опять же, это может заставить Google наказать вас, потому что они могут рассматривать эти ссылки как PBN (частную сеть блогов) или другую гнусную тактику черной шляпы.

Чтобы найти их, просто вернитесь к обзору обратных ссылок и отсортируйте результаты по DR (рейтингу домена) от наименьшего к наибольшему.

Все эти ссылки с DR «N / A» и UR равным 0 обычно являются чушью. Ищите URL-адреса, звучащие как спам, и дрянные веб-сайты всякий раз, когда вы нажимаете на них, чтобы просмотреть их.

Шаг 10: Найдите возможности повысить скорость загрузки сайта.

Скорость и скорость сканирования сайта важны как для рейтинга, так и для удобства пользователей. Согласно исследованию Radware, 51 процент онлайн-покупателей в США заявили, что если сайт работает слишком медленно, они не завершат покупку.

Чтобы получить представление о том, что вы можете сделать для повышения скорости своего сайта, перейдите в инструмент Google PageSpeed ​​Insights Tool и введите свой URL.

Google поставит вам оценку от 1 до 100 для мобильных и настольных ПК и предложит вам шаги, которые помогут ускорить процесс.Ознакомьтесь с этим руководством по повышению скорости вашего сайта.

Однако, если вы делаете только одну вещь, сжимайте изображения. Размеры файлов изображений могут стать огромными и замедлить работу, поэтому этот единственный шаг может иметь огромное значение.

К счастью, BigCommerce позаботится об этом за вас, используя встроенный диспетчер изображений Akamai Image Manager.

И все! Вы закончили SEO-аудит электронной торговли. Похлопайте себя по спине — это было много!

(Имейте в виду, что вы можете сделать еще несколько вещей, например, протестировать структурированные данные вашего сайта и выполнить анализ пробелов в содержании, но это для другого руководства.)

А теперь перейдем к локальному SEO!

Локальное SEO для розничных продавцов электронной торговли

Хотя это не применимо ко всем, если у вас есть физический магазин или вы просто хотите увеличить посещаемость локального сайта, локальное SEO может дать вам хороший импульс.

В этом разделе я расскажу о двух вещах:

1. Заявление о своем профиле в Google Мой бизнес.
2. Построение местных ссылок.
3. Получите местные ссылки.

Просто, правда?

1. Заявите о своем профиле в Google Мой бизнес.

У Google есть классная функция под названием Google Мой бизнес, которая позволяет вам помещать информацию о вашей компании в базу данных Google.

Это делает несколько вещей, но в основном позволяет отображать вашу компанию в результатах локального поиска.

Вы можете показать информацию о своем веб-сайте, адрес, часы работы, фотографии, отзывы и многое другое. Стоит проверить!

Но если вы действительно хотите появляться в местных результатах, вам понадобятся местные ссылки.

2.Постройте местные ссылки.

Местные цитирования — это, по сути, обратные ссылки с других местных веб-сайтов, таких как новостные агентства, журналы, пресс-релизы и другие местные СМИ.

Например, заявка о бесплатном размещении на «Желтых страницах» будет местной ссылкой.

Цитирования важны для местного SEO, потому что они показывают Google, что вы популярны в своем регионе.

Так же, как обратные ссылки помогают SEO в целом, обратные ссылки с местных сайтов помогают локальному SEO.

Это также работает с международным SEO.Если вы хотите, чтобы ваш сайт занимал более высокий рейтинг в результатах поиска в Австралии, но размещен в США, вам потребуется больше ссылок с австралийских сайтов.

Если вы действительно хотите ранжироваться, вам даже следует подумать о создании отдельных сайтов для каждой страны, в которой вы находитесь, как это сделал Neon Poogle:

3. Получите ссылки на местных сайтах.

Любые локальные ссылки — отличный способ повысить общий авторитет домена и повысить местный рейтинг.

Быстрые победы включают местные новостные агентства, благотворительные организации, которые вы поддерживаете, местные блоги и любые местные ассоциации, такие как Торговая палата.

Если вы готовы серьезно заняться локальным поисковым оптимизатором, ознакомьтесь с руководством Moz по созданию ссылок.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — мой любимый вид маркетинга. Вот статистика…

• 45% маркетологов считают ведение блогов своей стратегией №1
• 70% людей предпочли бы узнать о компании из статьи, чем из рекламы
• 68% потребителей более положительно относятся к бренду после того, как потребляют контент от него

… но также существует тот факт, что контент — это один из самых простых способов для вашего магазина ранжироваться по большему количеству ключевых слов и создавать больше обратных ссылок.

Подумайте об этом — ваши страницы продуктов и категорий могут ранжироваться только по такому количеству ключевых слов. Как только вы их исчерпаете, вы, так сказать, больше не сможете охватить поисковую недвижимость.

Контент заполняет эти пробелы. Теперь вы можете ранжироваться по таким ключевым словам, как «лучший [вставьте сюда свой продукт]», «как использовать [ваш продукт]» и другим ключевым словам с длинным хвостом, которые относятся к вашей отрасли.

Например, я написал сообщение о лучших аксессуарах для автодомов для своего блога The Wandering RV, который теперь занимает 2-е место по ключевому слову.

Как только я начну продавать аксессуары для автофургонов, я могу связать эту страницу со страницами моих продуктов и конвертировать больше трафика!

Контент-маркетинг не только увеличивает ваш трафик — и, в конечном итоге, ваши продажи — он также упрощает создание ссылок на ваш сайт и повышает авторитет вашего домена.

Поверьте мне, когда я говорю, что намного проще создавать ссылки на высококачественный контент блога на странице продукта или категории.

Так как ты это делаешь?

Я предлагаю вам ознакомиться с этим руководством — оно проведет вас через все, от поиска правильных ключевых слов и тем до написания контента, его продвижения и создания ссылок!

В качестве альтернативы, если вы предпочитаете слушать контент, посмотрите мой эпизод подкаста с Куртом Эльстером.

Я расскажу вам все шаг за шагом, чтобы вы точно знали, как развивать свой интернет-магазин с помощью контент-маркетинга!

Итак, мы подошли к самой важной части SEO…

Создание ссылок для интернет-магазинов

Есть два фактора ранжирования, о которых Google заботится больше всего…

1. Содержимое.
2. Ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким авторитетом домена на ваш сайт улучшают ваш рейтинг больше, чем любой другой фактор ранжирования.

Поскольку они считаются сторонними оптимизаторами поисковых систем, это немного сложнее и требует много времени, чем простая настройка вашего веб-сайта.

Вместо этого вам нужно будет сотрудничать с другими блоггерами и владельцами веб-сайтов, чтобы получить эти ссылки.

Мы поговорим о четырех уникальных возможностях построения ссылок:

1. Создание ссылок на страницу ресурсов.
2. Партнерство с влиятельными лицами.
3. Здание с неработающими ссылками.
4. Похищение ссылок конкурентов.

Хотя это не единственные методы построения ссылок, они оказались для меня наиболее эффективными и легкими в освоении.

Давайте нырнем!

1. Создание ссылок на страницу ресурсов.

Ресурсные страницы — это страницы, полные ресурсов, посвященных вашей отрасли, из-за отсутствия лучшего определения.

Они могут принимать форму сообщения в блоге, например:

Или статическая страница, например:

Хотя последние могут не дать вам большого авторитета страницы из-за огромного количества ссылок на странице, их намного легче получить и они улучшат ваш рейтинг.

Чтобы найти страницы ресурсов, просто введите в Google «inurl: resources + X» (X — ваш продукт, тема или отрасль).

Например, когда я делал это для своего блога о RV, я искал «inurl: resources + RV».

Найдя перспективную страницу, добавьте URL-адрес и контактную информацию сайта в электронную таблицу. Вы можете быстро найти контактную информацию с помощью такого инструмента, как Voila Norbert.

Когда у вас будет хороший список потенциальных клиентов, самое время отправить им электронное письмо. Вы можете использовать шаблон (например, приведенный ниже), но убедитесь, что вы настраиваете каждое электронное письмо и не выглядите роботизированным.

«Привет, [имя]!

Я искал информацию по [теме] и нашел страницу вашего ресурса:

[URL страницы ресурса]

Какой потрясающий список ресурсов !! На самом деле, я хотел бы добавить один из своих, который, я думаю, понравится вашим читателям. Это о [теме].

Не возражаете, если я пришлю вам ссылку, чтобы проверить?

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Ура,

[Имя] »

Честно говоря, посылать много таких информационных писем — отстой.Но это самый важный шаг в SEO, и он работает.

Если вы хотите, чтобы взлом сэкономил время, я использую MailShake для очень быстрой массовой рассылки пользовательских писем. (Мой рекорд — 100 писем за 45 минут!)

Но не забывайте; есть и другие способы построения ссылок!

2. Партнерство с влиятельными лицами.

Инфлюенсеры — это люди в вашей отрасли или нише, у которых много подписчиков и / или веб-сайт с высоким авторитетом домена, но которые не конкурируют с вами напрямую.

Вы, наверное, слышали о маркетинге влияния.Однако партнерство с лидерами мнений для SEO немного отличается.

Вместо того, чтобы платить влиятельному человеку за публикацию вашего продукта в социальных сетях, цель состоит в том, чтобы заставить его ссылаться на ваш сайт со своего сайта. Это может быть сообщение в блоге о ваших продуктах или просто получение ссылки с существующей страницы на их сайте.

Например, я использовал этот метод, чтобы получить ссылку внизу существующей статьи от Хита и Алиссы, двух самых популярных постоянных блоггеров на колесах:

Я встречался с ними в реальной жизни и несколько раз давал ссылки на их блог.Но в большинстве случаев вам не нужно прилагать столько усилий, чтобы получить ссылку. Вместо этого просто сосредоточьтесь на налаживании дружеских отношений с влиятельными людьми.

Как ты можешь это сделать?

• Делитесь и комментируйте их содержание
• Отправьте им клиентов
• Обратитесь к ним и задайте вопросы об их опыте
• Дарите им бесплатные товары или другие подарки
• Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека? Делайте больше таких вещей.

Есть масса других способов — просто подумайте об этом как о дружбе с кем-то. Как ты можешь быть другом этого человека?

Делайте больше таких вещей.

Если вы хотите найти больше влиятельных людей, просмотрите этот список людей, которые открыты для сотрудничества.

В качестве альтернативы, вы можете просто начать поиск в Google «блоги / влиятельные лица [ваша тема]». Их легко найти — вот что делает их влиятельными!

3. Неработающие ссылки.

Также называемое «построением ссылок путем исправления ошибок в Интернете», создание неработающих ссылок является одной из наиболее эффективных и простых тактик построения ссылок.

Работает так:

Вы используете расширение браузера, подобное этому, для поиска неработающих ссылок на веб-сайтах в своей нише. Вы можете проверить страницы ресурсов на предмет двойного удара или просто проверить сообщения в блогах по своей теме.

Любые неработающие ссылки выделяются красным, поэтому их легко обнаружить. Как только вы найдете его на сайте, напишите владельцу письмо примерно так:

«Привет, [имя]!

Я просматривал ваш сайт сегодня и заметил неработающую ссылку на этой странице:

[URL страницы]

Неработающая ссылка указывает на это:

[неработающий URL]

Просто подумал, что вы хотите знать! 🙂

Между прочим, у меня есть отличный ресурс по [теме], который, я думаю, понравится вашим читателям! Это может стать отличным дополнением к вашей странице:

[ваш URL]

ИЛИ

Между прочим, я продаю [продукт] и думаю, что он понравится вашим читателям! Не могли бы вы об этом упомянуть?

[ваш URL]

В любом случае, продолжайте в том же духе! 🙂

Ура,

[имя] »

Вот и все!

Просто имейте в виду, что вам, вероятно, потребуется отправить несколько сотен электронных писем, чтобы получить несколько ссылок, если вы не являетесь каким-то гением построения ссылок.

(Ни у кого нет на это времени. Наймите меня, чтобы я сделал это за вас!)

4. Кража ссылок конкурентов.

Как бы вы хотели улучшить свой рейтинг, одновременно вытесняя конкуренцию?

Что ж, можно! Все, что для этого нужно, — это наш удобный инструмент SEO: Ahrefs.

Так же, как вы можете использовать Ahrefs для слежки за ключевыми словами конкурентов, вы также можете использовать его, чтобы узнать, откуда они берут все свои ссылки, и попытаться украсть их для себя!

Вот как:

1. Вставьте их URL-адрес в проводник сайта.
2. Щелкните вкладку «обратные ссылки» слева.
3. Фильтр по «одной ссылке на домен» и типу ссылки «Dofollow» (ссылки Dofollow говорят Google следовать за ними, ссылки nofollow говорят Google не следовать по ним).

Теперь вы можете точно видеть, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки и на какие страницы. Отлично!

Так как же их украсть?

Ну это смотря по ссылке. Если они опубликованы в блоге — например, «7 замечательных подарков для любителей такс» в приведенном выше примере — вы можете просто связаться с владельцем и попытаться быть включенным.

Наконечник Pro

Отправьте им бесплатный подарок, чтобы повысить свои шансы!

Если ссылка идет со страницы ресурса, протяните руку так же, как обычно. Если это происходит из навигации по сайту, обратитесь и посмотрите, можно ли вас добавить или заменить другого человека — у них может быть заключена сделка, когда получатель ссылки дарит компоновщику бесплатные подарки, комиссию или что-то в этом роде.

Посмотрим, сможешь ли ты сотрудничать с ними сам!

Говоря о комиссиях, вам обязательно стоит подумать о запуске партнерской программы для увеличения продаж и SEO.Это практически бесплатные деньги!

И на этом наш раздел о линкбилдинге завершен. Но как узнать, работает ли это вообще?

Измерение успеха SEO для веб-сайта электронной торговли

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как узнать, работают ли мои усилия по поисковой оптимизации?» ты не одинок.

SEO не так прост, как PPC — вы не можете сразу рассчитать рентабельность инвестиций после дня, потраченного на рекламу.

Вместо этого знаки более тонкие и требуют больше времени. Но каковы признаки?

Небольшой рост в рейтинге.

Чтобы отслеживать свой рейтинг, вы можете сделать две вещи:

1. Используйте инструмент SEO, например Ahrefs, чтобы отслеживать их.
2. Создайте панель инструментов SEO в своем аккаунте аналитики.

Я рекомендую по возможности использовать оба способа, но только второй метод бесплатный. Давай обсудим их!

1. Используйте Ahrefs для отслеживания результатов поиска.

Ahrefs имеет встроенную функцию отслеживания рейтинга, которую вы можете использовать, чтобы получать уведомления, когда ваш рейтинг повышается или понижается.

На самом деле, они просто улучшили эту функцию, чтобы предоставить еще больше полезной информации, например, сравнить ваш прогресс с вашими конкурентами и увидеть вашу общую видимость поиска!

Хотя я обнаружил, что он не на 100% точен, он дает вам общее представление о том, идет ли ваш рейтинг в целом вверх или вниз.

То, что вы ищете, — это общее, пусть даже небольшое, повышение рейтинга ваших целевых ключевых слов с течением времени.

Лично мне нравится проверять рейтинг хотя бы раз в неделю, чтобы увидеть это изменение, но может потребоваться несколько месяцев, чтобы действительно увидеть плоды вашего труда.

2. Используйте Google Analytics для измерения показателей органического трафика и вовлеченности.

Если вы хотите получить бесплатный метод улучшения рейтинга поиска или просто хотите получить больше данных (что не повредит), установите эту бесплатную панель инструментов SEO для своей аналитики.

Здесь вместо того, чтобы искать прямые улучшения в рейтинге, вы ищете более тонкие подсказки…

1. Увеличение поискового трафика
2. Целевая страница, по которой поисковый трафик достигает

Эти две части информации можно использовать, чтобы определить, какие ключевые слова вы ранжируете по

.

Затем вы можете выполнить поиск в Google в режиме инкогнито, чтобы узнать, где вы находитесь (режим инкогнито не позволяет Google использовать вашу личную историю поиска для изменения результатов).

Как только вы очутились, вы знаете, где стоите — если вы не используете Ahrefs, запишите свое текущее положение, чтобы вы могли отслеживать его с течением времени.

Опять же, вы ждете небольшого увеличения. Если вы перейдете со страницы 5 на страницу 2, это станет большим намеком на то, что вы что-то делаете правильно, и ваши усилия скоро окупятся.

Также важно измерить, откуда исходит ваш органический трафик: с компьютера или с мобильного?

SEMrush обнаружил, что для определенных вертикалей электронной коммерции процент органического трафика может варьироваться.

Обычный трафик с компьютеров и мобильных устройств по вертикали электронной торговли

Desktop показывает хорошие результаты в:

• Здоровье 60,65% трафика
• Мебель составляет 59,59% трафика
• Food / Nearfood составляет 58,75% трафика
• Дети составляют 58,34% трафика

Mobile показывает хорошие результаты в:

• Электроника составляет 44,78% трафика
• Ювелирные изделия составляют 44,7% трафика
• Путешествие составляет 44,11% трафика
• Flowers — 42 года.85% трафика

Что касается электронной коммерции, люди, как правило, проводят исследования на настольных компьютерах. Предварительные исследования могут проводиться на мобильных устройствах, но это также приводит к увеличению количества поисковых запросов на компьютерах.

Это важно, потому что вы хотите, чтобы ваши страницы были оптимизированы для максимального удобства посетителей.

Google движется к индексу, ориентированному на мобильные устройства, поэтому все сайты электронной коммерции должны убедиться, что их сайты оптимизированы с учетом этого важного изменения.

Вот и все!

Похлопайте себя по спине; это было довольно плотное чтение.

Обязательно возвращайтесь к этому руководству по SEO для электронной коммерции почаще, так как вы не можете сделать все за один раз!

Прежде чем покинуть вас, я хотел бы вдохновить вас несколькими тематическими исследованиями в области SEO для электронной коммерции.

Примеры использования SEO для электронной торговли

Чтобы помочь вам увидеть, что возможно, и заинтересовать вас, я хотел бы поделиться некоторыми историями успеха.

В частности, эти:

Вместо того, чтобы рассматривать каждый отдельный пример использования SEO для электронной коммерции, я просто дам вам обзор того, как они это сделали.

Как выполнить обновление и оптимизировать SEO:

1. Найдите свои лучшие ключевые слова (как коммерческие ключевые слова для страниц вашего продукта и категорий, так и ключевые слова с длинным хвостом для содержания вашего блога).
2. Подберите правильные ключевые слова к нужным страницам вашего сайта.
3. Оптимизируйте свой сайт, выполнив SEO-аудит, исправив архитектуру сайта (если она не идеальна), уменьшив тонкое содержание и сделав все возможное для оптимизации бюджета сканирования.
4. Улучшение внутреннего SEO вашего сайта и создание или обновление контента для достижения наилучшего результата по его целевым ключевым словам, гарантируя обратную связь с вашими наиболее важными страницами продуктов.
5. При необходимости создайте белые ссылки на ваши самые важные страницы.
6. Устройтесь поудобнее и посмотрите, как деньги начнут поступать!

Звучит слишком упрощенно — и в некотором смысле так оно и есть, — но поисковая оптимизация часто излишне сложна.

Просто помните, что цель Google — предоставлять наилучшие результаты поиска, поэтому, если вы сделаете это своей целью, вы выиграете в долгосрочной перспективе.

Краткое содержание

Есть очень много способов получить трафик — социальные сети, платная реклама, электронная почта или поиск.

Поисковый трафик — единственный из этих способов надежный, бесплатный и довольно простой.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал сотни, тысячи или даже сотни тысяч посетителей в месяц, вам необходимо изучить SEO для электронной коммерции уже сегодня.

Простая SEO-кампания может привести к сотням дополнительных продаж. И для этого не потребуются годы.

Следуйте инструкциям в этом руководстве, и вы будете на лигу выше своих конкурентов. Вы начнете занимать позицию на первой странице — и даже в трех лучших результатах — по всем основным ключевым словам вашего магазина.Это действительно простая задача.

Если вы нашли это руководство полезным, поделитесь им, чтобы мы могли помочь как можно большему количеству владельцев магазинов развивать свой бизнес!

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет времени на все эти SEO-вещи, свяжитесь со мной. Я более чем рад помочь! 🙂

У вас есть вопросы или вы знаете другие передовые методы SEO для электронной коммерции? Оставьте комментарий ниже! Давай продолжим разговор.

10 способов продвигать свой интернет-магазин как профессионал (2021)

Если у вас процветающий офлайн-бизнес, вы не новичок в маркетинге.Однако стратегии привлечения трафика в ваш интернет-магазин могут быть совершенно разными.

С вашим интернет-магазином вы сможете привлечь больше потенциальных клиентов, чем когда-либо прежде, и вы получите полный контроль над их покупками. Но это не ситуация «если построишь, они придут».

В этой статье мы рассмотрим некоторые из лучших способов представить свой новый интернет-магазин людям, которые хотят покупать. Мы рассмотрим не только способы привлечения трафика на ваш веб-сайт, но и способы интеграции маркетинга между вашим интернет-магазином и офлайн-бизнесом, чтобы максимально использовать все ваши каналы.

Привлечение трафика в ваш интернет-магазин

Вы можете думать о маркетинге своего сайта электронной коммерции с точки зрения трех основных аудиторий:

1. Люди, которые делали покупки у вас раньше или, по крайней мере, знают о вашем магазине
2. Люди, которые ищут для продукта, который вы предлагаете
3. Люди, которые хотели бы получить продукт, который вы предлагаете, если бы они знали о нем

Хотя это, по общему признанию, упрощенный способ думать об этом, этот трехсторонний подход может помочь вам думать о различных маркетинговых мероприятиях и о том, как разделить время и бюджет.

Для вашей первой аудитории, людей, которые знают о вас, вы должны иметь прямую связь с ними — через электронную почту, контент-маркетинг или через социальные сети. Вы можете общаться с ними напрямую и «бесплатно» (не считая бюджета, который вы можете потратить на инструменты).

Для вашей второй аудитории вам нужно будет найти способы, чтобы они могли найти у вас продукты, которые соответствуют их потребностям. Это может включать поисковую оптимизацию (SEO), создание контента (например, ведение блогов) и маркетинг в поисковых системах.

Что касается третьей аудитории, вам нужно думать с точки зрения узнаваемости бренда. Вы предлагаете решение проблемы, о которой они еще не знают? Или ваша целевая аудитория использует решение конкурента? Ответы повлияют на ваш подход к маркетингу.

После того, как ваш магазин настроен, вы можете начать продвигать свой сайт среди существующей клиентской базы. Мы также поговорим о том, как упростить поиск на вашем веб-сайте новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и о том, как разумно расходовать рекламный бюджет, чтобы донести свое сообщение до высоконадежного трафика.

10 маркетинговых тактик для продвижения вашего интернет-магазина

От маркетинга для существующих клиентов до привлечения новых, давайте рассмотрим восемь тактик, которые вы можете использовать для увеличения посещаемости вашего нового интернет-магазина.

1. Используйте (и продолжайте наращивать) свой список адресов электронной почты.

Даже в обычном магазине важно иметь сильную маркетинговую стратегию по электронной почте. Соберите как можно больше адресов электронной почты — клиентов, потенциальных клиентов, людей, заинтересованных в ваших мероприятиях и т. Д.После запуска вы сможете отправить всем этим людям электронное письмо с сообщением о том, что они могут посетить ваш магазин в Интернете.

Это может быть хорошее время, чтобы подумать о том, чтобы предложить продвижение для тех, кто находится в вашем списке рассылки, или даже реферальную скидку, чтобы побудить клиентов поделиться вашим сайтом с друзьями и семьей.

Электронная почта продолжает оставаться одним из самых эффективных маркетинговых инструментов в наборе инструментов электронной коммерции, поэтому убедитесь, что вы продолжаете собирать адреса электронной почты на своем сайте. Некоторые бренды используют всплывающие окна, чтобы побудить пользователей ввести свои адреса электронной почты в обмен на небольшую рекламную акцию, например скидку 15% на первую покупку или бесплатную доставку.

Вам также следует убедиться, что вы поддерживаете постоянный поток общения со своим списком адресов электронной почты. Разработайте регулярную рассылку писем и включите рекламные акции, новый контент, запуск продуктов и другие новости, которые могут побудить клиентов посетить ваш сайт.

2. Повысьте свое органическое присутствие в социальных сетях.

В своем онлайн-бизнесе вы захотите использовать любую возможность для увеличения своего цифрового взаимодействия. Один из самых простых и эффективных способов — проявить немного больше любви к своим каналам в социальных сетях и убедиться, что они заполнены яркими изображениями и интересными видео.

Нам нравится, как Бон Бон Бон использует свой канал в Instagram, чтобы продемонстрировать эти великолепные изображения своего продукта. Другие отличные способы использования социальных сетей — это размещение бесплатных подарков, работа с блоггерами, которые активны в вашей нише, и использование соответствующих хэштегов.

Если у вас уже есть достаточно прочное присутствие в социальных сетях с основной аудиторией, самое время использовать это. Увеличьте частоту публикации и потратьте немного больше времени на создание насыщенного визуального контента и коротких увлекательных видеороликов.Повышение взаимодействия с вашими подписчиками увеличивает шансы на узнаваемость бренда среди их подписчиков. Поощряйте обмен и добавляйте пользовательский контент.

Если ваше присутствие в социальных сетях требует доработки, самое время. Вам не обязательно быть везде. Убедитесь, что вы присутствуете на тех каналах, которые подходят вашему целевому клиенту, и вложите туда свою энергию.

3. Оптимизируйте свой сайт для SEO.

Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя множество вещей, и попытка оптимизации может привести вас в глубокую кроличью нору.Вот несколько вещей, о которых следует помнить, если вы только начинаете.

Поставьте себя в известность своего пользователя — как ваша целевая аудитория говорит о ваших продуктах и ​​что они хотят знать?

Обратите внимание на содержимое страницы. Контент на странице относится к названиям и описанию продуктов, изображениям, любым блогам или другому контенту, который у вас может быть, и т. Д. Вы хотите убедиться, что контент естественным образом использует язык, который ваши клиенты могут использовать при поиске сопутствующих продуктов, и отвечает на их вопросы.

Мета-теги тоже важны. Теги заголовков, которые похожи на заголовки для поисковой системы, помогают поисковой системе понять, о чем каждая страница. Каждая страница вашего сайта должна иметь собственный уникальный тег заголовка. Метаописание — это краткое изложение каждой страницы. Когда ваш сайт появляется на странице результатов поисковой системы, пользователи увидят ваш тег заголовка и метаописание раньше всего.

4. Создавайте интересный, полезный контент.

Создание отличного контента для людей, желающих купить ваш продукт, — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт и предоставить полезную информацию, которая позиционирует ваш бренд как авторитетный голос в вашей вертикали.

Когда владелец Bavarian Clockworks Роберт Эллис открыл свою электронную коммерцию, он намеревался создать надежные страницы ресурсов, чтобы помочь покупателям принимать обоснованные решения о его продуктах — настоящих немецких часах с кукушкой.

«Наши руководства пользователя — это ядро ​​веб-сайта», — говорит Эллис. «Они представляют огромную ценность для потенциальных клиентов, а также отлично подходят для SEO».

5. Попробуйте Google Рекламу.

Использование Google Рекламы для маркетинга в поисковых системах дает вам возможность делать ставки на ключевые слова, чтобы вы могли появиться первым на страницах результатов поисковых систем.Получение желанного «первого места» — вот в чем суть поисковой оптимизации, но, будьте осторожны, Google Реклама по-прежнему будет отображаться первой.

Маркетинг в поисковых системах — отличный способ рекламировать ваш веб-сайт, потому что он не требует никакого дизайна и может быть очень эффективным для привлечения нового трафика. Вы будете получать результаты в режиме реального времени и сможете корректировать стратегии своей кампании в зависимости от ее эффективности.

6. Размещение рекламы в социальных сетях.

Социальные сети — отличное место, чтобы сосредоточить расходы на рекламу, потому что вы знаете, что люди проводят время на социальных платформах.Если бы вы собирались купить рекламный щит, на какой дороге лучше его поставить? Подумайте также о рекламе в социальных сетях.

Если ваша аудитория проводит много времени в Instagram, но не в Twitter, вам нужно сосредоточить свои расходы на Instagram.

Вы можете использовать фото и видео в своей рекламе, но начните с малого. Фотообъявление может стать отличным способом представить ваш продукт новым людям. Попробуйте простые, увлекательные изображения вашего продукта и скорректируйте свою тактику в зависимости от того, насколько хорошо он работает в первые пару недель.

7. Сотрудничайте с дополнительными брендами.

Создавайте партнерские отношения с другими брендами для перекрестного продвижения. Найдите бизнес с похожей целевой аудиторией, но с дополнительным продуктом. Таким образом, каждый деловой партнер достигает совершенно новой, но актуальной аудитории. Например, если вы продаете снаряжение для активного отдыха, уместным партнером может стать бренд, специализирующийся на обуви для пеших прогулок.

Фактические методы перекрестного продвижения могут отличаться, и есть способы сделать это на каждом уровне воронки.На вершине воронки могут быть такие вещи, как совместное спонсирование подкаста или блога о жизни на свежем воздухе. В зависимости от времени года отличной инициативой может стать совместный подарочный гид. Или вы даже можете проводить промо-акции по направлению вниз, например предлагать скидку на один продукт при покупке другого.

8. Участвуйте в онлайн-мероприятиях и обсуждениях.

По мере роста количества онлайн-коммуникаций и мероприятий могут появиться возможности повысить узнаваемость бренда в целевых сообществах. Используйте свой опыт, участвуя в вебинарах или виртуальных конференциях, чтобы рассказать о своем бизнесе.

Найдите любые возможности для виртуальных торговых центров и торговых площадок, таких как новая торговая площадка Privy.com, и воспользуйтесь ими.

9. Рассмотрите возможность использования влиятельного маркетинга.

Инфлюенсеры — это люди, которые имеют большую онлайн-аудиторию и могут «влиять» на покупательское поведение этой аудитории.

Работа с правильным лидером мнений может сделать ваш продукт доступным огромному количеству потенциальных клиентов, повысив узнаваемость вашего бренда. Чтобы максимально использовать маркетинг лидеров мнений, убедитесь, что подписчики вашего целевого лидера мнений соответствуют вашей целевой аудитории, а их ценности соответствуют вашему бренду.

Распространенная маркетинговая тактика влиятельных лиц включает в себя публикацию сообщений в блогах о вашем продукте, публикацию контента в социальных сетях, рецензирование или демонстрацию вашего продукта или рассказ о вашем продукте на мероприятии. Вы также можете создавать творческие коллаборации, как, например, Jeni’s Ice Cream с музыкантом Тайлером, создателем. Он создал свои собственные вкусы для мороженого.

10. Используйте свои офлайн-магазины.

Если ваше обычное предприятие пользуется большой известностью и имеет постоянных поклонников, вы можете использовать свое личное время со своими клиентами, чтобы привлечь внимание к вашему новому интернет-магазину.

Например, вы можете использовать ненавязчивые способы, чтобы помочь покупателям сохранить интерес к вашему бренду даже после того, как они покинут магазин. Это может включать в себя просьбу подписаться на ваш список адресов электронной почты при оформлении заказа, информирование их о нашей программе лояльности клиентов, если она у вас есть, и привлечение внимания к рекламным акциям, которые вы проводите в социальных сетях, за которыми они, возможно, захотят следить.

Подумайте о том, чтобы предлагать листовки с промокодами, которыми можно поделиться с друзьями и семьей, которые могут не проживать рядом с вашим обычным магазином.Ваши личные клиенты могут быть вашими величайшими проповедниками и могут помочь распространить ваше послание повсюду.

Истории успеха от офлайн до онлайн-маркетинга

Эти компании, которые традиционно работали офлайн, добились успеха в интеграции своего присутствия в сети для создания стратегии кросс-канального маркетинга.

1. Жестяная маслобойня.

Расположенный в Калифорнии магазин по продаже скуперов Tin Pot Creamery производил сильное впечатление на покупателей своими обычными магазинами, где они производили основную часть своих продаж.Но когда пандемия COVID заставила их закрыть свои двери, им нужно было вдохнуть новую жизнь в свой онлайн-маркетинг.

Бекки Сансери, основатель и главный креативный директор Tin Pot Creamery, рассказывает о том, что им помогло после обновления их платформы электронной коммерции до BigCommerce:

«До COVID-19 мы рассказывали историю нашего бренда в наших магазинах и на упаковке нашей продукции. Каждый раз, когда я видел наш веб-сайт, я знал, что он не отражает то, что я хотел рассказать о нашем бренде.Я быстро перестал стесняться нашего веб-сайта и стал гордиться им ».

Смена платформ электронной коммерции упростила для Сансери оценку эффективности перехода Tin Pot к онлайн-маркетингу и рекламе. Веб-сайт с поддержкой электронной коммерции предоставил возможность охватить более широкую аудиторию за пределами магазинов scoop через социальные сети, списки адресов электронной почты и более «подарочное» присутствие в Интернете.

«Мы начали принимать заказы сразу после того, как наш веб-сайт заработал, и теперь легко увидеть, откуда приходят заказы и работают ли наши рекламные расходы на нас», — сказал Сансери.«Это также изменило то, как мы думаем о маркетинге и рекламе, и позволило нам произвести более целенаправленное первое впечатление на наших клиентов — где бы они ни жили, поскольку мы больше не ограничены нашим местным рынком».

2. Сара Кэмпбелл.

Эта компания по производству одежды из Бостона вообще не была представлена ​​в Интернете до 2020 года, несмотря на процветающий офлайн-бренд. Когда им нужно было быстро создать и запустить интернет-магазин, когда, как и в случае с Tin Pot Creamery, их физические магазины были закрыты, они обратились к BigCommerce.

Помимо предоставления нового канала продаж, они также осознали, что у них есть новые возможности для маркетинга в своем интернет-магазине. Кортни Харрис, операционный директор Sara Campbell, описывает, как они начали размещать рекламу в социальных сетях, чтобы привлечь новых клиентов.

«Нашим главным приоритетом было взаимодействие с нашими клиентами с помощью новых и улучшенных маркетинговых кампаний и рекламных акций».

«BigCommerce помогла нам с проведением этих рекламных акций и предоставлением нашим онлайн-покупателям возможности совершить покупку, получая при этом простой и отличный опыт.”

7 лучших стратегий оптимизации вашего интернет-магазина для обычного поиска

Что общего у пары кроссовок, электрической зубной щетки и подарочной корзины?

Это все продукты, которые мне понадобились на прошлой неделе, и я искал их в Google.

Как и большинство людей, моя первая остановка — это Google, когда мне нужно что-то купить в Интернете.

И, как и у большинства покупателей, у меня нет ни времени, ни терпения, чтобы просматривать первые 1-2 страницы результатов поиска.

Если вы не показываете себя в результатах поиска потенциальных покупателей, они даже не узнают о вашем существовании — не говоря уже о том, что они посещают ваш интернет-магазин.

Чтобы привлечь больше покупателей, вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт электронной коммерции, чтобы он занимал высокие позиции в результатах поиска. Это поможет вам привлечь на ваш сайт больше обычного трафика.

Это подводит нас к SEO — трем буквам, от которых у многих кружится голова.

Хорошая новость заключается в том, что по мере развития алгоритмов поисковых систем SEO переходит от практики, не связанной с тем, как люди на самом деле взаимодействуют с контентом, к расстановке приоритетов в удобстве использования, доверии и релевантности.

Вот как вы можете набрать баллы SEO и привлечь внимание нужных клиентов с помощью обычного поиска:

1. Оптимизация ключевых слов

Если вы хотите, чтобы покупатели находили ваш магазин через обычный поиск, вам необходимо иметь правильные ключевые слова на своих страницах, чтобы вы могли занимать высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Провести исследование ключевых слов

Первый шаг — определить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться на своей домашней странице, страницах продуктов и сообщениях в блогах.

При выборе ключевых слов учитывайте релевантность, объем поиска и сложность ранжирования .

Для начала вы должны хорошо понимать личность своего покупателя, чтобы понять, каковы его интересы или вопросы по отношению к вашим товарам.

Вы можете поискать в нишевых форумах, чтобы узнать, о чем говорят ваши потенциальные покупатели и как они об этом говорят.

Кроме того, Reddit и Quora — хорошие места для поиска актуальных дискуссий и вопросов по темам, связанным с вашими продуктами.

Следующий шаг — определить точные ключевые слова, которые ваши идеальные клиенты могут использовать при поиске.

Вам следует искать сочетание ключевого слова «основной» и «длинный хвост» , по которому вы будете ранжироваться:

Основные ключевые слова — это фразы из 2 или 3 слов, которые получают приличный объем поиска. Они более конкретны, чем ключевые слова из одного слова, которые безумно конкурентоспособны, слишком широки и плохо конвертируются.

Длиннохвостые ключевые слова — это длинные фразы (более 4 слов), которые обычно довольно специфичны.

Каждое из этих ключевых слов с длинным хвостом не получает большого количества запросов, но, если сложить их вместе, они составляют большую часть поисковых запросов в Интернете.

Если вы введете основное ключевое слово в Google и прокрутите до конца результатов поиска, вы увидите список «похожих поисков» для этого ключевого слова.

Это отличное место, чтобы почерпнуть идеи для длиннохвостых ключевых слов:

После того, как вы определили начальный набор ключевых слов, вы можете проверить и уточнить свой список с помощью Планировщика ключевых слов Google.

Планировщик ключевых слов Google позволяет вам видеть варианты ключевых слов, получать объем поиска и тенденции, использовать несколько списков ключевых слов для генерации новых идей ключевых слов и определять коммерческое намерение ваших ключевых слов.

Следите за своими конкурентами

Если вы хотите превзойти своих конкурентов в результатах поиска, вы должны знать ключевые слова, по которым они ранжируются.

Вы можете найти авторитет страницы конкурентов (PA) и авторитет домена (DA) .Если они значительно выше вашего, это означает, что конкурировать с ними по одним и тем же ключевым словам будет сложно.

В этом случае ищите более легкую победу, ища другие ключевые слова, по которым вы можете получить высокий рейтинг.

Определите ключевое слово для каждой страницы

После того, как вы определили ключевые слова для ранжирования, следующим шагом будет присвоение их каждой из страниц вашего веб-сайта.

Большинство интернет-магазинов продают большое количество товаров, поэтому вы, вероятно, имеете дело с множеством страниц с описанием товаров.

Важно избегать того, чтобы несколько страниц вашего сайта занимали ранжирование по одним и тем же ключевым словам, потому что они поглощают друг друга в поисковой выдаче.

Чтобы быть организованным, перечислите все ваши страницы и ключевые слова , чтобы убедиться, что они не конкурируют друг с другом.

2. SEO на странице

SEO на странице помогает получить целевой и релевантный трафик, чтобы посетители, которые приходят в ваш интернет-магазин через результаты поиска, были перспективными.

Вот некоторые важные компоненты для на странице SEO :

Ключевые слова

Вы сделали свою домашнюю работу и нашли ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, но что теперь?

Чтобы улучшить SEO вашего сайта, вы должны стратегически включить эти ключевые слова в различных местах:

• Заголовок страницы
• Заголовки
• Подзаголовки
• Абзацы (особенно первые)
• Описание продукта
• Имена файлов изображений
• Альтернативные теги изображений
• Мета-заголовок и описание
• URL

Многие люди не обращают внимания на URL-адреса страниц, мета-заголовки и мета-описания, потому что они не «видны» на странице.

Однако поисковые системы обращаются к ним для определения релевантности и ранжирования.

Они также отображаются в поисковой выдаче, и покупатели будут использовать эту информацию, чтобы решить, хотят ли они перейти на вашу страницу:

Архитектура сайта

Хорошо продуманная архитектура сайта помогает организовать ваши страницы для повышения удобства использования, ранжирования и конверсии.

Это также поможет Google понять ваш сайт, особенно если у вас много страниц с описанием продуктов.

В большинстве случаев «плоская архитектура » обеспечивает лучшее удобство использования, поскольку для перехода с домашней страницы на страницу продукта требуется меньше щелчков мышью.

Он увеличивает количество «авторитета», которое передается с вашей домашней страницы на страницу вашего продукта через внутренние ссылки.

Не забудьте отправить карту сайта в Google, чтобы убедиться, что все страницы просканированы и проиндексированы.

Внутренние ссылки

Правильная стратегия внутренних ссылок улучшает SEO, показывая Google иерархию и самые важные страницы вашего веб-сайта.

Используя различные варианты якорного текста , вы можете улучшить рейтинг своих основных ключевых слов:

Вы можете не только создавать внутренние ссылки для связанных товаров для дополнительных и перекрестных продаж на страницах продуктов, но также можете добавлять их в свои сообщения в блоге.

Тем не менее, убедитесь, что вы не перегружаете свои страницы внутренними ссылками, так как это может вызвать подозрения у Google в отношении вашего веб-сайта.

Юзабилити и вовлеченность

Google использует «время ожидания» в качестве сигнала ранжирования , потому что чем дольше посетители остаются на вашем сайте, тем больше вероятность того, что ваш контент релевантен.

Повышая удобство использования вашего веб-сайта, посетители могут находить то, что им нужно, и дольше оставаться на нем, чтобы взаимодействовать с вашим контентом.

Помимо надежной функции поиска и упрощенного оформления заказа, вы можете улучшить удобство использования и увеличить время ожидания с помощью нескольких функций.

Рассмотрите возможность включения таких вещей, как чат или интересный контент, такой как уникальные и хорошо написанные описания продуктов , отзывы клиентов, обзоры продуктов на 360 градусов или видеоролики о продуктах.

Интеграция с социальными сетями

Недавнее исследование показало, что сильное присутствие в социальных сетях коррелирует с лучшим рейтингом в поисковых системах.

Сильное социальное присутствие не только повысит узнаваемость бренда, но также увеличит количество входящих ссылок и привлечет больше постоянных посетителей, которые, вероятно, будут проводить больше времени на вашем сайте.

Помимо обмена ссылками в социальных сетях, упростите это для ваших поклонников и последователей, добавив кнопки социальных сетей на все страницы ваших продуктов, сообщения в блогах и домашнюю страницу.

3. Мобильная оптимизация

В 2016 году мобильное устройство превзошло настольный компьютер как наиболее часто используемое устройство для доступа к веб-сайтам :

Алгоритм Google теперь дает более высокий рейтинг сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

Если ваш интернет-магазин не оптимизирован для быстрого и бесперебойного взаимодействия с мобильными пользователями, вы не только будете наказаны Google, но также потеряете другие факторы, которые могут повысить SEO, например, длительное время ожидания или низкий показатель отказов. .

Оптимизация сайта электронной коммерции для мобильных устройств — это уже не просто сжатие всего контента на меньшем экране. Вот несколько вещей, которые вам нужно знать:

Скорость страницы

Более половины мобильных пользователей покидают веб-сайт, если загружается более трех секунд, и 74% покидает сайт после ожидания в течение 5 секунд.

Если ваши страницы загружаются медленно, ваши посетители с меньшей вероятностью останутся без дела, и это повлияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Чтобы повысить скорость страницы , вам следует минимизировать код, использовать кеширование браузера, оптимизировать изображения и уменьшить перенаправления.

Дизайн сайта

Следуйте этим рекомендациям по дизайну, чтобы сделать свой мобильный сайт оптимизированным для SEO.

Последний алгоритм Google наказывает навязчивые межстраничные объявления, которые влияют на удобство использования на мобильных устройствах.

Поэтому важно, чтобы понимал, какие всплывающие окна, оверлеи или модальные окна можно безопасно использовать на своем сайте. :

Не используйте Flash, который недоступен для мобильных устройств.Вместо этого используйте HTML5 для спецэффектов.

Дизайн для больших пальцев, упрощающий пользователям переход по нужным ссылкам или заполнение форм.

4. Текущие улучшения сайта

Вам не нужно менять все на своем веб-сайте электронной коммерции, чтобы улучшить SEO.

Вы можете сорвать низко висящие фрукты, исправив некоторые текущие проблемы на своем сайте:

Скорость загрузки страницы

И Google , и Bing используют скорость загрузки страницы в качестве одного из критериев своего ранжирования.

Кроме того, пользователи с большей вероятностью покинут ваш сайт, если им придется подождать несколько дополнительных секунд для загрузки ваших страниц.

Это сократит время ожидания, увеличит показатель отказов, и уменьшит количество просмотренных страниц — все это факторы, которые ухудшают рейтинг вашей поисковой системы.

Вы можете увеличить скорость загрузки страницы на:

• Оптимизация элементов и минимизация HTTP-запросов
• Уменьшение времени отклика сервера
• Включение сжатия и кеширования браузера
• Минимизация ресурсов
• Оптимизация изображений, особенно для страниц с большим количеством фотографий продуктов
• Приоритет содержимого верхней части страницы для загрузки
• Уменьшение количества плагинов и редиректов

Ошибки сайта

Неработающие ссылки не только ухудшают восприятие пользователем, но и ухудшают ваш рейтинг, поскольку поисковые системы считают их признаком старого и запущенного сайта.

Чтобы свести к минимуму вероятность того, что ваши посетители столкнутся с ошибкой 404 и покинут ваш интернет-магазин, вам необходимо периодически проверять все свои ссылки.

Помимо 404, есть другие ошибки сайта, которые могут повлиять на вашу SEO:

500 кодов внутренних ошибок сервера и 403 кода запрещенных ответов указывают на то, что поисковые системы не могут сканировать эту страницу.

Если эти ошибки не исчезнут, Google, скорее всего, полностью деиндексирует страницу.

К счастью, вам не нужно вручную просматривать каждую страницу вашего сайта в поисках неработающих ссылок или кодов ошибок.

Существует множество инструментов и приложений , таких как Screaming Frog SEO Spider , чтобы гарантировать актуальность всех ваших ссылок.

Верстка и форматирование

Google использует время, которое посетители проводят на вашем веб-сайте, для оценки релевантности вашего контента.

Правильное форматирование и удобный дизайн делают ваш контент легким для восприятия, поэтому посетители с большей вероятностью останутся.

Вот несколько способов форматирования вашего контента для повышения удобства использования:

• Используйте легко читаемые размеры и гарнитуры шрифтов.
• Используйте жирный шрифт и цвета экономно и стратегически, чтобы выделить важную информацию.
• Используйте короткие абзацы и большой интервал между абзацами.
• Используйте маркированные или нумерованные списки.
• Используйте такие функции, как ползунки, вкладки, прогрессивные макеты, структурированные сетки, модальные окна, элементы наведения, аккордеоны или раскрывающиеся меню для организации содержимого.

Проблема дублирования домашней страницы

Вы можете запускать несколько версий своей домашней страницы одновременно, не осознавая этого.Google сочтет их дублирующим содержанием, и это повлияет на ваш рейтинг.

Вот как узнать, есть ли у вас эта проблема:

Если вы наберете «http://www.yourdomainname.com» и «http://yourdomainname.com» в адресной строке браузера, но ни один из них не будет «перенаправлен» на один URL-адрес, то у вас будет две страницы с такое же содержание.

У вас могут быть даже другие версии, такие как «http://yourdomainname.com/index.php» или «http://yourdomainname.com/index».html. »

К счастью, это легко исправить: используйте переадресацию 301, чтобы указать все возможные варианты на один URL главной страницы.

Вы можете сделать это с помощью Инструмент Google для веб-мастеров , перейдя в раздел «Основной домен»:

Информация о местных компаниях

Если у вас обычный магазин, вам необходимо убедиться, что ваше имя, адрес и номер телефона (NAP) для всех местоположений отображаются на вашем веб-сайте.

Google объединяет местный и обычный поисковый рейтинг , поэтому, добавляя информацию о местоположении, у вас будет больше шансов занять высокие позиции в результатах поиска местных компаний.

Используйте одно и то же форматирование NAP на всем своем веб-сайте, включите ключевые слова на основе местоположения в свой контент (не забудьте метаописания) и отправьте свою информацию в как можно больше местных бизнес-каталогов.

5. Содержание блога

Google любит свежий контент, потому что это показатель активности и актуальности вашего сайта.

Публикация сообщений в блогах часто помогает оставаться в поле зрения поисковых систем . Это дает вашим клиентам больше способов найти вас и больше причин вернуться на ваш сайт.

Когда ваши статьи будут полезны посетителям, они будут проводить больше времени на вашем сайте. Это сигнализирует поисковым системам, что ваш контент актуален.

Блоги также являются отличной стратегией для захвата поискового трафика с помощью длинных ключевых слов, на которые приходится 70% всех поисковых запросов в Интернете .

Ключевые слова с длинным хвостом очень специфичны, и вы не сможете использовать каждое из них на страницах своих продуктов.

статей блога позволяют сосредоточиться на одной теме за раз и максимально использовать специфику длинных ключевых слов, которые вы не можете использовать на других страницах своего сайта.

По сути, каждое сообщение в блоге на вашем сайте дает вам результат поиска, по которому вы можете ранжироваться.

Кроме того, вы можете использовать свой блог, чтобы делиться актуальным и сезонным контентом, например путеводителем по праздничным подаркам, чтобы привлечь больше посетителей.

Не говоря уже о том, что люди с большей вероятностью будут делиться статьями в блогах в социальных сетях, и вы получите больше возможностей для SEO от этих социальных сигналов.

Когда вы публикуете сообщения в блоге для своего интернет-магазина, вы должны:

• Оптимизируйте каждое сообщение для одного или нескольких ключевых слов, особенно тех, которые не используются для ваших главных страниц
• Убедитесь, что оно качественное и удобное для чтения
• Избегайте переполнения ключевыми словами, это наказывается Google
• Сделайте так, чтобы посетители могли легко делиться вашими публикациями с помощью кнопок социальных сетей
• Добавьте внутреннюю ссылку , чтобы «повысить рейтинг» по вашему сайту и упростить поисковым системам сканирование и индексирование вашего сайта
• Рассмотрите возможность использования обновления содержимого для сбора потенциальных клиентов

6.Ссылочный корпус

Создание ссылок улучшает SEO , показывая поисковым системам, что ваш контент релевантен.

Вы можете сделать так, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваши страницы и ссылались на другие сайты.

Входящие ссылки

Когда у вас есть внешняя страница, ссылающаяся на страницу вашего сайта , вы создаете входящие ссылки.

Имейте в виду, что не все входящие ссылки одинаковы.

Качество входящих ссылок повлияет на ваш рейтинг в SEO.

Высококачественные входящие ссылки поступают с сайтов с высоким авторитетом, хорошим рейтингом SEO, оптимизированными страницами и релевантным якорным текстом.

Не поддавайтесь соблазну сократить путь, разместив много ссылок на некачественных сайтах. Вы не получите желаемого качественного трафика и рискуете подвергнуться наказанию со стороны Google.

Создание ссылок требует некоторой смазки, но это может быть очень эффективным способом выйти перед нужной аудиторией и получить больше возможностей для SEO.

Вот несколько способов создания качественных входящих ссылок:

• Размещайте статьи или соавторские материалы на авторитетных сайтах .
• Попросите влиятельных лиц написать обзор ваших продуктов и дать ссылку на страницы продуктов.
• Обратитесь к авторитетным сайтам, используя метод « построение битых ссылок ».
• Напишите влиятельным лицам и попросите их поделиться вашим контентом в социальных сетях.
• Ищите возможности для прессы, используя такие услуги, как HARO (Help a Reporter Out).
• Избегайте использования одной и той же якорной ссылки или ссылок на одну и ту же страницу все время.

Исходящие ссылки

Ссылки, ведущие на внешние веб-сайты , имеют положительное влияние на SEO, давая Google контекстные сигналы для определения релевантности ваших страниц.

Они делают ваш контент более релевантным, ссылаясь на полезные ресурсы, чтобы ваши читатели могли получить подробную и полезную информацию.

Если вы ссылаетесь на сайты, связанные с тематикой вашего контента и характером ваших продуктов, то эти исходящие ссылки полезны для SEO.

Если вы ссылаетесь на авторитетные сайты, вы можете сообщить об этом владельцам сайтов. Они, скорее всего, поделятся вашим контентом со своими подписчиками и привлекут на ваш сайт больше посетителей.

Не говоря уже о том, что это поможет вам наладить отношения, которые могут привести к возможности размещения гостевых постов или показа ваших продуктов или контента на этих сайтах.

Просто имейте в виду, что больше — не обязательно лучше, когда дело касается исходящих ссылок. Слишком много может отвлекать и увеличивать вероятность того, что читатели «уйдут» с вашего сайта.

7. Покупки в Google

Когда вы вводите название продукта в поиске Google, вы увидите серию изображений в верхней части результатов поиска — над другими платными объявлениями.

Размещение вашего продукта непосредственно в Google Покупках — это самый быстрый способ привлечь внимание потенциальных клиентов, которые уже ищут товары, которые вы продаете.

Чтобы разместить свои продукты в Google Покупках, вам понадобится бесплатный аккаунт продавца на в Google Merchant Center :

Оттуда вы можете загрузить данные о товарах и представить свой веб-сайт миллионам покупателей.

Кроме того, вы можете воспользоваться технологией Google на основе определения местоположения, чтобы привлечь онлайн-покупателей в ваш обычный магазин с помощью таких функций, как проверка наличия на складе.

При загрузке данных о товарах обязательно используйте высококачественные изображения и следуйте рекомендациям Google по изображениям .

Вы также хотите оптимизировать фид данных о товарах , загрузив как можно больше информации о ваших товарах.

Убедитесь, что перечисленные товары доступны для продажи на вашем сайте, когда вы публикуете объявление.

Чтобы автоматизировать процесс, вы можете настроить канал данных , чтобы гарантировать, что ваши данные всегда актуальны.

Заключение

По мере развития поисковых систем рейтинг SEO все больше зависит от удобства использования.

Чтобы оптимизировать ваш поисковый рейтинг и привлечь органический трафик, спроектируйте свой веб-сайт и создавайте контент для ваших идеальных клиентов.

Оптимизация вашего интернет-магазина для органического трафика — это постоянные усилия. Вы должны постоянно реагировать на изменения рыночной конъюнктуры и алгоритмов поисковых систем.

Возьмите за привычку периодически проверять ключевые слова и внимательно следить за своими показателями, чтобы оптимизировать свои стратегии SEO.

Какова ваша самая эффективная стратегия привлечения органического трафика на ваш веб-сайт электронной коммерции?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

Полное руководство по SEO для сайтов электронной коммерции

Нет никаких сомнений в том, что рейтинг в Google выше, чем у ваших конкурентов, является обязательным. Но что, если вы не знаете советов и приемов SEO, которые помогут вывести ваш сайт электронной коммерции на вершину? Если вы упускаете клики, вы, вероятно, упускаете и продажи.

Если вы только начинаете работу с новым веб-сайтом или улучшаете существующий, это полное руководство содержит полезные тактические советы по развитию вашей SEO-игры.

В наши дни одной страницы недостаточно. Вы должны занять первое место.

В 2011 году Search Engine Watch сообщил, что исследование, проведенное Optify, обнаружило, что «веб-сайты, занимающие первое место, получили средний рейтинг кликов (CTR) 36,4%; номер два имел CTR 12,5%; и номер три имел CTR 9.5 процентов ».

Другое исследование, проведенное Гейбом Доннини из Marketing Land в прошлом году, подтвердило выводы Optify. Он показал, что «доля впечатлений от первой позиции почти вдвое выше, чем от второй, что действительно иллюстрирует ценность первого места».

Что это означает, говоря непрофессиональным языком? Если у вас нет сильной стратегии SEO, вы теряете впечатления от бренда, клики и продажи.

Вы хотите знать, как оценить свой сайт электронной коммерции? Прочтите это пошаговое руководство, и вы будете на пути к тому, чтобы стать опытным владельцем бизнеса или маркетологом в области SEO.

Часть 1: Исследования

Прежде чем начать любую работу по SEO (на месте или за его пределами), вам нужно начать с исследования — исследования ключевых слов и исследования конкурентов.

Почему?

Исследования — самая важная часть SEO. Выбор неправильных ключевых слов может испортить вашу кампанию из-за некачественного трафика и небольшого количества конверсий, а этого не хочет ни один бизнес!

A: Исследование ключевых слов

Есть три основных направления, на которых вам нужно сосредоточиться при проведении исследования ключевых слов:

1.Найдите ключевые слова для своей домашней страницы и страниц товаров

Когда дело доходит до оптимизации наиболее важных страниц вашего веб-сайта, вы должны учитывать релевантность, объем поиска и сложность ранжирования.

Я предлагаю использовать ключевые слова, которые очень релевантны вашему бренду или продуктам и имеют средний или высокий объем поиска в Ubersuggest. Сделайте следующие шаги:

Шаг № 1: Введите ключевое слово и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Щелкните «Идеи ключевых слов» на левой боковой панели.

Шаг № 3: Проверьте объем поиска по каждому ключевому слову

По запросу «кожаный блокнот» было найдено 282 варианта ключевых слов.Хотя «кожаный блокнот» — хорошее ключевое слово для использования на вашей домашней странице, остальные шесть из приведенного выше списка лучше подходят для страниц продуктов.

Будьте осторожны, не выбирайте слишком широкие или слишком конкурентоспособные ключевые слова. В Ubersuggest ищите ключевые слова с SD (сложность SEO) 50 или ниже. Если вы выберете ключевые слова с высокой конкуренцией, потребуется много времени, чтобы достичь высоких позиций (если вообще когда-либо).

И если соответствие слишком широкое, вы, вероятно, получите высокий показатель отказов и низкий коэффициент конверсии из-за того, что люди переходят на ваш сайт и не находят то, что ищут.

Например, если вы производите фильтры для «полностью натурального» кофе, вам следует , а не , следовать широким ключевым словам, таким как «кофе», «натуральный кофе» или «натуральный кофе», поскольку это не конкретные ключевые слова для людей, которые ищут для кофейных фильтров. Кроме того, у этих ключевых слов высока конкуренция, и ваш сайт, вероятно, не получит по ним рейтинга среди крупных производителей кофе.

2. Определите ключевые слова для тем блога

Создание содержания блога может помочь в ранжировании вашего бизнеса электронной коммерции по дополнительным ключевым словам, которым может не хватить места на вашем основном веб-сайте.Кроме того, вы можете использовать длинные ключевые слова в своем блоге.

Что такое ключевые слова с длинным хвостом? Это уникальные поисковые запросы, которые люди используют для поиска вещей в Интернете. Они состоят из более чем одного слова.

Например, неплохо было бы попытаться получить рейтинг «кофе», если вы продаете кофейные зерна; однако данные показывают, что «популярные» поисковые запросы, такие как «кофе», составляют «менее 30% поисковых запросов, выполняемых в Интернете». Вот где в игру вступают длинные ключевые слова.

По словам Моза, «оставшиеся 70% относятся к так называемому« длинному хвосту »поиска. Длинный хвост содержит сотни миллионов уникальных поисковых запросов, которые могут быть выполнены несколько раз в любой день, но вместе взятые, они составляют большую часть мирового спроса на информацию через поисковые системы ».

Имея это в виду, выбирайте ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют высокий объем поиска с точным соответствием (локальный, а не глобальный) и низкий показатель сложности. После того, как вы исчерпали этот список, вы можете начать таргетинг на ключевые слова с меньшим объемом, которые все еще очень актуальны.

Примечание. Никогда не наполняйте свои веб-страницы или сообщения блога ключевыми словами. Когда вы пишете для своего блога, сосредоточьтесь на разработке отличного контента по темам, которые люди захотят прочитать и поделиться.

По сути, всегда пишите для людей, а не для поисковых систем. Алгоритм Google теперь награждает сайты, которые создают отличный контент, и наказывает сайты, которые используют ключевые слова или используют другую тактику, которая может рассматриваться как манипулятивная.

3. Избегайте каннибализации ключевых слов

Каннибализация ключевых слов происходит, когда несколько страниц одного и того же веб-сайта пытаются получить рейтинг по одному и тому же ключевому слову.

В сообщении на странице «SEO на странице» Шон Ворк отмечает: «Проблема в том, что это сбивает с толку поисковые системы. В конечном итоге вы заставляете их выбирать, какая страница из группы веб-страниц более важна для этого конкретного ключевого слова. Это ослабит вашу способность получать трафик по этому ключевому слову «.

Итак, что это значит? Это означает, что вам даже не следует писать сообщение в блоге, используя ключевое слово, на котором вы сосредоточились для одной из страниц основной части вашего веб-сайта.

Чтобы избежать каннибализации ключевых слов, перечислите каждую страницу вашего веб-сайта в электронной таблице с ключевыми словами, по которым вы пытаетесь получить рейтинг.Если вы отсортируете столбец ключевых слов, вы не увидите дублирования точных ключевых слов.

B: Исследование конкурентов

После того, как вы провели исследование ключевых слов, вы на полпути! Пришло время провести исследование конкурентов. Вам следует учитывать:

1. По каким ключевым словам собираются ваши основные конкуренты?

Составьте список ключевых слов, которые, по-видимому, используют ваши конкуренты в своей стратегии SEO. Кроме того, вы должны посмотреть, есть ли у них более высокий авторитет домена (DA), чем у вас? У их веб-страниц более высокий авторитет страницы (PA), чем у вас?

К счастью, Moz упрощает вам задачу.Вы можете найти информацию, установив бесплатную панель инструментов Moz.

На вкладке «Элементы страницы» вы увидите метаданные, а также теги заголовков. Это будет выглядеть так:

На вкладке Link Data вы увидите информацию о полномочиях страницы и рейтинге:

Если у ваших конкурентов DA или PA значительно выше, чем у вас, может быть хорошей идеей сосредоточиться на других ключевых словах, поскольку конкурировать с ними будет очень сложно. Если можете, постарайтесь добиться более легких побед!

Чтобы определить DA или PA любого веб-сайта или веб-страницы, просто установите бесплатную панель инструментов Moz для Chrome или Firefox.

2. Откуда они берут ссылки?

Одна действительно важная вещь, которую следует запомнить, — это составить список мест, где ваши конкуренты получают свои входящие ссылки.

Чтобы получить этот список, вы можете использовать такой инструмент, как Ubersuggest. Вот как вы можете найти список входящих ссылок на мой сайт:

Шаг № 1: Введите URL-адрес и нажмите «Поиск»

Шаг № 2: Нажмите «Обратные ссылки» на левой боковой панели

Шаг № 3: Прокрутите вниз до «Обратных ссылок»

Теперь у вас есть полный список всех входящих ссылок на мой сайт, а также:

• Оценка домена — Общая надежность веб-сайта от 1 (низкая) до 100 (высокая)
• Оценка страницы — Общая сила URL-адреса от 1 (низкая) до 100 (высокая)
• Тип ссылки — Текст или изображение
• Anchor Text — Видимый текст в гиперссылке
• Первый просмотр — Первый раз роботы Ubersuggest идентифицировали ссылку
• Последний визит — Последний раз Ubersuggest подтвердил ссылку

Вы Вы можете попытаться получить ссылку с этих сайтов, а также через работу с блоггерами, работу с прессой или настройку страниц своей компании.Не волнуйтесь; в этом руководстве вы найдете больше информации о блоггерах и СМИ!

Прежде чем обращаться к сайтам в списке, сначала удалите все сайты с низким показателем DA. Получение входящей ссылки с сайта с низким показателем DA на самом деле может повредить вашему рейтингу, поскольку Google может подозревать, что на вас ссылается плохой сайт, потому что у вас также есть плохой сайт. Полезно знать, правда?

3. Какова архитектура их сайта?

Посмотрите на архитектуру сайтов-конкурентов.На что похожа их навигация? Насколько глубоки их ссылки? Интернет-магазинам следует обратить особое внимание на архитектуру для:

• Популярные продукты в определенной категории
• Сопутствующие товары
• Продукты с самым высоким рейтингом
• Продукты, которые недавно просмотрели

Если у вас есть представление о том, как крупнейшие компании в вашей отрасли организуют свою архитектуру, вы можете решить, хотите ли вы пойти тот же маршрут, следуйте тому же маршруту с изменениями или выберите совершенно другой маршрут.

Согласно Moz в 2011 году, «большинство оптимизаторов поисковых систем утверждают, что страницы, глубоко укоренившиеся в архитектуре, могут не получать достаточного количества ссылок, чтобы их можно было увидеть в рейтинге поисковых систем. Конечно, остается верным, что, продвигая контент «вверх» по архитектуре, вы можете улучшить его общий рейтинг ».

Итак, если вы видите крупных конкурентов с глубокой навигационной архитектурой, вам не следует копировать их просто потому, что они являются крупным брендом.

4. Как вы можете выделить свой веб-сайт с точки зрения стратегии?

Этот вопрос тесно связан с тем, что мы только что обсуждали об архитектуре сайта.Что вы можете сделать для своего сайта, чтобы он отличался от ваших конкурентов и был лучше? Можете ли вы улучшить навигационную архитектуру? Как сделать свой сайт более социальным? Будете ли вы добавлять блог, если его нет у ваших конкурентов? Составьте список действий, которые вы можете предпринять, чтобы ваш сайт был лучше для потребителей, чем их.

Часть 2: Выявление текущих проблем

После того, как вы провели исследование ключевых слов и конкурентов, пора приступить к проверке вашего сайта на предмет проблем, которые необходимо исправить.Основные моменты, на которые мы рекомендуем сосредоточить внимание на этапе аудита:

A: Быстрый поиск ошибок сайта

Мне нравится использовать Screaming Frog для поиска ошибок на веб-сайтах. Screaming Frog можно использовать бесплатно и будет «сканировать ссылки, изображения, CSS, скрипты и приложения на ваших сайтах с точки зрения SEO». Затем он предоставит вам сводку данных, включая ошибки, перенаправления, повторяющиеся страницы, отсутствующие теги заголовков и т. Д. Потрясающий!

Основные ошибки, которые нужно исправить быстро, включают:

• Перенаправление любых страниц 404 на фактическое содержимое
• Изменение перенаправления 302 на перенаправление 301
• Обновление страниц с дублированным содержимым, мета-заголовков и мета-описаний

Screaming Frog поможет вам выявить указанные выше и многие-многие другие ошибки сайта, которые могут помочь улучшить ваше SEO и общее удобство использования и коэффициент конверсии.

B: Определите скорость вашего веб-сайта

После того, как вы исправили серьезные ошибки, пора сосредоточиться на скорости веб-сайта.

Посетители не будут ждать, пока загрузится медленный сайт. Ваши клиенты вернутся в Google, чтобы найти более быстрый веб-сайт, который, скорее всего, станет конкурентом!

Фактически, исследования показывают, что 40% людей покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд! Не теряйте клиентов из-за того, что ваш сайт работает медленно.

Вот почему очень важно, чтобы ваш веб-сайт загружался быстро.Если вам нужен способ проверить скорость вашего сайта, используйте бесплатный инструмент, например Pingdom.

Если для загрузки вашего веб-сайта требуется более 3 секунд, вы можете увеличить скорость, купив больше места на сервере, используя другую CMS (например, Magento, как известно, работает медленно, тогда как WooCommerce известен своей скоростью) или уменьшив изображение и размеры файлов.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что Mashable загружается менее чем за 2 секунды!

Дополнительные советы по увеличению скорости сайта можно найти в этой публикации Нила Пателя.

Часть 3: Оптимизация на странице

В то время как внешняя поисковая оптимизация (то есть создание ссылок) важна, оптимизация на странице не менее важна. Оптимизация на странице включает в себя все действия, которые вы предпринимаете на своих веб-страницах, чтобы повысить рейтинг вашего сайта.

Думайте об оптимизации на странице как о низко висящем фрукте в игре SEO. Вы можете контролировать это, и это здорово.

Когда дело доходит до оптимизации на странице, есть восемь ключевых целей, на которых нужно сосредоточиться:

• Оптимизация ключевых слов
• Структура сайта
• Внутренние ссылки
• Удобство использования
• Мобильная версия веб-сайта
• Отзывы клиентов
• Rich Snippets
• Интеграция с социальными сетями

A: Оптимизация по ключевым словам

Как упоминалось ранее в этом руководстве, вы хотите оптимизировать свою страницу и сообщения в блоге на своем сайте для одного ключевого слова.Чтобы оптимизировать страницу, вам необходимо убедиться, что на странице есть ключевое слово в стратегических местах, в том числе:

• Заголовок страницы
• Заголовки
• Подзаголовки
• Копия абзаца
• Описания продуктов
• Имена файлов изображений
• Альтернативные теги изображений
• Мета-заголовок и описание
• URL-адреса пользователей

При создании URL-адресов убедитесь, что они являются URL-адресами дружелюбно. Это означает, что они должны включать настоящие слова (ваше ключевое слово), а не много цифр и тарабарщины.

Также помните, что ваш мета-заголовок и описания не должны звучать как тарабарщина или содержать ключевые слова. Они должны читаться как реклама, потому что чем выше ваш рейтинг кликов (CTR), тем выше Google поместит вас в своих результатах. Имеет смысл, правда?

Например, когда я ищу «рекламные продукты для конференций», на первой странице появляются два списка:

На какое из этих двух описаний ВЫ бы щелкнули? Ключевое слово напичкано одним или тем, которое соблазняет вас выгодой (то есть узнать, как рекламные продукты могут оказать долгосрочное влияние на вашу компанию)? Как только вы это разберете, оптимизация на странице приобретет гораздо больший смысл.

B: Структура сайта

Если вы создаете веб-сайт с нуля или выполняете редизайн, информационная архитектура просто необходима. Мы немного поговорили об архитектуре, но давайте углубимся немного глубже.

Как вы знаете, отличная архитектура может существенно повлиять на удобство использования, рейтинг и конверсию вашего сайта. Кроме того, правильное планирование позволит легко и быстро расширить линейку продуктов в будущем. Это особенно верно в отношении веб-сайтов электронной коммерции из-за огромных размеров веб-сайта.

Помня об удобстве использования, используйте такой инструмент, как LucidChart, для создания диаграммы информационной архитектуры вашего веб-сайта.

Сосредоточьтесь на создании «плоской архитектуры» для вашего веб-сайта, то есть на дизайне, который требует как можно меньше щелчков мышью, чтобы перейти с домашней страницы на страницу продукта. Таким образом, максимальное количество «ссылочного веса» или авторитета будет передаваться с вашей домашней страницы на страницу вашего продукта через внутренние ссылки.

Затем возьмите свои выводы из исследования ключевых слов, которое вы провели вначале, и основывайте свою архитектуру на целевых ключевых словах таким образом, чтобы по-прежнему предоставлять вашим клиентам и поисковым системам логический путь от домашней страницы к страницам продуктов.

Например, если вы управляете интернет-магазином кормов для домашних животных, структура вашего сайта может выглядеть так:

Конечно, эти примеры очень простые, и ваш веб-сайт может быть более сложным. Если вы совершенно сбиты с толку, обратитесь к SEO-сообществу через консультанта, блоггеров или раздел вопросов и ответов Moz.com, чтобы убедиться, что вы все правильно поняли с первого раза. Есть также другие подробные руководства по архитектуре, которые можно найти здесь, здесь и здесь.

Схема, показанная выше, очевидно, имеет ссылки с домашней страницы вниз на страницу продукта.Также полезно устанавливать ссылки между страницами и категориями, чтобы распространять «ссылочный вес» на страницы, которые имеют более высокий приоритет для ранжирования. Я уверен, что вы уже начинаете понимать картину!

Вы хотите, чтобы ваши продукты были доступны для поиска. Простое добавление панели поиска иногда не помогает. Если вы хотите действительно выделиться среди конкурентов, использование таких инструментов, как Doofinder, может помочь вам в этом.

Doofinder — это интуитивно понятная поисковая система, которую можно добавить на ваш сайт менее чем за 5 минут и помочь вам значительно увеличить продажи.

C: внутреннее связывание

Следующий шаг — внутренняя ссылка. Возможно, вы раньше не слышали об этом, но я уверен, что вы знаете, что это такое. Это когда вы связываете страницы своего веб-сайта с другими страницами на своем веб-сайте.

Внутренние ссылки позволяют вам установить свой собственный якорный текст, который может помочь вам в ранжировании по вашим основным ключевым словам.

Однако, когда дело доходит до внутренней перелинковки, вы должны использовать ее несколько экономно. Если вы заполните все свои страницы внутренними ссылками, Google подумает, что вы пытаетесь сделать что-то подозрительное.Google умен, и алгоритм это уловит. Скорее, вы должны размещать внутренние ссылки только там, где это естественно.

Кроме того, не добавляйте много ссылок с одинаковым точным якорным текстом. Google ищет разнообразие якорного текста как для входящих, так и для внутренних ссылок.

Наконец, как только вы закончите свой веб-сайт, вы должны создать и отправить карту сайта в Google, чтобы он мог сканировать весь ваш веб-сайт и проиндексировать каждую страницу.

D: удобство использования

Удобство использования очень важно для SEO и для того, чтобы посетители вашего сайта были довольны.Если ваш сайт электронной коммерции удобен в использовании, ваши клиенты начнут посещать ваш сайт неоднократно, что и является целью!

Отличный пользовательский интерфейс означает, что веб-сайт прост в использовании, интересен и полезен. Хорошее взаимодействие с пользователем также означает, что ваши пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте.

Часть вашего юзабилити-тестирования должна включать в себя обеспечение как можно меньшего количества шагов в процессе оформления заказа, обеспечение бесперебойной работы процесса оформления заказа, предоставление вашим посетителям быстрых способов связи с вами, упрощение для посетителей перехода к другой важной информации. и гарантировать быструю загрузку вашего сайта.

Я часто рекомендую использовать виджет живого чата. Это хорошо работает для повышения коэффициента конверсии, а также увеличивает среднее время пребывания на сайте за сеанс, что отлично подходит для целей SEO.

Если вы ищете инструмент для живого чата, обратите внимание на Olark.

E: Мобильная версия веб-сайта

Знаете ли вы, насколько популярны мобильные покупки? Многие люди не только просматривают Интернет, но и совершают покупки с помощью мобильных устройств, а это значит, что очень важно иметь версию вашего сайта, удобную для мобильных устройств.

Нужны убедительные доказательства? Посмотрите эту статистику:

• 31 процент пользователей мобильного Интернета «в основном» выходят в Интернет со своих телефонов
• 61 процент клиентов, посещающих недружелюбный для мобильных устройств сайт, вероятно, перейдут на сайт конкурента (IAB)
• 58 процентов мобильных пользователей ожидают, что мобильные сайты будут загружаются так же быстро или быстрее, чем настольные сайты (Google, 2011)

У многих компаний были проблемы с мобильными версиями своих веб-сайтов. Поскольку они производят дублированный контент, это создает проблемы с поисковой оптимизацией и влияет на алгоритм Google для вашего рейтинга.

С появлением адаптивного дизайна веб-сайтов вы можете закодировать сайт так, чтобы он работал на любом устройстве (настольном компьютере, планшете, мобильном телефоне), не создавая нескольких сайтов. Это отличная новость для сайтов электронной коммерции.

Если в вашем штате нет веб-разработчика, вы можете приобрести и настроить шаблон адаптивного дизайна на Themeforest.net или на любом количестве других сайтов с шаблонами.

Themeforest предлагает особенно хороший выбор шаблонов электронной коммерции.

F: Отзывы клиентов

Конечно, основной элемент любого сайта электронной коммерции — отзывы покупателей о каждом продукте.

По данным интернет-магазина, вы можете увеличить коэффициент конверсии электронной коммерции на 14-76%, добавив обзоры продуктов в свой интернет-магазин. Jupiter Research также обнаружила, что 77% потребителей читают отзывы перед покупкой в ​​Интернете.

Помимо увеличения конверсии, отзывы клиентов также положительно влияют на ваше SEO, потому что больше отзывов = больше контента, а частые обзоры = свежий контент, который Google любит видеть.

Чтобы получить больше отзывов клиентов, вы можете использовать подключаемый модуль, основанный на вознаграждении, такой как WooTheme’s Review for Discount.

Вы также можете отправить электронное письмо через несколько дней после того, как вы узнаете, что покупатель получил продукт, с вопросом, нужна ли ему помощь, а если нет, не могли бы они оставить отзыв. Подобные простые приемы действительно помогут вашему SEO!

G: расширенные описания

Если вы недавно пользовались Google, то, вероятно, заметили следующий результат:

Или это…

Это «расширенные описания», и они оказывают огромное влияние на рейтинг веб-сайта.

Существуют типы расширенных фрагментов для авторов, деловой информации, событий, музыкальных альбомов, людей, продуктов, рецептов, обзоров и видео.

Rich snippets — это биты в кодировке HTML, которые сообщают поисковым системам, что пользователи должны понимать о вашем веб-сайте, прежде чем даже щелкнуть по нему, чтобы увидеть его.

Когда люди видят результаты в Google с изображениями, они с большей вероятностью нажмут и обратятся в клиента.

Чтобы установить расширенное описание веб-страниц, следуйте этим инструкциям:

1. Добавьте свой HTML-код каждой страницы, на которой вы хотите использовать расширенные фрагменты.
2. Добавьте микроданные для нужного расширенного описания веб-страниц.Прочтите это руководство от HubSpot, чтобы узнать, как получить соответствующий код. Затем опубликуйте изменения.
3. Проверьте, работает ли он здесь: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets.

H: интеграция с социальными сетями

Сайт электронной коммерции был бы неполным без социальных сетей! Сигналы социальных сетей (рост вашего сообщества, взаимодействие с клиентами и обмен контентом) влияют на ваше SEO.

Наличие большого количества социальных сигналов говорит Google о том, что люди считают ваш веб-сайт и бренд ценными.

Вы можете быстро начать наращивать свои социальные сигналы, добавив кнопки социальных сетей на страницы своих продуктов, в сообщения в блогах и на домашнюю страницу.

По словам Джейсона ДеМерса из Forbes, «брендированное социальное присутствие может помочь создать сарафанное радио, которое приведет к появлению клиентов, упоминаний и ссылок».

Возможно, вам нужно создать канал №1 в социальных сетях и использовать его как Google+. Forbes сообщает: «Google ясно дал понять, что социальные сигналы играют роль в его алгоритме. Twitter и Facebook имеют некоторое значение, но многие результаты поиска из обеих сетей ограничены.Следовательно, сеть, которая имеет наибольший вес, — это Google+ ».

Часть 4: Дальнейшие испытания

После того, как вы поработали над своим внутренним SEO (включая удобство использования), важно внедрить стратегию тестирования и оптимизации.

Вам следует:

• Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие ключевые слова имеют наибольшую конверсию
• Используйте кампании PPC, чтобы найти ключевые слова с высокой конверсией, которые вы должны добавить в свою стратегию SEO
• Протестируйте мета-заголовки и описания для увеличения переходов по ссылкам
• Контент тестовой страницы A / B для увеличения конверсии веб-трафика

Наличие надежной стратегии тестирования поможет вашим результатам и дальше улучшаться.Без постоянной итерации ваш рейтинг может упасть, и вы можете потерять потенциальных клиентов или продажи из-за низкого коэффициента конверсии.

Часть 5: Добавление содержимого блога

Как упоминалось в Части 1: Исследование, исследование ключевых слов имеет решающее значение для любой стратегии SEO. Поскольку каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована только для одного ключевого слова, будет много важных ключевых слов, которые не попадут на страницу вашего сайта.

Способ ранжирования по этим ключевым словам — через блог. С помощью блога вы можете оптимизировать каждое сообщение по ключевому слову, которое не нацелено на основные страницы вашего сайта.

Как и страницы вашего веб-сайта, сообщения в блоге должны быть высококачественными и удобными для читателя. Вам следует нанять опытного профессионального писателя, который не только разбирается в вашей отрасли, но и имеет базовые знания в области SEO.

Если ваши сообщения наполнены ключевыми словами или имеют низкое качество, ваши клиенты не будут их читать и, конечно, не будут ими делиться. Кроме того, как вы знаете, Google будет наказывать вас за чрезмерное количество ключевых слов, и вы также не получите никаких социальных очков.

Когда вы создаете контент блога, подумайте о том, чтобы объединить различные сообщения по одной теме в загружаемую электронную книгу или руководство.

Кайл Лейси, старший менеджер по контент-маркетингу и исследованиям ExactTarget, говорит: «Содержимое электронной книги можно легко опубликовать целиком или в виде тизера, чтобы стимулировать большее взаимодействие, загрузку и общий интерес к вашей электронной книге. По сути, когда дело доходит до контент-маркетинга, ваша цель не должна заключаться в создании тонны контента, а в том, чтобы эффективно использовать контент, который вы создаете ».

В качестве примера, если вы занимаетесь электронной коммерцией, которая продает ювелирные изделия, вы можете написать серию сообщений о том, как выбрать идеальный бриллиант для обручального кольца, как финансировать стоимость кольца, и вы можете даже включить креативные, романтические советы для запоминающегося предложения.Затем вы можете упаковать эти сообщения в загружаемую электронную книгу или руководство.

Электронную книгу или руководство можно было загрузить после того, как покупатели указали свой адрес электронной почты в форме лидогенерации или на целевой странице.

Позже вы можете отправить им серию рекламных и маркетинговых электронных писем, предлагающих потенциальному покупателю приобрести обручальное кольцо в вашем магазине.

При создании этого типа контент-маркетинга и кампании по электронной почте помните, что когда дело доходит до написания любого веб-контента, всегда думайте о качестве!

Часть 6: Создание ссылок

Как и в случае с контентом, вы захотите сконцентрироваться на получении качественных входящих ссылок, когда дело доходит до построения ссылок.

Google не только накажет ваш сайт, если на вас ссылается много некачественных сайтов, но и реферальный трафик не принесет ничего положительного для вашего бизнеса.

Входящая ссылка низкого качества — это ссылка с веб-сайта с низким авторитетом. (Помните: вы можете использовать панель инструментов Moz, чтобы быстро увидеть уровень полномочий любого домена, как мы обсуждали ранее!)

Обычно вы можете определить низкое качество сайта, просто взглянув на него. Они, как правило, заполнены рекламой и содержат плохо написанный контент, наполненный ключевыми словами.

Кстати, контент-фермы (сайты, которые принимают гостевые посты от кого угодно о чем угодно) обычно предоставляют вам ссылку низкого качества. Google не любит контентные фермы, так что держитесь от них подальше, если можете!

Вместо этого сосредоточьтесь на получении ссылок с действительно хороших, авторитетных сайтов, предлагая им что-то ценное в обмен на ссылку.

Вы можете сделать это, предложив качественный гостевой пост, указав цитату для истории, соавтором исследования, составив отличную инфографику и т. Д.

Попробуйте воспользоваться бесплатным сервисом, например HARO (Help a Reporter Out), чтобы найти возможности для прессы.

Вот несколько типов ссылок, которые лучше всего подходят для веб-сайтов электронной коммерции:

Небольшое примечание о построении битых ссылок: хотя это эффективное средство для создания входящих ссылок, оно должно занимать последнее место в контрольном списке приоритизации.

По словам Даны Лукаду, президента Yo! Эй! SEO:

«Построение неработающих ссылок обычно не является основным направлением нового SEO-проекта.SEO-аудит выявит потребности, и на основании этого будет разработан список действий по расстановке приоритетов. Вопросы информационной архитектуры обычно получают приоритет, а затем устраняются любые проблемы, которые влияют на авторитет сайта и доверие в глазах поисковых систем. После того, как внутренняя SEO-стратегия и стратегия контента станут прочными, распространение неработающих ссылок можно будет рассматривать как часть усилий по [построению ссылок] за пределами сайта ».

Работая над приведенным выше списком задач по созданию ссылок, имейте в виду, что когда дело доходит до создания ссылок, вам НЕ следует:

• Используйте один и тот же якорный текст несколько раз — выбирайте разнообразие
• Повторяйте ссылку на одну и ту же страницу — ссылайтесь на самую релевантную страницу
• Получите ссылки с сайтов с низким авторитетом

Конечно, вы не всегда сможете контролировать якорный текст или какая страница просматривается, но это нормально.Это, вероятно, естественным образом приведет к разнообразию.

Если у вас есть близкие отношения с владельцем веб-сайта, вы можете запросить конкретный текст привязки, но в противном случае вам следует просто сказать спасибо и не беспокоить этого человека, чтобы изменить текст привязки или ссылку. Лучше установить позитивные отношения с сайтами с высоким авторитетом, чем спорить по одной ссылке, которая сама по себе не повредит вашему SEO.

Часть 7. Советы местному бизнесу

Вы местный бизнес? Если вы занимаетесь обычным бизнесом, вам нужно убедиться, что у вас есть свое имя, адрес и номер телефона (NAP) для всех местоположений, отображаемых на вашем веб-сайте.Вы должны использовать одно и то же форматирование NAP на всех веб-сайтах.

Кроме того, вам следует разместить свой бизнес во всех основных каталогах и в сколь угодно нишевых каталогах. (Они должны иметь отношение к вашему бизнесу.) Вы также должны использовать ключевые слова на основе местоположения в своих описаниях, где это уместно.

Все это очень важно, потому что Google сочетает локальный и обычный поисковый рейтинг. По словам доктора Пита из Moz, есть «возможность для сайтов, которые могут быть слабыми по факторам органического ранжирования», тем не менее, «прилично оптимизировать для местных».

Он также утверждает, что «есть потенциальная возможность для некоторых из органических результатов с более низким рейтингом подняться над другими органическими результатами за счет улучшения их местных факторов ранжирования».

Если вы хотите найти каталоги ваших конкурентов, попробуйте Whitespark Local Citation Finder.

Часть 8: Лучшие инструменты SEO

Независимо от того, являетесь ли вы частью команды SEO или индивидуальным стратегом, на рынке есть множество инструментов SEO, которые помогут вам оптимизировать свой рейтинг. И я расскажу вам о наших любимых инструментах, которые мы используем.

Вот мои любимые инструменты SEO:

Использование комбинации этих инструментов поможет вам оптимизировать процесс SEO и предоставить данные, необходимые для принятия разумных решений, которые приведут к лучшему ранжированию. Сама работа по-прежнему зависит от вас.

Готово!

Есть много причин, по которым вы должны оптимизировать свой сайт для поисковых систем, но главное — увеличить продажи.

Когда SEO проведено правильно, вы увидите увеличение качественного трафика, что приведет к увеличению количества конверсий и повторных посетителей.

Прежде чем начать, поймите следующее: SEO-работа — это не разовая сделка. Google и другие основные поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям наилучшие результаты. Из-за этого вам нужно будет всегда быть в курсе обновлений и соответствующим образом корректировать свою стратегию.

Нет сомнений в том, что SEO-работа требует много времени и самоотверженности, но преимущества того стоят, и я надеюсь, что это руководство поможет вам разработать стратегию SEO для увеличения продаж с вашего сайта электронной коммерции!

Об авторе: Крис — генеральный директор TOFU Marketing, агентства интернет-маркетинга, которое помогает начинающим компаниям добиться своего роста.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

идей по продвижению и поисковой оптимизации веб-сайтов — Plerdy

SEO (поисковая оптимизация) — это маркетинговое понятие, которое включает в себя целый набор аспектов, решений и технических элементов, направленных на привлечение большего объема трафика и продвижение веб-сайта, или, другими словами, повышение его рейтинга в поисковых системах (Google , Bing, Yahoo).SEO-продвижение должно вывести веб-ресурс в топ результатов поиска по конкурентоспособным ключевым словам. Стоимость SEO обсуждается в каждом отдельном случае.

Учитывая ситуацию на современном рынке, создание веб-ресурса и его продвижение невозможно разделить. Постоянно растущее количество интернет-пользователей (потенциальная аудитория), появление новых технологий (системы связи, заказов и онлайн-платежей), а также невероятная скорость онлайн-покупок и ограниченное время, которое клиенты тратят на свой выбор, превратили Интернет в мощный маркетинговый инструмент и место для покупок.

Создание веб-сайтов и SEO-продвижение могут иметь определенные преимущества для любой компании, ориентированной на потенциальных клиентов, заказывающих товары и услуги через Интернет. Ежедневно и ежечасно невероятное количество людей ищут разные товары в Интернете. Вопрос только в том, найдут ли они ВАШУ продукцию или продукцию ваших конкурентов. В этой нескончаемой борьбе за место под солнцем оптимизация веб-сайтов — ваше мощное и эффективное оружие.

Могут ли поисковые системы найти ваш сайт без SEO?

Поисковые системы действительно умны, и их технологии регулярно совершенствуются, чтобы сделать процесс сканирования более точным и показать пользователям наилучшие результаты.Тем не менее, поисковым системам все еще нужна помощь. Правильная стратегия SEO может привлечь на ваш веб-ресурс тысячи пользователей и сделать его более популярным среди них. С другой стороны, неправильные действия и выбор могут легко «похоронить» ваш интернет-магазин или корпоративный бизнес-сайт под остальными веб-ресурсами настолько глубоко, что его видимость будет близка к нулю. А это гораздо неприятнее, чем расценки на SEO.

На высококонкурентном рынке довольно часто клиенту приходится выбирать только одну из нескольких альтернатив: вашу компанию или компанию вашего конкурента.Современные покупатели разборчивы и ленивы. Они не будут тратить драгоценные секунды своего времени на просмотр всех результатов поиска. Нет информации, и они уже забыли о вашем существовании.

Основные коммерческие поисковые системы действительно уникальны, потому что они служат дорогами с указателями, которые направляют пользователей к вашему ресурсу. Если поисковые системы не могут найти ваш контент и добавить его в свои базы данных, вы потеряете прекрасные возможности для привлечения трафика на сайт и, следовательно, потеряете доход.Трафик сайта имеет решающее значение для успеха в бизнесе.

Вот набор действий, которые являются единственным способом вывести ваш сайт в ТОП результатов поиска.

1. Подробный поиск ключевых слов для категорий веб-сайтов или интернет-магазинов.
2. Создание контента по результатам исследования ключевых слов. Контент должен соответствовать запросам пользователей и отвечать их потребностям.
3. Технический SEO-аудит веб-сайта необходим для того, чтобы ваш сайт был правильно проиндексирован Google.

Сегодня ни один другой маркетинговый канал не может предложить такой широкий спектр бизнес-возможностей, как целевой трафик.Таким образом, в конечном итоге решение использовать профессиональные услуги SEO даст непревзойденную продуктивность и эффективность по сравнению с другими видами маркетинга.

Улучшите SEO самостоятельно. Неужели это возможно?

Обеспокоены расходами на SEO? Считаете, что это роскошь? Большинство людей могут понять основы SEO, если они готовы учиться и получать новые знания. Мир поисковой оптимизации веб-сайтов широк и сложен, но даже при поверхностном понимании его ключевых понятий вы можете принять правильные решения.Интернет предоставляет нам множество возможностей для изучения такой области, как поисковая оптимизация. Вы можете пройти курсы SEO в своем городе, но это вряд ли позволит вам стать настоящим профессионалом в этой области. Это очень похоже на изучение PHP или JS. Любые теоретические знания следует отшлифовать на практике.

Проблема еще и в том, что этот путь может оказаться слишком длинным из-за неизбежных ошибок. Да, стоимость создания и продвижения сайта высока. Однако, если вы много вложили в разработку качественного и сложного веб-ресурса, вам понадобится как минимум экспертный уровень знаний в области SEO.Следовательно, есть обоснованная необходимость заказывать полноценное продвижение сайта.

Четкое понимание ключевых концепций не повредит тем, кто решил купить продвижение сайта, но только команда квалифицированных профессионалов может обеспечить обширный и общий (или, наоборот, узкоспециализированный) подход к SEO. Чем раньше вы осознаете этот факт, тем меньше времени и усилий вы потратите, пытаясь «свернуть горы» самостоятельно. Причем меньшие возможные потери будут.

Большинство владельцев сайтов приходят к такому выводу после того, как не «видят все концы», пытаясь сэкономить на продвижении своего сайта.Со стратегической точки зрения такая экономия абсолютно неоправданна. Владельцы интернет-магазинов заняты задачами, связанными с развитием бизнеса, поэтому гораздо эффективнее будет поручить продвижение сайта профессиональному подрядчику.

Как работают поисковые системы

В настоящее время Google является основной поисковой системой в мире. В большинстве стран его выбирают 60% пользователей (в то время как в некоторых странах Европы более 90%). Алгоритм, с помощью которого Google измеряет авторитет веб-страницы, называется PageRank.Он применяется к набору документов с гиперссылками, присваивая каждому документу числовое значение в качестве идентификатора его авторитетного источника. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее.

Поисковые системы — это полностью автоматизированные механизмы, которые детально сканируют все серверы (открытые для сканирования) и собирают индекс, другими словами, данные об элементах и ​​месте (странице) их расположения. Эта информация записывается в базу данных поисковой системы. Вот основные функции поисковых систем:

1. Сбор статистических данных.Собственно, это и было изначальной целью первых поисковых ботов. Они определили количество страниц на веб-ресурсе, средний размер страницы, типы файлов и корреляцию между этими данными.
2. Техническое обслуживание. Сбор данных об обновленных документах и ​​неработающих ссылках, проверка ссылок на сайты по запросам владельцев сайтов и многое другое.
3. Обнаружение новых веб-ресурсов. Бот, который постоянно ищет веб-ресурсы, найдет ваш веб-сайт, даже если вы его не зарегистрировали, но это может занять много времени.

Теперь мы рассмотрим основные характеристики поисковых систем, такие как отзывчивость, точность, актуальность, ясность и скорость поиска.

• Отзыв — одна из самых важных функций. Это отношение документов, найденных для поискового запроса, к количеству всех документов, связанных с этим поисковым запросом.
• Precision определяет, насколько найденные страницы соответствуют запросу пользователя. Например, если вы введете запрос «продвижение веб-сайта», вы получите 100 документов, из которых 50 содержат точную ключевую фразу, а остальные содержат только те же слова («где заказать уникальное SEO-продвижение веб-сайта для увеличения посещаемости»).В этом случае точность поиска составляет 0,5 (50/100). Чем точнее поиск, тем меньше мусора и ненужной информации увидят пользователи.
• Актуальность. Эта важнейшая функция поиска характеризуется временем, прошедшим с момента публикации данных в Интернете до момента, когда эти данные были включены в индекс поисковой системы. Основные поисковые системы имеют «быструю базу данных», которая обновляется несколько раз в день.
• Ясность. После того, как пользователи вводят запросы, поисковая система может отображать тысячи (иногда даже сотни тысяч) документов.Если ключевые слова нечеткие, пользователи могут не найти нужную информацию даже в первых результатах поиска. Затем они будут вынуждены просматривать другие результаты, проводя свои личные исследования.
• Скорость поиска особенно важна при высокой загрузке, так как каждую секунду поисковиком пользуется огромное количество людей. И владелец сайта, и посетитель заинтересованы в быстром и эффективном обслуживании.

Таким образом, основная ответственность поисковых систем заключается в предоставлении пользователям информации, которую они ищут.Весь этот мощный гигант поисковой системы начинает работать, как только человек набирает несколько слов в строке поиска. Вы хотите, чтобы ваш клиент нашел вас? Хотите, чтобы продвижение было эффективным? Если да, вам необходимо узнать ожидания ваших целевых клиентов и убедиться, что поисковые системы отображают ваш сайт в списке ответов на запрос.

Ограничения поисковых технологий

За что можно критиковать поисковые системы? Вместо релевантных результатов они часто показывают оптимизированные (и они не всегда оптимизированы профессионально).Как вы уже знаете, поисковые системы постоянно совершенствуются, а алгоритмы их работы усложняются. Тем не менее, ни один бот не может видеть и понимать веб-страницу так, как это делают люди. Таким образом, SEO служит для ботов проводником и переводчиком.

Понимание функций, возможностей и ограничений поисковой системы помогает нам создавать и форматировать веб-ресурс, следовательно, поисковым системам будет легче находить и обрабатывать его. Без профессионального продвижения сайта ваш ресурс может превратиться в призрак.

Итак, современные технологии и мощный искусственный интеллект не всемогущ. Сканирование Интернета, мониторинг ссылок и индексация контента в гигантских базах данных сталкиваются с некоторыми заметными препятствиями. Посмотрим на самые распространенные из них.

1. Проблемы со сканированием и индексацией. Поскольку поисковые системы не могут заполнять онлайн-формы входа, весь контент на таких страницах с ограниченным доступом остается невидимым. Дублирование версий страниц и плохая структура ссылок становится проблемой для поисковых систем, ориентированных на уникальный контент.Веб-ресурс может быть полностью заблокирован для поисковых систем, если в его коде есть ошибки. Более того, медиафайлы остаются проблемой для синтаксического анализа.
2. Запросы и несоответствие содержимого. Неточности в содержании сбивают с толку поисковые системы. Ваш сайт может быть проигнорирован из-за неправильной терминологии. Вообще говоря, продвижение сайта невозможно, если вместо запроса «стиральная машина Нью-Йорк» будет указано что-то вроде «устройство для стирки одежды водой и порошком в большом яблоке».Проблемы могут быть вызваны не только необычной терминологией, но и ненужным геотаргетингом. Контекст веб-ресурсов должен включать только точные совпадения.

Все эти сложности и нюансы (хотя мы рассмотрели только верхушку айсберга) неизбежно приводят к мысли, что эффективное SEO-продвижение следует доверить профессионалам.

Дело в том, что даже идеальный веб-сайт с уникальным высококачественным контентом не может гарантировать успеха, если вы не сотрудничаете с профессиональным агентством и не запускаете кампанию по продвижению своего бизнеса в электронной коммерции.

Несколько фактов о ключевых словах

Ключевые слова играют жизненно важную роль в процессе поиска информации. По сути, на них построен весь механизм поиска. Сканируются и индексируются миллиарды веб-страниц; их содержание контролируется с помощью «ключей». Ключевые слова, которые в основном представляют собой определенные термины или фразы, позволяют поисковым системам получать необходимые данные за доли секунды. Проще говоря, если вы хотите, чтобы пользователи находили ваш бизнес-сайт в результатах поиска, когда они набирают «чемодан», вам необходимо убедиться, что вышеупомянутый «чемодан» является неотъемлемой частью вашего контента.

После ввода искомых слов поисковая машина использует эти данные для поиска страниц, сравнения и ранжирования их, определяя, насколько каждая страница соответствует данному поисковому запросу. Чтобы оптимизировать и продвигать веб-сайт в поисковых системах, вы должны убедиться, что ключевые слова широко используются в контексте, заголовках и метаданных.

Используя ключевые слова, вы увеличиваете свои шансы выиграть рыночную конкуренцию и получить гораздо лучший рейтинг в Google и других поисковых системах. Но это не так просто, как кажется.Эта стратегия была довольно простой для понимания, и каждый мог научиться управлять поисковыми системами с помощью обильного использования ключевых слов в текстах, ссылках, метатегах и URL-адресах. К сожалению, с 2013 года этот метод не дает абсолютно никаких результатов и может даже навредить сайту.

Оптимальная стратегия — разместить ключевые слова в контексте естественным и стратегическим образом. Например: если ваша страница ориентирована на «шерстяные носки», содержание может включать некоторые схемы вязания носков, характеристики различных типов шерсти для вязания или даже прогноз погоды на следующую зиму.Но когда вы набиваете «шерстяными носками» страницу о семенах и удобрениях, вы можете почти забыть о хорошем рейтинге, так как такое продвижение неэффективно.

Профессиональное продвижение сайта, ориентированное на посещаемость, — это не просто увеличение количества посетителей на веб-ресурсе, это, прежде всего, привлечение правильных (целевых) посетителей. Когда вы изучаете принципы исследования ключевых слов, это позволяет вам прогнозировать всплески спроса и создавать контент, наиболее привлекательный для пользователей и, следовательно, для поисковых систем.

Как выбрать SEO-агентство, чтобы не пожалеть об этом?

Пора обсудить самый волнующий и актуальный вопрос, который возникает у каждого владельца интернет-магазина или корпоративного бизнес-сайта. Кому доверить продвижение сайта, разработка которого была довольно затратной? Какое агентство заслуживает такого доверия? Если вы согласны с тем, что дешевая разработка, поддержка и продвижение сайтов — это миф, то экспертные услуги SEO — это именно то, что вам нужно. Выбирайте ответственного кандидата с солидным портфолио, подборкой успешных кейсов по продвижению (главный критерий) и желательно рекомендациями благодарных клиентов.

Примеры из практики — красноречивое свидетельство для потенциальных клиентов, что компания работает эффективно, и доказательство того, что если они решат сотрудничать, продвижение будет успешным. Рекомендуем оценить комплексность SEO, внимание к индивидуальным характеристикам каждого проекта, общую стоимость поисковой оптимизации и, конечно же, результаты и время, необходимое для их достижения (здесь необходимо учитывать регион продвижения: вся страна, город и т. д.)

SEO расценки — еще один больной вопрос. Если вы хотите включить недавно созданный веб-сайт в ТОП-10 индекса Google, купить услуги SEO, поддержку и продвижение, это дорогое удовольствие. Цена не может быть низкой. Не говоря уже о том, что клиенты должны обезопасить себя от возможного сбоя. Если им не может быть гарантирован успех, они должны, по крайней мере, быть уверены, что вместо того, чтобы просто брать их деньги, SEO-агентство действительно принесет пользу развитию их бизнеса.

Заказчика больше волнует бюджет на продвижение сайта (SEO-ценность), чем подрядчика.С другой стороны, подрядчик обычно хочет получить «оптимальный» бюджет, и это абсолютно оправдано. Например, каждые 300 долларов, потраченных на контекстную рекламу, приведут к определенному количеству посетителей, но поисковая оптимизация намного сложнее.

Вот пример интернет-магазина саженцев и семян, который успешно продвигался с ограниченным бюджетом. Результат профессиональной работы превзошел ожидания заказчика, а вложения в маркетинг (4000 долларов США) окупились за 4 месяца.Естественно, все началось с детального SEO-аудита.

Хорошее SEO-агентство может показаться плохим

Владельцы бизнес-ресурсов электронной коммерции хотят увидеть результат и увидеть его как можно скорее (в течение 1-2 месяцев). Они не всегда готовы понять, что агрессивное продвижение Google может привести к санкциям, на преодоление которых потребуется много времени и усилий. Более того, они иногда полностью обвиняют оптимизаторов в такой катастрофе, забывая, что эти поспешные действия были навязаны их собственными руками.Теперь мы говорим о последствиях непрофессионального продвижения, основанного на некачественном линкбилдинге с целью демонстрации улучшения рейтинга и удовлетворения потребностей клиентов.

Но часто случается, что, начав сотрудничество с профессиональной SEO-компанией, которая действительно хороша в создании и продвижении веб-сайтов, клиенты остаются неудовлетворенными и буквально проклинают тот день, когда они решили пройти этот долгий путь. Оптимизация сайта кажется непонятной и кривой, просто бесконечная трата денег.Они считают, что цена завышена. В чем причины такого отношения?

1. Заказчик устал от долгой проверки и тестирования. «400 баксов на аудит! Да ладно тебе! На эти деньги я могу купить кучу контекстной рекламы. Вы хотите столько же, сколько я заплатил за создание этого сайта! » Но продвижение без аудита невозможно, а у контекстной рекламы есть одна особенность: когда заканчиваются средства, пропадает и источник трафика. SEO не так сильно зависит от ваших денег. Это долгий, но верный путь, который можно пройти только путем анализа недостатков веб-сайтов.Этот пример продвижения веб-сайтов ясно показывает, как поисковая оптимизация может быть несравнимо более эффективной, чем дорогостоящая контекстная реклама. 56000 посетителей в месяц с нуля — это отличный результат, если учесть, что стоимость проекта (затраты) были довольно умеренными.
2. Отсутствие знаний для понимания отчетов SEO. Специалисты по SEO говорят на своем языке, который зачастую непонятен клиентам. Что означают все эти таблицы и графики веб-аналитики? Покупатели могут потеряться в этих глубинах.Однако профессиональные оптимизаторы могут спасти своих клиентов от таких недоразумений и помочь им понять нюансы терминов SEO. Каждый кейс, представленный профессиональной SEO-компанией, будет включать понятные и наглядные схемы и данные об изменении основных показателей: посещаемости, посетителей сайта, рентабельности инвестиций интернет-магазина, выручки и т. Д. Например, кейс, описывающий продвижение интернет-магазина аксессуаров для смартфонов и планшетов. Здесь вы можете увидеть пошаговое описание сути оптимизации, план действий, выполненные задачи и конечный результат.
3. Чтобы увидеть результат, нужно время. Самая грустная история клиента: я уже отправил вам деньги, почему мой сайт не в топе? Результат SEO-продвижения не виден после того, как средства будут переведены на банковский счет агентства. Даже лучший в мире специалист по SEO не может сказать вам точное время, когда веб-сайт будет включен в первую десятку. Приблизительный срок для новых интернет-магазинов составляет 7 месяцев, в то время как старые домены могут получить лучшую видимость примерно через 3-4 месяца. месяцы.
4. Полное продвижение сайта оказалось слишком затратным делом. Ограниченный бюджет — враг оптимизации.
5. Как бы SEO-агентство ни хотело помочь вам, при всем его личном интересе и любви к трудностям, оно не может эффективно продвигать Google с минимальным бюджетом в 300 долларов. Хорошее SEO-агентство честно вам об этом расскажет и откажется от сотрудничества, плохое возьмет деньги и пообещает все сделать.

Тем, кто не видит прямых преимуществ SEO-продвижения, следует обратить внимание на один факт: потенциальные клиенты, которые приходят на ваш интернет-ресурс из лучших результатов поиска, являются наиболее целевыми и самыми ценными для вашего сердца и пользователей вашего банковского счета.Однако полное SEO-продвижение не должно выводить сайт в топ, оно только увеличивает его шансы на повышение рейтинга. Все гарантии и обещания на самом деле ничего не значат.

Как заказчик SEO может контролировать процесс продвижения?

Владелец веб-сайта, будучи бизнесменом, человеком с опытом, интеллектом и интуицией, несомненно, знает, что нужно их бизнесу. Но при сотрудничестве с SEO-специалистами правило «Клиент всегда прав» не работает.Очень вероятно, что SEO-специалисты окажутся «более правыми», чем заказчик. Так стоит ли тогда противостоять их мнению, советам и рекомендациям? Нет, нет, и снова нет. Особенно это касается вопросов, связанных с полным аудитом сайта и внутренней оптимизацией, которые являются основой оптимизации сайта. Ознакомьтесь с любыми из этих рекомендаций по поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что продвижение веб-сайта всегда начинается с аудита и обнаружения ошибок, без исключений. Исправив все недочеты, можно планировать новые шаги, выбирать тактику и создавать стратегию продвижения сайта.

Очевидно, у вас возникнет ряд вопросов:

• Какие методы построения ссылок вы используете?
• Могу ли я получить доступ к веб-аналитике и сервисам, отслеживающим рейтинг моего сайта?
• Что еще мы можем сделать, чтобы ускорить продвижение Google?
• Почему этот интернет-магазин находится выше в поиске Google?
• Почему мне нужно так много текста на моем веб-сайте?
• Какова цель семантического ядра?

Действительно, вопросов будет много.Как клиент, вы имеете полное право получать достоверную информацию о том, как, где и на что тратятся ваши деньги? Честные оптимизаторы всегда оперативно предоставят вам необходимую информацию и доступ к интересующим вас ресурсам и сервисам. Вы сможете отслеживать такие данные, как прямая навигация, реферальный трафик, поисковый трафик, коэффициент конверсии поиска и рейтинг.

То, что мы бы не рекомендовали делать, — это просить отчитываться по каждому потраченному доллару. Вы получите эту информацию, если будете настаивать, но такая отчетность, в первую очередь, крадет ваше время.SEO-специалистам предстоит решать множество других более важных задач, поэтому дайте им зеленый свет, и таким образом вы в кратчайшие сроки получите желаемый результат.

Раскрутка интернет-магазина. Заказать продвижение сайта магазина в SEOTM

ЧТО ТАКОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ (ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН) с помощью ПОИСКОВОГО ПОИСКА

SEO-продвижение играет важную роль в воронке продаж и получении прибыли любого интернет-магазина. Для хорошей конверсии сайта необходимы красивые фотографии товаров, удобный доступ и предоставление способов оплаты.Однако этого недостаточно. Соответственно, и проект нужно продвигать.

Что нужно сделать, чтобы завоевать лояльность пользователей Интернета и поисковых систем к ресурсу? Поисковое продвижение интернет-магазина осуществляется соответствующими методами, обеспечивающими ТОП позиции сайта по запросам пользователей. Используются комплексная оптимизация проекта, работа с высокочастотными и низкочастотными запросами, взаимодействие с агрегаторами цен, написание качественного контента, релевантного запросам, и другие сервисы.

ЗАПРОСИТЬ КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ВЕБ-САЙТА

ПРЕИМУЩЕСТВА ОПТИМИЗАЦИИ ВАШЕГО ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Продвижение интернет-магазина включает в себя различные методы, которые различаются для небольших проектов с ограниченным ассортиментом, крупных онлайн-гипермаркетов, молодых компаний, старых опытных онлайн-трейдеров.

Все инструменты оптимизации направлены на следующие цели:

Продать легко, когда ты надежный продавец и всегда на виду.

Маленькая подсказка. Если вы собираетесь заняться виртуальной коммерцией, обратитесь к оптимизаторам поисковых систем на этапе разработки веб-сайта.Это поможет вам быстрее получить хороший результат. Вы не будете тратить свое время на исправление ошибок веб-сайта, которые уже существуют.

СТОИМОСТЬ ПРОДВИЖЕНИЯ ВЕБ-САЙТА ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ

Стоимость услуг по продвижению интернет-магазина SEOTM начинается от 200 долларов. Это зависит от масштаба, географии проекта, технического состояния сайта, качества контента и позиции в поисковой выдаче сейчас. Обычно затраты на продвижение интернет-магазина окупаются очень быстро. Глубокая оптимизация увеличивает целевой трафик, а также вашу прибыль.В нашем портфолио есть успешные результаты.

[ценовые категории = «6,16»]

ЭТАП РАБОТЫ

Какие этапы продвижения интернет-магазина за наш 11-летний опыт? Некоторые владельцы интернет-магазинов предпочитают самостоятельно запускать проект по продвижению интернет-магазина. Наша рекомендация — разделить задачи. Владелец будет заниматься прямыми бизнес-целями. Одновременно наши специалисты займутся продвижением и презентацией проекта целевым клиентам в сети Интернет.

Часто онлайн-продвижение товаров начинается с взаимодействия с агрегаторами цен. Несмотря на высокую конкуренцию, есть смысл размещать товар (FMCG, или крупный товар) на крупных торговых площадках. Однако, если ваш продукт уникален и вы хотите развивать свой проект электронной коммерции как отдельный бренд, избегайте агрегаторов.

Следующие шаги являются обязательными для всех.

1. КОМПИЛЯЦИЯ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА

Семантическое ядро ​​- семантическая основа проекта.Он отвечает за соответствие запросов пользователей содержанию. Например, намереваясь расширить библиотеку, пользователи пишут «купи книгу», «купи роман Толкина», «Доставка Хоббита» и т. Д. Чем шире семантическое ядро ​​вашего интернет-магазина, тем больше запросов оно будет соответствовать, чтобы получить более высокий движение.

Работая над семантикой, мы используем инструменты для анализа сегмента, конкурентов, целевых клиентов, а также для определения высокочастотных и низкочастотных запросов.

2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ.АУДИТ САЙТА

Глубокий анализ конкурентной среды и аудит веб-сайтов позволяют нам определять направление стратегии продвижения интернет-магазина. Мы выявляем препятствия, которые мешают сайту занимать высокие позиции. Также возможно устранить технические ошибки, улучшить удобство использования, организовать каталог, расширить семантику и предпринять необходимые шаги для улучшения ситуации.

3. ПОДКЛЮЧЕНИЕ СИСТЕМ ВЕБ-АНАЛИТИКИ

Веб-аналитика необходима для анализа работы интернет-магазина; отслеживая прогресс и результаты работы нашей команды.Аналитика позволяет получить подробную информацию об источниках трафика, географии, демографии посетителей, коэффициенте конверсии и других показателях.

4. ТЕХНИЧЕСКАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ: ИЗМЕНЕНИЯ, РАЗРАБОТКА СТРУКТУРЫ

Вы часто сталкивались с сайтами, на которых загрузка страниц занимает очень много времени, покажите «Ой. Ошибка 404 »или просто некорректно открывается на смартфонах. Здесь необходимы технические изменения, чтобы удержать целевых пользователей. В противном случае они убежят, даже не пролистывая первую страницу.

Структура сайта интернет-магазина должна быть удобной и понятной для посетителей. Он должен соответствовать ожиданиям пользователей, помогать в поиске необходимого продукта или информации, быть интуитивно понятным для всех.

5. ОПТИМИЗАЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ ВЕБ-САЙТА

Наши специалисты создают новое содержание веб-сайта, а также оптимизируют существующее. SEO-тексты дополняются корректировками стиля и формата, а также поисковыми запросами, составляющими семантическое ядро.Когда оптимизация завершена, контент соответствует обновленным требованиям поисковых систем.

6. ВНЕШНЯЯ ОПТИМИЗАЦИЯ

Внешняя оптимизация интернет-магазина включает в себя привлечение сторонних ресурсов для размещения ссылок на вашем сайте. Мы используем надежные и уважаемые веб-сайты, имеющие отношение к вашему интернет-магазину.

Этот метод повышает узнаваемость вашего проекта в Интернете, подогревает интерес потенциальных покупателей.

7. ПОСТАВКА НОВОГО КОНТЕНТА

SEO оптимизация интернет-магазина требует регулярного расширения контента.Новые уникальные тексты повышают привлекательность веб-сайта и его релевантность для поисковых систем. Мы создаем качественные тексты, которые поддерживают вашу репутацию, увеличивают продажи и ценятся людьми и поисковыми роботами.

8. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Контекстная реклама позволяет быстро привлечь на сайт целевую аудиторию из Google (Яндекс). Мы настраиваем рекламу, чтобы обеспечить эффективное продвижение сайта без лишних затрат бюджета.

Маленькая подсказка.Настоятельно рекомендуется использовать контекстную рекламу, если вы собираетесь запустить новый интернет-магазин, интересную рекламную кампанию, сезонную распродажу.

9. SMM, СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ РЕКЛАМА ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА

Маркетинг в социальных сетях, как инструмент продвижения интернет-магазина, эффективен как для крупных, так и для небольших проектов. SMM-продвижение нашей компанией включает создание групп в социальных сетях, их продвижение, целевое привлечение пользователей, составление и публикацию постов.

Социальные сети — идеальное место для взаимодействия с целевой аудиторией вашего интернет-магазина. Это пространство для общения, обсуждения, обмена опытом, демонстрации продукции. Иметь такую ​​площадку выгодно.

10. ЗАЩИТА И ПОДДЕРЖАНИЕ ПОЛОЖЕНИЙ НА ВЕБ-САЙТЕ

ТОП позиций Интернет-магазины постоянно занимаются продвижением. Нет смысла оптимизировать ресурс один или два раза. Не надейтесь, что поисковые системы предоставят вам безлимитную подписку на первые строки.Среда слишком динамична. Будучи лидером сегодня, вы вполне можете прогуляться завтра. Реальные компании работают и отвлекают реальную прибыль от конкурентов в виртуальном мире.

Анализируем результаты, отслеживаем нишу, следим за изменяющимися тенденциями и требованиями поисковых систем. Мы делаем все, чтобы получить стабильные ТОП-позиции интернет-магазина.

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ С США

ВРЕМЯ АКЦИИ

Продвижение интернет-магазина — это непрерывный процесс. Достичь ТОП позиции за один день невозможно.Алгоритмы расставлены, конкуренты определены. Сайты, занимающие ТОП позиции, выдерживают строгий отбор роботов-движков и пользуются надежной репутацией среди пользователей. Пожалуйста, не ищите услуги быстрого продвижения сайта. Постарайтесь найти эффективное продвижение своего интернет-магазина.

Уже через месяц вы заметите первые результаты нашего сотрудничества. Однако стабильно высоких позиций можно достичь уже через полгода. Сроки зависят от сегмента, сложности проекта и активности конкурентов.

Свяжитесь с SEOTM, чтобы узнать реальное время продвижения вашего веб-проекта после аудита веб-сайта.

Важно помнить. После продвижения интернет-магазин может достичь высоких позиций. Однако сохранение этих позиций — постоянная работа.

Как ранжировать новый веб-сайт (2021)

Из всех каналов цифрового маркетинга, имеющихся в вашем распоряжении, по моему опыту, ничто не заставляет новых владельцев магазинов ломать голову так, как поисковая оптимизация.

Хотя большинство из нас использует и полагается на такие инструменты, как Google в повседневной жизни, понимание того, как поисковые системы индексируют и ранжируют веб-страницы, не является естественным для большинства людей — по крайней мере, поначалу.

Как бывший менеджер по успешному развитию продавцов в Shopify, я тратил большую часть своего времени, помогая продавцам находить новые способы определения и масштабирования своих маркетинговых и SEO-усилий.

По большей части мой опыт работы с SEO связан с развитием моего собственного магазина Weave Got It Canada, где органический трафик стал ключевым элементом нашего общего роста.Фактически, поиск оказался для нас настолько эффективным, что мне вообще не пришлось полагаться на платную рекламу, поскольку мы расширили свой бизнес.

Я узнал, что хотя SEO — это, в конечном счете, долгосрочное вложение, новые владельцы магазинов могут получить большую выгоду, построив простую стратегию и убедившись, что их витрина соответствует рекомендуемым на странице практикам. Чтобы помочь вам в этом, я изложил рекомендуемые шаги для начала работы в виде простого контрольного списка.

Контрольный список для базового SEO

Купить персональный домен

Зарегистрируйте собственное доменное имя через Shopify. Вашему магазину нужен собственный домен, чтобы успешно выполнять поиск. Это также вызывает доверие у потенциальных покупателей при переходе через поисковые системы. Это также запоминается. Выбор имени домена, связанного с вашей отраслью, поможет вам занять более высокое место по связанным ключевым словам. Конфигурация и настройка полностью автоматизированы через Shopify.

Застрял на доменном имени? Попробуйте генератор доменных имен Shopify. Просто введите свой бренд или идеальное доменное имя и получите идеи, которые можно купить.

Настроить Google Analytics

Создайте учетную запись Google Analytics. Зайдите в Google Analytics и нажмите «Начать бесплатно». Следуйте инструкциям, чтобы настроить ресурс и код отслеживания, чтобы Google мог собирать данные о вашем веб-сайте.

Создайте ресурс Universal Analytics . Затем вы захотите подключить Google Analytics к своему Shopify Store. Начните с создания ресурса Universal Analytics. Затем включите отслеживание электронной торговли в своем аккаунте Google Analytics. Вы можете включить базовое отслеживание электронной торговли, которое отслеживает только данные о транзакциях и доходах.Вы также можете включить расширенное отслеживание электронной торговли, которое предоставляет дополнительную информацию о поведении посетителей.

Узнайте, как это сделать, прочитав «Настройка Google Analytics» в Справочном центре Shopify.

Настройка консоли поиска Google

Отправьте карту сайта в Google через только что созданную учетную запись Инструментов для веб-мастеров. Все магазины Shopify автоматически создают файл карты сайта, в котором перечислены отдельные страницы вашего сайта. Карта сайта сообщает Google и другим поисковым системам об организации вашего сайта.Если вам интересно, владельцы магазинов Shopify могут получить доступ к своим картам сайта через [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Используйте Инструменты Google для веб-мастеров, чтобы проверить наличие ошибок сканирования. Поисковые системы индексируют веб-сайты с помощью ботов, которые «сканируют» веб-сайт и его страницы. Ошибка сканирования возникает, когда бот пытается достичь определенной страницы (или сайта), но терпит неудачу. Если вас предупреждают о каких-либо ошибках, немедленно исправьте их.

Подтвердите свой домен Shopify. Сторонние службы, такие как Google Webmaster, требуют подтверждения вашего домена.Это гарантирует, что вы являетесь правильным владельцем своего магазина Shopify, прежде чем они будут предоставлять вам услуги. Научитесь подтверждать свой домен для использования сервисов Google.

Настройка инструментов Bing для веб-мастеров

Создайте учетную запись Bing Webmaster Tools. Bing — вторая по величине поисковая система в США. Bing Webmaster Tools — это бесплатная служба Microsoft, позволяющая добавить ваш магазин в поисковый робот Bing. После добавления вы появитесь в поисковой системе. Откройте бесплатную учетную запись Bing Webmaster, перейдя на страницу регистрации, затем добавьте и подтвердите свой веб-сайт.

Прочтите контрольный список для начала работы с Bing Webmaster Tools, чтобы узнать больше.

Будьте на платном плане

Получите платный план Shopify. Сканируются и индексируются магазины с бесплатными пробными версиями. Но если у вас нет платного плана, работа, которую вы вложили, исчезнет после окончания пробного периода. Также важно снять защиту паролем на своих страницах, даже если вы все еще работаете над некоторыми из них. Разблокируйте готовые страницы, чтобы Google мог начать сканирование и индексирование вашего сайта.

Подумайте об инструментах SEO

Примечание №: Интернет-магазины Shopify имеют встроенные функции SEO, которые помогают оптимизировать ваш контент.О некоторых вещах позаботятся автоматически: на страницы добавляются канонические теги, предотвращающие отображение дублирующего контента в результатах поиска, файлы robots.txt и sitemap.xml вашего веб-сайта, а также автоматически сгенерированные теги заголовков, содержащие название вашего магазина. Темы также имеют возможность связываться с социальными сетями и делиться ими, чтобы упростить продвижение вашего магазина.

Идти в ногу с изменениями алгоритмов, рейтингами и конкурентами сложно, но необходимо для онлайн-бизнеса. Есть хорошие платные и бесплатные инструменты SEO, которые можно использовать для достижения целей поиска.Вы уже на шаг впереди, настроив Google Search Console и Analytics.

Выплачено:

1. Ahrefs, полный набор инструментов SEO для аудита, исследований, отслеживания и многого другого
2. Ключевые слова везде, для простого исследования ключевых слов

Бесплатно:

1. Плагин Surfer SEO для Chrome, бесплатные данные для поиска и рекомендации по содержанию
2. Keyword.io, бесплатные предложения ключевых слов
3. Screaming Frog, чтобы найти ошибки сканирования на вашем сайте.
4. Moz, для полного пакета SEO-маркетинга
5. MozBar для поисковиков на ходу

Мы также рекомендуем загрузить такое приложение, как Plug in SEO Optimizer, для вашего магазина Shopify. Это похоже на то, что Yoast SEO для WordPress. Это поможет вам провести SEO-аудит, исправить неработающие ссылки, добавить переадресацию, оптимизировать теги заголовков и метатеги HTML и многое другое.

Скачать бесплатно: Контрольный список SEO

Хотите повысить рейтинг в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Получите бесплатный контрольный список

Получите наш контрольный список SEO прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Контрольный список для SEO на странице: страницы продуктов, блогов и коллекций

Исследование ключевых слов

Используйте обозреватель ключевых слов Moz, чтобы определить объем поиска по ключевым словам и получить варианты ключевых слов. Ознакомьтесь с инструментом исследования ключевых слов — хорошая идея. Когда мы говорим «объем поиска», мы имеем в виду приблизительное количество поисков по определенному ключевому слову в месяц.

Я также использую и рекомендую Ahrefs, но независимо от того, какой инструмент подсказки ключевых слов вы используете (их десятки), важнее полностью изучить его и продолжить изучение основ.

Сопоставьте ключевые слова с типами контента. Важно помнить, что каждая страница вашего сайта — страницы продуктов, категории, сообщения в блогах, домашняя страница — может иметь рейтинг по разным ключевым словам. Исследование ключевых слов действительно может подсказать, какие страницы вам следует создать. Например, некоторые из ваших страниц могут быть ориентированы на поиск информации («что такое ароматерапия»), в то время как другие нацелены на ключевые слова с меньшим объемом, но которые указывают на намерение купить («купить флаконы для ароматерапии»).

Оптимизация страниц

Убедитесь, что вы используете один и только один тег h2 на своих страницах. тегов h2 (header 1) часто используются в качестве основного заголовка страницы и обычно содержат основные ключевые слова страницы. Обратите внимание, что заголовки страниц Shopify являются тегом h2 по умолчанию для страниц, созданных с помощью Shopify — избегайте вручную добавлять тег h2 где-либо еще на странице.

Заголовки страниц должны быть не длиннее 60 символов , чтобы они не урезались в результатах. В настоящее время Google постоянно отображает первые 50–60 символов большинства веб-страниц.Всегда включайте основные ключевые слова в начале заголовка страницы. Наконец, помните, что вы можете структурировать заголовок своей страницы так, чтобы он больше походил на список, а не на заголовок редакции или полное предложение, включая соответствующие символы или выноски для выделения ключевой информации.

Делайте ваши метаописания краткими и не превышайте 155 символов. Google подтвердил, что точное количество символов для отображения или усечения метаописаний отсутствует. Исследования Moz показывают, что многие метаописания обрезаются вокруг отметки 155–160 символов.Чтобы адаптироваться, включите целевые ключевые слова и самую сильную копию в самом начале вашего метаописания и постарайтесь не превышать 155 символов.

Напоминаем, что метаописание — это текст под заголовком страницы в результатах поиска — текст, который вы здесь пишете, должен четко описывать содержание страницы и быть достаточно убедительным, чтобы нажимать на него.

Напишите убедительные заголовки страниц, понятные человеку. Копия, которую вы пишете для заголовков страниц и метаописаний, должна четко описывать контент на странице, включать важные ключевые слова и быть достаточно интересными, чтобы нажимать на них.Не забывайте о людях, читающих ваш текст: появление в результатах поиска — это только часть работы, так как вам также нужно убедить пользователей посетить вашу страницу, а не все остальные варианты.

Включите ключевое слово в URL своей страницы. Владельцы магазинов Shopify должны учитывать, что заголовок страницы становится URL-адресом по умолчанию. Я рекомендую указать вашу цель, но делать URL-адреса короткими и понятными, избегая слов-заполнителей (обратите внимание на URL-адрес, который мы используем для этого сообщения в блоге).

Убедитесь, что ваши изображения имеют описательный замещающий текст и имена файлов. Картинок Google сейчас составляют почти 23% всех поисковых запросов. Чтобы ваши фотографии отображались в результатах поиска изображений, вы должны дать каждому файлу изображения какое-нибудь описательное имя (т. Е. Не называть изображение «298343798.jpg») и написать описательные теги ALT, объясняющие, что такое каждое изображение.

Добавьте разметку схемы для получения расширенного описания веб-страниц. Разметка схемы помогает Google лучше понимать содержание вашего веб-сайта. Это улучшает отображение вашей страницы в поисковой выдаче, что может привести к повышению рейтинга кликов и увеличению посещаемости веб-сайта.

Например, эта статья Shopify, которая ранжируется по «сайтам онлайн-продаж», использует разметку схемы.

Вот как это выглядит без разметки схемы.

Установить схему несложно. Просто следуйте этому руководству по началу работы на schema.org.

Содержание

Начните планировать базовую стратегию контент-маркетинга. На разработку и реализацию полноценной стратегии контент-маркетинга могут уйти месяцы, но это не значит, что нет простых упражнений, которые помогут вам начать работу:

1. Мозговой штурм вопросов клиентов. Подумайте, какие вопросы могут задать клиенты, когда они знают о вашей категории продукта, но не совсем информированы. Например, в Weave Got It мы помогаем клиентам понять, какие виды наращивания волос доступны, и что следует учитывать при выборе каждого из них.
2. Помогите клиентам получить больше от продуктов. Вы когда-нибудь замечали, сколько магазинов, продающих продукты питания, также предлагают простые рецепты для начала? Это разумный подход для многих продуктов. Часто клиенты не являются опытными пользователями и могут не понимать советы и рекомендации, о которых вы знаете, чтобы получить максимальную отдачу от своей покупки.
3. Используйте исследование ключевых слов, чтобы сопоставить вопросы с условиями поиска. Конечно, идеи содержания должны сочетаться с фактическими запросами, которые люди ищут.

Помогая клиентам максимально эффективно использовать ваш продукт, вы также можете привлечь на ваш сайт новых клиентов. Выше мы видим рейтинг Kettle & Fire по «рецептам супа из костного бульона».

Информационные страницы и сообщения в блогах должны быть ориентированы на ~ 500 слов. Ясное, краткое содержание — это ценно, но обычно это минимальная длина, необходимая для полного ответа на вопрос и возможности появления в результатах поиска.Большинство вопросов требует как минимум нескольких сотен слов, хотя помните, что качество гораздо важнее количества.

Напишите оригинальные описания продуктов. Весь контент на вашем сайте должен быть оригинальным и написан специально для вашего магазина. Например, не используйте описания продуктов от производителей. Написание собственных описаний также дает вам возможность лучше продавать характеристики и преимущества ваших продуктов.

Рассмотрите возможность добавления обзоров продуктов на страницы своих продуктов. 95% покупателей читают отзывы перед покупкой, поэтому они необходимы для укрепления доверия. Но обзоры продуктов также предоставляют дополнительный связанный контент для страниц ваших продуктов, который может помочь им ранжироваться по длинным ключевым словам. Вы можете установить Product Reviews, бесплатное приложение, разработанное Shopify, чтобы добавлять на страницы продуктов оптимизированные для SEO оценки. Я использую его на всех страницах своих продуктов.

Создайте свой бизнес на других платформах, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest. Когда вы только создаете свой бренд, регистрация своего имени в социальных сетях поможет вам защитить свою личность в будущем, но также даст людям возможность найти вас сегодня. Связывайтесь со своими социальными аккаунтами из вашего магазина, но придерживайтесь каналов, по которым вы планируете обращаться к потенциальным клиентам и продавать их.

Создание ссылок для контрольного списка SEO

Создайте стратегию построения ссылок. Поисковые системы, такие как Google, используют количество, качество и релевантность ссылок на определенную страницу или веб-сайт в качестве фактора ранжирования.Вы можете думать о ссылках как о «цитатах», которые вызывают доверие в глазах поисковых систем.

На мой взгляд, лучший способ подойти к созданию обратных ссылок — это сосредоточиться на партнерских отношениях или определении того, кого (издателей, другие сайты в вашей отрасли и т. Д.) Вы можете предоставить и разделить с ними. Если вы знаете бьюти-блоггера, который регулярно рассматривает товары по уходу за кожей, которые вы продаете, простое знакомство может стать началом взаимовыгодных отношений.

Проанализируйте заработанные ссылки и упоминания ваших конкурентов. Благодаря таким инструментам, как Moz Link Explorer и Ahrefs Site Explorer, вы можете узнать, какие сайты и страницы ссылаются на ваших конкурентов. Что особенно полезно, так это понимание контекста: почему эти сайты решили ссылаться на ваших конкурентов? Что насчет страницы, сделавшей ее достойной ссылки?

Обнаружение этих тенденций — например, если магазины-конкуренты получают много упоминаний в путеводителях по подаркам — может помочь вам придумать идеи о том, с какими партнерами работать и как вы можете обеспечить достаточную ценность, чтобы заработать качественную ссылку.

Ищите возможности для упоминания в прессе. Начните с прочтения нашего руководства по освещению в прессе, которое поможет вам составить список способов получить упоминание на других веб-сайтах. Если вы уже набрали обороты, попробуйте использовать инструмент мониторинга бренда, чтобы найти «несвязанные» упоминания вашего магазина или продуктов на других сайтах. Получив уведомление, вы можете вежливо попросить автора или публикацию добавить ссылку.

Контрольный список для технического SEO

Проверьте, оптимизирован ли ваш магазин для мобильных устройств

Просмотрите свой сайт на мобильном устройстве. Каждая тема в магазине тем Shopify адаптирована для мобильных устройств, но если вы не используете Shopify, воспользуйтесь этим инструментом, чтобы посмотреть, как она выглядит на мобильном устройстве. Все страницы должны быть такими же удобочитаемыми на мобильных устройствах, как и на компьютерах.

Если вы хотите дважды проверить свою мобильную оптимизацию, воспользуйтесь тестом Google для мобильных устройств. Перейдите на страницу своего веб-сайта и посмотрите, оптимизирована она или нет.

Убедитесь, что ваш магазин работает быстро

Скорость — это фактор ранжирования как для настольных, так и для мобильных поисковиков.Вы можете запустить свой сайт через PageSpeed ​​Insights, чтобы получить рекомендованный Google список настроек, которые вы можете внести в работу вашего магазина.

При необходимости используйте переадресацию

Когда страница на вашем сайте становится неактивной — например, когда вы удаляете продукт, который раньше продавался, — вы можете перенаправить эту страницу на другую релевантную существующую страницу вашего сайта, предоставляя посетителям новый пункт назначения вместо неработающей ссылки. Чтобы добавить перенаправление в Shopify, прочтите нашу документацию о том, как легко его настроить.

Создание стратегии внутренних ссылок

Внутренние ссылки — одна из важнейших тактик в SEO-маркетинге. Он включает в себя ссылки с одной страницы на другую на вашем собственном веб-сайте. Если все сделано правильно, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах.

Идея состоит в том, чтобы связать страницы определенной тематики с другими страницами с соответствующим содержанием . Это помогает поисковым системам распознавать ваш авторитет, классифицировать ваш контент и оценивать ваши страницы.

Владельцы интернет-магазинов могут создавать внутренние ссылки через:

• Сопутствующие товары. Когда посетитель находится на странице вашего продукта, вы можете показать связанные продукты. Google поймет, что эти два элемента связаны, и проиндексирует их соответственно.
• Feature items. Показывать избранные элементы на вашей домашней странице или страницах категорий, которые ссылаются на страницы продуктов. Постарайтесь включить сюда самые популярные продукты. Используйте якорный текст, который включает ключевые слова, при ссылках на продукты.
• Ведение блога. Создавайте статьи о конкретных продуктах и ​​темах, связанных с вашим брендом.Вы можете ссылаться на продукты или другие страницы из сообщения.

Узнайте больше о ссылках, прочитав руководство Moz по внутренним ссылкам [SEO 2021].

Создание глобального меню навигации

Глобальная навигация по веб-сайту содержит самые важные ссылки в вашем интернет-магазине. Эти ссылки сообщают посетителям, какие страницы вы считаете важными. Это дает им простой способ перейти к определенным страницам, будь то страницы продуктов, коллекций или продаж. Для SEO ваши глобальные навигационные ссылки сообщают поисковым роботам, какие страницы на вашем сайте наиболее важны.

Общие типы навигационных ссылок включают:

• Однопанельная навигация. Все ссылки находятся в одной панели и ограничены.
• Двухбарочная навигация. Первичные и вторичные ссылки находятся на панели навигации. Они уложены друг над другом.
• Выпадающая навигация. Создан таким образом, что, когда пользователь наводит курсор на ссылку навигации, появляется раскрывающийся список ссылок.

Меню нижнего колонтитула также включены в навигацию вашего магазина.Покупатели, вероятно, будут искать в вашем нижнем колонтитуле контактную информацию и информацию о правилах.

Узнайте, как это настроить, прочитав Понимание навигации в Справочном центре Shopify.

Оптимизируйте свои URL

URL кажутся маленьким кусочком головоломки, но они важны для SEO. Ваши URL-адреса сообщают поисковым системам о содержании вашей страницы. Поскольку ваш URL читают и поисковые системы, и посетители, вы должны следовать нескольким рекомендациям:

Сделайте URL-адреса доступными для чтения.

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

🛑 https://yourdomain.com/index.php?24551=p44=?

Используйте дефисы, а не подчеркивания.

✅ https://yourdomain.com/pink-socks

🛑 https://yourdomain.com/pink_socks

Включите целевые ключевые слова.

✅ https://yourdomain.com/mens-yellow-socks

🛑 https: // yourdomain.com / polkdotsocks-yellow-white-для мужчин

Ваша цель: упростить структуру URL-адресов. Организуйте свой контент так, чтобы URL-адреса были понятны людям. Прочтите руководство Google по структуре URL, чтобы узнать больше.

Исправить повторяющееся содержимое

Дублированный контент — это когда похожий контент существует на двух разных URL-адресах. Это затрудняет поисковым системам определение, какую из двух страниц они должны ранжировать. Страницы продуктов и страницы коллекций являются наиболее распространенным дублирующимся контентом в магазине.

Если у вас есть повторяющееся содержимое, представляющее собой динамические страницы, используйте канонический URL. Используйте этот тег, если хотите сообщить Google, какой странице следует отдавать приоритет. Вам нужно будет добавить ссылку rel = «canonical» в заголовок любой страницы с повторяющимся содержанием.

Прочтите это справочное руководство, чтобы запретить поисковым системам следить за определенной страницей.

Скачать бесплатно: Контрольный список SEO

Хотите повысить рейтинг в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Получите бесплатный контрольный список

Получите наш контрольный список SEO прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: введите адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам обновления о новых образовательных руководствах и историях успеха из информационного бюллетеня Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем сохранить ваш адрес электронной почты в безопасности.

Спасибо за подписку. Скоро вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы.А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 14-дневной пробной версией Shopify.

Начать

Контрольный список местного SEO

Настроить Google Мой бизнес

Google Мой бизнес — отличный бесплатный инструмент SEO для местного бизнеса. Вы можете настроить свою компанию за считанные минуты. Это помогает клиентам находить вас в Google Поиске и на Картах. Начните с перехода на страницу регистрации. Затем следуйте инструкциям, чтобы создать свое объявление.

Вам понадобится основная информация о вашей компании, такая как: имя, категория, местоположение и контактные данные.По завершении оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес, чтобы вас находили в поиске и связывали с клиентами.

Разместите свой магазин в основных каталогах и на платформах

Вы, наверное, слышали, что когда-то размещали свою компанию в веб-каталогах. Хотя существует масса каталогов, лишь немногие из них могут повлиять на ваш рейтинг.

10 лучших каталогов, которые вам следует рассмотреть:

1. Facebook
2. Карты Apple
3. Google Мой бизнес
4. Справочник компаний LinkedIn
5. Bing
6. Yelp
7. Бюро лучшего бизнеса
8. Foursquare
9. Желтые страницы
10. Список Энджиса

Не стесняйтесь изучить другие списки веб-каталогов.Вы можете найти нишевые каталоги, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего бизнеса. Соответственно добавьте данные о своей компании.

Тщательно заполните страницу «Контакты»

При создании домашней страницы и целевых страниц уходит много усилий. Для местных предприятий ваша страница «Контакты» важна для укрепления доверия и привлечения местных клиентов. Контактная форма может предоставить покупателям ваше имя, адрес и номер телефона. Это очень важно для местного SEO, потому что Google ценит последовательную и точную информацию для поисковиков.

Учитывайте целевые страницы для конкретных городов

Если у вас есть физические местоположения в нескольких городах, подумайте о создании уникальной целевой страницы для каждого города. Это упрощает ранжирование для каждой области рынка без необходимости создавать отдельный веб-сайт для каждого места.

Обязательно создайте копию для каждой целевой страницы с привязкой к местоположению. На создание этой тактики может потребоваться время и ресурсы, особенно если у вас много локаций. Избегайте публикации тонких, бесполезных страниц. Google может оштрафовать ваш сайт.

Подробнее: Как разработать локальную стратегию SEO для вашего розничного бизнеса (+ 9 инструментов для начала)

Что делать, если вы застряли?

Поиск часто меняется, поэтому будьте в курсе с помощью списка для чтения. Есть еще много интересного о SEO, и это дисциплина, которая претерпевает множество мелких частых изменений по мере развития поисковых технологий. Вы можете начать получать обновления прямо из Google, прочитав его блог центра поиска Google и публикации Think With Google.

В случае сомнений см. Официальные рекомендации Google . Я всегда напоминаю нашим продавцам, что качество обслуживания клиентов превыше всего, и не все советы Google соответствуют лучшим методам SEO, которые работают сегодня. Однако, как правило, рекомендации Google помогут вам избежать сомнительных действий, которые могут привести к наказанию вашего сайта. Если у вас возникнут сомнения, еще раз ознакомьтесь с рекомендациями Google.

Если вам нужна дополнительная помощь, вы всегда можете нанять эксперта Shopify, который поможет с вашей стратегией поискового маркетинга.Или скачайте плагин SEO для своего сайта в Shopify App Store.

Давать поисковикам то, что они хотят

Хотя способы использования поисковых систем будут продолжать развиваться, одна вещь останется неизменной — это то, почему мы вообще стараемся использовать поиск: для того, чтобы находить то, что мы хотим, или вспоминать то, что мы видели.

Имея это в виду, единственная вечная стратегия SEO может заключаться в том, чтобы просто предоставить поисковикам то, что они ищут. Поисковые системы, особенно Google, в свою очередь награждают веб-сайты, которые помнят об этом.Подавляющее большинство из того, что мы рассмотрели выше — быстро загружающиеся веб-сайты, интересный контент и текст, четкие описания страниц и изображений — это вещи, которые облегчают жизнь поисковикам.

При создании своего сайта всегда помните о связи между пользовательским опытом и поисковой оптимизацией. По мере совершенствования технологии поиска эти две вещи, кажется, идут в ногу, а это означает, что самый простой способ угодить поисковой системе — это угодить людям, которые ее используют.

Иллюстрация Роуз Вонг

---

Готовы создать свой бизнес? Начните бесплатную 14-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

SEO Контрольный список FAQ

Что такое контрольный список SEO?

Контрольный список SEO — это список элементов, которые необходимо учитывать при ранжировании веб-сайта в поисковых системах. Это помогает обеспечить последовательность и завершенность в выполнении ваших задач SEO.

Каковы 3 шага к успешному SEO?

Три шага к успешному SEO включают: (1) знание своей целевой аудитории и ее поисковых привычек; (2) Оптимизация вашего веб-сайта и регулярное добавление нового контента; (3) Максимальное увеличение конверсии посетителей.

Какие требования для SEO?

Некоторые основные требования SEO для новой страницы или веб-сайта: адаптивный дизайн для мобильных устройств, безопасный веб-сайт, ограниченное использование Javascript, высокая скорость страницы, файл robots.txt, карты сайта XML, коды состояния HTTP и хорошая информационная архитектура.

Могу ли я научиться SEO?

Да, вы можете научиться SEO, читая статьи из авторитетных изданий и следуя приведенному выше контрольному списку SEO. Чем больше вы практикуетесь в улучшении SEO на своем сайте, тем лучше у вас это получается.