Зачем мне нужен Facebook Business Manager — Маркетинг на vc.ru
Почему рекламироваться без собственного Business Manager — неэффективно и опасно для бренда. Объясняют Facebook и Aitarget, маркетинговый партнер социальной сети.
23 888 просмотров
Facebook Business Manager – бесплатный инструмент, который позволяет управлять аккаунтами, бизнес-страницами и доступом для пользователей, а также отслеживать статистику по ним в одном интерфейсе. Facebook рекомендует пользоваться Business Manager всем рекламодателям, которые управляют несколькими страницами и рекламными аккаунтами одновременно с другими людьми и командами как внутри компании, так и вне нее.
Особенно это актуально для крупных брендов, где маркетингом занимаются большие внутренние команды и внешние подрядчики.
Сделайте несколько кликов – не рискуйте бизнесом
Штатная ситуация из практики рекламного рынка: бренд обращается в рекламное агентство за продвижением «под ключ».
У агентства уже есть Business Manager. Чтобы бренду было удобнее, агентство создает бизнес-страницу, аккаунт, Pixel, продуктовый каталог и другие активы самостоятельно – внутри собственного Business Manager.
Таким образом, агентство фактически и юридически становится владельцем всех активов бренда, созданных на Facebook.
В какой-то момент у бренда меняются бизнес-задачи или приоритеты, и он решает обратиться к другому агентству. И тут начинаются проблемы – все уже созданные активы необходимо корректно передать от агентства к агентству, ничего не потерять, а что-то настроить заново или восстановить.
Это оптимистичный сценарий. В плохом случае первое агентство, создатель и владелец всех аккаунтов и страниц, отказывается передавать права новому подрядчику. Все доступы, статистика, данные пикселя, каталоги и другая информация бренда об аудиториях и конверсиях, которая собиралась годами, будет безвозвратно утеряна.
Почему Business Manager?
Держите все ресурсы под личным контролем.
Facebook заботится о том, чтобы и пользователи, и рекламодатели чувствовали себя в безопасности на платформе. Мы постоянно проводим обновления алгоритмов и систем безопасности, но вы также можете самостоятельно усилить свою защиту от непредвиденных ситуаций в работе с Facebook. В этом помогут инструменты для комфортной работы. Для рекламодателя это, в первую очередь, Business Manager, который собирает все пиксели, каталоги, страницы, аудитории, приложения, доступы в аккаунт Instagram и другие активы в едином интерфейсе. Это обеспечивает безопасность хранения данных и более удобный доступ к инструментам для ваших сотрудников.
Екатерина Назарова, Agency Solutions Manager Russia, Facebook
Итак, вам точно нужен бизнес-менеджер для:
- Удобства (вашим маркетингом внутри компании занимается больше одного человека).
- Эффективного управления (у вас несколько бизнес-страниц, рекламных аккаунтов, пикселей и других активов).
- Безопасности (вы работаете с подрядчиками и агентствами, которые настраивают и запускают ваши кампании, управляют страницей, аккаунтами и пикселем).
- Конфиденциальности (вы хотите отделить управление бизнесом на Facebook от личной активности).
У меня нет Business Manager. Что делать?
Вот пошаговая инструкция, как создать Business Manager.
1. Войдите в Facebook под свои личным аккаунтом.
Любая рекламная активность доступна только зарегистрированным на Facebook пользователям. Без этого невозможно создать рекламный аккаунт или бизнес-страницу. Регистрация в Business Manager также возможна только с личного профиля в Facebook.
Не беспокойтесь о конфиденциальности: другие пользователи с доступом в Business Manager будут видеть только ваше имя, рабочий электронный адрес и то, к каким страницам и рекламным аккаунтам у вас есть доступы.
В дальнейшем каждый, кто получит доступ к вашему Business Manager, также должен быть авторизован своим личным профилем Facebook. Это позволит вам увидеть, кто отредактировал кампанию или объявление.
Обратите внимание, что Facebook запрещает нескольким людям использовать одну и ту же учетную запись или создавать фейковых пользователей. Оперативная группа Facebook удаляет такие аккаунты из-за нарушения условий использования Facebook.
2. Перейдите на business.facebook.com.
В правом верхнем углу нажмите кнопку «Создать компанию».
3. Укажите название компании, ваше имя и имейл.
4. Заполните всю необходимую информацию о вашей организации.
5. Business Manager готов.
Создайте в нем рекламный аккаунт, добавьте бизнес-страницу и всех пользователей, которые будут управлять вашей рекламой.
Для только что созданных Business Manager возможно ограничение на создание аккаунтов – не более одного. Лимит будет увеличиваться в зависимости от ваших затрат на рекламу.
Важно, чтобы в вашем Business Manager было не менее двух пользователей с доступом администратора. Если один из них покинет компанию, у другого сохранится доступ к бизнесу на Facebook и данные не будут потеряны. Когда сотрудник, у которого есть доступ к Business Manager, покидает компанию, обязательно удалите его из Business Manager и не забудьте отдельно отредактировать его права в настройках бизнес-страницы, если он имел к ней доступ.
6. Включите двухфакторную аутентификацию для большей безопасности
Двухфакторная аутентификация – дополнительная защита для вашего бизнеса на Facebook. Вы можете сделать ее обязательной для администраторов или всех пользователей, которые имеют доступ к Business Manager – тогда при каждом входе с нового компьютера или мобильного телефона потребуется вводить специальный код.
У всех пользователей также должна быть активирована двухфакторная аутентификация для личных профилей.
Двухфакторную аутентификацию рекомендуется обязательно всем рекламодателям без исключения.
Это надежный способ обезопасить кабинет от взломов, которые грозят кражей денег с привязанного к Business Manager платежного способа или полной блокировкой из-за нарушений рекламной политики Facebook.
7. Используйте специальные возможности для упрощения работы
В Business Manager вы можете группировать активы и предоставлять сотрудникам доступ только к части данных для работы с конкретными проектами, получать оповещения о важных для компании объектах, создавать аккаунты с различными способами оплаты и создавать до 100 Pixel.
Если коротко
Сохранить информацию бизнеса, защитить страницу от взломов и вторжения нежелательных пользователей и держать рекламную активность в Facebook под личным постоянным контролем можно с помощью одного единственного инструмента – и это Facebook Business Manager.
Этот инструмент позволит сохранить репутацию вашего бренда, ваши активы и конфиденциальные данные.
зачем нужны пиксель и события Facebook, и как их установить? — Маркетинг на vc.
ru2505 просмотров
О главном
Как настроить рекламу в Facebook, чтобы она показывалась именно тем людям, которые уже были у вас на сайте? Ведь это та аудитория, которую заинтересовал ваш товар/услуга, а значит шансы на продажу выше. В этом поможет пиксель Facebook.
В статье пошагово разберем, что такое пиксель и события Facebook, как их правильно установить и настроить, чтобы показывать рекламу теплой аудитории.
Знакомая ситуация, когда подключаешь рекламу в Facebook, а продаж нет? В лучшем случае после того, как «слил» бюджет, начинаешь задаваться вопросами: что было не так и правильно ли настроена реклама? В худшем – меняешь таргетолога или вливаешь больше денег в рекламу. И так по кругу, а продажи стоят и стоят на месте.
Лучший способ – установить Facebook Pixel. Бизнесмен без него не сможет настроить ретаргетинг на тех, кто посещал сайт, так как не видит результаты рекламной кампании. Таргетолог, соответственно, не сможет качественно настроить рекламу.
Так что же такое пиксель Facebook и его события?
Пиксель Facebook – это фрагмент кода JavaScript, который размещается на всех страницах сайта. Когда пользователь посещает страницы сайта или совершает на них какие-нибудь действия, пиксель передает информацию об этом в Facebook, как о событии, происходящем на интернет-ресурсе.
То есть данные, которые собирает пиксель, помогают отслеживать посещения на сайте, действия в корзине, отправку заявки или звонки – (конверсии) на сайте.
Еще вы можете занести посетителя в свой список ремаркетинга или создать LAL-аудиторию (похожую аудиторию на ваш список ремаркетинга) и показывать им рекламу в Facebook и Instagram.
Итак, пиксель Facebook позволяет:
Теперь разберем подробнее возможности этого инструмента 👇
1. Таргетированная реклама.
Пиксель Facebook позволяет разделить аудиторию на группы и показывать рекламу тем, кому она действительно интересна – посетителям сайта.
реклама для тех, кто заходил на сайт в течение последних 30, 60, 90 или 180 дней;
реклама для тех, кто совершил действие на сайте: заказал товар или отложил его в корзину, но не купил, и т. д.;
- реклама для активных пользователей сайта.
Пиксель также позволяет создавать «похожие аудитории», с целью увеличения релевантного охвата. Если взять за основу аудиторию, созданную из посетителей сайта, то Facebook найдет пользователей с похожими данными. Это может быть местоположение, возраст, интересы.
Татьяна Калашникова, Руководитель отдела рекламы LEAD
2. Контроль эффективности рекламы.
После установки пикселя Facebook можно настроить отслеживание событий в Ads Manager. Это позволит отследить поведение пользователей сайта, которые перешли из рекламного объявления Facebook или Instagram, и узнать, во что обходится одно целевое действие.
Заказы, клики, покупки, переходы можно увидеть в отчетах Facebook.
3. Оптимизация рекламных кампаний.
Facebook отслеживает пользователей, которые совершают покупки или другие активности на сайте. Если настроить опцию «Оптимизация для конверсий», то реклама будет показываться только тем людям, которые с большей вероятностью выполнят конверсионное действие.
Пошаговая инструкция как установить пиксель и события Facebook на сайт
Шаг 1. Создать Facebook Pixel
В рекламном кабинете Facebook необходимо найти вкладку «Events Manager» – «Пиксели», нажать «Начать».
Откроется окно, в котором нужно вписать название пикселя и адрес сайта.
После этого нажать на «Продолжить». Пиксель создан.
Шаг 2. Разместить на сайте пиксель Facebook
Установку пикселя на сайте можно сделать тремя способами 👇
Способ 1. С помощью Google Tag Manager.
Способ 2. Выбрать пункт «Добавление кода пикселя на сайт вручную».
Facebook автоматически создаст код Pixel, который нужно скопировать и вставить в заголовок каждой страницы сайта. Код обязательно прописать между тегами < head > и < /head >.
Способ 3. Если вашим сайтом занимается разработчик, отправьте ему инструкцию на электронную почту.
Сразу же можно включить расширенный поиск совпадений по номеру телефона, имени, местоположению, электронной почте. Система будет анализировать эти данные и искать совпадения среди пользователей Фейсбука.
Шаг 3. Настроить события для отслеживания конверсий
Настройка событий, как говорилось выше, необходима для отслеживания действий на сайте и формирования аудитории для ретаргетинга.
Для этого есть два способа:
- Настроить стандартные события, предложенные Фейсбуком.
- Создать настроенные конверсии на URL сайта.
Способ 1. Настройка стандартных событий.
Этот способ сложнее, но позволяет передавать с конверсией название купленного товара и цену.
Его используют для больших интернет-магазинов.
Настройка 👇
Зайти в папку «Events Manager» – нажать «Настроить новые события».
Кликнуть на «Добавить код события вручную».
Выбрать из списка область деятельности и те события, которые вы хотели бы отслеживать. Например, для области «Электронная и розничная торговля» в Фейсбуке предусмотрено 17 стандартных событий:
Если нажать на выбранное событие, откроется окно с его кодом и дополнительными настройками. Также откроются варианты для отслеживания событий:
- «Отслеживать события во время загрузки страницы» – если пользователь посещает выбранную страницу сайта.
- «Отслеживать события во встроенном действии» – сбор информации во время нажатий на кнопки сайта.
Также можно указать дополнительные параметры, которые вы хотели бы отправлять с событием. К примеру, содержание корзины или ценность конверсии.
Вначале выберите все параметры, а затем скопируйте код и пропишите его на страницах сайта.
Помните, что изначальный код пикселя Facebook менять не нужно!
Для «Событий во время загрузки страницы» следует прописать код между закрывающим тегом < / hеаd > и открывающим – < bоdу >.
Для «Событий во встроенном действии» код события следует разместить между тегами < sсrіpt > и < / sсrіpt >, рядом с кнопкой.
Способ 2. Создание специально настроенных конверсий на URL сайта.
Этот способ подходит для проектов с различными услугами. Часто его выбирают те, кто не хочет возиться с кодом, или в стандартных событиях нет того, что вам нужно. Можно создать конверсии с помощью URL-адресов.
Настройка 👇
Зайти в раздел «Events Manager» – «Пиксели», нажать «Создать конверсию». Откроется окно, в котором нужно указать URL-страницу, на которой вы хотите отслеживать конверсии. Далее необходимо заполнить название, выбрать категорию из списка и нажать кнопку «Создать».
Настраиваем события, используя инструмент настройки событий (можно как на URL сайта, так и на кнопку сайта).
Поскольку мы уже разобрались, как устанавливать событие на URL, разберем пример настройки событий на кнопки сайта.
Зайти в раздел «Events Manager» – в «Пиксель аккаунта», нажать «Настроить новые события».
Кликните на «Используйте инструмент настройки событий Facebook (рекомендуется)».
Укажите URL той страницы сайта, на которой вы хотите отслеживать кнопку.
Откроется сам сайт. Кликните по кнопке «+ Отслеживать новую кнопку».
На вашем сайте подсветятся все кнопки на странице сайта. Выберите ту, которую хотите отслеживать. Например, «Корзина».
Система предложит выбрать соответствующий тип события кнопки. Выберите один из предложенных.
Нажмите «Завершить настройку».
Событие настроено. Не забудьте нажать на кнопку «Готово».
После чего система сразу же предложит протестировать работоспособность события. Нажимаем «Тестирование событий».
Система автоматически перенаправит на сайт, где нужно нажать на ту кнопку, на которую поставили событие и хотим его протестировать.
А возвращаясь в рекламный кабинет Фейсбука, во вкладке «Тестирование событий» можно увидеть, как данное событие (в нашем случае – «Добавление в корзину») удачно протестировано в реальном времени.
Проверка работоспособности Facebook Pixel
Как проверить работу пикселя Facebook и событий (неважно, каким из предложенных выше способом вы их настраивали)?
После размещения кода на страницах сайта нужно вернуться в настройки пикселя, ввести URL сайта и кликнуть на «Отправить тестовый трафик».
Если все настроено верно, в течение 20 минут в разделе «Events Manager» – «Пиксели» у вас появится информация о тестовом трафике.
Если данные в отчете не появились, нужно проверить работу пикселя. Зайдите во вкладки «Проверка событий» и «Диагностика». Там отобразится информация об ошибках, и система подскажет, как их устранить.
Также работу пикселя можно проверить через программу Facebook Pixel Helper.
Резюме
Facebook Pixel – удобный инструмент, который повышает эффективность маркетинга в Фейсбуке и Инстаграме.
Он позволяет:
Теперь владельцы сайтов могут анализировать рекламу в Facebook с помощью событий и пикселя, а таргетологи без труда ее настроят.
🔔 Если вам нужна помощь настройке рекламы в соцсетях или аудит рекламного кабинета, пишите нам в Инстаграм 👇
Больше информации и кейсов, а также возможность получить консультацию по продвижению вашего продукта или услуги в интернете смотрите тут👇
🔔 🔔 🔔 Всем, кто прийдет с данной статьи, мы дарим 1 месяц гарантийного обслуживания.
Будем рады поработать с вами!
Агентство маркетинга LEAD
Интернет продвижение
9 причин, по которым ваш бизнес должен использовать Facebook в 2023 году
9 причин, по которым ваш бизнес должен использовать Facebook в 2023 году — Добавить людейПиксель конверсии
От собаководов до стоматологов, от электриков до сайтов электронной коммерции, мы видели все это. Позвоните нам и узнайте, как наши специалисты по цифровому маркетингу могут помочь развитию вашего бизнеса в Интернете.
08450 30 4444
Пожалуйста, оставьте это поле пустым.
Имя
Фамилия
Электронная почта
Телефон
Ваш сайт
Выберите тип запроса… Маркетинговые услугиРекрутингПартнерство
Откуда вы узнали о нас? —FacebookLinkedInGoogle SearchGoogle MapsTrustpilotEventWebinarClutchReferred by SomeoneEmail
Ваше сообщение
Отправляя эту форму, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности
JavaScript отключен. Хотя вы можете просматривать веб-сайт, некоторые элементы могут быть недоступны для использования
[contact-form-7 title=»Контактная форма_Намерение выхода»]
<дел>
) это один из лучших способов наладить связь с вашими клиентами и привлечь внимание вашей компании.
