Подбор ключевых слов с помощью Яндекс Wordstat
Яндекс Wordstat — это бесплатный сервис подбора слов, в котором можно узнать о количестве и частоте запросов в поисковике Яндекса по заданным фразам. В статье разбираемся, как с его помощью проанализировать популярность поисковых запросов и подобрать ключи для рекламной кампании.
Этот текст был написан в 2017 году, а в 2022-м мы его обновили. Приятного чтения!
Обновление от 30 ноября 2022 года. Сейчас Wordstat Яндекса не отображает статистику по поисковым запросам в регионах. Как посмотреть региональные данные, рассказывает Никита Кравченко в этом материале.
Wordstat пригодится вам, чтобы:
-
оценить интерес пользователей к той или иной тематике, товару или услуге;
-
проанализировать популярность поисковых запросов в динамике, а также в зависимости от региона;
-
составить список ключевых слов для запуска контекстной рекламы;
-
собрать семантическое ядро — подобрать поисковые запросы для SEO-продвижения сайта.
Перейдите на страницу Wordstat. Если вы не авторизированы в Яндексе, войдите в аккаунт или создайте новый.
Введите в поисковую строку нужное ключевое слово или фразу. При этом не нужно отдельно искать каждую словоформу. Сервис автоматически учитывает результаты запросов в разных падежах и числах: для него нет разницы между «купить стул» и «купить стулья». Нажмите «Подобрать».
Перед вами прогноз показов по введенному запросу. Он формируется на основе данных за последние 30 дней и учитывает только результаты поиска Яндекса.
Левая колонка показывает частотность введенного запроса и запросов, которые содержат его и его словоформы — они называются вложенными. Первая, самая большая цифра в столбце включает в себя все последующие.
Правая колонка — это похожие запросы, которые пользователи вводили в Яндексе. Вы можете добавить в свой список те из них, что отвечают целям кампании.
Частотность — это то, сколько раз за последние 30 дней в поиске показывалась выдача по запросу.
Сервисы по проверке позиций, группировке поисковых запросов и накрутке поведенческого фактора, а также владельцы сайтов, которые проверяют свою рекламу, вносят свой вклад в общую сумму, так что к ней лучше относиться как к ориентировочной.
Уточняйте ключевые фразы, чтобы не использовать популярные, но не подходящие вам поисковые запросы. Запрос «стулья» — очень популярный, но он не отражает того, чем интересуются пользователи: они могут хотеть купить стулья для кухни и детской, а могут искать книгу Ильфа и Петрова или выяснять причину проблем со здоровьем.
С помощью вкладок над списками можно отфильтровать данные по устройствам, с которых были сделаны запросы: десктоп, любое мобильное устройство, только телефон или только планшет. Поэтому если вы знаете, что целевая аудитория чаще вводит запросы с мобильных устройств, или вам интересен только мобильный или десктопный трафик, используйте эти настройки.
Чекбоксы под поисковой строкой позволяют настроить показ статистики не только по словам, но также по географии и по истории запросов.
Статистика в Wordstat по умолчанию отображается по всем регионам, где используется поиск Яндекса. Отметьте «По регионам», чтобы понять, насколько ваш запрос популярен в конкретной местности или городе. Параметр «Региональная популярность» показывает интерес к запросу в регионе: повышенный ли он (больше 100%) или пониженный (меньше 100%).
Спрос на разные товары отличается от региона к региону, так что если вы собираетесь вести кампанию сразу всю Россию, лучше начать с одного или нескольких конкретных — например, городов-миллионников. И строить прогноз и подбирать слова отдельно по каждому.
Отметьте «История запросов», чтобы увидеть, как менялся интерес к объекту рекламирования от сезона к сезону и от года к году. Система отобразит данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.
Из истории показов можно узнать, например, что спрос на стулья для детской ниже всего в июне, а с середины августа подскакивает и снижается только к концу года.
Бесплатные кампании в Директе для старта
Для тех, кто раньше не запускал рекламу в Директе через eLama
Получить кампании
Чтобы получать более точные данные по нужным ключевым фразам, используйте операторы — символы, которые позволяют зафиксировать определенную формулировку.
Операторы можно комбинировать: например, зафиксировать форму и порядок слов, добавив к ним предлог. Запрос с операторами может выглядеть, например, так:
билеты +из !петербурга +в !москву,
то есть закреплять форму слов и наличие предлогов. Объявление с таким ключевиком не будет показано на запросы «билеты москва петербург».
А если добавить минус-слова:
билеты +в !петербурге —концерт —театр,
то объявление с рекламой билетов на транспорт не увидят те, кто ищет, куда бы сходить вечером.
Подробности и примеры использования операторов читайте в Яндекс Справке.
Есть несколько плагинов — расширений для браузера, — которые помогают в сборе ключевых фраз и минус-слов.
Например, Yandex Wordstat Assistant и WordStater.
WordStarter добавляет в интерфейс сервиса небольшую панель меню. Она разворачивается в таблицу со списком собранных ключевых фраз, которую можно перемещать в удобное место по экрану.
В табличке три вкладки: все ключевые фразы, список минус-слов и список фраз уже без минусов и дублей.
Ключевые фразы добавляются в список в один клик — для этого нужно нажать на плюс слева. Если нажать на слово — оно выделится красным и отправится в список минус-слов.
Кликните на «исключить минус-слова», чтобы исключить уже собранные минус-слова из выдачи. Чтобы отменить выбор — жмите на крестик рядом с кнопкой.
Добавлять фразы в список можно не только по одной, но и массово — для этого кликните на «+ столбец», и все ключевики из столбца отправятся в список. Чтобы отменить такой выбор, нужно нажать на «— столбец», добавленные фразы будут удалены.
Вы можете загрузить в плагин и уже готовый список ключевиков — для этого нужно скопировать его и выбрать во вкладке добавления «добавить список из буфера».
Список можно сохранить, чтобы вернуться к нему позже.
Плагин также позволяет работать с операторами.
Узнайте точную статистику запроса без дополнительных слов с помощью оператора » «, используйте [ ], если вам важен порядок слов в запросе, добавьте ! перед словами, чтобы зафиксировать их форму.
Чтобы проанализировать конкурентов по поисковой выдаче, кликните по иконке поисковика, которая высвечивается при наведении курсора на фразу.
Кроме того, в сервисе можно спрогнозировать стоимость клика и количество переходов по собранным запросам.
Есть несколько общих рекомендаций по подбору ключевых фраз для Яндекс Директа и для SEO-продвижения:
- При запуске первых рекламных кампаний выбирайте самые проработанные и рентабельные направления, которые пользуются стабильным спросом.
- Подбирайте ключевые фразы, для которых на сайте есть подробный и убедительный ответ.
- Группируйте ключи по темам: отдельно детские стулья, отдельно барные, отдельно офисные.
- Собирайте список ключевиков с мыслью, что вам нужно будет работать с ним и анализировать эффективность отдельных фраз. Со списком в несколько сотен или тысяч фраз будет трудно справиться, больше здесь не значит лучше.
- Не используйте готовые списки минус-слов, подходите к подбору осознанно.
Успешного вам продвижения!
операторы, расширения и хитрости – PR-CY Блог
Все самое важное: какими операторами пользоваться в Вордстате, чтобы смотреть нужные запросы, и как облегчить себе работу в сервисе. Обновленный материал для начинающих.
Яндекс Wordstat показывает статистику пользовательских запросов, в которых участвует искомое слово. Сервис нужен не только для SEO, чтобы узнавать частотность ключа и использовать его в текстах и метатегах, но и для настройки рекламных кампаний в Директе.
Какую информацию о запросах потенциальных клиентов можно узнать в Яндекс.Вордстате:
- популярность у пользователей — сколько раз люди вбивали в поисковик запрос, в котором фигурировало это слово ;
- похожие тематические запросы — что еще люди ищут в Яндексе по этой теме;
- географию спроса — в каких регионах чаще используют запросы с этим словом;
- сезонность и тренды — как меняется популярность запроса в разные месяцы.
В сервисе есть три режима: поиск по словам, по регионам и история запросов.
Поиск по словам
Данные о том, что и как часто искали со словом «ваш запрос» и какие есть похожие запросы. Колонку с похожими запросами еще называют «
Эхо Вордстат».ПримерПоиск по регионам
Данные по заданному запросу, разбитые по регионам и городам.
История запросов
Динамика интереса пользователей за последние два года, данные группируют по месяцам или неделям.
На будущий месяц
Wordstat прогнозирует значения на основе прошлого.
В каждом режиме можно настроить показ результатов в зависимости от региона поиска и устройства: десктопа, мобильного или обоих сразу. Запросы с ноутбуков и настольных компьютеров показаны во вкладке «Десктопы», смартфоны и планшеты отображены во вкладке «Мобильные». Посмотреть данные по мобильным и планшетам отдельно можно только во вкладке «История запросов».
Интересное по теме:
Оригинальные тактики подбора ключевых слов, о которых не все знают
Ограничения сервиса
Из данных, которые дает сервис, можно сделать выводы о популярности темы, эксперта, звезды, бренда, товара или услуги, приблизительно спрогнозировать спрос, спроектировать семантику и найти идеи для нового контента. Но сервис не идеален.
-
Вордстат не дает абсолютно точной информации. В нем нет всех запросов, а данные о популярности могут быть искажены, потому что Яндексом пользуются не все пользователи. Часть из них делает запросы через другие поисковые системы, на планшетах и телефонах обычно предустановлен поиск Google.
- Есть оптимизаторы, которые накручивают поведенческие факторы, поэтому в Вордстат попадаются синтетические запросы, то есть накрученные, которые делают боты, а не люди.
- Запросы нужно вводить по одному. Если вам нужна информация о похожих запросах, динамике, сезонности — смотреть данные по одному ключу может и удобнее. Но если нужно только снять частотность, это медленно и неудобно.
- Сервис часто требует капчу перед проверкой запроса даже для авторизованных в Яндексе аккаунтов.
Часть из них делает запросы через другие поисковые системы, на планшетах и телефонах обычно предустановлен поиск Google.
Для просмотра частотности в Яндекс.Вордстате PR-CY сделали бесплатный инструмент. Он забирает у Вордстата данные о частотности по выбранному региону с операторами, но позволяет работать с группой ключей и не требует капчу.
Снять частотность у группы запросов
Для получения информации о сезонности, истории и поиска новых ключей нужно обратиться к исходному Вордстату.
Работа с операторами Яндекс.Вордстата
Можно искать данные, просто вбивая запрос в поиск по сервису, но для конкретизации запросов есть операторы — добавочные символы с уточнениями. Они работают на вкладках поиска по словам и по регионам, на вкладке с историей запросов можно использовать только оператор «+запрос».
Обязательные слова — оператор +
+запрос — оператор делает обязательным слово, перед которым стоит. Обычно его применяют для важных предлогов. Сервис учитывает разные формы слова, иногда из-за этого меняется смысл, а правило для предлога позволяет отсечь лишнее.
Пример применения оператора «+» в ВордстатеМинус-слова — оператор —
-запрос — позволяет вычеркнуть из результатов запросы со словами, которые не должны в них встречаться. Обычно минусуют слова, размывающие тему, в коммерции убирают запросы с самостоятельным решением проблемы.
Пример применения оператора «-» в ВордстатеТочная словоформа — оператор !
!запрос — оператор фиксирует окончание у слова, перед которым находится.
Сервис покажет только запросы, где слово употреблено в заданной вами форме — нужном числе и падеже, с таким же окончанием.
Интересное по теме:
Как собрать брендовые запросы, увеличить трафик и силу бренда
Запрос без дополнений — оператор «…»
«»запрос»» — запрос в кавычках значит, что сервис покажет запросы без дополнений — хвостов, четко с указанным количеством слов.
При этом если какое-то слово или предлог в запросе дублируется, сервис добавит в результаты запросы, где на месте дубля другое слово. Запрос с двумя предлогами «в»:
Пример применения оператора «!» в ВордстатеКомбинируя операторы с кавычками и восклицательным знаком, можно достать более точные значения по нужной фразе без лишних сочетаний.
К примеру, по запросу «купить компьютер» выходят и запросы про очки, блок питания и другие сопутствующие предметы с частью «для компьютера», а с уточняющим словоформу оператором запросы сужаются.
Как искать длинные ключи из глубины Wordstat
С помощью оператора с кавычками и повторения ключа можно достать больше интересных запросов из глубины Вордстат. Вбейте в поиск конструкцию «запрос запрос запрос запрос запрос запрос», то есть одинаковый запрос Х раз в кавычках, тогда сервис выведет запросы длиной в Х слов с употреблением этого ключа.
Способ найти более длинные ключи с помощью оператора «»Обычный парсинг не даст собрать такие запросы. Количеством употреблений нужного слова можно регулировать длину запросов.
Точный порядок слов — оператор […]
[запрос запрос] — оператор с квадратными скобками делает строгим порядок слов в запросе. Часто это важно при географических запросах в логистике и туризме.
Пример применения оператора «[ ]» в ВордстатеГруппировка операторов — (…)
(запрос запрос) — этот оператор делает возможным группировку нескольких операторов. Тогда сервис учитывает их одновременно для указанных в скобках слов.
Синонимы — оператор |
(запрос|запрос) — оператор позволяет указать синонимы для вариативности. Работает вместе со скобками для группировки. С такими операторами сервис будет искать запросы, выбирая слова из предложенных синонимов.
Пример применения оператора «|» в ВордстатеКак читать данные Wordstat
В разделе данных «По словам» есть две колонки: слева информация о запросах за последний месяц, в правой похожие тематические.
К примеру, по фразе «кухонный смеситель» сервис вывел 25 821 результатов — это общее значение, запросы с упоминанием такого словосочетания искал 25 821 человек. Из них 4 536 искали «кухонный смеситель для мойки», 3 627 «кухонный смеситель купить» и так далее.
Данные по запросу «кухонный смеситель»Посмотреть, какие ключи используют конкуренты, поможет сервис «Анализ сайта». Три сервиса в одном: аудит сайта, поиск ошибок на внутренних страницах и график изменений позиций в ПС.
Попробовать сервис и проверить свой или конкурентный сайт
SEO-расширения для Яндекс Вордстата
Работать с большими объемами данных удобнее с помощью расширений для сбора и операций ключами. Из самых популярных можно назвать Yandex Wordstat Helper, Yandex Wordstat Assistant, Key Collector, СловоЕб, но есть и другие.
Yandex Wordstat Helper
Бесплатный SEO-плагин для Google Chrome и Opera, ускоряющий сбор слов в Вордстате. Полезно тем, кто работает с небольшой по объему семантикой.
Результаты можно добавить в список все сразу или по отдельности по клику на плюс, сортировать в виджете по алфавиту. Плагин сам удалит дубли из списка. Дальше нужно скопировать собранные запросы в буфер обмена и вставить в редактор таблиц, которым вам удобно пользоваться.
Yandex Wordstat Assistant
Бесплатное расширение для браузеров Google Chrome, Яндекс.
Браузер и Opera. Похоже на предыдущее, позволяет быстро копировать результаты.
Можно добавить все запросы в список или выбрать конкретные с помощью иконки «+», сортировать по алфавиту, частотности или времени добавления. Проверку на дубли плагин делает автоматом. Список фраз в ассистенте сохраняется при закрытии браузера и синхронизируется между вкладками.
Готовый список фраз нужно скопировать в буфер обмена и перенести в удобный редактор таблиц.
Работа с Yandex Wordstat AssistantWordStater
Сочетает в себе основное из Wordstat Helper и Wordstat Assistant, плюс добавляет свои фишки. Позволяет собирать кличи и минус-слова, а далее выгрузить все собранные фразы списком в нужном сеошнику формате: с частотностью, операторами, через запятую, чистым списком. Есть анализ вложенности запросов, кросс-минусовка для Директа, прогноз бюджета, генерация UTM-меток и другое.
Некоторые функции доступны при регистрации в UTA-manager, это проект тех же создателей.
Чтобы добавить фразу в семантику, нужно кликнуть на плюс рядом с ней.
Если кликнуть на конкретное слово, оно отправится в список минус-слов и будет помечено розовым во всех запросах.
Зафиксировать фразовое соответствие по ключу нужно по клику на кавычки рядом с нужным запросом. Посмотреть вложенность запросов для фраз в кавычках можно по клику на значок с двумя плюсами на панели Вордстата.
О работе с программами и инструментами для сбора ключей:
Как составить семантическое ядро: обзор инструментов
Сервис Вордстат полезен, чтобы парсить ключи, прогнозировать спрос, определять востребованность предложения. Операторы делают работу с сервисом быстрее и полезнее. Если вы знаете другие особенности использования операторов, поделитесь ими в комментариях!
Яндекс.Директ (Яндекс.Wordstat) — Справка Топвизора — Топвизор. Справка
Яндекс.Вордстат — сервис статистики ключевых слов
который позволяет рекламодателям Яндекс.Директа оценивать интерес пользователей к определенным темам и находить целевые ключевые слова.
Сервис содержит подробную статистику по обращениям к Яндексу за последние 30 дней.
Чтобы получить варианты ключевых слов от Яндекс.Директа, выполните следующие действия:
- Создайте проект или выберите его из списка.
- Перейти на страницу ключевых слов.
- Щелкните на панели инструментов.
- Выберите Исследование ключевых слов .
- Выберите Яндекс.Директ , чтобы получить варианты ключевых слов.
- Выберите или добавьте местоположение (одно или несколько).
- Установите флажок рядом с + «Люди также искали» (правый столбец Wordstat).
- Установить МАКС. страниц (количество страниц Wordstat для сбора данных).
- Введите одно или несколько ключевых слов.
- Нажмите Исследования .
Вытягивание вариантов ключевых слов для 100 фраз стоит 2,5 доллара за одно местоположение.
Общая стоимость рассчитывается автоматически.
Результаты исследования ключевых слов
Инструмент исследования ключевых слов возвращает все ключевые слова, отображаемые Яндекс.Вордстатом для фразы. В большинстве случаев инструмент исследования ключевых слов извлекает до 2000 ключевых слов для одной фразы.
Режим по умолчанию
Расширенный режим
Необычные варианты использования
В Яндекс.Директе можно использовать специальные символы и операторы уточнить ключевое слово, минус-слово или поисковый запрос в сервисе статистики ключевых слов. Вы можете комбинировать операторы.
Точное количество слов
Вам может потребоваться сопоставить точное количество слов, например. Ключевые слова из 3, 4 и 5 слов. Вы можете использовать этот оператор для сбора ключевых слов
с более дешевыми кликами или проверьте, как объем поиска зависит от длины ключевого слова.
Чтобы собрать ключевые слова с точным количеством слов, заключите ключевое слово в кавычки и введите его точное количество раз. чтобы соответствовать в результатах исследования ключевых слов.
Например, вам нужно собрать ключевые слова из 5 слов, которые включают слово кредит . Введите кредит пять раз в котировке отметки: «кредит кредит кредит кредит кредит» .
Если вы собираете ключевые слова для фразы из двух слов, но хотите собрать ключевые слова из трех слов, используйте следующий синтаксис: французские французские двери или французские двери .
Группировка и минус-слова
Возможно, вам придется объединить синонимы. Например, автомобили и автомобили .
Также может потребоваться исключить ключевые слова, содержащие определенные слова. Чтобы соответствовать этим условиям, используйте следующий синтаксис: купить (автомобиль | авто) -пробег .
Ссылки по теме
- Исследование ключевых слов
- Источник: Google Реклама (Планировщик ключевых слов Google)
- Источник: Вебматер Mail.ru
- Источник: веб-мастер Bing
- Инструмент предложений поиска
- Инструмент «Магнит» (исследование ключевых слов)
Подбор ключевых слов — Яндекс Директ. Справка
Сервис статистики ключевых слов (wordstat) помогает узнать, что ищут пользователи в Яндексе. Например, вы можете использовать его, чтобы узнать, сколько людей в месяц ищут определенное ключевое слово, а затем просмотреть поисковые запросы, похожие на ваше ключевое слово.
- Начало работы
- Как пользоваться сервисом
- История запросов
Вы можете воспользоваться формой подбора ключевых слов в интерфейсе Яндекс Директ. Для этого нажмите Выберите слова в разделе Новые ключевые слова и введите ключевое слово.
Для того, чтобы использовать все доступные возможности, такие как выбор региона и типа пользовательского устройства, перейдите на сервис статистики ключевых слов. Вы должны войти в систему, чтобы увидеть статистику ключевых слов.
По умолчанию статистика показывается для всех регионов и всех типов устройств. Срез Desktop включает поисковые запросы с настольных компьютеров и ноутбуков, а срез Mobile — с телефонов и планшетов. Для просмотра данных по поисковым запросам с телефонов или планшетов отдельно можно выбрать срезы Только телефоны и Только планшеты соответственно.
Число рядом с каждым запросом — прогнозируемое количество показов в месяц, которое можно ожидать, если использовать этот поисковый запрос в качестве ключевого слова. Прогноз системы основан на данных за 30-дневный период до обновления статистики. Система считает данные только из результатов поиска Яндекса и не учитывает поисковые запросы, введенные пользователями в поиске Рекламной сети Яндекса.
Допустим, вы используете Яндекс Директ для рекламы услуг по ремонту дома и хотите добавить ключевое слово ремонт к вашему объявлению. Введите это ключевое слово в окно статистики ключевых слов. Как видно из левой колонки, ремонт — популярное ключевое слово (11 миллионов показов в месяц). Но это не отражает того, что искал потребитель: ремонт домов, автомобилей или телефонов.
Чтобы избежать показов по популярным поисковым запросам, не относящимся к вашему объявлению, измените в Яндекс Директе ключевое слово ремонт на ремонт дома . Вы также можете использовать минус-слова для уточнения ключевого слова ремонт . Если вы добавите минус-слова автомобили и телефоны , ваше объявление не будет показываться по популярным поисковым запросам ремонт автомобилей и ремонт телефонов .
При работе с сервисом вы можете использовать дополнительных операторов. Операторы работают на вкладках По ключевым словам и По регионам.
На вкладке История запросов работает только оператор +.
Посмотрите на условия поиска в правом столбце. Использует тех, кто ищет ремонт дома может также заинтересовать ремоделирование и подвесных потолков . В список ключевых слов для вашего объявления в Яндекс Директе добавьте ключевые слова, соответствующие цели вашего объявления.
Попробуйте
Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей теме, перейдите на вкладку История запросов. Вы можете просмотреть данные за последние два года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.
Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.
