Характеристика рынка монополистической конкуренции: Вопрос 2. Характеристика рынка монополистической конкуренции

Содержание

Вопрос 2. Характеристика рынка монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция является формой сочетания и чистой конкуренции, и чистой монополии. Это конкуренция, смешанная с монопольной властью. Каждая фирма монополизирует не весь, а часть рынка и имеет ограниченный контроль над рыночной ценой. Наличие сравнительно большого числа субъектов рынка не позволяет им достичь сговора в области объема производства и политики цен (ресторанный, фармацевтический бизнес). Вступление в отрасль достаточно простое. Каждый продавец обладает монополией только над своим вариантом товара.

Дифференциация продукции приводит к тому, что часть покупателей начинают выделять продукцию одной фирмы среди аналогичной продукции других. Создавая свой собственный вариант товара, каждая фирма приобретает некоторого рода ограниченную монополию. Существует только один производитель творога «Молочный мир», только один производитель «Пански гатунак». Тем не менее, все названные фирмы сталкиваются с конкуренцией со стороны производителей, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции.

Дифференциация продукции дает фирмам возможность влиять на цены. Формируя предпочтения потребителей к своей фирменной марке, фирма способна взимать ценовую разницу. Ценовая разница будет небольшой из-за перекрестной эластичности спроса между конкурирующими товарами.

Завоевание доли рынка для новых фирм связано с дополнительными издержками на обеспечение таких свойств продукта, которые отличают его от продукции конкурентов, на защиту от подделок. Поэтому потребуются средства на рекламу и стимулирование сбыта. Новая фирма сталкивается с более высокими финансовыми и маркетинговыми препятствиями, по сравнению рынком совершенной конкуренции.

Монополистическая конкуренция не обеспечивает ни эффективное использование ресурсов, ни производственную эффективность. Однако на рынок поставляется более широкая номенклатура изделий, чем достигается большая степень удовлетворения потребительских вкусов. Роль рекламы возрастает, за счет чего конкуренция усиливается. Это увеличивает издержки, но увеличивающийся от этого спрос превысит расходы, связанные с продвижением товара.

Вопрос 3. Максимизация прибыли в условиях монополистической конкуренции

Для обеспечения максимальной прибыли должны использовать три важнейших фактора: цену, продукт и рекламу.

В краткосрочном периоде максимизация прибыли достигается, если соблюдается равенство предельного дохода и предельных издержек. (MR = MC).

Особенность монополистического конкурента состоит в том, что в краткосрочном периоде он пользуется преимуществом монополиста (Р > МС = М< АС), а в долгосрочном он эту привилегию теряет

 = МС = М= АС). Возможность долгосрочного получения сверхприбыли практически исключается в связи с появлением новых конкурентов.

В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или, другими словами, к безубыточности. Цена устанавливается на уровне средних общих издержек (Р = АС).

Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается; уменьшение числа фирм ведет к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию остающихся фирм растет, убытки сокращаются. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.

Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя свойствами:

а) как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (Р > МС). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует равенства предельного дохода MR предельным издержкам МС, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса предельный доход меньше цены;

б) как и на конкурентном рынке, цена равняется средним общим издержкам, так как свободный вход и выход фирм с рынка ведет к установлению нулевой экономической прибыли.

В отличие от совершенной конкуренции, в условиях монополистической конкуренции фирмы производят меньший объем продукции.

Производство осуществляется с более высокими издержками на единицу продукции, чем достижимый минимум.

Цены выше, чем в условиях совершенной конкуренции.

Характеристика рынка монополистической конкуренции

Отрасль, состоящая из большого числа фирм, производящих подобную, но не идентичную продукцию, работает в условиях монополистической конкуренции. Чертами, отличающими монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции, являются: дифференциация продукции, наличие множества продавцов, конкуренция по неценовым показателям. Монополизм в данной модели основан на дифференциации продукта, но ограничен большим числом конкурентов.

Признаками структуры монополистической конкуренции являются:

· присутствие на рынке большого числа фирм;

· каждая фирма обладает относительно небольшой долей рынка, потому имеет ограниченный контроль над рыночной ценой;

· фирма самостоятельно определяет собственную ценовую политику, не учитывая реакцию конкурентов;

· дифференциация продукта осуществляется по его качеству, условиям и услугам, связанным с продажей, размещению, стимулированию сбыта;

· вступление в отрасль достаточно легкое;

· иногда дополнительным, но не обязательным условием является несовершенная информация.

Аналогично совершенной конкуренции монополистическая конкуренция характеризуется наличием в отрасли большого количества фирм, при этом каждая фирма производит небольшую долю отраслевого выпуска, а фирмы имеют относительно малые размеры. Вход в монополистически конкурирующую отрасль обычно легок, хотя из-за дифференциации продукта и приверженности части покупателей к определенной фирменной марке он более труден, чем в условиях совершенно конкурентного рынка. Новая фирма должна быть способна не только производить продукцию, но и привлечь к себе покупателей продукции уже действующих на рынке фирм. Завоевание доли рынка для новых фирм будет связано с дополнительными издержками на обеспечение таких свойств продукта, которые отличают его от имеющейся на рынке продукции конкурентов. Кроме того, в отличие от совершенной конкуренции, потребуются средства на рекламу и стимулирование сбыта. Таким образом, фирма, выходящая на монополистически конкурентный рынок, сталкивается с более высокими финансовыми и маркетинговыми препятствиями, по сравнению с фирмой, выходящей на рынок совершенной конкуренции.

Дифференциация продукции в условиях монополистической конкуренции приводит к тому, что часть покупателей начинают выделять продукцию одной фирмы среди аналогичной продукции других. Создавая свой собственный вариант товара, каждая фирма приобретает некоторого рода ограниченную монополию. Существует только один производитель йогурта «Савушкин продукт», только один производитель пива «Криница», только один изготовитель пальто «Элема», тем не менее, все названные фирмы сталкиваются с конкуренцией со стороны производителей, предлагающих товары-заменители, т.е. действуют в условиях монополистической конкуренции. Дифференциация продукции дает фирмам возможность обладать ограниченным влиянием на цены. Формируя лояльность потребителей к фирменной марке и компании, фирма способна взимать ценовую разницу. Однако эта ценовая разница чаще всего будет небольшой из-за того, что перекрестная эластичность спроса между товарами монополистически конкурирующих фирм довольно высока. Высокая эластичность спроса по цене для товара любой фирмы создает условия для ценовой конкуренции между продавцами.

Вместе с тем важнейшей чертой монополистической конкуренции является неценовая конкуренция, которая идет по техническим характеристикам товара, его качеству, услугам и условиям продажи.

Фирма – монополистический конкурент может использовать три стратегии влияния на объем продаж: во-первых, изменять цену, т.е. осуществлять ценовую конкуренцию; во-вторых, следовать стратегии дифференциации продукта; в-третьих, применять стратегию в сфере стимулирования сбыта продукции. Следует заметить, что все три стратегии могут использоваться на рынке монополистической конкуренции одновременно, при этом поведение конкурирующих фирм практически не учитывается, а их реакция не чувствуется и не ведет к формированию контрстратегии.

Рынок монополистической конкуренции — презентация онлайн

1. Рынок монополистической конкуренции

Дубынина Анна Валерьевна,
к.э.н., доцент кафедры
«Экономика и финансы»

2. План темы

1.Общая характеристика рынка
монополистической конкуренции
2. Конкурентные стратегии фирм, работающих
на рынке монополистической конкуренции
3. Поведение фирмы в краткосрочном и
долгосрочном периодах
4. Оценка рынка монополистической
конкуренции
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
КОНКУРЕНЦИИ

4. Монополистическая конкуренция

тип рынка, на котором
работает большое
количество фирм,
производящих
дифференцированную
продукцию (розничная
торговля, производство
одежды, обуви).
Получение монопольной
власти за счет
дифференциации товара
Многочисленность и
малые размеры
фирм
Невысокие
барьеры
Условия
монополистиче
ской
конкуренции
Несовершенная
информация о
рынке
Дифференц
ированная
продукция

6. Основные особенности рынка монополистической конкуренции

Дифференциация товара – способ
получения фирмой монопольной власти
Различия товаров по качеству, сервису,
наличие рекламы
Индивидуальные свойства товара →
индивидуальная цена
Значительные расходы на рекламу,
обслуживание
Необходимость частой замены товара новым
по причине наличия близких конкурентов
2. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ
ФИРМ, РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ
МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
КОНКУРЕНЦИИ

8. Конкурентные стратегии фирм, работающих на рынке монополистической конкуренции

1. Стратегия по цене – изменение
(варьирование) фирмой цены
производимого товара
2. Стратегия дифференциации –
производство товара с определенными
характеристиками, которые отличают
товар фирмы от товара конкурентов
3. Стратегия стимулирования сбыта с
помощью рекламы

9. Стратегия по цене

Фирма имеет дело с понижающей кривой
спроса на производимую продукцию
Свобода в установлении цены на товар в
виду наличия уникальных характеристик
Назначение более низкой цены, чем у
конкурента, на товары с эластичным
спросом (коэффициент > 1)
При повышении цены → покупатели
переходят на более дешевые торговые
марки, спрос снижается

10. Стратегия дифференциации

Основа конкурентного преимущества – продукция с
отличительными качественными характеристиками
Наделение своей продукции новыми и
разнообразными качествами, что требует
тщательного изучения потребностей покупателей с
целью выявления ценностных характеристик
товара
Установление на товар повышенной цены
Привлечение дополнительных покупателей и
увеличение объема продаж благодаря
отличительным характеристикам товара
«Привязка» покупателей к определенным
свойствам товара, фирменной марке

11. В стратегии дифференциации акцент – на определении качественных характеристик производимого товара

Смещение выбора предпринимателя в сторону
определения разновидностей товаров, которые
необходимо произвести (раньше – определение
оптимального объема производства при
минимальных издержках)
На первый план выходит качество товара –
совокупность свойств конкретного продукта и
представлений потребителя о нем
Превращение товара в бренд при закреплении
определенного образа товара в сознании
потребителя

12. Бренд и брендинг

Бренд — торговая
марка со
сложившимся
имиджем (brand –
клеймо, тавро)
Брендинг –
технология по
созданию и
разработке бренда

13. Значение бренда

Своеобразный маяк, позволяющий потребителю
ориентироваться в море альтернативных
предложений
Сильный бренд дает бизнесу возможность
роста, получения прибыли
Приверженцы бренда готовы больше платить,
поэтому создается своего рода «неэластичный
спрос», позволяющий продавать данный товар с
наценкой

14. Значение бренда

Бренд – это актив, который приносит
дополнительные прибыли
Бренд – это пассив, который требует постоянных
затрат (инвестиции в продукцию, в
распространение товара, сервис, в защиту
бренда)
Парадокс: известный бренд требует
дорогостоящей рекламы для удержания позиций

15. Проявление стратегии дифференциации

Доля компаний создающих уникальные
предложения и занимающие специфические
рыночные ниши (выход компании в сегмент,
свободный от конкурентов):
в США и Европе – 15 – 20%
в России – 1%

16. Компании, использующие стратегии уникального предложения

«Коркунов» (1999 г.) – первооткрыватель
сегмента дорогого шоколада. Изобрела
рецептура шоколада, отличную от традиционных
рецептов (шоколад с русским вкусом по
итальянской технологии)
«Конфаэль» (2000 г.) – создает произведения
искусства из шоколада
«Русский шоколад» (1996 г.) – открытие
сегмента пористого шоколада

17. Стратегия стимулирования сбыта

Стимулирование сбыта с помощью
рекламы позволяет увеличить объемы
продаж за счет привлечения новых
покупателей
Производитель создает сильный бренд,
осуществляет его «раскрутку», с тем чтобы
потребитель поверил в превосходство
данного товара

18. Функции рекламы

Информационная – доведение до
потребителя информации о товаре
Побудительная – попытка заставить
покупателя купить товар

19. Оценка рекламы

«+» Повышение информированности
потребителя о товаре, увеличение объема
продаж
«-» Создание искусственных (мнимых)
потребностей, удорожание цены товара
3. ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ В
КРАТКОСРОЧНОМ И
ДОЛГОСРОЧНОМ ПЕРИОДАХ

22. Универсальный характер правила максимизации прибыли MC=MR

23. Особенность долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции

Приход на рынок новых компаний по
причине наличия невысоких барьеров для
входа
Увеличение предложения товаровзаменителей
Снижение спроса на продукцию
монополистически конкурентной фирмы

24. Фирма в долгосрочном периоде

25. Следствия долгосрочного равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции

Равновесная цена на рынке монополистической
конкуренции выше, чем на рынке совершенной
конкуренции
Объем производства на рынке монополистической
конкуренции устанавливается на более низком
уровне, по сравнению с рынком совершенной
конкуренции
Усиление степени дифференциации товаров ведет
к увеличению степени несовершенства
конкуренции
4. ОЦЕНКА РЫНКА
МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ
КОНКУРЕНЦИИ

27. Позитивная оценка

Удовлетворение разнообразных потребностей
общества при создании дифференцированного
продукта
Повышение уровня жизни за счет постоянного
совершенствования продукта
Информирование потребителей о качестве
товара, его цене, способе использования с
помощью рекламы
Стимулирование конкурентных процессов за
счет дифференциации товаров и рекламы

28. Негативная оценка

Общество несет потери (Qмк Рск)
Создание новых потребностей с помощью
рекламы
Лживость информации, содержащейся в
рекламе
Снижение степени конкуренции за счет создания
барьеров на пути вхождения в отрасль новых фирм
в виде рекламы
Превращение рекламы в вид налога на общество

Теории отраслевого рынка монополистической конкуренции 1 1 характеристика рынка монополистической конкуренции, стр.2

1. ТЕОРИИ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

1.1 Характеристика рынка монополистической конкуренции

Разновидность рынка несовершенной конкуренции – монополистическая конкуренция. Ей свойственны черты и монополии, и совершенной конкуренции1.

Монополистическая конкуренция — тип отраслевого рынка, на котором существует достаточно много продавцов, продающих дифференцированный продукт, что позволяет им осуществлять определенный контроль над продажной ценой товара (или услуги). На рынке монополистической конкуренции действует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее конкурентами.

При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от 1 до 10% общего объема продаж на данном рынке, что больше чем в условиях совершенной конкуренции (до 1 %). Количество продавцов обусловливает тот факт, что последние не считаются с реакцией своих соперников, когда выбирают объемы продаж и устанавливают цены на свою продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь несколько крупных продавцов. Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает уникальными качествам или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар товару конкурирующих фирм. Это называется дифференциацией товара в противовес стандартизированным товарам, характерным для совершенной конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

Для монополистической конкуренции не требуется наличие сотен или тысяч фирм, достаточно сравнительно небольшого их числа, например, 25, 35, 60 или 70 в каждой отрасли. Из наличия такого числа фирм вытекает несколько важных признаков монополистической конкуренции2:

  1. Малая доля рынка. Каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка и поэтому имеет очень ограниченный контроль над рыночными ценами.

  2. Невозможность сговора. Наличие сравнительно большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор, согласованные действия с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен почти невозможны.

  3. Независимость действий. Когда в отрасли действует много фирм. Между ними нет жёсткой взаимной зависимости; каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурентов.

В противоположность совершенной конкуренции одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта. В условиях монополистической конкуренции фирмы производят продукты, немного отличающиеся от товаров соперников в том, что касается характерных внешних атрибутов (признаков) продукта, качества услуг, местоположения и доступности товаров или других характеристик.

Уникальность товара дает каждому продавцу определенную степень монопольной власти над ценой: на престижные товары (например, часы «Ролекс», ручка «Монт Бланк», духи «Шанель») цены всегда устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торговой март или не столь блестяще разрекламированные. При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть рынок — вход на данный отраслевой рынок не затруднен такими барьерами, какие ставят на пути новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько легок, как при совершенной конкуренции, поскольку новые продавцы часто испытывают трудности со своими новыми для покупателей торговыми марками.

Примером отрасли с преобладанием монополистической конкуренции могут служить рынок женской, мужской или детской одежды, меховых ювелирных изделий, обуви, мебели, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг — парикмахерские, химчистки, прачечные и т.п. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. Одновременно она похожа и на совершенную конкуренцию, поскольку каждый товар продается многими фирмами, и на рынке существует свободный вход и выход.

Войти в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. То, что производители в таких отраслях обычно являются небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и относительном выражении, предполагает незначительный эффект масштаба и наличие небольшого капитала. Однако в отличие от условий совершенной конкуренции в данном случае могут существовать дополнительные финансовые барьеры, порождённые потребностью получения продукта, отличающегося от продукта конкурентов, и обязательством рекламировать этот продукт. Кроме того, действующие фирмы могут владеть патентами на продукцию и авторскими правами на фабричные клейма и торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их копирования3.

Выход фирм из отраслей с монополистической конкуренцией относительно прост. Ничто не мешает неприбыльной фирме в отрасли с монополистической конкуренцией сократить производство или закрыть его4.

1.2 Особенности формирование цен в условиях монополистической конкуренции

Каждая фирма, находясь в условиях монополистической конкуренции, проводит собственную ценовую политику, не учитывая ответную реакцию конкурентов. Отсюда следует, что в рамках данной рыночной структуры выпускается меньший объем производства, чем при совершенной конкуренции, но с более высокими затратами на единицу продукции. Снижение объема продаж и повышение затрат на единицу продукции – все это своеобразная плата за большее разнообразие производимых товаров5.

В российских условиях имеются большие возможности для развития монополистической фирменной конкуренции и создания сферы конкурентного ценообразования. К числу таких рынков можно отнести рынки следующих товаров, в том числе импортных6:

— безалкогольные напитки — фруктовые воды, лимонад, русский квас, кока-кола, пепси-кола, и др.;

— водка, коньяки, ликеры, вина;

— пиво бутылочного и баночного разлива;

-сигареты и сигары, другие табачные изделия;

— многие виды лекарств, имеющих заменители, витамины;

— кондитерские изделия — шоколадные конфеты, шоколад;

— зубная паста, паста для бритья, кремы, шампуни, одеколоны,

— духи, моющие средства;

— многие виды одежды, особенно с фирменным знаком;

— многие спортивные товары;

— телевизионная и радиотехника, видео- и аудиотехника;

— часы, фотоаппаратура и фотоматериалы;

— большинство видов бытовой техники, например холодильники,

— стиральные машины, пылесосы, микроволновые печи и т.д.;

— компьютерная техника;

— фирменная мебель;

— фирменные бытовые услуги — чистка одежды, ремонт квартир,

парикмахерские и др.;

— многие магазины и палатки розничной торговли в городах.

На рыночном сегменте небольшое предприятие может занимать монопольную позицию (кстати, отсюда и название типа рынка) и диктовать цены: при их определении оно закладывает размер собственной прибыли. В зарубежной практике она составляет 5 — 8%, в то время как в среднем эта величина составляет 1 — 3%7.

При монополистической конкуренции линия спроса на продукцию производителя имеет отрицательный наклон, поскольку на рынке продаются товары – заменители, что даёт возможность получить монопольную прибыль в краткосрочном периоде. Из-за отсутствия каких-либо существенных ограничений на вход в отрасль других производителей и выход из неё в долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм отрасли становится равной нулю.

Одной из важных характеристик дифференциации продукта является ограниченный контроль над ценами со стороны производителей и продавцов в условиях монополистической конкуренции из-за относительно большого числа фирм, действующих в конкретном секторе рынка. При монополистической конкуренции потребители выбирают продукцию определённых продавцов и в известных пределах платят более высокую цену за неё, чтобы реализовать свои предпочтения. На таком рынке продавцы и покупатели не связаны стихийно, как на рынке совершенной конкуренции. Однако, контроль фирмы действующей в условиях монополистической конкуренции, над ценой весьма ограничен, поскольку существует множество потенциальных заменителей её продукта.

Кривая спроса, с которым сталкивается продавец в условиях монополистической конкуренции, является в высокой степени эластичной, но не совершенно эластичной. Степень эластичности кривой спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация, тем больше эластичность кривой спроса каждого продавца, то есть тем ближе ситуация к условиям совершенной конкуренции.

Рынок монополистической конкуренции

Теория микроэкономики

Страница 1 из 2

Рынок монополистической  конкуренции.

Монополистическая конкуренциятип рыночной структуры, состоящий из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию и характеризующийся свободным входом на рынок и выходом с рынка.

Понятие «монополистическая конкуренция» впервые предложено американским экономистом Эдуардом Чемберлином (1899 — 1967 гг.) в одноименной книге, опубликованной в 1933 г.

Монополистическая конкуренция, с одной стороны, схожа с положением монополии, т. к. отдельные монополии обладают возможностью контролировать цену своих товаров, а, с другой стороны, схожа с совершенной конкуренцией, поскольку здесь предполагается наличие множества мелких фирм, а также свободный вход на рынок и выход с рынка, т. е. возможность появления новых фирм.

Монополистическая конкуренция предполагает:

  • Наличие достаточно большого числа фирм, причем каждая отдельная фирма обладает незначительной долей рынка. В результате действия каждой отдельной фирмы не затрагивают конкурентов, то есть, в отличии от олигополии, фирма, рассчитывая свои действия, может не беспокоиться о том, как на ее действия ответят конкуренты. Такое положение дел называется взаимонезависимостью фирм XE «взаимонезависимость фирм» ;
  • Взаимонезависимость фирм — рыночная ситуация, когда поведение одной фирмы не оказывают воздействия на кривые спроса ее конкурентов.
  • Свободу входа новых фирм в отрасль. Если какая-либо фирма хочет внедриться на рынок, то она может сравнительно свободно это сделать;

Эти свойства монополистической конкуренции роднят ее с совершенной конкуренцией. Каждая фирма производит продукцию, которая хотя бы в чем-то отлична от продукции своих конкурентов. В результате она может слегка повысить цену и не потерять всех своих потребителей. Таким образом, кривая спроса имеет отрицательный наклон, хотя спрос весьма эластичен в силу наличия множества конкурентов, на продукцию которых могут переключаться потребители. Такая ситуация называется дифференциацией продукции «дифференциация продукции» .

Дифференциация продукции — ситуация, когда продукция одной фирмы отличается от продукции конкурентов в такой степени, что позволяет фирме повышать цену своей продукции без потери всех покупателей.

Именно дифференциация продукции отличает монополистическую конкуренцию от совершенной конкуренции, с одной стороны, и может быть общей характеристикой монополистической конкуренции и олигополии, — с другой. Совершенную информированность продавцов и покупателей об условиях рынка. Влияние на уровень цен, но довольно в узких рамках.

Итак, спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом значении цены.       Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей (т. е. имеет отрицательный наклон) с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты.

Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса.

Кто создал  теорию несовершенной конкуренции?

Джоан Робинсон (1903 — 1983 г.г.) — многие годы преподавала экономику в кембриджском университете (Великобритания). Всемирную известность ей принесла книга «Экономика несовершенной конкуренции», вышедшая в    1933 г.

До 30-х годов ХХ столетия большинство экономистов в своих исследованиях опирались на теорию А.Маршалла, в которой рынок рассматривался только с позиций совершенной конкуренции и монополии.

Однако, совершенная конкуренция с множеством покупателей и продавцов, полной информацией о ситуации на рынке, так же редка, как и абсолютная монополия при которой продавец обладает почти полной свободой в выборе объемов продаж и цены своего товара. Чаще всего на рынке встречается промежуточная ситуация, которую Дж.Робинсон назвала несовершенной конкуренцией. Этот термин характеризует рынки, на которых продавцы имеют больше свободы в назначении цен, чем при совершенной конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии. Они обладают этой свободой потому, что продают в условиях монополистической конкуренции или олигополии.

В несовершенной конкуренции Дж.Робинсон видела главную слабость капиталистической системы хозяйства, т.к. назначая более высокую цену, чем при совершенной конкуренции, производители получают больше прибыли, а потребитель теряет. Это, в свою очередь, неизбежно приводит к застойным явлениям в экономике, росту безработицы, недогрузки производственных мощностей и, в конечном счете — к политической нестабильности.

Однако, следует признать, что развитие производительных сил общества делает монополистическую конкуренцию наименее разрушительным для рыночной системы экономическим явлением и ее существование имеет под собой объективную основу. Тем не менее, большинство стран с рыночной экономикой создали развитое антимонопольное законодательство с целью защиты конкуренции. Встала на этот путь и Украина, однако его применению мешает сложившаяся структура экономики, отсутствие мощного среднего класса и другие проблемы.

 



Общая характеристика моделей рынка

Существует четыре модели рынка: рынок свободной конкуренции, рынок монополии, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополии.


1. Рынок свободной (совершенной) конкуренции характеризуется следующими основными чертами:
• наличие на рынке большого числа продавцов и покупателей товара;
• свободный доступ на рынок;
• однородность товара;
• свободное ценообразование под влиянием спроса и предложения.
2. Рынок монополии характеризуется следующими чертами:
• единственный производитель;
• уникальность товара;
• свободное ценообразование;
• доступ на рынок заблокирован. 
Возникновение монополии является исторически неизбежный процесс. Возникновение монополии способствовали процессы концентрации и централизации производства и капитала.
Монополия — это рыночная структура, при которой одно предприятие является единственным производителем товара.
Выделяют монополии закрытого и открытого видов, а также естественные монополии. Закрытая монополия — это монополия, которая защищена от конкуренции на законодательном уровне, при этом предприятие имеет исключительные права на ведение определенного вида деятельности. Открытая монополия — это монополия, которая возникла в результате выхода на рынок с новой продукцией. Естественная монополия представляет собой рыночную ситуацию, при которой минимизация издержек производства единицы продукции достигается при наличии одной единственной фирмы.
Существуют такие формы монополии:
Чистая монополия — это ситуация на рынке, когда в отрасли существует одно предприятие. При чистой монополии следует говорить об уникальности продукта. Кроме этого существуют большие препятствия доступа на рынок. Процесс ценообразования зависит от монополиста. Как правило такая ситуация на рынке связана с естественной монополией, закрытой монополией или с экономией на масштабах производства.
Монопсония — существование на рынке одного покупателя.
Дуопролія — когда в отрасли функционируют лишь два производителя.
Двусторонняя монополия — когда в отрасли есть единственный продавец и единственный покупатель товара.
3. Рынок монополистической конкуренции характрезиується следующими чертами:
• достаточное количество производителей, что способствует свободному ценообразованию;
• доступ на рынок свободный;
• экономическая борьба на основании ценовой и неценовой конкуренции;
• дифференциация продукта.
Рынок монополистической конкуренции сочетает черты, как монопольного рынка, так и конкурентной. При этом данной модели более характерна конкуренция чем монополия.
Отличительной характеристикой монополистической конкреции является дифференциация продукта, как реальная, так и мнимая, которая создается с помощью рекламы, использования торговых марок и др.
На рынке монополистической конкуренции производством продукта занимается большое количество продавцов. Но в связи с тем, что продукция каждого предприятия в глазах потребителей является уникальной этом рынке присущи черты монополии. Контроль над ценами со стороны конкретного предприятия незначительный. Препятствия доступа на рынок продукта незначительны или вообще отсутствуют.
Для рынка монополистической конкуренции характерна экономическая борьба на основании ценовой и неценовой конкуренции.
Ценовая конкуренция — это борьба между товаропроизводителями за потребителя путем уменьшения издержек производства, снижение цен на товары и услуги без существенного изменения качества и ассортимента товара.
Неценовая конкуренция — это борьба между товаропроизводителями за потребителя путем внедрения достижений научно-технического прогресса в производство, что влечет за собой улучшение качества продукта и его ассортимента.
4. Рынок олигополии. 
Олигополия — это ситуация на рынке, когда в отрасли существует несколько производителей. При этом доступ на рынок ограничен преградами. Характерной особенностью олигополии является взаимная зависимость производителей друг от друга при решении вопросов ценообразования. В процессе ценообразования при олигополии доминирует договоренность о цене или о разделе рынка сбыта товара.
Характерные особенности олигополистического рынка:
• несколько производителей;
• контроль над ценой товара ограничен взаимной зависимостью;
• существуют препятствия к вступлению на рынок товара;
• продукт как стандартный, так и дифференцированный.


Каковы характеристики монополистического рынка?

Что такое монополистический рынок?

Монополистический рынок — это рыночная структура с характеристиками чистой монополии. Монополия существует, когда один поставщик предоставляет определенный товар или услугу многим потребителям. На монополистическом рынке монополия (или доминирующая компания) осуществляет контроль над рынком, позволяя ей устанавливать цену и предложение.

Ключевые выводы

  • Монополистические рынки существуют, когда одна компания является доминирующим поставщиком товара или услуги.
  • Ограниченная конкуренция и высокие барьеры для входа позволяют монополисту на этом рынке устанавливать цену и предложение товара или услуги.
  • Монополистические рынки вызывают споры, потому что они могут привести к завышению цен и ухудшению качества из-за отсутствия альтернативных вариантов.
  • Регулирующие органы могут вмешиваться для предотвращения существования монополистических рынков, если они считают, что такой рынок наносит ущерб широкой публике.

Как работает монополистический рынок

Монополия, устанавливающая цену и предложение товара или услуги, называется ценообразователем.Монополия — это средство максимизации прибыли, потому что, изменяя предложение и цену товара или услуги, которую она предоставляет, она может принести большую прибыль. Определяя точку, в которой ее предельный доход равен предельным издержкам, монополия может найти уровень выпуска, который максимизирует ее прибыль.

Монополистические рынки обычно состоят только из одного продавца, контролирующего производство и распространение товара или услуги. Обычно существуют высокие барьеры для входа, которые препятствуют выходу на рынок других компаний.Потенциальные участники рынка находятся в невыгодном положении, потому что монополия имеет преимущество первопроходца и может снизить цены, чтобы подорвать потенциального новичка и помешать им завоевать долю рынка.

Поскольку существует только один поставщик, и фирмы не могут легко войти или выйти из него, нет заменителей товаров или услуг. Следовательно, у монополии также есть абсолютная дифференциация продуктов, потому что нет других сопоставимых товаров или услуг.

Монополистические рынки неэффективны?

Как исторически, так и в наше время экономисты разделились во взглядах на теорию монополистической конкуренции.Экономисты согласны с тем, что большая часть монополистической деятельности является результатом предоставления государством привилегий определенным фирмам; однако многие также считают, что естественная концентрация отрасли, монополия или олигополия не приводит к неэффективности рынка. Неэффективность возникает только тогда, когда меньше товаров или услуг предоставляется с экономической прибылью, превышающей уровень рыночного клиринга.

Естественные монополии

Естественная монополия — это разновидность монополии, которая возникает в отрасли с чрезвычайно высокими фиксированными затратами на распространение.Например, для электроснабжения требуется огромная инфраструктура, построенная из кабелей и сетей. Для компании, которая платит за инфраструктуру, затраты считаются необратимыми затратами или затратами, которые в случае возникновения не могут быть возмещены.

Как правило, услугу предоставляет одна компания, потому что, если побудить других участников выйти на рынок, это приведет к неэффективности и убыткам для общества, и конкуренту придется дублировать сложную инфраструктуру.

Теория естественной монополии подвергается сомнению как теоретически, так и эмпирически.Теоретические проблемы предполагают наличие методологических проблем в микроэкономике общего равновесия и наличие недостатков в моделях совершенной конкуренции. Другие экономисты утверждают, что теория естественной монополии не подтверждается историей, а нерегулируемые отрасли, контролируемые крупными фирмами, демонстрируют рост производительности, снижение реальных затрат и появление большого количества новых участников на рынке.

Критерии монополистического рынка

В чисто монопольной рыночной структуре существует только одна фирма в определенной отрасли.Однако, что касается нормативных требований, суды США не единогласно определили точный порог доли рынка, за пределами которого компания может считаться обладающей монопольной властью.

На протяжении многих лет судьи приходили к разным выводам о том, что составляет достаточно доминирующую долю рынка. Основываясь на исторических примерах, Министерство юстиции США пришло к выводу, что любой рынок потенциально может считаться монополистическим, если одна фирма контролирует не менее 50% его.

Каковы ключевые характеристики монополистического рынка?

Монополистический рынок описывает рынок, на котором одна компания является доминирующим поставщиком товара или услуги.Теоретически такое преференциальное положение дает указанной компании возможность ограничивать объемы производства, повышать цены и получать сверхнормальную прибыль в долгосрочной перспективе.

Какие примеры монополистического рынка?

Исторически Standard Oil Джона Д. Рокфеллера и American Tobacco Co. Дж. Б. Дьюка являются классическими примерами монополий. Совсем недавно Microsoft уже давно установила фактическую монополию на операционные системы для персональных компьютеров. По состоянию на август 2021 года доля рынка программного обеспечения Windows для настольных ПК по-прежнему составляла около 75% по сравнению с 97% в 2006 году.

Плохо ли монополистические рынки?

Монополистические рынки вызывают большие споры, главным образом потому, что — теоретически — они дают монополии возможность устанавливать грабительски высокие цены на продукты и услуги, в которых нуждается население, из-за отсутствия доступных заменителей.

Тем не менее, правительства в большинстве стран никогда не позволят этому случиться и разрешат монополистические рынки только тогда, когда они считаются выгодными для общества. В этих случаях те, кому разрешено действовать в качестве доминирующего игрока, обычно жестко регулируются и не могут взимать любые цены по своему выбору.

Как регулируются монополистические рынки?

Федеральная комиссия связи (FCC), Всемирная торговая организация и Европейский Союз имеют свои собственные правила управления монополистическими рынками. Эти правила часто называют антимонопольными законами и предназначены для защиты потребителей от хищнической деловой практики и обеспечения справедливой конкуренции.

Монополистическая конкуренция: 3 примера монополистических рынков — 2021

Монополистическая конкуренция: 3 примера монополистических рынков — 2021 — MasterClass

Чтобы отправить запросы на помощь или оставить отзыв о доступности, обратитесь в службу поддержки @ masterclass.com.

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой большое количество фирм конкурирует за долю на рынке, и продукция каждой фирмы похожа на продукцию других фирм, хотя и не является взаимозаменяемой. Изучите характеристики, плюсы и минусы монополистической конкуренции.


Что такое монополистическая конкуренция?

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой большое количество фирм производит аналогичные, но не взаимозаменяемые продукты. В экономике этот тип конкурентного рынка находится между монополией и совершенной конкуренцией.Монополия возникает, когда одна фирма владеет всей рыночной властью и устанавливает рыночную цену. Совершенная конкуренция — это теория, согласно которой компании производят продукты, которые идеально заменяют друг друга, а покупатели имеют точную информацию о рынке.

4 Характеристики монополистической конкуренции

Рассмотрим некоторые характеристики монополистической конкуренции.

  1. Большое количество фирм : На несовершенном рынке этого типа несколько фирм конкурируют за долю рынка, и ни одна из них не монополизирует рынок.
  2. Дифференциация продуктов : В условиях монополистической конкуренции каждая фирма производит товары или услуги, которые являются близкими заменителями товаров или услуг, производимых другими фирмами. Конкурентоспособные фирмы различают свои похожие продукты с помощью различных маркетинговых стратегий, торговых марок и несколько различающихся уровней качества. Дифференциация продуктов позволяет фирмам устанавливать более высокие цены на меньшее количество товаров.
  3. Низкие барьеры для входа на рынок : На монополистическом рынке новые фирмы имеют низкие барьеры для входа на рынок.Новички также могут относительно легко покинуть рынок.
  4. Ценообразование : Существующие фирмы в рамках этого типа несовершенной конкуренции действуют как производители цен и устанавливают цены на товары и услуги. Фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, могут снижать цены, не разжигая ценовую войну, что является общей проблемой олигополий. Когда предельный доход равен предельным издержкам, фирмы на монополистическом рынке достигают максимума прибыли. По мере того, как на рынок выходит все больше фирм, эластичность кривой спроса увеличивается, в результате чего количество проданного продукта более чувствительно к изменению цены.

3 Примеры монополистической конкуренции

Чтобы узнать больше о том, как монополистическая конкуренция работает в реальном мире, рассмотрим некоторые из этих примеров.

  1. Продуктовые магазины : Продуктовые магазины существуют на монополистическом рынке, поскольку существует большое количество фирм, которые продают многие из тех же товаров, но с отдельным брендом и маркетингом.
  2. Отели : Отели являются ярким примером монополистической конкуренции. Каждая гостиничная компания предлагает аналогичные услуги с небольшими различиями в ценах и уровне качества.
  3. Магазины одежды : Еще один пример большого количества фирм, конкурирующих за долю на рынке, универсальные магазины одежды предлагают дифференцированные продукты, которые обычно очень похожи.

3 Плюсы монополистической конкуренции

Рассмотрим некоторые преимущества монополистической конкуренции.

  1. Стабильное качество продуктов или услуг : отрасли с монополистической конкуренцией требуют, чтобы фирмы создавали несколько разные продукты, которые конкурируют за долю на рынке.Чтобы добиться успеха, отдельная фирма должна поддерживать определенный уровень качества по сравнению с ее конкурентами.
  2. Множественный выбор для потребителей : Хотя потребители на монополистических рынках могут иметь несовершенную информацию, влияющую на их решения о покупке, у них есть несколько вариантов для изучения перед совершением покупки.
  3. Право принятия решений : В условиях монополистической конкуренции фирмы имеют право принимать решения, когда выходить на рынок и когда выходить на него, как устанавливать свои цены и как продавать свою продукцию.При большом количестве фирм на рынке отдельная фирма может свободно принимать решения, не вызывая цепной реакции.

3 Минусы монополистической конкуренции

У монополистической конкуренции есть и недостатки.

  1. Неэффективность : В условиях монополистической конкуренции фирмы часто работают с избыточными мощностями, что означает, что они производят меньше, чем они способны производить. Таким образом, фирмы на монополистическом рынке рискуют оказаться производственно неэффективными и создать неэффективность в распределении ресурсов или несоответствие между объемом производства и потребностями покупателей.
  2. Долгосрочная нормальная прибыль : В краткосрочной перспективе фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, получают положительную экономическую прибыль. Однако в долгосрочной перспективе фирма обычно получает нулевую экономическую прибыль или нормальную прибыль, когда ее общие затраты равны ее общему доходу.
  3. Отходы : Фирмы, работающие на монополистических рынках, заинтересованы в дифференциации своей продукции. Это может привести к отходам в виде лишней упаковки или бесполезных маркетинговых материалов.

Подробнее

Получите годовое членство в MasterClass и получите эксклюзивный доступ к видео-урокам, которые преподают лучшие в мире, в том числе Пол Кругман, Дорис Кернс Гудвин, Рон Финли, Джейн Гудолл и многие другие.


Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получать на свой почтовый ящик рассказы Боба Вудворда об Уотергейте и многом другом.

Наши бизнес-курсы


Рекомендуемый инструктор мастер-классов

Пол Кругман

Лауреат Нобелевской премии экономист Пол Кругман преподает вам экономические теории, которые определяют историю, политику и помогают объяснить окружающий мир.

Изучите класс

Монополистическая конкуренция: Конкуренция между многими

Долгосрочное равновесное решение в монополистической конкуренции всегда дает нулевую экономическую прибыль в точке слева от минимума кривой средних общих затрат. Это связано с тем, что решение с нулевой прибылью происходит в точке, где наклонная вниз кривая спроса касается кривой средних общих затрат, и, таким образом, кривая средних общих затрат сама наклоняется вниз. Увеличивая объем производства, фирма могла снизить средние общие затраты.Таким образом, фирма производит меньше, чем позволяет минимизировать средние общие затраты. Фирма, которая работает слева от самой низкой точки кривой средних общих затрат, имеет избыточные мощности Ситуация, в которой фирма работает слева от самой низкой точки кривой средних общих затрат. предельные издержки, монополистическая конкуренция неэффективна. Предельная выгода, которую потребители получают от дополнительной единицы товара, определяется ее ценой.Поскольку выгода от дополнительной единицы продукции превышает предельные издержки, для потребителей будет лучше, если выпуск будет увеличен. Кроме того, расширение производства снизит среднюю общую стоимость. Но фирмы с монополистической конкуренцией не будут добровольно увеличивать выпуск, поскольку для них предельный доход будет меньше предельных издержек.

Таким образом, можно критиковать отрасль с монополистической конкуренцией за несоблюдение стандартов эффективности совершенной конкуренции.Но монополистическая конкуренция неэффективна из-за дифференциации продуктов. Подумайте о монополистической конкурентной деятельности в вашем районе. Было бы лучше для потребителей, если бы все фирмы в этой отрасли производили идентичные продукты, чтобы соответствовать предположениям о совершенной конкуренции? Если бы идентичные продукты были невозможны, было бы лучше для потребителей, если бы некоторым фирмам было приказано закрыть на том основании, что модель предсказывает, что фирм будет «слишком много»? Неэффективность монополистической конкуренции может быть небольшой платой за широкий выбор продуктов.Кроме того, помните, что совершенная конкуренция — это всего лишь модель. Это не та цель, к которой экономика могла бы стремиться в качестве альтернативы монополистической конкуренции.

Пример: крафтовые пивоварни: возрождение монополистически конкурентоспособной отрасли

© 2010 Jupiterimages Corporation

В начале 1900-х в Америке было около 2000 местных пивоварен.Запрет в 1920-х годах раздавил промышленность; после отмены сухого закона из-за экономии на масштабе были ликвидированы более мелкие пивоварни. К началу 1980-х годов осталось всего около 40.

Но стремление американцев к большему разнообразию привело к возрождению почти несуществующей отрасли. Безусловно, крупные национальные пивоваренные компании доминировали на общем рынке эля в 1980 году, и они все еще доминируют сегодня: около 85% рынка пива США приходится на 43 крупных национальных и региональных пивоварни.Но их акцент на легкие лагеры с таким же вкусом (по крайней мере, до тех пор, пока они не почувствовали, что новые крафтовые пивовары достаточно угрожают им, чтобы придумать свои собственные специализированные бренды), оставил множество ниш, которые нужно было заполнить. Одна ниша была заполнена импортом, на который приходилось около 12% рынка США. Таким образом, отечественным пивоварам, специализирующимся на специальном или «ремесленном» производстве, остается от 3 до 4% национального рынка.

Новые крафтовые пивоварни, включая контрактных пивоваров, региональных специализированных пивоваров, микропивоварен и пивоварен, предлагают широкий выбор.Как сказал Нил Лезерс из Big Sky Brewing Company в Миссуле, штат Монтана: «Мы как бы обращаем людей. Если у вас не так много вариантов, и вы неожиданно получаете их — особенно если этот выбор включает в себя много вкуса и качества, — трудно вернуться назад ».

Благодаря недавней легализации в большинстве штатов пивоварен, заведений, в которых пиво производится и продается в одних и тех же помещениях, количество микропивоварен значительно выросло за последние 25 лет.В недавнем телефонном справочнике в Колорадо-Спрингс, городе с населением около полумиллиона человек, где проживают авторы вашего учебника, перечислены девять мини-пивоварен и пивоварен; существует больше, но они предпочитают, чтобы их указали как рестораны.

Насколько эта отрасль соответствует модели монополистической конкуренции? Очевидно, что микропивоварни продают дифференцированные продукты, что дает им определенную власть ценообразования. Образец четырех пивоварен в центре Колорадо-Спрингс показал, что цена домашнего пива колеблется от 13 до 22 центов за унцию.

Вход в отрасль кажется довольно простым, судя по феноменальному росту отрасли. После более чем десятилетнего бурного роста, а затем периода стабилизации, количество крафтовых пивоварен, как их называет Ассоциация пивоваров, в 2010 году составило 1716. Стоимость запуска варьируется от 100 000 до 400 000 долларов, согласно данным Кевину Хеду, владельцу бара Rhino Bar, также в Миссуле.

Модель монополистической конкуренции также предсказывает, что, хотя фирмы могут получать положительную экономическую прибыль в краткосрочной перспективе, появление новых фирм сместит кривую спроса, обращенную к каждой фирме, влево, и экономическая прибыль упадет до нуля.Некоторые фирмы уйдут, поскольку конкуренты отвлекут от них клиентов. Например, в совокупных подсекторах пивоваренных заводов и пивоварен крафтового пивоварения в 2010 году было 152 открытия и 43 закрытия.

Ответьте, чтобы попробовать! Проблема

Как показано на панели (а), более высокая заработная плата приведет к увеличению как MC , так и ATC . Сдвиг вверх в MC с MC 1 на MC 2 приведет к тому, что максимизирующий прибыль уровень выпуска (в данном случае количество обедов, подаваемых в неделю) снизится с q 1 до q 2 и цена увеличится с P 1 до P 2 .Увеличение ATC с ATC 1 до ATC 2 будет означать, что некоторые рестораны будут получать отрицательную экономическую прибыль, как показано заштрихованной областью.

Как показано на панели (b), в долгосрочной перспективе, когда некоторые рестораны закроются, кривая спроса, с которой столкнется типичный оставшийся ресторан, сместится вправо с D 1 на D 2 . Сдвиг кривой спроса приводит к соответствующему сдвигу предельного дохода с MR 1 до MR 2 .Цена увеличится с P 2 до P 3 , а объем производства увеличится до q 3 , выше q 2 . В новом долгосрочном равновесии рестораны снова будут получать нулевую экономическую прибыль.

Монополистическая конкуренция — Разъяснение — The Business Professor, LLC

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой компании предлагают один и тот же тип продукта или услуг.На монополистическом рынке существует сочетание конкурентного рынка и элементов монополии. Таким образом, мы можем сказать, что это середина между элементами конкуренции и монополии. На монополистическом конкурентном рынке существует свобода входа и выхода, и решение одной фирмы не влияет на решения ее конкурентов.

Вернуться к : ЗАКОН О ДЕЛОВЫХ ОПЕРАЦИЯХ, АНТИМОНОПОЛЬНОМУ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВЕ И ЦЕННЫХ БУМАГАХ

Как работает монополистическая конкуренция?

Большинство фирм на монополистическом рынке схожи, но обладают относительно низкой рыночной властью.Это означает, что все они являются производителями цен, что делает спрос очень эластичным и, следовательно, ведет к высокочувствительным изменениям цен. В монополистической конкуренции есть положительная экономическая прибыль, но в краткосрочной перспективе. Однако в долгосрочной перспективе он обычно сводится к нулю. Итак, из-за жесткой конкуренции большинство фирм занимаются интенсивной рекламой, чтобы иметь возможность процветать на рынке.

Примеры монополистической конкуренции

Как правило, монополистическая конкуренция предполагает конкуренцию с рядом отраслей, с которыми потребители знакомятся каждый день.Вы можете найти это на реальных рынках. Хорошими примерами этого являются следующие:

По сути, дифференциация продуктов является ключевым моментом в бизнесе. Итак, в большинстве ресторанов конкуренция всегда варьируется от качества еды, цены, а также услуг. Кроме того, вход в этот вид бизнеса бесплатный, а это означает, что существуют низкие барьеры, когда дело доходит до открытия ресторана.

  • Парикмахерские и парикмахерские

Парикмахерское дело также является хорошим примером монополистической конкуренции.Владельцы салонов и парикмахерских приобретают репутацию на основе предлагаемых ими услуг. Те, кто предлагает исключительное обслуживание, обычно создают хорошую репутацию, которая привлекает покупателей в их магазины. Любой желающий может создать парикмахерский бизнес, потому что в этом бизнесе низкие входные барьеры.

Одежда — это еще одна вещь, с которой люди знакомятся в повседневной жизни. Дифференциация продуктов также способствует процветанию этого вида бизнеса в швейной промышленности. Например, одежда от дизайнерских лейблов процветает на рынке благодаря качеству бренда, которое выделяет ее среди остальных.

Сегодня у нас много телевизионных программ, от местных до международных. Люди во всем мире могут выбирать программы, которые они хотят смотреть. Например, Netflix предоставляет потребителям широкий спектр телевизионных программ, из которых они могут выбирать. Помните, что именно качество контента заставляет потребителей предпочитать определенный канал другим.

Характеристики монополистической конкуренции

Существуют четыре особенности монополистической конкуренции.К ним относятся следующие:

  • Дифференциация продуктов: Потребители всегда дифференцируют продукты по дизайну, качеству или обслуживанию. Таким образом, в большинстве случаев вы можете найти похожие товары от разных фирм. Однако из-за дифференциации элементов продуктов продукт или услуга другой фирмы не могут быть идеальной заменой другой компании. Всегда есть что-то, что понравится потребителям продукт или услуга конкретной фирмы.
  • Количество продавцов: Обрабатывающая промышленность состоит из различных фирм, продающих товары, которые тесно связаны, но не похожи друг на друга.Большинство фирм обычно независимы и имеют ограниченную долю рынка. Это означает, что одна фирма не может влиять на рыночную цену.
    • Совершенное знание: Большинство потребителей мало осведомлены о том, как различать качественные бренды и цены. Таким образом, большинство из них не в состоянии идентифицировать продавца с качественной брендовой продукцией по низким ценам. Таким образом, большинство из них в конечном итоге покупают товары низкого качества по более высокой цене и наоборот.

  • Барьеры для входа: Что касается монополистической конкуренции, то входные барьеры минимальны или отсутствуют.Минимальный вход — это стимул для выхода фирм на рынок, что ведет к усилению конкуренции. Обратите внимание, что фирмы не обязательно будут мобильными, но они вызовут совершенную конкуренцию, которая гарантирует, что фирмы не будут получать сверхнормальные прибыли в долгосрочной перспективе.

  • Маркетинг: Из-за высокой конкуренции на рынке каждая фирма захочет рекламировать свой продукт или услугу, чтобы они были известны потребителям. Другими словами, существует обширный маркетинг продуктов и услуг в условиях монополистической конкуренции.

  • Эластичность спроса: На рынке существует широкий спектр спроса на аналогичные продукты. Итак, существует тенденция, что спрос приведет к изменению цен на рынке. Например, предположим, что ваш любимый продукт А внезапно меняет свою цену на 10 долларов с его обычной цены в 7 долларов. В этом случае у вас может возникнуть соблазн использовать альтернативный продукт по низкой цене, если ваши столешницы не будут знать разницы.

Допущения о монополистической конкуренции

Существуют различные допущения, когда дело доходит до монополистической конкуренции.К ним относятся следующие:

  • В условиях монополистической конкуренции есть много потребителей и производителей, которые снижают коэффициент отраслевой конкуренции.
  • Потребители считают, что между продуктами и услугами существуют неценовые различия. Другими словами, конкуренция сильна, существует дифференциация продуктов, и большинство клиентов склонны переключаться с одного продукта на другой.
  • Производители могут каким-то образом контролировать цены на рынке, поскольку они сами определяют цены.Однако существует ценовая эластичность, обусловленная высоким спросом, который, как правило, выше, чем у монополии.
  • Барьеры, связанные с входом на рынок и выходом из него, относительно низкие.

Ограничение монополистической конкуренции
  • Некоторые фирмы могут проникать на рынок и получать сверхъестественные прибыли благодаря своей способности производить продукт с лучшей дифференциацией бренда.
  • Новые фирмы, выходящие на рынок, обычно не рассматриваются как близкие заменители.Это означает, что их продукту или услуге сложно проникнуть на уже конкурентный рынок.
  • Хотя монополистическая модель предполагает отсутствие входных барьеров, в реальном мире действительно существует несколько барьеров, связанных с входом на рынок. Например, фирма с сильной дифференциацией продуктов и сильной лояльностью к бренду уже является препятствием. Это означает, что новым фирмам сложно проникнуть на рынок и завоевать лояльность к бренду.
  • Бесплатный барьерный вход стимулирует новые фирмы выходить на рынок.В результате снижается спрос на продукцию существующих фирм, в результате чего их прибыль от сверхнормальной до нормальной.

Академические исследования монополистической конкуренции

Содержание панели

Была ли эта статья полезной?

Что такое монополистическая конкуренция? | GoCardless

Монополистическая конкуренция — важная концепция для владельцев бизнеса, поскольку она может иметь серьезные последствия для долгосрочной жизнеспособности вашего бизнеса.Если вы работаете в отрасли монополистической конкуренции, получить прибыль в долгосрочной перспективе может быть сложно.

Здесь мы подробно рассмотрим монополистическую конкуренцию и то, почему она важна для вас и вашего бизнеса.

Что такое монополистическая конкуренция?

Определение монополистической конкуренции заключается в том, что в вашей отрасли или на рынке полно конкурентов. Каждый из ваших конкурентов предлагает продукт или услугу, аналогичные вашим или даже идентичные. Барьеры для входа очень низкие, но вы рискуете выйти из бизнеса, если не сможете выделиться среди конкурентов.

Знаете вы это или нет, но, скорее всего, вы уже работаете в условиях монополистической конкуренции.

Характеристики монополистической конкуренции

Ряд характеристик определяют условия монополистической конкуренции. К ним относятся:

  • Многие компании нацелены на одну и ту же клиентскую базу

  • Все компании производят похожие, но дифференцированные продукты

  • Низкие барьеры для входа (и выхода)

  • У компаний мало возможностей для увеличения прибыли за счет увеличения цены

  • Конкуренция основана на качестве продукции, цене и маркетинге

  • Компании могут быть прибыльными в краткосрочной перспективе, но им труднее обеспечить долгосрочную прибыльность

Примеры монополистической конкуренции

Когда мы Учитывая характеристики монополистической конкуренции, мы видим, что она широко распространена в среднем торговом районе каждого города.Вот некоторые из наиболее распространенных примеров:

  • Одежда и аксессуары

  • Рестораны, бары и отели

  • Спортивные товары

  • Бытовая электроника

  • Потребительские услуги, такие как маникюрные салоны и парикмахерские

В каждом примере есть своя доля историй успеха. Но многие компании рискуют оказаться в тени конкурентов, которые по тем или иным причинам произвели большее впечатление на клиентов.

Преуспевание на рынке с монополистической конкуренцией

Большинство малых и средних предприятий работают в условиях монополистической конкуренции. Если это касается и вас, должно быть как никогда ясно, что вы не можете позволить себе почивать на лаврах. По статистике, шансы против вас. И чем дольше вы остаетесь в бизнесе, тем больше шансов, что ваша маржа упадет, поскольку на рынке появятся новые голодные конкуренты.

Из-за низких входных барьеров монополистическая конкуренция означает, что всегда есть вращающаяся дверь для конкурентов, любой из которых будет только рад избавить вас от ваших клиентов.Вот почему вам нужно знать свое УТП, пресловутый «особый соус», который лояльные клиенты могут получить только от вас.

Для долгосрочного процветания в этих условиях вам необходимо:

  • Обеспечить непрерывный анализ конкуренции, который способствует принятию решений

  • Поддерживать сильную идентичность бренда, которая соответствует тому, что ваши клиенты желаете и ожидаете от ваших продуктов

  • Убедитесь, что ваши стандарты обслуживания клиентов остаются высокими, а ваши сотрудники хорошо обучены и наделены полномочиями обеспечивать превосходство

  • Найдите способы снизить различные расходы без ущерба для качества продукции или услуги, которые вы предлагаете

  • Убедитесь, что ваши цены остаются конкурентоспособными, не снижая рентабельности

  • Никогда не упускайте из виду качество обслуживания клиентов

Мы можем помочь

Если вы хотите узнать больше о монополистическая конкуренция, дифференциация бренда и опережение всех остальных, а затем на связи с финансовыми экспертами GoCardless.Узнайте, как GoCardless может помочь вам со специальными или регулярными платежами.

GoCardless используется более чем 60 000 компаний по всему миру. Узнайте больше о том, как вы можете улучшить обработку платежей в своем бизнесе уже сегодня.

Узнать больше Зарегистрироваться

Раздел 1: Характеристики монополистически конкурентоспособной отрасли

Монополистическая конкуренция и олигополия

До сих пор мы обсуждали две рыночные структуры: чистую конкуренцию и монополию.Это две крайности. Чистая конкуренция является наиболее конкурентной, а монополия — наименее конкурентной. Две рыночные структуры, обсуждаемые в этом разделе, находятся между этими двумя крайностями. Сначала обсудим монополистическую конкуренцию. Потом поговорим об олигополии.

Характеристики монополистической конкуренции

Четыре характеристики монополистически конкурентной отрасли:

1. Многие продавцы.
В этой отрасли много продавцов.Таким образом, существует большая конкуренция.

2. Удобный подъезд.
Фирмы в монополистической конкуренции небольшие. Для новых фирм относительно легко войти в эту отрасль, а для существующих фирм — выйти из нее. Барьеры для входа и выхода низкие.

3. Дифференцированные продукты.
Фирмы в этой отрасли продают дифференцированную продукцию. В отличие от совершенной конкуренции продукты не идентичны.

4. Местная реклама.
Фирмы в этой отрасли часто размещают рекламу.Поскольку фирмы небольшие, это обычно делается на местном уровне.

Характеристики 1 и 2 такие же, как и в совершенной конкуренции. Признак 3 означает, что фирмы в этой отрасли продают похожие, но немного разные товары. Различие может заключаться в упаковке продукта, ингредиентах, услугах, связанных с продуктом, названии продукта и т. Д. Также возможно, что реальных различий может и не быть, но только воспринимаются потребителями различий.

Реклама (характеристика 4) помогает подчеркнуть эти различия для потребителей.

Характеристики 3 и 4 обычно приводят к тому, что конкуренты взимают немного разные цены за свои продукты. Конкурент А может взимать 5,49 доллара, а участник Б — 5,29 доллара. Фирмы имеют некоторый контроль над ценой, поэтому кривая спроса для каждой фирмы имеет нисходящий наклон.

Примеры монополистически конкурентоспособных отраслей

Ниже приведены примеры монополистически конкурентоспособных отраслей:
  1. Розничные магазины одежды
  2. Розничные обувные магазины
  3. АЗС
  4. Рестораны быстрого питания
  5. Автосалоны
  6. Пиццерия
  7. Финансовый консалтинг
  8. Юридические услуги
  9. Медицинские и стоматологические кабинеты

Монополистическая конкуренция — определение, диаграмма и примеры

Определение: Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, сочетающая элементы монополии и конкурентных рынков.По сути, монополистический конкурентный рынок — это рынок со свободой входа и выхода, но фирмы могут дифференцировать свою продукцию. Следовательно, у них неэластичная кривая спроса, и они могут устанавливать цены. Однако, поскольку существует свобода входа, сверхнормальная прибыль побудит больше фирм выходить на рынок, что приведет к нормальной прибыли в долгосрочной перспективе.

Монополистическая конкурентная отрасль имеет следующие особенности:

  • Многие фирмы.
  • Свобода входа и выхода.
  • Фирмы производят дифференцированную продукцию.
  • Фирмы имеют неэластичный спрос по цене; они устанавливают цены, потому что товар сильно дифференцирован
  • Фирмы получают нормальную прибыль в долгосрочной перспективе, но могут получить сверхнормальную прибыль в краткосрочной перспективе
  • Фирмы неэффективны с точки зрения распределения и производства.

Схема монополистической конкуренции краткосрочный

В краткосрочной перспективе диаграмма для монополистической конкуренции такая же, как для монополии.

Фирма максимизирует прибыль, где MR = MC. Это на выходе Q1 и цене P1, что приводит к сверхнормальной прибыли

.

Монополистическая конкуренция в долгосрочной перспективе

Кривая спроса смещается влево из-за выхода на рынок новых фирм.

В долгосрочном плане сверхнормальная прибыль стимулирует вход в рынок новых фирм. Это снижает спрос на существующие фирмы и приводит к нормальной прибыли. Я

Эффективность фирм в монополистической конкуренции

  • Распределение неэффективно.На диаграммах выше показана цена, превышающая предельную стоимость
  • .
  • Производственная неэффективность. На приведенной выше диаграмме показана фирма, не производящая продукции в самой низкой точке кривой переменного тока
  • .
  • Динамическая эффективность. Это возможно, поскольку фирмы получают прибыль, инвестируя их в исследования и разработки.
  • Х-эффективность. Это возможно, поскольку компания действительно сталкивается с давлением со стороны конкурентов, стремящимся сократить расходы и обеспечить более качественную продукцию.

Примеры монополистической конкуренции

  • Рестораны — рестораны конкурируют не только по цене, но и по качеству еды.Дифференциация продуктов — ключевой элемент бизнеса. Существуют относительно низкие барьеры для входа в открытие нового ресторана.
  • Парикмахерские. Услуга, которая обеспечит компаниям репутацию благодаря качественной стрижке.
  • Одежда. Одежда дизайнерских этикеток о бренде и дифференциации продукта
  • телепрограмм — глобализация увеличила разнообразие телепрограмм, транслируемых сетями по всему миру. Потребители могут выбирать между внутренними каналами, а также импортом из других стран и новыми услугами, такими как Netflix.

Ограничения модели монополистической конкуренции

  • Некоторым фирмам удастся лучше дифференцировать бренды и, следовательно, в реальном мире они смогут получать сверхнормальную прибыль.
  • Новые фирмы не будут рассматриваться как близкие заменители.
  • Существует значительное совпадение с олигополией — за исключением того, что модель монополистической конкуренции не предполагает никаких барьеров для входа. В реальном мире, вероятно, будут по крайней мере некоторые барьеры для входа
  • Если у фирмы сильная лояльность к бренду и дифференциация продукции, это само по себе становится препятствием для входа.Новой фирме нелегко завоевать лояльность к бренду.
  • Многие отрасли, которые мы можем охарактеризовать как монополистически конкурентные, очень прибыльны, поэтому предположение о нормальной прибыли слишком упрощенно.

Основное отличие от монополии

В монополистической конкуренции нет барьеров для входа. Следовательно, в долгосрочной перспективе рынок будет конкурентным, а фирмы будут получать нормальную прибыль.

Основное отличие от совершенной конкуренции

В условиях монополистической конкуренции фирмы действительно производят дифференцированные продукты, поэтому они не собирают цены (совершенно эластичный спрос).У них неэластичный спрос.

Новая теория торговли и монополистическая конкуренция

Новая теория торговли придает большое значение модели монополистической конкуренции для объяснения тенденций в моделях торговли. Новая теория торговли предполагает, что ключевым элементом разработки продукта является стремление к дифференциации продукта — создание сильных брендов и новых характеристик продуктов. Следовательно, специализация не обязательно должна основываться на традиционных теориях сравнительных преимуществ, но у нас могут быть страны, как импортирующие, так и экспортирующие одни и те же товары.Например, мы импортируем итальянские модные бренды и экспортируем британские модные бренды. Для потребителей важен выбор товаров.


Вопрос читателей : , если бы все фирмы в монополистической конкурентной отрасли объединились, будет ли эта фирма производить столько же различных торговых марок или только одну торговую марку?

Интересный вопрос. Я думаю, что это открытый вопрос с множеством разных возможностей. Один из подходов состоит в том, чтобы подумать о том, как могут вести себя фирмы в разных отраслях, если они все-таки объединятся.Учитывая, что модель монополистической конкуренции не всегда выдерживает тщательную проверку в реальном мире.

Если бы фирмы объединились, нет уверенности, как бы они себя вели.

В некоторых отраслях имеет смысл иметь много дифференцированных брендов, создающих иллюзию конкуренции и создающих барьер для входа.

Сколько существует стиральных порошков? Около 35. Но большинство этих брендов принадлежит двум компаниям: Unilever и Proctor and Gamble.Распространение бренда означает, что новой фирме сложнее выйти на рынок. Это связано с тем, что новой фирме придется конкурировать с 30 известными брендами, а не с двумя. Меньше шансов получить хорошую долю рынка с таким количеством брендов. Следовательно, у новой фирмы будет стимул сохранять разные бренды, чтобы сдерживать конкурентов.

Однако при объединении разных брендов может возникнуть эффект масштаба. Вы можете направить больше ресурсов и инвестиций на улучшение этого конкретного продукта и максимизацию его эффективности.Это может быть подходящим для такой отрасли, как компьютерное программное обеспечение или компьютеры. Раньше было много разных марок компьютеров, пока компьютер не стал доминировать.

Это разные бренды, предназначенные для разных секторов рынка. Если взять ресторанный бизнес, то между китайским и индийским есть большая разница. Если два ресторана объединятся, им будет лучше сохранить отдельный бизнес. Было бы бессмысленно иметь ресторан, предлагающий смесь китайской и индийской кухни — потребители будут ему меньше доверять.

Если вы опасаетесь прихода мощной компании, было бы неплохо консолидировать свои бренды. Например, существует множество небольших поисковых систем, но им было бы лучше объединить силы, чтобы составить конкуренцию могущественному Google.

Связанные

.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.