Виды рынка по типу конкуренции: Урок 10. конкуренция и ее виды — Экономика — 10 класс — Кинотеатр "Художественный" кино, афиша, киноафиша, анонс, рейтинг, новость, кинотеатр, кинотеатры Москвы, кинофильм, прокат, лучший, Россия, Москва, кинотеатр Художественный

Содержание

что это такое, признаки и функции, основные законы рынка

Рынок существует больше шести тысяч лет, он принимал самые примитивные формы, пока не дорос до современного вида. Важно следить за состоянием рынка, оценивать конкурентов и цены — ведь очень сложно построить успешный бизнес или даже создать маркетинговую стратегию, не понимая основ экономики. В статье расскажем, что такое рынок, его виды и функции.

Что такое рынок

Рынок — это система экономических отношений между продавцом и покупателем, которая позволяет совершать обмен необходимыми ресурсами. Понятие рынка неразрывно связано с товарами, так как продукт — это главная его единица. Благодаря разделению труда людям приходится обмениваться продукцией друг с другом, ведь рынок — это то, что возникает из-за ограниченности человеческих ресурсов. Когда один человек не может самостоятельно производить все, что ему нужно, ему приходится обменивать товары — это рождает рынок.

Признаки рынка

Каждый вид рынка нацелен на разные продукты. Рынки эксплуатируют материальные объекты, умственные затраты и интеллектуальные труды. Они обладает неизменными признаками, по которым функционируют:

Нерегулируемый спрос. Потребитель решает, сколько ему нужно товаров и услуг.
Нерегулируемое предложение. Производитель решает, сколько производить.
Цена, которая не регулируется самостоятельно, а зависит от спроса и предложения.

Функции рынка

Рынок должен найти ответы на вопросы: что, как и для кого производить, поэтому он выполняет следующие функции:

Ценообразование. Цена устанавливается на основе законов рынка: спроса, предложения и возникающей конкуренции. Она отражает, насколько полезен данный продукт.
Посредничество. Рынок соединяет потребителей и производителей, и у каждого есть свобода выбора.

Регулирование спроса и предложений. Это устанавливает баланс товаров и услуг.
Информирование. Информация о товарах, продавце, размерах спроса на конкретные товары, состоянии экономики в целом.
Стимулирование. Постоянно отвечая на спрос предложением, участники рынка повышают качество товаров, создают новые технологии и поддерживают эффективность экономики.
Очищение. Экономика освобождается от ненужной деятельности, слабых единиц и поощряет развитие перспективных.

Формы организации

Для нормального функционирования рынку нужны самостоятельные организации, оснащенные средствами связи, на основе которых можно осуществить обмен товарами. Формы организации рынка — это то, каким образом, в каком месте и виде реализуется его работа, например, магазин, ярмарка, аукцион, терминал.

Популярные формы организации рынка:

Биржи — союз юридических и физических лиц, которые проводят оптовые торговые операции, цены на продукцию устанавливаются конкуренцией.
Аукцион — публичные торги, здесь продавец увеличивает цену, благодаря конкуренции покупателей.
Выставки — тематические выставки новейших технологий, автомобилей, разного рода товаров и услуг. На их базе организуют небольшие курсы, семинары, встречи с целью обмена опытом и консультации.
Ярмарки — мероприятия, которые организуются для покупок, продажи во всех отраслях производства. Бывают международные, всероссийские, региональные ярмарки.

Субъекты рынка — те, кто участвуют в обмене товаров (продавцы и покупатели). Объекты рынка — это то, на что обменивают (деньги, товары, услуги).

Виды рынков

Рынок принимает много форм и зависит от большого количества характеристик, поэтому он делится на виды по следующим признакам:

по территориальному признаку — местный, региональный, национальный, мировой;
по субъектам — покупатели, продавцы, госучреждения;
по объектам — рынки товаров и услуг, финансовый;
по формам — рынки кооперативов, государственный, арендный, совместных предприятий;
с учетом производства — замкнутый, насыщенный, смешанный;
по легальности — легальный, нелегальный;
по степени насыщенности товарами — равновесный, дефицитный, избыточный;
по степени экономической свободы — свободный, регулируемый.

Преимущества и недостатки рынка

Преимущества рынка в том, что участников рыночных отношений не ограничивают по численности, между ними свободная конкуренция и свободный доступ ко всем видам хозяйственной деятельности. На рынке не ограничены движения капитала и рабочая сила, информация в свободном доступе у всех участников.

Несмотря на то, что рынок — удобная и достаточно гармоничная система, в ней есть недостатки:

все зависит от случая;
невозможно сделать долгосрочный прогноз;
проблемы с экологией;
безработица;
рост цен, инфляция.

Законы рынка

Чтобы рынок функционировал, есть определенные правила, которые регулируют его работу. Благодаря этим правилам поддерживают гармонию и здоровую экономику.

Существуют три базовых закона рынка: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции.

Закон стоимости

Согласно этому закону обменивают товары, которые равны по стоимости. Производство становится более эффективным, ресурсы распределяются по отраслям, происходит дифференциация производителей.

Закон спроса и предложения

Закон спроса устанавливает обратную зависимость между объемом спроса на товар и его ценой. А закон предложения устанавливает прямую зависимость от объема предложения товара и его цены. То есть, чем выше цена, тем выше предложение, чем ниже цена, тем ниже предложение. Так законы спроса и предложения формируют цену на товар.

Закон конкуренции

Рынок не может существовать без конкуренции, из-за того, что товары создают разные производители, на нем происходит постоянная борьба. Все субъекты рынка пытаются получить максимальную выгоду, и этот закон иллюстрирует, что конкуренция — хозяйственная сила, объективно необходимая на рынке.

Конкуренция — важный фактор существования рынка, она выполняет ценообразующую, регулирующую, стимулирующую, контролирующую, разделяющую функции.

Существует несколько типов конкуренции: чистая конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Каждый из них описывает, сколько, как и каким образом участники рынка влияют на цену.

Способы регулирования рынка государством

Государство регламентирует правила экономических взаимодействий и регулирует рынок разными способами:

фиксированные цены на жизненно необходимые товары и услуги;
акцизный сбор, плата за высокорентабельные товары, его включают в стоимость продукта, поэтому его оплачивают покупатели, например, при покупке алкоголя и табака;
дотация — отрицательный налог, обычно получают производители, но иногда и покупатели;
налоги.

Условия развития рыночного хозяйства

Чтобы рынок развивался, обогащал экономику и создавал условия для реализации бизнеса, должны быть условия:

свободная конкуренция, в которой есть свободное ценообразование, отсутствие монополии, законы, охраняющие права частной собственности;
наличие финансовых резервов для роста экономики: трудовые и природные ресурсы, свободный капитал.

Заключение

Современное общество трудно представить без рынка, он регулирует многие важные не только финансовые, но и социальные институты. Рынок — не идеальная система, но она позволяет разделять группы товаров между людьми, организовать бизнес и отслеживать зависимость цен от спроса и предложения.

Методология и базовые процедуры идентификации интенсивности рыночной конкуренции [The methodology and basic procedures of identification of the market competition intensity]

ТРАЕКТОРИЯ НАУКИ www. pathofscience.org

Электронный научный журнал . – 2015. – № 2-3 ISSN 2413-9009

Раздел 2 «Управление и администрирование» 2.3

1.1. Совершенная конкуренция – вид двусторонней полиполии, со-

стояние рынка, при котором имеется большое число покупателей и про-

давцов (производителей) однородного товара, каждый из которых зани-

мает относительно малую долю на рынке и не может диктовать условия

купли-продажи товаров. Допущения существования данного типа рынка:

1.1.1. Однородность и обезличенность продукции – товары должны

быть абсолютно одинаковы в представлении покупателей и у покупателей

нет возможности распознать, кем именно произведена та или иная товар-

ная единица, т.е. товары должны быть полностью взаимозаменяемыми.

Пример. Рынок обыкновенных акций, обращающихся на вторичном

фондовом рынке. Каждая из акций совершенно идентична любой другой и

покупателю нет дела до того, кем именно продается та или иная акция, ес-

ли ее цена не отличается от рыночной.

Пример. Рынок товаров, обычно продающихся на специализирован-

ных товарных биржах (сырьевые товары – хлопок, кофе, пшеница, нефть,

полуфабрикаты – сталь, золото, алюминий в слитках и т.п.).

Не является рынком полиполии рынок однородной продукции, про-

изводители (поставщики) которой могут быть легко распознаны покупа-

телями по торговой марке, фирменному знаку или другим значимым для

потребителя характеристикам.

1.1.2. Множественность и малость субъектов рынка – объемы спроса

и предложения даже наиболее крупных покупателей и продавцов должны

быть ничтожно малы относительно масштабов рынка. «Ничтожно малы»

означает, что изменения объемов спроса и предложения отдельных субъ-

ектов в рамках короткого периода (т. е. при неизменной мощности пред-

приятий и неизменных предпочтениях покупателей) не влияют на рыноч-

ную цену продукции.

Данное допущение предполагает отсутствие формальных или не-

формальных соглашений (сговора) между субъектами с целью обретения

монопольных преимуществ на рынке.

1.1.3. Свобода входа и выхода – все продавцы и покупатели должны

обладать полной свободой входа в отрасль (на рынок) и выхода из нее

(ухода с рынка). Это значит, что предприятия вольны начать производство

продукции, продолжить или прекратить его, если сочтут это целесообраз-

ным. Точно так же покупатели вольны покупать товар в любом количест-

ве, увеличить, сократить или вовсе прекратить его закупки.

Нет никаких легальных или финансовых барьеров на вход в отрасль.

Нет, например, патентов или лицензий, обеспечивающих преимуществен-

ные права выпускать определенную продукцию. Отсутствует государст-

венное вмешательство в организацию рынка (селективные субсидии и на-

логовые льготы, квоты и другие формы рационирования спроса и предло-

жения).

Вход в отрасль (и выход из нее) не требует существенных первона-

чальных (соответственно и ликвидационных) затрат. Экономия от мас-

Типы конкурентных рынков

Содержание:

Типы конкурентных рынков

Типы конкурентных рынков Основными видами конкурентного рынка являются: 1) Идеальный (чистый) конкурентный рынок. 2) Монополистическая конкуренция на рынке. 3) рынок гадания на олиго; 4) Рынок чистой монополии.

Основное различие между ними с экономической точки зрения заключается в балансе сил между продавцами и покупателями и в способности каждого из этих аспектов рынка влиять на формирование рыночной цены. На всех других типах рынков влияние продавца больше, чем влияние покупателя, достигая максимума с помощью чистой монополии. Существует также рыночная ситуация, которая называется Монопсония.

Выравнивать возможности для покупателей и продавцов только на чистых (целостных) конкурентных рынках. Людмила Фирмаль

Несмотря на то, что на рынке есть только один покупатель, сообщите продавцу желание (например, с помощью системы команд, подобной монопсонисту). Это было государство как покупатель на рынке труда — ведь все работали на государственную компанию). Идеальный (чистый) конкурентный рынок. Его особенность в том, что многие производители одного и того же продукта сталкиваются друг с другом в битве внимания и денег покупателей.

Кроме того, никто из них не может контролировать долю рынка, которая может навязать другие выгодные условия продажи. Например, как маленькие сельскохозяйственные производители и небольшие сервисные компании конкурируют друг с другом. В такой конкуренции продавцы и покупатели не могут навязать друг другу волю, и в результате массовых сделок, которые вынуждены искать компромисс в форме рыночных цен (рыночных равновесных цен), Будет достигнуто.

В этой ситуации преимущества (и их недостатки) рыночного механизма наиболее полно проявляются. Следует иметь в виду, что предыдущие исследования структуры рынка и взаимодействия между спросом и предложением наиболее близки к полностью конкурентному рынку. Экономисты-монополисты говорят о возникновении монополистической конкуренции на рынке, когда: 1) Есть много конкурентов на рынке.

2) Для удовлетворения одних и тех же потребностей эти компании предлагают разные продукты. 3) Каждая компания может повлиять на цену, по которой продается товар. 4) Существующие компании не могут блокировать выход новых конкурентов на рынок. Типичными примерами этого вида товарного рынка являются рынки продуктов питания, одежды и мебели.

Например, все пальто от разных швейных компаний отвечают одинаковым потребностям клиентов, обеспечивая защиту от непогоды. Тем не менее, каждая компания, которая производит пальто, предлагает покупателям немного разные продукты, включая материалы, покрытия, отделки и цветовые решения. В то же время, некоторые виды пальто предлагаются на рынке только одной компанией, которая владеет авторскими правами на все характеристики продукта.

На таком рынке монопольное право каждой компании заключается исключительно в праве на производство особого вида продукта и его поставку на рынок по независимо установленной цене с управлением рынком всех продуктов одного и того же назначения. Нет возможности указывать рыночные цены. Этот тип соревнований является наиболее распространенным.

Это происходит в следующих отраслях: 1) Производственным организациям не нужно создавать крупные предприятия, поэтому им не требуется большой капитал. 2) Вы можете создавать много видов продуктов, которые отвечают вашим конкретным потребностям. 3) Права отдельных компаний на монопольное производство различных продуктов, созданных таким образом, могут быть защищены с помощью авторских прав и прав на товарные знаки, то есть с помощью патентов.

Это связано с такой правовой защитой прав производителя на исключительную собственность компании и производственных секретов других компаний. Продукт с тем же названием и точно такими же характеристиками, что и продукт, защищенный патентом. Рынок олиго.

Этот рынок характеризуется тем, что одни и те же или аналогичные товары производятся несколькими крупными компаниями, конкурирующими друг с другом. Людмила Фирмаль

Кроме того, каждая компания может оказать существенное влияние на продажную цену продукта. Ситуация с олигополией обычно возникает в отраслях, где сама технология отдает приоритет крупным компаниям, и экономически обоснованный масштаб этих отраслей позволяет некоторым компаниям удовлетворять все потребности рынка.

Это верно igo fortune-market, где происходит конкуренция Только среди немногих компаний, которые заполнили остальные Rival. Например, независимо от того, насколько велик автомобильный рынок США, на протяжении десятилетий его потребности почти полностью удовлетворялись крупными тремя компаниями, такими как Ford, General Motors и Chrysler.

Рынок Ol Fortune — это обычно рынок нефтехимической продукции, международных авиаперевозок, тяжелой техники и т. Д. Эксклюзивные рынки На этих рынках для покупателей создаются наихудшие условия (напомним, что слово «монополия» образовано на основе двух греческих слов «моно» и «один» и «поляо» -I).

Означает, что на рынке есть только один продавец) Монополия значительно ограничивает переговорные возможности покупателей. Ведь нет альтернативных производителей (продавцов). Так до недавнего времени координировалась вся экономическая жизнь Японии. Здесь большинство продуктов (особенно сложных) было произведено одной компанией (абсолютная монополия).

Конечно, у покупателей есть только один способ борьбы со всемогуществом монополии производителя. Однако это не всегда возможно, особенно если покупатель не может обойтись без товара. Обычная коммерческая стратегия монополии заключается в том, чтобы навязывать покупателям высокие уровни цен.

Это связано с тем, что «взрыв» российских цен произошел в начале 1992 года после либерализации цен (дает компаниям право устанавливать цены самостоятельно без согласования с государственными органами) Это была одна из главных причин годового процесса.

Сталелитейная промышленность, лидер первой стадии в этой ценовой конкуренции, начала продавать продукцию дороже … в 14 раз! В то же время отечественные компании никогда не боялись избыточных запасов. Ведь отечественным покупателям негде было получить соответствующий товар. Эти компании были примерами очень специфического типа монопольного управления.

Административная монополия — монополия, возникающая в командной экономике, потому что определенный продукт сконцентрирован в одной или нескольких компаниях, как указано органом государственного планирования. Конкуренция между компаниями по олиго-олигополии, монопольной конкуренции, монопольным условиям обычно называется несовершенной конкуренцией.

Это связано с тем, что главное экономическое преимущество конкуренции практически теряется при формировании рыночных цен на уровне, который максимизирует ограниченные ресурсы и минимизирует затраты.

Продавцы, действующие в эксклюзивной конкуренции или на рынке олиго-правительств, имеют возможность достичь более высоких цен, чем в условиях полной конкуренции. На монопольном рынке потенциал для таких высоких цен самый большой. Другими словами, происходит «определение цены» продавца.

Смотрите также:

Виды и типы экономического рынка

Типы экономического рынка

Типы рынка определяются соотношением количества продавцов и покупателей на рынке.

Определение 1

«Рынок», как экономический институт, представляет собой систему экономических отношений между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями), а также внутри групп продавцов (производителей) и покупателей (потребителей), организованный для обмена продуктов труда (товаров, услуг и работ) продавцов («предложение») на денежные средства покупателей («платежеспособный спрос») с целью получения определенной выгоды (прибыли) наиболее эффективным способом для всех субъектов рынка.

Продавцы представляют на рынке «предложение», то есть любой продукт труда, который находиться на рынке, храниться на рынке или может быть туда доставлен для целей обмена и получения выгоды (прибыли).

Покупатели на рынке представляют «платежеспособный спрос», то есть осознанную потребность в продукте труда, который удовлетворяет их нужды в чем-либо, обеспеченную платежными средствами, как правило, деньгами.

Для того, чтобы охарактеризовать существующие основные типы рынка, рассмотрим ситуации, возникающие на рынке в зависимости от количества основных субъектов (игроков) – продавцов и покупателей.

В зависимости от количества субъектов рынка с обеих сторон, возможны следующие ситуации, представленные на рисунке ниже:

Рисунок 1. Типы экономического рынка. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Как мы видим, существует 9 различных вариантов типов рынка, которые характеризуются своими особенностями поведения игроков на рынке.

Мы рассмотрим только так называемые чистые типы, которые определяются степенью ограничения конкуренции (рыночной концентрации).

Выделяют следующие типы рынков:

чистая монополия (квадранты 2 – 3), в общем случае представляет собой такой тип рынка, который состоит из одного продавца (может быть представлен государственной организацией, частной регулируемой монополией (организация, фирма) или частной нерегулируемой монополией) и несколькими или многими покупателями;
монополистическая конкуренция (квадрант 5), – это тип рынка, который состоит из относительно большого количества (как правило, 10 – 40) продавцов, которые предлагают продукты труда (товары, услуги, работы), имеющие значительные вариации как по качеству, так и по цене достаточно большому количеству покупателей. Характерными особенностями данного типа рынка являются острая конкуренция среди организаций продавцов, отсутствие значительных барьеров при проникновении на рынок, наличие фирменной дифференциации товаров фирм- конкурентов, различная ценовая политика.

При этом типе рынка существует проблема взаимоприспособления действий среди групп, конкурирующих между собой организацией. Это основное отличие монополистической конкуренции от типа рынка «свободной (чистой) конкуренции» и типа рынка «чистой монополии»;
олигополистическая конкуренция (квадрант 6), представляет собой тип рынка, который представлен небольшим количеством (7 – 10) доминирующих крупных организаций (продавцов), которые предлагают продукты труда (товары, услуги, работы) для всего рынка или для его большей части. В этом случае продавцы предлагают, как продукты труда (товары, услуги, работы) схожие или взаимозаменяемые, так и значительно отличающиеся по своим характеристикам друг от друга. Особенностью данного типа рынка является наличие достаточно значительных барьеров для вхождения на рынок новых продавцов.
свободная конкуренция, или совершенная конкуренция (квадрант 9), представляет наиболее широко представленный в экономике тип рынка, главной особенностью которого является присутствие на рынке более 40 продавцов, а также покупателей какого-либо схожего товара (пшеницы, сахар, леса, цветных металлов и т. д.). Наиболее яркие представители данного типа рынка являются обычные городские рынки, различного рода ярмарки, товарные биржи. Для рынка свободной (совершенной конкуренции) характерны такие особенности как мобильность применяемых ресурсов, четкая информированность продавцов и покупателей, быстрое изменение используемых технологий по организации и управлению производством и реализацией продуктов труда (товаров, услуг, работ).

Виды экономического рынка

В зависимости от продуктов труда (товаров, услуг, работ) которые предлагаются для обмена в экономической теории выделяют следующие виды рынков:

рынок факторов производства;
рынок товаров, услуг, работ;
финансовый рынок;
рынок интеллектуальных продуктов.

Рассмотрим классификацию и основные характеристики данных видов рынков.

Рынок факторов или ресурсов производства, представляет собой группу взаимосвязанных между собой видов рынка: рынок трудовых ресурсов; рынок капиталов; рынок недвижимости или земли. Взаимосвязь данных видов рынков определяется соотношением спроса и предложения. При изменении спроса на один ресурсов соответственно изменяется предложение другого ресурса.

Рынок товаров, услуг и работ представлен всем многообразием товаров, услуг и работ, который продавцы предлагают на рынке

Замечание 1

Финансовый рынок достаточно разнообразен и многолик. Предметом купли-продажи на данном рынке выступают финансовые ресурсы (как правило, деньги), которые продавцами ресурсов предоставляются в пользование покупателям различными формами.

Виды финансовых рынков можно классифицировать по нескольким признакам:

принципом возвратности финансовых ресурсов:
рынок собственности;
рынок долговых обязательств;
характером движения ценных бумаг:
первичный рынок ценных бумаг;
вторичный рынок ценных бумаг;
форма организации финансовых ресурсов:
организованные;
распределяемы;
по сроку предоставления финансовых ресурсов:
краткосрочные;
среднесрочные;
долгосрочные.

Рынок интеллектуальных продуктов, включает в себя изобретения в области науки, инновации; различные информационные услуги, а также литературные произведения, формы искусства.

Также виды рынков можно классифицировать по географическому положению, характеру продаж, уровню насыщения, отраслевому критерию, демографическому принципу.

Виды рынков можно разделить на субрынки, рыночные сегменты.

типы и определяющие признаки. Рыночная власть

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих особенности организации и функционирования того или иного отраслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все аспекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, — это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и неценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее многие экономисты считают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии рыночных структур исходя из нескольких базовых параметров — признаков отраслевого рынка.

1. Число фирм в отрасли. От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.

2. Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой — наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.

3. Характер реализуемой на рынке продукции — стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.

4. Условия вступления в отрасль, что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.

5. Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция - конкуренция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы.

Модели рынка и их характерные признаки

В зависимости от содержания каждого признака и их сочетания формируются разные типы отраслевых рынков (разные модели рынка) — совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Исходя из представленных характеристик можно дать определения различных типов рыночных структур:

• совершенная конкуренция — модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену производителям стандартизирован ной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конкуренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополистическими рынками;

• чистая монополия — тип рыночной структуры, характеризующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контролирующей цену;

• монополистическая конкуренция — тип рыночной структуры, в рамках которой продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного преимущества на рынке выступает неценовая конкуренция;

• олигополия — тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействующих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объемы продаж).

Каждая из этих рыночных структур отличается разной степенью рыночной власти отдельного производителя, которая находится в обратной зависимости от степени развития отношений конкуренции на рынке. Рыночная власть — способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуацию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если рыночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителя заключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену производимой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыночной власть отдельного продавца будет обусловлена особенностями организации рыночной структуры и зависима от следующих факторов:

• доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложение, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

• степени ценовой эластичности спроса на продукцию фирмы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны потребителей своей продукции, тем больше у нее возможности для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

• наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыночную власть данной фирмы;

• особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникновения рыночной власти у функционирующих в отрасли производителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Выше были определены главные источники рыночной власти. Специфические условия функционирования фирм при совершенной конкуренции, чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии характеризуются различным соотношением перечисленных факторов, что, в свою очередь, порождает отсутствие или наличие рыночной власти, а также степень влияния отдельного производителя на рыночную ситуацию.

К сведению. Рыночная власть отдельного производителя в отрасли заключается в возможности влиять на рыночную цену товара (P_x). Предположим, что некоторая фирма обладает рыночной властью (является монополией) и может воздействовать на отраслевую цену. Оказывается, эта фирма не сможет произвольно устанавливать цену Р_х. Как известно, цена устанавливается в результате взаимодействия рыночных спроса и предложения. Сокращая или расширяя свое индивидуальное предложение, обладающая рыночной властью фирма может повлиять на отраслевое предложение, но не на отраслевой спрос. Рыночный спрос будет определяться действием закона спроса и функционально не зависит от поведения фирмы, даже обладающей рыночной властью. Таким образом, возможности воздействия на отраслевую цену у отдельной фирмы будут ограничены спросом на рынке. Фирма, обладающая рыночной властью, ограничена в выборе цены на свою продукцию и следующим обстоятельством. Стремясь к максимизации прибыли, фирма вынуждена выбирать подходящий для каждого уровня Цены объем производства, ища сочетание «цена—объем выпуска», обеспечивающее ей максимизацию прибыли.

Степень рыночной власти можно измерить количественно. Для этого используется так называемый коэффициент Лернера, который определяется как отношение превышения цены фирмы над ее предельными издержками к цене товара: L = ^(P^_X^{- MC}⁾/^_P_^X

Значения коэффициента исчисляются в абсолютных величинах, причем О < L < 1. В условиях совершенной конкуренции, когда ни одна из действующих на рынке фирм не обладает рыночной властью, L = 0. В условиях чистой монополии, когда на рынке действует единственный производитель, обладающий фактически абсолютной рыночной властью, L= 1.

	Модели рынка
Характеристика	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
Характеристика	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм в отрасли	Очень много	Много	Несколько	Одна
Контроль над рыночной ценой	Отсутствует	Некоторый, но в узких рамках	Ограниченный взаимной зависимостью, но значительный в случае сговора фирм и картели-зации отрасли	Значительный, монополист диктует цены
Характер продукции	Стандартизированный товар	Дифференцированный продукт	Дифференцированный или стандартизированный	Уникальный
Условия вступления в отрасль	Входные барьеры отсутствуют	Сравнительно легкие	Вход в отрасль блокирован
Наличие неценовой конкуренции	Отсутствует	Главный резерв для повышения выручки и получения экономической прибыли	Типична, особенно для отраслей, производящих дифференцируемый продукт	Нетипична. Может прибегнуть к рекламе в рамках мероприятий по связям с общественностью

Типы рынка. Характеристика типов рынка

Экономисты выделяют четыре типа рынков, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования.

Рынок чистой конкуренции

Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать всё, что нужно, по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остаётся рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирование сбыта и прочих мероприятий минимальна.

В условиях чистой конкуренции ни одна из фирм на рынке не играет заметной роли в процессе ценообразования. Уровень цен на данном рынке формируется только под воздействием спроса и предложения. Любая фирма ориентируется на сложившийся уровень цен и не разрабатывает ценовую политику, что обусловлено минимальным производством каждой фирмы и уровнем цен, который уже определён (единым для всех). Поэтому если отдельная фирма увеличит или сократит объём производства, это не повлияет на изменение уровня цен, а также спроса. Таким образом, в условиях чистой конкуренции спрос на продукцию отдельной фирмы является абсолютно эластичным.

Рис. 1. Графики спроса отдельной фирмы и рынка чистой конкуренции

График рыночного спроса свидетельствует о том, что для реализации возросшего объёма предложения, необходимо обязательно снизить цену до достижения новой точки равновесия.

Для того, чтобы построить график спроса отдельной фирмы, надо рассчитать валовой доход, средний доход и предельный доход.

Рис. 2. График доходов фирмы

Таким образом, в условиях чистой конкуренции, когда цена на продукцию на рынке едина для всех, график среднего дохода (AR) и предельного (MR) совпадают и не зависят от изменения объёма продаж.

Как определить в условиях чистой конкуренции необходимый объём продажи? Для этого существует два способа. Первый заключается в сравнении валового дохода с валовыми издержками (ТС), второй – в результате сравнения предельного дохода с предельными издержками (МС).

Первый способ основывается на основании анализа кривой предложения и кривой валовых издержек. Он состоит в том, что фирма сравнивает валовой доход при различных объёмах продаж с величиной валовых издержек соответствующих этому объёму продаж.

Рис. 3. График сравнения валового дохода с валовыми издержками

В данной ситуации фирма выберет тот объём продаж, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальна. Если фирма изменит объём производства, то это приведет к изменению издержек производства и уменьшению размера валовой прибыли.

Рис. 4. График сравнения предельного дохода с предельными издержками

Второй способ заключается в анализе кривой предельного дохода и предельных издержек на единицу продукции. Перед ней встаёт вопрос об объёме выпускаемой продукции, который обеспечит максимальную валовую прибыль на единицу продукции. Именно в этом случае фирма выбирает второй способ сравнения предельного дохода с предельными издержками.

При условии выпуска каждой дополнительной единицы продукции до тех пор, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода, фирма будет стремиться к расширению объёма производства. Как только последующая единица продукции прибавит к предельному доходу меньше, чем предельным издержкам, фирма будет нести убытки. Точка пересечения обоих графиков называется оптимальной точкой выпуска. При увеличении производства фирма будет в невыгодной ситуации. На основании этих соображений строится политика ценообразования в условиях рынка чистой конкуренции, которую кратко можно описать следующей формулой:

MR=MC

Рынок монополистической конкуренции

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

В краткосрочный период производитель на рынке монополистической конкуренции стремится максимизировать свою прибыль и минимизировать свои убытки. Достижение этой цели возможно только при условии производства определённого количества продукции. Необходимый объём продукции в условиях монополистической конкуренции определяется путём пересечения графика предельного дохода и предельных издержек. На данном графике при оптимальном уровне продукции также можно определить, получит ли фирма убыток или прибыль. Если график средних издержек 1 (АТС1) пересекается с кривой спроса, то фирма получит прибыль. Если график АТС2 пройдёт выше кривой спроса, то фирма в краткосрочном периоде будет получать убыток, если же производитель станет изменять объём производства в сторону увеличения или сокращения, это будет приводить или к сокращению прибыли, или к увеличению убытков. Таким образом, определение объёма производства продукции в условиях монополистической конкуренции будет приносить или максимальную прибыль, или максимальный убыток. Поэтому отклоняться производителю от оптимального объёма производства не следует.

Рис. 5. Оптимальный уровень выпуска продукции в краткосрочный период

Долгосрочный период характеризуется безубыточностью производства, и это зависит от того, какой конечный результат был у фирмы в краткосрочном периоде. Если в краткосрочном периоде фирма имела прибыль, то это приводит к тому, что данный рынок привлекает конкурентов. В результате этого каждая из фирм станет обладать меньшей долей рынка, а следовательно, и совокупный спрос каждой фирмы сократится. Если же в краткосрочном периоде фирма получала убыток, а не прибыль, это приведёт к тому, что часть фирм уйдёт с данного рынка. В результате этого доля рынка каждой фирмы расширяется, а следовательно, и спрос отдельной фирмы возрастает. График спроса возрастёт и станет касательной АТС, а следовательно, в условиях долгосрочного периода на рынке монополистической конкуренции в любом случае существует ситуация безубыточности.

Рынок олигополистической конкуренции

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Если какая-то сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим поставщикам стали придётся реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большого числа или объёма услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счёт снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придётся либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

Рынок олигополии характеризуется отсутствием единой модели поведения фирм. В соответствии с этим в экономической практике было разработано несколько моделей поведения фирм:

I). Первая модель – модель Курно;

II). Вторая модель – модель изогнутой кривой спроса.

Первая модель разработана французским экономистом Курно в 1838 году. Модель Курно имеет два ограничения:

на рынке присутствуют только две фирмы;

каждая из этих фирм принимает объём и цену конкурентов, как исходящую и определяет свой объём производства и свою цену. Фирма обязательно основывается на величине собственных издержек производства и изменение спроса на продукцию.

Рис. 6. Модель Курно для олигополистического рынка

Расширение объёма производства (рис. 6) фирмой А вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы В. В результате кривая спроса фирмы В будет опускаться, что приведёт при неизменных предельных издержках (МС) к сокращению уровня цены фирмы В. По модели Курно фирма В соглашается со снижением объёма производства и цен, лишь бы остаться на рынке олигополии.

Данная модель не учитывает следующие обстоятельства: что фирма В будет как-то реагировать на поведение конкурента, в результате занятия определённой позиции фирмой А (повышение объёма производства) фирма В может начать ценовую войну, которая может быть направлена либо на повышение, либо на понижение цен. Эту реакцию конкурентной фирмы отражают в другой модели рынка олигополии.

Вторая модель (модель изогнутой кривой спроса) в условиях рынка олигополии разработана в США в 1938 году, и учитывает реакцию фирм на поведение конкурентов.

В условиях рынка олигополии повышение цен одной фирмы стремится к выравниванию другой с целью отнять у конкурирующей фирмы долю потребителей.

Рис. 7. Модель изогнутой кривой спроса на олигополистическом рынке

Повышение цен не является примером для фирмы В, следовательно, график спроса в условиях рынка олигополии имеет вид изогнутой кривой ND1. Если фирма не соглашается с повышением цен, то график предельного дохода соответствует отрезку MRN1. Если фирма снижает цены, как и конкурент, то график предельного дохода соответствует отрезку N2MR1. Из-за различий в эластичности спроса график предельного дохода имеет разрыв N1N2 при одном объёме производства, следовательно, снижение цены не может быть компенсировано расширением объёма производства. Модель изогнутой кривой подтверждает, почему фирма в условиях рынка олигополии с осторожностью относится к изменению цен на свою продукцию и стремится к поддержанию стабильных цен, не переводя конкурентную борьбу в ценовую область.

Рынок чистой монополии

При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая монополия, частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых разных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может назначена с расчётом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потреблений. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширить его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Тут и боязнь введения государственного регулирования, и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть на всю глубину рынка благодаря невысоким ценам.

В отличии от чистой конкуренции (где существует два графика спроса) на рынке чистой монополии существует один график , в виде наклонной линии, который одновременно является графиком спроса фирмы монополиста и графиком рыночного спроса.

Существует два следствия нисходящего графика рынка чистой монополии.

– цена на продукцию превышает предельный доход;

– кто диктует цены.

Нисходящая кривая спроса означает, что фирма в условиях чистой монополии может увеличить свой объём продаж только при условии, что будет устанавливать более низкие цены.

Рис. 8. График рынка чистой монополии

Предположим, что первоначальная цена равна 140 у.д.е., при данном условии фирма продаёт 3 ед. продукции. Чтобы продать 4 ед. продукции фирме необходимо снизить цену до 130 у.д.е. Продав 4 ед. продукции по этой цене, монополист получит доход, равный её стоимости, т. е. 130 у.д.е., но чтобы продать 4 ед. продукции по данной цене монополисту необходимо также снизить цены на первые 3 ед. продукции, в результате этого фирма получит убыток 30 у.д.е. Таким образом, предельный доход в результате продажи 4 ед. продукции составит разницу между общей суммой дохода и величиной убытка: 130-30=100 у.д.е.

Там, где объём производства связан с конкретным уровнем цены, монополисту приходится одновременно определять цену на свою продукцию и решать вопрос о величине объёма производства. Это свидетельствует о том, что монополист не так уж свободен в вопросе определения цены, т. е. график свидетельствует, что при установлении высоких цен на продукцию монополист приходит к малому объёму продаж, а, следовательно, для увеличения объёма производства монополист должен устанавливать оптимальный уровень цен и обеспечить максимальный сбыт продукции и максимальный уровень прибыли.

Таким образом, возможности и проблемы политики цен меняются в зависимости от типа рынка. За исключением случаев работы на рынках чистой конкуренции, фирмам необходимо иметь упорядоченную методику установления исходной цены на свои товары. На рис. 9 представлена методика расчёта цен, состоящая из шести этапов.
Рис. 9. Методика расчёта исходной цены

Список использованных источников

1. Аникиев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. – М.,1999.

2. Архипова Л.В. Популярно о маркетинге. –М.: Профиздат, 1998.

3. Афанасьев М.П. Маркетинг - стратегия и практика фирмы. –
М:Финстатинформ, 2002.

4. Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга. –СПб., 1995.

5. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. –М., 1999.

6. Виханский О.С. Стратегическое управление.–М.: Гардарики, 2000.

7. Гражданский кодекс, части 1 и 2-я. Москва, 2003.

8. Дайан А, Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг, –М., 2003.

9. Дайян А., Троадек А. Стимулирование сбыта и реклама на месте
продажи.– М.: Прогресс, 1999.

10. Завьялов П.С. Формула успеха – маркетинг. –М., 2001.

11. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие.–М.:
Финстатинформ, 1999.

12. Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу. –М.: ЮНИТИ, 2000.

13. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.–М.:
Вильямс, 2003.

14. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга..–М.: Гранд, 2002.

15. Маркетинг. Словарь. / Под ред. Е.П. Голубков.–М., Экономика: Дело,
1994.

16. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Под. ред. Е.П. Голубков.–М.:
Дело, 1995.

17. Менеджмент организации. Учебное пособие. З.П. Румянцева,
Н.А. Саломатин, Р.З. Акберин и др.–М: ИНФРА-М, 1996.

18. Мескон М.Х., Альберт М. Основы менеджмента.–М.: Высшая школа,
2000.

19. Морган Р.Л. Искусство продавать: как стать профессионалом.–М., 1997.

20. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры.–М., 1996.

21. Организация маркетинга: цель – покупатель.–М.: Дело, 1999.

22. Тейлор Основы научного менеджмента .–М.: Высшая школа, 1995.

23. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и
потребления.–СПб., 1999.

24. Стюарт Т. Клиентом дорожить умейте. //За рубежом за 12.01.96

25. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика.–М.:
Высшая школа, 1997.

26. Хисрик Р.Д. Торговля и менеджмент продаж.–М., 2003.

27. goodstudents.ru

Рынок и рыночные структуры

Рынок – это сфера свободного обмена равноценными товарами и услугами.

Признаки рынка:
1) Нерегулирумый спрос
2) Нерегулируемое предложение
3) Нерегулируемые цены на товары и услуги

Рынок существует по определённым законам. Один из важнейших – цены на товары формирует закон спроса и предложения.

Закон спроса – при равных условиях спрос на товар тем выше, чем ниже цена на товар, и наоборот.

Закон предложения – при равных условиях желание предложить товар тем выше, чем выше цена на товар, и наоборот.

Существует несколько классификаций видов рынка исходя из разных критериев. Рассмотрим их.

Виды рынка, выделенные по критерию масштабности:

1) Внутренний рынок – сфера обмена товарами и услугами внутри страны.
2) Национальный рынок – внутренний рынок + экспорт и импорт товаров и услуг
3) Международный рынок – сфера только экспорта и импорта данной страны.
4) Мировой рынок – совокупность национальных рынков разных стран.

Виды рынка, выделенные по критерию законности:

1) легальный (все расчёты ведутся согласно действующему законодательству, предприниматели имеют разрешение на свою деятельность, отчисляют в пользу государства налоги)
2) нелегальный (теневой, «чёрный рынок»: участники рынка нарушают действующее законодательство, находят пути для неуплаты налогов и других обязательных отчислений)

Виды рынка по степени регулируемости:

1) регулируемый (регулирует рынок государство)
2) нерегулируемый (или свободный, государство не вмешивается в рыночные отношения)

Виды рынка, выделяемые по типу конкуренции:

1) Рынок совершенной конкуренции (или чистой конкуренции)
2) Рынок несовершенной конкуренции (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция)

Рынки из последней класификации часто называют рыночными структурами. Рассмотрим их.

Рыночные структуры:

1. Рынок совершенной конкуренции. Его черты:

на рынке представлено большое число фирм
фирмы производят однородный товар
свободное ценообразование
свободный вход на рынок

Примеры: рынок продовольственных продуктов, рынок одежды (масс-маркет).

2. Монополия – ситуация на рынке, когда какой-либо товар производит только одна фирма по установленной ею цене.

В современном рынке монополии признаны вредными для развития экономики структурами, и они законодательно запрещены. Однако в отдельных отраслях существуют так называемые естественные монополии. Они появляются там, где конкуренция отсутствует не потому, что она запрещена, а потому что её нет в силу обстоятельств.

Примеры: компания РЖД.

3. Олигополия. Её черты:

на рынке существует небольшое фирм (3-5)
фирмы производят однородный товар
выход на рынок новых фирм затруднён

Примеры: рынок сотовых услуг (МТС, Билайн, Мегафон, Теле2).

4. Монополистическая конкуренция. Её черты:

на рынке представлено большое число фирм
фирмы производят разнородный товар
фирмы самостоятельно устанавливают цену на свой товар
свободный вход на рынок

Примеры: рынок парфюмерии, рынок автомобилей.

Перейти к другим темам справочника по обществознанию

1.5 Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия - изучение бизнеса

Цель обучения

Опишите монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Экономисты выделили четыре типа конкуренции - совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия . Идеальная конкуренция обсуждалась в последнем разделе; здесь мы рассмотрим оставшиеся три типа соревнований.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции у нас по-прежнему много продавцов (как и в условиях совершенной конкуренции). Однако теперь они не продают идентичные товары. Вместо этого они продают дифференцированных продуктов - продуктов, которые несколько различаются или воспринимаются как , хотя они служат схожей цели. Продукты можно дифференцировать по разным параметрам, включая качество, стиль, удобство, местоположение и торговую марку. Некоторые люди предпочитают кока-колу пепси, хотя эти два продукта очень похожи.Но что, если между ними будет существенная разница в цене? В этом случае покупателей можно было убедить переключиться с одного на другой. Таким образом, если у Coke будет большая рекламная распродажа в сети супермаркетов, некоторые любители Pepsi могут перейти на нее (по крайней мере, временно).

Как достигается дифференциация продуктов? Иногда это просто географическое положение; Вы, вероятно, покупаете бензин на ближайшей к вашему дому станции, независимо от марки. В других случаях воспринимаемые различия между продуктами продвигаются рекламой, призванной убедить потребителей в том, что один продукт отличается от другого - и лучше его.Однако независимо от лояльности клиентов к продукту, если его цена станет слишком высокой, продавец проиграет бизнес конкуренту. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции компании имеют лишь ограниченный контроль над ценой.

Олигополия

Олигополия означает мало продавцов. На олигополистическом рынке каждый продавец поставляет большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. Кроме того, поскольку стоимость открытия бизнеса в олигополистической отрасли обычно высока, количество фирм, вступающих в нее, невелико.

Компании олигополистических отраслей включают такие крупные предприятия, как автомобильные компании и авиакомпании. Как крупные фирмы, обеспечивающие значительную часть рынка, эти компании имеют определенный контроль над ценами, которые они устанавливают. Но есть загвоздка: поскольку продукты довольно похожи, когда одна компания снижает цены, другие часто вынуждены следовать ее примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вы постоянно наблюдаете эту практику в сфере авиаперевозок: когда American Airlines объявляет о снижении тарифов, Continental, United Airlines и другие делают то же самое.Когда один автопроизводитель предлагает специальное предложение, его конкуренты обычно проводят аналогичные акции.

Монополия

С точки зрения количества продавцов и степени конкуренции монополии находятся на противоположном конце спектра от совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции существует множество небольших компаний, ни одна из которых не может контролировать цены; они просто принимают рыночную цену, определяемую спросом и предложением. Однако в случае монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной.

В США мало монополий, потому что правительство ограничивает их. Большинство делятся на две категории: естественных и юридических . К естественным монополиям относятся коммунальные предприятия, например поставщики электроэнергии и газа. Такие предприятия требуют огромных вложений, и дублировать продукцию, которую они предоставляют, было бы неэффективно. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества. В обмен на право вести бизнес без конкуренции они регулируются.Например, они не могут устанавливать любые цены, какие захотят, но они должны придерживаться регулируемых государством цен. Как правило, они обязаны обслуживать всех клиентов, даже если это нерентабельно.

Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса. Патенты выдаются на ограниченный срок, как правило, на двадцать лет (United States Patent and Trademark Office, 2006). В течение этого периода другие компании не могут использовать изобретенный продукт или процесс без разрешения патентообладателя.Патенты позволяют компаниям в определенный период окупить тяжелые затраты на исследования и разработку продуктов и технологий. Классическим примером компании, которая пользовалась юридической монополией на основе патентов, является Polaroid, которая в течение многих лет владела эксклюзивной технологией мгновенной съемки (Bellis, 2006). Компания Polaroid установила достаточно высокую цену на продукт, чтобы со временем окупить высокую стоимость его вывода на рынок. Другими словами, без конкуренции она занимала монопольное положение в отношении ценообразования.

Ключевые выводы

В системе свободного рынка существует четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
В условиях монополистической конкуренции многие продавцы предлагают дифференцированные продукты - продукты, которые немного отличаются, но служат схожим целям. Информируя потребителей о различиях в продуктах, продавцы в некоторой степени контролируют цены.
В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть продуктов на рынок. Они в некоторой степени контролируют цены, но поскольку их продукты похожи, когда одна компания снижает цены, другие следуют за ними.
В монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной. Единственный продавец может контролировать цены.
Большинство монополий можно разделить на две категории: естественных и юридических .
Естественные монополии включают коммунальные предприятия, такие как поставщики электроэнергии и газа. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества.
Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса в течение ограниченного времени, обычно двадцати лет.

Упражнение

Определите четыре типа конкуренции, объясните различия между ними и приведите по два примера каждого из них. (Используйте примеры, отличные от приведенных в тексте.)

Список литературы

Беллис, М., «Изобретатели - Эдвин Лэнд - Поляроидная фотография - Мгновенная фотография / Патенты», 15 апреля 2006 г. , http://inventors.about.com/library/inventors/blpolaroid.htm (по состоянию на 21 января 2012 г.) .

Управление по патентам и товарным знакам США, Общая информация о патентах , 15 апреля 2006 г., http: // www.uspto.gov/web/offices/pac/doc/general/index.html#laws (по состоянию на 21 января 2012 г.).

Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия