Сколько зарабатывают на яндекс дзен: Как и сколько можно заработать на Яндекс.Дзен? Варианты заработка на Яндекс Дзен в 2022 году — Andrey Kot на vc.ru

Как правильно начать и вести блог на Яндекс Дзен в 2021 году

Яндекс.Дзен – популярный сервис, подбирающий материалы на темы, согласно анализу пользовательских интересов и браузерной истории. Чтобы регулярно получать новые публикации по интересующим тематикам, нужно просто настроить ленту, отметив предпочтительные темы.

Кроме прочтения публикаций, на площадке можно завести свой канал и публиковать там свои нарративы или обзоры, что будет приносить заработок. Как вести блок на Яндекс Дзен. Здесь все просто. Автор открывает свой канал, размещает на нем материалы, если они понравятся читателям, то просмотры будут расти, за что владельцу канала начнут платить деньги.

Как завести блог на Яндекс.Дзен и начать зарабатывать

На площадке допускается несколько форматов для размещения материалов:

• статьи в классическом их понимании;
• галереи;
• сторис;
• видеоролики.

Чтобы заинтересовать аудиторию, рекомендуется использовать все допустимые форматы, комбинируя разные способы подачи информации. На основе большой обзорной статьи можно сделать, например, галерею.

Чтобы начать зарабатывать на блоге, нужно иметь представление, как завести свой аккаунт, как сделать его интересным для читателей, какую информацию выкладывать, сколько каналов можно вести в Яндекс Дзен. Будем разбираться.

Создание

Перед созданием канала необходимо зарегистрироваться в Яндексе и войти в свой аккаунт.

1. Когда пользователь зарегистрирует почтовый ящик, нужно перейти на платформу для авторов.
2. Она располагается на специальной странице zen.yandex.ru/media.
3. На главной страничке площадки отыскать эту ссылку не получится. Лучше вбить в поиске дзен и на открывшейся страничке кликнуть по ссылке «дзен для авторов».
4. Браузер перенаправит на страничку площадки, где надо кликнуть по желтой кнопке «стать автором».
5. Теперь нужно связать сервис с Яндекс аккаунтом, для чего надо заполнить открывшуюся форму.
6. Все, канал создан. Теперь надо его правильно настроить. Сделать это можно на своей странице, нажав на иконку рядом с «Я».
7. Откроется меню, где можно поменять название канала, его описание, ссылки на соцсети и контактные данные, а также аватар блога.
8. Если есть сайт, то можно привязать его к каналу, указав в специальном поле ссылку вашего интернет-ресурса.

Теперь канал создан и настроен. Любому пользователю не составит труда завести личный блог на Дзен-площадке. Осталось только подобрать оптимальную тематику и начать выкладывать контент.

Выбор темы

После завершения процедуры создания канала блогеры сталкиваются со сложной задачей – сделать блог популярным и интересным. Некоторые планируют создать сразу 2 и более каналов на разные тематики. Но здесь нужно сразу учесть, сколько каналов можно вести в Яндекс Дзен – для одного профиля разрешается завести один канал.

Итак, канал заведен, переходим к контенту. На какую тему лучше писать. Чтобы аудитория читала, нужно предоставить ей полезный и интересный контент. Особенно популярны тематики:

• еда, кулинария, рецепты;
• звезды;
• финансы;
• общество;
• профессии и хобби;
• путешествия;
• автомобили;
• кино;
• история;
• спорт;
• дети;
• психология;
• отношения;
• животные.

Это наиболее популярные темы, которыми интересуется аудитория. Лучше выбирать позиции в начале списка, поскольку они пользуются большей популярностью. В целом писать можно на любую тему, но, чтобы сервис максимально точно подобрал подходящую аудиторию, выбрать тематику нужно сразу и четко.

В идеале выбрать ту сферу, в которой автор хорошо разбирается. Тогда будет легче писать тексты, подбирать новые темы статей и искать материалы для публикаций. В результате тексты получатся интересными и полезными, а автор приобретет постоянных читателей.

Требования сервиса

Прежде чем приступать к созданию контента, надо почитать требования, которые сервис выставляет участникам платформы Дзен. Это важно, поскольку многие авторы искренне недоумевают, почему их канал заблокировали или публикации показывают только подписавшимся пользователям.

Yandex Zen категорически запрещает:

1. Использовать в аватаре, описании канала или в его названии логотип Дзена.
2. Писать про оружие, взрывчатку, их изготовление и пр.
3. Рассказывать или показывать алкоголь, наркотические вещества, призывать к азартным играм, курению.
4. Копировать чужие статьи.
5. Детально показывать, освещать и описывать трагические происшествия, ход медицинских операций и прочий шокирующий контент.
6. Повторно выкладывать публикации, даже если их удалили.
7. Проводить лотереи и розыгрыши и прочие подобные мероприятия.
8. Выкладывать лишь часть материала, прикладывая ссылку, что продолжение находится по ссылке или в источнике.
9. Предоставлять ложные сведения.
10. Давать медсоветы, указывать дозировки каких-либо лекарств, рекомендовать прием каких-то препаратов без консультации врача.
11. Использовать оскорбления и мат.
12. Публиковать информацию незаконного характера.

Полный перечень запретов по Дзену прописан в Яндекс Справке. За нарушения публикации автора исключают из ленты, либо совсем блокируют канал без возможности восстановления.

Вход в редактор

Итак, в Яндексе зарегистрировались, канал завели и с правилами ознакомились, что дальше. Теперь нужно зайти на свой канал в редактор, через который происходит размещение материала. Сделать это легко.

1. Нужно зайти на главную страницу Zen.
2. Кликнуть по иконке своего профиля наверху справа.
3. В выпавшем меню надо нажать на редактор.

Все, вы зашли в редактор своего Дзен-канала и теперь можете смело приступать к созданию нового контента для своей будущей аудитории.

Настройки сервиса

В редакторе нужно нажать на кнопочку настройки канала. В результате слева откроется вкладка, где можно изменить:

• обложку канала;
• название блога;
• описание;
• включить/отключить личные сообщения;
• указать ссылку на соцсети;
• почту и телефонный номер;
• указать свой сайт, если таковой имеется.

Если в ваших публикациях будет взрослый контент, то нужно поставить галочку в соответствующий квадратик. Также внизу нужно поставить птичку в квадрат о принятии условий пользовательского соглашения.

Как добавить публикацию

Для добавления публикации надо зайти в редактор и нажать желтую кнопку «+создать».

В результате на клик выпадет список с типом публикации:

1. Статья – текст средней длины, содержащий много картинок. Если прочтение занимает меньше 40 секунд, то в публикации не будет рекламы. А если текст получится чересчур длинным, то его мало кто дочитает.
2. Видео продолжительностью до 60 минут.

Нажимаем на предпочтительный вариант формата будущей публикации. И приступаем к ее созданию и добавлению.

Статья

При выборе статейного формата перед автором откроется форма для создания материала. Сверху нужно ввести название публикации. Можно набирать текст прямо в открывшейся форме или скопировать его из другого источника.

Для добавления картинки нужно кликнуть в нужное место текста, где планируется разместить фото, а потом кликнуть на значок фотоаппарата. Осталось только выбрать – загрузить файл или вставить на него ссылку. Картинка сразу появится в тексте статьи.

Когда текст будет готов, картинки размещены, нужно кликнуть по синей кнопке публикации, расположенной сверху в правом углу. Если надо статью сохранить в виде черновика, то нужно кликнуть по стрелке сверху страницы, которая выведет обратно на страницу редактора. В нем сохраненный текст будет храниться в статусе черновика.

Видеоролик

Разместить на канале видеоролик проще всего. Нажимаем на копку «+создать», выбираем видео и загружаем нужный ролик с компьютера.

Теперь для обложки нужно загрузить изображение, либо подобрать отдельный слайд, написать название материала и опубликовать его.

Сторис

Подобный вариант контента представлен коротким видеороликом или же фото, которое просматривается над Дзен лентой в отдельном блоке без открытия канала. Живет такая публикация всего сутки, после чего самостоятельно исчезает из блока. У сторис имеются свои требования со стороны Дзена:

• доступны только в мобильной версии Yandex Zen;
• можно создать только на мобильном устройстве;
• просмотреть сторис могут только подписанные и регулярно просматривающие ваши материалы пользователи;
• после создания пропадают через сутки;
• монетизация и комментарии для сторис недоступны;
• в статистике не засчитываются и за бонусные показы не продвигаются.

Для создания сторис надо зайти в мобильный редактор, тапнуть на желтую кнопку с плюсом и выбрать историю. Осталось только подобрать файл на телефоне и залить его в сторис.

Галерея

Галерея представляет собой цикл картинок с подписями. Их можно просматривать прямо в ленте рекомендаций. У галерей также есть свои особенности и требования:

• доступны только в мобильном редакторе и просматриваются лишь на мобильных устройствах;
• при подключенной монетизации в галерею из 5 и больше фото будет вставлен рекламный блок, если же галерея короче 5 экранов, то рекламы в ней не будет;
• комментировать нельзя и за бонусные показы они не продвигаются.

Максимальное число экранов – 10, при этом максимальный размер картинки не должен превышать 30 Мб. Для создания галереи нужно зайти в мобильный редактор и нажать на желтую кнопку с плюсом. Теперь надо выбрать нужный файл, настроить его размеры и нажать на галочку для сохранения картинки. Когда галерея создана, ее надо опубликовать, для чего в верхнем углу надо нажать далее или же отложить размещение, нажав на опубликовать позже.

Управление каналом

Блог не требует каких-то специальных навыков для управления. Для внесения каких-либо обновлений или изменений в авторский профиль надо зайти в редактор и внести необходимые правки.

При первом входе в редактор вашему блогу присваивается интернет-адрес, который можно посмотреть в настройках. Когда канал достигнет монетизации, у владельца появится возможность изменить некрасивую комбинацию на привлекательный и коротенький адрес, созвучный с названием блога.

Если надоест вести блог или просто возникнет желание его удалить, данная функция доступна в разделе технической помощи. Но перед удалением надо сохранить нужные материалы и вывести средства.

Теперь нужно зайти во вкладку удаления канала. Затем надо заполнить формы обратной связи и подать заявку на удаление. Важно понимать, что восстановить канал после удаления нельзя.

Что такое Нирвана и какие преимущества она дает

Нирвана – это партнерка с приоритетным ранжированием. Дзен показывает публикации авторов из Нирваны чаще за высокое качество их материалов. Нирвана предоставляет следующие возможности:

• суперактивная работа с персональным менеджером, готовым решить любую проблему с каналом в короткие сроки;
• приоритетные публикации в лентах рекомендаций;
• наличие значка Нирваны, который располагается на страничке канала.

Но рассчитывать на Нирвану сможет далеко не каждый. Попасть сюда можно только при наличии более 500 подписчиков. При этом для подключения монетизации должен быть достигнут необходимый порог времени прочтений. За последний месяц должно быть не меньше 3 публикаций, а в опубликованном материале не должно содержаться мата, грубостей.

Как работать в Дзене с телефона

Если автор планирует работать с площадкой Дзен с мобильного устройства, то ему придется выполнять все действия через мобильный редактор. Работает он по аналогичному принципу с браузерным для ПК. Все публикации и черновики, созданные в мобильном редакторе, автоматически сохраняются и доступны для просмотра с любого устройства.

Дзен пока еще относительно свежий сервис, который постоянно модернизируется и дорабатывается. Но уже сейчас при соблюдении требований площадки на ней можно успешно самореализоваться и неплохо заработать.

«Платформа работает грязными методами…» — блогеры о «Яндекс.Дзене»

Многим, кто ведет авторские блоги, известна платформа «Яндекс.Дзен», которая, как заявляет «Яндекс», позволяет блогерам не только публиковать свои тексты, находить аудиторию, но и зарабатывать на рекламе. Однако, ознакомившись с отзывами пользователей площадкой «Яндекс.Дзен», сталкиваешься во многом с недовольством пользователей сервиса. О том, в чем «подвох» «Яндекс.Дзена», пользователи поделились на сайте «Отзовик».

Иван Шилов

ИА REGNUM

Яндекс Дзен

Так, пользователь AntonioER в целом остался доволен приятным дизайном сайта с понятным интерфейсом, но отметил, что заработать на сайте «Яндекс.Дзен» «не получится».

«Из весомых минусов, по-моему, только один — заработать тут почти нереально. Те, кто давно занимается, замечают, что руководители сервиса намеренно вставляют «палки в колёса» авторам, что мешает получать «копеечку с публикаций», — написал AntonioER.

Вместе с тем Sherfik88 отметила, что на сервисе зарабатывать всё же можно, но «совсем немного».

Своим опытом публикаций на «Яндекс.Дзене» поделился пользователь платформы под псевдонимом ifrosty. В качестве недостатков платформы блогером были указаны: «отвратительная техподдержка, отвратительная система блокировок, наплевательское отношение к собственным пользователям». Блогер рассказал, что после того, как за одну из своих публикаций получил предупреждение от «Яндекс.Дзена», начала снижаться статистика канала. После обращения в техподдержку для выяснения причины происходящего, техподдержка «Яндекс.Дзена» ответила, что пользователь якобы «копирует контент» и должен удалить статьи, нарушающие правила сайта. При этом, о каких именно статьях идет речь, как указал ifrosty, непонятно.

Разговор по телефону

«Статистика у нас теперь умерла, хотя всё шло отлично для начинающего канала, который на монетизации всего месяц. Карма упала с 54 до 12. Огромное вам спасибо за такую оценку нашего труда!!! Никому не рекомендую это. Мы столько сил, нервов и времени вложили в данный канал, а нам отплатили вот этим. «Яндексу» плевать на своих клиентов, на их старания и вклад в развитие их собственной площадки. Крайнее разочарование», — резюмировал ifrosty.

Как о «заманиловке, где платят копейки и дерут сто шкур», отозвалась о «Яндекс. Дзене» ТанияD, рассказав о своем шестимесячном опыте использования «Яндекс.Дзена».

«Я много писала статей, делала авторские видео, но просмотров дают минимум, при том что все миллионные просмотры оттягивают какие-то левые желтушные каналы. Это каналы-автоматы, которые зарабатывают деньги на добросовестных авторах, которым как раз и платят копейки. Техподдержка — как роботы, где тебе шлют стандартные ответы. Введение в заблуждение, туманные и размытые условия, все твои статьи, прошедшие модерацию, могут вдруг заблокировать спустя два и три месяца! Почему? Нет ответа… Платформа работает грязными методами, создаётся массовый гон с ворованным контентом. Одних банят, а другие на этом же процветают. Если у вас там есть канал и вас еще не блокнули, это не страхует вас от будущего бана… Вы будете развивать канал, привлекать народ на рекламу, и вдруг все ваши деньги на монетизации обнулятся. Хотя то, что они платят авторам — это дешевый труд…» — написала ТанияD.

Fas. gov.ru

Компания «Яндекс»

Аналогичным опытом публикаций на платформе поделился также блогер Иван Деньгин.

«В определенный момент, когда один из каналов, набрал необходимое количество подписчиков и вышел на «монету» от «Дзена» на канал прилетел «бан» с пометкой «контентный спам». Практически без права восстановления. Так вот, читайте, исходя из правил «Дзена», под которыми подписывается каждый блогер и владелец канала, контентный спам — это настолько расплывчатое понятие, под которое при желании можно подвести абсолютно любую статью. Иное доказать невозможно… Заметили рекламу «Дзена» — стань блогером, ни при каких обстоятельствах не ведитесь. Здесь денег нет, а только разочарование от потерянного времени…» — пишет Иван Деньгин.

Резюмируя, отметим, многие блогеры, попытавшие счастье на платформе «Яндекс.Дзен», указывают на то, что при работе с платформой имеется риск потерять заработок или вовсе канал (он может быть забанен), несмотря на все свои старания, а техническая поддержка, по словам пользователей «Яндекс. Дзена», оставляет желать лучшего.

Как продвигать бренды и компании с помощью Яндекс Дзен

Яндекс Дзен Яндекс — персональный консультационный сервис, разработанный компанией Яндекс на основе технологий искусственного интеллекта. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для создания потенциальных продаж, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм предлагает контент пользователям на основе их интересов.

Более 16 миллионов пользователей посещают Zen за один день и в среднем более 60 миллионов пользователей в месяц. Средний пользователь проводит на платформе более 40 минут в день. По статистике, 16 миллионов человек проводят более 10% своего ежедневного свободного времени в дзен.

По итогам 2019 года Zen вошел в десятку лучших сайтов России и сейчас популярнее Facebook.

1) Google
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) YouTube
5) Mail.ru
6) Instagram
7) Zen
8) Odnoklasniki.ru
9) Facebook
10) официальный интернет-портал правительства России

Демографические данные пользователей Яндекс Zen

Кто те 16 миллионов человек, которые используют Zen каждый день? По гендерному признаку рынок делится поровну: 50% женщин и 50% мужчин.
При просмотре исключительно для возрастных групп в Дзен:

34% пользователей проживает в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживают в городах-миллионниках, 11% проживают в городах-миллионниках и 30% жить в других городах. Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со своих смартфонов, 40% используют персональные компьютеры и 4% используют планшеты.

Как пользователи Zen взаимодействуют с трансляциями?

В среднем пользователь проводит в дзен 40 минут в день.

Zen не имеет единой домашней страницы, потому что каждый пользователь может найти наиболее подходящую для него информацию и контент, а их отзывы создаются отдельно для них. Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он о них узнает, тем более релевантными будут предложения контента и пользовательский опыт.

Как Яндекс Дзен формирует отзывы пользователей?

Zen использует два основных принципа для создания обратной связи с пользователями:  

1) Семантика или другими словами – похожие ключевые слова  

2) Совместная фильтрация или, другими словами, «похожие пользователи».

Это означает, что обучение искусственного интеллекта идентифицирует пользователей, которым нравится контент того же типа, и предлагает дополнительный контент, который нравится «похожему пользователю». Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что такое Яндекс, где и как он работает, давайте подробнее рассмотрим публикации в Яндекс Дзен.

Размещайте рекламу в Яндекс Дзен 

Поскольку Zen представляет собой платформу предложений на таких популярных веб-сайтах, как Яндекс и Opera, она предлагает коммерческую возможность для компаний, которые хотят создавать рекламный контент.

Список продуктов и услуг, наиболее распространенных среди пользователей Zen:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B 9001 1 • Финансы и страхование

•Отдых и туризм
•Информация и телекоммуникации
•недвижимость
•FMCG
•Спортивные товары 

Как видите, в глобальном мире существует множество интересов в самых разных категориях продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Рекомендации по размещению рекламы 

При размещении рекламы в Zen рекламодатель должен создать карточку и рекламную статью.

Карточка представляет собой сводку по выпуску акции и отображается в сводной ленте соответствующего пользователя. На карточке вы найдете миниатюру, название и описание трансляции, которое действует как ссылка на трансляцию.

Рекламодатели в Zen платят только за пользователей, прочитавших их рекламу. В среднем рекламу в Zen читают более двух минут.
Это кажется очень многообещающим, но есть ситуации, когда реклама Zen невозможна.

Zen не разрешает рекламу в следующих секторах: 

• Медицинские услуги
• Азартные игры, тотализаторы, лотереи
• Микрокредиты и инструменты финансового риска
•
• Алкоголь Табачные изделия
• Неюридические соображения 

 

 

Зачем рекламодателям Zen?

Во-первых, чего бизнес может добиться с помощью рекламы?

• Создайте ощущение потребности в продукте.
• Создание новых лидов и новых клиентов.
•Увеличить коэффициент конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Конкурировать и отличаться от других игроков рынка.

Маркетинговая воронка — это привычный термин для маркетологов.

В контексте вещания Zen это означает, что реклама будет доведена до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый товар или услугу. В идеальном сценарии это приведет к трансформации.

Конверсия обычно представляет собой продажу, но также может зависеть от бизнес-модели, которая также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку.
Рекламодатели Zen могут видеть CTR трейлеров и время, потраченное на чтение трансляции.
Для реального примера  

Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж рекламной статьи производства Hyundai: 

Рекламная статья отображается в ленте:  

Презентация статьи: 8 476 561
кликов: 312 853
Дочитать статью до конца: 158,320
перейдя по ссылке в магазин: 62,230 

Как видите, в результате технической документации на сайт Hyundai пришло 62 тыс.

пользователей.

Показатели, используемые для определения успешности рекламной статьи:

— CTR
— процент прочитанной статьи
— Рекламируемый продукт или услуга; процент сделанных кликов 

Значительный процент трафика Hyundai из Zen показывает, что это новые пользователи, поэтому справедливо будет сказать, что реклама успешно создает новый спрос и интерес к продукту.

Яндекс Дзен: Руководство пользователя

Интернет предлагает множество платформ для продвижения товаров, от ВКонтакте до Twitter и Facebook. Одним из относительных новичков в сфере продвижения товаров является Яндекс Дзен, детище российского интернет-гиганта Яндекс. На данный момент сервис публикует около 40 миллионов пользователей в месяц и занимает десятое место по объему трафика по сравнению с другими цифровыми платформами. Участвуя в ежегодной конференции Digital Spring, Тимур Угулава, операционный директор группы компаний «Медиасфера», и Ирина Филиппова, ведущий SMM-специалист «Медиасферы», поделились своим опытом использования инструментов сервиса для эффективной коммуникации с потенциальными клиентами.

О Яндекс Дзен

По словам самого веб-сайта, Яндекс Дзен — это «бесконечный поток контента, отобранного для конкретного пользователя. Zen постоянно ищет в Интернете информацию, потенциально интересную для вас и только для вас, и объединяет лучшее из лучшего в вашей личной ленте». Хотя это описание звучит великолепно, это описание не дает нам понять, что на самом деле делает сервис.

Прежде всего, Zen — это платформа для ведения блогов, младший брат дряхлеющего Livejournal. На платформе работают блогеры, основная роль которых заключается в создании контента в различных форматах: текстов, видео и изображений. Затем этот контент фильтруется и показывается пользователям, что является основной фишкой сервиса. Система персональных рекомендаций Яндекс Дзен работает на основе искусственного интеллекта, причем настолько умного, что даже его разработчики не могут полностью понять ее основные принципы работы.

Чем Zen отличается от других блогов и социальных сетей? Тот факт, что он ориентирован на автора. В то время как в ВК, Инстаграме и Фейсбуке блогерам сначала нужно собрать определенную аудиторию, чтобы затем накормить ее контентом, Дзен позволяет им создавать контент и предоставлять всю аудиторию в поиске умному алгоритму. Вот что делает его таким крутым: с искусственным интеллектом, формирующим персональные рекомендации, вам не нужно гоняться за подписчиками и фолловерами; качественный контент не помешает.

Тимур Угулава

Сервис в цифрах

За два года активной работы Zen достиг следующих результатов:

• десятое место по объему трафика среди всех интернет-площадок;
• 40 000 000 уникальных посетителей в месяц;
• 22 000 активных каналов, увеличивающихся на 200-300 каналов каждую неделю;
• 37 минут в среднем пользователи проводят на платформе каждый день.

Доступные форматы контента

На данный момент Zen работает в пяти основных форматах. Во-первых, это статьи. Как принято, у них есть заголовок, лед, несколько абзацев и красивая (или некрасивая) картинка. Вы нажимаете на заголовок и получаете полный текст. Нет ограничений на количество текста и фотографий, которые может включать одна статья, и платформа поддерживает внутренние ссылки, комментарии и лайки.

Второй — рассказы. Концептуально это новый формат, наиболее сравнимый с инстаграм-историями, с одним большим отличием: помимо фотографий, он включает еще и текстовый контент. Вы можете добавлять короткие видеоролики, гифки и картинки.

Третье — видео, со ссылками на Youtube или Яндекс Видео. Кликаем, нас перенаправляет на видео, мы его смотрим; это просто.

Четвертый пост. Представленный в виде короткого текста из 200 символов и фотографии, этот формат был создан специально для блоггеров, страдающих писательским кризисом.

Пятый канал RSS. Подразумевая интеграцию вашего готового сайта в Дзен, этот формат означает, что вам не нужно создавать эксклюзивный контент для этой платформы. Визуально это выглядит как обычная статья: есть заголовок и ссылка, а ваш собственный сайт находится в одном клике.

Метрики

Каждый автор может одновременно отслеживать несколько метрик: охват (количество уникальных посетителей, просмотревших рассматриваемый контент), CTR (соотношение просмотров и кликов), «дочитанность до конца» (количество людей, дочитавших или досмотревших контент до конца), и, в связи с этим, их среднее время чтения и карту их географического положения.

Как видите, большинство метрик, доступных авторам, касаются привлечения пользователей. Это вторая большая вещь, которая отличает Zen от обычных социальных сетей. Мы можем потратить кучу времени и сил на ВК и Инстаграм, но так и не узнаем, сколько людей на самом деле читает посты с нативным маркетингом брендов. Всех уже тошнит от этих постов. Zen предлагает альтернативный подход к этой проблеме, плавно вплетая рекламу в обычный контент, чтобы посетители дольше оставались на соответствующей веб-странице.

Ирина Филиппова

Жизненный цикл поста

Допустим, есть компания, которая хочет создать статью для Zen. Сначала им нужно будет подготовить черновик и опубликовать финальную статью на сайте. После публикации статья проходит этап модерации, который длится не менее часа и включает в себя проверку искусственного интеллекта на плагиат и графическое содержание. Затем алгоритм анализирует произведение и решает, для какой аудитории оно лучше всего подходит.

После того, как первая партия этих пользователей (около 5000 человек) просмотрела контент, ИИ изучает их отзывы, выраженные лайками или яростью в разделе комментариев, определяет категории людей с наиболее положительными реакциями и расширяет аудиторию соответственно. Жизненный цикл материала будет длиться от двух недель до полугода, и компания может следить за тем, как за это время меняется их целевая аудитория.

Конференция Digital Spring

Потенциал для бизнеса

В чем привлекательность Zen для бизнеса? Во-первых, платформа — это хороший маркетинговый инструмент. Вы начинаете писать о дзен, вы привлекаете новую аудиторию, чтобы узнать вас. Во-вторых, сервис помогает повысить лояльность клиентов, обеспечивая высокую степень вовлеченности. Если вы уже создаете некоторый контент для своих заинтересованных сторон и партнеров, включение RSS-канала даст вам возможность добиться дополнительного охвата без затрат усилий и ресурсов.

Компания может даже начать свой собственный Дзен-блог, как это продемонстрировал Volkswagen, но для этого требуется гораздо больше ресурсов. Нативный маркетинг — гораздо более популярный способ саморекламы на платформе. Это делается путем привлечения блоггеров с соответствующей специализацией, которые рассказывают пользователям о продукте, оформляя информацию о нас в их собственном формате. Если окончательный охват покажется недостаточным, вы можете купить дополнительных потенциальных читателей у Яндекса или у самого блогера. Дополнительным преимуществом последнего является то, что он открывает возможность геотаргетинга.