Серый цвет в рекламе: как цвет влияет на продажи

Психология цвета в рекламе | Psylist.net

В разных культурах даже основные цвета часто наделяются определенными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в разные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве.

Оптимизация цветового представления товара – одна из серьезных проблем, возникающих при разработке прежде всего мегабрендов. Особенно остро данная проблема встает перед отечественными производителями, если принять во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения Российской Федерации. Отечественному рекламисту приходится находить ответы на целый ряд вопросов, например как воздействует цвет на потребителей рекламной информации; как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях.

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета воздействуют на чувства, а не на логику человека.

Как показывают специальные исследования, 80 % цвета и света поглощаются нервной системой и только 20% – зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель – привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром.

Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что желтый цвет в Сирии означает или символизирует траур, смерть, в Бразилии – отчаяние, а в Индии – великолепие.

Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог М. Люшер, который установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например: желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе; черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности и как бы противостоит всей гамме «вульгарных красок». Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы.

Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их функциональности.

В ряде европейских стран усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.

В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду – нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачными являются желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.

Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Приведем некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета.

Красный – теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. Зрительно уменьшает поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный цвет выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым.

Оранжевый – жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой холодной по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.

Желтый – стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый и оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым.

Зеленый – успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый цвет выбирают люди способные и уравновешенные. Зеленый цвет вызывает ощущение обделенности и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим.

Голубой – антисептичен, эффективен при невралгических болях.

Синий – создает внутреннюю силу и гармонию. Синий цвет выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс.

Фиолетовый – действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, «примиряет» чувства между собой. Фиолетовый цвет выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.

Белый – символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым.

Коричневый – вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый цвет выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять.

Черный – символизирует изящество.

Разовый – выражает ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Светло-зеленый – придает холодность окружающей среде.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым цветом. Свежесть – холодными цветами (желтым, синим или зеленым). Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого – для продуктов моря, коричневого – для керамики, «смелых» цветов (например, оранжевого) – для промышленных товаров, ярко-синего или глубоких оттенков красного – для ювелирных изделий.

Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух разных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает глаз.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения. Реклама будет более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

В печатной рекламе цвет играет также немаловажную роль и имеет некоторые особенности. Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом.

К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся как к чему-то второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый и оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Похожие материалы в разделе Психология рекламы:

• Проблемы определения группы целевого воздействия
• Технология имиджирования: позиционное представление самопрезентации
• Основные виды рекламы в Интернет
• Особенности производства рекламных сообщений
• Наружная реклама
• Международная рекламная деятельность
• Телереклама
• Почему люди покупают?
• Физиологические ограничения восприятия
• Специалист по рекламе – психолог

Психология цвета, психология восприятия цвета :: студия Ледокол

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом (для восточно-европейской целевой аудиториии)

Психология цвета – психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.

То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).

Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый

Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.

Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.

Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый

Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность.

Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.

Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.

Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный

Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.

Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.

Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый

Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.

Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо

Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.

Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый

Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.

Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой

Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции.

Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.

Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.

Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый

Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.

Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т. к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.

Белый

Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.

Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.

Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый

Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.

Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый

Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.

Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый

Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».

Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый

Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.

Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов

Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.

Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.

Подходит ли серый логотип для вашего бизнеса?

Главная » Блог » Подходит ли серый логотип для вашего бизнеса? Вот как проверить

Цвет, который вы выбираете для своего логотипа, может иметь значение между посредственным и выдающимся. Теперь вы, возможно, не рассматривали серый цвет для своего логотипа, поскольку он имеет довольно мрачный оттенок, но, по правде говоря, серый может быть идеальным цветом для вас!

Цвет вашего логотипа является важным решением, так как он может сообщить вашей аудитории, что представляет собой ваш бизнес, и визуально отличить вас от конкурентов. Итак, я здесь, чтобы помочь вам решить, является ли серый цвет правильным выбором!

Ниже я расскажу о том, что люди думают, когда видят серый цвет, как его можно использовать в разных контекстах и ​​какие отрасли чаще всего используют его в дизайне логотипов. К концу этого поста вы должны знать, подходит ли этот цвет для вашего бизнеса!

Значение серых логотипов

Цвета оказывают глубокое влияние на наше тело, настроение и даже эмоции. Однако важно отметить, что культура, опыт и воспитание играют роль в интерпретации цветов.

Если вы хотите, чтобы ваш логотип выражал такие атрибуты, как загадочность, авторитет, изысканность, интеллект, сила и зрелость, серый цвет для вас. Давайте посмотрим, как некоторые известные бренды используют серый цвет в своем логотипе.

Что общего у логотипов Forbes, Apple и Lexus? Каждая компания имеет серый логотип, чтобы отметить их авторитетный рейтинг в соответствующих отраслях. Их серые логотипы также демонстрируют ощущение роскоши, изысканности и изысканности.

Как сочетать серый цвет с другими элементами дизайна логотипа

Некоторые элементы дизайна хорошо сочетаются с серыми логотипами, а некоторые — нет.

Типографика

Правильный выбор типографики для вашего логотипа может укрепить ваш бренд в целом. Просмотрите 5 основных семейств шрифтов, чтобы определить, какое из них лучше всего подходит для вашего бренда.

Serif — Использование шрифта с засечками в дизайне вашего логотипа говорит вашей аудитории, что вы являетесь хорошо зарекомендовавшим себя, традиционным и надежным брендом.

Без засечек . Повседневные, гладкие и современные шрифты без засечек отлично подходят для любого бренда, такого как Infinity, который хочет, чтобы его считали передовым, инновационным, смелым и утонченным.

Гладкий шрифт с засечками – Гладкий шрифт с засечками производит сильное впечатление и часто используется автомобильными и технологическими компаниями.

Script — Шрифты Script могут казаться причудливыми и забавными или традиционными и старомодными, что делает их одним из самых универсальных типов шрифтов.

Декоративный — это громкий, веселый и занимательный шрифт, поэтому он подходит для таких компаний, как Skechers.

Конечно, это всего лишь общие правила, но они ни в коем случае не высечены на камне. Не стесняйтесь экспериментировать с различными комбинациями шрифтов.

Формы и значки

Правильная форма поможет вам установить психологическую и эмоциональную связь с целевой аудиторией. Важно понимать формы и то, как они связаны с вашим брендом, чтобы иметь возможность соответствующим образом включить их в дизайн вашего логотипа.

Поскольку серый — нейтральный цвет, способный сбалансировать дизайн, почти все формы совместимы с серым цветом. Круглые логотипы, в частности, отлично сочетаются с серым, учитывая, что эта форма является признаком тайны, баланса, непрерывности и силы. От автомобильных компаний, таких как Volvo, до производителей электроники, таких как LG, круглые логотипы работают в самых разных отраслях. Рассмотрите возможность использования круга в своем логотипе, если ваш бренд основан на балансе, интеллекте и зрелости.

Иконка — еще один популярный выбор для дизайна логотипа, поскольку это символ, который передает сразу узнаваемые значения. Образы животных могут помочь брендам закрепить свои ценности и характеристики в сознании аудитории. Значки с логотипом животных работают с серым, потому что они могут выражать роскошь, тайну, интеллект или практически любую другую характеристику вашего бренда.

Создайте свой индивидуальный серый логотип

всего за несколько кликов

Вам подходит серый логотип?

Как я уже говорил, цвета субъективны, и нет правильного или неправильного способа использовать серый цвет в логотипе. Однако определенные цвета связаны с определенным значением.

Однако вам следует использовать серый цвет, если он соответствует одному из сообщений и/или ценностей вашего бренда. Или вы можете использовать серый цвет, чтобы отличаться от логотипов конкурентов.

Если ваш бренд относится к одной из этих отраслей, вот несколько идей, как использовать серый цвет: 

Серые логотипы для технологических брендов

Как уже упоминалось, серый символизирует нейтралитет и баланс, но это также элегантный цвет. , шикарный и утонченный. По этим причинам это цвет, который нравится массовой аудитории. Для технологических компаний это все атрибуты, которые они хотят ассоциировать со своим брендом. Подумайте об логотипах Apple и LG — серый цвет поддерживает чистый, отточенный вид, который эти компании хотят выразить.

Серые логотипы для автомобильных брендов

Автомобильным компаниям необходимо передать через свой логотип несколько значений: безопасность, авторитет, изысканность и даже гламур. Все производители автомобилей класса люкс, такие как Lexus, Mercedes и Nissan, используют серый логотип, чтобы подчеркнуть эти характеристики.

Серые логотипы для финансовых брендов

Чтобы произвести положительное впечатление на будущих и нынешних клиентов, вам необходимо иметь сильный финансовый бренд. Многие финансовые компании используют серый цвет, чтобы сообщить потенциальным клиентам, что они являются сильным лидером в отрасли, интеллектуальным и формальным. Это все атрибуты, которые вам нужны, когда вы доверяете финансовым брендам!

Серые логотипы для люксовых брендов

Серый цвет считается классным, элегантным и консервативным — даже немного загадочным. Для люксовых брендов, которые хотят излучать чувство достатка и роскоши, серый цвет — это их цвет. Взять, к примеру, Swarovski и Longines — у обоих стильные, вневременные серые логотипы.

Серые логотипы развлекательных брендов

Wii и Disney — это развлекательные бренды, которые практически все знают и с которыми имеют личные связи. Серый — сбалансированный, достойный и стабильный цвет в дизайне логотипа. Что видишь, то и получаешь, поэтому развлекательные бренды, такие как Wii и Disney, сигнализируют своим клиентам, что они могут положиться на них в обеспечении качественных и увлекательных развлечений.

Серые логотипы для фотобрендов

Если вы начинаете или уже занимаетесь фотобизнесом, то вы уже знаете, что вам нужен логотип, который обращается к вашей аудитории. И хотя важно сделать логотип, который показывает, кто вы есть, и выделяется из толпы, также важно обращаться к широкому кругу людей и случаев. Вот почему серый логотип так хорошо работает для логотипов с фотографиями. Будь то бренд, специализирующийся на уличной съемке, пейзажах или портретах, серый — это классический цвет, который вдохновляет ваших клиентов воображать свое собственное видение.

Цветовые комбинации, сочетающиеся с серым

Серый может быть довольно универсальным в зависимости от того, с какими цветами вы его сочетаете. Давайте взглянем на несколько примеров комбинаций серого цвета логотипа:

Возможно, серый и желтовато-коричневый — не первое цветовое сочетание, которое вы хотели бы выбрать для своего логотипа, но, как видите, это выигрышная комбинация! Темно-серый и светло-коричневый обеспечивают идеальный контраст, чтобы помочь этому логотипу выделиться.

Неподвластные времени и утонченные цвета, сочетание красного и серого вместе создает дополнительный образ. Общий эффект — очень отточенный внешний вид, который источает ощущение профессионализма и современности.

Любой оттенок синего — от цвета морской пены до темно-синего — выделяется на нейтральном сером фоне. Темно-серый цвет в этом логотипе помогает двум оттенкам синего выделяться еще больше и подчеркивает широкий спектр цветов, связанных с океаном.

Over to You

Мы видели, что серый цвет передает авторитет, изысканность, интеллект и силу, но его сочетание с другими элементами дизайна может привести к запоминающемуся и уникальному логотипу.

Если вы рассматриваете серый цвет для логотипа своего бренда, вы можете обратиться к нашему конструктору логотипов, где вы можете поиграть с различными элементами дизайна, цветовыми сочетаниями и многим другим, пока не получите дизайн, который подходит именно вам.

Создайте свой индивидуальный серый логотип

всего за несколько кликов

Отказ от ответственности

«Информация, представленная на этой странице, предназначена только для информационных, образовательных и/или редакционных целей. Он не предназначен для указания на какую-либо связь между Tailor Brands и любым другим брендом или логотипом, указанным на этой странице».

Думаете, серый цвет не подходит? Изучите другие цвета логотипа здесь, чтобы узнать, какой из них лучше всего подходит для вашего бренда!

Кто еще хочет знать, какой серый цвет должен использовать бренд для маркетинга? Теория цвета советы по серому цвету. | by Subarna Creative

Опубликовано в

·

Чтение: 4 мин.

·

10 февраля 2022 г.

Серый — нейтральный цвет. Это означает, что серый цвет не лежит в цветовом круге чистых цветов. Давайте рассмотрим значения различных оттенков серого. Какой тип серого должен использовать ваш бренд? Вот советы и концепции серого цвета из теории цвета для дизайнеров.

теория цвета советы и концепции серого цвета

Темно-серый означает серый, в котором много черного. Черный – загадочный цвет. Итак, темно-серый – цвет тайны. Он торжественный и строгий.

Светло-серый означает серый цвет с большим количеством белого. Белый — живой цвет. Итак, светло-серый – живой и молодежный. Это успокаивает зрителей.

Популярные бренды, использующие серые значки

Серый вызывает множество эмоций или, скорее, подавляет их.

Серый цвет получается при смешивании черного и белого. Это делает серый цвет компромисса и нерешительности. Но он также беспристрастен и является нейтральным цветом.

Грей не выражает эмоций. Итак, равнодушно, но спокойно. Это спокойствие отличается от спокойствия синего или зеленого цветов. Таким образом, вы можете использовать оттенки серого с синим или прохладным зеленым оттенком, чтобы подчеркнуть ощущение спокойствия.

Серый цвет не вызывает вялости, а представляет сдержанное поведение.

Серый – это также цвет изысканности. Сине-серые — очень изысканные цвета. Это также цвет консервативного менталитета. Таким образом, традиционные и классические бренды могут полагаться на серый или серо-голубой цвет.

Серый представляет контроль.

Серый также является цветом зрелости. Это показывает, что вы можете положиться на какой-то бренд. Вот почему высшее руководство носит серые костюмы.

типа серого и значения серого цвета

В эпоху Возрождения знать использовала много черного цвета. Грей резонировал с этим. Мы находим много оттенков серого в архитектуре эпохи Возрождения и искусстве барокко. Если ваш фирменный стиль классический, выберите серый цвет.

baroque art

Если индивидуальность вашего бренда согласуется с серым цветом, но вы боитесь, что слишком много серого будет тусклым, возьмите пример с природы. Растения с серебристой листвой серые, но они мерцают и сияют больше, чем любой другой цвет в саду. Вы тоже можете оставить серебристый оттенок и добавить мерцание при использовании серых тонов.

Растения с серебристой листвой

Серый может танцевать как на светлом, так и на темном фоне. Серый – цвет вне времени. Вы можете использовать серый цвет на веб-странице с призывом к действию или на целевой странице для передачи сообщения. Это покажет, что ваш бренд является авторитетом в своей области.

Дополнительные цвета отстоят друг от друга на 180 градусов на цветовом круге. Вы можете смешивать дополнительные цвета, чтобы получить серый.

Синий + желтый = серый

Синий + красный + серый

Фиолетовый + зеленый = серый

Синий + зеленый = серый

Все эти оттенки серого имеют разные оттенки. Посмотрите на цветовой круг, чтобы узнать, какие еще цвета использовать.

смешивать дополнительные цвета, чтобы получить серый цвет

Я буду смешивать серый с желтым цветом различной интенсивности, чтобы получить различные теплые оттенки серого. Желтый — теплый цвет, а серый — нейтральный.

Теплый + нейтральный = теплый

Я буду смешивать серый с синим различной интенсивности, чтобы получить различные холодные оттенки серого. Синий — холодный цвет, а серый — нейтральный.

Холодный + нейтральный = холодный

теплые и холодные оттенки серого

Серый цвет означает сдержанную энергию.