Что такое SEO продвижение
В данной статье будет рассмотрено:
Что такое SEO, поисковое продвижение
Поисковая оптимизация (SEO) — это совокупность работ с сайтом, которая позволяет ему отображаться на первых местах в поисковых системах по нужным запросам. Например, клиент вводит в поиске «купить телевизор в Москве» и попадает на Ваш сайт.
Для того чтобы лучше понять, что такое SEO, нужно понять, как работают поисковые системы.
Поисковики фактически «скачивают» в свою базу данных все сайты, которые им удаётся просканировать. Эта база называется индексом, а сам процесс – индексацией. Поисковый робот (программа) заходит на сайт, переходит по всем страницам, «скачивает» в индекс те, которые считает нужным. Программа-робот не является идеальной, и поэтому иногда в индекс могут не попадать нужные качественные страницы или, наоборот, попадать некачественные. После того как страницы сайта попали в индекс поисковых систем, поисковые системы могут начать показывать эти страницы пользователям, которые вводят запросы в поисковую систему, но только в том случае, если конкретная страница сайта является релевантной (соответствующей) поисковому запросу.
На показ страниц сайта на высоких позициях по поисковым запросам в основном влияют следующие группы факторов:
Контент (содержимое) сайта
Уникальный контент (содержимое) сайта оказывает огромное влияние на продвижение сайта. В частности, под контентом имеются в виду: тексты, изображения, видео- и аудиоматериалы, представленные на сайте.
В интернет-магазинах чаще всего используется два типа контента — текст и изображения (описание и фото товаров, описание и фото категорий), реже — видео (обзоры товаров).
Контент должен обладать двумя характеристиками — полезность для пользователя и уникальность. Полезный контент заставит пользователя дольше находиться на сайте и возвращаться на него, что положительно сказывается на продвижении. Уникальный контент положительно повлияет на индексацию и ранжирование сайта, а неуникальный — негативно. В частности, за большое количество неуникального и «спамного» контента поисковые системы могут наложить на сайт серьёзные санкции.
Техническая оптимизация
К технической оптимизации относятся такие параметры, как корректный ответ сервера, настройка файла robots.txt, главное зеркало сайта, мета-теги и т.п.
Ссылки
Чем больше на Ваш сайт ссылаются другие сайты, которые сами по себе являются качественными и полезными, тем более авторитетным и качественным будет считаться Ваш сайт.
Внимание!
Во избежание ошибок и санкций поисковых систем мы не рекомендуем проводить работу по закупке ссылок на Ваш сайт самостоятельно — для решения данной задачи необходимо обратиться к SEO-специалисту.
Юзабилити
Термин «юзабилити» можно перевести как «удобство использования». Этот параметр является несколько субъективным и показывает, насколько пользователям удобно ориентироваться на Вашем сайте — речь идёт о навигации, поиске информации на сайте, удобстве совершения покупки и так далее. Непосредственно на платформе AdvantShop требования к юзабилити интернет-магазина уже изначально соблюдены.
Особенности SEO
SEO — это обособленный канал продвижения, который отличается от других каналов продвижения в значительной степени. Подробная информация об отличии SEO от интернет-рекламы представлена в следующей статье: Отличие интернет-рекламы от SEO.
Само по себе SEO в его первоначальном виде (чисто техническая оптимизация сайта и закупка ссылок, манипуляции с сайтом) не имеет перспектив развития и постепенно уходит с рынка по мере усложнения алгоритмов поисковых систем.
Сейчас, ведя речь о продвижении, говорят больше о реальном улучшении сайтов (для посетителей) и о полезном наполнении сайтов, которое будет приносить настоящую пользу посетителям, а не просто манипулировать поисковой выдачей.
На каком этапе работы интернет-магазина целесообразно настраивать SEO?
Мы рекомендуем вкладывать деньги в SEO не ранее, чем через 3-6 месяцев после создания Вашего интернет-магазина, так как Ваш сайт уже проиндексирован поисковыми системами и имеет большую посещаемость — в этом случае SEO даст хороший эффект. Если же начать продвигать с помощью SEO новый сайт без посещаемости — первые результаты придётся ждать несколько месяцев. Это чревато тем, что Вы можете закрыть Ваш бизнес, ещё не получив продаж. SEO дешевле, чем платная реклама, и даёт долгосрочный эффект, но оно не подходит для только что созданных сайтов.
«Основное зеркало сайта» и как его настроить?
В общем смысле, зеркалом сайта называют его копию, доступную по URL-адресу, отличному от основного. И даже если у Вас есть один сайт и одно доменное имя для него, то сайт всё равно доступен по двум адресам: site.ru и www.site.ru. Аббревиатура www в настоящее время является пережитком прошлого, но используется в интернете в связи с тем, что значительный процент людей продолжают использовать данную «приставку» к адресу.
По своей сути, site.ru и www.site.ru технически являются разными сайтами, в том числе и для поисковых систем. Поисковые системы будут индексировать некоторую часть страниц с одного домена, а часть – с другого, что затрудняет индексацию и вносит путаницу в работу вебмастера или оптимизатора. Следовательно, желательно, чтобы ваш сайт был доступен только по одному URL-адресу. Это значит, что одно из зеркал будет основным, а другое – второстепенным.
Если Ваш сайт новый и ещё не начал индексироваться в поиске, то рекомендуем выбрать в качестве основного зеркала URL без приставки «www». Если же Ваш сайт уже существует какое-то время, то важно определить, какое из зеркал имеет большее количество страниц в индексе, и сделать его основным.
Для этого воспользуемся оператором поиска «site:» — введём в строку поисковой системы запрос вида site:vashsite.ru, где vashsite.ru – URL-адрес вашего веб-сайта. В результатах поиска будет указано число найденных результатов – именно столько страниц с этого зеркала находится в индексе поисковой системы. Точно такую же операцию нужно провести и для другого зеркала (site:www.vashsite.ru), после чего можно будет выбрать, какое из зеркал назначить главным.
Как правило, ПС Яндекс «склеивает» зеркала по-умолчанию, и в большинстве случаев при использовании оператора site Вы получите одинаковое число результатов для обоих зеркал. С ПС Google ситуация несколько отличается – в основном данная ПС не «склеивает» домены автоматически. Именно поэтому мы рекомендуем при выборе основного зеркала пользоваться данными именно из ПС Google.
Для настройки основного зеркала сайта необходимо сделать 2 шага:
- Установить 301 редирект (перенаправление) с побочного зеркала на основное. К примеру, перенаправление с любой страницы домена www.vashsite.ru на аналогичную страницу домена vashsite.ru. С инструкцией по настройке 301 редиректа можно ознакомиться здесь
- Указать для поисковых систем главное зеркало сайта в соответствующих сервисах.
Для ПС Яндекс – в сервисе Яндекс.Вебмастер: «Настройка индексирования – Главное зеркало»
Для ПС Google – в сервисе Google Webmaster Tools: «Настройки сайта – Основной домен»
После выполнения вышеперечисленных действий и прошествии некоторого времени (время тем дольше, чем дольше Ваш сайт находится в индексе поисковых систем) поисковые системы будут иметь в своём индексе страницы только с главного зеркала сайта.
Что нужно проверить в интернет магазине перед началом индексации
Рассмотрим аспекты, которые важно учесть перед началом индексации, для успешного результата.
Итак, основные задачи: не индексировать лишнее, не индексировать дубли, индексировать нужное, структура, техническая оптимизация.
При создании и запуске сайта важно, чтобы он начал индексироваться только тогда, когда будет полностью готов. Обычно одновременно с запуском тестовой версии сайта в интернете в файле robots.txt прописывают следующую директиву:
User-Agent: *
Disallow: /
Таким образом, сайт запрещает индексацию сайта поисковыми системами (стоит помнить, что данная директива не гарантирует на 100%, что страницы тестируемого сайта не попадут в индекс).
Что важно для нового сайта в отношении поисковых систем? Важно, чтобы:
а) в индекс не попали страницы для внутренней работы, а также несодержательные для поисковика страницы;
б) в индекс попали все целевые, нужные страницы.
Нижеприведённый чек-лист поможет Вам решить данные задачи, связанные с индексацией:
1. Выбрано и настроено главное зеркало сайта.
2. В файле robots.txt закрыты все неинформативные и рабочие страницы, а также частичные или полные дубли страниц. Примеры: административная панель, страница входа, страница регистрации, страница корзины, страница заказа, страницы листингов (2, 3 и прочие страницы списков), страницы сортировок и фильтров, страницы одного и того же товара с незначительными различиями (например, разного цвета).
3. На любую страницу сайта можно попасть не более, чем в 2-4 клика от главной.
4. Все ссылки на сайте ведут на существующие страницы.
5. Все товары в каталоге загружены без ошибок, имеют изображения и описания (желательно, уникальные).
6. Правильно настроена карта сайта – sitemap.xml.
7. Желательны заранее написанные мета-теги и тексты для продвигаемых страниц.
Готово. Мы рассмотрели основы SEO продвижения.
Тэги: SEO,сео, поисковое продвижение, контекстная реклама, индексация, поисковик, робот, основное зеркало сайта, контент, содержимое, оптимизация
советы бизнесу и рекомендации по тематикам
Какой бы способ продвижения вы ни выбрали — контекстную рекламу, продажи на маркетплейсах, таргетированную рекламу в соцсетях — прежде всего нужно оптимизировать сайт, чтобы он привлекал больше клиентов и уверенно занимал высокие позиции в поисковой выдаче.
Эксперты агентства «Кокос» дали советы, как отстроиться от конкурентов, вывести сайт в топ и получить целевой трафик.
Содержание статьи
Алгоритм продвижения интернет-магазина
1. Проведите техническую и внутреннюю оптимизацию
2. Соберите семантическое ядро
3. Улучшите структуру
4. Проработайте коммерческие факторы
Меню
Корзина
Широкий ассортимент
Наличие цены
Информация об акциях и скидках
Информация о доставке и оплате
Качественные фото и видео
Описание и характеристики
Отзывы покупателей
5. Поработайте над юзабилити и UX
Продвижение интернет-магазинов разных тематик
Алгоритм продвижения интернет-магазина
Независимо от тематики вашего магазина основные этапы будет примерно одинаковыми.
1. Проведите техническую и внутреннюю оптимизацию
- В файле robots.txt укажите страницы, которые нужно закрыть от индексации, и покажите те, которые, наоборот, надо посетить поисковому роботу.
- Настройте Sitemap.xml, или карту сайта: это даст поисковому роботу информацию о всех страницах сайта. Укажите для каждой страницы ее значимость, дату последнего обновления и частоту обновления.
- Поправьте некорректные скрипты.
- Удалите несуществующие и повторяющиеся страницы, битые ссылки. Они не должны индексироваться поисковыми системами. Когда будете удалять, по возможности настройте 301-й редирект на актуальную или самую близкую по теме страницу.
- Настройте человекопонятные URL-адреса: они должны быть понятны не только роботам, но и пользователям. Адрес страницы должен быть в меру длинным, релевантным названию в меню и хлебным крошкам, включать в себя несколько ключевых слов. Например, для статьи блога Кокос о внутренней оптимизации сайта URL-адрес будет такой:
- Сделайте микроразметку: благодаря ей поисковые роботы понимают, что именно находится на странице, и могут повысить сайт в выдаче.
- Проверьте скорость загрузки: она тоже влияет на индексацию сайта и увеличивает лояльность посетителей.
- Проверьте, есть ли на сайте хлебные крошки: они помогают пользователю отследить весь свой путь начиная от главной страницы.
- Сделайте внутреннюю перелинковку: это могут быть ссылки на карточки товаров, статьи блога, вопросы и ответы, основные разделы меню.
- Настройте мобильную версию и проследите, чтобы в ней корректно отображались все страницы.
2. Соберите семантическое ядро
Многие считают, что продвигаться лучше по высокочастотным запросам: мол, так больше шансов выйти в топ. На самом деле нет: 80 % продаж дают именно низкочастотные и среднечастотные запросы.
Давайте сравним запросы разной частотности на популярный товар поп-ит:
Высокочастотный запрос не означает, что пользователь хочет купить поп-ит. Скорее всего, он хочет узнать, что это такое, в чем отличия от похожих игрушек и даже найти песнюТеперь введем низкочастотный запрос:
Да, показов немного, зато по этим запросам человек четко нацелен на покупку поп-ита в ВоронежеВ семантическом ядре должны быть абсолютно ВСЕ запросы, которые могут набрать пользователи в строке поиска. Так выше шанс, что по каким-то из них ваш интернет-магазин окажется в топе, и пользователь его посетит. А когда сайт выйдет в топ-10 по НЧ и СЧ-запросам, поисковик увидит это и подтянет в топ даже ВЧ-запросы, улучшив таким образом запросный индекс.
Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина?
- Используйте сервисы «Яндекс.Вордстат», «Букварикс», Serpstat и другие. Чтобы спарсить запросы конкурентов, помогут Spywords и Key.so.
- Очистите ядро от мусорных и нерелевантных запросов, которые вам не нужны. Например, в примере выше таким был «поп ит песня».
- Сегментируйте полученное ядро на различные кластеры: «что такое поп-ит», «купить поп-ит», «поп-ит разноцветный». Используйте для этого сервисы «Топвизор», coolakov, Аrsenkin и другие.
Подробнее о семантическом ядре мы писали в статье нашего блога.
Читайте также: Как увеличить входящий трафик на сайт без маркетинга?3. Улучшите структуру
Структура сайта интернет-магазина сложнее, нежели обычного ресурса. Если у вас большой ассортимент, для удобства пользователей нужно разбить меню на категории и подкатегории, добавить фильтры и поиск. Можно делать это интуитивно, но мы советуем структурировать товары на основе собранного семантического ядра. Если структура уже есть — доработать ее под собранные запросы.
Как это делается?
Возможно, на сайте уже имеются разделы и страницы, созданные под каждый кластер. Как вариант с нашим примером, статья в блоге с ключом «что такое поп-ит», раздел каталога «поп-ит», фильтр «поп-ит разноцветный». Так вот, если такие страницы и разделы есть, дополните их ключевыми словами из семантического ядра. Если нет, нужно их создать с нуля и включить ключевые слова в метатеги и текст.
По тому же принципу можно улучшить структуру в магазине любой тематики.
Наверняка эти категории собраны в соответствии с семантикой: все четко проработано и отвечает запросам пользователей
Учитывайте, что разные виды запросов нужно включать в разные форматы текстов:
- Информационные запросы: «что такое поп-ит», «поп-ит и симпл-димпл». По этим запросам привлекайте тех, кто хочет получить информацию. Используйте их в некоммерческих страницах: напишите статью в блог, включите в раздел вопросов и ответов.
- Коммерческие запросы: «заказать поп-ит», «цена поп-ит разноцветный». Их набирают те, кто хочет купить товар, поэтому включайте их в продающие элементы сайта: карточки товаров, названия категорий, подкатегорий и фильтров.
- Навигационные запросы: «поп-ит озон», «алиэкспресс поп-ит». По ним могут искать магазин или бренд, а значит, включите их в страницы «О нас», текст главной, разделы контактов, метатеги title и description.
- Мультимедийные запросы: «как пользоваться поп-ит видео», «видеообзор поп-ит». Идеально впишутся в текст описания видео и привлекут тех, кто любит смотреть, а не читать.
4. Проработайте коммерческие факторы
Это все, что влияет на решение пользователя сделать покупку или добавить товар в корзину. Перечислим коммерческие факторы интернет-магазина по убывающей значимости:
Меню
Сделайте его удобным, сквозным — чтобы было видно на каждой странице и показывалось в футере. Обязательно проработайте систему категорий и фильтров, чтобы посетителю было удобно искать нужный товар. Фильтры могут быть по категориям и брендам, цвету, цене и наличию скидки, характеристикам, рейтингу покупателей и другим параметрам.
Небольшая часть фильтров в магазине «М.Видео»КорзинаСделайте ее на отдельном дизайне без шапки, меню и других отвлекающих покупателя элементов. Помните, что чем меньше полей и окошек — тем лучше. Не гоняйте покупателя, не запутывайте его: пусть выберет способ оплаты, доставки, введет промокод при необходимости и нажмет кнопку «Купить». Все!
Читайте также: 7 эффективных и простых методов увеличить конверсию страницы оформления заказаШирокий ассортимент
Если у вас небольшой ассортимент и некоторые бренды представлены всего несколькими моделями, ваш сайт вряд ли выйдет в топ выдачи. Уберите категории меню, в которых скучают 2-3 товара, лучше объедините их с более объемными. Так у пользователя создастся впечатление, что у вас большой выбор, а поисковики смогут поднять сайт на позиции повыше.
Наличие цены
Цена должна быть указана — и точка. Чем больше она будет бросаться в глаза, тем лучше. Не заставляйте покупателя выискивать информацию о стоимости в карточке товара. Ни в коем случае не ставьте звездочек и не пишите хитрые ходы мелкими буквами — доверие к вам растает, как лед в бокале мохито в жарком июле 2021.
Информация об акциях и скидках
Обязательно сделайте раздел «Акции» или «Распродажи» — многие пользователи изучают в первую очередь предложения со скидками. На главной повесьте баннеры с товарами по скидке. В самой карточке товара выделите скидку контрастным цветом, укажите, сколько сэкономит покупатель — этот прием будет работать еще тысячу лет.
На сайте «Эльдорадо» в меню есть раздел «Все акции», плюс они выведены отдельно на главнойИнформация о доставке и оплате
Пусть эта информация будет в карточке товара, чтобы пользователь сразу видел, что ему предлагают. Чем больше способов оплаты и доставки, тем лучше: дайте человеку выбор. Если доставка платная, укажите, сколько будет стоить каждый ее вид: курьером, в ПВЗ, самовывозом и т. д.
Информация о доставке в карточке товара магазина «Спортмастер»Качественные фото и видео
Ни один человек в здравом уме и 2021 году не будет покупать товар в мешке, то есть без фото. Добавьте фотографии в разных ракурсах, на модели и в реальной жизни, сделайте функцию детализации, чтобы можно было рассмотреть все детали. Видео товара добавит вашей карточке +100 очков к конверсии.
Видео дает намного больше информации, чем фотоОписание и характеристики
В описание можно включить ключевые слова, а с помощью характеристик дать пользователю полное представление о товаре. Особенно если речь идет о технике, электронике, дорогостоящих товарах или одежде и обуви, где важен размер. Если характеристик слишком много — спрячьте их под спойлер или прикрепите к карточке инструкцию в PDF-формате.
На сайте «М.Видео» инструкции и сертификаты можно скачать и изучать вволюОтзывы покупателей
Мощное социальное доказательство, а значит, и коммерческий фактор, влияющий на цену. Добавьте возможность оставлять отзывы, прикреплять к ним фото и видео, формируйте на основе отзывов рейтинги к товару. Мотивируйте покупателей оставлять отзывы: начисляйте им баллы, давайте бонусы и промокоды, делайте скидки.
И обязательно отвечайте на отзывы!5. Поработайте над юзабилити и UX
Всегда помните про главное правило: чем меньше кликов — тем выше конверсия. Это касается всего: поиска товара, изучения информации о нем, совершения покупки. Сделайте так, чтобы посетитель сделал как можно меньше шагов для решения своей проблемы. Хорошо, конечно, когда он долго гуляет по сайту и улучшает поведенческие факторы. Но когда он долго не может выбрать, а потом уходит к конкурентам и покупает у них — вы теряете клиента.
Поэтому сделайте все, чтобы ему было удобно:
- Кнопки СТА работали.
- В корзину можно было попасть с любой страницы сайта.
- Товары в нее добавлялись одним кликом.
- Иконки были интуитивно понятными.
- Шрифты легко читались.
- Дизайн был приятным.
- Элементы располагались, как привык пользователь: логотип магазина в верхнем левом углу, значок корзины — в правом.
Все это облегчит пользователю задачу и тем самым повысит конверсию интернет-магазина.
6. Постоянно анализируйте и корректируйте стратегию
Чтобы сайт вышел в топ, привлекал трафик и реальных покупателей, нужно работать в комплексе над поведенческими и коммерческими факторами, прорабатывать UX и юзабилити, улучшать дизайн.
Поэтому, если вы видите, что что-то можно улучшить — пробуйте, тестируйте, улучшайте. Корректируйте семантическое ядро и добавляйте в него новые актуальные запросы, удаляйте страницы, которые не приносят трафик и клиентов, дорабатывайте структуру, следите за аналитикой, ведь нет предела совершенству.
Читайте также: 60 параметров для сплит-тестирования и роста конверсийПродвижение интернет-магазинов разных тематик
Есть ли нюансы и особенности SEO магазина стройматериалов? А мебели? А цветов? Основные этапы остаются прежними, но нужно учитывать и другие факторы. Это конкурентность тематики (чем высококонкурентнее — тем сложнее и дороже будет продвижение), количество поисковых запросов и размер семантического ядра, важность характеристик и размеров и другие.
Продвижение мебельного или строительного интернет-магазина, магазина авто отличается высокой конкурентностью тематики. Кроме базовой оптимизации, в таких тематиках нужно проводить юзабилити-аудит. Мы в агентстве «Кокос» составляем тепловые карты скроллинга страниц и кликов, изучаем путь пользователя на сайте, анализируем сайты конкурентов, тестируем элементы интерфейса, отрисовываем новые страницы и элементы.
Рекомендации, которые мы даем в юзабилити-аудитеУ магазина украшений своя специфика. У ювелирных товаров минимальный поисковый спрос: пользователи редко набирают конкретный запрос, чаще всего заходят на сайты и долго выбирают нужную вещь. Тщательно прорабатывайте категории, подкатегории и фильтры, чтобы облегчить процесс поиска. В карточке же уделите внимание фотографиям: сделайте функцию детализации, чтобы рассмотреть изделие во всех подробностях, покажите реальный размер украшения.
Покажите, как украшение смотрится на моделиВ книжной тематике тоже важно разработать удобную систему фильтров, потому что вариантов выбора у потенциального покупателя очень много. Советуем не использовать автоматическую комбинацию свойств фильтров, потому что в результате у вас могут образоваться страницы, которые не обладают достаточным поисковым спросом: «советская литература по истории XX века», «зарубежные атласы по биологии» и т. п. Создавайте свойства в полуручном режиме, самостоятельно контролируя процесс.
Вариант структуры фильтров для книжного магазинаЕсли вы продаете детские товары, одежду, игрушки, дайте родителям (а именно они ваша ЦА) полную информацию о товарах: укажите состав, материал, страну-производителя, бренд, возрастные ограничения. Пусть на первом плане стоит информация о безопасности и качестве товаров. Не забывайте про отзывы: родителям очень важно почитать, что думают о вашей продукции другие мамы и папы.
Все возможные возражения отсечены: указано, что материал каркаса прочный, ремни безопасности надежные, максимальная нагрузка 15 кгМы в агентстве «Кокос» занимаемся SEO интернет-магазинов самых разных тематик. Полностью обновили сайт интернет-магазина мебели, вывели его по большинству запросов в топ-10 и топ-5 и увеличили трафик в 1,5 раза. Работая с магазином бытовой техники и электроники, увеличили поисковый небрендовый трафик на 102%. Всего за 2 месяца вывели сайт канцтоваров в топ-3 по самым популярным запросам сегмента.
Всего за 2 месяца поисковый трафик ракетой взлетел вверхПродвигайте свой интернет-магазин и получайте больше трафика, больше лидов, больше прибыли! А мы с радостью поможем в этом.
Высоких вам конверсий!
Изображение: freepik.com
Автор этого поста:Виктория Кучинова, коммерческий автор, редактор, в прошлом журналист. Работаю с текстами с 2008 года. Специализируюсь на контент-маркетинге.
» Все статьи автора23-08-2021
Что такое SEO? Читайте в eCommerce энциклопедии CS-Cart. Простые и понятные определения терминов из мира электронной коммерции.
SEO (с английского — search engine optimization) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций интернет-магазина в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей. Цель SEO — увеличение количества потенциальных клиентов и последующая монетизация этого трафика.
Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности SEO оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.
SEO включает в себя несколько этапов:
- Подготовительный — сбор семантического ядра, анализ конкурентов, составление стратегии продвижения сайта.
- Внутренняя оптимизация— действия, направленные на улучшение сайта и факторов ранжирования, которые влияют на позиции в поисковой выдаче. Это формирование title, description, заголовков h2-h6, работа над контентом с подбором ключевых слов, распределение внутреннего веса сайта, технический и коммерческий аудит, устранение ошибок, улучшение юзабилити, и так далее. Сайт должен быть быстрым, качественным и удобным для пользователей.
- Внешняя оптимизация — работа со ссылочной массой. Её можно наращивать как платными, так и бесплатными способами. Чем качественнее ссылки, тем лучше позиция в поисковике и выше посещаемость.
- SEO имеет «подводные камни»: это спам-фильтры, оценивающие страницы на наличие спама, изменяющиеся алгоритмы работы системы выдачи результатов и подсчета ссылающихся ресурсов, жесткие наказания и большой риск при использовании «серых» (не говоря о «чёрных») методов оптимизации.
Рекомендуем почитать:
Электронно-торговая платформа для интернет-магазина
Договор купли-продажи
Рассылка
Персональные данные
Скрипт интернет-магазина для ведения электронной коммерции
удалять или нет старую карточку товара с сайта
Как создать карточку товара и сделать ее уникальной, мы уже писали. Сегодня поговорим о том, что делать с карточкой товара, когда она больше не нужна: товара нет в магазине, и поступлений не ожидается.
Если бы речь шла про обычный магазин, то проблема решается на раз – убрали ценник и все. Но речь про интернет-магазин, где ценник так просто не уберешь.
Убить, нельзя помиловать
Однозначно, просто удалить карточку товара с сайта нельзя. Сами подумайте, пользователи могли уже сделать на нее ссылки в своих социальных сетях, добавить в закладки, отправить знакомым, а вы ее взяли и удалили.
А если потом человек пройдет по такой ссылке и увидит страницу 404 ошибки (да еще и неоптимизированную, без полезных ссылок и рекомендаций)? Обычно в таком случае пользователи думают, что сайт сломался, и уходят тратить деньги к конкурентам.
Еще момент. А если на эту карточку, скажем, товар уж очень популярный оказался: сделали ссылку 1 000 человек, да и позиции у нее хорошие в выдаче (не зря же делали SEO-оптимизацию). Разве вы готовы отказаться от такой ссылочной массы?
В этой ситуации рекомендуют обычно сделать 301-й редирект, например, на главную, чтобы и ссылки сохранить, и пользователю не показывать несуществующий товар. Но это в корне неверно.
Подумайте сами: вы переходили на страницу с определенным товаром, а попадаете на главную. Обманутые ожидания. Пару раз так пройдет человек и закроет сайт навсегда. А если таких 1 000 будет?
Убить нельзя, помиловать
Тогда ответ вроде логичен: не удалять. Но можно ли вот так просто оставить карточку несуществующего товара на сайте? Нет. Пользователи же будут хотеть товар купить.
Вот что рекомендуем сделать мы:
- Уберите ссылку на карточку из общего каталога, чтобы ее нельзя было найти обычным путем на сайте. Пусть на нее попадают только по прямым ссылкам.
- Обязательно разместите на странице товара сообщение, привлекающее внимание о том, что товара нет в магазине.
- Дайте рекомендации на похожие товары, которые привлекут внимание пользователя. Постарайтесь показать как можно больше похожих товаров по цвету, характеристикам, марке, функционалу.
- Также можно поставить кнопку «Сравнить», чтобы пользователь мог сопоставить достоинства и недостатки этого товара с другими. Например, из тех, которые вы ему предлагаете в качестве альтернативы.
- Уберите кнопку «Заказать» («добавить в корзину», «купить» и т. д.). Если товара нет в наличии, но можно сделать индивидуальный предзаказ – сообщите об этом.
- Если вы планируете возобновить поставку товара, но точно сказать не можете, когда это случится, предложите клиенту получить сообщение о том, что товар появится в интернет-магазине, на электронную почту. Например:
Что делать нельзя ни при каких обстоятельствах?
- Нельзя надеяться, что клиент сам догадается, что товара больше нет на сайте, если вы, скажем, зачеркнули все размеры, и заказ теперь сделать невозможно. Это только вызовет негатив. Не стоит после такого рассчитывать, что клиент вернется на сайт еще раз.
- Нельзя делать надпись «Товара нет» маленькой и незаметной, просто ради того, чтобы она была.
- Нельзя без предупреждения перенаправлять пользователя на другие категории похожих товаров через 301-й редирект. Представьте ситуацию: жена просит мужа купить ей на день рождение сережки; за пару дней до дня рождения сережки будут куплены, но благодаря 301-редиректу совсем не те.
- Нельзя просто разместить сообщение, что товара нет, даже если оно будет заметное, и ничего не предложить взамен. Без альтернатив пользователи могут посчитать, что сайт им не поможет найти то, что нужно и просто закроют его. А если это произойдет быстро (в первые 15 секунд визита), то еще и отказов будет много, что негативно скажется на поведенческих факторах.
Вывод:
Если у вас больше нет возможности продавать какой-то товар, то не удаляйте карточку, а выжмите из нее максимум. Найдите альтернативы, помогите советом, порекомендуйте что-то еще. Только не нервируйте клиентов и не вынуждайте их нажимать на красный крестик в правом верхнем углу экрана.
Страница не найдена — Shopify
404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию- Старт
- Начни свой бизнес
- Брендинг
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
- Присутствие в Интернете
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
- Настройка магазина
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
- Продать
- Продать повсюду
- Интернет-магазин
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
- Торговая точка
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
- Кнопка «Купить»
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
- Checkout
Обеспечьте быструю и удобную оплату
- Каналы продаж
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
- Оптовый рынок
Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США
- Индивидуальные инструменты для витрины
Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce
- Международная торговля
Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж
- Старт
- Начни свой бизнес
- Брендинг
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
- Присутствие в Интернете
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
- Настройка магазина
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
- Продать
- Продать повсюду
- Интернет-магазин
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
- Торговая точка
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
- Кнопка «Купить»
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
- Checkout
Обеспечьте быструю и удобную оплату
- Каналы продаж
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
- Оптовый рынок
Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США
- Индивидуальные инструменты для витрины
Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce
- Международная торговля
Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж
- Рынок
- Управляйте
Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне
Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.
Дополнительные ресурсы
Страница не найдена — Shopify
404: Страница не найдена — Shopify Перейти к содержанию- Старт
- Начни свой бизнес
- Брендинг
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
- Присутствие в Интернете
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
- Настройка магазина
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
- Продать
- Продать повсюду
- Интернет-магазин
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
- Торговая точка
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
- Кнопка «Купить»
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
- Checkout
Обеспечьте быструю и удобную оплату
- Каналы продаж
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
- Оптовый рынок
Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США
- Индивидуальные инструменты для витрины
Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce
- Международная торговля
Привлечение покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж
- Старт
- Начни свой бизнес
- Брендинг
Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом
- Присутствие в Интернете
Найдите домен, изучите стоковые изображения и продвигайте свой бренд
- Настройка магазина
Используйте мощные функции Shopify для начала продаж
- Продать
- Продать повсюду
- Интернет-магазин
Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции
- Торговая точка
Продавать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами
- Кнопка «Купить»
Преобразовать существующий веб-сайт или блог в интернет-магазине
- Checkout
Обеспечьте быструю и удобную оплату
- Каналы продаж
Охватите миллионы покупателей и увеличьте продажи
- Оптовый рынок
Продавайте свои товары оптом розничным торговцам со всех концов США
- Индивидуальные инструменты для витрины
Выделитесь с помощью настраиваемых коммуникаций erce
- Международная торговля
Привлекайте покупателей на новые рынки с помощью инструментов международных продаж
- Рынок
- Управляйте
Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне
Проверьте веб-адрес и попробуйте еще раз или вернитесь на домашнюю страницу Shopify.
Дополнительные ресурсы
4 эффективных стратегии SEO для интернет-магазинов
Алекс Ясин, генеральный директор, X3 Digital
Как продавец электронной коммерции, вы, вероятно, знаете, что поисковый трафик очень важен для вашего сайта. В конце концов, когда люди ищут продукт, это обычно означает, что они заинтересованы в его покупке. Нет трафика — нет продаж.
Но Google не будет автоматически направлять поисковый трафик вам. Они отправляют его только тем сайтам, которые понимают, как они работают, и соответствующим образом оптимизируют свои сайты.
В этом посте я дам вам 4 действенных стратегии поисковой оптимизации (SEO) для увеличения поискового трафика, приходящего на ваш сайт.
ШАГ №1: Изучите ключевые слова с длинным хвостом
Первый шаг к успеху SEO в электронной коммерции — это глубокое исследование ключевых слов. Потратив время на изучение ключевых слов, вы сможете определить, что ищут ваши клиенты, а также ваше положение по сравнению с конкурентами.
При создании страниц электронной коммерции вы хотите строить их на основе ключевых слов с длинным хвостом.
Лучше всего исследовать ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом обычно представляют собой словосочетания из трех-четырех слов, которые ищут люди, в отличие от основных ключевых слов, которые, как правило, представляют собой поисковые запросы из одного или двух слов.
«Зеленый чай» — основное ключевое слово. «Преимущества употребления зеленого чая» — это длиннохвостое ключевое слово.
Почему ключевые слова с длинным хвостом? Потому что очень сложно попасть на первую страницу Google по основным ключевым словам. Вам будет действительно сложно попасть на первую страницу Google по фразе «зеленый чай», потому что так много людей борются за это ключевое слово.
Когда я смотрю на термин с помощью Планировщика ключевых слов Google, я вижу, что конкуренция очень высока, а это означает, что шансы на мое ранжирование довольно малы.
Однако, когда я ищу «японский чай», я вижу, что конкуренция ниже. Да, объем поиска также ниже, но в конечном итоге я получу гораздо больше посещений в результате этого типа поиска, поскольку он будет занимать высокие позиции в обычных результатах.
Суть в следующем: при создании страниц электронной коммерции вы хотите строить их на основе ключевых слов с длинным хвостом.В идеале эти ключевые слова получают не менее 500 запросов в месяц и имеют среднюю сложность конкуренции.
Кроме того, ключевое слово должно соответствовать вашему бизнесу. Если японский чай совершенно не связан с вашими продуктами, это, вероятно, не лучшее ключевое слово для использования.
Если вам не удается найти ключевые слова с длинным хвостом, попробуйте Amazon. Панель поиска Amazon предложит массу слов, о которых вы, возможно, раньше не задумывались.
ШАГ №2: Оптимизируйте страницы с учетом ключевых слов
После того, как вы определили ключевые слова с длинным хвостом, вам нужно оптимизировать свои страницы электронной торговли по этим ключевым словам.
Есть несколько способов сделать это.
Во-первых, используйте короткие URL-адреса. Похоже, что Google предпочитает короткие URL-адреса длинным при выдаче результатов поиска. Так что вместо того, чтобы называть свою страницу www.yourstore.com/the-best-green-tea-bags-ever, просто зайдите на www.yourstore.com/green-tea
.Во-вторых, постарайтесь сделать страницы вашего продукта не менее 1000 слов. Google также, кажется, предпочитает более длинный контент при возвращении результатов поиска. Если у вас возникли проблемы с поиском 1000 слов, попробуйте добавить:
- Либеральные описания
- Возможные варианты использования
- Отзывы довольных клиентов
Ваша цель — предоставить Google как можно больше контента.Это увеличивает вероятность того, что ваша страница попадет в результаты поиска.
В-третьих, тщательно распределите ключевые слова по страницам. В идеале ключевые слова следует включать от трех до пяти раз на каждой странице. Однако будьте осторожны с наполнением ключевыми словами, когда вы пытаетесь втиснуть ключевое слово как можно больше раз. Google наказывает эту тактику.
В-четвертых, добавьте внутренние ссылки. Если у вас есть авторитетная страница, которая привлекает много трафика и на которую много раз ссылались, свяжите с этой страницы с на страницы ваших важных продуктов.
ШАГ №3: Создайте контент вокруг своих продуктов
После создания оптимизированных страниц продуктов вы захотите создать вокруг этих страниц отличный контент. В идеале это должно быть в форме создания блога компании и публикации полезных статей на вашем сайте, которые будут генерировать значительный поисковый трафик.
Возвращаясь снова к примеру с зеленым чаем, вы могли бы создать длинное подробное руководство по приготовлению зеленого чая или его употреблению. Этот контент должен быть ценным контентом, который привлекает множество читателей.
Google глубоко ценит ценный контент. Их цель — дать поисковикам именно то, что они хотят. Если вы сможете создавать такой контент, Google вознаградит вас все более высокими рейтингами в поисковой выдаче.
Отличный способ создавать контент — решать проблемы для людей. Например, вы можете ответить на типичные проблемы, с которыми люди сталкиваются при приготовлении зеленого чая. В конце сообщения вы можете указать один или несколько своих продуктов.
Не экономьте на этом содержании. Заманчиво писать короткие сообщения, но Google это не особо заботит.По возможности углубляйтесь. Например, когда я опубликовал объемную статью из 5000 слов о том, как создать веб-сайт, эта публикация была вознаграждена в результатах поиска. Это потому, что он содержит более глубокую информацию, чем почти весь существующий контент по теме для начинающих.
ШАГ №4: Создание ссылок вокруг вашего контента
После того, как вы создали выдающийся контент, вам необходимо продвигать его на рынке. Дерек Халперн рекомендует тратить 20% своего времени на создание контента, а остальные 80% — на маркетинг этого контента.
И я не говорю о старом маркетинге. Я говорю конкретно о линкбилдинге.
Создание ссылок — это процесс побуждения других веб-сайтов ссылаться на ваш контент. Google рассматривает каждую входящую ссылку как голосование популярности. Чем больше ссылок на странице, тем важнее ее считает Google и тем больше поискового трафика они направляют на нее.
Создание ссылок — вот почему вам нужен отличный контент, а не только страницы продуктов. Большинство людей не хотят давать обратные ссылки на страницы продуктов, но хотят давать ссылки на отличный контент.
Существует несколько способов создания ссылок, но некоторые из них относительно простые:
- Размещение гостя на других сайтах
- Отправка вашего контента по электронной почте владельцам сайтов, которые имеют отношение к вам
- Поиск неработающих ссылок и предложение вашего контента в качестве замены
Создание ссылок, возможно, является наиболее эффективным методом увеличения посещаемости вашего веб-сайта, поэтому не экономьте на этом.
Создание ссылок занимает довольно много времени, но оно того стоит.Google ищет качественные входящие ссылки, а затем действительно награждает сайты, на которых они есть.
Заключение
Концепции SEO для электронной коммерции относительно просты, но для их реализации требуется время. Это время потрачено не зря. Если вы полагаетесь только на социальные сети, вы увидите, что ваш трафик падает каждый раз, когда Facebook обновляет свой алгоритм.
Google обеспечит стабильный и ценный трафик. И, что более важно, на ваш сайт будут приходить люди, которые уже настроены на покупку.
X3 Digital специализируется на дизайне веб-сайтов, поисковом маркетинге и разработке приложений.
ЛюбимыйSEO для электронной коммерции ▷ Привлечение клиентов в Интернете
Виктор Альдеа
Менеджер по маркетингу
Одна из основных целей, которую вы должны поставить перед владельцем интернет-магазина, — это занять первые несколько позиций в Google.
Ваш интернет-магазин должен появляться одним из первых, когда кто-то ищет один из ваших товаров.
Если вы не применяете SEO для своего магазина, вы будете зависеть от платных источников трафика, таких как Adwords, Facebook Ads или спонсируемых продуктов. Все это стоит денег, а при открытии интернет-магазина денег не так много.
Однако, если вам удастся позиционировать свой магазин на вершине, вы получите бесплатный и постоянный трафик.
В чем проблема?
Слишком много магазинов и огромная конкуренция .
Чтобы предстать перед ними, вы должны быть лучше их.
Но что вы можете сделать, чтобы стать лучше?
Для начала вы можете следовать этому руководству по поисковой оптимизации для интернет-магазинов и начать замечать, как ваш веб-сайт занимает первые несколько позиций в Google.
Давайте позу!
👉 SEO для электронной коммерции: зачем это нужно, если вы хотите, чтобы ваш магазин рос
Если вам не хватает ясности в области SEO, вот вам небольшая справка. Как обычно, давайте начнем с определения:
SEO означает поисковую оптимизацию и относится к набору методов, которые применяются на веб-сайте, чтобы позиционировать его среди первых поисковых систем (особенно в Google, наиболее распространенных один в Европе и Америке).
Конечной целью этого является:
- Увеличение органического трафика: чем лучше вы позиционируетесь в Google, тем больше посетителей у вас будет в магазине.
- Увеличение продаж: очевидно, что чем больше посетителей, тем больше шансов на совершение покупки.
Вот почему так важно реализовать стратегию SEO, если мы не хотим всегда зависеть от платного трафика.
Теперь мы посмотрим, как мы можем применить это на практике и внедрить SEO в нашу электронную коммерцию.
👉 Две основные стратегии SEO для электронной коммерцииДля каждой стратегии SEO идеально подходят оба ее компонента:
- Внутренняя SEO : оптимизации, которые вы внедряете в Интернете. Любой интернет-магазин делает все возможное, чтобы реализовать эту стратегию.
- Off-Page SEO : методы, используемые для позиционирования вашей электронной коммерции извне. Например, когда известный веб-сайт ссылается на вашу электронную коммерцию. Даже если это может показаться немного плоским, мы покажем вам методы, которые вы можете применить для дальнейшего развития этого компонента SEO.
Итак, давайте теперь посмотрим, как реализовать эти стратегии. 😉
👉 Как оптимизировать внутреннее SEO вашего интернет-магазина
Первым делом здесь находится под контролем дома.
Итак, давайте узнаем, как применять SEO на странице, начиная с основных концепций и шаг за шагом создавая нашу стратегию.
Давайте перейдем к делу.
✅ 1. Проведите исследование ключевых слов
Сначала нам нужно прояснить, что такое ключевое слово, потому что оно будет основой нашей стратегии.
Ключевые слова — это термины, вводимые пользователями в Google (или любой другой поисковой системе) для доступа к информации.
Например, «теннисная ракетка», «как выбрать теннисную ракетку» или «погода в Чикаго сегодня» являются ключевыми словами.
Конечно, одного ключевого слова только для привлечения трафика недостаточно. Если, например, у вас есть магазин головных уборов, вам не будет интересно видеть посетителей, ищущих теннисную ракетку, не так ли?
Вы ведь хотите, чтобы посетители искали шляпу?
Другими словами, вы бы предпочли иметь квалифицированный трафик (посетители с более высокими шансами стать клиентами в будущем).
Итак, как вы это делаете?
➡️ A. Составьте список потенциальных запросов, которые ищут ваши клиенты.
Первое, что нужно сделать, — это определить ключевые слова, по которым вы хотели бы появляться в Google.
Мы рекомендуем вам мозговой штурм , что ваш идеальный клиент может искать в Google. Вы можете придумать названия своих продуктов, а также:
- Категории и подкатегории : категории магазинов косметики могут включать «уход за лицом», «уход за волосами», «макияж», «гигиена» и «парфюмерия».
- Типы товаров : духи, шампуни, скрабы для лица, увлажняющие кремы и т. Д.
- Бренды : обязательно включайте в свой каталог и самые сильные бренды.
- Соответствующие темы : при создании контента для вашей электронной коммерции подумайте о темах, которые могут быть интересны вашим клиентам. Например, советы по уходу за кожей или уроки макияжа.
Как только ваш список будет готов, вашей задачей будет проверить, действительно ли пользователи ищут такие термины в Google.
Учтите, что если никто не вводит запрос «совет по уходу за кожей», возможно, вы не так заинтересованы в позиционировании этого ключевого слова, потому что оно не привлечет посетителей.
➡️ Б. Анализируйте объем поиска по каждому ключевому слову
Существует множество инструментов для получения объема поиска по ключевым словам.
Мы отобрали несколько из них и разделили их на платные и бесплатные. Мы рекомендуем второй вариант, так как он дает более точные результаты.
Рекомендуемые бесплатные инструменты:
- Keyword Surfer : это расширение для Google Chrome, которое отображает объем поиска по словам.Плохие новости? Эти данные не так точны, поэтому вам придется перепроверить с помощью другого инструмента, чтобы быть уверенным.
- Планировщик ключевых слов Google : в данном случае Google предоставляет вам количество поисков в Google Рекламе. Обратной стороной является то, что, если вы не используете активную Google Рекламу, вы получите не точный объем, а диапазон.
С другой стороны, среди платных инструментов мы выбрали:
- KWFinder : он принадлежит к набору инструментов анализа ключевых слов, известных как Mangools.KWFinder — это их инструмент для поиска по ключевым словам.
- SEMrush : один из самых известных инструментов в SEO. Semrush — это также набор инструментов для SEO-оптимизации.
Кроме того, вы также можете использовать такие приложения, как Google Trends, которые позволяют вовремя обнаруживать тенденции поиска по заданному ключевому слову.
Итак, если вы видите, что интерес к натуральной косметике растет, вы можете создать контент, связанный с этой темой, чтобы привлечь больше трафика из Google.
➡️ С.Отличите ключевые слова транзакции от информационных ключевых слов
После того, как вы получили свой список ключевых слов и их поисковые запросы, лучше всего разделить их на два вида в соответствии с их целью поиска (то, что пользователь надеется найти при выполнении поиска) следующим образом :
- Информационные ключевые слова : человек ищет информацию по заданной теме. Например, «как выбрать теннисную ракетку».
- Ключевые слова транзакции : человек, выполняющий этот поиск, хочет купить.Наиболее типичные из них начинаются с «купи», например «купи теннисную ракетку».
Чтобы узнать намерение пользователя при поиске, вам нужно всего лишь ввести определенное слово в Google и проверить полученные результаты.
Если вы получаете блоги или контент YouTube, это означает, что пользователи, которые ищут это слово, ищут информацию. Вместо этого , если вы получаете карточки продуктов или страницы категорий, то это транзакция.
Как только вы узнаете цель поиска по каждому слову, вы сможете настроить таргетинг на них на соответствующих веб-сайтах.
- Информационные ключевые слова предназначены для сообщений в блогах.
- Ключевые слова транзакций предназначены для категорий, подкатегорий и карточек продуктов.
Мы идем. 😉
✅ 2. Используйте ключевые слова для структурирования веб-архитектуры
Теперь пришло время выстроить стратегию SEO из самого ядра вашего магазина.
Готовы ли вы заложить фундамент?
Поехали!
➡️ A. Информационная архитектура или архитектура SILOОткройте глаза, потому что это один из ключей Google к позиционированию вашего магазина.
Первый шаг к тому, чтобы заставить Google полюбить вас, — это убедиться, что он вас понимает. Как и в случае с любой парой, без понимания не бывает любви. 😉
Для этого вам необходимо четко организовать всю информацию на вашем веб-сайте. Рекомендуемая нами конструкция называется «силосной конструкцией».
Яркий пример — магазин одежды.
Посмотрите на картинку; на главной странице вы можете найти категории следующего уровня, такие как «брюки», «рубашки» или «обувь».
URL-адрес категории «брюки» будет:
yourdomain.com/pants
Внутри каждой из категорий есть товары или, возможно, подкатегории.
Представьте, что в упомянутом магазине есть подкатегория для брюк:
- Шорты
- Джинсы
- Брюки-клеш
- Skinny
- И т. Д.
Окончательный URL-адрес с категорией, подкатегорией и продуктом будет быть примерно таким:
yourdomain.com / category / subcategory / product
Если, например, конечным продуктом была пара джинсов Levi’s 404, URL-адрес был бы следующим:
yourdomain.com/pants/jeans/levis-404
. говорит о том, что информация организована и значительно упрощает парсинг роботов Google.
➡️ Б. Каждый URL-адрес соответствует основному ключевому слову
Имейте в виду эту идею:
Суть SEO хорошей архитектуры для электронной коммерции заключается в том, что каждый URL-адрес попадает только в одно ключевое слово.
Давайте немного это объясним.
Категории брюк, если они включают текст, должны включать контент, который семантически связан с брюками. Он также должен быть связан ниже (запомните картинку) с подкатегорией «джинсы».
Каждая подкатегория, если вы решите использовать ее, также будет содержать информацию о концепции — в данном случае джинсы.
В этих подкатегориях у нас будут продукты, которые мы действительно хотим позиционировать, и нам также нужно будет написать уникальную карточку продукта со связанными словами.
Эти уровни URL-адресов говорят поисковикам о том, что каждый уровень выше в иерархии информации электронной коммерции.
Если задуматься, по мере того, как мы спускаемся по разным бункерам, ключевые слова становятся все менее и менее трудными для ранжирования.
Связанное сообщение: Как написать категории электронной коммерции.
➡️ C. Избегайте каннибализации ключевых слов
Если ваша структура электронной коммерции не определена четко и Google не знает, какие ключевые слова соответствуют каждому URL-адресу, который он должен позиционировать, вы рискуете каннибализации ключевых слов.
Это означает, что несколько URL-адресов позиционируются для одного и того же поиска, что снижает эффективность каждого из них.
Наиболее частая стратегия пытается позиционировать категории, поскольку их содержание всегда одинаково. С другой стороны, продукты постоянно меняются; они могут быть распроданы или уже не в моде.
Для этого также часто не индексируют карточки продуктов, вместо этого сосредотачивая все свои силы на рейтинге категорий.
Исключение составляют продукты с очень точным поиском. Если большое количество людей ищут «джинсы Levi’s 404», нам следует проиндексировать URL-адрес и попытаться его позиционировать.
Вы следите?
А теперь поговорим о некоторых других наиболее распространенных сомнениях.
➡️ D. Категории и теги: индексировать или не индексировать?
Ответ прост, хотя объяснения нет. Но как только вы поймете концепцию каннибализации, это станет проще.
Что ж, для чайников по SEO, давайте рассмотрим разницу между категориями и тегами.
В нашем воображаемом магазине мы ранее определили некоторые категории, такие как обувь, рубашки и брюки. Теги могут быть разными характеристиками, которые могут иметь несколько продуктов, например, цветом.
Тег «красный» группирует все красные товары вместе и создает URL-адрес, например yourdomain.com/red.
Обычно на этой странице отображаются только продукты и их описания.Это может иметь слишком негативные последствия:
- Тонкое содержание: или содержание низкого качества. Г-н Google не любит тратить время на поиски веб-сайтов, которые мало или ничего не добавляют.
- Повторяющееся содержание: из-за повторяющихся описаний.
Если вы не знаете, как их правильно использовать, лучший совет для вашего SEO-специалиста — не использовать и не индексировать их.
Категории, как мы уже сказали, — это те, на которых мы должны сосредоточить все наши усилия по поисковой оптимизации электронной коммерции.
✅ 3. Поддерживайте удобство использования для улучшения своего позиционирования
Одна из вещей, которые Google больше всего ценит при позиционировании, — это веб-сайт, который предлагает хорошее взаимодействие с пользователем. Для его измерения Google использует такие показатели, как:
Если пользовательский опыт хороший, эти показатели должны быть положительными (что способствует укреплению SEO). Но как этого добиться?
Посмотрим.
➡️ A. Хорошая скорость загрузки = хорошее взаимодействие с пользователем
Ваш веб-сайт должен быть быстрым, потому что большинство ваших клиентов не будут ждать его загрузки более 3 секунд.
И это повысит показатель отказов вашей электронной коммерции (пользователи войдут, но сразу же вернутся на страницу результатов Google, не совершая ни одного клика в вашей сети). Так что это «одно очко отнято» Google.
Кроме того, Google по умолчанию наказывает любую сеть, загрузка которой занимает более 4 или 5 секунд.
Конечно, есть способ обойти это:
Чтобы узнать больше о скорости загрузки и способах ее улучшения, мы рекомендуем вам взглянуть на этот пост.
➡️ Б. Хорошее удобство использования для достижения первоклассного пользовательского опыта
Давайте посмотрим на второй фактор, который влияет на пользовательский опыт.
Удобство использования означает, насколько легко человеку «использовать» ваш Интернет. Чем выше удобство использования, тем больше шансов, что покупатель будет просматривать ваш магазин.
Вот некоторые из факторов, которые влияют на удобство использования в Интернете:
- Хорошая навигация : пользователь должен легко просматривать. Если у веб-сайта хорошая навигация, пользователь всегда будет знать, где он находится и как вернуться.Узнайте больше о возможности навигации здесь.
- Адаптивный дизайн : прошло некоторое время с тех пор, как робот Google начал уделять больше внимания мобильной версии, чем настольной, для позиционирования. Вот почему речь идет не только о выборе шаблона для мобильных устройств, но и о полной оптимизации мобильной версии.
- Панировочные сухари : ссылки, которые появляются в верхней части веб-сайта и упрощают просмотр категорий и карточек продуктов.
- Веб-архитектура : это то, что мы только что упомянули выше, но применимо и к людям.Продуманная архитектура не только помогает роботу Google лучше понимать ваш сайт, но и позволяет вашим клиентам легче перемещаться по нему.
Вот некоторая информация об удобстве использования Интернета, чтобы вы знали, как улучшить его в полной мере.
➡️ C. Внутренняя поисковая система также влияет на пользовательский опыт
Хорошая внутренняя поисковая система также важна.
Имейте в виду, что от 15% до 30% пользователей переходят прямо к строке поиска, чтобы найти продукт, вместо того, чтобы просматривать категории магазинов.
Если поиск окажется неудачным, это сразу же повлияет на качество покупки , и вы даже можете потерять потенциального покупателя. Во избежание этого ваша внутренняя поисковая система должна предлагать:
- Персонализированные результаты поиска : благодаря искусственному интеллекту поисковая система анализирует поведение пользователей (покупки, предыдущие поиски и т. Д.) И предсказывает, какими продуктами они могут быть. наиболее интересны.
- Фильтры поиска : фасетный поиск облегчает просмотр и позволяет пользователю быстро находить то, что он хочет.
- Другие функции поиска : поиск изображений и голосовой поиск.
- Автозаполнение: с этой функцией поисковая система предугадывает то, что хочет пользователь, и отображает результаты по мере их ввода.
- Управление синонимами и опечатками : даже если пользователь пишет название продукта не так, как в каталоге, поисковая система распознает синонимы и опечатки и применяет эти знания к рассматриваемому продукту.
Кроме того, все это заставляет пользователя проводить больше времени на вашем сайте , тем самым увеличивая время, проведенное на сайте (один балл для SEO).
Но будьте осторожны. Не все поисковые системы предлагают это.
Вам нужна продвинутая поисковая система или, как мы ее называем, умная. Такой как Doofinder.
Благодаря всем этим функциям клиенты, использующие Doofinder, увеличили свои продажи от 10% до 20%.
Хотели бы вы убедиться в этом сами?
>> Затем нажмите здесь, загрузите Doofinder и испытайте его бесплатно в течение 30 дней.
➡️ D. Проверка неработающих ссылок
Во многих интернет-магазинах довольно часто принято удалять устаревшие или снятые с производства продукты на регулярной основе.
Но что произойдет, если вы удалите только продукт и его страницу?
Вы создаете ошибку 404 и расстраиваете Google, потому что он ищет страницу, которой больше не существует. Фактически, вы даже могли хорошо позиционировать эту страницу и получать трафик на неработающую страницу.
Чтобы решить эту проблему, создайте 301 редирект на другие продукты или категории.
Например, если кто-то ищет в вашем магазине модель треккинговых ботинок, а вы уже удалили ее, перенаправит эту ссылку на новейшую модель.
Вы сохраните позицию этой страницы, не расстроите Google и не заставите пользователя тратить время на то, чтобы щелкать неработающую ссылку в результатах поиска.
✅ 4. Оптимизация карточек продуктов и страниц категорий
Еще одним важным фактором является оптимизация карточек продуктов и страниц категорий, чтобы сделать их «защищенными от Google».
Запишите это:
- Запишите описания карточек продуктов, хорошо используя навыки копирайтинга. : вы сделаете каждую карточку уникальной для Google и увеличите конверсию пользователей.Чтобы узнать больше о хороших навыках копирайтинга, нажмите здесь.
- Включите ключевые слова: вставьте ключевые слова, которые вы позиционируете, в карточки товаров. Конечно, не преувеличивайте, иначе вы рискуете чрезмерно оптимизировать, что Google совсем не любит.
- Оптимизируйте изображения : включайте изображения, которые привлекательны для пользователей и оптимизированы для SEO. То есть они не должны быть ни слишком большими (максимум 150 КБ), ни большими по размеру. В противном случае они могут замедлить работу вашего сайта.
Еще одно.Вы должны помнить о дублированном контенте. Давайте рассмотрим это в новом разделе.
➡️ Избегайте дублирования контента
Под дублированным контентом мы подразумеваем 2 или более сайтов с идентичным или очень похожим контентом.
Как вы могли догадаться, Google наказывает за это. Но легко… как и всего остального, этого можно избежать, если прислушаться к следующему совету.
- Не пишите одно и то же содержание в нескольких карточках товаров. : как мы уже упоминали, создавайте уникальные и оригинальные карточки товаров, хорошо используя навыки копирайтинга.Даже если у вас есть очень похожие товары, вы, конечно, можете изменить их описание.
- Не берите тексты с сайта поставщика : мы несколько раз видели одно и то же описание товара в разных магазинах. Это потому, что они буквально взяли текст поставщика или бренда и наклеили его на карточку продукта. И да… Google тоже наказывает за это.
- Не копируйте заголовки или метаописания : мета-заголовки и метаописания работают во многом одинаково.Убедитесь, что они уникальны, иначе алгоритм Google сочтет их повторяющимся содержанием.
Так как вам эти советы?
Что ж, если вы чувствуете, что хотите узнать больше, прочтите этот пост, в котором мы расскажем вам, как обнаруживать и исправлять дублированный контент.
✅ 5. Создавайте и публикуйте сообщения в блогах (но всегда на основе стратегии)
Мы уже упоминали множество причин, по которым в вашем магазине должен быть блог, но сегодня мы сосредоточимся только на SEO.
Это потребует терпения и усилий, но награда придет.
Приз называется органическим трафиком и состоит из людей, которые искали что-то, относящееся к вашему сектору, и попали в ваш магазин электронной коммерции.
Получение органического трафика позволяет вам сэкономить на рекламе и других платных формах получения трафика (Facebook Ads, Google Ads и т. Д.). Вы также сэкономите деньги на рекламных кампаниях, поскольку сможете использовать стратегию ремаркетинга с теми посетителями, чей первый контакт пришел в результате SEO.
Упомянутая нами структура бункера также может быть применена к контенту. Если в вашем блоге говорится о разных темах, сгруппируйте их по категориям и используйте их для классификации своего блога.
Как всегда, помните, что каждый URL, то есть каждое сообщение, должно попадать только в одно ключевое слово.
➡️ Добейтесь более сильного позиционирования с помощью SEO-написанияНаполнить свой блог статьями недостаточно.
Если вы хотите, чтобы они занимали более высокие позиции, вы должны досконально знать искусство написания SEO.
Вот несколько советов:
- Включите главное ключевое слово: , в частности, вы должны включить его в h2, URL, а также в некоторые h3 и h4. Вы также должны включать его в заголовок и текст ALT изображений (извлеките из этого максимум пользы и включите связанные ключевые слова или синонимы). И, конечно же, вы также должны включать их по всему тексту.
- Оптимизируйте мета-заголовки и мета-описания : хороший копирайтинг здесь должен побуждать пользователя переходить на веб-сайт.
- Ответьте на поисковое намерение : обращайте внимание на высоко позиционируемый контент и используйте его для написания более сильного сообщения.
- Создавайте высококачественный контент: , даже если вы преуспели в применении трех предыдущих советов, если вашему читателю не понравится ваше сообщение, он легко покинет ваш сайт, что повлияет на ваше позиционирование. Кроме того, наличие качественного контента является ключом к улучшению внешнего SEO, но мы вернемся к этому позже.
Но это только верхушка айсберга.Если вы хотите получить более широкую картину последствий контент-маркетинга и написания SEO, мы рекомендуем вам прочитать эти сообщения:
✅ БОНУС: используйте возможности видеоВидео тоже имеют свои преимущества, и вы можете использовать их как в карточках продуктов. и сообщения в блогах.
Вот некоторые из преимуществ, которые видео могут принести вашей электронной коммерции:
- Они улучшают конверсию : пояснительное видео или видео, демонстрирующее используемый продукт, может побудить пользователей к покупке.Вы добавляете дополнительную ценность не только изображениям.
- Они увеличивают время, проводимое на сайте : если вы дополните текст видео, пользователь будет дольше оставаться в вашем магазине, а это, как вы знаете, способствует SEO.
- Вы можете использовать их в рекламе или социальных сетях: в маркетинге в социальных сетях видео — это действительно привлекательные элементы, которые могут привлечь внимание пользователя и, кроме того, помогают вам лучше продемонстрировать преимущества продукта.
И если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с этими сообщениями, посвященными этой проблеме:
👉 SEO вне страницы для интернет-магазиновМы много говорили о SEO на странице, но мы упоминалось с самого начала, мы будем рассматривать оба компонента SEO.
Итак, теперь наша очередь освежить в памяти внешнюю оптимизацию поисковых систем.
Другими словами, действия, предпринятые для улучшения веб-позиционирования за пределами вашего веб-сайта и целью которых является получение обратных ссылок.
Итак, как мы получаем эти обратные ссылки?
Вы узнаете, как это сделать. 😉
✅ Приманка ссылок и построение ссылок для получения обратных ссылокЭто два метода, которые мы будем использовать, чтобы другие веб-сайты ссылались на ваш.
- Приманка для ссылок : она заключается в создании высококачественного контента в блоге вашей электронной коммерции, чтобы другие веб-сайты могли ссылаться на него естественным образом.Например, вы можете создавать мегагайды, учебные пособия или списки. Люди будут ссылаться на такой контент и делиться им на своих веб-сайтах и в социальных сетях, что, в свою очередь, будет генерировать обратные ссылки, которые Google положительно оценит.
- Создание ссылок : с другой стороны, в случае создания ссылок именно мы «создаем» такие ссылки на другом веб-сайте. Например, вы можете использовать гостевой постинг (вы предлагаете написать статью для важного веб-сайта вашего сектора) или купить ссылку в СМИ.
Если вы хотите узнать больше, продолжайте читать наше руководство по обратным ссылкам.
Примечание : создание ссылок сложно, и если Google обнаружит что-нибудь подозрительное, вы подвергаетесь высокому риску наказания . Лучше не обжечься и доверить эту задачу специалисту по SEO.
👉
Продвиньте свой SEO-оптимизатор электронной коммерции на максимум и поглотите своих конкурентовСледуя этим 5 основным шагам, вы сможете увидеть, как ваш интернет-магазин улучшает свой рейтинг в Google.
Несмотря на огромную конкуренцию, немногие знают, как правильно позиционировать свой интернет-магазин , и теперь вы один из немногих.
Давайте приступим! 😉
Как использовать SEO для оптимизации вашего веб-сайта электронной торговли
Покупка в Интернете влечет за собой то, что покупатель не может потрогать, опробовать или проверить товар, который он видит в Интернете. Тем не менее, интернет-магазины с каждым днем становятся все более популярными. В недавнем исследовании Google говорится, что клиенты на «перешли от полуночных перекусов к полуночным покупкам».” Интернет-магазины стали формой проведения свободного времени, а также отличным способом сэкономить время и деньги.
Для владельцев бизнеса электронной коммерции популярность покупок в Интернете (в том числе с помощью мобильных устройств) означает две вещи. Во-первых, нет необходимости рассказывать клиентам о преимуществах совершения покупок в Интернете, но с другой стороны — и это мой второй момент — рост индустрии онлайн-покупок означает не только больше цифровых покупателей, но и больше конкуренция в онлайн-экосистеме.
Вот почему поисковая оптимизация (SEO) должна быть частью маркетинговой стратегии каждого магазина. Чтобы помочь вам, ребята, организовать ваши интернет-магазины таким образом, чтобы они были удобны как для клиентов, так и для SEO, мы подготовили этот пост о SEO для электронной коммерции. Вы научитесь основам SEO для веб-сайта электронной коммерции. Для тех из вас, кто хочет узнать больше о SEO в электронной коммерции, мы также подготовили бесплатную электронную книгу — на английском и польском языках! 😉
Электронная торговля SEOПоисковая оптимизация (SEO) — это практика повышения рейтинга веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).Когда пользователь вводит слово или фразу в поисковую систему, сложный алгоритм возвращает список веб-страниц. Все они ранжируются таким образом, что наиболее релевантные результаты отображаются вверху страницы. Наибольший трафик — более 60% — идет на первые три органических позиции в первой поисковой выдаче.
Цифры следующие:
Также хорошо иметь в виду, что подавляющее большинство — 91,5% — всего трафика собирается первой страницей результатов поиска согласно исследованию Читики .Нетрудно догадаться, что бренды соревнуются за то, чтобы попасть на первую страницу поисковой выдачи, поскольку это означает большую известность, больше посетителей и больше прибыли.
Конечно, чем привлекательнее для алгоритмов поисковых систем ваша страница, тем выше она будет занимать место в поисковой выдаче и тем более заметной для людей. Стоит сыграть в эту игру, не так ли?
Факторы на странице
Первое, с чего следует начать с SEO, — это сам сайт электронной коммерции. При сканировании каждой страницы вашего сайта алгоритмы поисковых систем обращают внимание на несколько факторов.Самые важные из них:
- структура сайта
- ключевых слов
- URL страницы
- альтернативный текст изображений
- тег заголовка
- метаописаний
- содержание
- внутренние ссылки
Контент, который вы публикуете на веб-сайте своего магазина, сообщает алгоритму, насколько релевантна страница для пользователя, который выполняет поиск по определенному запросу. Поисковые системы тщательно исследуют ваш сайт на предмет признаков качества или попыток манипулировать поисковым алгоритмом.Таким образом, лучший способ провести SEO — использовать только технику «белой шляпы» .
Структура сайтаСтруктурные элементы вашего сайта и то, как страницы ссылаются друг на друга, также влияют на SEO. Поисковые системы используют структуру ссылок для поиска и индексации страниц. Если ваш сайт хорошо структурирован, все страницы и подстраницы будут легко найдены поисковыми роботами.
Четкая структура сайта важна не только с точки зрения SEO, но прежде всего с точки зрения удобства пользователей.Цель состоит в том, чтобы создать интернет-магазин, в котором клиенты могут легко найти продукты и информацию, за которыми они пришли.
Ключевые словаСуществуют различные типы ключевых слов, а также разные типы поисковых запросов, которые люди используют для поиска продуктов, которые они ищут. SEO в значительной степени основывается на ключевых словах. Узнать, какие слова используют поисковики для поиска интернет-магазинов, похожих на ваш, — ключ к успеху.
После тщательного исследования у вас в руках будет список релевантных ключевых слов.Затем вы можете начать процесс оптимизации, что означает размещение ключевых слов по всему сайту. Основные ключевые слова следует использовать в заголовках и естественным образом повторять в содержании; другие должны быть расположены в тегах изображений и метаописаниях.
URL страницы
Один из простых способов улучшить SEO на вашем сайте электронной коммерции — убедиться, что каждый URL-адрес является оптимизированным для SEO, что означает, что он должен включать основное ключевое слово, на которое нацелена страница.
URL означает унифицированный указатель ресурсов ; это веб-адрес одной веб-страницы.URL-адреса отображаются в веб-браузере и в результатах поиска. Существует два типа веб-адресов: статический и динамический .
Статический URL-адрес выглядит так:
beardshop.eu/category/take-care-of-yourself
Динамический может выглядеть так:
beardshop.eu/category/?p=0254007
Хотя поисковые системы могут легко понять оба URL-адреса, для людей динамические URL-адреса совершенно неразборчивы.Поисковик не может определить, что можно найти на определенном веб-сайте. Не говоря уже о том, что вы упускаете шанс поместить одно из релевантных ключевых слов в URL, если выберете динамический веб-адрес.
Когда дело доходит до URL-адресов страниц, стоит помнить о нескольких передовых методах:
- лучше использовать дефис (-) вместо подчеркивания (_). Когда вы используете подчеркивание для разделения слов в имени URL-адреса, Google будет читать его как одно слово . Например: take_care_of_yourself будет рассматриваться как takecareofyourself .
- Делайте URL-адрес кратким, информативным и актуальным — посетитель с первого взгляда должен уметь понять, о чем сайт. Возьмем для примера этот URL: beardshop.eu/page/shipping-and-returns . Для пользователя, выполняющего поиск, нетрудно догадаться, что именно эта веб-страница содержит условия доставки и возможных возвратов товаров.
- Выберите наиболее релевантное ключевое слово и используйте его в URL-адресе для оптимизации своей веб-страницы.Возьмем для примера Beard Shop . Его владелец уже проделал большую работу, разместив главное ключевое слово — борода, — в названии магазина и URL-адресе. Однако, если он хочет оптимизировать также и для других ключевых слов, таких как продукты для бороды или уход за бородой , возможные URL-адреса других веб-страниц могут выглядеть так: beardshop.eu/category/beard-care / мыла и шампуни
Поисковые системы не читают изображения; вместо этого они читают альтернативный текст.Вы должны использовать альтернативный текст, чтобы помочь движкам лучше понять значение изображения и то, что оно представляет. Описывая изображение, не забудьте использовать некоторые ключевые слова.
Заголовок-тег и мета-описаниеЗаголовок-тег должен кратко и ясно определять содержание сайта. Вы должны быть короткими, не более 50-60 символов. Обязательно укажите как минимум два наиболее релевантных ключевых слова вместе с названием вашего бренда.
Тег заголовка играет важную роль в SEO, поскольку он отображается на страницах результатов поисковых систем (SERP), на внешних веб-сайтах и непосредственно в браузерах.
Возьмем, к примеру, магазин Beard Shop. Вот как заголовок и метатег представлены на странице результатов:
Как вы можете видеть выше, метаописание — это короткий абзац, который отображается под тегом заголовка в поисковой выдаче.
Иногда короткого заголовка недостаточно, чтобы адекватно передать, чем занимается ваш бизнес в сфере электронной коммерции. Мета-описание дает вам возможность представить свой бренд до того, как поисковик посетит вас и увидит предлагаемые вами продукты.
Оптимальная длина мета-описания составляет от 150 до 160 символов. При создании копии хорошо проявить как можно больше творчества. Скучное описание может снизить рейтинг кликов и привлечь меньше посетителей.
СсылкиВнутренние ссылки — ссылки, которые указывают на другие страницы вашего сайта — являются важной частью внутреннего SEO. Они помогают алгоритмам поисковых систем сканировать ваш сайт, индексируя каждую страницу по ходу. Мы будем гораздо больше говорить о внутренних ссылках при обсуждении информационной архитектуры в четвертой главе.
СодержаниеКонтент на веб-сайте вашего магазина , если он хорошо оптимизирован, может иметь огромное значение, когда речь идет о том, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в поисковых системах. Ключевые слова — один из самых важных факторов, когда дело доходит до оптимизации вашего контента. Вы должны выбрать только самые актуальные и использовать их на всем сайте.
Контент, оптимизированный для поисковых систем, должен выглядеть следующим образом:
Внешние факторы
Приемы внестраничного SEO включают создание ссылок на ваш сайт из других частей Интернета.В прошлом менеджеры сайтов электронной коммерции разбрасывали ссылки на свои сайты по всем форумам, каталогам и разделам комментариев, а также покупали ссылки на других сайтах. Эти методы построения ссылок в наши дни наказываются поисковыми системами, а это означает, что вам нужно использовать другой подход.
Современные методы SEO вне страницы сосредоточены на построении отношений, а не на ссылках . Вам лучше обратиться к своей клиентской базе через социальные сети. Если вы создаете развлекательный контент и делитесь им со своими подписчиками в Facebook и Twitter, клиенты, с которыми вы взаимодействуете, могут делиться контентом в своих блогах или в других сообществах — таким образом ссылки будут создаваться естественным образом.
Каждый раз, когда кто-то посещает ваш магазин с внешнего веб-сайта, вы получаете обратную ссылку ! И вы должны продолжать и стараться получать их больше. Причина, по которой обратные ссылки так важны в SEO, заключается в том, что поисковые системы определяют популярность веб-сайта по некоторым обратным ссылкам, которые он получил.
Не менее
Если вы хотите сделать свой интернет-магазин еще более заметным в результатах поиска, команды Unamo и Shoplo подготовили эту бесплатную электронную книгу .Вы найдете их советы о том, как привлечь больше качественного трафика и превратить даже случайных посетителей в постоянных клиентов. Мы используем примеры из реальной жизни и экраны с практическими рекомендациями, чтобы наши советы было легко понять и реализовать.
Приятного чтения!
Примечание: Электронная книга переведена на польский . Все поляки могут получить бесплатную копию здесь .
лучших практик SEO для веб-сайта электронной торговли
Если вы хотите получить больше трафика и продаж на своем веб-сайте электронной коммерции, то поисковая оптимизация на странице является важным первым шагом.
В Интернете есть множество практических статей и руководств, предлагающих общие советы по SEO, но гораздо меньше тех, которые специально посвящены потребностям предпринимателей в сфере электронной коммерции.
Сегодня мы хотим дать вам общее представление о поисковой оптимизации для электронной коммерции. Этого будет достаточно, чтобы вы начали, убедитесь, что вы отправляете все правильные сигналы в Google, и настроите вас на успех в SEO.
Давайте нырнем.
Что такое SEO для электронной торговли? Определение
SEO для электронной торговли — это процесс, позволяющий сделать ваш интернет-магазин более заметным на страницах результатов поисковых систем (SERP).Когда люди ищут товары, которые вы продаете, вы хотите получить как можно более высокий рейтинг, чтобы получить больше трафика.
Вы можете получить трафик из платного поиска, но SEO стоит намного дешевле. Кроме того, блокировщики рекламы и рекламная слепота могут снизить эффективность платного поиска, поэтому вам все равно понадобится оптимизация для поиска.
SEO для электронной торговли обычно включает оптимизацию заголовков, описаний продуктов, метаданных, внутренней структуры ссылок и структуры навигации для поиска и взаимодействия с пользователем.У каждого продаваемого вами продукта должна быть отдельная страница, предназначенная для привлечения трафика из поисковых систем.
Однако не стоит забывать о статических страницах, не ориентированных на продукты, например о следующих:
- Домашняя страница
- О странице
- F.A.Q. стр.
- Статьи блога
- Справочный центр отвечает
- Контактная страница
Создайте список ключевых слов для этих страниц, а также связанных ключевых слов. Такие инструменты, как Ubersuggest, упрощают поиск одного ключевого слова с длинным хвостом и поиск семантических ключевых слов, которые ему подходят.
Почему имеет значение SEO для электронной торговлиЧто делают потребители, когда им нужен товар или услуга? Многие выполняют поиск в Google. Они ищут варианты, советы, сравнения и другую информацию, которая поможет им принимать обоснованные решения.
Если ваш веб-сайт не отображается в поисковой выдаче, вы теряете критически важный доступ для квалифицированных и заинтересованных клиентов электронной коммерции. Возможно, вашим продуктам есть место в Интернете, но можно ли их найти?
Вот где приходит на помощь SEO для электронной коммерции.Это дает вам возможность охватить вашу целевую аудиторию, не платя за рекламу. Как только вы привлечете людей на свой сайт, вы сможете радовать их своими высококачественными продуктами, интригующими текстами и мотивирующими призывами к действию.
Если вы оптимизируете свой сайт только для людей, вы окажете своей компании медвежью услугу. SEO для электронной коммерции устраняет первое препятствие на пути к привлечению новых клиентов: привлечение людей на ваш сайт.
Как разработать стратегию SEO для электронной торговли
SEO для электронной коммерции может показаться сложной задачей, особенно если у вас уже есть веб-сайт, заполненный множеством продуктов.Да, это может занять время, но вы можете ускорить процесс с помощью твердой стратегии.
- Расставьте приоритеты для страниц : Какие страницы вашего сайта получают больше всего трафика? Начни с них. Кроме того, если вы хотите, чтобы люди сосредоточились на конкретном или флагманском продукте, сначала оптимизируйте его для этого продукта.
- Создайте рабочий процесс : SEO требует, чтобы вы выполняли множество конкретных требований. Выбор ключевых слов, добавление метаданных, правильное наименование изображений, добавление альтернативных атрибутов изображения и включение связанных ключевых слов — все это попадает в эту категорию.
- Оцените конкуренцию : Ваша стратегия SEO для электронной коммерции должна быть разработана таким образом, чтобы перехитрить конкурентов. Посмотрите сайты ваших основных конкурентов и проверьте их усилия по поисковой оптимизации. Найдите способы улучшить свой.
- Выполните CRO : Оптимизация коэффициента конверсии (CRO) должна следовать за SEO. Мы поговорим об этом позже.
Продолжайте читать, чтобы получить более подробные инструкции по эффективной стратегии SEO для электронной коммерции.
Контрольный список SEO для электронной торговли: лучшие практики для вашей стратегии SEO для электронной торговли
Давайте посмотрим на некоторые из лучших советов для сайтов электронной коммерции, которым не хватает места для SEO.Если вы хотите, чтобы людям было легче находить ваши продукты, вам нужна стратегия SEO для электронной коммерции, и отметка каждого элемента из вашего списка сделает вашу стратегию более эффективной.
Используйте правильные ключевые словаДа, ключевые слова все еще имеют значение. Вы не хотите перегружать названия и описания продуктов этими ключевыми словами, но они должны присутствовать в копии.
Упомяните основное ключевое слово в заголовке, описании, метаописании, дополнительных атрибутах изображения и подзаголовках.Распространяйте ключевые слова латентно-семантического индекса (LSI) по всему тексту. Это связанные ключевые слова, которые помогают Google понять вашу страницу в контексте.
Анализируйте объем поиска по ключевым словам, цену за клик и пользовательское намерениеПрежде чем использовать ключевое слово, изучите его. Знайте, как часто люди ищут его (объем поиска по ключевым словам), насколько он конкурентоспособен на платном рекламном пространстве (цена за клик или CPC) и что люди ищут, когда используют это ключевое слово.
Давайте разберемся дальше.
Объем поиска показывает, какой интерес вызывает конкретное ключевое слово у потребителей. Большой объем поиска указывает на большую популярность, а это значит, что вы будете получать более активные поисковые запросы по этому ключевому слову.
CPC показывает, сколько люди платят за клик, когда покупают рекламу по определенному ключевому слову. Высокая цена за клик указывает на усиление конкуренции. Если ваше целевое ключевое слово чрезвычайно конкурентоспособно, подумайте о поиске альтернативы с длинным хвостом.
Наконец, намерение пользователя описывает то, что люди хотят найти, вводя определенное ключевое слово в строку поиска Google.Предположим, например, что кто-то набирает «душ» и нажимает Enter.
Этому человеку нужна информация об установке душа, ремонте душа, детских душах, свадебных душах или о чем-то совершенно другом? Если вы не можете определить намерение пользователя, стоящее за ключевым словом, добавьте другие слова в строку поиска для ясности.
Проведение исследования конкурентовЕсли вы не знаете, с чего начать оптимизацию вашего сайта электронной коммерции, то ваши конкуренты — ваш лучший выбор.В частности, более крупные конкуренты, вероятно, уже приложили немало усилий для оптимизации своих веб-сайтов, и вы можете узнать многие из их секретов на их веб-сайтах.
Ключевые слова — это то, на чем вам нужно сосредоточиться. В частности, вы захотите проанализировать ключевые слова на их домашних страницах, а также на страницах самых популярных продуктов.
Как узнать, оптимизируется ли веб-сайт по определенному ключевому слову? Вы можете начать с использования расширения браузера Moz, чтобы увидеть заголовок и описание SEO, которые ваши конкуренты используют в своих тегах заголовков.
Вы также можете использовать такие инструменты, как SEMrush, чтобы узнать, по каким ключевым словам ваши конкуренты ранжируются как в обычном, так и в платном поиске.
Не останавливайтесь на поиске ключевых слов. Также проверьте целевые страницы своих конкурентов, чтобы увидеть, как они используют указанные ключевые слова для оптимизации этих страниц.
В фокусе главная страница SEOДомашняя страница обычно является тем местом, где большинство компаний сосредотачивают свой бюджет и энергию на SEO. Хотя это определенно одна из главных страниц вашего веб-сайта для оптимизации, это ни в коем случае не единственная, на которой вам следует сосредоточиться.
Тем не менее, вы хотите хорошо оптимизировать свою домашнюю страницу. Ключевые вещи, которые вы хотите добавить и оптимизировать, включают следующее.
Тег заголовка домашней страницыТег заголовка SEO — один из наиболее важных элементов поисковой оптимизации на сайте. Он должен включать название вашей компании вместе с основной ключевой фразой, на которую вы ориентируетесь. Вы должны написать этот тег заголовка длиной менее 70 символов и таким образом, чтобы это было привлекательно для посетителей, выполняющих поиск, поскольку они будут видеть его в результатах поиска.
Домашняя страница МетаописаниеХотя это не важно с точки зрения рейтинга ключевых слов, метаописание для вашей домашней страницы — это 160-символьное описание вашего бизнеса, которое также будет отображаться в поиске под тегом заголовка. Напишите это так, чтобы люди захотели посетить ваш сайт.
Содержание домашней страницыКонтент на вашей домашней странице должен помочь посетителям узнать больше о вашем бизнесе и продуктах, которые вы предлагаете, в ясной и лаконичной форме.Не перегружайте посетителей слишком большим объемом информации. Подумайте о том, чтобы разместить на главной странице несколько ваших лучших продуктов и ваше уникальное торговое предложение.
Загроможденные домашние страницы могут сбить с толку посетителей, а также поисковые системы. Например, возможно, вы продаете товары во многих разных категориях. Google будет сложно определить, что вы продаете и на кого нацелены свои продукты, поэтому уточните, что предлагает ваш сайт.
Упростите архитектуру вашего сайтаДобавляя продукты и категории в свой магазин, помните, что архитектура сайта играет важную роль в поисковой оптимизации.В частности, вы хотите иметь четкую иерархию навигации, от вашей домашней страницы до категорий продуктов и продуктов, перечисленных в них.
Боты поисковых систем будут обнаруживать ваши страницы и продукты на вашем веб-сайте на основе четкой внутренней структуры ссылок, которой легко следовать — и не слишком глубоко.
Практическое правило для поисковых систем и посетителей — убедиться, что люди могут достичь всего за три клика. С домашней страницы им нужно сделать не более трех кликов, чтобы перейти к любому продукту на вашем веб-сайте.
Внутреннее связываниеВнутренние ссылки служат двум основным целям:
- Повышение эффективности SEO в электронной торговле за счет демонстрации взаимосвязи страниц между собой
- Увеличение времени пребывания на сайте за счет поощрения посетителей к дальнейшему изучению вашего сайта
Ссылки на сопутствующие товары или статьи в блогах могут помочь улучшить SEO для электронной коммерции и сделать ваш сайт более привлекательным для глубокого погружения.
Оптимизация страниц продуктаСтраницы продуктов — это жизненная сила вашего бизнеса, поэтому вы захотите направить много энергии на их оптимизацию.Многие владельцы интернет-магазинов просто пишут несколько строк текста о каждом продукте и бросают изображение или видео.
Вам нужно больше информации на страницах ваших продуктов, чтобы Google мог их найти. Вот конкретные вещи, над которыми вы хотите поработать.
Название продуктаНазвание вашего продукта важно. В большинстве случаев он также используется в заголовке SEO и URL-адресе страницы вашего продукта. Вот почему вы можете захотеть добавить в свои продукты общий поисковый запрос или ключевую фразу.
Например, если вы продаете футболки, не забудьте включить «футболка» или «футболка» в название продукта. Таким образом, ключевое слово также попадает в заголовок и URL-адрес SEO.
В качестве дополнительного бонуса, когда люди делятся вашим продуктом на Facebook или Pinterest, это ключевое слово будет в заголовке публикации.
Оптимизация изображенияИзображения — важная часть страницы вашего продукта. На мгновение встаньте на место своего покупателя. С большей вероятностью вы купите товар с сайта, на котором продукт четко изображен с максимально возможного количества ракурсов, с сайта, на котором вообще нет изображения, или с сайта, который маленький и неразборчивый?
Изображения важны не только для ваших клиентов, но и для поисковой оптимизации.
Чтобы правильно оптимизировать изображения для поиска, начните с имени файла. Не добавляйте изображения с именем IMG0010.jpg на страницы товаров. Вместо этого используйте название продукта и основное ключевое слово, например eastcoast-skinny-jeans.jpg.
Если у вас есть альтернативные представления о вашем продукте, включите ключевые слова, которые люди использовали бы, если бы они искали эти изображения в поиске.
Кроме того, когда вы добавляете изображения на страницу продукта, включайте название продукта и ключевое слово в текст ALT для изображения.
Результат? Теперь у ваших изображений есть шанс появиться в Поиске картинок Google, как показано на изображении выше, или на главной странице результатов поиска как часть показа дополнительных медиафайлов.
ВидеоПомогите своим клиентам чувствовать себя более уверенно в своих покупках, добавив видео на страницу вашего продукта. Видео может представлять собой основную информацию о вашем продукте (например, рекламный ролик), обучающее видео о способах использования продукта для получения результатов или отзывы людей, которые использовали продукт.
Публикация видео вне сайта в таких сетях, как YouTube, может стать отличным способом привлечь и рассказать потенциальным клиентам о ваших продуктах.
Обучающие видеоролики «сделай сам», например, могут показать людям, как создать что-то удивительное, используя ваши продукты. Как только у них появится идея поработать над этим проектом, они с большей вероятностью купят ваши сопутствующие товары.
Отзывы клиентовотзывов — это еще один способ повысить доверие клиентов к вашему продукту, поэтому, если у вас есть хороший продукт, обязательно разрешите их.
Плохие отзывы — тоже не всегда плохо. Подумайте об этом — если у вас есть товар по более высокой цене, который имеет отличные отзывы, и товар по более низкой цене с промежуточными отзывами, тогда люди с большей вероятностью выберут более дорогой товар, что приведет к увеличению продаж для вашего бизнеса.
FAQ СодержаниеЛюди задают вопросы о ваших продуктах? Конечно, есть. Наличие на страницах продуктов часто задаваемых вопросов по конкретному продукту является ключом к конверсиям.
Если у клиентов есть вопросы, на которые вы не отвечаете, они пойдут в другое место, чтобы найти ответы — и, вероятно, купят у источника, который отвечает на вопросы.
Также неплохо иметь на своем веб-сайте страницу с общими часто задаваемыми вопросами. Ответы на основные вопросы о политике безопасности, доставки и возврата вашего веб-сайта могут повысить доверие покупателей, что приведет к увеличению продаж.
Используйте адаптивный дизайнВ наши дни люди делают много покупок с мобильных устройств. Использование адаптивного дизайна для вашего веб-сайта электронной коммерции может не только улучшить взаимодействие с пользователем, но и улучшить результаты поиска. Индекс Google, ориентированный на мобильные устройства, использует удобство использования мобильных устройств в качестве показателя ранжирования.
Уменьшить скорость загрузки страницыСкорость загрузки страницы также является показателем ранжирования как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Чем быстрее загружаются ваши страницы, тем выше ваш рейтинг в Google.
Как уменьшить скорость загрузки страницы? Сосредоточьтесь на том, чтобы убрать со страницы как можно больше ненужных элементов. Например, может не потребоваться огромное фоновое изображение, которое в основном покрыто белой основной колонкой. Точно так же удалите все плагины или надстройки, которые не влияют на прибыль вашего бизнеса в электронной коммерции.
Размер изображения и размерЧем больше ваши изображения, тем больше времени требуется браузеру для их загрузки. Если вы уменьшите размер изображения с 1000 × 1000 пикселей до 500 × 500 пикселей, вы уменьшите его «вес» вдвое. Вы также можете сохранить изображения в формате JPG (JPEG) более низкого качества с помощью такой программы, как Adobe Photoshop.
Просто нажмите «Файл» и «Сохранить как…»
У вас будет возможность сохранить изображение в формате JPG (JPEG) с уровнем качества от 0 до 12.
Простое перемещение стрелки с 12 на 8 может значительно уменьшить размер файла. В этом случае изображение изменилось с 125K до 82,4K.
Создание обратных ссылок для электронной коммерции SEOОбратные ссылки — это еще один сигнал ранжирования, который Google использует для определения того, где ваши страницы находятся в поисковой выдаче. Чем больше у вас обратных ссылок с качественных сайтов, тем авторитетнее становится ваш сайт.
Создание обратных ссылок для сайтов электронной торговли не должно быть трудным.Размещение гостевых сообщений в блогах, относящихся к вашей нише, — это один из простых способов создания ссылок. Просто отправьте электронное письмо владельцам интересующих вас блогов и предложите им три или более идей для потенциальных гостевых постов.
Лучшие инструменты SEO для электронной коммерции
Если вы хотите, чтобы ваша SEO-стратегия для электронной коммерции работала, вам нужны правильные инструменты. Ниже приведены некоторые из наиболее полезных веб-сайтов для поиска способов улучшить внутреннее и внешнее SEO для большей видимости в поисковых системах.
UbersuggestЯ кратко упомянул Ubersuggest выше.Это очень полезный инструмент для выделения лучших ключевых слов для таргетинга на ваш сайт электронной коммерции и для поиска связанных ключевых слов, которые помогут повысить ваш рейтинг.
Просто введите ключевое слово, связанное с вашим продуктом. Инструмент будет сканировать различные источники в Интернете для получения информации о связанных ключевых словах, цене за клик, объеме поиска и многом другом.
AhrefsИспользуйте Ahrefs для оптимизации и отслеживания своей стратегии SEO в электронной торговле. Он отлично подходит для поиска обратных ссылок на ваш сайт, а также на сайты ваших конкурентов.Если кто-то связался с вашим конкурентом, вы можете получить ссылку на свой сайт, отправив электронное письмо этому человеку и установив взаимопонимание. Предложите ссылку на его или ее сайт, а затем предложите одну из ваших высококачественных публикаций, которая может быть интересна их аудитории.
Кричащая лягушкаScreamingFrog отлично подходит для поиска проблем на вашем сайте, таких как неработающие ссылки, отсутствие метаописаний и дублированный контент. Когда вы обнаруживаете эти проблемы, создаете переадресацию или добавляете недостающий контент, чтобы вас не оштрафовали поисковые системы.Бесплатная версия предлагает множество полезных инструментов, но если у вас более 500 расширений URL, вы можете перейти на премиум-версию.
MOZMOZ — идеальный инструмент, когда вы хотите отслеживать и находить ключевые слова, находить возможности для построения ссылок и анализировать показатели страниц конкурентов. Существуют бесплатные и платные версии, поэтому вы можете решить, сколько энергии вам нужно для подпитки вашей SEO-кампании электронной коммерции.
Почему следует сочетать SEO с CRO
Я вкратце коснулся CRO выше, но какое отношение коэффициенты конверсии имеют к SEO? Ответ заключается в том, что это два этапа, через которые должен пройти потребитель, чтобы приобрести ваши продукты электронной коммерции.
Если люди не могут найти ваш сайт (поисковая оптимизация), они не смогут конвертировать ваши предложения. Точно так же, если вы не оптимизировали для конверсий, все посетители в мире не принесут вам продаж.
Сочетание SEO с CRO дает вам мощный набор стратегий, которые помогут вам повысить конверсию и увеличить продажи. Электронная торговля становится все более конкурентоспособной, поэтому вам нужны способы привлечь больше людей на свой сайт и через воронку продаж.
Начните с тщательного анализа вашего сайта с помощью тепловой карты, карты прокрутки и отчетов о конфетти.Посмотрите, как люди взаимодействуют с вашим сайтом, чтобы вы могли оптимизировать каждую страницу для конверсии. Если вы также оптимизированы для SEO, вы можете генерировать постоянный трафик и конвертировать больший процент из них.
Заключение
Многие владельцы бизнеса электронной коммерции хотят сразу перейти к увеличению конверсии. Это правильный образ мышления, но вы на шаг впереди.
Вы должны привлечь людей на свой сайт, прежде чем вы сможете конвертировать их в свои предложения. Начиная с электронной коммерции, SEO настраивает вас на успех.
Давайте взглянем на наш контрольный список для SEO-оптимизации электронной коммерции:
- Подберите правильные ключевые слова
- Провести исследование конкурентов
- Сосредоточьтесь на домашней странице SEO
- Упростите архитектуру вашего сайта
- Оптимизация страниц продукта
- Используйте адаптивный дизайн
- Уменьшить скорость загрузки страницы
- Создание обратных ссылок
Если вы выполните эти шаги, ваш сайт электронной коммерции будет лучше ранжироваться в поисковых системах и создавать больше перспектив для ваших усилий по CRO.
SEO для электронной коммерции: 12 простых способов повысить рейтинг и увеличить продажи
Помните ли вы, что все садились в машину, чтобы пойти в магазин, когда вы хотели взглянуть на новейшие игрушки или электронику? Или идете в торговый центр с друзьями, чтобы купить одежду и аксессуары?
С ростом электронной торговли, ускоренным пандемией, многое из этого изменилось. Начать бизнес электронной коммерции или добавить возможности электронной коммерции к вашему текущему бизнесу — это умный способ остаться на плаву.
Но как конкурировать с такими гигантами, как Amazon и Walmart?
SEO для электронной коммерции.
Сегодня мы рассмотрим все, что вам нужно знать о SEO для электронной коммерции, в том числе:
- Что такое SEO для электронной коммерции
- Почему это важно
- 12 советов по электронной торговле, которые нужно принять (сейчас!)
С помощью этого руководства вы будете на правильном пути к более высокому ранжированию в результатах поиска и увеличению продаж в Интернете.
Что такое SEO для электронной коммерции?
SEO или поисковая оптимизация — это набор методов, которые позволяют вашему сайту занимать более высокое место в результатах поиска Google.SEO обычно относится к ранжированию в обычных результатах поиска. Таким образом, хотя вы хотите оптимизировать фид продуктов, чтобы он отображался в результатах Google Покупок, SEO для электронной коммерции означает оптимизацию вашего сайта и его содержания. Это означает не только страницы продуктов, но и все страницы вашего сайта: вашу домашнюю страницу, страницу о нас и сообщения в блогах.
Почему важна SEO для электронной коммерции?
Когда вы объединяете преимущества SEO с ростом электронной коммерции, SEO для электронной коммерции становится легкой задачей.
Доля рынка Ecommece растет
Прежде всего, мы все знаем о взрывном росте электронной торговли из-за пандемии.Как показано на графике ниже, процентная доля розничных продаж в США составила 27% в 2020 году. Это 11% всего за восемь недель по сравнению с 10,4% -ным ростом за 10 лет до этого.
В 2021 году мы рассчитались на уровне 15,3%, что по-прежнему является увеличением с 10% в 2018 году.
Путешествие покупателя начинается с поисковой системы
Forrester утверждает, что 71% потребителей в США используют поисковую систему для поиска новых продуктов, брендов и услуг.Если вы не занимаетесь рейтингом в поиске, вы что-то теряете.
Чтобы конкурировать с большими парнями, вам нужно SEO для электронной коммерции
Может показаться, что Давид сражается с Голиафом с помощью пращи и нескольких камней, но есть способы увеличить шансы в вашу пользу, чтобы свергнуть гигантские армии маркетологов, с которыми вы соревнуетесь. И SEO — одно из них. Если вы хотите соревноваться в Интернете с такими гигантами, как Amazon, Walmart и другими, , вы должны выиграть в SEO .
SEO для электронной торговли дает множество преимуществ
Лучшее SEO для электронной коммерции гарантирует, что ваши продукты будут обнаружены в Интернете, помогут потребителям принять правильные решения о покупке и дадут им что-то стоящее, чем можно поделиться со своими друзьями и подписчиками.
Вот семь областей, на которых вам нужно сосредоточиться для улучшения SEO в электронной коммерции.
SEO имеет решающее значение, но одного его недостаточно. Загрузите наше бесплатное руководство по Google Покупкам и начните привлекать ценный трафик в свой интернет-магазин уже сегодня!
Советы по SEO для электронной коммерции для повышения рейтинга и увеличения продаж в Интернете
Многие из этих советов применимы к SEO в целом, но есть определенные нюансы, характерные для сайтов электронной коммерции.
1. Не стремитесь к повышению в рейтинге — стремитесь к первой странице
Онлайн-поиск имеет решающее значение на протяжении всего жизненного цикла клиента — от обнаружения продукта до принятия решения о покупке до взаимодействия и удержания.
Если «поиск — король», то «магазины розничной торговли — королева». Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам нужно сделать больше, чем просто оптимизировать свой сайт электронной коммерции. Вы просто не можете игнорировать ваш рейтинг в поисковых системах по вашему ключевому продукту, бренду и условиям обслуживания.
Источник изображения
В глобальном поиске есть гугл… а потом есть все остальные. Как продавец, крайне важно, чтобы вы понимали, что нужно, прежде всего, для того, чтобы вас заметили в Google.
Источник изображения
Даже когда покупка в конечном итоге не происходит в Интернете, 65% потребителей все равно ищут информацию в Интернете, прежде чем принять окончательное решение о покупке в обычном магазине. Это известно как ROBO (исследование в Интернете, покупка в автономном режиме).
Если вы продаете электронику, бытовую технику, автомобили или одежду, то практика обнаружения и рассмотрения имеет значение в Интернете, даже если покупка в конечном итоге происходит в магазине в 90% случаев.
Источник изображения
Если вы какое-то время продавали в Интернете, то знаете о преимуществах пребывания на первой странице Google.
В то время как лучший результат в Google обычно имеет CTR выше 20%, все, что происходит после первой страницы, падает ниже 1,5% — резкое падение — как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.
Ваши потенциальные покупатели должны куда-нибудь пойти за покупками. Если они не покупают у вас, то, скорее всего, они покупают на Amazon или вместо этого идут к вашим конкурентам.
Вы готовы перейти на первую страницу?
2. Проведите исследование ключевых слов в электронной торговле
Рейтинг на первой странице Google — это здорово, но если вы не добьетесь правильных результатов, это не принесет много пользы.
Это означает, что вам нужно будет провести исследование ключевых слов в электронной торговле. Но сначала вам нужно понять недостатки широких ключевых слов.
Широкие ключевые слова, как правило, очень конкурентоспособны, и для их ранжирования могут потребоваться месяцы или больше.Они также могут слишком широко использовать сеть, чтобы эффективно охватить вашу целевую аудиторию.
Приятно ранжироваться на первой странице Google по конкурентному поисковому запросу, но для страниц, которые не имеют хорошего рейтинга, вам следует подумать о стратегии использования длинных ключевых слов.
Было сказано, что «богатство в нишах», и не зря. По данным Moz, 70% поискового трафика приходится на поиск с длинным хвостом.
Уловка состоит в том, чтобы найти оптимальное место для ключевых слов, которые конвертируют ваших идеальных клиентов в поиске, а также помогают вам ранжироваться.Это беспроигрышный вариант для ваших потенциальных клиентов и вас как продавца.
Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на данные по ключевым словам ваших конкурентов, чтобы лучше понять, на какие ключевые слова они делают ставки.
3. Создайте информативный блог для своего сайта электронной торговли
Один из лучших способов начать ранжирование по вашим целевым ключевым словам — это создать информационный блог. Как только вы это сделаете, вы можете включить в него SEO, используя исследование ключевых слов для определения тем, которые будут активно отвечать на вопросы ваших клиентов.
Маркус Шеридан отлично справляется с этим подходом. Он часто появляется в Интернете для ответов на вопросы о пулах. Он отвечает на вопросы, которые задавали покупатели, но никто не удосужился ответить. В свою очередь, он стал одной из первых цифровых рок-звезд в области входящего маркетинга.
Активно отвечая на вопросы покупателей в Интернете, этот когда-то небольшой продавец из пула быстро поднялся на первую страницу в Google и теперь является лидером по продажам в пуле.
Маркус даже создал The Sales Lion, чтобы научить других, как добиться успеха в ранжировании своего сайта.
Преимущества блогов не ограничиваются более высоким рейтингом в поисковой сети. Коэффициент конверсии сайтов с контент-маркетингом почти в шесть раз выше, чем у сайтов без него.
Контент побуждает ваших потенциальных клиентов проводить больше времени с вашим брендом, помогая им почувствовать себя намного ближе к вашему бренду, чем они могли бы в противном случае.
70% потребителей предпочитают узнавать о бренде из сообщений в блогах, а не через корпоративные сообщения. Помогите своей аудитории познакомиться с вами и вашим брендом, предоставив им актуальный, согласованный контент блога.
Источник изображения
4. Оптимизируйте свой блог электронной коммерции также для SEO.
Не только ваш сайт должен быть оптимизирован для SEO, но и контент блога также должен быть оптимизирован.
Если создание контента для вашего сайта электронной коммерции не является естественным делом, не волнуйтесь. Вам не нужно создавать надежную SEO-стратегию одним махом. Просто выберите один канал и попробуйте.
Возьмем, к примеру, видео.
В среднем посетители Интернета тратят 2.В 6 раз дольше на страницах с видео, чем без него. Такие компании, как ThinkGeek, знают это и используют видео (конечно, оптимизированные для SEO), чтобы вернуть трафик на свой сайт. С видео в среднем около 600 000 просмотров каждое, это большой потенциальный веб-трафик.
5. Организуйте структуру своего сайта электронной торговли
Структура имеет значение в контекстной рекламе, и это также имеет значение для SEO. Если ваш контент разбросан по всему сайту без какой-либо реальной структуры, вы будете работать против других ваших усилий по увеличению органического трафика.
Поисковые системы предпочитают структуру при сканировании вашего сайта. Проще говоря, это означает, что ваш самый важный контент должен быть в верхней части вашего сайта, а все остальное должно вытекать из этой инфраструктуры верхнего уровня.
Длинные статьи, которые вы создаете по темам, которые ищут ваши потенциальные клиенты, являются краеугольным камнем в вашей основе для привлечения клиентов, которые совершают конверсию.
Источник изображения
6. Ссылки на страницы продуктов и категорий в сообщениях блога
Внутренние ссылки — это еще один способ улучшить структуру вашего веб-сайта и сделать его более доступным для сканирования роботом Googlebot, увеличивая ваши шансы быть обнаруженным.
Включите ссылки на страницы продуктов и категорий в свои сообщения, чтобы извлечь выгоду из SEO-поддержки, которую вы зарабатываете на своих статьях в блоге. Это также может помочь вашим товарным страницам занять более высокое место в поисковой выдаче по соответствующим ключевым словам.
Источник изображения
Ссылка на ваш собственный контент не только помогает Google лучше понять структуру вашего сайта, но также упрощает для посетителей поиск вашего контента и возможность поделиться им, а также дольше оставаться на вашем сайте.
7. Придерживайтесь трех уровней навигации
Несмотря на то, что структура хороша, ее слишком большое количество может повредить SEO вашей электронной коммерции. Сайты электронной торговли не должны иметь более трех уровней глубины для навигации по сайту. Если больше, то вы потеряете продажи из-за плохой навигации.
(источник изображения)
Это касается как ваших продуктов, так и вашего блога. Чем глубже вы просите посетителя сориентироваться на сайте, тем выше вероятность того, что он никогда не вернется из глубины.Помните о простоте при разработке и управлении своим сайтом электронной коммерции и меню.
8. Сохраняйте простые URL-адреса
Следуя концепции сохранения небольшого количества уровней на вашем сайте для сложности, вам также следует сохранять простые URL-адреса.
Сделайте URL-адреса удобочитаемыми с первого взгляда. Например: mydomain.com/product-name, а не mydomain.com/category/layer1/layer2/product-name и уж точно не строка случайных чисел и букв.
Источник изображения
9.Включите ключевые слова в свои URL-адреса
Последний совет: не забывайте, что ключевые слова по-прежнему применяются при рассмотрении URL. Как видно из приведенного ниже графика, появление ключевого слова в URL-адресе сильно влияет на ваш рейтинг.
Источник изображения
10. Получайте обратные ссылки через авторитетный контент
Если дерево упадет в лесу и никто не услышит, как оно упадет, будет ли оно издавать звук? Никто не знает наверняка, но знаете, что наверняка? Если сайт находится в Интернете и нет других сайтов с авторитетной ссылкой на него, он никогда не будет издавать ни звука, особенно звонка кассового аппарата.
Это важная концепция, которую следует учитывать при разработке маркетинговой стратегии электронной коммерции. Обратные ссылки являются основой любого сайта в Интернете и давно известны как важный сигнал ранжирования в Google.
Первый и главный способ заработать обратные ссылки — это создание высококачественного контента и идейных руководств.
Еще один способ укрепить свой авторитет в Интернете — это маркетинг влияния. Это не только повышает доверие к вашей истории, но также расширяет охват и повышает рентабельность инвестиций.
Источник изображения
Bigelow Tea заручился поддержкой влиятельных лиц, чтобы помочь увеличить посещаемость своего блога и онлайн-продажи.
С помощью одной кампании лидеров мнений они увидели 32 000 блогов и рост продаж на 18,5%.
Узнайте больше о том, как найти влиятельных лиц в своей нише электронной коммерции.
11. Перейти на HTTPS
Еще в 2014 году Google объявил, что они используют HTTPS в качестве сигнала ранжирования.Это вызвало шок в сообществе веб-разработчиков. Владельцы и разработчики сайтов ополчились, потому что это означает, что если ваша хостинговая платформа не защищена действующим сертификатом SSL, вы будете оштрафованы в результатах Google.
Источник изображения
Как будто этого было недостаточно, Chrome теперь предупреждает пользователей о том, что сайты небезопасны, если они не используют протокол HTTPS для сайтов, которые запрашивают конфиденциальные входные данные, такие как пароли или кредитные карты.
Google недавно объявил, что будет предупреждать клиентов обо всех сайтах, все еще использующих HTTP.Это предупреждение сайта — огромный красный флаг для потенциальных клиентов и может действительно снизить ваши коэффициенты конверсии.
В настоящее время около 50% из 10 000 лучших веб-сайтов используют HTTPS.
Розничные продавцы электронной коммерции уже должны использовать SSL на своих сайтах из соображений безопасности и для того, чтобы дать потенциальным клиентам уверенность в том, что они работают с безопасным сайтом и ответственным владельцем сайта.
Большинство крупных тележек для покупок, таких как Shopify и Bigcommerce, теперь предлагают бесплатные сертификаты SSL со всеми своими тарифными планами, но если вы размещаете их самостоятельно, вам, возможно, придется настроить это самостоятельно.
Многие службы хостинга, такие как Kinsta, напрямую интегрируются с Let’s Encrypt, который обеспечивает бесплатное шифрование. В противном случае обратитесь к своей хостинговой компании за конкретными инструкциями.
12. Сделайте свой сайт быстрее
Эффективность сайта — критическая область измерения для SEO любого сайта.
Гарри Шам, глава отдела искусственного интеллекта в Microsoft, говорит следующее: «Двести пятьдесят миллисекунд, медленнее или быстрее, сейчас близко к магическому числу для конкурентного преимущества в Интернете.”
Если скорость загрузки вашей страницы низкая, потенциальные клиенты покинут ваш сайт еще до того, как увидят ваши продукты или услуги. Зачем рисковать? Чтобы выжить, сайты нужно конвертировать.
Недавно Google только что объявил, что начиная с июля 2018 года скорость страницы будет учитываться при ранжировании мобильного поиска.
Скорость имеет значение.
Это не должно вызывать удивления. Преимущества для мобильных устройств намного перевешивают вложения в виде лучшего пользовательского опыта, который приведет к более высоким конверсиям и продажам.
Начать тестирование скорости сайта легко, и вы не можете позволить себе этого не делать. Используйте бесплатный инструмент, например Page Speed Insights, чтобы проверить производительность мобильных устройств, а затем проделайте то же самое со своими веб-страницами.
таких сайтов, как Shopify, живут и умирают благодаря показателям скорости сайта — и это окупается. Shopify Pay имеет время безотказной работы 99,8% и предлагает на 40% более быструю оплату, чем его конкуренты. Это означает рост продаж на 18%.
Быстрее, чаще тестируйте и оставайтесь быстрыми.
Хорошее SEO для электронной коммерции не обязательно
Усилия, которые вы прилагаете с помощью SEO для улучшения своего сайта электронной коммерции, могут окупиться увеличением продаж и большей доступностью ваших продуктов, брендов и услуг.Если ваши конкуренты занимают более высокий рейтинг, чем вы, в поиске Google, это потому, что они используют больше семи тактик, описанных в этой статье.
Вам нужно преимущество. Гиганты розничной торговли не собираются облегчать это вам или другим своим конкурентам.
