Психология цвета в маркетинге и рекламе: как цвет влияет на продажи

Содержание

Психология цвета в маркетинге и рекламе — сочетание цветов для привлечения внимания

Реклама – двигатель торговли. В попытке привлечь максимум потребителей к продукции, производители тратят массу времени и сил на то, чтобы она была яркой и запоминающейся. Большое значение в этом случае имеет используемый цвет в рекламе. Психология цвета прочно зарекомендовала себя в рекламе, как основной способ, который можно использовать для воздействия на человеческие предпочтения. Яркие цвета активизируют сознание, призывают к действию, холодные оттенки – действуют успокаивающе. Выбор правильного сочетания цветов в рекламе гарантирует ее успех, что влечет за собой успешное продвижение рекламируемой продукции. В этой статье мы попробуем разобраться, когда и как визуальное восприятие определенного цвета отразится на рекламе той или иной продукции.

Результаты исследований восприятия цвета в рекламе

Активное изучение влияния цвета и света на человеческое восприятие началось еще в начале ХХ века, вместе с созданием в США Американской ассоциации цвета. Проведенные там исследования подтвердили, что эмоциональное восприятие цвета индивидуально и зависит от предыдущего опыта каждого человека. Правильно определенные цветовые предпочтения позволяют управлять вкусами потребителей, формируя положительную или негативную оценку того или иного товара. Один из ведущих исследователей этой области – Макс Люшер – стал основоположником психологии цвета, как дисциплины. С этого момента все больше производителей стали использовать эти знания для привлечения покупателей.

Основные преимущества, которые дает психология цвета в рекламе:

Привлечение внимания. Из двух рекламных плакатов человек интуитивно отдает предпочтение тому, который выглядит ярче. Даже более сильное освещение рекламной вывески по статистике привлекает к себе внимание большего числа потенциальных покупателей. Яркая цветовая гамма сочетающихся между собой оттенков гарантирует большее количество людей, обративших внимание на рекламу.

Расстановка акцентов. Немаловажно уметь акцентировать внимание потребителя на конкретном аспекте рекламы, ряде преимуществ и достоинств товара или услуги. В этом случае использование контрастных цветов (черная надпись на белом фоне) и разных шрифтов (крупные яркие буквы) помогает заострить внимание потребителей на отдельном пункте рекламного плаката. Здесь важно не переборщить с разнообразием цветов и оттенков. Идеальный вариант – гамма из 2-3 оттенков.
Направление восприятия. Основной фактор, обеспечивший такую важность выбора цвета в рекламе и маркетинге – цветовая память человека. Определенные оттенки способны пробудить в нас вкусовые или звуковые ассоциации, вызвать ассоциативные образы. Ярко оранжевый цвет апельсина напоминает нам о его сочности, а синева моря автоматически возрождает в нашем мозгу шум прибоя. Красочность рекламы обеспечивает лучшее восприятие товара по сравнению с черно-белым воплощением.

Лучшая запоминаемость. Исследования показывают, что тексты, выполненные в горячих красно-радужных оттенках, запоминаются лучше по сравнению с аналогичными текстами оттенков холодного спектра.
Создание личного отношения. Цветовые предпочтения определенных групп людей автоматически влияют на отношение к товару, рекламируемому в том или ином цвете. Человек, у которого зеленый цвет ассоциируется с чем-то неприятным, вряд ли задержит свое внимание на зеленом рекламном плакате. С помощью различных оттенков можно вызывать радость, грусть, аппетит или раздражение. Разработка рекламы должна идти с учетом семантических особенностей цветов, что обеспечит позитивное восприятие предлагаемого товара.

Семантика цвета в рекламе

1. Красный цвет

Яркий, привлекательный, запоминающийся, агрессивный – красный цвет может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции. Этот оттенок побуждает потенциального покупателя к решительным действиям. Его популярность обусловлена тем, что он способен привлечь внимание потребителей к очень важному информационному элементу (сезонные скидки, акции, распродажи и т.д.).

Красный цвет не только вызывает сильные эмоции (особенно у мужской половины населения), но и обладает определенной сексуальностью, поэтому его часто используют в рекламе эротических товаров. Действенными оттенки этого спектра будут в рекламе спортивных автомобилей, одежды для женщин. Главное условие – не переборщить. Слишком большое количество красного цвета, применяемого в рекламе, может вызвать у покупателя раздражительность или агрессию.

2. Желтый цвет

Желтый оттенок ассоциируется у человека с радостью, оптимизмом, приливом жизненных сил. Эти же чувства вызывает и оранжевый цвет. Отождествляясь с солнцем, «теплый» желтый оттенок пробуждает жажду приключений, новых ощущений и открытий, поэтому его часто используют для рекламы товаров для активного отдыха. Интересным фактом является то, что этот цвет способен «наделять» рекламируемый товар интеллектом, поэтому выбор желтого цвета для рекламы электроники и гаджетов вполне объясним.

Другая сторона этого цвета – опасность и риск. Желтый часто применяют в эмблемах спасательных служб, знаках риска радиации, при создании оградительных сооружений, проведении ремонтных работ. Если реклама имеет отношение к данной тематике, то выбор цвета будет очевиден.

3. Зеленый цвет

«Природный» зеленый цвет издавна ассоциируется у человека с натуральностью и естественностью. Прекрасно подходит зеленый цвет для рекламы биологически чистых продуктов питания, натуральной косметики, всего, что имеет в основе растительный состав. Он действует успокаивающе, вызывая чувство умиротворения, которое рождается наедине с природой. Рекламы аптек, медицинских центров и клиник также часто выполнены в зеленой гамме.

Еще одна ассоциация с зеленым цветом – доллары, а, следовательно, деньги. Именно поэтому логотипы и рекламные баннеры банков, финансовых учреждений, реклама различных партнерских программ, средствах дополнительного заработка рекомендуется создавать с использованием зеленого цвета.

4. Синий цвет

Цвет воды, на которую можно смотреть часами, не вызывает раздражения. Ассоциируется со свободой, легкостью, простором. Идеально подходит синий цвет для рекламы, связанной с работой авиакомпаний, систем кондиционирования и освежителей воздуха, минеральной воды, морских путешествий и туристических фирм. Особенно осторожно нужно относится к сочетанию синего с другими оттенками. Наиболее беспроигрышный вариант – синий с белым.

Оттенок синего – голубой цвет – вызывает романтические ассоциации (наравне с розовым цветом), мысли о духовности, чистоте, умиротворении и внутренней энергии. «Аккуратный» цвет, правильное и умеренное использование которого способно принести пользу любой рекламной компании.

5. Фиолетовый цвет

Этот оттенок активизирует те участки головного мозга, которые отвечают за творчество. Его лучше всего использовать в рекламе, ориентированной на творческих людей, а также при желании подчеркнуть индивидуальность или креативность продукции.

6. Коричневый цвет

Несмотря на то, что коричневый цвет не очень часто используется в рекламе товаров и услуг, его семантика довольно разнообразна. Как продолжение красного спектра, коричневый также может вызывать чувственные эмоции, желание познания себя. Вместе с тем, этот цвет ассоциируется с увяданием и дряхлостью, что делает его любимым оттенком людей престарелого возраста. Он символизирует жизненный опыт, мудрость, нежелание перемен.

Использование коричневых оттенков будет актуально в рекламе предметов, направленных на удобство и комфорт (мягкая мебель, ортопедическая обувь и др.)

7. Черный цвет

Наравне с коричневым, черный цвет – не частый гость на рекламных плакатах. Нормальная психика человека ассоциирует его с печалью, угрюмостью, скорбью, концом всего сущего. Поэтому единственный вариант применения черного цвета в какой-либо рекламе – комбинирование его с другими яркими оттенками.

Сходными качествами обладает и серый цвет. Неприметный, безжизненный, цвет пустоты и равнодушия – вряд ли будет способствовать успешному продвижению того или иного товара.

8. Белый цвет

Полный противовес черному, белый цвет – символ свободы, чистоты, света и состояния открытости. Этот оттенок вряд ли способен вызвать негативные эмоции, но и сильных положительных чувств он не сулит. Будучи абсолютно нейтральным оттенком, белый цвет лучше будет применим в рекламе в качестве фона для яркого кричащего оттенка (красная надпись на белом фоне).

Подобная классификация весьма условна, ведь традиции и уклад жизни каждой отдельной страны накладывает свой отпечаток на восприятие цвета. В Китае непопулярный черный оттенок ассоциируется с честностью и стабильностью, а вот белый цвет означает подлость и лживость. Какие цвета использовать в своей рекламе – выбор каждого производителя. Неизменным остается лишь тот факт, что цвет в рекламе способен существенно изменить восприятие потребителем того или иного товара и услуги. Правильное использование цветов в рекламе – залог успешной реализации продукции за счет привлечения большего числа потенциальных покупателей.

Психология цвета в брендинге и маркетинге сегодня – Вадим Забеглов, ZAMEDIA

Просто о сложном

05.12.2022, 18:45

Вадим Забеглов, основатель digital-агентства ZAMEDIA, чьим флагманским направлением является брендинг, рассказывает, как цвета влияют на поведение и настроение людей, что они означают в сфере психологии и как применять эти знания для развития бизнеса.

Психология цвета в брендинге и маркетинге сегодня — Вадим Забеглов, ZAMEDIA

Почему цвета — это важно?

Корпоративные цвета помогают покупателю узнать бренд в тех случаях, когда не видны название и логотип. В мире общего маркетинга очень много шума. В среднем у компании есть всего 7 секунд, чтобы произвести впечатление — поэтому брендинг должен быть сильным и хорошо продуманным с самого начала. Важно учитывать влияние психологии цвета и то, как она влияет на решения потребителей о покупке. Хотя цвет часто является подсознательным, он передает сообщение, вызывает эмоции и в конечном итоге влияет на восприятие бренда в умах и глазах потребителей.

Классификация брендов по цветам
Психология цвета
Поскольку цвета имеют такое сильное влияние на наши эмоции, их можно разумно использовать в маркетинге, чтобы донести конкретное сообщение до аудитории и сформировать восприятие бренда. Правильная цветовая гамма необходима для создания айдентики и фирменного стиля бренда, она задает тон и усиливает индивидуальность компании. Это справедливо для всех маркетинговых активов компании, от дизайна логотипа и сайта до раздаточных материалов, флаеров и других носителей, нам ли не знать, ведь у нас флагманское направление «брендинг» и часто приходится быть в роли психологов.
Представим бренд мороженного. Интуитивно вы понимаете, что его цветовая гамма, будь то интерьер магазина, витрина, сайт, даже стаканчики, будет яркой или пастельной, побуждающей вас улыбнуться и отдохнуть. При этом, выбор темной палитры тоже имеет место быть — например, если это премиальный бренд мороженого, где черный цвет традиционно олицетворяет дорогие товары премиум-сегмента.

Значение цветов
Хотя каждый отдельный человек воспринимает цвет по-своему, все-таки некоторые паттерны эмоционального и психологического воздействия существуют. Цвет на 62–90% определяет, как к товару отнесется покупатель. Расскажу, что и где использовать.
Значение синего цвета. Самый универсальный цвет, который подходит практически всем. У синего много оттенков — от бирюзового до индиго, и каждый из них может восприниматься по-разному. Этот цвет часто используют в логотипах больших компаний и корпораций, что делает его связь с бизнесом очень сильной. Вспомните, например, логотипы международных Facebook, LinkedIn и Twitter, а также российские Mail.Ru, Норникель, Газпром и другие.Синий — это символ стабильности, спокойствия, надежности и чистоты. Он ассоциируется с чувством безмятежности, гармонии и спокойствия, напоминает о море и небе.

Как воздействует синий цвет на человека? Он влияет на эмоции: уравновешивает, контролирует, успокаивает.
Факт: у синего есть и обратная, грустная сторона — иногда его связывают с чувством депрессии. На протяжении истории искусства его использовали различные художники, в первую очередь Пикассо, для выражения мрачного и негативного настроения в своих работах.
Значение зеленого цвета. Зеленый — цвет природы, жизни и свежести. В психологии цвета он часто используется как символ экологии и устойчивости, что делает его популярным среди брендов питания. Кроме того, зеленый цвет ассоциируется с деньгами и подходит для сферы финансов.

Например, использование Spotify яркого оттенка зеленого предполагает, что компания полна драйва и жизненных сил.
Сеть супермаркетов ВкусВилл также использует этот цвет, выбирая более темный оттенок, который создает ощущение листвы и крон деревьев, показывая таким образом, что их продукты являются натуральными, органическими и полезными для здоровья.
Сбер, который недавно обновил свой логотип, выбрал зеленый цвет еще при царе — в 1841 году. Символизирующий деньги, кошелек и монету, он почти не изменился за 180 лет, только оттенки зеленого совершенствовались с ходом времени.
Значение черного цвета. Черный цвет имеет много различных значений. С одной стороны, это классика вне времени. Он ассоциируется со строгостью, элегантностью, изысканностью, богатством, силой и загадочностью. При этом черный связан с гневом, одиночеством, завистью и трауром. Примечательно, что траурную коннотацию черный имеет в западной культуре, в то время как в Японии это цвет радости.

В маркетинге черный цвет активно используют бренды в сфере бьюти, искусства и одежды. Косметика MAC, дом моды Gucci, спортивные товары Adidas и автомобили Lexus — их логотипы были выполнены в черном цвете. Так они подчеркивают качество, премиальность и стиль.
Значение белого цвета. Белый цвет олицетворяет невинность, чистоту и добродетель. Он символизирует чистый белый холст или, другими словами, новое начало. Это нейтральный цвет, который дает отдых глазам, поэтому он широко используется во всех областях бизнеса — от дизайна интерьеров до веб-дизайна (например, большое количество белого пространства, воздуха, вокруг этого поста в блоге).
Кроме того, белый цвет придает ощущение первозданности и гигиены. Поэтому он так часто применяется в медицинской сфере и сфере косметологии.

Белый цвет очень нейтральный, поэтому его всегда дополняют другим оттенком, от контрастности которого зависит настроение и атмосфера получившейся палитры.
Значение желтого цвета. Теплый, энергичный, располагающий к себе — желтый цвет отлично подходит для привлечения внимания. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется и обрабатывается мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Именно поэтому он используется для предупреждающих знаков, светоотражающих жилетов и аварийно-спасательных машин. В природе он используется для тех же целей — оса предупреждает об опасности своим желто-черным телом, также, как и ядовитая лягушка с желтыми полосами.
Однако желтый цвет не только символизирует осторожность, но и ассоциируется с оптимизмом, солнечным светом и теплом. Позитивные ассоциации с желтым преобладают по всему миру и во многих различных культурах. Этим универсальным восприятием объясняется выбор желтого для смайликов.

Вспомним логотип СТС, который позиционирует себя как «классический развлекательный канал». Ярко-желтые буквы и фирменный стиль оформления заставок неоднозначно намекает, что здесь не будет фильмов ужасов, грустных новостей и преступной хроники.
Кроме того, желтый цвет напоминает золото, поэтому люксовые бренды тоже его любят. Например, одна из самых известных марок шампанских вин, «Вдова Клико» (Veuve Clicquot) использует на фирменных этикетках ярко-желтый оттенок в комбинации с золотистым. Многие ювелирные бренды тоже применяют этот тон, который так напоминает блеск золота и солнечные блики.
Значение красного цвета. Активный цвет, призывающий к действию. Его связывают со страстью, любовью и соблазнением, однако в то же время он создает атмосферу опасности и гнева.Красный цвет привлекает внимание, возбуждает нервную систему и выводит из спокойного состояния. Именно поэтому его используют для предупреждающих дорожных знаков и пожарных машин.

В разных культурах красный воспринимается по-разному. Например, на фондовых рынках Китая он обозначает рост цен, в то время как в других странах он имеет прямо противоположное значение. Почему так? Отвечаем: красный — это счастливый цвет в китайской культуре, он также используется для свадебных платьев невесты и символизирует праздник и плодородие.
Красный цвет в логотипе — это энергия, страсть и уверенность в себе. Его активно используют продуктовые и торговые сети — О’Кей, Магнит и Эльдорадо, технологические компании, такие как Яндекс и Касперский, транспортные гиганты, например, РЖД и банки — Альфа Банк, МТС Банк и Банк Москвы.
Значение розового цвета. Уже нельзя с полной уверенностью сказать, что розовый — это цвет женских брендов, хотя так и было всего лишь 10 лет назад. Стереотип постепенно исчезает, на смену ему приходит все больше компаний, которые применяют этот цвет в маркетинге.
В психологии цвета розовый часто ассоциируется с игривостью, весельем и беззаботностью. Он олицетворяет свежесть, молодость и стремление вперед. Яркие оттенки розового, такие как пурпурный или фуксия, выделяются, однако они менее тревожны или опасны, чем красный цвет.
Значение фиолетового цвета. Фиолетовый цвет символизирует роскошь, королевскую власть, благородство и мудрость. В античности из-за высокой себестоимости и дефицита красителя пурпур ценился буквально на вес золота, что делало его атрибутом царственности и императорского достоинства.
Фиолетовый — довольно необычный цвет для маркетинга, и редко применяется в брендинге в крупных компаниях. Один из немногих примеров — фабрика Cadbury, которая использует его в своем логотипе с начала 20-го века.
Заключение
Выбрав правильные цвета для бренда, можно в дальнейшем существенно облегчить продвижение своих товаров и услуг. Далее представлены основные пункты, на которые стоит ориентироваться:
Цвет должен быть уместен.
Цвет должен демонстрировать уникальность бренда.
Цвет должен привлекать вашу целевую аудиторию.
Цвет должен отличать ваш бренд.
Цвет должен иметь необычное название.
Выберите основной цвет в вашем дизайне.
Определитесь с количеством цветов — стандартно: один основной и два дополняющих.
Учитывайте культурное восприятие цвета.
Не существует универсального решения по подбору цветов для вашего бизнеса, каждый случай уникален и во многом зависит от контекста, ценностей бренда и иных задач. Поэтому лучше обращаться в специализированные компании, которые постоянно анализируют исследования и могут вам помочь создать дизайн «будущего лидера».
Например, дизайн-, брендинг- или digital-агентства. При этом важно помнить, что восприятие цвета индивидуально. Цвет — лишь один из каналов, по которому покупатели получают информацию о бренде. Он может помочь в формировании образа компании, но будет работать только в комплексе с другими инструментами маркетинга.
#Маркетинг #Брендинг
Лучшее в блогах
Руководство по цветовой психологии в маркетинге
Цвета имеют значение в мире маркетинга. Есть бренды, которые изначально ассоциируются по цвету. Например, Target является синонимом красного цвета, а Home Depot ассоциируется с оранжевым. Выбор фирменных цветов для маркетинговых целей звучит просто, но на самом деле это требует много размышлений.
Цвета не просто визуально привлекательны, они на самом деле пробуждают эмоции у потребителей. Таким образом, выбрать цветовую схему бренда сложнее, чем выбрать любимый цвет, маркетологи и дизайнеры должны учитывать цель компании, продукты и эмоции, которые она хочет передать.
Потребители тоже обращают внимание на цвета. Восемьдесят пять процентов потребителей говорят, что цвет является основным фактором, влияющим на решение о покупке.
Это руководство исследует психологию цвета в маркетинге и дает полезные советы по выбору идеальных цветов.
Что такое психология цвета?
Психология цвета исследует, как цвета влияют на поведение человека. Хотя это может показаться подсознательным, цвет влияет на решения о покупке. Цвет купальника может убедить CTA в электронном письме сделать то же самое.
Как психология цвета применима к маркетингу?
Цвет вызывает эмоции. Это зажигает искру в потребителе, и это то, что маркетологи стараются использовать. Все, начиная от цвета логотипа, продукта, упаковки — вы называете это — вызывает отклик у покупателей. Маркетологи, которые уделяют особое внимание цветам и тому, как они влияют на людей, могут разработать цветовую схему бренда, соответствующую компании, ее ценностям и продуктам.
Причины, по которым важны сочетания цветов
Почему цвета так важны? В маркетинге цвета имеют значение, могут вызывать эмоции и ассоциироваться с конкретным брендом. Вот почему так важно выбрать лучший цвет для брендинга вашей компании:
Узнаваемость бренда
Когда вы думаете о Home Depot, какой цвет приходит вам на ум? Оранжевый, да? Цвета становятся синонимами бренда. Маркетологи хотят, чтобы выбранный цвет ассоциировался с компанией для легкой узнаваемости бренда.
Настроение
Цвета влияют на настроение человека. Ярко-желтый, как правило, заставляет человека чувствовать себя счастливым, красный вызывает чувство возбуждения, а серый успокаивает. Какое настроение вы хотите передать своим логотипом или брендом?
Восприятие
Каждый оттенок цветового круга может повлиять на то, как потребитель воспринимает ваш бренд. Считает ли потребитель ваш бренд захватывающим? Скучный? Грустный? Потребители судят о бренде по его цветам. Это суждение формирует их мнение о компании и ее продуктах.
Согласованность
Устанавливая фирменные цвета, маркетологи соглашаются с установленной цветовой палитрой. Эти цвета будут использоваться годами, а может быть, даже на протяжении всей жизни компании, чтобы обеспечить единообразный внешний вид бренда. Повторение в маркетинге важно, поскольку оно помогает закрепить бренд в сознании потребителей.
Широко используемый
Выбранные цвета будут определять многие маркетинговые решения. Все, от логотипа компании и дизайна веб-сайта до упаковки продукта и канцелярских принадлежностей, будет вращаться вокруг выбранных цветов. Они будут участвовать во многих разговорах о принятии решений, что делает их очень важными.
Список значений цветов
Для маркетологов, пытающихся понять, как разные цвета влияют на потребителей, важно знать, что представляет каждый цвет и какие эмоции он может вызывать. Вот список цветов и их значений:
Красный
Красный создает ощущение волнения, страсти, энергии и действия.
Большинство экспертов по маркетингу советуют использовать красный с осторожностью, потому что это очень смелый цвет. Маркетологи, как правило, используют его в качестве акцентного цвета в брендинге или для выделения важных аспектов электронной почты, таких как кнопка призыва к действию.
В то время как многие бренды добавляют красный цвет к своему бренду или маркетинговым материалам, есть и другие бренды, которые используют его в качестве преобладающего цвета бренда. Например, Coca-Cola, YouTube и Target используют красный цвет.
Оранжевый
Оранжевый символизирует творчество, приключения и энтузиазм.
Это жизнерадостный, оптимистичный цвет, который ассоциируется с закатами. Он не такой смелый или властный, как красный, но все же используется в умеренных количествах.
Когда дело доходит до брендинга, оранжевый цвет можно использовать в качестве дополнительного цвета, чтобы привлечь внимание к определенной информации. Например, на веб-сайте может быть оранжевое поле или полоса, которые побуждают потребителей подписаться на информационный бюллетень или ответить на приглашение на мероприятие.
Некоторые известные компании, такие как Home Depot и Nickelodeon, используют оранжевый цвет в качестве основного цвета, надеясь извлечь выгоду из дружеских и уверенных эмоций, которые он вызывает.
Желтый
Желтый олицетворяет оптимизм, ясность и теплоту.
Как и оранжевый, он ассоциируется с солнечным светом и летом.
Как и в случае с большинством упомянутых цветов, для большинства брендов желтый обычно встречается редко. Как правило, он используется для создания положительных эмоций, поэтому маркетологи могут использовать его, чтобы выделить новый продукт или добавить его черту в веб-дизайн сайта.
Крупные бренды, такие как Ikea, McDonald’s, Subway и Best Buy, используют желтый цвет для охвата своей целевой аудитории.
Зеленый
Зеленый олицетворяет мир, деньги и природу и иногда может вызывать ассоциации с завистью.
Заинтересованы в добавлении этого общего цвета к фирменному стилю компании? Это имеет смысл для некоторых компаний, например тех, которые связаны с природой, таких как служба ухода за газонами или компания, производящая натуральные продукты. Бизнес, который предлагает спокойное обслуживание клиентов, такое как спа или салон, может решить использовать зеленый цвет в своей маркетинговой стратегии.
Такие бренды, как John Deere, который явно связан с природой, и Holiday Inn, который способствует спокойному отдыху в своих многочисленных отелях, используют зеленый цвет в своем брендинге.
Синий
Синий цвет символизирует гармонию, мир, верность и надежность.
Это теплый цвет, который часто ассоциируется с морем и небом. Цвет также играет на отрицательных эмоциях, представляя депрессию или холодность.
Синий является преобладающим цветом в маркетинге, и многие бренды используют его в качестве основного цвета в логотипах и цветовых схемах брендов.
Многие крупные бренды используют синий цвет, чтобы подчеркнуть индивидуальность своего бренда. Вспомните Walmart, Lowe’s и JPMorgan — все они, скорее всего, используют этот цвет для обозначения надежности и надежности.
Фиолетовый
Фиолетовый является синонимом королевской власти. Он представляет силу, влияние, мудрость и известность, но также может представлять разочарование и высокомерие.
Для тех, кто хочет добавить его в свой список цветовых предпочтений, его можно использовать в качестве основного цвета или акцента. Например, маркетологи могут решить добавить к логотипу всплеск фиолетового или пойти ва-банк с королевским цветом и использовать его в качестве доминирующего цвета бренда.
Фиолетовый — правильный цвет для некоторых брендов, таких как Hallmark или Barbie, в то время как другие бренды предпочитают использовать его в качестве дополнительного цвета.
Розовый
Розовый символизирует игривость и женственность.
Часто используемый для женщин, розовый цвет не является распространенным цветом, который используют бренды. Тем не менее, это имеет смысл для некоторых, таких как Victoria’s Secret.
Бренды, не ориентированные на женщин, вероятно, вообще не будут использовать этот цвет.
Белый
Белый олицетворяет чистоту, невинность, непорочность и истину.
Все больше брендов используют белый цвет в своем брендинге и в своем онлайн-присутствии. Веб-сайты, например, используют больше пустого пространства. Изображения, размещенные в социальных сетях, также следуют тренду.
Есть несколько брендов, которые используют белый цвет в своей цветовой палитре, один из самых заметных, вероятно, Adidas.
Черный
Черный олицетворяет силу и изысканность.
Черный — яркий цвет, который легко читается и обычно используется в маркетинге. Для некоторых это акцентный цвет, который обводит букву названия бренда. Для других это более распространено.
Большинство брендов в той или иной степени используют черный цвет, даже если это просто текст на их веб-сайте или в электронных письмах.
Nike, Apple и The New York Times используют черный цвет в своих логотипах.
Серый
Серый олицетворяет нейтральность и баланс.
Серый, как и черный, часто используется в той или иной форме в маркетинговых материалах. Это довольно распространенный цвет, хотя многие бренды регулируют оттенок или оттенок цвета по своему вкусу.
Популярные серые логотипы включают Nintendo и Wikipedia.
На что обратить внимание при выборе фирменной цветовой схемы
Чтобы убедиться, что маркетологи взвешивают важность цвета, следует помнить еще несколько моментов: , а нейтральные цвета — хорошее начало.
Теплые цвета, такие как красный, оранжевый и желтый, обычно заряжают энергией и заряжают позитивом. Прохладные цвета, такие как зеленый, синий и фиолетовый, являются более нежными цветами и побуждают потребителей чувствовать себя спокойно, расслабленно и преданно.
Нейтральные цвета, такие как белый, черный и коричневый, часто являются гладкими, современными и профессиональными цветами.
Выбор фирменных цветов может быть сложной задачей, поэтому он может дать некоторое представление о том, какие цвета используют крупные бренды. Вот разбивка цветов, которые используются в крупных брендах:
Синий: 33%
Красные: 29%
Черный, серый, серебро: 28%
Желтый, золото: 13%
t включают такие цвета, как розовый, коричневый, белый, потому что очень мало брендов используют эти цвета.
В этом руководстве цветовые ассоциации указаны для США, но важно знать, что разные страны и культуры интерпретируют цвета по-разному. В Китае, например, красный цвет — это цвет процветания, а в Южной Африке красный цвет символизирует горе или траур.
Убедитесь, что ваша теория цвета основана на правильном местоположении и культуре.
Чем меньше, тем лучше
Хотя бренды, скорее всего, будут иметь на выбор целую цветовую палитру, большинство маркетинговых усилий сводится к двум или трем цветам. Маркетологи не должны думать, что им нужны десятки цветов или разные оттенки определенных цветов. Не переусердствуйте. Меньше — больше.
Шаги по выбору правильных цветов бренда
Начните с изучения культуры и истории компании. Пересмотрите его миссию, ценности и историю. Это может показаться элементарным, но маркетологи должны задавать простые вопросы, например:
Как начиналась компания?
Какова цель компании?
Кто наш идеальный клиент?
Чем компания отличается или запоминается?
Запишите ответы на эти вопросы в качестве отправной точки.
Далее соберите коллаж. Хотя это может показаться ненужным ремесленным проектом, на самом деле это отличное визуальное упражнение. Разместите на доске изображения продуктов, изображения, представляющие компанию, и даже абстрактные изображения, о которых вы хотите, чтобы люди думали, когда думают о бренде компании.
Записав заметки о компании, начните исследовать влияние цвета. Какой цвет подходит для бренда, компании или продукта? Звучит просто, но это займет некоторое время. Использование цвета чрезвычайно важно для маркетинга, поэтому разумно проводить исследования, собирать отзывы и тщательно продумывать цвета, которые будут представлять компанию.
При просмотре вариантов коллажа и цветов вам необходимо выбрать основной цвет, дополнительный цвет или дополнительный цвет.
Выбрав основной и дополнительный цвета, маркетологи могут обратиться к таким инструментам, как Colr.com или Paletton, чтобы получить полную цветовую палитру. Просто введите два цвета, с которыми вы хотите работать, и платформа предоставит полный набор цветов, которые подходят к ним. Вы можете настроить палитру, настроить определенные оттенки и сохранить различные варианты — и все это с помощью этих простых онлайн-инструментов.
Советы по включению идеальных цветов в логотип бренда
Готовы создать логотип компании? Есть несколько правил, которым необходимо следовать, в том числе:
Слишком большое количество цветов делает логотип неаккуратным или непрофессиональным. Большинство советует использовать два или три цвета. Обычно цвета используются в соотношении 60/30/10.
Маркетологи потратили немало времени на подбор правильных цветов для бренда, но шрифт тоже нужен. У большинства брендов есть один, а то и два шрифта. Потратьте некоторое время, чтобы просмотреть шрифты и выбрать тот, который соответствует идентичности вашего бренда и дополняет эмоции, вызываемые цветами.
Разумеется, шрифт должен быть чистым и читабельным. Последнее, чего хочет владелец компании, — это создать логотип, который потребители не смогут прочесть.
Пустое пространство
Дизайнерам не нужно заполнять весь холст цветом. Пустое пространство следует использовать, чтобы логотип оставался свежим, чистым и лаконичным.
Дизайнеры могут добавлять в логотип формы, чтобы придать ему глубину, объем и снизить привлекательность. В большинстве случаев логотип включает в себя название компании, которое можно выделить, например, поместив текст в рамку или кружок.
Логотип будет на футболках, униформе или обуви? Возможно, логотип будет на твердом изделии или вышит на чем-то мягком, например, на простынях. Подумайте, где будет стоять логотип. В идеале вы напечатаете логотип на различных предметах, чтобы увидеть, как он выглядит. Поступая таким образом, вы можете понять, что логотип не очень хорошо смотрится, например, на одежде, и, возможно, его нужно изменить.
Добавить визуальные изображения
Если компания называется «Компьютерный ремонт Карен», логотип может содержать изображение компьютера. К логотипу может быть добавлено изображение или значок, который может мгновенно сообщить клиентам, чем занимается компания. Для начала дизайнеры могут собрать несколько разных изображений и посмотреть, какое из них работает лучше всего.
Не переусердствуйте
Иногда владельцы компаний или дизайнеры настолько увлекаются логотипом, что задумываются над ним. Логотип должен быть визуальным представлением вашей компании. Он должен быть читабельным, привлекательным и соответствовать бренду. Это не единственная в своем роде картина Пикассо, это логотип, поэтому держите его в контексте.
Со временем бренд, скорее всего, вырастет и расширится до разных потребителей. При этом может потребоваться изменение логотипа. Однако рост компании не обязательно означает создание нового логотипа. Большинство компаний вносят небольшие обновления в свой логотип, чтобы освежить его.
Компании нередко имеют около четырех различных вариантов логотипа для различных вариантов использования. Есть основной логотип, который, очевидно, является наиболее часто используемым логотипом, и горизонтальный логотип, в котором текст отображается в одну горизонтальную строку, а не в стопку.
Компании обычно имеют субмарку, представляющую собой упрощенную версию логотипа. Он может содержать инициалы компании и небольшой значок. Четвертая версия — это фавикон, представляющий собой наименьший логотип, который находится на вкладке браузера рядом с URL-адресом компании.
Каждая компания должна учитывать психологическое воздействие цвета. С помощью информации и советов, представленных в этом руководстве, компании смогут упростить процесс выбора цвета.
Психология цвета для маркетологов: истории успеха брендов и передовой опыт
Если вы когда-нибудь входили в комнату, выкрашенную в желтый цвет, и чувствовали беспокойство, или смотрели на синюю картину и чувствовали себя спокойно, вы не воображаете это.
Исследования психологии цвета говорят нам, что каждый отдельный оттенок способен вызывать эмоции. Сила цвета не ограничивается краской; различные тона также можно использовать для создания стиля бренда и даже для повышения узнаваемости бренда!
Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем бизнеса, стремящимся создать сильный бренд, или маркетологом, надеющимся научиться использовать этот инструмент, маркетинг психологии цвета может оказаться неожиданным ресурсом!
В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета и как она вписывается в маркетинговую стратегию.
Вы узнаете, как использовать психологию цвета для повышения узнаваемости бренда.
И, наконец, сила некоторых из самых популярных фирменных цветов, которые вы можете выбрать.
Что такое психология цвета?
Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на поведение и эмоции человека.
Широко распространено мнение, что способность цветов вызывать определенные эмоции связана с нашими воспоминаниями об этих конкретных тонах на протяжении всей нашей жизни.
Например, поскольку большинство людей находят океан и другие водоемы успокаивающими, синий цвет часто ассоциируется с ощущением спокойствия и стабильности.
Какое место психология цвета занимает в маркетинге?
Цель эффективного маркетинга — создать мгновенную связь с аудиторией и с самого начала начать повышать узнаваемость и лояльность к бренду. Психология цвета играет большую роль в достижении этого!
В то время как сильный логотип и тщательно подобранное название компании могут помочь установить контакт с клиентами, цвета, используемые для воплощения в жизнь логотипа и рекламы, веб-сайтов и других маркетинговых инструментов, посылают тонкое, но мощное сообщение. Не осознавая этого, покупатели уже делают предположения о стиле и тоне бренда просто на основании присутствующих цветов.
Для брендов это возможность использовать стратегическое размещение и группировку цветов, чтобы связаться с аудиторией и вдохновить ее на действие.
Один или несколько основных цветов могут использоваться для передачи общих черт бренда. Кроме того, вторичные цвета можно использовать, чтобы вызвать еще больше эмоций или побудить к действию, например, выделить кнопку на веб-странице, призывающую новых клиентов присоединиться к списку рассылки!
Понимание психологии определенных цветов позволит вам создать аудиторию и даже увеличить продажи.
Связанное чтение: Стилизация вашего бренда с помощью теории сезонных цветов
Таблица психологии цвета: расшифровка эмоций и эффектов наиболее распространенные цвета и эмоции, которые они могут вызывать.
Внимание, спойлер: вы можете прикрепить эту инфографику для справки позже!
Психология красного цвета
Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинге брендов, и не зря.
Этот мощный тон вызывает ряд сильных эмоций и используется брендами для обозначения таких характеристик, как:
Мужество
Смелость
Действие
Страсть
Красный цвет напоминает о страсти Дня святого Валентина, радости Рождества и даже означает удачу в китайской культуре.
Бренды, стремящиеся продемонстрировать эти характеристики, используя красный цвет в своих логотипах, включают Netflix, YouTube и журнал Time.
Исследования также показали, что при виде красного цвета у нас ускоряется кровоток, что, в свою очередь, ускоряет обмен веществ и вызывает чувство голода.
Поэтому неудивительно, что такие бренды, как McDonald’s, KFC и Coke, используют этот тон.
Психология розового цвета
Хотя так было не всегда, розовый цвет уже более ста лет ассоциируется с женственностью.
Сегодня бренды используют тон, когда хотят выразить такие характеристики, как:
Мягкость
Любовь
Незрелость
Любовь
Бренды, стремящиеся привлечь женскую аудиторию и вызвать юношескую игривость, могут использовать розовый цвет в своем маркетинге.
Victoria’s Secret и особенно их суббренд Pink, а также Барби используют розовый цвет.
По мере того, как продолжается отход от гендерных ролей, другие бренды, такие как Lyft, Dunkin Donuts и Instagram, также начали использовать различные оттенки розового, чтобы ассоциироваться с характеристиками, выходящим за рамки женственности.
Оранжевый цвет Психология
Оранжевый цвет обычно используется для обозначения таких характеристик, как:
Креативность
Приключение
Энтузиазм
Дружелюбие
Оранжевый известен тем, что привлекает наше внимание, поэтому его часто используют для дорожных знаков, особенно в зонах строительства или для предупреждений об опасности.
Бренды, которые используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание покупателей и вдохновить на творчество или приключения, включают Harley Davidson, Home Depot и JBL.
Психология желтого цвета
Хотя исследования показали, что этот оттенок может вызывать чувство разочарования или даже гнева, когда дело доходит до брендинга, желтый чаще воспринимается как веселый цвет.
Компании могут использовать желтый цвет, когда хотят выразить чувства:
Счастье
Позитивность
Оптимизм
Лето
Бренды, использующие желтый цвет в качестве основного в своем маркетинге, включают McDonald’s, Ikea и Snapchat.
Психология зеленого цвета
Многие эмоции, вызываемые зеленым цветом, обычно связаны с нашим отношением к миру природы.
Точно так же, как прогулка на свежем воздухе может успокоить нас, зеленый цвет в маркетинге может вызвать чувство:
Рост
Щедрость
Здоровье
Фертильность
John Deere и Animal Planet используют зеленый цвет для обозначения своей связи с природой.
Такие бренды, как Starbucks, Spotify и Whole Foods, используют его, чтобы вызвать другие эмоции.
Психология синего цвета
Если вы хотите вызвать лояльность и вернуть покупателей в свой магазин, лучше покрасить витрину в синий цвет, а не в оранжевый.
Исследования показывают, что покупатели на 15% чаще возвращаются в магазин, если он окрашен в холодный оттенок, а не в более резкий теплый цвет.
Помимо лояльности, другие характеристики, которые бренды могут выразить с помощью синего цвета, включают:
Стабильность
Мир
Спокойствие
Траст
Несколько брендов, которые используют синий цвет для выражения этих эмоций, включают Ford, Facebook и American Express.
И, конечно же, искренне Ваш!
Психология фиолетового цвета
Фиолетовый, давно считающийся королевским цветом, продолжает вызывать царственные чувства в современном маркетинге.
Фиолетовый цвет может использоваться для демонстрации таких характеристик бренда, как:
Роскошь
Мудрость
Сила
Духовность
Бренды, использующие этот насыщенный цвет для пробуждения чувства власти и роскоши, включают Yahoo, FedEx и Roku.
Психология коричневого цвета
Коричневый, как и зеленый, является естественным тоном, который вызывает ощущение стабильности. Другие характеристики коричневого цвета, которые можно использовать для выражения, включают:
Надежность
Прочность
Надежность
Земляной
UPS, пожалуй, самый известный бренд, использующий чувство стойкости и надежности, которое вызывает коричневый цвет.
Психология белого цвета
Хотя белый цвет часто не входит в цветовой круг, он все же может вызывать множество эмоций.
Часто используемый для придания драматизма контрастным темным цветам, таким как черный или синий, отсутствие цвета фактически может сделать белый цвет одним из самых сильных цветов в маркетинге.
Белый может вызывать чувства:
Чистота
Невинность
Чистота
Смирение
Некоторые бренды, которые используют белый цвет для придания эффектности своим логотипам и брендингу, включают Apple, Chanel и Adidas.
Психология серого цвета
В последние годы популярность серого цвета возросла в маркетинге, отделке дома и во многих других областях.
Фактически, Pantone назвал Ultimate Grey одним из своих цветов 2021 года.
Среди множества оттенков, которые могут иметь разные значения, некоторые общие характеристики, которые бренды используют для выражения серого цвета, включают:
Нейтральность
Солидарность
Люкс
Весы
Крупные бренды все еще редко используют серый цвет.
Хотя несколько крупных компаний используют тон для других версий своего логотипа или во второстепенных целях, включая Toyota, Apple и WordPress.
Психология черного цвета
В отличие от серого, черный цвет популярен среди брендов в различных отраслях.
Психология цвета показывает, что эмоции, которые вызывает черный цвет, во многом зависят от личных предпочтений человека.
Бренды опираются на некоторые из наиболее распространенных характеристик черного цвета, в том числе:
Мощность
Элегантность
Изысканность
Орган
Уверенность
Знаменитая галочка Nike окрашена в черный цвет.
Другие бренды, которые используют тон в своих логотипах, включают Coach, BMW, Prada и многие другие.
Где и как размещать цвета в маркетинге
Использование психологии цвета в маркетинге может помочь вашему бренду передать сообщение или вызвать эмоции. Но то, где эти цвета размещены, не менее важно. Использование определенных цветов в определенных местах на вашем веб-сайте, графики в социальных сетях и других маркетинговых материалах может вдохновить ваших клиентов на действия или стимулировать взаимодействие.
Например, выбор ярких, смелых цветов, таких как желтый или красный, для кнопок действий может увеличить число кликов. Белый фон с контрастными темными тонами, такими как черный, может привлечь внимание к определенным элементам, например к вашему логотипу. Влияние цвета на маркетинг заключается в сочетании места размещения с вашим выбором оттенков для максимального воздействия.
Заключение: Психология цвета в маркетинге
Цвет находится в центре маркетинга.