Писать статьи: Как научиться писать статьи (для Хабра и не только) / Хабр

Как писать статьи для поисковиков — Медиа на vc.ru

Советы для тех, кто хочет получать трафик из «Яндекса» и Google, не погружаясь в глубины SEO.

2275 просмотров

Мы уже рассказывали, как искать темы для статей, которые принесут трафик из поиска. Но определиться, о чём писать, — только полдела. Надо ещё создать готовый продукт — хороший с точки зрения SEO текст.

SEO-специалисты уделяют внимание пассажам, вхождениям в зоны, монограммам и биграммам, переспаму и многому другому. Мы не будем говорить об этих довольно сложных вещах. Вместо этого расскажем, как авторам и редакторам создавать полезные материалы, которые будут хорошо восприниматься поисковыми роботами.

Многолетние эксперименты «Лайфхакера» показали, что писать надо для людей. Всегда. Только слегка изменив подход.

Когда создают тексты для социалок или ядра, то думают о том, как привлечь человека, который ещё не столкнулся с проблемой. Для поискового продвижения надо мыслить иначе.

О том, как быстро помочь человеку, у которого уже горит. Ему надо срочно сварить кашу или понять, что делать при икоте. Ну или не очень срочно, как в случае с выбором языков программирования. Но так или иначе, он приходит из поиска и знает, что есть ещё куча сайтов, предлагающих решение проблемы.

Алина Машковцева, Шеф-редактор «Лайфхакера»

Так что нужно сделать всё, чтобы он не ушёл от вас. То есть дать исчерпывающий ответ на вопрос как можно быстрее.

Забудьте про SEO-портянки и низкокачественный копирайтинг

В вашей памяти, скорее всего, ещё свежи времена, когда в текст надо было вписывать ключевые слова, часто в ущерб качеству. Всё это работало в нулевых, но с тех пор алгоритмы поумнели. Они умеют распознавать синонимы, относящиеся к теме термины (LSI) и много чего ещё.

Как показало исследование Ahrefs, хорошие статьи ранжируются по десяткам, сотням, тысячам запросов. Причём часто этих ключевиков нет ни в самом тексте, ни в title — заголовке, который отображается в поисковой выдаче.

Однако алгоритмы понимают, что материал отвечает на тот или иной вопрос, и предлагают текст читателю.

В топе может оказаться и всякая ерунда, но это скорее пережитки прошлого. Поисковики всё чаще отдают предпочтение действительно полезным материалам от авторов-экспертов.

Ваша же задача — такую статью написать, а не гнаться за числом вхождений ключевых слов в текст.

Дайте пользователю то, что он хочет

Если текст не соответствует запросу пользователя, не решает его проблему, у вас практически нет шансов оказаться в топе по этому запросу.

Чтобы не ошибиться, изучайте органическую выдачу «Яндекса» и Google (на рекламные ссылки вверху не смотрите). Поисковики анализируют большой объём данных, поэтому хорошо представляют, что нужно пользователям.

Только помните, что на выдачу влияют ваша история поиска, местоположение и другие факторы. Поэтому используйте режим инкогнито.

Посмотрите на заголовки первых трёх-пяти статей. Что там: инструкции, разборы, подборки, чек-листы? Выберите, что встречается чаще, и скорректируйте тему в соответствии с этим.

Проанализируйте тексты конкурентов

Нужно сделать лучше, чем у них. Поэтому прочтите три-пять статей из выдачи «Яндекса» и Google по выбранному запросу. Обращайте внимание на полноту раскрытия темы, структуру и формулировки подзаголовков. Фиксируйте удачные моменты.

Быстро собрать заголовки и подзаголовки статей в топе поможет инструмент Александра Арсёнкина «Парсинг тегов h2-H6 по конкурентам».

«Яндекс» он проанализирует бесплатно, а за Google придётся заплатить.

Не переписывайте конкурентов

Тексты конкурентов нужно изучать и анализировать, а не переписывать. Ваш материал должен быть полнее, понятнее, логичнее, лучше, ценнее. Вот что для этого можно сделать:

• Перепроверить все факты, добавить новые.
• Обратиться к проверенным источникам. Если речь идёт о результатах исследований, лучше выбирать те, что на английском. Авторитетные учёные всего мира публикуются именно на этом языке.
• Привлечь экспертов. Они осведомлены о подводных камнях, столкнуться с которыми можно только на практике.

Проверьте, всё ли важное вы учли

Ориентироваться только на конкурентов часто недостаточно. Откройте «Яндекс.Подбор слов» (он же «Вордстат») и изучите запросы, связанные с основным ключом (брать его в кавычки в этом случае не нужно). Так вы сможете понять, что ещё интересует людей.

Например, если ввести в поисковой строке сервиса «салаты с фасолью», можно увидеть, что люди ищут и блюда с дополнительными ингредиентами — сухариками, колбасой, курицей, кукурузой и так далее.

Если вы не готовы писать несколько статей, сделайте такие ключи подзаголовками.

Кроме того, вам могут помочь фразы-ассоциации поисковых систем.

Хорошо структурируйте материал

Как мы уже говорили, читатель, пришедший из поиска, хочет быстро получить ответ на вопрос. Поэтому наша задача — помочь человеку ориентироваться в тексте, показать, насколько хорошо раскрыта тема.

Чтобы добиться этого, разбивайте материал на небольшие разделы и придумывайте понятные подзаголовки. В последние, кстати, можно вписать дополнительные ключевики. А это всё ещё влияет на ранжирование.

Чтобы понять, какой должна быть структура, поставьте себя на место читателя. Подумайте, смогли бы вы быстро сориентироваться в тексте, найти нужную информацию? Все ли части плана действительно полезны, помогают решить проблему? Может, есть что-то ненужное, что просто жалко выбросить? Если да, удаляйте.

Пишите проще

Читатель пришёл найти ответ на вопрос, а не насладиться литературным даром автора. Не отпугивайте его изысканными метафорами, рассуждениями не по теме, сложным синтаксисом. Короткие и понятные предложения и абзацы — то, что нужно.

Заставьте себе доверять

Докажите собственную экспертность в вопросе. Чаще цитируйте специалистов, упоминайте учёных и их исследования, а не просто ставьте сноски. Не избегайте терминов — только не забывайте их пояснять.

Так вы не только заслужите доверие читателей (а значит, они останутся с вами, а не пойдут к конкурентам), но и покорите поисковики. Особенно Google.

В 2015 году в руководстве для асессоров (людей, которые оценивают сайты и помогают обучать алгоритмы) Google Quality Raters’ Guidelines появилось понятие страниц YMYL (Your money or Your life) и критерия EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthines). И с каждым годом они становятся всё важнее.

К YMYL-страницам относится то, что может повлиять на жизнь, счастье, здоровье и финансовое благополучие пользователей. И такой контент Google оценивает с помощью критерия EAT. То есть проверяет экспертность и авторитетность авторов, а также достоверность данных.

Добавьте иллюстрации и видео

Это не самоцель. Так что не надо наполнять статью стоковыми изображениями. Но если иллюстрация помогает читателю в чём-то разобраться, это будет полезно — в том числе для SEO. Во-первых, вы увеличите время нахождения пользователя на странице, а есть мнение, что это один из многочисленных факторов ранжирования.

Во-вторых, вы сможете вписать нужные вам ключи в alt, то есть в описание картинок.

Придумайте два заголовка

Мы привыкли, что у статьи один заголовок. Но на самом деле их два. Первый — метатег title — относится к странице в целом и показывается в поисковой выдаче. Второй — тег h2 — название текстовой части, его вы видите при переходе на сайт.

Метатег и h2 стоит сделать разными, чтобы:

• Не жертвовать редполитикой ради SEO. Title в выдаче будет помогать ориентироваться пользователям и поисковикам. А h2 можно сделать в формате сайта, интересным и привлекательным для тех, кто переходит на статьи с главной страницы. Но важно, чтобы заголовки не различались кардинально. Иначе пользователь, пришедший из поиска, почувствует себя обманутым, решит, что текст не отвечает на его запрос, и уйдёт.

• Вписывать разные ключи. Самый важный — в title, менее частотный — в h2.

Обратите на title особое внимание

Пользователи видят в поисковой выдаче именно title. Он в первую очередь и отвечает за CTR — процентное отношение числа кликов на ссылку к числу её показов. Поэтому стоит запомнить следующее:

• Делайте title привлекательным, но не кликбейтным. Поисковики не любят обман.
• Если возможно, выбирайте форму вопроса. Исследование CTR 900 тысяч страниц и более 5 миллионов поисковых запросов показало, что CTR заголовков со словами «как», «почему», «что», «кто» и подобными на 14,1% выше.
• Не делайте title слишком длинным. По мнению авторов того же исследования, у title, длина которого не превышает 40 знаков, CTR выше на 8,6%. Очевидно, что уместить привлекательный заголовок в такие рамки сложно. Так что стоит искать компромиссы.
• Если title слишком длинный, поисковик обрежет его так, чтобы человек увидел только ту — или примерно ту — фразу, что искал. Поэтому лучше вписывать ключевые слова в начало.
• Ключевик можно склонять. Но если это полноценная фраза, лучше не менять слова местами, не разбавлять их. Исключение — кривые запросы вроде «свинина рецепты». Их надо превращать во что-то вроде «10 рецептов вкусных блюд из свинины» или «10 рецептов запечённой свинины».

Оцените качество текста по следующим вопросам

Их предлагают вебмастерам представители Google, чтобы оценить качество текста.

• Раскрыта ли тема полно и обстоятельно?
• Если контент взят из других источников, переработан ли он так, чтобы представлять ценность?
• Заголовок информативен и отражает содержание страницы? В нём нет чего-либо шокирующего или преувеличенного?
• Готовы ли вы поделиться статьёй с друзьями, добавить её в закладки?
• Представлена ли информация так, что в её достоверности не приходится сомневаться?
• Содержит ли эта страница больше полезной информации, чем всё остальное, что можно обнаружить в результатах поиска?

В общем, смотрите на текст глазами живых людей. Ведь именно они в итоге будут читать то, что вы опубликуете. Помните об этом, даже когда сражаетесь за внимание поисковиков.

Как писать статьи: руководство от редактора EMAILMATRIX

Внимание! В статье содержится бубнёж и шуточки-шутеечки!
Ну а если серьёзно, пока я писала эту статью, меня не покидала мысль: «Блин, ну это ж всё и так понятно. Все и так знают, как писать статьи». И каждый раз я вспоминала себя в начале пути и думала, что вот если бы мне всё это сказали тогда, эх… как было бы кстати. Так что я таки дописала эту статью и выпускаю её на всеобщее обозрение.

Здесь я собрала знания, которые почерпнула на различных конференциях, и собственноручно наработанный опыт. В общем, материал будет полезен тем, у кого нет под рукой редактора, но кто хочет понять, как писать статьи и создавать качественные тексты, а также уметь их оформлять.

В EMAILMATRIX моя должность звучит как редактор/контент-маркетолог. Я придумываю темы и создаю с помощью наших специалистов контент для нашей группы в Фейсбуке, для емейл-рассылок и, конечно же, для блога. Раньше я думала, что все знают, как писать статьи. И умеют это делать хотя бы неплохо, ведь в этом нет ничего особенного. Но работа редактором убедила меня в обратном.

Наши ребята не профессиональные писатели, но зато они крутые эксперты. Я редактирую их статьи каждый день — и каждый раз вижу, как непросто им изложить свои мысли. Т. е. база знаний у них огромная, но понятно донести эти знания до читателя могут не все, не у всех получается раскрыть суть. Поэтому моя задача — упорядочить и органично изложить их знания «на бумаге» так, чтобы читателям было понятно, интересно и, главное, полезно.

Немного о важности статей на примере EMAILMATRIX

Раз уж вы решили узнать, как писать статьи и читаете этот материал, то, скорее всего, вы уже знаете о важности контент-маркетинга: зачем нужно показывать свою экспертность и создавать собственный бренд — и почему грамотный контент-маркетинг особенно полезен для фрилансеров. Поэтому, пожалуй, опущу разглагольствования на эту тему, тем более что по этому поводу уже написано множество статей.

Наши специалисты в основном всё это тоже понимают, поэтому в нашем блоге уже 1000 статей. Отдельно хочу отметить Антона Чиркова и Юру Гусева. Эти ребята «за любой кипиш». Они всегда подходят к написанию статей с полной ответственностью, отдачей и энтузиазмом. И это помогает им на их поприще.

Например, Антон, наш главный разработчик, — один из самых крутых специалистов по адаптивной вёрстке на российском рынке. Помимо написания статей, он также периодически ведёт курсы на «Нетологии» и читает различные лекции. А к Юре, нашему главному дизайнеру, регулярно выстраивается очередь из клиентов, которые требуют, чтобы их письма рисовал именно он. Этих ребят многие наши клиенты знают и выделяют уже заранее.

Общие советы

Прежде всего подумайте, для кого вы готовите статью, кто ваша целевая аудитория (ЦА) и что ей будет полезно узнать. Пишите на её языке и исходя из её уровня знаний. Если ваша целевая аудитория предполагает разных по уровню знаний читателей, ориентируйтесь на самого неосведомлённого из них. Например, на новичка в вашей профессии. Подумайте, что он уже должен знать, если интересуется вашей темой, чего может не знать. Исходя из этого, давайте нужные определения, нюансы и т. д.

Опытный читатель пропустит знакомые ему определения и продолжит читать. Его это не будет раздражать, особенно если добавить определения ненавязчиво:

А новичок скажет вам спасибо и выделит ваши статьи среди конкурентов как самые крутые. Помните, что «экспертные» статьи не значит «заумные». Настоящий эксперт сможет объяснить простыми словами самые сложные процессы своей деятельности.

А ещё люди ленивы по своей натуре, им легче закрыть вашу статью, чем разбираться в определениях и искать их на сторонних ресурсах. Поэтому всё нужное должно быть в одном месте.

Нужное, а не всё подряд! Это значит, что, если вы пишете статью о том, как писать статьи, две трети её объёма не должна занимать история возникновения письменности, начиная со времён до н. э. Согласитесь, ведь вы тоже натыкались в интернете на такие горе-статьи? 😉

Как выбрать тему

Старайтесь писать о том, что будет интересно вашей ЦА, о её «болях». Можете посмотреть, о чём пишут ваши конкуренты или специалисты смежных областей. Но при этом ни в коем случае не «слизывайте» бездумно чужие идеи — генерите свои, изучайте чужие и придумывайте что-то новое.

Ещё один хороший источник идей — семантическое ядро. Если у вас есть возможность обратиться к SEO-специалисту, попросите его собрать такое для вас. Тогда при выборе темы вы будете отталкиваться от запросов, которые вводят в поисковике пользователи, интересующиеся вашей сферой. А затем сможете оптимизировать и продвигать ваши статьи по этим запросам. Но всё это не без помощи сеошника. Однако, возможно, у вас получится собрать семантическое ядро и самостоятельно. Например, по этой инструкции.

Контент-план для статей в блог EMAILMATRIX на основе семантического ядра

Как продумать структуру

Бубнёж!
Бесит, когда находишь материал с темой, которая релевантна твоей проблеме, но, пролистав статью, понимаешь, что содержание вообще не раскрывает тему или ещё хуже — совсем не соответствует ей.

Поэтому после того, как вы выберете, о чём хотите рассказать, составьте план статьи и по каждому пункту распишите более подробно основные тезисы. Постарайтесь максимально раскрыть тему. Для этого почитайте в интернете статьи по этому вопросу (чем больше, тем лучше), соберите самую актуальную информацию и подумайте, чем её можно дополнить.

Напишите материал подробнее, актуальнее и лучше по сравнению с теми, что уже существуют. Если вы понимаете, что у вас недостаточно знаний, — ищите и привлекайте экспертов. К счастью, эксперты в основном откликаются и с удовольствием помогают. Найти их можно в различных интернет-журналах, например Pressfeed, или в тематических группах, например «Помогите журналисту».

Выстраивайте логичную и понятную структуру. Например, если вы рассказываете какую-то историю, сначала покажите, как было раньше, а затем — как стало (спасибо, Кэп!). Не смешивайте всё это в тексте и не скачите туда-сюда — двигайтесь от прошлого к настоящему. Это кажется очевидным, но на самом деле такую ошибку допускают многие неопытные авторы. Поэтому запомните: всё по порядку. Написав текст, обязательно проверьте этот момент.

Если говорить об общей о структуре, статья должна начинаться с теории: можно дать определения, рассказать про цели, виды и т. п. Затем следует основная часть — как что-то реализовать, как выбрать, чем пользоваться, нюансы, правила и т. д. Ну и в конце заключение — выводы, шпаргалки, чек-листы, домашние задания, советы, что делать дальше и т. д.

Бубнёж!
Бесит, когда хочешь что-то найти, открываешь все ссылки подряд, а в половине из них абсолютно идентичные материалы.

Думаю, с таким тоже сталкивались многие. Поэтому помните: чем уникальнее и релевантнее материал вы сможете предложить, тем больше вероятность, что он понравится читателю.

Более детально определиться со структурой поможет WordStat.

1. Введите в поле кратко свою тему: например, «Как не попасть в спам» — и нажмите «Подобрать».
2. Вы увидите запросы, которые пользователи вводят по этой теме.
3. По запросам вы поймёте, что их волнует, — добавьте соответствующие разделы в свою статью.

Для темы из примера выше («Как не попасть в спам») общая структура может выглядеть так:

1. Вступление.
2. Почему письма попадают в спам и как этого избежать.
3. Какие особенности есть у почтовых провайдеров:

• — Gmail,
• — Mail.ru,
• — Яндекс,
• — Outlook,
• …

Как правильно настроить рассылку в ESP:

• — домен,
• — DMARC,
• — DKIM,
• — SPF,
• …

Какие особенности есть у платформ:

• — MailChimp,
• — ExpertSender,
• …

Заключение.

Иногда сервис помогает выявить узкие моменты, нюансы темы, с которыми вы сможете сделать статью актуальной, полезной и непохожей на другие.

Ещё один лайфхак: просматривайте выпадающие подсказки при вводе запроса в поисковую строку и подсказки «вместе с «…» ищут», которые находятся внизу, после результатов поиска. В них тоже могут встречаться интересные нюансы, о которых стоит написать. Причём в Яндексе и Гугле подсказки могут различаться, и это дополнительный плюс к инсайтам.

Важно: WordStat показывает статистику за прошлый месяц, а такие подсказки — за текущий. Подсказки покажут, что ищут люди конкретно сейчас, накануне какого-то события. Это особенно актуально для статей, привязанных к конкретным датам, например Новый год, 8 Марта и т. п.

Как писать сам текст

Для начала хочу сказать, что понять, как писать статьи, и научиться писать хорошо поможет только практика. Базовые правила создания хорошего текста исчерпывающе описали М. Ильяхов и Л. Сарычева в книге «Пиши, сокращай». В ней вы прочитаете о чистоте языка, узнаете, какие слова стоит использовать, а какие нет, как строить предложения, абзацы и многое другое.

В целом старайтесь писать чётко и ёмко. Используйте простые формулировки, а если вводите какой-то сложный термин, обязательно объясняйте его значение. Исключением могут быть статьи для врачей, юристов и прочих «тонких» специальностей, у которых свой профессиональный язык. В этих случаях слова-профессионализмы не требуют расшифровки, будут уместны и даже желательны.

Один из самых частых вопросов, который я слышу от наших авторов в ответ на мои правки, — «Да зачем уточнять? И так ведь всё понятно!». Так вот… на самом деле ничего не понятно. Читатель умеет читать текст, но не мысли автора. А значит, старайтесь и следите за тем, чтобы всегда доводить мысль до конца.

На этот счёт есть негласное правило — «И чё?». Его суть в следующем: всё, что вы пишете, должно быть максимально разжёвано для читателя. После прочтения у него не должно остаться чувства недосказанности, не должны возникнуть вопросы.

Каждый раз, когда вы что-то пишете, прочтите это вслух и задайте тот самый вопрос — «И чё?» Если в написанном есть на него ответ, значит, всё хорошо. Если нет — закончите мысль.

Рассмотрим на примерах.
Допустим, вы пишете статью о сегментации базы емейл-подписчиков.

Вариант 1: При сегментировании выделите наибольшее количество критериев для отбора.

Вариант 2: При сегментировании выделите наибольшее количество критериев для отбора. Тогда вы объедините в группы людей с максимально схожим поведением, для которых сможете составить наиболее персонализированные письма с интересными и полезными предложениями. Такой подход будет стимулировать подписчиков к покупкам и сделает коммуникацию выгодной для обеих сторон.

Из первого варианта непонятно, для чего нужна сегментация, — вопрос «И чё?» так и рвётся из горла. Второй вариант всё разъяснил — мысль линейна и закончена. Т. е. нельзя просто так взять и сказать: «Важно сегментировать аудиторию». Нужно показать выгоду и объяснить, почему именно это так важно и зачем это делать.

Ещё пример. Допустим, вы описываете преимущества товара.

Вариант 1: В нашем хлебе вместо сахара мы используем мёд.

Вариант 2: В нашем хлебе вместо сахара мы используем мёд — он легче усваивается желудочно-кишечным трактом и содержит в 5 раз (цифра выдуманная) меньше калорий. А значит, вы можете не переживать за своё здоровье и фигуру.

Первый вариант ничего не объясняет. Читатель, может, и понимает на подсознательном уровне, что мёд полезнее сахара, но ему нужно показать, насколько велика эта польза. Это и сделал второй пример.

Причём заметьте, мы не просто говорим, что мёд полезнее сахара, мы даём читателю самому сделать такой вывод, приводя конкретные факты. Мы ничего не навязываем — просто рассказываем факты.

Не забывайте, что у вас есть всего несколько секунд, чтобы завлечь читателя, когда он откроет ваш материал. Например, в апреле мы проводили подобный тест: 50% участвовавших в опросе сообщили, что им нужно меньше трёх секунд, чтобы понять, заинтересовал их материал или нет. 33% требуется 3–5 секунд, 17% — больше пяти секунд.

Чтобы завлечь читателя, нужно интересно оформлять элементы текста, на которые он обращает внимание больше всего. Благодаря исследованию Nielsen Norman Group, проведённому в начале 2000-х, стало известно, что люди считывают информацию буквой F. Подробнее о самом исследовании и его трактовке можно прочитать здесь.

Это означает, что, чтобы сразу же зацепить читателя, в первую очередь оформляйте информацию понятно, интересно и удобно в следующих местах:

• заголовок,
• вступление,
• начало абзацев.

Для этого используйте подзаголовки и списки — лёгкие и удобные для восприятия форматы. А всю пользу, о которой вы хотите рассказать в абзаце, размещайте в его начале. Например, лучше начать абзац так:

Чтобы привлечь читателя, пишите интересное вступление и используйте подзаголовки…

Чем так:

Пишите интересное вступление и используйте подзаголовки, чтобы привлечь читателя…

Т. е. в первом примере в самом начале абзаца мы сразу же показали всю выгоду для нашего читателя — объяснили, зачем читать этот абзац в принципе.

Или лучше сказать так:
Если вы хотите понять, как писать статьи, вам придётся изучить материал по теме и много практиковаться.

Чем так:
Вам придётся изучить материал по теме и много практиковаться, если вы решили понять, как писать статьи.

Здесь мы выдвинули вперёд условие, при котором нужно делать конкретное действие. Т. е. читатель по первым словам сможет понять, актуален ли для него этот абзац и нужно ли тратить на него время.

Отсюда правило: думайте о читателе и экономьте его время!

Как работать с элементами статьи

Теперь пройдёмся по элементам и разделам статей. Расскажу, как с ними работать и какие тонкости существуют.

Заголовок. Должен отражать пользу для читателя, вызывать интерес.
Вот несколько классических конструкций заголовков для примера:

• назывной: «Экономия на расходах ESP»;
• вопросительные: «Как сэкономить на расходах ESP и не растерять клиентов»; «Как настроить письмо…, несмотря на…», «Какой букет выбрать на свадьбу», «Как писать статьи»;
• двусоставный: «Как настроить письмо в ESP: способы, примеры, лайфхаки», «Как писать статьи: руководство от редактора»;
• двусоставный с цитатой: «Интервью с GetResponse: „Мы отличаемся удобством и ещё раз удобством“»;
• с маркером формата (фото, видео, инфографика, отчёт, статистика, подборка и т. д.): «Как настроить письмо (видео)», «Как мы отметили Новый год: фото»;
• с цифрами: «5 лёгких способов настроить письмо», «10 мифов о емейл-рассылке»;
• подстройка: «Для тех, кто знает, что такое JavaScript и html», «Обязательно к прочтению маркетологам»;
• деление по сегменту: «Что подарить мужчине на Новый год», «Как выбрать ноутбук для игр», «Профессиональные зеркальные фотоаппараты: 5 самых популярных моделей».

Всё это стандартные формулы, и в моей голове их найдётся ещё минимум с десяток. Но мой самый главный совет для создания заголовка — думайте как читатель, попытайтесь понять, что его привлечёт, покажите пользу.

Подзаголовки. Следите, чтобы подзаголовки были связными и релевантными теме, создавали структуру и вели читателя. Прочитав только их и главный заголовок, он уже должен получить представление, о чём будет статья.

Подзаголовки должны быть целостной системой и рассказывать историю. Например, выше я расписывала, как может выглядеть логичная структура подзаголовков для темы «Как не попасть в спам»:

1. Почему письма попадают в спам и как этого избежать
2. Какие особенности есть у почтовых провайдеров
3. Как правильно настроить рассылку в ESP
4. Какие особенности есть у платформ

Менее логичная и не целостная структура выглядела бы, например, так:
«Как не попасть в спам»

1. Причины
2. Почтовые провайдеры
3. Как настроить
4. Особенности

Когда видишь такой план статьи, трудно понять, об особенностях чего пойдёт речь, что именно будет в разделе «Почтовые провайдеры», что будут настраивать. Придётся вчитываться и разбираться. В первом же варианте, прочитав только содержание, сразу понимаешь, о чём где рассказано и что важнее прочитать.

Хорошо смотрится, когда все подзаголовки одинаковые по типу. Например, все назывные или все вопросительные. Выше я привела пример с вопросительными подзаголовками. А вот статья с назывными подзаголовками. Но, на мой взгляд, это не каноническое правило. Лишь эстетика.

Вступление. Эта часть статьи должна завлечь читателя, вызвать любопытство и дать понять, что материал стоящий. Простое определение рассматриваемого понятия не пойдёт. Погрузитесь в мир читателя, описывайте ситуации, с которыми он знаком. Например, как в статье про брошенный просмотр. Расскажите в этом абзаце, что самое интересное читатель сможет найти в вашей статье.

Если сложно написать вступление и заголовок сразу, сформулируйте их по окончании работы, когда структурируете и опишете все свои мысли. Я, например, часто делаю именно так.

Основное содержание. Добавляйте тексту мясистости и сочности — примеры, статистика, интересные факты, инфографика, полезные картинки, видео, схемы, графики, интересные подробности, нюансы и т. д. Чем больше полезного и интересного, тем лучше.

Чтобы вызвать у читателя доверие к вам, помните, что вся статистика должна быть подтверждённой, со ссылками на источники, факты проверенными, а картинки — иллюстрирующими информацию в статье. Т. е. это должны быть не просто картинки, взятые с интернета и вставленные «чтобы было красиво», а действительно нужные и полезные графические материалы. Например, как в наших статьях.

Конечно, основное содержание сильно зависит от типа статьи. Но главное правило неизменно: раскройте суть и отталкивайтесь от цели.

Например, если вы пишете кейс, вероятнее всего, его цель — показать вашу экспертность, какой вы молодец и как всё классно у вас получается. Поэтому расскажите простую историю, в которой будет обоснование проблемы, сюжет, преодоление препятствий и счастливый конец про достигнутые цели. Круто, если вы добавите отзыв довольного клиента или что-то подобное. Это вызовет к вам больше доверия.

Если вы готовите инструкцию, ваша цель — научить. А значит, всё должно быть предельно просто и расписано по шагам. Поэтому перед публикацией такого материала протестируйте его на ком-нибудь. Если этот человек всё поймёт и сможет разобраться — отлично. Если где-то возникли проблемы — дописывайте, исправляйте.

И кстати, у вас ведь тоже бывало такое:

Бубнёж!
Бесит, когда находишь какую-нибудь инструкцию, пытаешься ей следовать, но понимаешь, что какие-то шаги пропущены или описаны недостаточно подробно. В итоге не можешь ничего сделать и задаёшься вопросом: «Автор вообще сам пробовал этой инструкцией воспользоваться?»

Заключение. Важно понимать, что простое перечисление в заключении того, что вы описали в статье, никому не интересно. В этом нет никакой пользы. Как я уже писала выше, в этом разделе можно дать шпаргалки, лайфхаки, чек-листы, советы, домашние задания, рассказать, что делать дальше, и т.  д. Это будет гораздо полезнее. Например, чек-лист мы обычно даём, если статья большая и полностью состоит из советов, как здесь или здесь.

И ещё один важный аспект: не называйте этот раздел штампованно: «Заключение», «Вывод», «Итог», «Вместо заключения» и т. п. Покажите пользу, чтобы человеку было интересно прочитать и этот раздел. Соответственно, отталкивайтесь от того, о чём решили в нём писать. Например, «Чек-лист для проверки письма», «Шпаргалка для запоминания», «Полезные сервисы» и т. д.

Как оформить текст

Бубнёж!
Бесит, когда открываешь статью, а там простыня текста без подзаголовков, без разделения на абзацы, с неудобными для чтения межстрочными интервалами и прочими прелестями. Ну такое же просто нет сил читать!

Каждый раз впадаю в ступор, если встречаю такое, и сразу же закрываю страницу. Потому что неудобно и бесит 🙂 И я такая точно не одна.

Чтобы люди не закрывали ваши статьи, устав продираться сквозь сплошное полотно текста, нужно грамотно его форматировать. Добавляйте подзаголовки и, если нужно, делайте их разноуровневыми. Разделяйте текст на логичные абзацы — от 200 до 600 символов с учётом пробелов. Выставляйте удобный для чтения межстрочный интервал. От 1,15 до 1,5 — вполне подойдёт. Выбирайте подходящие шрифты. О том, как это сделать, мы написали небольшую заметку.

Приятное для глаз форматирование — это как минимум красиво. Форматируйте текст, даже если вы просто сдаёте его в редакцию в виде гугл-дока. Это многое скажет о вас как об авторе. Для удобства используйте стили. О том, как это сделать, можно посмотреть короткое видео.

А напоследок я скажу…

Не пишите ради того, чтобы просто написать. Если статья не идёт, отложите её и вернитесь чуть позже. Редко когда получается написать всё с первого раза. Озарение может прийти во сне или с утра, может через неделю, а может и через месяц. Этот процесс знаменитый копирайтер Д. Шугерман называет инкубацией. В своей книге «Искусство создания рекламных посланий» он подробно рассказывает, как работать с этим явлением. Кстати, эту статью я переписывала три раза — только с третьей попытки мне понравилась её идея, структура и то, как она «ложится».

Если вы пишете материал для блога своей компании либо же для публикаций на различных площадках, напишите для своих авторов редполитику и инструкции о том, как писать статьи. А ещё лучше — разработайте шаблоны.

В редполитике укажите, какая тематика контента подходит для ваших публикаций, как вы предпочитаете писать иноязычные слова, аббревиатуры, сокращения, используете ли вы букву «ё»; пропишите правила форматирования текста и оформления иллюстраций, перечислите слова, которых нужно избегать, и другие нюансы, важные для вашей деятельности.

В инструкции пропишите этапы работы над статьёй: кто выбирает тему, как проходят этапы согласования и с кем, сколько времени нужно закладывать на одну статью, зачем их писать и кто ваша ЦА, а также общие правила по написанию материала, вроде тех, что я перечислила в этой статье.

Шаблоны — это конкретные примеры структуры и формулировок для отдельного вида статей, которые может использовать автор. По возможности создайте такой шаблон для каждого типа статей вашего блога. Например, для кейса, статьи-мнения, инструкции и т. д.

И ещё немного советов о том, как писать статьи, в виде инфографики от Enchanting Marketing::

Полезные сервисы

Грамота.ру — справочно-информационный портал по русскому языку. В нём вы найдёте ответы на любые вопросы, касающиеся правописания.

Главред — помогает убрать словесный мусор из текста (норма от 7 баллов).

Орфограммка — помогает проверить орфографию. Но не сильно на неё рассчитывайте, она «видит» далеко не все ошибки.

Типограф А. Лебедева — оформляет текст по правилам типографики.

Readability — помогает оценить читабельность текста: чем больше людей понимает ваш текст, тем лучше. Если текст доступен семи-, девятиклассникам, значит, он понятный, но не примитивный.

Антиплагиат — проверяет уникальность текста. Для копирайтера норма от 95%. В целом для SEO норма — от 83%:
Advego
Text.ru
ETXT.RU

Ассоциации — помогает подобрать ассоциации, развить фантазию, найти интересные синонимы.

Типографская раскладка Ильи Бирмана — программа, которая позволяет сделать так, чтобы редкие символы вроде длинного тире (—), кавычек-ёлочек («») и пр. были всегда под рукой.

Хрономер — помогает определить, сколько времени займёт чтение текста.

MyVocab — тест на словарный запас (норма 60–95 тысяч слов).

Надеюсь, я смогла вам помочь и вы поняли, как писать статьи. А какой материал нравится вам? Что должно быть в статье, чтобы заинтересовать вас? Может быть, вам интересна какая-то определённая тема, о которой мы могли бы рассказать? Пишите в комменты — заберу в работу.

Впервые было опубликовано в блоге MadCats.

тестов Google Инструмент для написания новостных статей

Business|Google Tests A.I. Инструмент, способный писать новостные статьи

https://www.nytimes.com/2023/07/19/business/google-artificial-intelligence-news-articles.html

Advertisement

SKIP ADVERTISEMENT

Продукт, созданный в качестве помощника для журналистов , был продемонстрирован руководителям The New York Times, The Washington Post и News Corp, которой принадлежит The Wall Street Journal.

Google тестирует продукт, известный внутри как Genesis, который может получать информацию и создавать новости. Кредит… Аластер Грант/Associated Press

19 июля 2023

Google тестирует продукт, который использует технологию искусственного интеллекта для создания новостей, предлагая его новостным организациям, включая The New York Times, Washington Post и владельца The Wall Street Journal, News Corp. , по словам трех человек, знакомых с этим вопросом.

Инструмент, известный внутри компании под рабочим названием Genesis, может собирать информацию — например, детали текущих событий — и генерировать новостной контент.

Один из трех человек, знакомых с продуктом, сказал, что Google считает, что он может служить своего рода личным помощником для журналистов, автоматизируя одни задачи, чтобы высвободить время для других, и что компания рассматривает его как ответственную технологию, которая может помочь издательской индустрии избежать ловушек генеративного искусственного интеллекта.

Некоторые руководители, увидевшие презентацию Google, назвали ее тревожной, попросив не называть их имени при обсуждении конфиденциального вопроса. Два человека сказали, что усилия, затраченные на создание точных и искусных новостей, воспринимались как нечто само собой разумеющееся.

Дженн Крайдер, пресс-секретарь Google, заявила в своем заявлении, что «в сотрудничестве с издателями новостей, особенно с небольшими издательствами, мы находимся на самых ранних стадиях изучения идей потенциального предоставления инструментов с поддержкой ИИ, чтобы помочь их журналистам в их работе».

«Проще говоря, эти инструменты не предназначены и не могут заменить основную роль журналистов в освещении, создании и проверке своих статей», — добавила она. Вместо этого они могут предоставить варианты заголовков и других стилей написания.

Представитель News Corp заявил в своем заявлении: «У нас отличные отношения с Google, и мы ценим многолетнюю приверженность Сундара Пичаи журналистике».

The Times и The Post отказались от комментариев.

Джефф Джарвис, профессор журналистики и обозреватель СМИ, сказал, что новый инструмент Google, как описано, имеет потенциальные преимущества и недостатки.

«Если эта технология может надежно предоставлять фактическую информацию, журналисты должны использовать этот инструмент», — сказал г-н Джарвис, директор Центра предпринимательской журналистики Tow-Knight в Высшей школе журналистики Крейга Ньюмарка при Городском университете Нью-Йорка.

«Если, с другой стороны, журналисты и новостные организации неправильно используют его в темах, требующих тонкости и культурного понимания, — продолжил он, — то это может подорвать доверие не только к инструменту, но и к новостным организациям, которые его используют».

Новостные организации по всему миру решают, стоит ли использовать инструменты искусственного интеллекта в своих редакциях. Многие, в том числе The Times, NPR и Insider, уведомили сотрудников о намерении изучить возможности использования ИИ. чтобы увидеть, как это может быть ответственно применено к области новостей с высокими ставками, где важны секунды и точность.

Но новый инструмент Google наверняка вызовет тревогу и у журналистов, которые десятилетиями писали собственные статьи. Некоторые новостные организации, в том числе Associated Press, уже давно используют ИИ. для создания материалов по различным вопросам, включая отчеты о корпоративных доходах, но они составляют небольшую часть статей службы по сравнению с теми, которые создаются журналистами.

Искусственный интеллект может изменить это, позволяя пользователям создавать статьи в более широком масштабе, которые, если их не отредактировать и не тщательно проверить, могут распространять дезинформацию и влиять на восприятие традиционно написанных историй.

Несмотря на то, что Google стремительными темпами разрабатывает и внедряет генеративный ИИ, эта технология также ставит перед рекламным гигантом некоторые проблемы. В то время как Google традиционно играл роль куратора информации и отправки пользователей на веб-сайты издателей для получения дополнительной информации, такие инструменты, как его чат-бот Bard, представляют фактические утверждения, которые иногда неверны, и не направляют трафик в более авторитетные источники, такие как издатели новостей.

Эта технология была внедрена после того, как правительства всего мира призвали Google выделять новостным агентствам большую часть своего дохода от рекламы. После того, как правительство Австралии попыталось заставить Google вести переговоры с издателями о выплатах в 2021 году, компания установила новые партнерские отношения с новостными организациями в разных странах в рамках своей программы News Showcase.

Издатели и другие создатели контента уже раскритиковали Google и другие крупные ИИ. компаниям за то, что они использовали десятилетия своих статей и постов для обучения этих ИИ-специалистов. системы, без компенсации издателям. Новостные организации, в том числе NBC News и The Times, выступили против того, чтобы искусственный интеллект высасывал их данные без разрешения.

Нико Грант — репортер по технологиям Google из Сан-Франциско. Ранее он провел пять лет в Bloomberg News, где занимался Google и облачными вычислениями. Подробнее о Нико Грант

Версия этой статьи опубликована в разделе B, стр. 4 нью-йоркского издания под заголовком: Google тестирует ИИ. Инструмент, который может писать новостные статьи. Заказать репринты | Сегодняшняя газета | Подписка

ИИ для создания статей и блогов

Что такое ИИ?

Письмо с помощью ИИ — это форма искусственного интеллекта, которая используется для создания текстов. Существуют различные приложения для написания ИИ, такие как создание резюме текстов, создание описаний продуктов или даже создание новых художественных произведений.

Существуют различные методы, которые можно использовать для письма ИИ, такие как обработка естественного языка или генерация текста. Обработка естественного языка — это метод обучения компьютеров понимать человеческий язык. Это можно использовать для создания резюме текстов, поскольку компьютер может понять основные моменты текста, а затем создать резюме на основе этого понимания. Генерация текста — это метод создания новых текстов на основе существующих текстов. Это можно использовать для создания описаний продуктов, поскольку компьютер может запоминать стиль описаний продуктов, а затем генерировать новые описания, похожие по стилю.

Написание ИИ может использоваться для различных целей, таких как создание резюме текстов, создание описаний продуктов и копий целевых страниц, написание статей или блогов, написание продающих электронных писем или холодных электронных писем, расширение предложений, перефразирование или переписывание, создание копии в социальных сетях или любого контента, который вам нравится.

Может ли ИИ написать статью?

Да, ИИ может написать статью. На самом деле ИИ-генератор текста уже используется для написания статей в различных областях, включая новости, спорт, финансы, маркетинг и бизнес. Однако следует отметить, что ИИ не может заменить людей-писателей или творческий копирайтинг. ИИ помогает писателям-людям удовлетворять их потребности в написании контента.

Какие типы статей может написать для меня ИИ?

Существует несколько различных типов статей, которые ИИ может написать для вас. Например, ИИ может писать новостные статьи, посты в блогах, фактические статьи, блоги с практическими рекомендациями, списки и т. д. В принципе, если вы можете себе это представить, ИИ, вероятно, может написать это для вас.

Одним из преимуществ использования ИИ для написания статей является экономия времени. Если у вас есть много контента, который необходимо написать, то использование генератора контента AI может помочь выполнить работу быстро и эффективно. Кроме того, искусственный интеллект также может помочь гарантировать, что ваши статьи будут безошибочными и качественными.

Так что, если вам нужна статья любого типа, не стесняйтесь попробовать лучшего автора статей об искусственном интеллекте от Writesonic. Вы можете быть удивлены тем, насколько хорошо он может работать.

Есть ли бесплатный модуль записи AI, в котором мне не нужно добавлять данные кредитной карты?

Writesonic — это инструмент для письма с искусственным интеллектом, где вы получаете 10000 бесплатных премиальных слов для тестирования инструмента. Самое приятное то, что вам не нужно добавлять данные кредитной карты, чтобы протестировать инструмент AI. Просто зарегистрируйтесь и начните создавать контент бесплатно. Подпишитесь на бесплатный план сейчас.

Запитан ли генератор ГПТ-4 автора статей?

Да, Writesonic’s AI Article Writer питается от GPT-3.5, GPT-4 и GPT-4-32K. Вы можете выбирать между желаемыми типами качества и соответствующим образом генерировать контент.

Обратите внимание, что Article Writer 5.0 работает только на GPT-4-32K, что обеспечивает наилучшие персонализированные результаты.

Создает ли Writesonic SEO-оптимизированные блоги?

Да, Writesonic создает SEO-оптимизированные блоги. Writesonic интегрирован с некоторыми из лучших инструментов SEO, и вы также можете обучать ИИ, добавляя свой набор ключевых слов. В дополнение к этому с интеграцией Surfer SEO вы можете оптимизировать любой текст, сгенерированный искусственным интеллектом, для ранжирования в поисковых системах. К счастью, Writesonic позаботится об обоих этих аспектах.

Является ли статья, созданная с помощью генератора AI Writer, свободной от плагиата?

Да, статьи, созданные с помощью Writesonic AI Writer, на 100 % свободны от плагиата. Больше не нужно беспокоиться об уникальности сгенерированного контента, вы можете доверять Writesonic! Инструмент прошел обучение по различным параметрам, таким как грамматика, тон голоса и т. д., и может помочь вам создавать высококачественный и оригинальный контент.

На каких языках Writesonic AI Writer создает статьи?

Writesonic поддерживает более 25 языков, таких как английский, французский, испанский, итальянский, немецкий, польский, португальский, голландский, японский, русский, китайский, болгарский, чешский, датский, греческий, венгерский, литовский, латышский, румынский, словацкий, словенский, шведский, финский, эстонский.

Могу ли я получать идеи для постов в блоге с помощью ИИ-писателя?

Конечно! Writesonic предлагает этот замечательный инструмент — генератор идей для блога! Это может помочь вам придумать уникальные идеи для постов в блоге, которые могут привлечь больше посетителей и повысить уровень вовлеченности. Все, что вам нужно сделать, это войти в тему, выбрать язык и нажать «Создать». И, лучшая часть? Вы можете попробовать любой из наших бесплатных инструментов для создания текста AI в любое время!

Могу ли я просто бесплатно написать статью с помощью Writesonic AI?

Да, вы можете создать подробный план статьи с помощью Writesonic AI Writer. Вот как. Перейдите на панель инструментов Writesonic и выберите «Контуры статей AI». Затем введите заголовок и вступление, для которых вы хотите создать схему. Наконец, выберите язык и качество и нажмите «Создать». Ну вот! Хорошо оформленный план для вашей статьи готов! Попробуйте сегодня.

Могу ли я мгновенно сгенерировать статью объемом более 1500 слов?

Writesonic предлагает набор инструментов, которые помогут вам мгновенно создать сообщение в блоге объемом более 1500 слов.
1. Мгновенный автор статей — просто добавьте свою тему и получите полноценную статью за один раз.
2. Article Writer 3.0 — настраивается на каждом этапе. Создайте темы блога, наброски, введения, а затем блог, содержащий более 1500 слов, менее чем за 5 минут.
3. Article Writer 4.0. Создавайте SEO-оптимизированные блоги, добавляя свой список ключевых слов. Создавайте темы для блога, наброски и статьи из 2000+ слов, используя этот удивительный шаблон для написания блога.
4. Article Writer 5.0 — Создает статьи на основе рекомендаций вашего бренда. Вы можете создавать статьи, основанные на фактах, персонализированные на основе голоса вашего бренда и оптимизированные для SEO, используя этот генератор статей.

Воспользуйтесь этими бесплатными инструментами для написания статей в соответствии с вашими требованиями.

Что такое писательский блок?

Писательский блок в первую очередь связан с писательством, когда автор контента испытывает постоянную неспособность генерировать новые идеи или доводить свои письменные проекты до конца. Это общее чувство апатии или чувство «застревания» в писательстве в целом. Чтобы преодолеть писательский блок, писатели-люди прибегают к помощи текстовых генераторов ИИ и генерируют контент с помощью ИИ.