Оранжевый цвет в рекламе: Психология цвета в рекламе, сочетание цвета с точки зрения маркетинга

Психология цвета в маркетинге: обзор 9 популярных оттенков

Люди — это визуальные существа. Намного более визуальные, чем нам кажется. Цвет играет огромную роль в восприятии и влияет на поведение человека и принятие решений им. Например, различные цвета, использованные в символике бренда, могут влиять на его репутацию среди аудитории, и не всегда очевидно, позитивным ли будет это влияние.

Когда человек попадает на ваш лендинг, очень важно, чтобы абсолютно все способствовало его дальнейшему продвижению вглубь воронки продаж (sales funnel). В частности, на показатели конверсии огромное влияние имеет цветовая гамма. Далеко не все цвета будут одинаково хорошо работать конкретно для вашей страницы.

Кроме того, при выборе цветовой гаммы лендинга часто приходится учитывать логотип, а иногда даже цвет товара.

Ниже мы опишем инфографику, представленную и созданную Iconic Fox, и постараемся разобраться, почему некоторые бренды выбрали определенные цвета для своих логотипов.

Будет интересно!

Содержание

Красный

Оранжевый

Желтый

Зеленый

Синий

Фиолетовый

Розовый (Фуксия)

Черный

Белый, серебристый

Какой цвет выбрать?

 

Красный

 

Среди брендов, которые выбрали для логотипов этот яркий цвет, — известные всем Coca-Cola, Canon, Levis, H&M и другие, их вы видите ниже.

Положительная энергетика красного цвета ассоциируется с силой, страстью, энергией, бесстрашием, восхищением. Но есть и отрицательная сторона — красный цвет может ассоциироваться со страхом, опасностью, болью и угрозой.

Несколько отличительных характеристик красного в психологии цвета:

• способен вызвать одинаково положительные и отрицательные эмоции;
• создает эффект срочности, который можно выгодно использовать в продажах;
• возбуждает аппетит, может использоваться брендами в сферах питания и фаст-фуда;
• способствует повышению пульса, поэтому часто используется в рекламных кампаниях скоростных машин и нижнего белья.

Личностные характеристики любителей красного цвета: дерзость, энергичность, тяга к приключениям.  

Чаще его предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%), 2% мужчин сказали бы, что никогда не выберут этот цвет для себя, в отличие от женщин, среди которых вообще нет противниц красных оттенков.

Дешевым цветом красный назвали лишь 9% опрошенных.  

Читайте также: Психология веб-дизайна. Как цвета, шрифты и разметка влияют на ваше настроение

Оранжевый

На картинке видно примеры брендов, которые для своих логотипов выбрали оранжевый. Это и крупный онлайн-гипермаркет Amazon, и один из 10-ти самых популярных браузеров мира Mozilla FireFox.

Среди положительных эмоций, который может вызвать оранжевый цвет: дружелюбие, прилив энергии, тепло, желание начинать что-то новое.

Отрицательные эмоции тоже могут возникнуть: фрустрация, ощущение лишения чего-то, инертность.

Ниже перечислены отличительные особенности оранжевого в психологии цвета:

• оранжевый цвет создает ощущение тепла, его можно сравнить с солнцем;
• считается, что оранжевый цвет создает радость и позитивные эмоции;
• многие ассоциируют темные тона оранжевого с осенью, и это может быть полезно для «земных» брендов;
• этот цвет наибольшее количество опрошенных считает наиболее «бедным».

Персональные характеристики людей, которые предпочитают оранжевый: тяга к приключениям, конкурентоспособность, недружелюбие. 

5% женщин и мужчин отметили положительно этот цвет. 22% мужчин и 33% женщин не выбирают оранжевый и целых 26% считают его «бедным». 

Читайте также: 85% покупателей делают свой выбор на основе цвета!

Желтый

Ниже представлен набор логотипов всемирных брендов, в основе которых лежит желтый цвет. Что можно сказать о нем с точки зрения психологии цвета?

Положительные характеристики, которые могут возникнуть под влиянием желтого: оптимизм, тепло, счастье, желание творить креатив, повышение умственных способностей. Среди негативных: иррациональность, страх, фрустрация, трусость.

• Желтый цвет является символом молодости, счастья, радости и солнца.
• Cтойкие позитивные эмоции могут компенсировать какие-то психологические проблемы.
• Оттенки желтого могут казаться грязными при определенном освещении.
• Часто имеет большее влияние в соседстве с более темным цветом.

Несколько характеристик личности относительно желтого: независимость, целеустремленность, импульсивность.  

57% опрошенных мужчин сказали, что желтый их любимый цвет, и всего 1% — наоборот. 35% женщин отмечают желтый как любимый цвет, и 0% относятся к нему отрицательно.

22% считают желтый цвет символом бедности.  

Читайте также: Теория цвета: 7 уроков на примере популярных брендов

Зеленый

Ниже представлено несколько «зеленых» логотипов, которые известны миллионам. Согласно психологии цвета, зеленый является символом здоровья, свежести, природы, чистоты и роста. Среди негативных психологических ассоциаций о зеленом — скука, заторможенность, жертвенность, слабость.

Вот несколько тезисов о зеленом с точки зрения психологии:

• цвет расслабляет глаза и является символом здоровья;
• у зеленого есть четкая ассоциация со свежестью и возвращением к жизни;
• очень распространенный цвет среди эко-брендов, фармацевтических компаний;
• также этот цвет полюбился сфере бизнеса: банкам, биржам, финансам и военным.

Люди, которые предпочитают зеленый, с точки зрения психологии являются открытыми, дружелюбными.  

14% мужчин и столько же женщин выбирают зеленый как свой любимый цвет. 2% мужчин его не любят и такие же эмоции испытывают целых 16% женщин. 6% опрошенных считают цвет «дешевым».

Синий

Ниже несколько брендов, в основе которых лежит синий цвет. Согласно психологии цвета, синий ассоциируется со следующими чувствами: доверие, лояльность, логичность, безмятежность, безопасность. Среди негативных ассоциаций — холодность, черствость, замкнутость, непривлекательность.

• Синий цвет обладает выраженным успокаивающим эффектом.
• Это цвет силы и свободы, который используется многими брендами.
• В природе не существует натуральной еды синего цвета.
• Синий цвет — это символ спокойствия.

Вот несколько личностных качеств людей, по мнению психологов, которые выбирают синий: лояльность, социальность, вежливость.  

57% мужчин признают синий цвет любимым, такого же мнения 35% женщин. Всего лишь 1% этот цвет не любят и ни одна из опрошенных женщин в этом не призналась. Такое же количество, 1%, считают синий цвет «дешевым». 

Читайте также: Теория цвета — как управлять вниманием пользователя?

Фиолетовый

Milka, Hallmark, Yahoo! и другие известные бренды, логотипы которых мы видим ниже, выбрали в основе своего логотипа фиолетовый цвет. Согласно психологии цвета, фиолетовый ассоциируется со следующими чувствами: свобода, утонченность, фантазийность, богатство. Негативные эмоции, которые также может вызвать фиолетовый — упадническое настроение, удрученность, подавленность.

Ниже несколько основных тезисов о фиолетовом цвете, которые пригодятся, если вы его рассматриваете для маркетинговой кампании:

• исторически сложилось, что фиолетовый цвет ассоциируется с превосходством, богатством;
• подходит для брендов, которым нужно позиционировать себя как престижные марки;
• считается достаточно экстравагантным, поэтому нужно использовать с осторожностью;
• темные оттенки успокаивают, могут использоваться для «женских» брендов.

Персонализированные характеристики фиолетового: чувственность, величественность, понимание.  

1% мужчин выбрали фиолетовый любимым цветом, 23% женщин того же мнения. Нелюбимым его посчитали 22% мужчин и 8% женщин. 4% посчитали его «дешевым». 

Читайте также: Психология цвета, или Почему не бывает электродрелей с фиолетовыми рукоятками?

Розовый (Фуксия)

Цвет фуксия — яркий и заметный, поэтому лишь немногие бренды решаются использовать его в своих логотипах. Ниже — подборка популярных компаний, в основе фирменного стиля которых лежит именно он.

Розовый (фуксия) в психологии цвета также имеет как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам относятся: воображение, страстность, творчество, предприимчивость и стремление к новому. К отрицательным ассоциациям: возмущение, мятежность, импульсивность, легкомыслие.

• Розовый (фуксия) самый яркий и самый популярный в ассоциации с женским полом цвет.
• Он может быть отличным дополнением к базовому цвету в фирменном стиле бренда.
• Розовый — это комфортный цвет, который ассоциируется с надеждой.
• Успешно используется в индустрии, которая своей целью ставит «ломать шаблоны».

Психологические качества, отличающие любителей розового: одухотворенность, стремление к новому, практичность.  

1% мужчин и 5% женщин выбрали этот цвет как любимый. 9% представителей мужского пола и 2% женщин не любят розовый. 3% респондентов считают оттенок фуксия «бедным». 

Черный

Черный считается классическим цветом, при этом он часто ассоциируется с трауром, что совсем неправильно. Посмотрим ниже, какие бренды выбрали этот лаконичный цвет в качестве основного в своем фирменном стиле.

В психологии цвета черный ассоциируется со следующими положительными качествами: утонченность, элегантность, безопасность, сила, авторитет, содержательность. Из отрицательных психологи отмечают: холодность, злость, опасность, угнетенность, депрессивность, траур.

• Черный — это «влиятельный» цвет, который часто ассоциируется с силой и роскошью.
• Люкс-бренды сегодня выбирают черно-белые оттенки цветов.
• Использование черного с другим ярким цветом смотрится уникально и утонченно.
• Подходит для сферы моды и здоровья.

Персональные качества людей, которые любят черный: решительность, уверенность в себе, серьезность.  

8% мужчин и 6% женщин выбирают черный, как любимый цвет. 4% и тех, и других не выбирают его для себя. И всего лишь 1% считают его «бедным». Это самый минимальный процент среди опрошенных по этому критерию (кроме синего). 

Читайте также: Как цвет влияет на коэффициент конверсии?

Белый, серебристый

Белый — второй «базовый» цвет в этом списке. Традиционно он ассоциируется с чистотой и свежестью. Посмотрим, как его описывают психологи и что он значит для маркетинга брендов.

Ниже представлены логотипы всемирно известных компаний, которые выбрали белый в основе фирменного стиля. В психологии цвета он и его оттенок — серебристый — имеют следующие положительные характеристики: чистота, невинность, простота, нетронутость.

Из отрицательных характеристик: стерильность, пустота, отстраненность и безучастие.

Вот несколько тезисов из психологии цвета, актуальные для маркетинга бренда:

• воплощает чистоту и подходит брендам с современной эко-концепцией;
• часто используется в дизайне фирменного стиля как доминирующий цвет;
• в неудачном исполнении может стать символом безразличия и лени;
• отлично подойдет для передачи модного, холеного, чистого образа.

Среди персонализированных характеристик белого психологи выделяют: оптимистичность, независимость, невинность.  

2% женщин и 1% мужчин назвали белый и серебристый любимыми цветами. 5% и 3% соответственно имеют противоположное мнение. 9% считают его «бедным» цветом.

Читайте также: Какие цвета лучше всего подойдут вашей посадочной странице?

Какой цвет выбрать?

Используя знания о психологии цвета в маркетинге, можно преобразить свою кампанию и создать нужный образ бренда в глазах потребителей. Однако выбор идеальных цветов для логотипа, дизайна упаковки или лендинга может занять у вас немало времени. В любом случае это не должно быть спонтанным решением.

Воспользуйтесь специальным инструментом для подбора цветов, например, ColorScheme, и «поиграйте» с различными сочетаниями, пока не найдете сочетание, которое лучше всего отразит психологию вашего бренда:

Определившись с подходящими цветами, проверьте их на своей аудитории. 

Воспользуйтесь возможностями платформы LPgenerator и проведите сплит-тестирование нескольких версий. Только реальные посетители вашего лендинга ответят на вопрос, какие цвета они действительно предпочитают.

Высоких вам конверсий!

По материалам: blog.hubspot.com

28-11-2017

Цвет в рекламе — Теория рекламы

 

Цвет — существенная часть фирменного стиля. От выбора цветовых решений зависит эффективность рекламы. При подборе цвета нужно учитывать его семантику и эмоциональную коннотацию — то, как человек его воспринимает.  

Теплые и холодные цвета

Цвета могут быть холодными и теплыми. Первые визуально приближают и увеличивают предмет, а вторые — отдаляют. 

1. Теплые — красный, желтый, оранжевый.
2. Холодные — синий, голубой, фиолетовый.

Цветовой тест Люшера

Психолог Макс Люшер в середине XX века вывел закономерности цветовосприятия.  Он разработал цветовой психологический тест, который позволяет измерить психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и коммуникативные способности. Люшер выяснил, что восприятие цвета объективно и универсально для всех, но индивидуальные предпочтения в выборе цветов субъективны.

Тест Люшера — это цветовая диагностика состояний человека. Смысл теста заключается в том, что испытуемый по очередности выстраивает цвета в зависимости от его личных пристрастий. Выбор цвета происходит на бессознательном уровне, поэтому объективно отражает психическое состояние человека.

Тест Люшера позволил выявить цветовые закономерности, которые используются в маркетинге для того, чтобы управлять потребительскими предпочтениями. На его основе был сформирован «цветовой» словарь.

Семантика цветов

1. Белый цвет нейтрален. Он служит фоном, на котором информация воспринимается легко, без усилий. С помощью белого цвета сложно расставить акценты, не вызывая у человека негативных ассоциаций. Семантика цвета — чистота, юность, свет. Однако в разных культурах значение белого может не совпадать. Например, в Японии белый цвет символизирует смерть.
2. Черный цвет, несмотря на массовое производство черной одежды, способен вызывать уныние и депрессию у потенциальных потребителей. Исключение составляют черные шрифты, которые облегчают восприятие текста. Семантика цвета — ночь, тайна, печаль.
3. Фиолетовый цвет необходим для принятия творческих решений. Это цвет абстрагирования и внутренней сосредоточенности, ассоциируется с творчеством. Если в рекламном обращении акцент делается на креативность, то фиолетовый цвет будет уместен. Семантика цвета — мудрость, артистизм, вдохновение, благородство, мистика.
4. Синий цвет успокаивает, настраивает потребителя на рациональное принятие решений, не возбуждает психику и не вызывает негативных эмоций.  Синий способен привлечь внимание не меньше красного. Семантика цвета — мир, спокойствие, глубина, мудрость, тишина.
5. Голубой цвет тоже может вызвать внутреннее умиротворение. Это цвет интеллекта и гармонии. Семантика цвета — лед, холод, чистота, искренность, равнодушие.
6. Зеленый цвет оказывает целительное и расслабляющее воздействие, так как он нейтрален. Его используют в рекламе медицинских препаратов, клиник и оздоровительных центров. Семантика цвета — жизнь, природа, гармония, естественность, доброта.
7. Желтый цвет располагает к общению, придает продукту интеллектуальность и помогает легче усваивать новые идеи. Желтый используется в рекламе детских товаров. Семантика цвета — солнце, праздник, радость, свобода, беспокойство.
8. Оранжевый цвет вызывает прилив жизненной энергии, защищает от негативного воздействия. Его используют производители детской одежды. Оранжевый побуждает потребителя к активным, решительным действиям. Семантика цвета — движение, общительность, жизнерадостность, скорость.
9. Красный цвет провоцирует потребителя на принятие немедленного решения, на совершение необдуманных действий, поэтому он эффективно используется в рекламе. Однако переизбыток красного может вызывать агрессию и раздражение, поэтому красный следует употреблять умеренно. Семантика цвета — страсть, жизнь, воля, борьба, активность, огонь.

Руководствуясь знаниями о влиянии цвета на человека, можно создавать рекламу, которая вызовет «правильные» эмоции и будет подталкивать потребителя к покупке.

теория, цвет

автор: Егина Елена

Похожие статьи:

Назад к основам. Как сделать бренд – иконой

Как написать сценарий для рекламного ролика

Партизанский маркетинг

Реклама в газетах

Особенности SEO-продвижения

Поисковое продвижение сайта

Реалити-шоу – уже давно известный жанр создания видеоконтента.

Что необходимо для того, чтобы заработал интернет-магазин? 

Всемирный видеохостинг Ютуб является огромным интернет ресурсом, где ежедневно публикуются десятки тысяч новых материалов. Своим пользователям площ…

Рассмотрим основные особенности продвижение сайта в Яндекс Директ. Поговорим о том, что необходимо знать перед тем, как рек…

Психология дизайна: Оранжевый цвет в брендинге и маркетинге

Нет лучшего способа, чем прямо сказать: цвет является важным элементом брендинга и дизайна.

Когда мы думаем о дорогих вещах: о нашей любимой рубашке, нашей спальне, произведении искусства, нашем любимом десерте — цвет выделяет каждую из них в нашем сознании.

Цвет способен влиять на наши эмоции и менять наше настроение, как в положительную, так и в отрицательную сторону.

Как маркетологи и дизайнеры, мы должны намеренно использовать цвет при создании сообщений и материалов для брендинга.

Научные исследования подтверждают это: согласно исследованиям, проведенным в Университете Виннипега, «62–90% первоначальной оценки продукта человеком основано только на цвете».

Конечно, компании уже давно знают об этом, и последовательные режимы дизайна позволили создать культовые образы брендов, которые укоренились в нашем сознании.

Историк Марк Пендерграст сообщил, что кока-кола (как и кока-кола) является «вторым самым известным словом на Земле после «ОК». New Coke), и частью господства бренда стал его последовательный дизайн (включая цвет).

Взгляните на это:

Точно такой же логотип, точно такой же дизайн, тот же шрифт и начертание — но как-то не так.

При простом изменении цвета что-то столь знакомое становится совершенно, тревожно странным.

Новые цвета полностью меняют впечатление от логотипа. Возьмем еще один культовый американский бренд, Ford.

Эффект отталкивающий, некомфортный и просто странный.

Не волнуйтесь. Я обещаю, что остановлюсь только на этих двух.

Честно говоря, мне больно смотреть на это — и вы, вероятно, чувствуете то же самое.

Но теперь возникают естественные вопросы: что, если бы у Ford всегда был с желто-красным логотипом? Тогда это не выглядело бы странно, верно?

Нет.

Если бы у Форда был красно-желтый логотип, это была бы уже не та компания.

Цвета имеют значение — и сильные ассоциации, которые у нас возникают с синим и белым (Авторитет? Строгость? Сила? Патриотизм?), тесно связаны с логотипом и брендом.

Правильный цвет

Для тестирования дизайна продуктов компании создают виртуальные полки, которые затем приглашают для просмотра участниками фокус-группы. С помощью технологии отслеживания сетчатки глаза эксперты бренда создают тепловые карты, которые отслеживают движения глаз посетителей, когда они просматривают предложения.

Что они ищут? Чтобы увидеть, какие цвета (и дизайны) привлекают и удерживают внимание зрителей.

На любом многолюдном рынке — а, будем честны, каждый рынок переполнен — важно выделяться из толпы.

Это не значит быть другим ради того, чтобы быть другим; это значит быть преднамеренным с элементами любого дизайна, включая цвет.

Цвета — это ключ к раскрытию эмоционального отклика.

Правильно подобранный цвет может привлечь внимание потребителя и передать что-то о вашей услуге или продукте без единого слова.

То, что это за что-то, может варьироваться в зависимости от зрителя, но дизайнеры стараются вызвать последовательный и предсказуемый отклик.

Выбор правильного цвета зависит от знания того, что означает цвет .

На тему теории цвета, связанной с брендингом, написано много, и я не буду повторяться здесь, разве что вкратце.

Самое большое различие между теплыми и холодными цветами, которые существуют на противоположных сторонах цветового круга.

По словам доктора Салли Августин, «цвета называются «теплыми» (красный и оранжевый) и «холодными» (синий и зеленый) по одной причине: когда мы находимся в помещении, стены которого окрашены в теплые тона. цветов, мы на самом деле чувствуем, что температура там теплее, чем в подобных помещениях, окрашенных [в] холодные цвета».

Помимо эстетических и психологических соображений, дизайнеры также должны помнить о культурных традициях.

Например, во многих странах черный — это цвет траура и уныния, а белый — традиционный цвет, ассоциирующийся с горем во многих азиатских культурах, особенно в Индии и Китае.

Достаточно сказать, что быстрое изучение культурных традиций было бы полезно потратить время, когда вы инициируете любой процесс дизайна или ребрендинга.

Как только вы используете цвет, у вас появляются связанные с ним ассоциации, как положительные, так и отрицательные.

А оранжевый?

Оранжевый, предмет этой статьи, также представляет дихотомию.

Когда мы представляем оранжевую одежду, мы можем думать о буддийских монахах, сидящих в молитве или заключенных в кандалах.

Мы могли бы подумать о защитном снаряжении, которое носят охотники или , как всплеск цвета на официальном мероприятии.

В дизайне мы можем думать об оранжевом как о веселом, юношеском и здоровом цвете, который ассоциируется с закатами и осенними листьями, или как о цвете, который требует внимания, чтобы предупредить об опасности.

Опять же, как только вы используете цвет, у вас возникают связанные с ним ассоциации, как положительные, так и отрицательные.

Оранжевый в маркетинге и дизайне

В мире цвета оранжевый кажется чем-то из ряда вон выходящим.

В нем отсутствуют основные цвета: красный, желтый и синий. Его не часто используют известные спортивные команды (знаю, знаю. Бронкос, Флайерз, Никс и т. д. Но по большей части…).

Оранжевый цвет также редко встречается на национальных флагах, уступая место красному, синему, зеленому и желтому.

Можете ли вы, не глядя, назвать флаг с оранжевым цветом, кроме Ирландии и Индии? Если вы можете, вы, вероятно, из Армении.

Однако все это не означает, что Orange не может играть важную роль в маркетинге и дизайне.

В мире маркетинга оранжевый часто используется для обозначения молодости, игривости и смелости. Оранжевый обычно считается здоровым, заряжающим энергией и привлекающим внимание.

HubSpot, партнер IMPACT и бренд, любящий оранжевый, объясняет: «Оранжевый, еще один теплый цвет, считается легким и веселым, поэтому он подходит менее «корпоративным» брендам. Более темные оттенки оранжевого ассоциируются с осенью, что подходит для более «приземленных» брендов».

Взгляните на эти:

Мы, безусловно, видим качество Timberland для активного отдыха и удовольствие от Nickelodeon. Иволги, конечно, стеснены природой.

Я полагаю, вы могли бы возразить, что фармацевтический гигант GlaxoSmithKline (GSK) является приземленным, а не слишком корпоративным, или вы могли бы не согласиться с содержательным обобщением HubSpot.

По словам эксперта по цвету Леатрис Эйсман, «оранжевый цвет неуклонно поднимался вверх по лестнице потребительских предпочтений, поэтому люди все больше ценят этот цвет».

Оранжевый «придает волнение красного, но в то же время радушный, дружелюбный и теплый оттенок желтого».

И, на самом деле, неожиданная природа апельсина также является его самым большим преимуществом.

Есть определенные цвета, которые мы ожидаем от брендов . Королевская власть, предлагаемая синим, внимание, которым командует красный, строгость и сдержанность, демонстрируемые серым.

Оранжевый теплый и уютный, и он может поднимать настроение и вдохновлять. Однако его статус предупреждающего цвета может быть смягчен контекстом и другими цветами.

Иногда компании используют оранжевый именно потому, что он ассоциируется с тревогой и, соответственно, с безопасностью.

Возможно, Harley-Davidson учитывает риск, который может означать оранжевый цвет, в то время как Home Depot, вероятно, использует оранжевый цвет, чтобы ассоциироваться со строителями и ремонтниками.

Итак, оранжевый — новый черный?

Когда речь идет о брендинге и дизайне, оранжевый цвет создает эффектный акцент — в совершенно приветливой и нежной манере.

С другой стороны, некоторые компании полностью оранжевые, выбирая цвет, который, по общему признанию, имеет ряд значений, лучшие из которых ценны для всех.

Нередко оранжевый цвет присутствует в продуктах и ​​веб-дизайне, но часто он используется в качестве акцента, выделяющегося на фоне контрастных или нейтральных цветов.

В каждом из них оранжевый цвет используется для выделения призыва к действию (CTA), что довольно часто встречается в цифровом маркетинге. Его контраст с другими элементами (в основном в синей части спектра) заставляет его твердо стоять на переднем крае.

Прохлада других цветов смягчается небольшим интерактивным порталом уютного тепла. Оранжевый манит, приветствует и обезоруживает.

Реже мы видим оранжевый цвет в качестве основного компонента дизайна , но примеры есть.

 

Выше мы видим чрезмерное использование оранжевого цвета Blogger. CTA в верхней части сливается, едва привлекая внимание.

Сам по себе он не выглядит непривлекательным и, безусловно, соответствует бренду, но для цвета, привлекающего столько внимания, оранжевый повсюду затрудняет определение того, какой элемент на странице является наиболее важным.

В конце концов, оранжевый — это приятный теплый цвет, который мягче красного, смелее желтого и далеко от холодного.

С красным и желтым небольшое смещение по спектру приближает вас к фиолетовому и зеленому соответственно, а вот с оранжевым такой близости нет. Это воплощение тепла.

Оранжевый в использовании

Оранжевый — цвет заката и осени, но он также является ярким оттенком опасности и тревоги.

Если вы планируете использовать его в веб-дизайне, брендинге или рекламе, помните, что этот цвет может вызвать у вашей аудитории. Помните об эстетических, психологических и культурных ассоциациях.

И, если вы чувствуете, что всплеск цвета может подчеркнуть определенное сообщение, подумайте об оранжевом. Или, более смелый шаг (который не следует воспринимать легкомысленно), идите ва-банк: используйте один цвет, который далеко не холодный, всегда уютный, часто неожиданный и сразу приветливый.

Психология цвета Orange Logos

Помните эпоху, когда мы смеялись до упаду, наблюдая за Чарли Чаплином? Что ж, были люди, которые задавались вопросом, как будет выглядеть этот монохромный мир в цвете. Мы представляли оттенок буквально каждого графического элемента, который на тот момент казался черным, белым и серым. Точно так же, когда дело доходит до логотипов, есть любознательные люди, которые не соглашаются на дизайн без цветов. Ибо мне всегда было интересно, почему Gucci черный, а не оранжевый, например. Затем я переключаюсь на профессиональные логотипы брендов, которые искренне используют цвета, потому что их дизайнеры знают, что сила и красота цветов невообразимы, а эффект, который оттенок может оказать на аудиторию, неоценим.

Анатомия оранжевого цвета

Разработчику логотипа важно хорошо понимать каждый цвет, в данном случае оранжевый. Есть три вещи, которые вы должны знать об этом цвете. Мы коснемся только их взгляда, потому что сами по себе они представляют собой обширную тему.

#1 Оранжевый — это видимый свет

Оранжевый цвет можно увидеть в видимом спектре, который находится между ультрафиолетовым и инфракрасным диапазонами электромагнитного спектра. Однако вы должны знать, что цветные дисплеи на экранах мониторов, телевизоров и смартфонов не могут воспроизвести все эти цвета, различимые человеческим глазом. Это зависит от гаммы устройства. Фотограф Дэвид Харрадайн говорит нам, что меньшая цветовая гамма не позволяет дизайнерам использовать множество насыщенных цветов.

Источник изображения: Карты электромагнитного спектра Vinteja

#2 Оранжевый — вторичный цвет

Это вторичный цвет, полученный путем смешивания двух из трех основных цветов (красного, желтого и синего). Формула проста: желтый + красный = оранжевый. Результат сильно зависит от переменных. Честно говоря, это забавная часть, потому что вы можете поэкспериментировать с количествами, а также увидеть влияние черного и белого (отдельно) на это уравнение. В то время как художники используют кисть для смешивания цветов, вам необходимо использовать профессиональные дизайнерские программы, такие как Adobe Illustrator, путем изменения значений в окне палитры цветов.

#3 Оранжевый цвет выглядит по-разному на печати и в Интернете

Если вы, возможно, заметили, один и тот же цвет будет выглядеть по-разному при печати на бумаге и при использовании в Интернете. Графический дизайнер Сьюзен Салливан рассказывает, что «мониторы излучают свет, а бумага поглощает свет», и поэтому дизайнерам часто сложно убедиться, что оранжевый цвет, который они используют для логотипа (для размещения на веб-сайте), должен соответствовать оранжевому цвету. они используются для логотипа на фирменном бланке. На самом деле оранжевый цвет в режиме CMYK будет выглядеть совсем иначе, чем в режиме RGB.

Варианты оранжевого цвета

Один цвет может иметь несколько вариантов в зависимости от таких свойств, как оттенок, оттенок, тон, насыщенность и цветность. В своем цветовом тезаурусе Ингрид Сандберг описала множество оранжевых цветов, которые вы можете выбрать для создания дизайна своего логотипа. К ним относятся морковь, мед, огонь и мои любимые календулы. Однако это всего лишь кикстартер, как указывает автор, конечно, есть еще много типов оранжевого цвета.

Поиск данных

Дизайн материалов

Pantone

Если вы все еще не можете найти идеальный оттенок оранжевого, расширения браузера, такие как ColorPick Eyedropper, могут помочь вам, когда вам нравится цвет фотографии, вектора или рисунка.

Психология цвета оранжевого цвета

Когда клиенты начинают проект, они обычно указывают цвет, который они хотят для логотипа, в брифе. В этом сценарии, если кто-то хочет, чтобы оранжевый был лицом бренда, то ваша задача как дизайнера состоит в том, чтобы по-настоящему изучить цвет, то есть заранее провести мозговой штурм всех возможных пунктов. Вы же не хотите, чтобы стадия создания идей и прототипов страдала только потому, что вы были слишком ленивы, чтобы сопереживать и определять. Ниже приведены вопросы и ответы, требующие вашего внимания.

Как апельсин стимулирует человека эмоционально и психологически?

Цвет — это не то, что вы добавляете, чтобы сделать скучный логотип выдающимся. Это настолько сильно влияет на людей на эмоциональном уровне, что может вызвать определенное действие. Вот почему некоторые компании, производящие продукты питания и напитки, любят использовать оранжевый цвет для своих суббрендов. Например, Fanta заставляет вас пускать слюни, а этот ярко-оранжевый побуждает схватить бутылку и утолить жажду. В документе Responding to Color, подготовленном Совместным расширением Университета Кентукки, показано, что когда свет, излучаемый (видимым) цветом (например, оранжевым), падает на человеческий глаз, он влияет на гипоталамус и гипофиз, которые отвечают за контроль гормонов настроения.

Влияют ли страны и культуры на оттенок апельсина?

Да! Люди имеют разные предпочтения, которые часто обусловлены их географическим положением и культурными установками, например, апельсин в Японии и Китае означает мужество и счастье, а в Египте он представляет что-то столь же удручающее, как траур. В Колумбии это подразумевает плодородие и сексуальность. С другой стороны, в Индии этот цвет считается священным и высоко почитаемым. В буддийской культуре апельсин символизирует любовь, мир и смирение; а в Ирландии это имеет религиозное значение. Один такой цвет может иметь бесчисленное множество символических значений по всему миру.

Иногда этому не может быть никакого логического объяснения, кроме табу, которые доминируют в обществе. Как дизайнер вы не должны игнорировать любой аспект цвета, который может повлиять на значение, которое люди вкладывают в образ бренда. Всегда полезно сначала изучить, откуда приходят клиенты и где они хотят начать свой бизнес. Было бы неразумно использовать оранжевый цвет в логотипе бренда противозачаточных средств в колумбийском штате.

Изменяется ли коннотация цвета в зависимости от его оттенков и оттенков?

Да, конечно! Изучите приведенные ниже цвета и подумайте, чувствуете ли вы то же самое для каждого из них. Это оттенки и оттенки оранжевого, которые создаются путем увеличения или уменьшения процентного содержания красного + черного и желтого + белого соответственно.

Если я прав, когда вы видите пастельно-оранжевый цвет, вы чувствуете себя счастливым или освеженным и, вероятно, связываете этот цвет с брендом для детей. Но когда вы видите темно-коричневый апельсин, вы либо чувствуете ауру природы, либо чувствуете депрессию.

Что произойдет, если оранжевый сочетается с другими цветами?

В одном из своих интервью графический дизайнер Массимо Виньелли пояснил, что «ни один цвет не может быть предпочтительным или не предпочтительным в отдельности. Каждый цвет находится в контексте с другим цветом». На самом деле психолог Анджела Райт подтверждает, что люди реагируют на цвета, когда они сочетаются друг с другом. Даже если вы используете в своем логотипе только оранжевый цвет, окружение будет влиять на то, как этот цвет воспринимается аудиторией.

Онлайн-инструменты, которые можно использовать для подбора цветов и создания палитры для вашего логотипа:

Adobe Kuler

Coolors

ZillionDesigns

Canva

Paletton

Sessions College

Меняется ли выбор Orange при работе с разными отраслями?

Цвета и цветовые палитры меняются в зависимости от отрасли, но возможно, что один и тот же цвет используется в фирменном стиле различных предприятий.