Главная » Разное » Нейминге: Нейминг | Unisender

Нейминге: Нейминг | Unisender

| – Комментировать

разработка названия бренда от А до Я — Маркетинг на vc.ru

Всем привет, меня зовут Иван Тутынин. Я руководитель агентства контент-маркетинга Текстотека. В этой статье раскрывается понятие нейминга бренда. Обсуждаются задачи, решаемые с помощью нейминга. Приводятся общие принципы нейминга и конкретные советы по разработки названия бренда.

15 115 просмотров

Дать имя ребенку не сложно. Если у вас не хватает фантазии назвать дочку Даздрапермой или Даздрасмыгдой, а сына – Каспером Ненаглядным или Пофисталом, откройте орфографический словарь, в конце которого приводится обширный перечень мужских и женских имен. Не беда, если в классе вашего ребенка окажется восемь Анастасий или Андреев – это нормально, что среди людей встречаются тезки.

Гораздо сложнее решить задачу нейминга для своей компании. Собственно, и выбора никакого нет, поскольку вы должны сами придумать оригинальное название, чтобы не оказаться восьмой по счету парикмахерской «Светлана» в своем городе. Для этого и существует нейминг – искусство разработки названия бренда.

Зачем нужен нейминг бренда

Прежде всего, чтобы вас узнавали на рынке товаров или услуг. Согласитесь, трудно широко рекламировать скидки в магазине «Продукты», в отличие от «Пятерочки» или «Магнита».

В идеале у потребителя, услышавшего название вашего бренда, должна возникнуть четкая картинка того, что именно вы предлагаете и где это можно купить.

Например, «Икея» сразу ассоциируется с ТЦ МЕГА и большим выбором мебели.

Нейминг должен создавать позитивный образ компании. Это не сложно, если вы планируете работать на отечественного потребителя. Проблемы могут возникнуть при выходе на мировой рынок из-за языковых особенностей. Вряд ли приличная российская семья с детьми забронирует для отдыха испанский отель «El Buho», хотя для коренных жителей это означает всего лишь «Сова».

Испанский отель Ольга Тутынина

Тем более, эта семья не рискнет отведать горячих бурятских пирожков, которые называются позами, или зайти в монгольский магазин, показанный на фотографии ниже, по причине, понятной любому русскому человеку.

Магазин Ольга Тутынина

Магазин в Монголии Ольга Тутынина

Во многих случаях заголовок бренда уже содержит информацию о своем предложении. Легко понять, что «Лавка здоровья» – это аптека, а «Читай-город» – книжный магазин. «Говорящие» названия помогают потребителям ориентироваться на современном рынке, поэтому говорить они должны правильно. Я бы не рискнул покупать вакцину от гепатита в Торговом Доме «Аллерген», который занимается распространением иммунобиологической продукции.

Объявление Ольга Тутынина

Разработка нейминга

Чтобы дать название своей компании, вам придется подключить:

  • маркетинг, чтобы изучить запросы потребителей и предложения конкурирующих фирм;
  • лингвистику для разработки названий и их семантического анализа;
  • менеджмент для планирования работ по генерации названий, их экспертизе и юридической регистрации.

Самое сложное и интересное содержит второй пункт плана, поскольку он не имеет четкого алгоритма выполнения и определяется творческим мышлением и креативностью исполнителей. Поэтому далее мы рассмотрим основные методики разработки нейминга.

Первое, что приходит на ум при выборе имени бренда, это назвать его в честь себя самого. Таким простым соображением, несомненно, руководствовались Гуччи, Валентино и Кензо. Хорошим вариантом будет взять свою фамилию (Коко Шанель, Кристиан Диор), и, даже, отчество (сауна «У Петровича», мужская парикмахерская «КузмичЪ»). Можно выбрать любое красивое имя, поскольку если вы – Иван Иванович Иванов, вам будет непросто доказать свою исключительность и оригинальность.

Второй вариант – позаимствовать идею у литературных, исторических или мифических персонажей. Полистайте школьные учебники по истории и литературе, и вы найдете в них массу интересных вариантов: производитель рыбной продукции «Капитан Немо», утилизатор отходов «Геракл», бар «Эрнест Хемингуэй». Следите только, чтобы персонаж соответствовал бренду, потому, что барбершоп «Лев Толстой» или бюро путешествий «Сусанин» доверия как-то не вызывают.

Если на этом этапе вас постигла неудача, возьмите в руки географический атлас мира. В нем обитает огромное количество звучных и красивых названий для вашей компании. Можно ограничиться собственным регионом проживания: гостиница «Исеть», база отдыха «Соколиный камень», а можно выйти далеко за его пределы: доставка питьевой воды «Антарктида», ювелирная сеть «Занзибар». Но не теряйте чувства меры, потому, что я не знаю, как прилично рассказать коллегам о посещении Санкт-Петербургского музея рекордов и фактов «Титикака».

Следующий шаг – ассоциативный нейминг. Сюда входят любые ассоциации, связанные с вашим брендом. Например: кошачий приют «Мягкие лапки», магазин игрушек «Теремок», строительная организация «Домострой». При желании можно подчеркнуть ассоциацию превосходной степенью («Суперстрой», «Гипердом») или метафорой («Мир сумок», «Мясной удар»).

Ресторан-бар Ольга Тутынина

Следите, чтобы название бренда не дезориентировало клиентов. В частности, вам ни за что не догадаться, что под вывеской «Диполь» в г. Нижний Тагил продаются сумки и кожгалантерея. Вызывает справедливые сомнения и контингент «Клуба миллионеров» в Вязниках.

Клуб миллионеров Ольга Тутынина

Если с фантазией у вас все в порядке, вы можете придумать совершенно новую вывеску своему бренду. Для этого можно преобразовать известное слово с помощью суффиксов или приставок: фирма пляжной одежды «Шарманте» от французского слова «шармант», или сложить слова вместе: «Терранова», «Випсилинг», «Билайн». Безусловно, будут выигрышными полностью выдуманные названия: «Адидас», «Фаберлик», «Эйвон». Можно составить удачную аббревиатуру из начальных букв нескольких слов. Известная транспортная компания DHL объединяет первые буквы фамилий ее основателей Adrian Dalsey, Larry Hillblom и Robert Lynn.

На следующем этапе разработки нейминга сформируйте список подходящих вариантов и приступайте к их анализу. В первую очередь следует избавиться от длинных и труднопроизносимых названий. Помните, у Задорнова агент иностранной разведки внедрился в НИИ ВТОРСЫРЧЕРМЕТБРЕДБРАКМРАКСНАБСТЫДСБЫТ3АГРАНПОСТАВКА? Не делайте так.

Внимательно отнеситесь к омонимам, двойственное толкование которых может полностью исказить смысл. До сих пор вспоминаю призыв «Спасите орган!», в котором шла речь о реставрации органа местной филармонии. Следите, чтобы не было спорных ассоциаций на иностранном языке: греческий ресторанчик быстрой еды «Pick’a fritas» в России не приживется.

Греческий ресторан фаст-фуда Ольга Тутынина

В итоге у вас останется несколько наиболее подходящих вариантов, из которых вы сделаете окончательный выбор.

Помните, что создание сильного бренда начинается с выбора сильного имени.

💚 Нейминг с нуля.

Как разработать название бренда, компании, продукта? 💚 Нейминг с нуля. Как разработать название бренда, компании, продукта? | Блог Depot WPF

Брендинговое агентство Depot / Блог / Нейминг с нуля. Как разработать название бренда, компании, продукта?

Дата публикации: 04.03.2022

Брендинг — процесс комплексной разработки бренда. Нейминг — одна из главных его составляющих. Именно название формирует первое представление о компании, ее продуктах или услугах, поэтому очень важно создать нейм, который будет соответствовать позиционированию, помогать в продвижении, привлекать целевую аудиторию с учетом будущего расширения списка товаров и услуг и возможных выходов на новые рынки. О том, как это сделать, а также о принципах, правилах и методах разработки такого названия мы расскажем в этой статье.


Критерии качества названия

Как придумать название бренда? На старте бизнеса с этим вопросом сталкивается каждый предприниматель. Кто-то выбирает для своего проекта любое звучное слово, другие стараются скреативить, третьи и вовсе не придают значения неймингу, считая, что название в любой момент можно поменять. Не правы и те, и другие, и третьи, поскольку в маркетинге и брендинге уже давно определен ряд критериев, которым соответствует хорошее имя бренда. Вот наиболее важные из них:

  • Уникальность. В каждом более или менее крупном российском городе есть парикмахерская «У Ирины», магазин «Петрович» и гостиница «Глория». Чем плохо расхожее название? Оно не выделяет компанию или продукт и, как следствие, усложняет запоминаемость. Кроме того, чаще всего оно кажется «слишком обычным» и не вызывает положительных эмоций у целевой аудитории.

  • Соответствие направлению работы. Никто не запрещает назвать аптеку «Карапуз», а магазин детской одежды — «Пилюлькин». Но лучше наоборот! Название, которое не отражает сферу деятельности организации, вводит покупателя в заблуждение. Результат очевиден — оно привлекает нецелевую аудиторию и отталкивает тех, кто готов совершить покупку.

  • Понятность и запоминаемость. Придумывая имя бренда, лучше не использовать сложные сокращения и многобуквенные аббревиатуры. Во-первых, они плохо запоминаются. Во-вторых, для большинства потребителей такие неймы выглядят как китайская грамота. Сравните, какое название лучше — ФГБУ «Гурзуфский» УДПРФ или «Санаторий «Москва»»?

  • Лаконичность. Маркетинговые исследования показывают, что потребители почти всегда запоминают имя бренда, состоящее из одного-двух слов. А вот многословные названия быстро улетучиваются из памяти. Поэтому в процессе нейминга стоит прислушиваться к А.П. Чехову, который сказал: «Краткость — сестра таланта».

  • Соответствие размеру бизнеса. Иногда начинающие бизнесмены берут имя «на вырост». Так на свет появляются мини-магазины «Империя вкуса» и киоски фастфуда «Версаль». Некоторым предпринимателям удается вырасти, но большинство не выходят за границы малого бизнеса и становятся мишенью для острословов.

  • Отсутствие негативного подтекста. В профессиональном нейминге все названия проверяются на нежелательные ассоциации. При самостоятельной разработке данный этап зачастую пропускают, что приводит к появлению неблагозвучных неймов. Впрочем, ошибаются даже профессионалы. К примеру, известный производитель молочной продукции DANONE отказался от переименования детского питания при выходе на российский рынок. В результате продукт, что называется, не пошел. Да это и неудивительно, ведь поставлялся он под торговой маркой Bledina.

Нельзя забывать и еще об одном критерии. Хорошее название не противоречит требованиям российского законодательства. В частности, оно не содержит официальных наименований стран и общественных объединений, а также слов, указывающих на принадлежность к государству. Это значит, что зарегистрировать бренд «Россия» или «Федеральное агентство недвижимости» не получится. Также надо понять не нарушаете ли вы случайно чьи-то законные права. Необходима проверка бренда на совпадение с зарегистрированными товарными знаками. Так как вы рискует не только лишиться права использовать его, но и получить финансовые проблемы. А ещё важно понимать сколько компаний/продуктов с таким названием есть в вашей стране, регионе или городе.

6 техник для самостоятельного нейминга

Нейминг можно заказать в брендинговом агентстве. Это наиболее простой и эффективный способ, позволяющий получить уникальное, звучное, запоминающееся и привлекательное для целевой аудитории имя бренда. Единственный минус такого решения заключается в достаточно высокой стоимости услуг. Как следствие, многие начинающие предприниматели стараются самостоятельно придумать название компании или продукта. В этом случае можно воспользоваться одной из следующих техник нейминга:

  1. Имена, патронимы, фамилии

    Использовать для названия компании собственную фамилию — один из старейших методов нейминга. Именно так появились Chanel и Johnson&Johnson, Maserati и Ferrari, Cadbury и Nestle, а также десятки других мировых брендов. Многие российские компании тоже пошли по этому пути. В их числе «Братья Елисеевы», «Коркунов», «Бабаевский» и т.д. Но выбирая этот способ, стоит учитывать особенности фамилии. Например, названия «Кафе «Зайцев»» или «База отдыха «Волков»» — не самое удачное решение.

    Что касается имен и отчеств, то у них свои минусы. Первые неуникальны в 100% случаев. Вторые, несут в себе оттенок панибратства, который допустим только в некоторых рыночных направлениях.

  2. Имена и прозвища вымышленных персонажей

    Литературные произведения, сказки, легенды — неиссякаемый источник названий для компаний, проектов, продуктов. Преимущества этой техники нейминга очевидны. Во-первых, нейм получается более уникальным, чем при использовании собственного имени. Во-вторых, огромное количество произведений дает неограниченный простор для фантазии.  

    Впрочем, стоит оговориться. При выборе названия среди сказочных, мифологических или мультипликационных персонажей необходимо учитывать специфику деятельности компании. «Илья Муромец» — отличное решение для частного охранного предприятия или спорткомплекса, но вряд ли оно будет уместно в качестве названия для магазина нижнего белья или центра косметологии.

  3. Топонимы

    Топоним — название природного или рукотворного географического объекта (реки, пустыни, города и пр.). Примеров неймов, образованных с использованием данного способа, очень и очень много. К их числу можно отнести знаменитый ресторан «Прага», история которого насчитывает полтора века. В свою очередь компания-разработчик программного обеспечения Adobe, Inc получила название от ручья Adobe Creek, который протекает в Калифорнии недалеко от места жительства основателей бренда.

    Важно! Планируя использовать именно эту технику нейминга, следует помнить о законодательных ограничениях. В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы только те топонимы, которые не воспринимаются потребителями как прямое указание на место изготовление товара.

  4. Природные явления и предметы

    К этой категории относятся геологические, климатические, биологические и другие термины. Вариантов очень много, поэтому остается только подобрать нейм, соответствующий направлению деятельности компании. 

    К примеру, гранит — твердый камень, который подсознательно ассоциируется с прочностью, надежностью, стабильностью. Такое название уместно для охранных фирм. Но оно вряд ли подойдет для курьерского агентства. Ему требуется намек на скорость доставки, поэтому стоит рассмотреть другие природные явления. Допустим, ветер, метеоры, молнию и т.д. Чтобы усилить смысловую нагрузку или уникализировать название, можно использовать дополнительные эпитеты.

  5. Ритм и рифма

    В литературе данный прием называется аллитерацией. Он заключается в повторении одинаковых или похожих звуков для придания выразительности, ритма и рифмы.

    Каждый человек, который учился в школе, наверняка помнит, как легко запоминались стихи и как трудно было выучить прозу. В нейминге это правило тоже работает — названия, в которых есть рифма и ритм, запоминаются проще и быстрее. Российский и мировой брендинг знает немало примеров таких неймов: «Сам Самыч», «Крошка-картошка», Coca-Cola, M&M’s и др.

  6. Сокращения, аббревиатуры, неологизмы

    Интересная техника, позволяющая создавать уникальные названия, отражающие сферу деятельности или позиционирование компании. Суть метода заключается в придумывании новых слов путем сокращения или объединения. К примеру, название популярного напитка Fanta — это не что иное, как сокращение слова fantastic. KFC — аббревиатура слов Kentucky Fried Chicken (жареный цыпленок из Кентукки). А издательский бренд «Эксмо» складывается из двух слов — экспресс и Москва.

    В целом, способ очень перспективный. Однако следует помнить, что образованные таким образом неологизмы достаточно часто вызывают нежелательные ассоциации. И если в русскоязычном варианте при самостоятельной разработке еще можно уловить в названии негативный смысл, то сделать это на других языках вряд ли получится. А для компаний, которые планируют выход на международный рынок, это критически важно.

Обратите внимание! С развитием интернет-технологий появилось множество онлайн-генераторов и конструкторов, предназначенных для нейминга. Как следствие, у предпринимателей возникает соблазн воспользоваться одним из них. Однако важно понимать, что они предлагают шаблонные решения. В качестве идеи для последующего развития результаты онлайн-генерации более чем применимы. Но полноценным названием их считать нельзя.

 

Краткая пошаговая инструкция

Хорошее название бренда учитывает интересы целевой аудитории, взаимодействует с ней, пробуждает интерес. Чтобы придумать такой нейм, необходимо отчетливо представлять покупателя. Сколько ему лет, есть ли у него дети, с кем он живет, сколько зарабатывает? Это только малая часть вопросов, на которые необходимо дать честный и объективный ответ. Именно поэтому разработка названия начинается совсем не с генерации идей, а с маркетингового исследования. Оно затрагивает все, что связано с брендом — целевую аудиторию, конкурентную среду, рыночную нишу, преимущества продукта и т.д. И только после этого можно переходить непосредственно к неймингу.

Основные этапы разработки названия:

  • Создание концепции и креативной идеи, на которых в дальнейшем будет строиться процесс нейминга.

  • Формирование первичного пула, включающего в себя любые слова, имеющие отношение к бренду.

  • Проверка на благозвучие, нежелательные коннотации, уникальность, двусмысленности и последующий отсев неудачных вариантов.

  • Разработка ассоциаций второго-третьего уровня для каждого слова, оставшегося в списке потенциальных названий.

  • Повторная проверка и отсев всех словосочетаний, которые по тем или иным причинам не могут быть использованы.

  • Проверка названия на соответствие вашей стратегии, с учетом возможного выхода на новые рынки.

  • Первичная проверка на юридическую чистоту (не нарушает ли бренд прав владельцев товарных знаков, зарегистрированных ранее).

  • Тестирование на фокус-группах.

  • Выбор окончательного варианта названия и его регистрация в качестве торгового знака.

Как видите, самостоятельно разработать название для бренда или продукта вполне реально. Однако нужно быть готовым к тому, что процесс будет долгим и сложным. Если бизнес запускается в ближайшее время или у вас нет желания вникать во все тонкости нейминга, то имеет смысл доверить эту работу профессионалам. Например, обратиться в агентство Depot, которое более 20 лет занимает первые позиции на российском и мировом рынке брендинговых услуг.

 

406 клиентов доверили нам 5825 проектов. Среди них:

4347

дизайнов упаковки

1123

фирменных стилей

909

названий бренда

970

брендбуков

375

дизайнов этикетки

798

ребрендингов

352

корпоративных брендов

231

ритейл-брендов

2007

дизайн-стратегий

2075

аудитов бренда


А это последние наши работы:

Наш рацион Соусы Юг Altier

В вашем браузере отключен JavaScript

Wellar Group

Сласти Династи Рыбное дело Новый визуальный стиль СТМ «Перекрёстка» SWITCH Макароника

Перейти в портфолио

×

Связаться с нами

Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!

Имя*:

Название компании*:

E-mail*:

Телефон*:

Описание задачи*:

Вы можете добавить файл/архив с дополнительной информацией:

Я хочу подписаться на новостную рассылку

Я согласен на обработку персональных данных

Определение

в кембриджском словаре английского языка

Сочетания с наименованием

именование

Эти слова часто используются в сочетании с наименованием.

Нажмите на словосочетание, чтобы увидеть больше его примеров.

конкурс имен

Затем франшиза провела конкурс имен, чтобы привлечь внимание к команде, пообещав победителю военный залог в размере 1000 долларов.

From

Wikipedia

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован под лицензией CC BY-SA.

соглашение об именах

На протяжении всего документа мы предпочитаем придерживаться единого соглашения об именах как для программ, так и для запросов.

Из Кембриджского корпуса английского языка.

From

Wikipedia

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован под лицензией CC BY-SA.

Эти примеры взяты из корпусов и источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Кембриджского словаря, издательства Кембриджского университета или его лицензиаров.

Посмотреть все словосочетания с неймингом

Как произносится , называя ?