Как крупнейшая соцсеть остается прибыльной, несмотря на дорогостоящие проекты будущего
Корпорация Facebook отчиталась за третий квартал 2015 года и сообщила о рекордных финансовых показателях и росте аудитории. Крупнейшая социальная сеть остается высокодоходной, несмотря на свои масштабные неприбыльные проекты, такие, как разработки в области виртуальной реальности, подключение к интернету населения развивающихся стран и запуск в космос спутников для обеспечения доступа в глобальную сеть в труднодоступных районах планеты.
В отчете инвесторам социальная сеть сообщила о выручке за третий квартал 2015 года в размере $4,5 млрд по сравнению с $3,2 млрд за этот же период годом ранее, сообщает Reuters. Это выше предсказаний аналитиков, которые оценивали этот показатель в $4,37 млрд.
Аудитория социальной сети продолжает расти и уже достигла 1,01 млрд человек в день, то есть практически каждый седьмой житель планеты заходит в Facebook ежедневно.
Месячная аудитория социальной сети увеличилась на 14% и достигла 1,55 млрд пользователей.
При этом 1,4 млрд заходит в Facebook со смартфона каждый месяц, из них 1 млрд — с Android-устройств.
close
100%
Большую часть выручки Facebook составили рекламные доходы, которые увеличились на 45,4% и составили $4,3 млрд, при этом 78% из них получено с мобильного сегмента (в аналогичном квартале прошлого года этот показатель составлял 66%). Это воодушевило инвесторов, и стоимость акций компании поднялась сразу на 5% и достигла исторического максимума. Капитализация компании превысила $300 млрд.
Однако расходы Facebook увеличились на 68% по сравнению с прошлым годом и составили $3 млрд. Тем не менее это не сильно волнует инвесторов и аналитиков.
Facebook активно инвестирует в разнообразные направления, не уступая в этом Google. Социальная сеть направляет огромные ресурсы как на приобретение различных активов — WhatsApp, Instagram и Oculus Rift, так и на собственные масштабные проекты — создание устройства «телепортации» при помощи виртуальной реальности, космические спутники, Internet.
org и разработки в области искусственного интеллекта.
close
100%
Компания понимает, что ждать быстрой отдачи от этих направлений быстро не стоит. Так, Марк Цукерберг заявил, что виртуальная реальность — это захватывающая область для инвестиций, но он ожидает медленный рост в этом сегменте. Финансовый директор Facebook Дэвид Венер сообщил, что компания продолжит тратить на виртуальную реальность, искусственный интеллект и подобные проекты, чтобы подготовиться к будущему, особенно пока силен основной бизнес.
«Мы агрессивно инвестируем в будущее, — заявил Венер после доклада инвесторам. — И мы видим огромные возможности впереди».
Несмотря на то что Oculus Rift, приобретенный компанией за $2 млрд в середине 2014 года, пока так и не выпустил полноценный рыночный продукт, Facebook продолжает покупать компании в области 3D-моделирования, компьютерного зрения и тактильных интерфейсов, чтобы создать эффект действительно полного погружения человека в виртуальное пространство и буквально «телепортировать» его в любую точку планеты или полностью выдуманный мир.
Сейчас в виртуальном пространстве человек не видит себя, не может потрогать окружающие объекты и взаимодействовать с ними, и компания хочет это изменить.
close
100%
Одним из важных направлений для Facebook, которое связано в том числе и с сегментом виртуальной реальности, остается онлайн-видео. Компания активно внедряет технологии 360-градусных роликов, собирается в скором времени создать «место для видео в интернете», привлекать авторов качественного видеоматериала, в том числе и профессиональные медиа, и даже платить им за контент и делиться доходами.
Facebook отчитался о двукратном росте просмотров видео в социальной сети всего за полгода: с апреля 2015 года количество просмотров увеличилось с 4 млрд до 8 млрд, а аудитория видео — до 500 млн пользователей.
YouTube, который сейчас является «местом для видео в интернете» и тоже внедрил сферические видео, не собирается сдавать позиции. Так, создатель YouTube Хэнк Грин даже раскритиковал Facebook в том, что социальная сеть учитывает просмотры видео от 3 секунд, когда YouTube засчитывает в просмотр только от 30 секунд.
close
100%
Однако это не отменяет интереса к видеоплатформе Facebook как со стороны пользователей, так и рекламодателей. И существенный вклад на этом направлении внесло еще одно приобретение Facebook — фото- и видеосервис Instagram, аудитория которого достигла 400 млн пользователей. Пока неясно, насколько прибыльным является этот актив, однако руководство Facebook отчиталось о том, что оперативное внедрение рекламной платформы в Instagram было хорошо воспринято рекламодателями и привело к быстрому росту монетизации сервиса.
close
100%
Еще два актива Facebook: самое дорогое его приобретение мессенджер WhatsApp и собственная разработка Messenger — также показывают отличные цифры по росту аудитории (900 млн и 700 млн пользователей соответственно), но не приносят прибыль. Facebook продолжает искать модели взаимодействия рекламодателей с аудиторией на этих платформах и пока, по словам Венера, не спешит делать здесь бизнес.
Internet.org также дает свои результаты: программа Facebook уже позволила 15 млн пользователей из стран третьего мира выйти онлайн.
К проекту также недавно подключилась Индия.
Однако активность Facebook в Азиатском регионе и нежелание идти на введение какой-либо цензуры привели к тому, что социальная сеть была заблокирована в Китае. Тем не менее компания не собирается отказываться от этого рынка.
close
100%
«Если ваша миссия — соединить всех людей в этом мире, вы не можете отказываться от крупнейшей страны», — говорит Цукерберг.
Тем не менее глава Facebook уточняет, что, если социальная сеть недоступна для населения страны, это не значит, что она не присутствует в КНР. Китайские компании-экспортеры, которым важно взаимодействовать с зарубежной аудиторией, активно наращивают свои рекламные бюджеты в Facebook.
Как Facebook зарабатывает деньги
Если вы – один из тех примерно двух миллиардов людей, которые хотя бы раз в месяц заходят в свою учетную запись в Facebook (NASDAQ: FB), то вы, вероятно, имеете какое-то представление о том, за счет чего эта социальная сеть зарабатывает деньги.
Помимо обновлений статуса, фотографий друзей и их любимых домашних питомцев, а также свежих «вирусных» видео, на сайте вам показывают рекламу всего, чего угодно – платежных операторов, других сайтов, разнообразных товаров и т. п.. Facebook невероятно хорошо понимает, чем интересуются люди.
В 2016 году, доход Facebook от рекламы составил примерно 27 миллиардов долларов. В целом, 97% своего дохода Facebook получает от продажи рекламных мест в социальных сетях Facebook и Instagram. Более того, с уверенностью можно утверждать, что этот процент вскоре будет еще выше, так как Facebook развивает свой рекламный бизнес, а доля бизнеса платежей (оставшиеся 3%) продолжает снижаться.
Более глубокое понимание того, откуда Facebook черпает денежные ресурсы, может помочь инвесторам лучше понять, какова вероятность того, что эти источники станут приносить еще больший доход, и какое влияние они окажут на компанию в целом.
Рост мобильной рекламы на Facebook
После того, как Facebook в 2012 году ввел мобильную рекламу, она стала мощным фактором роста доходов компании.
В прошлом году, мобильная реклама приносила 83% от всех рекламных доходов, в то время как в 2012-м ее доля составляла всего 11%.
В период с 2012 по 2015 годы, доход Facebook от рекламы на настольных компьютерах оставался примерно на одном уровне, в то время как мобильная реклама росла экспоненциально. В 2014-м Facebook внес некоторые изменения в свою рекламу для традиционных компьютеров, что позволило повысить качество рекламных объявлений, но привело к уменьшению суммарного количества показов. Однако акцент на улучшение рекламных объявлений, в конечном итоге, дал положительные результаты, и в 2016 году доходы от рекламы на настольных компьютерах снова продемонстрировали существенный рост. И все же, этот рост не был таким же впечатляющим, как рост мобильной рекламы.
Можно назвать несколько факторов, которые определяют уверенное лидерство мобильной рекламы. Прежде всего, количество пользователей мобильных устройств в день увеличилось более чем втрое с конца 2012 года. Количество людей, которые пользуются исключительно мобильными устройствами, более чем удвоилось только за последние два года.
Еще важнее, наверное, то, что пользователи мобильных устройств просто имеют больше возможностей проводить время в Facebook, что определяется постоянной доступностью интернета – в очереди у кассы супермаркета, во время рекламной паузы на телевидении или просто перед тем, как утром подняться с постели. Кроме того, следует отметить, что доступ к Instagram почти полностью осуществляется через мобильные устройства.
Способность Facebook доминировать на мобильных устройствах является хорошим предзнаменованием будущего роста компании. По данным eMarketer, в прошлом году рынок мобильной рекламы составил 109 миллиардов долларов США. Эта исследовательская группа предполагает, что расходы на мобильную рекламу к 2020 году достигнут 247 миллиардов долларов, то есть среднегодовая скорость роста будет составлять 23%.
Флагманское приложение Facebook по-прежнему приносит львиную долю дохода
Хотя Facebook не показывает расшифровку доходов по каждому отдельному приложению, руководство компании дало понять, что прочие приложения по-прежнему не приносят существенного дохода.
«Самым мощным движущим фактором нашего бизнеса является главный продукт – Facebook, как с точки зрения масштаба, так и с точки зрения вклада в общий рост доходов», — рассказал Дейв Уэнер, финансовый директор компании, на пресс-конференции после выхода отчета Facebook за четвертый квартал.
Безусловно, компания проделала огромную работу, чтобы объем доходов от ее ключевого приложения вырос. Но во второй половине этого года рост может замедлиться. Уэнер предупредил инвесторов о том, что рекламная нагрузка флагманского приложения компании достигает насыщения, то есть уже нет возможности втискивать дополнительную рекламу без ущерба для ее эффективности. В такой ситуации, дальнейший рост доходов компании может все больше определяться Instagram и другими приложениями (такими как Messenger и WhatsApp). Это также означает, что рост Facebook в целом может замедлиться, если другие показатели, такие как вовлеченность пользователей, увеличение количества пользователей и средняя цена рекламного объявления, не вырастут в достаточной степени, чтобы компенсировать отсутствие расширения рекламных площадей.
Разумеется, такая ситуация не дает инвесторам Facebook поводов для особого беспокойства, так как у компании есть много других причин для роста. Кроме того, она постоянно экспериментирует с новыми форматами рекламы, что может открыть дополнительные ресурсы или способствовать росту средней цены рекламного объявления на ее флагманской платформе. А пока что, Instagram растет, как сумасшедший.
Таким образом, компания Facebook большую часть своего дохода получает от рекламы на мобильных устройствах, особенно в приложении Facebook. Это одновременно хорошо и плохо, так как ожидается, что мобильная реклама будет стремительно расти до конца этого десятилетия, но в то же время, в Facebook уже нет свободного места, куда ее можно втиснуть. Впрочем, такой проблеме можно лишь позавидовать.
Открыть счет для торговли на американском фондовом рынке
Как Facebook зарабатывает деньги? 7 Основные источники дохода
Facebook полностью бесплатен для пользователей.
Из-за этого вам может быть интересно, как компания зарабатывает такую большую сумму денег (70 миллиардов долларов США в 2019 году).
Начнем с того, что на самом деле это миф, что Facebook продает данные.
Вместо этого Facebook (META) зарабатывает большую часть своих денег, размещая рекламу в принадлежащих ему социальных сетях и платформах обмена сообщениями — Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp.
Рекламодатели платят Facebook за то, чтобы их реклама была видна людям. Они могут «нацеливать» рекламу, показывая ее только людям, которые соответствуют определенным характеристикам. К ним относятся возраст, пол, страна, интересы и т. д.
Но рекламодатели никогда не получают доступа к частной информации о пользователях, вопреки тому, что говорят некоторые люди. Они выбирают параметры таргетинга, а затем Facebook показывает рекламу нужным людям на основе автоматических компьютерных алгоритмов.
Другими словами, Facebook никоим образом не «продает» данные.
Это просто не то, как работает их бизнес-модель.
Facebook зарабатывает много денег
Facebook имеет 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц через свое «семейство» продуктов. Из них 2,26 миллиарда человек используют хотя бы один из их продуктов каждый день.
Это означает, что Facebook охватывает около 3/4 интернет-населения мира.
Благодаря огромной пользовательской базе компания зарабатывает много денег на размещении рекламы.
В 2019 году выручка Facebook составила 70,7 млрд долларов США, увеличившись на 27% по сравнению с 55,8 млрд долларов США в 2018 году9.0003
Их прибыль в 2019 году составила 18,5 миллиардов долларов, что на 16% меньше по сравнению с прошлым годом из-за некоторых юридических штрафов и крупных инвестиций в конфиденциальность и безопасность.
Вот диаграмма из последнего отчета о доходах Facebook, показывающая рост выручки за последние 9 кварталов, с октября 2017 года по декабрь 2019 года:
Facebook в настоящее время зарабатывает 98,5% своих денег от цифровой рекламы, в основном от рекламы в Facebook и Instagram.
У них также есть WhatsApp и Facebook Messenger, но эти приложения пока не приносят большого дохода от рекламы.
Кроме того, Facebook зарабатывает на оборудовании. Они владеют производителем очков виртуальной реальности Oculus и продают портал Facebook.
Компания также расширяется в сфере таких услуг, как онлайн-платежи, электронная коммерция и обмен деловыми сообщениями. Эти услуги еще не приносят много денег, но, вероятно, будут в будущем.
Вот семь основных способов, которыми Facebook зарабатывает деньги.
1. Цифровая реклама в Facebook и Instagram
Около 98,5% доходов Facebook приходится на рекламу в Facebook и Instagram.
Большинство объявлений оплачиваются по принципу «плата за клик», что означает, что рекламодатели платят Facebook каждый раз, когда человек нажимает на объявление.
Несмотря на то, что каждый клик может стоить не так уж дорого, он быстро приносит миллиарды кликов и миллиарды долларов.
Рекламодатели, заинтересованные в охвате людей, используют рекламные инструменты Facebook, чтобы решить, каких людей они хотят охватить.
Например, вот на что может ориентироваться рекламодатель такой компании, производящей роскошные автомобили, как Mercedes-Benz:
- Место проживания: США
- Пол: Мужчины
- Возраст: 30–60
- Интересы: Автомобили класса люкс
Рекламодатели могут добиться гораздо более высокой отдачи от инвестиций, нацеливая свои объявления на людей, которые могут быть заинтересованы.
На самом деле это миф, что таргетированная реклама в чем-то «плоха».
Большинство рекламных объявлений в Интернете так или иначе нацелены. Facebook просто лучше в этом, чем все остальные.
Если бы у них был выбор, большинство пользователей предпочли бы релевантную рекламу, а не нерелевантную. Релевантность обеспечивает лучший пользовательский опыт, чем, например, реклама на телевидении.
Кроме того, доступ к таким мощным рекламным инструментам очень ценен для малого и среднего бизнеса, который теперь может конкурировать с крупными компаниями, не имея больших рекламных отделов.
По данным Facebook, сейчас 8 миллионов компаний по всему миру используют их рекламную платформу.
Вот пример рекламы на Facebook, ориентированной на меня, потому что я проявлял интерес к этому продукту в прошлом:
Вы можете видеть, что это реклама по пометке «Спонсор» вверху.
Как и в случае с платформой Facebook, компания также зарабатывает на рекламе в Instagram. У них пока не так много рекламы в WhatsApp, так что эта платформа пока не приносит большого дохода.
Больше всего денег приносит реклама в старой ленте новостей в Facebook и Instagram, но реклама в исчезающих Stories также становится все популярнее и с каждым годом приносит все больше денег.
Интересно, что большая часть доходов Facebook теперь поступает от рекламы в их мобильных приложениях. Это большое изменение по сравнению с ранними днями существования компании, когда большая часть доходов поступала от веб-сайта.
Тем не менее, Facebook недавно внедрил инструменты конфиденциальности, которые позволяют пользователям предотвращать использование некоторых своих данных для целевой рекламы.
Эти инструменты конфиденциальности могут стать препятствием для роста доходов в будущем. Это может сделать таргетированную рекламу менее эффективной и менее популярной среди рекламодателей.
2. Гарнитуры и приложения виртуальной реальности Oculus
Еще в 2014 году Facebook приобрел компанию Oculus за 2,3 миллиарда долларов.
Oculus — мировой лидер в производстве гарнитур виртуальной реальности для потребителей. Их лучшие продукты — Oculus Rift, Oculus Go и недавно выпущенный Oculus Quest.
Каждая гарнитура Oculus стоит несколько сотен долларов, поэтому Facebook зарабатывает на каждой проданной единице. Но у Oculus также есть магазин приложений, где люди могут покупать приложения и игры для использования на гарнитурах Oculus.
Доход от Oculus относительно невелик по сравнению с рекламным бизнесом. Они не говорят точно, сколько это, но, вероятно, это большой процент от 1,5% нерекламного дохода Facebook.
В настоящее время Oculus тратит много денег на исследования и разработки, а также разрабатывает гарнитуры дополненной реальности (AR), которые могут стать популярными в будущем.
Рынок приложений Oculus также может стать источником большого дохода, подобно Apple (AAPL) App Store и Google (GOOGL) Play Store.
На своем последнем телефонном звонке представители Facebook сообщили, что продажи магазина приложений Oculus только за один рождественский день составили 5 миллионов долларов.
3. Интеллектуальные устройства видеосвязи Facebook Portal
Facebook также производит интеллектуальные устройства видеосвязи, называемые Facebook Portal.
Это устройства умного дома, которые позволяют общаться через видеочат в Facebook Messenger и WhatsApp.
Устройство оснащено экраном и видеокамерой, которая может следить за вами, когда вы ходите по комнате во время видеочата с другом или членом семьи.
Портал также имеет встроенный помощник Amazon (AMZN) Alexa для умного дома, поэтому он также работает как устройство для умного дома. Вы можете использовать его, чтобы узнавать погоду, новости, управлять домашним освещением и т.
д.
Facebook не сообщает, сколько денег они зарабатывают на портале, но, вероятно, это немного, поскольку устройства довольно дешевы.
Устройства Facebook Portal стали очень популярными среди определенных групп — особенно семей, которые много общаются через видеочат. Они получают очень положительные отзывы в Интернете, обычно 4,5 звезды или выше на Amazon.
4. Платежи и цифровая валюта
Facebook видит большие рыночные возможности в цифровых платежах и недавно начал развертывание новой услуги под названием Facebook Pay.
Они планируют добавить в свои приложения различные платежные функции, которые позволят пользователям отправлять деньги людям и предприятиям.
Facebook также разрабатывает криптовалюту под названием Libra, которая в будущем может разрушить глобальное платежное пространство.
С помощью Libra люди смогут мгновенно отправлять деньги по всему миру практически без комиссии.
Со временем платежи могут стать важным источником дохода для Facebook.
5. Торговля в Instagram и Facebook Marketplace
Электронная коммерция является одной из самых быстрорастущих областей в Интернете.
Facebook видит в этом большие возможности, потому что люди уже пользуются их услугами, чтобы узнавать о новых продуктах и делать покупки.
Платформа Facebook Marketplace уже насчитывает сотни миллионов пользователей. Многие бренды и влиятельные лица также в значительной степени полагаются на Instagram для продвижения своей продукции.
Facebook уже запустил Instagram Checkout в США. Это позволяет некоторым предприятиям продавать товары напрямую через платформу.
Наряду с платежами, это область, в которую Facebook вкладывает значительные средства. Скорее всего, в ближайшее время появятся дополнительные функции.
6. Обмен деловыми сообщениями в WhatsApp и Facebook Messenger
Еще одна будущая возможность монетизации Facebook — обмен деловыми сообщениями в WhatsApp и Facebook Messenger.
Многие компании уже используют эти платформы обмена сообщениями для общения с клиентами.
Например, многие веб-сайты теперь имеют виджеты чата Facebook Messenger, которые клиенты могут использовать для отправки сообщений непосредственно в отдел продаж или в службу поддержки.
Вероятно, в будущем компания найдет способы монетизировать эти функции. Например, они могут взимать с предприятий плату за премиум-функции, которые позволяют им улучшить обслуживание клиентов.
7. Рабочее место через Facebook
Facebook предлагает услугу под названием «Рабочее место», которая позволяет компаниям управлять своими внутренними коммуникациями.
Эта служба напрямую конкурирует со службами делового общения, такими как Slack и Microsoft Teams.
Workplace имеет бесплатную подписку, но его расширенный сервис стоит 4 доллара США в месяц для каждого пользователя.
По всему миру Workplace используют более 30 000 предприятий и организаций, в том числе такие крупные компании, как Starbucks и Walmart.
Еще в феврале 2019 года, У Workplace было более 2 миллионов платных пользователей.
Другие способы
Еще один способ, с помощью которого Facebook зарабатывает деньги, — это взимание процентов со своих огромных резервов наличности.
Компания настолько прибыльна, что зарабатывает гораздо больше денег, чем может потратить. Из-за этого у него есть около 56 миллиардов долларов наличными и их эквивалентами.
Как и другие крупные предприятия, Facebook хранит большую часть свободных денег в финансовых продуктах, приносящих проценты, таких как облигации и фонды денежного рынка.
В 2019 году Facebook заработал 826 миллионов долларов в виде «процентных и других доходов», которые в основном представляют собой процентные платежи по его обширным денежным резервам.
Процентный доход был почти таким же большим, как и весь их нерекламный доход, который в 2019 году составил 1042 миллиона долларов.
Доходы Facebook в разбивке по географическим регионам разбивка выручки.
В 2019 году общий доход Facebook составил 70,7 миллиарда долларов.
Вот разбивка по географии:
- США и Канада: 34,15 млрд долларов
- Европа: 17 млрд долларов
- Азиатско-Тихоокеанский регион: 12,6 млрд долларов
- Остальной мир: 6,87 млрд долларов
В 2019 году Facebook заработал 29 долларов 0,25 доллара США дохода на пользователя, но это было сильно перекошены в зависимости от местоположения пользователя:
- США и Канада: 139,35 долл. США
- Европа: 44,14 долл. США
- Азиатско-Тихоокеанский регион: 12,63 долл. США
- Остальной мир: 8,74 долл. США
Один из способов, с помощью которого Facebook ежегодно зарабатывает больше денег, заключается в увеличении его средний доход на пользователя. Это число постоянно растет с течением времени.
Практический результат
Facebook — одна из крупнейших компаний в мире.
Они владеют не только платформой Facebook, но и Instagram, Facebook Messenger и WhatsApp.
Кроме того, они владеют производителем очков виртуальной реальности Oculus и продают различные другие продукты и услуги.
Несмотря на распространенное мнение, Facebook никоим образом не продает данные пользователей. Почти весь их доход поступает от показа целевой рекламы на их интернет-платформах.
Хотя в настоящее время Facebook зарабатывает большую часть своих денег на рекламе, есть вероятность, что в будущем платежи, электронная коммерция и другие услуги станут важными источниками дохода.
С более чем 2 миллиардами пользователей в день и почти 3 миллиардами пользователей в месяц, у Facebook есть множество различных возможностей заработать еще больше денег в будущем.
Как Facebook (мета) зарабатывает деньги: анализ бизнес-модели
Послушай историю |
Миссия Meta — дать людям возможность построить сообщество и сблизить мир. Все его продукты, в том числе приложения, разделяют стремление помочь оживить метавселенную.
Meta создает технологии, которые помогают людям общаться, находить сообщества и развивать бизнес.
Продукты Meta позволяют людям общаться и делиться информацией с друзьями и семьей через мобильные устройства, персональные компьютеры, гарнитуры виртуальной реальности (VR), носимые устройства и домашние устройства.
Meta также помогает людям открывать для себя и узнавать о том, что происходит в окружающем их мире, позволяет людям делиться своими мнениями, идеями, фотографиями и видео, а также другими видами деятельности с аудиторией, начиная от ближайших членов семьи и друзей и заканчивая общественностью по адресу большой, и оставайтесь на связи в любом месте, получая доступ к его продуктам. По состоянию на 21 декабря у Meta было 3,59 миллиарда активных пользователей в месяц (MAU).
Meta выходит за рамки 2D-экранов и переходит к захватывающим впечатлениям, таким как дополненная и виртуальная реальность, чтобы помочь построить метавселенную, следующую эволюцию социальных технологий. В этой истории о стратегии мы более подробно рассмотрим бизнес-модель Meta (Facebook) и поймем, как она приносит деньги.
Семейство приложений
- Facebook: Facebook помогает людям построить сообщество и объединить мир. Это место, где люди могут делиться жизненными моментами, обсуждать происходящее, развивать и строить отношения, находить интересы и связываться с ними, а также создавать экономические возможности. Они могут сделать это через Ленту новостей, Истории, Группы, Просмотры, Торговую площадку, Катушки, Знакомства и многое другое.
- Instagram: Instagram сближает людей с людьми и вещами, которые они любят. Лента Instagram, истории, ролики, видео, прямые трансляции, магазины и обмен сообщениями — это места, где люди и создатели могут выражать себя, продвигать культуру с помощью фотографий, видео и личных сообщений, а также общаться и делать покупки в своих любимых компаниях.
- Messenger: Messenger — это простое, но мощное приложение для обмена сообщениями, позволяющее общаться с друзьями, семьей, группами и предприятиями на разных платформах и устройствах посредством чата, аудио- и видеозвонков и комнат.
- WhatsApp: WhatsApp — это простое, надежное и безопасное приложение для обмена сообщениями, которое люди и компании во всем мире используют для конфиденциального общения и транзакций.
Лаборатория реальности
- Лаборатория реальности. Продукты дополненной и виртуальной реальности Reality Labs помогают людям чувствовать себя на связи в любое время и в любом месте. Meta Quest позволяет людям бросить вызов расстоянию с помощью передового оборудования, программного обеспечения и контента виртуальной реальности. Устройства для видеовызовов на портале Facebook помогают друзьям и семьям оставаться на связи и делиться важными моментами.
Философия разработки продуктов Meta основана на непрерывных инновациях в создании и улучшении продуктов, которые являются социальными по своей природе, а это означает, что продукты Meta предназначены для того, чтобы люди и их социальные взаимодействия были в центре опыта продукта.
По мере роста пользовательской базы Meta, увеличения вовлеченности в такие продукты, как видео и виртуальная реальность, и увеличения инвестиций Meta в новые технологии, такие как искусственный интеллект, вычислительные потребности Meta продолжают расти.
Отдел продаж и операцийБольшинство маркетологов Meta используют рекламную платформу самообслуживания для запуска и управления своими рекламными кампаниями. У Meta также есть глобальный отдел продаж, который занимается привлечением и удержанием рекламодателей и оказывает им поддержку на всех этапах маркетингового цикла, от принятия решений перед покупкой до оптимизации в реальном времени и аналитики после кампании.
Как Facebook (Meta) зарабатывает деньги: модель доходов Meta заработала 118 миллиардов долларов в 2021 году. Бизнес-модель Meta состоит из двух сегментов: Family of Apps (FoA) и Reality Labs (RL). Что касается FoA, Meta в основном получает весь свой доход от продажи рекламных мест маркетологам.
Как WhatsApp зарабатывает деньги?
Средний доход Meta на человека (ARPP) в 2021 году составил 33,68 доллара. Давайте подробно разберемся, как Facebook (Meta) зарабатывает деньги с каждого потока доходов.
Семейство приложений (FoA)
Реклама : Meta получает практически весь свой доход от рекламы. Рекламный доход Meta генерируется за счет отображения рекламных продуктов на Facebook, Instagram, Messenger и сторонних веб-сайтах или мобильных приложениях.
Маркетологи платят за рекламные продукты напрямую или через свои отношения с рекламными агентствами или торговыми посредниками в зависимости от количества показов или количества действий, таких как клики, предпринятые пользователями.
Доходы от рекламы в 2021 году увеличились на 30,76 млрд долларов США, или на 37%, по сравнению с 2020 годом в результате увеличения как средней цены за рекламу, так и количества доставленных объявлений. В 2021 г. средняя цена за объявление увеличилась на 24 % по сравнению со снижением примерно на 10 % в 2020 г.
Прочие доходы : Прочие доходы состоят из чистых сборов, которые Meta получает от разработчиков, использующих свою платежную инфраструктуру, и доходов из различных других источников.
Reality Labs (RL)
Доход RL формируется за счет предоставления потребительских аппаратных продуктов, таких как Meta Quest, Facebook Portal, носимых устройств и соответствующего программного обеспечения и контента. Выручка RL увеличилась на 1,14 миллиарда долларов, или на 100%, с 2020 по 2021 год и на 638 миллионов долларов, или на 127%, с 2019 по 2020 год.
