Монополистическая конкуренция определение: Монополистическая конкуренция

«Монополистическая конкуренция» как антиномия-проблема Текст научной статьи по специальности «Экономика и бизнес»

устраняется и противоречие. Но это такое устранение противоречия, которое устраняет само единство. Поэтому становление и развитие глобальной экономики не отрицает, а предполагает развитие различных национальных экономик.

Большое значение эти вопросы имеют для нашей российской действительности. Необходимо обратить внимание на то, что все страны, вступившие на путь экономического развития, стремятся сохранить свое лицо, свои традиции. Механическое наложение западной матрицы на нашу российскую действительность никогда не приводила к позитивным результатам, но всегда выражалось в искаженных формах. Проблема заключается в том, каким образом западная модель экономики может привиться в условиях цивилизации, имеющей тысячелетнюю историю своего развития? Настоящее поколение находится на вершине пирамиды тысячелетнего развития страны, является

результатом деятельности всех предшествующих поколений. Необходимо выяснить, имеются ли в условиях современной российской действительности те институты, наличие которых предполагает возможность функциональных зависимостей, присущих западной модели экономики. Одно дело кроить костюм по фигуре живого организма, когда сам созидательный процесс становится творческим процессом. Совершенно другое дело, когда по готовому костюму подгоняется живой организм. В этом случае никто не может гарантировать позитивный результат осуществляемой операции. При проведении экономических реформ необходимо учитывать менталитет жителя России как такового, как определенного культурного (религиозного) типа. Учет национальных, исторических особенностей российской экономики позволит занять ей достойное место в структуре единой глобальной экономики.

1 Сократ. 2009. № 1. — С. 11.

2 www.nevajournal.spb.ru

3 Солонин Ю.Н. Методологический кризис в науке: философское осмысление. — Мысль. — 2009. — № 1(8). — С. 44.

4 Киндлбергер Ч., Алибер Р. Мировые финансовые кризисы // Мании, паники и крахи. — СПб.: Питер. — 2010. — С. 125.

5 «То, что составляет предмет научного знания… существует с необходимостью». — Аристотель. Никомахова этика. Соч. Т.4. — С. 175.

6 Аристотель. Метафизика. Соч. Т.1. — С. 109.

7 Там же. — С. 285.

8 Там же. — С. 276.

9 Предельный анализ говорит о том, что между предельными и общими величинами существует тесная взаимосвязь. Последовательное наращивание какой-либо переменной величины ведет к увеличению (или уменьшению) общей величины при снижении эффективности каждой дополнительной единицы предельной величины. Общая величина принимает максимальное (или минимальное) значение при нулевом значении предельной величины. В силу действия закона сокращающейся предельной полезности потребляемых благ и закона сокращающейся производительности переменного ресурса, дальнейшее наращивание переменной величины приводит к негативному результату. Предельные величины принимают отрицательные значения. Благо превращается в анти-благо. Дополнительные переменные ресурсы, при определенном их значении, начинают сокращать общий результат. При определенном значении предельной величины общий результат исчезает, т.е. становится равным нулю. Предельный анализ сыграл бы, на наш взгляд, большую роль при анализе содержания современного мирового экономического кризиса. При раскрытии предмета и метода исследования макроэкономики, часто указывается на то, что макроэкономика, в отличие от микроэкономики, избежала маржинальной революции. Как следствие, центральное место в экономическом исследовании, которое занимает в микроэкономике понятие «предельной величины», в макроэкономике занимает понятие «мультипликатора». Интересно было бы раскрыть воздействие последовательного наращивания долговых обязательств на совокупный спрос и совокупное предложение, на темпы роста ВВП. Если рассматривать долговые обязательства как ресурс, то необходимо принимать во внимание действие сокращающейся производительности переменного ресурса. Это значит, что долговые обязательства, по мере их наращивания, обладают сокращающейся отдачей. Взятые «сверх меры», они начинают сокращать общий результат. Можно определить ту величину предельного долга, которая может привести к сокращению основных макроэкономических показателей и их обвалу.

«МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ» КАК АНТИНОМИЯ-ПРОБЛЕМА

М.В. Петрищев,

доцент кафедры экономической теории Тверского государственного университета,

кандидат экономических наук [email protected]

В статье доказано, что понятие «монополистическая конкуренция» есть гносеологическое противоречие, антиномия-проблема. Е, решение состоит в разграничении уровней отношений монополистической конкуренции — монополистической ниши дифференцированного товара на конкурентном рынке его родового товара.

Ключевые слова: монополистическая конкуренция, антиномия-проблема, родовой товар, дифференцированный товар, монополия дифференцированного товара, структурные уровни монополистической конкуренции, цена родового товара, спрос и предложение дифференцированного товара.

УДК 339.137.2:339.13.012.434 ББК 65.012+65.013.5

Термин «монополистическая конкуренция» представляет собой нечто вроде «самодержавной демократии», ибо в нем соединены взаимоисключающие понятия. Если же монополия и конкуренция представляется (как часто утверждают) единством противоположностей, то его стороны не могут существовать друг без друга, что не соответствует фактам (историческому опыту). И теоретически известно, что условием существования рыночной конкуренции является множество продавцов и

покупателей однородного товара, отсутствие их монополии по отношению друг к другу, так что они не способны в отдельности определять среднерыночную цену этого товара. И напротив, монополия на рынке означает, что один продавец способен диктовать рыночную цену без участия в ее формировании индивидуальных цен предложения других продавцов, хотя бы и присутствующих на рынке данного рода товара. Уже отсюда должна быть ясна верность вышеприведенного утверждения

о формально логическом «взаимовытеснении» понятий «монополия» и «конкуренция».

Конечно, можно возразить, что фактически существуют рыночные структуры, промежуточные между чистой монополией и чистой (свободной) конкуренцией. Но такие рыночные структуры нельзя называть «монополистической конкуренцией». Их именуют олигополией, доминированием фирмы на отдельном рынке, квазиконкурентным рынком. В этих рыночных структурах действительно есть элементы монополии и элементы конкуренции, но как частичные по отношению друг к другу. Здесь чем выше монополизация рынка, тем ниже его конкурентный характер.

В отличие от этого «частичного» сочетания монополии и конкуренции «монополистическая конкуренция» как одно понятие претендует на то, что это — конкуренция, но она какая-то особая

— монополистическая (отвечает на вопрос: «какая»?).

Определение монополистической конкуренции как некоего явления, где сочетаются «элементы монополии и элементы конкуренции» [1, С. 101], как «некоторую комбинацию монополии и конкуренции» [1, С. 256], как «явление, состоящее из монополии и конкуренции» [1, С. 242], а их субъект — «монополистический конкурент» [2, С. 212], есть не истина, а антиномическое противоречие, антиномия — проблема, требующая разрешения. А определение монополистической конкуренции, в которой «имеет место слитность конкуренции и монополии» [2, С. 246], есть пример простого отождествления противоположностей.

Э. Чемберлин и сам признаёт, что «показать наличие конкуренции — значит доказать отсутствие монополии и vice versa. Даже само выражение «монополистическая конкуренция» кажется многим парадоксом, жонглированием словами. Нельзя представить себе концепцию более неудачную, чем эта. Ни одна из двух сил не исключает другую, и учёт обеих является в большинстве случаев непременным условием рационального объяснения цен» [1, С. 94-95].

Антиномия «монополистическая конкуренция» не означает, что нужно отбросить одну или другую стороны. Фактически это осознаёт и Э. Чемберлин: «Задача теории — дать более правильное объяснение действительности, рассматривая не две резко различающиеся и взаимно исключающие друг друга категории, а континуум, заключённый между двумя крайними точками» [1, С. 324]. Но это не решает проблему, не спасает и слово «континуум».

Необходимо как-то иначе решить эту проблему. Конечно, антиномическое противоречие нельзя выдать за объективное единство противоположностей. Во-первых, антиномия — это не объективное, а гносеологическое противоречие [3, С. 7-52]. Во-вторых, и чистая монополия, и чистая конкуренция не есть единство — они могут существовать друг без друга.

В экономической теории монополистическая конкуренция рассматривается как одна из форм «несовершенной конкуренции»: «Мы можем позволить себе использовать термины «монополистическая конкуренция» и «несовершенная конкуренция» как взаимозаменяемые» [4, С. 357]. Но автор этой теории, Э. Чемберлин, категорически настаивал на их различии. Достаточно напомнить, что заголовок параграфа 2 главы IX его работы называется «Монополистическая конкуренция и её отличие от несовершенной конкуренции» [1, С. 256]. Иначе говоря, было бы проще всего отнести монополистическую конкуренцию к одной из разновидностей несовершенной конкуренции и на этом считать решённой как антиномию, содержащуюся в её названии, так и определение её смысла.

Монополистическая конкуренция — это не особый род конкуренции. Как показано ниже, монополистическая конкуренция

— это фактически (по сути) уход от конкуренции внутри рынка данного рода товара в особую «монополистическую нишу»

— нишу дифференцированного товара. Поэтому изучение монополистической конкуренции, как и разногласий в определении её основания, сути и структуры, связаны с определением смысла понятия дифференциации внутри товарной общности одного рода.

Поскольку слово «дифференциация» может трактоваться широко, как любые различия экземпляров товара данного рода от других его экземпляров (а они всегда найдутся по цвету, качеству, фасону, размеру и т.д.), то можно любой товар объявить дифференцированным. Именно так и поступает Э. Чемберлин, когда указывает на «слегка различные или очень различные продукты» [1, С. 36], на «индивидуальные особенности, относящиеся

к качеству, форме, цвету или стилю» [1, С. 93], на то, что «варьирование» продукта может относиться к изменению качества самого продукта» [1, С. 111], «оно может означать новую упаковку или тару» [1, С. 111], «разновидность продукта» [1, С. 257], на то, что «все продукты в сущности отличаются друг от друга — по меньшей мере слегка отличаются» [1, С. 102], «продукт (хотя бы слегка) дифференцирован» [1, С. 94].

Сверх того, он считает, что основание дифференциации «может быть реальным или воображаемым» [1, С. 93], хотя понятно, что «воображаемая» дифференциация как заблуждение части покупателей быстро у них пройдёт, как только они попробуют в деле или потреблении этот товар. Воображаемая, т.е. мнимая дифференциация — это нечто случайное, единичное, субъективное, неустойчивое и потому лежит за границей теории.

Как замечает Л. Мизес, «незачем называть каждого производителя галстуков монополистом на основании того, что они выпускают разные изделия (по ткани, цвету и модели)» [5, С. 336]. Так что, если дифференциацию товара связывать хоть с каким-то различием («слегка различием»), то нарушается действительное различие в главном и второстепенном. «Единообразие во всех частностях никогда не встречается в природе» [6, С. 86]. Различие должно быть в существенном. А если «слегка различие», то будет «слегка монополия». А у Э. Чемберлина утверждается, что «где в какой-либо степени существует дифференциация, каждый продавец обладает абсолютной (курсив мой — М.П.) монополией на свой собственный продукт» [1, С. 36]. Даже формально логически ясно, что если дифференциация существует «в какой-либо степени», то и монополией он обладает в «той же степени», а не абсолютной. Как бы отказываясь от этой абсолютной монополии, Э Чемберлин утверждает иное, более верное: «По мере усиления дифференциации элементы монополии становятся всё значительнее» [1, С. 36].

Чтобы решить вопрос о действительном основании дифференциации товара, а соответственно — об основании монополистической конкуренции, необходимо 1) исходить не из воображений покупателей, а из того, что удовлетворение определённых потребностей происходит в соответствии с реальными свойствами товара; 2) установить, что такое степень дифференциации продукта и как (чем) она определяется, т. е. какова её мера.

Родовой товар имеет, как правило, главные, существенные свойства (и соответственно — главную функцию) и второстепенные. Второстепенные свойства родового товара могут варьироваться и создавать разнообразие в границах рода. Например, появление в обуви застёжек на «липучках» могло сформировать у части покупателей спрос на обувь именно с такой застёжкой, но вряд ли объём спроса на неё был бы большим и устойчивым. Необходимо более существенное свойство добавить к родовым свойствам, чтобы создать дифференцированный товар, обеспечивающим себе нишу на данном рынке, защищённую от конкурентов.

Э. Чемберлин сам фактически отказывается от «слегка» дифференцированного товара при разнообразии в границах родового товара. Он указывает, что товары «выступают как дифференцированные, когда имеется какое-либо существенное (курсив мой — М.П.) основание для того, чтобы отличить товары (или услуги) одного продавца от товаров (или услуг) другого продавца» [1, С. 93]. А «слегка отличающиеся», «слегка различные» и т. п., создают «слегка» монополию или «чуть-чуть» монополию.

Опять же, Э. Чемберлин признаёт, что бессмысленно «как самостоятельную проблему исследовать цену каждого отдельного апельсина или каждого отдельного яйца» [1, С. 339], что необходимо прибегать «к некоторому упрощению» [1, С. 339], т.е. фактически признаёт род товара. В его границах есть взаимоза-мещаемость «слегка различных» товаров, а если такой взаимо-замещаемости нет, то это будут различные роды товара и различные рынки, где идут свои особые процессы конкуренции.

Не создаёт монополии и различие по качеству продуктов одного рода. Оно приводит лишь к неценовой конкуренции, или, как говорит Э. Чемберлин, к «конкуренции, основанной на качестве продукта» [1, С. 113]. Так батарейка «Дюраселл», работает в два раза дольше обычных и её цена в два раза выше. Качество товара связано не с наличием у потребителей особой потребности, требующей для её удовлетворения особых дополнительных существенных свойств у родового товара, а со степенью удовлетворения родовой потребности, с уровнем полезных свойств родового товара.

Утверждение о том, что «монополистическая конкуренция строится, прежде всего, на качестве товара и обслуживании потребителя» [7, С. 464], игнорирует неценовую сторону свободной рыночной конкуренции. На это указывает Й. Кирцнер: «производители могут конкурировать, предлагая лучшее качество … в чём можно … увидеть отличительный признак конкурентного процесса» [8, С. 119].

Таким образом товары в границах их рода могут быть либо разнокачественными, либо разнообразными, либо дифференцированными.

Спрос части покупателей на дифференцированный товар определяют не столько его родовые свойства, сколько его особое существенное свойство, которое тем не менее, не существует отдельно, вне рода товара. Формируется спрос на зубную пасту, но особую (например, «Сплат актив…»), имеющую свойства лекарства.

Степень дифференцированности товара определённого рода тождественна существенности того дополнительного (к родовому) свойства, которое и делает товар дифференцированным. Она зависит от: 1) меры выхода этого свойства за пределы родовых свойств; 2) существенности потребности, степени её важности для тех, кто предъявляет спрос не просто на родовой товар, а на его дополнительное свойство, удовлетворяющего их дополнительную потребность; 3) степени устойчивости спроса на дополнительное свойство родового товара.

Выявить на практике в каком-то показателе степень дифференциации товара, а стало быть, и степень обособления его от родового товара, можно лишь косвенно. Это может быть доля спроса на дифференцированный товар в процентах к общему объёму спроса на товар данного рода, что на практике называют ёмкостью дифференцированного сегмента рынка данного товара. Например, спрос на зубную пасту «Лакалут сенситив» может составлять только 5% от общего спроса на зубную пасту, так как потребность в профилактике пришеечного кариеса можно удовлетворить лекарством.

Дифференциация товара сама по себе еще не образует монополистической конкуренции. Как полезная вещь — он предмет товароведения. Но как товар, как противоречие его полезной и ценовой сторон — это предмет экономической теории. Так если бы в границах одного рода дифференцированный товар производили бы множество фирм, то они свободно конкурировали бы и по роду товара, и по его дифференцированному виду. Никакой монополистической конкуренции при таком условии не возникало бы: дифференцированный товар есть, а монополии — нет. В этом смысле Э. Чемберлин некорректно утверждает, что «каждый продавец, производя дифференцированный продукт, тем самым выступает в качестве локального монополиста …» [1, С. 100]. А если тот же дифференцированный продукт производится (продаётся) ещё десятком — другим «продавцов»?

Так, если одинаковый дифференцированный товар производят ограниченное количество фирм (две — пять), то тогда по роду товара может существовать свободная конкуренция,

а по дифференцированному — олигополия. Примером может служить дуополия по дифференцированному товару — зубная паста «Лакалут Актив» и «Парадантоз Ф» с одинаковым дополнительным к родовому лечебным свойством. Их разница в цене (первая приблизительно в два раза дешевле второй) может быть объяснена только различиями в их качестве. Отношения по дифференцированному товару между этими двумя фирмами внутри их дуополии не назовут монополистической конкуренцией. Эти отношения выступают как ограниченная конкуренция (взаимодействие олигополистов) по объёму предложения, цене и качеству дифференцированного товара

Но сама монополистическая конкуренция классически отвечает своему понятию в том случае, когда дифференцированный продукт производится одной фирмой и по нему обеспечивается чистая монополия, хотя по роду этого товара существует конкуренция. Понятно, что если бы эта одна фирма производила бы не только дифференцированный товар, но и весь его род, то налицо была бы чистая монополия во всех отношениях, и не было бы никаких оснований производить дифференцированный товар, ибо получилась бы «монополистическая монополия».

Таким образом, в монополистической конкуренции необходимо разграничивать как минимум два ее уровня: 1) конкуренцию по роду товара и 2) монополию (разной степени) по дифференциации этого товара (рис.1).

конкуренция по роду товара

монополия по дифференцированному товару

Рис.1.Структурныеуровнимонополистической конкуренции

Как видно на рис. 1 в монополистической конкуренции нет слияния, «сочетания», «симбиоза» монополии и конкуренции, нет и их единства как взаимопротивоположностей. Монополия по дифференцированному товару — это «нарост» на конкуренции по роду товара. И если фирма является единственным поставщиком конкретного дифференцированного товара определённого его рода, то она участвует в конкуренции по роду товара и, так как только она производит дифференцированный товар, находится в монопольной нише и устанавливает свою цену как чистая монополия. Поэтому утверждение о том, что «дифференциация продукта — это важнейшее направление конкурентной борьбы» [7,С.465], было бы верным, если бы после слова «направление» вставить слова «ухода от».

Р

Qд Qp Q

Рис.2.Ценыи спроснародовойидифференцированныйтоварвмонополистической конкуренции

В имеющихся исследованиях монополистической конкуренции не проводится разграничения ее уровней. Так, Д. Хайман утверждает: «Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке» [9,С.44]. Получается, что конкуренция (где много продавцов) относится не к роду товара, а к дифференцированному товару, где тоже «много его продавцов». Но тогда монополии дифференцированного товара не существует.

Соответственно «большое количество продавцов», как и «отсутствие отраслевых барьеров», что обуславливает конкуренцию, относится к роду товара, а не к дифференцированному его виду, обуславливающего монополию. Конкурентный характер взаимодействия фирм относится только к роду товара, а не к дифференцированному его виду. В повседневном опыте продавцы и покупатели не различают эти «две» цены и представляют ее как просто различие цен на товары одного рода, возникающее возможно из-за разного их качества при «монополистической конкуренции». Но по сути это одна цена в сфере монополии дифференцированного товара и другая в сфере конкуренции по его роду.

Таким образом, названные выше уровни не равнозначны и обладают при формировании цены дифференцированного то-

вара разной «силой». Дифференцированный товар продается по монопольной, а не конкурентной цене. Самый трудный вопрос как раз и состоит в том, чтобы при фактическом существовании монопольной цены дифференцированного товара найти условия её снижения до конкурентной цены. Иначе говоря, как может монопольная (высокая) цена дифференцированного товара «вернуться» к низкой цене родового товара, участвующего в конкуренции?

Если спрос на дифференцированный товар будет уменьшаться, то его цена начнёт снижаться в направлении к конкурентной цене родового товара. Тенденция снижения спроса подрывает монополию на дифференцированный товар, и он приближается к сфере конкуренции по родовому товару (рис.2).

Как показано на рис.2, кривая спроса на дифференцированный товар Dд имеет противоположный наклон относительно спроса на родовой товар Dр. Если спрос Dд растёт, то растёт и цена дифференцированного товара. Предложение дифференцированного товара его монополистом (5д) ограничено и задано минимизацией АС (как у всякой чистой монополии), а варианты его цены (Рд) «подбираются» по вариантам объёма спроса. Спрос же на дифференцированный товар при его монопольной цене в значительной мере формируется рекламой.

Литература

1. Чемберлин Э.Х. Теория монополистической конкуренции. Реориентация теории стоимости. Пер. с англ. — М.: Экономика, 1996. — 351 с.

2. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. Пер. с англ. — М.: Дело ЛТД, 1993. — 864 с.

3. Нарский И.С. Проблема противоречия в диалектической логике. — М.: Изд-во МГУ, 1969 — 181 с.

4. Самуэльсон П. Монополистическая конкуренция — революция в теории / Теория фирмы. — СПб.: Экономическая школа, 1995. — С. 354-370.

5. Мизес Л. Человеческая деятельность: трактат по экономической теории. Пер. с англ. — Челябинск: Социум, 2005. — 878 с.

6. Юм Д. Сочинения в двух томах. Пер. с англ. Т.1. — М.: Мысль, 1996 — 847 с.

7. Всемирная история экономической мысли в 6 т. Т.4. — М.: Мысль, 1990. — 590 с.

8. Кирцнер Й. Конкуренция и предпринимательство. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 239 с.

9. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2 т. Пер. с англ. Т.П. — М.: Финансы и статистика, 1992. — 384 с.

ЗАКОНОМЕРНОСТИ РАЗВИТИЯ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОГО И ДЕМОКРАТИЧЕСКОГО РЫНКОВ

Е.В. Трифонов,

доцент кафедры бухгалтерского учета и финансов Норильского индустриального института,

кандидат экономических наук [email protected]

В условиях монополистического рынка закономерностью является усиление государственного вмешательства в экономику. Противоположная закономерность развития формируется в рамках демократического рынка, в частности снижается государственное вмешательство в экономику и государство переключается на решение перспективных проблем общества.

Ключевые слова: монополизация собственности, рыночная экономика, нерыночная экономика, общая модель равновесия рынка, демократизация собственности, вмешательство государства в экономику, закономерности рынка.

УДК 330.52 ББК 65.011.2

Современная экономическая неустойчивость источником своим имеет монополизацию экономики и отсутствие конкуренции. Управление экономическими процессами происходит в интересах небольшой группы олигархов. «Двадцать крупнейших собственников контролируют 59% продаж и 33% занятости» [1, с. 19]. Экономические подъемы и экономические кризи-

сы имеют субъективный рукотворный характер, причем только в интересах единиц собственников-монополистов. До тех пор, пока в обществе господствует монополия экономической власти, неизбежными являются экономические кризисы, инфляция, безработица, необеспеченность существования и прочие экономические «цветы» монополизации экономики.

МОНОПОЛИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК: обзор, характеристики и примеры

Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой многие фирмы конкурируют за долю рынка, а продукция каждой фирмы аналогична продукции других фирм, но не взаимозаменяема с ней. В этом руководстве вы можете узнать об особенностях, структурах и примерах монополистической рыночной конкуренции.

Что такое монополистический рынок?

Монополистические рынки – это рынки, на которых только одна компания предоставляет конкретный продукт или услугу. Монополистические рыночные структуры характеризуются чертами чистой монополии, при которой одна компания полностью контролирует рынок и определяет предложение и цену товара или услуги. В результате монополистический рынок является неконкурентным рынком.

Монополистическая рыночная конкуренция

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой многие компании существуют в отрасли и производят похожие, но разные продукты. Ни одна из компаний не является монополистом, и каждая компания действует независимо от действий других. Монополистические рыночные структуры представляют собой разновидность несовершенной конкуренции.

Монополистическая рыночная конкуренция имеет следующие характеристики:

• Наличие множества предприятий
• Каждая компания создает похожие, но разные продукты.
• Бизнес не является ценополучателем.
• Беспромышленный вход и выход
• Компании конкурируют на основе качества продукции, цены и маркетинговой стратегии.

Компании в условиях монополистической рыночной конкуренции получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, но не получают денежной прибыли в долгосрочном периоде. Последнее также является результатом свободы входа и выхода из отрасли. Краткосрочные экономические выгоды привлекают новых участников, что приводит к усилению конкуренции, снижению цен и увеличению объема производства.

Кроме того, фирмы в монопольных рыночных структурах неэффективны с точки зрения производительности и распределения ресурсов, потому что они работают с избыточными мощностями. Поскольку компаний так много, каждая из них имеет небольшую долю рынка и не может влиять на ценообразование продукта. В результате корпоративное сотрудничество невозможно.

Примеры монополистического рынка

Монополистический рынок — это тип конкуренции, характеризующий несколько отраслей, с которыми потребители знакомы ежедневно. Рестораны, парикмахерские, одежда и бытовая электроника являются примерами монополистических рынков. На примере бытовых чистящих средств мы продемонстрируем особенности монополистической рыночной конкуренции.

№1. Конкурирующие компании

Предположим, вы недавно переехали в новый дом и вам нужно запастись чистящими средствами. Предположим, вы идете к соответствующему проходу в продуктовом магазине. В этом случае вы заметите, что любой предмет — средство для мытья посуды, мыло для рук, стиральный порошок, дезинфицирующее средство для поверхностей, чистящее средство для унитаза и т. д. — бывает разных вкусов. Пять-шесть компаний могут конкурировать за ваш бизнес за каждую покупку, которую вам нужно сделать.

№ 2. Разница в продукте

Поскольку все продукты служат одной и той же цели, у продавцов мало возможностей для дифференциации своих предложений от предложений конкурентов. Могут быть варианты «скидки» более низкого качества, но трудно сказать, лучше ли более дорогие варианты. Эта неопределенность связана с неполной информацией: средний потребитель не понимает четких различий между различными продуктами и не знает справедливой цены ни на один из них.

Поскольку разные фирмы должны различать в целом сходные продукты на монопольном рынке, активный маркетинг является совместным. Одна компания может решить снизить цену на свои чистящие средства, пожертвовав более высокой прибылью в обмен на увеличение продаж (в идеале). Другой вариант — поднять цену и использовать упаковку, которая предполагает качество и изысканность.

Особенности монополистического рынка.

Ниже приведены некоторые из наиболее важных особенностей монополистической рыночной конкуренции:

№1.

Большое количество продавцов:

Многие компании продают похожие, но не идентичные продукты. Каждая фирма работает независимо и имеет ограниченную долю рынка. В результате отдельная фирма имеет лишь незначительный контроль над рыночной ценой. Большое количество предприятий создает рыночную конкуренцию.

№ 2. Дифференциация продукта:

Несмотря на большое количество продавцов, каждая фирма может осуществлять некоторую монополию посредством дифференциации продукта. Дифференциация продукта относится к дифференциации продуктов на основе торговой марки, размера, цвета, формы и т. д. Продукт фирмы является близкой, но не идеальной заменой продукции других фирм.

№3. Расходы на продажу:

Продукты дифференцируются в условиях монополистической рыночной конкуренции, и эти различия сообщаются покупателям через издержки продажи. Затраты на продажу – это расходы, понесенные на маркетинг продукции, стимулирование сбыта и рекламу. Такие сборы взимаются, чтобы убедить покупателей приобретать продукцию определенной марки, а не продукцию конкурента. В результате затраты на продажу составляют значительную часть общих затрат в условиях монополистической конкуренции.

№ 4. Свобода входа и выхода:

В условиях монополистической конкуренции фирмы могут войти в отрасль или выйти из нее в любое время. Это гарантирует, что фирма не будет испытывать ненормальных прибылей или убытков в долгосрочной перспективе. Следует отметить. Однако этот вход в условиях монополистической конкуренции не так прост и доступен, как в условиях идеального соответствия.

№ 5. Отсутствие совершенных знаний:

Покупатели и продавцы не имеют полного представления о рыночных условиях. Коммерческие издержки создают в сознании потребителей искусственное превосходство, затрудняя им оценку различных продуктов на рынке. В результате, даже если другие более дешевые товары такого же качества, потребители отдают предпочтение конкретному товару (несмотря на его высокую цену).

№ 6. Ценовое решение:

В условиях монополистической конкуренции фирма не является ни ценополучателем, ни ценообразователем. Однако каждая фирма имеет определенный контроль над ценами, производя уникальный продукт или создавая определенную репутацию. Степень, в которой он контролирует цены, зависит от того, насколько сильно покупатели привязаны к его бренду.

Неценовая конкуренция:

Наряду с ценовой конкуренцией на монополистическом рынке существует неценовая конкуренция. Кроме того, неценовая конкуренция — это когда компания конкурирует с другой компанией, раздавая подарки, предлагая выгодные условия кредита и т. д., не меняя цены на свою продукцию.

Дополнительные соображения

Фирмы, работающие на монополистическом рынке, сталкиваются с совершенно иной деловой средой, чем фирмы, работающие в условиях монополии или совершенной конкуренции. Компании в условиях монополистической конкуренции могут выделиться другими способами, помимо конкуренции за снижение затрат или расширение производства.

Принимать решение

Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, так что решение одной фирмы не требует изменений в поведении других фирм. Снижение цены одной фирмой может вызвать ценовую войну в олигополии, но не в условиях монополистической конкуренции.

Влияние ценообразования

Фирмы в условиях монополистической конкуренции, как и монополии, устанавливают цены или создают их, а не принимают цены. Однако их номинальная способность устанавливать цены эффективно компенсируется высоким спросом на их продукцию с высокой эластичностью по цене. Чтобы поднять цены, предприятия должны иметь возможность дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов за счет повышения их воспринимаемого или фактического качества.

Эластичность спроса

Спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен из-за разнообразия однотипных предложений. Другими словами, ордер подвержен изменению цены. Если ваш любимый многоцелевой очиститель для поверхностей внезапно подорожает на 20%, вы, вероятно, переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы не заметят разницы.

Экономическая выгода

В краткосрочном периоде фирмы могут получать чрезмерную экономическую прибыль. Однако, поскольку входные барьеры низки, другие фирмы соблазняются выйти на рынок, усиливая конкуренцию до тех пор, пока общая экономическая прибыль не станет равной нулю. Важно отметить, что финансовая прибыль — это не то же самое, что бухгалтерская прибыль; компания с положительной чистой прибылью может иметь отрицательную экономическую прибыль, поскольку последняя включает альтернативные издержки.

Монополистическая рыночная реклама

Экономисты-монополисты часто подчеркивают социальную стоимость этих рыночных структур. Фирмы на монопольных рынках тратят много денег на рекламу и другие маркетинговые структуры.

Когда есть реальная разница между продуктами разных компаний, о которой потребитель не знает, эти расходы могут быть выгодными. Однако предположим, что продукты являются почти идеальными заменителями, что вероятно в условиях монополистической конкуренции. В этом случае природные ресурсы, потраченные на рекламу и маркетинг, представляют собой форму расточительства. стремление к получению ренты что приводит к чистые издержки для общества.

Преимущества монополистической конкуренции

Рассмотрим преимущества монополистической конкуренции.

№1. Стабильное качество продукта или услуги:

Монополистические отрасли требуют, чтобы фирмы разрабатывали немного отличающиеся друг от друга продукты, чтобы конкурировать за долю рынка. Отдельные фирмы должны поддерживать определенный уровень качества по сравнению со своими конкурентами, чтобы добиться успеха.

№ 2. У потребителей есть несколько вариантов:

Хотя потребители на монопольных рынках имеют неполную информацию, влияющую на их решение о покупке, у них есть несколько вариантов для исследования, прежде чем совершить покупку.

№3. Орган принятия решений:

Фирмы имеют право принимать решения о том, когда входить и выходить с рынка, как устанавливать свои цены и как продавать свою продукцию в условиях монополистической конкуренции. При таком количестве фирм на рынке отдельная фирма может принимать решения, не вызывая цепной реакции.

Недостатки монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция имеет и недостатки.

№1. Отсутствие эффективности:

Фирмы в условиях монополистической конкуренции часто работают с избыточными мощностями, что означает, что они производят меньше, чем могут произвести. Таким образом, фирмы на монопольном рынке рискуют стать продуктивно неэффективными и вызвать неэффективность распределения или несоответствие между выпуском и потребностями покупателей.

№ 2. Нормальная долгосрочная прибыль:

В условиях монополистической конкуренции фирмы получают положительную экономическую прибыль в краткосрочном периоде. Однако в долгосрочной перспективе общие затраты фирмы равны ее общему доходу, что приводит к нулевой экономической прибыли или ожидаемой прибыли.

№3. Напрасно тратить:

Фирмы на монопольных рынках поощряются к дифференциации своей продукции. Это может привести к потере ненужной упаковки или маркетинговых материалов.

Что определяет монополистический рынок?

Рыночная система, обладающая чертами подлинной монополии, называется монополистическим рынком. Когда один поставщик предлагает определенный товар или услугу большому количеству клиентов, возникает монополия. На монополистическом рынке доминирующая корпорация (или монополия) контролирует предложение и цены, оказывая влияние на рынок.

Что отличает монополию от монополистического рынка?

Монополия – это форма несовершенной конкуренции, при которой продавец или производитель получает львиную долю рынка из-за отсутствия альтернатив или конкурентов. Тип несовершенной конкуренции, известный как монополистическая конкуренция, возникает, когда множество поставщиков конкурируют за одну и ту же долю рынка, различая свои товары.

Какова цель монополиста?

Первоочередной задачей монополиста является максимизация прибыли любой ценой. Цена продаваемых товаров или продукции может определяться по усмотрению монополиста. Как правило, этот выбор делается таким образом, чтобы удовлетворить потребительский спрос при сохранении максимально высоких цен.

Заключение

Проще говоря, монополистическая рыночная конкуренция часто считается неэффективной, поскольку компании тратят лишние средства на рекламу и рекламу, а не на улучшение качества своей продукции. Однако эти монополистические рыночные структуры реалистичны, поскольку многие компании предлагают дифференцированные товары, а входные барьеры все еще существуют, хотя и невелики. В результате вокруг вас множество примеров такого бизнеса.

Часто задаваемые вопросы о монополистическом рынке

Что такое монополистический рынок пример?

Многие известные отрасли, такие как рестораны, парикмахерские, производство одежды и бытовой электроники, имеют монополистическую конкуренцию. Burger King и McDonald’s — два хороших примера. Оба являются ресторанами быстрого питания, которые обслуживают аналогичный рынок и предлагают сопоставимые продукты и услуги.

Чем монополистическая конкуренция отличается от олигополии?

Многие продавцы предлагают дифференцированные продукты в условиях монополистической конкуренции — продукты, которые незначительно отличаются друг от друга, но выполняют схожие функции. Продавцы в некоторой степени контролируют цены, информируя потребителей о различиях продуктов. В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть рыночных продуктов.

Почему монополистическая конкуренция важна?

Монополистическая конкуренция может обеспечить следующие преимущества: Поскольку на рынке отсутствуют значительные входные барьеры, рынки являются относительно конкурентными. Дифференциация способствует разнообразию, выбору и полезности. Например, на типичной центральной улице любого города есть множество ресторанов, из которых можно выбирать.

• СТРАТЕГИЯ ВЫХОДА ИЗ БИЗНЕСА: что нужно знать
• Что такое короткая продажа? Руководство по процессу коротких продаж
• КРАТЧАЯ ПРОДАЖА: определение, процесс и преимущества
• 4 способа выйти из ценовой войны
• Стратегия выхода: типы и примеры стратегий выхода для малого бизнеса

Что означает «монополистическая конкуренция» | Малый бизнес

Лу Хирш

Термин «монополистическая конкуренция», впервые использованный в 1930-х годах экономистами Эдвардом Чемберлином и Джоан Робинсон, относится к рыночной структуре, в которой многие предприятия предоставляют продукт или услугу, но каждый из них дифференцируется. В отличие от классической монополии, когда, например, в городе есть только один провайдер кабельного телевидения, несколько компаний в условиях монополистической конкуренции соревнуются за то, чтобы быть единственным местом, куда люди идут за определенными продуктами и услугами. Если покупатели обнаружат, что Бетти печет лучшие пироги, пекарня Бетти станет единственным местом, где можно купить эти специфические пироги, но не единственным местом, где можно купить пироги.

Несколько провайдеров

1. В некоторых отраслях есть несколько провайдеров, которые конкурируют друг с другом, используя свой собственный набор предложений продуктов или услуг, которые часто недоступны у других провайдеров. Университет Иллинойса отмечает такие примеры, как рестораны, продавцы мебели ручной работы и производители компьютерного программного обеспечения. Например, ресторан или кофейня соревнуются в разнообразии своего меню и качестве продукции, приготовленной шеф-поваром или барристой. В районе или отрасли может существовать несколько продавцов из-за возможных комбинаций продуктов и услуг, которые могут быть предложены, хотя не все предприятия будут работать на одном уровне.

Дифференцированные продукты

1. У продавцов есть множество способов выделиться среди монополистических конкурентов. Этого можно добиться за счет вариаций упаковки, способов доставки, маркетинга и внешнего вида, например, формы, размера или цвета продукта. Например, в страховой отрасли реклама Geico использует юмор и милых говорящих животных, чтобы помочь компании выделиться среди конкурентов, которые, по сути, предлагают те же услуги. Как указывает веб-сайт Economics Online, роль предпринимателя становится решающей на этом типе рынка, в большей степени, чем на чистой монополии, поскольку необходимо принимать правильные решения для связи с клиентами, у которых есть много поставщиков, из которых можно выбирать.

Доступ к рынку

1. Несмотря на то, что поле конкурентов может быть большим, более мелкие фирмы имеют больше возможностей выйти на рынок, который является монопольно конкурентным, чем на рынок, который действительно является монополией. В большинстве случаев стартовые затраты не являются непомерно высокими, когда операция может начаться с малого и сосредоточиться на конкретном целевом клиенте или нише в районе, хотя лучшие места уже могут быть заняты. Однако выход на рынок — это лишь первая из многих проблем, с которыми бизнес столкнется при поиске клиентов и сохранении финансовой жизнеспособности в долгосрочной перспективе.

Бизнес-преимущества

1. Такие компании, как Apple, часто вознаграждаются в монополистической конкуренции долгосрочной лояльностью клиентов, принося стабильный доход и прибыль, выделяясь из большой толпы. Как отмечает Economics Online, фирма, которая заставляет продукт восприниматься как отличительный, также может устанавливать свои собственные затраты и цены — выше или ниже, чем у конкурентов, — и не обязательно должна продавать в тех же количествах, что и ее конкуренты. оставаться прибыльным.

Ссылки

• Экономика в Интернете: Монополистическая конкуренция

Автор биографии

Лу Хирш пишет и редактирует более 25 лет, специализируясь на бизнесе, финансах и экономике. Его работы были опубликованы в печати и в Интернете на технологическом сайте NewsFactor Network и в публикациях California Business Journals, Gannett Newspapers, Hearst Newspapers и AH Belo Corp.

примеров монополистической конкуренции (5 лучших примеров из реальной жизни)

В случае монополистической конкуренции многие фирмы конкурируют друг с другом, но в то же время продают продукцию, которая чем-то отличается от продукции конкурентов. Поскольку во многих областях можно наблюдать монополистическую конкуренцию, невозможно привести все примеры.

Итак, ниже приведены некоторые примеры монополистической конкуренции, показывающие различные ситуации.

Примеры монополистической конкуренции

Ниже приведены примеры монополистической конкуренции:

Пример 1 – 

Компания быстрого питания 

Компании быстрого питания, такие как McDonald’s и Burger King, которые продают гамбургеры на рынке, являются наиболее распространенным примером монополистической конкуренции. Две упомянутые выше компании продают почти одинаковые продукты, но не заменяют друг друга. Теперь, какой продукт больше всего нравится конкретному потребителю и какой фирмы, полностью зависит от него. Помимо гамбургера, эти компании также продают другие продукты, такие как безалкогольные напитки с картофелем фри и т. д. Все эти продукты упомянутых компаний имеют схожий характер, но между продуктами, продаваемыми этими двумя компаниями, нет соответствия, поскольку каждый из них имеет немного разная форма и вкус. Это монополистическая структура.

Пример 2 –

Парикмахерская

Услуги, предоставляемые парикмахерами на рынке, представляют собой один из самых известных типов примера монополистической конкуренции. Безусловно, парикмахеров много, и каждый из парикмахеров обладает несколько иным типом навыков, и, таким образом, каждый из них продает потребителю на рынке несколько дифференцированный продукт. Кроме того, у них есть разные помещения, расположенные в другом месте, где они предоставляют услуги. Эти вещи отличают продукт в глазах потребителей. Парикмахерские услуги не относятся к крупной сетевой отрасли и, таким образом, удерживают их от более олигополистической структуры рынка.

Цены, предлагаемые парикмахерской, будут зависеть от предлагаемых ими услуг и их уникальности. Если конкретный парикмахер известен тем, что предоставляет лучшие услуги на конкретном рынке, он может повысить цены на свои услуги, поскольку знает, что потребители могут заплатить немного больше денег за их превосходные услуги. Уникальность дает возможность взимать больше сумм. Таким образом, именно услуги создают репутацию фирмам благодаря качеству, которое они предлагают. Также относительно невысокий порог входа и выхода для открытия новой парикмахерской, что является одной из важных особенностей монополистической структуры.

Пример 3 – 

Пекарня 

В любом городе, безусловно, много пекарен, и каждая из них продает потребителю на рынке немного дифференцированный продукт. Но если в каком-то районе города есть только одна пекарня, то она может потребовать несколько большую цену за свою продукцию. Фирмы в условиях монополистической конкуренции с их способностями могут получить большую долю рынка, благодаря чему они могут повысить цены на свою продукцию.

Помимо вышеперечисленного, если какая-либо конкретная пекарня известна тем, что предлагает лучшие пирожные и пироги в городе, она может повысить цены на свои пирожные и пироги, поскольку они знают, что потребители могут заплатить немного больше денег за их превосходный продукт. Это создание имени бренда и лояльности. Также относительно невысокий порог выхода и входа для открытия новой пекарни, что является одной из важных особенностей монополистической структуры.

Пример 4 – 

Рынок кроссовок 

Существует несколько брендов, если кто-то ищет кроссовки, такие как Adidas, ASICS, Nike и т. д. С одной стороны, на рынке кроссовок наблюдается полная конкуренция, поскольку представлено много брендов. конкурируют друг с другом, так как существуют низкие барьеры для входа и выхода. Однако, с другой стороны, рынок кроссовок, по-видимому, находится под монополистической структурой, потому что уникальность, которую предлагает каждый из брендов обуви, дает им возможность взимать цену, отличную от цен других конкурентов. Компании могут расширить некоторые функции своего продукта и взимать с потребителя соответствующую плату за новую функцию. Если потребитель сочтет новую функцию стоящей своей цены, то он купит ее, иначе нет.

Пример 5 – 

Рестораны 

Как видно, в любом городе есть много ресторанов, и каждый из них конкурирует по качеству блюд и ценам на предлагаемый на рынке продукт. В каждом районе можно увидеть, что один ресторан берет 50 долларов за один продукт, а другой ресторан берет за тот же продукт 80 долларов. Цена продукта ресторана зависит от многих факторов, таких как качество еды. , местонахождение ресторана, другие услуги, которые они предлагают потребителям, и т. д. Это дифференциация продукта среди различных ресторанов, которая является ключевым элементом любого бизнеса. Предлагаемые продукты схожи по своей природе, но не заменяют друг друга. Также существует низкий барьер открытия нового ресторана и выхода из него, что также является важной особенностью монополистической структуры.

Заключение – Примеры монополистической конкуренции

Таким образом, монополия – это отрасль или сектор, который сочетает в себе элементы как монополии, так и конкурентных рынков. У игроков есть свобода входа и выхода с рынка, а также предложение другого продукта, который имеет сходство, но не является заменой друг друга. Поэтому они могут поддерживать цены на продукты или услуги, которые они предлагают, самостоятельно. В случае отрасли или области, где существует монополистическая конкуренция и сверхприбыли, это будет стимулировать новую фирму к выходу на рынок, поскольку существует свобода входа, которая в долгосрочной перспективе приведет к нормальной прибыли.