Копирайтер это кто: кто это, чем занимается и сколько можно заработать на копирайтинге / Skillbox Media

Копирайтинг – реклама или просто текст? | Публикации

Попробуем разобраться в том, что же такое копирайтинг, а заодно и в сопутствующих терминах

С каждым годом в русскоязычном Интернете усиливается конфликт в трактовке и понимании термина «копирайтинг». И тенденция такова, что постепенно слово «копирайтинг» теряет свое первоначальное профессиональное значение, в пользу банального определения составителей seo-материалов.

Попробуем разобраться в том, что же такое копирайтинг, а заодно и в сопутствующих терминах: SEO-копирайтинг, рерайтинг, уникальный текст, копирайтер и копирайт.

Копирайтинг – рекламный текст

Термин «копирайтинг» происходит от английского слова Copywriting. Copy – экземпляр или рукопись, writer – автор, пишущий. Таким образом, можно сказать, что Copy writer – это Автор, пишущий экземпляр рукописи.

Изначальное и профессиональное определение термина «копирайтинг» было представлено в англоязычном мире, во множестве различных источников следующим образом:

Копирайтинг – это составление, разработка, создание или написание уникальных, авторских, оригинальных ярких, запоминающихся, привлекательных, интересных и позитивных для восприятия, рекламных, «продающих», продвигающих, имиджевых или презентационных текстов, концепций, названий, слоганов, сценариев, аудио и видео роликов, контента, идей, торговых предложений или материалов, для торговой марки, компании, персоны, партии, организации, движения, продукта или услуги, убеждающих в истинности и побуждающих к необходимому действию: покупке, звонку, визиту или клику, представителя целевой аудитории, заказчика, читателя или потенциального покупателя.

Копирайтинг – просто новый текст

Придя в русский язык и в русский Интернет, термин «копирайтинг», буквально за несколько лет, потерял свое первоначальное значение и сущность, и мутировал в более простую форму.

Копирайтингом стали называть материалы не только рекламного, но и просто информационного характера, написание любых авторских текстов.

Интернет ресурсам требуется новый контент, и не только для главной и «продающих» страниц, но и для разделов новостей и статей.

Таким образом, копирайтингом стали называть создание уникальных (новых) текстов или просто написание статей, не обязательно рекламного характера.

Копирайтинг (в Рунете сегодня) – это не только создание рекламных материалов, но и обычное написание текстов для статей.

С одной стороны – это не правильно, и об этом много спорят. И тех, кто отстаивает изначальное «рекламное» значение копирайтинга можно понять и поддержать.

С другой стороны, пока небольшое число защитников «рекламного» копирайтинга защищает целостность термина, миллионы все новых и новых пользователей русскоязычного Интернета, принимают «копирайтинг» как определение разработки и написания уникальных текстов. Текстов не рекламного, а просто информационного характера.

Возможно, и не стоит с этим бороться, и жизнь расставит все так, как оно и должно быть. Может быть, скоро все просто привыкнут к тому, что копирайтинг – это услуга и процесс написания новых (уникальных) текстов. И так и будет записано в новых словарях.

SEO-копирайтинг

С развитием Интернета, постоянным ростом его влияния и постепенным вытеснением других информационных ресурсов, копирайтинг приобретает все большее значение для онлайновых ресурсов. Это привело к появлению нового термина – SEO-копирайтинг.

Search Engines Optimization (SEO) – оптимизация под поисковые системы.

SEO-копирайтинг – обработка уже имеющихся на сайте текстов, их оптимизация, с использованием определенных ключевых слов, для продвижения сайта в поисковых системах, сохраняя их читабельность для людей.

SEO-копирайтер пишет (или обрабатывает) тексты для поисковых систем, насыщая их ключевыми словами в определенной (оптимальной для поисковиков и читателей) плотности.

Рерайтинг

Рерайтинг, или просто – рерайт, происходит от английского слова rewrite – переписывать.

Рерайтинг – это переработка текста с заменой одних слов другими, при которой сохраняется его смысл и идея. Это переписывание текста с учетом выбранной стилистики, без изменения его содержания.

Рерайтинг дает возможность получить уникальный текст, для его последующего размещения на сайте.

Уникальный текст

Уникальный текст и уникальный контент (наполнение сайта), с учетом специфики работы поисковых систем и их влияния, имеет в Интернете несколько другое значение, чем в оффлайне.

Уникальный текст в реальности – это действительно неповторимый и оригинальный текст.

Уникальный текст в Интернете – это текст, который не был ранее индексирован (дословно) поисковыми системами.

Поэтому откровенный плагиат может считаться в Интернете – уникальным текстом, его производство – копирайтингом, а его «автор» – копирайтером.

Копирайтер

Кто же такой копирайтер?
Копирайтер – это человек занимающийся копирайтингом.

Исходя из первоначального определения термина «копирайтинг»:

Копирайтер – это автор, специалист, который кратко, вербально, образно и доходчиво формулирует, составляет, разрабатывает, создает, наполняет или вырабатывает рекламные концепции, материалы, тексты, сценарии, аудио и видео ролики, слоганы, объявления, продающие моменты или идеи, отражающие достоинства и преимущества объектов рекламы: товара или услуги, воздействуя на мнения и представления читателя, слушателя, зрителя, потребителя, побуждая его к действию: подписке, заказу или покупке.

Копирайт

Некоторые люди путают с копирайтингом другое родственное слово – «копирайт».

Копирайт – это знак принадлежности авторского права и его защиты правообладателем.

Вот почему владельца копирайта также называют копирайтером.

В этом есть своя логика и некоторая взаимосвязь с копирайтингом.

Копирайтер – это автор новых идей в рекламе, которые защищены авторским правом.

Новый русский копирайтер

Русскоязычная Интернет аудитория адаптируя термин «копирайтинг» упростила и определение функции того, кто занимается копирайтингом.

Копирайтер, из рекламиста превратился в текстовика.

Сегодня многие считают, что копирайтер – это человек, который пишет тексты, которые не обязательно имеют рекламный характер.

Иногда произведения новых копирайтеров, даже не имеют ничего общего с трудом писателя.

В индустрии продвижения сайтов некоторые копирайтеры превратились в контент-роботов, создающих, так называемые, уникальные тексты, которые способны читать только поисковые роботы.

Некоторые копирайтеры нового формата, просто копируют чужие статьи, слегка переделывают их, заменяя окончания слов, знаки препинания и меняя слова местами. Генерируются однотипные предложения, напичканные ключевыми словами.

Продавец, а не писатель

В англоязычном мире, копирайтер – это человек, имеющий уникальные творческие способности, который умеет, прежде всего, продавать.

Копирайтер – это больше продавец, чем писатель или деятель искусства. От него ожидается не арт-продукт, не искусство в традиционном смысле, а искусство продаж.

Копирайтер, умело пользуясь словами, создает рекламный контент, дружественный потенциальному клиенту и привлекающий его внимание. Он убедительно действует словами и образами, достигая нужного эффекта, и в конечном итоге, продажи.

Копирайтер – это человек, который умеет продавать словами. Он составляет рекламные и презентационные тексты, кратко и доходчиво формулирует идеи заказчика, показывая достоинства и преимущества компании, и ее предлагаемых товаров и услуг.

обзор профессии, чем занимаются и что должны знать

Здравствуйте! В статье поговорим о копирайтерах. Узнаем, чем они занимаются, что входит в их обязанности, востребованы ли специалисты, а также расскажем о перспективах в карьере, плюсах и минусах профессии.

Копирайтер — это общее название для специалистов, которые пишут авторские материалы. Чаще всего представители этой профессии занимаются коммерческими текстами с целью увеличения продаж товаров или услуг.

Простыми словами копирайтер с помощью текстов мягко склоняет читателей к покупке товаров, переходу по ссылкам, подписке и к другим активным действиям.

Однако суть деятельности этого специалиста не ограничивается только этими обязанностями. Став копирайтером, вы сможете создавать посты для социальных сетей, составлять письма для email-рассылок, наполнять контентом сайты и многое другое.

Есть еще рерайтеры! Они не создают тексты с нуля, а переписывают чужие материалы, делая из исходника новую уникальную статью.

Расскажем о девяти направлениях в копирайтинге:

• Бизнес-копирайтер создаёт продающие тексты. Это не всегда очевидная реклама или призыв купить. Специалист также пишет экспертные статьи для блогов компании, повышая доверие читателей к товарам или подогревая интерес к услугам.
• SEO-тексты с использованием ключевых слов и популярных запросов. Главная задача — органично вписать ключи в информационный текст, не перегружая его терминами и не превращая его в откровенный спам.
• Информационный — копирайтер даёт полезную информацию о продукте. Интересная подача, нетривиальное описание товаров — лучшие способы запомниться среди целевой аудитории и вызвать интерес к компании.
• Технический копирайтер умеет излагать сложные темы в доступной форме. Он использует термины, однако, это не мешает восприятию текста неподготовленным читателем.
• Креативный копирайтер фонтанирует идеями, придумывая концепции рекламных кампаний и неординарные методы продаж. Призывы для рекламных баннеров, запоминающиеся слоганы, яркие названия, вирусные закадровые тексты — это всё работа креативщика. Больше всего ценятся специалисты со знанием английского — это возможность перенимать опыту зарубежных коллег.
• SMM-копирайтер — это человек-оркестр. В его обязанности входит написание информационных, продающих, вовлекающих, обучающих, экспертных и развлекательных текстов. Задача — добиться лояльности среди целевой аудитории соцсетей.
• Копирайтер-журналист — это смежная специальность, которая объединяет умения писать как ёмкие рекламные тексты, так и аналитические статьи. Ещё недавно эти две профессии чётко разделяли, однако сегодня многие соглашаются: хороший копирайтер должен иметь навыки журналиста.
• Дизайнер-копирайтер не только напишет тексты, но и сам сверстает лендинг, представит макет буклета или разработает цветовое решение будущего сайта.
• Копирайтер-маркетолог пишет грамотные тексты и одновременно делает маркетинговый анализ. Он знает боли и желания целевой аудитории, недостатки конкурентов, умеет описывать выгоды товаров и составляет коммерческие предложения.

Подборка курсов Все онлайн-курсы по копирайтингу в 2023 году

Посмотреть подборку

Некоторые считают, что стать копирайтером может любой, у кого в школе была «пятёрка» по русскому. Однако, одни знания правил русского языка, увы, не сделают из вас специалиста. Чтобы зарабатывать в интернете, вы должны обладать широким набором навыков.

Вот, за какие услуги копирайтерам платят хорошие деньги:

• написание грамотных текстов в четком соответствии требованиям заказчика;
• подбор и распределение ключевых слов;
• добавление в тексты изображений, таблиц и инфографики;
• анализ целевой аудитории;
• применение психологических методов воздействия на потребителей;
• верстка лендингов и посадочных страниц.

На нашем сайте вы можете выбрать курсы по копирайтингу от ведущих онлайн-школ, а также почитать реальные отзывы учеников.

Услуги копирайтеров нужны агентствам, которые занимаются продвижением компаний, владельцам сайтов, соцсетей, интернет-магазинам и блоггерам. Ваша работа не будет рутинной, так как вы будете писать тексты под разные цели, каждый раз разбираясь в деятельности клиентов, особенностях их бизнеса и услугах, которые они предоставляют.

Если хотите сконцентрироваться над задачами одного клиента, вы можете устроиться в штат компании. Достаточно будет один раз изучить специфику работы фирмы, чтобы эффективно осуществлять свои обязанности. Работать можно в офисе или удалённо.

А можно стать копирайтером-фрилансером и работать на себя — через биржи или напрямую с заказчиками. Фриланс тоже бывает разным: вы можете писать тексты для Инстаграм, наполняя контентом десятки разных блогов, а можете заключить договор, например, с одним медицинским центром и работать только с ним.

В среде начинающих копирайтеров сложился стереотип, что специалистов по написанию текстов большое количество, поэтому работодатели предлагают низкие цены за работу. Отчасти это правда: среди тех, кто только входит в профессию и познаёт азы самостоятельно, конкуренция высокая.

Однако опытных копирайтеров с обширным набором навыков катастрофически не хватает. С развитием SMM и появлением новых методов продвижения востребованность таких специалистов неуклонно растёт. На сайтах по подбору персонала подолгу висят вакансии, в которых требуются копирайтеры со знанием SEO, маркетинга или дизайна.

Если вы планируете расти вертикально, то вас ждёт карьера редактора или главреда. Вы будете координировать работу авторов, отслеживать эффективность методов продвижения и отвечать за конечный результат.

Копирайтинг также даёт широкий простор для горизонтального роста. Развивайте навыки, обучайтесь новому и выбирайте узкие направления. Например, можно стать UX-копирайтером или контент-менеджером.

В работе копирайтера есть свои преимущества и недостатки — мы собрали их в таблицу.

Плюсы	Минусы
Востребованность	Низкая заработная плата в первые месяцы
Высокая зарплата при должном наборе навыков	Нужна дисциплина и ответственность
Для работы нужен только компьютер и интернет	Нестабильный заработок на фрилансе
Сравнительно простое освоение профессии	Частые разногласия с заказчиами
Можно работать на дому в удобное время	Сидячая работа
Постоянное развитие	Нагрузка на зрение

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО делает копирайтер? Руководство по карьере на 2023 год

Что нужно, чтобы стать успешным копирайтером?

Работа, о которой вы не знали, копирайтеры

Хороший копирайтер пишет рекламные, маркетинговые и рекламные материалы, которые убеждают людей делать то, что бренд требует от них делать.

Слишком много людей приходят на эту работу, думая, что это связано с артистизмом или творчеством. Прежде всего, написание рекламного текста составляет около помощь рекламодателю в продаже его продукта . Для этого ваши слова должны заинтересовать, убедить и убедить читателя (он же «аудитория») сделать что-то конкретное, например купить продукт. Как убедил меня заголовок на рекламном щите Goodyear.

Если вы можете это сделать, будучи при этом креативным и привлекательным, вам суждено стать великим копирайтером.

Несколько месяцев назад, когда я писал статью о шинах, я наткнулся на эту рекламу на билборде:

Я знал, что должен сохранить ее в своем файле, и я рад, что наконец-то смог ею воспользоваться. Копирайтер этого рекламного щита сделал свою работу в совершенстве.

Если вам нравится идея написания слов, которые могут убедить людей действовать, то карьера копирайтера может быть именно тем, что вам нужно.

Кто такой копирайтер?

Копирайтеры — это профессиональные писатели, которые несут ответственность за написание рекламных материалов, таких как целевые страницы, электронные письма, рекламные объявления и веб-сайты, которые должны быть привлекательными и эффективными для охвата целевой аудитории. Средний копирайтер Бюро трудовой статистики зарабатывает около 80 777 долларов в год.

Есть два важных профессиональных отличия, которые вы должны знать, работая копирайтером:

Копирайтер — это не автор контента. Контент-маркетинг стал модным трендом десятилетия, поэтому можно легко спутать работу копирайтера с автором контента. Автор контента пишет более объемный образовательный и информативный контент с целью повышения осведомленности, вовлеченности и предпочтения бренда с течением времени. Копирайтер обычно пишет более короткий рекламный текст, который предназначен для побуждения к немедленным действиям.

Копирайтер не является творческим писателем. Как бы вам ни пришлось использовать свое воображение и креативность в этой работе, копирайтинг — это не просто творческое письмо. То, что вы пишете как копирайтер, может быть интересным или даже вдохновляющим, но если оно неубедительно, оно не будет выполнять свою работу.

Заменит ли ИИ копирайтеров?

Инструменты ИИ, которые могут заменить некоторые задачи по копирайтингу

Поскольку мы разработали один из самых популярных инструментов для написания ИИ, нам часто задают этот вопрос. Собственно, мы написали об этом целый пост.

ИИ может писать копии, но люди должны следить за копиями, которые они пишут. Это означает, что многим копирайтерам, которые тратят все свое время на написание текстов, потребуется добавить в свой набор навыков «Эксперта по копирайтингу с искусственным интеллектом». Первый этап — ознакомиться с различными способами работы с помощником по копирайтингу с искусственным интеллектом.

Пока есть реклама, которую нужно писать, веб-копии и слоганы, которые нужно придумывать, у копирайтеров все еще будет работа. Многие копирайтеры уже используют новую технологию искусственного интеллекта, чтобы быть более продуктивными и создавать тексты быстрее, чем когда-либо вручную.

Виды копирайтинга

600 миллиардов долларов. Или более полутриллиона. Таков размер мировой рекламной индустрии в 2022 году. Это включает в себя рекламу, созданную для телевидения, Интернета, других цифровых медиа, печати, мероприятий, социальных сетей, электронной почты, SMS, чат-ботов, видео, подкастов и многого другого.

Интересный факт! В 2022 году средний американец видел от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. В 70-е годы это число составляло от 500 до 1000. Но зрители замечают или регистрируют только около 100 рекламных объявлений, ориентированных на них.

Посмотрите, как за последнее десятилетие выросли различные виды рекламы.

Доля различных видов рекламы в общем бюджете (с 2017 по 2022 год) Statista

Люди видят рекламу в самых разных форматах, поэтому рекламодателям нужно много разных видов рекламы.

Для вас это означает, что вы должны начать думать о том, каким копирайтером вы хотите быть.

Это широкий спектр, от телевизионных рекламных роликов до копий веб-сайтов и розничных дисплеев для продаж по электронной почте. Ваши интересы, навыки и рыночный спрос должны помочь вам сузить выбор, но чтобы дать вам общее представление о том, что доступно, мы представили все варианты на этом удобном графике.

Существует три основных категории копирайтера рекламы: копирайтер цифровой рекламы, копирайтер средств массовой информации и копирайтер прямого маркетинга. Ниже мы рассмотрим каждую из этих категорий более подробно.

Рекламный копирайтер

В настоящее время самым популярным сектором копирайтинга является интернет-реклама или цифровая реклама. В 2020 году, когда все остальное резко упало, цифровая видео- и медийная реклама по-прежнему росли на 18% и 15% соответственно. И с тех пор они не замедляются. Расходы на цифровую или онлайн-рекламу в США составляют около 19 долларов.0 миллиардов, и к 2024 году расходы на рекламу на телевидении удвоятся. Спрос на таланты копирайтеров во всех отраслевых вертикалях, от здравоохранения до образования и красоты до путешествий, огромен.

Но интернет-реклама — это большое пространство с собственными подразделами. Вот разбивка пяти самых быстрорастущих форматов онлайн-рекламы в США в 2021 году, которые вы можете рассматривать как области специализации:

1. Поисковая реклама. Это текст, который вы видите вверху своих страниц поиска, и в 2021 году он вырос на 33% до 78 миллиардов долларов.
2. Мобильная реклама . Эта область включает мобильные приложения и внутриигровую рекламу, и в 2021 году она выросла до 135 миллиардов долларов.
3. Цифровая видеореклама выросла более чем на 50%, достигнув почти 40 миллиардов долларов. Только YouTube заработал 28,8 млрд долларов дохода от рекламы в 2021 году.
4. Реклама в социальных сетях , включая все, от Facebook до TikTok, выросла до 58 млрд долларов в 2021 году. 
5. Цифровое аудио. Реклама в подкастах и ​​другая цифровая аудиореклама обошлись почти в 5 миллиардов долларов. Звучит немного, но она растет быстрее, чем социальная, видео, мобильная или поисковая реклама.

Копирайтер в СМИ

Это более традиционный вид рекламы, на котором выросли многие из нас. Это телевизионная реклама, печатная реклама в газетах, журналах и на рекламных щитах, и все остальное, что вы могли видеть в «Безумцах». Благодаря появлению цифровых медиа доля телерекламы в общем объеме рекламы упала с 46% в 2017 году до чуть более 25% в 2022 году. При этом создание массовых рекламных кампаний на телевидении или в печати по-прежнему считается чрезвычайно престижным.

Есть три основных аспекта, которые отличают рекламу в СМИ от других видов рекламы:

• Целью рекламы в СМИ является создание стремления или желания в отношении определенного бренда, а не побуждение к немедленной покупке.

• Ключевые элементы рекламы — текст, дизайн и изображения или визуальные эффекты — должны идеально сочетаться друг с другом, чтобы реклама была эффективной. Даже в рекламе с большим количеством текста, такой как эта реклама Fanta, которая сделала еще один шаг вперед с ароматизированной бумагой, копирайтер не может работать изолированно. Хотя текст очень привлекательный, он просто не будет работать без идеального дизайна, типографики и, в данном случае, печатной и бумажной инженерии.

Реклама в СМИ может быть очень эффективной с точки зрения повышения узнаваемости бренда и доли рынка. Например, самой эффективной рекламной кампанией в США в 2021 году стала кампания Nike «Dream Crazy». Эта кампания, в которой использовались средства массовой информации, такие как телевидение и печать, а также цифровые дисплеи, привела к тому, что Nike достигла рекордно высокой цены акций и заработала около 6 миллиардов долларов стоимости бренда.

Чтобы начать рекламу в СМИ, лучше всего обратиться в местное агентство, чтобы изучить все тонкости. После этого вы можете пройти путь до одного из рекламных агентств «большой шестерки»: WPP, Omnicom, Publicis, Dentsu, Interpublic и Havas (или одной из их многочисленных дочерних компаний) с течением времени. AdForum предлагает удобное руководство, в котором перечислены все агентства в мире, а также виды работ, на которых они специализируются. 

Хотите узнать, чем занимается копирайтер в рекламном агентстве? обычно рекламное агентство имеет постоянный входящий поток клиентов и кампаний. Копирайтер работает с менеджером кампании, чтобы придумать выигрышную концепцию, написать текст для рекламы и провести кампанию с остальной частью команды.

Копирайтер по прямому маркетингу

Написание текстов для прямого маркетинга часто считается самой сложной задачей. Прямой маркетинг может быть как физическим, так и цифровым, но разница в том, что он содержит множество копий и адресован непосредственно получателю.

Прямой маркетинг (или реклама с прямым откликом, как ее иногда называют) требует совсем другого стиля письма, потому что цель состоит в том, чтобы заставить читателя предпринять очень конкретное и немедленное действие. Любое объявление, которое заканчивается словами «Позвоните сейчас», «Купите сейчас» или «Нажмите сейчас», обычно является рекламой прямого отклика. Каталоги заказов по почте, целевые страницы и страницы сжатия в Интернете, электронные письма и телефонные звонки — вот некоторые другие примеры прямого маркетинга.

В ретро-повороте прямая почтовая рассылка в некоторой степени возвращается, поскольку она эффективно прорывается через цифровой беспорядок в наших почтовых ящиках. На самом деле, 80% миллениалов говорят, что обратят внимание на прямую почтовую рассылку, хотя половина из них игнорирует цифровую рекламу. И если вы думали, что прямая почтовая рассылка скучна или не такая интерактивная, как цифровая реклама, взгляните на этот образец инновационной прямой почтовой рассылки, отправленный WWF для Часа Земли 2021 года.

Источник: AdsOfTheWorld

Как выглядит рабочий процесс копирайтера?

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о том, какой текст вы хотите написать, пришло время заняться сорняками.

Вы получаете работу, и стучится ваш первый проект. Вот как будет выглядеть ваш типичный рабочий процесс проекта.

 1. Понимание брифа

Каждый творческий проект начинается с брифа. Когда у вас есть задание на руках, ваша задача состоит в том, чтобы сосредоточиться на нем, чтобы точно понять, к кому обращается креатив (ваша целевая аудитория), почему (какую социальную, эмоциональную или функциональную проблему они пытаются решить?) и чего должна достичь реклама (что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения или просмотра рекламы?).

2. Проведите исследование

Ваш продукт или клиент не существуют в вакууме. Ваша задача состоит не только в том, чтобы узнать их, но и в их мире, включая рыночный контекст, тенденции, конкурентов и т. д. Проведите первичное и вторичное исследование, поговорив с как можно большим количеством клиентов, как прошлых, так и настоящих, а также конкурентов и другие соответствующие заинтересованные стороны. Изучите оригинальные исследовательские отчеты, исследования фокус-групп, обзоры рынка, проведенные клиентом или его агентством, или любую другую соответствующую информацию, которую вы можете найти в Интернете.

Чтобы просмотреть все отчеты и статьи, которые вы найдете, потребуется время. Умные копирайтеры используют такие инструменты, как Wordtune Read, чтобы быстро усвоить основные идеи любого количества длинных исследований или отчетов. Потратьте свое время на получение ценной информации, а не на чтение страниц отчетов.

 3. Придумайте несколько идейных направлений

Работайте со своей командой над некоторыми первоначальными направлениями, основанными на информации, полученной на этапе исследования. Как видно на изображении выше, вы всегда можете перефразировать каждую идею и придать ей другой смысл.

4. Предложите 3–4 сильные идеи своему креативному директору/клиенту. Вы уйдете с этих презентаций с большим количеством идей и ценных отзывов, которые вы сможете развить в более сильные идеи.

5. Разработка идеи из списка

Разработка идеи — это повторяющийся процесс, предназначенный для воплощения выбранной идеи во что-то реальное и осязаемое. Он включает в себя написание и переписывание, а заканчивается макетом, который можно представить клиенту как жизнеспособную кампанию.

Использование интеллектуальных инструментов, таких как Wordtune, помогает сделать текст более четким с помощью правильных слов. Если строка просто звучит неправильно (а их всегда несколько в любой копии), Wordtune предложит вам несколько вариантов, с которыми можно поиграть и настроить, пока вы не достигнете точного тона и текста, которые вам нужны.

6. Сделайте питч-презентацию

Второй раунд презентаций креативному директору/заказчику дает вам зеленый свет на коммерческое развитие идеи.

7. Полировка

 На этом этапе необходимо внести последние штрихи на основе отзывов клиента. Вы также тщательно вычитываете и проверяете весь текст, работаете над расширениями или более творческими вариациями идеи и, как правило, готовите идею к реализации.

Если ваша идея отклонена (что в рекламном языке означает «не одобрена»), вернитесь к чертежной доске и начните сначала с шага 1. 

8. Запустите

телерекламу или видеорекламу, требующую видеосъемки и постобработки; печатная реклама нуждается в фотографии и художественном оформлении; радио- или аудиореклама требует озвучивания и редактирования. Например, если это веб-сайт, вам нужно будет работать над его разработкой, тестированием и т. д. Это последний этап, прежде чем вы действительно запустите кампанию для целевой аудитории, и он требует координации с несколькими членами команды, начиная от искусства, дизайна от производства до постпродакшна и публикации.

Команда копирайтеров

Копирайтерам приходится работать в больших командах, чтобы выполнить работу.

1. Каждый копирайтер объединяется с арт-директором , чтобы сформировать «творческую команду».
2. У каждого проекта будет менеджер по работе с клиентами или менеджер проекта в качестве связующего звена между творческой командой и клиентом(ами).
3. Внутри компании креативный директор является боссом, который дает зеленый свет идеям, которые могут быть переданы клиенту(ам).
4. Клиент — это человек, который оплачивает всю работу, которая должна быть сделана, и дает вам отзывы о ваших идеях.

Пять главных навыков, которые нужны всем копирайтерам

Излишне говорить, что хорошие рекламные копирайтеры пользуются большим спросом, но что нужно, чтобы быть цифровым копирайтером, который может управлять своей ценой?

Из всего, что мы видели до сих пор, становится ясно, что работа копирайтера заключается не только в написании текста. Конечно, слова — это конечный результат, но выбор правильных слов требует большего, чем просто отличные навыки письма.

Вот пять основных навыков копирайтинга, которыми вам необходимо овладеть в качестве копирайтера в 2022 году:

1. Понимание своей аудитории = исследование + понимание 

 Каждая успешная реклама была основана на глубоких исследованиях и одном революционном озарении.

Например, чрезвычайно успешная кампания Nike «Найди свое величие» позволила понять, что величие — это не только то, к чему должны стремиться чемпионы. Этого могут достичь и обычные люди. Они подключились к «обычному спортсмену» в своей аудитории, а остальное уже история.

Лучшие копирайтеры не начинают с продукта, который они пытаются продать. Они начинают с понимания своей аудитории. Как говорит ведущий копирайтер B2B Энн Хэндли, «научитесь развивать «патологическую эмпатию» к вашей аудитории, чтобы вы могли ходить на их месте».

Ваше прорывное озарение произойдет благодаря глубокому пониманию вашего клиента, так что задавайте вопросы и интересуйтесь своей аудиторией. Изучите их проблемы, вызовы, надежды, страхи и мечты, разговаривая и наблюдая как можно больше из них.

«Патологическая эмпатия означает неуклонное сосредоточение внимания на реципиенте. И это то, над чем вы можете работать. Я не думаю, что мы все от природы эмпаты. Вам действительно нужно поставить себя на место человека, которому вы пишете».
Энн Хэндли, директор по контенту, MarketingProfs

2. Будьте релевантны = подлинность + честность 

Мир, в котором живет ваша аудитория, так же важен для вашего текста, как и сама аудитория. Если ваш текст должен быть актуальным, он должен быть пропитан культурой и контекстом аудитории. В противном случае это будет звучать неправдоподобно. А публика сегодня может учуять «фальшивку» за милю.

Чтобы развить этот навык, держите руку на пульсе поп-культуры или субкультуры, с которой ваша аудитория наиболее знакома или частью которой является, а также более крупных социальных изменений, которые имеют к ней отношение. Мелочи могут оттолкнуть аудиторию от продукта в совершенно хорошей рекламе. Например, игнорирование изменения гендерных норм или использование неправильных смайликов может заставить вас выглядеть не в своей тарелке и привести к тому, что реклама не сработает.

Например, рекламный ролик Pepsi «Живи сейчас» был неприемлем на многих социальных и культурных уровнях и вызвал такое возмущение аудитории, что его сняли в течение 24 часов после первого выхода в эфир.

«Вот ваша аудитория. Есть язык. Есть слова, которые они используют».
Юджин Шварц, всемирно известный копирайтер и писатель 

3. Объедините = слова + искусство 

Самая продолжительная рекламная кампания в мире — это печатная реклама Absolut Vodka Bottle. Идея была настолько мощной, что проработала более 25 лет и позволила Absolut получить более 50% доли на переполненном рынке алкоголя США.

Это сработало, потому что каждая реклама попала в золотую середину между текстом и изображением, чтобы оживить бутылку напитка, символ ценности бренда.

Любой может сказать, что продукт отличный, но отличный копирайтер может использовать слова, чтобы рассказать историю и помочь аудитории почувствовать, понюхать, попробовать на вкус или услышать, почему этот продукт им подходит. Конечно, владение языком и грамматикой также является данностью.

«Никто не читает рекламу. Люди читают то, что им интересно. Иногда это реклама».
Говард Госсейдж, новатор в рекламе и оригинальный Безумец

4. Повышение результата: инструменты + технологии 

В 2023 году копирайтеры больше не смогут считать только бумагу и ручку своими инструментами. Успешные и эффективные копирайтеры также должны научиться использовать правильные инструменты и технологии, чтобы лучше выполнять свою работу:

Умные инструменты , помогающие копирайтерам выполнять свою работу более эффективно, включают:

• Программное обеспечение для обработки текстов

• Умные редакторы и помощники по письму на основе ИИ
• Программное обеспечение для управления задачами и совместной работы, например Trello, Monday, Slack или Discord
• Программное обеспечение для графического дизайна
• Ассистенты-исследователи, такие как Wordtune Read
  

Технологические платформы для повышения эффективности работы включают: 

• SEO-инструменты и инструменты планирования ключевых слов
• Панели аналитики эффективности кампаний, особенно Google Analytics, для понимания рекламы и эффективности кампаний , в многоканальном мире ожидается, что все копирайтеры будут идти в ногу с развивающимся миром цифрового маркетинга, контент-маркетинга, социальных сетей, маркетинга влияния и т. д. Они должны полностью понимать, как каждая часть кампании интегрируется с остальными, чтобы обеспечить безупречное взаимодействие с брендом.

  5. Постоянное совершенствование: любопытство + обратная связь 

  Копирайтер никогда не может знать всего. С каждым новым заданием и категорией продукта, для которых создается реклама, приходится преодолевать новую кривую обучения. Копирайтеры должны учиться всю жизнь и эффективно учиться. Два навыка не подлежат обсуждению:

  Любопытство : Чтобы писать о продуктах, которыми они никогда не пользовались, или выступать перед аудиторией, которая сильно отличается от них самих, копирайтерам нужен открытый и любознательный ум. Они должны иметь возможность задавать вопросы и усваивать новые точки зрения.

  Обратная связь: Это лучший друг копирайтера. В то время как многие шутят о невозможной обратной связи с клиентами, на самом деле хороший копирайтер знает, как получить конструктивную обратную связь от клиентов, которые лучше всех знают свою аудиторию, и действовать в соответствии с ней.

  Ваши следующие 5 шагов: как начать работать копирайтером

  1. Пройти курс

  Хорошая новость заключается в том, что для того, чтобы стать копирайтером, не существует минимальной квалификации или степени. Обладая нужными навыками, стать успешным копирайтером может любой, независимо от образования. Тем не менее, специальный семинар или курс, чтобы изучить основы написания рекламного текста, всегда полезен.

  В Интернете доступно множество бесплатных и платных курсов, а также некоторые из авторитетных отраслевых организаций, таких как Ассоциация национальных рекламодателей и Институт прямого маркетинга (ANA & DMA), Американский институт писателей и художников (AWAI) и CMI. , все из которых вы можете изучить, чтобы развить свои навыки.

  2. Определите нишу

  На большинстве курсов вы познакомитесь с различными типами копирайтинга и нюансами каждого из них. Знание этих различий поможет вам определить лучший вид копирайтинга для вас. Вы хотите специализироваться в сфере гостеприимства или образования, работать над печатной рекламой, писать тексты для веб-сайтов или, возможно, писать запоминающиеся джинглы и сценарии? Есть много вариантов, поэтому лучше всего углубиться в несколько ниш копирайтинга и со временем создать себе репутацию эксперта.

  3. Создайте портфолио

  Наконец-то пора приступать к работе. Независимо от того, есть у вас платные клиенты или нет, начните создавать собственное портфолио оригинальных работ. Вот три идеи для начала:

  1. Создайте вымышленные бренды, напишите для них краткое описание, а затем создайте рекламу на основе этого описания. Попросите друга-художника объединиться с вами или найдите его на сайтах для фрилансеров, таких как Fiverr.com, и предложите ему сотрудничать с вами для создания общего портфолио.
  2. Выберите любые пять существующих брендов в вертикалях и отраслях, которые вам нравятся, а затем создайте для них свои собственные объявления, адресованные новой аудитории, на которую они еще не нацелены.
  3. Выберите существующие объявления и улучшите их, чтобы отточить свои навыки. Критика различных аспектов опубликованной рекламы поможет вам отточить свое мастерство.

  4. Взаимодействуйте и общайтесь

  Вы должны сообщить миру, что вы копирайтер! Обновите свои учетные записи в социальных сетях, чтобы они отражали вашу новую должность (начните с «внештатный копирайтер»), и объявите, что вы открыты для работы.

  Если у вас есть портфолио работ, независимо от того, оплачиваются они или созданы самостоятельно, поделитесь им в социальных сетях и отметьте других копирайтеров и потенциальных клиентов, которых вы знаете. Вы можете даже быть уязвимым и просить критики от вашей группы сверстников.

  Поделитесь своей критикой существующей рекламы в социальных сетях, но убедитесь, что она хорошо проанализирована и конструктивна. Идея состоит не в том, чтобы кого-то оскорбить, а в том, чтобы начать увлекательную беседу или дискуссию о том, как хорошее можно сделать лучше. Это отличный способ привлечь большое количество людей и расширить свою сеть контактов и повысить известность как человека, которому небезразлична качественная реклама.

  5. Зарегистрируйтесь на сайтах для фрилансеров и подайте заявку на работу по копирайтингу

  Используйте такие сайты, как Behance, крупнейшую в мире сеть для демонстрации и поиска творческих работ, а также Contently и Upwork. Эти платформы позволяют вам отображать свое портфолио работ и быть замеченными потенциальными клиентами и работодателями.

  Используйте доски объявлений о вакансиях отраслевых изданий, таких как The Drum и Adweek, чтобы найти работу и подать заявку на нее. А пока предложите написать копию для всех друзей, которые работают в стартапах и местных компаниях, чтобы они продолжали практиковать свое ремесло и расширяли свое портфолио. Отзывы об этих ранних работах научат вас многому о том, как справляться с ожиданиями и отзывами клиентов, а также дадут вам лучшее представление о ваших сильных и слабых сторонах в работе.

  На что обращать внимание при выборе копирайтера

  При собеседовании с копирайтером убедитесь, что:

  • У них есть опыт работы в вашей конкретной отрасли, отрасли или нише. Например, если вы работаете в гостиничном бизнесе, вам нужно найти копирайтеров, которые не только работали в этой отрасли, но и могут упомянуть конкретные проекты, в которых они участвовали. , стиль и тон. Это может быть копия для веб-сайта, рекламных щитов, подкастов или любого другого носителя.
  • Во время интервью убедитесь, что они слушают и задают вопросы. Хороший копирайтер частично является исследователем и интервьюером. Вот как копирайтерам удается писать точные и целенаправленные тексты.
  • Им удается удивить вас. Им не нужно придумывать победный слоган на месте, но если в течение часовой встречи они не придумают хотя бы одну идею или направление, которые вам интересны, они могут не подойти ты.

  P.S.
  Эта статья написана совместно с Wordtune. Wordtune не написал всего. Вместо этого он предлагал идеи, предлагал варианты перефразирования, сохранял постоянство тона и, конечно же, делал процесс более увлекательным для писателя.
  

  Шаблон должностной инструкции копирайтера | Работающий

  Обязанности копирайтера i

  включают:
  • Написание четких, привлекательных текстов для различных носителей (например, рекламы, сообщений в блогах, информационных бюллетеней)
  • Проведение тщательного исследования и интервью
  • Работа с творческими профессионалами для создания маркетинговых проектов и кампаний

  Краткое описание работы

  Мы ищем креативного Копирайтера , который будет писать четкие и лаконичные тексты для рекламы, публикаций и веб-сайтов. Ваши слова будут информировать и привлекать целевую аудиторию.

  Наш идеальный кандидат — энергичный, опытный писатель с богатым воображением и вниманием к деталям. Если вы можете быстро понять требования проекта и предложить ценную информацию, мы будем рады встретиться с вами.

  Отправьте до трех образцов письма, чтобы мы могли составить представление о вашей лучшей работе. Не стесняйтесь включать ссылки на свой контент или портфолио в свое приложение.

  Обязанности

  • Написание четких, привлекательных текстов отчетливым голосом
  • Интерпретация инструкций по копирайтингу для понимания требований проекта
  • Сотрудничать с дизайнерами, PR и другими специалистами в крупных и мелких маркетинговых проектах (например, кампании по электронной почте и целевые страницы)
  • Проведение качественных исследований и интервью
  • Редактировать и корректировать копию по мере необходимости
  • Используйте принципы SEO, чтобы максимизировать охват рекламы
  • Исходные изображения и другой контент

  Требования и навыки

  • Подтвержденный опыт работы копирайтером или аналогичной должностью
  • Знание стратегии и создания онлайн-контента
  • Отличные навыки письма, редактирования и корректуры
  • Опыт работы с SEO
  • Сильные исследовательские навыки
  • Творчество
  • Дух сотрудничества
  • Отличные навыки тайм-менеджмента и организаторские способности
  • Бакалавр/бакалавр в области маркетинга, английского языка, журналистики или смежных областях

  Часто задаваемые вопросы

  Чем занимается копирайтер?

  Работа копирайтера стала многогранной, поскольку компании хотят, чтобы их бренд распространялся по всем возможным каналам.