Как рекламировать видео в youtube: Как продвинуть видео на YouTube: 8 способов раскрутки ролика

Как продвигать видео в YouTube: опыт мирового эксперта | Блог YAGLA

Первая страница выдачи YouTube – то, к чему стремятся все компании и блогеры. Эти ролики набирают больше просмотров, получают больше трафика и конверсий.

Всемирно известный специалист в области SEO-продвижения Брайан Дин провел корреляционный анализ 1,3 миллиона видео, чтобы понять, как работает поисковое ранжирование и как продвигать видео в YouTube.

В этой статье вы узнаете результаты его титанического исследования – от каких факторов зависят позиции видео в выдаче результатов поиска YouTube; что нужно делать для попадания в Топ.

Комментарии

Цель YouTube – максимизировать вовлеченность пользователей. Один из явных показателей их интереса – комментарии к просмотренным видео:

Вывод: чем больше комментов набирает ролик, тем выше он в выдаче.

Сильный фактор.

Метраж

Какой ролик успешнее: краткий обзор или полнометражный, который максимально раскрывает тему?

Смотрите результаты исследования:

Метраж имеет значение: длинные видео выигрывают при сортировке контента. В интересах YouTube увеличить время, которое пользователь проводит на платформе за просмотром.

Длинные видео порождают больше сигналов взаимодействия – комментарии, лайки, шеринг. Особенно практические руководства и ролики развлекательного характера.

По популярным запросам вы вряд ли найдете в первых строчках видео короче 3 минут.

Запрос – «Вязание для новичков»:

Средняя продолжительность видеозаписи на первой странице выдачи – 14 минут 50 секунд.

Вывод: длинные видео в приоритете, а значит – чаще попадают в Топ поисковых результатов. 

Сильный фактор.

Шеринг

Когда пользователи активно делятся роликом в соцетях, это увеличивает вероятность, что он попадет на первую страницу выдачи:

Алгоритм YouTube (независимо от Google) учитывает социальные сигналы как важный фактор ранжирования. Они понятные, так как демонстрируют вовлеченность. И простые – распространение видео отслеживается в отчетах YouTube Analytics.  

Брайан Дин использовал для анализа только публичные сведения о количестве шерингов:

Названия столбцов – «количество просмотров», «время просмотров», «генерирование подписчиков», «шеринг».

В отличие от расшаривания контента с помощью социальных кнопок на сайте, YouTube знает, кто и где делится видеоконтентом:

 

Такой трекинг исключает «накручивание» лайков, как в соцсетях.

Видеохостинг YouTube мотивирует владельцев аккаунтов создавать контент, которым захотят делиться.

Вывод: видео с высокими показателями шеринга выигрывают при сортировке. 

Сильный фактор.

Просмотры

Фактор ранжирования номер 1 в прошлом. Он основывался на идее: больше просмотров = популярнее видео = качественнее видео (YouTube оценивает качество видео как суммарное время показа + комменты).

Просмотры – слабый индикатор качества по сравнению с удержанием аудитории и вовлеченностью, и YouTube учел это в обновленном алгоритме ранжирования.

Однако количество просмотров по-прежнему коррелирует с позицией в выдаче:

И неудивительно: меньше просмотров – меньше шеринга, лайков и комментов.

Однако вы часто видите некоторые ролики выше в списке, даже если у них меньше просмотров:

Запрос – «Советы по ведению блога».

Вывод: просмотры влияют на ранжирование, часто – посредством социальных сигналов. 

Сильный фактор, но его значимость падает по сравнению с другими.

Подписчики

Хорошая новость для тех, кто запускает канал: даже у каналов с небольшой аудиторией есть шанс попасть в Топ на YouTube.

Брайан Дин обнаружил умеренную корреляцию между количеством подписчиков и позициями:

В отличие от Google, который отдает предпочтение крупным брендам, YouTube поддерживает контент новичков и «рядовых» компаний.

Например, по популярному ключевику видео с двух небольших каналов опережают двухмиллионный канал:

Это не редкость для YouTube.

Вывод: крупные популярные каналы имеют преимущество. Но контент с небольших каналов устойчиво опережает их. 

Умеренный фактор.

Лайки

YouTube предпочитает видео, которые нравятся аудитории. Лайки дают оценку коллективного мнения пользователей о видеоконтенте.

Это теория. А что показывают данные?

Сильная корреляция очевидна и на практике.

Вывод: для YouTube лайки – прямой фактор ранжирования. Либо это социальный сигнал, который генерирует другие сигналы, например, удержание аудитории, что одобряет YouTube.

Сильный фактор.

Генерация подписчиков для отдельного ролика

Если видеозапись понравилась пользователю, что он обычно делает? Подписывается на канал, чтобы получать обновления.

Рост числа подписчиков сильно коррелирует с ранжированием:

Накрутить пару фейковых подписок легко. Сложнее собрать сотни новых подписчиков. Видео, которое генерирует подписчиков, – явный сигнал качества. И отличная возможность попасть в Топ.

YouTube показывает статистику подписок под каждым видео:

Владельцы каналов могут скрыть эту информацию из публичного доступа.

Вы можете создать суперский контент, который мотивирует зрителей подписаться. А можно попросить их об этом напрямую:

Четкий призыв к действию – подписаться, – повышает число подписок для каждого видео.

Вывод: количество подписчиков коррелирует с позициями в выдаче. 

Сильный фактор.

Оптимизация тегов

Чтобы понимать тему видео, изначально платформа анализировала метаданные: заголовок, описание, теги, даже имя файла. Сегодня YouTube «различает» каждое слово в видеозаписи даже без транскрипции:

YouTube понимает видеоконтент без помощи метаданных, однако он их учитывает. Брайан Дин доказал слабую зависимость между оптимизированными тегами и рейтингом роликов:

При этом YouTube рекомендует использовать описательные теги. Они помогают системе понимать содержание и контекст видео.

Вывод: включите целевые ключевики в теги – это поможет при сортировке контента. Но их влияние по сравнению с другими факторами невелико. 

Слабый фактор.

Оптимизация заголовка

Это часть метаданных для YouTube. Ключевое слово в заголовке видео слабо влияет на позиции в выдаче:

Как объяснить слабую корреляцию? Варианты:

• YouTube уменьшил значимость заголовка. Однако это противоречит публичному заявлению о том, что заголовки помогают пользователям находить подходящий результат в выдаче.
• Алгоритм YouTube распознает название без ключевых слов, с помощью синонимов.

Для YouTube не важны точные формулировки ключевиков в названии видео:

Вывод: целевые ключевики в заголовке повышают позицию в выдаче, но не намного. 

Слабый фактор.

Оптимизация описания

Оптимизация описания видео не выводит его в Топ результатов выдачи.

На графике – нулевая корреляция между ключевиками в описании и позициями:

Это противоречит принципу успешной оптимизации видеоконтента, который требует включать ключевые слова в описание.

Возможные объяснения:

• Аналогично с заголовком: YouTube понимает тематику видео и без ключевых слов в описании. Например, ваш ключевик – «как вырастить помидоры». При этом фразы типа «выращивание помидоров» и «лучший способ вырастить помидоры» также работают.
• YouTube повышает позиции роликов с ключевыми словами в описании. Но вес этого фактора слишком мал, чтоб его измерить. На практике вы увидите видео в Топе вообще без описания.
• YouTube обесценил описание как фактор ранжирования. Это противоречит заявлению компании о том, что грамотные описания с правильными ключевиками могут повысить количество и время просмотров, потому что повышают позиции в результатах поиска.

Вывод: между оптимизированным описанием и ранжированием корреляции нет, по результатам исследования. Но ключевики в описании повышают позиции видео по соответствующим запросам. Видеозапись появляется в блоке рекомендаций.

Слабый фактор.

Высокое разрешение (HD)

Контент с HD ранжируется лучше, чем видео со стандартным разрешением:

Возможная причина – тенденция записывать крутые ролики в высоком качестве. Это не исключает, что YouTube отдает предпочтение HD при ранжировании.

Так или иначе – 68,2% контента на первой странице выдачи – в HD-качестве.

Вывод: видео высокого качестве чаще попадают в Топ. 

Сильный фактор.

Заключение

YouTube предпочитает контент, который смотрят, обсуждают, оценивают, распространяют. Важно, чтобы больше пользователей подписывались, и проводили больше времени на платформе. 

В 2017 году, когда Брайан Дин проводил исследование, – это фактор №1.

Статья подготовлена по материалам backlinko.com.

Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто

Как продвигать бизнес на YouTube: инструкция по созданию канала

YouTube – вторая самая быстрорастущая платформа после Google. Ежемесячно на YouTube проводит более 2 миллиардов людей, тратя в среднем 12 минут ежедневно. В таком разнообразии аудитории, бизнесу проще контактировать именно со своим потребителем.

В этой статье разберем, зачем вашему бизнесу выходить на YouTube, как продвигать свой канал и какие есть альтернативы видео. 

Почему бизнес выбирает Youtube 

Когда вы решаете что-то купить, куда вы отправляетесь смотреть отзывы или обзоры? 90% людей перед покупкой смотрят обзоры на продукт именно на YouTube. По статистике Globalreach, YouTube следующая площадка после Google, куда люди приходят за ответами. Как завязать галстук, какую охранную систему выбрать для автомобиля, как готовить банановый хлеб и какой смартфон лучше купить. 

С YouTube вовлеченность зрителей возраста 18-49 лет больше, чем с телевизором и радио. Поэтому бренды и предприниматели выходят на платформу. 

Узнаваемость

65% людей на планете – визуалы, и видеоконтент может помочь усилить узнаваемость вашего бренда. Видео может стать вирусным и создать волну обсуждения вашего бренда.  

При этом, обсуждение может иметь как негативный, так и позитивный характер. Например, недавно в интернете стало вирусным видео «What is Ukraine?» о красоте украинской природе. Люди вдохновленно репостили себе видео, писали посты и создавали аналогичные ролики. 

Точно также видео может создать негативный эффект, если в ролике будут такие сообщения: 

• порнографический характер; 
• дискриминация любой формы; 
• сексизм; 
• насилие над животными. 

Конечно, такие видео вызовут волну обсуждения. О вас заговорят, могут даже снять скандальный сюжет на телевидение и скоро забудут. 

Повышение лояльности 

Люди доверяют людям, и люди покупают у людей. Когда у вашего бизнеса есть «лицо», которое периодически появляется в телефонах вашего потребителя, и которому доверяют – высокая вероятность, что человек купит ваш продукт. 

Например, «бренд работает через человека»

Maybelline активно снимают видео как сделать макияж в автомобиле, как сделать макияж под разные события, и главная героиня этих рубрик – Надя Дорофеева. Зрители любят Надю и доверяют ей. Поэтому, увидев развлекательный и полезный ролик со своим кумиром, зритель пойдет в магазин за продуктом, который советует Надя. 

Пример «человек стал брендом»:

Fedoriv Vlog – Андрей Федорив, маркетолог и инвестор, лицо компании Fedoriv. У Андрея есть авторитет в сфере маркетинга, поэтому люди доверяют его выбору книг, фильмов и чемоданов для путешествий.

Вовлеченность 

На YouTube вы очень быстро узнаете, что не понравилось вашему клиенту. Можете собрать обратную связь и почерпнуть боли клиента. 

Широкая аудитория

YouTube присутствует в более 100 странах мира и поддерживает 80 языков. Вы можете создавать контент, таргетированный на разные страны и коммуницировать со своей аудиторией. Через YouTube о вас может узнать аудитория из самых отдаленных стран. 

Также можно рассказать о своем бизнесе через рекламу на других каналах:

• купить рекламу у блогера; 
• запустить рекламу, которую показывают перед роликом.

Конверсия и увеличение продаж

По данным за 2020 год, 55% рынков присутствуют на YouTube. И да, на создание видео и его продвижение придется тратить ресурсы. Если у вас нет уже аудитории, которую вы переведете на YouTube, вам придется тратить много времени на создание видео, и денег – на продвижение. 

С YouTube можно быстро зарабатывать, если у вас уже есть работающая воронка продаж. Если же вы только появились на платформе, разогрейте аудиторию, станьте ценными для зрителей, а потом пробуйте продавать. 

Что снимать

Образовательные видео 

Аудитория приходит за ценностью. Сейчас на YouTube расцвет образовательного контента. За помощью на YouTube приходят, когда выбирают телефон, учатся выделять целевую аудиторию и ухаживать за овечками. 

Обучающие видео – хороший способ заинтересовать аудиторию, удержать и привести к покупке. Например, канал Аллы Клименко, тренера по счастью, о поиске себя и счастья, интервью с коучами и знаменитостями. И через видео контент компания Аллы продаёт её курсы, онлайн игры, поездки и блокноты. 

Еще пример – научно-популярный канал «Топлес», о сложных вещах простым языком. На канале почти 4 миллиона подписчиков. Создатели «Топлес» раскрывают вопросы ядерной войны, сколько стоит человек, что такое паноптикум и ошибки в строении тела человека. Для того, чтобы снимать сложные видео, авторы путешествуют по всему миру. 

Как бизнес может зайти на YouTube, не создавая своего канала – купить рекламу у блогера. Важно помнить, что просто купить рекламу у какого-то канала не сработает. Сопоставьте вашу целевую аудиторию и аудиторию канала, проверьте, сходятся ли миссия бренда и тон видео и позиционирование вашего бренда с тематикой YouTube канала. 

Еще один пример образовательного и немного lifestyle контента – предпринимательница и блогер Марина Могилко. У девушки 4 канала, на которые она снимает английский и русскоязычный контент, рассказывает о жизни в США, личном росте, инвестировании, продвижении в YouTube и других социальных сетях. У Марины большая аудитория, которая покупает разные продукты её компании: видео-уроки английского, книги, поездки за границу на учебу, курсы по блоггингу и тд. 

Пранки и челленджи – развлекательный контент 

64% зрителей YouTube приходят на платформу именно за этим! Пранки, вызовы, детские каналы, «короче говоря» – все развлекательные каналы имеют возможность быстро вырасти. 

Обычно аудитория у развлекательного контента – дети и подростки. За счет того, что ребенок может несколько раз пересмотреть одно и то же видео, блогеры-пранкеры или креаторы из игровой индустрии, зарабатывают с просмотров. А если у вас большое количество просмотров – большое предложение рекламы.

Самые популярные по количеству подписчиков именно детские каналы. По данным 2019 года, самым дорогим блогером на YouTube стал 8-летний Ryan Kaji. На распаковке детских товаров он заработал $26 миллионов. 

В Украине также есть примеры знаменитых детских каналов. Пример – детский канал Ya — Alisa с 11,3 миллионами подписчиков. Распаковка игрушек, переодевания и игры – очень популярные темы на YouTube. 

Если ваш бизнес связан с товарами для детей, присмотритесь к такому формату ведения канала. 

Лайф блог 

Такой формат видео подойдет как для личного бренда, так и для компании. Вы показываете всю внутреннюю кухню компании. Если у вас ресторан – что происходит во время приготовлении еды. Снимите шумную кухню и контрастный гостевой зал. 

Классный пример – компания Угона.нет. Компания устанавливает охранные комплексы на автомобиль. А в своих роликах они показывают, как угнать автомобили разных марок, с открытых парковок и подземных паркингов, как работает охранная система и как должен вести себя водитель. 

Вдохновляющие видео 

Яркий пример такого контента у GoPro и Red Bull 

Самое важное на YouTube – активность вашего зрителя. Алгоритм продвигает ваше видео, если зрители активно с ним взаимодействуют: пишут комментарии, подписываются, делятся ссылкой на видео. Поэтому не зря мантра ютуберов – «Подпишитесь на канал и нажмите на колокольчик».

YouTube учитывает также количество просмотров и время просмотра вашего видео. Если алгоритм замечает, что видео быстро выключают – он перестанет его продвигать. 

Делитесь своими видео в социальных сетях, приглашайте людей посмотреть его и поставить лайк. 

Полезный совет: если хотите продвинуть видео в Facebook, не ставьте ссылку в посте. Facebook не любит такие посты и может специально не показывать их в ленте. Поставьте ссылку в первом комментарии к посту. 

Как открыть канал на Youtube 

Если вы смотрите на канал ютубера-миллионника, который рассказывает, как за 14 дней раскрутить канал – притормозите. Вести свой YouTube сложно. Если не хотите заниматься этим самостоятельно, вам нужно нанять команду: менеджера YouTube, монтажера, оператора, копирайтера, таргетолога. 

Многие каналы в начале своего пути вкладывают сотни долларов в таргетинг, чтобы видео распространилось на большую аудиторию. При этом, если вы готовы вкладывать и не ждете мировой популярности за один день, открыть канал не сложно. 

1. Дизайн YouTube достаточно простой и логичный.

 Чтобы создать канал, нужно войти в учетную запись Google – ваша почта. Её вы сможете использовать для управления каналом. 

После того, как вы зашли на сайт YouTube, справа в верхнем углу нажмите на иконку своего аккаунта. Потом в меню выбрать «создать канал». После этого появится место, в которое вы можете вписать название канала.

2. Название канала 

• можно использовать собственное имя, фамилию; 
• название компании, фирмы, бренда;
• придуманное название. 

Лучше всего использовать латиницу, чтобы ваш канал нашли люди из разных стран. Не используйте много символов (точек, скобок, тире) – название должно быть простым и запоминающимся. 

3. Оформление канала 

На YouTube есть две картинки, которые нужно заполнить: аватар и шапку. 

Аватар – в кружке, фото, которое зрители будут видеть в ленте поиска и под видео. В качестве аватара лучше использовать ваше фото, логотип или иллюстрацию. Фото должно быть качественным, а ваше лицо хорошо видным. Не стоит ставить фото в полный рост, где вы не смотрите в камеру или на фото много людей, кроме вас. 

Шапка – прямоугольное пространство в самом верху канала. Чтобы оформить шапку, нажмите «Настроить вид канала» – «Добавить оформление канала». Рекомендуемый размер картинки – 2048х1152 пикселя.

Шапку профиля можно использовать для промо событий/курсов/продуктов, размещен оффер и ваши контакты. 

Хороший пример шапки: 

Реклама нового Go ProАнонс премьеры фильмаКонтакты ведущих канала, яркое название 

4. Напишите описание канала 

В “О канале” напишите короткое описание канала – о чем он. Также оставьте свои контакты для связи. Например, почту, ссылки на социальные сети и сайт. 

5. Добавить видео

В правом верхнем углу найдите кнопку “Создать” – ”Добавить видео”. Обратите внимание, что загрузка видео может занять время. Пока грузится видео, напишите название, описание и добавить теги. После того, как видео загрузилось, вы можете дополнительно прописать субтитры и написать таймкоды. 

Таймкоды особенно удобны, если у вас длинное видео. Вы пишите время и тему разговора, а зритель может выбрать и перескочить на этот момент. 

В разделе “Другие параметры” у вас есть возможность закрыть комментарии, добавить возрастное ограничение. Нажмите “Опубликовать”, и добро пожаловать на YouTube!

Перед загрузкой первого видео YouTube предлагает вам прослушать лекции о работе на платформе: как загружать видео, правила и брендинг. 

6. Открытый или закрытый канал

Если вам нужно убрать видео из публичного доступа – ограничьте к нему доступ. Например, вы продаете курсы на YouTube. Для этого разрешите доступ к видео по ссылке. Тогда, купившим ваш курс, смогут смотреть видео, а всем остальным доступ будет закрыт. 

На странице канала перейдите в раздел “Творческая студия” – ”Видео” – “Параметры доступа”. В “параметры доступа” вы можете ограничить доступ к видео и плейлистам.  

Что, если не YouTube 

Если вам интересно присутствовать на новых площадках, но YouTube – не ваш формат, проанализируйте аудиторию, и обратите внимание на подкасты. Они сейчас слабо развиты в странах бывшего СНГ, и есть крутой шанс войти на эту платформу. 

Сейчас подкастами занимаются медиа или отдельные личности. Маленькие подкасты, за которыми не стоит издательство или медиа ресурс называют инди-подкастами. В Европе и Америке бренды уже делают свои подкасты. 

В конце 2020 года модный дом Dior запустили свой подкаст для детей. 

В России также подкасты стали интересны брендам: Яндекс, Vodafone, Badoо. А в Украине рынок подкастинга только начал зарождаться. В Киеве или других больших городах вы услышите ответ на вопрос “Что такое подкаст”. Но если отъехать на 40 километров от города, на слово подкаст вам ответят “Що?”. 

Рынок аудиального контента растет, и им заинтересовались стриминговые платформы, как Megogo. Но пока что рынок держиться на энтузиастах и больших медиа.  

Подкасты создают эффект углубления, а ваше воображение дорисовывает детали. Популярный подкаст Трасса 161 – детективный подкаст, основанный на реальных историях. Всю историю вас сопровождают важные звуковые детали: звук проезжающего автомобиля, скрип деревянных досок на полу, щелчок выключателя. Подкасты могут создать то, чего видео не сможет – эффект присутствия. 

Из-за того, что подкасты чаще всего слушают в наушниках, слушатель очень восприимчив ко всему, что вы говорите. Он пустил вас в свою голову, и если полюбит – будет с вами очень долго. 

На создание и продвижения подкаста вам понадобиться куда менее дорогостоящей техники, но куда больше усилий на продвижение. Для предпринимателей сейчас подкасты – имиджевая история. Лучше запускать свой подкаст сейчас, потому что через 2-3 года рынок сильно изменится, и вход на него будет стоить больших усилий.

Студии, которые помогают делать подкасты

Если вы архитектурный стартап или компания, которая через 12 лет работы решила открыть новое направление, в создании подкаста вам могут помочь студии.  

На рынке подкастинга начали появляться студии создания корпоративного подкаста. К ним можно обратиться за полным комплексом создания подкаста: идея, реализация и продвижение. А также, можно обратиться к студиям за поддерживающими услугами: монтаж, создание джингла или обложки, написание сценария. 

Примеры студий в Украине: YEP и Syndicate. На российском рынке популярны такие студии: Толк, Brainstorm Fm, LiboLibo.

Как размещать рекламу на YouTube за 10 шагов (+советы профессионалов)

Пользователи YouTube проводят на платформе в среднем 19 минут в день. То есть 120 часов в год. И поскольку это вторая по величине поисковая система в мире, вы можете поспорить, что реклама на YouTube даст вам огромный охват (точнее, 32,4% от общей численности населения и 51,8% интернет-пользователей).

В этом руководстве для начинающих по рекламе на YouTube вы получите все необходимое для создания прибыльной рекламной кампании на этой огромной платформе.

Содержание

• Зачем размещать рекламу на YouTube
• Сколько стоит реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Показатели рекламы на YouTube
• Как разместить рекламу на YouTube за 10 шагов
• Как создать отличную рекламу на YouTube

Зачем размещать рекламу на YouTube?

В этом году Google Marketing Live уделила большое внимание визуальному контенту и даже объявила о новой функции рекламы в YouTube Shorts. Давайте рассмотрим еще несколько преимуществ рекламы на YouTube.

• Экспозиция: YouTube — вторая по величине поисковая система в мире.
• Продажи: 70% людей купили продукт, увидев его в рекламе на YouTube
• Фирменный стиль: видео на YouTube позволяют создавать уникальные впечатления от бренда и выражать индивидуальность вашего бизнеса.
• Данные: Аналитика YouTube предоставляет множество данных, включая моменты, когда зрители перестают смотреть видео. Например, взгляните на эти отчеты YouTube Studio, которые вы не найдете в аналитике Google Ads.
• Ремаркетинг: Вы можете проводить ретаргетинговые кампании для пользователей, которые уже смотрели ваши предыдущие видео на YouTube или в контекстно-медийной сети Google.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Как и в случае с расходами на Google Ads, они варьируются в зависимости от вашего бизнеса и целей, но вот некоторые общие ориентиры расходов на рекламу на YouTube от LOCALiQ:

• Большинство компаний платят CPM (цена за тысячу показов) в размере от 4 до 10 долларов США. .
• Большинство компаний выделяют от 10 до 50 долларов США на ежедневный бюджет рекламной кампании на YouTube.
• Чтобы набрать 100 000 просмотров вашей рекламы на YouTube, в среднем нужно около 2 000 долларов США.

Чтобы получить дополнительную помощь по расходам на рекламу на YouTube, у нас есть шесть советов по более прибыльной рекламе на YouTube.

Типы рекламы на YouTube

Когда вы думаете о «рекламе на YouTube», вы, вероятно, думаете о 30-секундной рекламе в потоке с возможностью пропуска. Но вы, наверное, не знали, что это так называется! Для достижения разных целей доступно множество различных форматов рекламы на YouTube, и, конечно же, они постоянно меняются. В настоящее время существует шесть форматов рекламы на YouTube:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: Воспроизведение до, во время или после других видео можно пропустить через пять секунд.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска: Воспроизводятся до, во время или после других видео, но не могут быть пропущены и длятся не более 15 секунд.
• Объявления-заставки: Воспроизведение до, во время или после других видео, нельзя пропустить, шесть секунд или меньше.
• Объявления Out-Stream: Объявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских видеосайтах Google, но не на YouTube.
• Объявления Masthead: Появляется в главной ленте YouTube.
• Оверлейные объявления: Это не видеообъявления, а текстовые/графические медийные объявления, которые появляются в видеороликах YouTube на компьютере.
• Объявления в ленте: Ранее называвшаяся рекламой Video Discovery (не путать с кампаниями Discovery), технически это вообще не видеореклама. Вот как вы можете заставить YouTube предлагать ваше видео в результатах поиска YouTube и в разделе «Смотреть дальше». Вот как выглядит реклама в ленте на мобильных устройствах:

Вот некоторые из ключевых соображений, которые следует учитывать при выборе формата рекламы на YouTube:

• Длина : Ваше видеообъявление может быть любой длины, но, как правило, «просмотр» засчитывается через 30 секунд. метка или конец видео, в зависимости от того, что наступит раньше. Объявления-заставки длятся шесть секунд, объявления In-Stream без возможности пропуска — 15, а объявления In-Stream с возможностью пропуска — 30.
• Возможность пропуска : Будет ли у пользователя возможность пропустить ваше объявление через 6 секунд или ему придется просмотреть его целиком? Объявления-заставки и внешние объявления нельзя пропустить.
• Сеть : Когда видеореклама показывается в видеопроигрывателе YouTube, она называется рекламой In-Stream. Когда оно воспроизводится на других сайтах (например, в рекламном месте на партнерском веб-сайте), оно называется внешней рекламой.
• Звук : 95% видео на YouTube просматриваются с включенным звуком. Это резко контрастирует с Facebook, где этот показатель составляет 15%. Большинство объявлений на YouTube воспроизводятся со звуком. Однако объявления Out-Stream и баннеры Masthead по умолчанию начинаются с отключенным звуком.

Показатели рекламы на YouTube

Очень важно понимать разницу между «просмотром» и «показом» рекламы на YouTube.

• Просмотры. Пока объявление можно пропустить, «просмотр» будет засчитываться через 30 секунд или в конце объявления, в зависимости от того, что наступит раньше. Думайте о «просмотре» так же, как о «клике» по поисковому объявлению — это признак вовлеченности.
• Впечатления. Если объявление без возможности пропуска, то просмотров нет, только показы, так как у пользователя нет агентства на выберите , вступать в бой или нет. По сути, независимо от формата, любой, кто увидит объявление, будет считаться показом, но только те, кто просматривает его, взаимодействуют с вашим объявлением, и поэтому только те, кто просматривает его, будут иметь право быть добавленными в ваши списки ремаркетинга YouTube.

Помните об этом при разработке стратегии рекламы на YouTube! Вы не можете выполнить ремаркетинг для людей, которые видели рекламу-заставку, поскольку рекламу-заставку нельзя пропустить и, следовательно, обслуживаются только показы, а не просмотры. Но вы можете показывать объявления-заставки людям из вашего списка ремаркетинга.

И не забывайте следить за этими четырьмя недооцененными показателями YouTube:

• Видео воспроизведено до
• Заработанные действия
• Конверсии по показам и в результате взаимодействий на нескольких устройствах
• Представление публики

Прежде чем запускать кампанию на YouTube, решите, на чем вы сосредоточитесь: на узнаваемости, рассмотрении или конверсии. Это повлияет на то, какой формат и стратегию назначения ставок вы выберете позже. Например, целью кампании по повышению осведомленности может быть получение как можно большего количества показов, поэтому вы будете делать ставки за показы, а целью конверсионной кампании могут быть онлайн-продажи, поэтому вы будете делать ставки за конверсии. Мы рассмотрим это более подробно позже. Тем не менее, давайте пройдемся по шагам.

1. Создайте новую кампанию

Откройте менеджер Google Ads и выберите «Новая кампания». При появлении запроса я всегда выбираю «Создать кампанию без указания цели».

В качестве типа кампании выберите Видео.

2. Выберите подтип кампании

Для подтипа кампании выберите соответствующий вариант в зависимости от цели вашего объявления, вашей цели и формата. Если вы не уверены, вам, вероятно, понадобится индивидуальная видеокампания или кампания с конверсиями на Диске. Вы всегда можете вернуться и изменить это позже.

3. Задайте стратегию назначения ставок

В зависимости от того, какой подтип кампании вы выбрали, у вас будет только один или два варианта. В этом примере для пользовательской видеокампании варианты ставок: максимальная цена за просмотр (цена за просмотр) или целевая цена за тысячу показов (цена за тысячу показов).

Ставки : если вы думали, что ставки Google Ads сложны, познакомьтесь с ставками рекламы YouTube. Каждый формат имеет свои собственные требования к ставкам, которые будут доступны (или недоступны) вам в зависимости от выбранного вами формата. Мы’Потенциальные варианты:

• Целевая цена за тысячу показов: установите целевую цену за тысячу показов (используется для In-Stream без возможности пропуска)
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана: установите целевую цену за тысячу показов в видимой области экрана (используется для исходящих потоков)
• Максимальная цена за просмотр: установите максимальную цену, которую вы готовы платить за просмотр, подобно тому, как работает назначение цены за клик вручную. Это стратегия ставок, которую я обычно использую для кампаний на YouTube, если только у меня нет аудитории с низкой воронкой и строгой цели конверсии.
• Максимальное количество конверсий: позвольте Google Ads постараться получить как можно больше конверсий в рамках вашего бюджета
• Целевая цена за конверсию: установите целевую цену за конверсию

4. Выберите сеть(и)

Если вы относитесь к тем, кто не любит поисковых партнеров и контекстно-медийную сеть в своих кампаниях в поисковой сети, вам следует отменить выбор видеопартнеров в контекстно-медийной сети. Обратите внимание, что для определенных подтипов кампаний или даже определенных стратегий назначения ставок вам может быть запрещено отменять выбор некоторых из этих параметров.

5. Выберите исключения контента

Большинству рекламодателей подойдет стандартный инвентарь. Если вы очень обеспокоены показом рекламы рядом с потенциально конфиденциальным контентом, вы можете выбрать Ограниченный инвентарь. Если вам все равно, где будут показываться ваши объявления, выберите «Расширенный инвентарь» — это откроет вам множество дополнительных мест размещения, возможно, по более низкой цене из-за более низкой конкуренции.

Больше контекстных исключений: даже если вы выберете Стандартный инвентарь, у вас есть возможность исключить определенные типы контента. Обычно я исключаю потоковое видео в реальном времени и встроенное видео, но это скорее личное предпочтение, чем рекомендуемая практика. Опять же, если вас беспокоит, с каким контентом будут показываться ваши объявления, исключите контент, который еще не помечен, DL-MA и, возможно, даже DL-T.

6. Добавьте похожие видео

Эту часть настройки кампании на YouTube часто упускают из виду. Не забудьте добавить похожие видео со своего канала, чтобы увеличить вовлеченность, и если у вас есть фид продуктов Google Merchant Center, подключенный к Google Ads, не забудьте выбрать здесь, чтобы вы могли показывать карточки продуктов с вашими видеообъявлениями. Если вы хотите повозиться с такими привередливыми вещами, как ограничение частоты показов или планирование показа рекламы, вы найдете их в разделе «Дополнительные настройки».

7. Настройка таргетинга

Кампании на YouTube предоставляют рекламодателям полный набор вариантов таргетинга в Google Ads. Вам доступны все типы аудитории, а также широкий спектр контекстных опций.

При выборе таргетинга кампании вы заметите два основных параметра: люди или контент.

• Люди: Позволяет настроить таргетинг на основе того, кого вы хотите охватить, независимо от того, какие видео они просматривают .
  Вы можете настроить таргетинг на людей на основе:
  • Демографические данные: возраст, пол, родительский статус, семейный доход) и/или любая аудитория Google
  • Сегменты аудитории: любая из аудиторий Google или ваши настраиваемые аудитории:
    Вы можете настроить таргетинг на людей, которые недавно вышли замуж, находятся на рынке программного обеспечения для бухгалтерского учета, похожи на ваших клиентов, имеют определенные приложения на своем телефоне, недавно смотрели ваши видео на YouTube. и т. д.
• Содержание: Позволяет настроить таргетинг на основе видео, рядом с которыми вы хотите показывать рекламу, независимо от того, кто их смотрит . С помощью параметров «контента» вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе ключевых слов, тем или мест размещения.
  • Ориентация на ключевые слова является наиболее конкретной и позволяет показывать ваши объявления с содержанием, связанным с этими ключевыми словами. Это может быть отличным выбором для чего-то вроде рекламы в ленте, поскольку она может отображаться в результатах поиска.
  • Таргетинг на места размещения позволяет показывать рекламу в определенных видео YouTube, на каналах YouTube, в «линейках» YouTube (например, в «популярном контенте»), а затем в определенных приложениях или на веб-сайтах, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети.
  • Темы с таргетингом на также работают так же, как и в кампаниях в контекстно-медийной сети, и позволяют показывать ваши видео рядом с контентом, имеющим отношение к определенным темам, таким как «Пеший туризм и кемпинг» или «Экзотические домашние животные».

Обычно я предпочитаю использовать таргетинг на людей, а не на таргетинг на контент, но вы можете выбирать из множества вариантов и даже комбинировать их, чтобы сузить охват. Например, вы можете настроить таргетинг на людей, которые находятся на рынке детских автокресел, только на контент, связанный с детскими автокреслами.

8. Создайте объявление

Время создать это объявление. Обратите внимание: чтобы использовать видео YouTube для видеообъявления, оно должно быть загружено на YouTube. Не хотите, чтобы ваша реклама показывалась на вашем канале? Нет проблем, просто установите для него значение «Не в списке» вместо «Общедоступный». Вставьте сюда URL-адрес своего объявления на YouTube, после чего появятся параметры в зависимости от подтипа вашей кампании. В этом примере мы можем создать объявление In-Stream с возможностью пропуска («обычный» вид) или видеообъявление в ленте (вид, который показывает миниатюру и описание)

9. Установите ставку

Установите ставку, и вы готовы к запуску! В этом случае я обычно начинаю с максимальной цены за просмотр от 0,05 до 0,10 доллара.

10. Измерьте свой успех

Как выбрать правильные показатели для своей кампании? Во-первых, помните, является ли ваша цель Осведомленностью, Рассмотрением или Конверсией. Если ваша кампания на YouTube была построена на повышении осведомленности, не имеет смысла измерять успех на основе коэффициента конверсии!

В качестве общего практического правила для любой кампании Google Ads я предпочитаю выбирать один показатель охвата (показы, просмотры, клики и т.  д.) и один показатель эффективности (цена за просмотр, рейтинг просмотров, рейтинг кликов, и т. д.).

Если у вас есть специальный представитель Google и вы ежемесячно тратите пяти-шестизначные суммы на рекламу на YouTube, спросите его о проведении исследования Brand Lift. Это специальный опрос, который Google может провести для вас, чтобы оценить, насколько хорошо ваша кампания влияет на ключевые результаты, такие как узнаваемость бренда, запоминаемость рекламы, поисковый рост или покупательское намерение. Это требует минимальных инвестиций в течение установленного периода времени, который зависит от местоположения, поэтому узнайте у своего представителя текущие требования программы.




 

Как создать отличную рекламу на YouTube с помощью ABCD

Самый важный компонент рекламы — это не таргетинг, не формат и не ставки — это креатив!

YouTube разработал платформу под названием ABCD, которая представляет собой основанное на данных руководство по созданию эффективной видеорекламы. Отличные рекламные ролики на YouTube имеют несколько общих черт:

• Привлечение : они привлекают ваше внимание в первые пять секунд благодаря четкому кадрированию, быстрому темпу, неожиданным элементам и реальным людям на экране 9.0012
• Бренд : Они представляют ваш продукт или бренд в течение первых пяти секунд, используя текст, визуальные эффекты и звук. Например, если актеры упомянули название вашего бренда, это положительно скажется на запоминаемости и рассмотрении рекламы.
• Connect : они заставляют потребителей чувствовать что-то о вашем бренде, объединяя функции и эмоции, вызывая эмоции пользователя (особенно с помощью юмора) и позволяя зрителю ассоциироваться с людьми на экране.
• Прямой : они побуждают клиентов к действию, подсказывая им специальные предложения, вызывая чувство срочности и побуждая зрителя конкретными указаниями, такими как «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».

Чтобы увидеть примеры некоторых из самых успешных объявлений YouTube, просмотрите таблицу лидеров рекламы YouTube для вдохновения. Вы также можете просмотреть наши советы по созданию более запоминающейся рекламы на YouTube.


 

Начало работы с рекламой на YouTube

1. Создать новую кампанию
2. Выберите подтип кампании
3. Выберите стратегию назначения ставок
4. Выберите сеть(и)
5. Выберите исключения контента
6. Добавить похожие видео
7. Таргетинг
8. Создайте объявление
9. Установите ставку
10. Измерьте свой успех

 

Как успешно размещать рекламу на YouTube

Видеоконтент мощен.

Только на YouTube более 2 миллиардов пользователей, и каждый день эти пользователи смотрят миллиард часов видео, получая миллиарды просмотров.

Это много, «миллиардов».

Более того, YouTube на мобильных устройствах охватывает больше людей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая кабельная сеть в США.

Так что неудивительно рост популярности видеомаркетинга.

Если вам не терпится узнать, как использовать удивительную силу видеомаркетинга, эта статья для вас. Во-первых, вы узнаете, что такое реклама на YouTube и какие типы рекламы на YouTube доступны в 2021 году. Затем я покажу вам, как настроить и настроить вашу первую рекламную кампанию на YouTube. Наконец, мы обсудим некоторые приемы YouTube, которые могут помочь вам изменить ситуацию с рекламой на YouTube.

Давайте сразу.

Содержание сообщения

• Что такое реклама на YouTube?
• Типы рекламы на YouTube
• Что такое реклама YouTube TrueView?
  • Объявления TrueView In-Stream
  • Объявления TrueView Discovery
  • Почему вы должны использовать рекламу TrueView на YouTube?
• Что такое реклама In-Stream без возможности пропуска на YouTube?
• Что такое реклама-заставка YouTube?
• Что такое рекламная карточка YouTube?
• Что такое оверлейная реклама YouTube?
• Что такое медийная реклама YouTube?
• Как размещать рекламу на YouTube
• Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube
  • Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube
  • Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads
  • Шаг 3. Настройте свою кампанию
  • Шаг 4. Выберите людей, с которыми вы хотите связаться
  • Шаг 5. Выберите, где должны показываться ваши объявления
  • Шаг 6. Выберите маркетинговое видео
  • Шаг 7. Настройте рекламное видео на YouTube
• Каковы преимущества рекламы на YouTube?
• Советы и хитрости YouTube, чтобы жить от
• Заключение
• Хотите узнать больше

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube, осуществляемая через Google Ads, — это способ рекламы вашего видеоконтента на YouTube или в результатах поиска, чтобы вы могли максимально увеличить охват пользователей. Это может быть ваше видео, воспроизводимое до того, как пользователь просматривает чужое видео, или показ в результатах поиска YouTube, чтобы люди могли посмотреть его полностью.

Типы рекламы на YouTube

Существует шесть типов рекламы на YouTube:

1. Реклама TrueView
2. Объявления In-Stream без возможности пропуска
3. Объявления-заставки In-Stream
4. Реклама спонсируемых карт
5. Оверлеи
6. Медийная реклама

Прежде чем приступить к созданию своей первой кампании, важно разобраться в каждом типе рекламы на YouTube. Таким образом, вы можете адаптировать свое объявление к формату, который вы планируете использовать.

Давайте познакомимся с каждым из них.

Что такое реклама YouTube TrueView?

Это основной формат рекламы на YouTube, поэтому мы рассмотрим этот тип более подробно, чем другие.

Объявления TrueView дают зрителям максимальный контроль над рекламой, которую они видят. Из-за этого Google сообщает, что восемь из десяти зрителей предпочитают TrueView другим форматам видеорекламы в потоке.

Но реклама TrueView отлично подходит и для бизнеса.

Рекламодатели платят за рекламу TrueView только в том случае, если пользователи просматривают ее не менее 30 секунд, просматривают короткое видео целиком или каким-либо образом взаимодействуют с рекламой, например, нажимают на призыв к действию.

А поскольку зрители могут выбирать рекламу, которую они хотят смотреть, и пропускать рекламу, которую они не хотят, рекламодатели экономят деньги, а также охватывают более заинтересованную аудиторию.

YouTube заявляет, что максимальная длина видеообъявления TrueView может составлять 6 минут, а минимальная — 12 секунд.

Сейчас существует два основных типа рекламы TrueView: реклама In-Stream и реклама Discovery. Давайте подробнее рассмотрим каждый из них.

Реклама TrueView In-Stream

Реклама TrueView In-Stream воспроизводится перед выбранным зрителем видео.

На изображении ниже показано объявление TrueView In-Stream от Unbounce:

В рекламе In-Stream также есть небольшой таймер обратного отсчета и ссылка на рекламируемый сайт в левом нижнем углу экрана.

Более того, у объявлений TrueView In-Stream есть сопутствующий баннер, который отображается на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано сопутствующее объявление для объявления Unbounce выше:

Маркетологи могут настраивать рекламу TrueView In-Stream с призывами к действию и текстовыми оверлеями.

Следующий?

Объявления TrueView Discovery

Объявления TrueView Discovery появляются в результатах поиска Youtube и на правой боковой панели страниц просмотра над списком предлагаемых видео.

Объявления состоят из миниатюры изображения и до трех строк текста.

На изображении ниже показано объявление TrueView Discovery для трейлера фильма, которое отображается над обычными результатами поиска YouTube:

При нажатии на рекламу Discovery пользователи переходят на страницу просмотра YouTube или страницу соответствующего канала для просмотра видео.

Почему вы должны использовать YouTube TrueView Ads?

Объявления TrueView — отличный способ охватить целевой рынок.

Во-первых, они мало опасны.

Помните, что с вас взимается плата только в том случае, если зрители решат просмотреть всю вашу рекламу, просмотреть ее не менее 30 секунд или каким-либо образом взаимодействовать с рекламой.

Это потрясающе.

Хотя 76% потребителей рефлекторно пропускают эту рекламу, вы, по крайней мере, можете быть уверены, что ваш бюджет расходуется на заинтересованных зрителей.

Во-вторых, поскольку реклама TrueView доступна по подписке, вы не ограничены по времени.

Это означает, что вы можете экспериментировать с различными творческими форматами, такими как демонстрации продуктов, отзывы или обучающие видеоролики.

Например, Grammarly успешно использует отзывы и демонстрации продуктов в своих объявлениях TrueView. Фактически, 54,4% их трафика в социальных сетях приходится на сайт.

Более того, по данным Google, когда бренды используют TrueView, они могут увеличить количество просмотров существующего контента на 500%.

Теперь давайте рассмотрим другие формы рекламы на YouTube.

Что такое реклама YouTube In-Stream без возможности пропуска?

Объявления In-Stream без возможности пропуска по сути такие же, как объявления TrueView In-Stream, за исключением того, что — как вы уже догадались, — зрители не могут их пропустить. Поскольку зрители имеют меньший контроль над этими объявлениями, они не считаются «TrueView».

Общеизвестно, что реклама без возможности пропуска непопулярна.

В прошлом году YouTube отказался от 30-секундного рекламного формата, который нельзя было пропустить. Сегодня реклама без возможности пропуска должна длиться от 15 до 20 секунд.

На изображении ниже показана реклама YouTube от Apple без возможности пропуска:

Объявления In-Stream без возможности пропуска не просто воспроизводятся перед видео.

Существуют также объявления YouTube без возможности пропуска, которые частично воспроизводятся в видеороликах продолжительностью 10 минут и более — они также известны как объявления YouTube без возможности пропуска в середине ролика.

В отличие от рекламы TrueView, рекламодатели платят за рекламу YouTube без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов. «CPM» означает «цена за тысячу показов», что означает, что рекламодатели платят за каждую тысячу просмотров.

Поэтому особенно важно отточить таргетинг рекламы, чтобы не тратить рекламный бюджет впустую на плохих потенциальных клиентов.

Также важно помнить о функции рекламы CPM.

В то время как реклама с оплатой за клик (PPC) идеальна для превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, реклама с оплатой за тысячу показов (CPM) больше подходит для брендинговых кампаний, направленных на достижение массового охвата, таких как пример Apple выше.

Что такое реклама-заставка YouTube?

Объявления-заставки на YouTube — это третий тип видеорекламы на YouTube, доступный маркетологам. Эти видеообъявления без возможности пропуска воспроизводятся перед выбранным зрителем видео и должны длиться менее 6 секунд.

Как и в случае с рекламой на YouTube без возможности пропуска, рекламодатели платят за рекламу-заставку на основе цены за тысячу показов.

Многие бренды используют их как часть более крупной рекламной кампании на YouTube с использованием других форматов рекламы.

На изображении ниже изображена реклама-заставка от HostGator:

Очевидно, что реклама-заставка — не идеальный формат для историй, отзывов или демонстраций продуктов. Но ограничение в 6 секунд может стать прекрасным катализатором творчества.

Например, взгляните на эту рекламу-заставку от Mercedes:

 

Чтобы получить больше вдохновения, ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы YouTube: Bumper ads edition, в которой представлены 20 лучших рекламных заставок со всего мира.

Подсказки, спонсируемые YouTube, появляются в видеороликах в виде небольших всплывающих окон с призывом к действию (CTA).

Спонсорские карточки — очень ненавязчивая форма рекламы на YouTube. Маленький символ «i» появляется в правом верхнем углу видео, и когда зритель нажимает на него, карточка расширяется.

На изображении ниже вы можете видеть текст, который появляется, когда я навожу указатель мыши на значок.

На изображении ниже показаны спонсируемые карты после того, как я щелкнул значок:

Спонсируемые карты YouTube могут демонстрировать другие видео YouTube и продукты через Google Покупки.

У Google есть удобное руководство, которое поможет вам создать торговую кампанию с использованием карточек.

Что такое оверлейная реклама YouTube?

Оверлейная реклама, пожалуй, самая простая форма рекламы на YouTube. Это рекламные баннеры, которые появляются внизу видео.

В приведенном ниже примере показан рекламный баннер от Hawkers:

Накладываемые объявления также могут быть текстовыми, как в примере ниже:

Для получения дополнительной информации о наложенных объявлениях YouTube ознакомьтесь с полезным руководством Google.

Что такое медийная реклама YouTube?

Медийная реклама — еще один простой формат рекламы на YouTube. Эти объявления существуют уже некоторое время и отображаются на правой боковой панели над списком предлагаемых видео.

На изображении ниже показано медийное объявление YouTube от Deeply:

Эти объявления также могут отображаться в разных размерах, как реклама от MAPFRE, показанная ниже:

Теперь, когда вы понимаете различные форматы рекламы на YouTube, давайте рассмотрим, как настроить вашу первую кампанию.

Как размещать рекламу на YouTube

В зависимости от ваших ожиданий способ рекламы на YouTube будет отличаться. Рекламу на YouTube можно использовать для повышения узнаваемости бренда, влияния на решение о покупке, увеличения продаж или повышения лояльности к бренду. Видеореклама на YouTube может использоваться для достижения этих целей следующими способами:

• Повышение узнаваемости бренда

Представьте свой продукт людям, которые еще мало что о нем знают. Ориентируйтесь на людей, которые интересуются схожими с вами продуктами и областями, чтобы вы знали, что у них есть что-то общее.

• Влияние на решение покупателя

Видео, которые объясняют, почему ваш продукт является лучшим вариантом для вашего клиента, включая веские доказательства, подтверждающие это, преобразуйте лучшее, чтобы извлечь из этого выгоду.

• Рост продаж

Расширяйтесь до похожих аудиторий, на которые вы никогда раньше не ориентировались, и тестируйте новые тактики. Найдите способы связать свой продукт с другими и начните увеличивать продажи.

• Повышение лояльности к бренду

Пригласите своих клиентов рассказать о вашем продукте в своих видеороликах и покажите потенциальным клиентам, что вы предоставляете лучшие продукты и услуги в бизнесе.

Создание вашей первой рекламной кампании на YouTube

Если вы еще этого не сделали, вам потребуется создать видео или изображение и соответствующий рекламный текст.

Для вдохновения при создании мощной видеорекламы на YouTube ознакомьтесь с таблицей лидеров рекламы на YouTube. Каждый месяц YouTube выпускает сводку лучших рекламных роликов YouTube со всего мира.

Хорошо, давайте углубимся.

Шаг 1. Загрузите видеорекламу на YouTube

Прежде чем приступить к настройке рекламной кампании, лучше всего загрузить маркетинговое видео в свою учетную запись YouTube.

Вы можете сделать это, войдя в свою учетную запись YouTube и щелкнув маленький значок видеокамеры в правом верхнем углу YouTube. Затем просто нажмите «Загрузить видео».

Вы попадете в окно загрузки, где сможете выбрать файл, который хотите загрузить.

Обязательно заполните всю необходимую информацию, такую ​​как заголовок, описание и теги.

Шаг 2. Создайте новую кампанию в Google Ads

После того, как вы загрузили видео, вы готовы настроить рекламную кампанию на YouTube.

Сначала зайдите в свой аккаунт Google Ads.

(Если у вас еще нет учетной записи Google Ads, ознакомьтесь с этим руководством о том, как зарегистрировать учетную запись.)

После входа в свою учетную запись нажмите «Все кампании» слева. боковая панель. Затем нажмите большой синий значок «+», чтобы создать новую кампанию.

Это приведет вас к окну, где вам нужно будет выбрать тип кампании. В настоящее время Google предоставляет пять вариантов:

1. Поиск
2. Дисплей
3. Покупки
4. Видео
5. Универсальное приложение

После того, как вы нажали «Видео», вам нужно выбрать одну цель, которая соответствует главной цели, которую вы хотите достичь своей кампанией для своего бизнеса.

Например, если вы хотите использовать рекламу на YouTube для увеличения числа посетителей вашего веб-сайта, выберите цель «Трафик веб-сайта». Затем, когда вы продолжите настройку своей кампании, вы увидите рекомендуемые функции и настройки, которые могут помочь вам увеличить количество посещений вашего веб-сайта.

Чтобы узнать больше о цели, просто наведите на нее указатель мыши.

В приведенной ниже таблице показаны дополнительные сведения о целях и подтипах видеокампаний.

Вы можете добавить или удалить цель в любое время. При желании вы можете создать свою кампанию, не видя рекомендации цели.

Шаг 3. Настройте вашу кампанию

Теперь давайте настроим вашу кампанию.
Выберите имя
Это только для вашего внутреннего использования, поэтому выберите имя, которое четко описывает вашу кампанию.

Это поможет вам легко идентифицировать кампанию, когда вы запускаете несколько кампаний в Google Ads.


Установите свой бюджет
Начните с установки средней суммы, которую вы готовы тратить каждый день.

Сначала лучше начать с малого. Таким образом, вы можете тестировать и улучшать свою рекламную кампанию, чтобы гарантировать максимально возможную отдачу от инвестиций.

Вы также можете выбрать стандартный или ускоренный способ доставки.

Стандартный режим будет распределять ваш бюджет в течение дня, тогда как ускоренный режим будет показывать вашу рекламу при каждой доступной возможности, и ваш бюджет будет исчерпан быстрее.

Для начала выберите ускоренную доставку. Таким образом, вы сможете быстро собирать данные, которые можно использовать для оптимизации своей кампании.
Выберите даты начала и окончания
Просто введите дату начала и выберите дату окончания (если хотите).


Выберите свои сети
В этом разделе вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Поскольку мы создаем видеообъявление, доступны три варианта:

• Результаты поиска YouTube: Объявления могут появляться рядом с результатами поиска YouTube. (Этот вариант ограничит вас только объявлениями TrueView Discovery.)
• Видео YouTube: Реклама будет отображаться в видео YouTube, на страницах каналов и на главной странице YouTube.
• Видеопартнеры в контекстно-медийной сети: Это означает, что ваши объявления также будут появляться на других рекламных каналах Google.

В этом примере мы собираемся оставить выделение как есть.
Выберите язык и местоположение
Убедитесь, что вы выбрали страну и язык, в которых хотите показывать свое объявление.


Выберите стратегию назначения ставок
Теперь вам нужно выбрать способ оплаты своей кампании. Google Ads предлагает четыре варианта:

1. Максимальная цена за просмотр (цена за просмотр): Стоимость зависит от количества просмотров и взаимодействий с видео.
2. Максимальная цена за тысячу показов (цена за тысячу показов): Плата взимается за каждую тысячу показов вашего объявления.
3. Цена за тысячу показов в видимой области экрана (цена за тысячу показов или vCPM): Плата взимается за тысячу показов только в том случае, если ваше объявление определенно было просмотрено. Например, если пользователь заходит на страницу и сразу же уходит, с вас не будет взиматься плата.
4. Целевая цена за конверсию ( цена за конверсию ): Затраты основаны на действиях, предпринятых зрителями, таких как нажатие на ваше объявление.

В этом примере цель нашей кампании — увеличить количество людей, посещающих наш сайт, поэтому мы выберем «Целевая цена за конверсию».

Это означает, что мы будем платить только за тех зрителей, которые совершили конверсию.
Выберите тип инвентаря
В этом разделе вы можете показывать рекламу только на том контенте, который соответствует вашему бренду.

Например, если вы занимаетесь прямой поставкой детских игрушек, вы не хотите, чтобы ваши объявления отображались рядом с контентом, содержащим сцены насилия или сексуального характера.

Стоит прочитать каждый вариант, чтобы убедиться, что ваша реклама не показывается на неприемлемом контенте.
Исключение контента
Этот раздел немного глубже и позволяет вам отказаться от отдельных категорий деликатного контента, таких как «Трагедии и конфликты» и «Деликатные социальные вопросы».

Еще раз: не пропускайте этот шаг — это может привести к катастрофе с брендингом!

Шаг 4. Выберите людей, которых вы хотите охватить

Прежде чем приступить к выбору аудитории, обязательно дайте группе объявлений описательное имя. Таким образом, вы сможете использовать тот же выбор аудитории для будущих рекламных кампаний.
Выберите свою демографическую группу
Это первый этап определения вашей целевой аудитории.

Объявления позволяют вам определить, кого вы хотите охватить, с помощью таких параметров, как их пол, возраст, родительский статус и т. д.


Отточите свою целевую аудиторию
В этом разделе Google Реклама предлагает множество вариантов для поиска идеального целевого рынка. Стоит изучить их и быть как можно более конкретным.

Шаг 5. Выберите, где вы хотите показывать свои объявления

Затем вы можете выбрать конкретный тип контента, на котором вы хотите показывать свои объявления.
Введите целевые ключевые слова
Введите или вставьте целевые ключевые слова в поле, используя одно слово или фразу в строке.

Вы также можете использовать инструмент «Получить варианты ключевых слов», чтобы найти связанные ключевые слова для таргетинга.
Выберите темы
Просто выберите любые релевантные темы, чтобы показывать рекламу в материалах по определенным темам.


Выберите места размещения вашей рекламы
Итак, теперь вы можете выбрать определенные места, где вы хотите показывать свою рекламу.

Если вы оставите этот раздел пустым, ваше объявление будет показываться на любых местах размещения на YouTube или в контекстно-медийной сети, соответствующих другим параметрам таргетинга.

Шаг 6. Выберите свое рекламное видео

Затем воспользуйтесь строкой поиска, чтобы найти свое маркетинговое видео. Или, если вы еще не загрузили свое видео, щелкните ссылку, чтобы загрузить его на YouTube.

Когда ваше видео появится, выберите его, нажав на него.

Шаг 7. Настройка видеорекламы на YouTube

Наконец, вам нужно выбрать формат видео.

Объявления покажут вам, какие варианты доступны на основе выбранных вами кампаний.

Затем обязательно добавьте свои URL-адреса, призыв к действию и заголовок.

В этом примере мы выбираем формат рекламы In-Stream. Помните, что у видеообъявлений In-Stream есть сопутствующий отображаемый баннер. Таким образом, в этом случае вы можете загрузить изображение или позволить рекламе автоматически создать его, используя видео с вашего канала YouTube.

Чтобы закончить, просто нажмите «Сохранить и продолжить», а затем нажмите «Продолжить кампанию».

Поздравляем, вы только что настроили свою первую рекламную кампанию на YouTube!

Пять преимуществ рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube может быть неприятной для небольших компаний, особенно если ваш основной бизнес — прямые поставки. Это может быть связано с тем, что у вас нет большого капитала для инвестирования, или, возможно, вы не видите дохода от рекламы, которого ожидали от других рекламных платформ, таких как реклама в социальных сетях.

Но реклама на YouTube ориентирована на другой формат контента, с совершенно другим способом взаимодействия с людьми. Если ваша аудитория взаимодействует с видеоконтентом лучше, чем другие, тогда реклама на YouTube — лучшая платформа для получения доходов от рекламы.
1. Охват
Поскольку YouTube насчитывает более 1 миллиарда пользователей на платформе и более 1 миллиарда уникальных посещений каждый месяц, реклама на YouTube может охватить большой процент населения, когда они активно вовлечены.

2. Ориентация на
YouTube, как часть империи Google, обладает обширными знаниями, с которыми может соперничать только Facebook. Это знание индивидуальных предпочтений и интересов может помочь вам ориентировать свою рекламу на YouTube на нужных людей. Будьте осторожны, чтобы не переоптимизировать таргетинг и не ограничить охват.

3. Данные
Отчеты, которые вы получаете во время своих рекламных кампаний, являются подробными и предоставляют информацию не только о ваших объявлениях, но и о тех, кто взаимодействовал с ними. Познакомьтесь с аудиторией, которая взаимодействовала с вашим контентом. Какой контент им понравился, прежде чем они купили что-то в вашем магазине? Свяжите свои аккаунты Google Ads и Analytics вместе, чтобы получить больше информации.

4. Пользователи
После того, как человек посетил ваш сайт и проявил интерес к вашему бизнесу, не ждите, пока он вернется снова – стройте с ним отношения. Как часть пакета Google, ремаркетинг может помочь вам нацелить людей с помощью рекламы, если они посетили ваш сайт, а это означает, что вы можете вернуть их на свой сайт, завоевать их доверие и, надеюсь, совершить продажу в будущем.

5. Гибкость
Реклама на YouTube не статична; она постоянно меняется, как и ваша реклама. Вы можете изменить таргетинг, расписание размещения объявлений, текст объявления и т. д. в режиме реального времени, чтобы получить максимальную отдачу от своего рекламного бюджета на YouTube. Адаптируйте свою рекламу с течением времени, чтобы она развивалась вместе с вашей аудиторией.

YouTube Советы и подсказки, чтобы жить От

С таким количеством различных вариантов рекламы и множеством способов общения с потенциальными клиентами может быть трудно держать голову над водой на такой огромной платформе, как YouTube. Вот несколько советов и приемов, которые помогут вам добиться максимального успеха в вашем бизнесе прямой поставки.

• Использование ремаркетинга

Не довольствуйтесь показом рекламы людям только через таргетинг на YouTube. Маркетинг для людей, которые уже посещали ваш сайт (ремаркетинг), гораздо более прибыльный, поскольку они знают ваш продукт лучше, чем новички.

• Добавить интерактивные элементы

Еще одним советом YouTube будет добавление интерактивных элементов, таких как призыв к действию, в вашу рекламу. Это дает зрителям возможность выполнить действие, чтобы они не путались в намерениях. Будь то подписка на ваш канал, регистрация на вебинар или посещение вашего веб-сайта, чтобы что-то купить у вас, всегда полезно дать людям направление и цель в вашей рекламе.

• Ставить цели

Перед запуском кампании и даже перед созданием видео или копии вам необходимо решить, чего вы хотите добиться с помощью этой кампании и как будет выглядеть успех. Если вы потратите 500 долларов на кампанию, сколько единиц вам нужно будет продать, чтобы окупить эти инвестиции и при этом получить прибыль? Сколько будет стоить ваша реклама на YouTube, прежде чем вы увидите успех кампании? Целями могут быть продажи, просмотры веб-сайтов, подписки на электронные журналы, подписчики на каналы и т. д. , поэтому успех может принимать разные формы.

• Установить ограничение частоты показов

Рекламный трюк на YouTube, о котором многие забывают, — ограничение частоты показов. В зависимости от размера вашей аудитории ограничение частоты показов может быть важной частью вашей кампании или просто полезным элементом. Эта функция позволяет вам установить ограничение на количество показов вашего объявления одному конкретному человеку. Используйте эту функцию, чтобы убедиться, что вы не раздражаете пользователей и не вызываете негативных чувств по отношению к вашему бренду.

• Персонализируйте обмен сообщениями

Реклама стала частью повседневной жизни, но только выделяющаяся реклама привлекает внимание. Создавайте увлекательные и персонализированные объявления на YouTube, чтобы помочь им ассоциироваться с вашим брендом. Лояльность к бренду легче привить, если человек может идентифицировать себя с ним на раннем этапе обучения.

• Уделите время определенному контенту

Люди испытывают сильные чувства к разным вещам. С брендами, которые разделяют эти чувства, легче общаться. Фанаты американского футбола каждый год живут в США ради Суперкубка, как и бренды, которые тратят тысячи долларов на рекламу во время мероприятия на телевидении, рекламных щитах и ​​в Интернете. Эти бренды так заботятся об этом времени года, потому что они точно знают, где будет находиться их аудитория в этот день — перед каким-то цифровым устройством, слушая, наблюдая и участвуя в этом событии. Показывая своей аудитории, что у вас те же интересы, что и у них, вы помогаете стать частью их жизни.

• Сегментные кампании

Наш последний трюк на YouTube — это сегментация. Кампании иногда могут быть слишком общими, чтобы говорить с кем-либо. Если ваш контент слишком расплывчатый, может быть трудно вдохновить людей предпринять какие-либо действия или запомнить ваш бренд. Подумайте об аудитории рекламы и проанализируйте поток пользователей, чтобы определить, можете ли вы сегментировать аудиторию и рекламу больше, чтобы сделать ее релевантной и нишевой.

Часто задаваемые вопросы по рекламе на YouTube

Как создать свою первую рекламную кампанию на YouTube

Вы можете создать рекламную кампанию на YouTube в три этапа. Сначала вы загружаете свое видеообъявление на YouTube. Затем вы выбираете свою аудиторию на основе местоположения, возраста, интересов и других факторов. Наконец, вы устанавливаете свой бюджет для своих объявлений, который может иметь дневной и месячный лимит.

Каковы преимущества рекламы на YouTube?

YouTube — вторая по популярности поисковая система в мире, поэтому охват — это большое преимущество, а также таргетинг на аудиторию, анализ данных, широкая пользовательская база и гибкость.

Заключение

Поначалу реклама на YouTube может показаться подавляющей.

Но разнообразные рекламные форматы YouTube предоставляют маркетологам мощный набор инструментов для охвата целевого рынка.

Более того, поскольку ожидается, что к 2022 году на видеоконтент будет приходиться 82% всего веб-трафика, этот маркетинговый канал стоит того, чтобы освоить его.