Как продвинуть рекламу в контакте: Обучающая платформа VK — Как продвигать сообщества в VK Рекламе

Обучающая платформа VK — Как продвигать сообщества в VK Рекламе

Сообщество — это основная площадка присутствия компании ВКонтакте. Место, в котором вы можете вести бизнес, продавать свои товары и услуги, общаться с аудиторией и делиться с ней полезным контентом.

В VK Рекламе есть специальный объект продвижения «Сообщество ВКонтакте». Подойдёт владельцам малого, среднего и крупного бизнеса, которые запускают рекламу самостоятельно или через агентство. Он помогает показывать вашу рекламу так, чтобы вы получили наибольшее количество целевых действий: например, подписок или покупок в сообществе.

Если вы пока ещё не настраивали кампании в VK Рекламе, рекомендуем прочитать инструкцию «Как зарегистрироваться в VK Рекламе» и обзорную статью «VK Реклама: знакомство с кабинетом».

Посмотрим, как в VK Рекламе настроить кампанию для продвижения сообщества.

Кампании

1. В разделе «Кампании» нажмите кнопку «Создать» и выберите «Сообщество ВКонтакте»:

Настройка кампании

2. Если у вас уже есть сообщество, выберите его из выпадающего списка или укажите ссылку на него в блоке «Рекламируемое сообщество». Чтобы добавить ссылку, нажмите «Другое сообщество».

Выбор сообщества

Чтобы сообщество появилось в выпадающем списке, вы должны быть назначены его администратором и зайти в VK Рекламу под тем же логином VK ID.

Если сообщества ВКонтакте пока нет, перейти к его созданию можно прямо из кабинета VK Рекламы. Для этого в блоке «Рекламируемое сообщество» нажмите «Создать сообщество». VK Реклама предложит вам перейти ВКонтакте — нажмите «Перейти».

Вы увидите такой экран:

Создание сообщества

Создать сообщество и настроить всё правильно поможет видеокурс от экспертов VK. Возвращаемся к настройке кампании.

3. Следующий шаг — выбор целевого действия.

Выбор целевого действия

Целевое действие — это то, что должен сделать пользователь, когда увидит вашу рекламу. На выбранное целевое действие вы будете оптимизировать свою кампанию. Доступные варианты:

• Вступить в сообщество. Поможет найти новых подписчиков.

• Написать в сообщество. С этим целевым действием вы сможете направлять пользователей в раздел «Сообщения», чтобы получать вопросы или заявки.

• Повышение вовлечённости. Поможет продвигать записи сообщества на новую аудиторию, мотивировать её ставить лайки и делиться контентом.

• Покупка товаров и услуг. Выбирайте это целевое действие, если хотите повысить продажи.

4. Переходим к оптимизации бюджета. Это рекомендуемая настройка, она включена по умолчанию.

Оптимизация бюджета кампании

Мы рекомендуем оставить настройку включённой, чтобы алгоритмы VK Рекламы смогли самостоятельно распределять бюджет между группами объявлений так, чтобы вы получали больше целевых действий.

Когда оптимизация бюджета включена, нужно выбрать стратегию ставок компании. Есть два варианта:

Минимальная цена — это стратегия, при которой система стремится достичь наилучших результатов с учётом выбранного бюджета, минимизируя стоимость закупки рекламы.

Предельная цена — это стратегия, при которой система стремится достичь наилучших результатов, не превышая указанную максимальную стоимость целевого действия.

Если вы не включите оптимизацию бюджета на уровне кампании, выбрать стратегию ставок нужно будет на уровне групп объявлений.

После этого указываем:

• бюджет на день или на всё время;

• даты проведения кампании.

Нажимаем «Продолжить» и переходим на уровень групп объявлений.

Группы объявлений

На этом уровне вы настраиваете таргетинги для группы объявлений. В кампании может быть несколько групп объявлений с разными настройками аудитории. А в одной группе может быть несколько объявлений — это полезно, если хотите протестировать разные креативы для одной аудитории.

Группы объявлений можно копировать. Для этого нажмите на три точки рядом с названием группы и выберите «Дублировать группу»:

Копирование группы объявлений

Посмотрим настройки на этом уровне:

1. Даты проведения. Тут всё понятно, укажите нужные.

2. Время показа — это график, по которому объявления будут показываться пользователям. Например, можно показывать рекламу только по будням, в рабочее время или по выходным.

Время показа

3. Регионы показа — их можно выбрать, указать на карте или добавить списком.

Регионы показа

4. Демография. Здесь нужно указать пол и возраст аудитории, а также возрастную маркировку.

Демография

5. Интересы и поведение. Здесь три блока: интересы, ключевые фразы и сообщества.

Интересы вы выбираете из выпадающего списка, он большой и включает в себя много параметров.

Интересы можно как добавлять, так и исключать.

Интересы

Ключевые фразы. В этом блоке можно добавить ключевые и минус-фразы, а также период поиска.

В качестве ключевых фраз учитываются как прямые поиски на ресурсах VK, так и другие действия: переходы по категориям, карточкам товаров на ресурсах VK и так далее.

Ключевые фразы

Чтобы выбранные ключевые фразы учитывались в рекламе, необходимо создать на их основе аудиторию. Для этого нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Минус-фразы — это слова-исключения. Если они встречаются в запросах и других действиях пользователей, рекламу они не увидят.

Период поиска — время, за которое нужно учитывать запросы пользователей, от 1 до 30 дней.

Сообщества. Вы можете показывать рекламу подписчикам сообществ из двух социальных сетей: ВКонтакте и Одноклассники. Алгоритмы анализируют интересы и поведение аудитории, поэтому реклама будет показываться тем пользователям, которые вероятнее всего совершат нужное вам целевое действие.

Как настроить:

1. С помощью строки поиска найдите нужные сообщества.

2. Выберите одно, несколько или все сообщества. Максимальное количество — 300 в одном сегменте.

3. Нажмите кнопку «Создать аудиторию».

Выбор сообществ

Подробнее о таргетинге на сообщества можно прочитать в справке VK Рекламы.

Не рекомендуем настраивать одну группу объявлений одновременно с таргетингом на интересы, сообщества и по ключевым фразам. Так вы не сможете определить, какой именно инструмент сработал эффективнее

6. Пользовательские аудитории. Это готовые списки пользователей, созданные вами. Их тоже можно как добавлять, так и исключать.

Пользовательские аудитории

7. Размещение. По умолчанию VK Реклама подбирает места размещения автоматически. Мы рекомендуем оставить эту настройку, чтобы охватить максимум целевых пользователей на ресурсах VK и в рекламной сети. Если её отключить, вы увидите варианты, из которых можно выбрать.

В правой части экрана вы увидите потенциальный размер целевой аудитории. Он динамический: меняется каждый раз, когда вы добавляете новые настройки таргетинга.

Целевая аудитория

Группа объявлений готова. После этого можно добавить другие группы — нажмите «Добавить ещё группу». Когда всё будет готово, нажмите кнопку «Продолжить». Вы перейдёте на уровень объявлений.

Объявления

Настройка объявлений будет отличаться в зависимости от того, какое целевое действие вы выбрали на этапе настройки кампании. Рассмотрим все варианты.

Настройка объявлений при целевых действиях «Вступить в сообщество» и «Написать в сообщество»

Если вы выбрали одно из этих целевых действий, то объявление будет состоять из таких элементов:

1. Логотип. По умолчанию используется логотип вашего сообщества, при желании его можно заменить.

2. Заголовок. Система генерирует его автоматически, при желании можно написать свой. Английские названия отклоняются при модерации, поэтому их нужно заменять.

3. Описание — это текст рекламного объявления. Ограничение: не более 2000 символов с пробелами. Вы можете написать текст сами, а можете использовать автогенерацию. Для этого нажмите на значок волшебной палочки в правом углу поля «Описание»:

Описание

При использовании автогенерации система сама сформирует варианты, для этого нужно нажать «Сгенерировать»:

Автогенерация текста

Посмотрите на предложенные тексты и убедитесь, что они вам подходят.

4. Медиафайлы. Это изображения или видео, их нужно загрузить или добавить из сообщества. Также можно использовать автогенерацию видео: при загрузке хотя бы одного изображения видео добавится в объявление само.

Вы можете выбрать один из предложенных шаблонов для таких видео или загрузить свои видеоролики. Ещё можно отключить опцию автогенерации, чтобы совсем не загружать видео, но тогда заметно снизится охват.

Автогенерация видео

5. Надпись на кнопке. Нужно выбрать подходящий вариант из выпадающего списка.

Всё, объявление готово. Справа вам доступен блок предпросмотра. Он показывает, как будет выглядеть объявление в разных форматах. Посмотрите все варианты.

Предпросмотр объявления

Теперь расскажем, как создать объявления, если вы выбрали целевое действие «Повышение вовлечённости».

Настройка объявлений при целевом действии «Повышение вовлечённости»

В этом случае нужно выбрать пост сообщества, который хотите продвигать:

Выбор поста для продвижения

Нажмите на ссылку «Где показываем?» в правом верхнем углу предпросмотра объявления, чтобы посмотреть, где будет показываться реклама.

Можно выбрать любой пост, который вы публиковали в сообществе, но есть несколько ограничений:

• В посте не должно быть эмодзи или текста, полностью написанного заглавными буквами.

  Такие посты перед продвижением нужно отредактировать.

• Не получится продвигать посты с опросами или добавлять к постам дополнительные вложения.

Пример поста с эмодзи

Осталось целевое действие «Покупка товаров и услуг», переходим к нему.

Настройка объявлений при целевом действии «Покупка товаров и услуг»

Для создания объявления нужно:

• Указать заголовок и описание для карусели товаров.

• Добавить сведения в поле «О Компании». Это юридическая информация, которую важно указать, чтобы соблюдать закон «О Рекламе». Пример заполнения вы найдёте в кабинете VK Рекламы, когда дойдёте до этого поля.

• Указать надпись на кнопке. По умолчанию используется надпись «Купить», но можно выбрать любую из списка.

Информация для каждого товара добавится автоматически из сообщества:

Товары

Если хотите создать несколько объявлений — нажмите «Добавить ещё объявления».

Когда всё будет готово, проверьте объявления и убедитесь, что VK Реклама не показывает предупреждений. После этого нажмите кнопку «Опубликовать» — кампания уйдёт на модерацию. Если этого не сделать, кампания сохранится в черновиках, вы сможете вернуться к ней позже.

Не забывайте, что после запуска кампании нужно следить за её эффективностью и результатами. Как это делать, мы рассказали в отдельной статье.

Полезные материалы

1. Видеокурс «Как продвигать сообщество в VK Рекламе».

2. Видеокурс «Основы работы с контентом в сообществе».

3. Статья «Как продвигать музыку в VK Рекламе».

4. Видеокурс «Как продвигать малый бизнес в VK Рекламе».

5. Статья «Как продвигать видео и трансляции в VK Рекламе».

Таргетированная реклама на личную страницу в ВК

Содержание:

• Как настроить таргетинг на страницу ВКонтакте
• Создание объявления в рекламном кабинете ВКонтакте
• Настройка объявления для продвижения личной страницы
• Пара важных советов

В 2022 году ВКонтакте ежемесячно пользовались 85 % всей аудитории рунета. Эти цифры нельзя игнорировать, если вы планируете развивать свой бренд или услуги в РФ.

Но помимо создания сообществ или страниц для бренда, можно активно продвигаться и с личного аккаунта. Это эффективный способ рассказать о своем товаре/услугах или заявить о себе как контент-мейкере/инфлюенсере, ведь до сих пор продолжаются споры о том, кому больше доверяет пользователь – личности или бренду.

Если вы выбираете продвижение своей персональной страницы, дальше я подробно расскажу, как настроить таргетированную рекламу на ваш аккаунт и его записи.

Как настроить таргетинг на страницу ВКонтакте

Если вы первый раз планируете запустить рекламу, сориентироваться поможет статья «Первый раз в первый… рекламный кабинет ВК». Также обязательно ознакомьтесь с требованиями рекламного рынка от 1 сентября 2022 года. Подробнее о маркировке рекламы, ОРД и необходимых действиях в личном профиле – в этой статье.

А для тех, кто все прочитал и сделал, а также для опытных пользователей – продолжим.

Создание объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Для таргетированной рекламы личной страницы не предусмотрено много настроек и возможностей, которые смогли бы вас запутать, но все равно важно ответственно пройти каждый этап.

Шаг 1. Зайдите в рекламный кабинет ВК.

Шаг 2. Нажмите «Создать объявление».

Шаг 3. Выберите цель рекламы.

Правильный выбор цели рекламы поможет автоматическим алгоритмам 

Для рекламы личной страницы доступны цели из радела «Показы и переходы»:

• «Показы рекламного объявления» – для охвата максимального количества пользователей соцсети.
• «Переходы по рекламе» – для максимального количества переходов по рекламе. За конверсию будет отвечать умный алгоритм ВК. Он и будет выбирать пользователей, которые вероятнее всего кликнут по вашей рекламе.

Шаг 4. Выберите формат рекламы.

Можно изучить все форматы, но выбирать нужно только один 

Здесь все просто и безальтернативно – «Реклама личной страницы».

Шаг 5. Вставляйте ссылку на ваш профиль и жмите «Продолжить».

Проверьте правильность написания своего id

Настройка объявления для продвижения личной страницы

Перейдем к настройке рекламного поста.

Прежде чем запустить рекламу, еще раз вернитесь к этому разделу и проверьте все тексты и визуал

Первой вас ожидает зона предпросмотра – вы увидите вашу рекламу глазами других пользователей. Все изменения, касающиеся внешнего вида, будут отображаться здесь.

Настройки объявления

Начинаем с креатива и контента вашего поста.

Уделите внимание текстам и изображениям: смыслу, качеству и актуальности

Заголовок. В 25 символах укажите кратко сферу деятельности или название бренда. Можно просто указать ваше имя, но лучше сразу обозначить род занятий, чтобы у пользователей не возникло лишних вопросов. Загрузите изображение, которое выступит обложкой вашего сообщения – это может быть ваша стандартная аватарка или лого личного бренда.

Описание. В 220 символах распишите, что вы предлагаете (услуги или товары), указав УТП и преимущества.

Прикрепите к рекламе визуальный креатив – изображение или видео. Чтобы не совершить типичных смысловых ошибок в визуале, прочитайте статью «Как создавать креативы для таргета в ВК: формулы, примеры и ошибки».

Соблюдайте все правила, чтобы быстро пройти модерацию

Не забывайте и про технические требования к изображениям и видео.

Надпись на кнопке и текст рядом с кнопкой. Подберите надпись, которая будет максимально соответствовать тому действию, которое произойдет после ее нажатия.

Не оставляйте надпись по умолчанию, а подберите ее под целевое действие

А 25 символов текста рядом используйте для побуждения эту кнопку нажать.

Тематика объявления. Чтобы повысить эффективность рекламного сообщения и улучшить работу алгоритма, точно и честно укажите сферу вашей деятельности. Если нет точного совпадения, выбирайте максимально приближенный вариант

Возрастная маркировка. Если сфера не требует возрастной маркировки по закону, оставьте пункт «Не указано».

ОКВЭД. Этот пункт обязательный, даже если вы просто физическое лицо. Выберите точный или максимально приближенный к вашей сфере деятельности пункт из списка или укажите «Другое».

ОКВЭД – Общероссийский классификатор видов экономической деятельности

Если ваша реклама является социальной, обязательно поставьте галочку. Данная реклама не нуждается в маркировке согласно 4-му пункту статьи 18.1 закона «О рекламе».

Даже если вы на 100 % уверены, что ваша реклама относится к термину «социальная», все равно проконсультируйтесь со специалистами

Настройки целевой аудитории

Переходим к настройке ЦА для показа. Если вы не знаете, что это и как с этим работать, сначала изучите статью «Что такое целевая аудитория и с чего начать продажи».

В правой части экрана для вас размещается подсказка, указывающая размер аудитории, которой будут показывать вашу рекламу.

Заранее составьте портрет своей целевой аудитории

География. Укажите, на какие страны, города или другие субъекты вы рассчитываете продвигаться. Для глобальных масштабов лучше использовать настройки из вкладки «Города и регионы», для более локальных – «Выбрать на карте».

Демография. Укажите пол, семейное положение и возраст ЦА.

Интересы. Укажите интересы своей аудитории, которые перекликаются с вашим родом деятельности, или укажите группы ВКонтакте, где эти люди могут находиться: тематические сообщества, аккаунты конкурентов или единомышленников. Чтобы не добавлять каждую группу вручную, их можно загрузить списком. Как получить этот список быстро при помощи парсера, мы подробно рассказывали в одной из наших статей.

Ключевые фразы. Укажите основные запросы, по которым пользователи ищут ваши услуги, товары или информацию. Пользуйтесь автоматическим помощником от ВК.

Сохраните список используемых запросов для анализа и сегментации

Образование и работа. Если ваше рекламное сообщение предназначено для людей определенной профессии или уровня образования, не забудьте это указать.

Дополнительные параметры. В этом пункте вы можете настроить аудиторию ретаргетинга или указать важные технические характеристики устройств, на которых будет показываться ваша реклама.

Настройки сохранения аудитории. Соберите в отдельные списки тех, кто положительно или отрицательно отреагировал на вашу рекламу. На первых можно в дальнейшем продвигаться, а для вторых попробовать новые креативы.

Отслеживание конверсий. Для реализации необходим пиксель ВКонтакте, но, к сожалению, для рекламы личной страницы этот пункт не применим.

Время показа рекламы

Выберите время, когда ваше объявление обязательно увидит пользователь и когда вы сможете оперативно ответить на сообщение.

Если вы готовы принимать сообщения и в праздники, не забудьте убрать галочку

Настройки кампании

Придумайте такое название для кампании, чтобы в дальнейшем было проще ее идентифицировать при анализе. Укажите дату запуска или основной тезис рекламы.

Если у вас уже были созданные компании, можете выбрать одну из них.

Можно указать в названии дату, чтобы точно знать время старта

При выборе цели «Переходы по рекламе» вам будет доступна функция «Оптимизация бюджета кампании». Используйте ее, если у вас несколько рекламных сообщений, тогда алгоритм будет выделять большую часть бюджета на максимально конверсионные объявления.

Настройки цены

Если функция «Автоматическое управление ценой» включена, вы сможете указать только ограничение цены для 1000 показов и дневной лимит трат. За стоимостью перехода и изменениями аукциона будет следить умный алгоритм ВК, призванный сделать рекламу максимально эффективной.

Заранее пополните бюджет

При выключенной функции «Автоматическое управление ценой» вы самостоятельно указываете, сколько денег будет списываться за переход или 1000 показов, при выборе соответствующей цели.

Если сильно пожадничать, можно не получить нужного количества показов

Настройки размещения

Вы можете довериться ВКонтакте и включить функцию «Автоматический выбор места размещения». Алгоритм самостоятельно будет выбирать, на каком из сервисов холдинга VK будет показываться ваше рекламное сообщение.

Ваша реклама будет показываться на всех площадках VK

Выключите функцию – и самостоятельно выбирайте устройства для показа и площадки: ВКонтакте, Одноклассники, Юла, Авито и другие.

Укажите «Только ВКонтакте», чтобы ваша реклама показывалась исключительно внутри соцсети

Запуск рекламы

Осталось только несколько административных решений, и вы сможете запустить свое рекламное сообщение.

Порой полезно получать информацию об обновлениях, чтобы быть в курсе актуальной повестки

С рассылкой от ВК все понятно: хотите получать – ставите галочку, нет – нет.

К теме отправке данных в ОРД мы обращались в начале статьи. Поэтому ставьте галочку и жмите «Создать объявление».

Смотреть статистику по таргетированной рекламе можно в рекламном кабинете ВК или создать автоматический наглядный отчет в сервисе DataFan. Инструмент полезен, если нужно рассчитать дополнительные метрики или свести в один дашборд данные из разных источников. Это максимально удобно и намного дешевле, чем вы себе представляете. В течение первого месяца можно получать подробный отчет по одному рекламному кабинету бесплатно.

Пара важных советов

Прежде чем запускать рекламу на свою страницу, еще раз проверьте, все ли готово:

• «Настройки конфиденциальности» позволяют просматривать вашу страницу и писать сообщения всем пользователям.
• На странице есть вся важная дополнительная информация о вас или вашей деятельности – описание, ссылки, контакты.

Хотите глубже окунуться в мир таргетинга ВКонтакте? Рекомендую «Обновленный курс: Таргет ВКонтакте». Вы получите полный объем теоретических знаний и практических навыков. Выберите формат доступа – 3 дня бесплатно или все материалы навсегда за символическую плату. Курс поможет вам в дальнейшем продвижении услуг.

Не забывайте читать статьи о ВК и продвижении в нем в нашем блоге!

Вот 3 моих любимых:

• Товары ВКонтакте: как создавать и продвигать карточки и подборки
• Как собирать и правильно анализировать статистику по таргету ВК
• Как запустить таргетированную рекламу на сообщество в ВК за 3 шага
  

Введение в стандарты рекламы

Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачности

Центр прозрачности

Политики

Стандарты сообщества Facebook

Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.

Стандарты метарекламы

Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.

Другие политики

Другие политики, применимые к мета-технологиям.

Как Meta улучшается

Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.

Правоприменение

Выявление нарушений

Как специалисты по технологиям и проверке помогают нам обнаруживать и проверять нарушающий правила контент и учетные записи.

Принятие мер

Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.

Безопасность

Опасные сбои

Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами

Угрозы безопасности

Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру

Сообщение об угрозе

Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.

Особенности

Наш подход к выборам

Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.

Наш подход к дезинформации

Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов, чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.

Наш подход к контенту, достойному освещения в печати

Как мы оцениваем контент на предмет того, заслуживает ли он освещения в печати.

Наш подход к ранжированию

Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.

Надзор

Как подать апелляцию в Наблюдательный совет

Дела Наблюдательного совета

Рекомендации Наблюдательного совета

Создание Наблюдательного совета

Наблюдательный совет: Дополнительные вопросы

Мета’ s Ежеквартальные отчеты Наблюдательного совета

Данные

Отчет о соблюдении норм сообщества

Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы соблюдаем наши правила в приложении Facebook и Instagram.

Интеллектуальная собственность

Отчет о том, насколько хорошо мы помогаем людям защищать их интеллектуальную собственность.

Правительственные запросы на данные пользователей

Отчет о правительственных запросах на данные людей.

Ограничения контента на основании местного законодательства

Сообщите, когда мы ограничиваем контент, который, как нам сообщают, нарушает местный закон.

Сбои в работе Интернета

Отчет о преднамеренных ограничениях доступа к Интернету, которые ограничивают возможности доступа людей к Интернету.

Отчет о широко просматриваемом контенте

Ежеквартальный отчет о том, что люди видят на Facebook, включая контент, получивший наибольшее распространение в течение квартала.

Нормативные и другие отчеты о прозрачности

Загрузите текущие и прошлые нормативные отчеты для Facebook и Instagram.

НАЗАД

Стандарты сообщества Facebook

СЛЕДУЮЩИЙ

Другие правила

Центр прозрачности

ПОЛИТИКА

Стандарты сообщества Facebook

Другие правила

Как Meta улучшается

ПРИМЕНЕНИЕ

Обнаружение нарушений

Принятие мер

БЕЗОПАСНОСТЬ

Угрозы сбоев

Угрозы безопасности

Отчеты об угрозах

ОСОБЕННОСТИ

Наш подход к выборам

Наш подход к дезинформации

Наш подход к новостному контенту

Наш подход к ранжированию

НАДЗОР

Как подать апелляцию в Наблюдательный совет

Дела Наблюдательного совета

Надзор Рекомендации совета

Создание Наблюдательного совета

Надзор Совет: дополнительные вопросы

Ежеквартальные отчеты Meta о Совете по надзору

ДАННЫЕ

Отчет о соблюдении стандартов сообщества

Интеллектуальная собственность

Правительственные запросы на предоставление пользовательских данных

Ограничения контента на основании местного законодательства

Сбои в работе Интернета

Отчет о широко просматриваемом контенте

Нормативные и другие отчеты о прозрачности

Библиотека объявлений

Crowdtangle

Facebook Открытые исследования и прозрачность

Политика использования данных

Условия обслуживания

Файлы cookie

Реклама в ВКонтакте — Вебсайт

Реклама в социальных сетях очень нужна: в Интернете время проводят миллионы людей. Их аккаунты заводят школьники, студенты и профессионалы. И часто посещают их непосредственно в рабочее и учебное время. Вконтакте — это самая популярная социальная сеть рунета. Давайте разберемся, выгодна ли реклама «ВКонтакте»? Приносит ли это желаемый эффект?

Раньше ВКонтакте мог рекламировать только внутренние страницы (группы, паблики, сообщества, приложения). Недавно в социальной сети стала доступна реклама на сторонних источниках.

Реклама на сайте «ВКонтакте» возможна несколькими способами. Первое и основное — публикация на стене. Размещайте информационно-новостные статьи со ссылками на сайт как можно в официальном сообществе бренда или продукта, других популярных группах с большим количеством подписчиков и пользователей, на страницах лидеров мнений. Чем больше информации на той или иной странице, тем большее количество пользователей увидит информацию о вас. Увидеть и оценить. Это особенно важно, поскольку рейтинговая информация — еще один способ продвижения бренда. Это ругательства, комментарии и репосты.

Смысл репоста очень прост: чем больше людей говорят о публикации ваших друзей, тем больше людей знакомятся с движущимися товарами или услугами. Преимущество, которое рекламируют разные «ВКонтакте», — возможность рассказать о товаре и бренде той части аудитории, которая с ним еще не знакома.

Комментарии и ругань дают немного другой эффект. Это пиар-сайт, либо корпоративная группа, с помощью комментариев под тематическими постами можно изменить мнение аудитории о вашем продукте, нейтрализовать негатив и развить дискуссию с заинтересованными в публикации людьми.

Должен понимать, что публикация предоставляет информацию для себя. Чем информацию интереснее гнать, тем эффективнее будет кампания. Кстати, максимальная эффективность размещения публикаций достигается в первый день. После пост постепенно опускается на более низкую позицию, следуя за двадцатью публикациями.
Итак, эффективна ли реклама «ВКонтакте»? Какой эффект дает продвижение группы? Суммируем

После размещения рекламы во «ВКонтакте» в своем паблике можно сделать некоторые выводы о ее эффективности:

• Для рекламы «ВКонтакте» — хорошее решение для продвижения бренда и привлечения тематического трафика;
• Чем больше ваша целевая аудитория, тем выше будет стоимость размещения за 1000 показов;
• Размещение в ВК дает высокую посещаемость — количество просмотров и сессий практически одинаковы;
• Относительно низкая стоимость.

SMA: Как выбрать группу для продвижения

Social Media Action (SMA) — мера действий пользователя (лайков, комментариев и репостов), которая зависит от количества подписчиков. Чем выше балл, тем лучше будет кампания и больше продвижение. Минимальные требования для групп монетизации, которые делает сервис «Блохун»:

• SMA 50 — от 1 000 до 9 999 абонентов;
• SMA 100 — от 10 000 до 99 999 абонентов;
• SMA 150 — более 100 000 подписчиков.

Этот показатель проверяется системой автоматически и результат проверки сразу виден администратору.
Стоимость рекламы в группах

Реклама в группах эффективно? Сравнивать цены на рекламу в пабликах «ВКонтакте» и на страницах пользователей с большим количеством подписчиков нет смысла. Стоимость рекламы «ВКонтакте» может варьироваться в зависимости от аудитории сообщества (тематики, количества участников и других показателей). Вот общие цифры: если количество подписчиков составляет не менее 10 000 человек, публикация на ней может стоить менее 100 долларов США.