Как написать статью для сайта: Как написать хорошую статью. Инструкция

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

23 854 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

1. Постановка цели.
2. Выбор площадки для размещения.
3. Тема статьи.
4. Оценка конкуренции.
5. Портрет читателя.
6. Черновик статьи.
7. Редактирование.
8. Работа с заголовками.
9. Вычитка.
10. Как оформлять статьи на сайте.
11. Реакция читателей на статью.
    
12. Обработка комментариев.
    
13. Результаты за семь дней.
    
14. Составляющие успешной публикации.
    
15. Книги по копирайтингу.
    

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

Примеры:

• Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
• Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  
• Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

• Присутствие целевой аудитории.
• Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

• «Сайт о геологии».
• «Геологические изыскания».
  
• «Геологи».
  
• И так далее.
  

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

• Показатели траст.
• Показатели спамности.
• Количество внешних ссылок.
• Позиции сайта в поисковой выдаче.
• Количество проиндексированных страниц.
• Тематический индекс цитирования.
• Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

• Как оформить земельный участок.
• Как продать квартиру в ипотеке.
  
• Как оформить квартиру в собственность.
  
• Как продать земельный участок.
  
• Как выровнять участок.
  
• Как узаконить участок.
  

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

• Продвижение сайта статьями — 16.
• Продвижение молодого сайта — 24.
  
• Продвижение корпоративного сайта — 22.
  

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

• Кому мы пишем?
• Какие цели мы ставим перед статьёй?
• К какому действию мы хотим подвести читателя?
• Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
• Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

• Понимает ценность SEO.
• Умеет читать и обрабатывать информацию.
  
• Знает, что такое делегирование.
  
• Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.
  

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

• Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
• Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
• Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
• Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

• В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

Тогда…

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

• Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
• Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
• Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

В данной статье я использовал временную последовательность:

• Почему выбран метод продвижения статьями.
• Какой был план продвижения.
• Что такое семантическое ядро и как его собрать.
• Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
• Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
• Как размещать статьи на сторонних сайтах.
• Количество и размер статей.
• Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

• Главный результат и краткое описание кейса.
• Что было до начала работ.
• Какой был план и как я его реализовывал.
• К чему это привело (подробные результаты).
• Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

• Что.
• Где.
• Как.
• Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

• Ненумерованные.
• 1, 2, 3, 4, 5.
• Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
• Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

• Удобство навигации.
• Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Пример:

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

• Содержать ключевую фразу.
• Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

По методу 4U.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

• Прописать Title.
• Прописать description.
  
• Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  
• Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

• Показываем свою компетентность в вопросе.
• Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

• Цели.
• Конкуренция.
• Портрет читателя.
• Хорошая площадка.
• Структура текста.
• Контент.
• Редактура.
• Заголовок.
• Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

• Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
• Роберт Чалдини. «Психология влияния».
• Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
• Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
• Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
• Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью для сайта

Здравствуйте, друзья.

В сегодняшней статье разберём, как писать статьи для сайтов. Чуть ранее у нас уже выходил материал “Как написать интересную и полезную статью”, в котором разбирались слагаемые качественной статьи. Поэтому в этот раз хотим рассказать про весь процесс подготовки и создания текста.

Всё начинается с выбора темы. Когда-то для себя сделал список идей для поиска новых тем статей, по которому ежемесячно наполняю свой контент-план. Теперь у вас вообще нет проблем с тем, о чем написать. План на годы вперёд.​

Пример контент-плана одного из проектов.

Все темы собраны и объединены согласно структуре сайта. Каждая статья решает конкретную задачу пользователя.

Для продвижения статьи в поисковых системах очень важно, чтобы она имела связь с другими материалами на сайте и дополняла их. Поэтому прежде чем браться за саму статью, необходимо полностью разложить подтему (поднишу), к которой она принадлежит, в последовательную цепочку статей, полностью раскрывающих тему.

Так, чтобы каждая статья в поднише отвечала на определённый интент пользователя и позволяла получать только ту информацию, которую хотел найти пользователь. Грубо говоря, у вас должна получиться серия взаимосвязанных материалов.

Например, у вас направление “Еда”, ниша “Рецепты”, подниша “Супы”, подтема “Борщ”. Раскладывая по ней структуру, получится:

• Борщ с говядиной классический рецепт​

1. Борщ с курицей
2. Холодный борщ
3. Вегетарианский борщ
4. Борщ с фасолью
5. Борщ без капусты
6. Пампушки к борщу
7. Борщ на зиму и т. д.

ТЗ – техническое задание.

Неважно, пишете вы сами или делегируете написание своему автору, у вас должно быть техническое задание с определенными требованиями к каждой статье.

Можно делать ТЗ в обычной Google-таблице. Пример такой таблицы со всеми пояснениями можно найти в уроках про контент на полном курсе по созданию информационного сайта.

ТЗ содержит:​

1. Предварительный заголовок, определяющий основной интент.
2. Ссылку на документ, где вы начинаете писать статью. Для быстрого перехода.
3. Ссылку на папку в облаке со всеми статьями в рубрике.
4. Ссылку на структуру сайта.
5. Главный поисковый запрос.
6. Дополнительные поисковые запросы (LSI-слова).
7. Список тем по структуре подниши, на которые могу сослаться в процессе написания.
8. Список тем для перелинковки, на которые надо обязательно сослаться.
9. Список статей из топ-10 поисковой выдачи по главному ключу.
10. Ссылку на редакционную политику проекта и инструкции.

Чтобы получать трафик на сайт, вам нужно писать те статьи, которые ищут пользователи. Поэтому необходимо подбирать ключевые слова, помогающие поисковым роботам понять, о чем ваш материал.

На начальном этапе, чтобы научиться подбирать и парсить ключевые слова для статей, вам будет достаточно  инструкции.

Суть заключается в том, чтобы собрать все слова, относящиеся к основному интенту запроса, которые используют пользователи.

Выписываете их в своё ТЗ и в процессе написания распределяете по тексту.

Важно, чтобы эти фразы в тексте были применены логично и отвечали на вопрос.

План статьи – это не структура статьи! Не путайте.

План – это подготовка к написанию и сбор информации. Первым делом стоит составить план, когда садитесь писать. Он состоит из разных элементов, в зависимости от сложности темы.

1. Определяю аудиторию. Кто читатель, какие цели и задачи он хочет решить.​
2. Выписываю все вопросы, на которые нужно ответить в статье.
3. Изучаю материалы по теме, выписываю идеи и примеры, которые нужно раскрыть в тексте, чтобы донести до читателей смысл.
4. Собираю полезные материалы и ссылки, которыми могу поделиться.
5. Конспектирую точную информацию: даты, имена, названия, цитаты.
6. Придумываю предварительный заголовок, тайтл и описание.
7. Подбираю визуальную составляющую: изображения, инфографику, видео, которые будут связаны с текстом.

В процессе такой подготовки в голове складывается понимание того, что будет в тексте.

Структура – это разделы текста, которые отвечают на определённые вопросы по теме и помогают легче воспринимать информацию.

К каждому разделу подбирается соответствующий заголовок. Из подзаголовков формируется оглавление. По этому оглавлению читатель должен сразу понять, что содержится в статье и найдет ли он в ней то, что искал.

Это скелет, на котором держится текст.

Обычно структура формируется из логической последовательности тех вопросов, которые набрасываются в плане.​

В момент написания мы не рекомендуем обращаться к другим источникам, а подавать информацию из своей головы. Часто, когда люди смотрят другие материалы, получается очень плохой рерайт, потому что мозг начинает отключаться и перестает думать самостоятельно. Источники надо изучать в процессе составления плана, конспектировать важные даты, имена и другие точные данные.

У вас перед глазами должны быть только ТЗ, план и структура.

У новичков возникают большие трудности с изложением мысли, последовательностью и передачей смысла, но никаких советов здесь дать не можем. Просто больше читайте и практикуйтесь. Только с опытом вы научитесь хорошо писать.

После написания необходимо провести анализ текста.​

• Уникальность. В идеале надо придерживаться уникальности 100 %, но при использовании точных данных и понятной структуры, которую уже используют конкуренты, мы допускаем до 80 %.
• Тошнота. Академическая тошнота не больше 7,5, а тошнота по слову не больше 2,5.
• Вода и повторы.  Старайтесь исключать лишнее и оставлять только важное, но так, чтобы текст не был слишком сухой и безжизненный.
• Ошибки. Орфографических и пунктуационных ошибок в тексте просто не должно быть. Прогоняйте текст через сервисы проверки, а лучше найдите грамотного корректора или редактора, потому что сервисы не найдут все ошибки так, как это сделает человек.
• Читабельность. Чтобы понять, насколько легко читается статья, нужно перечитывать её через какое-то время, переключившись на другие задачи или вообще отложив на следующий день. Свежий взгляд помогает найти смысловые недочеты и исправить речевые ошибки.

В конце ещё раз проверяем материал по ТЗ и плану.​

Оформляем текст так, чтобы он легче воспринимался. Разбиваем на абзацы, выделяем цитаты, важные фразы, делаем списки, добавляем медиаконтент.

Переносим на сайт и публикуем.

Если остались вопросы или что-то непонятно в данном алгоритме написания статьи для информационного сайта, то пишите в комментариях. Поможем разобраться.

До встречи!

Как написать статью в Интернете

Когда я впервые начал писать в Интернете, я ничего не знал. Я боялся размахивающей молотком безликой реддитовской толпы (которую я теперь люблю). Но я нашел свою первую опору, когда отправил статью в нишевый блог, который мне понравился и за которым я следил (подробнее ниже).

С тех пор я смог написать несколько главных статей на Medium, включая мою лучшую: Я встретился с миллионером, который управляет 10 бизнесами, путешествуя по миру со своей семьей , , который имеет 7,2 тыс. рекомендаций и был отмечен несколькими изданиями, включая Business Insider, The Observer, Quartz и др.

Я не пытаюсь быть хвастливым (преднамеренное новое слово — пробовать), я просто говорю, что есть структура, которая работает для однотематических веб-статей. Я надеюсь, что это поможет начинающим писателям сделать такой же скачок, как и мне.

Заслуга в создании этой структуры принадлежит Crew и Андреа Эйрс Дитс, замечательному писателю, вдохновившему меня на написание книги несколько лет назад.

В первый раз, когда я работал фрилансером, я отправил статью в блог Crew, и Андреа ответила свободной и простой формулой, которую они используют для структурирования своих сообщений — той, которую я использую до сих пор и которую я собираюсь показать вам сейчас.

Да будет известно, нет идеальной формулы для успешной публикации в блоге . Для этого нужно больше, чем просто слова и изображения, многие из которых находятся вне нашего контроля (например, сетевые алгоритмы, время, аудитория и т. д.). Но иногда вам нужна хорошая структура (тот, что ниже, создал 1 миллион+ посетителей) для начала. Я сделал. Итак, вот оно.

I. Введение

(анекдот) Начните с опыта из собственной жизни. Напишите рассказ от первого лица. Будьте уязвимы. Мой любимый писатель, Джеймс Альтушер, говорит: «Истекать кровью в первом предложении». Это создает личную связь с вашим читателем, даже если вы представляете крупный бренд. Для меня это то, чем хорошие писатели отличаются от обычных писателей; лучшие писатели могут рассказать короткую, захватывающую и юмористическую историю менее чем в пяти предложениях.

(Переход) После вступительного анекдота вам нужно перейти к тезису. Свяжите личную историю с тезисом, написав обширное заявление с широким применением.

(Диссертация) Ответьте на вопрос читателя: зачем мне это читать? Вы широко раскинули сеть с переходом, надеясь привлечь как можно больше читателей, а теперь сосредоточьтесь на конкретном и убедительном случае. Сделайте время, которое они тратят на чтение вашей статьи, полезным опытом.

Ваша диссертация должна быть чертовски похожа на название. Читатель щелкнул заголовок, потому что он подумал, что это звучит интересно; если они покидают статью после прочтения вашей диссертации, то это означает, что вы неправильно назвали свой пост (клик-бейтер!). Связь между названием и диссертацией должна быть монозиготной.

II. Основной аргумент 1  
Заблудитесь здесь. Теперь, когда читатель согласился слушать, цитируйте экспертов, цитируйте исследования и опирайтесь на исторические факты. Не вставляйте сюда свое собственное мнение. Положитесь на авторитет и опыт громких имен.

Это должен быть аргумент, подкрепленный исследованиями. Привлеките науку в поддержку своих утверждений. Никто не может спорить с наукой.

[показать диаграмму или диаграмму]

Кроме того, очень полезно дать читателям 1-3 предложения описания исследования, которое вы цитируете, на тот случай, если у людей нет времени перейти по другой ссылке, чтобы прочитать его самостоятельно .

III. Основной аргумент 2  
Продолжайте наращивать темп. Только на этот раз используйте тематические исследования из разных источников. Вы изложили свою точку зрения и привели факты, подтверждающие ее, теперь расскажите историю, показывающую, что это сработало для кого-то.

[показать изображение человека/людей в истории]

После того, как вы рассказали историю, свяжите аргумент 1 и аргумент 2 вместе. Покажите, как научное доказательство проявилось в рассказе. Эта конгруэнтность создает нейронную связь между правым и левым полушариями мозга читателя, в результате чего формируется память .

IV. Выводы (3–5 в зависимости от длины)

• Используйте маркированный или числовой список
• , чтобы дать пользователю конкретные и
• практические способы реализации тезиса эти способы и методы превосходят (или почему они принесут читателям желаемые результаты).

  V. Заключение
  Вернитесь к началу анекдота. Закончите рассказ или упомяните, как бы вы сделали это по-другому теперь, когда знаете тезис. Это оказывает удовлетворительный эффект «форзаца» на статью.

  Наконец, уменьшите масштаб до вида с высоты птичьего полета и покажите макроэффект диссертации. Цель состоит в том, чтобы вдохновить читателя.

  ---

  Вот оно. Я надеюсь, что это облегчит вам написание вашей следующей веб-статьи. Мне это помогло.

  Но могу я на минутку быть честным? Я не всегда использую этот формат. И на самом деле, я надеюсь, вы не всегда используете этот формат. Насколько это было бы скучно? Используйте его в качестве руководства. Как сказал Пабло Пикассо:

  «Изучите правила, как профессионал, чтобы вы могли нарушать их, как художник».

  Написание для Интернета: 8 обязательных к прочтению статей

  Роберт Миллс

  Основатель, Fourth Wall Content

  Вы определили, какой контент вам нужен, кто и когда будет его писать. Ура рабочий процесс! Но теперь пришло время писать. Для некоторых это может быть легким делом, для других — более сложной задачей, особенно когда вы создаете контент, который должен соответствовать как бизнес-потребностям, так и целям пользователей. Добавьте к этому фирменный стиль, аутентичный голос и тон и, возможно, даже требования к поисковой оптимизации и переводу, и это может быстро превратиться в пугающую и напряженную задачу, которая отодвигается дальше в списке дел.

  Паники нет. Мы опубликовали несколько статей с советами, которые помогут вам лучше писать контент для своих веб-сайтов (и для аудитории!). Я собрал 8 из них здесь, и между ними они охватывают SEO, микрокопирование, UX, простой английский, переводы и многое другое. Есть даже бонусная статья о проверке вашего контента после того, как вы пройдете стадию производства.

  Начало работы:

  • ‍Как написать отличный веб-текст‍
  • Десять простых английских принципов для написания лучшего веб-контента
  • ‍Искусство написания микротекстов
  • ‍Четкое содержание: каждое написанное слово представляет ваш бренд

  Другие рекомендации по написанию:

  • ‍SEO для копирайтеров
  • ‍Глобальная роль копирайтинга в 90 UX и адаптации Советы и подсказки для тех, кто думает не только о переводе

  Бонус: Корректура вашего контента:

  • ‍Почему вы должны сделать корректуру частью своей контент-стратегии

  ‍Изучая эти статьи и применяя советы на практике, вы будете в состоянии гарантировать, что ваш контент будет первоклассным, и, надеюсь, они также упростят его написание в первую очередь

  Вы определились, какой контент вам нужен, кто и когда его будет писать. Ура рабочий процесс! Но теперь пришло время писать. Для некоторых это может быть легким делом, для других — более сложной задачей, особенно когда вы создаете контент, который должен соответствовать как бизнес-потребностям, так и целям пользователей. Добавьте к этому фирменный стиль, аутентичный голос и тон и, возможно, даже требования к поисковой оптимизации и переводу, и это может быстро превратиться в пугающую и напряженную задачу, которая отодвигается дальше в списке дел.

  Паники нет. Мы опубликовали несколько статей с советами, которые помогут вам лучше писать контент для своих веб-сайтов (и для аудитории!). Я собрал 8 из них здесь, и между ними они охватывают SEO, микрокопирование, UX, простой английский, переводы и многое другое. Есть даже бонусная статья о проверке вашего контента после того, как вы пройдете стадию производства.

  Начало работы:

  • ‍Как написать отличный веб-текст‍
  • Десять простых английских принципов для написания лучшего веб-контента
  • ‍Искусство написания микротекстов
  • ‍Четкое содержание: каждое написанное слово представляет ваш бренд

  Другие рекомендации по написанию:

  • ‍SEO для копирайтеров
  • ‍Глобальная роль копирайтинга в 90 UX и адаптации Советы и подсказки для тех, кто думает не только о переводе

  Бонус: Корректура вашего контента:

  • ‍Почему вы должны сделать корректуру частью своей контент-стратегии

  ‍Изучая эти статьи и применяя советы на практике, вы будете в состоянии гарантировать, что ваш контент будет первоклассным, и, надеюсь, они также упростят его написание в первую очередь

  Зарегистрироваться

  Смотреть

  Готовы начать?

  Начать бесплатную пробную версию сейчас

  Начать бесплатную пробную версиюЗаказать демоверсию

  Об авторе

  Роб является основателем компании Fourth Wall Content, работающей с клиентами над стратегией, созданием и маркетингом контента.