|
Монополистическая конкуренция — это тип рынка несовершенной конкуренции, в рамках которого продавцы дифференцируемой продукции конкурируют между собой за объемы продаж. Продукция фирм на рынке монополистической конкуренции является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, то есть каждая из множества мелких фирм производит продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов. Количество фирм на рынке может достигать 25, 40, 60 и т. д. Сюда относятся рестораны, пекарни, станции техобслуживания, производство зубной пасты, мыла, дезодорантов, стирального порошка, рынок лекарств, и др. Рынок монополистической конкуренцией характеризуется следующими основными признаками
В краткосрочном периоде поведение фирмы в условиях монополистической конкуренции во многом аналогично поведению монополии. Так как товар данной фирмы отличается от товаров фирм-конкурентов особыми качественными характеристиками, которые нравятся определенной категории покупателей и достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену, то фирма может поднять цену своего товара без падения продаж. Как и монополия, фирма несколько недопроизводит продукцию и завышает на нее цену. Таким образом, монополистическая конкуренция похожа на ситуацию монополии тем, что фирмы обладают способностью контролировать цену своих товаров. В долгосрочном периоде монополистическая конкуренция аналогична
совершенной конкуренции.
В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые
фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки. Они выйдут из отрасли и переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. В результате кривые спроса и предельного дохода, оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие. Другие статьи по данной теме: |
Этот же процесс работает и в обратном
направлении. Если бы спрос на рынке монополистической конкуренции снизился после достижения
равновесия, то фирмы покинули бы рынок.Микроэкономика — тест 8
Главная / Экономика / Микроэкономика / Тест 8 Упражнение 1:Номер 1
Что из перечисленного не относится к чертам несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) отсутствие барьеров для входа в отрасль новых предприятий 
 (2) возможность фирмы влиять на цены 
 (3) несовершенство информации 
 (4) дифференциация продукта 
Номер 2
Что является критерием несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) все ответы неверны 
 (2) понижение кривой спроса и цен при увеличении объема выпуска 
  (3) дифференциация продукта 
 (4) абсолютно эластичный спрос на продукцию фирм 
Номер 3
Что из перечисленного не относится к специфическим условиям монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) связь барьеров входа в отрасль с дифференциацией продукта 
 (2) ограниченная экономическая власть фирмы 
 (3)
 (4) однородный продукт 
Номер 4
К чему приводит дифференциация продукта?
Ответ:
 (1) к ограничению экономической власти предприятия 
 (2) к усилению экономической власти предприятия 
 (3) к нулевой экономической прибыли 
Номер 5
К каким последствиям приводит низкая дифференциация продукта российских предприятий?
Ответ:
 (1) ко всем перечисленным последствиям 
 (2) к росту убыточности фирм 
 (3) к усилению конкуренции с иностранными фирмами 
 (4) к жесткой конкуренции предприятий между собой 
Упражнение 2:
Номер 1
Чем обусловлено стремление экономической прибыли к нулевому уровню в условиях монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) низкими входными барьерами в отрасли 
 (2) всеми перечисленными факторами 
 (3) дифференциацией продукта 
 (4) приоритетом неценовой конкуренции 
Номер 2
Оптимальный выпуск продукции в условиях монополистической конкуренции
Ответ:
 (1) ниже, чем в условиях совершенной конкуренции 
 (2) выше, чем в условиях совершенной конкуренции 
 (3) равен объему выпуска совершенной конкуренции 
Номер 3
Чем может быть обусловлено получение ненулевой экономической прибыли при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде?
Ответ:
 (1) всеми перечисленными факторами 
 (2) повторной дифференциацией продукта 
 (3) экономической властью предприятия 
 (4) неценовой конкуренцией 
Номер 4
В чем заключается сущность теоремы «избыточной мощности»?
Ответ:
 (1) дифференциация продукта приводит к снижению спроса на каждый вид товара 
 (2) обществу приходится платить за однообразие продукции 
 (3) в силу производства дифференцированных товаров вместо однородных отрасль недоиспользует имеющиеся производственные мощности 
 (4) стремление предприятий к увеличению прибыли приводит к чрезмерному наращиванию объемов производства 
Номер 5
Что из перечисленного не относится к преимуществам рекламы?
Ответ:
 (1) снижение производства и рост издержек 
 (2) информирование потребителей и выявление их предпочтений 
 (3) все перечисленное 
 (4) возможность финансирования некоммерческих проектов 
Упражнение 3:
Номер 1
Когда появилась газетная реклама?
Ответ:
 (1) в XIX в.
 
 (2) в XVII в. 
 (3) в XV в. 
 (4) в XX в. 
Номер 2
Что не характерно для российской школы рекламы?
Ответ:
 (1) юмор 
 (2) строгая ориентация на повышение продаж 
 (3) занимательность 
 (4) художественность 
Номер 3
Что из перечисленного относится к принципам рекламы?
Ответ:
 (1) использование заведомо ложной информации 
 (2) безадресность 
 (3) целенаправленность 
 (4) временность 
Номер 4
На что делается основной акцент в российской рекламе?
Ответ:
 (1) на коммерческую сторону 
 (2) на юмор 
 (3) на художественность 
 (4) на целенаправленность 
Номер 5
Реклама рассчитана
Ответ:
 (1) на отдельные регионы 
 (2) на все население 
 (3) на целевые группы 
 (4) на отдельные страны 
Упражнение 4:
Номер 1
От чего зависит эффективность рекламы?
Ответ:
 (1) постоянного повторения 
 (2) целенаправленности 
 (3) адресности 
 (4) все ответы верны 
Номер 2
Марочные товары получили распространение, поскольку позволяют усилить
Ответ:
 (1) повторяемость рекламы 
 (2) формальную правдивость рекламы 
 (3) целенаправленность рекламы 
 (4) адресность рекламы 
Номер 3
Неценовая конкуренция ведется
Ответ:
 (1) с помощью скупки акций и иных способов захвата конкурентов 
 (2) внерыночными путями (лоббирование в органах власти и т.
п.) 
 (3) с помощью замаскированных скидок с официальной цены 
 (4) на базе качественных характеристик товара 
Номер 4
Что не относится к позитивным сторонам рекламы?
Ответ:
 (1) снижение издержек обращения 
 (2) расширение производства 
 (3) финансирование некоммерческих проектов 
 (4) снижение средних постоянных издержек 
Номер 5
Что относится к негативным сторонам рекламы?
Ответ:
 (1) высокие расходы на ее реализацию 
 (2) вред здоровью людей 
 (3) создание искусственных потребностей 
 (4) все ответы верны 
Упражнение 5:
Номер 1
Что является причиной отрицательного наклона кривой спроса в условиях монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) дифференциация продукции 
 (2) однородность продукции 
 (3) высокая степень экономической власти фирмы 
 (4) все ответы неверны 
Номер 2
Кем в условиях монополистической конкуренции является фирма?
Ответ:
 (1) одновременно и монополистом, и конкурентом 
 (2) одним из немногих производителей 
 (3) абсолютным монополистом 
 (4) совершенным конкурентом 
Номер 3
В условиях монополистической конкуренции объем производства
Ответ:
 (1) ниже, чем при совершенной конкуренции 
 (2) равен объему производства совершенно конкурентной отрасли 
 (3) выше, чем при совершенной конкуренции 
 (4) стабилен 
Номер 4
Вход в отрасль монополистической конкуренции
Ответ:
 (1) абсолютно свободен 
 (2) закрыт 
 (3) относительно свободен 
 (4) ни одно из выше перечисленного 
Номер 5
При каком условии прекратится вход в отрасль монополистической конкуренции новых фирм?
Ответ:
 (1) при повышении экономической прибыли 
 (2) при снижении экономической прибыли 
 (3) при исчезновении экономической прибыли 
 (4) при стабилизации экономической прибыли 
Упражнение 6:
Номер 1
В долгосрочном периоде в отраслях монополистической конкуренции экономическая прибыль
Ответ:
 (1) без повторных дифференциаций продукта стремится к 0 
 (2) отрицательна 
 (3) положительна 
 (4) возможен любой вариант 
Номер 2
Равновесная цена при монополистической конкуренции
Ответ:
 (1) ниже цены совершенной конкуренции 
 (2) выше цены совершенной конкуренции 
 (3) равна цене совершенной конкуренции 
 (4) ни одно из выше перечисленного 
Номер 3
При прочих равных условиях, чем выше степень дифференциации продукта, тем
Ответ:
 (1) ниже уровень избыточности мощностей 
 (2) выше уровень избыточности мощностей 
 (3) ниже объемы производства 
 (4) выше объемы производства 
Номер 4
Какой тип рынка описывает теорема избыточных мощностей?
Ответ:
 (1) чистой монополии 
 (2) монополистической конкуренции 
 (3) совершенной конкуренции 
 (4) олигополии 
Номер 5
В условиях повторных дифференциаций продукта при монополистической конкуренции экономическая прибыль фирмы в долгосрочном периоде
Ответ:
 (1) равна 0 
 (2) положительна 
 (3) отрицательна 
 (4) возможны все варианты 
Упражнение 7:
Номер 1
Что из перечисленного относится к чертам монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) дифференциация продукции 
 (2) совершенная информация 
 (3) однородность продукции 
 (4) отсутствие барьеров для входа в отрасль 
Номер 2
Что из перечисленного не относится к факторам дифференциации товара?
Ответ:
 (1) сервис 
 (2) качественные различия 
 (3) цена 
 (4) реклама 
Номер 3
В условиях монополистической конкуренции барьеры для входа в отрасль связаны
Ответ:
 (1) с государственным регулированием 
 (2) с дифференциацией продукта 
 (3) с динамикой издержек 
 (4) с необходимостью крупных инвестиций 
Номер 4
Чем отличается спрос на товары при монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) нулевой перекрестной эластичностью 
 (2) абсолютной перекрестной эластичностью 
 (3) значительной перекрестной эластичностью 
 (4) все ответы неверны 
Номер 5
Что из перечисленного не относится к отраслям монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) пищевая промышленность 
 (2) сфера услуг 
 (3) газовая и нефтяная отрасли 
 (4) легкая промышленность 
Упражнение 8:
Номер 1
В условиях монополистической конкуренции в наибольшей степени распространена
Ответ:
 (1) монополизация рынка 
 (2) сговор (картель) конкурентов 
 (3) ценовая конкуренция 
 (4) неценовая конкуренция 
Номер 2
Какую общую черту имеют рынки совершенной и монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) рыночное поведение фирмы зависит от реакции ее конкурентов 
 (2) выпускают однородные товары 
 (3) на рынке оперирует множество продавцов и покупателей 
 (4) выпускают дифференцированные товары 
Номер 3
Кто является «первооткрывателем» монополистической конкуренции?
Ответ:
 (1) Э.
Чемберлин 
 (2) П. Самуэльсон 
 (3) О. Курно 
 (4) А. Лернер 
Номер 4
Дифференциация продукта — это
Ответ:
 (1) изменение общего дохода в результате продажи дополнительной единицы товара 
 (2) действительные или мнимые различия между аналогичными товарами разных фирм 
 (3) ситуация несовершенной конкуренции, когда одинаковые товары продаются разным покупателям по разной цене 
 (4) легальные или естественные препятствия проникновению в отрасль новых фирм 
Номер 5
Что характерно для российских предприятий?
Ответ:
 (1) недостаточная дифференциация продукции 
 (2) высокая дифференциация продукции 
 (3) большие затраты на НИОКР 
 (4) большие затраты на рекламу, чем у западных фирм 
Упражнение 9:
Номер 1
Что из перечисленного не относится к предпосылкам несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) высокая степень экономической власти предприятия 
 (2) несовершенство рыночной информации 
 (3) наличие барьеров для входа в отрасль 
 (4) однородность продукта 
Номер 2
Что является критерием несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) отрицательный наклон кривой спроса 
 (2) абсолютная эластичность спроса по цене 
 (3) абсолютная эластичность спроса по доходу 
 (4) все ответы неверны 
Номер 3
В условиях несовершенной конкуренции экономическая власть фирмы:
Ответ:
 (1) менее значительна, чем в условиях совершенной конкуренции 
 (2) равна 0 
 (3) абсолютная 
 (4) высокая 
Номер 4
При выполнении какого условия фирма сможет реализовать дополнительный объем продукции в условиях несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) при снижении цен 
 (2) при стабильности цен 
 (3) ответ зависит от рыночной ситуации 
 (4) при повышении цен 
Номер 5
К чему, как правило, приводит неумеренное завышение цен монополистом?
Ответ:
 (1) к снижению выручки 
 (2) к росту прибыли 
 (3) к росту выручки 
 (4) все ответы неверны 
Упражнение 10:
Номер 1
Кривая валового дохода в условиях несовершенной конкуренции
Ответ:
 (1) имеет максимум и после его достижения падает 
 (2) безгранично растет 
 (3) выглядит как горизонтальная прямая 
 (4) выглядит как луч, исходящий из начала координат 
Номер 2
Какой процесс наблюдается на рынках несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) замедленное падение предельного дохода 
 (2) ускоренное снижение предельного дохода по сравнению со снижением цен 
 (3) снижение предельного дохода при повышении цен 
 (4) рост предельного дохода при снижении цен 
Номер 3
При несовершенной конкуренции линии предельного дохода и спроса
Ответ:
 (1) параллельны 
 (2) перпендикулярны друг другу 
 (3) совпадают 
 (4) не совпадают 
Номер 4
Что из перечисленного не относится к последствиям несовершенной конкуренции?
Ответ:
 (1) завышение цен по сравнению с совершенной конкуренцией 
 (2) тенденция к получению экономической прибыли 
 (3) перепроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией 
 (4) недопроизводство товаров по сравнению с совершенной конкуренцией 
Номер 5
В условиях несовершенной конкуренции фирма максимизирует свою прибыль, если
Ответ:
 (1) MC = MR 
 (2) MC = P 
 (3) MC = P = MR 
 (4) ATC = P 
Тест по теме «Фирма на рынках несовершенной конкуренции»
1.
Олигополия – это рыночная структура, где оперируют:
а) большое количество конкурирующих фирм, производящих однородный продукт
б) большое количество конкурирующих фирм, производящих дифференцированный продукт
в) небольшое количество конкурирующих фирм
г) только одна крупная фирма
д) только один крупный покупатель
2. Предельный доход не ниже рыночной цены у:
а) монополистических конкурентов
б) монополистов
в) участников картеля
г) олигополистов, не участвующих в картеле
д) совершенных конкурентов
3. Вы исходите из предположения, что если ваша фирма снизит свою цену, конкуренты соответственно снизят свои цены, но если вы повысите ее , ни одна фирма не последует вашему примеру. Это означает, что ваша фирма:
а) сталкивается с жесточайшей конкуренцией
б) имеет “ломаную“ кривую спроса
в) является ценовым лидером на олигополистическом рынке
г) наиболее эффективная в отрасли
д) одна из конкурентных фирм в отрасли
4.
Наиболее вероятно, что участник картеля мог бы увеличить свою прибыль:
а) продавая свои товары по более низкой цене, чем у других участников картеля
б) устанавливая более высокую цену, чем у других участников картеля
в) проводя активную неценовую конкуренцию
г) ограничивая выпуск своей продукции ниже установленной квоты, чтобы повысить цену
д) настаивая на том, чтобы картель постоянно повышал согласованную цену
5. Фирмы-олигополисты могут создавать искусственные барьеры для вхождения новых фирм в отрасль:
а) производя только гомогенные продукты
б) уменьшая дифференцируемость товара
в) если не будут прибегать к неценовой конкуренции
г) приобретя патент на изобретение
д) все ответы неверны
6. Естественные барьеры для вхождения иных фирм в олигополистическую отрасль возникают вследствие:
а) возможности крупных фирм снижать АТС в долгосрочном периоде из-за положительного эффекта масштаба
б) невозможности предсказать реакцию фирм-конкурентов
в) производства фирмами-олигополистами дифференцированного продукта
г) способностью олигополистов удерживать “жесткие“ цены на определенном интервале выпуска продукции
д) нет верных ответов
7.
Вероятность возникновения картеля при олигополии выше:
а) в отрасли с небольшим количеством фирм
б) в отрасли, переживающей экономический подъем
в) в отрасли, где имеется лидирующая фирма
г) в отрасли, выпускающей однородный, а не дифференцируемый продукт
д) все ответы верны
8. В 1992 году отрасль А функционировала в условиях совершенной конкуренции и находилась в долгосрочном равновесии. В 1993 году все фирмы отрасли образовали картель. В результате все его участники получили экономическую прибыль на $ 10 млн. больше, чем в1992 году.
Экономическая прибыль картеля в 1993 составляла:
а) 0
б) меньше $ 10 млн.
в) $10 млн.
г) больше $ 10 млн
д) для ответа недостаточно информации
9. Рынки совершенной и монополистической конкуренции имеют общую черту:
а) выпускаются дифференцированные товары
б) на рынке оперируют множество покупателей и продавцов
в) каждая фирма сталкивается с горизонтальной кривой спроса на свой продукт
г) выпускаются однородные товары
д) рыночное поведение каждой фирмы зависит от реакции ее конкурентов
10.
Сторонники точки зрения, состоящей в том, что монополистическая конкуренция достаточно эффективна и выгодна потребителям, утверждают, что:
а) дифференциация продукта благоприятствует лучшей реализации разнообразных вкусов потребителей
б) в условиях монополистической конкуренции фирма производит эффективный, с точки зрения рынка, объем продукции
в) совершенная конкуренция ведет к ожесточенной ценовой войне между фирмами
г) в условиях монополистической конкуренции фирма производит эффективное с точки зрения общества, использование ресурсов
д) все предыдущие утверждения верны
11. Какие из перечисленных характеристик кривой спроса присущи монополистической конкуренции:
а) абсолютная эластичность
б) высокая эластичность
в) низкая эластичность
г) абсолютная неэластичность
д) все ответы неверны
12. Как повлияет на кривую спроса увеличение расходов на рекламу и на иные неценовые формы конкуренции:
а) кривая спроса сместится влево и станет менее эластичной
б) кривая спроса не переместится, но станет более эластичной
в) кривая спроса сместится вправо и станет более эластичной
г) кривая спроса сместится вправо и станет менее эластичной
д) кривая спроса сместится влево и станет более эластичной
13.
Когда фирма (на рынке монополистической конкуренции) находится в равновесии в долгосрочном периоде, то:
а) Р = МС и Р > минимума АТС
б) MR = MC и Р < минимума АТС
в) MR = МС и Р = минимуму АТС
г) MR = МС и Р > минимума АТС
д) MR > МС и Р > минимума АТС
14. Какие из перечисленных свойств характерны для монополистической конкуренции:
а) вхождение новых форм в отрасль более трудное, чем при совершенной конкуренции, но не в такой степени, как в условиях монополии
б) в отрасли отсутствуют несколько десятков фирм, выпускающих однородный продукт
в) каждая фирма отрасли принимает решение без учета реакции своих конкурентов, если отсутствует неценовая конкуренция
г) в краткосрочном периоде фирма производит продукцию при минимальных средних общих издержках
д) все утверждения неверны
15. Для монополисткой конкуренции характерны следующие признаки:
а) производство дифференцированного продукта, наличие в отрасли крупных фирм, реагирующих на действия конкурентов
б) наличие в отрасли большого количества фирм и значительные барьеры для вхождения новых фирм в отрасль
в) абсолютная эластичность кривой спроса вследствие производства дифференцированного продукта
г) производство дифференцированного продукта и низкие барьеры для вхождения новых фирм в отрасль
д) нет верных ответов
16.
Может ли фирма при монополистической конкуренции терпеть убытки в краткосрочном периоде?
а) может, но только в отсутствие неценовой конкуренции
б) не может, т.к. «падающий» характер кривой спроса предполагает наличие монопольной прибыли в любом случае
в) может, и это определяется величиной средних общих издержек
г) может, поскольку в краткосрочном периоде слабее проявляются монопольные признаки
Монополистическая конкуренция и ее признаки. Равновесие в условиях монополистической конкуренции
Распространенной рыночной структурой в экономике является монополистическая конкуренция. Для нее характерны следующие основные признаки:
- Наличие значительного количества в отрасли небольших предприятий-производителей или продавцов. При этом они действуют независимо друг от друга.
- Производство дифференцированной продукции, когда фирмы выпускают неоднородные взаимозаменяемые товары, способные удовлетворять аналогичные потребности.
- Небольшая доля отдельных фирм на рынке, а следовательно, очень ограниченные возможности контроля над ценой продукции.
- Невозможность тайного сговора из-за большого количества предприятий.
- Отсутствие взаимозависимости между фирмами при установлении цен на рынке.
- Использование различных форм ценовой и неценовой конкуренции.
- Возможность сравнительно легкого вступления фирм в отрасль.
Таким образом, монополистическая конкуренция — это отрасль, в которой действует относительно большое количество фирм, выпускающих дифференцированную продукцию, между которыми существует ценовая и неценовая конкуренция.
При определении положения равновесия, в котором фирма будет производить оптимальный объем выпуска, обеспечивающий максимальную валовую прибыль или минимальный валовой убыток, монополистический конкурент действует аналогично фирмам, работающим в других моделях рынка. Другими словами, он использует правило: MR = МС.
При этом в краткосрочном периоде фирмы в условиях монополистической конкуренции будут получать экономическую прибыль или нести экономический убыток в зависимости от величины издержек и спроса на продукцию.
Если фирмы, работающие в условиях монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в краткосрочном периоде, то в данную отрасль будут входить другие фирмы. По мере вступления фирм в отрасль увеличится количество товаров-заменителей, и спрос на продукцию действующих фирм сократится. Графики спроса на их продукцию сместятся влево. В результате экономическая прибыль фирм будет уменьшаться до тех пор, пока вступление новых фирм в отрасль в долговременном периоде не приведет к нулевой экономической прибыли фирмы отрасли.
Если же фирмы несут экономический убыток в краткосрочном периоде, то из данной отрасли будут выходить действующие фирмы. По мере их выхода сократится число товаров-заменителей. Спрос на продукцию оставшихся фирм увеличится, и их графики спроса сместятся вправо.
В результате экономический убыток фирм будет уменьшаться до достижения ими в долгосрочном периоде безубыточности и получения нулевой экономической прибыли.
Таким образом, в долговременном периоде существуют тенденции к получению нормальной и устранению экономической прибыли, к достижению безубыточности всех фирм, работающих в условиях монополистической конкуренции. Фирма возмещает средние издержки и получает нулевую экономическую прибыль при таком оптимальном объеме производства, когда цена станет равной средним издержкам, а график спроса — касательной к кривой средних издержек.
Положение равновесия фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, в краткосрочном и долгосрочном периодах
а)краткосрочное равновесие б)краткосрочное равновесие в)долгосрочное равновесие (фирмы получают (фирмы несут (экономическая прибыль экономическую прибыль) экономический убыток) равна нулю)
Конечно, в условиях монополистической, как и при чистой конкуренции, действуют и более эффективные по сравнению с другими фирмы, которые могут получать определенную экономическую прибыль и в долгосрочном периоде.
Следует отметить, что тенденция к нулевой экономической прибыли в долгосрочном периоде не отвечает интересам всех фирм отрасли. Поэтому, выпуская дифференцированную продукцию, они будут использовать различные формы неценовой конкуренции для достижения экономической прибыли: улучшение качества и обновление продукции, рекламу, прогрессивные формы обслуживания покупателей, гарантийный ремонт и т. д.
Развитие различных форм несовершенной конкуренции, прежде всего монополии и олигополии, которые вследствие рыночной власти ограничивают объем производства и способствуют росту цен, требует принятия государством антимонопольных мер.
Прибыль в условиях монополистической конкуренции
Равновесная прибыль в условиях монополистической конкуренции равна нулю, однако фирмы не минимизируют свои средние издержки. [c.101]Чтобы было ясно, рассмотрим равновесные цену и объем производства в условиях монополистической конкуренции фирмы на долговременном и краткосрочном отрезках времени. Рис. 12.1 а показывает краткосрочное равновесие. Так как товар фирмы отличается от товара ее конкурентов, ее кривая спроса DSR имеет наклон вниз. (Это кривая спроса для фирмы, но не кривая рыночного спроса,которая имеет более крутой наклон). Максимизирующий прибыль объем производства Q SR находится на пе- [c.340]
Фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки в краткосрочном периоде, производя объем продукции, обозначенный пересечением кривых предельных издержек и предельного дохода по причинам, с которыми мы теперь знакомы. Фирма (рис. 25-la) производит объем продукции Q, назначает цену Р и достаточно успешна для того, чтобы получить экономическую прибыль в размере, характеризуемом цветным прямоугольником. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом, которая в условиях монополистической конкуренции приведет к убыткам в краткосрочном периоде. Это проиллюстрировано заштрихованной областью на рис. 25-16. В краткосрочном периоде фирма, дей- [c.558]
Ситуация, изображенная на рис. 25-1в и 25-2, не очень устраивает производителя, действующего в условиях монополистической конкуренции, который получает только нормальную прибыль. Следовательно, он должен стремиться к улучшению положения равновесия в долговременном периоде. [c.561]
Дифференциация продукции обеспечивает способ, которым фирмы в условиях монополистической конкуренции могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукта и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки. [c.567]
Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже известного нам принципа равенства предельного дохода и предельных издержек. [c.254]
Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 12.7. [c.255]Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые — для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом. [c.256]
Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимального размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором МС — MR. [c.181]
Рынок моющих средств находится в условиях монополистической конкуренции. У каждой компании своя торговая марка, существенно отличающаяся от других, благодаря чему компания обладает определенной рыночной властью (т.е. кривая спроса направлена вниз). При этом ни одна из торговых марок не позволяет извлекать экономическую прибыль, поскольку проникновение на рынок каждой новой фирмы приводит к изменению спроса, прежде чем продавец сможет добиться всего лишь уровня безубыточности. У всех компаний идентичные функции издержек, которые имеют U-образную форму. [c.104]
В условиях монополистической конкуренции стремление предприятия к максимизации прибыли требует структурного перебора трех основных переменных факторов — цены, уровня конкурентоспособности продукции и рекламной деятельности. Эту триаду рыночной экономики нельзя выразить простой экономико-математической зависимостью. Различная комбинация этих факторов не может обеспечивать постоянную ценовую эластичность спроса, а тем более максимизировать прибыль. [c.25]
В краткосрочном периоде в отрасли имеется фиксированное число фирм. Кривая спроса отдельной фирмы в условиях монополистической конкуренции носит падающий характер. Эластичность данной кривой выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, так как на рынке продаются товары-заменители, производимые другими фирмами. Как и в условиях «чистой» монополии, каждая фирма выбирает цену, позволяющую ей максимизировать прибыль. Объем производства О0, максимизирующий прибыль, соответствует точке пересечения кривых предельного дохода и предельных из- [c.312]
Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочным девизом фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. [c.115]
Во-вторых, виден механизм определения фирмой оптимальною размера производства. В условиях монополистической конкуренции (как и на любом другом типе рынка) фирма максимизирует прибыль при таком объеме, при котором предельные издержки равны предельному доходу. Это — правило МС = МП. Иными словами, фирма наращивает производство до тех пор, пока дополнительные затраты, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, не начинают превышать выручку от ее реализации. Соответственно точка пересечения МС и MR на графике задает тот размер выпуска продукции Qi которая продана по цене Ро фирма максимизирует свою прибыль (рис. 3.1 (а)) или минимизирует убытки (рис. 3.1(6)). Из графика видно, что О , меньше f . Если бы та же самая цена Ро при тех же самых предельных затратах фирмы сложилась на рынке совершенной конкуренции, то фирма выбрала бы объем продаж Ог. [c.6]
Второе свойство показывает нам отличие рынка монополистической конкуренции от монополии. Так как монополия — единственный поставщик продукции, не имеющей близких заменителей, она имеет возможность получать положительную экономическую прибыль даже в долгосрочном периоде. В условиях монополистической конкуренции (свободный вход и выход с рынка) экономическая прибыль фирмы устанавливается на нулевом уровне. [c.378]
Почему экономическая прибыль предприятия в условиях монополистической конкуренции тяготеет к нулевому уровню [c.26]
Чтобы это было ясно, рассмотрим равновесные цену и объём производства в условиях монополистической конкуренции фирмы на долговременном и краткосрочном отрезках времени. Рис. 11—2 показывает краткосрочное равновесие. Так как товар фирм отличается от товара её конкурентов, её кривая спроса D имеет отрицательный наклон. Это кривая спроса для фирмы, но кривая рыночного спроса, которая имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объём производства Q» находится на пересечении предельной выручки и предельных издержек. Так как [c.235]
В краткосрочном периоде фирма будет максимизировать свои прибыли или минимизировать убытки, производя такой объем продукции, который находится в точке пересечения кривых предельных издержек и предельного дохода. Фирма производит определенный объем продукции, назначает цену, чтобы получить совокупную прибыль. Но может сложиться и менее благоприятная ситуация с издержками и спросом ставящая фирму в условиях монополистической конкуренции в положение, при котором она несет убытки в краткосрочном периоде. В краткосрочном периоде фирма, действующая в условиях монополистической конкуренции, может либо получить прибыль, либо столкнуться с убытками. [c.89]
Любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, будет сталкиваться с ситуацией, когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена и объем производства, приносящие ей максимальную прибыль, будут соответственно выше и ниже, чем в условиях совершенной конкуренции. В этом смысле на рынках несовершенной конкуренции (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) каждая фирма обладает определенной монопольной властью, которая наиболее сильна при чистой монополии. [c.244]
Следовательно, в условиях монополистического капитализма прибавочная стоимость общества распределяется под влиянием двух факторов конкуренции и монополии. Вся масса прибавочной стоимости при империализме распределяется и по капиталу (равная прибыль на равновеликий капитал), и по силе монополизации (монополистическая сверхприбыль). Средняя норма прибыли при империализме есть отношение прибавочной стоимости общества, за вычетом той ее части, которая составляет монополистическую сверхприбыль, ко всему авансированному капиталу общества. Монополии кроме средней прибыли на свой капитал получают еще монополистическую сверхприбыль. [c.344]
Во-вторых, фирма на рынке монополистической конкуренции не полностью использует свои мощности и производит продукцию с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции. Реальный объем производства такой фирмы меньше, чем тот, который минимизирует средние издержки. На рынке совершенной конкуренции фирма сталкивается с горизонтальной линией спроса, и поэтому нулевая прибыль соответствует минимуму средних издержек (т. R на рис. 15.2, а). При монополистической конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон, и поэтому точка нулевой прибыли оказывается левее точки минимума средних издержек (т. N на рис. 15.2, б). Если бы фирма действовала в условиях совершенной конкуренции, то она увеличила бы выпуск до уровня Q2, поскольку в т. С она имела бы минимальные средние издержки. [c.314]
Как и в условиях чистой монополии, при монополистической конкуренции фирмы сталкиваются со спросом, который представлен кривой, имеющей наклон вниз, и тем не менее обладают некоторой монопольной властью. Но это не означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают большие прибыли. Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля. [c.340]
Таким образом, фирма при монополистической конкуренции в коротком периоде ведет себя как монополист, что показано на рис. 7.29. Фирма будет выпускать QMK единиц продукции, ориентируясь на условие максимизации прибыли для монополии M =MR, по цене спроса при данном выпуске Рмк. Заштрихованная область выше средних затрат фирмы АС является прибылью, которую будет получать фирма в коротком периоде. [c.149]
Таким образом проявляется в рыночной системе другой экономический закон — закон конкуренции. Именно конкуренция вынуждает производителей (продавцов) товаров и услуг добиваться наиболее выгодных условий производства и реализации, а путем улучшения качества и понижения индивидуальной стоимости продукции расширять рынок сбыта и получать избыточный доход в форме добавочной прибыли. Если же на товарном рынке функционируют монополисты-производители каких-либо изделий, то добавочная прибыль последних трансформируется в монопольную сверхприбыль (посредством монопольной цены). В этих условиях ослабевает конкуренция как фактор развития экономики и повышения эффективности производства. Возникает необходимость регулирующего воздействия со стороны государства по преодолению монополистической деятельности хозяйствующих субъектов и развитию конкурентной среды. [c.34]
Подобный характер спроса на продукцию фирмы имеет место и при монополистической конкуренции. Так как данная фирма и ее конкуренты производят товары — близкие заменители, то при повышении цены выше некоторого уровня (на рис. 6 это РА) объем продаж резко сокращается. Такие фирмы также должны обнаруживать тяготение к объемам производства, соответствующим излому кривой спроса. На рис. 6,6 представлена противоположная ситуация. При положительном скачке MR может оказаться, что условия максимума прибыли выполняются при двух значениях объема выпуска, Q1 и Q2 (в точке QA прибыль имеет локальный минимум). Вопрос о том, какой из объемов, Qt или Q2, соответствует глобальному максимуму, решается в зависимости от соотношения площадей заштрихованных треугольников по существу он уже рассмотрен в первом разделе. На рис. 6,6 кривая МС проведена так, что площади обоих треугольников одинаковы, так что объемы QJ и Q2 приносят фирме одинаковую прибыль. Но если предельные затраты немного возрастут (кривая МСг), то единственный оптимальный объем окажется несколько меньше Q1 a если немного снизятся (кривая МС2), то больше, [c.616]
Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в длительном периоде (рис. 2). Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется. Допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D лежит выше минимального уровня LA ). В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей. [c.182]
При совершенной конкуренции мы сталкиваемся как с нулевой прибылью (цена равна средним издержкам), так и с эффективностью (цена равна предельным издержкам). Это совпадение приводит к тому, что многие ставят знак равенства между нулевой прибылью и эффективностью. Модель монополистической конкуренции показывает, что это в целом необоснованно. Нулевая прибыль является результатом свободного доступа на рынок . Модели совершенной и монополистической конкуренции строятся на посылке о свободе доступа, а, значит, их следствием является нулевая прибыль. Производственная эффективность достигается при минимизированных производственных издержках. Такая минимизация происходит в условиях совершенной (поскольку фирмы принимают цену), а не монополистической конкуренции (где фирмы сами назначают цену). В качестве резюме [c.101]
Как мы уже обнаружили, чистый монополист будет максимизировать прибыли, производя объем продукции Qm и назначая цену Р . Можно легко увидеть, что монополист сочтет выгодным продавать меньший объем продукции и назначать более высокую цену, чего не сделал бы конкурирующий производитель . Выпуск Qm не доходит до точки Q , в которой минимизируются средние валовые издержки (точки пе-речения МС и А ТС). В столбце (5) табл. 24-1 мы видим, что А ТС при пяти единицах выпуска монополиста составляют 94,00 дол. по сравнению с 91,43 дол., которые были бы результатом в условиях чистой конкуренции. Более того, при Qm цена намного больше, чем предельные издержки. Это означает, что общество оценивает дополнительные единицы монополизированного продукта более высоко, чем альтернативную продукцию, которую можно было бы произвести из тех же ресурсов. Другими словами, максимизирующий прибыль объем продукта монополиста приводит к недораспре-делению ресурсов монополист считает выгодным ограничение объема и, следовательно, использование меньшего количества ресурсов, чем оправданно с точки зрения общества. Таким образом, ни производственная эффективность, ни эффективность размещения ресурсов недостижимы на монополистических рынках. [c.542]
Помогая правлению колхоза, решим и эту задачку. Прежде всего возьмем за единицу веса не 1 кг, а 50 кг. Цена такой единицы веса составит 40 000 денежных единиц (800 50). Если производство увеличится с 300 до 350 кг (с 6 до 7 весовых единиц), то затраты возрастут на 40000 денежных единиц, что точно соответствует цене 50 кг рыбы. При увеличении производства еще на одну весовую единицу (с 350 до 400 кг) издержки возрастут на 45000 денежных единиц, что на 5000 денежных единиц больше цены 50 кг рыбы. Следовательно, до объема 350 кг рыбы в день прибыль колхоза будет возрастать, а сверх этого объема — уменьшаться. Желая получить большую прибыль, чем тот максимум, который реально достижим в настоящее время, колхоз будет вынужден заменить существующую технологию добычи на более совершенную, а также сократить непроизводительные утечки прибыли (дача, излишнее офисное оборудование). Закон максимизации прибыли фирмы (МС = MR) в том виде, в котором мы его сформулировали, действует не только в условиях чистой конкуренции, но и в любой другой рыночной структуре (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция). Другое дело, что во всех, кроме чистой конкуренции, рыночных структурах производитель имеет возможность оказывать то или иное влияние на цену в случае монополии производитель определяет цену в случае олигополии производитель либо контролирует цену с помощью тайного сговора с другими олигополистами, либо каким-либо образом реагирует на изменение цен другого олигополиста (следование или неследование за ценовым лидером) в случае монополистической конкуренции возможности влияния производителя на цену ограничены рамками рыночной ниши, в которой он действует. Возможность контроля производителя над ценой приводит к тому, что цена продукта начинает изменяться в зависимости от объемов выпуска каждого отдельного производителя. [c.162]
На графике (рис. 7.14) показан результат разнонаправленного движения кривых спроса и средних издержек в долгосрочном периоде. Кривая спроса D на продукцию фирмы сдвигается влево вследствие внедрения в отрасль привлеченных сверхприбылью новых производителей, а кривая средних издержек перемещается вверх в связи с дополнительными затратами фирмы на ведение неценовой конкуренции. Сверхприбыль исчезает, монополистический конкурент получает лишь нормальную прибыль в условиях неполной загрузки его производственных мощностей — в точке долгосрочного равновесия Е1 средние издержки не достигли своего минимума A min. Цена на продукцию фирмы (Р,) установилась на более высоком уровне, чем тот, который наблюдался бы при совершенной конкуренции. Но это — плата за разнообразие, за возможность выбора богатого спектра товаров и услуг, за более полное удовлетворение потребностей людей. [c.177]
Существенной особенностью конкурентной среды в условиях олигополии явпяется то, что в реальном мире имеет место активная конкуренция между фирмами, основанная на техническом прогрессе. Некоторые экономисты, развивая идею, предложенную И. Шумпетером, выдвинули теорию промышленной экономики, которая гласит, что фирма, внедряющая инновации (новый продукт или производственный процесс) и снижающая в связи с этим производственные издержки, получает монополистическую прибыль. Постепенно, по мере распространения инноваций, другие фирмы также стремятся осваивать производство нового продукта или использовать новый производственный процесс. Конкуренция между фирмами вызывает падение цен, к которому должна приспосабливаться фирма, впервые применившая подобные инновации. Вследствие этого возобладает тенденция исчезновения монополистической прибыли (например, как это произошло с автомобилями, шариковыми авторучками и т.д.). [c.241]
Монополистическая конкуренция: разбор явления и примеры
В условиях современных рынков чаще всего встречается такой тип конкурентных отношений, как монополистическая конкуренция. Рассмотрим особенности этого вида конкуренции и стратегию ведения бизнеса в таких условиях.
Вы узнаете:
- Что такое монополистическая конкуренция.
- Каковы характеристики рынков с монополистической конкуренцией.
- Как использовать конкурентную ситуацию на пользу бизнесу.
Что такое монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция – это состояние рынка, при котором действует большое количество продавцов, предлагающих похожие, но не одинаковые товары.
В этом словосочетании «монополистическая» обозначает, что каждая организация стремится найти или создать обособленную узкую нишу, в которой сможет стать монополистом, а «конкуренция» демонстрирует наличие состязательности между компаниями.
В отличие от идеального случая совершенной конкуренции, предлагаемые на рынке товары не являются полностью однородными и стандартизированными. Потребителю предлагается возможность выбирать между требуемыми характеристиками, уплачивая более высокую цену за дифференцированный (не стандартизированный) продукт, так как производство продукта с отличными от других характеристиками несет повышенные по сравнению с производством стандартизированной продукции затраты для производителя.
При этом разница между товарами может быть основана как на их объективных технических и физических характеристиках, так и на мнимых различиях, обусловленных использованием торговых марок, форматом упаковки, имиджем фирмы, рекламой.
Характеристики рынков с монополистической конкуренцией
Каждая компания, выпуская на рынок свой собственный вариант продукта и предлагая его определенному сегменту потребителей, создает как бы ограниченную монополию на него. При этом товары каждой из компаний могут быть заменены другими товарами, производимыми другой компанией, что обуславливает наличие борьбы за ограниченный ресурс (аудиторию потребителей).
Например, в розничной продаже представлена отбеливающая зубная паста Colgate с определенными характеристиками (мнимыми или реальными), она является единственной на рынке, но при этом испытывает конкуренцию со стороны отбеливающих зубных паст Blend-a-Med и Aquafresh, а также зубных паст с иными свойствами.
За счет создания такого рода монополии компания может ограниченно влиять на ценообразование собственного продукта, повышая и понижая цену на товар в соответствии с теми характеристиками, которые она стремится ему присвоить.
Так как компания может использовать такие неценовые параметры, как надежность, новизна, дополнительный сервис, престижность, повышенное удобство для потребителя, она может поднять цену на продукт при условии, что данные преимущества являются ценностными для ее аудитории и они готовы платить более высокую цену за продукт, обладающий этими характеристиками. При этом существенного влияния на ценообразование на рынке компания оказать не может, так как существует большое количество предложений других продавцов.
Продолжая пример с зубной пастой: ни один производитель не может ощутимо повысить цену на свой продукт, так как это вызовет переход большой части потребителей на зубную пасту другого производителя.
Барьеры для выхода / входа на рынок часто относительно невысоки, любая компания, обладающая достаточным запасом ресурсов, при желании может предложить свой продукт широкой аудитории. При этом очевидно, что в случае монополистической конкуренции новый продукт должен не просто появиться на рынке, но и привлечь часть потребителей других продуктов, что может быть сложной задачей за счет жесткой неценовой конкуренции.
В качестве самых ярких примеров рынков монополистической конкуренции можно назвать рынки услуг с невысоким порогом входа: парикмахерские услуги, юридические услуги и т.д. Также в условиях монополистической конкуренции работает розничная торговля, в которой крупные производители оказываются в условиях конкуренции за внимание потребителя.
Рассмотрим пример услуг маникюра. Вход на данный рынок не требует высоких затрат (особенно если рассматривать как стартовый вариант аренду «островка» в торговом центре или субаренду части помещения в салоне красоты или иной торговой точке), можно сформировать уникальность на основе местоположения (если в непосредственной близости нет конкурентов с аналогичной услугой) или предложения (использование определенной марки лаков, дополнительный сервис и т. д.). Компания может самостоятельно назначать цену на свои услуги, ориентируясь на интерес потребителей к своему предложению, при этом существует конкуренция с другими салонами ногтевого сервиса за заинтересованную и платежеспособную аудиторию.
Рынок с монополистической конкуренцией является благоприятным для потребителя. Дифференциация продукции на таком рынке расширяет возможности выбора продукта под четкие запросы, сильная конкуренция удерживает уровень цены на минимально приемлемом уровне, а рыночная власть отдельной компании сравнительно мала и не может диктовать свои условия.
При этом существуют и отрицательные стороны существования таких рынков, большинство которых связано с формированием дифференциации посредством мнимых характеристик. Так как зачастую дифференцирование товаров происходит за счет технологий стимулирования сбыта, в цену, которую платит потребитель, закладываются также расходы производителей на рекламные и маркетинговые коммуникации, которых можно было бы избежать при наличии дифференциации по реальным характеристикам.
Информация, содержащаяся в рекламе, часто бывает недостаточной, а иногда – не до конца правдивой, что вызывает подрыв доверия потребителей к участникам рынка. Чтобы не проиграть в конкурентной борьбе, компании вынуждены формировать крупные рекламные бюджеты, искать новые варианты дифференциации, часто изменять технологии производства и нести при этом дополнительные издержки, воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, что не всегда является этичным типом ведения бизнеса.
Стратегии бизнеса в условиях монополистической конкуренции
Монополистически конкурентные рынки обладают механизмом выравнивания цен, схожим с механизмом, характерным для совершенной конкуренции.
Если рассматривать такой рынок в долгосрочной перспективе, можно отметить, что на прибыльные и интересные рынки будут постоянно входить новые конкуренты, пользуясь невысокими входными барьерами и возможностью дифференциации, оттягивая на себя часть потребителей и, соответственно, прибыли других компаний. Если же компании начнут нести убытки, это вызовет отток части действующих продавцов, что уменьшит количество товаров-заменителей на рынке и приведет к перераспределению прибыли между оставшимися участниками.
При работе на таком рынке компания может использовать 3 основных механизма:
- Ценовая конкуренция – изменение цены на короткий или длительный срок для привлечения потребителей, использующих продукт компании-конкурента).
- Дифференциация товара – изменение технических характеристик товара, а также отстройка от конкурентов при помощи сопутствующих услуг, повышения качества и т. д.
- Стимулирование сбыта – максимизация усилий, направленных на дифференциацию товара через рекламу.
Ценовая конкуренция на таком рынке затруднена. Во-первых, у потребителей существует шаблонное восприятие цены. Они готовы будут заплатить дополнительную цену за товар любимого бренда, но если цена окажется слишком высокой, они с легкостью найдут замену среди товаров с более низкой ценой. Во-вторых, большое количество конкурирующих фирм предполагает, что вступившая в ценовую борьбу компания за счет снижения цены уменьшит и собственную прибыль, при этом за счет большого количества конкурентов эффект распределится между ними и может быть практически незаметным.
Так как эти рынки являются благоприятными для потребителей, ориентироваться в дифференциации следует прежде всего на них, изучая тренды потребительского поведения и используя их на пользу бизнесу. Чтобы быть успешной, компании на рынке монополистической конкуренции необходимо уделять большое внимание позиционированию для качественной отстройки от конкурентов.
Стоит обратить дополнительное внимание, что демографические характеристики потребителей в настоящее время уже не являются основой для сегментирования аудитории и дальнейшего позиционирования, основой для дифференциации служит мотивация потребителей для совершения покупки, их стиль и образ жизни, приоритеты и система ценностей. Изучение потребностей целевых групп, предложение им новых продуктов и дополнительных услуг, имеющих для них явную ценность, является основным способом формирования отличительных черт продуктов на таком рынке.
Таким образом, основной задачей работающих на рынке с монополистической конкуренцией организаций является постоянный мониторинг происходящего на рынке, контроль достижения безубыточности, изучение тенденций рынка для своевременного реагирования на новые тренды и использования новых аспектов дифференциации.
Статья для журнала «Коммерческий директор»
Поделиться с друзьями
Монополистическая конкуренция
Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары.
В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям после продажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.
Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того, на монополистических рынках наряду с мелкими и средними действуют достаточно крупные фирмы.
При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламных кампаний, которые однозначно выделяют различия товаров.
Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии следующими признаками:
- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;
- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;
- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции;
- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.
Определение монополистической конкуренции
Что такое монополистическая конкуренция?
Монополистическая конкуренция характерна для отрасли, в которой многие фирмы предлагают аналогичные продукты или услуги, но не идеальные заменители. Барьеры для входа и выхода в монополистической конкурентной отрасли невысоки, и решения какой-либо одной фирмы не влияют напрямую на решения ее конкурентов. Монополистическая конкуренция тесно связана с бизнес-стратегией дифференциации бренда.
Ключевые выводы
- Монополистическая конкуренция возникает, когда в отрасли много фирм, предлагающих похожие, но не идентичные продукты.
- В отличие от монополии, у этих фирм мало возможностей ограничивать предложение или повышать цены для увеличения прибыли.
- Фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, обычно пытаются дифференцировать свою продукцию, чтобы получить прибыль выше рыночной.
- Активная реклама и маркетинг распространены среди фирм, находящихся в монополистической конкуренции, и некоторые экономисты критикуют это как расточительное.
Понимание монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция представляет собой золотую середину между монополией и совершенной конкуренцией (чисто теоретическое состояние) и сочетает в себе элементы каждой из них.Все фирмы, участвующие в монополистической конкуренции, обладают одинаковой, относительно низкой степенью рыночной власти; все они являются ценовыми деятелями. В долгосрочной перспективе спрос очень эластичен, что означает, что он чувствителен к изменениям цен. В краткосрочной перспективе экономическая прибыль положительна, но в долгосрочной перспективе приближается к нулю. Фирмы в условиях монополистической конкуренции, как правило, активно рекламируют.
Монополистическая конкуренция — это форма конкуренции, которая характерна для ряда отраслей, знакомых потребителям в их повседневной жизни.Примеры включают рестораны, парикмахерские, одежду и бытовую электронику. Чтобы проиллюстрировать характеристики монополистической конкуренции, мы будем использовать пример бытовых чистящих средств.
Количество фирм
Допустим, вы только что переехали в новый дом и хотите запастись моющими средствами. Пройдите в соответствующий проход в продуктовом магазине, и вы увидите, что любой данный предмет — мыло для посуды, мыло для рук, стиральный порошок, средство для дезинфекции поверхностей, средство для чистки унитаза и т. Д.- доступен в нескольких вариантах. Для каждой покупки, которую вам необходимо сделать, возможно, пять или шесть фирм будут конкурировать за ваш бизнес.
Отличительная черта продукта
Поскольку все продукты служат одной и той же цели, у продавцов относительно мало возможностей отличить свои предложения от предложений других фирм. Могут быть «дисконтные» варианты более низкого качества, но трудно сказать, действительно ли более дорогие варианты лучше. Эта неопределенность возникает из-за несовершенной информации: средний потребитель не знает точных различий между различными продуктами или справедливой цены на любой из них.
Монополистическая конкуренция, как правило, ведет к усиленному маркетингу, потому что разные фирмы должны различать в целом похожие продукты. Одна компания может решить снизить цену на свои чистящие средства, жертвуя более высокой маржой прибыли в обмен — в идеале — на более высокие продажи. Другой может пойти по противоположному пути, повысив цену и используя упаковку, которая предполагает качество и изысканность. Третья может продавать себя как более экологически чистую, используя «зеленые» образы и показывая печать одобрения экологического сторожевого пса (на которую могут претендовать и другие бренды, но не на показ).На самом деле все бренды могут быть одинаково эффективны.
Принятие решений
Монополистическая конкуренция подразумевает, что в отрасли достаточно фирм, и решение одной фирмы не вызовет цепной реакции. В олигополии снижение цен одной фирмой может спровоцировать ценовую войну, но это не относится к монополистической конкуренции.
Ценовая мощность
Как и в случае монополии, фирмы в условиях монополистической конкуренции устанавливают или производят цены, а не принимают их.Однако номинальная способность фирм устанавливать свои цены фактически компенсируется тем фактом, что спрос на их продукцию является высокоэластичным по цене. Чтобы действительно поднять цены, фирмы должны иметь возможность дифференцировать свою продукцию от своих конкурентов за счет повышения ее качества, реального или предполагаемого.
Эластичность спроса
Из-за множества аналогичных предложений спрос в условиях монополистической конкуренции очень эластичен. Другими словами, спрос очень быстро реагирует на изменение цен.Если ваш любимый универсальный очиститель поверхностей внезапно станет на 20% дороже, вы, вероятно, без колебаний переключитесь на альтернативу, и ваши столешницы, вероятно, не заметят разницы.
Экономическая прибыль
В краткосрочной перспективе фирмы могут получать сверхэкономическую прибыль. Однако, поскольку барьеры для входа низкие, у других фирм есть стимул для выхода на рынок, что увеличивает конкуренцию, пока общая экономическая прибыль не станет нулевой. Обратите внимание, что экономическая прибыль — это не то же самое, что бухгалтерская прибыль; Фирма, показывающая положительную чистую прибыль, может иметь нулевую экономическую прибыль, поскольку последняя включает альтернативные издержки.
Реклама в условиях монополистической конкуренции
Экономисты, изучающие монополистическую конкуренцию, часто подчеркивают социальные издержки такого типа рыночной структуры. Фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, тратят большие суммы реальных ресурсов на рекламу и другие формы маркетинга. Когда существует реальная разница между продуктами разных фирм, о которой потребители могут не знать, эти расходы могут оказаться полезными. Однако, если вместо этого продукты являются почти идеальными заменителями, что, вероятно, имеет место при монополистической конкуренции, тогда реальные ресурсы, затрачиваемые на рекламу и маркетинг, представляют собой своего рода расточительное стремление к получению ренты, которое приносит обществу безвозвратные потери.
Монополистическая конкуренция | Безграничная экономика
Определение монополистической конкуренции
Монополистическая конкуренция — это вид несовершенной конкуренции, когда многие производители продают товары, которые отличаются друг от друга.
Цели обучения
Оценить характеристики и результаты рынков с несовершенной конкуренцией
Основные выводы
Ключевые моменты
- Монополистическая конкуренция отличается от монополии.Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке.
- Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Во-первых, при оптимальном объеме производства фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Второй источник неэффективности — это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями.
- Монополистические конкурентные рынки имеют сильно дифференцированную продукцию; иметь много фирм, предоставляющих товар или услугу; фирмы могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе; фирмы могут принимать решения самостоятельно; есть некоторая степень рыночной власти; а покупатели и продавцы имеют несовершенную информацию.
Ключевые термины
- монополия : рынок, на котором одна компания является единственным поставщиком.
- Монополистическая конкуренция : Тип несовершенной конкуренции, при которой один или два производителя продают продукты, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).
Монополистическая конкуренция
Монополистическая конкуренция — это тип несовершенной конкуренции, когда многие производители продают продукты, которые отличаются друг от друга как товары, но не являются идеальными заменителями (например, по бренду, качеству или местоположению).В условиях монополистической конкуренции фирма принимает цены, устанавливаемые ее конкурентами, как данность и игнорирует влияние своих собственных цен на цены других фирм.
В отличие от совершенной конкуренции, монополистически конкурентоспособные фирмы сохраняют резервные мощности. Модели монополистической конкуренции часто используются для моделирования отраслей. Учебные примеры отраслей с рыночной структурой, подобной монополистической конкуренции, включают рестораны, производство хлопьев, одежды, обуви и сферы услуг в крупных городах.
Одежда : Швейная промышленность является монополистической конкурентной, потому что фирмы имеют дифференцированные продукты и рыночную власть.
Монополистическая конкуренция отличается от монополии. Монополия существует, когда физическое или юридическое лицо является эксклюзивным поставщиком товара или услуги на рынке. Спрос неэластичен, а рынок неэффективен.
Монополистические конкурентные рынки:
- имеют продукты, которые сильно дифференцированы, что означает, что существует мнение, что товары отличаются по причинам, не связанным с ценой;
- имеет много фирм, предоставляющих товары или услуги;
- фирм могут свободно входить и выходить в долгосрочной перспективе;
- фирм могут принимать решения самостоятельно;
- существует определенная степень рыночной власти, что означает, что производители имеют некоторый контроль над ценами; и
- покупателей и продавцов имеют несовершенную информацию.
Источники рыночной неэффективности
Рынки с монополистической конкуренцией неэффективны по двум причинам. Первый источник неэффективности связан с тем, что при оптимальном выпуске фирма взимает цену, превышающую предельные издержки. Фирма с монополистической конкуренцией максимизирует прибыль там, где предельный доход равен предельным издержкам. Кривая спроса монополистической конкурентной фирмы имеет наклон вниз, что означает, что она будет взимать цену, превышающую предельные издержки.Рыночная власть, которой обладает монополистическая конкурентная фирма, означает, что на уровне производства, максимизирующем прибыль, будет чистая потеря излишка потребителя и производителя.
Второй источник неэффективности — это тот факт, что эти фирмы работают с избыточными мощностями. Выпуск фирмы, обеспечивающий максимальную прибыль, меньше выпуска, связанного с минимальными средними затратами. Все фирмы, независимо от типа рынка, на котором они работают, будут производить до уровня, при котором спрос или цена равны средней стоимости.На абсолютно конкурентном рынке это происходит там, где идеально эластичная кривая спроса равна минимальным средним затратам. На монополистическом конкурентном рынке кривая спроса идет вниз. В конечном итоге это приводит к избыточной мощности.
Отличительная черта продукта
Дифференциация продукта — это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.
Цели обучения
Определить дифференциацию продуктов
Основные выводы
Ключевые моменты
- Дифференциация возникает из-за того, что покупатели воспринимают разницу между продуктами.Причины дифференциации включают функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, и кто их покупает.
- Дифференциация влияет на производительность в первую очередь за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами.
- Существует три типа дифференциации товаров: простая, горизонтальная и вертикальная.
Ключевые термины
- дифференциация продуктов : ощутимые различия между продуктом одной фирмы и продуктом ее конкурентов, так что некоторые покупатели ценят его больше.
Одной из определяющих черт монополистически конкурентного рынка является значительная неценовая конкуренция. Это означает, что дифференциация продуктов является ключевым моментом для любой монополистически конкурентоспособной фирмы. Дифференциация продукта — это процесс выделения продукта или услуги среди других, чтобы сделать их более привлекательными для целевого рынка.
Kool-Aid : Kool-Aid — это отдельный бренд, который конкурирует с другим брендом Kraft (Tang).
Хотя исследование нишевого рынка может привести к изменению продукта с целью улучшения дифференциации, сами по себе изменения не являются дифференциацией.Маркетинг или дифференциация продуктов — это процесс описания различий между продуктами или услугами или итогового списка различий; дифференциация — это не процесс создания различий между продуктами. Дифференциация продукта делается для того, чтобы продемонстрировать уникальные аспекты продукта фирмы и создать чувство ценности.
В экономике успешная дифференциация продуктов несовместима с условиями совершенной конкуренции, которые требуют, чтобы продукты конкурирующих фирм были идеальными заменителями.
Потребителям не нужно знать все о продукте, чтобы дифференциация работала. Пока потребители осознают разницу в продуктах, им не нужно знать, как и почему один продукт может быть более высокого качества, чем другой. Например, универсальная марка зерновых может быть в точности таким же, как торговая марка с точки зрения качества. Однако потребители могут быть готовы платить больше за торговую марку, несмотря на то, что они не могут определить, почему более дорогие злаки имеют более высокое «качество».”
Существует три типа дифференциации продукции:
- Простой: товары различаются по множеству характеристик;
- По горизонтали: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, но потребители не понимают, какой продукт более высокого качества; и
- Вертикальный: продукты дифференцируются на основе одной характеристики, и потребители четко понимают, какой продукт более высокого качества.
Дифференциация происходит потому, что покупатели ощущают разницу.К факторам дифференциации относятся функциональные аспекты продукта или услуги, то, как они распространяются и продаются, а также кто их покупает. Основными источниками дифференциации продукции являются:
- Различия в качестве, которые обычно сопровождаются разницей в цене;
- Отличия в функциональных характеристиках или дизайне;
- Незнание покупателями существенных характеристик и качеств приобретаемых товаров;
- Деятельность продавцов по стимулированию сбыта, в частности реклама; и
- Различия в наличии (напр.грамм. время и место).
Целью дифференциации является развитие позиции, которую потенциальные клиенты считают уникальной. Дифференциация влияет на производительность прежде всего за счет сокращения прямой конкуренции. По мере того, как продукт становится все более разным, категоризация становится все труднее, и продукт все меньше сравнивается с конкурентами. Успешная стратегия дифференциации продукта переместит продукт от конкуренции по цене к конкуренции по неценовым факторам.
Кривая спроса
Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз, что имеет несколько важных последствий для фирм на этом рынке.
Цели обучения
Объясните, как форма кривой спроса влияет на фирмы, существующие на рынке с монополистической конкуренцией.
Основные выводы
Ключевые моменты
- Нисходящий наклон кривой монополистически конкурентного спроса означает, что фирмы в этой отрасли обладают рыночной властью.
- Рыночная власть позволяет фирмам повышать цены, не теряя всех своих клиентов.
- Нисходящий наклон кривой спроса способствует неэффективности рынка, что приводит к потере потребительских излишков, безвозвратной потере и избыточным производственным мощностям.
Ключевые термины
- рыночная власть : Способность фирмы с прибылью повысить рыночную цену товара или услуги выше предельных издержек. Фирма, обладающая полной рыночной властью, может повышать цены, не теряя клиентов в пользу конкурентов.
- эластичный : Чувствителен к изменению цены.
Кривая спроса на монополистическом конкурентном рынке наклоняется вниз. Это означает, что по мере снижения цены объем спроса на этот товар увеличивается.Хотя это кажется относительно простым, форма кривой спроса имеет несколько важных последствий для фирм на монополистическом конкурентном рынке.
Монополистическая конкуренция : Как видно из этого графика, кривая спроса (отмечена красным) наклоняется вниз, что означает эластичный спрос.
Рыночная сила
Кривая спроса для отдельной фирмы имеет наклон вниз при монополистической конкуренции, в отличие от совершенной конкуренции, когда кривая индивидуального спроса фирмы является совершенно эластичной.Это связано с тем, что фирмы обладают рыночной властью: они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов. На этом типе рынка эти фирмы имеют ограниченную возможность диктовать цены на свою продукцию; Фирма устанавливает цену, а не принимает цену (по крайней мере, до некоторой степени). Источник рыночной власти заключается в том, что конкурентов сравнительно меньше, чем на конкурентном рынке, поэтому предприятия сосредотачиваются на дифференциации продуктов или различиях, не связанных с ценой. Дифференцируя свои продукты, фирмы на рынке с монополистической конкуренцией гарантируют, что их продукты несовершенные заменители друг друга.В результате бизнес, который работает над своим брендом, может повышать цены, не рискуя своей потребительской базой.
Неэффективность на рынке
Фирмы с монополистической конкуренцией максимизируют свою прибыль, когда они производят на уровне, при котором их предельные издержки равны предельным доходам. Поскольку кривая спроса отдельной фирмы имеет нисходящий наклон, отражая рыночную власть, цена, которую будут устанавливать эти фирмы, будет превышать их предельные издержки. Из-за того, как оцениваются продукты на этом рынке, излишек потребителей уменьшается ниже оптимальных уровней Парето, которые вы можете найти на совершенно конкурентном рынке, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.В результате рынок понесет безвозвратные убытки. Поставщики на этом рынке также будут иметь избыточные производственные мощности.
Краткосрочные результаты монополистической конкуренции
Монополистические конкурентные рынки могут привести к получению значительной прибыли в краткосрочной перспективе, но они неэффективны.
Цели обучения
Изучите концепцию краткосрочной перспективы и ее применение к фирмам в условиях монополистической конкуренции.
Основные выводы
Ключевые моменты
- «Краткосрочный период» — это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.
- Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе.
- Также как монополия, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, когда ее предельные доходы равны предельным издержкам.
Ключевые термины
- краткосрочный : концептуальный период времени, в котором по крайней мере один фактор производства является фиксированным по величине, а другие — переменными по величине.
С точки зрения производства и предложения «краткосрочный период» — это период времени, когда один фактор производства является фиксированным с точки зрения затрат, в то время как другие элементы производства являются переменными.Самый распространенный пример — производство товара, для которого требуется фабрика. Если спрос резко возрастет, в краткосрочной перспективе вы сможете производить только то количество товаров, которое позволяет производственная мощность завода. Это связано с тем, что на строительство или приобретение нового завода уходит много времени. Если спрос на хорошие товары резко упадет, вы можете сократить производство на заводе, но все равно придется оплачивать расходы на содержание завода и соответствующую арендную плату или задолженность, связанные с приобретением завода.Вы можете продать фабрику, но опять же, это займет много времени. «Короткий период» определяется тем, сколько времени потребуется, чтобы изменить этот «фиксированный» аспект производства.
В краткосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни распределительной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя, что приведет к безвозвратным убыткам.
Установление цены и определение прибыли
Подобно монополиям, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в краткосрочной перспективе. Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.Прибыль, которую получает фирма, — это количество произведенного товара, умноженное на разницу между ценой за вычетом средних затрат на производство товара.
Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции : Как видно из диаграммы, фирма произведет количество (Qs) там, где кривая предельных затрат (MC) пересекается с кривой предельного дохода (MR). Цена устанавливается на основе того, где Qs попадает на кривую среднего дохода (AR). Прибыль, которую фирма получает в краткосрочной перспективе, представлена серым прямоугольником или произведенным количеством, умноженным на разницу между ценой и средними затратами на производство товара.
Поскольку фирмы с монополистической конкуренцией обладают рыночной властью, они будут производить меньше и взимать больше, чем фирма в условиях совершенной конкуренции. Это приводит к безвозвратным потерям для общества, но, с точки зрения производителя, желательно, поскольку позволяет им получать прибыль и увеличивать излишки производителя.
Из-за возможности получения больших прибылей в краткосрочной перспективе и относительно низких входных барьеров по сравнению с совершенными рынками, рынки с монополистической конкуренцией очень привлекательны для будущих участников.
Долгосрочный результат монополистической конкуренции
В долгосрочной перспективе фирмы на монополистических конкурентных рынках крайне неэффективны и могут только окупиться.
Цели обучения
Объясните концепцию долгосрочной перспективы и ее применение к фирмам, находящимся в условиях монополистической конкуренции.
Основные выводы
Ключевые моменты
- С точки зрения производства и предложения «долгосрочный период» — это период времени, когда все аспекты производства изменчивы и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса.
- Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.
- Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам.
- В долгосрочной перспективе кривая спроса фирмы на монополистическом конкурентном рынке сместится так, что станет касательной к кривой средних общих затрат фирмы. В результате это сделает невозможным получение фирмой экономической прибыли; он сможет только выйти на уровень безубыточности.
Ключевые термины
- долгосрочный : концептуальный период времени, в котором нет фиксированных факторов производства.
С точки зрения производства и предложения «долгосрочный» — это период времени, когда нет фиксированного фактора, а все аспекты производства являются переменными и, следовательно, могут быть скорректированы в соответствии с изменениями спроса. Если учесть достаточно длительный период времени, фирма может предпринять следующие действия в ответ на изменение спроса:
- Войти в отрасль;
- Выход из отрасли;
- Увеличить свои мощности, чтобы производить больше; и
- Уменьшите мощность, чтобы производить меньше.
В долгосрочной перспективе монополистически конкурентный рынок неэффективен. Он не обеспечивает ни аллокационной, ни производственной эффективности. Кроме того, поскольку монополистическая конкурентная фирма имеет власть над рынком, аналогичную монополии, ее уровень производства, максимизирующий прибыль, приведет к чистым потерям излишка потребителя и производителя.
Установление цены и определение прибыли
Как и монополии, поставщики на монополистических конкурентных рынках определяют цены и будут вести себя аналогичным образом в долгосрочной перспективе.Подобно монополии, монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать свою прибыль, производя товары до уровня, при котором ее предельные доходы равны предельным издержкам. Цена товара, максимизирующая прибыль, будет определяться на основе того, где максимальное количество прибыли попадает на кривую средней выручки.
В то время как монополистическая конкурентная фирма может получать прибыль в краткосрочной перспективе, эффект ее монопольного ценообразования вызовет снижение спроса в долгосрочной перспективе. Это увеличивает потребность фирм в дифференциации своей продукции, что приводит к увеличению средней общей стоимости.Снижение спроса и увеличение затрат приводят к тому, что кривая долгосрочных средних затрат становится касательной к кривой спроса при цене, увеличивающей прибыль товара. Это означает две вещи. Во-первых, фирмы на монополистическом конкурентном рынке в конечном итоге будут производить излишки. Во-вторых, компания сможет окупиться только в долгосрочной перспективе; он не сможет получить экономическую прибыль.
Долгосрочное равновесие монополистической конкуренции : В долгосрочной перспективе фирма на монополистическом конкурентном рынке будет производить такое количество товаров, в котором кривая долгосрочных предельных затрат (LRMC) пересекает предельный доход (MR).Цена будет установлена там, где произведенное количество попадает на кривую среднего дохода (AR). В результате в долгосрочной перспективе фирма выйдет на уровень безубыточности.
Монополистическая конкуренция в сравнении с совершенной конкуренцией
Ключевое различие между рынками с идеальной конкуренцией и рынками с монополистической конкуренцией — эффективность.
Цели обучения
Различие между монополистической конкуренцией и совершенной конкуренцией
Основные выводы
Ключевые моменты
- Совершенно конкурентные рынки не имеют барьеров для входа или выхода.Рынки с монополистической конкуренцией имеют несколько барьеров для входа и выхода.
- Эти два рынка схожи с точки зрения эластичности спроса, способности фирмы получать прибыль в долгосрочной перспективе и того, как определить количественное условие максимизации прибыли.
- На абсолютно конкурентном рынке все товары — заменители. На монополистически конкурентном рынке существует высокая степень дифференциации продукции.
Ключевые термины
- Совершенная конкуренция : Тип рынка с множеством потребителей и производителей, каждый из которых принимает цены
Совершенная конкуренция и монополистическая конкуренция — это два типа экономических рынков.
Сходства
Одно из ключевых сходств между идеально конкурентными и монополистически конкурентными рынками — это эластичность спроса в долгосрочной перспективе. В обоих случаях потребители чувствительны к цене; если цена повышается, спрос на этот товар снижается. Эти двое различаются только степенью. Кривые индивидуального спроса фирмы на совершенно конкурентных рынках совершенно эластичны, что означает, что постепенное повышение цены приведет к исчезновению спроса на продукт).Кривые спроса в условиях монополистической конкуренции не являются идеально эластичными: благодаря рыночной власти, которой обладают фирмы, они могут повышать цены, не теряя всех своих клиентов.
Кривая спроса на совершенно конкурентном рынке : Это кривая спроса на совершенно конкурентном рынке. Обратите внимание, как любое повышение цены уничтожит спрос.
Кроме того, в обоих случаях поставщики не могут получить прибыль в долгосрочной перспективе. В конечном итоге фирмы на обоих рынках смогут окупиться, только продав свои товары и услуги.
Оба рынка состоят из фирм, стремящихся максимизировать свою прибыль. На обоих этих рынках максимизация прибыли происходит, когда фирма производит товары на таком уровне, что ее предельные издержки производства равны предельным доходам.
Отличия
Одно из ключевых различий между этими двумя экономическими обстоятельствами — эффективность. Совершенно конкурентный рынок совершенно эффективен. Это означает, что цена является оптимальной по Парето, а это означает, что любое изменение цены принесет пользу одной стороне за счет другой.Общий экономический излишек, который представляет собой сумму излишков производителя и потребителя, максимален. Поставщики не могут влиять на цену соответствующего товара или услуги; рынок диктует цену. Цена товара или услуги на совершенно конкурентном рынке равна предельным затратам на производство этого товара или услуги.
На монополистически конкурентном рынке цена выше, чем предельные затраты на производство товара или услуги, и поставщики могут влиять на цену, предоставляя им рыночную власть.Это уменьшает излишек потребителя, а, следовательно, и экономический излишек рынка, и создает безвозвратные убытки.
Еще одно ключевое различие между ними — дифференциация продуктов. На абсолютно конкурентном рынке товары являются прекрасной заменой друг другу. Но на рынках с монополистической конкуренцией продукты сильно дифференцированы. Фактически, фирмы упорно трудятся, чтобы подчеркнуть различия, не связанные с ценами, между их продуктами и продуктами их конкурентов.
Последнее различие касается барьеров для входа и выхода.На идеально конкурентных рынках нет барьеров для входа и выхода; Фирма может свободно входить в отрасль или покидать ее, исходя из своего представления о прибыльности рынка. На монополистическом конкурентном рынке существует несколько барьеров для входа и выхода, но все же больше, чем на совершенно конкурентном рынке.
Эффективность монополистической конкуренции
Монополистические конкурентные рынки никогда не бывают эффективными в любом экономическом смысле этого слова.
Цели обучения
Обсудить влияние монополистической конкуренции на общую эффективность рынка
Основные выводы
Ключевые моменты
- Поскольку цена товара всегда превышает его предельную себестоимость, монополистически конкурентный рынок никогда не сможет достичь производственной или распределительной эффективности.
- Поставщики в фирмах с монополистической конкуренцией будут производить продукцию ниже своих возможностей.
- Поскольку фирмы-монополисты устанавливают цены выше предельных издержек, излишек потребителя значительно меньше, чем он был бы на совершенно конкурентном рынке. Это приводит к потерям безвозвратного груза и общему снижению экономического профицита.
Ключевые термины
- излишек потребителя : разница между максимальной ценой, которую потребитель готов заплатить, и фактической ценой, которую он действительно платит.
- Излишек производителя : Сумма, которую производители получают от продажи по рыночной цене, которая выше самой низкой цены, по которой они были бы готовы продать.
Рынки с монополистической конкуренцией менее эффективны, чем рынки с идеальной конкуренцией.
Излишек производителя и потребителя
С точки зрения экономической эффективности фирмы, находящиеся на рынках монополистической конкуренции, ведут себя так же, как фирмы-монополисты. Оба типа компаний получают максимальную прибыль, когда уровни производства достигаются, когда их предельные доходы равны их предельным издержкам.Это количество меньше, чем было бы произведено на совершенно конкурентном рынке. Это также означает, что производители будут поставлять товары ниже своих производственных мощностей.
Фирмы на рынке с монополистической конкуренцией устанавливают цены, что означает, что они могут в одностороннем порядке взимать плату за свои товары по своему усмотрению без влияния рыночных сил. На этих типах рынков цена, которая будет максимизировать их прибыль, устанавливается там, где уровень производства, максимизирующий прибыль, попадает на кривую спроса.Эта цена превышает предельные издержки фирмы и выше, чем та, которую фирма взимала бы, если бы рынок был совершенно конкурентным. Это означает две вещи:
- Потребители должны будут заплатить более высокую цену, чем они заплатили бы на совершенно конкурентном рынке, что приведет к значительному снижению потребительского излишка; и
- Производители будут продавать меньше своих товаров, чем они продавали бы на совершенно конкурентном рынке, что может компенсировать их выгоды от установления более высоких цен и может привести к сокращению излишка производителя.
Независимо от того, происходит ли сокращение излишка производителя, потеря излишка потребителя из-за монополистической конкуренции гарантирует безвозвратную потерю и общую потерю излишка экономики.
Неэффективность в монополистической конкуренции : Монополистическая конкуренция приводит к безвозвратным потерям и неэффективности, что показано желтым треугольником. Количество произведено, когда предельный доход равен предельным затратам или когда зеленая и синяя линии пересекаются. Цена определяется на основе того, где количество попадает на кривую спроса или на красную линию.В краткосрочной перспективе рынок монополистической конкуренции действует как монополия.Эффективность производства и распределения
Производственная эффективность возникает, когда рынок эффективно использует все свои ресурсы. Это происходит, когда цена продукта устанавливается равной его предельной стоимости, которая также равна средней общей стоимости продукта. На монополистическом конкурентном рынке фирмы всегда устанавливают цену выше своих предельных издержек, а это означает, что рынок никогда не может быть продуктивно эффективным.
Эффективность распределения происходит, когда товар производится на уровне, который максимизирует общественное благосостояние.Это происходит, когда цена продукта равна его предельной выгоде, которая также равна предельным издержкам продукта. Опять же, поскольку цена товара на монополистическом конкурентном рынке всегда превышает его предельную стоимость, рынок никогда не может быть эффективным с точки зрения распределения ресурсов.
Реклама и бренд-менеджмент в монополистической конкуренции
Реклама и брендинг помогают фирмам на монополистических конкурентных рынках дифференцировать свою продукцию от продукции конкурентов.
Цели обучения
Оценить, приносит ли реклама пользу или вред потребителям
Основные выводы
Ключевые моменты
- Бренд компании может способствовать повышению качества продукции этой компании.
- Реклама помогает информировать потребителей о товарах, что снижает затраты на выбор.
- Затраты, связанные с рекламой и брендингом, включают более высокие цены, ввод клиентов в заблуждение ложной рекламой и негативные социальные последствия, такие как сохранение стереотипов и спам.
Ключевые термины
- торговая марка : Репутация организации, продукта или человека среди некоторого сегмента населения.
- реклама : Коммуникация с целью воздействия на потенциальных клиентов о товарах и услугах
Одной из характеристик монополистического конкурентного рынка является то, что каждая фирма должна дифференцировать свою продукцию.Это можно сделать двумя способами: через рекламу и развитие бренда. Реклама — это форма коммуникации, предназначенная для информирования, обучения и влияния на потенциальных клиентов о продуктах и услугах. Реклама обычно используется предприятиями для развития бренда. Бренд — это репутация компании в отношении продуктов или услуг, продаваемых под определенным названием или логотипом.
Реклама Listerine, 1932 г. : С 1921 до середины 1970-х годов Listerine также продавался как профилактическое средство и средство от простуды и боли в горле.В 1976 году Федеральная торговая комиссия постановила, что эти утверждения вводят в заблуждение и что листерин «неэффективен» ни для предотвращения, ни для облегчения симптомов боли в горле и простуды. Warner-Lambert было приказано прекратить предъявлять претензии и включить в следующие 10,2 миллиона долларов рекламы Listerine конкретное упоминание о том, что «вопреки предыдущей рекламе, Listerine не поможет предотвратить простуду или боль в горле или уменьшить их тяжесть. «
Преимущества рекламы и брендинга
Цель бренда — вызвать немедленную положительную реакцию потребителей, когда они видят продукт или услугу, продаваемую под определенным именем, с целью увеличения продаж.Бренд и связанная с ним репутация основаны на рекламе и прошлом опыте потребителей с продуктами, связанными с этим брендом.
Репутация среди потребителей важна для компании с монополистической конкуренцией, потому что это, возможно, лучший способ выделиться среди конкурентов. Однако для поддержания этой репутации фирма должна гарантировать, что продукты, связанные с торговой маркой, имеют высочайшее качество. Этот стандарт качества должен поддерживаться постоянно, потому что достаточно одного неудачного опыта, чтобы подорвать ценность бренда для определенного сегмента потребителей.Таким образом, бренды и реклама могут помочь гарантировать качество продукции для потребителей и общества в целом.
Реклама также ценна для общества, потому что помогает информировать потребителей. Рынки работают лучше всего, когда потребители хорошо информированы, и реклама предоставляет эту информацию. Реклама и бренды могут помочь минимизировать затраты на выбор между различными продуктами, поскольку потребители знакомы с фирмами и их качеством.
Наконец, реклама позволяет новым фирмам выходить на рынок.Потребители могут не решаться покупать продукты, с которыми они не знакомы. Реклама может обучать и информировать этих потребителей, заставляя их чувствовать себя достаточно комфортно, чтобы попробовать эти продукты.
Расходы на рекламу и брендинг
Есть некоторые опасения по поводу того, как реклама может нанести вред потребителям и обществу. Некоторые считают, что реклама и брендинг побуждают клиентов тратить больше на продукты из-за названия, связанного с ними, а не из-за рациональных факторов.Кроме того, нет никакой гарантии, что реклама точно описывает продукты; они могут ввести потребителей в заблуждение. Наконец, реклама может иметь негативные социальные последствия, такие как увековечение негативных стереотипов или причинение вреда «спаму». ”
Монополистическая конкуренция — обзор, как это работает, ограничения
Что такое монополистическая конкуренция?
Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, при которой в отрасли присутствует множество компаний, которые производят похожие, но дифференцированные продукты.Ни одна из компаний не обладает монополией, и каждая компания действует независимо, независимо от действий других компаний. Структура рынка — это форма несовершенной конкуренции.
Характеристики монополистической конкуренции включают следующее:
- Присутствие множества компаний
- Каждая компания производит похожие, но дифференцированные продукты
- Компании не принимают цены участник рынка, который не может диктовать цены на рынке.Следовательно, лицо, принимающее цену, должно
- Свободный вход и выход в отрасли
- Компании конкурируют на основе качества продукции, цены и способа сбыта продукции
Компании, участвующие в монополистической конкуренции, получают экономическую прибыль в краткосрочной перспективе. но в конечном итоге они не приносят никакой экономической прибыли. Последнее также является результатом свободы входа и выхода в отрасли. Экономическая прибыль, существующая в краткосрочной перспективе, привлекает новых участников, что в конечном итоге приводит к усилению конкуренции, снижению цен и высокому объему производства.
Такой сценарий неизбежно исключает экономическую прибыль и постепенно приводит к экономическим потерям в краткосрочной перспективе. Свобода выхода из-за продолжающихся экономических потерь приводит к увеличению цен и прибыли, что исключает экономические потери.
Кроме того, компании с монополистической рыночной структурой неэффективны с точки зрения производительности и распределения ресурсов, поскольку они работают с существующими избыточными мощностями. Из-за большого количества компаний каждый игрок сохраняет небольшую долю рынка и не может влиять на цену продукта.Поэтому сговор между компаниями невозможен.
Кроме того, монополистическая конкуренция процветает благодаря инновациям и разнообразию. Компании должны постоянно инвестировать в разработку продуктов и рекламу, а также увеличивать разнообразие своих продуктов, чтобы привлекать их целевые рынки. Общий адресный рынок (TAM) Общий адресный рынок (TAM), также называемый общим доступным рынком, представляет собой общую имеющуюся возможность получения дохода. к продукту или услуге, если. Таким образом, конкуренция с другими компаниями основана на качестве, цене и маркетинге.
Качество предполагает дизайн продукта и обслуживание. Таким образом, компании, способные повысить качество своей продукции, могут устанавливать более высокую цену и наоборот. Маркетинг относится к различным типам рекламы и упаковки, которые можно использовать на продукте для повышения осведомленности и привлекательности.
Отрасли, демонстрирующие особенности монополистической конкуренции
Примерами отраслей монополистической конкуренции являются следующие:
- Одежда и одежда
- Товары для спортивной одежды
- Рестораны
- Парикмахерские
- Производители ПК
- 9000
- 9000
Краткосрочные решения по выпуску и цене
Краткосрочное равновесие в условиях монополистической конкуренции показано на диаграмме ниже:
Прибыль максимальна, когда предельный доход (MR) равен предельному доходу Стоимость (MC) .Точка определяет равновесный объем выпуска компании. Цена определяется в точке, где воображаемая линия от равновесного выпуска проходит через точку пересечения кривых MR и MC и соответствует кривой среднего дохода (AR) , которая также является кривой спроса Кривая спроса Кривая спроса линейный график, используемый в экономике, который показывает, сколько единиц товара или услуги будет куплено по разным ценам.
Общая прибыль представлена голубым прямоугольником на диаграмме выше.Он определяется как равновесный выпуск, умноженный на разницу между AR и средней общей стоимостью (ATC) . Компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, определяют свои решения о цене и объеме производства в краткосрочной перспективе, точно так же, как компании в условиях монополии.
Компании, участвующие в монополистической конкуренции, также могут нести экономические убытки в краткосрочной перспективе, как показано ниже. Они по-прежнему производят равновесный выход в точке, где MR равно MC, в которой потери минимизированы. Прямоугольник голубого цвета показывает понесенные экономические потери.
Долгосрочные решения по выпуску и цене
В долгосрочной перспективе компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, по-прежнему производят продукцию на уровне, при котором предельные затраты и предельный доход равны. Однако кривая спроса сместится влево из-за выхода на рынок других компаний. Сдвиг кривой спроса является результатом снижения спроса на продукцию отдельной компании из-за усиления конкуренции.
Такое действие снижает экономическую прибыль в зависимости от величины прихода новых игроков.Отдельные компании больше не смогут продавать свою продукцию по цене выше средней.
Компании, участвующие в монополистической конкуренции, в конечном итоге получат нулевую экономическую прибыль. На данном этапе нет стимула для новых участников в отрасли.
Монополистическая конкуренция против совершенной конкуренции
Компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, производят дифференцированные продукты и конкурируют в основном за счет неценовой конкуренции.Кривые спроса в отдельных компаниях для монополистической конкуренции имеют нисходящий наклон, тогда как совершенная конкуренция демонстрирует совершенно эластичный график спроса.
Однако стоит упомянуть еще два принципиальных отличия — избыточная мощность и наценка. Компании, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, работают с избыточными мощностями, поскольку они не производят в эффективном масштабе, т. Е. На самом низком уровне УВД. Производство с минимально возможными затратами осуществляется только компаниями в условиях совершенной конкуренции.
Наценка — это разница между ценой и предельной стоимостью. В структуре совершенной конкуренции нет наценки, потому что цена равна предельным издержкам. Однако монополистическая конкуренция сопровождается наценкой на продукт, поскольку цена всегда превышает предельные издержки.
Неэффективность в монополистической конкуренции
- Равновесный выпуск на уровне максимизации прибыли (MR = MC) для монополистической конкуренции означает, что потребители платят больше, поскольку цена превышает предельный доход.
- Как указано выше, компании-монополисты работают с избыточными мощностями. В долгосрочной перспективе они не работают на минимальном уровне УВД. Производственные мощности не загружены на полную мощность, что приводит к неработающим ресурсам.
- Монополистические конкурентные компании тратят ресурсы на затраты на продажу, т. Е. На рекламу и маркетинг для продвижения своей продукции. Такие затраты можно использовать в производстве для снижения производственных затрат и, возможно, снижения цен на продукцию.
- Поскольку компании не работают на избыточных мощностях, это приводит к безработице. Безработица. Безработица — это термин, относящийся к лицам, которые трудоспособны и активно ищут работу, но не могут найти работу.Включено в это и социальное уныние в обществе.
- Неэффективные компании продолжают существовать в условиях монополистической конкуренции, а не уходить, что ассоциируется с компаниями в условиях совершенной конкуренции.
- Другая область неэффективности для монополистических конкурентных рынков проистекает из того факта, что предельные затраты Предельные затраты Предельные затраты производства — это затраты на предоставление одной дополнительной единицы продукта или услуги. Это фундаментальный принцип, который в конечном итоге меньше цены.
- Монополистические конкурентные рыночные структуры также неэффективны с точки зрения распределения ресурсов. Их цены выше предельной стоимости.
Ограничения монополистической конкуренции Структура рынка
- Компании с превосходными брендами и высококачественной продукцией будут стабильно получать экономическую прибыль в реальном мире.
- Компаниям, выходящим на рынок, потребуется много времени, чтобы наверстать упущенное, и их продукты не будут соответствовать продуктам известных компаний, чтобы их продукты считались близкими аналогами.Новые компании, вероятно, столкнутся с препятствиями для входа из-за сильной дифференциации бренда и лояльности к нему.
Дополнительные ресурсы
CFI является официальным поставщиком страницы программы коммерческого банковского и кредитного аналитика (CBCA) ™ — сертификата CBCAGet CFI и получения статуса коммерческого банковского и кредитного аналитика. Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации, призванная превратить любого в финансового аналитика мирового уровня.
Чтобы продолжить изучение и развитие своих знаний в области финансового анализа, мы настоятельно рекомендуем следующие дополнительные ресурсы:
- Совокупное предложение и спрос Совокупное предложение и спрос Совокупное предложение и спрос относится к концепции спроса и предложения, но применяется в макроэкономическом масштабе. Совокупное предложение и совокупное количество
- Барьеры для входа Барьеры для входа Барьеры для входа — это препятствия или препятствия, которые затрудняют выход новых компаний на данный рынок.Они могут включать
- Юридическая монополия Юридическая монополия Юридическая монополия, также известная как статутная монополия, — это фирма, защищенная законом от конкурентов. Другими словами, юридическая монополия
- Олигополия Олигополия Термин олигополия относится к отрасли, в которой работает лишь небольшое количество фирм. В олигополии ни одна фирма не имеет
Глава 5. Монополистическая конкуренция и олигополия — Экономика продовольственных и сельскохозяйственных рынков
5.1.1 Спектр и характеристики структуры рынка
В таблице 5.1 показаны четыре основные категории рыночных структур и их характеристики.
Таблица 5.1 Характеристики структуры рынка
Дифференцированный товар
Дифференцированный товар
Один хороший
Въезд и выезд свободный
Входные барьеры
Нет записи
Совершенная конкуренция находится на одном конце спектра рыночной структуры с многочисленными фирмами.Слово «многочисленные» в этом контексте имеет особое значение. В совершенно конкурентной отрасли каждая фирма настолько мала по сравнению с рынком, что не может повлиять на цену товара. Каждая совершенно конкурентоспособная фирма принимает цену. Таким образом, наличие большого количества фирм означает, что каждая фирма настолько мала, что принимает цену.
Монополия — это другая крайность в спектре рыночной структуры с единственной фирмой. Монополии обладают монопольной властью или способностью изменять цену товара. Монопольная власть также называется рыночной властью и измеряется индексом Лернера.
В этой главе определяются и описываются две структуры посреднического рынка: монополистическая конкуренция и олигополия.
Монополистическая конкуренция = рыночная структура, характеризующаяся дифференцированным продуктом и свободой входа и выхода.
Фирмы с монополистической конкуренцией обладают одной характеристикой, подобной монополии (дифференцированный продукт обеспечивает рыночную власть), и одной характеристикой, подобной конкурентной фирме (свобода входа и выхода).Эта форма рыночной структуры распространена в странах с рыночной экономикой, и поход в продуктовый магазин обнаруживает большое количество дифференцированных продуктов: зубную пасту, хозяйственное мыло, хлопья для завтрака и так далее.
Далее мы определяем структуру рынка олигополия .
Олигополия = рыночная структура, характеризующаяся барьерами для входа и небольшим количеством фирм.
Олигополия — это увлекательная рыночная структура, обусловленная взаимодействием и взаимозависимостью между олигополистическими фирмами.То, что делает одна фирма, влияет на другие фирмы в олигополии.
Поскольку монополистическая конкуренция и олигополия являются структурами посреднического рынка, в следующем разделе будут рассмотрены свойства и характеристики совершенной конкуренции и монополии. Эти характеристики будут определять характеристики монополистической конкуренции и олигополии.
5.1.2 Обзор идеальной конкуренции
Совершенно конкурентоспособная отрасль имеет четыре характеристики:
(1) Гомогенный продукт,
(2) Большое количество покупателей и продавцов (многочисленные фирмы),
(3) Свобода въезда и выезда и
(4) Совершенная информация.
Возможность входа и выхода фирм возникает в долгосрочном периоде, поскольку количество фирм фиксировано в краткосрочном периоде.
Равновесие определяется как точка, в которой нет тенденции к изменению. Понятие равновесия можно расширить, включив в него краткосрочную и долгосрочную перспективу.
Краткосрочное равновесие = точка, от которой нет тенденции к изменению (устойчивое состояние), и фиксированное количество фирм.
Долгосрочное равновесие = точка, от которой нет тенденции к изменению (устойчивое состояние), а также входа и выхода фирм.
В краткосрочном периоде количество фирм фиксировано, тогда как в долгосрочном периоде вход и выход фирм возможны в зависимости от условий получения прибыли. Мы сравним краткосрочный и долгосрочный периоды конкурентоспособной фирмы на рис. 5.1. Две панели на рис. 5.1 относятся к фирме (слева) и отрасли (справа) с совершенно разными единицами измерения. Это подчеркивается использованием «q» для уровня выпуска фирмы и «Q» для уровня выпуска отрасли. График показывает как краткосрочное, так и долгосрочное равновесие для совершенно конкурентоспособной фирмы и отрасли.В краткосрочном равновесии фирма сталкивается с высокой ценой (P SR ), производит количество Q SR по P SR = MC и получает положительную прибыль π SR .
Рисунок 5.1 Краткосрочные и долгосрочные равновесия для абсолютно конкурентоспособной фирмы
Положительная прибыль в краткосрочном периоде (π SR > 0) ведет к выходу на рынок других фирм, поскольку нет никаких препятствий для входа в конкурентную отрасль. Появление новых фирм сдвигает кривую предложения на графике отрасли с предложения S SR на предложение S LR .Вход будет происходить до тех пор, пока прибыль не упадет до нуля и не будет достигнуто долгосрочное равновесие на Q * LR . В конечном итоге экономическая прибыль равна нулю, поэтому нет стимула для входа или выхода. Каждая фирма зарабатывает ровно столько, сколько она стоит, — альтернативные издержки всех ресурсов. В долгосрочном равновесии прибыль равна нулю (π L R = 0), а цена равна точке минимальных средних затрат (P = min AC = MC). Предельные затраты равны средним затратам при минимальной средней стоимости.При долгосрочной цене предложение равняется спросу по цене P LR .
5.1.3 Проверка монополии
Характеристики монополии включают: (1) одну фирму, (2) один продукт и (3) отсутствие входа (таблица 5.1). Монопольное решение показано на Рисунке 5.2.
Рисунок 5.2 Максимизация монопольной прибыли
Обратите внимание, что для монополии может существовать долгосрочная прибыль, поскольку препятствия для входа мешают любым потенциальным участникам присоединиться к отрасли.В следующем разделе мы исследуем рыночные структуры, которые находятся между двумя крайностями — совершенной конкуренцией и монополией.
Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, определяемая свободным входом и выходом, как конкуренция, и дифференцированными продуктами, как монополия. Дифференцированные продукты обеспечивают каждой фирме некоторую рыночную власть. Реклама и маркетинг каждого отдельного продукта обеспечивают уникальность, что приводит к нисходящей кривой спроса на каждый товар.Свободный вход указывает на то, что каждая фирма конкурирует с другими фирмами и прибыль равна нулю при долгосрочном равновесии. Если монополистически конкурентоспособная фирма получает положительную экономическую прибыль, вход будет происходить до тех пор, пока экономическая прибыль не станет равна нулю.
5.2.1 Монополистическая конкуренция в краткосрочной и долгосрочной перспективе
Кривая спроса монополистически конкурентной фирмы наклоняется вниз, что указывает на то, что фирма обладает определенной рыночной властью.Власть на рынке проистекает из дифференциации продуктов, поскольку каждая фирма производит свой продукт. У каждого товара есть много близких заменителей, поэтому рыночная власть ограничена: если цена будет слишком высока, потребители переключатся на продукцию конкурентов.
Рисунок 5.3 Монополистическая конкуренция в краткосрочной и долгосрочной перспективе
Краткосрочное и долгосрочное равновесие для монополистически конкурентоспособной фирмы показано на Рисунке 5.3. Кривая спроса на фирму имеет наклон вниз, но относительно эластична из-за наличия близких заменителей.Краткосрочное равновесие появляется на левой панели и почти идентично графику монополии. Единственное отличие состоит в том, что для монополистически конкурентной фирмы спрос относительно эластичен, или не меняется. В противном случае решение по максимизации краткосрочной прибыли — то же самое, что и монополия. Фирма устанавливает предельный доход равным предельным издержкам, производит уровень выпуска q * SR и взимает цену P SR . Уровень прибыли показан заштрихованным прямоугольником π.
Долгосрочное равновесие показано на правой панели.Выход других фирм происходит до тех пор, пока прибыль не станет равна нулю; общие доходы равны общим затратам. Таким образом, кривая спроса касается кривой средних затрат при оптимальном долгосрочном количестве q * LR . Максимизирующая долгосрочную прибыль величина находится там, где предельный доход равен предельным издержкам, что также имеет место при q * LR .
5.2.2 Экономическая эффективность и монополистическая конкуренция
Есть два источника неэффективности монополистической конкуренции.Во-первых, потеря собственного веса (DWL) из-за монопольной власти: цена выше предельных затрат (P> MC). Во-вторых, избыточная мощность: равновесное количество меньше, чем количество с наименьшими затратами в минимальной точке на кривой средних затрат (q * LR
minAC ). Эти два источника неэффективности можно увидеть на Рисунке 5.4.
Рисунок 5.4 Сравнение эффективности конкуренции и монополистической конкуренции
Во-первых, это потеря мертвого веса (DWL) из-за рыночной власти: цена выше, чем предельные издержки в долгосрочном равновесии.На правой панели рисунка 5.4 цена в долгосрочном равновесном количестве составляет фунта стерлингов LR , а предельные издержки ниже: фунта стерлингов LR > MC. Это приводит к потере мертвого веса для общества, поскольку конкурентное равновесие будет при большем количестве, где P = MC. Общая потеря собственного веса — это заштрихованная область под кривой спроса и над кривой MC на рисунке 5.4.
Второй источник неэффективности, связанный с монополистической конкуренцией, — это избыточные мощности. Это также можно увидеть на правой панели рисунка 5.4, где долгосрочное равновесное количество ниже, чем количество, при котором средние затраты самые низкие (q мин AC ). Следовательно, фирма могла бы производить с меньшими затратами за счет увеличения выпуска до уровня, при котором средние затраты минимизированы.
Учитывая эти два недостатка, связанные с монополистической конкуренцией, некоторые отдельные лица и группы призвали к вмешательству государства. Регулирование можно использовать для уменьшения или устранения неэффективности за счет устранения дифференциации продукта.Это приведет к получению одного продукта вместо большого количества близких заменителей.
Регулирование, вероятно, не является хорошим решением проблемы неэффективности монополистической конкуренции по двум причинам. Во-первых, рыночная власть типичной фирмы в большинстве отраслей с монополистической конкуренцией невелика. В каждой монополистически конкурентной отрасли есть множество фирм, которые производят достаточно заменяемые продукты, чтобы обеспечить достаточную конкуренцию, что приведет к относительно низкому уровню рыночной власти. Если у фирм небольшой уровень рыночной власти, то потери безвозвратного груза и неэффективность избыточных мощностей, вероятно, будут небольшими.
Во-вторых, выгода, которую дает монополистическая конкуренция, — это разнообразие продуктов. Выгоды от разнообразия продуктов могут быть значительными, поскольку потребители готовы платить за разные характеристики и качества. Таким образом, выгода от разнообразия продуктов, вероятно, перевесит затраты, связанные с неэффективностью. Доказательства этого утверждения можно увидеть в странах с рыночной экономикой, где существует огромное разнообразие продуктов.
В следующей главе мы познакомимся и обсудим олигополию: стратегические взаимодействия между фирмами!
Олигополия определяется как рыночная структура с небольшим количеством фирм и барьерами для входа.
Олигополия = рыночная структура с небольшим количеством фирм и барьерами для входа.
Между фирмами часто существует высокий уровень конкуренции, поскольку каждая фирма принимает решения о ценах, количестве и рекламе, чтобы максимизировать прибыль. Поскольку в олигополии участвует небольшое количество фирм, уровень прибыли каждой фирмы зависит не только от собственных решений самой фирмы, но и от решений других фирм в олигополистической отрасли.
5.3.1 Стратегические взаимодействия
Каждая фирма должна учитывать и: (1) реакцию других фирм на собственные решения фирмы, и (2) реакцию собственной фирмы на решения других фирм. Таким образом, все фирмы отрасли постоянно взаимодействуют между решениями и реакциями на эти решения. Каждый олигополист должен учитывать эти стратегические взаимодействия при принятии решений. Поскольку все фирмы в олигополии имеют результаты, которые зависят от других фирм, эти стратегические взаимодействия являются основой изучения и понимания олигополии.
Например, доля рынка каждой автомобильной фирмы зависит от цен и количества всех других фирм в отрасли. Если Ford снизит цены по сравнению с другими производителями автомобилей, он увеличит свою долю рынка за счет других автомобильных компаний.
Принимая решения, учитывающие возможные реакции других фирм, менеджеры фирм обычно предполагают, что менеджеры конкурирующих фирм рациональны и умны. Эти стратегические взаимодействия составляют предмет изучения теории игр, о чем будет рассказано в главе 6 ниже.Джон Нэш (1928-2015), американский математик, был пионером теории игр. Экономисты и математики используют концепцию равновесия Нэша (NE) для описания общего результата в теории игр, который часто используется при изучении олигополии.
Равновесие Нэша = Результат, при котором нет тенденции к изменению, основанной на каждом индивидуальном выборе стратегии с учетом стратегии соперников.
При изучении олигополии равновесие Нэша предполагает, что каждая фирма принимает рациональные решения по максимизации прибыли, сохраняя при этом поведение конкурирующих фирм постоянным.Это предположение сделано для упрощения моделей олигополии, учитывая потенциальную огромную сложность стратегических взаимодействий между фирмами. Кстати, это предположение — одна из интересных тем фильма «Прекрасный разум» с Расселом Кроу в главной роли в роли Джона Нэша. Концепция равновесия по Нэшу также лежит в основе моделей олигополии, представленных в следующих трех разделах: моделей олигополии Курно, Бертрана и Штакельберга.
5.3.2 Модель Курно
Огюстен Курно (1801-1877), французский математик, разработал первую исследуемую здесь модель олигополии. Модель Курно — это модель олигополии, в которой фирмы производят однородный товар, предполагая, что выпуск конкурента фиксирован при принятии решения о том, сколько производить.
Ниже приводится числовой пример модели Курно, в которой предполагается, что существуют две идентичные фирмы (дуополия), с производительностью Q i (i = 1,2). Следовательно, общий объем производства отрасли равен: Q = Q 1 + Q 2 .Рыночный спрос является функцией цены и определяется соотношением Q d = Q d (P), таким образом, обратная функция спроса P = P (Q d ). Обратите внимание, что цена зависит от рыночного выпуска Q, который представляет собой сумму выпусков обеих отдельных фирм. Таким образом, продукция каждой фирмы влияет на цену и прибыль обеих фирм. Это основа для стратегического взаимодействия в модели Курно: если одна фирма увеличивает выпуск, она снижает цену для обеих фирм. Обратная функция спроса и функция затрат приведены в уравнении 5.1.
(5,1) P = 40 — QC (Q i ) = 7Q i i = 1,2
Каждая фирма выбирает оптимальный, максимизирующий прибыль уровень выпуска с учетом выпуска другой фирмы. Это приведет к равновесию по Нэшу, поскольку каждая фирма сохраняет поведение конкурента постоянной. Фирма One максимизирует прибыль следующим образом.
макс. Π 1 = TR 1 — TC 1
макс. Π 1 = P (Q) Q 1 — C (Q 1 ) [цена зависит от общего выпуска Q = Q 1 + Q 2 ]
макс. Π 1 = [40 — Q] Q 1 — 7Q 1
макс. Π 1 = [40 — Q 1 — Q 2 ] Q 1 — 7Q 1
макс. Π 1 = 40Q 1 — Q 1 2 — Q 2 Q 1 — 7Q 1
∂π 1 / ∂Q 1 = 40 — 2Q 1 — Q 2 — 7 = 0
2 кв. 1 = 33 кв. 2
Q 1 * = 16.5 — 0,5 кв. 2
Это уравнение называется «функцией реакции» Firm One. Это насколько математическое решение можно упростить, и оно представляет собой решение Курно для фирмы Firm One. Это функция реакции, поскольку она описывает реакцию Фирмы №1 на выходной уровень Фирмы №2. Это уравнение представляет собой стратегическое взаимодействие между двумя фирмами, поскольку изменения в уровне выпуска второй фирмы приведут к изменениям в реакции первой фирмы. Оптимальный уровень выпуска Фирмы №1 зависит от поведения и принятия решений Фирмы №1.Олигополисты взаимосвязаны как в поведении, так и в результатах.
Предполагается, что две фирмы идентичны в этой дуополии. Следовательно, функция реакции второй фирмы будет симметричной функции реакции первой фирмы (проверьте это, задав и решив уравнение максимизации прибыли для второй фирмы):
кв. 2 * = 16,5 — 0,5 кв. 1
Две функции реакции могут быть использованы для нахождения равновесия Курно-Нэша. Есть два уравнения и две неизвестные (Q 1 и Q 2 ), поэтому численное решение находится путем подстановки одного уравнения в другое.
Q 1 * = 16,5 — 0,5 (16,5 — 0,5Q 1 )
Q 1 * = 16,5 — 8,25 + 0,25 Q 1
Q 1 * = 8,25 + 0,25 Q 1
0,75Q 1 * = 8,25
Q 1 * = 11
Из-за симметрии на основании предположения об идентичных фирмах:
Q i = 11 i = 1,2Q = 22 единиц P = 18 долларов США за единицу
Прибыль каждой фирмы:
π i = P (Q) Q i — C (Q i ) = 18 (11) — 7 (11) = (18-7) 11 = 11 (11) = 121 доллар США
Это решение Курно-Нэша для олигополии, найденное каждой фирмой в предположении, что другая фирма поддерживает постоянный уровень выпуска.Модель Курно может быть легко распространена на более чем две фирмы, но математика становится все более сложной по мере того, как добавляются новые фирмы. Экономисты используют модель Курно, потому что она основана на интуитивных и реалистичных предположениях, а решение Курно является промежуточным звеном между результатами двух крайних рыночных структур — совершенной конкуренции и монополии.
Это можно увидеть, решив численный пример для моделей конкуренции, Курно и монополии и сравнив решения для каждой рыночной структуры.
В конкурентной отрасли свободный вход приводит к цене, равной предельным издержкам (P = MC). В случае числового примера P C = 7. Когда эта конкурентная цена подставляется в обратное уравнение спроса, 7 = 40 — Q или Q c = 33. Прибыль определяется путем решения (P — MC ) Q, или π c = (7–7) Q = 0. Конкурентное решение дается в уравнении (5.2).
(5.2) P c = 7 долларов США за единицу Q c = 33 единицы π c = 0 долларов США
Решение монополии находится в максимальном увеличении прибыли как единой компании.
макс. Π м = TR м — TC м
макс. Π м = P (Q м ) Q м — C (Q м ) [цена зависит от общей производительности Q м ]
макс. Π м = [40 — Q м ] Q м — 7Q м
макс. Π м = 40Q м — Q м 2 — 7Q м
∂π м / ∂Q м = 40 — 2Q м — 7 = 0
2 квартал м = 33
Q м * = 16.5
P м = 40 — 16,5 = 23,5
π м = (P м — MC м ) Q м = (23,5 — 7) 16,5 = 16,5 (16,5) = 272,25
долларов СШАМонопольное решение дается в уравнении (5.3).
(5,3) P м = 23,5 долл. США за единицу Q м = 16,5 единиц π м = 272,5 долл. США
Конкурентное, Курно и монопольное решения можно сравнить на одном графике для численного примера (рис. 5.5).
Рисунок 5.5 сравнений идеальной конкуренции, решений Курно и монополии
Цена и количество по Курно находятся между совершенной конкуренцией и монополией, что является ожидаемым результатом, поскольку количество фирм в олигополии находится между двумя крайностями рыночной структуры.
5.3.3 Модель Бертрана
Жозеф Луи Франсуа Бертран (1822-1900) также был французским математиком, который разработал модель, конкурирующую с моделью Курно.Бертран задал вопрос: «Что произошло бы в модели олигополии, если бы каждая фирма придерживалась постоянной цены другой фирмы?» Модель Бертрана — это модель олигополии, в которой фирмы производят однородный товар, и каждая фирма принимает фиксированную цену , установленную у конкурентов, при принятии решения о том, какую цену назначать.
Предположим, что две фирмы входят в олигополию (дуополию), где две фирмы выбирают цену своего товара одновременно в начале каждого периода. Потребители покупают у фирмы по самой низкой цене, так как продукция однородна (идеальные заменители).Если две фирмы устанавливают одинаковую цену, половина потребителей покупает у каждой фирмы. Пусть уравнение спроса задано следующим образом: Q d = Q d (P). Модель Бертрана следует этим трем утверждениям:
(1) Если P 1
2 , то Фирма One продает Q на , а Фирма 2 продает 0,
(2) Если P 1 > P 2 , то Фирма One продает 0, а Фирма 2 продает Q d и
(3) Если P 1 = P 2 , то Фирма One продает 0.5 кв. д. и Фирма 2 продает 0,5 кв. д. .
Числовой пример демонстрирует результат модели Бертрана, которая представляет собой равновесие по Нэшу. Предположим, что две фирмы продают однородный продукт и конкурируют, выбирая цены одновременно, сохраняя при этом цены другой фирмы неизменными. Пусть функция спроса определяется как Q d = 50 — P, а затраты суммируются как MC 1 = MC 2 = 5.
(1) Фирма 1 устанавливает P 1 = 20, а Фирма 2 устанавливает P 2 = 15.Фирма Два имеет более низкую цену, поэтому все клиенты покупают товар у Фирмы Два.
Q 1 = 0, Q 2 = 35. π 1 = 0, π 2 = (15-5) 35 = 350 долларов США.
После первого периода у первой фирмы появляется сильный стимул снизить цену ( 1 фунта стерлингов) ниже 2 фунта стерлингов. Предположение Бертрана состоит в том, что обе фирмы выберут цену, сохраняя постоянную цену другой фирмы. Таким образом, Фирма 1 немного занижает P 2 , предполагая, что Фирма 2 сохранит свою цену на уровне P 2 = 15.Фирма 2 сохранит ту же цену, предполагая, что Фирма 1 сохранит P 1 = 20.
(2) Фирма One устанавливает P 1 = 14, а Фирма Два устанавливает P 2 = 15. Фирма One имеет более низкую цену, поэтому все клиенты покупают товар у Фирмы One.
Q 1 = 36, Q 2 = 0. π 1 = (14 — 5) 36 = 324 доллара США, π 2 = 0.
После периода два, Фирма 2 имеет сильный стимул к снижению цены ниже 1 песо. Этот процесс снижения цены другой фирмы будет продолжаться, и «ценовая война» приведет к снижению цены до предельных издержек.В состоянии равновесия обе фирмы снижают цену до тех пор, пока цена не сравняется с предельными издержками: P = 2 P = MC 1 = MC 2 . Цена не может быть ниже этой, иначе фирмы прекратят свою деятельность из-за отрицательной экономической прибыли. Чтобы переформулировать модель Бертрана, каждая фирма выбирает цену, учитывая цену другой фирмы. Результаты Бертрана приведены в уравнении 5.4.
(5,4) P 1 = P 2 = MC 1 = MC 2 Q 1 = Q 2 = 0.5Q d π 1 = π 2 = 0 в SR и LR.
Модель олигополии Бертрана предполагает, что олигополии характеризуются конкурентным решением из-за конкуренции по цене. Есть много олигополий, которые ведут себя подобным образом, например, заправочные станции в определенном месте. Другие олигополии могут вести себя больше как олигополисты Курно, с результатом где-то между совершенной конкуренцией и монополией.
5.3.4 Модель Штакельберга
Генрих Фрайхер фон Штакельберг (1905-1946) был немецким экономистом, внесшим вклад в теорию игр и изучение рыночных структур с помощью модели лидерства фирм или модели олигополии Штакельберга.Эта модель предполагает, что в отрасли есть две фирмы, но они асимметричны: есть «лидер» и «последователь». Штакельберг использовал эту модель олигополии, чтобы определить, было ли преимущество первому или «преимущество первопроходца».
Числовой пример используется для исследования модели Штакельберга. Предположим, две фирмы, в которых Фирма Один является лидером и производит Q 1 единицы однородного товара. Фирма 2 является последователем и производит Q 2 единицы товара.Обратная функция спроса определяется выражением P = 100 — Q, где Q = Q 1 + Q 2 . Затраты на производство определяются функцией затрат: C (Q) = 10Q.
Эта модель решается рекурсивно или в обратном порядке. Математически проблема должна быть решена таким образом, чтобы найти решение. Интуитивно каждая фирма будет поддерживать объем выпуска другой фирмы на постоянном уровне, как и Курно, но лидер должен знать лучшую стратегию последователя, чтобы действовать первым. Таким образом, Фирма №1 решает проблему максимизации прибыли Фирмы №2, чтобы знать, какой выпуск она будет производить, или функцию реакции Фирмы №2.Как только функция реакции ведомого (Фирма №2) известна, лидер (Фирма №1) максимизирует прибыль путем подстановки функции реакции Фирмы №2 в уравнение максимизации прибыли Фирмы №1. Все это показано в следующем примере.
Первая Фирма начинается с решения функции реакции Второй Фирмы:
макс. Π 2 = TR 2 — TC 2
макс. Π 2 = P (Q) Q 2 — C (Q 2 ) [цена зависит от общего объема производства Q = Q 1 + Q 2 ]
макс. Π 2 = [100 — Q] Q 2 — 10Q 2
макс. Π 2 = [100 — Q 1 — Q 2 ] Q 2 — 10Q 2
макс. Π 2 = 100Q 2 — Q 1 Q 2 — Q 2 2 — 10Q 2
∂π 2 / ∂Q 2 = 100 — Q 1 — 2Q 2 — 10 = 0
2 квартал 2 = 90 — квартал 1
Q 2 * = 45 — 0.5 квартал 1
Это функция реакции ведомого, Фирмы 2. Затем первая фирма, лидер, максимизирует прибыль, поддерживая постоянный объем выпуска ведомого, используя функцию реакции.
макс. Π 1 = TR 1 — TC 1
макс. Π 1 = P (Q) Q 1 — C (Q 1 ) [цена зависит от общего выпуска Q = Q 1 + Q 2 ]
макс. Π 1 = [100 — Q] Q 1 — 10Q 1
макс. Π 1 = [100 — Q 1 — Q 2 ] Q 1 — 10Q 1
макс. Π 1 = [100 — Q 1 — (45 — 0.5Q 1 )] Q 1 — 10Q 1 [подстановка одной функции реакции]
макс. Π 1 = [100 — Q 1 — 45 + 0,5Q 1 ] Q 1 — 10Q 1
макс. Π 1 = [55 — 0,5Q 1 ] Q 1 — 10Q 1
макс. Π 1 = 55Q 1 — 0,5Q 1 2 — 10Q 1
∂π 1 / ∂Q 1 = 55 — Q 1 — 10 = 0
К 1 * = 45
Это можно подставить обратно в функцию реакции фирмы 2, чтобы найти Q 2 * .
Q 2 * = 45 — 0,5Q 1 = 45 — 0,5 (45) = 45 — 22,5 = 22,5
Q = Q 1 + Q 2 = 45 + 22,5 = 67,5
P = 100 — Q = 100 — 67,5 = 32,5
π 1 = (32,5 — 10) 45 = 22,5 (45) = 1012,5
долларов СШАπ 2 = (32,5 — 10) 22,5 = 22,5 (22,5) = 506,25
долларов СШАМы рассмотрели три модели олигополии: Курно, Бертрана и Штакельберга. Эти три модели являются альтернативными представлениями олигополистического поведения.Модель Бертана относительно легко идентифицировать в реальном мире, поскольку она приводит к ценовой войне и конкурентным ценам. Может быть труднее определить, какую из количественных моделей использовать для анализа реальной отрасли: Курно или Штакельберга?
Наиболее подходящая модель зависит от исследуемой отрасли.
(1) Модель Курно может быть наиболее подходящей для отрасли с похожими фирмами, не имеющими рыночных преимуществ или лидерства.
(2) Модель Штакельберга может быть наиболее подходящей для отрасли, в которой доминируют относительно крупные фирмы.
Олигополия имеет множество различных возможных результатов и несколько экономических моделей, позволяющих лучше понять разнообразие отраслей. Обратите внимание: если фирмы в олигополии вступили в сговор или действовали как единая фирма, они могли достичь монопольного результата. Если бы фирмы объединились для принятия единых решений, они могли бы устанавливать цену или количество, как это сделал бы монополист. Это незаконно во многих странах, в том числе в Соединенных Штатах, поскольку результат противоречит конкуренции, и потребители должны будут платить монопольные цены по сговору.
Если бы фирмы могли вступить в сговор, они могли бы разделить рынок на акции и совместно производить монопольное количество, ограничивая выпуск. Это приведет к монопольной цене, и фирмы получат монопольную прибыль. Однако в таких обстоятельствах всегда есть стимул «обмануть» соглашение, производя и продавая больше продукции. Если другие фирмы отрасли ограничивают выпуск, одна фирма может увеличить прибыль за счет увеличения выпуска за счет других фирм, участвующих в соглашении о сговоре.Мы обсудим эту возможность в следующем разделе.
Подводя итог нашему обсуждению олигополии до сих пор, у нас есть две модели, которые предполагают, что одна фирма поддерживает постоянный объем выпуска другой фирмы: Курно и Штакельберг. Эти две модели приводят к положительной экономической прибыли на уровне между совершенной конкуренцией и монополией. Третья модель, Бертран, предполагает, что каждая фирма поддерживает постоянную цену другой фирмы. Модель Бертрана приводит к нулевой экономической прибыли, поскольку цена снижается до конкурентного уровня, P = MC.
Наиболее важной характеристикой олигополии является то, что твердые решения основаны на стратегическом взаимодействии. Поведение каждой фирмы носит стратегический характер, и стратегия зависит от стратегий других фирм. Таким образом, олигополисты связаны отношениями с соперниками, которые заметно отличаются от совершенной конкуренции и монополии.
5.4.1 Сговор и теория игр
Сговор происходит, когда олигопольные фирмы принимают совместные решения и действуют так, как если бы они были одной фирмой.Сговор требует соглашения, явного или подразумеваемого, между сотрудничающими фирмами об ограничении выпуска и достижении монопольной цены. Это приводит к тому, что фирмы становятся взаимозависимыми, поскольку уровни прибыли каждой фирмы зависят от собственных решений фирмы и решений всех других фирм в отрасли. Эта стратегическая взаимозависимость лежит в основе теории игр .
Теория игр = Структура для изучения стратегических взаимодействий между игроками, фирмами или странами.
Игра определяется как:
Игра = Ситуация, в которой фирмы принимают стратегические решения с учетом действий и ответов друг друга.
Игра может быть представлена в виде матрицы выплат, которая показывает выплаты для каждой возможности игры, как будет показано ниже. В игре есть игроки, которые выбирают стратегии, которые приводят к различным результатам или выигрышам. Дилемма заключенного — это известный пример теории игр, когда два заключенных должны по отдельности решить, признаться в преступлении или нет.Это показано на рисунке 5.6.
Рисунок 5.6. Дилемма заключенного
У полиции есть доказательства того, что двое заключенных совершили преступление, но недостаточно доказательств, чтобы приговорить их к длительному тюремному заключению. Полиция добивается признательных показаний от каждого заключенного независимо от другого соучастника. Результаты или выигрыши в этой игре показаны в виде лет тюремного заключения в формате (A, B), где A — количество лет, на которые заключенный A приговорен к тюремному заключению, а B — это количество лет, к которым заключенный B приговорен к тюремному заключению. тюрьма.Интуиция игры заключается в том, что если два заключенных «вступят в сговор» и совместно решат не признаваться, они оба получат более короткий срок тюремного заключения на три года.
Однако, если один из заключенных решит признаться, признавшийся заключенный получит только один год лишения свободы за сотрудничество, а соучастник преступления (который не признался) получит длительный 15-летний срок. Если оба заключенных признаются, каждый получает 8 лет лишения свободы. Эта история составляет сюжетную линию большого количества телешоу и фильмов.Ситуация, описываемая дилеммой заключенного, также часто встречается во многих социальных и деловых взаимодействиях, что будет рассмотрено в следующей главе.
Исход этой ситуации неясен. Если оба заключенных могут заключить сделку и «вступить в сговор» или действовать сообща, они оба предпочитают НЕ СОВЕЩАТЬСЯ, и каждый из них получает три года лишения свободы, как показано на рисунке 5.6 внизу справа. Это соглашение о сотрудничестве: (НЕ, НЕ) = (3,3). Однако, как только заключенные попадают в такой исход, у них появляется искушение «обмануть» соглашение, сделав ИСПОВЕДОВАНИЕ и сократив свой собственный срок до одного года за счет своего партнера.Что делать заключенному? Один из способов — проработать все возможные результаты с учетом того, что выбирает другой заключенный.
Решение дилеммы заключенного: доминирующая стратегия
(1) Если B CONF, A должно CONF (8 <15)
(2) Если B НЕ, A должен CONF (1 <3)
… A использует одну и ту же стратегию независимо от того, что делает B: CONF.
(3) Если A CONF, B должен CONF (8 <15)
(4) Если A НЕ, B должен CONF (1 <3)
… B использует одну и ту же стратегию независимо от того, что делает A: CONF.
Таким образом, А решает СОВЕРИТЬСЯ ни в чем. Это называется доминирующей стратегией , так как это лучший выбор с учетом любой из стратегий, выбранных другим игроком. Точно так же CONFESS является доминирующей стратегией для заключенного B.
Доминирующая стратегия = Стратегия, которая приносит игроку самый высокий выигрыш независимо от действий противника.
Равновесие доминирующих стратегий для решения дилеммы заключенного (CONF, CONF). Это интересный результат, поскольку каждый заключенный получает восемь лет заключения: (8, 8).Если бы они только могли сотрудничать, им обоим было бы лучше, если бы они получили гораздо более мягкие приговоры — три года.
Второй пример игры — это решение о том, производить ли натуральную говядину или нет. Под натуральной говядиной обычно понимают говядину, произведенную без антибиотиков и гормонов роста. Это определение сложно, поскольку для разных людей оно означает разные вещи, и нет единого юридического определения. Эта игра показана на рис. 5.7, где Каргилл и Тайсон решают, производить ли натуральную говядину.
Рисунок 5.7 Решение о производстве натуральной говядины
В игре два игрока: Каргилл и Тайсон. У каждой фирмы есть две возможные стратегии: производить натуральную говядину или нет. Выплаты в матрице выплат представляют собой прибыль (млн долларов США) для двух компаний: (π Cargill , π Tyson ).
Стратегия = План действий каждого игрока для игры.
Результат = Комбинация стратегий для игроков.
Payoff = Значение, связанное с возможными результатами.
В этой игре прибыль создается за счет премий, связанных с натуральной говядиной. Если бы только одна фирма производила натуральную говядину,
Доминирующая стратегия игры в натуральную говядину
(1) Если TYSON NAT, CARGILL должен NAT (10> 8)
(2) Если ТАЙСОН НЕТ, CARGILL должен NAT (12> 6)
… CARGILL придерживается одной и той же стратегии, независимо от того, что делает Тайсон: NAT.
(3) Если CARGILL NAT, TYSON должен NAT (10> 8)
(4) Если CARGILL NO, TYSON должен NAT (12> 6)
… Тайсон придерживается одной и той же стратегии, независимо от того, что делает CARGILL: NAT.
Обе фирмы предпочитают производить натуральную говядину, несмотря ни на что, поэтому это доминирующая стратегия для обеих фирм. Равновесие в доминирующих стратегиях — (NAT, NAT). Результат этой игры демонстрирует, почему все переработчики говядины быстро перешли на производство натуральной говядины за последние несколько лет и все получают более высокий уровень прибыли. Производители говядины также быстро перешли на экологически чистую говядину, местную говядину, говядину травяного откорма и даже «говядину» на растительной основе.
Дилеммы заключенного очень распространены на олигопольных рынках: заправочные станции, продуктовые магазины, мусорные компании часто оказываются в такой ситуации.Если бы все олигополисты на рынке согласились поднять цену, все они могли бы получить более высокую прибыль. Сговор или результат сотрудничества может привести к монопольной прибыли. В США явный сговор является незаконным. «Установление цен» запрещено законом, чтобы защитить потребителей. Однако скрытый сговор (неявный сговор) может привести к монопольной прибыли фирм, оказавшихся перед дилеммой заключенного. Например, если бы заправочные станции в таком городе, как Манхэттен, Канзас, предлагали более высокую цену, все они могли бы заработать больше денег.Однако есть стимул обмануть это неявное соглашение, снизив цену и привлекая больше клиентов из других фирм на вашу заправочную станцию. Фирмы, заключившие соглашение о сотрудничестве, всегда склонны его разорвать, чтобы добиться большего.
Равновесие Нэша, рассчитанное для трех моделей олигополии (Курно, Бертана и Штакельберга), представляет собой равновесие, не связанное с сотрудничеством, поскольку фирмы являются соперниками и не вступают в сговор. В этих моделях фирмы максимизируют прибыль с учетом действий своих конкурентов.Это обычное дело, поскольку сговор является незаконным, а ценовые войны обходятся дорого. Как реальные олигополисты справляются с дилеммами заключенных — тема следующего раздела.
5.4.2 Жесткие цены: модель изогнутой кривой спроса
Олигополисты сильно стремятся к стабильности цен. Фирмы в олигополиях не хотят менять цены, опасаясь ценовой войны. Если одна фирма снизит свою цену, это может привести к равновесию Бертрана, где цена равна предельным издержкам, а экономическая прибыль равна нулю.Модель изогнутой кривой спроса была разработана для объяснения жесткости цен или стремления олигополистов поддерживать цену на уровне преобладающей цены P *.
Модель изогнутого спроса утверждает, что у фирмы будет асимметричная реакция на изменение цен. Конкурирующие фирмы в отрасли по-разному отреагируют на изменение цен, что приведет к разной эластичности при повышении и понижении цен.
(1) Если одна фирма увеличивает цену, P> P *, другие фирмы не последуют за
… фирма потеряет большинство клиентов, спрос очень эластичен выше P *
(2) Если одна фирма снижает цену, P
… у каждой фирмы будут те же клиенты, спрос неэластичен ниже P *
Изогнутая кривая спроса показана на рисунке 5.8, где различные реакции других фирм приводят к изгибу кривой спроса при преобладающей цене P *.
Рисунок 5.8 Изогнутая кривая спроса, модель
В модели изогнутой кривой спроса MR не является непрерывным из-за асимметричного характера кривой спроса. Для линейных кривых спроса MR имеет ту же точку пересечения по оси y и двукратный наклон… что приводит к двум различным участкам кривой MR, когда спрос имеет изгиб. График показывает, как происходит жесткость цен: любые изменения предельных затрат приводят к той же цене и количеству в модели изогнутой кривой спроса.Пока кривая MC находится между двумя участками кривой MR, оптимальная цена и количество останутся неизменными.
Одной из важных особенностей модели изломанного спроса является то, что модель описывает жесткость цен, но не объясняет ее с помощью формальной модели максимизации прибыли. Объяснение жесткости цен коренится в дилемме узника и избегании ценовой войны, которые не являются частью модели изогнутой кривой спроса. Модель изогнутого спроса подвергается критике за то, что она не основана на принципах максимизации прибыли, как другие модели олигополии.
Две дополнительные модели ценообразования — это ценовой сигнал и ценовое лидерство.
Ценовая сигнализация = Форма неявного сговора, при которой одна фирма объявляет о повышении цен в надежде, что другие фирмы последуют ее примеру.
Ценовая сигнализация обычна для автозаправочных станций и продуктовых магазинов, где цены публикуются.
Ценовое лидерство = Форма ценообразования, при которой одна фирма, лидер, регулярно объявляет об изменениях цен, которые затем совпадают с другими фирмами, последователями.
Есть много примеров ценового лидерства, включая General Motors в автомобильной промышленности, местные банки могут следовать процентным ставкам ведущих банков и US Steel в сталелитейной промышленности.
5.4.3 Доминирующая модель фирмы: лидерство в цене
Доминирующая фирма определяется как фирма с большой долей от общего объема продаж, которая устанавливает цену для максимизации прибыли, принимая во внимание реакцию предложения более мелких фирм. Модель доминирующей фирмы также известна как модель лидерства в цене.Более мелкие фирмы называются «периферийными». Пусть F = периферийные или множество относительно небольших конкурирующих фирм в той же отрасли, что и доминирующая фирма. Пусть Dom = доминирующая фирма. Рыночный спрос на товар (D mkt ) равен сумме спроса со стороны доминирующей фирмы (D dom ) и спроса со стороны периферийных фирм (D F ).
D dom = D mkt — D F
Общее количество (Q T ) также является суммой выпуска, произведенного доминирующими и второстепенными фирмами.
Q T = Q dom + Q F
Модель доминирующей фирмы показана на Рисунке 5.9. Кривая предложения для периферийных фирм представлена S F , а предельные издержки доминирующей фирмы равны MC dom . Напомним, что кривая предельных затрат — это кривая предложения фирмы. Преимущество доминирующей фирмы заключается в более низких затратах за счет эффекта масштаба. В дальнейшем доминирующая фирма установит цену, позволит второстепенным фирмам производить столько, сколько они пожелают, а затем найдет максимизирующие прибыль количество и цену с остальной частью рынка.
Рисунок 5.9 Модель доминирующей фирмы
Чтобы найти уровень выпуска, максимизирующий прибыль, доминирующая фирма сначала находит кривую спроса, обращенную к доминирующей фирме (пунктирная линия на рис. 5.9), а затем устанавливает предельный доход равным предельным издержкам. Кривая спроса доминирующей фирмы находится путем вычитания предложения периферийных фирм (S F ) из общего рыночного спроса (D mkt ).
D dom = D mkt — S F
Преобладающая кривая спроса фирм находится с помощью следующей процедуры.Y-пересечение кривой спроса доминирующей фирмы происходит там, где SF равен D mkt . В этот момент периферийные фирмы снабжают весь рынок, поэтому остаток, стоящий перед доминирующей фирмой, равен нулю. Следовательно, кривая спроса доминирующей фирмы начинается с цены, при которой дополнительное предложение равно рыночному спросу. Вторая точка на доминирующей кривой спроса фирм находится на пересечении y кривой периферийного предложения (S F ). При любой цене, равной или ниже этой точки, предложение периферийных фирм равно нулю, поскольку кривая предложения представляет собой издержки производства.В этот момент и все цены ниже этого уровня рыночный спрос (D mkt ) равен преобладающему устойчивому спросу (D dom ). Таким образом, пунктирная линия ниже точки пересечения оси y периферийного предложения соответствует кривой рыночного спроса. Преобладающая кривая устойчивого спроса на цены выше этой точки находится путем проведения линии от точки пересечения оси y по цене ( юанейских фунтов = динара) до точки на кривой рыночного спроса по цене юанейских долларов F. Y-перехват. Это пунктирная линия над точкой пересечения оси Y S F .
После определения кривой спроса доминирующей фирмы доминирующая фирма максимизирует прибыль, устанавливая предельный доход равным предельным издержкам в количестве Q dom . Затем этот уровень выпуска подставляется в доминирующую кривую спроса фирм, чтобы найти цену песо за доллара. Второстепенные фирмы принимают эту цену как данность и производят Q F . Сумма Q dom и Q F составляет общий выпуск Q T .
Таким образом, доминирующая фирма учитывает реакцию периферийных фирм при принятии решения о выпуске.Это равновесие по Нэшу для доминирующей фирмы, поскольку оно учитывает поведение других фирм при принятии своего стратегического решения. Модель эффективно охватывает отрасль с одной доминирующей фирмой и множеством более мелких фирм.
5.4.4 Картели
Картель — это группа фирм, которые имеют явное соглашение о сокращении выпуска с целью увеличения цены.
Картель = Явное соглашение между участниками о сокращении выпуска для увеличения цены.
Картели незаконны в Соединенных Штатах, поскольку картель является формой сговора. Успех картеля зависит от двух вещей: (1) того, насколько хорошо фирмы сотрудничают, и (2) потенциала монопольной власти (неэластичный спрос).
Сотрудничество между участниками картеля ограничивается соблазном обмануть соглашение. Организация стран-экспортеров нефти (ОПЕК) — это международный картель, ограничивающий добычу нефти для поддержания высоких цен на нефть. Этот картель является законным, поскольку это международное соглашение вне американской правовой системы.Успех нефтяного картеля зависит от того, насколько хорошо каждая страна-член придерживается соглашения. Часто одна или несколько стран-участниц увеличивают добычу нефти сверх соглашения, оказывая понижательное давление на цены на нефть. Успех картеля ограничен соблазном обмануть. Эта характеристика картеля представляет собой дилемму заключенного, и сговор можно лучше всего понять таким образом.
Соглашение о сговоре или картель приводит к круговому потоку стимулов и поведения. Когда фирмы одной отрасли действуют независимо, у каждой из них есть стимул к сговору или сотрудничеству для достижения более высоких уровней прибыли.Если фирмы могут совместно устанавливать монопольный объем производства, они могут делить уровни монопольной прибыли. Когда фирмы действуют сообща, возникает сильный стимул нарушить соглашение, чтобы увеличить прибыль отдельных фирм за счет других участников. Деловой мир является конкурентным, и в результате олигополистические фирмы будут стремиться заключать соглашения о сговоре, когда это возможно. Этот тип стратегических решений может быть полезно понять с помощью теории игр, которая является предметом следующих двух глав.
8.4 Монополистическая конкуренция — принципы микроэкономики
Цели обучения
К концу этого раздела вы сможете:
- Объясните значение дифференцированных продуктов
- Опишите, как конкурент-монополист выбирает цену и количество
- Обсудить вход, выход и эффективность в контексте монополистической конкуренции
- Проанализировать, как реклама может повлиять на монополистическую конкуренцию
Теперь мы исследовали две стороны спектра.В условиях совершенной конкуренции мы предполагаем наличие идентичных продуктов, а в условиях монополии мы предполагаем, что доступен только один продукт.
Монополистическая конкуренция находится посередине. Это вовлекает множество фирм, конкурирующих друг с другом, но продающих продукты, которые в некотором роде уникальны. Примеры включают магазины, которые продают одежду разных стилей, рестораны или продуктовые магазины, которые продают разные виды еды и даже такие продукты, как мячи для гольфа или пиво, которые могут быть, по крайней мере, в чем-то похожими, но различающимися в общественном восприятии из-за рекламы и торговых марок.Фирмы, производящие такие продукты, также должны конкурировать с другими стилями, ароматами и торговыми марками. Термин «монополистическая конкуренция» отражает смесь мини-монополии и жесткой конкуренции.
Кто придумал теорию несовершенной конкуренции?
Теория несовершенной конкуренции была разработана двумя экономистами независимо, но одновременно в 1933 году. Первым был Эдвард Чемберлин из Гарвардского университета, опубликовавший Экономика монополистической конкуренции .Второй была Джоан Робинсон из Кембриджского университета, опубликовавшая Экономика несовершенной конкуренции . Впоследствии Робинсон заинтересовалась макроэкономикой, где она стала видным кейнсианцем, а затем и посткейнсианским экономистом.
Фирма может попытаться сделать свою продукцию отличной от продукции конкурентов несколькими способами: физическими аспектами продукта, местом продажи, нематериальными аспектами продукта и восприятием продукта. Продукты, которые отличаются одним из этих четырех способов, называются дифференцированными продуктами .
Физические характеристики продукта включают в себя все фразы, которые вы слышите в рекламе: например, небьющаяся бутылка, антипригарная поверхность, морозильная камера для микроволновой печи, безусадочная, очень острая, новый дизайн для вашего комфорта. Местоположение фирмы также может создавать разницу между производителями. Например, заправочная станция, расположенная на оживленном перекрестке, вероятно, может продавать больше бензина, чем станция, расположенная на небольшом переулке. Поставщик автомобилестроения может счесть выгодным размещение рядом с автомобильным заводом.
Нематериальные аспекты тоже могут отличать продукт. Некоторыми нематериальными аспектами могут быть обещания, такие как гарантия удовлетворения или возврата денег, репутация поставщика высококачественных услуг, таких как бесплатная доставка, или кредит на покупку продукта. Наконец, в сознании покупателей может возникнуть восприятие продукта . Например, многие люди не могли бы отличить вкус обычных сортов пива или сигарет с завязанными глазами, но из-за прошлых привычек и рекламы они сильно отдают предпочтение определенным брендам.Реклама может сыграть роль в формировании этих нематериальных предпочтений.
Концепция дифференцированных продуктов тесно связана со степенью доступного разнообразия. Если бы все в экономике носили только синие джинсы, ели только белый хлеб и пили только водопроводную воду, тогда рынки одежды, еды и напитков были бы намного ближе к идеальной конкуренции. Разнообразие стилей, вкусов, месторасположения и характеристик создает дифференциацию продуктов и монополистическую конкуренцию.
Фирма с монополистической конкуренцией сталкивается со спросом на свои товары, который находится между монополией и совершенной конкуренцией. Рисунок 8.4a напоминает о том, что кривая спроса , с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является идеально эластичной или плоской, потому что абсолютно конкурентоспособная фирма может продать любое количество, которое она пожелает, по преобладающей рыночной цене . Напротив, кривая спроса, с которой сталкивается монополист, является кривой рыночного спроса, поскольку монополист является единственной фирмой на рынке и, следовательно, имеет наклон вниз.
Рисунок 8.4a. Воспринимаемый спрос на фирмы в различных условиях конкуренции. Кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, совершенно эластична, что означает, что она может продавать всю желаемую продукцию по преобладающей рыночной цене. Кривая спроса, с которой сталкивается монополия, — это рыночный спрос. Он может продать больше продукции, только снизив цену, которую он взимает. Кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, находится посередине.Кривая спроса, с которой сталкивается конкурент-монополист, не плоская, а скорее нисходящая, что означает, что конкурент-монополист, как и монополия, может повысить свою цену, не теряя всех своих клиентов, или снизить цену и привлечь больше клиентов.Поскольку есть заменители, кривая спроса для монополистически конкурентоспособной фирмы относительно более эластична, чем у монополии, где нет близких заменителей. Если монополист поднимает цену, некоторые потребители предпочтут не покупать его продукт, но тогда им придется покупать совершенно другой продукт. Однако, когда конкурент-монополист повышает цену, потребители могут купить аналогичный продукт у другой фирмы. Если конкурент-монополист повысит цену, он не потеряет столько клиентов, сколько компания с идеальной конкуренцией, но он потеряет больше клиентов, чем монополия.
На первый взгляд, кривые спроса, с которыми сталкиваются монополисты и конкуренты-монополисты, выглядят одинаково, то есть они обе имеют наклон вниз. Тем не менее, основной экономический смысл этих кривых спроса различен, поскольку монополист сталкивается с кривой рыночного спроса, а конкурент-монополист — нет.
Конкурс сотовой связи
(Кредит: Intel Free Press / Flickr / CC BY-SA 2.0)Напомним, что монополистическая конкуренция относится к отрасли, в которой имеется несколько фирм, каждая из которых предлагает выдающийся продукт.Канадская сотовая промышленность является одним из таких рынков. С историей, уходящей корнями во времена изобретения телефона Александром Грэмом Беллом в 1876 году, канадская сотовая индустрия имеет ряд крупных фирм, включая Rogers, Telus и Bell. А как насчет Fido, Koodo и Virgin Mobile? Они принадлежат Rogers, Telus и Bell соответственно. Хотя этот рынок имеет некоторое сходство с олигополией (которую мы не будем рассматривать в этом курсе), его часто классифицируют как монополистическую конкуренцию.
Подумайте, что бы вы сделали, если бы ваш ежемесячный счет за сотовый телефон увеличился на 2 доллара.Вы бы перешли в другую компанию? Скорее всего, нет. Это означает, что рынок сотовой связи определенно не является полностью конкурентным, поскольку компании, производящие сотовые телефоны, имеют возможность изменять цены. Следовательно, спрос, с которым сталкивается каждая из сотовых компаний, будет более эластичным, чем рыночный, но не полностью эластичным. Давайте посмотрим, как эти монополистические конкурентные фирмы устанавливают цены.
Чтобы изучить монополистическую конкуренцию, давайте рассмотрим Rogers, одну из компаний сотовой связи на рынке.Роджерс сталкивается с нисходящей кривой спроса и имеет кривые ATC и MC, аналогичные тем, которые мы видели ранее.
Рисунок 8.4b.Фирма с монополистической конкуренцией принимает решение о максимальных прибылях количества и цены аналогично тому, как это делает монополист. Поскольку они сталкиваются с нисходящей кривой спроса, актуальны те же соображения относительно того, как эластичность влияет на доход, и фирма будет максимизировать прибыль, когда MR = MC, когда P> MR.
Шаг 1. Rogers определяет уровень выпуска продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. Это произойдет, когда MR = MC. Возможны две ситуации:
- Если фирма производит объем выпуска, при котором предельный доход превышает предельные издержки, то фирма должна продолжать расширять производство, потому что каждая предельная единица увеличивает прибыль, принося доход больше, чем затраты. Таким образом, фирма будет производить до количества, в котором MR = MC.
- Если фирма производит в количестве, при котором предельные издержки превышают предельный доход, то каждая предельная единица стоит больше, чем приносимый ею доход, и фирма увеличит свою прибыль за счет сокращения объема выпуска до MR = MC.
В этом примере MR и MC пересекаются, когда у Rogers 3,6 миллиона подписчиков.
Шаг 2. Роджерс решает, какую цену взимать. Когда фирма определила объем выпуска, максимизирующий прибыль, она будет вести себя как монополист и взимать максимальную плату за это количество. На графике этот процесс можно изобразить в виде вертикальной линии, идущей вверх через максимизирующую прибыль величину, пока не достигнет кривой предполагаемого спроса фирмы. Для Роджерса это происходит по цене 70 долларов в месяц.
Хотя процесс, с помощью которого конкурент-монополист принимает решения о количестве и цене, аналогичен тому, как монополист принимает такие решения, стоит помнить о двух отличиях. Во-первых, хотя и монополист, и конкурент-монополист сталкиваются с нисходящими кривыми спроса, кривая спроса монополиста — это кривая рыночного спроса, в то время как воспринимаемая кривая спроса для монополистического конкурента основана на степени дифференциации его продукции и количестве конкуренты, с которыми он сталкивается.Во-вторых, монополист окружен барьерами для входа на рынок, и ему не нужно бояться входа на рынок, но конкурент-монополист, получающий прибыль, должен ожидать входа фирм с аналогичными, но дифференцированными продуктами.Рассмотрим прибыль Роджерса при равновесном количестве 3,6 миллиона подписчиков:
Рисунок 8.4c.При цене 70 долларов в месяц ATC стоит всего 60 долларов, а прибыль Роджерса составляет 36 миллионов долларов. (Прибыль 10 долларов США на подписку) Обратите внимание, что этот рынок создает безвозвратные убытки, равные красной области, поскольку равновесное количество меньше, чем то, что было бы в конкурентном равновесии (5 миллионов подписок).
Помните, что в монополистической конкуренции существует несколько барьеров для входа. Поскольку Rogers получает положительную экономическую прибыль, у других фирм возникнет соблазн выйти на рынок.
Выход других фирм на тот же общий рынок сдвигает кривую спроса, с которой сталкивается фирма с монополистической конкуренцией. По мере того как на рынок выходит все больше фирм, объем спроса по данной цене для любой конкретной фирмы будет снижаться, а кривая предполагаемого спроса фирмы сместится влево. По мере того как кривая предполагаемого спроса фирмы смещается влево, кривая предельной выручки также смещается влево.Сдвиг в предельном доходе изменит максимизирующее прибыль количество, которое фирма выбирает производить, поскольку тогда предельный доход будет равен предельным издержкам при меньшем количестве.
Рисунок 8.4d.Когда это переключение остановится? Когда прибыль равна 0. Пока P> ATC-фирмы будут продолжать выходить на рынок, а спрос будет продолжать смещаться внутрь. Как показано на рисунке 8.4d, это происходит, когда P = ATC и MR = MC. Эта конкретная точка возникает, когда спрос касается ATC, потому что только когда это верно, P = ATC, учитывая, что ATC имеет нисходящий уклон (вспомните, что кривая MC проходит через ATC в минимальной точке ATC, и обратите внимание, что минимальная точка АТС в количестве выше, чем производство монополистически конкурентоспособной фирмы).
А как насчет социального излишка? Хотя прибыль сейчас равна нулю, безвозвратная потеря сохраняется. Это потому, что, в отличие от совершенной конкуренции, P> MR, что также означает, что P> MC. Поскольку готовность потребителей платить больше, чем предельные издержки фирмы, сбой рынка продолжается. Помните, что основная причина этого — неспособность фирм назначить более одной цены. Также обратите внимание, что ATC — это не минимум. Это цена, которую рынок платит за разнообразие, поскольку совокупный рынок не обеспечивает наиболее эффективного производства при небольшой дифференциации продуктов.
Преимущества разнообразия и дифференциации продуктов
Хотя монополистическая конкуренция не обеспечивает эффективности, у нее есть свои преимущества. Дифференциация продуктов основана на разнообразии и инновациях. Многие люди предпочли бы жить в экономике со множеством видов одежды, продуктов питания и стилей автомобилей; не в мире совершенной конкуренции, где все будут всегда носить синие джинсы и белые рубашки, есть только спагетти с простым красным соусом и водить идентичную модель автомобиля.Многие люди предпочли бы жить в экономике, где фирмы изо всех сил пытаются найти способы привлечения клиентов такими методами, как более дружелюбное обслуживание, бесплатная доставка, гарантии качества, вариации существующих продуктов и лучший опыт покупок.
Экономисты безуспешно пытались решить вопрос о том, обеспечивает ли рыночная экономика оптимальное количество разнообразия. Критики рыночной экономики утверждают, что обществу на самом деле не нужны десятки различной спортивной обуви, сухих завтраков или автомобилей.Они утверждают, что большая часть затрат на создание такой высокой степени дифференциации продукта, а затем на рекламу и маркетинг этой дифференциации является социально расточительной, то есть большинство людей были бы столь же довольны меньшим ассортиментом из дифференцированных продуктов, производимых . и продается по более низкой цене. Защитники рыночной экономики отвечают, что если люди не хотят покупать дифференцированные продукты или широко разрекламированные торговые марки, никто не заставляет их делать это. Более того, они утверждают, что потребители получают значительную выгоду, когда фирмы стремятся получить краткосрочную прибыль, предлагая дифференцированные продукты.Этот спор, возможно, никогда не будет разрешен полностью, отчасти потому, что решение об оптимальном количестве разнообразия очень сложно, а отчасти потому, что обе стороны часто по-разному оценивают, что разнообразие означает для потребителей.
Как реклама влияет на монополистическую конкуренцию?
(Фото: Marmoulak / Wikimedia Commons / CC BY 2.0)По данным statista.com, в 2016 году канадская экономика потратила на рекламу около 12,22 миллиарда долларов.
Реклама — это все, чтобы объяснить людям или заставить их поверить в то, что продукция одной фирмы отличается от продукции другой фирмы.В рамках монополистической конкуренции есть два способа понять, как работает реклама: либо реклама заставляет воспринимаемую кривую спроса фирмы становиться более неэластичной (то есть она вызывает более крутой подъем кривой предполагаемого спроса), либо реклама вызывает спрос на продукцию. продукт фирмы увеличивается (то есть, это приводит к смещению кривой предполагаемого спроса фирмы вправо). В любом случае успешная рекламная кампания может позволить фирме продать либо большее количество, либо назначить более высокую цену, либо и то, и другое, и таким образом увеличить свою прибыль.
Однако экономисты и владельцы бизнеса также давно подозревают, что большая часть рекламы может только компенсировать другую рекламу. Экономист А.С. Пигу написал следующее еще в 1920 году в своей книге The Economics of Welfare :
.Может случиться так, что расходы на рекламу, производимые конкурирующими монополистами [то есть тем, что мы теперь называем монополистическими конкурентами], просто нейтрализуют друг друга и оставят промышленное положение в точности таким, каким оно было бы, если бы ни один из них ничего не израсходовал.Ведь очевидно, что если каждый из двух соперников прилагает равные усилия, чтобы отвлечь внимание публики от другого, общий результат будет таким же, как если бы ни один из них не приложил никаких усилий.
Сводка
Монополистическая конкуренция — это рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированные продукты. Дифференцированные продукты могут возникать из-за характеристик товара или услуги, места продажи продукта, нематериальных аспектов продукта и восприятия продукта.
Если фирмы в монополистически конкурентной отрасли получают экономическую прибыль, отрасль будет привлекать участников до тех пор, пока прибыль не упадет до нуля в долгосрочной перспективе. Если фирмы в отрасли с монополистической конкуренцией несут экономические убытки, то отрасль увидит уход фирм до тех пор, пока экономическая прибыль не упадет до нуля в долгосрочной перспективе.
Фирма с монополистической конкуренцией неэффективна, потому что она не производит продукции на минимальном уровне своей кривой средних затрат или производит, где P = MC.Таким образом, фирма с монополистической конкуренцией будет иметь тенденцию производить меньшее количество по более высоким затратам и взимать более высокую цену, чем фирма с идеальной конкуренцией.
Отрасли с монополистической конкуренцией действительно предлагают потребителям выгоды в виде большего разнообразия и стимулов для улучшения продуктов и услуг. Есть некоторые разногласия по поводу того, порождает ли рыночная экономика слишком много разнообразия.
В следующей таблице приведены три изученных нами типа рыночной структуры.Четвертое, олигополия, не входит в рамки этого курса.
Тип рынка
Описание
MR против P
П против MC
LR
LR УВД
DWL
перф. Комп. Много продавцов, товары идентичные, вход свободный в LR MR = P P = MC Π = 0 ATC LR = ATC MIN № Монополия Один продавец, входные барьеры MR P> MC Π> 0 ATC LR > ATC MIN Есть Монополистический комп. Многие продавцы, дифференцированные продукты, бесплатный вход в LR MR P> MC Π = 0 ATC LR > ATC MIN Y Глоссарий
- Дифференцированные продукты
- продукт, который воспринимается потребителями как особый в некотором роде
- Монополистическая конкуренция
- множество фирм, конкурирующих за продажу аналогичных, но дифференцированных продуктов
Упражнения 8.4
Следующие ДВА вопроса относятся к приведенной ниже диаграмме, которая иллюстрирует кривые спроса, предельного дохода и соответствующих затрат для монополистически конкурентоспособной фирмы.
1. Сколько единиц продукции должна произвести эта фирма, чтобы максимизировать прибыль?
а) 10.
б) 25.
в) 30.
г) 60.2. В конечном итоге, какую цену эта фирма будет взимать за свою продукцию?
а) 10 долларов.
б) Цена меньше 10 долларов и больше 6 долларов.
в) 6 долларов.
г) Цена меньше 6 долларов и больше 4 долларов.Следующие ДВА вопроса относятся к диаграмме ниже.
3. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует долгосрочное равновесие для монополистически конкурентоспособной фирмы?
a) Рисунок 1.
b) Рисунок 2.
c) Рисунок 4.
d) Рисунки 2 и 4.4. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует монополистически конкурентоспособную фирму, способную получать положительную экономическую прибыль в краткосрочной перспективе?
а) Рисунок 1.
b) Рисунок 2.
c) Рисунки 1 и 2.
d) Ничего из вышеперечисленного.5. Какое из следующих утверждений о сравнении монополистической конкуренции в долгосрочной перспективе и монополии в долгосрочной перспективе НЕВЕРНО?
a) Предельный доход меньше цены как для монопольной, так и для монополистической конкуренции.
b) Цена превышает предельные издержки как для монополии, так и для монополистической конкуренции.
c) Цена превышает средние общие затраты как для монополии, так и для монополистической конкуренции.
г) Ни монополия, ни монополистическая конкуренция не производят в минимальной точке кривой средних общих затрат.6. Какое из следующих утверждений о сравнении совершенной и монополистической конкуренции ВЕРНО?
I. И идеально конкурентоспособные, и монополистически конкурентоспособные фирмы производят, где предельный доход равен предельным издержкам.
II. И совершенно конкурентоспособные, и монополистически конкурентоспособные фирмы производят продукцию по цене, равной предельным издержкам.
III. И идеально конкурентные, и монополистические отрасли характеризуются свободным входом и нулевой прибылью в долгосрочной перспективе.а) Только я.
b) Только I и III.
c) Только I и II.
г) I, II и III.8.4 Монополистическая конкуренция — принципы микроэкономики
Цели обучения
К концу этого раздела вы сможете:
- Объясните значение дифференцированных продуктов
- Опишите, как конкурент-монополист выбирает цену и количество
- Обсудить вход, выход и эффективность в контексте монополистической конкуренции
- Проанализировать, как реклама может повлиять на монополистическую конкуренцию
Теперь мы исследовали две стороны спектра.В условиях совершенной конкуренции мы предполагаем наличие идентичных продуктов, а в условиях монополии мы предполагаем, что доступен только один продукт.
Монополистическая конкуренция находится посередине. Это вовлекает множество фирм, конкурирующих друг с другом, но продающих продукты, которые в некотором роде уникальны. Примеры включают магазины, которые продают одежду разных стилей, рестораны или продуктовые магазины, которые продают разные виды еды и даже такие продукты, как мячи для гольфа или пиво, которые могут быть, по крайней мере, в чем-то похожими, но различающимися в общественном восприятии из-за рекламы и торговых марок.Фирмы, производящие такие продукты, также должны конкурировать с другими стилями, ароматами и торговыми марками. Термин «монополистическая конкуренция» отражает смесь мини-монополии и жесткой конкуренции.
Кто придумал теорию несовершенной конкуренции?
Теория несовершенной конкуренции была разработана двумя экономистами независимо, но одновременно в 1933 году. Первым был Эдвард Чемберлин из Гарвардского университета, опубликовавший Экономика монополистической конкуренции .Второй была Джоан Робинсон из Кембриджского университета, опубликовавшая Экономика несовершенной конкуренции . Впоследствии Робинсон заинтересовалась макроэкономикой, где она стала видным кейнсианцем, а затем и посткейнсианским экономистом.
Фирма может попытаться сделать свою продукцию отличной от продукции конкурентов несколькими способами: физическими аспектами продукта, местом продажи, нематериальными аспектами продукта и восприятием продукта. Продукты, которые отличаются одним из этих четырех способов, называются дифференцированными продуктами .
Физические характеристики продукта включают в себя все фразы, которые вы слышите в рекламе: например, небьющаяся бутылка, антипригарная поверхность, морозильная камера для микроволновой печи, безусадочная, очень острая, новый дизайн для вашего комфорта. Местоположение фирмы также может создавать разницу между производителями. Например, заправочная станция, расположенная на оживленном перекрестке, вероятно, может продавать больше бензина, чем станция, расположенная на небольшом переулке. Поставщик автомобилестроения может счесть выгодным размещение рядом с автомобильным заводом.
Нематериальные аспекты тоже могут отличать продукт. Некоторыми нематериальными аспектами могут быть обещания, такие как гарантия удовлетворения или возврата денег, репутация поставщика высококачественных услуг, таких как бесплатная доставка, или кредит на покупку продукта. Наконец, в сознании покупателей может возникнуть восприятие продукта . Например, многие люди не могли бы отличить вкус обычных сортов пива или сигарет с завязанными глазами, но из-за прошлых привычек и рекламы они сильно отдают предпочтение определенным брендам.Реклама может сыграть роль в формировании этих нематериальных предпочтений.
Концепция дифференцированных продуктов тесно связана со степенью доступного разнообразия. Если бы все в экономике носили только синие джинсы, ели только белый хлеб и пили только водопроводную воду, тогда рынки одежды, еды и напитков были бы намного ближе к идеальной конкуренции. Разнообразие стилей, вкусов, месторасположения и характеристик создает дифференциацию продуктов и монополистическую конкуренцию.
Фирма с монополистической конкуренцией сталкивается со спросом на свои товары, который находится между монополией и совершенной конкуренцией. Рисунок 8.4a напоминает о том, что кривая спроса , с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является идеально эластичной или плоской, потому что абсолютно конкурентоспособная фирма может продать любое количество, которое она пожелает, по преобладающей рыночной цене . Напротив, кривая спроса, с которой сталкивается монополист, является кривой рыночного спроса, поскольку монополист является единственной фирмой на рынке и, следовательно, имеет наклон вниз.
Рисунок 8.4a. Воспринимаемый спрос на фирмы в различных условиях конкуренции. Кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, совершенно эластична, что означает, что она может продавать всю желаемую продукцию по преобладающей рыночной цене. Кривая спроса, с которой сталкивается монополия, — это рыночный спрос. Он может продать больше продукции, только снизив цену, которую он взимает. Кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, находится посередине.Кривая спроса, с которой сталкивается конкурент-монополист, не плоская, а скорее нисходящая, что означает, что конкурент-монополист, как и монополия, может повысить свою цену, не теряя всех своих клиентов, или снизить цену и привлечь больше клиентов.Поскольку есть заменители, кривая спроса для монополистически конкурентоспособной фирмы относительно более эластична, чем у монополии, где нет близких заменителей. Если монополист поднимает цену, некоторые потребители предпочтут не покупать его продукт, но тогда им придется покупать совершенно другой продукт. Однако, когда конкурент-монополист повышает цену, потребители могут купить аналогичный продукт у другой фирмы. Если конкурент-монополист повысит цену, он не потеряет столько клиентов, сколько компания с идеальной конкуренцией, но он потеряет больше клиентов, чем монополия.
На первый взгляд, кривые спроса, с которыми сталкиваются монополисты и конкуренты-монополисты, выглядят одинаково, то есть они обе имеют наклон вниз. Тем не менее, основной экономический смысл этих кривых спроса различен, поскольку монополист сталкивается с кривой рыночного спроса, а конкурент-монополист — нет.
Конкурс сотовой связи
(Кредит: Intel Free Press / Flickr / CC BY-SA 2.0)Напомним, что монополистическая конкуренция относится к отрасли, в которой имеется несколько фирм, каждая из которых предлагает выдающийся продукт.Канадская сотовая промышленность является одним из таких рынков. С историей, уходящей корнями во времена изобретения телефона Александром Грэмом Беллом в 1876 году, канадская сотовая индустрия имеет ряд крупных фирм, включая Rogers, Telus и Bell. А как насчет Fido, Koodo и Virgin Mobile? Они принадлежат Rogers, Telus и Bell соответственно. Хотя этот рынок имеет некоторое сходство с олигополией (которую мы не будем рассматривать в этом курсе), его часто классифицируют как монополистическую конкуренцию.
Подумайте, что бы вы сделали, если бы ваш ежемесячный счет за сотовый телефон увеличился на 2 доллара.Вы бы перешли в другую компанию? Скорее всего, нет. Это означает, что рынок сотовой связи определенно не является полностью конкурентным, поскольку компании, производящие сотовые телефоны, имеют возможность изменять цены. Следовательно, спрос, с которым сталкивается каждая из сотовых компаний, будет более эластичным, чем рыночный, но не полностью эластичным. Давайте посмотрим, как эти монополистические конкурентные фирмы устанавливают цены.
Чтобы изучить монополистическую конкуренцию, давайте рассмотрим Rogers, одну из компаний сотовой связи на рынке.Роджерс сталкивается с нисходящей кривой спроса и имеет кривые ATC и MC, аналогичные тем, которые мы видели ранее.
Рисунок 8.4b.Фирма с монополистической конкуренцией принимает решение о максимальных прибылях количества и цены аналогично тому, как это делает монополист. Поскольку они сталкиваются с нисходящей кривой спроса, актуальны те же соображения относительно того, как эластичность влияет на доход, и фирма будет максимизировать прибыль, когда MR = MC, когда P> MR.
Шаг 1. Rogers определяет уровень выпуска продукции, обеспечивающий максимальную прибыль. Это произойдет, когда MR = MC. Возможны две ситуации:
- Если фирма производит объем выпуска, при котором предельный доход превышает предельные издержки, то фирма должна продолжать расширять производство, потому что каждая предельная единица увеличивает прибыль, принося доход больше, чем затраты. Таким образом, фирма будет производить до количества, в котором MR = MC.
- Если фирма производит в количестве, при котором предельные издержки превышают предельный доход, то каждая предельная единица стоит больше, чем приносимый ею доход, и фирма увеличит свою прибыль за счет сокращения объема выпуска до MR = MC.
В этом примере MR и MC пересекаются, когда у Rogers 3,6 миллиона подписчиков.
Шаг 2. Роджерс решает, какую цену взимать. Когда фирма определила объем выпуска, максимизирующий прибыль, она будет вести себя как монополист и взимать максимальную плату за это количество. На графике этот процесс можно изобразить в виде вертикальной линии, идущей вверх через максимизирующую прибыль величину, пока не достигнет кривой предполагаемого спроса фирмы. Для Роджерса это происходит по цене 70 долларов в месяц.
Хотя процесс, с помощью которого конкурент-монополист принимает решения о количестве и цене, аналогичен тому, как монополист принимает такие решения, стоит помнить о двух отличиях. Во-первых, хотя и монополист, и конкурент-монополист сталкиваются с нисходящими кривыми спроса, кривая спроса монополиста — это кривая рыночного спроса, в то время как воспринимаемая кривая спроса для монополистического конкурента основана на степени дифференциации его продукции и количестве конкуренты, с которыми он сталкивается.Во-вторых, монополист окружен барьерами для входа на рынок, и ему не нужно бояться входа на рынок, но конкурент-монополист, получающий прибыль, должен ожидать входа фирм с аналогичными, но дифференцированными продуктами.Рассмотрим прибыль Роджерса при равновесном количестве 3,6 миллиона подписчиков:
Рисунок 8.4c.При цене 70 долларов в месяц ATC стоит всего 60 долларов, а прибыль Роджерса составляет 36 миллионов долларов. (Прибыль 10 долларов США на подписку) Обратите внимание, что этот рынок создает безвозвратные убытки, равные красной области, поскольку равновесное количество меньше, чем то, что было бы в конкурентном равновесии (5 миллионов подписок).
Помните, что в монополистической конкуренции существует несколько барьеров для входа. Поскольку Rogers получает положительную экономическую прибыль, у других фирм возникнет соблазн выйти на рынок.
Выход других фирм на тот же общий рынок сдвигает кривую спроса, с которой сталкивается фирма с монополистической конкуренцией. По мере того как на рынок выходит все больше фирм, объем спроса по данной цене для любой конкретной фирмы будет снижаться, а кривая предполагаемого спроса фирмы сместится влево. По мере того как кривая предполагаемого спроса фирмы смещается влево, кривая предельной выручки также смещается влево.Сдвиг в предельном доходе изменит максимизирующее прибыль количество, которое фирма выбирает производить, поскольку тогда предельный доход будет равен предельным издержкам при меньшем количестве.
Рисунок 8.4d.Когда это переключение остановится? Когда прибыль равна 0. Пока P> ATC-фирмы будут продолжать выходить на рынок, а спрос будет продолжать смещаться внутрь. Как показано на рисунке 8.4d, это происходит, когда P = ATC и MR = MC. Эта конкретная точка возникает, когда спрос касается ATC, потому что только когда это верно, P = ATC, учитывая, что ATC имеет нисходящий уклон (вспомните, что кривая MC проходит через ATC в минимальной точке ATC, и обратите внимание, что минимальная точка АТС в количестве выше, чем производство монополистически конкурентоспособной фирмы).
А как насчет социального излишка? Хотя прибыль сейчас равна нулю, безвозвратная потеря сохраняется. Это потому, что, в отличие от совершенной конкуренции, P> MR, что также означает, что P> MC. Поскольку готовность потребителей платить больше, чем предельные издержки фирмы, сбой рынка продолжается. Помните, что основная причина этого — неспособность фирм назначить более одной цены. Также обратите внимание, что ATC — это не минимум. Это цена, которую рынок платит за разнообразие, поскольку совокупный рынок не обеспечивает наиболее эффективного производства при небольшой дифференциации продуктов.
Преимущества разнообразия и дифференциации продуктов
Хотя монополистическая конкуренция не обеспечивает эффективности, у нее есть свои преимущества. Дифференциация продуктов основана на разнообразии и инновациях. Многие люди предпочли бы жить в экономике со множеством видов одежды, продуктов питания и стилей автомобилей; не в мире совершенной конкуренции, где все будут всегда носить синие джинсы и белые рубашки, есть только спагетти с простым красным соусом и водить идентичную модель автомобиля.Многие люди предпочли бы жить в экономике, где фирмы изо всех сил пытаются найти способы привлечения клиентов такими методами, как более дружелюбное обслуживание, бесплатная доставка, гарантии качества, вариации существующих продуктов и лучший опыт покупок.
Экономисты безуспешно пытались решить вопрос о том, обеспечивает ли рыночная экономика оптимальное количество разнообразия. Критики рыночной экономики утверждают, что обществу на самом деле не нужны десятки различной спортивной обуви, сухих завтраков или автомобилей.Они утверждают, что большая часть затрат на создание такой высокой степени дифференциации продукта, а затем на рекламу и маркетинг этой дифференциации является социально расточительной, то есть большинство людей были бы столь же довольны меньшим ассортиментом из дифференцированных продуктов, производимых . и продается по более низкой цене. Защитники рыночной экономики отвечают, что если люди не хотят покупать дифференцированные продукты или широко разрекламированные торговые марки, никто не заставляет их делать это. Более того, они утверждают, что потребители получают значительную выгоду, когда фирмы стремятся получить краткосрочную прибыль, предлагая дифференцированные продукты.Этот спор, возможно, никогда не будет разрешен полностью, отчасти потому, что решение об оптимальном количестве разнообразия очень сложно, а отчасти потому, что обе стороны часто по-разному оценивают, что разнообразие означает для потребителей.
Как реклама влияет на монополистическую конкуренцию?
(Фото: Marmoulak / Wikimedia Commons / CC BY 2.0)По данным statista.com, в 2016 году канадская экономика потратила на рекламу около 12,22 миллиарда долларов.
Реклама — это все, чтобы объяснить людям или заставить их поверить в то, что продукция одной фирмы отличается от продукции другой фирмы.В рамках монополистической конкуренции есть два способа понять, как работает реклама: либо реклама заставляет воспринимаемую кривую спроса фирмы становиться более неэластичной (то есть она вызывает более крутой подъем кривой предполагаемого спроса), либо реклама вызывает спрос на продукцию. продукт фирмы увеличивается (то есть, это приводит к смещению кривой предполагаемого спроса фирмы вправо). В любом случае успешная рекламная кампания может позволить фирме продать либо большее количество, либо назначить более высокую цену, либо и то, и другое, и таким образом увеличить свою прибыль.
Однако экономисты и владельцы бизнеса также давно подозревают, что большая часть рекламы может только компенсировать другую рекламу. Экономист А.С. Пигу написал следующее еще в 1920 году в своей книге The Economics of Welfare :
.Может случиться так, что расходы на рекламу, производимые конкурирующими монополистами [то есть тем, что мы теперь называем монополистическими конкурентами], просто нейтрализуют друг друга и оставят промышленное положение в точности таким, каким оно было бы, если бы ни один из них ничего не израсходовал.Ведь очевидно, что если каждый из двух соперников прилагает равные усилия, чтобы отвлечь внимание публики от другого, общий результат будет таким же, как если бы ни один из них не приложил никаких усилий.
Сводка
Монополистическая конкуренция — это рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированные продукты. Дифференцированные продукты могут возникать из-за характеристик товара или услуги, места продажи продукта, нематериальных аспектов продукта и восприятия продукта.
Если фирмы в монополистически конкурентной отрасли получают экономическую прибыль, отрасль будет привлекать участников до тех пор, пока прибыль не упадет до нуля в долгосрочной перспективе. Если фирмы в отрасли с монополистической конкуренцией несут экономические убытки, то отрасль увидит уход фирм до тех пор, пока экономическая прибыль не упадет до нуля в долгосрочной перспективе.
Фирма с монополистической конкуренцией неэффективна, потому что она не производит продукции на минимальном уровне своей кривой средних затрат или производит, где P = MC.Таким образом, фирма с монополистической конкуренцией будет иметь тенденцию производить меньшее количество по более высоким затратам и взимать более высокую цену, чем фирма с идеальной конкуренцией.
Отрасли с монополистической конкуренцией действительно предлагают потребителям выгоды в виде большего разнообразия и стимулов для улучшения продуктов и услуг. Есть некоторые разногласия по поводу того, порождает ли рыночная экономика слишком много разнообразия.
В следующей таблице приведены три изученных нами типа рыночной структуры.Четвертое, олигополия, не входит в рамки этого курса.
Тип рынка
Описание
MR против P
П против MC
LR
LR УВД
DWL
перф. Комп. Много продавцов, товары идентичные, вход свободный в LR MR = P P = MC Π = 0 ATC LR = ATC MIN № Монополия Один продавец, входные барьеры MR P> MC Π> 0 ATC LR > ATC MIN Есть Монополистический комп. Многие продавцы, дифференцированные продукты, бесплатный вход в LR MR P> MC Π = 0 ATC LR > ATC MIN Y Глоссарий
- Дифференцированные продукты
- продукт, который воспринимается потребителями как особый в некотором роде
- Монополистическая конкуренция
- множество фирм, конкурирующих за продажу аналогичных, но дифференцированных продуктов
Упражнения 8.4
Следующие ДВА вопроса относятся к приведенной ниже диаграмме, которая иллюстрирует кривые спроса, предельного дохода и соответствующих затрат для монополистически конкурентоспособной фирмы.
1. Сколько единиц продукции должна произвести эта фирма, чтобы максимизировать прибыль?
а) 10.
б) 25.
в) 30.
г) 60.2. В конечном итоге, какую цену эта фирма будет взимать за свою продукцию?
а) 10 долларов.
б) Цена меньше 10 долларов и больше 6 долларов.
в) 6 долларов.
г) Цена меньше 6 долларов и больше 4 долларов.Следующие ДВА вопроса относятся к диаграмме ниже.
3. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует долгосрочное равновесие для монополистически конкурентоспособной фирмы?
a) Рисунок 1.
b) Рисунок 2.
c) Рисунок 4.
d) Рисунки 2 и 4.4. Какая из четырех диаграмм иллюстрирует монополистически конкурентоспособную фирму, способную получать положительную экономическую прибыль в краткосрочной перспективе?
а) Рисунок 1.
b) Рисунок 2.
c) Рисунки 1 и 2.
d) Ничего из вышеперечисленного.5. Какое из следующих утверждений о сравнении монополистической конкуренции в долгосрочной перспективе и монополии в долгосрочной перспективе НЕВЕРНО?
a) Предельный доход меньше цены как для монопольной, так и для монополистической конкуренции.
b) Цена превышает предельные издержки как для монополии, так и для монополистической конкуренции.
c) Цена превышает средние общие затраты как для монополии, так и для монополистической конкуренции.
г) Ни монополия, ни монополистическая конкуренция не производят в минимальной точке кривой средних общих затрат.6. Какое из следующих утверждений о сравнении совершенной и монополистической конкуренции ВЕРНО?
I. И идеально конкурентоспособные, и монополистически конкурентоспособные фирмы производят, где предельный доход равен предельным издержкам.
II. И совершенно конкурентоспособные, и монополистически конкурентоспособные фирмы производят продукцию по цене, равной предельным издержкам.
III. И идеально конкурентные, и монополистические отрасли характеризуются свободным входом и нулевой прибылью в долгосрочной перспективе.а) Только я.
b) Только I и III.
c) Только I и II.
г) I, II и III.Монополистическая конкуренция — определение, диаграмма и примеры
Определение: Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, сочетающая элементы монополии и конкурентных рынков. По сути, монополистический конкурентный рынок — это рынок со свободой входа и выхода, но фирмы могут дифференцировать свою продукцию.Следовательно, у них неэластичная кривая спроса, и они могут устанавливать цены. Однако, поскольку существует свобода входа, сверхнормальная прибыль побудит больше фирм выходить на рынок, что приведет к нормальной прибыли в долгосрочной перспективе.
Монополистическая конкурентная отрасль имеет следующие особенности:
- Многие фирмы.
- Свобода входа и выхода.
- Фирмы производят дифференцированную продукцию.
- Фирмы имеют неэластичный спрос по цене; они устанавливают цены, потому что товар сильно дифференцирован
- Фирмы получают нормальную прибыль в долгосрочной перспективе, но могут получить сверхнормальную прибыль в краткосрочной перспективе
- Фирмы неэффективны с точки зрения распределения и производства.
Схема монополистической конкуренции краткосрочный
В краткосрочной перспективе диаграмма для монополистической конкуренции такая же, как для монополии.
Фирма максимизирует прибыль, где MR = MC. Это на выходе Q1 и цене P1, что приводит к сверхнормальной прибыли
.Монополистическая конкуренция в долгосрочной перспективе
Кривая спроса смещается влево из-за выхода на рынок новых фирм.
В долгосрочном плане сверхнормальная прибыль стимулирует вход в рынок новых фирм. Это снижает спрос на существующие фирмы и приводит к нормальной прибыли.Я
Эффективность фирм в монополистической конкуренции
- Распределение неэффективно. На диаграммах выше показана цена, превышающая предельную стоимость .
- Производственная неэффективность. На приведенной выше диаграмме показана фирма, не производящая продукции в самой низкой точке кривой переменного тока .
- Динамическая эффективность. Это возможно, поскольку фирмы получают прибыль, инвестируя их в исследования и разработки.
- Х-эффективность. Это возможно, поскольку компания действительно сталкивается с давлением со стороны конкурентов, стремящимся сократить расходы и обеспечить более качественную продукцию.
Примеры монополистической конкуренции
- Рестораны — рестораны конкурируют не только за качество, но и за качество еды. Дифференциация продукта — ключевой элемент бизнеса. Существуют относительно низкие барьеры для входа в открытие нового ресторана.
- Парикмахерские. Услуга, которая обеспечит компаниям репутацию благодаря качественной стрижке.
- Одежда. Одежда дизайнерских этикеток о бренде и дифференциации продукта
- телепрограмм — глобализация увеличила разнообразие телепрограмм, транслируемых сетями по всему миру.Потребители могут выбирать между внутренними каналами, а также импортом из других стран и новыми услугами, такими как Netflix.
Ограничения модели монополистической конкуренции
- Некоторые фирмы будут лучше дифференцировать бренд и, следовательно, в реальном мире смогут получать сверхнормальную прибыль.
- Новые фирмы не будут рассматриваться как близкие заменители.
- Существует значительное совпадение с олигополией — за исключением того, что модель монополистической конкуренции не предполагает никаких барьеров для входа.В реальном мире, вероятно, будут по крайней мере некоторые барьеры для входа
- Если у фирмы сильная лояльность к бренду и дифференциация продукта, это само по себе становится барьером для входа. Новой фирме нелегко завоевать лояльность к бренду.
- Многие отрасли, которые мы можем охарактеризовать как монополистически конкурентные, очень прибыльны, поэтому предположение о нормальной прибыли слишком упрощенно.
Ключевое отличие от монополии
В монополистической конкуренции нет барьеров для входа.Следовательно, в долгосрочной перспективе рынок будет конкурентным, а фирмы будут получать нормальную прибыль.
Ключевое отличие от совершенной конкуренции
В условиях монополистической конкуренции фирмы действительно производят дифференцированные продукты, поэтому они не собирают цены (совершенно эластичный спрос). У них неэластичный спрос.
Новая теория торговли и монополистическая конкуренция
Новая теория торговли придает большое значение модели монополистической конкуренции для объяснения тенденций в моделях торговли.Новая теория торговли предполагает, что ключевым элементом разработки продукта является стремление к дифференциации продукта — создание сильных брендов и новых характеристик продуктов. Следовательно, специализация не обязательно должна основываться на традиционных теориях сравнительных преимуществ, но у нас могут быть страны, импортирующие и экспортирующие одни и те же товары. Например, мы импортируем итальянские модные бренды и экспортируем британские модные бренды. Для потребителей важен выбор товаров.
Вопрос для читателей : , если бы все фирмы в монополистической конкурентной отрасли слились воедино, производила бы эта фирма столько же разных торговых марок или только одну торговую марку?
Интересный вопрос.Я думаю, что это открытый вопрос с множеством разных возможностей. Один из подходов состоит в том, чтобы подумать о том, как могут вести себя фирмы в разных отраслях, если они все-таки объединятся. Учитывая, что модель монополистической конкуренции не всегда выдерживает тщательную проверку в реальном мире.
Если бы фирмы объединились, нет уверенности, как бы они себя вели.
В некоторых отраслях имеет смысл иметь много дифференцированных брендов, создающих иллюзию конкуренции и создающих барьер для входа.
Сколько существует стиральных порошков? Около 35. Но большинство этих брендов принадлежит двум компаниям: Unilever и Proctor and Gamble. Распространение бренда означает, что новой фирме сложнее выйти на рынок. Это связано с тем, что новой фирме придется конкурировать с 30 известными брендами, а не с двумя. Меньше шансов получить хорошую долю рынка с таким количеством брендов. Следовательно, у новой фирмы будет стимул сохранять разные бренды, чтобы сдерживать конкурентов.
Однако при объединении разных брендов может возникнуть эффект масштаба.Вы можете направить больше ресурсов и инвестиций на улучшение этого конкретного продукта и максимизацию его эффективности. Это может быть подходящим для такой отрасли, как компьютерное программное обеспечение или компьютеры. Раньше было много разных брендов компьютеров, пока компьютер не стал доминировать.
Это разные бренды, предназначенные для разных секторов рынка. Если взять ресторанный бизнес, то между китайским и индийским есть большая разница.
