Деньги на рекламе: Как заработать на рекламе в интернет и сколько за это платят

Содержание

Как эффективно вкладывать деньги в рекламу с помощью сквозной аналитики :: РБК Pro

Pro Партнер проекта*

Телеканал

Pro

Инвестиции

Мероприятия

РБК+

Новая экономика

Тренды

Недвижимость

Спорт

Стиль

Национальные проекты

Город

Крипто

Дискуссионный клуб

Исследования

Кредитные рейтинги

Франшизы

Газета

Спецпроекты СПб

Конференции СПб

Спецпроекты

Проверка контрагентов

РБК Библиотека

Подкасты

ESG-индекс

Политика

Экономика

Бизнес

Технологии и медиа

Финансы

РБК КомпанииРБК Life

Материал раздела Основной

Маркетинг и реклама &nbsp · Интернет-маркетинг

Инструкции RU-CENTER

Чтобы узнать, насколько эффективно бизнес тратит деньги на рекламу, нужно подсчитать результаты во всех каналах и учесть выручку от продаж. Обрабатывать показатели вручную долго и дорого. Эксперты Ru-Center рассказали, как работать со сквозной аналитикой

Сквозная аналитика помогает проанализировать эффективность рекламных кампаний в интернете и понять, как просмотры роликов в YouTube, показы баннеров в CPA-сетях и т.д., в том числе в офлайне, превращаются в лиды и продажи.

Сквозная аналитика удобна для электронной коммерции. Ее используют, чтобы ответить на важные для бизнеса вопросы.

  • Почему клиенты не покупают товар? С помощью сквозной аналитики маркетолог может отследить действия пользователя на каждом этапе воронки продаж. Если клиент уходит на том или ином этапе, эти данные будут доступны в рабочем кабинете того или иного аналитического инструмента.
  • Как сэкономить на рекламе? Сквозная аналитика помогает проанализировать расходы и доходы по каждому источнику и сравнить их. Если какой-то из каналов работает в минус, его можно закрыть и разработать новую стратегию, чтобы перераспределить бюджет.
  • Как стать ближе к клиенту? С помощью сквозной аналитики легко узнать, в каких каналах компания получает больше всего лидов, на какие лучше делать ставку в этой и следующих рекламных кампаниях. Помимо этого, вы будете точно знать, откуда пришел клиент.

1. Определить цель.

Чаще всего главная цель, которую бизнес решает с помощью рекламной кампании, — это привлечение лида или продажа.

Отменяем комиссию — все деньги на рекламу!

  • Мои кампании
  • Центр отчётов
  • Магазин услуг
  • Мой счет
  • Настройки
  • Помощь

О контекстной рекламеРуководствоFAQНовостиСтатьиВидеоурокиВебинарыОбратная связь

FacebookВконтактеТвиттерYoutubeGoogle plus

< Новости

В сезон летних отпусков может показаться, что жизнь рынка замирает, и все отправились отдыхать. Но команда Aori готова доказать, что активные продажи в июле существуют, и объявляет жаркую акцию «Комиссия 0% – все деньги на рекламу!»

С 1 по 31 июля 2013 года мы обнуляем комиссии на все пополнения счета в системе — через WebMoney, «Элекснет», Qiwi, «Яндекс.Деньги» и кредитными картами. Это означает, что вся внесенная вами сумма до копейки попадает на счет в системе Aori.

Участвуя в акции, вы получаете больше кликов и выгоды без дополнительных вложений.

Предложение действительно для всех клиентов Aori.

Подробнее об условиях акции можно узнать по ссылке.

У дополнительных ссылок появились описания

25.08.2016

Мы рады вам сообщить, что у дополнительных ссылок в режиме Standard появились описания.

5 способов обойти конкурентов

31.07.2018

В современном цифровом мире гораздо проще вести маркетинговую кампанию в интернете, учитывая большое количество методов продвижения, в том числе и бесплатных. Но в то же время доступность интернет-маркетинга означает чрезвычайно высокую конкуренцию.

 

В этой статье мы расскажем, какие методы помогут выделиться среди известных брендов и обойти прямых конкурентов в вашей нише.

Контекстная реклама

08.07.2018

Хотите узнать больше про один из самых действенных методов быстрого привлечения клиентов из интернета? Эта статья вам поможет. В ней мы расскажем:

  • что такое контекстная реклама (контекст) и как она работает;
  • какие виды контекстной рекламы существуют;
  • от чего зависит цена контекстной рекламы;
  • каковы функции ключевых слов;
  • зачем нужна аналитика контекста.

Чтобы вам было проще во всём разобраться, мы собрали основные понятия из области контекстной рекламы в своеобразный «словарь», а также последовательно описали процесс настройки кампаний и управления ими.

Контекстное продвижение сайтов

08. 07.2018

Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт, будь то информационный портал или интернет-магазин, вам нужно позаботиться о его продвижении, т. е. о привлечении посетителей из интернета. Основными способами продвижения сайтов являются контекстная реклама и поисковая оптимизация (SEO).

 

Читайте статью, чтобы узнать:

  • в чем плюсы контекста по сравнению с другими методами продвижения;
  • за счет чего контекст помогает увеличивать трафик на сайт;
  • как сочетаются SEO и контекстное продвижение сайтов.

Как заработать на рекламе

Стратегии монетизации для создателей контента

Создатель контента работает в медиаиндустрии. Вы не можете думать о себе как об «издателе» или «вещателе». Тем не менее, вы создаете и распространяете контент; цифровые медиа — это отрасль, в которой вы работаете. И реклама является синонимом медиаиндустрии.

В этой статье мы рассмотрим, как интернет-издатели, подкастеры, производители информационных бюллетеней и создатели видео могут использовать рекламу в качестве успешной стратегии монетизации.

Прямые продажи рекламы или рекламная сеть

У вас есть два варианта продажи рекламы на вашем веб-сайте, в информационном бюллетене, подкасте, на канале YouTube и т. д. Вы можете продавать рекламу напрямую брендам и предприятиям или зарегистрироваться, чтобы стать частью рекламной сети для автоматического заполнения ваших рекламных мест.

Большинство медиакомпаний не полагаются только на одну стратегию монетизации. Они диверсифицируют свои потоки доходов. Точно так же вам не нужно выбирать только прямые продажи рекламы или только рекламные сети, чтобы монетизировать свой бизнес по созданию контента. Вы можете использовать комбинацию этих опций, среди прочего, для получения дохода.

Давайте рассмотрим эти рекламные стратегии.

Зарабатывайте деньги с помощью прямых продаж рекламы

С помощью прямых продаж рекламы вы продаете рекламный инвентарь напрямую брендам и предприятиям. Этот вариант немного более трудоемкий, но обычно дает более высокий доход на рекламное место. При прямых продажах рекламы вы устанавливаете рекламные ставки для инвентаря на своем веб-сайте или в новостной рассылке, подкасте или видео. Вы также отвечаете за поиск потенциальных рекламодателей, привлечение потенциальных клиентов, создание коммерческих предложений и проведение рекламных кампаний.

Процесс прямых продаж рекламы

Шаг 1: Определите свой рекламный инвентарь.

Вам необходимо определить, где вы будете размещать рекламу в своих медиаресурсах. Например, на вашем веб-сайте рекламные баннеры могут находиться в верхнем и нижнем колонтитулах, среди вашего контента или на боковой панели на всех или на некоторых страницах. У вас могут быть рекламные ролики в начале каждого эпизода или между эпизодами вашего подкаста. Точно так же вы можете размещать рекламу в своем информационном бюллетене или в своих видео.

Вы можете комбинировать рекламные места для создания ценных кампаний для ваших рекламодателей. Например, если у вас есть и веб-сайт, и подкаст, кампания может включать размещение ваших рекламодателей в обоих местах.

Шаг 2. Создайте комплект носителей.

Красивый профессиональный медиа-кит необходим для привлечения рекламодателей. Ваш медиа-кит должен находиться на вашем веб-сайте в формате PDF. Он должен быть доступен в том формате, который лучше всего подходит для рекламодателя, с которым вы переписываетесь.

Ваш медиа-кит должен включать:

  • Об информации — информация о вашем издании и контенте, который вы производите.
  • Информация об аудитории  – описание людей, которых вы привлекаете своим контентом.
  • Статистика  — сколько людей вы достигаете через различные каналы — посетителей веб-сайта, слушателей подкастов, подписчиков на рассылку новостей, подписчиков YouTube, подписчиков Facebook, подписчиков Instagram и т. д.
  • Рекламные пакеты и тарифы  — включает информацию о предустановленных рекламных пакетах. Если вы не хотите иметь готовые пакеты, вы можете настроить каждую кампанию для своих рекламодателей. Предоставьте некоторую информацию об этом процессе вместо пакетов, если это применимо.
  • Отзывы  — если вы работали с рекламодателями, включите несколько положительных слов от них. Не беспокойтесь о наличии отзывов сразу, но планируйте добавлять их по мере возможности.
  • Контактная информация  – укажите свое имя, адрес электронной почты, номер телефона, адрес (если применимо), веб-сайт и ссылки на социальные сети.
Шаг 3: Разработайте рекламный контракт.

Контракт показывает рекламодателям, что вы профессионал, и описывает различные сценарии, защищающие как вас, так и ваших клиентов. Попросите юриста составить для вас простой рекламный договор или найдите онлайн-сервис, предлагающий стандартные документы, которые вы можете приобрести.

Шаг 4: Поиск потенциальных рекламодателей.

Составьте список потенциальных рекламодателей. Как? Вернитесь к своему медиа-киту. Что вы написали о своей аудитории? Теперь подумайте, какие бренды или рекламодатели хотят охватить эту аудиторию. Вам не нужно работать с крупными брендами, чтобы успешно монетизировать свой контент. Подумайте о небольших предприятиях, которые могут подойти. С ними, как правило, легче связаться, и они более гибки в отношении своих рекламных бюджетов.

Шаг 5. Обратитесь к потенциальным рекламодателям.

Отправляйте электронные письма, связывайтесь с LinkedIn, начинайте взаимодействовать с сообщениями ваших потенциальных клиентов в социальных сетях. Делайте все возможное, чтобы опередить их. Не стесняйтесь следить более одного раза. Продажи требуют настойчивости.

Если вам удастся вызвать интерес, вам нужно будет переписываться, чтобы понять их потребности и завершить продажу. Это может произойти с помощью дополнительных электронных писем, телефона или онлайн-встречи. Спросите бизнес об их маркетинговых целях, чтобы вы могли разработать кампанию, соответствующую их потребностям.

Шаг 6: Отправьте предложение на подпись и оплату.

Как только вы поймете рекламные цели компании, вы сможете разработать предложение, соответствующее их потребностям. Включите строку для подписи в предложение и условия рекламы (ваш контракт). Включите условия оплаты и обязательно взимайте часть общей суммы при подписании контракта.

Программное обеспечение для онлайн-предложений, такое как Better Proposals или PandaDoc, может упростить этот процесс.

В качестве альтернативы вы можете предложить стандартные рекламные пакеты на своем сайте. Вы можете использовать онлайн-формы и платежный процессор для настройки формы заказа рекламы. Включите флажок для согласия с вашими условиями. Jotform или Cognito Forms являются полезными инструментами для этой работы.

Шаг 7: Выполните ваши рекламные контракты.

Разместите рекламу ваших рекламодателей на рекламных местах, которые они приобрели, и запланируйте соответствующую продолжительность. Выполнить требования контракта.

Шаг 8: Разместите вашу рекламу.

Ваша аудитория может включать владельцев бизнеса. Если им нравится ваш контент и они подписываются на него, есть большая вероятность, что они также заинтересуются рекламой в нем. Продвигайте свои рекламные варианты в пределах доступного рекламного инвентаря, чтобы стимулировать продажи.

Совет начинающим:  Когда вы только начинаете, у вас может не быть большой аудитории. Рекламодатели, конечно, хотят охватить значительное количество людей. Вы можете предлагать рекламу даже в начале, если вы устанавливаете соответствующую цену. Сначала предложите более низкие ставки или рассмотрите возможность обмена на товары или услуги от ваших рекламодателей. Вы можете использовать эти «торги», чтобы увеличить свою аудиторию. Например, если вы получаете продукт, вы можете использовать его для бесплатной раздачи и в процессе привлечь больше подписчиков.

Инструменты прямых продаж рекламы

Вам понадобится несколько инструментов для реализации стратегии прямых продаж рекламы, и самое главное, способ размещения рекламы в ваших СМИ.

Серверы объявлений

Ваш веб-сайт должен показывать рекламу через сервер объявлений, что позволяет планировать даты начала и окончания, количество показов и многое другое. AdPlugg и Google Ad Manager — два бесплатных варианта. По мере роста вашей медиакомпании вы можете перейти на более надежный рекламный сервер, но большинству создателей эти варианты будут полезны в течение многих лет.

Для подкастеров PodAds от PodBean предлагает динамическую вставку рекламы для эпизодов PodCast.

Подкасты, информационные бюллетени и видеоролики на YouTube часто содержат рекламные креативы, добавленные прямо в контент. Например, рекламный ролик читается ведущими в начале подкаста. Или объявление размещается прямо в рассылке.

Предложения

При настройке кампаний рекламодателя вам потребуется создать и отправить профессионально выглядящие предложения. Вы захотите принять подпись на предложении и соглашении вместе с оплатой.

Недорогой способ сделать это — создать предложение в Документах Google, а затем экспортировать его в PDF-файл для отправки по электронной почте. Затем рекламодатель может заполнить форму принятия рекламы на вашем веб-сайте, где он может принять условия и предоставить цифровую подпись. JotForm и Cognito Forms предлагают бесплатные или недорогие планы и имеют возможности цифровой подписи.

Для более удобного решения мы рекомендуем программное обеспечение для предложений, такое как Better Proposals, Pandadoc или Honeybook; у всех есть недорогие тарифные планы.

Бланки заказов

Если вы решите предлагать рекламные пакеты через свой веб-сайт, вам понадобится способ, с помощью которого рекламодатели смогут их купить. Вы можете легко создать встраиваемую форму заказа рекламы для своего веб-сайта с такими платформами, как JotForm, Cognito Forms, TypeForm или PaperForm.

Электронная почта

В прямых продажах рекламы успех заключается в последующих действиях. Возможно, вам придется связаться с потенциальными брендами и несколько раз связаться с потенциальными клиентами, чтобы заключить сделку. Вы можете попробовать сделать это вручную, но программное обеспечение может значительно сэкономить время! RightInbox и Gmelius — это доступные по цене варианты, которые позволяют создавать последовательности электронной почты прямо в Gmail.

Выполнение 

После того, как вы подписались на нескольких рекламодателей, вам нужно будет отслеживать все элементы выполнения кампании. Если вы уже используете инструмент управления проектами для организации задач по созданию контента, вы, вероятно, можете использовать то же программное обеспечение для отслеживания выполнения. В остальном Trello и Google Sheets — бесплатные и простые инструменты.

Если сомневаетесь, будьте проще. Установка всех этих инструментов на свои места и организация рабочего процесса «в самый раз» может оказаться ошеломляющей задачей. Прогресс важнее совершенства. Ваша первая рекламная сделка может состояться прямо во время переписки по электронной почте, и это нормально! Инструменты, которые вы используете, и ваш рабочий процесс будут развиваться по мере того, как вы продолжаете работать.

Зарабатывайте деньги с помощью рекламных сетей

По мере роста вашей аудитории рекламные сети становятся еще одним эффективным методом монетизации. По сравнению с прямыми продажами рекламы рекламные сети обычно обеспечивают более низкую цену за тысячу показов (цена за тысячу просмотров рекламы), чем прямые продажи. Однако они также требуют меньше времени. После принятия в рекламную сеть вы просто размещаете рекламные места на своем веб-сайте или в другом медиа, и сеть заполняет ваш инвентарь.

Вам потребуются десятки тысяч, если не сотни тысяч доступных рекламных показов, чтобы зарабатывать реальные деньги с помощью рекламной сети. Некоторые сети платят больше, чем другие, и у каждой свои требования к трафику, слушателям или зрителям.

Процесс рекламной сети

Процесс реализации стратегии рекламной сети менее сложен, чем прямые продажи рекламы. Как мы упоминали ранее, отдача также меньше, поскольку вы обычно зарабатываете всего несколько долларов или несколько центов за тысячу показов. Хотя у каждой рекламной сети будут разные требования и системы регистрации, в большинстве случаев используется один и тот же общий процесс:

1. Заполните заявку, чтобы приняли ее в рекламную сеть.

2. После утверждения разместите код рекламной сети и рекламные места в своих средствах массовой информации — на своем веб-сайте, в своем подкасте, в своем информационном бюллетене. Вы сможете выбрать, какие форматы лучше всего подходят для вашего контента. Медийные объявления, текстовые объявления, аудиообъявления и видео являются типичными форматами объявлений.

3. Получайте платежи по мере увеличения числа показов рекламы на вашем сайте. У большинства будет порог дохода, который вы должны достичь, прежде чем они отправят платеж. Например, Google AdSense произведет платеж, как только вы достигнете 100 долларов дохода.

Рекламные сети

Ниже мы составили список лишь некоторых из множества рекламных сетей, существующих для нишевых веб-сайтов и блогов, информационных бюллетеней, подкастов и создателей видео.

Рекламные сети веб-сайтов

Интернет-издателям, блоггерам, нишевым веб-сайтам и авторам следует рассмотреть несколько рекламных сетей. Возможно, вам потребуется выполнить определенные требования, чтобы получить право на участие в их программах. Другие требуют очень мало от владельца веб-сайта, чтобы начать работу. Вот несколько сетей для исследования вашего веб-сайта.

Информационные бюллетени Рекламные сети

Популярность информационных бюллетеней возросла, поскольку журналисты и авторы стремятся доставлять качественный контент своей аудитории. В то время как многие независимые создатели предпочитают продавать рекламу непосредственно в своих информационных бюллетенях, рекламные сети начинают обслуживать этот формат.

Рекламные сети подкастов

Некоторые платформы и хосты подкастов имеют встроенные рекламные сети. Объявления приобретаются через сеть, и они динамически вставляются в ваш подкаст. Рынки рекламы подкастов также существуют, как AdvertiseCast. Вы можете установить свои ставки и разместить свой подкаст в каталоге. Затем вы несете ответственность за выполнение рекламы, размещенной на торговой площадке, и вы будете платить процент от продаж в AdvertiseCast.

Видеорекламные сети

У создателей видео есть несколько вариантов монетизации в потоке. Многие из рекламных сетей, которые мы упомянули для рекламы на веб-сайтах, также имеют форматы видео в потоке с сопутствующими видеоплеерами. Monumetric, Mediavine и AdThrive перечисляют эти возможности.

Производители видео, которые расширяют свою аудиторию на YouTube, Facebook, Instagram и TikTok, могут участвовать в своих программах для авторов, чтобы автоматизировать доходы от рекламы.

Выберите свою стратегию монетизации рекламы

Считайте прямые продажи рекламы и рекламные сети частью вашей стратегии монетизации. Успех рекламной программы будет зависеть от наличия заинтересованной аудитории. Благодаря прямым продажам рекламы вы можете получить более высокие ставки и раньше начать получать реальный доход. Но с рекламной сетью вы можете в основном «установить и забыть», пытаясь увеличить свой трафик и количество показов, чтобы увидеть более высокие доходы.

Рассмотрите возможность реализации рекламной стратегии наряду с другими стратегиями монетизации, чтобы увеличить свой доход как онлайн-создатель.

Другие материалы из этой серии

Определение, способы составления бюджета и цели

К

Эван Тарвер

Полная биография

Эван Тарвер более 6 лет занимается финансовым анализом и более 5 лет работает автором, редактором и копирайтером.

Узнайте о нашем редакционная политика

Обновлено 30 января 2022 г.

Рассмотрено

Дэвид Доброта

Рассмотрено Дэвид Доброта

Полная биография

Дэвид Кинднесс является сертифицированным бухгалтером (CPA) и экспертом в области финансового учета, корпоративного и индивидуального налогового планирования и подготовки, а также инвестирования и пенсионного планирования.

Дэвид помог тысячам клиентов улучшить свои бухгалтерские и финансовые системы, составить бюджет и минимизировать налоги.

Узнайте о нашем Совет по финансовому обзору

Что такое рекламный бюджет?

Рекламный бюджет – это оценка рекламных расходов компании за определенный период времени. Что еще более важно, это деньги, которые компания готова выделить для достижения своих маркетинговых целей.

Ключевые выводы

  • Рекламный бюджет — это сумма денег, отложенная на цели маркетинга и рекламы.
  • Стоимость рекламных долларов должна быть сопоставлена ​​с потенциальными признанными доходами, которые эти доллары будут генерировать.
  • Демографические исследования и сегментация клиентов позволяют создавать профили, помогающие оптимизировать отдачу от расходов на рекламу.

Понимание рекламного бюджета

Рекламный бюджет — это часть общего бюджета продаж или маркетинга компании, которую можно рассматривать как инвестиции в рост компании. Лучшие рекламные бюджеты и кампании фокусируются на потребностях и проблемах клиентов и на предоставлении решений этих проблем, а не на проблемах компании, таких как сокращение излишков.

При составлении рекламного бюджета компания должна сопоставить стоимость потраченного на рекламу доллара и стоимость этого доллара в качестве признанного дохода. Прежде чем принять решение о конкретной сумме, компании должны принять определенные решения, чтобы убедиться, что рекламный бюджет соответствует их рекламным и маркетинговым целям:

  • Целевой потребитель — знание потребителя и его демографический профиль могут помочь в управлении расходами на рекламу.
  • Лучший тип СМИ для целевого потребителя. Ответом может быть мобильная или интернет-реклама через социальные сети, хотя традиционные СМИ, такие как печать, телевидение и радио, могут быть лучшими для данного продукта, рынка или целевого потребителя.
  • Правильный подход к целевому потребителю. В зависимости от продукта или услуги подумайте, является ли обращение к эмоциям или интеллекту потребителя подходящей стратегией.
  • Ожидаемая прибыль от каждого доллара, потраченного на рекламу. Возможно, это самый важный вопрос, на который нужно ответить, но и самый сложный.

Лучшие рекламные бюджеты — и кампании — сосредоточены на потребностях клиентов и решении их проблем, а не на проблемах компании, таких как сокращение излишков.

Уровни рекламного бюджета

Компании могут определять уровень своего рекламного бюджета несколькими способами, каждый из которых имеет свои положительные и отрицательные стороны:

  1. Тратьте как можно больше — эта стратегия, предусматривающая выделение достаточного количества денег для финансирования деятельности, популярна среди стартапов, которые видят положительную отдачу от инвестиций в рекламу. Ключ в том, чтобы предвидеть, когда стратегия начнет демонстрировать убывающую отдачу, и знать, когда менять стратегии.
  2. Распределение процента от продаж — это так же просто, как выделение определенного процента на основе общего объема валовых продаж или среднего объема продаж за предыдущий год.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *