Деловые цвета: Деловые цвета в одежде

Содержание

цвета. Наблюдая за китайцами. Скрытые правила поведения

Китайские «деловые» поверья: цвета

Множество поверий в Китае связано с очень древними представлениями о магии цветов, чисел и даже внешних форм предметов. Нередко и сегодня эти традиции настолько сильны, что вам следует учитывать их при посещении Китая.

Начнем с «магии цветов». Все цвета в Китае имеют особый смысл, причем эти значения выводятся из древнейших мистических традиций, где различное сочетание цветов использовалось во время ритуалов общения с миром духов. Естественно, сегодня вряд ли кто из современных китайцев всерьез задумывается о том, как духи отнесутся, положим, к сочетанию желтой рубашки и синих брюк, но на уровне обиходных привычек многие представления о «правильности» цветовой гаммы существуют и до сих пор. Поэтому обращайте особое внимание на цвета и их сочетание, как в своей одежде, так и в тех подарках, которые вы преподносите китайским коллегам.

Белый цвет – всегда цвет траура. Никогда не одевайтесь в Китае в полностью белый костюм, например в белую рубашку и белые брюки, белые или светлые ботинки, да к тому же не носите при этом белый головной убор. Обратите внимание – в теплое время года китайцы могут надевать белую рубашку, но всегда при этом носят темные брюки, что как бы «аннулирует» траурный смысл одежды.

Однако в этом случае следует избегать сочетания синего и белого цветов. Если, например, сочетание темно-синих брюк и белой рубашки считается вполне нормальным, то сочетание синего или голубого с белым показывает, что вы пребываете в трауре. Такой же смысл имеет сочетание белого и желтого цветов, например пожертвования на похороны подаются в конверте желтого цвета с синей полосой или обвязанном синей ленточкой. Вообще в большинстве случаев тускло-желтый цвет – цвет смерти, не случайно в Древнем Китае считалось, что души умерших уходят к «желтому источнику».

И в то же время золотисто-желтый цвет – цвет императорской власти и могущества. В древности только император мог носить такого цвета одежду, обычно расшитую драконами и фениксами. В мистическом плане считалось, что правитель и есть высший представитель духов предков, то есть он «уже умерший» или «всегда живой», поэтому желтый цвет лишь подчеркивал его власть над царствами жизни и смерти.

Самый «счастливый» цвет – красный. Поэтому не стесняйтесь носить красный галстук, заворачивать подарки в красную бумагу или обвязываться красной лентой, дарить открытки в красных конвертах (в них же подносят и пожертвования) или шкатулки, где присутствует много красного цвета. Обратите внимание, что все официальные печати в КНР ставятся тушью красного цвета (на Западе – обычно синего).

Красный цвет – цвет праздника и гостеприимства. Над входами во все рестораны и увеселительные заведения висят красные фонари, алтарь чаще всего окрашивается в красный цвет, да и стены древнего Запретного города в Пекине – кирпично-красные.

На приемах и в хороших ресторанах официантки одеты в красные длинные платья. Иностранцам же вряд ли стоит слишком акцентировать в своей одежде красный цвет, особенно во время деловых встреч, иначе может показаться, что вы перепутали место и пришли на какой-то китайский праздник.

А вот писать письма или выполнять каллиграфию чернилами красного цвета не очень хорошо: по древним представлениям, такая форма написания показывает, что ваша дружба или любовные отношения находятся под угрозой.

Еще один довольно «опасный» цвет – зеленый. В некоторых районах Китая он ассоциируется с обманутым мужем, а поэтому подарок зеленого цвета или завернутый в зеленую бумагу может быть понят как некорректный намек на измену.

цвета, фасоны, компоненты — Блог минималиста

Какие цвета одежды использовать в деловом гардеробе? Какие фасоны будут уместны, а какие нет? Какая одежда составляет базу делового стиля одежды?

Иногда бывают ситуации, когда нужно провести переговоры с клиентами или партнёрами, презентацию, выступить на конференции, пройти собеседование, встретиться с важными людьми и произвести положительное впечатление. Поскольку по одежде встречают, то предлагаю разобраться с основами делового гардероба.

Невозможно преувеличить важность одежды при достижении своих целей. Имидж – инструмент коммуникаций, он воздействует на других еще до начала общения. Осознание того, что вы хорошо одеты, влияет на самочувствие и уверенность. Миф о скучных деловых образах остался в прошлом. Составить строгие и одновременно интересные комплекты реально, имея базу (пост: составляем базовый гардероб: мой опыт) и зная основы составления капсульного гардероба (пост: капсульный гардероб на лето: мой опыт).

Существует 3 вида делового дресс-кода: business best, business traditional и business casual.

Наиболее жёсткие требования к дресс-коду business best. Если разобраться с ним, то внедрить любой другой будет гораздо проще, так как они дают больше возможностей для проявления индивидуальности.

1. ЦВЕТА В ГАРДЕРОБЕ. Их 3 группы: базовые (нейтральные), светлые и яркие.

Базовые цвета — это черный, темно-синий, бежевый, все оттенки серого. В менее строгой обстановке допускаются бордовый, коричневый, вишневый, темные оттенки зелёного и красного, фиолетовый. Базовые цвета используются в костюмах, верхней одежде, обуви, сумках и головных уборов.

Светлые цвета — белый и пастельные оттенки (светло-жёлтый, нежно-розовый, бледно-зелёный, светло-голубой, светло-сиреневый). Используются для рубашек, топов, летних костюмов и вечерних нарядов.

Яркие цвета (алый, ярко-розовый, оранжевый, цвет фуксии, сапфировый, аквамарин, канареечный) используются ограничено. В деловом гардеробе они выступают в качестве акцентов в шейных платках, блузах, платьях и жакетах.

Допускается узор — тонкая полоска, клетка, горошек или елочка. Расставить акценты можно с помощью шейного платка, броши на лацкане пиджака, тонкого ремня, элегантной сумочки.

Больше картинок на моей доске в Pinterest

2. КОМПОНЕНТЫ ДЕЛОВОГО ГАРДЕРОБА:

Основа делового гардероба — это хорошо скроенный костюм (брючный или юбочный).

Пиджак. Хорошо скроенный, идеально сидящий по фигуре классического приталенного или полуприталенного силуэта. Более демократичный вариант — жилет или кардиган. Материал — с добавлением шерсти.

Брюки. Прямые классические или зауженные, со стрелками.

Юбка. Лучше слегка свободная, чем облегающая. Она должна быть не короче 5-7 см выше колен и не длиннее середины икры. Под юбку одевают колготы в любое время года: летом 5-7 ден телесного цвета, в холодное время года телесные или черные любой плотности.

Рубашка (блуза), водолазка, топ. Из натуральной ткани: хлопок, шелк или лен. Рукав блузы должен быть не короче 3/4 даже летом, если носить без пиджака. Также можно одевать топ с широкими лямками, если пиджак снимать не предполагается. В холодное время года допустимы водолазка или джемпер.

Платье-футляр или сарафан носиться под пиджак. Крой лаконичный, однотонное. Длина до колен +/- 5 см.

Обувь. Обязана гармонировать с лаконичной сдержанностью костюма. Обувь кожаная матовая. Классическая обувь: туфли-лодочки с каблуком 3-5 см и закрытыми носком. Каблук 7 см приемлем для вечерних мероприятий. Обувь темного цвета или телесного.

Сумка. Формата А4 твердой формы, лаконичный дизайн, матовая кожа.

Больше картинок на моей доске в Pinterest

В ДЕЛОВОМ ГАРДЕРОБЕ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ:

  • глубоких декольте и разрезов;
  • обтягивающей одежды и заниженной талии;
  • оборок, страз, кружева;
  • коротких юбок;
  • прозрачных и полупрозрачных тканей;
  • открытой обуви;
  • шпилек и высоких сапог;
  • яркого макияжа и маникюра, неаккуратной прически;
  • навязчивого парфюма;
  • лакированых сумок и обуви.

Зная и применяя основные принципы формирования делового гардероба, можно с легкостью управлять профессиональным имиджем. Эти правила позволяют одеваться, чтобы выглядеть уместно, научиться профессионально управлять впечатлением с помощью одежды, создавать сильный, красивый, удобный, отвечающий своим целям и характеру деловой гардероб.

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка...

Похожее

значение цвета в деловой сфере

Покупая отделочные материалы, мебель, освещение, оргтехнику, бизнес-аксессуары, картины и другие декоративные элементы, следуйте вашей концепции фирменного стиля. И уж во всяком случае, старайтесь не делать всё как у всех, убеждают специалисты.

 

Патриотично, но не фанатично

 

Вместо того, чтобы укладывать на пол надоевший ламинат или кафель, используйте искусственный мрамор, советуют эксперты . Мебель (с индивидуальным дизайном) желательно заказать под конкретные площади. Техническое оснащение офиса должно быть не только надежным, но и современным, так что замените провода на Wi-Fi.

Рекомендуют выполнить в помещении и качественное освещение, а также озеленить офис. Приветствуются аквариум или водопад, если разместить их правильно.

Еще один совет предназначен для тех, кто сомневается в верном выборе картины для офиса: закажите ее (как вариант – панно) на основе логотипа или любого другого элемента фирменного стиля. 

Рекламировать самих себя в офисе надо всегда, но без перебора, не скатываясь в дурновкусие, – пусть это будет по-настоящему стильно.

 

Кому делать ставки на красное, а кому – на черное?

 

Геомантика (искусство использовать в повседневной практике скрытые силы природы) делит все виды бизнеса на пять основных групп, которым соответствуют свои цвета. Итак, к какой же стихии принадлежит ваша сфера деятельности? Найдите ответ ниже и определите, в каких тонах лучше оформить офис.

Водные: банки и другие финансовые организации; морской и речной транспорт – все оттенки синего и черного.

Металлические: электроника, автомобиле- и самолетостроение, космические технологии – все оттенки металла (золота, серебра, никеля), белый.

Земляные: строительство, производство и реализация стройматериалов; металлургия, химическая промышленность, нефте- и газодобыча – все оттенки бежевого.

Огненные: шоу-бизнес, СМИ – все оттенки красного и желтого.

Деревянные: сельское хозяйство, производство и реализация продуктов питания – все оттенки коричневого и зеленого.

 

В деловом человеке всё должно быть прекрасно...

 

Цветовая гамма играет роль не только при выборе интерьеров офиса. Она влияет и на само течение деловой жизни. И многое здесь зависит от того, как одеты сотрудники. Эксперты дают советы, как разные цвета одежды влияют на микроклимат в коллективе и на конкретные ситуации.

 

Одеваемся на собеседование

Поскольку наверняка вы вряд ли знаете, каков в компании дресс-код, то на первую встречу с представителем фирмы лучше одеться скромно и нейтрально.

Из цветов можно выбрать серый, коричневый или тёмно-синий. Однако можно немного отойти от строгости и выбрать голубую или бежевую палитру.

Исключения допустимы только для креативных рекламных агентств или компаний, работающих в сфере шоу-бизнеса, — у них совсем другие правила.

 

Собираемся на работу

Для бизнеса и деловых встреч лучше всего подходят все оттенки коричневого и земляных цветов — они создадут образ респектабельного и уверенного человека. Серый делает нас неприметнее, вызывает нейтральное отношение, синий — действует успокаивающе, а чёрный цвет располагает собеседника к официальным приёмам и деловым разговорам.

Если в этот день предстоит презентовать серьёзный проект, например, бюджет компании на будущий год, то лучше всего подойдёт чёрный цвет: он максимально концентрирует волю на выполнение поставленной задачи.

Это цвет нападения и одновременно сильной защиты. В одежде черного цвета мы становимся неуязвимыми для недоброжелателей и конкурентов. Если же задача, к примеру, договориться с новым клиентом о сотрудничестве, то в этом случае наоборот надо казаться клиенту более открытым и доступным. В этом помогут мягкие тона: теплый коричневый, бежевый или песочный.

 

Если предстоит участие в конфликте

Иногда бывает так, что участие в конфликте просто неизбежно. В таком случае лучше всего подойдёт одежда фиолетовых тонов. В ней вас будут воспринимать как спокойного, уравновешенного и уверенного в себе человека, а к вашему мнению — прислушиваться.

Если ожидается тяжёлый разговор с начальником, то однозначно стоит избегать серого цвета, иначе он будет воспринимать вас как покорного человека, лишённого собственного мнения.

А вот зелёный и синий цвета в такой ситуации дадут чувство независимости, предохранят от взрыва эмоций, смягчат стрессы. Белый вызывает доверие, а голубой располагает к дисциплине и охлаждает пыл. Если нужно, чтобы вас выслушали, выберите бирюзовый или сливовый цвет.

 

Решительный момент

Если на кону — карьера, то здесь настал черёд ярких цветов — красного и оранжевого. Они стимулируют энергию, активность, волю. 

Если необходимо совершить поступок, требующий решительности, то лучших тонов в одежде не найти.

 

Выступление

На выступление перед большой аудиторией хорошо надеть бирюзовый костюм или шарф, — этот цвет поможет находить нужные слова и поддерживать контакт со слушателями. Хорош он и в том случае, если надо высказаться, а вы нервничаете. 

Для большей уверенности в себе можно надеть красное или чёрное нижнее белье или оттенить деловой костюм красным шарфом.

 

Алена Мартынец (по мат-лам открытых источников), Kazned.ru

Значение цвета в деловом общении. Значение цвета в деловом общении Психология цвета использование цвета в деловой сфере

Вы, скорее всего, слышали про дресс код, а также поговорку, что людей встречают по одежке. Никого не надо убеждать в важности грамотного подбора одежды и аксессуаров. Однако обычно при этом подразумевается их стиль. Но, оказывается, цвет одежды и аксессуаров – это не менее, а то и более важный элемент техники делового общения. Как цвет вашей одежды влияет на вашу профессиональную и личную эффективность? Как «прочитать» личность собеседника по цвету его одежды? Какие сообщения цвета посылают нашему подсознанию?

Много лет назад я прочитала статью на эту тему и успешно пользовалась ее советами многие годы. Сегодня я решила копнуть глубже и посмотреть, какие еще материалы я смогу найти в англоязычном интернете. Результаты моих «раскопок» собраны в этой статье.

Не случайно издревле существует поговорка «Встречают по одежке…». Многое о человеке мы можем понять по его одежде, сознательно разглядывая его наряд и аксессуары. То, как человек одевается, отражает его характер, имущественное положение, уровень образованности, возможно, профессию. Анализ одежды и аксессуаров преподается на тренингах в рамках изучения техники делового общения, в частности, при изучении типологии личности.

Но, оказывается, очень важную информацию получает и наше подсознание. Оно, вне зависимости от наших сознательных усилий, реагирует на внешний вид собеседника. И ключевую роль в этой подсознательной реакции играет цвет.

Цветовая гамма одежды собеседника влияет на наше подсознание, формируя определенное отношение к данному человеку. Об этом свидетельствуют многочисленные научные исследования.
Как формируется подсознательное отношение людей к различным цветам? Ученые считают, что такое отношение формируют коллективные культурные традиции, биологические ассоциации. Например, красный ассоциируется с агрессией потому, что у многих людей краснеет лицо, когда они в гневе. Также красный ассоциируется с опасностью, потому что так исторически сложилось в природе – насекомые красного цвета сигнализируют: «Не трогай меня – я опасен». Поэтому и люди стали красить тревожные кнопки и стоп-краны в красный цвет.
Интересно то, что люди подсознательно выбирают цвет одежды, соответствующий их характеру или состоянию души на данный момент. Молодой человек в черном, скорее всего, не будет очень коммуникабельным и разговорчивым. Он подсознательно чувствует, что черный цвет – цвет защиты и уединения. Не случайно монахи носят черное облачение.
Однако цветовой гаммой своей одежды можно пользоваться и сознательно для того, чтобы позиционировать себя в общении с другими людьми так, как вам нужно. Это – очень эффективная техника делового общения. Вы можете с первой секунды общения с незнакомым или знакомым человеком посылать его подсознанию нужный вам сигнал.
Например, когда я в молодости занималась продажами и была довольно привлекательна для мужского пола, я надевала сиренево-фиолетовую одежду на переговоры с мужчинами, приставания которых мне начинали досаждать. И это каждый раз срабатывало – мои собеседники успокаивались, переходили на деловую волну, мы могли вести конструктивные переговоры. Если же даме, наоборот, надо возбудить мужчину, она интуитивно надевает красное платье. «Дама в красном» — это классика жанра!

Кстати, молодые девушки и женщины, не носите бледно-сиреневую и фиолетовую одежду, какой бы модной она ни была, в присутствии любимых мужчин! Или не удивляйтесь, что у вас начались проблемы в сексуальной области.
Еще один пример – желтая майка лидера. Желтый цвет подсознательно ассоциируется с лидерством. У меня был опыт использования этого цвета. Когда я пришла работать начальником в сложившийся коллектив энергичных молодых мужчин, мне необходимо было утвердиться и завоевать неформальное лидерство. Тогда в моем гардеробе появилось несколько желтых блузок и шарфов. Я обязательно одевала что-то желтое на собрания с моими подчиненными.
Два замечания, прежде, чем мы перейдем к подробному изучению влияния цвета на подсознание.

  • Обратите внимание на то, что существуют активные и нейтральные цвета. Нейтральные цвета передают меньше всего информации подсознанию. К ним относятся: бежевый, черный и белый. Бежевый – это «никакой» цвет. Его можно использовать, если вы не хотите вообще обращать на себя внимание. Черный, как мы говорили, цвет защиты. Его нейтральность связана со скрытностью. Белый цвет несет только социальные ассоциации (супружество на Западе, похороны на Востоке), в природе – это просто слияние всех цветов радуги, чистота с пустотой.
  • Еще один важный момент. Значение цветов может несколько варьироваться для разных национальностей. Приведенный ниже список разрабатывался для западноевропейской культуры.
    Итак, ниже приведена подробная таблица значений цветов. Используйте ее для повышения вашей личной эффективности!
ЦВЕТ Вызывает ассоциации: Использовать для того, чтобы…
красный любовь, опасность, агрессия, молниеносность, смелость, решительность показать, кто главный, доминировать, спровоцировать конфликт или прямое выяснение отношений, соблазнить.
оранжевый энтузиазм, жизнерадостность, креативность, позитивное давление внести оживление, подчеркнуть креативность подхода к вопросам.
желтый лидерство, захват внимания, энергия лидировать, взять инициативу в свои руки.
зеленый надежность, преданность, спокойствие, оптимизм показать, что вы – надежный исполнитель, преданный подчиненный.
синий уравновешенность, профессионализм, стабильность показать, что вы – профессионал в своем деле, эксперт, готовы вести переговоры на серьезные темы.
фиолетовый отстраненность, холодность, вера в свои силы показать, что вы знаете себе цену, держать дистанцию, настроить на аналитический лад.
серый консервативность, интеллектуальность, серьезность показать свою нейтральность, сдержанность и хороший вкус.
коричневый надежность, доверие, неформальное, дружеское отношение показать, что вам можно доверять, что вы не рветесь в лидеры, готовы играть по правилам.
черный официальность, сила, замкнутость максимально скрыть свое «я» и свое отношение к вопросу, уйти от панибратства.
белый чистота, покой, невинность показать свою открытость и искренность, представиться наивным идеалистом.

Цвет одежды и аксессуаров как техника делового общения используется довольно редко, однако маркетологи очень широко используют особенности влияния цветов на подсознание человека. В маркетинге для привлечения покупателей цвета часто используются следующим образом:

  • Красный – символ срочности, стимулирует импульсивные покупки.
  • Оранжевый – символ энергии, также стимулирует импульсивные покупки.
  • Синий, голубой – используется в банковском деле для убеждения в своей надежности.
  • Зеленый – для успокоения клиентов (например, в медицинских учреждениях).
  • Розовый – для создания романтического настроения (товары для девушек и женщин).
  • Желтый – для притягивания внимания (цвет дисплеев и рекламы).
  • Черный – символ силы, для продажи роскошных дорогих товаров.

Цветовая гамма – простой и полезный инструмент личной эффективности. Прямо сейчас загляните в свой платяной шкаф и посмотрите на его содержимое как на мощный инструмент влияния и достижения успеха!

По материалам сайтов: www.changingminds.org, www.squidoo.com, www.crystal-cure.com.

Вы скорее всего, слышали про дресс-код, а также поговорку, что людей встречают по одежке. Никого не надо убеждать в важности грамотно подбора одежды и аксессуаров. Однако обычно при этом подразумевается стиль. Но, оказывается, цвет одежды и аксессуаров - это не менее, а то и более важный элемент техники делового общения. Как цвет вашей одежды влияет на вашу профессиональную и личную активность? Как "прочитать" личность собеседники по цвету его одежды? Какие сообщения цвета посылают вашему подсознанию?

Не случайно издревле существует поговорка "Встречают по одежке...". Многое о человеке мы может понять по его одежде, сознательно разглядывая его наряд и аксессуары. То, как человек одевается, отражает его характер, имущественное положение, уровень образованности, возможно профессию. Анализ одежды и аксессуаров преподносится на тренингах в рамках изучения техники делового общения, в частности, при изучении типологии личности.

Но, оказывается, очень важную информацию получает и наше подсознание. Оно, вне зависимости от наших сознательных усилий, реагирует на внешний вид собеседника. И ключевую роль в этой подсознательной реакции играет цвет.

Цветовая гамма одежды собеседника влияет на наше подсознание, формируя определенное отношение к данному человеку. Об этом свидетельствует многочисленные научные исследования.

Как формируется подсознательное отношение людей к различным цветам? Ученые считают, что такое отношение формируется коллективные культурные традиции, биологические ассоциации. Например, красный ассоциируется с агрессией потому, что у многих людей краснеет лицо, когда они в гневе. Также красный ассоциируется с опасностью, потому что так исторически сложилось в природе - насекомые красного цвета сигнализируют: "Не трогай меня - я опасен". Поэтому люди стали красить тревожные кнопки и стоп-краны в красный цвет.

Интересно то, что люди подсознательно выбирают цвет одежды, соответствующий их характеру или состоянию души на данной момент. Молодой человек в черном, скорее всего, не будет коммуникабельным и разговорчивым. Он подсознательно чествует, что черный цвет - цвет защиты и уединения. Не случайно монахи носят черное облачение. Однако цветовой гаммой своей одежды можно пользоваться сознательно для того, чтобы позиционировать себя в общении с другими людьми так, как вам нужно. Это - очень эффективная техника делового общения. Вы можете с первой секунды общения с незнакомым или знакомым человеком посылать его подсознанию нужный вам сигнал.

Обратите внимание на то, что существуют активные и нейтральные цвета. Нейтральные цвета передают меньше всего информации подсознанию. К ним относится: бежевый, черный и белый. Бежевый - это "никакой" цвет. Его можно использовать, если вы не хотите вообще обращать на себя внимание. Черный, как писалось ранее, цвет защиты. Его нейтральность связана со скрытностью. Белый цвет несет только социальные ассоциации (супружество на Западе, похороны на Востоке), в природе - это просто слияние всех цветов радуги, чистота с пустотой.

Еще один важный момент. Значение цветов можно несколько варьировать для разных национальностей. Приведенный ниже список разрабатывался для западноевропейской культуры. Итак, ниже приведена подробная таблица значений цветов.

Вызывает ассоциации:

Использовать для того, чтобы...

Любовь, опасность, агрессия, молниеносность, смелость, решительность

Показать, кто главный, доминировать, спровоцировать конфликт или прямое выяснение отношений, соблазнить.

Оранжевый

Энтузиазм, жизнерадостность, креативность, позитивное давление

Внести оживление, подчеркнуть креативность подхода к вопросам.

Лидерство, захват внимания, энергия

Лидировать, взять инициативу в свои руки.

Надежность, преданность, спокойствие, оптимизм

Показать, что вы - надежный исполнитель, преданный подчиненный.

Уравновешенность, профессионализм, стабильность

Показать, что вы - профессионал в своем деле, эксперт, готовы вести переговоры на серьезные темы.

Фиолетовый

Отстраненность, холодность, вера в свои силы

Показать, что вы знаете себе цену, держать дистанцию, настроить на аналитический лад.

Консервативность, интеллектуальность, серьезность

Показать свою нейтральность, сдержанность и хороший вкус.

Коричневый

Надежность, доверие, неформальное, дружеское отношение

Показать, что вам можно доверять, что вы не рветесь в лидеры, готовы играть по правилам.

Официальность, сила, замкнутость

Максимально скрывает свое "Я" и свое отношение к вопросу, уйти от панибратства.

Чистота, покой, невинность

Показать свою открытость и искренность, представится наивным идеалистом.

Цвет одежды и аксессуаров как техника делового общения используется довольно редко, однако маркетологи очень широко используют особенности влияния цветов на подсознание человека. В маркетинге для привлечения покупателей часто используется следующим образом:

  • o красный - символ срочности, стимулирует импульсивные покупки.
  • o оранжевый - символ энергии, также стимулирует импульсивные покупки.
  • o желтый - для притягивания внимания (цвет дисплеев рекламы).
  • o зеленый - для успокоения клиентов (например, в медицинских учреждениях.
  • o синий, голубой - используется в банковском деле для убеждения в своей надежности.
  • o розовый - для создания романтического настроения (товары для девушек и женщин).
  • o черный - символ силы, для продажи роскошных дорогих товаров.

Цветовая гамма - простой и полезный инструмент личной эффективности.

Вопрос цвета, его влияние на человека можно рассматривать с различный точек зрения. Так, выбор определенной цветовой гаммы, предпочтение этого (а не другого) цвета в одежде, аксессуарах, акцент на те или иные тона при дизайне жилища - вполне диагностичен. Не случайно цветовой тест Люшера считается одним из наиболее эффективных в диагностике психологического состояния человека.

На основе анализа выбора цветов Люшер оценивал работоспособность личности, ее перспективы в этом направлении, выяснял показатели тревоги, причины тревожности и многое другое. Многочисленные международные исследования показали, что использование методики Люшера и его интерпретации позволяют выявить многие особенности личности. Однако не следует доверять упрощенным утверждениям о том, что красный предпочитают лишь физически здоровые люди, а выбравшие зеленый цвет - стремятся к самоутверждению, а синий цвет - удел флегматиков. Разумеется, выбор цвета одежды может многое сказать о характере человека специалисту, непрофессионал же и обыватель часто позволяет себе сделать необоснованный вывод о природе этого выбора.

Не следует забывать и о требованиях делового этикета к цветовой гамме классического костюма, а также о цветотипах, на которые в зависимости от внешности подразделяемся все мы. Таким образом, нет сомнений, что цвет оказывает влияние на людей и играет существенную роль в самых разнообразных сферах нашей жизни.

Одежда человека (его цвет и стиль) может быть одним из способов невербального общения, поскольку передает информацию об уровне благосостояния, статусе и настроении ее владельца. Так, человек в красном способен произвести впечатление сильной активной и импульсивной личности, лидера и бойца по жизни. В желтом - общительного, интеллектуального и готового к переменам человека. В зеленом - рассудительного профессионала, обладающего неиссякаемым запасом энергии и воли. В синем - мудрого политика, способного решить стоящую перед ним проблему. В фиолетовом - человека, обладающего хорошей интуицией и творческими способностями.

Отношение к цвету и его восприятию в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую также необходимо учитывать при деловом общении.

Любимые цвета той или иной страны, как правило, отражены в национальном флаге.

В Америке красной ассоциируется с любовью, желтый - с процветанием, зеленый - с надежной, голубой - с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный - символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет; в Болгарии - темно-зеленый и коричневый; Пакистане - изумрудно-зеленый; в Италии - красный, желтый и зеленый, а в Голландии - оранжевый и голубой.

В целом чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости! ассоциируется с подлостью и лживостью.

Интересно, чем требования к деловой одежде мужчин практически во все странах одинаковы - черный или серый костюм, белая или синяя рубашка, галстук в тон, до блеска начищенные ботинки, дорогие часы... Однако в отношении деловой женщины эти правила не распространяются, и в каждой стане существует свое представление о том, как должна выглядеть настоящая бизнесвумен.

Подходящей одеждой для деловой женщины американцы считают модный, хорошо сшитый брючный костюм. Обязателен хорошо заметный и тщательно наложенный макияж. Прическа может быть любая, но предпочтение отдается деловой короткой стрижке.

Деловые англичанки в отличие от сложившегося о них мнения не чопорны, но придерживаются строгих правил этикета. Для деловой встречи они подберут классический костюм не режущих цветов. Как можно меньше ювелирных изделий, тщательно наложенный макияж.

Немки, как правило, в одежде несколько консервативны. Предпочитают спокойную немного скучноватую классику, спокойную цветовую гамму. Строгую деловую прическу. Минимум украшений.

Француженки прекрасно разбираются в одежде. И хотя придерживаться классического стиля, но без сухости, "с этаким шармом": легкий шарфик к элегантному костюму, модная, со вкусом подобранная брошь...

Итальянки отдают предпочтение экспрессивной и экстравагантной деловой одежде высокого качества и изысканного вкуса. Дорогим украшениям, яркой и теплой цветовой палитре.

Деловые испанки чаще всего используют в одежде сочетание черного с белым или черного с красным с отделкой золотом. А гречанкам близок деловой силуэт из струящейся ткани пастельный тонов....

Таким образом, как мы видим, в каждой стране существует свое представление о нормах и правилах невербального общения. Знание этих особенностей поможет только избежать ошибок восприятия, но и произвести благоприятное впечатление на собеседника и установить с ним долгосрочные партнерские отношения.

Каждый цвет влияет на наше психологическое состояние. Одни цвета притягивают внимание, другие, напротив, отталкивают. Поэтому цвет одежды, которую мы надеваем, формирует у окружающих определенные психологические ощущения от нашего присутствия. Разбираясь в значениях цветов можно управлять впечатлением и создавать .

Следует учитывать, что есть различные факторы, влияющие на восприятие цвета, такие как возраст, социальный статус, территориальный фактор, а также индивидуальные психологические особенности

Синий/голубой цвет

Синий цвет вызывает доверие и формирует впечатление серьёзности, вдумчивости и надежности. Это цвет авторитета, неслучайно деловой дресс-код у мужчин на деловые официальные мероприятия прописывает ношение темно-синего костюма. Синий цвет умиротворяет, но в то же время держит в тонусе. Олицетворяет консерватизм. Синий цвет располагает к общению. Выбирайте одежду синего цвета, когда хотите побороть тревогу и волнение. Этот цвет привлекателен для людей флегматичного темперамента. Сочетание синего с белым считается идеальным для карьеристов, такое сочетание развивает гибкость и умение адаптироваться. Данный цвет необходим, если нужно восстановить равновесие в жизни. Наиболее популярный корпоративный цвет. Цвет мудрости. Вызывает в организме процессы способствующие релаксации. Одежда голубого цвета символизирует доверие и лояльность.

Бирюзовый цвет

Сочетает в себе положительные свойства как синего, так и зеленого цвета. Обладает способностью укреплять все системы организма, рождает уверенность в себе. Носите бирюзовый, чтобы придать себе уверенности и сил.

Зеленый цвет

Это наиболее комфортный цвет для зрительного восприятия. Зеленый цвет снимает усталость и повышает тонус. Идеальный цвет для накопления сил. Это цвет стабильности и благосостояния, его часто выбирают банкиры. Темно-зеленый костюм у мужчин - это признак консерваторских взглядов, но в то же время небольшой акцент этого цвета в галстуке создает впечатление упорного человека. Светло-зеленый, напротив, олицетворяет юность, лёгкость и несерьёзность. В исламе зеленый ассоциируется с раем. Символ воли и самоутверждения. Олицетворяет рост и развитие. Зеленый помогает подавить такие чувства как ревность, зависть и жадность. Если вы стилист-имиджмейкер, то обязательно пройдите курс "Психология для стилиста" .

Красный цвет

Это динамика и страсть. Женщина в красном платье всегда заметна. Красный нужно надевать тогда, когда вы хотите обратить на себя внимание, быть в центре событий. Но при этом, если хотите установить контакт и расположить к себе собеседников, лучше выбирать более мягкие оттенки красного, потому что насыщенный красный способен не только привлекать внимание, но и психологически подавлять, это очень авторитарный цвет. Красный цвет любят холерики. В большей части стран Азии символизирует замужество, счастье и благополучие. Люди в красной одежде кажутся более солидными. На работе избыток красного может привести к нервозности. Небольшой элемент красного в одежде поможет подчеркнуть смелость и энергичность. Добавьте в свою жизнь этот цвет, если вам не хватает энтузиазма и интереса к жизни.

Розовый цвет

Цвет нежности и любви. Когда девушка надевает одежду розового цвета, у мужчин пробуждается желание оберегать и защищать ее. Вызывает нежные чувства. Среди мужчин розовый цвет выбирают только самые уверенные в себе. Для деловой сферы цвет категорически не подходит, потому что может ассоциироваться с наивностью и легкомыслием.

Фиолетовый цвет

В древности красители фиолетового цвета были крайне дорогими, так как они редко встречаются в природе, поэтому только члены королевской семьи могли позволить себе одежду фиолетового цвета. С тех пор цвет ассоциируется с королевским величием и респектабельностью. Фиолетовый цвет расширяет воображение творческих людей.

Оранжевый цвет

Оранжевый это цвет радости и оптимизма. Ученые заявляют, что длительное созерцание оранжевого цвета компенсирует суточную дозу витамина С. Оранжевый формирует ощущение благополучия и позитива, он придает энергию и поднимает настроение. Этот цвет не рекомендуется использовать в бизнес среде, только если ваш бизнес не связан с творчеством и креативом. Символизирует творческое начало, воодушевление, уникальность и активность. Пробуждает аппетит. Оранжевые помещения располагают к беседе. Такой цвет хорошо различим, поэтому он присутствует в одежде дорожных рабочих. Выбирайте оранжевую одежду, если нужно поднять настроение.

Желтый цвет

Как и оранжевый поднимает настроение, потому что ассоциируется с солнечным цветом и радостью. Желтый, являясь очень ярким цветом, всегда обращает на себя внимание. Выбирая желтую одежду в пасмурный день, вы обеспечите хорошее настроение себе и окружающим. Желтый, так же как и оранжевый привлекателен для сангвиников. Лучезарный цвет. Символизирует интеллект. Желтый в сочетании с черным считается знаком опасности, большинство ядовитых насекомых окрашены именно в это цветовое сочетание. В Японии ассоциируется с храбростью. Желтый несет в себе семантику изменения, разрядки и динамическую тенденцию. Олицетворяет юмор, недаром смайлики окрашены в желтый цвет. Ускоряет метаболизм. Физиологически, это первый цвет, распознаваемый человеческим зрением. По визуальным ощущениям ярче и объемнее белого. Неуравновешенного человека переизбыток желтого цвета может толкнуть на сумасбродные действия. Желтый подходит тем, кто неуверен в себе и тем, кому требуется привлечь к себе внимание. В небольших количествах способен придавать бодрость и повышать концентрацию внимания. Улучшает память. Желтый с фиолетовым считается мистическим сочетанием.

Коричневый цвет

Коричневый цвет располагает к себе, ассоциативно он теплый и мягкий. Этот цвет способствует откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования, в коричневом вы произведете впечатление солидного, практичного, стабильного и располагающего человека. Данный цвет помогает в торговых и финансовых делах. Коричневый наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения.

Серый цвет

Нейтральный цвет, он не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах. Серый - это цвет баланса. Так же если хотите показать свою готовность подчиняться правилам, это может быть актуально на новом рабочем месте, носите серое. Серый символизирует спокойствие, размеренность, безопасность и зрелость. Но, в тоже время, частое ношение одежды серого цвета, может не лучшем образом повлиять на ваш имидж, вы рискуете показаться безликим, замкнутым и безынициативным человеком. Этот цвет незаменим в тех ситуациях, когда нужно занять позицию стороннего наблюдателя, оставаясь в стороне. Коренные американцы ассоциируют этот цвет с честью и дружбой, в Азии – это символ отзывчивости. Серый цвет особенно приятен меланхоликам.

Белый цвет

Символ чистоты и легкости. Психологически «гасит» раздражение. Белая одежда торжественна и нарядна, поскольку белый очень маркий цвет, в отличие от остальных цветов он не так часто фигурирует в повседневном гардеробе, поэтому белый всегда обращает на себя особое внимание. Во всем мире белый флаг является символом примирения. Очень яркий белый цвет у некоторых может вызывать чувство тревоги и дискомфорта. В тоже время этот цвет способствует ясности и свежести мысли.

Черный цвет

Черный цвет элегантен, но он не бросается в глаза и не выделяет из толпы. Положительные ассоциации: изысканность, изящество, достоинство и таинственность. В Китае, как ни странно это цвет для маленьких детей, в Азии символизирует карьеру и знания. В Японии это бунтарский цвет. Чёрный цвет укрепляет волю и помогает сконцентрироваться. Черный выстраивает дистанцию, помогает отстраниться, его выбирают люди, которые много общаются, поэтому во многих магазинах консультанты одеты в черный цвет. Цветовая терапия относит черный к цвету стимулирующему уверенность в себе.

Полное или частичное копирование текста допустимо только с указанем активной ссылки на перво

Рада представить Вам пятый выпуск «Психологического вестника», в котором Вы можете найти психологические рекомендации по выбору цвета делового костюма, а также продолжение темы «Правила делового общения».

№ 5 «Да будет цвет» 20 июля 2011

Использование символики цвета при выборе делового костюма

Благоприятный внешний облик и вкус в одежде является немаловажной частью того, как Вы включаетесь в деловую обстановку и влияете на настроение и чувства окружающих. Деловая одежда выступает своеобразным инструментом общения, средством воздействия на поведение и отношение к нам других людей. Внешний облик - первый шаг к успеху, своеобразный код, визитная карточка, которые свидетельствуют о степени солидности и надежности, это информация о Вашем ранге, достатке, социальном положении, принадлежности к определенным кругам. Ощущение неопрятности во внешнем облике говорит о неуважении к себе и к окружающим. Аккуратность и подтянутость в одежде ассоциируются с организованностью в работе, с умением ценить свое и чужое время.

Ваша одежда должна говорить о Вас прежде, чем заговорите Вы.

Задумайтесь, в какой мере Вы согласны со следующими утверждениями, оценивая Ваши предпочтения по 10-ти балльной шкале.

Ваша деловая одежда это отражение:

1.Вашего характера

2.Вашей самооценки

3.Вашего профессионализма

4.Вашего уважения других

5.Вашего достатка

6.Вашего настроения

7. Вашей культуры

Возможно, Вы отметили, что одежда в той или иной мере является отражением Вашего достатка, настроения, культуры и. т.д. На самом деле, деловая одежда отражает каждую из перечисленных характеристик. По одежде можно судить о степени консервативности человека, его жизнерадостности, об уровне принимаемого риска. Одежда и выбор цвета делового костюма могут служить невербальным сигналом того, насколько человек открыт для общения и желает взаимодействовать .

Цветовая гамма деловых костюмов весьма ограничена. Цвет - это определенная длина волны света, которую предметы поглощают или отражают. У каждого цвета своя длина волны и мы выбираем те или иные цвета в зависимости от нашего самочувствия и настроения. Для того, чтобы правильно подобрать цвет делового костюма, необходимо знать о воздействии цвета на психику человека. Сила цвета заключается в том, что он способен «обойти» защитные механизмы нашего сознания и действовать на бессознательном уровне.

Определите Ваши предпочтения при выборе цвета делового костюма:

Красный (розовый, бордовый)

Оранжевый

Желтый

Зеленый (темно-зеленый, ярко-зеленый)

Синий (темно-голубой, светло-синий)

Фиолетовый

Черный или белый

Коричневый

Серый

Принимая во внимание принципы «языка цвета», Вы сможете определить цветовые предпочтения любого человека, понять универсальное значение цвета и сумеете подобрать самое эффективное цветовое решение для любой ситуации и предмета.

Особенности восприятия цвета следует учитывать и в зависимости от национальной принадлежности и страны.

Например, красный цвет любят в Мексике, Норвегии, Иране, но не любят в Ирландии. В Китае - это цвет праздника и знак удачи, счастья, постоянства, благородства. В Индии он означает жизнь, действие, энтузиазм. Оранжевый цвет очень любим в Голландии, символизирует эмоциональную сферу, создает атмосферу благополучия и веселья. В Бразилии желтый цвет символизирует отчаяние, а в сочетании с фиолетовым цветом - болезнь. Для мусульман Сирии желтый - это символ смерти, а в России этот цвет часто воспринимается как знак разлуки. В Китае, после красного, желтый цвет особенно популярен, являясь символом империи, великолепия , сияния.

Зеленый цвет любят в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте. В Индии он символизирует мир и надежду, а для мусульман - хранитель от дурного глаза.

Белый цвет - один из самых любимых цветов мексиканцев, в Китае - это цвет опасности, а для европейцев это цвет молодости и чистоты.

Символика цветовых предпочтений

Цвета

Психологический эффект

Темно-синий

Эмоциональная теплота

Серьезность, респектабельность

Красно-оранжевый

Завоевательный и предприимчивый дух

Сине-зеленый

Ясность, безопасность

Новизна, модернизм, будущность и развитие

Коричневый

Приземленность, повседневность

Фиолетовый

Творчество, склонность к депрессиям

Очищение, святость, чистота

Элегантность, власть

А теперь подробнее о некоторых из этих цветов.

Красный цвет - символизирует власть, превосходство над окружающими. Одежду этого цвета не рекомендуют носить постоянно, а только в том случае, когда Вы намеренно желаете заявить о себе. Это жизнеутверждающий цвет, динамичный и эмоциональный. Но при этом он агрессивный, доминирующий над другими цветами, способствует нервному напряжению, усиливает мышечную деятельность, повышает энергетические ресурсы организма. Это цвет святых и диктаторов, лидеров, любящих жизнь. Предпочитают его уравновешенные, смелые, волевые, властные, общительные личности и альтруисты. Допустимый оттенок красного цвета в деловом костюме - бордовый цвет.

Розовый цвет - ассоциируется с духовной радостью единения с миром и надеждой. Женственный, благородный и навевающий мечты, но при этом слабый и инфантильный. Ярко-розовый цвет успокаивает, делает человека пассивным и вызывает мышечную слабость. Избегайте в одежде розового цвета при решении спорных и проблемных вопросов в разговоре с оппонентами. Предпочитают этот цвет чувствительные люди.

Коричневый цвет – цвет приземленности, повседневности. Это цвет стабильности и уверенности, но интенсивный коричневый цвет может утомлять. Обилие коричневого цвета в одежде говорит о том, что человек ощущает зависимость от общества и необходимость в его поддержке. Коричневый цвет для делового костюма подходит в тех случаях, когда кого-то надо расположить к себе и вызвать на откровенность. Избегать этого цвета следует, если Вы хотите привлечь внимание, так как реакция может быть обратной.

Желтый цвет - бодрит, поднимает настроение, ускоряет зрительное восприятие, делает устойчивым и ясным ощущение окружающего мира. Этот цвет стимулирует деятельность головного мозга. Слишком яркий и в большом количестве он утомляет. Избегать желтого цвета надо при решении спорных и проблемных вопросов, в этом случае Вас воспримут как несерьезного человека. Желтый цвет любят люди, которые стремятся к независимости и достижению своих целей.

Оранжевый цвет – ассоциируется с роскошью, радостью, огнем, вызывает ощущение благополучия, радости, но не рекомендуется при выборе делового костюма, так как слишком активен и ярок. Это «горячий», «вибрирующий» цвет.

Синий цвет – вызывает доверие и симпатию, цвет авторитета и власти. Все синие оттенки помогают трезво оценить любую ситуацию. Это цвет интуиции и мудрости, спокойный, надежный, уравновешенный и благородный. Но, при этом, он консервативный, холодный и авторитарный. Цвет очень подходит для деловой одежды, создает спокойную деловую обстановку, серьезность и ответственность.

Фиолетовый цвет – побуждает к творчеству, стимулирует фантазию, страсть ко всему новому, но вызывает печаль и угнетает психику, порождает состояние неуравновешенности, тревоги, депрессивности, неустойчивости и иррациональности.

Зеленый цвет – цвет природы, самый спокойный цвет, обостряет слух, способствует усилению сердечных сокращений, располагает к доверию, благоприятно действует на человека, снимает усталость. Темно-зеленый цвет символизирует упрямство и самодостаточность. Этот цвет подходит в тех случаях, когда надо сконцентрироваться при переутомлении, усталости, стрессе. Он хорош для деловой одежды (болотный, хвои, мха, оливковый, хакки). Избегать предпочтений этому цвету необходимо при ведении политических переговоров, так как одетый в зеленый костюм человек воспринимается, в этом случае, как консерватор.

Серый цвет – уравновешенный, респектабельный и серьезный. Этот цвет идеально подходит для деловой одежды. Он авторитарный и создает впечатление, что человек знает свое дело. Безошибочный выбор данного цвета для публичных выступлений, при устройстве на новую работу. В сочетании с белым говорит о серьезности, подчеркивает профессиональные качества. Серый цвет предпочитают люди рассудительные, строгие в самооценке, стремящиеся сохранить душевное равновесие но «боящиеся громко заявить о себе».

Белый цвет – символизирует: очищение, святость, чистоту, умирание старого и рождение нового. Но, при этом, «нейтральный» и «больничный». Цвет подходит для создания контраста (белый-черный). Любят белый цвет люди стремящиеся начать новую жизнь, предпочитающие покой и мир, ищущие сочувствия. Он подходит для людей с любым характером и, при сочетании с другим цветом, для делового костюма.

Черный цвет – олицетворяет элегантность, властность и силу, простоту и хороший вкус. Он подчеркивает другие цвета, придает им более глубокое звучание, но в больших количествах угнетает, вызывает пессимизм, стресс. Цвет подходит для официального делового обеда, но он не выделит Вас «в толпе», для контраста ему необходим дополнительный цвет.

Почему мы перебиваем друг друга?

Одно из правил делового общения звучит следующим образом: «Не перебивайте без надобности!». Но именно эта привычка очень часто выступает барьером на пути к эффективному межличностному взаимодействию. Перебивают друг друга и профессора в телепередачах. Перебивают даже на телемостах. Перебивают жена мужа, муж жену, свекровь невестку, зять тещу, брат сестру. Почему же мы перебиваем друг друга? Попробуем разобраться в этом вопросе.

Перебивают, потому что…

· «Я боюсь, что потеряю мысль! Я боюсь, что забудется моя мысль, а что забудется его мысль, не боюсь». Говорят, один великий ученый - как будто бы даже сам Эйнштейн - записывал что-то в маленький блокнот. Он объяснил любопытствующему, что записывает пришедшую в голову удачную мысль. - А почему такой маленький блокнот? - не унимался человек. - А потому, что удачных мыслей приходит в голову мало, - ответил Эйнштейн.

Итак, не бойтесь, даже если мысль забудется, она менее важна, чем отношения. К тому же она не забудется, если кажется Вам важной; через некоторое время Вы ее вспомните. Ценные мысли не забываются. Но если Вы все-таки очень боитесь ее потерять, то носите с собой блокнот и авторучку , чтобы, как только мысль возникла, а перебивать нельзя, Вы ее тут же и записали бы. Партнер по общению подумает, что Вы конспектируете его речь, а если даже и поймет, что составляете конспект не его, а Вашей будущей речи, все же Вы его не перебивали.

Боязнь, что партнер не услышит Вашу ценную мысль сейчас же, тоже напрасна. Вы ему в другое время в более спокойной обстановке, когда он не будет увлечен течением собственных мыслей, ее изложите. И он будет готов к ее восприятию - то, что Вам и надо.

Перебивать к тому же бессмысленно. Что делает человек, которого пытаются перебить? Он останавливается и внимательно слушает Вас? Нет, он ускоряет темп речи, чтобы скороговоркой высказать побыстрее то, что он хотел до Вас донести, увеличивает громкость, тоже думая, что Вы его услышите, что, добавив децибелы, он будет лучше понят. Но теперь посмотрите, что из этого получается: Вы говорите вместе, причем все громче и быстрее, совершенно не слушая друг друга.

· Еще одна причина, по которой мы перебиваем партнера в общении – желание интересную мысль высказать первым. Пусть и партнер хочет того же. А может быть, лучше проявить благородство и удовлетвориться, как Сократ, тем, что Вы, как и он, - повивальная бабка мысли – способствуйте своими вопросами пробуждению мысли; а когда партнер ее сформулирует первым, скажете, что и Вы так думали.

Но не только перебивание партнера и не только жесткое сопротивление перебиванию конфликтогенны. Сам по себе длинный монолог, монологическая речь, когда человек долго говорит, слушая сам себя, хотя и обращаясь вроде бы к другому, тоже конфликтоген. Человек хочет, чтобы слушали только его. При этом часто бывает так. Кончается одна тема, и тут же начинается другая. А партнер хочет, чтобы его тоже слушали. Один остроумный человек сказал такому говорливому субъекту: «Ну вот, ты опять вступил со мной в монолог». Так вот, не надо вступать в монолог, лучше - в диалог.

Бывает и так. Мы не перебиваем, но все равно не слушаем партнера, а в это время подыскиваем контраргументы, и только партнер замолк, тут же мы встреваем со своим возражением. И стараемся быстрее и громче говорить, чтобы, пока он переводит дух, в этот промежуток все и выпалить. Или более того, выказываются знаки нетерпения. Мы все время как бы начинаем, набрав воздух, но останавливаемся перед произнесением слов. В описанных вариантах мы вроде не перебиваем собеседника - значит, это нейтральное поведение? Формально - да, но в сущности человек же понимает подспудно, что его не воспринимают. Если мы только и ждем паузу, чтобы вставить свое слово, то это все равно неудовлетворение потребности партнера в том, чтобы его выслушали и поняли. Тоже напряженность, тоже, в сущности, конфликтегенно. Надо дождаться, когда человек даст понять, что слушает теперь он.

Дайте себя перебить.

Даже сама мысль об этом, кажется неприемлемой. «Мы не можем перебивать, а другой может перебить?» Здесь явная несправедливость. Да. Несправедливо. Но благородно. И выглядите Вы и перед самим собой, и перед окружающими, и перед самим словоохотливым человеком симпатично. Если только замолкаете не формально, лишь бы замолкнуть, а действительно Вы весь - внимание. И даже специально переводите свой внимающий взор на его глаза. Имеет смысл выработать в себе умение мгновенно прерваться на «четверть-слове», как только партнер набрал в легкие воздуха для фразы или подал другой невербальный сигнал о своем желании высказаться. Дать себя перебить - это очень эффективный психотехнический прием, позволяющий поддержать эффективные межличностные отношения.

Что бы Вы хотели увидеть в следующем выпуске «Психологического вестника», будем рады ответить на Ваши вопросы. Ждем предложений и пожеланий.

С наилучшими пожеланиями

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

    Общая характеристика имиджа делового мужчины. Основные требования и правила выбора делового костюма, галстука, рубашки, обуви, цветовой гаммы одежды и аксессуаров. Специфика имиджа деловой женщины: виды одежды, ткани и их цвет, обувь, прическа и макияж.

    практическая работа , добавлен 30.11.2010

    Исследование требований к костюму и манерам делового человека, правил ношения одежды и подбора аксессуаров, духов, сумок, обуви. Анализ особенностей внешнего вида деловой женщины, сопоставимости цветов в цветовой гамме, совместимости фактуры материала.

    реферат , добавлен 12.07.2011

    Этикет - важная сторона профессионального поведения. Основные правила и принципы современного делового этикета. Костюм как наиболее подходящая форма деловой одежды для мужчин и женщин. Правила общения по телефону. Нравственное содержание техники общения.

    контрольная работа , добавлен 23.01.2011

    История этикета. Принципы делового этикета. Особенности делового общения как особой формы общения. Нормы, методы, приемы ведения деловых переговоров. Этикет, соблюдаемый в письмах. Культура делового общения. Основные положения телефонных переговоров.

    дипломная работа , добавлен 31.10.2010

    Определение понятия и сущности делового этикета. Рассмотрение общих принципов международного этикета. Изучение особенностей проведения деловых и неофициальных визитов, приемов. Основные правила выбора одежды и аксессуаров женщин для деловых поездок.

    презентация , добавлен 03.12.2015

    Закономерности и тактика делового общения. Социально-психологический анализ общения. Этикет и культура поведения делового человека. Деловой этикет. Современные взгляды на место этики в деловом общении. Этические принципы делового общения.

    курсовая работа , добавлен 12.12.2006

    Понятие и основные принципы делового общения, требования к нему. Классификация и типы деловых приемов, правила этикета во время обеда. Порядок и закономерности организации делового приема, отличительные особенности его этикета в различных странах.

    курсовая работа , добавлен 29.01.2014

практические правила для мужчин и женщин

Автор: Клаус Кобьелл (Klaus Kobjoll), консультант по вопросам предпринимательства, владелец гостиничного комплекса. Материал публикуется в адаптированном переводе с немецкого.

 

Нельзя покорить других людей только с помощью своих внутренних достоинств. При нашем (подчас поверхностном) отношении ко всему в этом мире на душу мало кто сразу обращает внимание. Если первое впечатление неблагоприятно и/или одежда оставляет желать лучшего — шансы завязать знакомство в большинстве случаев невелики. По одежке встречают…

Хорошие манеры — ключ к успеху в деловом мире. Только парни из Силиконовой долины могут позволить себе ходить в спортивной обуви, джинсах и оставить на столе полупустую коробку от пиццы. В обществе и на работе придают большое значение хорошим манерам. Сюда можно отнести и такие «второстепенные добродетели» повседневной жизни, как умение открыть перед другими дверь, помочь надеть пальто, извиниться, если ошибся. К хорошему тону также относится пунктуальность.

Многие деловые отношения налаживаются во время приема, на конференциях и семинарах. Здесь очень важно знать правила ведения непринужденной беседы, уметь, не хвастаясь, преподнести свои способности, правильно задавать вопросы, избегал вопросов-табу.

К сожалению, мы живем в такое время, когда хорошие манеры (под этим подразумевается соответствующее поведение) настолько огрубели, что некоторые компании посылают своих уже далеко немолодых и, как правило, имеющих высшее образование сотрудников на семинар-тренинг по этикету. Руководители с сожалением отмечают, что некоторые сотрудники не знают элементарных правил хорошего тона и не имеют представления о том, как вести себя во время официального бизнес-ужина. От этого страдает имидж компании.

Внешний вид, одежда, цвет, стиль — эти обычные вещи помогут вам заработать очки в свою пользу при общении с партнером. Здесь убеждаешься в правоте старой поговорки: «Второго шанса, чтобы произвести первое впечатление, не будет».

В деловой жизни существует негласный стиль в одежде. Вы ассоциируетесь с определенным образом, который отражает деловое окружение и культуру компании. Высокая самооценка, уверенность, умение одеваться к месту, вести себя соответственно обстановке — все это составляет половину вашего успеха.

 

«У большинства женщин слишком много одежды в шкафу и всегда нечего надеть». На самом деле женщине требуется гораздо меньше, чем она думает. Имея несколько правильно подобранных вещей, вы всегда будете подобающе одеты.

Нижнее белье. Крайне важно, чтобы нижнее белье великолепно сидело на женщине. Поскольку практически у любой женщины есть недостатки фигуры, их можно скрыть с помощью правильно подобранного нижнего белья.

Белье ни в коем случае не должно быть растянутым или пожелтевшим. Для моделирования фигуры существуют пояса-панталоны, более плотные в области живота, благодаря чему живот оптически делается более плоским. Женщины с большой грудью должны носить бюстгальтер на поддерживающей ленте под грудью, поскольку она лучше держит ткань.

По возможности белье нужно подбирать под цвет одежды: о том, чтобы надеть черный бюстгальтер под белую блузку, не может быть и речи. Не носить бюстгальтер вообще можно только в свободное время. Обращайте внимание на качество материала. Рекомендуется выбирать вещи из египетского хлопка или смеси хлопка с микроволокном.

Чулки. Известно, что лишь немногим женщинам нравится носить чулки или колготки, поскольку они стесняют движение. Но в деловом мире чулки и колготки — неотъемлемая часть гардероба, как и платье, юбка или костюм, даже летом! Не надевайте чулки или колготки с затяжками или тонкие колготки, где зашита «спустившаяся петля». В деловом мире чулки всегда должны быть телесного цвета. В зависимости от цвета вашей кожи вы можете подобрать соответствующий оттенок. Если на вас серый или синий костюм, вы можете надеть скромные серые или серебристые колготки. Черные колготки разрешается надевать вместе с маленьким черным платьем на официальный ужин.

Блузки. Как и в случае с белой мужской сорочкой белая блузка обязательно должна быть в гардеробе любой женщины. Необходимо выбирать блузку из ткани, которая не мнется. Следите за тем, чтобы у нее был подходящий вырез. Нет ничего более неприглядного, чем бесформенная блузка слишком большого размера или слишком длинная блузка, которую нельзя заправить в юбку или брюки. Не носите слишком яркие блузки или блузки из блестящих тканей: их следует оставлять на вечер.

Свитера. С юбкой или костюмом можно носить тонкие свитера из хлопка, шелка, кашемира или смешанных волокон. Однако предпочтение следует отдавать свитерам с вырезом под горло. Воротник-стойка выглядит несколько спортивно и не всегда вписывается в деловой стиль. С юбкой и брюками также хорошо сочетается комплект-двойка. Свитер можно украсить простой жемчужной ниткой или шейным платком.

Ваш стиль и костюм. Это основной элемент для гардероба. Остановив свой выбор на темно-синем, сером или черном костюме, вы никогда не прогадаете При выборе фасона обращайте внимание на пропорции. Высокой и стройной женщине подойдет удлиненный пиджак с накладными карманами, маленькой и хрупкой — укороченный.

Юбка должна быть классического покроя на ладонь выше колена. Покупайте юбку на подкладке, иначе она все время будет прилипать к колготкам, может замяться или, к радости коллег-мужчин, будет просвечивать на свету. Классическим считается немного приталенный однобортный пиджак на двух пуговицах. Как вариант, он может иметь три или четыре пуговицы, что делает фигуру стройнее. Пиджак должен быть всегда застегнут. Разрешается расстегнуть только нижнюю пуговицу. Следите за тем, чтобы пуговицы не болтались и были все на месте.

Брюки действительно должны быть удобными и хорошо сидеть. Если у вас узкие бедра, выбирайте прямые брюки прилегающей формы. Если бедра широкие — покупайте брюки со складками у талии, более свободного кроя. Маленьким женщинам следует отказаться от брюк с отворотом по краю: они сделают вас еще меньше.

Купите один-два костюма, но хорошего качества. Отдавайте предпочтение костюмам, сшитым из ткани со 100% шерстью. Можно выбрать также костюм из смешанных тканей с добавлением кашемира или шелка, а также микроволокна.

Пальто/плащ. В межсезонье можно носить легкий непромокаемый плащ или длиннополый пиджак из поплина, хлопка, микрофибры или смешанных волокон. Такие плащи и пиджаки очень легкие, и не занимают много места. Они практически не мнутся. За ними легко ухаживать.

Выбирайте пальто кремового, серого, темно-синего или черного цветов — это предпочтительные цвета для делового стиля. Можно выбрать и изысканную по фасону, качественную кожаную куртку. Осенью/зимой можно носить классического покроя пальто-блейзер с двубортной застежкой темно-синего, серого, кремового, карамельного или черного цвета.

Стиль и обувь. Что касается обуви, то в деловом мире действуют два важных общих правила. Обувь всегда должна подходить к сумочке. В большинстве случаев это самое сложное испытание для женщины. Как правило, женщины помешаны на обуви. Дома у них стоит более 20 пар. Однако к ним нужно подобрать и сумочку. Наш совет: носите на работе черные туфли. Они подходят практически ко всему и возьмите черную сумочку которая никогда не выходит из моды. Обратите внимание, чтобы на сумочке было как можно меньше золотой или серебряной отделки и замков.

Не носите обувь на высоком каблуке: хотя ноги кажутся гораздо длиннее и стройнее, но вместе с тем вы выглядите слишком сексуально. Возможно, потом вам придется прилагать большие усилия, чтобы убедить деловых партнеров в своей истинной компетентности. Классикой считаются черные лодочки, простые и скромные, с каблуком не более 7—8 см. Вы должны двигаться свободно, а не семенить, как гейша.

Обращайте внимание на качество обуви. Подошва обязательно должна быть кожаной. Следите за обувью! Никогда не ходите в грязной обуви, со стоптанными набойками и ободранными каблуками. Отправляясь на деловую встречу, забудьте о летних туфлях на ремешках или босоножках с открытыми пальцами. Обувь на плоском каблуке можно носить как с брюками, так и с юбкой.

Аксессуары. Не увлекайтесь аксессуарами. Не стоит украшать себя последними новинками.

Платок. В любом платяном шкафу обязательно должен быть красивый, подобранный под цвет базового гардероба шелковый платок. С помощью такого платка любой свитер легко превратится в ультрамодную вещь. Его можно носить с пальто или пиджаком. Если повязать на голову, он прекрасно защитит вас от ветра и непогоды. Для кабриолета подойдет «американский» стиль — перекрещенные сзади концы завязываются спереди. Размер может быть разным: от 40×40 см до 160×160 см. Платок можно свернуть или сложить по диагонали. Красиво смотрится он и поверх пиджака.

Пояс. Если на брюках есть петли для пояса, то он обязательно должен быть. Пояс подбирайте под цвет обуви.

Сумка. Самая подходящая сумочка для деловой женщины — черная. По форме сумка должна быть простой с прямыми линиями кроя, без мишуры и побрякушек. В зависимости от пристрастий купите себе сумочку с длинным ремешком через плечо, сумочку с маленькой ручкой или элегантный кожаный рюкзачок.

Украшения. Ограничьтесь классическими часами хорошего качества, сережками, двумя (не более) кольцами.

Комбинирование. Если в деловой жизни вам необязательно всегда с ног до головы одеваться официально, то вы можете комбинировать: например, голубые джинсы с белой блузкой и пиджаком и туфли на низком каблуке. Хорошо сочетаются черные прямые брюки с двойкой, жемчужной ниткой, темными чулками. К этому добавьте туфли-лодочки и пальто. Или другой комплект: юбка с блузкой и платком, туфли-лодочки и кожаная куртка.

В зависимости от ситуации комбинируйте отдельные элементы одежды. Учитывайте свой цветовой тип. Носите с собой различные аксессуары, которые изменяют ваш стиль или держите их всегда в машине. В этом есть смысл: утром у вас может быть неформальная встреча, а в полдень — обед с деловыми партнерами.

 

Нижнее белье. В деловом мире бывают ситуации, когда и менеджеру приходится снимать брюки, например в больнице. Здесь действуют те же законы, что и с дамским бельем: подходящее нижнее белье моделирует фигуру. Классическим считается мужское нижнее белье, покрой которого напоминает форму для жокея. Это— трусы из высококачественного хлопка, похожие на спортивные плавки. Резинка по нижнему краю охватывает только внешнюю сторону бедра, что не препятствует свободной циркуляции крови.

Многие мужчины предпочитают трусы плотно прилегающие, с удлиненными штанинами, напоминающие боксерские. Если говорить о моделях нижнего белья и тканях, то классическими считаются трусы из египетского хлопка. Однако и здесь появляются новые материалы. Назовем лишь несколько: лайкра, микроволокно, тактель — искусственные волокна, которые нередко комбинируются с хлопком. Цветовая гамма нижнего белья универсальна: черный, белый, красный, синий или графический рисунок.

Носки. Мужчины, которые надевают белые носки с брюками или костюмом, должны помнить, что тем самым они изначально становятся аутсайдерами не только в деловом мире, но и у женщин. Белые носки можно носить только на отдыхе. В деловой жизни действует одно простое неизменное правило: носки должны быть в тон цвета брюк. Сделать это очень трудно. К тому же отнимает много времени.

Правильно подобранные носки не будут никому «мозолить» глаза. И все же будьте осторожны: здесь есть еще несколько подводных камней. Ни в коем случае не надевайте носки со слониками или медвежатами! Носите носки из натуральной шерсти, хлопка, шелка с добавлением полиамидных волокон, но не более 10-20%. Чем больше процент синтетики, тем больше опасность, что ваши ноги начнут потеть.

Мужская сорочка. Подобрать подходящую мужскую сорочку — это целое искусство. Вы должны чувствовать себя в ней комфортно. Она должна быть удобной и сидеть так, как будто сшита специально для вас. Однако помните: имея дело с американскими или английскими партнерами или занимаясь консервативным бизнесом, одевайтесь обязательно официально. Хотелось бы сказать еще несколько слов о рубашке с коротким рукавом. Долгое время на работе запрещалось носить рубашки с коротким рукавом, даже в сильную жару. Сегодня это уже стало обычным явлением.

Галстук. Запомните: воротничок мужской сорочки определяет размер галстука. С широко расставленным воротничком следует носить широкий галстук с виндзорским узлом. К сорочке с воротником «таб», а именно такие носит большинство (края воротника у такой рубашки соединяются матерчатой пряжкой, застегивающейся на кнопку или на пуговицу) подойдут галстуки с простым узлом. У правильно завязанного галстука в середине под узлом есть небольшое углубление.

При покупке обращайте внимание на качество! У хорошего галстука, независимо от того, из какой ткани он сшит — шерсть, кашемир или шелк, — есть наполнитель из муслина, благодаря чему узел получается объемным. Никогда не носите галстук, как бечевку. Относительно галстука-бабочки можно сказать следующее: в деловом мире он сразу бросается в глаза, и его владельца воспринимают как эксцентричную или творческую личность.

«Бабочка» обязательна к вечернему костюму, фраку или смокингу и должна завязываться руками. Однако лишь немногие мужчины умеют это делать. К счастью, шелковые галстуки-бабочки продаются уже в готовом виде.

Ремень. Брюки всегда носят с ремнем, независимо от того, есть ли в этом необходимость или нет. Если вы носите джинсы или брюки в стиле chinos — обязательно надевайте ремень. В целом следует придерживаться правила: если на брюках есть петли для ремня — в них должен быть продет ремень. Следите за тем, чтобы длина ремня соответствовала обхвату талии: не покупайте слишком длинный или чересчур короткий ремень.

Ремень всегда должен быть в тон обуви. Избегайте носить «кричащие» ремни, например, увешанный заклепками ковбойский ремень (конечно, если вы не торгуете ковбойскими седлами), и ни в коем случае не надевайте ремень-подделку от знаменитого дизайнера, привезенную из отпуска: или настоящий ремень от Gucci, или простой, но качественный.

Обувь. При выборе обуви обращайте внимание на качество. Конечно, хорошая обувь стоит недешево, но такой подход оправдан, ведь речь идет об обуви, которая будет служить долго. Найдите одного-двух производителей, которые выпускают удобную обувь, подходящую вам по размеру и форме: у них всегда будет то, что вам надо. Лучше всего приобретите для основного гардероба три — четыре пары обуви с рантом. Не будет ошибкой купить черные туфли. Для официальных встреч в вашем гардеробе обязательно должна быть пара полуботинок, например, классические оксфордские туфли со шнурками. Они могут быть абсолютно гладкими, с орнаментом на мысах, или с пробитыми дырочками.

Пиджак. «Пиджак должен быть таким же удобным, как старый вязаный жакет. В нем должно быть комфортно. О нем можно, конечно, забыть, повесив на ближайшие три года в шкаф. Однако если он сшит хорошо и из качественного материала, вы будете носить его всю жизнь». Эти слова принадлежат миланскому дизайнеру Джорджо Армани. Он абсолютно прав: надевая неудобный пиджак, который сидит не так, как нам хотелось бы, чувствуешь себя скованным, словно не в своей тарелке.

Хороший пиджак всегда имеет роскошную подкладку, на ощупь напоминающую шелк. Края должны быть ровными, а подкладка карманов — из хлопка. Наружный и внутренний край воротника должен быть прошит вручную. Стежки заметны лишь на внутренней стороне воротника. Лацканы должны быть гладкими и без складок. Кроме того, они не могут быть шире половины груди. Подплечники — небольшие. Линия плеча должна образовывать сплошную линию.

Предпочтительные цвета делового пиджака или костюма — светло-серый, антрацит, черный, черно-синий, синий и темно-синий. Рисунок — тонкая полоска, «елочка» или мелкая клетка. Насколько пиджак будет удобным, носким, прочным и стильным, во многом зависит от материала, из которого он сшит. На первом месте всегда должно стоять качество, а не количество. Самым удобным в носке будет пиджак из натуральной шерсти.

Брюки. Как и в случае с костюмом или пиджаком, очень важно, чтобы брюки были отличного качества. Не стоит экономить! Поскольку вам, возможно, придется часами сидеть в машине или на конференциях, брюки не должны быть мятыми или вытянутыми на коленях. Следует придерживаться тех же критериев качества, что и при выборе пиджака свободного покроя или костюма.

Деловые брюки должны быть приглушенных цветов: серый, антрацит, черный и темно-синий. Материал — шерсть или фланель. Если вы работаете, например, архитектором или инженером-строителем и, с одной стороны, должны придерживаться делового стиля, а с другой стороны, вам часто приходится бывать в цехах среди станков или на грязной стройке, одежда может быть несколько более непринужденной.

Так, например, вы можете позволить себе хлопчатобумажные брюки черного, серого, бордового, темно-зеленого цвета, рубашку с подходящим галстуком, деловой пиджак и, в зависимости от погоды, плащ или кожаный пиджак. Вельветовые и твидовые брюки следует носить только в свободное время.

Пальто/плащ. В зависимости от типа фигуры и размера можно найти классические фасоны мужского пальто, и среди них пальму первенства прочно удерживает непромокаемый плащ из габардина с поясом. Классический плащ обычно бывает бежевого и защитного цвета, но может быть также и черного, темно-синего и серого цветов. Благодаря прочной, не требующей особого ухода ткани, вы можете спокойно держать его в автомобиле и надевать по мере необходимости.

Деловой стиль мужчины: допустимые сочетания. В зависимости от случая и времени деловой встречи вы можете подбирать из основного гардероба подходящие элементы одежды. Если у вас назначена официальная встреча, то совершенно очевидно, что вы должны надеть костюм и галстук.

Если встреча носит менее официальный характер, то в этом случае можно одеть темные брюки с пиджаком свободного кроя, рубашку и — в зависимости от необходимости — галстук. Если обстоятельства допускают спортивный стиль, вы можете надеть голубые джинсы с черными носками, легкие кожаные туфли типа мокасин, рубашку и обычный или кожаный пиджак Хорошо также смотрится и другой вариант: брюки chinos (светлые хлопчатобумажные брюки), черные носки, черные деловые туфли (Derby или Oxford), рубашка, галстуки пиджак.

Стиль и аксессуары. Нет ничего плохого, если мужчина носит украшения. Вопрос только в том, где вы находитесь. В деловом мире следует ограничиться классическими, достаточно скромными, но качественными часами. Золотые Rolex с бриллиантами оставьте дома в сейфе: некоторым клиентам и деловым партнерам они могут показаться неуместными или это будет воспринято как хвастовство. Ни в коем случае не носите толстую золотую цепочку на шее или браслет. По правилам разрешается носить одно кольцо. Серьги в ушах воспринимаются как несерьезность.

 

Деловой стиль для женщины

Приветствуется Недопустимо
сдержанность
скромные украшения
черные носки или носки с рисунком
тонкие колготки
черные туфли-лодочки
поддерживающий форму груди бюстгальтер
брюки до середины каблука
скромный костюм
функциональные классические часы
модные очки
аккуратная прическа
ухоженные блестящие волосы
маникюр
ухоженная, свежая кожа
приятное дыхание
дружелюбная мимика лица
спокойный голос
слишком нарядная одежда
слишком много колец
белые носки
затяжки на одежде
высокий каблук
отсутствие бюстгальтера
слишком короткие брюки
слишком сексуальный костюм
часы, украшенные бриллиантами
отросшие волосы
секущиеся кончики волос
угри, яркий макияж
налет на зубах, кариес, плохая коронка
неприятный запах
неприветливый взгляд
пронзительный голос

 

Деловой стиль для мужчины

Приветствуется Недопустимо
сдержанность
скромные украшения, черные носки
нижняя рубашка с коротким рукавом, мужская сорочка из немнущихся тканей, правильно подобранный галстук
брюки необходимой длины
ремень
черные деловые туфли
модные очки
ухоженные волосы
отсутствие бороды
ухоженные ногти
здоровые зубы
спортивная фигура; позитивное отношение к окружающему миру
вызывающая одежда
обилие украшений, пирсинг
белые носки
майка или отсутствие нижней рубашки плохо сидящая мужская сорочка
отсутствие галстука слишком короткие или слишком длинные брюки
брюки без ремня
плохо подобранные очки
слишком длинные волосы
неухоженная борода/усы
слишком длинные ногти, заусеницы
плохое настроение

 

Научитесь всегда вести себя уместно и достойно в любых ситуациях изучив курс «Этикет и навыки делового общения»:

Этикет и навыки делового общения: практический интерактивный мультимедийный дистанционный курс

разбираемся в правилах для мужчин

В этой статье:

  • Описание мужского повседневного делового стиля.
  • Повседневный гардероб в деловом стиле у мужчин.
  • 7 аксессуаров повседневного делового стиля.
  • Обувь в мужском бизнес-кэжуал.
  • Рекомендации дизайнеров по созданию образа в повседневном деловом стиле.
  • 5 ошибок в мужском деловом стиле.

Повседневный деловой стиль является неотъемлемой частью современных тенденций по формированию комфортного рабочего пространства. Одежду этого направления не назовешь легкомысленной, но при достаточной доле строгости она остается удобной и не сильно отличается от классических офисных нарядов.

Конечно, повседневный деловой стиль может меняться в зависимости от требований компании. В нашей статье мы расскажем, как правильно одеваться мужчинам в стиле бизнес-кэжуал, какие использовать аксессуары и обувь.

Описание мужского повседневного делового стиля


В современной деловой среде такой стиль не имеет большой популярности. На выбор моделей влияет множество параметров. К ним относятся профессиональная деятельность человека, уровень компании, количество сотрудников, число деловых переговоров, государство и его культурные особенности, климат, миссия фирмы и возраст мужчины.

Для повседневного делового стиля характерна строгость одежды с небольшими отступлениями в сторону непринужденности отдельных элементов гардероба. Стиль очень похож на smart casual, но правила сочетания разных видов одежды намного строже.

Для официального стиля допускаются темные брюки, белая сорочка классического вида, рубашка с открытым воротником или рубашка-поло. Надевать галстук необязательно. Иногда костюм дополняет спортивный пиджак. В неофициальной обстановке можно надеть свитер или джемпер темных оттенков. К костюму подходит обувь закрытого типа.

Повседневный гардероб в деловом стиле у мужчин

Подбор одежды в официальном стиле для мужчин происходит в соответствии с некоторыми параметрами:

  • вид профессиональной деятельности человека и занимаемое им место на предприятии;
  • величина компании и количество работников;
  • частота деловых переговоров;
  • климатические условия;
  • возрастные особенности.

Вам стоит это прочитать!

Изучая журналы мод, в которых публикуются фото одежды ведущих дизайнеров Европы, можно заметить, что в деловом стиле сочетается строгость костюмов и небольшая непринужденность аксессуаров.

Стиль business casual требует гармоничного сочетания принтов и оттенков в одежде.


Для делового костюма характерны мужские сорочки slim fit или the modern / regular fit, которые отличаются более приталенным силуэтом. Для business casual не приветствуются рубашки свободного кроя.

Стоит отдавать предпочтение белому, нежно-голубому и светло-розовому оттенкам в одежде. Это основные цвета. Научившись их использовать, можно приступить к освоению других, более ярких, вариантов. Совершенно неприемлемо надевать рубашку «гавайку» для business casual. Такие варианты подходят только для выхода на пляж, но никак не в офис. Лучше подобрать классическую сорочку с воротником в спокойных тонах для своего делового костюма.

Для стиля business casual подходят штаны чинос (chinos) или хаки. Эти брюки обычно пошиты из хлопчатобумажной или смесовой ткани.

Для штанов выбирают спокойные тона темно-синего или песочного цвета. У брюк немного свободный крой и не полностью зауженные штанины. Если не можете подобрать свой вариант среди классических цветов, можно остановиться на штанах серого цвета. В некоторых фирмах дресс-код разрешает надевать джинсы или более строгие брюки в темно-синем цвете. Непозволительно носить в офис рваные джинсы или шорты.

  • Необязательные элементы делового повседневного стиля

Эти элементы одежды дополняют гардероб в стиле business casual:

  • Блейзер из темно-синей ткани относится к повседневному деловому стилю одежды. Он уже много лет не теряет своей актуальности и может использоваться для официальных выходов, а также для отдыха в компании друзей. Отличный универсальный наряд для любого случая.
  • Для холодного времени года может оказаться незаменимым твидовый пиджак спортивного вида. Этот элемент одежды смело можно отнести к английской классике.

7 аксессуаров повседневного делового стиля

  1. Галстук

    Этот аксессуар просто незаменим для создания делового образа мужчины. При выборе галстука нужно ориентироваться на особенности костюма и рубашки. Ширина аксессуара должна по размеру сочетаться с лацканами пиджака, а его длину подбирают так, чтобы нижний конец доставал до пряжки ремня.

    Все галстуки делового стиля шьются из натурального шелка. Фактура материала должна быть аналогичной по плотности ткани официального костюма. Для летних наборов из легких материй подойдут галстуки, изготовленные из тонкого шелка, а для зимних костюмов будет уместно надеть аксессуар из более плотной ткани. В деловом стиле принято завязывать классический узел.

    Можно выбрать галстук в любом цвете, но он должен быть неброским и по цвету темнее, чем сорочка. Обычно оттенок аксессуара повторяет цвет пиджака или выполнен в похожей гамме.

    Большую часть одежды делового стиля занимают однотонные костюмы, но встречаются и варианты с принтами. Мужчина, занимающийся финансами или политикой, может надеть галстук в крапинку или полоску. Для официального дресс-кода нехарактерны яркие узоры и смелые геометрические сочетания, их не стоит применять в одежде.

  2. Зажим для галстука

    Данный аксессуар часто незаметен, но при этом играет важную роль. Он фиксирует галстук в правильном положении и закрепляет его на сорочке, а также может сообщить некоторую информацию о его обладателе посторонним. Месторасположение зажима находится где-то посередине груди, между 3-й и 4-й пуговицами рубашки. Крепят его обязательно горизонтально.

    Зажим для галстука должен повторять стиль всего костюма. Материал аксессуара может быть серебристого или золотого цвета без дополнительных украшений. Зажим должен на 75 процентов покрывать ширину галстука.

  3. Носки

    Достаточно простой, но обязательный предмет одежды для делового человека. Когда мужчина стоит, носки не видны, но стоит ему присесть, как окружающим сразу заметен этот секретный аксессуар. Поэтому выбору носков всегда уделяется особое внимание:

    • Длина. Для делового мужчины является неприемлемым вид обнаженной части ног в положении сидя. Поэтому носки должны быть такой длины, чтобы полностью покрывать кожу, которая становится видна, когда штанины поднимаются, если мужчина сидит нога на ногу. Подходящая длина 18–20 см.
    • Цвет. Для делового стиля подбирают носки без узоров, однотонные, повторяющие цвет ткани брюк или чуть-чуть темнее. Стоит помнить, что этот аксессуар должен сочетаться с другими элементами, такими как галстук, обувь, ремень.
    • Ткань. Материал носков зависит от того, из какой ткани сшит костюм. Если это летний вариант, то носки могут быть тонкими. Для зимних образов подходят более плотные варианты. По составу ткань носков может быть из смеси мерсеризованного хлопка с обычным, сочетать в себе хлопок и шелк либо хлопок и лен.
  4. Ремень

    Желательно выбирать аксессуары только из натуральной кожи, цвет и фактура которой идеально сочетаются с обувью.

    Ремень для костюма в деловом стиле предполагает лаконичный дизайн, желательно, чтобы цвет и материал пряжки соотносился с зажимом для галстука.

  5. Наручные часы

    В деловом стиле приветствуется носить наручные часы. Для этого существуют специальные костюмные модели. К ним относятся дорогие, лаконичные по виду часы без дополнительных украшений. Обычно они с механическим заводом и массивным кожаным ремешком.

  6. Очки

    Этот аксессуар придает внешнему виду мужчины респектабельности. Очки должны принадлежать известным маркам, быть выполненными в дорогих оправах и с прозрачными стеклами.

  7. Портфель

    Незаменимая деталь для делового мужчины. Портфель выбирают из натуральной кожи лаконичного дизайна.

Обувь в мужском бизнес-кэжуал


В деловом образе мужчины все должно гармонично сочетаться: обувь, костюм, аксессуары. Как правило, все элементы выполняются из качественных добротных материалов, которыми славятся популярные бренды, либо одежду заказывают в ателье.

Вид делового мужчины без обуви черного или темно-коричневого цвета выглядит незавершенным. Туфли обязательно должны быть такого же цвета, что и костюм. Не разрешается носить двухцветную обувь или надевать белые ботинки с одеждой темных цветов.

Есть определенные моменты, которые нужно учитывать при выборе туфель:

  • самый официальный вид имеют лаковые туфли;
  • предпочтительнее носить обувь черного цвета, нежели коричневую;
  • желательно, чтобы туфли завязывались на шнурки;
  • солидный вид имеет закрытая шнуровка, по сравнению с открытой;
  • если верх обуви имеет перфорацию, не стоит надевать ее на официальные мероприятия.

Отличным вариантом для делового костюма могут послужить оксфордские туфли, которые отличаются круглым носком и закрытой шнуровкой. Такая обувь дополнит костюм и придаст солидности образу.

Рекомендации дизайнеров по созданию образа в повседневном деловом стиле

Чтобы образ мужчины имел деловой, и в то же время современный вид, стоит руководствоваться советами стилистов:

  • При покупке одежды всегда учитывайте, как выглядит на вас тот или иной элемент гардероба. Приобретая вещь только потому, что она популярна, вы совершаете ошибку. Нужно обязательно принимать во внимание особенности своей фигуры и образа жизни.
  • Весь ваш облик должен выглядеть завершенным. Костюм, обувь, аксессуары подбирают так, чтобы они друг друга дополняли, а не выбивались на общем фоне.
  • Застегивать самую нижнюю пуговицу пиджака необязательно, это допустимо в пределах этикета.
  • Не стоит сильно экспериментировать при покупке обуви и галстука, они должны гармонично сочетаться по цвету и фактуре с костюмом.

5 ошибок в мужском деловом стиле

  1. Чрезмерно широкий галстук

    Этот аксессуар – представитель старой доброй классики, но его наличие сообщает о хорошем вкусе владельца.

    Отрицательный персонаж среди галстуков – слишком широкий, который закрывает большую часть груди. Но узел, при котором оба конца галстука видны, и визуальное увеличение ширины за счет этого, является модным трендом.

  2. Излишне длинный пиджак

    При выборе пиджака стоит обращать внимание не только на то, как он располагается на плечах и в области талии, но и его длину. Она может быть непропорционально велика. Такую одежду не нужно покупать, потому что она способна испортить все усилия по созданию гармоничного делового образа.

  3. Блестящий костюм

    Сейчас очень модно обилие блеска в одежде. Ни один модный показ не обходится без применения блесток, стразов и других сверкающих материалов. В современных деловых нарядах это также находит отражение: лацканы пиджаков из атласа, бархатные и блестящие костюмы. Сама одежда может быть выполнена из серого, черного или синего цвета. В ней присутствует небольшой блеск, но даже он способен превратить вещь в дешевую и несовременную.

  4. Очень большие украшения

    Чтобы подчеркнуть свой статус, не возбраняется применять некоторые элементы декора, например часы, запонки. Но совершенно недопустимо носить крупные украшения из золота. Надевая их, мужчина выглядит как представитель девяностых годов двадцатого века, о которых у многих остались не очень хорошие воспоминания. Сейчас совершенно неактуальны для делового парня такие элементы.

  5. Носки черного цвета

    Когда-то носили только длинные брюки, и было совсем не важно, какие носки под ними. С некоторых пор штаны заметно укоротились, представив мужские ноги на обозрение окружающим. Появилась потребность подбирать аксессуары в соответствии с цветом, фактурой и рисунком основной одежды. Современность не требует, чтобы носки были черного цвета, даже если они видны из-под брюк.

Повседневный деловой стиль присущ представителям бизнеса, которые занимают высокое положение в обществе или стремятся к этому. Во многих крупных компаниях есть свой дресс-код, который устанавливает правила ношения костюмов и дает информацию окружающим о статусе его обладателя.


О значении цвета одежды для имиджа деловой женщины

Началось все с "цветовых аллегорий" - условных обозначений цветов, присвоенных им в каком-то обществе или узком кругу людей. Такого рода цветовые аллегории существовали во все времена, начиная с эпохи раннего Возрождения.

 

Например, сочетание: белое и фиолетовое в давние времена в Италии обозначало "холодную вежливость", а желто-золотистый в Китае -"достоинство, уверенность, братство". Конечно, в современной культуре нет такого однозначного закрепления значения "говорящих" цветов одежды, но и в наши дни всем понятно, кто такие: "голубые береты", "малиновые пиджаки", "желтая пресса" и т.п.

 

Именно с такой точки зрения делается попытка проанализировать, как влияет цвет одежды женщины на восприятие и оценку ее в качестве партнера по деловому общению.

 

Тут важно отметить, что в отличие от ситуаций обычного неделового общения, одежда в деловой сфере в большей степени сигнализирует о социальной роли, статусе и деловом стиле ее обладателя. А ее оценка окружающими во многом зависит от социальных представлений и стереотипов.

 

В результате проведенного исследования мужчин и женщин, работающих в сфере бизнеса, выяснились значения, приписываемые различным цветам одежды, а также свойства характера, которые приписываются человеку в одежде определенного цвета в этой среде.

 

Например: Одежда белого цвета воспринимается как приятная, привлекательная, обаятельная, легкая, мягкая. Женщине приписываются слабость, пассивность, осторожность, стремление к безопасности.

 

Костюм серого цвета, оценивается женщинами в целом как нейтральный, его обладательница воспринимается как пассивная, сдержанная, осторожная, нетрадиционная. В оценках мужчин он является наиболее непривлекательным. Но, в то же время, мужчины приписывают женщине, одетой в серое, внутреннюю силу, твердость, самоконтроль.

 

Одежде черного цвета все участники склонны приписывать силу, твердость, настойчивость, решительность, энергичность, независимость, но при этом женщина в качестве делового партнера воспринимается как "опасная", "жесткая", "грубая". Кроме того мужчины оценивают черный женский костюм как некрасивый, вызывающий беспокойство.

 

Костюм синего цвета воспринимается как нейтральный. Однако женщины склонны считать синий костюм менее эстетически привлекательным, находя такую одежду "скучной", а мужчины единодушно характеризуют ее как "бескомпромиссную" и "традиционную".

Анализ таких "смысловых полей" различных цветов женской одежды показывает, что в них сложно переплетаются и символические (мифологические) значения цветов, и цветовые аллегории, характерные для нашего времени и индивидуальные смыслы, обусловленные житейским опытом участников исследования.

Причем обнаружилось, что женщины четко осознают, что цвет одежды, выступает способом межличностного влияния. Поэтому стремятся использовать его как символ, выражающий особенности их личности, мотивы, подчёркивающий их индивидуальность.

Отдел профориентации Шелеховского ГЦЗН

Вот как выбрать лучшее для ВАС

Пытаетесь выбрать свои лучшие деловые цвета?

Вам интересно узнать о психологии цвета в брендинге?

Хотите знать, как цвет влияет на маркетинг и продажи?

Здесь мы расскажем обо всем, в том числе о том, какие цвета используют ведущие бренды, а также советы по теории цвета и сочетанию цветов.

Таким образом, вы можете выбрать фирменные цвета, которые правильно расскажут о вашем бизнесе.

И мы добавили 10 красочных инфографиков , которые вы хотите сохранить в Pinterest! Наслаждаться.

Выберите лучшие цвета для бизнеса

Выбираете ли вы цвета для своего бренда, запуска продукта или маркетинговой кампании по электронной почте, учитывайте влияние цвета.

Когда мы рассматриваем разные цвета, появляются сильные психологические сигналы. Цвета вызывают эмоции, настроение и чувства.

Независимо от того, являетесь ли вы маркетологом или потребителем, знание силы психологии цвета может помочь вам принимать более обоснованные решения. Цвет играет гораздо большую роль во влиянии на то, что мы покупаем, чем вы думаете!

Поразительно, 84.7% людей сказали, что цвет был основной причиной, по которой они купили тот или иной продукт.

Люди делают подсознательное суждение об окружающей среде или продукте в течение 90 секунд - и от 62 до 90% этой оценки основывается только на цвете!

Как владелец малого бизнеса, носящий множество разных головных уборов, цвет может не входить в первую очередь при разработке вашего бренда и маркетинговых материалов. Но, хорошо это или плохо, цвет влияет на то, как люди реагируют, когда они впервые сталкиваются с вашей компанией.

Выбрать цвета - нелегкая задача.

Какой из них отправит правильное сообщение?

Какой тон задает подходящий?

Vistaprint хотел помочь владельцам малого бизнеса лучше понять общие цветовые ассоциации, чтобы они могли применить это к своему собственному бизнесу.

Они начали с того, что посмотрели, какие цвета выбирают клиенты при разработке своих маркетинговых материалов в своей онлайн-студии дизайна.

Они узнали, что верхний цвет был преимущественно синим, за ним следовали черный и красный.

Проведя множество исследований психологии цвета, они решили проконсультироваться со специалистом. Доктор Салли Огюстин, ведущий специалист в области психологии цвета, представила инфографику о том, как владельцы малого бизнеса могут использовать цвет, чтобы вызвать определенные чувства и ассоциации на благо своего бизнеса.

Инфографика Vistaprint содержит информацию о цветах, которые наиболее подходят для различных типов малых предприятий.

Они также рекомендуют вам принять во внимание следующие советы:

1 | Выбирайте цвета через призму вашего клиента и те, которые отражают бренд, отрасль, продукт или услугу вашей компании.

2 | Используйте комбинации цветов, чтобы усилить их воздействие. Такой цвет, как серый, который не имеет особого значения, можно сочетать с более энергичным или расслабляющим цветом.

3 | Знайте, как цвета интерпретируются в разных культурах, особенно если у вас есть международная клиентская база или вы продаете свои продукты / услуги за рубежом.

4 | Не выбирайте цвета исходя из собственных предпочтений. Ваш любимый цвет может не передавать правильное сообщение.

5 | Чтобы максимально использовать возможности выделиться, не выбирайте цвета, слишком похожие на цвета ваших конкурентов.

А теперь к следующей инфографике…

Психология цвета: что о вас говорят цвета вашего бренда?

Что такое психология цвета?

Могут ли цвета влиять на настроение, восприятие и даже решения о покупке?

Психология цвета - это исследование цвета как определяющего фактора человеческого поведения. [wikipedia]

Художники и дизайнеры понимают и используют силу цвета, чтобы вызвать настроение и даже изменить поведение. С этой инфографикой вы тоже можете использовать силу цвета!

Кратко о значениях цвета:

Белый: Чистота, чистота, простота

Желтый: Счастье, тепло, Осторожность

Оранжевый: Доступный, креативный, веселый

, Красный: Активный Страсть, опасность

Розовый: Нежный, романтичный, благодарный

Фиолетовый: Дорогой, Таинственный, Духовный

Синий: Авторитетный, Безмятежный, величавый

Зеленый: Обновление

, Исцеление Коричневый:
Спокойный, Естественный, Серьезный

Серый: Корпоративный, Практичный, Мрачный

Черный: Классический, Формальный, Полужирный

Вам также может понравиться наш тезаурус с 240 образцами цветов и названиями!

Ознакомьтесь с инфографикой цветовой психологии ниже, предоставленной Muse Design, чтобы узнать, что ваши цвета бренда говорят о вас!

Продолжение статьи под рисунком.

Психология цвета для вашего бренда: инфографика

Психология цвета означает, что разные цвета по-разному влияют на вас и вашу бизнес-аудиторию!

Это делает цвет жизненно важным фактором вашего бренда. Цвет играет огромную роль в восприятии вашей компании аудиторией, а также в том, что они запоминают вас!

Исследования в США предлагают некоторые универсальные значения цвета. Однако они могут отличаться в разных культурах!

Согласно журналу Entrepreneur Magazine, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают общительный и энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойные и сдержанные.Вы можете сделать холодный цвет ярче, чтобы повысить его жизнеспособность и уменьшить его запас.

Вы можете узнать больше о каждом отдельном цвете в их сообщении здесь.

Просто для удовольствия, вы можете насладиться этим тестом цветовой личности !

Умные люди из Fiverr взяли информацию Предпринимателя и создали красивую инфографику, которую вы можете просмотреть и закрепить ниже. (статья продолжается после рисунка).

Тайная психология цвета в маркетинге: инфографика

Вот еще одна потрясающая инфографика о психологии цвета, за которой можно следовать ниже!

Хотели бы вы положительно повлиять на потенциальных клиентов психологией цвета?

Тогда вам нужно знать, как правильно использовать цвет!

Каждый цвет уникальным образом влияет на настроение, поведение и производительность человека.

Например, красный цвет создает ощущение срочности и повышает аппетит, что делает его отличным выбором для потребителей и торговых сетей.

С другой стороны, синий цвет успокаивает и успокаивает. Он предполагает безопасность и надежность и идеально подходит для консервативных продуктов.

Ознакомьтесь с инфографикой ниже от WebPageFX, чтобы узнать подробности по цвету.

Не забудьте закрепить эту психологию цвета в маркетинговой инфографике .

Выбор цвета бренда? Какой цвет говорит о вашем бизнесе

Выбор фирменных цветов?

Вы в нужном месте.В мире брендинга цвет - один из самых важных аспектов.

Цвет помогает в узнаваемости бренда и может повлиять на решение покупателя о покупке. Маркетологи должны определить, какой цвет лучше всего подходит бренду и как он может донести информацию до их целевого рынка.

Исследования показывают, что 90% восприятия и оценки бренда людьми зависят от цвета.

В инфографике ниже были взяты шесть цветов и проанализированы их. Изучите характеристики разных цветов и бренды, которые их используют, чтобы вы могли выбрать правильный цвет для вашего бренда .

Разные цвета обладают разным качеством. Например, нейтральные цвета, такие как черный, серый и белый, отображают такие качества, как премиум или роскошь. Такие бренды, как Apple, Audi и Chanel, используют нейтральные цвета.

Психология цвета в брендинге представляет интерес для всех маркетологов, потому что они обладают способностью привлекать и влиять на покупателей, чтобы они покупали конкретный бренд с их использованием цвета.

Взгляните на эту инфографику и сообщите нам, какие цвета бренда подходят для вашего бизнеса?

Какие шрифты и цвета используются ведущими брендами?

Обдумываете свою визуальную стратегию бренда?

Никогда не помешает узнать, что делают ведущие мировые бренды .

Шрифты и цвета - это ваше первое внимание, и они должны задать правильный тон для бренда вашей компании.

Tasty Placement проанализировал цвета, используемые в логотипах ведущих брендов. Затем они определили стили шрифтов. Наконец, используются ли в логотипах ведущих брендов только значок, только текст или их комбинация.

Как видно из их инфографики, только знаковые бренды, такие как Apple и Shell, могут получить только значок!

И шрифт Helvetica просто сокрушает его, поскольку он используется в более чем 1 из 5 логотипов ведущих брендов.

Означает ли это, что вам следует выбрать Helvetica?

Не более чем Барби от Mattel не должна использовать розовый в качестве своего фирменного цвета, а я - фиолетовый. Просто выбирайте с умом.

Закрепите инфографику, чтобы узнать, какие шрифты и цвета используются в ведущих мировых брендах.

Это как создать блестящий фирменный стиль

Хотите создать фирменный стиль для своего малого бизнеса?

Не секрет, что компании, владеющие мощным брендом, занимают более выгодные позиции на рынке.

Представление запоминающегося бренда делает компанию и ее продукцию более узнаваемой для покупателей. Люди любят покупать у знакомых компаний!

Фирменный стиль - основа хорошего бренда. Вот почему без хорошо зарекомендовавшего себя брендинга не может быть успешного бизнеса.

Почему создание фирменного стиля важно для малого бизнеса?

Фирменный стиль делает ваш бизнес заметным на многолюдном рынке, помогает привлекать новых клиентов и удерживать существующих.

Компании с ярко выраженной торговой маркой легче запомнить и идентифицировать. Вот почему ваш бренд должен быть тщательно продуман.

Цвета, шрифты и формы, используемые для разработки элементов вашего бренда. несут информацию о вашем бизнесе на рынке.

Эти визуальные элементы передают основные ценности вашего бизнеса вашей аудитории, чтобы они могли относиться к ним. Если потребители разделяют те же ценности, что и ваш бизнес, они с большей вероятностью предпочтут вашу компанию и продукты или услуги вашим конкурентам.

Но, прежде чем вы начнете разрабатывать элементы идентичности вашего бренда, вам нужно знать, кто ваша целевая аудитория, и решить, как вы хотите, чтобы они воспринимались вами.

Поскольку создание вашего бренда должным образом может показаться сложным, полезно знать, с чего начать и на что обращать внимание в процессе. Инфографика ниже дает вам советы по дизайну и обзор важных шагов в процессе создания незабываемой индивидуальности бренда.

Взгляните на эту инфографику от Custom Labels и подготовьтесь к созданию яркого фирменного стиля для своего малого бизнеса.

Как победить в теории цвета: инфографика

Сбиты с толку теорией цвета?

Не можете решить, как сочетать цвета в вашей графике?

Вы не одиноки. Хотя некоторые из нас рождаются с шестым чувством цвета, большинство людей боятся.

Научитесь профессионально использовать цвет в этой инфографике от SilkCards.

Есть 3 части:

  • Основы теории цвета.
  • Контрастные и дополнительные цвета.
  • Цветовые комбинации: фон и текст.

Проверьте их и прикрепите свои любимые! Читайте после каждого изображения.

Определение теории цвета

В изобразительном искусстве теория цвета или теория цвета - это совокупность практических рекомендаций по смешиванию цветов и визуальным эффектам конкретной цветовой комбинации. Существуют также определения (или категории) цветов на основе цветового круга: основной цвет, вторичный цвет и третичный цвет. источник

Теория цвета - это набор основных правил смешивания восприятия цветов для достижения желаемого эффекта путем комбинирования цветов света (RGB) или сочетания цветов, отраженных в пигментах.

Восприятие цвета зависит от предпочтений и вкусов с точки зрения цветов, в большей или меньшей степени от физических реакций на определенные цвета, таких как ощущение холода в комнате, окрашенной в голубой цвет, или тепла в другой комнате, окрашенной в оранжевый цвет, желтый и красный.

Контрастные и дополнительные цвета Инфографика

Когда мы говорим о дополнении одного цвета другим, чем больше контраст четкости и темноты между буквами и фоном, тем лучше читаемость текста.Это так важно понимать при разработке графики!

Также обратите внимание, что яркие основные цвета сделают ваш бренд наиболее заметным.

Цветовые комбинации для фона и текста Инфографика

Любой цвет можно оценить вне его окружения. Имейте в виду, что один и тот же тон может выглядеть по-разному, когда он помещен на разный фон, и разные цвета могут казаться почти одинаковыми, когда они связаны с разным фоном.

Есть две основные композиционные формы цвета.Одно - гармония, другое - контраст. Хорошие комбинации фона и текста возникают, когда цвета имеют большой контраст. Плохие комбинации могут быть похожими по тону или оттенку, и их трудно читать.

Кстати, а вы видели эти красочных цитат и картинок?

ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Деловая психология цвета для брендинга

Вы рассмотрели деловые цвета, психологию цвета для брендинга и какие бренды используют какие цвета.

Мы рассмотрели теорию цвета, дополнительные и контрастные цвета, а также способы комбинирования цветов для создания выдающегося дизайна.

Вы открыли для себя 9 различных информативных инфографиков о цвете!

Я уверен, что эта инфографика поможет вам узнать больше о цвете для бизнеса . Прикрепите их для использования в будущем!

Все необходимое для выбора цветовой палитры вашего бренда

Чейз. Ситибанк. Barclay’s. Банк Америки. Все банки. Все используют синий в качестве одного из доминирующих цветов бренда. Даже другие финансовые учреждения, такие как Prudential и Merrill Lynch, используют синий цвет. Очевидно, что это более чем совпадение, что все эти компании, связанные с деньгами, выбрали синий цвет для своего бренда.Так что они все знают, чего не знаешь ты?

Согласно статье Indian Express, потребители считают, что бренды, использующие синий цвет, более экологичны, чем другие цвета, даже зеленый. Вопрос, на который отвечают наши статьи, - почему?

Короткие ответы: они знают, как совместить теорию цвета с бизнесом. При создании бренда - как при постройке дома или мебели - вам необходимо понимать, как использовать все инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, и это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о фирменных цветах.Мы коснемся концепций из художественных дисциплин, таких как теория цвета и история искусства, и объединим их с лучшими практиками в области брендинга, маркетинга и того, что необходимо компании для выживания в сегодняшней деловой среде. Но обо всем по порядку: вам нужно понять, почему фирменные цвета так важны.

Почему важны фирменные цвета


- «Цвета, как и черты лица, следуют смене эмоций». -Пабло Пикассо

Что вы думаете, когда слышите слово «любовь»? Вне зависимости от того, положительный он или отрицательный, это, скорее всего, вызывает более сильную эмоциональную реакцию, чем когда вы слышите фразу вроде «велосипедная стойка».”

Эмоции сильны и (нравится нам это или нет) движут нами при принятии решений. Как бренд, вы хотите развивать сильную эмоциональную связь со своими клиентами. Проблема в том, что вы не можете рассказать всю историю своей компании в логотипе или на витрине магазина, но фирменные цвета - это кратчайший путь к сердцам ваших клиентов.

Один из самых известных теоретиков цвета, Фабер Биррен, много писал о связи между цветами и нашим эмоциональным состоянием, особенно в своей книге « Психология цвета и теория цвета ».Так же, как слова «любовь» и «стойка для велосипеда» вызывают разные эмоции, такие цвета, как красный и синий, также вызывают разные человеческие реакции. Что еще более интересно, одни и те же цвета имеют тенденцию вызывать одинаковые реакции у разных людей; Другими словами, желтый вызывает похожие чувства у людей от Монтаны до Тимбукту. Это распространяется даже на оттенки отдельных цветов, поэтому глубокий темно-синий и светло-голубой также будут иметь разные эффекты.

Теория цвета неразрывно связана с историей человечества, как вы можете видеть на странице рукописи Чарльза Хейтера 1826 года.

Теория цвета идет намного глубже, чем «розовый - красивый цвет». Психологи связывают это с самой эволюцией человека; Связь с определенными цветами развивалась после многих лет связывания их с определенными объектами. Кроваво-красный, например, предупреждает людей об опасности поблизости; коричневый цвет грязи и гнилых продуктов обычно не вызывает аппетита.

Это не всегда верно - в конце концов, фермерам (и любителям шоколада) может понравиться коричневый цвет, и давайте не будем забывать, что люди эволюционировали, чтобы видеть синий цвет только в последние тысячелетия, - но, учитывая миллионы лет биологической обработки, это Легко увидеть, как принадлежность к цвету выходит за рамки простого предпочтения… то, что человечество знает уже довольно давно.

Американцы много работают ради зеленого, а европейцы много работают за синий?

И не забываем о культурных ассоциациях. Ярким примером является то, как американцы ассоциируют зеленый цвет с деньгами, потому что валюта, которую мы используем каждый день, зеленая. Люди из других стран не обязательно поймут фразу «тратить зелень»; тем не менее, «зеленая» компания найдет отклик почти у всех.

Даже самый бессердечный деловой человек не может игнорировать науку о психологическом воздействии фирменных цветов.Имея огромное количество доказательств, вопрос не в , работают ли фирменные цвета ?, А в , как заставить фирменные цвета работать на меня ?

Применение фирменных цветов


-

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Согласно нейробиологу Антонио Дамасио, то, как потребители думают о бренде, имеет большее влияние, чем то, что они думают о бренде . Соедините это с тем фактом, что мы знаем, что определенные цвета вызывают определенные эмоции, и вуаля: цвета вашего бренда могут влиять на ваши продажи или производительность даже больше, чем продукты, которые вы предлагаете.

Более того, повторение одного и того же цвета может повысить узнаваемость бренда. Когда вы в последний раз видели банку из-под кока-колы, которая не была красной, или птицу Twitter, которая не была небесно-голубой? (Конечно, мир маркетинга усвоил урок из трагического набега Хайнца на фиолетовый кетчуп.) При достаточном освещении цвета становятся частью бренда, поэтому вы хотите поощрять эту ассоциацию, последовательно используя цвета вашего бренда.

Просто для организации вот наиболее частые области, в которых вы будете использовать свои фирменные цвета:

  • логотип
  • сайт
  • витрина
  • в магазине дизайн
  • униформа персонала
  • объявлений
Best Buy выбирает разумную цветовую схему из доминирующего синего и пассивного желтого, дополняющих друг друга пар, как мы объясним ниже.Синие ковры, синие стены, синие рубашки для сотрудников - один взгляд на эту картинку, и понимаешь, что ты не в RadioShack.

Используя одни и те же цвета во всех своих деловых начинаниях, вы усиливаете ассоциацию своего бренда с этими цветами и, в результате, повышаете узнаваемость бренда в целом.

Все это сводится, по крайней мере, для брендинга, к тому, что вы должны тщательно выбирать цвета для брендинга, поскольку они будут иметь прямое влияние на идентичность вашего бренда. Розовый может быть вашим любимым цветом, но он может быть худшим для ваших бизнес-целей.Но прежде чем вы даже перейдете к цветам, которые хотите изобразить, сначала вы должны определиться с идеальной индивидуальностью вашего бренда.

Как определить идентичность вашего бренда


-

Red сотворил чудеса для Target, которые хотят, чтобы их бренд был энергичным, молодым и ярким. Но красный цвет не подходит для такой компании, как матрасы Casper, которые культивируют индивидуальность бренда, которая является спокойной и расслабленной, что означает хороший ночной сон.

Выбрать цвета для брендинга легко, если вы знаете, что пытаетесь донести.Один из самых первых шагов в создании бренда - это определение его индивидуальности. По сути, вы хотите думать о своей компании как о человеке: кто они? Что для них важно?

После того, как вы определились с личностными целями вашего бренда, как вы определяете, какие цвета будут работать лучше всего? Он начинается с изучения эмоциональных ассоциаций каждого цвета.

Что означают разные фирменные цвета?


Мы уже достаточно поговорили об абстракциях для обозначения цветов - давайте погрузимся в неопровержимые факты о значениях цветов (или, по крайней мере, в некоторые рекомендации).Вот краткое описание значений цвета бренда и того влияния, которое разные цвета бренда могут оказывать на людей:

  • Красный - Красный символизирует страсть, волнение и гнев. Это может означать важность и привлекать внимание.
  • Оранжевый - Оранжевый олицетворяет игривость, жизнелюбие и дружелюбие. Бодрит и пробуждает энергию.
  • Желтый - Желтый вызывает счастье, молодость и оптимизм, но также может казаться привлекательным или доступным.
  • Зеленый - Зеленый символизирует стабильность, процветание, рост и связь с природой.
  • Голубой - Светлый оттенок синего излучает спокойствие, доверие, открытость. Это также может означать невиновность.
  • Темно-синий - Темно-синий символизирует профессионализм, безопасность и формальность. Он зрелый и заслуживающий доверия.
  • Фиолетовый - Фиолетовый может обозначать королевскую власть, креативность и роскошь.
  • Pink - Розовый олицетворяет женственность, молодость и невинность.Он варьируется от современного до роскошного.
  • Коричневый - Коричневый создает грубый, землистый, старомодный вид или настроение.
  • Белый - Белый символизирует чистоту, добродетель, здоровье или простоту. Он может варьироваться от доступного до высококлассного.
  • Серый - Серый означает нейтралитет. Он может выглядеть сдержанным, классическим, серьезным, загадочным или зрелым.
  • Черный - Черный вызывает ощущение мощи, утонченности, резкости, роскоши и современности.

Имейте в виду, что эффект ваших фирменных цветов зависит от стиля и дизайна, в котором они используются, а также от выбранных вами цветовых комбинаций. Это сокращенная версия, наша связь с цветом идет намного глубже, например, слишком много желтого может вызвать беспокойство. Если вы хотите узнать больше об этих тонкостях, прочтите наше полное руководство о том, как цвет влияет на эмоции и поведение.

Когда дело доходит до передачи кому-то всех своих денег, доверие имеет первостепенное значение.Вот почему на веб-сайтах Chase Bank и других финансовых учреждений так много синего цвета.

Если вы выбираете одноцветный бренд, самое сложное уже позади. Но большинству из вас потребуется более сложная цветовая схема с разнообразием цветов. Как будто выбрать один цвет было недостаточно сложно, теперь вам нужно выбрать несколько цветов и убедиться, что они сочетаются так, как вы хотите.

Формула построения цветовой схемы бренда


-

Очевидно, что нет единого правильного способа выбрать цветовую схему для вашего бренда.Имея дело с абстракциями, такими как идентичность бренда, сложно и неразумно устанавливать жесткие правила. Тем не менее, процесс может быть пугающим и запутанным, поэтому небольшое руководство будет полезно. Здесь мы собираемся объяснить наш процесс создания цветовой схемы, которую вы можете использовать больше как основу, а не как пошаговые инструкции.

1. Спланируйте выбор трех цветов

Ваша база, акцент и нейтраль. Цветовые схемы бренда могут иметь от 1 до 4 цветов в зависимости от типа (см. Ниже), но даже монохромные схемы потребуют некоторого изменения оттенков для разных целей.

2. Выберите свою базу

Какая из всех черт личности вашего бренда наиболее важна? Ваш основной цвет должен отражать не только наиболее доминирующую черту личности вашего бренда, но и привлекать целевую аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Вы выберете остальные цвета в зависимости от того, насколько хорошо они сочетаются с этим.

3. Выберите свой акцент

Ваш акцент будет цветом, который вы используете чаще всего после основного цвета. Это немного сложнее, чем выбор основного цвета, потому что у них больше ограничений: помимо соответствия индивидуальным чертам бренда, ваш акцентный цвет также должен визуально сочетаться с вашим основным цветом, не говоря уже о том, чтобы успокаивать вашу аудиторию.

4. Выбор нейтрали

Ваш нейтральный цвет, скорее всего, будет цветом фона, выбранным для того, чтобы избежать внимания. Обычно это разные оттенки серого, но также подойдут бежевый, белый и не совсем белый. Черный тоже вариант, но будьте осторожны; он имеет тенденцию доминировать над любой цветовой схемой, частью которой он является.

Classic Coors - это доступный медведь, который понравится более зрелым и мужественным покупателям. Они используют темно-синий цвет для обозначения зрелости и золотисто-коричневый, который находится между грубым, мужским коричневым и доступным желтым.

В процессе выбора цветов для брендинга вы должны помнить о конечной цели: какую цветовую схему вы используете? Обычно бренды используют одну из этих распространенных цветовых схем бренда:

При выборе цветов для брендинга цветовой круг является одним из ваших главных помощников. Расположение цветов друг к другу на колесе.
  • Монохромный - Когда у вас есть одна черта личности, на которой вы хотите сосредоточиться, монохромная схема подчеркнет значение этого одного цвета бренда.Хотя это отлично подходит для минималистских брендов, здесь задача состоит в том, чтобы различать оттенки настолько, чтобы ваше зрение не становилось визуально задержанным.
  • Аналогичный - Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, имеют гармоничные отношения, поскольку смежные цвета обычно имеют схожие эмоциональные коннотации. Аналогичные схемы - беспроигрышные ставки, но как таковые не самые лучшие для выделения или привлечения внимания.
  • Дополнительные - Дополнительные или противоположные цвета - это цвета, расположенные прямо напротив друг друга на цветовом круге.Поскольку они противоположны, в паре они раскрывают друг в друге лучшее; вы часто видите дополнительные цвета в спортивных командах. Дополнительные цвета отлично подходят для динамичных, стимулирующих визуальных эффектов, но будьте осторожны, чтобы не копировать другой бренд, поскольку они очень популярны.
  • Triadic - Стабильная цветовая схема брендинга, триадные цвета рисуются в равных частях для трех разных частей цветового круга. Триадические схемы стабильны, как аналогичные темы, но предлагают более стимулирующее разнообразие, например, дополнительные схемы.Самое сложное - добиться, чтобы три цвета совпадали с характеристиками вашего бренда.

То, как сочетаются цвета вашего бренда, будет снова и снова возникать во многих различных аспектах вашего бизнеса. Цветовая схема вашего бренда определяет внешний вид вашего веб-сайта, логотипа, дизайна магазина, рекламы и т. Д. И даже проникает во второстепенные элементы, такие как ваша учетная запись в социальной сети. Так что выбирайте их все внимательно.

by BATHI

Знайте, когда нужно раскрашивать за пределами линий


-

Как мы уже говорили выше, не существует конкретных правил выбора цветов для брендинга.Относитесь к этой статье скорее как к приблизительному руководству - образовательному ресурсу, который поможет вам принимать обоснованные решения. Но прежде всего не пренебрегайте своими инстинктами. Главное, что нужно учитывать при выборе цвета - это их эмоциональная связь, поэтому не пренебрегайте собственными ощущениями при выборе цвета для вашего бренда.

Прочтите эту статью, чтобы получить больше советов по брендингу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как выбрать цвета своего бренда плюс 10 примеров, из которых можно поучиться

От желтого шлема строителя до нетронутого платья невесты - цвета быстро передают важную информацию.Их сильное и непосредственное влияние делает цветовые палитры важнейшим компонентом брендинга любого бизнеса.

Цветовая схема, которую вы соберете для своего бренда, будет играть ключевую роль в различных маркетинговых активах - от способа создания собственного логотипа до дизайна веб-сайта и многого другого. Последовательное использование фирменных цветов на всех платформах может привести к унификации внешнего вида вашей компании, что сделает их запоминающимися и узнаваемыми.

Чтобы помочь вашему бизнесу выделиться с помощью правильных фирменных цветов, это полное руководство охватывает все, от того, что представляют собой фирменные цвета, до пошагового процесса выбора собственных.Мы также выбрали и проанализировали 10 примеров успешных фирменных цветов для вашего вдохновения:

Как выбрать цвета вашего бренда

  1. Определите свой фирменный стиль

  2. Изучите значения цветов

  3. Найдите вдохновение

  4. Выберите основной цвет

  5. Выберите дополнительные цвета

  6. Выберите нейтральные цвета

  7. Проверьте цвета вашего бренда

Что такое фирменные цвета?

Цвета бренда - это палитра из пяти-десяти цветов, которые используются для обозначения определенной компании.Последовательное и стратегическое применение цветов бренда может повысить узнаваемость и узнаваемость бренда.

Некоторые из основных применений фирменных цветов включают: логотип компании, цветовую схему веб-сайта, каналы социальных сетей, дизайн визитных карточек, а также печатную и цифровую рекламу. Для предприятий, работающих в обычном режиме, цвета бренда также могут применяться к дизайну магазина, униформе персонала, упаковке продуктов и т. Д.

01. Создайте идентичность вашего бренда

Цвета вашего бренда являются отражением вашей индивидуальности.Поэтому ваша цветовая палитра должна соответствовать вашим ценностям и сообщениям, которые вы хотите донести.

Для этого вам нужно сначала определить идентичность вашего бренда. Для этого рекомендуется составить список прилагательных, описывающих характер вашей компании, как если бы вы говорили о человеке. Спросите себя, как вы хотите, чтобы бренд воспринимался и что отличает его от конкурентов.

Следующий спектр отличительных черт бренда является ключевым для создания бренда и может помочь вам более легко определить суть вашего бренда:

02.Изучите значения цвета

Теперь, когда вы определили индивидуальность своего бренда, пора выбрать цвета, чтобы он проявился. При этом стоит изучить принципы психологии цвета для определения общих значений цвета.

Однако важно также отметить, что цвет не является точной наукой, и не существует уравнения, которое бы точно определяло, какой цвет что означает. Именно здесь на помощь приходят цветовые комбинации, поскольку они помогают создать образ, вызывающий определенные чувства благодаря их сопоставлению.

Чтобы понять это, подумайте о разнице в значении синего цвета, когда он сочетается с золотом, вызывая представления о королевской власти и роскоши, в отличие от того же синего цвета, но в сочетании с розовым, который, как правило, кажется гораздо более игривым.

Цвета могут означать разные вещи в зависимости от цветов, с которыми они сочетаются, а также от контекста и культурных коннотаций. Однако существуют четкие тенденции в использовании цвета в зависимости от отрасли. Чтобы помочь вам выбрать правильную цветовую палитру для вашего бизнеса, вот краткая разбивка популярных цветов бренда по нескольким основным отраслям:

  • Еда: Многие предприятия общественного питания и ресторанов выбирают теплые цвета, которые привлекают внимание и вызывают аппетит. такие как красный, оранжевый и желтый.Другие пищевые бренды выбирают зеленый цвет, чтобы продвигать связь с питанием и благополучием, или синий и розовый для сладостей и десертов.

  • Здоровье и благополучие: Большинство компаний, занимающихся оздоровлением и здоровьем, выбирают синий цвет, чтобы обозначить чистоту, надежность и ответственность. Другие популярные варианты - зеленый, олицетворяющий природу и полезность, и оранжевый, который может пробудить идеи жизненной силы и энергии.

  • Мода и красота: В индустрии моды и красоты черный часто используется для изысканности и гламура, а теплые цвета, такие как красный, оранжевый и розовый, - для страсти, уверенности и волнения.

  • Высокие технологии: Технологические компании чаще всего выбирают синий цвет, который символизирует доверие, интеллект и эффективность. Дополнительные цвета - оранжевый, дружественный и оптимистичный, и фиолетовый, символизирующий качество и креативность.

03. Ищите вдохновение

В качестве последнего шага перед созданием цветов вашего бренда посмотрите вокруг в поисках вдохновения. Просмотрите палитры своих конкурентов и попытайтесь понять, что заставляет их работать хорошо.Подумайте, чему вы можете научиться из их выбора цвета, и о том, как вы можете выделиться среди конкурентов.

Другим отличным источником вдохновения являются онлайн-генераторы цветовой палитры, где вы можете найти идеи для интересных сочетаний цветов и завораживающих оттенков.

Чтобы воплотить в жизнь ваши творческие идеи, мы собрали 10 успешных цветов бренда и проанализировали, что нам нравится в них. Прокрутите вниз до конца статьи, чтобы полюбоваться красивыми цветами.

04. Выберите основной цвет

Основной цвет вашего бренда, или основной цвет, наиболее ассоциируется с вашим брендом. Подумайте о фирменном синем от Тиффани или красном от Pinterest.

В качестве основного цвета выберите один цвет, который наилучшим образом отражает ваш бизнес на основе значений цвета. Вы можете поэкспериментировать с разными оттенками цвета, который вы задумали, от пышного и темного до мягкого и пастельного или даже с ярким неоновым, чтобы найти идеальный образ.

05. Выберите второстепенные цвета

Когда у вас есть основной цвет, выберите от двух до четырех цветов, которые будут ему сочетаться. Эти цвета будут дополнять ваш основной и могут появляться рядом с ним или независимо друг от друга. Вторичные цвета бренда могут иметь несколько разных направлений:

  • Аналогичная цветовая схема: Это близкие варианты вашего основного цвета. Это означает, что если ваш основной цвет - ярко-красный, вы можете добавить другие теплые цвета (например, оранжевый и желтый), которые принадлежат к тому же семейству цветов.Аналогичные цветовые решения обычно гармоничны и приятны на вид.

  • Монохроматическая цветовая схема: Это разные оттенки и оттенки вашего основного цвета. Например, если ваш основной цвет синий, второстепенные цвета могут быть голубыми и темно-синими. Монохромные цветовые схемы могут усилить и улучшить ваш основной цвет.

  • Контрастные цветовые схемы: Контрастные цвета представляют собой либо дополнительные цвета (расположенные напротив друг друга на цветовом круге), либо набор ярких, одинаково ярких оттенков.Эта цветовая схема может помочь ярким цветам вашего бренда и обычно создает забавный и современный вид.

06. Выберите нейтральные цвета

При создании цветов вашего бренда легко сосредоточиться на основных цветах и ​​не обращать внимания на нейтральные. Тем не менее, нейтральные цвета важны, поскольку они отвечают за большую часть вашего общения (например, цвет вашего письменного текста) и будут отображаться на заднем плане большинства ваших ресурсов.

Нейтральными цветами обычно являются белый или черный, часто в сочетании с несколькими оттенками серого.

07. Проверьте цвета своего бренда

После того, как вы выбрали цвета, поместите их все вместе и протестируйте в нескольких различных комбинациях, чтобы убедиться, что они дополняют друг друга и передают сообщение, к которому вы стремились.

Чтобы сделать ваш веб-сайт доступным, вам также следует проверить свою палитру, чтобы убедиться, что они хорошо читаются вместе. Существует множество онлайн-ресурсов и плагинов для браузеров, которые проверяют цветовую контрастность на доступность. Мы рекомендуем два таких инструмента: Contrast Checker и Color Contrast Analyzer.

10 вдохновляющих цветов бренда, которые работают

1. Starbucks

Цвета бренда Starbucks основаны на семействе зеленых в сочетании с четырьмя нейтральными цветами. Их основной цвет - это логотип Siren - знаковый оттенок, называемый «Starbucks Green».

Расширенная цветовая палитра объединяет этот основной зеленый цвет, отсылающий к богатому наследию бренда, с другими «свежими и привлекательными» оттенками. К ним относятся акцентный зеленый и два второстепенных зеленого.

2. Instagram

Цвета бренда Instagram - это градиент от синего к желтому с широким диапазоном пурпурных, розовых и оранжевых между ними. Этот градиент представляет собой переосмысление радуги бренда из его более раннего скевоморфного логотипа.

Этот богатый цветовой спектр призван вызвать ощущение «тепла и энергии». Это также дань уважения важности цвета в фильтрах приложения, загрузках сообщества и т. Д.

3. Slack

Цветовая палитра Slack столь же изысканна, как и игрива.Он имеет четыре основных цвета - белый, черный и два оттенка баклажано-пурпурного. К ним добавляются синий, зеленый, желтый и красный, которые служат в качестве акцентных цветов.

В случае Slack центральное место в логотипе занимают акцентные цвета, а не его основной баклажан. Четыре цвета, собранные вместе в октиторп, напоминают о совместной работе и сотрудничестве.

04. The Guardian

The Guardian больше всего ассоциируется с его темно-синими и ярко-желтыми оттенками.Тем не менее, для платформы с таким богатым контентом цвета играют важную роль не только в брендовости. Они также служат инструментом навигации, различая типы редакционного контента.

Например, красный цвет обозначает новостные статьи, оранжевый - мнения, а коричневый - культурные темы. Каждый из этих цветов представлен в нескольких вариантах, в зависимости от их применения: темный, основной, пастельный и блеклый. Это позволяет гибко использовать цвета.

05. Google

У Google есть один из тех вневременных логотипов, которые мы все знаем наизусть.И, как и сам дизайн, четыре цвета логотипа (синий, красный, желтый и зеленый) одинаково синонимичны компании. Это основные цвета бренда, а также белый, который также преобладает в интерфейсах Google.

Вторичные цвета Google являются более темными версиями основных. За ними следуют третичный голубой и светло-зеленый, а также ряд оттенков серого, которые служат нейтральными цветами при передаче информации, например, в письменном тексте.

06. Lyft

Lyft хорошо известна своим фирменным розовым цветом. И все же, что удивительно, основная палитра бренда состоит из белого в качестве основного цвета, за ним следует черный и только потом - Lyft Pink. Это соотношение призвано придать розовому цвету большее значение, выделив его во время использования.

Вторичная палитра бренда намного шире и включает 40 различных цветов - от зеленого и желтого до синего и оранжевого. Они используются для поддержки основных цветов бренда и отодвигаются на второй план в создании фирменного стиля.

07. Dell

Цвета бренда Dell разделены на три уровня. Первый уровень включает основные цвета компании, в том числе фирменный синий Dell Blue в качестве основного цвета, создающий ощущение «яркости и энергии». Три оттенка синего служат основой для остальной палитры.

Второй уровень состоит из трех основных цветов (фиолетовый, ягодный и оранжевый) и пяти нейтральных (белый и ряд оттенков серого). Последний - третий ярус, на котором есть три дополнительных акцентных цвета.Исключением из этой палитры является черный цвет, который можно использовать для текста или в логотипе, но не в качестве элемента дизайна.

08. Dropbox

Основные цвета бренда Dropbox - синий, черный и белый. Но это еще не все, поскольку основное внимание здесь уделяется универсальности различных цветовых комбинаций. Dropbox может похвастаться 18 фирменными цветами, которые позволяют создавать 32 различных сочетания.

Богатая цветовая гамма Dropbox предназначена для создания уникальных сочетаний, которые хорошо сочетаются друг с другом, что приводит к «интересным и часто необычным комбинациям.«Этот уникальный визуальный язык достигается за счет динамических вариаций смешивания и сопоставления, а не за счет унификации и стандартизации.

09. Mastercard

Логотип Mastercard состоит из двух перекрывающихся кругов, красного и желтого, которые вместе дают яркий оттенок оранжевого. Этот же оранжевый цвет также является основным цветом компании, он сопровождается двумя оттенками серого (светлым и темным) в качестве фоновых цветов.

Вторичные цвета в цветовой палитре Mastercard - золотой, желтый и зеленый, а основные цвета - красный и бирюзовый.

10. Airbnb

Существует пять фирменных цветов Airbnb. Самый заметный из них - розовый (так называемый Rausch), который также является цветом логотипа бренда и неоднократно используется в дизайне веб-сайтов компании. К розовому цвету присоединяются бирюзовый оттенок, оранжевый и два серых - темный и светлый.

Иден Спивак

Эксперт и писатель по дизайну

Почему цвета имеют значение в бизнесе и как они могут помочь вам создать сильный бренд

Вы помните, почему вы выбрали цвета своего бизнеса? Или вы только начали, и вам еще нужно принять это решение? Хотя может возникнуть соблазн просто согласиться с тем, что вам нравится, вам нужно противостоять этому первому побуждению и основывать это очень важное решение на ваших личных симпатиях или антипатиях.Ваш выбор цвета имеет огромное влияние на восприятие бренда. Он может создать или испортить ваш имидж, поэтому не стоит его недооценивать. Вы знаете, какие цвета говорят вашим клиентам о вашем бизнесе? Знаете ли вы, например, что означает синий или что люди подсознательно ассоциируют с желтым? Не бойтесь, мы взломали для вас код.

Правильный цвет = успех в бизнесе?

Если цвета играют такую ​​огромную роль, означает ли это, что правильный выбор - ваш билет к успеху в бизнесе? Хотя все не так просто, есть некоторые общие черты, которые объединяет большинство успешных компаний, когда дело касается их корпоративных цветовых схем.Об этом свидетельствуют многие исследования, в том числе анализ логотипов 100 крупнейших компаний в рейтинге Forbes, который показал потрясающие результаты.

Цвета, используемые крупнейшими мировыми компаниями в своих логотипах:

Синий 28%

Красный 24%

Черный 24%

Разноцветный 6%

Желтый 5%

Зеленый 4%

Оранжевый 4%

Серый 4%

Фиолетовый 1%

Крупные компании явно отдают предпочтение синему, красному и черному.Просто совпадение? Или это еще не все? Когда дело доходит до ваших деловых цветов, вы не должны оставлять все на волю случая или просто выбирать свой любимый цвет, не задумываясь. Есть причина, по которой проводится так много исследований в области психологии цвета. И все результаты указывают в одном направлении. Одно исследование, например, показывает, что цвета могут повысить узнаваемость бренда на 80%. Подумайте обо всех компаниях или брендах, которые вы сразу узнаете, просто взглянув на их цвета. И, как показало другое исследование, до 90% решений о покупке основываются только на определенных цветах.

Влияние цветов: оттенки серого или синего?

Перед тем, как выбрать деловые цвета, задайте себе несколько вопросов:

  • Какие эмоции вы хотите вызвать?
  • Какие ценности вы хотите передать?
  • Что вы хотите выразить?

Когда вы определитесь с тем, о чем хотите сообщить, прочтите это практическое руководство по цветам, чтобы узнать, на каких цветах вам следует сосредоточиться в своем бизнесе.

Внешнее влияние на значение цвета

Цвета, несомненно, оказывают сильное влияние, но нет универсальной правды о том, какие эмоции они вызывают.На восприятие цветов влияют три важных фактора:

  • Личный опыт и теория цветов
  • Символизм, полученный из устной традиции, идиоматических выражений и т. Д.
  • Культура

Последний пункт особенно важен. Один и тот же цвет может иметь разное значение в зависимости от страны, в которой вы живете. Например, в то время как в западном мире черный цвет обычно ассоциируется с горем, в Индии или Китае цвет траура белый.

Покажите свои истинные цвета

Может быть, вы думаете: «Если выбор цвета - такая деликатная проблема, не могу ли я просто использовать их все? Или передумаю через пару месяцев? " Если вы хотите построить успешную компанию с сильным брендом, ответ - однозначное «нет». Цвета - важная часть вашего корпоративного дизайна. Они должны соответствовать вашему логотипу, веб-сайту, визитным карточкам и другим маркетинговым материалам. Вы сможете создать на них сильную идентичность бренда, только если выберете определенные цвета по уважительным причинам.В идеале ваши клиенты будут брать ваш флаер и, просто взглянув на его дизайн, узнают, что он ваш. Теперь ваша очередь: делайте домашнее задание и выбирайте цвета с умом!

Популярные сообщения вроде этого:

Как выбрать цвета для вашей компании

  • Цвет чего-то сильно влияет на то, как вы к нему относитесь, даже если вы этого не понимаете.
  • Выбирая цвета для вашего бизнеса, подумайте, какие чувства эти цвета вызовут у ваших клиентов.
  • Многие компании предпочитают минималистичный подход при выборе фирменных цветов.

Когда вы видите желтый цвет, думаете ли вы о солнце или чувствуете себя счастливым? Когда вы видите красный цвет, ассоциируете ли вы его с гневом или, возможно, со страстью? Цвет напрямую влияет на ваше настроение и подсознательно связывает вас с определенными символами или переживаниями.

Это важный фактор, который следует учитывать при выборе цветовой схемы и создании фирменных материалов для своей компании. Палитра, которую вы используете для своего бренда, может мгновенно включить или отключить клиентов к вашим продуктам и услугам.

«Наука, лежащая в основе обработки цвета, чрезвычайно мощна, потому что она влияет на эмоции людей на подсознательном уровне», - сказал Стив Бейкер, президент Brandfolder, компании по управлению цифровыми активами. «Исследования показывают, что люди могут определенным образом реагировать на определенные оттенки - факт, который маркетологи и дизайнеры должны использовать. При правильном использовании цвет может повлиять на восприятие потребителем вашего бренда и может убедить кого-то купить ваш продукт».

Цвета и потребители: что люди думают о вашей палитре

Какие коннотации имеют ваши брендовые материалы? Исследование 99designs и недавнее исследование Vistaprint о психологии цвета показали следующие ассоциации, которые люди создают с определенными цветами, и для каких отраслей лучше всего подходит каждая из них:

  • Красный: возбуждение, страсть, гнев, любовь, опасность, сила (примеры отраслей: розничная торговля, фитнес, путешествия)
  • Апельсин : воодушевление, энергия, ценность, откровенность (примеры отраслей: строительство, обслуживание газонов, сельское хозяйство)
  • Желтый: дружелюбие, молодость, радость, тепло, солнечный свет (примеры отраслей: ремонт отопления, путешествия, услуги бассейнов)
  • Зеленый: природа, экологическая ответственность, устойчивость (примеры отраслей: сельское хозяйство, образование, окружающая среда)
  • Синий: зрелость, доверие, компетентность, надежность, безопасность (примеры отраслей: финансы, бизнес, путешествия, технологии, здравоохранение, недвижимость, развлечения)
  • Фиолетовый: мудрость, изысканность, гламур, элегантность, стиль (примеры отраслей: красота, искусство, одежда)
  • Розовый: женственность, красота, дружелюбие (примеры отраслей: красота, цветы, мода)
  • Коричневый: суровость, мужественность, серьезность, выносливость (примеры отраслей: фитнес, строительство, ремонт автомобилей)
  • Белый: чистота, чистота, простота (примеры отраслей: бизнес, медицина, технологии)
  • Черный: гладкость, роскошь, сила, традиции, формальность (примеры отраслей: ремонт автомобилей, религия, мода)
  • Серый: беспристрастность, хладнокровие, нейтралитет, сбалансированность (примеры отраслей: юриспруденция, финансы, консультирование)

Выбор цвета вашего бренда

Памела Уэббер, директор по маркетингу 99designs, отметила, что на реакцию покупателей на цвета влияют три основных фактора: эстетика, научные ассоциации и запрограммированные ассоциации.

  • Эстетика: Некоторые цветовые комбинации хорошо гармонируют, а другие противоречат друг другу и отпугивают покупателей, сказал Уэббер. С другой стороны, потребители отказываются от мягких, слишком похожих цветовых палитр.
  • Выученные ассоциации: Глубоко укоренившиеся культурные ассоциации, такие как невесты, одетые в белое как символ чистоты или похороны, одетые в черное, чтобы олицетворять мрачное событие, также могут влиять на то, как человек воспринимает цвет.
  • Запрограммированные ассоциации: Исследователи подозревают, что по крайней мере некоторые цветовые ассоциации являются результатом эволюции, сказал Уэббер.Например, мало кто выбирает коричневый в качестве любимого цвета из-за его ассоциации с гниющими продуктами, в то время как красный является универсальным признаком повышенных страстных эмоций.

Как вы разрабатываете дизайн и стратегию бренда?

Как владелец бизнеса, вы несете ответственность за свой бренд. Вы должны помнить, что именно этот бренд заставит потребителей задуматься о вашем бизнесе. Когда вы рассматриваете стратегию дизайна и бренда, сначала вам нужно взглянуть на свой общий бизнес-план и определить целевого потребителя.Вы не сможете привлечь всех, поэтому вам нужно определить свою аудиторию и рынок для этого сегмента. Чем лучше вы сможете сосредоточиться на своем конкретном рынке, тем больший рост будет у вашей компании.

После того, как вы определите своих целевых клиентов, вам нужно узнать о них как можно больше. Затем вы можете разработать стратегию обмена сообщениями, отвечающую их потребностям. Затем определите свой логотип, слоган и маркетинговую стратегию, а также разработайте веб-сайт, так как это будет первая точка контакта для большинства потребителей.Будьте готовы скорректировать свою стратегию по мере необходимости; то, что работает сегодня, может не стать успешным через пять лет.

При разработке логотипа, веб-сайта или маркетинговых материалов выбирайте сочетания цветов, которые хорошо сочетаются с сообщением, которое вы хотите передать.

«Потратьте некоторое время на размышления о личности, идентичности и ценностях вашего бренда и убедитесь, что цвета, которые вы считаете, отражают их», - сказала доктор Салли Огюстин, практикующий психолог по окружающей среде и дизайну и директор Design With Science.«В то время как традиционный бизнес может использовать консервативную цветовую палитру, смелый бизнес должен сочетаться с яркими цветами».

Если вы изо всех сил пытаетесь выбрать один цвет для своего бренда, добавила она, вы можете поэкспериментировать с комбинациями, которые дополняют друг друга.

Какие цвета лучше всего подходят для бизнеса?

Самый распространенный цвет для предприятий - синий. Когда вы думаете о компаниях, которые используют синий цвет, на ум приходят Facebook или Intel. Многие компании предпочитают минималистичный подход к логотипам и используют в своих логотипах только один или два цвета.Другие компании, такие как Google, добились успеха с большим количеством цветов, но большинство из них лучше справляется с меньшим количеством цветов.

Вы также захотите подумать о том, что делают ваши конкуренты. Вместо того, чтобы выбирать те же оттенки, что и другие компании в вашей отрасли, выделитесь, выбрав более оригинальную цветовую схему, которая по-прежнему обеспечивает желаемое психологическое позиционирование.

«Например, если ваша отрасль насыщена желтыми логотипами, но вы надеетесь создать дружелюбное и доступное изображение, вы можете вместо этого рассмотреть розовый или оранжевый», - сказал Уэббер.

В конечном счете, сказал Бейкер, лучшее, что вы можете сделать для цветовой схемы вашего бизнеса, - это заранее провести исследование и проконсультироваться с экспертом или профессиональной дизайнерской фирмой, прежде чем принимать какие-либо важные решения.

«Цвет - мощная сила», - сказал Бейкер. «Используйте это в своих интересах».

Психология цвета в дизайне логотипов

Color Emotion Guide

Люди любят цвет. В детском саду каждый хочет иметь самую большую коробку цветных карандашей или самый большой выбор цветных карандашей.Со временем очарование тоже не ослабевает. Цвета передают сообщения, вызывают эмоции и добавляют яркости повседневным вещам.

Цвет также играет ключевую роль в логотипах. Посетите Таймс-сквер в Нью-Йорке, и вы увидите сенсорную перегрузку бизнес-логотипов, борющихся за ваше внимание. Некоторые используют тихие, но привлекающие внимание оттенки, в то время как другие требуют внимания.

О чем говорят конкретные цвета и как известные бренды использовали их в своих интересах? Эта инфографика дает несколько примеров, на которых каждый бизнес может извлечь уроки.

Взгляните на яркую сторону: желтый - оптимистичный

Желтый - цвет солнца. Таким образом, легко понять, почему желтый вызывает чувство оптимизма, ясности и тепла. Желтый - тоже насыщенный цвет; он напоминает о золоте и сокровищах. Еще одним преимуществом желтого цвета является то, что он такой яркий, что может выделяться даже в оживленной обстановке.

Бренды, которые хотят вызвать улыбку на лицах потребителей, обращаются к силе желтого цвета.Однако не все они используют желтый цвет одинаково. Например, золотые арки McDonalds подходят для детей и забавны, в то время как коричнево-золотой щит UPS выглядит достойно и немного более утонченно. В Sun Chips отлично используется желтый цвет, потому что само название продукта вызывает образы ближайшей к нам звезды. Дизайнер логотипов из Нью-Йорка The Logo Company объясняет более подробную информацию ниже.

CAT использует желтый цвет совсем по-другому. Их машины являются основным продуктом в строительной отрасли, где безопасность является приоритетом.Желтый означает осторожность.

Передают уверенность: оранжевый не сдерживает

Оранжевый - это цвет, который никого не пропускает, не взглянув. Он выделяется из толпы и посылает сообщение: «Я не боюсь быть в центре внимания». Оранжевый - творческий, молодой и полный энтузиазма.

Hooters использует оранжевый цвет; Хотя некоторые люди могут не одобрять дресс-код бренда, компания не пытается скрыть свою идентичность. Harley Davidson также использует оранжевый цвет в качестве ключевого элемента в своем логотипе; сочетание оранжевого с черным и белым убирает часть его качества, «бросающегося в глаза», и сочетается с другими цветами, чтобы создать логотип, который будет одновременно жестким и привлекательным.

Оранжевый цвет подходит для детей. Оранжевые брызги Nickelodeon привлекают внимание молодых умов по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta и Crush легко соблазняют любителей сладкого.

Набери кровь: красный повышает уровень энергии

Красный действительно может повысить частоту пульса у людей, когда они смотрят на него. Это яркий, теплый, волнующий, сексуальный и актуальный цвет. Это цвет крови и романтики, знаков остановки и классических роз.

Этот яркий оттенок хорошо подходит для индустрии развлечений. У логотипа Nintendo простой шрифт и почти нет изображений, но использование красного цвета выделяет его. Netflix тоже использует силу красного; его логотип представляет собой простой прямоугольник с жирным шрифтом.

Розничные торговцы, такие как K-Mart и Target, также используют красный цвет; Чувство срочности красного может побудить людей совершить покупку, особенно когда распродажа идет в последние часы.

Coca-Cola пользуется радушным очарованием красного цвета.Логотип бренда в сочетании с рекламой компании делают напиток чем-то, что вызывает в памяти позитив и привязанность.

Исследуй Вселенную: Пурпурные искры воображения

Фиолетовый - цвет королевской власти. Он вызывает в воображении образы величия, богатства и мистики. Он активизирует воображение и завораживает глаза. Бренды используют царственную атмосферу пурпурного «все возможно», чтобы привлечь клиентов, которые ищут впечатлений, которые будут в шаге от обыденного.

Канал Syfy - яркий пример бренда, использующего фиолетовый цвет. Они сочетают цвет с жирным современным шрифтом без засечек. Комбинация подходит для канала, который занимается невероятными невозможностями. В австралийских продуктах для волос также используется фиолетовый цвет; укладка волос - это творческое занятие, и Австралия также является символом исследований.

Фиолетовый несет в себе чувство мудрости. И Hallmark, и Big Brothers Big Sisters используют фиолетовый цвет. Поздравительные открытки предлагают мудрость, а быть наставником для детей - это поступок человека, мудрого и желающего погрузиться в новое.

Найдите свою силу: синий - это оттенок надежности

Все, что вам нужно сделать, это сесть у океана в ясный день или взглянуть на безупречное небо, чтобы знать, что синий цвет успокаивает. Океан и небо тоже могучие, как голубые. Действительно, синий цвет передает чувство силы, надежности и спокойствия.

Технологические бренды, такие как Dell, IBM, Intel и AT&T, пользуются надежным посланием синего цвета; они создают продукты, на которые люди полагаются изо дня в день.Бренды, продающие бытовую технику и машины, тоже любят синий цвет; И GE, и Ford используют его.

Нижняя строка на синем? Это удобный цвет для любой компании, которая гордится своим профессионализмом, надежностью и выносливостью.

Окружающая среда: зеленый - для роста

Земля может быть Голубой планетой, но и здесь много зеленого. Зеленый цвет безмятежен и умиротворен, и он передает идею роста.

Многие бренды, чья продукция заботится об окружающей среде, используют экологичность.John Deere, Animal Planet и девочки-скауты используют этот цвет. Конечно, ценность зеленого выходит за рамки компаний, ориентированных на природу. Whole Foods использует тот факт, что люди ассоциируют зеленый цвет со здоровьем.

Выбирайте классический комбо: черное и белое просто и элегантно

Технически черный и белый - это не цвета. Черный - это отсутствие цвета, а белый - сочетание всех цветов. Тем не менее, если не брать в расчет технические детали, черный и белый, наряду с другими нейтральными оттенками, создают эффектные логотипы.

Черный профессионален и заслуживает доверия, но может быть и резким. Белый чистый и чистый. Их совместное использование делает логотип вневременным и красивым. Nike и Puma используют черный цвет для создания резкой атмосферы, в то время как газеты и другие издания используют черный и белый цвета для сбалансированности и простоты сочетания.

Серый цвет тоже играет важную роль в мире логотипов, особенно когда он блестит до серебристого цвета. Автомобильные компании, такие как Mercedes-Benz и Honda, используют логотипы с серебристым покрытием.

Психология цвета - это глубокий предмет, который в равной степени очаровывает как ученых, так и обычных людей. Однако любой может понять основы и использовать эти принципы для создания эффективного логотипа.

Как выбрать цвет для вашего логотипа: полная шпаргалка

Какого цвета должен быть ваш новый логотип?

Выбрать подходящий цвет для логотипа вашей компании - непростая задача, мы это точно знаем!

Совсем не для того, чтобы вас нервировать, но знаете ли вы, что кому-то требуется всего 1/10 секунды, чтобы сформировать первое впечатление о ком-то другом?

Это может показаться довольно быстрым, но вы можете быть шокированы, когда обнаружите, что это занимает около 50 миллисекунд (0.05 секунд), чтобы люди могли составить мнение о вашем бренде только по вашему логотипу.

Это означает, что вам действительно нужно потрудиться, чтобы выделить этот логотип.

Логотипы - это все, что вы хотите сказать о своем бренде, даже не говоря об этом. Логотип, который вы выбираете для своего бренда, должен быть мгновенно узнаваемым вашими покупателями.

ПОДРОБНЕЕ: Как разработать эффективные основные ценности бизнеса и заявления о миссии

На самом деле, логотипы настолько узнаваемы, что многие викторины и викторины по всему миру имеют «раунд логотипа», где вам нужно угадать название бренда по логотипу.Довольно аккуратно, да?

У всех известных логотипов есть несколько общих черт: по большей части они простые, и в них используются лучшие цвета и правильным образом.

Когда дело доходит до вашего логотипа, универсального решения не существует. Фантазируйте, рисуйте эскизы, выходите из себя, ведь даже самая безумная идея может стать хитом. Чтобы помочь вам поиграть с цветами, мы составили полное «руководство по цветам логотипов».

Помните, что нет никаких строгих правил, только рекомендации, когда речь идет о цветах.Итак, сходите с ума!

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ: успешные основатели научат вас, как начать и развивать онлайн-бизнес

Как цвет логотипа влияет на восприятие вашего бренда

«Психология цвета» - это исследование оттенков и их влияния на поведение человека. Это один из ключевых столпов брендинга и маркетинга, а также ключевой игрок при выборе цвета вашего логотипа.

Дизайн логотипа - это упражнение для воображения, и нет готового решения, которое бы соответствовало потребностям любого стартапа.Один оттенок цвета может работать для одного бренда, в то время как другой бренд в той же отрасли может посчитать, что другой оттенок того же цвета больше подходит им.

Может быть непросто определить, какой цвет лучше всего подходит для вашего бренда, но небольшая «психология цвета» может по крайней мере сузить, что работает для других, а что нет.

Давайте посмотрим на выбор цветов крупнейшими мировыми брендами:

  • Синий: 33%
  • Красный 29%
  • Черный, серый, серебристый: 28%
  • желтый, золото: 13%

Это не означает, что вы должны втиснуть эти четыре цвета в дизайн своего логотипа, чтобы вы могли согласовать свой бренд с громкими именами.Когда дело доходит до выбора цвета вашего логотипа, мы всегда говорим: делайте это просто.

Фактически, около 95% брендов используют только два цвета в своем логотипе и только 5% используют три или более цветов.

Рассмотрим эти марки:

  • Facebook : бело-голубой
  • Ikea : синий и желтый
  • Colgate: красно-белый
  • FedEx: фиолетовый и оранжевый
  • Starbucks: зеленый и белый
  • McDonald’s : желтый и красный
  • Coca-Cola : красный и белый
  • Foundr : черный, красный и белый

Многие другие бренды используют более трех цветов, например, Google использует синий, красный, желтый и зеленый! Мы настоятельно рекомендуем, чтобы ваш логотип был простым и придерживался максимум двух-трех цветов.Если больше, то вы рискуете полностью загромождать свой логотип.

ПОДРОБНЕЕ: Психография 101: все, что вам нужно знать; Как это используется в маркетинге

Проблема с цветом

Каждый цвет имеет свои положительные и отрицательные значения. Помните, что дизайн логотипа - это искусство, а искусство - субъективно. Некоторые люди могут найти синий цвет невероятно успокаивающим, потому что он напоминает им об океане, в то время как кто-то с серьезной талассофобией может найти синий цвет ужасающим.

Дело в том, что вы никогда не сможете выбрать цвет, который повсеместно обожают.

Мы снова и снова повторяем, что все субъективно, детка!

Ниже мы перечислили в общих чертах схему различных цветов с их общими значениями и использованием. Это ни в коем случае не полный список, и, к сожалению, вы никогда не сможете его получить, не выполнив цветовое обследование всего населения планеты, но он поможет сузить круг вопросов, который вызывает что-то в общем смысле.

Помните, когда дело доходит до создания стартапа, отличный дизайн - это половина успеха!

ПОДРОБНЕЕ: Как построить прибыльную маркетинговую стратегию

Белый

Да, белый технически не является цветом, но он все еще используется бесконечное количество раз при создании логотипа, поэтому, пожалуйста, не пишите нам гневные письма. Вообще говоря, белый цвет ассоциируется с искренностью, чистотой, чистотой, гигиеной, миром и простотой.

Если мы рассмотрим белый цвет как цвет и связанные с ним коннотации, он может предложить несколько вещей.Помимо чистоты, гигиены и чистоты, во многих странах белый цвет - это цвет свадьбы и невесты. Однако в Азии он традиционно ассоциируется с похоронами и трауром.

Белый используется в качестве контрастного цвета либо для создания негативного пространства в логотипе, либо для дополнения других окружающих цветов. FedEx отлично справляется с использованием белого цвета в своем логотипе, используя белое негативное пространство между двумя буквами, чтобы создать скрытую «стрелку». Видишь?

Серебро

Серебро - это цвет гладкости, богатства, изящества и элегантности.При использовании в качестве цвета в логотипе серебро выступает в качестве отличного описания всего, что связано с элитным, промышленным и технологическим сектором. Некоторые ювелирные бренды использовали серебро в своих логотипах, но со временем оно стало несколько устаревшим, поскольку цвет стал больше ассоциироваться с промышленными металлами, а не с драгоценными металлами.

Серебряные детали на вашем логотипе могут стать отличным способом подчеркнуть изысканность и стильность вашего бренда. Неудивительно, что его используют многие автомобильные бренды (Toyota, Mercedes-Benz, Honda и Citroen и многие другие).Его часто используют для брендов видеоигр, поскольку серебро предполагает оружие и войну.

ПОДРОБНЕЕ: Мы разошлись с 0 до 50 000 долларов в спонсорстве за 4 недели и как вы тоже можете!

Желтый / Золотой

Желтый обычно вызывает чувство оптимизма, уверенности, самоуважения, счастья и поддержки. Он предлагает солнечный свет, лето и даже может вызвать чувство богатства и денег. Определенный золотой цвет также может напомнить вам о McDonald’s, но это всего лишь доказательство того, насколько мощным может быть логотип.

Ничто так не говорит «дорого», как золото. Это цвет богатства, победы, мудрости, королевской власти, процветания, гламура, роскоши и престижа. Все вокруг излучает тепло золота. Но не перекрещивайте провода, когда речь идет о желтом и золотом (чистый желтый имеет цветовой код # FFFF00, а золотой - # FFD700). В золотых оттенках есть немного красного или коричневого, что придает им силу, которой нет в чистом желтом.

Желтый появляется во многих люксовых брендах именно по этой причине. Он предполагает богатство и процветание, и поэтому так хорошо работает для люксовых брендов, финансовых, пищевых, косметических и модных компаний.Самые известные золотые логотипы включают Cadbury, Chevrolet и Warner Bros.

.

Как двойственность желтого, он также может указывать на сделку, распродажу или даже дешевые товары. Это хорошо работает для таких брендов, как BestBuy, где низкие цены являются их аргументом в пользу продажи, но могут не иметь успеха, если вы хотите быть дорогими. Это также связано с осторожностью, например, со знаками опасности и светофорами.

оранжевый

Апельсин Вы рады за оранжевый цвет?

Оранжевый - веселый, дружелюбный и восторженный цвет.Оранжевый имеет тенденцию вызывать небольшие споры, когда дело доходит до дизайна логотипа. Поскольку его часто используют для заметности, он может легко пересечь грань между привлекательным и раздражающим взглядом. По этой причине более персиковые тона кажутся более популярными, чем насыщенный темно-оранжевый или красно-оранжевый.

Оранжевый может быть немного резким для глаз, если не сбалансирован с приятным нейтральным цветом. Его часто используют бренды, которые хотят заявить о себе как о свежих, интересных и дружелюбных компаниях. Это идеальный цвет для брендов, которые стремятся продвигать развлечения (вспомните Nickelodeon и Soundcloud), еду и напитки (Fanta, Dunkin Donuts) и даже более энергичные бренды, такие как Firefox и Timberland.

Во многих азиатских странах оранжевый цвет вызывает ассоциации с религией (особенно с буддизмом и индуизмом).

Красный

Красный цвет, который повсеместно считается символом романтики, может вызывать множество эмоций. Он может олицетворять силу, энергию, страсть, любовь и соблазнение. С другой стороны, красный может указывать на войну, конфликт, гнев и стресс.

Красный - еще один цвет, который имеет сильные коннотации в разных культурах. Для многих это символ романтики и любви.В Азии это обычно цвет свадьбы. Он символизирует удачу, счастье и плодородие. С другой стороны, в некоторых африканских странах красный цвет является цветом смерти и траура.

Использование ярко-красного цвета в качестве цвета вашего логотипа - классический маркетинговый трюк. Он привлекает внимание импульсивных покупателей, вызывая срочность, особенно в День святого Валентина.

Красный часто сочетается с белым, черным или другими нейтральными оттенками для энергичных и мощных брендов. Во многих ресторанах и пищевых брендах используется красный цвет, в том числе самая знаковая цветовая комбинация от Coca-Cola, и он часто используется в спорте (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), еде, транспорте и розничной торговле.

ПОДРОБНЕЕ: Создание идеальной воронки продаж для вашего магазина Shopify

розовый

Красотка в розовом!

Розовый цвет издавна ассоциируется с женственностью, хотя исторически розовый цвет использовался для мальчиков, а синий - для девочек, но это уже история для другого времени. Это также вызывает чувство надежды и вдохновения. Это успокаивающий, обнадеживающий и успокаивающий цвет, который часто ассоциируется с детством или мечтательной, фантастической стороной жизни.

В японской культуре розовый - традиционный цвет весны (он сочетается с цветущей сакурой), а в брендинге он обычно используется для брендов, которые «сладкие» или ориентированы на женщин.

В качестве цвета логотипа розовый не так часто встречается, но когда он появляется, вы можете видеть, что он часто используется для детских брендов, десертов и игрушек. К сожалению, двойственная природа розового цвета означает, что он часто может указывать на незрелость или игривость, которые не подходят для определенных отраслей. Например, налоговый бухгалтер не может преуспеть с ярко-розовым логотипом в отличие от другого цвета.

зеленый

Самый простой цвет для человеческого глаза - зеленый. Это также цвет, к которому наши глаза наиболее чувствительны, главным образом потому, что мы можем различить большинство оттенков зеленой палитры. Вот почему зеленый - это международный цвет релаксации, природы и покоя. Зеленый - это гармония, покой, равновесие. В каком-то смысле это цвет богатства (в конце концов, это цвет денег).

Green всегда ассоциируется с окружающей средой и экологически чистыми продуктами.Вегетарианские, веганские и экологически чистые бренды используют зеленый цвет для обозначения своих ценностей. В следующий раз, когда вы будете делать покупки для продуктов питания, взгляните на проходы с диетическими продуктами и посмотрите, насколько экологичен брендинг в этом проходе.

Несмотря на всю эту славу, зеленый цвет слишком слаб для транспортных или промышленных компаний, если они не хотят ассоциироваться с окружающей средой.

ПОДРОБНЕЕ: Как начать подкаст с ограниченным бюджетом

синий

Синий - любимый цвет маркетологов и брендов во всем мире.Это цвет спокойствия, контроля, логики, честности, ума, безопасности, чистоты, свободы и уверенности. Его успокаивающие тона помогают установить доверительные отношения и, как правило, придают логотипу профессиональный и серьезный вид.

Blue - очевидный и безопасный выбор для финансов, информационных технологий, оборудования, здравоохранения, энергетики и транспорта. Синие логотипы выглядят надежно и профессионально и часто используются такими крупными корпорациями, как Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa или Samsung.Его положительные коннотации идеально подходят для создания сильного имиджа таких компаний.

В неправильном контексте синий может выглядеть немного холодным и недружелюбным. Яркий цвет морской волны может быть немного абразивным, если он не сбалансирован чем-то более нейтральным, поэтому не переусердствуйте с этим.

фиолетовый / фиолетовый

«Фиолетовый. Ты становишься фиолетовым, Вайолет! "

Фиолетовый или пурпурный - традиционный цвет королевской власти, роскоши и духовности. Он вызывает ассоциации с творчеством, экстравагантностью, фантазией, изысканностью, загадочностью, спокойствием, роскошью, высоким качеством и независимостью.

Самое замечательное в фиолетовом заключается в том, что даже небольшое количество этого цвета в вашем логотипе может сделать ваши продукты роскошными (особенно когда фиолетовый сочетается с золотом). Фиолетовый также идеально подходит для любой упаковки, поэтому вам обязательно стоит подумать о том, чтобы включить его в палитру вашего бренда. Считайте Cadbury брендом, их фиолетовый цвет сразу вызывает в воображении ощущение роскоши, королевской власти и качественного шоколада. Если задуматься, многие бренды шоколада используют фиолетовый именно по этой причине.

Как и розовый, фиолетовый - недооцененный цвет в современном дизайне логотипов. Не многие компании склонны его использовать. Но те, кто все же часто находят свое место под солнцем. Подумайте о Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

ПОДРОБНЕЕ: 30 советов экспертов о том, как получить на 10 тыс. Подписчиков в Instagram

коричневый

Коричневый цвет не всем нравится, но он обязательно присутствует в логотипах.

Как цвет земли и дерева, коричневый олицетворяет все практичное, стабильное, практичное, консервативное и надежное.Коричневый дает поддержку и комфорт. Это цвет силы, зрелости и безопасности. Иногда он даже может заменить зеленый как символ экологической осведомленности или экологически чистых продуктов.

Наиболее распространенные негативные коннотации, связанные с этим цветом, включают тусклость, дешевизну, бездействие, депрессию, удушье, жесткость и… действия, связанные с ванной. К сожалению, это не подходит для индустрии отдыха, финансов, ИТ или косметических брендов.

Коричневый хорошо подходит для сельского хозяйства, продуктов питания, транспорта и семейных товаров.Такие бренды, как M&M’s, UGG, Paulig, Hershey’s, A&W, сделали коричневый цвет своим собственным, чтобы продемонстрировать свои ценности. UPS, вероятно, самый известный логотип на коричневой основе. Комбинация золотого и коричневого цвета настолько знаковая, что однажды у них была кампания, в которой говорилось: «Что может сделать коричневый для вас?»

серый

Пятьдесят оттенков серого в логотипах.

Серый - один из самых интересных цветов, если мы говорим о создании фирменного стиля. Он ассоциируется с профессионализмом, консерватизмом, достоинством, классикой, стабильностью, скромностью.

С одной стороны, он абсолютно нейтрален и может стать отличным каналом для начала. С другой стороны, серый означает отсутствие цвета и может казаться угнетающим, грустным, скучным, безжизненным или просто обычным.

Тем не менее, это ощущение серого «на заборе» (ни теплое, ни холодное, ни мужское, ни женское) используется большинством дизайнеров, поскольку оно не такое резкое, как белый, и не такое противоречивое, как другие цвета. Он тонко подсвечивает яркие светлые оттенки логотипа и смягчает более насыщенные и темные цвета.

Серый цвет в вашем логотипе делает стартап серьезным, профессиональным и заслуживающим доверия. Как и серебро, в нем чувствуется «хай-тек». Являясь универсальным, серый цвет может передавать разные сообщения в зависимости от других цветов в логотипе (что хорошо для ребрендинга).

Различные оттенки серого традиционно используются в сфере финансов, оборудования, транспорта и информационных технологий. Хотя это не лучший выбор для брендов продуктов питания и напитков, популярные бренды продуктов питания и напитков, такие как Nestle и Grey Goose, сумели заставить серый работать, доказывая, что в дизайне логотипов нет сверхжестких правил.

ПОДРОБНЕЕ: 10 советов по развитию Instagram для более вовлеченных подписчиков (без запуска рекламы)

Черный

Еще один цвет, который, как мы знаем, технически является оттенком, а не отдельным цветом. Но как мы можем не включить этот знаковый оттенок логотипа?

Так же, как белый цвет отражает свет, черный - это цвет, который поглощает свет. Это символ эффективности и изысканности, престижа и власти, элегантности и роскоши, контроля и защиты, таинственности и обольщения.Он силен, серьезен и авторитетен, но в то же время может казаться угнетающим, злым, холодным, тяжелым и пессимистичным.

Черный - традиционный цвет горя и траура в большинстве стран Европы, Северной Америки и Африки. Неудивительно, что его редко используют для здравоохранения, ухода за детьми, товаров для семьи, еды или финансов.

Black отлично подчеркнет роскошную сторону вашего бренда, сделает продукцию более дорогой. У него такое отношение «не для всех». Вот почему черный цвет так популярен в индустрии роскоши, моды, информационных технологий и оборудования.Его можно увидеть на логотипах Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce и Gabanna, а также WWF.

Выбор цвета логотипа

Теперь пора решить, какой цвет вы хотите использовать для своего бренда. Не волнуйтесь, это то, что вы со временем заблокируете по мере развития вашего бренда, но пока давайте начнем с простых вещей.

Цвета логотипов для промышленности

Как видно из приведенного выше списка, цвета, используемые брендами, не являются эксклюзивными для разных отраслей.Chanel и WWF используют в качестве основной цветовой схемы черный и белый цвета, но вы не увидите панд с клатчем Chanel на подиуме (пока).

Canva, наш бесплатный инструмент для графического дизайна, содержит отличную инфографику с описанием популярных цветов в различных отраслях:

Изображение предоставлено: Canva

Используйте это только в качестве отправной точки, чтобы помочь вам.

В Foundr мы предлагаем начать с простого черно-белого логотипа, а затем работать с одним цветом за раз, чтобы увидеть, что работает.

Если не работает, можно добавить цвет.Некоторые бренды даже используют разные версии логотипов в зависимости от случая. Например, здесь, в Foundr, мы поиграем с цветом на нашем «r»:

Цветовое колесо

Если у вас есть один цвет, который вам нравится для вашего логотипа, поиграйте с дополнительным цветом, чтобы действительно оживить его. Это может быть простой черный, белый или мягкий серый цвет, как наполнитель, или что-то более яркое.

В блоге

DecoArt есть отличная инфографика, которая поможет с выбором цвета. Давайте начнем с того, что мы все, возможно, видели в школе: с цветового круга.

Кредит изображения: Блог DecoArt

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета - это цвета, которые усиливают (или дополняют) друг друга. Посмотрите, какой цвет находится напротив выбранного вами цвета на круге. Использование этих цветовых комбинаций заставит цвет выделяться. Зеленый усиливает красный, оранжевый усиливает синий, даже фиолетовый и зеленый работают в гармонии, чтобы выявить лучшее друг в друге.

Изображение предоставлено: DecoArt Blog

Взгляните на старый логотип Firefox и посмотрите, как действуют дополнительные цвета.Оранжевый и синий чудесно сочетаются друг с другом, создавая симфонию радости логотипа:

Аналогичные цвета

Аналогичная цветовая схема предполагает сочетание трех соседних цветов. Это работает следующим образом: вы выбираете цвет своего «героя», а затем включаете два соседних цвета на колесо. Аналоговые цветовые схемы менее инвазивны, чем дополнительные, но они могут оказаться немного мягкими.

Кредит изображения: Блог DecoArt

Взгляните на логотип BP ниже.Преобладающий зеленый цвет сочетается с другим оттенком зеленого и желтого.

Монохромные логотипы

Использование разных оттенков одного цвета называется «монохроматическим». Это замечательно, если вы хотите подчеркнуть изысканность своего бренда. И Paypal, и Oreo создают монохромную схему с ее темно-синим и небесно-голубым дуэтом.

PayPal и Oreo относятся к разным отраслям, но оба используют одну и ту же цветовую схему для большого эффекта.Это снова и снова доказывает, что когда дело доходит до дизайна логотипа, это больше искусство, чем что-либо еще. Посмотрите, что работает для вас.

ПОДРОБНЕЕ: 3 способа создать воронку продаж Facebook, которая привлечет клиентов на автопилоте

ЭКСКЛЮЗИВНОЕ БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ: успешные основатели научат вас, как начать и развивать онлайн-бизнес

Сводка

Психология цвета многое говорит нам о том, как работает наш мозг.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *