Цветная психология рекламы | Типография КОМБО, печать визиток, Нижний Новгород, Кстово, печать календарей, заказ плакатов, флаеров, usb флэшки, баннеры
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламой, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом.
К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся, как к чему-то второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.
С точки зрения науки
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических эксперементов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.
Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы “подогревая” его. Голубой, синий, фиолетовый, черный – визуально отдаляют объект, уменьшают и “охлаждают” его.
Поэтому выбирая тот или иной цвеи для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.
Восприятие цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлим к третьим. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.
Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться.
Семантика цвета
Красный – настраивает на решительность, и способен вызвать у человека сильное желание совершить тот или иной поступок, и , применительно к теме нашего разговора, сделать энергичное усилие и купить, к примеру, то ,что вы рекламируете.
Однако не стоит излишне переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.
Оранжевый – помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние считали его цветом здоровья и творчества. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравохранения и образования.
Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.
Желтый – настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешанность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен “наделить” предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров хайтек лучше всего сделать в желтом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.
Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.
Розовый – прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапозон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.
Голубой – тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход.
Синий — помогает сконцентрироваться на самом необходимом: не расплыться по мелочам, не разбрасываться. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, и , в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый – цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего в данный момент ненужного и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь – фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно, фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если Вы рекламируете товар, с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!
Черный – цвет самопогружения: он помогает от всего огородиться, замкнуться и сконцентрироваться на решении той или иной задачи.
Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.
С миру по цвету
Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране.
В Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый — с процветанием, зеленый – с надеждой, голубой – с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный – символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии – темно-зеленый и коричневый, Пакистане – изумрудно-зеленый, а в Голландии – оранжевый и голубой.
В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный – честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости (!), ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтомму занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.
Что касается России, то излюбленным цветом всегда был красный, который испокон веку ассоциировался с богатством и любовью. В последнее время этот цвет все же, в силу известных событий, себя несколько дискредитировал.
Однако до сих пор ключевыми цветами, украсившими росссийской флаг, остаются красный, белый (символ чистоты и духовного совершенствования) и синий (доблести и чести). Другое дело, что Россия постоянно стремится к интеграции с мировым европейским сообществом, а это значит, что любимыее цвета Европы очень скоро станут, если уже не стали, нашими любимыми цветами.
Таким образом, с помощью выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, а создавая необходимую цветовую среду можно вызвать у потребителя рекламы требуемые эмоции. При правильном выборе – благоприятное представление и желание приобрести рекламируемый товар.
Функции цвета в рекламе. Рекламное агентство Парадигма в Смоленске.
Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы.
Визуальные компоненты встречаются в подавляющем большинстве рекламной продукции: в журнальных и газетных объявлениях; в листовках и визитках; проспектах и каталогах; в кино- и телерекламе; на интернетовских сайтах; в наружной рекламе.
К визуальным компонентам относятся иллюстрации, фирменная символика (торговые знаки, слоган), выделенный заголовок или другие части текста, различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.) Цвет в дизайне рекламы — одно из самых эффективных визуальных средств. Поэтому значительная часть времени и средств для создания рекламы уходит именно на поиски цветовой гаммы, который заставит клиента обратить внимание на предлагаемые услуги или товар.
Цвет в рекламе выполняет ряд функций:
- 1. Привлекает внимание читателей.
- 2. Способствует пониманию сути товара и услуг.
- 3. Увеличивает запоминаемость рекламы.
- 4. Выделяет определенные компоненты рекламы.
- 5. Подчеркивает определенные свойства товара и услуг.
- 6. Формирует позитивное отношение к рекламе.
1. Цветная реклама, включая элементарное объявление, написанное от руки, привлечет больше внимания, чем черно-белая.
При этом:
- использование одного хроматического цвета, в дополнение к ахроматическим цветам, незначительно сказывается на привлечении внимания;
- два дополняющих цвета существенно повышают уровень привлекательности;
- полноцветная печать привлекает на 50-80% больше читателей, чем черно-белая;
- светлые тона больше привлекают, чем темные.
2. Цвет эффективно способствует пониманию сути рекламируемого товара или услуг. Как отличить мятную жвачку от апельсиновой? А какой чай содержит лимонную добавку или клубничную? Конечно, мята — зеленая, апельсин — оранжевый, лимон — желтый, а клубника — красная.
Благодаря нашей цветовой памяти увеличивается скорость распознавания рекламируемых предметов. Возрастает также демонстративность их качеств. Цветное изображение фруктов и ягод подчеркнет их большую аппетитность, чем черно-белое изображение.
3. Цвет помогает запоминанию рекламы.
Черно-белый вариант рекламы запоминает ок. 40% аудитории, двухцветный — ок. 45%, полноцветный — до 70%.
Какой цвет приходит вам на ум при упоминании фирменных товарных марок:
- Упаковка пленки Kodak;
- Банка Coca-Cola;
- Уличный щит «Билайн».
Если вы назвали желтый, красный и оранжевый, то вы — типичный ориентированный на цвет покупатель. В этом вы не одиноки. Большинство людей хорошо ориентируются по цветам, поэтому могут найти нужный продукт, даже не умея читать. Руководствуясь цветовой памятью, мы легко ориентируемся в супермаркете, аптеке, в аэропортах и на вокзалах. По силе запоминаемости цвета можно расположить в следующем порядке: желтый, красный, оранжевый, фиолетовый, синий, зеленый.
4. С помощью цвета выделяют определенные визуальные компоненты рекламы. Так, например, если цветом акцентировано внимание на иллюстрации, то это привлечет ок. 70% потенциальных покупателей (чисто текстовая реклама — ок.
40%). Видимые объекты помогают наиболее достоверно и быстрее сформировать образ товара или услуги, связать его с определенными мыслями и эмоциями. Несмотря на то, что иллюстрации привлекают большее количество потенциальных покупателей, именно тексту, выбору шрифта, его композиции на листе и, конечно же, его цвету, профессиональные рекламисты уделяют большое значение. Его хорошая читаемость и ассоциативность с рекламируемым предметом обеспечивают лучшее восприятие информации, ее запоминаемость.
По степени различимости — наилучшей читаемости цветов шрифта — можно расположить следующие сочетания: желтый на черном, белый на синем, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, черный на оранжевом, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом. Как и в дизайне интерьера, лучше всего использовать 2-3 цвета, которые можно разнообразить за счет родственных им оттенков.
5. Цвет помогает сориентироваться в мире товаров, обладающих различными свойствами и имеющих разные цены.
Такой подход цветового подчеркивания определенных свойств заметно облегчает процесс покупки. Определенные цвета привлекают определенных покупателей. Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным, синего с серебром, пурпурного или зеленого с золотом.
6. Применение цветов позволяет формировать позитивное отношение к рекламе. Различные цвета способны вызывать у человека различные эмоции — возбуждение и успокоение, агрессивность и благодушие. Графические дизайнеры рекламы, безусловно, ставят своей целью вызвать только позитивное отношение к рекламе. Например, сочетание цветов в детской рекламе вызывает приятное веселое впечатление. Цвет же рекламы серебряного сервиза подчеркивают качество товара и солидность компании-производителя. Позитивное отношение к рекламе означает, что данная реклама вызовет желание приобрести товар или воспользоваться рекламируемыми услугами.
Учет психофизиологических возможностей воздействия цветов
Отношение человека к цвету всегда было и остается эмоциональным.
Цвет не только вызывает реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и влияет на его эмоции. Как при помощи выбора определенного цвета можно управлять отношением потребителя к рекламе, то есть вызывать у потребителя рекламы требуемые эмоции?
Красный цвет — лидер в рекламном бизнесе. Он ассоциируется с силой, волей, активностью, динамикой и вызывает повышенную эмоциональную реакцию. Красный цвет настраивает человека на решительность: например, взять да и купить рекламируемый товар. Как известно, красный обладает также определенным сексуальным зарядом. Поэтому опытные рекламисты часто используют его в рекламе продукции, адресованной мужчинам.
С другой стороны, переизбыток красного цвета вызывает раздражение, агрессивность, повышает кровяное давление и учащает пульс. Небольшой акцент, выделенная красным деталь в рекламном продукте привлечет к себе внимание. Однако его чрезмерное использование может вызвать у потребителя агрессию к рекламе.
Оттенки красного цвета вызывают менее отрицательные психофизиологические реакции, поэтому широко применяются. Пурпурный цвет символизирует королевскую изысканность, бордовый — солидность, розовый — нежность. Сочетание красного и черного символизирует значимость, респектабельность. Комбинации, в которых красный цвет — ведущий, хорошо запоминаются.
Оранжевый цвет символизирует тепло, веселье и активность. Хорошо активизирует, но в больших количествах утомляет. Дети его очень любят, поэтому его использование в детской рекламе может привлечь внимание взрослых и понравиться детям.
Желтый цвет — символ солнца, радости. Главное психофизиологическое воздействие — стимулирует мозг и зрение, повышает настроение, настраивает на коммуникабельность. Это самый светлый цвет в спектре, поэтому рекламный текст желтыми буквами на темном (черном, темно-синем, темно-фиолетовом) фоне будет самым «читаемым» на расстоянии для уличных рекламных щитов. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, культурно-развлекательных мероприятий.
Желтый и синий — это дополняющее, полное молодежного задора сочетание. Желтый и фиолетовый — контрастное, более утонченное, аристократическое сочетание, ассоциируемое с мистикой. Желтый с зеленым создает ощущение бодрости, возрождения.
Зеленый цвет символизирует весну, свежесть, природу, здоровье. Он успокаивает, расслабляет, понижает, уменьшает. В силу этих психофизиологических свойств он лучше подходит как фон, а также в медицинской рекламе. Если написать красным цветом «лечение без боли», это может вызвать недоверие, так как у человека возникает подсознательная реакция с кровью. Если же это будет написано зеленым цветом, то потребители скорее поверят, что их вылечат без боли.
Синий цвет символизирует покой, умиротворенность, нежность. Объекты этого цвета кажутся тихими и удаленными. Синяя деталь в рекламной продукции не привлечет к себе сразу внимание (как красная), но зато и не вызовет отрицательных эмоций.
Фиолетовый цвет — это торжественность, тайна, внутренняя сосредоточенность, эстетика.
Он способствует решению творческих задач, поэтому его часто предпочитают творческие люди. Этот цвет очень приемлем для рекламы креативности, творческой оригинальности товара или услуг.
Серый цвет символизирует умеренность, нейтральность, солидность. Он не раздражает даже в больших количествах.
Белый цвет — символ чистоты и начала. В рекламе его чаще всего используют как фон. Следует помнить, что он создает нейтральный эффект, то есть потребителю просто сообщается информация о товаре, не вызывая никаких эмоций.
Черный — главный цвет в полиграфии для шрифтов. Символически подчеркивает утонченность, аристократизм, тайну. Хорош в качестве обрамления и фона для других цветов, так как в силу «последовательного контраста», все цвета «загораются» на черном. С другой стороны, черный совершенно не подходит в качестве фона для текста большой длины и небольших букв, так как чтение будет очень утомительным.
Конечно, невозможно дать приемлемого для всех случаев рецепта применения цвета.
Ведь восприятие цвета зависит еще и от возраста, от пола и пр.Зависит оно также от национальных и культурных традиций. Предпочтительные цвета различны в разных странах у разных народов. Иногда расходится и символика. Вспомним, что у европейцев белый цвет — символ чистоты и начала, а у восточных народов — это, прежде всего, цвет траура, скорби и покорности.
Таким образом, при выборе цвета в дизайне рекламы необходимо обязательно учитывать:
- 1. Цель воздействия рекламы.
- 2. Создаваемый образ (имидж).
- 3. Контингент потенциальных потребителей и клиентов (пол, возраст, национальность, место проживания, культурные традиции).
- 4. Психофизиологические возможности цвета.
- 5. Формообразующие и композиционные возможности цвета.
- 6. Условия восприятия рекламы (освещение, расстояние, скорость восприятия, окружение).
-
7. Средства клиента и рекламодателя.
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Иллюстрация OrangeCrush Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией. Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета общаются с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интриги
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушки
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего встряску стиля. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.
Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня ходят люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах, и для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!
Хотите цвета, которые будут говорить за вас?
Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.
Получить дизайн
Как использовать цвета в маркетинге и рекламе
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать черты продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту у кекса. В двух словах, это психология цвета в действии. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.
Иллюстрация OrangeCrush Ассоциации, которые наш мозг создает с определенными цветами, являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.
Если вы внимательно посмотрите на часто используемые цвета в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что многие из них появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) зрители склонны связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов в вашей отрасли.
Выбор цветов, которые являются идеальной палитрой для ваших маркетинговых и рекламных усилий, является частью эстетики, частью тестирования и частью науки — гораздо большей частью, чем вы, вероятно, думаете. Сегодня мы собираемся изучить науку о цветовом маркетинге, чтобы помочь вам наиболее эффективно доносить свои сообщения.
Содержание
—
- Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
- Как цвета взаимодействуют с покупателями
- Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
- Синий
- Зеленый
- Фиолетовый
- Красный
- Оранжевый
- Желтый
- Розовый
- Серый
- Черный
- Коричневый
- Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
- Лучшие цвета для призыва к действию
- Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—
Цвета говорят на языке, который невозможно передать словами.
То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и, таким образом, более эффективны в убеждении.
Цвет продукта может убедить нас в том, что он вкуснее, чем тот же продукт другого цвета. Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) более эффективными. Производители лекарств опираются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы желтым и красным, потому что именно эти цвета потребители связывают с их соответствующими эффектами.
Хотя это может звучать как волшебство, есть данные, подтверждающие это. 85% потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о продуктах основаны исключительно на цветах продуктов. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем какой-либо другой фактор.
И в 52 процентах случаев неудачный выбор цвета и другие некачественные варианты дизайна отталкивают пользователей от веб-сайта, чтобы они никогда не возвращались.
Как цвета общаются с покупателями
—
Одно дело знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы говорить с вашими покупателями. Вы, наверное, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.
Цвет помогает покупателям с первого взгляда принимать решения о товарах. 3D-рендеринг от AL_X. Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, ярко-синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительны цвета чирок и темно-синий. Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например, розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, связанные с покупателями одежды с традиционными взглядами.
Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и овощах.
Психология цвета не просто вызывает определенные эмоции. Речь идет об использовании цветов для удовлетворения ожиданий потребителей в отношении продуктов и брендов. Рассмотрите цвета, которые не подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип для банка или коричневая или серая коробка для средств женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.
В конце концов, наши ожидания во многом связаны с биологическим программированием. Красный — популярный цвет для продуктовых брендов, потому что ярко-красные фрукты созрели и готовы к употреблению, как и свеженарезанное мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.
Люди принимают решения о покупке на основе того, что они ожидают от цветов, которые видят и , считают ли они, что цвета делают то, что должны делать.
То, как цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидно и не всегда логично. Наши ассоциации с цветом могут даже варьироваться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать, основываясь на психологии цвета. Объедините это с исследованием целевой аудитории, чтобы получить более глубокое представление о том, что предпочитают ваши уникальные потребители.
Каково влияние цветов в рекламе и маркетинге?
—
Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы рассмотрим цвет за цветом, чтобы дать вам представление о лучших ситуациях для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.
Голубой
Голубой обычно считается мужским цветом, но это еще не все. Несколько других ассоциаций включают:
- Спокойствие
- Спокойствие
- Освежающий
- Стабильность
- Ответственность
- Мир
- Расслабление
- Грусть
Синий — популярный цвет для банков, потому что он передает власть и стабильность, ценности, которые потребители ожидают от людей, которые распоряжаются своими деньгами. Между тем, студия йоги может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которое посетители могут ожидать при посещении, а бренд защитного снаряжения, такого как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду в их защите. .
Зеленый
Как прохладный цвет, зеленый лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов.
На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Некоторые из ассоциаций, которые у нас обычно возникают с зеленым цветом:
- Финансы
- Окружающая среда
- Здоровье
- Удачи
- Рост
- Богатство
- Гармония
- Весы
- Успокаивающий
- Обновление
Зеленый напоминает многим людям логотип переработки, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа-салона, поскольку он подчеркивает успокаивающие, обновляющие ощущения, которые клиент ожидает от дня, проведенного в спа-центре.
Фиолетовый
Эта целевая страница использует связь фиолетового цвета с игровым воображением. Студия Артара. Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.
Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:
- Роялти
- Люкс
- Интриги
- Магия
- Тайна
- Воинская честь
- Богатство
- Воображение
- Духовность
В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.
Рассмотрим фирму по финансовому планированию, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми трудностями, с которыми они сталкиваются. Фиолетовая брошюра играет на мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.
Красный
Обратите внимание, что здесь делает красный цвет. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката от Mky.Красный — привлекающий внимание, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:
- Страстью
- Высокая энергия
- Любовь
- Тепло
- Огонь
- Война
- Гнев
- Опасность
- Уверенность
Служба знакомств, которая специализируется на организации свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, пугающи и предназначены только для смелых.
Также известно, что красный цвет стимулирует обмен веществ и кровяное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок ресторанов, стремящихся разжечь аппетит посетителей, чтобы они зашли перекусить, особенно острым.
Оранжевый
Оранжевый — это дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, таких как теплота и высокая энергия. Другие ассоциации, которые потребители обычно вызывают с оранжевым цветом:
- Молодежь
- Доступность
- Живучесть
- Дружелюбие
- Юмор
- Сезонные изменения (особенно с лета на осень)
Оранжевый — отличный цвет для использования в крытом батутном парке, где дети и подростки хотят весело и энергично провести время. Это так же здорово для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на полный гламур, и хочет показать, что он предназначен для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.
Желтый
Желтый цвет ассоциируется у клиентов с оптимизмом и доступностью. Его преимущество в том, что он одновременно легкий и смелый. Некоторые из его основных ассоциаций:
На этом плакате желтый цвет передает тепло дружбы с тонким предупреждением о беде на горизонте. Дизайн subsiststudios.- Энергия
- Счастье
- Опасность
- Молодежь
- Игривость
- Бодрость
- Тепло
Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций — , а не , как другие.
Ассоциация опасности с желтым цветом, так же как ассоциация огня и войны с красным цветом, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов, использующий желтый цвет, чтобы сказать «обращайтесь с осторожностью».
Розовый
Розовый — загруженный цвет. От этого никуда не деться: розовый для девочек намного больше , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в некоторых случаях может оттолкнуть мужчин.
Розовый цвет и связанные с ним гендерные ассоциации связаны с множеством психологических аспектов, но здесь мы просто расскажем о том, что розовый цвет делает в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:
- Развлечение
- Девчушки
- оптимистичный
- Сладкий
- Нежный
- Романтик
- Мирный
Розовый — популярный цвет для пекарен, потому что он сладкий, как и выпечка, которую они продают. Это также цвет для брендов, которые женственны и гордятся этим, например, женский инструктор по самообороне, который использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защищать себя.
Серый
Серый означает профессионализм и практичность. Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:
- Нейтральный
- Профессиональный
- Эффективный
- Официальный
- Корпоративный
Мила Джонс Канн.Все эти факторы служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый цвет также может показать, что ваш бренд вырывается из двоичного списка, например, веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего цветов.
Черный
Технически черный может быть отсутствием цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с черным цветом:
- Роскошь
- Мистика
- Мощность
- Формальности
- Элегантность
- Тьма
- Тайна
- Сексуальность
- Управление
- Оккультизм
Черный в основном крутой и современный, но он может быть жутким, если вы этого хотите. А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных вкусностей, жуткий идеален. Черный также означает силу, что делает его хорошим выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу стать сильнейшими версиями самих себя, какими они могут быть.
Белый
Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, как новый, в коробке и вызывает следующие ассоциации:
Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, ищущего встряску стиля. Дизайн электронной почты Григориса Г.- Чистота
- Чистота
- Пустота
- Простота
- Молодежь
- Честь
- Мир
- Вялость
- Холодность
Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно преобразовать в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам о снеге и полярном круге, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивающей облегчение, которое они предлагают в жаркий день.
Коричневый
Коричневый цвет, которому можно доверять. Коричневый прикрывает вашу спину, коричневый был рядом с вами в течение многих лет и останется с вами на долгие годы.
Что касается UPS, Браун доставляет посылки к вам домой в целости и сохранности и обещает, что все, что вы отправляете с ними, дойдет до места назначения целым и невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый обычно означает:
- Надежный
- Старомодный
- Земляной
- Мужской род
- натуральный
- Надежный
- Теплый
Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина садовых принадлежностей или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.
Как значения цветов различаются в зависимости от культуры
—
Каждый раз, когда вы выбираете цветовую схему, всегда учитывайте культурный фон вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других.
Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.
Возьмите только один цвет, например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с отвагой, тогда как в некоторых частях юга Америки он может означать трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый цвет может иметь вульгарный оттенок. В Германии вы желтеете, а не зеленеете, от зависти. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет является имперским и священным (а не фиолетовым, который ассоциируется с королевской властью в европейских культурах), который часто носят представители правящего или королевского класса.
Всякий раз, когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории в отношении вашего бренда, может погубить его еще до того, как он выйдет на рынок.
Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—
Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что это все о действии и действиях СЕЙЧАС, верно? Не обязательно. Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA), и, безусловно, — это , успешно используемый многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA — и это не всегда ваш лучший выбор.
Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна и конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших клиентов, чтобы совершить покупку.
Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только после того, как тщательно изучит ваш продукт и решит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию скорее «запишитесь на консультацию» или «давайте поговорим больше», чем «купите сейчас».
Другие практические правила, которым следует следовать с призывом к действию:
- Цвет кнопки призыва к действию должен быть хорошо виден, но не бросаться в глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но в то же время достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
- Кнопки призыва к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, располагаться на простом фоне, не отвлекающем внимание.
Если вы — это из лагеря «купи сейчас», теплые цвета — это то, что вам нужно. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он побуждает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко подталкивает покупателей к принятию решения, а огненно-желто-оранжевый, потому что создает ощущение тепла и счастья.
И, в конечном счете, вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете им в борьбе, с которой они сталкиваются.
Как проверить свою маркетинговую стратегию в области цвета
—
Психология цвета полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, принимаете ли вы правильные решения.
Для этого может потребоваться выполнить несколько итераций A/B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна. После того, как у вас есть финалисты по цветам (цвета, не имеющие негативных коннотаций на интересующих вас рынках и контрастирующие друг с другом при передаче индивидуальности вашего бренда), пришло время им сойтись лицом к лицу в «турнире по сетке». ».
Является ли полностью красная задняя часть лучшим вариантом для этого разноцветного фургона, или желтая привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование.
Дизайн оклейки автомобиля DORARPOL.Турнир по сетке — это, по сути, другой способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них вызывает более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории. Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более эффективно находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии остается неизменной на протяжении всего турнира.
После тестирования вы можете уверенно применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призывов к действию до фона и текста.
Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—
Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче будет донести ваше уникальное брендинговое сообщение до вашей аудитории.
