Цвет побуждающий к действию: Какую цветовую гамму выбрать для сайта – База знаний Timeweb Community

Какую цветовую гамму выбрать для сайта – База знаний Timeweb Community

Влияние цвета

Первое впечатление всегда оказывает на человека наибольший эффект. Это справедливо не только в отношении вещей или других людей, но и в отношении виртуального пространства — сайтов, приложений и разных сервисов.

Цветовая гамма производит на пользователей гораздо более сильное впечатление, чем может показаться. От первого впечатления зависит многое: останется ли пользователь на сайте, купит ли он что-нибудь, запомнит ли вашу компанию и ее логотип.

Например, по статистике, 80% людей узнают бренд именно по цвету или нескольким оттенкам, которые используются в логотипе:

Психология целевой аудитории

Для начала нужно определиться с целевой аудиторией. Почему это важно? Потому что восприятие и, главное, предпочтение оттенков сильно зависит от характеристик вашей аудитории. Например, у большинства мужчин любимый цвет — синий, а нелюбимый — коричневый. Женщины в качестве приятных цветов выделяют синий и фиолетовый; меньше всего любят оранжевый.

Помимо этого, исследования показывают, что есть оттенки, которые воспринимаются людьми как «бедные» или «недорогие» (эти оттенки частично совпадают с теми, которые люди в целом не любят):

• оранжевый;
• желтый;
• коричневый.

Поэтому стоит несколько раз подумать, прежде чем делать сайт в гамме одного из этих цветов.

Любимые оттенки у обоих полов:

• синий;
• зеленый;
• красный.

Женщинам — как уже было замечено выше — еще нравится фиолетовый цвет.

Комьюнити теперь в Телеграм

Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей

Подписаться

Хорошие оттенки для сайта

Заказать хостинг для сайта

Синий

Самый любимый цвет у обоих полов. Это оттенок, который часто ассоциируется с техникой, технологиями и вебом в целом. У многих компаний и веб-сервисов (Facebook, Вконтакте, Skype, Twitter, LinkedIn и других) логотипы именно в сине-голубой гамме. Этот цвет вызывает доверие, ощущение комфорта и защищенности. Это корпоративный цвет, серьезный и спокойный. Идеальный для бизнеса.

Дополнительный бонус — на синем сайте будут хорошо выделяться красные кнопки (которые обычно используются для побуждения к действию).

Белый

Белый цвет — это так называемое пустое пространство, которое сейчас активно используется на многих сайтах (например, тут, в Community). Такой подход к дизайну, во-первых, дает ощущение простора и легкости; во-вторых, позволяет разместить на странице любое содержимое — любой цвет будет контрастным и хорошо различимым. А значит, цвет отлично подходит для сайтов со статьями, блогов.

Белый дизайн не отвлекает, не перетягивает внимание на себя, поэтому белый фон часто используют фотографы на своих личных сайтах.

Зеленый

Это цвет гармонии и баланса. Его часто ассоциируют с природой, поэтому он отлично подходит для любого бизнеса, связанного с экологией, натуральными материалами. Но используют его гораздо шире — это хороший цвет для банков, строительных интернет-магазинов и других сервисов. Также на сайте Timeweb вы можете подобрать готовый впечатляющий шаблон для сайта, который будет выгоден не только по цветовой гамме, но и соответствовать тематике желаемого сайта. 

На сайте в зеленой гамме для выделения отдельных элементов (кнопок, баннеров) можно использовать любые яркие цвета — они будут смотреться контрастно и привлекать внимание. Например, так сделано ниже — общая гамма элементов светло-зеленая, но корзина и кнопки «В корзину» выделены красным цветом.

Красный

Красный — это яркий цвет, привлекающий внимание и побуждающий к действию. Это эмоциональный цвет, который обычно ассоциируется с ощущением срочности. Поэтому его хорошо использовать на сайтах с распродажами. Кроме того, красный цвет вызывает аппетит, поэтому его используют в дизайне сайтов ресторанов и доставок еды.

Фиолетовый

Это скорее женский цвет, чем мужской. Он ассоциируется с достатком и престижем, его часто выбирают салоны красоты и интернет-магазины:

Черный

Черный цвет у многих ассоциируется с оригинальностью, изысканностью и авторитетом. Безусловно, сайт в черной гамме выделяется из ряда остальных, он запоминается и вызывает интерес. Этот цвет часто выбирают люксовые марки, например, так оформлен сайт у Mercedes-Benz:

Спорные цвета для сайта

Сюда можно отнести те цвета, которые обычно людям не нравятся, а именно оранжевый, желтый и коричневый. Оранжевый часто ассоциируется с риском (что не очень приятно), а также с «дешевизной» и низкой ценой. Но эту ассоциацию можно обратить себе на пользу, если, к примеру, у вас свой интернет-магазин с товарами по очень доступным ценам. Некоторые магазины специально идут по этому пути, выбирая оранжевый корпоративным цветом:

Желтый может быть спорным решением, если выбрать для сайта его как основной цвет. Но в качестве акцента и в сочетании с другими цветами он может смотреться позитивно и свежо:

Это же касается и коричневого цвета — «облачать» весь сайт в эту гамму не стоит, но отдельные коричневые элементы сделать можно, особенно если речь идет, например, о шоколаде:

А какой цвет вы выбрали для своего сайта и почему?

Психология цвета: провоцируем на эмоции в email-рассылках

Настя Рощинская, контент-маркетолог SendPulse, написала статью специально для блога Нетологии о том, как вызывать разные эмоции у подписчиков email-рассылки с помощью цвета.

Считается, что цвета влияют на эмоции и поведение человека. А что делает правильно подобранный цвет в email-маркетинге? Помогает привести потребителя к целевому действию и повысить узнаваемость бренда. В статье расскажу, какие ассоциации вызывают разные цвета и как этим пользуются известные компании в своих рассылках.

Программа обучения: «Email-маркетинг: увеличиваем продажи и расширяем клиентскую базу»

Что говорят исследования

Восприятие цвета зависит от личных предпочтений, воспитания и культурных особенностей человека, но когда дело касается покупок и взаимодействия с брендом, прослеживаются и универсальные моменты:

• для 80% пользователей цвет влияет на узнаваемость бренда;
• 90% клиентов решаются на покупку исходя только из цвета товара.

Цвет помогает бренду выделиться и запомниться на фоне конкурентов. Он пробуждает воспоминания и влияет на эмоциональное состояние человека. Причем каждый по-своему. Давайте разбираться, что с этим делать email-маркетологам.

Красный — выдвигаем на первый план

Эмоционально сильный и энергичный цвет. Оттенки красного вызывают противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев, дружелюбие и агрессию. Реакция зависит от количества, в котором его используют.

Хотите привлечь внимание — красные акценты сгодятся. Смотрите, как ненавязчиво Antropologie подводит подписчика к целевому действию с помощью приглушенно красного текста для СТА-кнопок:

Желтый — оживляем и заманиваем

Солнце и счастье — первые ассоциации, которые приходят в голову. Насыщенный желтый цвет выражает радость, оптимизм и душевную легкость, а более темные оттенки одновременно успокаивают и бодрят.

Желтый цвет стимулирует импульсивных покупателей, так что используйте его в рассылке о быстрой распродаже или ликвидации товара со склада. Добавьте желтого, если хотите поднять настроение подписчикам.

Рассылка Alice and Olivia пестрит ярко-желтым, но это не вызывает тревоги или страха. Наоборот, на поверхность выходит связь акции онлайн-магазина с легендарными The Beatles и их хитом Yellow Submarine:

Оранжевый — направляем к целевому действию

Сочетает в себе энергичность красного и радость желтого, благодаря чему стимулирует чувство уюта и даже вызывает аппетит. А еще оранжевый — цвет мотивации и позитивного взгляда на жизнь.

Этот цвет побуждает к действию подобно красному, но делает это мягче. Pich Shop расставляет оранжевые акценты на светлом фоне, чтобы подписчику было легче ориентироваться в рассылке и идти к целевому действию.

Синий — входим в доверие

Цвет надежности. Тона и оттенки синего ассоциируются с безопасностью и умиротворением, вселяют уверенность и даже повышают продуктивность.

Используйте синий в рассылке, чтобы повысить авторитетность компании в глазах подписчика, а голубой, чтобы усилить чувство чистоты и покоя.

Но разбавляйте цветовую схему письма другими оттенками, чтобы ненароком не вогнать человека в депрессию.

Дерматологический бренд La Roche Posay заботится о здоровье кожи девушек, поэтому логотип и рассылки компании выполнены в сочных голубых цветах, символизирующих чистоту.

Зеленый — призываем заботиться о природе

Этот цвет символизирует природу, а природа — это гармония, жизненные силы и новое начало. Темные оттенки ассоциируются с богатством и стабильностью, а светлые — с добротой и сочувствием.

Делайте акцент на зеленый, если корпоративная политика компании связана с экологичностью. Tentree — экологически безопасный бренд одежды. Когда компания напоминает подписчикам о том, как важно беречь окружающую среду, письма наполняются насыщенными цветами свежей зелени.

Фиолетовый — добавляем загадочности, но не слишком

Ассоциируется с роскошью и тайнами. Фиолетовый цвет мотивирует человека решать отложенные задачи и проблемы, а главное, вызывает желание творить.

Интернет-магазины одежды используют светлые тона фиолетового, чтобы подчеркнуть романтичность, а бренды косметики показывают загадочность с помощью оттенков потемнее. Старайтесь использовать этот цвет в меру, не отвлекая от главного, как это делает NYX.

Чёрный цвет — дополняем другие цвета

Этот цвет означает утонченность, контроль и независимость. Так как черный — это отсутствие любого цвета, он соотносится со скрытностью, индивидуальностью и сдержанностью.

Среди отрицательных значений черного — зло, грусть, депрессия и даже смерть. Так что в рассылках разбавляйте его другими цветами. Отправляйте интенсивно черные письма только определенной аудитории или по особым случаям. Рассылка Pull&Bear приурочена к Чёрной пятнице и выбранный цвет соответствует поводу.

Белый цвет — балансируем элементы письма

Традиционно его сопоставляют с чистотой и невинностью. Белый — это сбалансированное сочетание всех цветов палитры, поэтому он может как зарядить бодростью и оптимизмом, так и успокоить, прогнать страхи. Но излишек белого цвета может вызвать у людей чувство одиночества и пустоты.

В рассылках этот цвет чаще всего используют как фон, поскольку он выделяет остальные элементы письма и сочетается со всеми цветами. Посмотрите на рассылку от Cuyana — белый фон придает легкости, благодаря чему дизайн выглядит аккуратно и сдержанно.

Серый — не отвлекаем от главного

Некоторым людям серый кажется скучным и мрачным, но именно этот цвет символизирует сдержанность и профессионализм. А разнообразие его оттенков и тонов дают простор для креатива.

Яркие элементы на сером фоне делают рассылку стильной и современной. В письме от Joules серый служит спокойным, не отвлекающим фоном.

Читать ещё: «Как с нуля сделать продающую email-рассылку»

Стимулируйте верный эмоциональный отклик аудитории, не отвлекайте цветом от главного посыла сообщения, и да пребудет с вами узнаваемость бренда и эффективный email-маркетинг!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Всего проголосовало 2

Увеличьте число конверсий с помощью лучших цветов призыва к действию

Цвета являются неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Они влияют на нас на эмоциональном уровне и влияют на наши решения.

Цвета особенно важны для кнопок призыва к действию (CTA) в веб-дизайне. Использование лучших цветов призыва к действию для вашего CTA привлекает больше клиентов и повышает коэффициент конверсии.

Вот шесть простых способов улучшить взаимодействие с вашей аудиторией.

1. Контраст решает все

Когда дело доходит до макета любой страницы, Vibrance превратит вашу кнопку CTA в привлекающий внимание элемент.

Цвет важен сам по себе, но какой бы цвет вы ни выбрали, сделайте его ярким. Цвет призыва к действию должен максимально выделяться на странице.

Существует множество экспериментов и мнений, и обычно CTA имеют тенденцию быть красными, а иногда зелеными, синими или оранжевыми. Как правило, это самые привлекательные цвета, но весь контекст не менее важен.

Например, вы используете много красного цвета на своей странице, тогда красный CTA будет потерян и неэффективен.

Поэтому убедитесь, что ваша страница имеет достаточную контрастность, чтобы ваша кнопка имела настоящий цвет призыва к действию.

2. Как выбрать лучший контрастный призыв к действию?

Возьмите цветовой круг.

Найдите цвет, который вы установили для основного макета, это доминирующий цвет. Теперь цвет справа на колесе будет самым контрастным по отношению к вашему доминирующему цвету. Еще один хороший вариант — триадный цвет: если вы поместите треугольник на колесо, триадный цвет будет в 3-м углу от доминирующего цвета.

Вы можете поэкспериментировать и выбрать наилучший вариант, но цветовой круг — действительно хороший ориентир для выбора цвета, который привлекает внимание к вашему доминирующему цвету.

3. Следите за своим брендом  

Цвета в разных отраслях ассоциируются по-разному: например, зеленый — эко, черный — финансы и т. д. Это не означает, что вы можете использовать только цвет, назначенный вашей отрасли, но понимание индивидуальности вашего бренда является ключевым.

Если вы в основном работаете с логистикой и тяжелой техникой, скорее всего, ваш сайт будет выглядеть мужественным и серьезным. Если вы решите сделать СТА-кнопку ярко-розового или персикового цвета, скорее всего, это будет выглядеть запутанно, не создаст особых ассоциаций с брендом и не будет цветом призыва к действию.

Вам не обязательно придерживаться отраслевого цвета, но обязательно придерживайтесь фирменного стиля и используйте цвета, привлекающие внимание именно к вашему бренду.

4. Не переключайтесь между цветами CTA

После того, как вы определились с наиболее привлекающим внимание цветом, который также соответствует индивидуальности вашего бренда, оставайтесь верными ему.

Ваши призывы к действию находятся на вашем веб-сайте, чтобы заманить клиентов нажать на них.

Если все ссылки и кнопки CTA будут иметь разные цвета, это просто сделает их менее заметными. Если вам нужно иметь две кнопки CTA на странице, выберите ту, которая для вас важнее, и сделайте ее своим цветом призыва к действию, а вторая кнопка должна быть либо меньше по размеру, либо чуть более тусклая и менее яркая версия ваш основной цвет CTA.

Но в целом все кликабельные элементы должны быть одного цвета, чтобы привлечь внимание.

5. Изучите свою аудиторию

Подумайте о своих целевых пользователях.

Возраст, пол, профессия, культурное происхождение?

Все эти факторы необходимо учитывать при выборе цвета и общего дизайна.

Исследования показывают, что мужчины в основном предпочитают смелые цвета, в то время как женщины предпочитают более мягкие оттенки, призывающие к действию. Люди из разных религий, профессий и социальных статусов будут иметь очень разные цветовые ассоциации.

Проведите несколько тестов на конверсию и учитывайте предпочтения вашей целевой аудитории. Когда они удовлетворены, они принесут вам более высокие коэффициенты конверсии.

6. Резюмируя: сделайте текст четким, понятным и привлекающим внимание

CTA нужны для того, чтобы ваши клиенты нажимали на них и повышали коэффициент конверсии.

Ваша кнопка должна быть первой, что бросается в глаза на странице, и ее цвет должен быть максимально призывным к действию.

Выберите оттенок, который лучше всего подходит вашему бренду и целевой аудитории, не позволяйте этому цвету потеряться.

Используйте много контраста с дополнительными цветами и зарезервируйте этот самый привлекательный цвет исключительно для ваших CTA.

И если ваше сообщение понятно – эту кнопку нужно нажать!

Об авторе

Вестина

Вестина — контент-маркетолог, рекламный энтузиаст и менеджер сообщества Attention Insight.

Какой цвет кнопки призыва к действию лучше всего подходит согласно исследованиям?

Каждый интернет-маркетолог согласится с тем, что ключом к успеху являются конверсии: больше людей нажимают на ваши «Подписаться» или кнопки «Купить сейчас» означают больше лидов и продаж. Но когда дело доходит до выбора цвета кнопок, это очень обсуждаемая тема. Могут ли определенные цвета увеличить коэффициент конверсии? В этой статье мы рассмотрим, какой цвет, по мнению исследования, является лучшим цветом кнопки призыва к действию.

Что говорят эксперты по конверсии?

Возможно, вы слышали много противоречивых советов по оптимизации конверсии, особенно когда речь идет о цвете.

Конечно, мы все знаем, что срочность, социальное доказательство, понятный дизайн и правильный лид-магнит могут способствовать конверсии.

Но цвет? Это сложно.

Возможно, вы сталкивались с практиками, которые утверждают, что нашли «секрет» эффективной оптимизации. Как правило, вы увидите этих людей, принадлежащих к одному из трех лагерей:

1. Генерализаторы. Этот тип оптимизатора коэффициента конверсии будет неукоснительно следовать общим рекомендациям. Однако они не будут углубляться в психологию своих клиентов, чтобы настроить свои кампании.
2. Голуби. Этот второй тип использует очень специфические стратегии. Они расскажут вам, что есть определенные «секреты», которые гарантированно повысят ваш коэффициент конверсии. Они скажут вам, что определенный цвет, шрифт или макет гарантируют ваш успех.
3. Вечные испытатели. Третий тип не придерживается никакой стратегии. Эти оптимизаторы достаточно экспериментировали, чтобы понять, что некоторые стратегии не обязательно работают для всех. Вместо этого они скажут вам протестировать разные вещи, почти наугад, пока вы не найдете то, что работает.

На вопрос о том, какой цвет кнопки призыва к действию лучше всего, у каждого лагеря будет свой ответ…

• Обобщатели скажут вам, что есть некоторые общие истины о цвете. Некоторые цвета хорошо подходят для определенных отраслей, а есть цвета, которые никогда не следует использовать.
• Голуби клянутся, что один цвет конвертируется лучше, чем любой другой.
• Вечные тестировщики скажут, что цвет может иметь значение, но не каким-то последовательным или предсказуемым образом.

Понятно, что не все они могут быть правильными.

Возможно, цвет не играет существенной роли в конверсии, как мы думали. Или, возможно, здесь происходит что-то более тонкое?

Имеет ли значение цвет CTA?

С точки зрения психологии цвет, несомненно, может оказывать на людей сильное влияние.

Например, цвет комнаты может влиять на ваше настроение. Доказано, что красный цвет повышает кровяное давление, увеличивает скорость дыхания и учащает сердцебиение. Синий же имеет противоположный эффект: снижает артериальное давление, замедляет дыхание и снижает частоту сердечных сокращений.

В одном исследовании, проведенном учеными из Университета Британской Колумбии, было показано, что синий цвет улучшает творческие способности, тогда как красный улучшает память и внимание к деталям.

В связи с этими выводами кажется, что маркетологи должны иметь возможность использовать «психологию цвета» для создания более убедительных логотипов и материалов для брендинга.

И многие маркетологи действительно пытались это сделать.

На самом деле, вы наверняка уже видели хотя бы одну подобную инфографику:

Приведенная выше инфографика от The Logo Company пытается показать четкую взаимосвязь между цветом и психологическим влиянием, которое цвет оказывает на то, как мы воспринимаем бренд.

Рестораны, например, пытались использовать красный цвет, чтобы вызвать чувство голода.

Однако многие психологические отчеты о влиянии цвета дают неоднозначные результаты…

Например, действительно ли красный цвет стимулирует аппетит? Фактические исследования показывают, что красный на самом деле подавляет аппетит у людей и имеет тенденцию подавлять поведение в целом, что-то вроде знака «стоп». Однако красный действует на , стимулируя питание нильской тиляпии.

В ходе исследования спортивных результатов олимпийским борцам случайным образом назначали синюю или красную форму. Борцы в красной форме значительно превзошли своих коллег в синей форме, что указывает на то, что красный цвет может сделать вас более агрессивным или более конкурентоспособным.

Но в другом исследовании в академической среде присутствие красного цвета на самом деле подавляет работу .

Все эти результаты показывают, что красный цвет может сделать вас «победителем» или «проигравшим» (или «голодным» или «не голодным»), в зависимости от контекста (и в зависимости от того, являетесь ли вы человеком или рыба).

Этот контекст становится еще более сложным, когда вы смотрите на культурные значения, связанные с цветом…

Возьмем, к примеру, черный и белый цвета.

В западной культуре черный цвет символизирует похороны, смерть и траур. Белый ассоциируется с невестами, свадьбами и чистотой.

А в Китае все наоборот: белый цвет — символ смерти и траура. Черный цвет для молодых парней.

Даже если учесть в уравнении что-то столь произвольное, как пол, все становится сложнее…

Исследование Джо Хэллока показало, что мужчины и женщины предпочитают разные цвета следующим образом: во всем этом разобраться? Как вы можете использовать психологическое воздействие цвета, чтобы заставить людей покупать больше ваших вещей?

Учет контекста

Теоретически может показаться возможным выбрать «идеальный» цвет: тот, который соответствует культурным и демографическим характеристикам вашего покупателя и контекстуально соответствует вашему бренду.

Проблема в том, что нет четкого способа доказать это.

Допустим, вы изменили цвет призыва к действию с синего на красный и увидели увеличение числа конверсий. Означает ли это, что красный цвет конвертируется лучше, чем синий?

Не обязательно.

Видите ли, здесь дело не только в цвете самой кнопки.

Переменные включают не только ваш бренд и вашу аудиторию, но и окружающий дизайн. Практически невозможно изолировать все переменные и окончательно доказать, какой цвет конвертирует лучше всего.

Скажем иначе. Сначала попытаться понять, как ваш покупатель реагирует на цвет, а затем разработать основанную на этом стратегию конверсии, было бы в лучшем случае непрактично. Было бы очень трудно, если не невозможно, прибить гвоздь. Вы потратите меньше усилий и получите похожие результаты, если будете просто пробовать разные цвета по одному, пока не найдете тот, который превосходит другие.

Но это не то, что мы предлагаем вам сделать. Есть гораздо лучший способ подойти к этой цветовой проблеме, без необходимости бросать вещи в стену и смотреть, что прилипает.

Что мы знаем о цвете кнопки призыва к действию

Если вы не знаете, как использовать цвет на своем веб-сайте, не волнуйтесь — вы не одиноки. Маркетологи десятилетиями пытались взломать «код цвета».

Итак, вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, чего мы не знаем, давайте сосредоточимся на том, что мы сделать знать…

Цвет вашего CTA должен быть ярким

Мы знаем, что более заметный, привлекающий внимание призыв к действию приводит к большему количеству конверсий. Таким образом, любое изменение цвета, повышающее видимость вашего призыва к действию, должно увеличить количество конверсий.

Если, например, цвет кнопки мало контрастен по сравнению с цветом фона, видимость будет плохой.

Но увеличьте контраст между цветом кнопки и цветом фона, и бум! Ваши конверсии вырастут.

Нет необходимости в понимании контекста или психологической подоплеке.

Вот пример отличной кнопки CTA с высокой контрастностью:

(Изображение с Dribble. )

Другим фактором, который следует учитывать, является общая цветовая схема вашей страницы. Если на вашей странице доминирует один цвет, и этот цвет также используется для вашего призыва к действию, он не будет выделяться. Чтобы сделать ваш призыв к действию действительно эффектным, снова выберите контрастный цвет.

В одном из тестов HubSpot обнаружил, что красные кнопки работают лучше, чем зеленые. Вполне возможно, что красный цвет конвертировался лучше, чем зеленый, потому что зеленый был доминирующим цветом на странице. Следовательно, красный цвет создавал больше контраста:

Чтобы получить максимальный контраст, выберите дополнительный цвет : тот, который противоположен вашему доминирующему цвету на цветовом круге.

Другим высококонтрастным цветом является триадный цвет : тот, который находится на одной трети цветового круга от вашего доминирующего цвета.

Ваши цвета должны соответствовать вашему бренду

Из исследований мы также знаем, что люди по-разному воспринимают цвета в зависимости от того, насколько эти цвета «соответствуют» вашему бренду.

Независимо от того, насколько индивидуальность вашего бренда актуальна для ваших клиентов, и помогают ли ваши цвета восприятию индивидуальности вашего бренда или вредят, это на самом деле влияет на решения о покупке.

Например, предположим, что ваша торговая марка жесткая, надежная и мужественная… как Harley Davidson. А теперь представьте, если бы они использовали розовые кнопки призыва к действию вместо большой оранжевой кнопки. Это не совсем сработает, не так ли?

Полный ответ, конечно же, зависит от вашей целевой аудитории. ?

Ваши цвета должны быть последовательными

Еще одна вещь, которую маркетологи знают о цветах, это то, что мы можем контролировать значение, которое наши пользователи связывают с ними.

Помните те исследования, о которых мы упоминали ранее? Как красный цвет может иметь совершенно разное воздействие в зависимости от контекста? Логическая причина заключается в ассоциации , созданной из этого контекста.

Например, синий цвет чаще всего используется для гиперссылок. Поэтому у большинства людей синий цвет ассоциируется с гиперссылками. Они знают, что если текст на странице синий, вы, вероятно, можете нажать на него.

То же самое относится и к кнопкам призыва к действию. Вам не обязательно выбирать синий цвет, но имейте в виду, что любой цвет, который вы назначаете кнопке, теперь будет ассоциироваться с действием. Используйте это в своих интересах, постоянно используя этот цвет для всех призывов к действию на вашем сайте.

Не вводите пользователей в заблуждение, используя один и тот же цвет для неактивных элементов, например заголовков, на которые нельзя нажать.

Точно так же не сбивайте пользователей с толку, используя много разных цветов призыва к действию на одной странице.

OptinMonster постоянно использует зеленый цвет для всех своих основных кнопок призыва к действию. Менее важные кнопки (например, кнопка «Подписаться» в нижнем колонтитуле) окрашены в низкоконтрастный синий цвет. Таким образом, совершенно ясно, что должен сделать пользователь: нажать кнопку «Получить OptinMonster сейчас».

Согласованность обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем, что имеет решающее значение для оптимизации коэффициента конверсии.

Итоги по цвету

Почти невозможно доказать, что какой-то один цвет лучше любого другого для убеждения аудитории. Слишком много переменных и слишком много противоречивых данных, чтобы прийти к какому-либо универсальному выводу.

Так что вместо того, чтобы пытаться найти «идеальный» цвет, выберите цвет, который увеличивает видимость вашего призыва к действию. С помощью этого простого и проверенного подхода вы можете практически гарантировать увеличение конверсии.

Если вы ищете верный способ повысить коэффициент конверсии, практическое решение, такое как OptinMonster, — это то, что вам нужно. Вместо того, чтобы гадать в темноте, OptinMonster поможет вам улучшить показатели конверсии с помощью более четкой аналитики и простого сплит-тестирования A/B.