Значение цвета в брендинге и в рекламе | by Levon Grigoryan
5 min read·
May 4, 2017Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочтений. При этом многие даже не понимают — этим они совершают грубейшую ошибку. Согласно исследованиям, 60% впечатлений от рекламы приходится именно на цвет. Цвета способны обеспечить четкое дифференцирование от конкурентов и усилить коммуникацию. Именно поэтому к выбору цвета нужно подойти очень серьезно. Ниже приведены несколько общих рекомендаций касательно выбора цвета.
Красный всегда привлекает внимание, предметы красного цвета кажутся ближе, чем на самом деле. Красный активизирует и возбуждает, считается краской страсти и любви. Если нужно показать силу, решительность, энергию или лидерство — красный опять подойдет. Этот цвет стимулирует аппетит, а также подходит для импульсивных покупателей. Красный — еще и цвет опасности, если хотите продать «безопасность» — откажитесь от красного.
В сфере здравоохранения тоже не рекомендуется: цвет сразу ассоциируется с кровью и критическим состоянием здоровья.
Розовый — цвет романтики, женственности, интимности и сексуальности. Розовый относится к спокойным цветам, делает людей более спокойными и мягкими. Так как розовый цвет ассоциируется с женственностью — цвет больше всего подходит для товаров, предназначенных для женщин.
Фиолетовый создает впечатление таинственности, ассоциируется с благородством и роскошью. Некоторые оттенки снижают аппетит даже больше, чем синий цвет. Именно поэтому стоит быть осторожным при выборе этого цвета для продуктов питания. Фиолетовый не рекомендуется и для сферы сельского хозяйство.
Синий может быть использован для передачи следующих коммуникаций: спокойствие, надежность, мудрость, лояльность, опыт и успех. Действует расслабляюще, создает атмосферу безопасности и доверия. Идеально подходит как для мужской, так и для женской аудитории.
Диапазон использования этого цвета может быть самым широким, единственное, нужно помнить, что цвет подавляет аппетит.
Голубой слабонасыщенный, легкий и спокойный цвет. Может хорошо передать ощущение надежности и мира, снять напряжение и добавлять мечтательности. Голубой цвет внушает ощущение холода, стерильности. Рекомендуется использовать сегментах авиаперевозок, технологий и здравоохранения.
Зеленый — цвет жизни, ассоциируется с природой и весной. Может воздействовать освежающе, успокаивающе либо нейтрально. Темные оттенки помогут подчеркнуть связь с деньгами, стабильностью и ростом. Зеленый отлично подходит как для сферы сельского хозяйства или питания (исключение составляет желто-зеленый, который подавляет аппетит), так и для финансовой сферы, сферы здравоохранения, энергетики, технологий, товаров для дома и сада и т.д.
Желтый — самый видимый цвет для человеческого глаза, и он часто используется для предупреждающих знаков или для привлечения внимания.
Если необходимо передать приветливость, веселье, оптимизм или тепло — желтый идеально подойдет. Однако на большой площади создает ощущение дешевизны и вызывает беспокойство.
Оранжевый — теплый цвет. Если нужно создать атмосферу тепла и дружелюбности — смело выбирайте оранжевый. Кроме того, оранжевый может добавить чувства уверенности и энергичности, а также стимулировать аппетит. Оранжевый стоит использовать для товаров и услуг, которые рассчитаны на широкую аудиторию, так как он создает впечатление низких цен.
Коричневый на рынке встречается редко. Это цвет традиций и консерватизма, опыта и долговечности. Создает атмосферу уюта и безопасности. В таких сферах, где традиции и консерватизм — преимущество, цвет просто незаменим. Не рекомендуется использовать в сфере авиаперевозок и технологий.
Черный цвет символизирует власть, элегантность, простоту и изысканность. Передает классические ценности, он просто не выходит из моды.
Черный великолепно подходит для дорогих товаров и услуг. При всем этом осторожность не помещает — цвет может воздействовать и депрессивно, наводить на мысли о смерти.
Серый может показать скромность, сдержанность, практичность и интеллект. Если необходимо создать атмосферу уверенности и безопасности, или намекнуть на консерватизм, то использование серого вполне допустимо. Однако этот цвет может воздействовать и негативным образом, создавать мысли о старости и печали. Эмоционально нейтральный.
Белый символизирует чистоту и невинность. Поможет создать простой и лаконичный образ. В большинстве случаев используется как фон для других цветов, так как повышает интенсивность находящегося рядом цвета. Этот цвет можно использовать практически в любой сфере бизнеса, но даже здесь нужно быть острожным… Об этом чуть ниже.
Чтобы показать влияние цвета на практике, я провел маленький эксперимент. Большинство людей ассоциируют красный с силой, энергией и агрессией, учитывая это, я показывал людям фотографии двух футбольных команд: в красной и в белой форме и просил назвать победителя.
78% респондентов выбрали команду в красной форме. На самом деле, в обеих формах была сборная Грузии по футболу. Это лишний раз доказывает, что цвет влияет на восприятие.
Так как же подобрать правильные цвета для бренда? При выборе цветовой гаммы, нужно обращать внимание на конкурентов. Нужно помнить, что цвет отвечает за ощущения. Следовательно, выбранные цвета должны усиливать послание бренда. И наконец, выбранные цвета должны учитывать территорию и культуру целевой аудитории. Тот же белый цвет во многих азиатских странах — цвет траура. Если цветовая гамма соответствует всем трем критериям — скорее всего был сделан грамотный выбор.
Однако сделать это не всегда так просто. Очень часто тот цвет, который, казалось бы, наилучшим образом передает нужные ощущения, уже занят главными конкурентами. Что делать в этой ситуации? Бренд ни в коем случае не должен повторять цвета основного конкурента. Значит, нужно пожертвовать ощущениями и застолбить за собой цвет, который обеспечит четкое дифференцирование от конкурента.
Отказ от цвета, который символизирует всю категорию не так страшен, как кажется. Основное послание бренда должно быть конкретным, а не общим понятием, значит, можно усилить его при помощи сочетания цветов, которые способны с тем же успехом передавать нужные ощущения.
Когда речь заходит о фирменных цветах, владельцы бизнеса и топ-менеджмент склонны выбирать, исходя из личных предпочте…
levogrin.com
Какие цвета используются в рекламе. Психология цвета
Для того чтобы привлечь внимание потребителя, рекламодателю важно учитывать все нюансы и особенности демонстрирования товара или услуги. К одной из таких тонкостей как раз и относится психология цвета. Для эффективного использования цвета в рекламе необходимо знать, как он влияет на восприятие человека. Потенциального покупателя нужно заинтересовать с первых секунд. Человек быстро реагирует на визуальные эффекты, откладывая уже сложившийся образ в свою память. Цвет вызывает подсознательные ассоциации, а так же, влияя на наше подсознание, может усилить желание совершить покупку или наоборот, отбить охоту к приобретению товара.
Цвета воздействуют на чувства и эмоции человека. А поскольку человек — существо эмоциональное, то воздействовать рекламщикам надо именно на наши эмоции. Ведь именно с помощью эмоционального маркетинга завоевываются сердца потребителей. Кстати, установлено, что 80% цвета и света воспринимается нервной системой, остальные 20% — зрением.
Разберем подробно, какие цвета вызывают у нас те или иные эмоции.
1.Белый цвет. Ассоциируется с открытостью, чистотой, легкостью, благородством. Использование данного цвета придает солидности предложению, внушает доверие, показывая открытость и прозрачность намерений, а так же, с профессионализмом и качеством.
Рекомендуется использовать его в сочетании с синим, красным или зеленым.
2.Черный цвет способствует созданию атмосферы таинственности, интриги, секретности, искушенности, любопытства. Его хорошо использовать для рекламы элитных товаров, тем самым подчеркивая их индивидуальность, дороговизну и изысканность.
3.Красный цвет символизирует напряженность, страсть, власть, опасность и запрет, скорость, богатство, любовь. Это цвет активности и борьбы. Красный цвет выбирают люди эмоциональные, проявляющие деятельный настрой.
В рекламе как ни какой другой способен привлечь внимание, заголовки такого цвета более броские, яркие, запоминающиеся.
4.Синий — доверие, сила, надежность, бодрость. Цвет гармонии и духовности. Помогает переключить аудиторию от стрессов и напряжения в сторону гармонии и равновесия.
5.Зеленый – это успокоение, природа, стабильность, возможность, деньги, процветание, прогресс, независимость, новизна, изобилие. Олицетворяет свежесть и естественность. Этот цвет сопровождает все новое и перспективное.
6. Оранжевый — цвет энергии, тепла, игры. Символизирует радость, повышает реакцию и уверенность, придает силы.
Оранжевый – жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Люди, которым нравится оранжевый цвет, энергичны, полны вдохновения и новых идей, они полны оптимизмом и энтузиазмом.
7.Желтый. Стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый и оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым
8.Фиолетовый цвет возбуждает, тревожит. Направлен на повышение самооценки. В нем присутствует индивидуализм, духовность, достоинство.
Фиолетовый цвет выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.
9. Серебряный цвет вызывает в нас чувство спокойствия, стабильности, плавности. Непоколебимость и трезвый расчет, реальный взгляд на вещи.
10.Золотой – цвет солидности, престижа, авторитета, дороговизны, уверенности, оригинальности, ловкость, профессионализм и доминирование. Он символизирует влияние, высокую самооценку, уверенность, наличие ума, интуиции и сообразительности.
11.Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности. Его обычно выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности и не желающие ничего менять.
12. Розовый цвет акцентирует наше внимание, а так же вызывает чуткость. Но больше рассчитан на женскую аудиторию.
Таким образом, рекламируя товар, необходимо учитывать правильное его преподнесение с точки зрения цветовой гаммы, дабы привлечь внимание и(или) побудить потенциального покупателя приобрести продукт или услугу. А выбор цвета или сочетания цветов зависит от конкретного товара или услуги, от того, на какую аудиторию рассчитан продукт, от того, какие необходимо вызвать эмоции у покупателя.
Брендинг бизнеса по цвету | Entrepreneur
Вы когда-нибудь задумывались о важности цвета в брендинге? Кола красная. ИБП коричневого цвета. IBM синий. Эти корпорации понимают, что правильное использование цвета жизненно важно для создания положительного имиджа среди потребителей. Кроме того, цвет играет огромную роль в воспоминании. Он стимулирует все чувства, мгновенно передавая сообщение, как никакой другой метод коммуникации.
Выбор правильного доминирующего цвета для вашего бренда имеет решающее значение. Этот цвет должен отображаться на всех ваших рекламных материалах, включая ваш логотип и упаковку продукта. Насколько это возможно, цвет, который вы выбираете, должен выделять вас, работать с вашей отраслью и имиджем, а также соответствовать обещаниям вашего бренда. Следует также учитывать психологию цвета, которая довольно сложна. Цвета могут означать разные вещи в зависимости от культуры, ситуации и отрасли. Однако, по крайней мере в американской рекламе, исследования предлагают несколько универсальных значений:
Синий: Холодный синий воспринимается как заслуживающий доверия, надежный, финансово ответственный и безопасный.
Сильно ассоциирующийся с небом и морем, синий цвет безмятежен и любим всеми. Синий цвет особенно популярен среди финансовых учреждений, так как его символ стабильности вызывает доверие.
Красный: Красный активирует гипофиз, увеличивая частоту сердечных сокращений и заставляя вас дышать чаще. Эта внутренняя реакция делает красный цвет агрессивным, энергичным, провокационным и привлекающим внимание. Рассчитывайте, что красный вызовет страстный отклик, хотя и не всегда благоприятный. Например, красный цвет может представлять опасность или задолженность.
Зеленый: В общем, зеленый ассоциируется со здоровьем, свежестью и безмятежностью. Однако значение зеленого зависит от множества его оттенков. Темно-зеленый ассоциируется с богатством или престижем, а светло-зеленый успокаивает.
Желтый: В каждом обществе желтый цвет ассоциируется с солнцем. Таким образом, он передает оптимизм, позитивизм, свет и тепло. Определенные оттенки, кажется, мотивируют и стимулируют творческую мысль и энергию.
Глаз видит ярко-желтый цвет раньше любого другого цвета, что делает его идеальным для дисплеев в точках продаж.
Фиолетовый: Фиолетовый — цвет, который предпочитают творческие люди. Благодаря сочетанию страстного красного и спокойного синего он вызывает таинственность, изысканность, одухотворенность и царственность. Лаванда вызывает ностальгию и сентиментальность.
Розовый: Сообщение Пинк различается по интенсивности. Ярко-розовые цвета передают энергию, молодость, веселье и волнение и рекомендуются для менее дорогих или модных продуктов для женщин или девочек. Пыльно-розовые кажутся сентиментальными. Светло-розовые более романтичны.
Оранжевый: Веселый апельсин пробуждает радость, веселье и жизненную силу. С драматизмом красного и жизнерадостным желтым оранжевый воспринимается как общительный и часто детский. Исследования показывают, что его более светлые оттенки нравятся высококлассному рынку. Персиковые тона хорошо работают со здравоохранением, ресторанами и салонами красоты.
Коричневый: Этот землистый цвет символизирует простоту, долговечность и стабильность. Это также может вызвать негативную реакцию со стороны потребителей, которые считают его грязным. Некоторые оттенки коричневого, такие как терракотовый, могут создать высококлассный вид. С функциональной точки зрения коричневый имеет тенденцию скрывать грязь, что делает его логичным выбором для некоторых транспортных и промышленных компаний.
Черный: Черный — серьезный, смелый, мощный и классический. Он создает драму и ассоциируется с изысканностью. Черный хорошо подходит для дорогих товаров, но может также сделать их тяжелыми.
Белый: Белый ассоциируется с простотой, чистотой и чистотой. Человеческий глаз воспринимает белый цвет как блестящий, поэтому он сразу бросается в глаза на вывесках. Белый часто используется с детской продукцией и товарами для здоровья.
Все вышеперечисленные цвета можно разделить на две основные категории: теплые и холодные.
В целом, теплые цвета, такие как красный и желтый, посылают исходящий, энергичный сигнал, в то время как холодные цвета, такие как синий, более спокойные и сдержанные. Однако осветление холодного цвета увеличивает его яркость и уменьшает запас.
Почему цвета, которые использует ваш бренд, имеют значение
Дизайн веб-сайта и взаимодействие с ним
Скотт Бараделл
Опубликовано: 13 июля 2020 г.
Последнее обновление: 9 июля 2021 г.
Вы когда-нибудь замечали, как много брендов используют синий цвет в своих логотипах и на своих веб-сайтах?
Причина проста: они хотят, чтобы вы им доверяли.
Синий — наиболее часто используемый цвет в корпоративных логотипах. Это особенно характерно для брендов, где доверие имеет первостепенное значение, таких как финансовые услуги, кибербезопасность и здравоохранение.
Почему связь между синим цветом и доверием? Почему цвет является таким мощным символом доверия?
Наиболее распространенная теория состоит в том, что у нас обычно возникают положительные ассоциации с синим цветом — и от неба до моря эти ассоциации вызывают чувство безопасности и постоянства.
Этимологически термин «настоящий синий» веками использовался для описания надежности. В период позднего средневековья город Ковентри в Англии был известен своими талантливыми красильщиками. Окрашивание одежды и тканей в те дни с использованием иногда ядовитых ягод и растений для создания пигмента было работой одновременно утомительной и опасной. Красильщики Ковентри были известны тем, что производили синюю ткань, которая никогда не выцветала.
Фраза «настоящий, как синий Ковентри» была сокращена до «настоящего синего», а остальное уже история.
Не будь синим: быть другим цветом тоже нормально
Учитывая, что доверие так важно для покупателей, а покупатели связывают доверие с синим цветом, означает ли это, что всегда разумно включать синий цвет в логотип вашего бренда?
Определенно нет.
Прежде всего, брендинг вашей компании должен выделять вас среди конкурентов.
В моем агентстве Idea Grove мы работаем со многими технологическими клиентами среднего размера в сфере B2B на высококонкурентных рынках, где наши клиенты должны изо всех сил бороться за свою долю внимания — и клиентов — в то же время сталкиваясь с гораздо более крупными игроками.
Недавно мы завершили проект визуального брендинга, в котором преобладающими цветами созданного нами логотипа являются фиолетовый и черный. Фиолетовый говорит о воображении и роскоши, а черный придает авторитет логотипу. Эта комбинация была идеальной для бренда, который хотел демонстрировать креативность и в то же время серьезно воспринимался клиентами из списка Fortune 500.
Логотип клиента внушает доверие, усиливая отличительные черты. Это подсознательный сигнал доверия, что компания подкрепляет свои слова действиями.
Колесо цветовой психологии
А как насчет вашего бренда?
Где он находится на цветовом круге ниже?
Соответствует ли логотип и цветовая палитра вашего бренда вашему бренду? Если да, то почему?
Усиливает ли это вашу дифференциацию как продукта или компании? Если да, то как?
Выражает ли это доверие?
Сигналы доверия, такие как цвет, могут быть подсознательными, но тем не менее они являются сигналами доверия.
