Cpa сети что это такое: CPA-реклама — как это работает? Принципы и формулы расчета

принципы, термины, чек-листы — Маркетинг на vc.ru

Пройдемся по основным понятиям CPA-маркетинга, а также посмотрим, как COVID-19 отразился на этой рекламной модели.

67 986 просмотров

Что такое CPA-маркетинг

CPA-маркетинг, или «партнерский маркетинг», подразумевает, что компания доверяет продвижение своего продукта партнеру. Если партнер привел пользователя, а тот совершил целевое действие, то партнер получает вознаграждение. Поэтому такая модель и называется CPA — Cost Per Action, означает «оплата за действие».Целевые действия могут быть разными. Как правило, это покупка, но возможны и другие варианты, например, отправка заявки или установка приложения. В зависимости от конечных действий можно выделить разные CPA-модели:

Главное преимущество CPA-модели — результативность: рекламодатель платит после того, как получит нужное ему действие, а значит, не сольет в никуда маркетинговый бюджет. Партнер рекламодателя тоже кровно заинтересован в результате — работает принцип win-win.

Что такое «вебмастер» и «партнерская сеть»

Люди или компании, которые готовы продвигать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют «лить» трафик, куда нужно, в терминологии CPA-маркетинга называются «вебмастера». Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле/продал дороже» рекламу в различных системах — в таком случае их часто называют «арбитражники».

Рекламодатель, который хочет продвинуть свой продукт, встречается с вебмастерами на специальной платформе — CPA-сети, ее также называют «партнерская площадка», «партнерская сеть», «агрегатор партнерских программ». Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и поставщиками трафика.

Популярные CPA-платформы:

Платформа всегда берет за свою работу с рекламодателя комиссию, средняя ставка по рынку — 30% от выплат партнерам. То есть для рекламодателя затраты на СРА складываются следующим образом:

В комиссию входит техническая интеграция оффера (предложения от рекламодателя для вебмастеров), поиск и подключение вебмастеров, а также взаиморасчеты с ними. При этом платформа обеспечивает порядок: борется с нарушениями, следит, чтобы вебмастера поставляли качественный трафик, а рекламодатели вовремя платили, порой исполняет роль третейского судьи между сторонами.

Главная цель у CPA-сети одна — свести рекламодателя и вебмастера, чтобы они взаимовыгодно поработали.

Кому подходит и не подходит CPA-модель

CPA-маркетинг хорошо подойдет тем, у кого простой и понятный («массовый») продукт с широкой аудиторией.

Подходит ли вам модель CPA? Чек-лист:

• Продукт нацелен на B2С аудиторию и подходит для продвижения в интернете
• Продукт – массовый
• Цена продукта конкурентоспособна, а если у продукта еще и есть бонусы (бесплатная доставка, подарок) – это преимущество
• Есть техническая возможность установить на ваш сайт пиксель
• У вашего продукта широкая география
• Ставка, которую вы готовы предложить вебмастеру, не ниже рыночной
  

В некоторых случаях эта модель будет работать плохо:

• С помощью СРА-сетей не получится продавать что-то экзотическое или сложное, узкоспециализированное, например, оборудование для нефтепереработки.
• CPA-модель не работает, если предложение рекламодателя не соответствует рынку и у конкурентов товар/услуги стоят ощутимо дешевле. Партнеры не станут продвигать неадекватный рыночным ценам продукт – им это невыгодно.
• CPA-маркетинг плохо работает в B2B – продажи в этом бизнесе часто предполагают изучение информации, сравнение вариантов, длительные переговоры, в том числе в офлайне. Впрочем, бывают и исключения.
• Нет смысла вкладываться, если бизнес на пределе производственной мощности и может не справиться с существенным всплеском спроса. Это разочарует и клиентов, которые не получат товар, и партнеров, которые не получат вознаграждение.
• Учитывайте сроки рекламной кампании. Например, двухнедельная кампания вряд ли принесет результат и позволит оценить СРА-канал. В СРА-сети стоит идти, если период рекламной кампании не менее трех месяцев.

Как вебмастера привлекают трафик

Среди источников трафика могут быть: соцсети, сайты (контентные сайты, лендинги, форумы, блоги, доски объявлений), имейл-рассылки, контекстная реклама, тизерная реклама, скидочные и купонные агрегаторы, кешбеки, брокеры, мобильные приложения, любые другие методы привлечения трафика на сайт рекламодателя, clickunder/popunder (всплывающие окна, которые открываются по клику на другую ссылку и перекрывают контент) или дорвеи (одностраничные сайты, созданные, чтобы попасть в топ выдачи, а затем перенаправить посетителя на страницу рекламодателя).

Рекламодатель на свое усмотрение может запретить использовать определенные каналы трафика. Учитывайте также, что у вебмастеров есть негласное правило: «что не запрещено – разрешено», поэтому нужно максимально подробно описывать запрещенные и разрешенные источники при работе с оффером.

Что такое оффер и как его составить

Оффер – это предложение от рекламодателя для вебмастеров, которое он публикует в партнерской сети. По сути, это аналог брифа на рекламную кампанию.

Главное правило: чем подробнее и привлекательнее оффер, тем выше шанс найти подходящего партнера.

Что содержит правильно заполненный оффер:

1. Название рекламодателя
2. Описание продукта
   Суть предложения, целевая аудитория, география действия кампании.
3. Информацию о том, что считается оплачиваемым действием
   Оплата, заполнение формы, установка приложения, скачивание.
4. Размер вознаграждения для веб-мастера
   Чтобы определить стоимость оффера, нужно проанализировать свою экономику, понять, сколько вы готовы платить за конверсию, и обязательно изучить офферы конкурентов с похожим предложением – это можно сделать на разных площадках или на специальном ресурсе.
5. Разрешенные и запрещенные способы продвижения
   Например, нередко рекламодатели сами размещают контекстную рекламу с упоминанием бренда, поэтому вебмастерам запрещают ее использовать, чтобы не создавать самим себе конкуренцию.
6. Пояснение по креативам
   Нужно обозначить, могут ли вебмастера производить свои креативы и как их согласовывать, либо указать, что использовать можно только креативы рекламодателя и предоставить их (например, в крупных компаниях может быть запрещено использовать любые креативы, кроме тех, что согласованы глобальным офисом).
7. Период холда
   Время, на протяжении которого рекламодатель будет проверять качество приведенного от партнера трафика; если все в порядке, по истечении этого срока партнер получит вознаграждение.

Какие бывают офферы

Оффер чаще всего бывает открытым (публикуется для всех на площадке). Реже — закрытым (вип-режим, когда сеть представляет интересы рекламодателей и сама выходит на партнеров). Также оффер может быть эксклюзивным, то есть размещенным лишь в одной партнерской сети.

Обычно эксклюзив предполагает более выгодные условия для рекламодателя. При эксклюзиве рекламодатель работает только с одной сетью, которая максимально подходит его тематике.Это удобнее, чем работать со множеством разных сетей, к тому же пересечение партнеров в сетях составляет примерно 90%: хорошие вебмастера присутствуют в разных сетях и мониторят все офферы, а работают в той сети, где им удобнее.Однако в крупных СРА-сетях есть свои эксклюзивные вебмастера, которые работают только с ними на индивидуальных условиях, поэтому для максимально широкого охвата лучше подобрать несколько партнерских сетей. Важно, чтобы условия были одинаковыми для всех сетей.

Впрочем, решение отдавать ли оффер на эксклюзив индивидуально для каждого случая.

Что такое фрод и как от него защититься

Случается, что вебмастера в погоне за наживой обманывают рекламодателей — любые мошеннические действия в этой сфере называются «фродом». Это и искусственный трафик (боты, которые выполняют целевое действие, к примеру, устанавливают приложение, а рекламодатель, не выявив обмана, оплачивает эти действия), и подмена доменов.

Возможны также уловки с cookies (кукистаффинг, тулбары), когда недобросовестные партнеры воруют заказы у рекламодателя и друг у друга, а неопытный рекламодатель может несколько раз заплатить за одно и то же действие. Или же вебмастер может использовать запрещенный вид трафика, прописанный в оффере.

CPA-сети стараются защитить рекламодателя от мошенничества — в их силах проверять партнеров, предоставлять инструменты, которые позволяют следить за качеством трафика. Но полную гарантию, что мошенничества не случится, ни одна сеть дать не может — в этом специфика работы с третьими лицами. Важно следить за рекламными кампаниями, анализировать трафик и замечать странности.

Возможные странности трафика:

• очень много переходов с одного источника
• много кликов с одного IP-адреса
• экстремально низкий показатель конверсии при большом потоке трафика
• наоборот, конверсия 100%
• всплески активности в ночные часы
• всплески активности из неожиданных регионов

О подобных странностях следует сразу же сообщить партнерской сети, которая поможет разобраться в ситуации, и, если фрод подтвердится, отключит мошенника, не оплачивая его конверсии.Также для борьбы с мошенничеством можно обратиться к антифрод-решениям независимых компаний, которые специализируются на мониторинге качества трафика — такую проверку может заказать сам рекламодатель.

Примеры антифрод-систем:

Что происходит на рынке CPA-рекламы сейчас?

1. Мы наблюдаем, что клиенты стали проявлять больше интереса к СРА-маркетингу. При этом они еще более критично смотрят на результаты продвижения, и, исходя из результатов, решают, как дальше распределять бюджеты.
2. У сайтов электронной коммерции растет органический трафик, поэтому снижается потребность в дополнительном продвижении. С беттингом (ставки на спорт) ситуация другая: почти все спортивные мероприятия отменили, поэтому ставки стали не нужны.
   
3. Ожидаемо отключили или приостановили офферы компании, которые не смогли перейти на онлайн-модель работы или организовать доставку. Недвижимость в апреле просела на 30%, а в мае до 50%. Просели МФО, у которых нет онлайн-выдачи – а те, у которых она есть, стали выносить это в качестве УТП.
   
4. В числе сегментов, которые растут или как минимум не сокращают бюджеты: аптеки, онлайн-образование, онлайн-сервисы, знакомства, онлайн-кинотеатры, доставки; ожидается рост в сегменте страхования жизни. В банках также пока без изменений или наблюдается рост у тех, кто запустил «карантинные» акции. В сегменте кредитования на смену росту может прийти спад, поскольку банки ужесточают скоринг.
   

Наш прогноз: CPA-канал будет расти. В этом году доля CPA-рынка останется такой же, а в следующем даже увеличится. Даже если из ниши уйдет малый и средний бизнес, крупные клиенты останутся.

7 правил успешной CPA-кампании

Мы специализируемся на ведении партнерских сетей под ключ, а также разработали свою платформу — закрытую партнерскую сеть, которую используем наряду с другими крупными партнерскими сетями, продолжаем развивать и масштабировать.

Мы работаем со Сбербанком, с компаниями экосистемы (Домклик, DocDoc, «Школа 21», СберЛизинг и другие) и внешними клиентами. Например, по офферу «Дебетовые карты Сбербанк» мы улучшили показатели оптимизацией оффера и переходом с модели CPL на CPS.

Чтобы ваши CPA-кампании были успешными, советуем придерживаться следующих правил:

1. Максимально подробно опишите оффер и его правила.
2. Перед запуском оффера убедитесь, что техническая интеграция корректна, проведите тестовые конверсии.
   
3. Размечайте трафик не только по партнерским сетям, но и по вебмастерам и, если есть возможность, по их источникам – так проще отслеживать качество поставляемого трафика.
   
4. Будьте оперативны: ежедневно проверяйте статистику с СРА-канала в своей системе аналитики. Оперативно и регулярно давайте обратную связь по качеству конверсий (согласно данным вашей CRM).
   
5. Если на вашем сайте случаются поломки или изменения, сразу же сообщайте об этом партнерам.
   
6. Не задерживайте оплаты партнерам – помните про win-win-подход.
   
7. Прислушивайтесь к рекомендациям СРА-сетей.
   

Поможем в продвижении через CPA-канал и улучшим показатели: [email protected]

Что такое CPA-сети? ✔️ Блог Webpromo

24. 10.2022

Редакция: Оля Сомова. Автор: Ольга Сомова

---

Реклама доказала эффективность работы. Поэтому, сегодня существует большое количество рекламных площадок для рекламодателей, чтобы привлечь еще больше клиентов. CPA-сети — это место, где можно заказать рекламу у сторонних исполнителей. Как правильно работать с CPA-сетями и не попадать на мошенников, а также как зарабатывать в CPA-сетях? Давайте подробно разберем, что такое CPA-сеть.  

Содержание:

1. Что такое CPA-сеть?
2. Как сотрудничать с CPA-сетями?
3. Способы заработка на CPA-сетях
4. Кому подходит CPA-сеть?
5. Модели расчета в CPA-сетях
6. Что значит целевое действие?
7. Инструменты CPA-сетей
8. Как правильно выбрать CPA-сеть?
9. Что такое оффер в CPA-сетях и его необходимость?
10. CPA и мошенники
11. Вывод

---

Читайте также: Как открыть доступ к Google Ads: подробная инструкция

---

 

Что такое CPA-сеть?

Партнерские программы или CPA-сети — это сервис, который выполняет роль посредника между рекламодателем (продавец) и вебмастером (партнер), и размещает рекламу на собственных площадках. Сокращенно CPA или cost per action означает оплату за целевое действие. 

CPA-сети или партнерки — площадки, где рекламодатель платит деньги в случае если пользователь совершил необходимое действие на сайте при переходе через канал трафика, предоставленный партнеркой. Это может быть покупка, оформление заказа, регистрация, заявка на обратный звонок, загрузка приложения и другие. 

Система CPA-сетей применима как для B2C, так и для B2B. 

Рекламодателя в первую очередь интересует сотрудничество с оплатой за лид. Здесь важно выбрать CPA-сеть, гарантирующую качественный трафик, чтобы не потратить деньги и не слить рекламный бюджет.

CPA-сети объединяют рекламодателей и вебмастеров на одной площадки для сотрудничества. Заказчик платит исполнителю CPA-сетей фиксированную плату или процент (проговаривается в договоре) за каждое целевое действие, которое совершает пользователь. 

 

Как сотрудничать с CPA-сетями?

Крупные компании и бренды сотрудничают с разными ресурсами через CPA-сети. Это могут быть блоги, новостные и информационные сайты. CPA-сети организовывают коммуникацию между заказчиком рекламы и исполнителем. Учитывая количество предложений, делать это вручную неудобно. Поэтому появились «агрегаторы офферов» или CPA-сети для вебмастеров.

---

Читайте также: Как маркетологу заполнить бриф на таргетированную рекламу, чтобы вернуть инвестиции

---

CPA-сеть заключает договор с любым интернет-ресурсом на размещение рекламных блоков. Рекламодатель размещает оффер или ТЗ (техническое задание) для вебмастера. После проверки CPA-сеть открывает доступ вебмастерам. Агенты CPA-сети берут в работу задание, если оно соответствует тематике сайта или работают в заданной нише. Когда клиент приходит с определенного рекламного блока, совершает целевое действие (конверсию), вебмастер получает оплату.   

CPA-сети выполняют следующие функции:

• поиск и привлечение рекламодателей;
• поиск ответственных вебмастеров, исключение недобросовестных сотрудников;
• арбитраж трафика, подсчет целевых действий, аналитика рекламной эффективности;
• анализ эффективности работы вебмастеров;
• создание рекламных материалов, если есть необходимость;
• расчет средней оплаты за целевое действие;
• определение условий.

Схема работы CPA-сетей простая и выглядит следующим образом: владелец CPA-сетей покупает трафик, получает лиды и перепродает их продавцу товаров и услуг. Популярность CPA-сети, на которой размещается реклама, определяет рекламную ставку. 

 

---

Читайте также: 7 способов увеличить CTR рекламных объявлений в Google Ads

---

 

Способы заработка на CPA-сетях?

Чтобы начать зарабатывать, можно зарегистрироваться в любой CPA-сети. Список CPA-сетей широкий, поэтому нужно выбрать. Лучшие CPA-сети имеют хорошие отзывы и поддержку, о чем мы поговорим чуть позже. Существует два основных способа, как зарабатывать на CPA-сетях.

Собственный сайт, лендинг

Это может быть простой одностраничный сайт с узким оффером. Также можно создавать информационный или полезный блог, форум, откуда будут приходить пользователи. Стоит отметить, что этот способ долгосрочный — нужно продвигать сайт с помощью SEO, чтобы рос не только объем трафика, но и его качество.

Вебмастера размещают ссылки на CPA-сетях на собственном сайте. Трафик будет идти напрямую из поисковых систем. Здесь практически нет рисков, также есть возможность подключать другие методы монетизации CPA-сетями. К недостаткам стоит отнести затраченное время и сложность выполнения. Необходимо с нуля начать зарабатывать для CPA-сетей, что требует усилий.

Социальные сети

Посты в группах, личных страницах привлекают заинтересованных пользователей в CPA-сети. Социальные сети можно отнести к хорошему источнику целевого трафика для CPA-сетей. Также здесь можно запустить таргетированную рекламу. Для того, чтобы заработать на CPA-сетях в соцсетях следует уделять внимание развитию страницы, выбирать тематические партнерские программы для CPA-сетей, близкие к нише.   

Арбитраж трафика

Это быстрый способ заработка в CPA-сетях на перепродаже трафика. Основной смысл данного способа: дешево купить — дорого продать. Чтобы зарабатывать на CPA-сетях, нужно получить лиды дешевле, чем CPA-сеть у вас их выкупит.

---

Читайте также: Google Search Partners. Как это работает? Главные заблуждения о поисковых партнерах и идеи для оптимизации кампании

---

Здесь существует много рисков, так как есть вероятность слить рекламный бюджет на привлечение трафика, но без единой покупки. С другой стороны, можно получить сразу большую прибыль с одного оффера. CPA-сети иногда ставят ограничения и не разрешают вебмастерам использовать арбитраж трафика. Например, в CPA-сетях нельзя использовать контекстную рекламу, так как заказчик и так запускает рекламные кампании и тратит дополнительные средства.

Для новичков нормально если сразу не получается много зарабатывать в CPA-сетях. В данной работе нужно прокачать свои скилы, прежде чем научиться работать с рекламой такого формата. Чтобы получать доход в CPA, нужно тратить на закупку трафика меньше чем вебмастер получит от рекламодателя.

 

Кому подходит CPA-сеть?

CPA-сети относятся к интернет-маркетингу. Чаще система CPA-сетей будет интересна бизнесу, кто занимается массовым производством с широкой географией распространения, имеет конкурентную цену. К ним относятся интернет-магазины, платформы с онлайн-играми, букмекеры, туристические фирмы, сервисы бронирования, сайты по онлайн-обучению.

Для кого не подходят CPA-сети? Компании, которые предлагают узкопрофильные товары или работают в сфере B2B. Если вы решили использовать CPA-сети для сотрудничества, важно отслеживать совершение целевого действия. Также следует проверить CPA-сети на возможность мошенничества и установить защиту.    

 

Модели расчета в CPA-сетях

К самым популярным моделям расчета в CPA-сетях относятся:

1. Cost per Lead (CPL) — модель оплаты только за лид. Такой формат подразумевает не просто конверсию, а клиентов, которые подтвердили и оставили контактные данных для коммуникации. 
2. Cost per Click (CPC) — заказчик-рекламодатель заплатит за клик по объявлению, по которому пользователь нажимает. Стоимость клика рассчитывается согласно аукционной системе.
3. CPM (Cost per mille) — цена за 1 тыс. показов объявления. 
4. CPS (Cost per Sale) — стоимость одного оплаченного заказа, уже осуществленная продажа. 
5. CPI (Cost per Install) — цена за установку приложения. 

Рассчитываем цену за целевое действие

Чтобы рассчитать цену за целевое действие в CPA-сети, следует воспользоваться формулой:

CPA = расходы на рекламу/количество ЦА * 100% (если необходимо рассчитать в процентном соотношении)

---

Читайте также: Google Discovery Ads. Полезные факты и принципы применения рекламного формата

---

 

Что значит целевое действие?

Рекламодатель платит только за клиента, которые совершил действие, указанное рекламодателем. Целевое действие в CPA-сети приводит к полной конверсии. 

Это может быть:

• конвертация пользователя, который зашел на сайт в лида;
• продажа товара с оплатой;
• заявка на звонок;
• подписка на рассылку;
• установка приложения;
• заполнение и отправка формы на сайте;
• переход в определенный раздел/страницу.

Также к целевым действиям по модели CPA стоит отнести просмотр видео, заполнение анкеты, добавление товара в корзину, возможность скачать файл, инфографику.

 

Инструменты CPA-сетей

CPA-сети используют разные инструменты для привлечения клиентов:

• ремаркетинг;
• сервис товарных рекомендаций;
• промокоды и скидки;
• генерация баннеров и объявлений на основе фида;
• инструмент трекинга брошенных корзин для ретаргетинга и e-mail возврата посетителей;
• чат-агенты.

Каждая из CPA-сетей применяет разные наборы, но чаще партнерские программы не отличаются широким разнообразием и дублируют функции. 

 

Как правильно выбрать CPA-сеть?

Ключевой вопрос, если вы не знаете что такое CPA-сети и как с ними работать. Это касается не только новичков, но и опытных арбитражников. Несколько советов, которые помогут правильно выбрать и работать с CPA-сетями.  

Важно обратить внимание на: 

1. Отзывы других арбитражников помогут понять слабые и сильные стороны CPA-сети, определиться, стоит ли работать с партнерской программой.
2. Наличие собственных офферов говорит об уровне CPA-сети. Если показатель высокий, значит партнерка предлагает выгодные ставки по сравнению с конкурентами. 
3. Процент одобрения в CPA-сети. Низкий показатель говорит о невыгодных условиях и потраченном времени. 
4. Частота новых офферов и условий подтверждает, что CPA-сеть активная.
5. Минимальные ограничения по выплатам в CPA-сетях.
6. Наличие комиссии CPA-сети. Нужно учитывать, насколько выгодно выводить личные средства.
7. Период холда — это время для подтверждения лида в CPA-сетях. Некоторые площадки могут затягивать с одобрением и не вовремя выплачивать деньги.
8. Качественная служба поддержки CPA-сети. Менеджеры должны оперативно отвечать на запросы в личном кабинете или мессенджере.   
9. Бонусы. Некоторые CPA-сети проводят розыгрыши призов.

ТОП CPA-сетей — это список площадок, где сочетаются выгодные условия по офферам и качественный сервис. Руководство CPA-сетей должны поддерживать арбитражников, вебмастеров и рекламодателей одновременно.

---

Читайте также: Офлайн-конверсии Facebook Ads и Google Ads. Как повысить качество лидов?

---

 

Что такое оффер в CPA-сетях и его необходимость

Оффер в CPA-сетях — это коммерческое предложение для вебмастера. Он включает всю важную информацию об источниках трафика, а также описание партнерской программы, портрет целевой аудитории, данные о комиссии за целевое действие (конверсию).

Структура оффера в CPA-сетях состоит из:

• названия и описания
• ограничений по трафику, которые устанавливает клиент
• баннера и активной ссылки
• условий по источникам трафика

Все офферы в CPA-сетях делятся на группы по тематике, например финансовые, игровые, товарные и т. д. Цена за предложение в CPA-сетях будет разнится в зависимости от тематики. 

Оффер CPA-сетей подразумевает подробное условие, при котором должны привлекаться партнеры для реализации действий.

При выборе оффер, нужно обращать внимание на конверсию, одобрение (апрув) и прибыль с каждого перехода. Следует указать источник трафика в заявке на подключение к офферу. 

 

CPA и мошенники

Главная проблема работы в CPA-сетях — кликфрод. Это вид мошенничества в CPA-сети, при котором специально нанятые люди совершают целевые действия, хотя на самом деле не имеют намерения купить, значит не заинтересованы в продукте. Такие махинации проводят конкуренты или недобросовестные агенты. Фрилансеры также часто соглашаются на такую работу в качестве дополнительного заработка, не понимая, что участвуют в мошеннической схеме. Они лишь получают задание, а оплату делят пополам с агентом. Также существуют специальные боты, которые переходят на целевые страницы и имитируют действия реального человека.   

---

Читайте также: Как оптимально распределить бюджет на рекламу в условиях кризиса?

---

Google борется с мошенничеством такого рода в CPA-сетях, используя множество автоматических фильтров для исключения подозрительной активности. Поисковик блокирует IP-адреса, попадающие в черный список, до совершения целевого действия, отключает учётные записи, где наблюдается подозрительный трафик.

Работа в CPA-сетях всегда включают риски, так как вы платите посторонним неизвестным людям за лиды. Они не заинтересованы в качестве привлеченного трафика, для них главное количество. Поэтому лиды в CPA-сетях можно просто накрутить разными способами. Например использовать ненадежные  алгоритмы подсчета лидов: генераторы заявок или звонков, формы на сайте.

Чтобы не попасть на подобную удочку в CPA-сети и не слить бюджет, рекламодателю рекомендуется использовать дополнительные методы защиты. Следует обращать особое внимание на подозрительные всплески активности, большое количество отказов, низкий показатель конверсии, IP-адресами пользователей из нецелевых регионов. Необходимо постоянно мониторить ситуацию.

Если вы заметили подозрительный трафик, следует его заблокировать. Кроме этого, важно сотрудничать с проверенными CPA-сетями, агентами, имеющие хорошую репутацию.

 

Вывод

Каждый бизнес стремится получать больше лидов, трафика и конверсий на сайте. Поэтому CPA-сети стали популярными среди брендов. Площадки CPA-сетей предлагают выгодные условия и удобство работы. Прежде чем начать сотрудничество с CPA-сетями, важно проверить модели расчета, способы партнерства. 

Важно при выборе CPA-сети опираться на отзывы других рекламодателей, чтобы не попасть на мошенников. Список CPA-сетей включает большое количество ресурсов, так как популярность партнерских программ растет. Бизнесу важно понять, подходит ли такой способ продвижения и обращать внимание на ключевые параметры CPA-сети с выгодными условиями и качественным сервисом.

Что такое CPA-маркетинг? The Ultimate Guide (2023)

Хотите ускорить монетизацию своего веб-сайта с помощью наиболее масштабируемой и рентабельной стратегии? Внедрите CPA-маркетинг в свои бизнес-начинания. Эта маркетинговая тактика требует оплаты только после продажи по установленной вами ставке, в отличие от других стратегий, которые требуют предварительных платежей для рекламы вашего бренда, даже если вы сомневаетесь в продажах. Получите лучшее представление о том, что такое CPA-маркетинг и как он работает.

Что такое CPA-маркетинг?

CPA-маркетинг или маркетинг с оплатой за действие — это партнерская стратегия, включающая партнерство между партнером и рекламодателем. Партнер несет ответственность за предоставление маркетинговых услуг для рекламодателя. Партнер получает комиссию, когда пользователь или клиент совершает определенное действие в результате маркетинга. Действия включают в себя:

• Просмотр видео
• Заполнение формы
• Запись на пробную версию
• Получение предложения
• Совершение покупки

CPA-маркетинг включает рекламодателей, филиалы и CPA-сети.

Как работает CPA-маркетинг?

Следующая разбивка модели CPA поможет понять, как работает CPA-маркетинг. CPA-маркетинг включает в себя-

• Партнер или издатель: Блогер/бренд/бизнес, который продвигает продукт или бизнес для привлечения трафика на веб-сайт и совершения конкретной конверсии.
• Бизнес или рекламодатель: Бренд, который сотрудничает с аффилированным лицом для привлечения трафика на веб-сайт для увеличения продаж, повышения конверсии или привлечения потенциальных клиентов.
• CPA Network: Платформа, соединяющая аффилиата и рекламодателя.

Давайте разберемся с CPA-маркетингом на примере.

Предположим, у популярного визажиста и влиятельного лица по имени Эмма (аффилиат) много читателей блога и подписчиков на YouTube. Она пробует новые тенденции макияжа и рекомендует своей аудитории определенные бренды и продукты для макияжа.

По мере того, как ее веб-трафик растет, ее подписчики стремятся покупать косметику и наборы, которые она рекомендует.

Еще один пример компании Kriss Makeup, которая производит высококачественную косметику, наборы для лица, кисти, массажеры и средства по уходу за кожей. Они стремятся расширить свой маркетинговый охват. Таким образом, они будут заинтересованы в получении выгоды от аудитории Эммы.

Такие компании, как Kriss Makeup, используют сети CPA для охоты и партнерства с влиятельными лицами, такими как Эмма. С другой стороны, влиятельные лица, такие как Эмма, обращаются к сетям CPA, чтобы найти компании, которые могут платить ей за продвижение своей продукции.

Сеть CPA объединяет Emma и Kriss Makeup. Таким образом, Эмма отправляет своих подписчиков на веб-сайт компании (Kriss Makeup) и получает комиссию за каждую продажу или конверсию потенциальных клиентов. Kriss Makeup зарабатывает на реферальном трафике Эммы.

Весь процесс можно обобщить следующим образом:

• Партнер размещает на своем веб-сайте рекламу коммерческого рекламодателя.
• Клиент нажимает на объявление или ссылку.
• Клиент перенаправляется на сайт рекламодателя по ссылке отслеживания.
• Клиент совершает покупку на веб-сайте коммерческого рекламодателя.
• Партнерская сеть записывает детали покупки транзакции.
• Покупка подтверждается рекламодателем как действительная продажа.
• Транзакция заверяется направляющему партнеру.
• Партнер получает установленную комиссию.

Что такое CPA-сети?

CPA-сеть — это платформа, объединяющая бизнес-партнеров, желающих продвигать свои продукты. Таким образом, в нем участвуют партнер, который хочет зарабатывать деньги, продвигая продукты, и рекламодатель, который хочет, чтобы его продукты продвигались. Есть несколько сетей CPA на выбор, каждая из которых предлагает уникальные функции и конкурентоспособные ставки оплаты. На некоторых платформах есть опытные партнерские менеджеры, которые расширяют поддержку. Рекламодатели и партнеры должны выбрать авторитетную и надежную сеть, соответствующую потребностям их бизнеса. Вот некоторые из лучших CPA-сетей:

• Макс Баунти
• CrakRevenue
• ClickDealer
• CPAлид
• Адмитад
• Пирфлай

Как получить признание CPA-сети в качестве партнера по маркетингу?

Чтобы стать партнером по маркетингу в сети CPA-

• Шаг 1: Подайте онлайн заявку на вступление в любую сеть CPA. Как правило, партнер должен заполнить онлайн-форму на сайте CPA-сети.

После того, как партнер отправит форму, с ним свяжется аккаунт-менеджер CPA-сети и назначит чат через Skype или другую платформу. Они собирают информацию о специализации аффилиата, его опыте, гео и другие важные детали.

• Шаг 2: После утверждения вам будет назначен новый менеджер по работе с клиентами. Некоторые CPA-сети просят вас работать с тем же менеджером, который участвовал в процессе адаптации. Менеджеры помогают с более высокими выплатами, эксклюзивными предложениями, более короткими периодами владения и другими преимуществами.

Советы по CPA-маркетингу 

CPA-маркетинг требует нескольких тактик для создания взаимовыгодных отношений между рекламодателем и партнером. Следующие советы по маркетингу CPA могут помочь партнерам максимизировать прибыль:

Исследуйте и определите веб-сайты, которые предоставляют лучшие маркетинговые возможности CPA. Сайты служат поисковыми системами CPA, предоставляя партнерам несколько предложений от авторитетных сетей CPA.

Вы можете изменить свой сайт, чтобы включить бренд рекламодателя CPA. Например, добавление ссылок, которые направляют посетителей на сайт рекламодателя. Добавление баннеров может помочь в продвижении продуктов вашего партнера.

Используйте методы, которые привлекут больше людей на ваш веб-сайт и веб-сайт вашего партнера-рекламодателя. Ниже приведены несколько наиболее выгодных стратегий для повышения скорости трафика:

• SEO увеличивает трафик за счет включения целевых ключевых слов и повышения видимости результатов поиска.
• Объявления с платой за клик позволяют быстро привлечь клиентов на ваш веб-сайт.
• Использование учетных записей социальных сетей для продвижения привлекательной рекламы.

Поддержка опытного менеджера по работе с партнерами может принести следующие преимущества партнерам:

• Они рассматривают предложения и дают представление о разработке стратегий партнерства.
• Они предлагают рекомендации о том, какие типы рекламы или партнерские ссылки оптимизировать для конверсии.
• Они также предоставляют советы по созданию контента для продвижения продуктов рекламодателя.

В заключение следует отметить, что расширение охвата вашего веб-сайта требует стратегического планирования, а CPA-маркетинг быстро решает эту задачу без предварительных инвестиций. Выберите правильную маркетинговую сеть CPA и начните монетизацию, как никогда раньше.

Часто задаваемые вопросы

1.

В чем преимущества CPA-маркетинга?

Основные преимущества CPA-маркетинга: 

• Очень низкий риск.
• Вам не нужно платить за трафик, который не конвертируется, так как вы платите после продажи.
• Предлагает высокий ROI.
• Расширяет охват маркетинга, поскольку обеспечивает масштабирование и распространение.

2. С чего начать CPA-маркетинг?

Чтобы начать CPA-маркетинг, выполните следующие действия:

• Во-первых, создайте веб-сайт.
• Применяйте правильные стратегии для привлечения трафика на свой веб-сайт.
• Выберите нишу и начните изучать предложения.
• Присоединяйтесь к авторитетной сети CPA.
• Внесите изменения и создайте свой сайт в соответствии с предложением.

3. В чем разница между CPA-маркетингом и партнерским маркетингом?

Ключевое отличие CPA-маркетинга от аффилированного маркетинга заключается в том, что аффилированному партнеру платят за конкретное действие в CPA-маркетинге. Напротив, в партнерском маркетинге им платят за продажу.

Заключение 

Lup Развивайте свою карьеру с нашей программой цифрового маркетинга PGP, разработанной совместно с Университетом Пердью и Facebook. Изучите лучшие инструменты цифрового маркетинга с помощью мастер-классов от Facebook и тематических исследований Purdue и Harvard Business Publishing. Начните учиться сегодня!

Simplilearn предлагает множество курсов для работающих профессионалов и их потребностей. Вы можете найти все виды курсов, от базовых до продвинутых, во всех популярных областях, таких как цифровой маркетинг, искусственный интеллект, облачные вычисления и т. д. Найдите подходящий курс для себя и начните учиться!

Что такое CPA-сеть?

CPA-сеть — это канал связи между рекламодателем и другим издателем. Это означает, что компания должна увеличить свою потенциальную клиентскую базу и принять план CPA на 10 000 лидов.

Позвольте нам рассказать вам больше о CPA, кто может его использовать, как это работает и обо всех стратегиях, чтобы стать партнером.

Что такое цена за конверсию?

CPA = Цена за действие

Действие = Лид, Продажи, Установка

Выбирая сети CPA, вы должны попытаться соответствовать своей нише, ища сеть CPA, которая может предложить вам больше всего с точки зрения поддержки и платежей .

Стать партнером?

Стать участником — один из самых простых способов монетизации сайта. Существует множество блогов, использующих традиционные, малоэффективные рекламные кампании. Многие из них не учитывают огромные возможности для участия. Mind-tech, как лучшая CPA-сеть, стала ее участником. Поскольку мы обеспечиваем выдающиеся рыночные перспективы, но мы не просто хорошо развиты и проверены на наличие предложений с самой высокой ценой. Основными показателями часто являются недельные прибыли в безрисковых условиях.

Советы, которые должны быть приняты CPA-сетью

На самом деле очень трудно быть принятым CPA-сетью. Многие люди впадают в уныние, даже не начав, и поэтому не заморачиваются, но через некоторое время обнаруживают, что это было не так уж и сложно. Вот несколько советов, как добиться признания в CPA-сети.

• Начните с создания веб-сайта. Это сильная отправная точка для WordPress. Но это легко узнать, а открытый исходный код прост в использовании. Это может занять некоторое время, но в Google доступно множество руководств. Было бы интересно создать свой блог! Идея создания веб-сайта с нуля не так пугает.
• Начиная с локальных сетей CPA. Вы не можете подать заявку на большие, более распространенные сети в самом начале. Они получают большое количество запросов каждый день, и поэтому неясно, действительно ли они проходят через все запросы. Мы можем быть очень шикарными, даже если они будут искать все приложения, поскольку они понимают, что до завтра будет ждать большой стек устройств. Вместо этого сосредоточьтесь на сетях малого бизнеса, где зарегистрировано меньше ассоциаций, потому что о них знает меньше людей. Они более внимательно относятся к полученным заявлениям, и у вас гораздо больше шансов не только узнать их напрямую, но и рассмотреть их.

CPA: Назад к основам

Это рекламная стратегия, в которой рекламодатели получают компенсацию за действия, приносящие непосредственную выгоду от рекламы. Это отличается от обычного партнерского маркетинга, так как вам не нужно предлагать получать платежи через сеть CPA. Выплаты обычно зависят от потенциальных клиентов, таких как номер телефона или адрес электронной почты для сбора ценных материалов или товаров.

Если люди знают, что CPA-сети более строгие, они всегда пугаются. Вы не захотите, чтобы это произошло, поскольку на самом деле, независимо от того, являетесь ли вы настоящей и многообещающей бизнес-компанией или намереваетесь ею стать, вы действительно этого хотите. Это просто мировые мошенники и спамеры, которые стремятся их искоренить.

Кто является издателем или партнером?

Аффилированное лицо, которое поддерживает или рекламирует товар или услугу рекламодателя с помощью уникальной связи, баннера и т. д. Физическое лицо или компания, которые рекламируют товар или услугу рекламодателя за вознаграждение, может быть издателем или ассоциированным лицом. Например, есть организация, которая продвигает продукт или услугу рекламодателя за плату, будь то фактический рекламодатель или партнер. Это филиал или издатель, который огромен или огромен, но это не частный филиал или издательский бизнес.

Существует несколько различных способов поддержки CPA-программ, в том числе и тех, у которых может не быть собственной страницы. На самом деле CPA-маркетинг не так уж отличается от других форм маркетинга.

• Обзор веб-сайта: такие формы веб-страниц обычно включают еще три позиции на определенном рынке, т. е. таблетки для похудения или ландшафтный гравер. Затем они предоставят вам краткое описание результатов и, как правило, пятизвездочный рейтинг для каждого препарата. Каждый продукт обычно указан в списке, и все ссылки на отдельную целевую страницу (представленную ниже) или непосредственно на продавца даются.
• Продажа: этот раздел чаще всего является страницей прямых продаж и обычно может содержать гораздо более подробную информацию о товарах. Обычно было бы трудно продать и приложить усилия, чтобы пользователь нажал на розничного продавца или, по крайней мере, вошел в список рассылки владельцев сайта. Любые сайты продаж специально нацелены на достижение всех этих целей, но четкий путь к целевой странице также будет полезен. В конечном счете, пропущенные клики могут означать очень много вариантов.
• Заставка: Обычно это легкий материал с яркими изображениями и определенными красочными заголовками, копии которых позволяют читателям вставлять свою информацию или нажимать на дилера. Информация о продукте обычно минимальна, и такие страницы, как правило, ограничиваются продуктами, которые не требуют особых разъяснений или которые популярны, например, рынок iPhone или MacBook.
• Викторина: Идентична, но намного проще, чем заставка. Обычно доступны два или более ответа, и на них можно нажать с помощью основных кнопок доминирования. Часто можно использовать любую игру на эту тему, хотя это определенно не та страница, которую кто-то собирается переигрывать. Теперь все дело в том, чтобы сделать кнопку и сделать ее правильной.

Перед началом акции необходимо проверить информацию об акции в CPA. Многие сделки CPA ограничены определенной географической областью и могут перемещать трафик только из определенного источника. Ниже приведен скриншот ставки, в которой включена только Франция, и сообщается об одобренных и запрещенных формах генерации трафика.

Что такое вертикаль CPA-сети?

Вы можете найти так много товаров для продажи на вашем счету CPA, когда вы интегрируетесь в сеть CPA. Вот подборка товаров, рекомендованных сетью CPA:

• Кредитные карты

• Ипотека

• Страхование

• Уход за кожей

• Похудение

• Знакомства

• Розыгрыши

0 и 3 розыгрыша

3

• Электронная коммерция

• Финансы

• Продукты питания

• Мобильные приложения (CPI)

• Мобильный контент (VAS)

• Astro Psychic Medium

• Путешествия

• Biz Opp

Нажмите здесь, чтобы увидеть лучшие вертикали, которые заставят партнерский маркетинг работать в 2020 году.

2

Сколько денег вы можете заработать с CPA-маркетингом?

С CPA-маркетингом вы не можете честно заработать миллиарды, но вы можете зарабатывать от 100 до 1000 долларов в день. Поскольку вы производите от 1,00 до 1,50 долларов за лида для новых регистраций пользователей. За одну ночь вы точно не разбогатеете. Но вы сделаете пожертвование в размере от 40 до 300 долларов за лида, пока вы поддерживаете продукт или услугу с большими билетами. На сегодняшний день это похоже на бренд-партнера.

За исключением одного аспекта, все они говорят о том, что интернет-маркетологи, такие как вы, должны сосредоточиться на своих товарах, чтобы рекламировать их. Пока остаются определенные вариации в продвижении CPA и соратников. Самое большое отличие заключается в том, что в CPA вам, как партнеру или издателю, обычно приходится привлекать потенциальных клиентов, а не получать доход. Как правило, это менее трудоемко. Вам не понадобится непрерывный маркетинг, требующий сотрудников.