«ВКонтакте» разрешила зарабатывать на прямых эфирах
12 июля 2022 11:41
Соцсеть «ВКонтакте» расширила программу монетизации видео, разрешив стримерам получать доход от просмотра зрителями коротких рекламных видеороликов. Прероллы (длительностью до 30 секунд) будут показываться перед началом прямого эфира.
Новым инструментом могут воспользоваться авторы сообществ «ВКонтакте», которые уже подключены программе монетизации видео. Реклама появится на платформе «VK Видео» в трансляциях на десктопе и в мобильной версии.
«Больше зарабатывать на видео поможет система рекомендаций, алгоритмы которой постоянно улучшаются, чтобы предлагать пользователям наиболее релевантный контент», — говорится в пресс-релизе, поступившем в редакцию «Смотрим».
В компании отметили, что вопросы про монетизацию прямых трансляций были одни из самых частых среди рекламодателей. «Мы планируем добавлять новые инструменты получения дохода авторами, в том числе прорабатывать игровые механики монетизации видеоконтента, видим здесь большой потенциал для экспериментов», — отметила глава «ВКонтакте» Марина Краснова.
Вместе с этим соцсеть упросила подключение монетизации для всех авторов. Теперь это можно сделать нажатием одной кнопки в блоке управления сообществом. Соответствующая кнопка автоматически появится у всех пабликов, которые удовлетворяют всем критериям видеомонетизации. Среди таковых — не менее 5 тысяч подписчиков, определенная тематика и хронометраж контента.
В июне «ВКонтатке» объявила о начале строительства собственной цифровой вселенной. Первым шагом на этом пути станет запуск Vmoji — виртуальных аватаров пользователей, которые будут доступны во всех сервисах, входящих в экосистему VK. Платформа должна начать работу «в ближайшем будущем».
технологии видео реклама ВКонтакте блогер монетизация социальные сети общество новости hi-tech
Ранее по теме
«Одноклассники» удерживают мобильных пользователей в среднем на 3 минуты
За несколько месяцев Марк Цукерберг рекордно разбогател
Как организаторы сети анонимных Telegram-каналов вымогали деньги
Каналам «Вестей» и «Смотрим» в «Дзене» вручили престижные награды
Маск через шесть недель покинет пост главы Twitter
Twitter начал шифровать личную переписку
новых рекламных инструментов для продвижения на российском рынке.
Обновления ВКонтактеНачало 2022 года для социальной сети ВКонтакте можно охарактеризовать как удачное время для привлечения новых пользователей и рекламодателей. Во многом это связано не только с уходом с рынка зарубежных сервисов, благодаря чему российская аудитория «перешла» на отечественные социальные платформы. Также разработчики ВК (холдинговая компания, владеющая сервисом ВКонтакте и др.) уже несколько лет активно модернизируют свой продукт, в результате чего в 2022 году ВКонтакте стала одной из самых привлекательных социальных сетей для разнообразной аудитории, в том числе блогеры, рекламодатели и обычные пользователи. На данный момент сервис дополнен множеством функций, выделяющих его на рынке. А с учетом блокировки иностранных площадок превращается в один из самых эффективных рекламных инструментов в России.
Эксперты RMAA подготовили специальный дайджест обновлений ВКонтакте 2022, чтобы узнать, какие возможности есть у социальной сети для успешного запуска продвижения на российском рынке.
Узнайте больше об инструментах онлайн-рекламы из нашего White Paper Обзор российского цифрового рынка за 2022 год. дал следующие данные.
С каждым годом платформа только укрепляет свое лидерство на российском рынке и является одной из крупнейших социальных сетей в России. Что показывают данные: 73,4 миллиона активных пользователей ежемесячно и 47,2 миллиона пользователей ежедневно. При этом в марте 2022 года наблюдался рост аудитории на 2,4% (100,4 млн пользователей в месяц). А количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 63% по сравнению с прошлым годом. На этом фоне увеличилось и количество контента во ВКонтакте, и количество авторов. Только за 27 марта авторы опубликовали более 468 млн новых постов и комментариев, что оказалось намного больше, чем на других российских ресурсах в целом. Такие показатели были достигнуты во многом благодаря специальной программе для лидеров мнений.
Масштабная программа поддержки блогеров
С появлением в начале 2022 года на платформе огромного количества новых авторов разработчики ВКонтакте запустили специальные акции для более успешного сотрудничества с лидерами мнений.
Во-первых, в соцсети полностью деактивирована комиссия за инструменты монетизации уникального контента. Благодаря ему авторы, использующие функцию «ВКонтакте», за первые три месяца 2022 года заработали 67 млн рублей (что на 25% больше по сравнению с предыдущим кварталом). При этом количество сообществ, использующих эту же функцию, увеличилось в 1,6 раза по сравнению с прошлым годом, а количество подписчиков, начавших переводить средства через платформу, увеличилось в 2 раза.
Затем разработчики ВКонтакте опробовали различные алгоритмы платформы, чтобы увеличить охват и привлечь малоактивную аудиторию. В результате увеличилась доля рекомендуемого контента в ленте новостей на главной странице социальной сети. В результате были достигнуты следующие показатели: +68% новых сообществ, +25% подписок на новые сообщества из ленты новостей, +16% просмотров ленты в целом. Однако разработчики ВКонтакте не остановились на достигнутом, продолжая модернизировать инструменты.
Во втором квартале 2022 года эксперты отметили активный рост монетизации видеоконтента ВКонтакте, который является дополнительным сервисом ВКонтакте, направленным на размещение видеопубликаций.
Собственно говоря, рост сообществ, подключенных к этому инструменту, наблюдался в начале марта на 4,5%, в результате чего на видео стали зарабатывать более 6 тысяч пабликов в социальной сети. Монетизация только стимулировала авторов публиковать больше контента (видеоконтент увеличился на 80% по данным аналитиков ВКонтакте). Учитывая все вышеперечисленное, разработчики социальной сети упростили функцию получения монетизации через Видео ВКонтакте (в один клик) и убрали анкету, которая должна была быть отправлена при подаче заявки на данную услугу. Затем процесс стал более быстрым и автоматизированным: кнопка включения монетизации через Видео ВКонтакте появляется во всех сообществах, соответствующих всем критериям для этого (количество подписчиков от 5000 пользователей, тайминг контента, соответствие тем и т.д.).
В начале 3 квартала 2022 года специалисты социальной сети объявили о новом тестировании партнерской программы для авторов уникального контента. Сообщества и лидеры мнений, которые примут участие в этом исследовании, могут увеличить свой доход с помощью дополнительных форматов — историй и роликов.
При этом применение новой формулы расчета монетизации сообществ будет происходить постепенно, чтобы участники тестирования могли предоставить обратную связь разработчикам.
Все это говорит о том, что ВКонтакте — эффективный ресурс с точки зрения маркетинга влияния. Так как разработчики платформы активно расширяют инструменты монетизации для авторов, количество которых значительно увеличилось в 2022 году. При этом сервис позволяет работать с другими рекламными инструментами.
Реклама ВКонтакте с возможностью продвижения мини-приложений и игр
По мнению большинства маркетологов, одними из самых эффективных инструментов продвижения на российском рынке являются myTarget и ВКонтакте. Обе рекламные площадки нацелены на широкий охват кампании, в то же время позволяют транслировать контент на аудиторию, которая будет заинтересована в конкретных продуктах (за счет расширенных социальных и демографических настроек, а также функций ретаргетинга). В 2022 году разработчики сервисов решили объединить самые эффективные алгоритмы обеих платформ в один инструмент рекламы ВКонтакте.
На первом этапе бета-версии платформы, анонсированной в апреле 2022 года, рекламодателям предоставляется доступ к продвижению мобильных мини-приложений и игр, размещенных во ВКонтакте. К слову, в марте их число увеличилось на 43% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года и достигло 42 тысяч. При этом их месячная аудитория также увеличилась в первом квартале 2022 года и составила 41,8 млн активных пользователей (рост на 8,4% за год). Конечно, благодаря этому выросла и монетизация VK Mini Apps: доход от рекламы в приложениях вырос на 89% в целом в первом квартале 2022 года.
Продвижение в VK Mini Apps можно оптимизировать на платформе VK Advertising по двум целевым действиям: количеству установок приложения или событий внутри него. Кроме того, рекламодатели могут выбрать для себя более приоритетное направление с учетом автоматического контроля расценки на рекламу. Таким образом, платформа позволяет управлять бюджетом кампании в рамках двух стратегий – максимальной или минимальной цены.
При этом автоматические инструменты рекламы ВКонтакте адаптируют рекламный контент независимо друг от друга для каждого доступного формата размещения на различных площадках.
Другими словами, новые возможности ВКонтакте позволяют рекламодателям продвигать приложения внутри социальной сети, а также сами создавать рекламный контент в играх и приложениях. Это подходящий инструмент по ряду причин. Во-первых, статистика разработчиков говорит нам о популярности VK Mini Apps среди аудитории. Во-вторых, реклама в приложениях и играх давно зарекомендовала себя как успешный инструмент продвижения на других маркетплейсах (AppStore, GooglePlay и др.).
Однако для тех рекламодателей, которые не готовы запускать акции по этой схеме, разработчики ВКонтакте подготовили более усовершенствованные версии традиционных инструментов социальной сети.
Работа по Новым Правилам: основные изменения ВКонтакте 2022
Механизм продвижения через рекламу ВКонтакте был основан на ряде правил, которые знает каждый специалист, работающий в этой социальной сети.
Во-первых, новые требования к текстам рекламных сообщений. Все эти нововведения призваны сделать рекламу ВКонтакте полезной, информативной и качественной для пользователей. Текстовый контент должен соответствовать следующим критериям:
- занимать не более 20% креатива,
- содержат заглавные буквы только в начале предложений (исключая только лозунг кампании),
- недопустимо использование эмодзи даже в тех объявлениях, которые были опубликованы до принятия этого правила (их необходимо отредактировать).
Во-вторых, с апреля 2022 года один и тот же рекламный текст лишь частично показывается в новостной ленте. Теперь пользователи мобильного приложения или десктопной версии социальной сети видят только первые 48 символов, после чего нужно нажать на кнопку » Посмотреть все» для ознакомления со всем рекламным контентом.
В-третьих, изменились настройки таргетинга. версии этот инструмент стал более автоматизированным по списку ключевых слов, система начала показывать рекомендуемые фразы по тематике объявления и частоте таких запросов, что значительно экономит время при настройке кампании.
Также было запущено новое обновление для видеоконтента. В основном это касается вертикальных видеороликов (роликов), которые сейчас могут размещать паблики с товарами и услугами. Это большой шаг вперед, ведь теперь такие сообщества могут использовать один из самых эффективных вариантов видеоконтента. В видеороликах бизнес может снимать обзоры, челленджи, видеоролики о работе компании и иметь хорошие возможности для повышения узнаваемости бренда за счет вирусного контента. Кроме того, разработчики обновили статистику видео в рекламном кабинете, добавив новые параметры количества и продолжительности просмотров.
Кроме того, появились новые функции для сегмента электронной коммерции. Обновление коснулось приложения «На прилавке», которое стало автоматически создавать карточки товаров, загружая изображения из сообщества или других социальных сетей. Более того, в магазине ВКонтакте появилась возможность добавить в карточку товара кнопку «Позвонить», которая быстро связывает покупателя с продавцом по сотовой связи. Все это увеличило количество контактов для бизнеса и количество покупок внутри сети. А еще статистика разработчиков наглядно показывает, что в марте 2022 года более 600 тысяч предпринимателей воспользовались этим инструментом и начали развивать свою коммерческую деятельность во ВКонтакте.
Создатели социальной сети не планируют останавливаться на достигнутом, а наоборот, активно работают над запуском новых программ и развитием ключевых направлений своей деятельности. О чем говорит официальное сообщение от разработчиков, опубликованное в начале второго квартала текущего года.
Общий вывод
Таким образом, начало 2022 года выдалось периодом активных обновлений ВКонтакте и всех дополнительных сервисов этой социальной сети, связанных со значительным увеличением новых пользователей. Это потребовало значительных функциональных изменений и дополнений от разработчиков платформы, чтобы удержать аудиторию и сделать ее регулярной. За последние 6 месяцев запущены программы поддержки авторов и лидеров мнений, автоматизированы рекламные инструменты, добавлены технические функции для развития продаж внутри сервиса. Благодаря этому ВКонтакте 2022 стала одной из самых популярных площадок для обычных пользователей, рекламодателей, блогеров и предпринимателей на российском рынке.
Однако не все так просто. Несмотря на автоматизацию рекламных процессов и другие инновации, продвижение ВКонтакте требует структурного подхода и понимания всех аспектов сервиса, действий со стороны пользователей, аналитических данных о проделанной работе. Доверьте эту задачу специалистам RMAA, которые помогут вашему бизнесу найти наиболее эффективное решение.
Следите за нами в социальных сетях
страниц в белорусских социальных сетях подозрительно по-русски
Насчитывая около 136 000 участников, это Гомель, детка! группа в социальной сети «ВКонтакте» — самое популярное интернет-сообщество, обслуживающее город на юго-западе Беларуси, примерно в 40 км от границы с Украиной и в 110 км к северу от крупного украинского города Чернигова.
Во время общенациональной волны беспорядков, последовавшей за спорными президентскими выборами 2020 года и вызвавшей жестокие репрессии со стороны правительства Александра Лукашенко, это Гомель, детка! публиковал материалы, поддерживающие протестующих и критикующие полицию и государство.
После того, как протесты стихли, а лидеров оппозиции выгнали из страны или посадили в тюрьму, гомельская группа заняла более нейтральную позицию, сосредоточившись на местных проблемах, таких как плохое состояние дорог и разбитые фонари. Время от времени появлялись и проправительственные посты.
Но в середине марта подписчики, зайдя на сайт, обнаружили, что страница была переименована в Гомель — Главное!
Кризис в Беларуси
Читайте нашу текущую репортаж
«У страницы был владелец, и он ее продал», — сообщил корреспонденту Радио Свобода на условиях анонимности бывший администратор группы. «Новый хозяин уволил всех редакторов и администраторов. Теперь он либо сам все делает, либо привел своих людей».
Подобные истории развиваются во многих крупнейших городах Беларуси. Аналогичным образом под лозунгом «Главное!» возобновили работу популярные местные новостные группы в Витебске, Могилеве, Жлобине, Орше и других городах. Их онлайн-истории показывают, что они были созданы в разные годы, начиная с 2012 года, но все они получили свои новые имена примерно в середине марта.
Российский ВКонтакте, третий по посещаемости сайт в Беларуси, не публикует публично информацию о владельцах размещенных на нем групп, и Радио Свобода не смогла определить, кто может быть новым владельцем или владельцами или даже разделяют ли новые группы общую собственность.
Однако некоторые в Беларуси видят руку России в захвате их местных сообществ в социальных сетях. В 2021 году группа ВК под названием Москва — Главное! был создан, и с тех пор у него более 550 000 подписчиков. В январе популярное сообщество в Санкт-Петербурге было переименовано в Санкт-Петербург — Главное! тоже.
Медиа-аналитик из Варшавы Паулюк Быковский считает, что захват таких групп может быть тайным способом формирования общественного мнения в Беларуси.
«Некоторые нарративы лучше продвигаются через социальные сети, чем через традиционные СМИ», — сказал Быковский. «Если поставлена определенная задача, может быть проще сделать необходимый «посев» на площадках активных сообществ и блогеров».
Как правило, добавляет он, первоначальные изменения в таких сообществах незначительны и кажутся безобидными. «Понемногу администраторы и блогеры добавляют в разговор то, что хотят», — пояснил Быковский. «Это обычная тактика в маркетинге, как коммерческом, так и политическом».
Кроме того, по его словам, такими группами относительно легко управлять и манипулировать ими, не привлекая особого внимания.
«Имейте совесть»
Все новое Главное! страницы в Беларуси следуют схеме, которую наметили их двойники в России. Каждое утро появляется сообщение «Доброе утро, Гомель!» или «Доброе утро, Орша!» Затем в нем приводится несколько интересных фактов об этой дате, например, о том, что 25 апреля 1901 года в Нью-Йорке был выпущен первый автомобильный номерной знак, или о том, что 25 апреля был Всемирный день пингвинов.
Другие сообщения в течение дня посвящены местным новостям, а время от времени публикуются сообщения государственных национальных СМИ, сообщающих, например, о том, что Лукашенко присутствовал на пасхальной мессе .
В сообщении от 25 апреля на витебской странице были приведены интересные «факты» о якобы феноменальной памяти советского диктатора Иосифа Сталина. «Он легко читал по две-три книги в день и мог воспроизвести их содержание годы спустя», — говорится в рекламе перед попыткой продать самопровозглашенный курс по тренировке памяти.
На странице Жлобина на пост от 4 апреля о недавнем флопе поступило обвинение в плагиате от местной газеты «Новый дзен»: «Ребята, если вы берете текст с сайта «Новый дзен», то хоть говорите, откуда взяли с. Имейте совесть».
Газета также отметила, что на фотографии, приложенной к сообщению, Жлобина даже не было (см. ниже).
Другие комментаторы на странице были встревожены большим количеством сообщений из других городов, в частности из Гомеля.
«Тебе больше не о чем написать?» — написал один недовольный подписчик.
«В нашу среду проник серьезный игрок»
Администратор конкурирующей новостной страницы ВКонтакте в Гомеле на условиях анонимности сообщил Радио Свобода, что, по его мнению, в белорусское медиапространство проник «серьезный игрок».
«Интересно, что новые владельцы удалили весь контент, который ранее появлялся на страницах», — сказал источник. «[В Гомеле] это восходит к 2012 году. Создается впечатление, что это совершенно новая группа, но на самом деле это не так».
«Правила ВКонтакте не позволяют легально менять названия групп», — добавил он. «В данном случае видно, что в нашу среду попал серьезный игрок. И его действиям, скорее всего, содействовал ВК. Обычно за нарушение их правил жестко наказывают».
Источник также сообщил, что стоимость страницы ВКонтакте, ориентированной на сообщество, обычно составляет около 1000 долларов за 20 000 подписчиков, а сообщество из 50 000 подписчиков может зарабатывать на рекламе около 500 долларов в месяц.
«Поэтому для меня удивительно, что все владельцы этих страниц продали их», — сказал он. «Я думаю, что, возможно, они не продавались добровольно. Может быть, их просто оттолкнули».
Он говорит, что инвесторы обычно настороженно относятся к таким страницам из-за возможных последствий политических ошибок. «Если вы напишете что-то «экстремистское», [власти] придут немедленно», — сказал он. — Так зачем беспокоиться?
СМОТРИТЕ ТАКЖЕ:
В Беларуси «Большой брат» слушает: Лукашенко расширяет доступ КГБ к онлайн-данным
В феврале осужден администратор сообщества ВКонтакте «За единый государственный язык в Беларуси» Владимир Буцкавец Гомельского суда к трем годам лишения свободы после того, как его группа была признана правительством «экстремистской».
«Преднамеренная, скоординированная работа»
Медиа-аналитик Быковский говорит, что у России есть история подозрений в манипулировании белорусскими социальными сетями.
«В 2019 и начале 2020 года, когда отношения между Минском и Москвой были относительно плохими, мы насчитали около 40 сайтов в Минске и других городах, которые могли иметь связи с посольством России или Россотрудничеством», — сказал он, имея в виду российское агентство по вопросам международная помощь и гуманитарное сотрудничество, которое долгое время преследовалось обвинения во вмешательстве и шпионаже. «Это была целая сеть, управляемая из одного места».
«Группы и сообщества в социальных сетях сложнее отслеживать», — продолжил он. «Но если посмотреть, что высказывается в некоторых группах или у некоторых блогеров, то оказывается, что это не просто их мнения, а какая-то целенаправленная, скоординированная работа. Пророссийское присутствие в Беларуси сейчас работает над идеологическим обоснованием войны России против Украины. .»
ВКонтакте была основана как ВКонтакте в 2006 году предпринимателем Павлом Дуровым. В апреле 2014 года, на фоне конфликта с российским правительством из-за его отказа раскрыть частную информацию о демократических протестующих в Украине или заблокировать деятельность российского оппозиционного политика Алексея Навального, Дуров покинул компанию, публично заявив, что она перешла под контроль люди, связанные с президентом России Владимиром Путиным.
