Яндекс дзен бюджет пенсионера: Бюджет пенсионера Яндекс Дзен канал

Бюджет Пенсионного фонда – аналитический портал ПОЛИТ.РУ

Бюджетная политика у нас в стране достаточно вялая, но кое-какие этапы в ней выделить все-таки можно. Например, до 2006 года федеральный бюджет можно было назвать «бюджетом внешнего долга», так как государственная власть решила досрочно погасить тяжелым бременем висевшиие на государственных финансах обязательства по внешним заимствованиям. Потом его можно было называть «бюджетом Стабилизационного фонда», потому что возникший буквально ниоткуда Стабилизационный фонд стал таким большим, что по своим размерам почти сравнялся с федеральным бюджетом. А вот теперь, после принятия трехлетнего бюджетного плана на 2009-2011 годы так и хочется назвать его «бюджетом Пенсионного фонда».

Это название возникает в голове потому, что не смотря на внешне блестящее состояние государственных финансов, — профицит, досрочное погашение внешнего долга, Фонд будущих поколений и так далее, — есть в российской бюджетной системе один уровень, который портит общую картину. Этим уровнем является наша пенсионная система, функционирование которой далеко от идеала.

С финансовой точки зрения плохое состояние дел в Пенсионном фонде выражается в его постоянно растущем дефиците. Если бы Пенсионный фонд существовал как самостоятельная структура, а не был бы встроен в систему общегосударственных финансов, пенсионерам пришлось бы очень туго – для повышения пенсий у Фонда не имелось бы никаких ресурсов. А повышать пенсии крайне необходимо, хотя бы для того, чтобы компенсировать постоянный рост цен. Но пока Пенсионный фонд является составной частью бюджетной системы России, он может покрывать свой дефицит за счет гигантского профицита федерального бюджета, и проводить индексации пенсий в более или менее разумные сроки.

Как показывает бюджетный план на 2009-2011 голы, федеральный бюджет будет делать это и дальше, так как никаких перспектив ликвидации дефицита у Пенсионного фонда не просматривается. Этот дефицит будет расти с каждым новым годом, а федеральный бюджет продолжит этот дефицит постоянно покрывать.

С чем связан нарастающий дефицит Пенсионного фонда? Как известно, формально он появился после 2005 года, когда одновременно снижение ставок Единого социального налога (ЕСН) и повышение пенсионных выплат уменьшило доходы и подняло расходы Фонда. Его бюджет перестал балансироваться и стал сводиться с дефицитом, покрывать который стал Федеральный бюджет за счет специально выделяемой дотации. То есть дефицит Фонда – вещь относительно недавняя, хотя, честно говоря, дефицитным он был почти всегда. Только раньше, если у Фонда не было средств, он просто задерживал выплату пенсий, а об их повышении не могло быть и речи.

Эти тяжелые времена давно прошли, однако легче жизнь пенсионера не стала. Рука об руку с процветанием идет инфляция, которая съедает невысокие доходы получателей бюджетных средств. Кроме того, вследствие того же процветания, в российской экономике наметился достаточно быстрый рост заработных плат, они стали все сильнее отрываться от среднего уровня пенсий, а это чревато дополнительными неприятностями, так как по закону пенсии должны составлять не меньше 30% средней заработной платы. То есть пенсии должны расти такими же темпами, как и заработная плата, а это требование оказалось выполнить не так легко, как хотелось бы.

В результате система государственных финансов России попала в своего рода «бюджетную ловушку». Рост общего благосостояния вместе с непрекращающейся инфляцией требует постоянного повышения пенсионных выплат, средства для которых во все большей степени начинают поступать не от закрепленных доходов Пенсионного фонда (ЕСН), а из общих бюджетных ресурсов, то есть формироваться за счет всех налоговых поступлений бюджета. Этим не только подрывается сама идея «внебюджетного фонда», то есть финансовой структуры, не зависящей от общих бюджетных ресурсов, но и накладываются серьезные ограничения на развитие всей налогово-бюджетной системы.

Основное ограничение, понятное дело – это давно дебатируемый вопрос о снижении ставки Налога на добавленную стоимость (НДС). Не вдаваясь в детали этого мероприятия, которое нам кажется совершенно бессмысленным, мы не может не отметить, что сейчас снижать НДС практически невозможно. Это снижение нанесет федеральному бюджету существенный урон, его общие ресурсы серьезно сократятся и, соответственно, сократиться возможность финансировать дефицит Пенсионного фонда.

Рассуждая аналогичным образом, можно легко предсказать замораживание разного рода инициатив по снижению Единого соцналога, хотя об этом снижении не говорит только ленивый. Неоднократно указывалось, что этот налог тормозит развитие как раз наукоемких отраслей экономики, так как в этих наукоемких отраслях очень велика доля заработной платы в себестоимости продукции (по сравнению с традиционными отраслями) и, соответственно, очень большая налоговая нагрузка. А если снизить ставки ЕСН, то наукоемкие производства у нас-де просто расцветут. Однако не цвести у нас наукоемким производствам, так как снизить ставки ЕСН не будет никакой возможности – иначе увеличится дефицит Пенсионного фонда и повышение пенсий будет заблокировано.

В некотором смысле конфликт между желаниями повысить пенсии и снизить налоги является отражением более общего конфликта между потреблением и инвестированием. Физические лица желают больше потреблять, и потому только приветствуют рост разного рода выплат, в том числе и из бюджета. Фирмы и корпорации, наоборот, желают развиваться, а для этого им надо больше инвестировать, и, чтобы процесс инвестирования шел успешнее, желательно снизить налоги, то есть уменьшить ресурсную базу бюджета. Как в наших условиях будет разрешен этот конфликт, сказать трудно, хотя, повторяем, снижение налогов теперь становится все менее и менее вероятным. Правда, можно предположить, что Министерство финансов, которое у нас отвечает за бюджетную сбалансированность, придумает какие-то новые ходы, которые позволят и налоги снизить, и ситуацию с пенсионными выплатами урегулировать. Например, может быть предложено увеличить пенсионный возраст, или введут дополнительный налог на отдельные группы населения (вроде поминаемого сейчас трехпроцентного для относительно молодых), или, что более близко финансовой практике, расширят объем государственных заимствований, и покроют дефицит бюджета Пенсионного фонда за счет увеличения государственного долга.

В общем, путей много, и какой из них будет выбран, покажет исполнение трехлетнего бюджетного плана на 2009-2011 годы.

См.также:

• Аналитический Центр Юрия Левады. Россияне назвали приоритетные направления деятельности правительства

• Аналитический Центр Юрия Левады. Определены важнейшие задачи правительства.

• Григорий Гриценко. Плановый компромисс

Как запустить рекламу в Яндекс.Дзен

Содержание

• Что такое Яндекс.Дзен
• Как работает реклама в Яндекс.Дзен
  • Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен
  • Кто читает Дзен
  • Где сейчас отображается реклама в Дзене
• Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене
  • Кому реклама в Дзен не нужна
• Форматы рекламы в Яндекс.Дзене
  • Статьи
  • Видео
  • Размещение в каналах
• Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен
  • Автостратегия «Дневной бюджет»
• Как настроить рекламу в Яндекс. Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция
  • 1. Заходим в аккаунт Яндекса
  • 2. Открываем Студию
  • 3. Задаём настройки рекламы
  • 4. Уточняем таргетинг
  • 5. Запускаем рекламу
• Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов
• Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен
  • На какие показатели смотреть в Дзен
  • Карта дочитываний
  • Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен
• Реклама в Дзене: что запомнить

Расскажем, какие возможности для бизнеса предлагает платформа и как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен — это блог-площадка, которая показывает контент по интересам. Пользователи видят бесконечную ленту постов:

• статьи и ролики с каналов, на которые есть подписка;
• рекомендации сервиса — посты и каналы, которые могут заинтересовать пользователя;
• рекламные объявления.

Хотите освоить
сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс
по аналитике от Roistat

Подключиться

Публикации добавляются в ленту по принципу рекомендаций. Алгоритм Яндекс.Дзена изучает профиль пользователя, зарегистрированного на площадке или в Яндексе:

1. Анализирует, какие посты он открывает, что лайкает, какие статьи дочитывает.
2. Затем подбирает для показа пользователю контент, похожий на тот, что уже понравился.

В марте 2022 года Яндекс.Дзен приостанавливал работу блока с рекомендациями. Создатели Дзена объяснили решение тем, что инфополе перегружено — сложно давать релевантные рекомендации пользователям. С 18 апреля 2022 года Яндекс.Дзен постепенно начал возвращать ленту рекомендаций.

В рекомендательной ленте после показов контента каналов, на которые подписан пользователь, добавляются показы рекомендованных публикаций. Каналы получают больший охват

Создатели сервиса объяснили, как теперь будет работать лента Дзена:

1. Новый контент будет рекомендоваться только тем пользователям, которые подписаны хотя бы на один блог в Дзене. Аудитория без подписок увидит в ленте алгоритмически собранные подборки каналов на разные темы.
2. На карточках публикаций в ленте будут помещены объяснения, почему пользователю показывается тот или иной контент. Например, потому что он поставил лайк посту или подписан на похожий блог.
3. Сначала пользователь будет видеть публикации каналов, на которые он подписался, а затем — рекомендованный контент.

28 апреля 2022 года VK подписала соглашение о покупке сервисов Яндекс.Дзен и Яндекс.Новости. По словам создателей Дзена, в работе рекламных продуктов Яндекса ничего не изменится в ближайшее время. О дальнейшем развитии сервиса можно будет узнать через 1-2 месяца.

Как работает реклама в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзен помогает увеличить узнаваемость продукта и компании, привлечь новых лидов, конвертировать читателей в клиентов.

Яндекс.Дзен показывает рекламу на основе профиля пользователей:

• алгоритмы платформы изучают, какие пользователи дочитывали контент рекламодателя;
• на основе этих данных сервис ищет похожих пользователей с такими же интересами;
• делает показы рекламы на похожую аудиторию.

По данным платформы, каждый день в Дзен заходят более 20 млн человек и проводят около 45 минут.

Как выглядит реклама в Яндекс.Дзен

Объявления появляются в ленте новостей с пометкой «Реклама». Визуально похожи на обычные записи авторов на Дзене

Кто читает Дзен

По данным создателей сервиса:

• на платформу чаще заходят женщины — 52%;
• наиболее представленный возраст — от 25 до 34 лет (24%), пользователей в возрасте 35-44 лет — 21%, >55 лет — 20%, 45-54 лет — 19%.

Где сейчас отображается реклама в Дзене

• на главной странице платформы;
• в приложении Дзена;
• на главной странице поисковика Яндекса;
• в Яндекс.Браузере;
• в приложении Яндекса.

Для каких бизнесов подойдёт реклама в Дзене

С помощью рекламных публикаций в Яндекс.Дзене можно взаимодействовать с аудиторией на разных этапах воронки продаж. Но в большей степени платформа полезна при работе на верхних уровнях воронки.

Публикации в Дзен вовлекают в коммуникацию с брендом пользователей, ещё не знакомых с продуктом или услугой.

Сложный продукт. В Дзене можно рассказывать о сложном продукте, который тяжело рекламировать с помощью коротких коммуникаций. Дзен предполагает более длительные касания с аудиторией, чем в контекстной или таргетированной рекламе. В среднем, пользователь проводит на платформе больше 40 минут в день, по данным сервиса. Формат площадки настраивает на чтение статей и просмотр видео. Аудитория готова потратить время на контент.

Например, в Дзене можно рекламировать подписку на машины. В контекстной рекламе пользователи могут спутать эту услугу с арендой автомобилей или каршерингом. В Дзене можно подробно рассказать, как устроена такая подписка на авто.

Новый продукт. Платформа поможет продвигать товары или услуги, на которые ещё не сформирован спрос. Пользователи не в курсе, что такой продукт есть. Им нужно объяснить, зачем он нужен и как им пользоваться.

Например, Дзен подойдёт для продвижения VR-фильмов. У баннера «VR-фильм на вечер», скорее всего, будет низкая конверсия, потому что люди могут не знать, что это такое. С помощью статей и видео в Дзене удобно рассказывать про этот продукт. Рекламу увидят пользователи, которым интересны кино и современные технологии.

По мнению создателей Дзена, сервис подойдёт для рекламы товаров и услуг в сферах:

• финансы;
• образование;
• недвижимость;
• строительство и ремонт;
• бытовая техника и электроника;
• подарки;
• мебель;
• фарма;
• DIY — «сделай сам» (от англ. «do it yourself»).

Кому реклама в Дзен не нужна

Продвижение в Дзен не подойдёт бизнесам, продающим:

• медицинские услуги и прочие услуги, которые требуют официальной медицинской лицензии;
• религиозные и эзотерические темы;
• товары и услуги, связанные со старением, сексом, имеющие отталкивающие описания. Дзен не размещает рекламу ритуальных услуг, домов престарелых, усыпления животных.

Также Дзен не рекомендует свою площадку:

• для политической рекламы;
• микрофинансовым организациям;
• при продвижении контента, в котором нет понятного товара, услуги или информации о бизнесе.

Форматы рекламы в Яндекс.Дзене

Статьи

1. Тексты с иллюстрациями — основной вид контента на платформе. В статьях нет ограничений по знакам, длина эффективных рекламных текстов в среднем 3 500-6 000 знаков.
2. В статьи можно добавлять не только иллюстрации, но и любую графику: видео, гифки.
3. Ссылки на сайт, лендинг или канал зашивают прямо в текст в виде гиперссылок
   . Для сбора заявок можно вести на Яндекс.Формы.

Пример статьи из канала Дзена с лучшими рекламными публикациями

Для оплаты рекламных, коммерческих статей есть 2 модели:

1. Вовлечение — это оплата за дочитывания. Если пользователь открыл статью, но не добрался до конца, где, как правило, размещён призыв к действию, платить за показ не нужно. Дочитывание засчитывается, когда пользователь проскроллил публикацию до последнего экрана и потратил на это как минимум 30 секунд.
2. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Используется крупными рекламодателями, которым нужно рассказать о продукте на большую аудиторию.

Видео

1. Видео, как и тексты, появляются в ленте Дзена. С помощью роликов можно подробно рассказать о продукте, показать его с разных сторон, объяснить преимущества.
2. Короткие видео не успевают заинтересовать и вовлечь пользователя. Создавайте ролики от 10-15 секунд, если используете в первых кадрах имя бренда. Площадка рекомендует делать видео от 30 секунд до нескольких минут.
3. По умолчанию в Дзене включено автопроигрывание видео без звука. Если нужно сообщить что-то важное в ролике, добавьте субтитры или сделайте выделяющиеся блоки с текстом внутри видео
4. Ссылки в ролике могут вести не только на сайт или канал, но и в приложение. Ссылки располагают рядом с видео в ленте и под роликом при просмотре в полноэкранном режиме.

Пример рекламного видео в Дзене. Часто достаточно краткого описания с CTA — остальное о продукте расскажет ролик

Для оплаты рекламных видео есть 3 модели:

1. Внешние переходы — это оплата за пользователей, которые перешли по ссылкам из видео.
2. Досмотры — оплата за просмотры видео, когда пользователи посмотрели его до конца или до 30 секунды.
3. Охват — это оплата за 1 000 показов (CPM). Показ засчитывается, если ролик проигрывался более 2 секунд.

Важно: в Дзене есть технология Scroll2Site — когда сразу после прочтения публикации открывается сайт компании, о котором шла речь в тексте или видео.

Дзен предупреждает, что при скролле вниз откроется сайт

Scroll2Site помогает совершить бесшовный переход на нужный ресурс. В тексте можно подогреть интерес к продукту, а после прочтения без лишних кликов открывается страница с этим продуктом на сайте компании. По данным Яндекс.Дзен, Scroll2Site помогает привести на ресурс 20–40% пользователей, которые дочитали публикацию.

Размещение в каналах

Ещё один способ увеличить узнаваемость бренда и рассказать о продукте. Размещение в каналах или посев состоит из нескольких этапов:

• поиск подходящих каналов на Дзене;
• первичный анализ блога: активность пользователей, частота постинга, наличие рекламных размещений;
• переговоры с владельцем или администратором канала;
• запрос статистики, например, среднего охвата публикаций. Также стоит запросить показатели подобных размещений: дочитываемость, количество кликов по ссылкам в публикации;
• согласование даты, формата размещения и создание поста.

Как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс.Дзен

Реклама в Дзене работает на ставках и аукционах:

1. Рекламодатель устанавливает цену за показ объявления, досмотр видео, дочитывание статьи или за переход на сайт.
2. Когда пользователь листает Дзен, платформа показывает ему рекламу, чаще отдавая предпочтение объявлениям с дорогой ставкой.
3. Чем выше ставка, тем быстрее можно получить результат — показы и клики.
4. У рекламы с низкой ставкой будет меньше показов.
5. Дзен следит за тем, насколько пользователям нравится рекламная статья. Более интересные публикации могут крутиться на платформе по более выгодной ставке.

Какую стоимость рекламы выбрать — зависит от модели, формата и продукта. Универсальных значений не существует. Необходимо тестировать креативы, корректировать стоимость и оценивать результаты. У Дзена есть рекомендации по цене рекламы на тестах:

1. Вовлечение — от 3 ₽ за дочитывание. Начинать лучше с низкой ставки, близкой к минимуму. Это поможет убедиться в эффективности рекламного объявления.
2. Охват — от 80 ₽ за 1 000 показов. Совет для тестового запуска — 100+ ₽.
3. Внешние переходы — от 10 ₽ за переход. Совет для тестового запуска — 30+ ₽.
4. Досмотры — от 0,3 ₽ за досмотр. Совет для тестового запуска — 1+ ₽.

Автостратегия «Дневной бюджет»

В Дзене есть механика, которая позволяет не настраивать ставки вручную, а доверить весь процесс алгоритмам платформы. Нужно указать дневное ограничение — бюджет на 24 часа показов рекламы. Дзен автоматически выберет ставку для объявлений, которую алгоритм сервиса посчитает самой выгодной.

Как настроить рекламу в Яндекс.Дзен самостоятельно: пошаговая инструкция

1. Заходим в аккаунт Яндекса

Для запуска рекламы понадобится Яндекс ID и рекламный кабинет. Он создаётся автоматически при создании канала.

2. Открываем Студию

Можно перейти из Дзена. Открываем Рекламные кампании в боковом меню.

Нам нужно сделать 3 вещи:

1. Заполнить данные о канале. Без этого запустить рекламу не получится.
2. Пройти короткий курс из 5 уроков по запуску рекламы в Дзене. Если правильно ответить на все вопросы, минимальный бюджет на рекламу снизится с 75 000 ₽ до 25 000 ₽.
3. Кликнуть по кнопке «Создать кампанию».

3. Задаём настройки рекламы

Указываем название кампании, выбираем рекламный формат — возьмём для примера статью. Наша цель — создать интерес к продукту, поэтому выбираем модель оплаты Охват.

Задаём период кампании — от 6 до 98 дней.

Указываем CPM и выставляем ограничения:

• максимальное количество показов;
• максимальный бюджет кампании.

Эта настройка поможет не превысить рекламный бюджет на кампанию и сориентирует, какое количество показов можно получить при текущем бюджете.

Справа Дзен отобразит прогноз результатов рекламы — за сутки или весь период кампании

4. Уточняем таргетинг

Укажите пол и возраст целевой аудитории, отметьте устройства, на которых будет показываться реклама, задайте данные по регионам показа.

Что такое таргетированная реклама, как она работает и зачем нужна бизнесу — рассказали в блоге.

Более гибкие настройки аудитории — в блоке Оптимизация. Дзен предлагает использовать готовые сегменты из сервиса Яндекс.Аудитории. Это база данных целевой аудитории — можно загрузить и хранить информацию о возрасте, поле, интересах, работе, привычках клиентов.

В Яндекс.Аудиториях можно создать сегмент на основе указанных данных — например, загрузив из CRM или использовав информацию из Яндекс.Метрики:

Запомнить про создание сегментов:

1. Дзен советует в одном сегменте собирать как минимум 1 000 пользователей.
2. После создания сегмента нужно подождать несколько часов, пока информация обрабатывается, затем сегмент будет готов для настройки на него показов рекламы.

5. Запускаем рекламу

Кликаем «Создать», соглашаемся с офертой на оказание платных услуг в Дзен и ждём, пока реклама пройдёт модерацию.

Показ рекламы начнётся в указанный день в случае, если на счету в рекламном кабинете будут деньги. Если их не будет, Дзен запустит объявления сразу после пополнения счёта.

Что нужно знать о контенте в Дзене, чтобы реклама конвертировала читателей в клиентов

1. Пишите не о компании, а о продукте — как помогает решать проблему целевой аудитории.
2. Сохраняйте баланс между «достаточно интересно, чтобы прочитали» и «достаточно убедительно, чтобы купили».
3. 3 принципа успешной статьи в Дзене — обложка анонсирует, статья вовлекает, CTA привлекает.
4. Согласно исследованию Дзена, на платформе популярны обучающий контент, юзкейсы (истории от лица покупателей) и обзоры продуктов.
5. Для первого запуска стоит начать с 3 публикаций. Посмотрите показатели и определите ценность канала для своего продукта.
6. Лучше иметь около 7 различных публикаций в запуске, постепенно заменяя те, что не получают реакции аудитории.
7. Полезные гайды Дзена: по рекламным текстам, по форматам, по заголовкам.

Как оценивать эффективность рекламы в Яндекс.Дзен

Статистика рекламных публикаций находится в Дзен-студии:

• открываем раздел «Статистика» слева в меню;
• кликаем по блоку «Кампании».

На какие показатели смотреть в Дзен

1. Показы, дочитывания, досмотры — чем выше метрики, тем лучше сработала рекламная публикация. Дочитываемость в среднем должна быть не ниже 40%. Если у публикации показатели хуже, нужно искать причину, почему она не заинтересовала аудиторию. Возможно, заголовок или картинка на обложке не соответствуют теме публикации. Или текст состоит из сложных конструкций, которые тяжело воспринимать.
2. Стоимость дочитывания и досмотра — помогают грамотно распределять бюджет на рекламу. Анализируйте и корректируйте цены, чтобы эффективно расходовать деньги на коммерческие публикации.
3. CTR — для каждой отрасли хороший показатель кликабельности рекламы будет разным. Например, в недвижимости CTR ниже 1%, в ритейле со средней стоимостью товаров до 2 000 ₽ — 4-5%.
4. Переходы на сайт — хорошие показатели: 20-25% от тех, кто дочитал публикацию. Если переходов меньше, нужно анализировать публикацию и анализировать, почему реклама неэффективна.

Важно: не нужно отслеживать показатели каждый день. Дочитывания и траты обновляются не сразу. Например, в первый раз показатели можно посмотреть через день после запуска, а затем через неделю.

Карта дочитываний

Это рекламный инструмент Дзена, который помогает понять, когда читатели закрывают публикацию. Отображается в виде тепловой карты — чем больше она стремится к красному, тем меньше дочитываний у публикации.

Карта дочитываний находится в разделе «Кампании». Нужно кликнуть по названию кампании и открыть появившийся график дочитываний.

Карта дочитываний поможет определить длину публикаций, выгодное расположение картинок и структуру текста. Источник — Яндекс.Дзен

Как смотреть бизнес-метрики кампании в Дзен

В рекламном кабинете Дзен вы можете увидеть только показатели CTR публикаций, дочитываемость и клики. Чтобы узнать, сколько заявок вы получили с размещений, по какой стоимости и принесла ли реклама продажи, окупились ли рекламные вложения, стоит подключить сквозную аналитику Roistat. Платформа Roistat объединяет данные из нескольких источников:

• сайта;
• коллтрекинга;
• CRM;
• рекламных кабинетов.

Данные о кампании в Дзен попадут в сквозную аналитику. Вы сможете узнать, сколько заявок, продаж и прибыли принесли ваши рекламные публикации. Roistat отображает информацию в удобных отчётах, где можно отследить не только конверсии, но и бизнес-метрики: прибыль, выручку, окупаемость рекламы.

В блоге пояснили, как работает сквозная аналитика и как помогает бизнесу экономить на рекламе.

Реклама в Дзене: что запомнить

Главный актив на платформе — контент. Чем больше публикаций у бизнеса, тем больше возможностей заинтересовать потенциального покупателя, вовлечь его и продвинуть по воронке продаж.

Перед запуском рекламы важно подготовиться:

• определить целевую аудиторию;
• составить сегменты в Яндекс.Аудиториях;
• выбрать цели кампании.

Подумайте о контенте заранее. Перед стартом хорошо иметь как минимум 7 публикаций и контент-план. Это поможет делать регулярные запуски, видеть, какие темы и креативы нравятся пользователям, находить новые способы заинтересовать читателей продуктом и мотивировать их купить товар.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Российская интернет-группа Яндекс повысила прогноз выручки на 2019 г., но акции упали выручка

* Генеральный директор Аркадий Волож остается «чрезвычайно приверженным» Яндексу (подробно добавляет)

МОСКВА, 25 окт (Рейтер) — Крупнейшая российская интернет-группа Яндекс в третий раз в пятницу повысила прогноз выручки на 2019 год после сильного роста в третьем квартале , но цена ее акций упала после объявления о доходах компании.

Генеральный директор Аркадий Волож заявил в пятницу по телефону, что первоначальная версия законопроекта, направленного на ограничение иностранного участия в российских ИТ-компаниях, была «очень вредной», заявив, что компания ведет переговоры с правительством по поводу предложений.

«Поскольку мы стремимся учитывать национальные интересы, мы хотим делать это таким образом, чтобы поддерживать наши собственные деловые интересы и интересы всех наших заинтересованных сторон», — сказал Волож, добавив, что он остается «чрезвычайно приверженным» Яндексу и будет продолжать его вести.

Он добавил, что, если законопроект станет законом, «Яндекс» «признает важность обеспечения того, чтобы экономические интересы акционеров не размывались».

Других подробностей возможного плана он не сообщил.

Акции Яндекса упали на 1,1% по состоянию на 14:32 по Гринвичу, по сравнению с падением более широкого индекса на 0,5%. На них оказывается давление с тех пор, как в июле появились сообщения о том, что законопроект может ограничить право голоса иностранцев в компании до 20%.

Акции, казалось, восстанавливали потери после того, как в прошлые выходные правительство пересмотрело предложения по кепке чуть ниже 50%.

Компания, которую часто называют «Российским Google» за широкий спектр онлайн-сервисов, в пятницу повысила прогноз роста выручки в рублях, за исключением своего интернет-магазина Яндекс.Маркет, до 36-38% с предыдущий прогноз 32-36%.

Выручка в третьем квартале выросла на 38% в годовом исчислении до 45 млрд рублей (704,89 млн долларов), как показал отчет о прибылях и убытках, а скорректированная чистая прибыль выросла на 12% до 6,9 млрд рублей.

Выручка сегмента такси Яндекса подскочила 89%, что составляет пятую часть общей выручки, чему способствует увеличение количества поездок и рост предложения корпоративного такси.

Яндекс.Драйв, служба каршеринга компании, также способствовала значительному росту, став вторым по величине сервисом каршеринга в мире, по словам Воложа.

Следующим летом Яндекс начнет тестировать беспилотные автомобили в США.

Скорректированная прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (EBITDA) выросла на 29% в годовом исчислении до 13,9миллиард рублей.

Темпы роста сегмента такси и скорректированной чистой прибыли были ниже, чем во втором квартале. Главный операционный директор Яндекса Грег Абовски предсказал замедление роста сегмента такси в июле.

Абовский указал на «очень впечатляющие» результаты «Яндекс.Дзен», платформы для подачи контента и ведения блогов, с выручкой в ​​7,7 млрд рублей только в сентябре, что на 62% больше, чем в прошлом году.

Быстрый рост Яндекса и масштабы его бизнеса привлекли внимание российских политиков, которые заявили, что считают, что ИТ-компании такого масштаба должны быть зарегистрированы в России и контролироваться российскими акционерами.

Yandex N.V., материнская компания Группы Яндекс, зарегистрирована в Нидерландах. Генеральный директор Аркадий Волож, которому принадлежит 48,41% голосующих акций компании, имеет ряд паспортов, в том числе российский.

$1 = 63,8400 руб. Репортаж Надежды Цыденовой и Александра Мэрроу Редактирование Кати Голубковой и Яна Харви0002 С тех пор как 24 февраля началось вторжение Владимира Путина в Украину, более 340 компаний объявили о полном или частичном уходе из России, включая большинство крупнейших мировых технологических компаний.

12 марта 2022 г., 08:40 IST

Запрет Uber в Лондоне знаменует глобальную негативную реакцию гигантов такси

Для Uber потеря лицензии в Лондоне ставит один из крупнейших рынков за пределами США в риск. Регулятор обнаружил, что нелицензированные пользователи выдавали себя за водителей Uber и подделывали свои личности по крайней мере в 14 000 поездках.

28 ноября 2019 г., 11:12 IST

Шлейфер из Tiger Global соответствует аппетитам Fixel в Индии

Скотт Шлейфер, который возглавляет весь портфель частного рынка Tiger, быстро заключая сделки в индийских стартапах.

20 мая 2019 г., 15:36 IST

Стартап Lyft конфиденциально подает заявку на IPO в США более широкий контроль инвесторов.

07 декабря 2018 г., 09:56 IST

Небольшое планирование может иметь большое значение для того, чтобы ваша поездка на этот обязательный матч прошла без стресса

Большинство посетителей из Индии въезжают в Россию через Москву, поэтому планируйте вы путешествуете в зависимости от того, сколько у вас есть времени.

09 июня 2018 г., 23:08 IST

Кремль принимает жесткие меры в отношении Интернета, чтобы заткнуть рот критикам, говорят эксперты знаменует собой новый этап репрессий, начатых после его предыдущей победы в 2012 г.

08 апр. 2018 г., 11:54 IST

• cms?type=article,slideshow,video&query=yandex»> Все
• Новости
• Видео

• Nasscom и Руссофт объединяются для предоставления ИТ-решений в Индии, Африке и Западной Азии

  Россия Известно, что у них есть ряд современных технологий, связанных с ИТ, которые доступны только в США и Китае.

  20 марта 2018 г., 10:52 IST

  Tencent завершает 400-миллионную инвестицию в Ola, стоимость запуска которой превышает 3,8 миллиарда долларов

  Инвестиции китайского интернет-конгломерата Tencent являются частью продолжающегося с ноября раунда финансирования, в ходе которого до сих пор удалось собрать 800 миллионов долларов.

  03 октября 2017 г. , 00:44 IST

  Мнение: Бардак с визами H-1B, потеря технического лидерства

  Правительство США должно выдавать только 85 000 виз H-1B в год. На самом деле в 2015 финансовом году было выпущено 172 748 экземпляров, а в год — 140 000 экземпляров.

  08 марта 2017 г., 22:23 IST

  Google и Apple столкнулись с кремлевским налоговым огнем за «доение» России

  Путин принял меры по ужесточению своего контроля над Интернетом во многом так же, как он исцелил телеканалы и газеты в свои первые два срока.

  10 февраля 2016 г., 04:54 IST

  20 самых горячих центров стартапов в мире

  В то время как Кремниевая долина может оставаться непобедимой как самое известное имя для технологических предпринимателей и провидцев стартапов, другие регионы по всему миру достойные конкуренты.

  31 июля 2015 г., 11:51 IST

  ВЭФ 2015: миллиардеры, такие как Денис О’Брайен и Марио Полегато, предсказывают вопрос на миллиард долларов; низкие ставки и терроризм в 2015 году

  Миллиардеры на ежегодной встрече ВЭФ в Давосе, Швейцария, обеспокоены глобальным терроризмом, ценами на нефть и позицией Путина по Украине.

  23 января 2015 г., 06:03 IST

  Европейские технологические стартапы отказываются от родной территории ради лихорадки Facebook .

  09 апреля 2012 г., 09:32 IST

  Сильная конкуренция со стороны известных мировых игроков останавливает рост индийских поисковых систем

  Существующие поисковые системы потеряли фокус и не знают, как использовать уникальность Индии. У них также не было сильной модели доходов.

  26 января 2012 г., 04:16 IST

  Количество заявок на IPO в мире растет самыми быстрыми темпами с 2007 г.

  Несмотря на долговой кризис в Греции и рост инфляции в Китае, компании планируют привлечь до 67 миллиардов долларов.

  29 июня 2011 г., 07:09 IST

  После успеха LinkedIn Zynga может подать заявку на IPO до июня

  Zynga может подать заявку на IPO до конца июня, чтобы извлечь выгоду из спроса инвесторов на акции социальных -медийные стартапы, согласно отчетам.