Восприятие цвета в рекламе: Attention Required! | Cloudflare

Психология цвета в дизайне, таблица цветов

Одним из самых весомых элементов в дизайне является цвет, который на подсознательном уровне задает стиль и настроение всей рекламе в целом. Каждый цвет способен вызывать у человека определенные эмоции, ассоциации и чувства, именно поэтому сфера применения цветов настолько широка. Эта связь формировалась на протяжении тысячелетий и плотно укоренилась в головах людей и разных народов. Как не парадоксально звучит, но цвет способен воздействовать не только на зрение, но и на совершенно другие органы чувств – мы можем ощутить вкус нежно-розового или услышать кричащий красный сигнал «стоп», мы можем, видя голубой цвет, представить горизонт и небо, или при виде зеленого ощутить запах только скошенной травы.

Восприятие человеком цвета может зависеть от множества факторов: от окружающей его среды, народа, обычаев, сформировавшихся устоев общества; от индивидуальных физиологических особенностей организма либо же от физиологии цвета в целом.

Если говорить про традиционные ассоциации, то они сформировались из взаимодействия человека с окружающим его миром и его поведением. Так, например, когда жизнь первых людей была прочно связана с днем и ночью, яркий солнечный день и сопровождающие его цвета (желтый, оранжевый, голубой) подразумевали активность, поиск пищи, обустройство жилья и множество других забот, а вот ночь и ее оттенки темно-синего, черного ассоциировались с временем отдыха, сна, спокойствия и расслабления. Красный же цвет, в свою очередь, напоминал об огне, крови, битве, которые требовали большого количества жизненных сил.

Но не только обычаями вызваны данные ассоциации, в этом сложном процессе принимает участие и играет главную роль физиологическая составляющая. Цвет, в первую очередь, это излучение с различными длинами волн и разной степенью отражения и поглощения. Как только глаз воспринимает цвет, мозг начинает активную работу, которая отдается и в нервной системе. Солнечные, горячие цвета имеют самую большую длину волны, и это требует затрат немалого количества энергии, что увеличивает сердцебиение, частоту дыхания.

И наоборот, холодные, менее импульсивные цвета имеют небольшую длину волн, что отзывается в расслаблении и успокоении организма. Именно поэтому очень важно на первоначальном этапе разработки определить точные цели дизайна и правильно подобрать фирменные цвета, вне зависимости от масштаба реализуемой задачи – будь то одиночный логотип либо объемный фирменный стиль корпорации.

Красный цвет

Первоначально хотелось бы обсудить один из самых сильных, страстных, но довольно агрессивных цветов. Красный цвет превалирует в брендинге самых крупных компаний, и на то есть свои убедительные причины — он одновременно и теплый, и побуждающий к действию, к мозговой активности, он присваивает компании чувство уверенности и мощи, заявляя о ее возможностях и силах.

Красный цвет может нести в себе довольно много различных подтекстов – динамичность, скорость, активность, в некой степени игра, опасность, страсть, предупреждение. Данный цвет, как не парадоксально это звучит, одновременно может как улучшать настроение, так и раздражать нервную систему, вызывая внутреннее ощущение ярости, стресса и даже гнева. Именно поэтому следует внимательно относиться к его использованию в виде основного фирменного цвета, не забывая разбавлять его более спокойными красками.

В подсознании человека красный цвет символизирует огонь, жару, страсть, энергию, любовь, кровь; повышая давление, он стимулирует желание к борьбе и высвобождает жизненные силы. Также красный цвет при больших количествах может ассоциироваться с опасностью и предупреждением, заставляя обратить на себя внимание.

Стоит отметить, что отношение к красному цвету в некоторых странах совершенно противоположное. Так, например, жители Дальнего Востока связывают красный цвет исключительно с возвышенными эмоциями, чувством любви, зарождением жизни, праздником. Франция на протяжении многих веков превозносит красный цвет как аристократический, облагораживающий, именно поэтому высшие слои французской элиты всегда предпочитали одежду из красных оттенков. Япония и США в большинстве случаев связывают красный цвет с опасностью, а для жителей Египта красный ассоциируется исключительно со скорбью. Австралийцы же отличны от многих народов и со времен первых аборигенов считают красный цвет цветом земли.

Оранжевый цвет

Горячий пляж, раскаленный песок, яркое солнце, сочный цитрус – самые первые ассоциации, возникающие при упоминании следующего цвета. Оранжевый цвет, пожалуй, один из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов, он в меру импульсивен, зачастую помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья и поднимает настроение. За счет ускоренного сердцебиения и обостренного восприятия, оранжевый цвет оказывает положительное влияние и помогает избавиться от неприятных эмоций. Оранжевый является не только замечательным антидепрессантом, также он хорошо заметен как в дневное, так и в ночное время суток, и энергично выделяет окрашенные в него предметы.

На подсознательном уровне оранжевый цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, также он вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства. Оранжевый цвет экспансивный, яркий, требует внимания.

Хотелось бы отметить про положительное медицинское воздействие на организм человека под влиянием оранжевого цвета. Учеными доказано, что данный цвет способен снимать глазное давление, он помогает побороть мигрень и снять усталость спустя нескольких минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает легкое чувство эйфории.

Если говорить про отношение к оранжевому цвету в разных странах, то кардинальных различий нет – европейские страны ассоциируют его с теплом, ярким пламенем, энергий, периодом сбора урожая, началом осени; в Индии видят связь оранжевого цвета с шафраном, а вот в Нидерландах данный цвет является официальным и очень популярен среди граждан государства.

Желтый цвет

Самым счастливым цветом спектра по праву можно назвать яркий, солнечный желтый цвет. При упоминании о данном цвете возникают образы солнца, золота, улыбки и ощущения радости, счастья, легкости и оптимизма.

Если говорить про влияние желтого цвета на организм, то оно двоякое: при умеренном количестве либо приглушенных оттенках  желтый помогает сконцентрироваться, настраивает на работу, помогает с самоорганизацией и быстрым принятием решений, улучшает память; при обилии он может становиться назойливым и приводить к утомлению и раздражению организма. Именно поэтому злоупотреблять «кричащими» оттенками желтого не стоит. Несмотря на это, к желтому цвету можно легко отнести символы счастья, оптимизма, интеллекта, креатива, солнечного света, тепла, лета, праздника, надежды, философских мыслей. Однако есть и другая сторона медали — в частных случаях, желтый может ассоциироваться с ревностью, предательством, изменой, обманом, завистью или болезнью.

Данные значения формировались на протяжении многих веков. Например, почитание и превозношение желтого цвета повелось еще со времен династии Цин, где лишь император мог носить одежду данных оттенков, а китайцы связывали желтый цвет исключительно с мудростью и ученьем.

Более приглушенные золотые оттенки желтого ценились во все времена и выражали роскошь, благородство, святость и связь с солнцем. А вот негативная связь желтого цвета с болезнью возникла еще в средневековье во времена бушующей эпидемии чумы, когда зараженные дома помечались желтым крестом. Тогда же, поднятый желтый флаг означал карантин.

Несмотря на бурное прошлое, сейчас желтый цвет стал восприниматься по-другому и начал активно использоваться во многих сферах. Являясь самым ярким и видимым из цветов, он мгновенно привлекает внимание, его предпочитают использовать для различных упаковок, дорожных знаков, опознавательных знаков (желтая карточка судьи, предупреждающие надписи и многое другое).

Зеленый цвет

Свежий, натуральный, экологичный – все эти слова относятся к природному зеленому цвету, который мгновенно способен передать ощущение жизни, роста, свежести растительного мира. Зеленый цвет благоприятно воздействует на организм человека, он способен снимать болевые ощущения, успокаивать, без труда сможет нормализовать глазное давление, улучшить циркуляцию крови и привести тело человека в необходимый жизненный тонус.

Тонизирующий зеленый цвет может символизировать многое – как положительные образы, так и отрицательные. К положительным можно отнести природу, свежесть, растительность, влагу, естественность, натуральность, весну, восстановление, молодость, рост, старт, спокойствие, умиротворение, медицину, деньги, щедрость, а к отрицательным относят неопытность, зависть, неудачу, однообразие.

Интересен тот факт, что весь мир считает зеленый цвет символом безопасности, вспомнить тот же светофор и зеленый в качестве обозначения безопасного начала движения для пешеходов. Вопреки всем, французский народ напрямую связывает зеленый цвет с преступностью, а китайцы ассоциирует его с изгнанием и предательством. Для Ирландии же зеленый тесно связан с их национальным символом – трехлистным клевером.

Синий цвет

Одним из самых успокоительных и миротворных цветов, по праву, считается синий цвет. Синий цвет – это одновременно холод и прохлада, властность и мудрость, верность и честность, очищение и бездонность, креативность и ум. Большое количество компаний отдает предпочтение синему цвету и не зря, ведь он является очень глубоким, внушает чувство доверия, олицетворяет стабильность, ответственность, бесконечность, полет идей и мыслей. Стоит отметить и положительное влияние синего цвета на организм человека: он успокаивает, освобождает человека от страхов и переживаний, помогает сконцентрировать внимание, нормализует кровяное давление, регулирует дыхание, уменьшает болевые ощущения, а также помогает восстановлению зрения. Однако при длительном воздействии и неумеренных количествах синий цвет может вызывать угнетенность и тревогу. Интересно и то, что синий цвет отлично подавляет чувство голода и притупляет аппетит, именно поэтому люди, желающие сбросить вес, стараются окружить себя предметами данного цвета. Синий цвет может символизировать мир, гармонию, чистое небо, прохладный ветер, воду, спокойный океан, холод, мощь технологий, чистоту, порядок.

Влияние синего цвета в некоторых странах диаметрально противоположное. Так, в Египте, как и во многих странах мира, синий цвет обозначает цвет неба, спокойствия, истины. Интересным моментом египетской истории было то, что при завершении строительства пирамид, каждую было велено окрашивать внутри в синий божественный цвет. А вот американцы связывают синий цвет с мужеством и стойкостью, именно это символичное значение и было заложено в синее поле государственного флага США. В Японии же синий цвет, как не странно, ассоциируется с обманом и мошенничеством, а для иранцев он обозначает скорбь. Китайцы же, наоборот, связывают данный цвет с величием и бессмертием человеческой души.

Бирюзовый цвет

Золотую середину между зеленым и голубым оттенками принято называть бирюзовым цветом. Этот цвет раскрывается в экстравагантном камне бирюзы, морских волнах, хвое и листьях деревьев под определенным наклоном, лагуне, дожде и многом другом. Бирюзовый цвет по-своему притягательный, он яркий, динамичный и приковывает взгляд, даря ощущение радости, жизни, веры, чистоты и исцеления. Полученный смешением двух оттенков, бирюзовый цвет вобрал в себя их качества – он облагает балансирующими, успокоительными свойствами, помогая убрать негативные эмоции, и одновременно привносит гармонию в окружающий мир. Бирюзовый цвет принято считать цветом баланса, сосредоточенности и уравновешенности, он помогает внушать доверие, уважение и помогает процессу общения. Очень полезно иметь какую-нибудь вещь этого цвета перед серьезными переговорами или выступлением на публике – сфокусировав свой взгляд на ней на несколько минут, от страха и волнения не останется и следа.

В древние времена бирюзовый оттенок считался мистическим и оберегающим цветом, способным защитить человека от несчастий и бед. В настоящее время в разных народах он имеет примерно одинаковые ассоциации: восточные культуры связывают данный цвет с нежностью, верностью, исцелением, сдержанностью, знаниями, творчеством, уверенностью, общением и считают его более чувствительным и эмоциональным цветом нежели рациональным. Европейские страны относят к бирюзовому цвету такие символы, как уравновешенное состояние, баланс, и конечно же, общение, связь которого с бирюзовым тоном определяется в компьютерном информационном потоке, который обычно окрашен в бирюзовый цвет и способствует виртуальному общению людей.

Фиолетовый цвет

Фиолетовый цвет является сильнодействующим цветом, манящим своей загадочностью и мистицизмом. Сильный и важный, аристократичный и благородный, он производит неизгладимое впечатление и передает дух вдохновения, чувственности, романтизма, творчества, великих идей. Фиолетовый цвет вобрал в себя яркую страсть красного и противоречивое спокойствие синего цветов, став неисчерпаемым источником баланса, сосредоточенности, медитации, познания истины, духовности и загадочной интуиции. Если рассматривать влияние фиолетового цвета на организм человека, то оно выражается в благотворном воздействии на сосудистую систему, фиолетовый цвет успокаивает нервную систему, помогает при воспалениях, нормализует сон, увеличивает работоспособность, а также, содействуя вырабатыванию мелатонина, он помогает омоложению организма человека. Фиолетовый цвет оказывает несоизмеримое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Учеными доказано, что добывание фиолетового цвета было начато в Древнем Риме, где сделали возможным получать фиолетовый и пурпурный пигмент из особого вида моллюсков. В тот период времени эта краска была самой дорогой и использовалась только в торжественных мероприятиях. Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством, роскошью, лидерством, благородством, силой, тайной, недоступностью.

Розовый цвет

Весна, любовь, подарки, праздник, молодость, восхищение, чувство прекрасного, яркость… Все эти слова очень точно характеризуют и передают настроение розового цвета, который, без сомнения, можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона. Он чувствителен, романтичен, ненавязчивым образом чарует своей красотой и мягкостью. Розовый цвет пленит и символизирует женское начало, романтику, безусловную любовь, интимность, робость, сентиментальность, незрелость, слабость, доброту. Он является воплощением привлекательности, симпатии, мечтательности, радости и оптимизма. Мягкость розового цвета способна избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение. С другой стороны, слишком обильное использование данного цвета может характеризовать феминизм, наивность, чрезмерную раскрепощенность, плаксивость.

Розовый цвет, являющийся цветом богини Венеры, практически во всех странах мира ассоциируется с сентиментальной любовью, романтикой и трогательными чувствами. Он является символом счастья и жизненного равновесия. Являясь отличным антидепрессантом, розовый цвет нашел множество сфер применения – например, многие тюрьмы ввели в эксплуатацию использование розового цвета в одежде, помещениях, что значительно снизило враждебность среди заключенных. А вот в Японии долгое время существовал странный обычай вставлять розовые пластинки в глаза самым неугомонным дебоширам.

Коричневый цвет

Коричневый цвет является одновременно как сдержанным, консервативным, так и теплым, уютным, домашним цветом. В первую очередь, он ассоциируется с плодородной землей, домашним очагом, семьей, деревьями, осенью, горячим шоколадом, но также коричневый цвет может означать более абстрактные понятия – надежность, удобство, выносливость, терпение, преданность, трудолюбие, дружбу, стабильность. При больших количествах темных оттенков может символизировать тревогу, скуку, страх, поэтому очень важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами, например бежевыми, кофейными, желтыми или оранжевыми красками. Влияние коричневого цвета на здоровье человека разностороннее и напрямую зависит от выбираемых оттенков: более теплые тона успокаивают, поддерживают в тяжелый период тревог и волнений; более темные неразбавленные оттенки отрицательно действуют на психику, вызывают чувство печали, тоски, меланхолии, ностальгии и увядания.

Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и реалистичности, стоит вспомнить цветовую палитру мебели за последние несколько столетий, коричневое дерево и в минувшем, и в настоящем времени остается актуальным и современным.

Серый цвет

Серый цвет соотносят с классикой, нейтральностью, холодом, спокойствием и беспристрастностью. Редко можно встретить человека, отдающего предпочтение только серому цвету, или наоборот, имеющего резко негативное отношение к нему. Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессии. К нему можно отнести следующие символичные значения: статичность, стабильность, формализм, скука, консерватизм, достоинство, справедливость, надежность, скромность, реализм. Также серому цвету присущи ассоциации, связанные с интеллектом, мудростью, мозгом («серое вещество»), зрелостью. Металлические оттенки соотносят с прогрессом, технологиями, производством, скоростью и профессионализмом. Серый цвет относится к холодным оттенкам, и поэтому желательно разбавлять его более теплыми оттенками, иначе при обилии серый цвет может стать унылым, неприятным, занудным и печальным. Серый цвет прохладный и успокаивающий, он не способствует разговору и не побуждает к действию, наоборот, он является успокаивающим, оказывающим положительное влияние на нервную систему, расслабляющим, и даже в некоторой степени усыпляющим.

С течением времени значение серого цвета постоянно менялось. В древности серый цвет связывали с нищетой, безысходностью и нижними слоями общества. В Средневековье он стал ассоциироваться с практичностью, холодным расчетом, целомудрием, сдержанностью; его стали предпочитать джентльмены и люди высшего общества. В религии данный цвет обозначает покаяние и духовное бессмертие, даже у масонов была обязательна одежда именно серого цвета.

Черный цвет

Черный цвет довольно противоречив: с одной стороны, он мистичен, окутан тайной, неким отрицанием, печалью, но одновременно с этим является консервативным, глубоким, внушающим доверие цветом. Некоторые люди связывают черный цвет с изысканностью, утонченностью, изяществом, элегантностью, другие же делают акцент на власть, авторитарность, помпезность, солидность, аристократизм, мудрость. Черный цвет является ахроматичным, т.е. бесцветным, он может как безжалостно поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета. К черному цвету применимы множество ассоциаций: тишина, ночь, тьма, бесконечность, вызов, покой, тайна, загадка, мистика, печаль, защищенность, эксклюзивность и многое другое.

В разных культурах черный цвет воспринимается совершенно с разных ракурсов. Европейцы в большей степени связывают черный цвет со злом, тревогой, разрушением, скорбью; отодвинув прямые ассоциации на задний план, черный цвет также может олицетворять элегантность, авторитет, утонченность, статус. Как ни странно, восточные культуры имеют совершенно другую точку зрения – там черный цвет имеет только положительные значения и обозначает счастливый брак, интимность, крепкую любовь, здоровье, умиротворенность, спокойствие. В Китае черный цвет символизирует мужественность и очень популярен среди мужского населения, а индийцы связывают его с восстановлением организма и здоровья.

Белый цвет

Белый цвет, по праву, считается самым чистым, духовным и воздушным цветом. Белый цвет – это свет и жизнь, простота и чистота, духовность и совершенство, доброта и невинность, истина и единство, мир и безопасность, саморазвитие и целомудрие, непорочность и святость, свобода и безгреховность. Белый цвет является очень полезным для здоровья: он освежает и снимает скованность, заряжает силой и энергией, поднимает настроение, снимает депрессию и пассивное состояние, дарит ощущение счастья, успокаивает нервную систему, приводит в порядок мозг и очищает разум. Однако следует быть внимательнее и стараться избегать использование только белого цвета, его большие количества могут склонить в сторону холода, пустоты, одиночества, отрешенности и желания замкнуться в самом себе.

В международном обществе белый цвет обозначает мир или стремление к перемирию, здесь стоит вспомнить белого голубя, выпускаемого на праздники и торжества, или белый флаг, символизирующий о намерении сдаться в плен. В большинстве стран белый также ассоциируется с чистотой и невинностью, хотя восточные страны (Китай, Япония, Индия) считают этот цвет символом печали, траура, скорби, не понимая традиции, где невеста выходит замуж в белом подвенечном платье.

При выборе цветовой гаммы для будущего дизайна очень важно понимать для какой целевой аудитории он предназначен и какие задачи обязан выполнять. Учитывая эту информацию, можно точно определить и отдать предпочтение нужному цвету. Если вы хотите выдержать строгий, деловой, корпоративный стиль, то следует включить в работу более холодные, неимпульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, фиолетовый, голубой, серый, черный или иные цвета. Если вашей компании необходимо создать более чувственный, эмоциональный, яркий, «живой» дизайн, то предпочтение следует отдать теплым, импульсивным тонам, например, красному, желтому, оранжевому, розовому, салатовому и другим цветам.

Копирование материалов запрещено, все материалы защищены авторским правом. Дизайн-студия Елены Шутовой.

Если вам понравилась или была полезна данная статья, будем рады получить небольшое поощрение в виде ссылки в социальных сетях. Для этого нажмите на кнопку любой социальной сети, расположенной ниже.

Психология цвета в рекламе: практические советы

Двигателем торговли нередко называют рекламу – неистребимое явление, сродни стихийным бедствиям. Товаров может не быть – реклама будет непременно, пробуждая внимание, вызывая интерес, пробуждая глубоко скрытые желания. Если желания отсутствуют – реклама сформирует их, запихнёт в подсознание, затем убедительно докажет: они были всегда!

Чтобы потенциальный покупатель поверил рекламным призывам, они должны отличаться простотой, оригинальной формой изображения, лимитированной цветностью, удачным соединением картинки с текстом.

Реклама в цвету

Воздействие цветной рекламы сильнее, чем чёрно-белой, благодаря повышению очевидности достоинств (реальных/мнимых) рекламируемой продукции, подстёгиванию людей к повышенной эмоциональности восприятия предметов, облегчению узнавания, воздействию на подсознание. Разумеется, достижение запланированных целей предполагает согласованное воздействие содержания и цвета.

Читайте также: Аромамаркетинг: чем пахнет реклама

Теоретическое понимание быстро спотыкается при выявлении правильного цветовыбора: большинство покупателей чувствительны к хорошему восприятию «языка цветов», однако практикой выявляется ряд серьёзных проблем. Различные цвета (их сочетания – особенно!), символизируют различные, необычайные значения. Они часто основаны на ассоциациях, жизненных впечатлениях, опыте, слабо поддаются формализации. Простор для их использования велик, накоплен большой опыт цветовоздействия на потенциальных покупателей. Отдельные широко распространённые цвета, их оттенки подверглись тестированию, что открыло возможность целенаправленного использования (например, в модной индустрии, кинобизнесе, телевидении, полиграфии). Однако вредно обольщаться: однозначности воздействия на разнородные массы населения, видимо, не существует.

Внушение доверия цветом (нынешнее понимание)

Бирюзовый цвет символизирует свежесть, натуральность минерализированных вод, насыщенный ярко-синий помогает рекламировать табачные изделия, услуги страховых компаний (!), небесно-голубой – цвет свободы (туристические компании, путешествия, кремы, способствующие/противодействующие загару), голубой джинсовый цвет – рекламирует джинсы, сигареты, тёмно-синий цвет темнеющего неба – эксплуатирует таинственность, романтику, мечту, рекламируя благодаря этому фильмы, книги, осветительные приборы.

Привычное цветовое восприятие можно изменить, немного добавив белый/чёрный, какой-либо яркий цвет на что-то более холодное, тёмное, агрессивное, мягкое.

Правильное использование таких «добавлений» несёт серьёзные последствия: изобразите сочетанием цветов мягкость, нежность – у вас с руками оторвут детскую одежду, гигиенические средства; прохладу, чистоту с прозрачностью – разберут весь алкоголь; используйте при оформлении кафе жёлто-коричневые тона (их увязывают со спокойствием, отдыхом) – реализация кофе-чая-пирожных будет практически мгновенной! Отдельно потопчемся на красном цвете: сделайте его сочным! Чтобы сверкал даже при закрытых глазах! Тем самым вы ненавязчиво просигнализируете о привлекательности, искушении, предложении «облико аморале». Именно благодаря умелой работе дизайнеров «красный смех чужих знамен»1столетие назад и «улицы красных фонарей» (минимум последние несколько веков) смогли самореализоваться.

Читайте также: Как найти блогера для рекламы своей продукции?

Если же определённый цвет рекламного изображения/ролика постоянно повторяется, знайте: идёт формирование повышенного внимания относительно определённой продукции, поэтому будьте бдительны – покупайте немедленно!

Однако цветная реклама, хотя мир глобализируется, требует осторожности. Если, например, необходимо разрекламировать какую-либо продукцию на территории Китая, учтите: доброта и отвага там прочно увязаны с красным цветом, честность – с чёрным, подлость/лживость – белого цвета. Символ ислама – зелёный цвет, поэтому рекламистам, изобразившим злодея с использованием зелёной цветовой гаммы в стране мусульманского мира, соболезнуем.

Цветовая насыщенность

Поскольку, например, использование бледных цветов снижает заинтересованность, а применение чёрно-белых текстов на цветном фоне снижает их смысл до уровня фона, вопрос правильной цветовой насыщенности актуален.

Так, одноцветный рекламный баннер, выраженный различными оттенками тонов, смотрится довольно удачно. Разнообразные оттенки серого (цвет рабочих будней) послужат хорошим фоном для чёрного шрифта, особенно если главную роль предназначили небольшой цветной вставке (именно так обеспечивается её лучшее запоминание).

Проявляем необходимую осторожность: агрессивные цвета – красный, чёрный, тёмно-коричневый – угнетают (замечательно, если только в переносном смысле). Их неумеренное использование, чрезмерная цветовая насыщенность вызывает весьма негативную реакцию, следствием чего является восприятие изображения как рекламы кого-то агрессивно-воинствующего. Можно уверенно назвать цветовое воздействие магией, которой посвящённые влияют на массы «профанов». Однако учтите: самоуверенный, недалёкий «маг» неразумными решениями навлечёт на себя мщение!

1А. Блок «Сытые», 1905

Психология цвета в рекламе

Цвет может привлекать и отталкивать, возбуждать или дарить чувство умиротворения и спокойствия. Красочные оттенки обращаются не к разуму, а к чувствам человека. Любой цвет вызывает у нас подсознательные ассоциации и влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Психология восприятия рекламы основана на использовании и сочетании различных цветов. Подробнее об этом читайте далее.

Не все так просто

Цветовые решения в рекламе находятся в тесной зависимости от естественного восприятия человеком тех или иных оттенков. Психология наружной и телевизионной рекламы опирается на общие медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета. Рассмотрим некоторые из них:

• красный. Теплый и раздражающий, стимулирует мозговую активность. Красный – символ опасности и запрета, держит человека в напряжении. Красный предпочитают люди эмоциональные и влюбчивые. В рекламных роликах часто сочетается с бирюзовым или серым цветом;
• оранжевый. Жизнерадостный оттенок, создает чувство благополучия и удовлетворенности. Часто используется в сочетании с синим, что делает восприятие рекламируемых товаров более «теплым»;
• желтый. Привлекает внимание и надолго запоминается. Вызывает чувство голода, улучшает аппетит. Яркость этого цвета способна вызывать нарушения психо-эмоционального характера, поэтому его лучше применять в сочетании с зеленым;
• зеленый. Уравновешивает, снимает стресс и усталость. Оттенки зеленого олицетворяют свежесть и естественность. Чтобы не вызвать у человека ощущение некоторой пустоты, чаще всего используется в сочетании с белым или синим;
• голубой. Используется в рекламе лекарственных препаратов. Вызывает ощущение легкости;
• синий. Придает внутреннюю силу и создает гармонию. Позволяет расслабиться и борется со стрессами. Сам по себе цвет холодный;
• фиолетовый. Разрешает внутренний конфликт, благотворно влияет на сердце, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость организма. Используется в сочетании с зеленым или бирюзовым;
• черный цвет символизирует строгость и солидность.

Психология формы в рекламе, как и цвета, воздействует на эмоциональное восприятие человека. Геометрические формы, отличающиеся своей простотой (квадрат, круг, треугольник) быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются.

Социальная психология рекламы заключается в создании эффективного «посыла». Основной целью является создание и привлечение потенциальных и реальных потребителей рекламируемых товаров.

Психология восприятия цвета в рекламе, хотим мы того или нет, диктует нам свои правила при выборе того или иного товара. Именно на это и рассчитывает заказчик промо-роликов, он же производитель.

 

Особенности восприятия цвета

Психология цвета в рекламе

Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

— вызывают психологическую реакцию:
— подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;
— имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;
— прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.;
— «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром. Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека.

Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить.

Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой — слабый.

Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, чтоцвет означает или символизирует:
— красный: в Америке — любовь, в Китае — доброту, праздник, удачу, в России — высокую активность, агрессию, борьбу, в Индии — жизнь;
— желтый: в Америке — процветание, в России — солнечность и разлуку; в Сирии — траур, смерть, в Индии — великолепие, в Бразилии — отчаяние;
— зеленый: в Америке — надежду, в Китае — роскошную жизнь, в Индии — мир и надежду;
— голубой: в Америке — веру, в Индии — правдивость, в Китае — один из траурных цветов;
— синий: в России — ночной покой;
— фиолетовый: в Индии — печаль и утешение, в Бразилии — печаль;
— белый: в Америке — чистоту и мир, в Китае — подлость, опасность, траур; в Европе — молодость;
— черный: в Америке — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию, в Китае — честность.

Наиболее популярны цвета:

— красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;
— оранжевый: в Голландии;
— желтый: в Китае;
— зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;
— голубой: в Индии;
— белый: в Мексике;
— коричневый: в Болгарии.

Огромное внимание влиянию цвета на восприятие человека и его психическое состояние уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил, чтоопределенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например, желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения, активности. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе.

Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме вульгарных красок. Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Цвет становится важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа. Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их «функциональности».

В ряде европейских стран все более отчетливо усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.

В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета на белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду — нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.

Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые в магазинах России, расположить по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени эффективности привлечения внимания будет следующим (в %):

сине-фиолетовый — 100;
темно-синий — 90;
бирюзовый — 85;
интенсивно-лимонный — 60;
черный — 47;
темно-фиолетовый — 42;
желтый — 22;
голубой — 17,5;
синий — 14,5;
коричневый — 9,5;
рубиновый — 7,5;
красно-розовый — 3,5.

Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются. Приведем некоторые медицинские, физиологические и психологические характеристики цвета:

— красный: теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. «Уменьшает» поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым;

— оранжевый: жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой «холодной» по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.;

— желтый: стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый, оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуется использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым;

— теплый желтый (цвет яичного желтка): дружеский, теплый, приятный;

— светло-желтый (лимонный): холодный, «кислый», отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности;

— золотистый: олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства;

— зеленый: успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый выбирают люди способные и уравновешенные. Сам по себе вызывает ощущение «обделенности» и создает вялую атмосферу, поэтому должен
использоваться в сочетании с белым или синим;

— голубой: антисептичен, эффективен при невралгических болях;

— синий: создает внутреннюю силу и гармонию. Синий выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительным влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс;

— фиолетовый: действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает выносливость ткани, «примиряет» чувства между собой. Будучи дополнен зеленым или бирюзовым цветом, расслабляет и одновременно «провоцирует». Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости;

— белый: символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому его лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым;

— бежевый: олицетворяет «седину»;

— бирюзовый: холодность этого цвета делает необходимым его использование в сочетании с красным. Таким образом он становится нейтральным и приемлемым во многих случаях;

— багровый: с ним связывают полноту и насыщенность;

— коричневый: вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый выбирают люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять (консервативные). «Тяжелый» по своей природе, он может быть использован в сочетании с родственными ему оттенками или темно-голубым цветом;

— черный: символизирует изящество;

— светло-голубой: создает холодное и отталкивающее впечатление;

— розовый: ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости;

— светло-зеленый: придает холодность окружающей среде.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетанием черного с красным или золотистым. Свежесть — холодными цветами: желтым, синим или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого — для продуктов моря, коричневого — для керамики, «смелых» цветов (оранжевого, например) — для промышленных товаров, ярко-синего или голубых оттенков красного — для ювелирных изделий.

По степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем порядке: синий на белом; черный на желтом; зеленый на белом; черный на белом; желтый на черном; белый на черном; зеленый на красном; синий на белом; красный на желтом; белый на синем; красный на белом; синий на желтом; оранжевый на черном; желтый на синем; зеленый на белом; оранжевый на белом; белый на зеленом; красный на зеленом; коричневый на белом; белый на коричневом; коричневый на желтом; желтый на коричневом; красный на белом; белый на красном; желтый на красном.

Специальными исследованиями установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%.

Существенным фактором для создания нужной атмосферы при восприятии рекламируемого товара является температура цвета, которая также оказывает психологическое воздействие на покупателя. Так, если теплый белый цвет (до 500 люксов) создает спокойную и, скорее, вялую окружающую среду, более холодный и нейтральный белый цвет подчеркивает активный настрой и более приемлем для мест непосредственной продажи.

Более точной передаче цветовых оттенков при использовании осветительных приборов способствует применение специальных цветофильтров.

Обычно рекомендуется применять в рекламных целях не более двух различных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.

Невозможно дать приемлемого во всех случаях рецепта применения цветовой окраски. Это связано с тем, что вызываемое цветовыми сочетаниями психологическое воздействие дифференцированно для различных людей, в поведении которых существенную роль играют культура и традиции.

Человек, обладая совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных и профессиональных нужд, а также в целях развлечения.

Реклама становится более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой.

Несколько слов о психологии формы

Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, чтоформа, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов. Точно так же организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Выбирая ту или иную форму листа, художник может заранее акцентировать внимание будущего зрителя на его определенных зонах. Установлено, например, что углы квадрата перцептивно оказываются очень активными зонами. Не случайно сложилась традиция рисования портретов в овале: углы не должны отвлекать внимание от главного — изображения лица.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые — с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.
Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.
Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Автор: эксперт Рудольф Ивaнoвич Мокшанцев, доктор экономических наук, Новосибирская государственная академия экономики и управления.
Центр дистанционного образования (www.elitarium.ru).

 

Национальные особенности восприятия цвета

Цвет, как и любой элемент композиции, необходимо тщательно продумывать с позиции максимального соответствия создаваемому образу. Принципом подбора цветов служит гармония, основанная на мягких или контрастных цветовых соотношениях. Это, в свою очередь, способствует созданию у зрителя состояний спокойствия, уравновешенности или, наоборот, — активности, динамики, броскости.
Особенности восприятия цвета, основанные на ассоциациях, должны учитываться при проектировании любого объекта дизайн-графики. Если, например, объект рекламы рассчитан на зарубежного зрителя, то необходимо учитывать национальные особенности восприятия цветов, чтобы избежать неправильных визуальных толкований.

Замечено существование связи между цветовыми предпочтениями потребителя и его социальным положением. Так, «яркие, «кричащие» цвета больше нравятся людям с низким достатком, в то время как большинство людей состоятельных, достигших успеха предпочитают сдержанные цвета».

Эмоционально-пространственные свойства самых распространенных цветов следующие:
желтый — визуально удаляет, повышает, расширяет, раздражает; создает ощущение тепла, сухости, легкости, рыхлости; настроение бодрости, веселья;
оранжевый — визуально приближает, утолщает; создает ощущение сухости, высокой температуры; настроение радости;
фиолетовый — визуально снижает, сжимает; создает ощущение прохлады, прочности, массивности, густоты, эмоционально лишает воли; наводит грусть;
синий — визуально снижает, укорачивает; создает ощущение холода, влажности, плотности; эмоционально делает пассивным; утешает, сосредотачивает, успокаивает; ленивый, антисептический, чистый;
зеленый — визуально немного сужает, объединяет; создает ощущение холода; эмоционально успокаивает, уравновешивает; приятный, здоровый, натуральный;
красный — визуально приближает, ограничивает; создает ощущение тепла, тяжести; возбуждает. Д. Е. Тихон-Бугров замечает, что: красный цвет не подходит для обращений к людям старшего поколения, так как этот цвет несет в себе следующие свойства: динамичность, активность, агрессивность, сексуальность, символизирование опасности;
белый — визуально раздвигает, расширяет, повышает; создает ощущение легкости и рыхлости; эмоционально оставляет равнодушным;
черный — визуально приближает, уменьшает; создает ощущение угнетения тяжестью, густотой; эмоционально делает устойчивым; отчаяние, смерть, оригинальность, благородство, изящество, классический «стильный» цвет;
серый — визуально ничего не меняет; создает ощущение безразличия; ощущение умеренности, солидности.
Т. А. Вековцева в своем исследовании, посвященном изучению художественного образа, отмечает, что роль окружающей среды в формировании психоэмоционального состояния человека является определяющей в восприятии цвета.

Национальные особенности восприятия цвета в России Т. А. Вековцевой приведены в таблице. Очевидно, что без перечисленного круга взаимоотношений ассоциативного цветового ряда нельзя достичь успешности в дизайне.

При оценке того или иного воздействия цвета на потребителя нельзя не учитывать роль социокультурных факторов (традиционные представления народа о каком-либо цвете, психоэмоциональные состояния, обусловленные возрастом, социальный статус и др.).

Петр Всеволодович Яньшин
Источник: Элитариум: Центр дистанционного образования (www.elitarium.ru).

Как правильно использовать цвета в маркетинге

Ни для кого не секрет, что цвета имеют очень сильное влияние на наше восприятие окружающего нас мира. Существует масса советов, которые подсказывают, например, в какой цвет выкрасить стены в спальной комнате, а в какой – стены кухни, чтобы в первой лучше спалось, а во второй появлялся аппетит.

Рекламщики поднимают очень много шума вокруг влияния цветов на потребителя. И хотелось бы подробнее разобраться в этой теме, раз она стала настолько трендовой.

Почему же психология цветов вызывает столько разговоров, но подкрепляется таким малым количеством информации?

Исследования показали, что, скорее всего, эта проблема возникла по причине персональных предпочтений, личного опыта, культурных различий и т.д. Поэтому мы не можем быть уверенными на 100%, что, к примеру, желтый цвет окажет нужное влияние и вызовет специфические эмоции.

Вся эта путаница еще и ухудшена такими “потрясающими фактами”, как этот:

Но давайте посмотрим на некоторые факты, которые мы получили в результате исследований.

Важность цветов в брендинге

Для начала нужно отметить брендинг, так как именно он и создает вечные споры на тему цвета.

Существует множество попыток классифицировать реакции покупателей на разные цвета:

…но правда заключается в том, что восприятие цвета слишком персонально, чтобы быть универсальным языком.

Но все же существуют некие палитры цветов, влияние которых все-таки можно предсказать. И насколько скептически мы бы не относились к психологии цветов, они все же играют довольно ощутимую роль в брендинге и покупках.

Исследования показали, что около 90% быстрых суждений о товаре основаны лишь на цвете упаковки или логотипа.

Теплые светлые цвета

Бежевый, желтый, оранжевый, розовый и красный имеют одинаковый эффект – они притягивают взгляд, придавая товару энергию и кураж.

Теплые светлые цвета визуально увеличивают объекты и создают видимость того, что они находятся ближе.

Холодные светлые цвета

Лавандовый, серебряный и лазурный придают ощущение свежести и эстетичности. Такие холодные светлые цвета могут создать впечатление профессионализма и современности. Эти цвета в сочетании в серым, например, являются отличной композицией для фирменного стиля какого-либо бизнеса, косметического или медицинского бренда.

Холодные темные цвета

Фиолетовый, синий, бирюзовый, зеленый и цвет морской волны создают ощущение стабильности и качества. Эти оттенки обычно используются, как дополняющие цвета. Также они не отвлекают внимание от контента.

Эти цвета очень часто используются бизнес-сайтами для подчеркивания амбициозности. Основная сфера использования таких цветов – политика, наука, компьютерные продукты.

Теплые темные цвета

Золотой, пурпурный и коричневый ассоциируются с классикой, традициями, богатством и расслабленностью. Они хорошо вписываются в дорогие и элегантные дизайны для молодых и богатых.

Смешиваясь с холодными цветами, они придают ощущение новаторства и современности. Идеальны для брендов, связанных с финансами, консалтингом, архитектурой и рукоделием.

Нейтральные цвета

Белый, серый и черный цвета помогают создавать контрасты и подчеркивать все остальные цвета. Сами по себе они не несут определенного сообщения. Нейтральные цвета играют вспомогательную роль для своих более выразительных собратьев.

Они универсальны в использовании и сочетаются со всеми цветами, создавая классическую комбинацию.

Цвета и конверсия

К сожалению, нет такого цвета, который бы стопроцентно повышал конверсию. Но все же определенное правило комбинации цветов существует.

Очевидно, что элемент интерфейса, который выделяется из общей массы, будет привлекать внимание и вызывать желание взаимодействовать с ним. Например:

Большинство людей предпочитает цветовые палитры из одинаковых оттенков в сочетании с палитрой, состоящей из контрастирующих друг с другом цветов. Поэтому логично будет использовать палитру оттенков для фона сайта и контрастирующую палитру для элементов, призывающих к действию.

Еще один способ использования фоновых, базовых и акцентирующих цветов – это создание иерархии, которая “обучает” посетителя тому, что определенный цвет означает действие.

Читайте также: Лучшие видеоуроки по теории цвета

Читайте также: Понимание цвета

Читайте также: 28 лучших инструментов для выбора цветовых схем

Как использовать цвета в маркетинге и рекламе

Ваш мозг использует цвета, чтобы распознавать особенности продуктов и брендов, которые их производят. Вот почему оттенок зеленовато-желтого, который кажется подходящим для ПК, вызывает рвоту для кекса. Короче говоря, это работает психология цвета. Вот полное руководство по использованию цветов в маркетинге и рекламе.

Иллюстрация OrangeCrush

Ассоциации нашего мозга с определенными цветами являются ключом к преодолению разрыва между маркетинговыми материалами и их целевой аудиторией.Если вы внимательно посмотрите на цвета, часто используемые в рекламе вашей отрасли, вы увидите, что одни и те же цвета появляются снова и снова. Это не совпадение, и это не просто любимые цвета ваших конкурентов! Это цвета, которые (как показывают исследования) аудитория склонна связывать со своими потребностями и ожиданиями от брендов вашей отрасли.

Выбор идеальной палитры для ваших маркетинговых и рекламных усилий — это отчасти эстетика, отчасти тестирование и отчасти наука — гораздо больше, чем вы, вероятно, думаете.Наука о цветном маркетинге — это то, что мы собираемся изучить сегодня, чтобы помочь вам передать свои сообщения наиболее эффективно.

Почему цвета имеют значение в маркетинге и рекламе
—

Цвета говорят на языке, который невозможно воспроизвести. То есть они общаются с нами на эмоциональном уровне и поэтому более эффективны при убеждении.

Этот привлекательный фармацевтический дисплей использует цвет, чтобы передать ощущение яркости и благополучия. Дизайн Adwindesign.

Цвет продукта может убедить нас в том, что он на вкус свежее, чем тот же продукт другого цвета.Это может даже сделать лекарства (и плацебо!) Более эффективными. Производители лекарств полагаются на цветовые ассоциации, чтобы сделать снотворное синим, а стимуляторы — желтым и красным, потому что это цвета, которые потребители ассоциируют с их соответствующими эффектами.

Хотя это может показаться волшебством, есть данные, подтверждающие это. 85 процентов потребителей называют цвет основной причиной выбора продуктов для покупки. Кроме того, до 90 процентов импульсивных решений о товарах основываются исключительно на их цветах. По данным исследователей психологии цвета, 42 процента потребителей формируют свое мнение о веб-сайтах на основе их дизайна, причем цвет влияет на их мнение больше, чем любой другой фактор. И в 52 процентах случаев из-за неправильного выбора цвета и другого некачественного дизайна пользователи уходят с веб-сайта и никогда не возвращаются.

Как цвета общаются с покупателями
—

Одно дело — знать, что цвета важны в маркетинге и рекламе, но настоящая проблема заключается в том, чтобы использовать психологию цвета, чтобы поговорить с покупателями.Вы, вероятно, уже знакомы с основами психологии цвета, такими как красный = страсть и белый = чистота, но это только начало всех сложных способов, которыми цвет может влиять на то, как покупатель думает и чувствует о продукте.

Цвет помогает покупателям с первого взгляда принять решение о товарах. 3D-рендеринг от AL_X.

Например, исследователи отметили связь между определенными цветами и поведением, такими как красный, королевский синий, черный и оранжевый, которые легко связываются с импульсивными покупателями. Для охотников за скидками предпочтительные цвета — бирюзовый и темно-синий.Некоторые из этих менее очевидных цветовых ассоциаций имеют большой смысл, например розовый, небесно-голубой и другие мягкие цвета, подходящие для традиционно настроенных покупателей одежды. Точно так же коричневый цвет не лучший выбор для упаковки продуктов, потому что он заставляет нас думать о перезрелых, гниющих фруктах и ​​овощах.

Многие наши ожидания в отношении цвета основаны на природе. Дизайн Dakarocean.

Психология цвета — это не только вызов определенных эмоций. Речь идет об использовании цветов, чтобы оправдать ожидания потребителей в отношении продуктов и брендов.Рассмотрите цвета, которые плохо подходят для определенных продуктов или видов услуг, например, ярко-желтый и оранжевый логотип банка или коричневую или серую коробку для товаров женской гигиены. Эти цвета кажутся нам неправильными, потому что они не соответствуют нашим ожиданиям.

В конце концов, наши ожидания во многом основаны на биологическом программировании. Красный — популярный цвет для пищевых брендов, потому что ярко-красные плоды спелые и готовы к употреблению, как и свежее мясо. Природа научила нас, что означают определенные цвета, и в дизайне лучше всего использовать цвета в соответствии с законами природы.Люди принимают решения о покупке, основываясь на том, что они ожидают от цветов и , которые они видят, чувствуют ли они, что цвета делают то, что им положено.

Способы, которыми цвета влияют на наше восприятие мира, не всегда очевидны и не всегда логичны. Наши ассоциации с цветом могут даже отличаться в зависимости от нашего культурного происхождения, нашего личного происхождения и наших индивидуальных вкусов. Но есть обобщения, которые мы можем сделать на основе науки о психологии цвета.Совместите это с исследованием целевой аудитории, чтобы глубже понять, что предпочитают ваши уникальные потребители.

Как цвета влияют на рекламу и маркетинг?
–

Цвета могут влиять на покупателей, и каждый цвет имеет свой собственный список ассоциаций, которые вы можете использовать в своих маркетинговых и рекламных материалах. Здесь мы разберемся по цветам, чтобы дать вам разбивку по наилучшим ситуациям для использования определенных цветов для достижения ваших маркетинговых и рекламных целей.

Синий

Синий обычно считается мужским цветом, но это еще не все, что можно найти в синем.Несколько других ассоциаций включают:

• Спокойствие
• Спокойствие
• освежающий
• Устойчивость
• Ответственность
• Мир
• Релаксация
• Печаль

Blue выражает чувство доверия к этой услуге перепродажи. Автор Adwindesign.

Синий — популярный цвет для банков, потому что он демонстрирует авторитет и стабильность, а также ценности, которые потребители ожидают от людей, которые обращаются с их деньгами. Студия йоги, тем временем, может использовать синий цвет на флаере, чтобы подчеркнуть чувство спокойствия, которого посетители могут ожидать, когда они посещают, а бренд защитного снаряжения, такой как шлемы и очки, может использовать синий цвет, чтобы сообщить пользователям, что они могут доверять бренду, чтобы защитить их. .

зеленый

Зеленый как холодный цвет лучше всего подходит для спокойных, зрелых и профессиональных брендов. На самом деле известно, что он снижает кровяное давление и частоту сердечных сокращений у зрителей. Вот некоторые ассоциации, которые у нас возникают с зеленым цветом:

• Финансы
• Окружающая среда
• Здоровье
• Удачи
• Рост
• Богатство
• Гармония
• Весы
• Успокаивающий
• Продление

Зеленый на ощупь свежий, как обычно хочет чувствовать бренд здоровой пищи.Дизайн автомобильной упаковки от Priyo.

Green напоминает многим логотип утилизации, что делает его идеальным для любого бренда, который рекламирует себя как экологически чистый или органический. Это также отличный выбор для спа, потому что он подчеркивает успокаивающие, обновляющие впечатления, которые клиент ожидает от дня в спа.

фиолетовый

Эта целевая страница использует ассоциацию фиолетового цвета с игровым воображением. Автор Artar Studio.

Пурпурный — мистический, таинственный и чувственный — не тот цвет, который мы часто видим в природе.Общие ассоциации, которые у нас есть с фиолетовым, включают:

• Роялти
• Роскошный
• Интрига
• Магия
• Тайна
• Военная честь
• Богатство
• Воображение
• Духовность

В зависимости от вашего бизнеса эти представления часто могут идти рука об руку.

Рассмотрим фирму финансового планирования, которая специально работает с ветеранами и их семьями, чтобы справиться с финансовыми обстоятельствами, с которыми они сталкиваются.Фиолетовая брошюра передает мысли о богатстве и роскоши, напоминая читателям о Пурпурном сердце.

Красный

Обратите внимание, что здесь делает красный. Они не просто подают коктейли, они подают коктейли СЕЙЧАС. Дизайн плаката — Mky.

Красный — привлекательный, яркий, горячий цвет, который обычно ассоциируется с:

• Страсть
• Высокая энергия
• Любовь
• Тепло
• Пожар
• Война
• Гнев
• Опасность
• Уверенность

Служба знакомств, которая специализируется на создании свиданий вслепую, может использовать красный цвет на своей целевой странице, чтобы подчеркнуть, что их услуги сексуальны, устрашающи и предназначены только для смелых. Красный также известен тем, что ускоряет метаболизм и артериальное давление у зрителей, что делает его идеальным для вывесок в ресторанах, которые хотят разжечь аппетит посетителей и заставить их перекусить, особенно острый.

оранжевый

Оранжевый — дружелюбный и жизнерадостный цвет, который имеет несколько общих черт с красным, например, теплоту и высокую энергию. Другие ассоциации, которые потребители склонны создавать с оранжевым цветом:

• Молодёжь
• Доступность
• Жизнеспособность
• Дружелюбие
• Юмор
• Сезонные изменения (особенно с лета на осень)

В этом мотивационном плакате о фитнесе используются теплые цвета, чтобы передать жизненную силу.Автором Neatlines.

Оранжевый — отличный цвет для крытого батутного парка, который хочет привлечь детей и подростков, чтобы они могли весело и энергично провести время. Это так же замечательно для косметического бренда, который больше ориентирован на девушек по соседству, чем на гламурные, и хочет показать, что это для всех, а не только для топ-моделей и законодателей вкуса.

желтый

У покупателей желтый цвет ассоциируется с оптимизмом и доступностью. У него есть то преимущество, что он одновременно светлый и смелый. Вот некоторые из его основных ассоциаций:

На этом плакате желтый цвет передает теплоту дружбы с тонким предупреждением о неприятностях на горизонте.Дизайн Subsiststudios.

• Энергия
• Счастье
• Опасность
• Молодёжь
• Игривость
• Бодрость
• Тепло

Обратите внимание, что одна из этих ассоциаций не совсем , как другие.

Связь опасности с желтым, так же как связь огня и войны с красным, поначалу может показаться негативной. Но иногда эти ассоциации — именно то, что нужно бренду, например, бренд электроинструментов использует желтый цвет, чтобы сказать: «Обращайтесь с осторожностью.”

розовый

Розовый — насыщенный цвет. Этого не избежать: розовый — это намного больше для девочек, , чем синий для мальчиков, до такой степени, что его использование в определенных случаях может оттолкнуть мужчин. Вокруг розового цвета и его гендерных ассоциаций нужно разобраться с психологией, но здесь мы просто рассмотрим, что делает розовый в мире маркетинга и рекламы. Розовый может быть:

Трудно представить, чтобы даже самый мужественный мужчина отказался от кексов в этой рекламе.Автор Luz Viera.

• Развлечения
• Девчушка
• оптимистичный
• сладкий
• Нежный
• Романтический
• Мирный

Розовый — популярный цвет в пекарнях, потому что он сладкий, как и вся выпечка, которую они продают. Это также цвет для женских брендов, которые гордятся им. Например, женский инструктор по самообороне использует ярко-розовую графику в своей рекламе, чтобы показать, что она учит женщин быть смелыми и защитить себя.

Серый

Серый — это профессионализм и практичность.Вы можете подумать, что серый — это скучно, и во многих случаях это так. Но серый не обязательно должен быть скучным. При правильной маркетинговой стратегии это также может быть:

• нейтральный
• Профессиональный
• Эффективный
• Формальный
• Корпоративный

Яркий серый дизайн может выделяться даже на торговой выставке. Автор Мила Джонс Канн.

Это все факторы, которые служба расчета заработной платы хотела бы подчеркнуть в своих счетах. Серый также может показать, что ваш бренд выходит из двоичного кода, как веб-сайт прогрессивного бренда детской одежды, который хочет выделиться из моря розового и синего.

Черный

Черный технически может означать отсутствие цвета, но он также мощный и смелый. Вот некоторые из ассоциаций, которые у нас возникают с черным:

• Люкс
• Mystique
• Мощность
• Формальность
• Элегантность
• Тьма
• Тайна
• Сексуальность
• Контроль
• Оккультизм

Дизайн с преобладанием черного цвета может произвести поразительный эффект. Автор Avem Noctis.

Black — это в основном круто и современно, но может показаться жутким, если вы этого хотите.А для некоторых брендов, таких как поставщики палочек, свечей и других оккультных лакомств, идеально подходит жуткий. Черный также означает силу, что делает его отличным выбором для спортзала, который ставит перед своими членами задачу быть самой сильной версией самих себя, какой только может быть.

Белый

Белый — это чистый лист. Он свежий, новый, мятный в коробке и вызывает следующие ассоциации:

Обратите внимание на использование белого цвета в качестве фона для этого электронного письма и на то, как он визуально представляет собой чистый лист для потребителя, стремящегося изменить стиль.Дизайн электронной почты Григорис Г.

• Чистота
• Чистота
• Пустота
• Простота
• Молодёжь
• честь
• Мир
• Чистота
• Холод

Белый — еще один цвет, чьи «негативные» коннотации можно превратить в позитивные. Как самый холодный цвет, цвет, который напоминает нам снег и полярный круг, белый — отличный выбор для тележки продавца мороженого, подчеркивая облегчение, которое они предлагают в жаркий день.

коричневый

Коричневый — это цвет, которому можно доверять. У Брауна есть твоя спина, Браун был рядом с тобой в течение многих лет, и он будет оставаться там еще долгие годы. Что касается ИБП, Браун безопасно и вовремя доставляет посылки к вам домой и обещает, что все, что вы отправите с ними, будет доставлено в пункт назначения невредимым. В маркетинге и рекламе коричневый цвет обычно означает:

.

• Надежный
• Старомодный
• землистый
• Мужской
• Натуральный
• Надежный
• теплый

Brown также напоминает людям фотографии, окрашенные в оттенки сепии, что делает его отличным выбором для бренда, который связывает клиентов с их семейными историями, систематизируя их фотографии.Логотип и веб-дизайн от DSKY.

Коричневый также может казаться грязным, что делает его не лучшим выбором для отеля. Но для магазина товаров для сада или марки мульчи? Создавать образы грязи не повредит.

Как значения цвета меняются в зависимости от культуры
—

Каждый раз, выбирая цветовую схему, всегда учитывайте культурные особенности вашей целевой аудитории. Многие цвета имеют определенные ассоциации в одних культурах, которые отличаются в других. Иногда даже одна и та же страна может иметь региональные цветовые ассоциации.

Желтый может иметь более зловещие коннотации в зависимости от культурного контекста. Автор Alfie ™.

Возьмем только один цвет — например, желтый. В Японии желтый цвет ассоциируется с храбростью, тогда как в некоторых частях юга Америки это сленг означает трусость. Во многих латиноамериканских культурах это цвет траура и смерти. В Китае желтый может иметь вульгарный оттенок. В Германии от зависти вы становитесь желтым, а не зеленым. Отправляйтесь на Ближний Восток, и вы обнаружите, что желтый цвет — императорский и священный (а не фиолетовый, который ассоциируется с королевской семьей в европейских культурах), который часто носят члены правящего или королевского классов.

Когда вы разрабатываете маркетинговые и рекламные материалы для своего бренда, изучение культурных ассоциаций вашей целевой аудитории с каждым цветом является важной частью вашей должной осмотрительности. Использование цветовой схемы, которая не соответствует ожиданиям вашей аудитории от вашего бренда, может обречь ее на смерть до того, как она выйдет на рынок.

Лучшие цвета для вашего призыва к действию
—

Красный — лучший цвет для призыва к действию, потому что он говорит о действии и выполнении дел СЕЙЧАС, верно? Не обязательно.Хотя красный может быть отличным цветом для вашего призыва к действию (CTA) и, безусловно, — это , который успешно используется многими компаниями, это не единственный выбор цвета для кнопки CTA, и не всегда лучший выбор.

Контекст важен для принятия решения о покупке, и иногда оптимальный цвет кнопки зависит от общего дизайна, а также от конкретного бренда и продукта. Правильный цвет призыва к действию для вашего бренда соответствует настроению ваших покупателей, чтобы совершить покупку.

Иногда это спокойное, ясное состояние ума, которого покупатель может достичь только тогда, когда он тщательно изучит ваш продукт и определит, что это лучший выбор для удовлетворения его потребностей. В этом случае зеленый цвет — лучший выбор для вашей кнопки призыва к действию, особенно если ваш призыв к действию больше похож на «закажи консультацию» или «давай поговорим больше», чем «купи сейчас».

Красный может работать для CTA, но это зависит от контекста и общего дизайна. Ложкой-лансером.

Другие практические правила, которым следует руководствоваться в своем призыве к действию:

1. Цвет кнопки с призывом к действию должен быть легко различимым, но при этом не раздражать глаза; он должен дополнять общий дизайн веб-сайта, но при этом достаточно контрастировать с ним, чтобы исключить любой поиск по нему.
2. Кнопки с призывом к действию в целом и кнопки оформления заказа в частности должны быть большими, чистыми и простыми, размещенными на простом фоне, который не отвлекает.

Если вы и в лагере «купите сейчас», теплые цвета — это для вас. Согласно психологии цвета и маркетинговым исследованиям, красный, зеленый и оттенок оранжево-желтого лучше всего подходят для кнопок призыва к действию. Красный, потому что он подталкивает покупателя к срочности, зеленый, потому что он успокаивает и мягко направляет покупателей к принятию решения, а ярко-желто-оранжевый, потому что он создает ощущение тепла и счастья.И в конечном итоге вы предлагаете покупателям счастье, будь то чистое удовольствие от владения вашим продуктом или облегчение, которое вы предлагаете от борьбы, с которой они сталкиваются.

Как проверить свою стратегию цветного маркетинга
—

Психология цвета

полезна для принятия обоснованных дизайнерских решений в рекламе и маркетинге, но тестирование — единственный реальный способ узнать, правильно ли вы принимаете решения.

Для этого вам может потребоваться выполнить несколько итераций A / B или сплит-теста, чтобы определить, какая цветовая палитра наиболее эффективна.После того, как у вас есть финалисты по цвету (цвета без негативных коннотаций на рынках, которые вам интересны и которые контрастируют друг с другом, демонстрируя идентичность вашего бренда), пора им сразиться в «турнире по сетке». . »

Красная задняя часть — лучший вариант для этого разноцветного фургона, или желтая задняя часть привлечет больше внимания? Есть только один способ сказать: тестирование. Дизайн автомобильной упаковки от DORARPOL.

Брекет-турнир — это, по сути, еще один способ сказать «сплит-тестирование», когда вы сравниваете один цвет с другим, чтобы увидеть, какой из них получит более сильный положительный отклик у вашей целевой аудитории.Затем вы сравниваете отдельных победителей друг с другом, чтобы определить, какой из них более всего находит отклик у ваших покупателей, и так далее, пока не получите оптимальный цвет. Чтобы не испортить свои результаты, убедитесь, что остальная часть вашей маркетинговой стратегии согласована на протяжении всего турнира.

После тестирования вы можете с уверенностью применять свой выбор цвета для каждого элемента вашего дизайна, от призыва к действию до фона и текста.

Цвета усиливают ваше маркетинговое сообщение
—

Надеюсь, теперь вы лучше понимаете, как работает психология цвета в маркетинге и рекламе. Чем больше вы работаете с цветом, тем легче вам будет донести уникальное сообщение бренда до аудитории.

Стратегическое использование цвета — это больше, чем просто выбор того, что вам нравится. В конце концов, сегодня есть люди, которые думают, что оливково-зеленый и фуксия — это союз, заключенный на небесах — а для некоторых предприятий, возможно, так оно и есть!

Хотите цвета, которые будут говорить за вас?

Наши дизайнеры могут создать именно то, что вам нужно.

Серия блогов о восприятии цвета

, часть 3

Есть много вещей, которые влияют на нашу способность видеть цвета. В некоторых случаях не имеет значения, имеет ли красный цвет того же оттенка, что и я. Сарай — это сарай, верно? Но для тех, кто работает в отрасли, где оценка цвета является частью работы, это важно … ОЧЕНЬ важно.

В наших сериях о восприятии цвета мы обсуждаем множество факторов, которые влияют на то, как мы видим цвет, и что колористы могут сделать, чтобы убедиться, что цвет, который они видят, является цветом, который они должны видеть. Сегодня мы подробнее рассмотрим человеческий глаз и некоторые способы, которыми наша среда может влиять на то, что мы видим.

Глаз

Начнем с анатомии.

Процесс восприятия цвета просто потрясающий. Когда свет проникает через роговицу глаза, линза фокусирует объект и создает перевернутое изображение в задней части глаза на сетчатке.

Жезлы не различают цвета. Их работа — обнаруживать изменения в освещении и адаптировать глаз, чтобы помочь нам видеть, даже в темноте.Колбочки позволяют нам видеть цвет. Есть три вида, каждый из которых отвечает за видимость красного, зеленого или синего цвета соответственно. RGB… три основных цвета, которые в сочетании создают множество прекрасных цветов, которые мы видим в нашем мире.

Поперечный разрез человеческого глаза и увеличенное изображение стенки сетчатки, демонстрирующее нервы, которые захватывают свет и отправляют его на палочки и колбочки для анализа.

Палочки и колбочки рассыпаны по всей сетчатке, поэтому большая часть нашего глаза может видеть цвет и ориентироваться в меняющихся условиях освещения. Однако на спине есть небольшая ямка, называемая ямкой, которая содержит только колбочки. Ямка — это наша специализированная область для цветового зрения.

После того, как глаз выполнил свою работу по улавливанию данных о свете и цвете, он отправляет все вдоль зрительного нерва в мозг для анализа. В течение доли секунды мозг сообщает о том, что мы видим. Красный сарай. Замечательно, правда?

Конечно, многое может пойти не так…

Усталость сетчатки

Во-первых, глаза устают очень быстро.Смотрите на это изображение примерно 30 секунд, затем закройте глаза.

То, что вы видите, называется остаточным изображением. Колбочки в наших глазах содержат фотохимические вещества, чувствительные к красному, зеленому и синему цвету. Когда мы смотрим на объект дольше нескольких секунд, эти химические вещества начинают истощаться, и колбочки начинают посылать неверную информацию нашему ничего не подозревающему мозгу.

Если после просмотра этого изображения все выглядит немного странно, ничего страшного. Ваши глаза восстановятся через несколько минут.Лучше всего закрыть глаза и дать им отдохнуть или смотреть на светлый нейтральный серый оттенок, пока не заметите, что цвета снова становятся нормальными.

Популярная викторина: Какой день лучше всего для просмотра цветных изображений?

Пятница, когда вы узнали, чего ожидать от работы на этой неделе? Среда, потому что сегодня горбик?

ТГИМ! На самом деле понедельник. Как и нашему телу, наши глаза получают выгоду от отдыха и восстановления на выходных.

Фоновые эффекты

Вот еще один.Стрелки одного цвета?

Проверьте свои навыки восприятия цвета (и посмотрите, как они складываются в сравнении с другими людьми)

Чтобы воспринимать широкий спектр цветов, нужно больше, чем просто хорошее зрение. Ваше цветовое восприятие зависит от нескольких факторов, в том числе от вашего словарного запаса, вашей страны проживания и языков, на которых вы говорите. Отчасти поэтому два человека могут смотреть на одно и то же изображение платья и видеть совершенно разные цветовые решения.

Чтобы проверить, насколько ваше цветовое восприятие сочетается с остальным населением, пройдите бесплатный цветовой тест от Lenstore UK ниже. Вам будет предложен ряд задач, таких как определение самого светлого оттенка определенного цвета, сопоставление двух идентичных оттенков и заполнение цветового градиента отсутствующим оттенком. После ответов на 10 вопросов тест покажет, на сколько вы правильно ответили.

Не расстраивайтесь, если у вас не получилось так, как вы надеялись: менее 1 процента из 2000 человек, опрошенных Lenstore, получили идеальные 10 из 10.Наиболее частая оценка — 6 из 10, при этом 24,1% респондентов получили этот результат.

Lenstore также обнаружил, что результаты тестов различаются в зависимости от демографии: как правило, женщины воспринимают цвета лучше, чем мужчины, а пожилые люди воспринимают их хуже, чем молодые люди (пики восприятия цвета как у мужчин, так и у женщин в возрасте от 30 лет). При разбивке данных по странам лидерами оказались жители Кипра со средним баллом 6,6 из 10. Кроме того, знание двух или более языков повысило шансы тестируемого получить более высокий балл.

То, как мы говорим о цвете, играет большую роль в том, как мы его воспринимаем. В японском языке на пять основных цветов больше, чем в английском, включая отдельные слова для желто-зеленого и голубого. И ученые долгое время были озадачены описанием Гомером «темно-синего» моря в «Одиссее » — возможно, указанием на то, что слова для описания темно-синего цвета еще не были изобретены в этой части мира.

Один из способов потенциально улучшить восприятие цвета — это расширить свой словарный запас по цвету.Исследование Lenstore показало, что люди, лучше знающие названия цветов, получают более высокие баллы в тесте. Вы можете найти здесь названия цветов, о которых никогда не слышали.

Как люди видят цвета

Цвет помогает нам запоминать предметы, влияет на наши покупки и пробуждает наши эмоции. Но знаете ли вы, что предметы не обладают цветом? Они отражают длины волн света, которые человеческий мозг воспринимает как цвет.

Для человека видимый спектр находится между ультрафиолетовым и красным светом. По оценкам ученых, люди могут различать до 10 миллионов цветов.

Когда свет падает на объект, например, на лимон, объект поглощает часть этого света и отражает остальную часть. Этот отраженный свет сначала попадает в человеческий глаз через роговицу, крайнюю часть глаза. Роговица изгибает свет к зрачку, который контролирует количество света, попадающего на линзу. Затем линза фокусирует свет на сетчатке, слое нервных клеток в задней части глаза.

Колбочки влияют на восприятие цвета

Ваша сетчатка имеет два разных типа клеток, которые обнаруживают световые стержни и колбочки и реагируют на них. Эти чувствительные к свету клетки называются фоторецепторами. Жезлы активируются, когда вы находитесь в тусклом или тусклом свете. Колбочки стимулируются в более яркой среде. У большинства из нас около 6 миллионов колбочек и 110 миллионов стержней.

Колбочки содержат фотопигменты или молекулы, определяющие цвет. У людей обычно есть три типа фотопигментов: красный, зеленый и синий.Каждый тип конуса чувствителен к разным длинам волн видимого света.

В дневное время отраженный свет лимона активирует как красные, так и зеленые конусы. Затем колбочки посылают сигнал по зрительному нерву в зрительную кору головного мозга. Мозг обрабатывает количество активированных колбочек и силу их сигнала. После обработки нервных импульсов вы видите цвет — в данном случае желтый.

В более темной среде свет, отраженный лимоном, будет стимулировать только стержни глаз.Если активированы только стержни, вы не увидите цвета, только оттенки серого.

Ваш прошлый визуальный опыт с объектами также влияет на ваше восприятие цвета. Это явление известно как постоянство цвета. Постоянство цвета гарантирует, что воспринимаемый цвет объекта остается примерно одинаковым при просмотре в разных условиях. Например, если вы посмотрите на лимон при красном свете, вы, вероятно, все равно будете воспринимать лимон желтым.

Аномалии цветового зрения

Цветовая слепота может возникнуть, если один или несколько типов колбочек не работают должным образом.Колбочки могут отсутствовать, не работать или определять цвет, отличный от обычного. Чаще всего встречается красно-зеленая цветовая слепота, за которой следует сине-желтая цветовая слепота. Мужчины чаще страдают дальтонизмом, чем женщины. В настоящее время ученые разрабатывают новые методы лечения дальтонизма.

По оценкам исследователей, до 12 процентов женщин имеют четыре типа колбочек в сетчатке, а не три. Эти люди способны воспринимать в 100 раз больше цветов, чем все мы.

У многих птиц, насекомых и рыб есть четыре типа шишек. С помощью различных колбочек они могут видеть ультрафиолетовый свет. Ультрафиолетовый свет имеет длину волны короче, чем может видеть человеческий глаз. У других животных, таких как собаки, меньше типов и количества колбочек, поэтому они могут видеть меньше цветов, чем люди.

Физиология глаза и цветовосприятие

Процесс цветного зрения представляет несколько интересные факты о цвете и нашем восприятии.Для того, кто воспринимает яркость (яркость), преобладающая визуальная информация, на которую мы полагаемся для ориентации и для идентификации объектов. Мы также узнаем, почему все люди воспринимают цвет немного иначе или вообще не воспринимают цвет. Кроме того, мы получаем подсказки, которые могут объяснить, почему некоторые техники сочетания цветов в композициях имеют определенные эффекты.

Свет — источник

Восприятие цвета — результат ахроматического и хроматические сигналы, полученные от световых раздражителей.

Хроматические сигналы (оттенок ~ ) в основном происходят от длина волны света.

Ахроматические сигналы ( ~ яркость / полутоновое зрение) в основном происходят от света энергия при определенной длине волны.

Свет стимулирует наши фоторецепторные клетки

В глазу есть фоторецепторные клетки, называемые колбочками, которые делим на три типа.
S-конусы чувствителен к с коротковолновому свету («синий»). M-Cones чувствительны к свету с длиной волны мкм и мм. («зеленый»). L-конусы чувствительны к длине волны l g светло-красный»).

Каждый тип конуса в меньшей или большей степени стимулируется луч света и передает его стимулирующее значение.

Следующий шаг — преобразовать эти значения в значения трех систем оппонент-цветов.В система яркости
(~ диапазон от черного до белого, или от темного до полностью освещенного соответственно), синяя / желтая система и красная / зеленая система.

Наконец, значения трех цветов-оппонентов системы собираются вместе и составляют наши цветовое восприятие. Конечно, мы поглощаем несколько световые лучи сразу под разными углами и поэтому может формировать изображение сцены. Изображения в градациях серого справа показывают, как много визуальной информации
содержится в каждый канал.

Чувствительность конуса

Интересным аспектом шишек является их различие. чувствительность в отношении длины волны. В примерная иллюстрация справа показывает кривые чувствительности для каждого типа конуса.

Мы видим, что колбочки реагируют на широкий диапазон длин волн. и как их кривые перекрываются. Мы также можем видеть, что пики чувствительности расположены неравномерно.

Это показывает, что для большинства длин волн нам необходимо ввод всех трех типов конусов для различения изменения длины волны и / или интенсивности (количества фотонов).

Кроме того, иллюстрация свидетельствует о том, что средне- и длинноволновые конусы способствуют больше всего в нашем восприятии яркости, если мы рассмотрим формула системы яркости из приведенного выше: L = B + (R + G).

Индивидуальное восприятие цвета

Физиологические предпосылки цветового зрения позволяют делая вывод, что нет единообразие восприятия цвета среди лиц.Несколько физиологических отклонений может вызвать сдвиг в восприятии цвета.
Для людей с «нормальным» зрением эти сдвиги трудно измерить. Менее удачный люди страдают от значительных сдвигов в восприятии цвета, называемом цветовым зрением дефицит или «дальтонизм». Большинство из иногда это вызвано дефектом конусов, отсутствуют или изменены в их спектральном чувствительность.

Ссылка на эту страницу:

URL

HTML-ссылка

Цитата

Электронная почта

Скопируйте и вставьте следующий текст:

Frontiers | Язык и восприятие цвета: свидетельства носителей монгольского и китайского языков

Введение

В течение долгого времени исследователи обсуждали, может ли язык влиять на восприятие, например на восприятие цвета. Категориальное восприятие цвета — это более быстрое или более точное различение цветов, которые пересекают границу цветовой категории, оно дает хорошую возможность исследовать основную взаимосвязь между языком и восприятием цвета (Regier and Kay, 2009).Универсалисты утверждают, что категориальное восприятие цвета — это универсальный эффект восприятия, определяемый биологическими механизмами и не зависящий от языка, в то время как релятивисты утверждают, что категориальное восприятие цвета зависит от категорий, используемых для передачи информации о цветах (Regier and Kay, 2009). Насколько нам известно, большинство предыдущих исследований было сосредоточено на индоевропейских языках (таких как английский, греческий и русский) (Roberson et al., 2005; Gilbert et al., 2006; Winawer et al., 2007; Athanasopoulos et al., 2010), поэтому для более глубокого понимания проблемы необходимы более широкие межъязыковые сравнения. Чтобы восполнить этот пробел, настоящее исследование направлено на изучение категориального восприятия цвета на алтайском языке (в частности, на монгольском) в надежде предоставить более полную информацию, чтобы расширить наши знания о степени влияния языкового разнообразия на восприятие. Множество предыдущих кросс-языковых исследований использовалось между дизайном субъектов для сравнения цветового категориального восприятия между разными языками, однако индивидуальные различия в дизайне субъектов могут повлиять на точность исследования, поэтому в настоящем исследовании используется смешанный дизайн, содержащий в дизайне субъектов, чтобы сравнить цветовое категориальное восприятие между разными цветами, надеясь преодолеть влияние индивидуальных различий на цветовое восприятие.

В классическом исследовании Берлин и Кей (1969) получили образцы цветовых областей и категорий-фокусов-цветов (лучшие образцы цветов) от носителей 20 разных языков и обнаружили, что цветовые термины и фокусы универсальны. Некоторые исследования также пришли к выводу, что цветовые категории не зависят от языка и что цвета фокусов универсальны (Witzel and Gegenfurtner, 2011; Yang et al., 2016). Однако, согласно большому количеству кросс-лингвистических исследований, категориальное восприятие цвета тесно связано с языком (Athanasopoulos et al. , 2011) и культуры (González-Perilli et al., 2017) с рождения, подтверждая гипотезу Уорфа о том, что категориальное восприятие цвета зависит от языка, а не от универсального.

Что касается функциональной организации цветового категориального восприятия в мозге, некоторые результаты подтверждают гипотезу Уорфа и релятивистскую точку зрения. Некоторые исследователи пришли к выводу, что правое поле зрения в значительной степени участвует в категориальном восприятии цвета, потому что левое полушарие головного мозга преимущественно участвует почти во всех языковых задачах, включая те, которые требуют лексического доступа (Gilbert et al., 2006). Гилберт и др. (2006) обнаружили, что категориальное восприятие цвета проявляется только в правом поле зрения, а не в левом поле зрения в задачах латерализованного визуального поиска, подразумевая, что категориальное восприятие цвета является лингвистическим явлением. Drivonikou et al. (2007) обнаружили, что значимое категориальное цветовое восприятие проявляется в обоих визуальных полях, эти результаты показывают, что и язык, и восприятие могут влиять на цветовое категориальное восприятие, однако, поскольку более значимые эффекты наблюдаются в правом визуальном поле, роль языка сильнее. Роберсон и др. (2008) продемонстрировали цветовое категориальное восприятие только в правом поле зрения у некоторых быстрее реагирующих субъектов; результат, что цветовое категориальное восприятие происходит только в левом полушарии у более быстрых субъектов, означает, что цветовое категориальное восприятие является языковым приоритетом, потому что левое полушарие головного мозга предпочтительно участвует в тех, которым требуется лексический доступ (Gilbert et al., 2006). Bird et al. (2014) обнаружили, что категориальные и метрические различия оттенков кодируются качественно по-разному в разных областях мозга.В частности, средняя лобная извилина реагирует на категориальные различия цвета, но не на различия оттенков. Средняя лобная извилина — это область мозга, известная своей когнитивной обработкой, включая лингвистическую обработку. Таким образом, эти исследования показали, что категориальное восприятие цвета у взрослых демонстрирует эффект доминирования левого полушария, поэтому они пришли к выводу, что категориальное восприятие цвета у взрослых является языковым эффектом или, по крайней мере, языковым приоритетом.

Предыдущие межъязыковые исследования также показали, что категориальное восприятие цвета является лингвистическим, а не перцептивным феноменом.Роберсон и др. (2005) исследовали химба (язык, на котором говорят в Северной Намибии), который содержит пять цветных терминов. Они предположили, что у носителей химба есть организация восприятия цвета, которая отличается от носителей беринмо, хотя между языками с в целом схожими цветовыми категориями. Роберсон и др. (2008, 2009) протестировали корейские цветовые термины, которых нет в английском языке, и обнаружили категориальное восприятие цвета только у говорящих по-корейски, несмотря на то, что говорящие на английском и корейском языках имеют одинаковые пороги дискриминации.Аналогичным образом Winawer et al. (2007) исследовали цветовое восприятие русскоязычных. В русском языке есть два термина, различающих голубой (« голубой ») и темно-синий (« синий »), тогда как в английском языке есть только один термин — синий. Русскоязычные продемонстрировали категориальное преимущество в задаче быстрого распознавания цвета с использованием синего стимула, и это категориальное преимущество было нарушено вербальным вмешательством, а не пространственным вмешательством; этот результат предполагает, что эффект языка является онлайн (Roberson and Davidoff, 2000). Используя технику связанного с событием потенциала, Thierry et al. (2009) наблюдали, что амплитудные различия в двух цветовых терминах на греческом языке, т. Е. ghalazio и ble , которые различают светлый и темно-синий, у носителей греческого языка привели к большей амплитуде потенциала мозга при визуальном несоответствии, чем у носителей английского языка. , потому что в английском языке есть только один термин синего цвета (blue); а носители греческого языка продемонстрировали большую амплитуду потенциала мозга при визуальном несоответствии отрицательности, чем различение светлого и темно-зеленого, потому что в греческом языке есть только один термин зеленого цвета ( prasino ).Негативность визуального несоответствия является маркером автоматического и бессознательного процесса, поэтому языковые категории неявно влияют на восприятие цвета человеком. Эти данные о категориальном восприятии цвета показали, что язык модулирует текущее восприятие цвета (Lupyan, 2012).

С другой стороны, другие исследования категориального восприятия цвета показали иную картину. Витцель и Гегенфуртнер (2011) обнаружили, что цветовой категориальный эффект может быть ненадежным, даже если бы он существовал, а эффект категории мог бы быть независимым от языка.Ян и др. (2016) обнаружили, что цвета разных категорий по-разному представлены в зрительной коре головного мозга детей с доязыком, предполагая, что категориальное восприятие цвета не обязательно зависит от языка, как и некоторые другие области восприятия (Cong et al., 2018). Взятые вместе, отношения между языком и познанием могут быть более сложными. Франклин и др. (2005, 2008) представили динамическую перспективу, предположив, что категориальное восприятие цвета может быть универсальным, но на более позднем этапе сформировано языком.

Монгольский, алтайский язык, разделяет синюю область цветового пространства на более темный оттенок, называемый huhe , и более светлый оттенок, называемый qinker , в то время как и более светлый зеленый, и более темный зеленый описываются одним словом nogvgan , как показано на Рисунке А1 Приложения. В отличие от китайского, китайский использует одно слово lan для обозначения как светло-голубого, так и темно-синего, и одно слово lv для обозначения как светло-зеленого, так и темно-зеленого цветов. По количеству основных цветовых терминов в сине-зеленой области монгольский похож на русский, греческий или японский, тогда как китайский китайский похож на английский.Распространяя предыдущее исследование восприятия цвета на носителей монгольского и китайского, двух недостаточно изученных языков, мы стремились выяснить, приводят ли лингвистические различия к различиям в цветовой дискриминации между носителями китайского и монгольского языков.

Чтобы сравнить цветовое категориальное восприятие носителей китайского и монгольского языков, в нашем исследовании изучается, как носители китайского (мандаринского) и монгольского языков выполняют задачу визуального поиска, используя синие стимулы, охватывающие границу qinker / huhe и зеленые стимулы, и исследует механизм цветового категориального восприятия у носителей монгольского языка, выполняющих второстепенную задачу, задействующую вербальную и невербальную рабочую память (Gilbert et al. , 2006).

Во-первых, чтобы установить лингвистические различия в классификации цветов, мы предложили участникам эксперимента 1 задачу свободной сортировки (Roberson et al., 2008). Если язык влияет на цветовые категории, носители монгольского языка должны разделить темно-синий и голубой цвета на две категории, в то время как носители китайского языка должны поместить их в одну категорию. Поскольку в обоих языках есть только один термин для обозначения зеленого цвета, носители китайского и монгольского языков должны объединить светло- и темно-зеленые цвета в одну категорию.

Далее, если лингвистические эффекты на восприятие цвета специфичны для категорий, закодированных на языке говорящего, носители монгольского языка должны быть быстрее в визуальном поиске цели, которая попадает в категорию, отличную от окружающих цветов (например, qinker в окружении huhe ), чем поиск цели, которая попадает в ту же категорию, что и окружающие цвета (например, qinker , окруженный qinker ). Но этот эффект не должен наблюдаться в регионе ногвган , потому что в монгольском языке есть только один основной цветовой термин для зеленого, ногвган .Точно так же, поскольку в китайском языке есть только один основной цветовой термин для синего ( lan) и зеленого (lv) , соответственно, китайские носители не должны отображать различия в скорости при различении темного и голубого цветов или темного и светло-зеленого. цвета. Эксперимент 2 был разработан для проверки этих предсказаний.

Эксперимент 3 дополнительно исследовал лингвистические влияния на цветовое восприятие с помощью задач вмешательства. Если лингвистическая обработка играет активную онлайн-роль в цветовом категориальном восприятии (Winawer et al., 2007), категорическое преимущество qinker / huhe в монгольских носителях должно быть нарушено вербальным, но не невербальным вмешательством.

Материалы и методы

Эксперимент 1, задание свободной сортировки

Участники

Шестьдесят студентов бакалавриата, говорящих на китайском (мандаринском диалекте) (24 мужчины и 36 женщин, средний возраст 20,9 года), и 54 студента, говорящих на монгольском языке (21 мужчина и 33 женщины, средний возраст 21,1 года), приняли участие в зачетных единицах курса .