Вк для компании как сделать: Как создать и настроить бизнес-страницу ВК

«ВКонтакте» – для бизнеса: как компании найти и удержать аудиторию в этой соцсети

«Здесь есть неочевидные бесплатные инструменты продвижения, которыми многие пренебрегают на старте»

С прошлого года соцсеть «ВКонтакте» стала одной из площадок, которую были вынуждены активно осваивать российские компании и предприниматели. Многие бренды до сих пор уверены, что здесь почти нет нужной им аудитории. Но, возможно, всё дело в том, что они пока освоили не все инструменты для привлечения пользователей. О том, как бизнесу грамотно и эффективно использовать сообщество во «ВКонтакте» для продвижения и делать это с небольшими бюджетами, рассказала Наталья Панфилова, основатель маркетингового агентства AAgency.

Досье

Наталья Панфилова – предприниматель, основатель маркетингового агентства AAgency. По образованию – маркетолог: окончила бакалавриат МГУ им. Ломоносова и магистратуру в парижской бизнес-школе. Автор блога о науке и маркетинге.

Зачем бизнесу идти в соцсеть «ВКонтакте»

Как ни крути, но примерно с 2017 по 2022 год основной площадкой для продвижения в России был Instagram (принадлежит компании Meta, которая считается в России экстремистской и запрещена). После его запрета в марте и апреле прошлого года в соцсеть «ВКонтакте» хлынула аудитория, которую условно можно поделить на две категории. 

• Те, кто уже был зарегистрирован в соцсети. Сюда же мы отнесём тех, у кого было бизнес-сообщество на этой площадке, но велось оно не очень активно. 

• Те, кто никогда не был зарегистрирован «ВКонтакте». Среди них – молодая аудитория до 18 лет. 

Существует ещё третья категория – те, кто из «ВКонтакте» никогда и не уходил. В большей степени компаниям и предпринимателям нужно работать с этой аудиторией, пока первые два типа будут привыкать к другому, неинстаграмному, виду контента и его подаче.

 

В мае 2023 года «ВКонтакте» – самая стабильная площадка в России. Средняя ежедневная аудитория сети – почти 50 млн. человек. В работе с клиентами я заметила, что большинство боятся эту площадку, будто бы завести сообщество здесь означает сделать шаг назад. Это миф: по функционалу есть практически всё, а ещё платформа уже давно работает на рынке, что вызывает доверие у аудитории. 

Мой первый проект, который я развивала «ВКонтакте» ещё до того, как открыла собственное агентство – литературный магазин «КВ» («Книги Вслепую»). Практически без бюджета я набрала 50 тысяч подписчиков. Сейчас в группе их 249 тысяч. 

С чего начать развивать своё сообщество

Придумайте название

Возможно, вы удивитесь, но для аккаунта в «ВКонтакте» тоже нужна шапка профиля. Чёткое, короткое, аутентичное позиционирование лучше всего сразу отразить в названии сообщества.  

Я бы могла выбрать название «Блог Наташи Панфиловой», но тогда это ни о чём бы не говорило моему читателю. Париж фигурирует в названии, так как я переехала сюда учиться, и моя аудитория уже давно ассоциирует меня с этим городом. 

Имя необязательно должно фигурировать в названии: я выбрала формат «имя + тематика», так как это мой личный блог, где иногда я делюсь не только экспертным контентом. 

Важно: если ваш бренд был представлен в другой сети, облегчите пользователю задачу и не придумывайте название заново. Используйте тот, что уже был на другой площадке. 

Если вы из тех, кто решил зайти во «ВКонтакте» с нуля, распакуйте ваш бренд и определите свои сильные стороны, УТП, конкурентное преимущество и цели. 

Разработайте айдентику (если её ещё нет) 

У «ВКонтакте» нет возможности увидеть все публикации на одном экране, как в запрещённой сети, поэтому возник миф: на отечественной платформе красота не нужна.  

Но визуальная концепция сообщества сыграет большую роль в будущем продвижении: ваши фишки начнут узнавать, а фирменные цвета будут ассоциироваться с брендом. 

Где понадобится айдентика: 

• аватарка сообщества и баннер;

• меню;

• обложки к рассылкам;

• картинки для постов. 

Упакуйте смыслы 

В меню важно закрепить информацию, которая может понадобиться аудитории бренда или компании в первую очередь: 

Пример оформления меню у клиента AAgency Саши Митрошиной: 

 

Бюджетные инструменты продвижения «Вконтакте»

У рекламы во «ВКонтакте» есть несколько преимуществ. Например, можно запускать её прямо на аудиторию конкурентов: это официально разрешено и доступно в личном кабинете. В настройках таргета в графе «Интересы» нужно выбрать сообщества конкурентов и показывать рекламу их активным подписчикам (тем, кто комментирует записи, ставит лайки и «репостит»). 

Но помимо этого есть неочевидные бесплатные инструменты продвижения, которыми многие почему-то пренебрегают на старте. Я предлагаю разделить их на две группы: одни помогают набрать подписчиков, другие – вовлечь уже лояльную аудиторию. 

Найти новую аудиторию

• Взаимный пиар через функцию «Указать источник». Если чужой контент репостит другое сообщество, оно указывает источник.

• Объявлять челленджи. Это может быть что угодно: например, творческий конкурс или вирусный VK-клип с хэштегом #челлендж.

• Комментарии от имени сообщества. На старте, особенно если вы небольшой бренд, очень важно дружить с проектами, похожими по ценностям.

• Виральный контент. Так называют любой контент, который вирусится, то есть распространяется большим количеством людей без рекламного бюджета. Сюда относятся смешные картинки, которые пользователи пересылают друзьям, трогательные видео с котятами и много другое. В новостной ленте «ВКонтакте» начинает предлагать такой пост с пометкой «Может быть интересно», что обеспечивает сообществу прирост бесплатной целевой аудитории. 

Удержать своих подписчиков

• Рассылки для холодной аудитории. Их задача – дать пользователю базовое представление о том, почему ему стоит подписаться на аккаунт компании или бренда. Пример: тематические полезные рассылки с рекомендациями.

• Рассылки для тёплой аудитории. С их помощью компания или предприниматель напоминает о себе, делится чем-то личным, приглашает на мероприятия.

• Подключить VK Pay.

  Если у компании есть платные продукты, стоит использовать эту функцию. Она значительно облегчает путь клиента: ему не нужно переходить на сторонние сайты, а бизнесу дополнительно подключать кассу. 

Как создать виральный контент

Нужно чётко понимать, кто целевая аудитория бренда или компании. Необходимо сегментировать её и выписать для каждой подгруппы следующие детали: 

• что этим людям поднимает настроение;

• от чего им может быть смешно или грустно;

• как они проводят дни/вечера/выходные;

• что их волнует;

• что их раздражает и что они не принимают;

• что происходит в мире и как это влияет на вашу нишу и вашу целевую аудиторию.

Эту информацию стоит учитывать при создании контента, который будет находить отклик у той или иной части аудитории. Виральная публикация может быть реализована в любом формате: пост, видео, VK-клип. Советую не останавливаться на чём-то одном, особенно если компания только сейчас узнали о том, что такое виральный контент. Нужно тестировать всё. 

Мой личный кейс: проведение вечного розыгрыша в магазине «КВ». Я хорошо знала, что моя аудитория любит читать бумажные книги. А ещё я знала, что розыгрыши «ВКонтакте» – это скучно и неинтересно, поэтому необходимо было выделиться и бюджетно набрать новую аудиторию. 

Тогда я придумала механику вечного розыгрыша: пользователю

необходимо было сделать репост записи на свою страницу и закрепить её. Дальше я раз в неделю случайным образом выбирала победителя. Охват розыгрыша получился 5 млн. человек. С него в мой паблик пришло 100 тысяч аудитории, потому что формат оказался новым и уникальным.  

Вместо резюме

Самая простая и почти бесплатная воронка «ВКонтакте» может выглядеть таким образом: 

• Шаг №1. За счёт вирального контента и таргетированной рекламы компания набирает подписчиков. 

• Шаг №2. Благодаря рассылкам и эксклюзивным постам вовлекает аудиторию в глубокий и полезный контент. 

• Шаг №3. Для тех, кто подписан на рассылку компании или бренда, делаются спецпредложения. Они позволяют продавать товар/услугу, в том числе – прямо на площадке. 

И ещё важное напоминание: в маркетинге существует такое понятие, как «адвокаты бренда». Так называют клиентов, которые защищают компанию или бренд от хейтеров, очень ей доверяют и рекомендуют её друзьям. При создании контента, в том числе и вирального, нужно ориентироваться именно на этих людей. Цель компании – не миллион безликих аккаунтов, а хотя бы тысяча, но живых и любящих её клиентов.

Чтобы не пропустить интересную для вас статью о малом бизнесе, подпишитесь на наш Telegram-канал, страницу в «ВКонтакте» и канал на «Яндекс.Дзен».

как создать и преимущества — блог Molinos

Если ваш бизнес связан с продажей товаров или услуг, откройте свой онлайн магазин Вконтакте. Функция «Товары»‎ на площадке VK станет выгодной альтернативой интернет-магазину на сайте.

В чем суть: вы подключаете приложение «Магазин»‎ через настройки группы, заполняете карточку для каждого товара (название, цена, артикул, описание, фото, если необходимо — ссылка на официальный сайт), разделяете товары по категориям, при желании подключаете возможность заказать и оплатить товар и оформить его доставку через площадку. Заказы отображаются в специальном меню в основном блоке группы, где вы можете посмотреть покупателя, его заказ и связаться с ним напрямую.

Преимущества функции:

— легкая нативная настройка;

— отображение в основном блоке группы;

— разделение по категориям товаров;

— возможность добавлять акции и специальные предложения;

— возможность совершать покупку/продажу прямо в группе, не переходя на сторонние ресурсы;

— возможность оплатить покупку в группе через внутренний кошелек VK Pay, который легко пополнить с любой банковской карты;

— возможность оформить доставку — система сама подсчитает ее стоимость, если у вас есть ценовое разделение по регионам/районам;

— заказы подписчиков отображаются в правом блоке группы;

— возможность настраивать таргетированную рекламу на весь магазин ВКонтакте или отдельно выбранные товары (например, для того, чтобы прорекламировать распродажу).

Как показывает практика, аудитория активно пользуется «Магазином»‎ из-за его удобства: можно посмотреть и заказать товары, а также узнать о распродаже, не выходя из приложения. После полной настройки вам не придется совершать дополнительные действия — все процессы уже автоматизированы.

И это еще не все: при наличии большого количества обновляемых товаров на вашем сайте, можно автоматизировать процесс их переноса в «Товары» VK, чтобы не затрачивать на это дополнительное время. Есть 2 способа, как это сделать:

1. Готовая интеграция от партнеров VK. У VK есть список партнеров, с которыми официально настроена интеграция: конструкторы интернет-магазинов, CRM-системы и другие платформы. С помощью конструктора можно создать и настроить как сам интернет-магазин, так и все связки и автообновления с ВК.

2. API для товаров — еще один вариант для импорта товаров из внешней базы — создать собственный инструмент. Это хороший гибкий метод, если у вас уже есть сайт, но чтобы настроить автоматизацию с помощью этого метода, придется поработать с кодом.

Хочу консультацию по ВКонтакте

Как создать Магазин ВКонтакте: гайд

На примере магазина компании Elikor расскажем подробно, (как создать магазин товаров Вконтакте) как создается и регулируется «Магазин»‎.

Elikor — российская компания, производящая кухонные вытяжки и имеющая собственный интернет-магазин на официальном сайте. Но так как продажей товаров бренда в основном занимаются дистрибьюторы, нашей задачей было создать магазин с переходом на сайт с каждой карточки из ассортимента.

1-й шаг: создаем «Магазин»‎, кликнув сначала на кнопку «Управление»‎ в правом блоке группы, после — выбрав в правом меню «Разделы»‎. Ниже, под высветившимся списком основных разделов, вы увидите категорию «Товары»‎. Нажмите на нее и в выпавшем контекстном меню выберите пункт «Базовые»‎. Далее заполните основную информацию: регион компании, валюту оплаты, возможность комментирования товаров. В случае если вы хотите обрабатывать заказы прямо в группе, внизу поставьте галочку у пункта «Приложение «Магазин»». Это позволит пользователям добавлять ваши товары в корзину, заказывать и оплачивать их. Важно: во внутреннем магазине VK товары могут быть только из России и оплачиваться только российским рублем. Товары из других стран и с другой валютой нельзя купить прямо на площадке.

2-й шаг:

Вернитесь на главную страницу группы и пролистайте вниз — вы увидите подключенный блок «Товары»‎. Прямо отсюда вы можете запустить продвижение магазина ВКонтакте, кликнув на соответствующую кнопку в правом верхнем углу. Чтобы управлять магазином, перейдите в меню «Показать все товары»‎. Здесь вы можете создавать отдельные карточки товаров, создавать и распределять товары по подборкам и просматривать комментарии к каждой карточке.

3-й шаг:

Переходим к созданию первого товара — кликаем на кнопку «Добавить товар»‎ в правом верхнем углу страницы. Далее вам потребуется заполнить карточку товара ВКонтакте: категорию, название, артикул, описание, его фотографию и цену. Из необязательных пунктов вы также можете выбрать категорию товара, заполнить его габариты (ширину/высоту) и привязать сопутствующие товары — в нашем случае это были угольные фильтры для вытяжек. После того как вы заполнили карточку, жмите на «Создать товар»‎ внизу страницы. Теперь он будет отображаться в вашем магазине.

4-й шаг: как сделать подборку товаров ВКонтакте

Если вы хотите сделать подборку товаров ВКонтакте (например, мы создали категории вытяжек: вертикальные, встроенные, телескопические и т. д.), нажмите на меню «Создать подборку»‎. В высветившемся меню вам предложат ввести название, добавить обложку для подборки товаров и выбрать, будет ли это основная подборка вашего магазина (первая, которую подписчик увидит на вашей странице).

Выше мы описали настройку магазина ВКонтакте, который предполагает только базовый просмотр товаров — для их заказа пользователю нужно перейти по ссылке в карточке желаемого товара и уже там осуществить покупку. Создание такого магазина для компании Elikor заняло у нас около 5 часов — требуется время, чтобы заполнить карточку каждого товара (у нас их было около 80).

Резюмируем

Настройка магазина и подборки ВКонтакте требует некоторого времени и трудозатрат, но если ваша компания связана с продажей товаров или услуг, этот инструмент вполне может стать куда более простым решением, чем полноценный сайт.

Задайте вопрос специалисту

Наталья ЛихановаSMM-специалист

“

Ваше имя

Ваш телефон

Ваш e-mail

Отправляя свои данные, вы соглашаетесь на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.

Интегрированные системы VK — Защитные технологии, Атак, Модули захвата, Инструменты ситуационной осведомленности

Нужна повышенная тактическая ситуационная осведомленность?

Добавьте SIOS-C в арсенал своей команды!

SIOS-C — это высокотехнологичный электронный приклад, предназначенный для использования с любыми шестипозиционными буферными трубками.

Наша платформа SIOS предлагает улучшенную ситуационную осведомленность на поле боя, предоставляя в режиме реального времени информацию о местоположении и направлении действий других членов команды при использовании в сочетании с нашими серверами TAK как услугой (SaaS).

• Обеспечивает осведомленность о передвижении команды и направлении выстрела.
• Улучшает отчеты о действиях после миссии или учений.
• Легко интегрируется в сеть TAK и сочетается с нашим подключаемым модулем SmarTak™ inForce.

Leverage Awareness Now

Продукты и услуги

Системы ситуационной осведомленности

Системы ситуационной осведомленности

Системы ситуационной осведомленности

Инструменты для расширения тактической ситуационной осведомленности вашей команды. Включает наши датчики оружия, подключаемый модуль TAK и TAK SaaS.

Узнайте больше

Системы вооружения

Системы ситуационной осведомленности

Системы ситуационной осведомленности

включает в себя наши пользовательские модули сцепления SIG Sauer ® P320 ™, VK56, сборки Rifle, верхние приемные и наши собственные запасы.

Узнать больше

Энергетика

Системы ситуационной осведомленности

Энергетика

Все инструменты, необходимые для создания новых дверных проемов. Включает взрывной бинарный гель MatrEX и растворы для тренировок

Узнать больше

Подписаться

Подпишитесь, чтобы узнавать от нас о информационных бюллетенях и мероприятиях.

Политика конфиденциальности

Кто мы

Vk: a,e,i,u (VK Group) твердо верят в деловую этику, прозрачность и конфиденциальность данных, и это наши столпы для роста всего нашего бизнеса в эту цифровую эпоху. Мы верим в использование и передачу информации/данных и обрабатываем все средства электронных данных безопасным и ответственным образом.

Политика конфиденциальности:

Наши веб-сайты разработаны и управляются Ampersand Designs. Информация о наших клиентах является важной частью нашего бизнеса, и мы уважаем их конфиденциальность. Мы будем использовать полученную от них информацию в соответствии с этой политикой. Список компаний нашей группы можно получить по запросу, некоторые из них перечислены на всех наших веб-сайтах. Мы заверяем вас в соблюдении наших строгих политик конфиденциальности, которые всегда обновляются с учетом новых тенденций, чтобы обеспечить постоянную безопасность информации, которую вы нам предоставляете.

Область действия:

Положение о конфиденциальности Vk-Group распространяется на все веб-сайты приложений группы компаний Vk, которые содержат ссылку или отсылку к данному Положению о конфиденциальности и информацию о вас, собранную в автономном режиме. Это не относится к веб-сайтам, услугам и продуктам, которые не ссылаются, не отображают или не ссылаются на это заявление о конфиденциальности или которые имеют свои собственные заявления о конфиденциальности.

Сбор данных:

Мы собираем только информацию, которую вы предоставляете нам с вашего согласия на сбор, использование или передачу вашей информации в соответствии с условиями и политиками. Мы получаем личные данные от вас, когда вы регистрируетесь на наших веб-сайтах или с помощью файлов cookie, или предоставляете нашим представителям личные данные на своей визитной карточке, или когда мы получаем ваши данные от представителей вашей компании. Мы можем использовать вашу информацию, чтобы связаться с вами по почте, телефону, электронной почте или иным образом, чтобы сообщить вам о других предлагаемых нами продуктах и ​​услугах, которые могут вас заинтересовать, узнать ваше мнение о наших продуктах и ​​услугах и время от времени уведомлять вас о важные изменения или разработки в них или на сайте. Также может раскрывать вашу информацию нашим сотрудникам и поставщикам услуг только для этих целей. Предоставление нам персональных данных во время посещения веб-сайта любым прямым или косвенным способом является добровольным. Если вы не предоставите нам свои личные данные, вы не сможете воспользоваться соответствующими предложениями услуг и другой информацией, предоставляемой нашими веб-сайтами, такой как прямое общение с вами, загрузка документов или

подбор персонала, маркетинговые и рекламные предложения, мероприятия, подписка на информационные бюллетени и функции социальных сетей на нашем сайте, вебинары или обсуждение на форуме, а также информация о выставках или выставках.

Сбор данных об использовании веб-сайта на основе файлов cookie:

Этот веб-сайт использует службы Google от Google Inc., чтобы клиенты могли связаться с нами. Файлы cookie — это текстовые файлы, расположенные на вашем компьютере, которые помогают веб-сайту анализировать, как пользователи перемещаются по всему веб-сайту. Файлы cookie помогают генерировать информацию о пользователях, включая IP-адрес, и такая техническая информация хранится Google на их серверах. Эти файлы cookie помогают сделать ваш визит более персонализированным, чтобы обеспечить лучший онлайн-опыт.

Используя наш веб-сайт, вы даете Google свое согласие на обработку ваших данных для целей, указанных выше. Пожалуйста, обратитесь к сайту поддержки Google Analytics для получения подробной информации, касающейся различных данных, собранных Google Analytics, и точного характера текущих изменений в этом отношении.

Обмен данными или информацией, которые мы собираем:

Мы не продаем и не передаем информацию, которую мы собираем, всем и кому, то есть кроме наших поставщиков услуг, профессиональных консультантов, государственных органов или сторон в связи с профессиональными или коммерческими отношениями, связанными к нашему делу. В таких случаях перед передачей данных мы обеспечиваем все меры безопасности данных и обрабатываем ваши персональные данные в соответствии с применимым законодательством, а также внедряем подходящие международные методы и стандарты передачи данных.

Конфиденциальные персональные данные:

Как правило, Vk Group не собирает и не использует Конфиденциальные персональные данные через наш веб-сайт. В очень редких случаях мы пытаемся собрать такие данные, и мы делаем это в соответствии с законом о конфиденциальности данных и / или постоянно запрашиваем индивидуальное согласие на это.

Термин «Конфиденциальные персональные данные» означает персональные данные, касающиеся расового или этнического происхождения, политических взглядов, религиозных или философских убеждений, членства в профсоюзах, здоровья, сексуальной жизни или ориентации, судимости или правонарушений. Добровольно предоставляя нам конфиденциальные личные данные (например, отправляя свое резюме или заявление о приеме на работу в Интернете), вы явным образом даете согласие на использование ваших личных данных, как описано в настоящей Политике.

Реорганизация бизнеса:

В связи с постоянно меняющимися волнами в деловом мире, как и во многих организациях, группа компаний Vk может реструктурировать свои бизнес-модели и операции во всех своих филиалах, будь то путем покупки нового предприятия/бизнеса или продажи или слияния существующих предприятий. . Для этого может потребоваться передача личных данных потенциальному или фактическому покупателю частей нашего бизнеса или получение личных данных от потенциальных продавцов. Мы несем ответственность за обеспечение надлежащей защиты конфиденциальности персональных данных, раскрытых в ходе таких сделок.

Юридическое раскрытие данных:

Группа компаний ВКонтакте может делиться или раскрывать ваши личные данные в связи с неотложным положением дел для защиты личной безопасности, общественности или веб-сайта Группы компаний ВКонтакте. Также возможно, что нам может потребоваться раскрыть ваши личные данные закону для любых судебных или других правительственных вызовов, ордеров или распоряжений в любой стране, где мы ведем бизнес.