Виды рынка в зависимости от типа конкуренции: Урок 12. виды и функции рынков — Обществознание — 11 класс

Виды и типы экономического рынка

Типы экономического рынка

Типы рынка определяются соотношением количества продавцов и покупателей на рынке.

Определение 1

«Рынок», как экономический институт, представляет собой систему экономических отношений между продавцами (производителями) и покупателями (потребителями), а также внутри групп продавцов (производителей) и покупателей (потребителей), организованный для обмена продуктов труда (товаров, услуг и работ) продавцов («предложение») на денежные средства покупателей («платежеспособный спрос») с целью получения определенной выгоды (прибыли) наиболее эффективным способом для всех субъектов рынка.

Продавцы представляют на рынке «предложение», то есть любой продукт труда, который находиться на рынке, храниться на рынке или может быть туда доставлен для целей обмена и получения выгоды (прибыли).

Покупатели на рынке представляют «платежеспособный спрос», то есть осознанную потребность в продукте труда, который удовлетворяет их нужды в чем-либо, обеспеченную платежными средствами, как правило, деньгами.

Для того, чтобы охарактеризовать существующие основные типы рынка, рассмотрим ситуации, возникающие на рынке в зависимости от количества основных субъектов (игроков) – продавцов и покупателей.

В зависимости от количества субъектов рынка с обеих сторон, возможны следующие ситуации, представленные на рисунке ниже:

Рисунок 1. Типы экономического рынка. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Как мы видим, существует 9 различных вариантов типов рынка, которые характеризуются своими особенностями поведения игроков на рынке.

Мы рассмотрим только так называемые чистые типы, которые определяются степенью ограничения конкуренции (рыночной концентрации).

Выделяют следующие типы рынков:

1. чистая монополия (квадранты 2 – 3), в общем случае представляет собой такой тип рынка, который состоит из одного продавца (может быть представлен государственной организацией, частной регулируемой монополией (организация, фирма) или частной нерегулируемой монополией) и несколькими или многими покупателями;

2. монополистическая конкуренция (квадрант 5), – это тип рынка, который состоит из относительно большого количества (как правило, 10 – 40) продавцов, которые предлагают продукты труда (товары, услуги, работы), имеющие значительные вариации как по качеству, так и по цене достаточно большому количеству покупателей. Характерными особенностями данного типа рынка являются острая конкуренция среди организаций продавцов, отсутствие значительных барьеров при проникновении на рынок, наличие фирменной дифференциации товаров фирм- конкурентов, различная ценовая политика.

   При этом типе рынка существует проблема взаимоприспособления действий среди групп, конкурирующих между собой организацией. Это основное отличие монополистической конкуренции от типа рынка «свободной (чистой) конкуренции» и типа рынка «чистой монополии»;

3. олигополистическая конкуренция (квадрант 6), представляет собой тип рынка, который представлен небольшим количеством (7 – 10) доминирующих крупных организаций (продавцов), которые предлагают продукты труда (товары, услуги, работы) для всего рынка или для его большей части. В этом случае продавцы предлагают, как продукты труда (товары, услуги, работы) схожие или взаимозаменяемые, так и значительно отличающиеся по своим характеристикам друг от друга. Особенностью данного типа рынка является наличие достаточно значительных барьеров для вхождения на рынок новых продавцов.

4. свободная конкуренция, или совершенная конкуренция (квадрант 9), представляет наиболее широко представленный в экономике тип рынка, главной особенностью которого является присутствие на рынке более 40 продавцов, а также покупателей какого-либо схожего товара (пшеницы, сахар, леса, цветных металлов и т.д.). Наиболее яркие представители данного типа рынка являются обычные городские рынки, различного рода ярмарки, товарные биржи. Для рынка свободной (совершенной конкуренции) характерны такие особенности как мобильность применяемых ресурсов, четкая информированность продавцов и покупателей, быстрое изменение используемых технологий по организации и управлению производством и реализацией продуктов труда (товаров, услуг, работ).

Виды экономического рынка

В зависимости от продуктов труда (товаров, услуг, работ) которые предлагаются для обмена в экономической теории выделяют следующие виды рынков:

• рынок факторов производства;
• рынок товаров, услуг, работ;
• финансовый рынок;
• рынок интеллектуальных продуктов.

Рассмотрим классификацию и основные характеристики данных видов рынков.

Рынок факторов или ресурсов производства, представляет собой группу взаимосвязанных между собой видов рынка: рынок трудовых ресурсов; рынок капиталов; рынок недвижимости или земли. Взаимосвязь данных видов рынков определяется соотношением спроса и предложения. При изменении спроса на один ресурсов соответственно изменяется предложение другого ресурса.

Рынок товаров, услуг и работ представлен всем многообразием товаров, услуг и работ, который продавцы предлагают на рынке

Замечание 1

Финансовый рынок достаточно разнообразен и многолик. Предметом купли-продажи на данном рынке выступают финансовые ресурсы (как правило, деньги), которые продавцами ресурсов предоставляются в пользование покупателям различными формами.

Виды финансовых рынков можно классифицировать по нескольким признакам:

• принципом возвратности финансовых ресурсов:
• рынок собственности;
• рынок долговых обязательств;
• характером движения ценных бумаг:
• первичный рынок ценных бумаг;
• вторичный рынок ценных бумаг;
• форма организации финансовых ресурсов:
• организованные;
• распределяемы;
• по сроку предоставления финансовых ресурсов:
• краткосрочные;
• среднесрочные;
• долгосрочные.

Рынок интеллектуальных продуктов, включает в себя изобретения в области науки, инновации; различные информационные услуги, а также литературные произведения, формы искусства.

Также виды рынков можно классифицировать по географическому положению, характеру продаж, уровню насыщения, отраслевому критерию, демографическому принципу.

Виды рынков можно разделить на субрынки, рыночные сегменты.

что это такое, признаки и функции, основные законы рынка

Рынок существует больше шести тысяч лет, он принимал самые примитивные формы, пока не дорос до современного вида. Важно следить за состоянием рынка, оценивать конкурентов и цены — ведь очень сложно построить успешный бизнес или даже создать маркетинговую стратегию, не понимая основ экономики. В статье расскажем, что такое рынок, его виды и функции.

Что такое рынок

Рынок — это система экономических отношений между продавцом и покупателем, которая позволяет совершать обмен необходимыми ресурсами. Понятие рынка неразрывно связано с товарами, так как продукт — это главная его единица. Благодаря разделению труда людям приходится обмениваться продукцией друг с другом, ведь рынок — это то, что возникает из-за ограниченности человеческих ресурсов. Когда один человек не может самостоятельно производить все, что ему нужно, ему приходится обменивать товары — это рождает рынок.

Признаки рынка

Каждый вид рынка нацелен на разные продукты. Рынки эксплуатируют материальные объекты, умственные затраты и интеллектуальные труды. Они обладает неизменными признаками, по которым функционируют:

• Нерегулируемый спрос. Потребитель решает, сколько ему нужно товаров и услуг.

• Нерегулируемое предложение. Производитель решает, сколько производить.

• Цена, которая не регулируется самостоятельно, а зависит от спроса и предложения.

Функции рынка

Рынок должен найти ответы на вопросы: что, как и для кого производить, поэтому он выполняет следующие функции:

• Ценообразование. Цена устанавливается на основе законов рынка: спроса, предложения и возникающей конкуренции. Она отражает, насколько полезен данный продукт.

• Посредничество. Рынок соединяет потребителей и производителей, и у каждого есть свобода выбора.

• Регулирование спроса и предложений. Это устанавливает баланс товаров и услуг.

• Информирование. Информация о товарах, продавце, размерах спроса на конкретные товары, состоянии экономики в целом.

• Стимулирование. Постоянно отвечая на спрос предложением, участники рынка повышают качество товаров, создают новые технологии и поддерживают эффективность экономики.

• Очищение. Экономика освобождается от ненужной деятельности, слабых единиц и поощряет развитие перспективных. 

Формы организации

Для нормального функционирования рынку нужны самостоятельные организации, оснащенные средствами связи, на основе которых можно осуществить обмен товарами. Формы организации рынка — это то, каким образом, в каком месте и виде реализуется его работа, например, магазин, ярмарка, аукцион, терминал.

Популярные формы организации рынка:

1. Биржи — союз юридических и физических лиц, которые проводят оптовые торговые операции, цены на продукцию устанавливаются конкуренцией.

2. Аукцион — публичные торги, здесь продавец увеличивает цену, благодаря конкуренции покупателей.

3. Выставки — тематические выставки новейших технологий, автомобилей, разного рода товаров и услуг. На их базе организуют небольшие курсы, семинары, встречи с целью обмена опытом и консультации.

4. Ярмарки — мероприятия, которые организуются для покупок, продажи во всех отраслях производства. Бывают международные, всероссийские, региональные ярмарки.

Субъекты рынка — те, кто участвуют в обмене товаров (продавцы и покупатели). Объекты рынка — это то, на что обменивают (деньги, товары, услуги).

Виды рынков

Рынок принимает много форм и зависит от большого количества характеристик, поэтому он делится на виды по следующим признакам:

• по территориальному признаку — местный, региональный, национальный, мировой;

• по субъектам — покупатели, продавцы, госучреждения;

• по объектам — рынки товаров и услуг, финансовый;

• по формам — рынки кооперативов, государственный, арендный, совместных предприятий;

• с учетом производства — замкнутый, насыщенный, смешанный;

• по легальности — легальный, нелегальный;

• по степени насыщенности товарами — равновесный, дефицитный, избыточный;

• по степени экономической свободы — свободный, регулируемый.

Преимущества и недостатки рынка

Преимущества рынка в том, что участников рыночных отношений не ограничивают по численности, между ними свободная конкуренция и свободный доступ ко всем видам хозяйственной деятельности. На рынке не ограничены движения капитала и рабочая сила, информация в свободном доступе у всех участников.

Несмотря на то, что рынок — удобная и достаточно гармоничная система, в ней есть недостатки:

• все зависит от случая;

• невозможно сделать долгосрочный прогноз;

• проблемы с экологией;

• безработица;

• рост цен, инфляция.

Законы рынка

Чтобы рынок функционировал, есть определенные правила, которые регулируют его работу. Благодаря этим правилам поддерживают гармонию и здоровую экономику. Существуют три базовых закона рынка: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции.

Закон стоимости

Согласно этому закону обменивают товары, которые равны по стоимости. Производство становится более эффективным, ресурсы распределяются по отраслям, происходит дифференциация производителей.

Закон спроса и предложения

Закон спроса устанавливает обратную зависимость между объемом спроса на товар и его ценой. А закон предложения устанавливает прямую зависимость от объема предложения товара и его цены. То есть, чем выше цена, тем выше предложение, чем ниже цена, тем ниже предложение. Так законы спроса и предложения формируют цену на товар.

Закон конкуренции 

Рынок не может существовать без конкуренции, из-за того, что товары создают разные производители, на нем происходит постоянная борьба. Все субъекты рынка пытаются получить максимальную выгоду, и этот закон иллюстрирует, что конкуренция — хозяйственная сила, объективно необходимая на рынке.

Конкуренция — важный фактор существования рынка, она выполняет ценообразующую, регулирующую, стимулирующую, контролирующую, разделяющую функции.

Существует несколько типов конкуренции: чистая конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция. Каждый из них описывает, сколько, как и каким образом участники рынка влияют на цену.

Способы регулирования рынка государством

Государство регламентирует правила экономических взаимодействий и регулирует рынок разными способами:

• фиксированные цены на жизненно необходимые товары и услуги;

• акцизный сбор, плата за высокорентабельные товары, его включают в стоимость продукта, поэтому его оплачивают покупатели, например, при покупке алкоголя и табака;

• дотация — отрицательный налог, обычно получают производители, но иногда и покупатели;

• налоги.

Условия развития рыночного хозяйства

Чтобы рынок развивался, обогащал экономику и создавал условия для реализации бизнеса, должны быть условия:

• свободная конкуренция, в которой есть свободное ценообразование, отсутствие монополии, законы, охраняющие права частной собственности;

• наличие финансовых резервов для роста экономики: трудовые и природные ресурсы, свободный капитал.

Заключение

Современное общество трудно представить без рынка, он регулирует многие важные не только финансовые, но и социальные институты. Рынок — не идеальная система, но она позволяет разделять группы товаров между людьми, организовать бизнес и отслеживать зависимость цен от спроса и предложения.

типы и определяющие признаки. Рыночная власть

Под рыночной структурой принято понимать совокупность множества специфических признаков и черт, отражающих осо­бенности организации и функционирования того или иного от­раслевого рынка. Понятие рыночной структуры отражает все ас­пекты рыночной среды, в рамках которой действует фирма, — это количество фирм в отрасли, число покупателей на рынке, особенности отраслевого продукта, соотношение ценовой и не­ценовой конкуренции, рыночная власть отдельного покупателя или продавца и т. п. Теоретически рыночных структур может быть большое количество. Тем не менее многие экономисты счи­тают возможным упростить анализ, прибегнув к типологии ры­ночных структур исходя из нескольких базовых параметров — признаков отраслевого рынка.

1. Число фирм в отрасли. От численности продавцов, действующих на данном отраслевом рынке, будет зависеть наличие или отсутствие у отдельной фирмы возможности оказывать воздействие на рыночное равновесие. При прочих равных условиях, при большом количестве фирм на данном рынке любые попытки отдельной фирмы повлиять на рыночное предложение за счет сокращения или увеличения индивидуального предложения не приведут к каким-либо существенным изменениям в рыночном равновесии. В данном случае рыночная доля каждой конкретной фирмы незначительна. Иная ситуация возникнет, когда рыночная доля фирмы велика, т. е. на данном рынке действует одна или несколько крупных фирм. У такой фирмы возникает возможность оказывать влияние и на рыночное предложение, а значит, и на рыночное равновесие и рыночную цену.

2. Контроль над рыночной ценой. Степень контроля отдельной фирмы над ценой — наиболее яркий показатель уровня развития отношений конкуренции на отраслевом рынке. Чем больше контроль отдельного производителя над ценой, тем менее конкурентным является рынок.

3. Характер реализуемой на рынке продукции — стандартизированный или дифференцируемый товар производит отрасль. Дифференцируемость продукции означает, что на данном рынке разные фирмы предлагают товары, предназначенные для удовлетворения одной и той же потребности, но отличающиеся разными параметрами. Здесь существует такая зависимость: чем выше степень дифференциации (неоднородности) отраслевой продукции, тем больше у фирмы возможности влиять на цену производимого ею товара и тем ниже степень конкуренции в отрасли. Чем более стандартизированной (однородной) является отраслевая продукция, тем более конкурентным является рынок.

4. Условия вступления в отрасль, что связано с наличием или отсутствием барьеров для вступления в отрасль. Наличие таких барьеров будет препятствовать вхождению новых фирм на данный отраслевой рынок и, следовательно, развитию отраслевой конкуренции.

5. Наличие неценовой конкуренции. Неценовая конкуренция имеет место в том случае, если отраслевой продукт носит дифференцируемый характер. Неценовая конкуренция — конкурен­ция в отношении Качества продукции, услуг, местоположения и доступности, а также рекламы.

Модели рынка и их характерные признаки

В зависимости от содержания каждого признака и их сочета­ния формируются разные типы отраслевых рынков (разные мо­дели рынка) — совершенной конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии.

Исходя из представленных характеристик можно дать опре­деления различных типов рыночных структур:

• совершенная конкуренция — модель рынка, для которой характерна ценовая конкуренция между не способными повлиять на рыночное равновесие и рыночную цену произ­водителям стандартизирован ной продукции. Рыночная структура, для которой не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции, является рынком несовершенной конкуренции. Рынки несовершенной конку­ренции, в свою очередь, представлены рынками чистой монополии, монополистической конкуренции, олигополи­стическими рынками;

• чистая монополия — тип рыночной структуры, характери­зующийся отсутствием конкуренции, что предполагает господство на закрытом входными барьерами рынке одной фирмы, выпускающей уникальный продукт и контроли­рующей цену;

• монополистическая конкуренция — тип рыночной структу­ры, в рамках которой продавцы дифференцируемой про­дукции конкурируют между собой за объемы продаж, а в качестве главного резерва достижения конкурентного пре­имущества на рынке выступает неценовая конкуренция;

• олигополия — тип рыночной структуры, в рамках которой несколько взаимозависимых и зачастую взаимодействую­щих фирм конкурируют между собой за долю рынка (объе­мы продаж).

Каждая из этих рыночных структур отличается разной сте­пенью рыночной власти отдельного производителя, которая на­ходится в обратной зависимости от степени развития отноше­ний конкуренции на рынке. Рыночная власть — способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуа­цию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если ры­ночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя. Рыночная власть производителя заключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену произво­димой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыноч­ной власть отдельного продавца будет обусловлена особенно­стями организации рыночной структуры и зависима от следую­щих факторов:

• доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложе­ние, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

• степени ценовой эластичности спроса на продукцию фир­мы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны по­требителей своей продукции, тем больше у нее возможно­сти для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

• наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыноч­ную власть данной фирмы;

• особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникнове­ния рыночной власти у функционирующих в отрасли про­изводителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Выше были определены главные источники рыночной вла­сти. Специфические условия функционирования фирм при со­вершенной конкуренции, чистой монополии, монополистиче­ской конкуренции и олигополии характеризуются различным соотношением перечисленных факторов, что, в свою очередь, порождает отсутствие или наличие рыночной власти, а также степень влияния отдельного производителя на рыночную ситуа­цию.

К сведению. Рыночная власть отдельного производителя в отрасли заключается в возможности влиять на рыночную цену товара (P_x). Предположим, что некоторая фирма обладает ры­ночной властью (является монополией) и может воздействовать на отраслевую цену. Оказывается, эта фирма не сможет произ­вольно устанавливать цену Р_х. Как известно, цена устанавлива­ется в результате взаимодействия рыночных спроса и предложе­ния. Сокращая или расширяя свое индивидуальное предложе­ние, обладающая рыночной властью фирма может повлиять на отраслевое предложение, но не на отраслевой спрос. Рыночный спрос будет определяться действием закона спроса и функцио­нально не зависит от поведения фирмы, даже обладающей ры­ночной властью. Таким образом, возможности воздействия на отраслевую цену у отдельной фирмы будут ограничены спросом на рынке. Фирма, обладающая рыночной властью, ограничена в выборе цены на свою продукцию и следующим обстоятельст­вом. Стремясь к максимизации прибыли, фирма вынуждена выбирать подходящий для каждого уровня Цены объем произ­водства, ища сочетание «цена—объем выпуска», обеспечиваю­щее ей максимизацию прибыли.

Степень рыночной власти можно измерить количественно. Для этого используется так называемый коэффициент Лернера, который определяется как отношение превышения цены фирмы над ее предельными издержками к цене товара: L = ^{(P_X — MC)}/_^PX

Значения коэффициента исчисляются в абсолют­ных величинах, причем О < L < 1. В условиях совершенной кон­куренции, когда ни одна из действующих на рынке фирм не обладает рыночной властью, L = 0. В условиях чистой монопо­лии, когда на рынке действует единственный производитель, обладающий фактически абсолютной рыночной властью, L= 1.

	Модели рынка
Характеристика	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число фирм в отрасли	Очень много	Много	Несколько	Одна
Контроль над рыночной ценой	Отсутствует	Некоторый, но в узких рамках	Ограниченный взаимной зави­симостью, но значительный в случае сговора фирм и картели-зации отрасли	Значительный, мо­нополист диктует цены
Характер про­дукции	Стандартизиро­ванный товар	Дифференциро­ванный продукт	Дифференциро­ванный или стан­дартизированный	Уникальный
Условия вступ­ления в отрасль	Входные барье­ры отсутствуют	Сравнительно легкие	Вход в отрасль блокирован
Наличие нецено­вой конкуренции	Отсутствует	Главный резерв для повышения выручки и полу­чения экономи­ческой прибыли	Типична, особен­но для отраслей, производящих дифференцируе­мый продукт	Нетипична. Может прибегнуть к рекла­ме в рамках меро­приятий по связям с общественностью

3 вида конкуренции на рынке

Рынок делится в основном на три вида конкуренции. На макроуровне имеют значение только эти три вида конкурентов. Эта модель конкуренции применима ко всем отраслям и для всех хозяйствующих субъектов

Три вида конкуренции

Прямые конкуренты

Этот тип конкуренции наблюдается всегда, когда есть другие предприятия в рамках одного сектора рынка, и которые предлагают те же товары и услуги, что и ваша компания. Вы напрямую конкурируют друг с другом по месторасположению, охвату целевой аудитории и на ваши продукты. В случае прямой конкуренции, ваше управление взаимоотношениями с клиентами играет важную роль, что позволяет забрать долю рынка. Если клиент получает в компании превосходное обслуживание, вряд ли он перейдет к конкуренту.

Косвенные конкуренты

Этот тип конкуренции присутствует тогда, когда кто-либо из другой компании забирает клиента от вас, предлагая товары или услуги, которых нет в вашем ассортименте. Например – для кинотеатров интернет и кабельное телевидение становится косвенным конкурентом. Определенной части целевой аудитории предоставляется возможность смотреть кино в хорошем качестве исключительно в домашних условиях. Тем самым такой вид конкуренции вынуждает выстраивать барьеры для переманивания клиентов.

В случае косвенной конкуренции, ваша маркетинговая стратегия должна предусмотреть более расширенное коммерческое предложения, и вам надо проводить активные рекламные акции, так чтобы клиент не смог игнорировать вас.

Конкуренты – фантомы

Это явление наблюдается тогда, когда вместо того, чтобы покупать вашу услугу или ваш продукт, клиент собирается купить что – то совсем другое. Этот тип конкуренции включает в себя предложения компаний, которые не существуют в типичных умонастроениях клиентов. Например, в приведенном выше примере вместо похода в кинотеатр, клиент, приходя в торговый центр, может легко поменять свои планы. Он может увлечься походом по магазинам или, встретив друзей, провести с ними время в кафе за дружеской беседой. В этот момент клиент изменил свои планы и не потратил свои деньги в вашей компании.

Отбор таких конкурентов очень сложно провести, потому что это полностью в сознании клиентов. Маркетологи знают о прямых и косвенных конкурентов, но если продукт имеет слишком много фантомные конкурентов, и в конечном итоге ваше предложение будет проигнорировано потенциальным клиентом, то товар или услуга будут иметь очень короткий жизненный цикл. Против фантомных конкурентов, нужны более вовлекающие рекламные мероприятия.

Характер конкуренции в бизнесе

В стране с рыночной экономикой существует целый ряд различных рыночных систем, которые зависят от отрасли и компании в рамках этой отрасли. Это также важно для предпринимателей и владельцев малого бизнеса, чтобы при принятии решений о цене и производстве продуктов понимать, в каком тип рыночной системы они работают. Поведение вашей компании на рынке предопределяется 5 типами конкуренции и соответствующих им рыночным отношениям.

Совершенная конкуренция

Это система, для которой характерно наличие большого количества различных продавцов и покупателей. С таким большим количеством участников на локальном рынке практически невозможно резко изменить сложившуюся на рынке цену и получить стратегическую победу. Если кто-то пытается назначить демпинговую цену, то у продавцов найдется бесконечное число альтернативных вариантов, чтобы отбить атаку и подвести инициатора к отрицательным экономическим результатам.

Монополия

Прямая противоположность совершенной конкуренции. В чистой монополии есть только один производитель определенного товара или услуги, и вообще не существует никакой разумной замены. В такой системе рыночных отношений монополист способен зарядить любую цену. Такую, какую он хочет из-за отсутствия конкуренции. Но его общий доход будет ограничен способностью или готовностью потребителей платить цену монополиста.

Олигополия

Во многих отношениях подобна монополии. Основное отличие заключается в том, что вместо одного производителя товара или услуги есть несколько компаний, которые составляют доминирующее большинство производства на рынке. В то время как олигополии не имеют такую высокую ценовую власть, как монополия, скорее всего без государственного регулирования олигополисты будут сговариваются друг с другом, чтобы устанавливать цены таким же образом, как монополист.

Монополистическая (несовершенная) конкуренция

Ппредставляет собой такой тип рыночных отношений, который сочетает элементы монополии и совершенной конкуренции. Разница заключается в том, что каждый участник достаточно дифференцирован от других. Поэтому некоторые из них могут назначать более высокие цены, чем при совершенной конкуренции. Соответственно, такой вид отношений позволяет извлекать дополнительную прибыль за счет видимых отличий.

Монопсония

Рыночные системы могут дифференцироваться не только в зависимости от числа поставщиков на рынке. Они также могут быть дифференцированы в зависимости от числа покупателей. В то время как в условиях совершенной конкуренции на рынке теоретически имеет бесконечное число покупателей и продавцов, в монопсонии имеется только один покупатель для конкретного товара или услуги. Это дает значительную власть покупателю при снижении цены на товары и услуги производителей. Примером подобных отношений может выступать современная форма госзакупок, при которой государственное предприятие, формируя уникальные требования к госконтракту, становится монопсонией на очень узком локальном рынке.

Краткая структура рыночных отношений в экономике

Принципиальные и структурные отличия по характеру конкурентов

Разнообразие товаров и услуг

• В совершенной (чистой) конкуренции, продукты стандартизированы, потому что они либо идентичны друг другу или однородны. Покупатель не видит отличий в предложенных на рынке продуктах, так как они являются абсолютными заменителями друг друга. Например, продукты питания в разных торговых точках, автомобильное топливо на разных автозаправках.
• Монополия по определению подразумевает, что на рынке существует один производитель продукта. У покупателя отсутствует выбор какого-либо другого варианта. Важным фактором становится государственное регулирование и ограничения естественных монополий с целью поддержания баланса интересов государства, производителя и потребителей.
• Олигополия подразумевает производство, однородных продуктов, как при чистой конкуренции, так и дифференцированных продуктов (как монополистической конкуренции).  Главной проблемой для предпринимателей становится барьер выхода на рынок.
• В монополистической конкуренции продукты дифференцированы, отличия заключаются в марке продукта, его форме, цвете, по стилю, товарным знакам, качеству и долговечности. Покупатели могут легко отличить предложенный на рынке продукт среди доступных более чем по одному критерию. Тем не менее, при монополистической конкуренции, продукты на рынке являются близкими заменителями друг друга. Например, автомобили одного класса, но разных производителей.
• При монопсонии создаются условия, при котором на дифференциацию продукта влияют производственные потребности покупателя. При этом важными факторами становятся утвержденные государством стандарты и нормативные процедуры.

Рыночные барьеры

• В чистой конкуренции число производителей – большое, так что какое-либо единичное изменение на входе или выходе из рынка любого из участников не оказывает значительного влияния на общем объеме предложенного товара ил услуги. Рыночные барьеры минимальны и определяются доступностью средств для предпринимателя. В этой ситуации можно говорить о бесконечной эластичности спроса. Уровень прибыли в пределах локального рынка будет распределяться равномерно.
• Основная причина существования монополий – это высокие барьеры для выхода на рынок. Эти барьеры включают исключительное право собственности на ресурсы, авторские права, высокие первоначальные инвестиции и другие ограничения со стороны правительства с целью поддержания надлежащего благосостояния в государстве.
• Олигополии стремятся предотвратить новых конкурентов на рынке, так как это влияет на продажи и прибыль. Новые компании не могут легко выйти на рынок из-за различных юридических, социальных и технологических барьеров. В таком случае, существующие предприятия имеют полный контроль над рынком сбыта.
• Подразумевается, что при монополистической конкуренции нет никаких ограничений, налагаемых на организации для их входа и выхода из рынка. На рынке одновременно может находится большое количество мелких продавцов, продавая дифференцированные, но не близкие к замещению продукты.
• Монопсония подразумевает большое количество поставщиков товаров и услуг и низкие барьеры выхода на рынок. Таким образом формируются условия для снижения стоимости приобретаемой продукции и увеличению собственной прибыли.

Мобильность бизнеса

• При чистой конкуренции существует совершенная мобильность производства. Это помогает компаниям в регулировании собственных поставок в соответствии со спросом. Это также означает, что ресурсы могут свободно перемещаться из одной отрасли в другую.
• Для монополий мобильность отсутствует как таковая. Такие структуры обладают исключительным правом на определенные ресурсы, которые по своей природе имеют ограничения. Это могут быть сырьевые ресурсы, или монополии могут возникнуть из-за специфических знаний о технике производства (патентное право).
• Для олигополий мобильность ограниченна или она отсутствует. В монополии и совершенной конкуренции, предприятия не принимают во внимание решения и реакцию других компаний. Олигополии находятся под влиянием решений друг друга. Эти решения включают вопросы ценообразования и решения по объему и выпуску собственной продукции с учетом ситуации на рынке.
• Монопсонии не подразумевает мобильности в силу собственных особенностей. Важными факторами в этой ситуации является технологический прогресс и экономия за счет внедрения новшеств.

Эффективность и размер бизнеса

• Подразумевается, что в условиях совершенной конкуренции, покупатели и продавцы имеют совершенное знание о ценах на продукцию, преобладающую на рынке. В таком случае, когда продавцы и покупатели полностью осведомлены о текущей рыночной цене продукта, то ни один из них не будет продавать или покупать по более высокой ставке. В результате, рыночная цена будет преобладать на рынке. На эффективность и размер бизнеса влияет прежде всего спрос и организационно – экономические показатели самой компании.
• Эффективность монополии достигается за счет многолетнего опыта, инновационного потенциала, финансовой мощи, но снижается за счет управленческой компетентности и доступности финансовых рынков с более низкой стоимостью заемного капитала.
• Олигополии не однородны по своему размеру. Некоторые предприятия становятся очень большие по размеру, в то время как некоторые из остаются очень малы. Емкость рынка предопределяет размеры, следовательно, эффективность бизнеса определяется по модели монополии. Олигополии стремятся избегать не обдуманных изменений цен на свои продукты из-за страха потери доли рынка.
• При монополистической конкуренции продукт каждого продавца уникален, что является признаком монопольного рынка. Таким образом, можно сказать, что монополистическая конкуренция является интеграция совершенной конкуренции и монополии. Следовательно, на эффективность и размер бизнеса влияют те же факторы, что и при чистой конкуренции, что и при монополии.
• В монопсонии эффективность и размер бизнеса не зависят от рынка товаров и услуг.

Заключение

Описанные выше в некоторой степени абстрактные проблемы, как правило, определяют главные, но не все, детали конкретной рыночной среды, где покупатели и продавцы на самом деле встречаются и совершают сделки. Конкуренция полезна, поскольку она показывает реальный спрос покупателей, и побуждает продавцов обеспечить достаточный уровень качества обслуживания и уровень конкурентных цен. Другими словами, конкуренция может совместить интересы продавца с интересами покупателя. В отсутствие совершенной конкуренции, три основных подхода могут быть приняты для решения проблем, связанных с контролем рыночной власти:

1. оказание продуманного давления на конкурентов,
2. сбор информации о конкурентах и рынке,
3. применение программ маркетингового стимулирования.

© Блог о маркетинге ActualMarketing

[mailpoet_form id=”1″]

Конкуренция 360°. Новый облик индустрии рекламы и маркетинга

Как развитие технологий определяет изменения конкурентной среды в бизнесе?

За последние несколько лет технологичность бизнеса стала играть одну из ключевых ролей. Те компании, которые продолжили работать в рамках устоявшихся подходов и не встали на путь цифровой трансформации, уже начинают ощущать отставание от более прозорливых конкурентов.

Текущие вычислительные возможности компьютеров способствуют стремительному развитию технологических решений. Автоматизация процессов, работа с большими данными, искусственный интеллект — те ключевые направления, на базе которых сейчас создаются новые технологические решения. Они позволяют решать рутинные задачи в разы быстрее человека, получать инсайты и оперативно тестировать новые гипотезы, проводить анализ большого объема данных в считаные минуты, а зачастую даже в режиме реального времени. Это практичные и функциональные решения, в которых человеку отведена роль оператора, управляющего системой. Меньше рутины, высокая оперативность, удобство восприятия информации — все это меняет бизнес, преобразуя его, а вместе с ним меняется и конкурентная среда. Посмотрите, например, на агрегаторы такси, сервисы по доставке еды — это уже новая реальность давно известных сервисов.

Какое влияние на рынок оказывает создание новых «естественных монополий», обусловленных лидерством в технологической сфере?

Давайте посмотрим на крупнейших игроков рынка рекламы. Они обладают накопленными данными о пользователях, высокотехнологичны и на основе собственных возможностей создают закрытые экосистемы — walled gardens. Это такие компании, как Google, Facebook, Amazon, «Яндекс», Mail.ru Group и многие другие.

Очевидно, что они оказывают огромное влияние на рынок, но эти подходы напоминают черный ящик. Прозрачность — один из ключевых вопросов, который стоит в повестке рекламодателей. Walled gardens не обеспечивают достаточный уровень прозрачности и измеримости. И это значительная проблема, которую предстоит решать в ближайшие годы. Помимо этого, стремительно растет количество сторонников решений на базе открытых платформ. На их основе разработчики могут создавать собственные продукты. При этом они объединяют множество специалистов, а количество со временем трансформируется в качество.

Влияние колоссальное, но все будет меняться, потому что за разрозненными решениями, даже в виде walled gardens, приходят агрегаторы, которые объединяют отдельные продукты и несут новую ценность для клиентов за счет их синергии. И чем больше появится решений, тем лучше будет рекламодателям и потребителям.

Влияют ли изменения на рынке инноваций на коммуникационную стратегию рекламодателей?

Да, потому как массовая коммуникация заменяется или дополняется точечной, персонифицированной коммуникацией с узкими сегментами. В ближайшие несколько лет возможности, которые несут технологии, будут влиять на коммуникационные и медиастратегии брендов.

В первую очередь это, конечно, работа с базами потребителей. Возможность собирать данные, отслеживать паттерны поведения и изменения в них — все это и многое другое выведет качество взаимодействия на другой уровень и позволит создать иллюзию личного консультанта и персонального сервиса, даже в категориях массовых товаров.

Кроме того, сейчас возможно ловить аудиторию в непосредственной близости от физического ритейла (не говоря уже об онлайн-магазинах), обрабатывать «горячий спрос» или же формировать его самим, повышая конверсию и работая сразу на нижние уровни воронки.

На уровне контакта у рекламодателей уже сейчас есть возможность выбирать между единым сообщением на ТВ или десятками вариантов коммуникации в диджитал-каналах. Они ориентированы на узкие сегменты аудитории и их запросы. Логистика и стоимость такого количества креативов пока не позволяют им стать массовым явлением, но работа с данными и внедрение алгоритмов в долгосрочной перспективе позволят формировать сообщение по ключевым словам, релевантным ЦА.

Важно за всем этим дробным форматом коммуникации не забывать про бренд и его ДНК. Именно в этом сейчас заключается преимущество маркетинговых команд перед машинами. Все-таки бренды — это про людей и эмоции, и машины призваны помогать людям, а не замещать их.

Как инвестиции в покупку или внедрение технологий влияют на стоимость продуктов для потребителей?

Если говорить о продуктах, которые сохраняют привычную функциональность и не предлагают ничего нового, внедрение технологии, скорее всего, не повлияет на стоимость. У крупных компаний затраты на внедрение заложены в бюджет развития, а дивиденды в виде оптимизации компенсируют их. В итоге клиенты не столкнутся с изменением цены. Но мир не стоит на месте, появляются новые более технологичные продукты, и, конечно же, они становятся дороже. Посмотрите на смартфоны или умные гаджеты, к примеру часы — новую категорию мультифункциональных продуктов. Они отслеживают наше здоровье, позволяют делать привычные вещи гораздо проще и быстрее. Устройства становятся нашими партнерами, чуть ли не аватарами. Конечно, технически они сложно устроены, что ведет к росту стоимости. Но она с лихвой компенсируется представленными возможностями. Это просто другой мир. Мир 2.0.

Какие вы можете привести примеры успешных проектов в контексте технологической трансформации бизнеса?

Мы с вами видим примеры подобных проектов в различных областях. Применительно к рекламе новые технологии, безусловно, открывают массу новых возможностей. Диджитал-бюджеты компаний в большинстве стран мира уже обогнали бюджеты на классические медиа. Но традиционные каналы, такие как наружная реклама и TВ, стремительно трансформируются. Еще несколько лет назад нигде не было цифровых экранов в наружной рекламе, а сейчас в России их уже несколько сотен и их количество стремительно растет. При этом programmatic-размещение на них — один из основных трендов уходящего года. И он явно сохранится в 2020-м. 

Телевидение тоже трансформируется и превращается из линейного в адресное. Это новая парадигма коммуникации, объединяющая различные медиа, онлайн и офлайн. И во всех остальных сферах происходит аналогичная трансформация: посмотрите на Amazon, Alibaba, Netflix, Disney, а в России — на Сбербанк и «Тинькофф Кредитные Системы». Полагаю, что в обозримом будущем те компании, которые не будут трансформироваться, либо исчезнут, либо будут куплены технологическими гигантами. 

Что такое сегментация клиентов (рынка)

Сегментация, или сегментирование клиентов — это процесс разделения потребительского рынка на части (сегменты) согласно определенным признакам.

Задачи сегментации клиентов

Рынок состоит из людей, которые по-разному реагируют на продукт и маркетинговые коммуникации, потому что отличаются друг от друга по образу жизни, возрасту, полу, уровню доходов, знаний. Поэтому сегментация клиентов — это важнейший шаг в разработке позиционирования продукта, рекламных инструментов, email-рассылок и маркетинговой стратегии в целом.

В сегодняшних реалиях для успеха предприятия недостаточно иметь хороший продукт. Стабильность бизнеса во многом зависит от лояльности аудитории. Поэтому важно знать своих клиентов и выстраивать коммуникации с ними, учитывая их потребности и приоритеты. Это утверждение хорошо иллюстрируют слова американского маркетолога Теодора Левита: «Если вы не мыслите сегментами, вы не думаете вообще».

Сегментация клиентов помогает разделить потребительский рынок на части (сегменты) и сконцентрировать маркетинговые усилия на целевой аудитории. Каждый сегмент представляет собой группу покупателей с однотипными запросами и реакциями на продукт.

Объединение по группам зависит от выбранных критериев сегментирования. Вы можете разделить пользователей продукта на крупные части или, наоборот, найти небольшие перспективные ниши для последующего охвата рынка.

Основные задачи сегментации:

• максимальное удовлетворение потребностей аудитории;
• повышение конкурентоспособности товара/услуги;
• оптимизация ресурсов предприятия;
• концентрация усилий на растущих и прибыльных сегментах;
• налаживание эффективных коммуникаций с клиентами.

Главная цель сегментации — долгосрочный прирост продаж предприятия.

Виды сегментации

В маркетинге выделяют следующие критерии сегментации:

• географические;
• социально-демографические;
• психографические;
• поведенческие.

В зависимости от выбранных критериев сегментирование бывает:

1. Географическое. Предполагает, что люди, проживающие в разных странах, регионах, городах, районах имеют различные запросы, реакции на продукт в связи с отличными климатическими условиями, образом жизни, культурными особенностями. Редко применяется самостоятельно.
2. Социально-демографическое. Разделяет людей по полу, возрасту, семейному положению, образованию, уровню дохода, роду занятий. Наиболее распространенный и часто используемый метод.
3. Психографическое. Объединяет клиентов в группы на основании их интересов, ценностей, стиля жизни. Дополняет географическую, социально-демографическую сегментацию и позволяет полнее раскрыть потребности покупателей. В то же время считается самым трудно измеримым видом, так как описывает внутренние переживания и эмоции человека.
4. Поведенческое. Сегменты выделяют в зависимости от мотивации к покупке, лояльности бренду, готовности к заказу продукта. Наиболее эффективный метод сегментации, так как поддается измерению. Применяется в связке с другими видами.

Поведенческое сегментирование условно можно разделить на несколько подвидов:

• по обстоятельствам применения — предполагает деление клиентов на сегменты в соответствии с особенностями применения продукта;
• на базе выгод — разделение клиентов, исходя из пользы, которую потребитель ищет в товаре/услуге;
• на основе интенсивности использования — подразумевает деление на активных, умеренных, слабых покупателей;
• с учетом степени лояльности — определяет уровень приверженности клиентов к бренду, марке продукта;
• по статусу клиента — деление пользователей продукта на бывших, потенциальных, новичков, регулярных и т.д.;
• по стадии готовности потребителя — классифицирует клиентов на неосведомленных, осведомленных, незаинтересованных, заинтересованных.

Подбор критериев сегментации зависит от уровня развития рынка. Чем выше развитость, тем жестче конкуренция за целевого покупателя, а также дифференциация товаров и услуг. Поэтому на развитом потребительском рынке количество сегментов будет больше, чем в новой нише.

Принципы сегментации клиентов

Единственно правильной комбинации критериев сегментации не существует. Обычно делают несколько объединений клиентов по типовым признакам. В результате у каждой компании получается собственный уникальный метод сегментации, который максимально учитывает ее цели.

Маркетолог и автор книги «Международный маркетинг» С. Маджаро отметил, что «тот специалист, который предложит компании новый способ сегментации рынка для своего товара, поможет фирме избежать острой конкуренции». Поэтому стоит экспериментировать и улучшать известные методы.

Следующие принципы позволят вам найти оптимальный вариант сегментирования:

• Выбранные критерии должны быть взаимосвязаны с продажами фирмы. К примеру, если ваш продукт ориентирован исключительно на мужчин, то деление по полу является важным, так как именно мужчины будут приносить вам доход.
• Выявление сегментов должно быть основано на различном поведении потребителей при выборе продукта. Например, высокий уровень дохода объясняет вероятность приобретения товара или услуги премиум-класса.
• Сегментация должна задействовать разные критерии, которые можно и нужно комбинировать между собой.
• При проведении сегментирования по нескольким признакам каждая группа должна быть описана по всем критериям. Так можно исключить дублирование.

Как сегментировать базу для персонализации рассылок

Этапы сегментации рынка

1. Выберите критерии сегментации — социальные, демографические, географические, психографические, поведенческие.
2. Выделите сегменты с учетом анализа своих покупателей, а также клиентов ключевых конкурентов.
3. Опишите каждый сегмент. Укажите количество конкурентов в нише. Опишите модель поведения потребителя при выборе, покупке, применении продукта, сформировавшиеся привычки использования товара/услуги. Определите чувствительность к цене, степень удовлетворенности продуктом.
4. Оцените размеры сегментов. Определите потенциальную, доступную и фактическую емкости групп клиентов.
5. Оцените потенциал и перспективность сегментов. Проанализируйте возможный спрос в нише. Оцените количество продаж, прибыль, конкуренцию, угрозы рынка. Определите конкурентоспособность продукта.
6. Выявите целевые сегменты. Выберите приоритетные группы, которые способны принести максимальную прибыль компании в долгосрочной перспективе.
7. Разработайте стратегию позиционирования продукта. Определите, как отстроиться от конкурентов, выявите преимущества продукта и выгоды для покупателей от его использования.
8. Составьте план маркетинга для каждого целевого сегмента — пошаговую программу охвата рынка, которая отвечает задачам бизнеса.

Пройти все этапы сегментации быстро и эффективно поможет CRM-система. Она дает полную информацию о продажах, контактах и истории коммуникаций с каждым клиентом. К примеру, вы сможете определить тех клиентов, которые давно не совершали покупки, и для их мотивации использовать email-рассылку с предложением скидок, акций и т. д.

Как выбрать CRM-систему для малого бизнеса

Также вы можете воспользоваться различными технологиями Data Mining, которые представляют собой системы для обнаружения, анализа и классификации новой полезной информации. Алгоритмы кластеризации позволят выявить типовые группы клиентов по определенным признакам и таким образом лучше оценить клиентскую базу и провести качественную сегментацию.

Сегментирование клиентов — мощный инструмент для построения действенной маркетинговой стратегии и продвижения продукта на рынке. Изучив свою клиентскую базу и направив рекламную кампанию на целевую аудиторию, вы повысите эффективность вложений, получите прибыль и наладите взаимовыгодные отношения с потребителями вашего продукта.

Конкурентный анализ: типы конкурентов – Rocketyze

Как и зачем типизировать конкурентов при анализе?

Как правило, при конкурентном анализе необходимо классифицировать конкурентов, разделить их на типы. Сразу оговоримся: делать это имеет смысл, только если полученная информация будет затем использоваться — самоценности в ней нет.

Мы в своей практике делим конкурентов на типы, как правило, с двумя целями:

1. Определить неочевидных конкурентов.
2. Анализировать группу конкурентов в целом, а не каждого по отдельности.

Остановимся на каждой цели чуть подробнее.

1. Определить неочевидных конкурентов

Чаще всего при слове «конкурент» на ум приходят прямые аналоги: товары, услуги, компании, которые делают то же самое, что и мы. Но зачастую самые опасные конкуренты — не они, а другой способ решить задачу потребителя. Например, если задача — перемещаться по городу из точки А в точку Б, то конкурентами автомобиля Мазда будет не только автомобиль Хонда, а еще каршеринг, общественный транспорт, такси, велосипед, самокат или прогулка пешком. Типизация позволяет увидеть таких неочевидных конкурентов. Особенно важно видеть таких конкурентов, если вы работаете на рынке, подверженном быстрым и радикальным изменениям (где происходит так называемый «дисрапт»).

2. Анализировать группу конкурентов в целом, а не каждого в отдельности

Пытаться анализировать всех конкурентов бессмысленно — усилий уйдет масса, а эффективность такой работы под вопросом. Поэтому надо найти схожие черты и проанализировать всю группу, например, чтобы определить, как мы будем от нее отстраиваться. В общем, это та же сегментация, только не целевой аудитории, а конкурентов.

У вас цели типизации могут быть свои.

Автомобили Мазда конкурируют не только с автомобилями Хонда, но и с такси, каршерингом, общественным транспортом, велосипедом и самокатом, а еще — с передвижением пешком. Но только если задача потребителя — передвигаться по городу. Другие задачи потребителя — другие конкуренты.

Какие критерии выберем?

Критериев для типизации конкурентов масса: по товарной категории, по группе потребителей, по доле рынка и т.д. Мы в последнее время чаще придерживаемся подхода из фреймворка jobs to be done, то есть анализируем конкурентов по типу работы, на которую «нанимают» продукт, и по результату, к которому приводит выполнение работы.

Таким образом мы фокусируемся не на товарных категориях (какие еще продукты есть в нашей категории), а на работе, которую выполняет товар (какие еще продукты конкурируют за выполнение этой же работы). Это позволяет нам изменить ракурс и увидеть неочевидных конкурентов, а значит дает новые идеи отстройки от конкурентов и заодно — направления развития продукта.

Как назовем типы конкурентов?

Классификаций конкурентов миллион, но есть забавный момент: почти все маркетологи используют термины «прямые», «непрямые (косвенные)» и «заменители», но определяют их по-разному. Что одни называют непрямыми, то другие — заменителями, у третьих заменители тоже есть, но означают что-то другое, иногда типы вообще объединяют. В общем, согласия среди маркетологов тут нет.

Но, возможно, согласие и не нужно. Определять конкурентов можно в разных ситуациях и с разными целями, главное, чтобы вам и другим участникам проекта было понятно, о чем речь.

Мы исходим из определения конкуренции, которую дает Intercom в книге про JTBD (не только аналоги, но и другие способы выполнить работу), но называем типы конкурентов иначе. Вот! Мы тоже не отстаем и придумываем свои определения 🙂 Дело в том, что названия Intercom мне не очень нравятся: прямые (direct), вторичные (secondary) и непрямые (indirect). Несколько смущает, что между прямыми и непрямыми есть промежуточный тип — вторичные, при этом возникает вопрос, а кто первичные?

Кроме того, мне не очень нравятся определения «прямые» и «непрямые» по следующим причинам:

• Прямой конкурент — часто понимают как синоним слова «опасный», но это далеко не всегда так. Самым опасным конкурентом может быть и непрямой.
• Непрямой по самому значению слова должен включить всех, кто не является прямым. Но если помимо прямых есть еще два (или три, или четыре) типа конкурентов, то все они, по логике, будут непрямыми. И в чем тогда смысл отнесения к этому типу?

Понятно, что это классические термины, но они, на мой взгляд, перестали быть «говорящими» и универсальными. Поэтому забудем про названия и посмотрим на суть. С точки зрения работ и результатов работ выделяется три типа конкурентов. Мы называем их «аналоги», «заменители» и «альтернативы».

Мы применяем классификацию, которую предлагает Intercom, но называем типы по-другому.

Три типа конкурентов «по работам»

1. Аналоги

Аналогичный продукт (компания), который выполняет ту же работу тем же способом. К примеру, конкурент Макдоналдса — Бургер Кинг.

Это конкуренция за выбор исполнителя — какой продукт будет нанят потребителем для выполнения определенной работы определенным способом.

2. Заменители

Продукты, которые выполняют ту же работу и позволяют достичь того же результата, но делают это другим способом. Если потребитель хочет быстро утолить голод, то конкурентом Биг Мака может быть Сникерс. Продукт не является аналогом нашего, но наш может быть заменен на него для выполнения той же работы.

Это конкуренция за работу/результат — какой тип продукта будет нанят потребителем для выполнения работы и достижения результата.

3. Альтернативы

Продукты, которые выполняют другую работу и направлены на другой результат, но конкурируют за те же ресурсы потребителя — в первую очередь, его кошелек и время. Конкурентом Макдоналдса может быть спортзал. Возникает вопрос: как можно одновременно хотеть Биг Мак и быть стройным? Но люди живут в таких противоречиях и вынуждены постоянно выбирать, ведь время и деньги уже распределены. Кстати, «ничего не покупать» — тоже конкурент Биг Мака.

Это конкуренция за ресурс потребителя. Продукт не может заменить наш для выполнения работы и достижения результата, но является альтернативным вариантом для потребителя.

---

Конечно, я не берусь утверждать, что типизация «по работам» — единственно правильная, но мы в работе чаще используем её, хотя периодически адаптируем под конкретную ситуацию и задачу и особенно спорим по поводу названий типов 🙂

---

Да, спортзал тоже конкурент Биг Маку, ведь все ресурсы (деньги и время) потребителя уже распределены. Он может потратить их на Биг Мак, а может — на спортзал.

---

Ниже приведены несколько примеров. Я специально беру известный бренд (Макдоналдс), товарную категорию (кофе) и услугу (аутсорс бухгалтерия), чтобы посмотреть на отличия в подходах. Также обязательно указываю виды работ, на выполнение которых потребители могут нанимать продукт или услугу — это позволяет анализировать конкурентов в контексте.

Важно анализировать конкурентов в контексте «работы», на которую потребитель «нанимает» продукт, так как конкуренты у продукта будут разные в зависимости от «работы».

Какие еще могут быть конкуренты

В начале статьи я писал, что можно искать конкурентов по товарной категории, типу потребителя или другим критериям, если это будет оправданно.

Но в некоторых ситуациях имеет смысл учесть еще пару типов, которые не соответствуют классификации по работам:

• Потенциальные и будущие конкуренты. Могут относиться к любой из категорий выше. Если компания сейчас с вами не конкурирует, это не означает, что завтра не начнет. Учитывайте, например, компании, которые сейчас не работают на вашем географическом рынке или не представлены в вашей категории, но имеют ресурсы для этого.
• Конкуренты в каналах продвижения и продаж. Вам надо привлечь внимание пользователя, и вы всегда конкурируете с невероятным количеством компаний и продуктов, которые хотят продать что-то «вашим» потребителям. Учитывайте и их тоже.

К чему я это все

• Типизировать конкурентов полезно, чтобы анализировать их группами, а не по отдельности, а также определить неочевидных конкурентов.
• Есть разные критерии типизации, но один из наиболее эффективных подходов — по работам: аналоги, заменители, альтернативы. Вы можете называть их иначе.
• Не забывайте про потенциальных конкурентов и особенно конкурентов в каналах продвижения/продаж.
• Типизация сама по себе ценности не имеет — она нужна, только если собранная информация будет для чего-то использоваться.

Рекомендую почитать:

Как разработать ценностное предложение
Шаблон ценностного предложения

Если у вас остались вопросы, с радостью ответим.

1.5 Монополистическая конкуренция, олигополия и монополия — изучение бизнеса

Цель обучения

1. Опишите монополистическую конкуренцию, олигополию и монополию.

Экономисты выделили четыре типа конкуренции — совершенная конкуренция , монополистическая конкуренция , олигополия и монополия . Идеальная конкуренция обсуждалась в последнем разделе; здесь мы рассмотрим оставшиеся три типа соревнований.

Монополистическая конкуренция

В условиях монополистической конкуренции у нас по-прежнему много продавцов (как и в условиях совершенной конкуренции). Однако теперь они не продают идентичные товары. Вместо этого они продают дифференцированных продуктов — продуктов, которые несколько различаются или воспринимаются как , хотя они служат схожей цели. Продукты можно дифференцировать по разным параметрам, включая качество, стиль, удобство, местоположение и торговую марку. Некоторые люди предпочитают кока-колу пепси, хотя эти два продукта очень похожи.Но что, если между ними будет существенная разница в цене? В этом случае покупателей можно было убедить переключиться с одного на другой. Таким образом, если у Coke будет большая рекламная распродажа в сети супермаркетов, некоторые любители Pepsi могут перейти на нее (по крайней мере, временно).

Как достигается дифференциация продуктов? Иногда это просто географическое положение; Вы, вероятно, покупаете бензин на ближайшей к вашему дому станции, независимо от марки. В других случаях воспринимаемые различия между продуктами продвигаются рекламой, призванной убедить потребителей в том, что один продукт отличается от другого — и лучше его.Однако, независимо от лояльности клиентов к продукту, если его цена станет слишком высокой, продавец проиграет бизнес конкуренту. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции компании имеют лишь ограниченный контроль над ценой.

Олигополия

Олигополия означает мало продавцов. На олигополистическом рынке каждый продавец поставляет большую часть всех товаров, продаваемых на рынке. Кроме того, поскольку стоимость открытия бизнеса в олигополистической отрасли обычно высока, количество фирм, вступающих в нее, невелико.

К компаниям олигополистических отраслей относятся такие крупные предприятия, как автомобильные компании и авиакомпании. Как крупные фирмы, обеспечивающие значительную часть рынка, эти компании имеют определенный контроль над ценами, которые они устанавливают. Но есть загвоздка: поскольку продукты довольно похожи, когда одна компания снижает цены, другие часто вынуждены следовать ее примеру, чтобы оставаться конкурентоспособными. Вы постоянно наблюдаете эту практику в сфере авиаперевозок: когда American Airlines объявляет о снижении тарифов, Continental, United Airlines и другие делают то же самое.Когда один автопроизводитель предлагает специальную сделку, его конкуренты обычно проводят аналогичные акции.

Монополия

С точки зрения количества продавцов и степени конкуренции монополии находятся на противоположном конце спектра от совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции существует множество небольших компаний, ни одна из которых не может контролировать цены; они просто принимают рыночную цену, определяемую спросом и предложением. Однако в случае монополии на рынке есть только один продавец. Рынок может быть географическим регионом, например городом или областью, и не обязательно должен быть целой страной.

В Соединенных Штатах мало монополий, потому что правительство ограничивает их. Большинство делятся на две категории: естественный и юридический . К естественным монополиям относятся коммунальные предприятия, например поставщики электроэнергии и газа. Такие предприятия требуют огромных вложений, и дублировать ту продукцию, которую они предоставляют, было бы неэффективно. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества. В обмен на право вести бизнес без конкуренции они регулируются.Например, они не могут устанавливать любые цены, какие захотят, но они должны придерживаться регулируемых государством цен. Как правило, они обязаны обслуживать всех клиентов, даже если это нерентабельно.

Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса. Патенты выдаются на ограниченный срок, обычно на двадцать лет (United States Patent and Trademark Office, 2006). В течение этого периода другие компании не могут использовать изобретенный продукт или процесс без разрешения патентообладателя.Патенты позволяют компаниям в течение определенного периода окупить тяжелые затраты на исследования и разработку продуктов и технологий. Классическим примером компании, обладавшей юридической монополией на основе патентов, является Polaroid, которая в течение многих лет владела эксклюзивной технологией мгновенной съемки (Bellis, 2006). Компания Polaroid установила достаточно высокую цену на продукт, чтобы со временем окупить высокую стоимость его вывода на рынок. Другими словами, без конкуренции она занимала монопольное положение в отношении ценообразования.

Ключевые выводы

• В системе свободного рынка существует четыре типа конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.
• В условиях монополистической конкуренции многие продавцы предлагают дифференцированные продукты — продукты, которые немного отличаются, но служат схожим целям. Информируя потребителей о различиях в продуктах, продавцы в некоторой степени контролируют цены.
• В олигополии несколько продавцов поставляют значительную часть продуктов на рынок. Они в некоторой степени контролируют цены, но поскольку их продукты похожи, когда одна компания снижает цены, другие следуют за ними.
• В монополии на рынке есть только один продавец.Рынок может представлять собой географический регион, например город или регион, и не обязательно должен быть целой страной. Единственный продавец может контролировать цены.
• Большинство монополий делятся на две категории: естественных и юридических .
• Естественные монополии включают коммунальные услуги, такие как поставщики электроэнергии и газа. Они препятствуют конкуренции, но законны, потому что важны для общества.
• Юридическая монополия возникает, когда компания получает патент, дающий ей право исключительного использования изобретенного продукта или процесса в течение ограниченного времени, обычно двадцати лет.

Упражнение

Определите четыре типа конкуренции, объясните различия между ними и приведите по два примера каждого из них. (Используйте примеры, отличные от приведенных в тексте.)

Список литературы

Беллис, М., «Изобретатели-Эдвин Лэнд-Поляроидная фотография-Мгновенная фотография / Патенты», 15 апреля 2006 г., http://inventors.about.com/library/inventors/blpolaroid.htm (по состоянию на 21 января 2012 г.) .

Ведомство по патентам и товарным знакам США, Общая информация о патентах , 15 апреля 2006 г., http: // www.uspto.gov/web/offices/pac/doc/general/index.html#laws (по состоянию на 21 января 2012 г.).

5 различных типов рыночных систем | Малый бизнес

Ли Ричардс Обновлено 6 марта 2019 г.

В странах с рыночной экономикой существует множество различных рыночных систем, которые существуют в зависимости от отрасли и компаний в этой отрасли. Владельцам малого бизнеса важно понимать, в какой рыночной системе они работают, при принятии решений о ценообразовании и производстве или при принятии решения о том, входить или выходить из конкретной отрасли.

Совет

Пять основных типов рыночных систем — это совершенная конкуренция, монополия, олигополия, монополистическая конкуренция и монопсония.

Идеальная конкуренция с бесконечным количеством покупателей и продавцов

Совершенная конкуренция — это рыночная система, характеризующаяся множеством разных покупателей и продавцов. Согласно классическому теоретическому определению совершенной конкуренции, существует бесконечное количество покупателей и продавцов. При таком большом количестве участников рынка ни один участник не может изменить преобладающую цену на рынке.Если они попытаются это сделать, покупатели и продавцы получат бесконечные альтернативы.

Монополия с одним производителем

Монополия — это форма рыночной системы, прямо противоположная совершенной конкуренции. В чистой монополии есть только один производитель конкретного товара или услуги, и, как правило, нет разумной замены. В такой рыночной системе монополист может назначать любую цену, которую он пожелает, из-за отсутствия конкуренции, но их общий доход будет ограничен способностью или желанием клиентов платить свою цену.

Олигополия с горсткой производителей

Олигополия во многом похожа на монополию. Основное отличие состоит в том, что вместо одного производителя товара или услуги существует горстка производителей или, по крайней мере, горстка производителей, которые составляют доминирующее большинство производства в рыночной системе. Хотя олигополисты не обладают такой же ценовой властью, как монополисты, возможно, что без тщательного государственного регулирования олигополисты вступят в сговор друг с другом, чтобы устанавливать цены так же, как это сделал бы монополист.

Монополистическая конкуренция с многочисленными конкурентами

Монополистическая конкуренция — это тип рыночной системы, сочетающей элементы монополии и совершенной конкуренции. Как и у совершенно конкурентной рыночной системы, на рынке есть множество конкурентов. Разница в том, что каждый конкурент в достаточной степени отличается от других, и некоторые из них могут назначать более высокие цены, чем совершенно конкурентные фирмы.

Примером монополистической конкуренции является рынок музыки.Хотя художников много, каждый художник индивидуален и не может быть полностью заменен другим художником.

Монопсония с одним покупателем

Рыночные системы различаются не только по количеству поставщиков на рынке. Также их можно дифференцировать по количеству покупателей. В то время как на абсолютно конкурентном рынке теоретически существует бесконечное количество покупателей и продавцов, монопсония имеет только одного покупателя на конкретный товар или услугу, что дает этому покупателю значительные полномочия в определении цены производимой продукции.

Конкуренция на свободном рынке — Введение в бизнес

7. Какие четыре типа рыночной структуры?

Одной из характеристик системы свободного рынка является то, что поставщики имеют право конкурировать друг с другом. Количество поставщиков на рынке определяет структуру рынка. Экономисты выделяют четыре типа рыночных структур: (1) совершенная конкуренция, (2) чистая монополия, (3) монополистическая конкуренция и (4) олигополия. (рисунок) суммирует характеристики каждой из этих рыночных структур.

Идеальная конкуренция

Характеристики совершенной (чистой) конкуренции включают:

• На рынке присутствует большое количество небольших фирм.
• Фирмы продают аналогичные товары; то есть продукция каждой фирмы очень похожа на продукцию, продаваемую другими фирмами на рынке.
• Покупатели и продавцы на рынке имеют хорошую информацию о ценах, источниках поставок и так далее.
• Открыть новый бизнес или закрыть существующий — просто.

Сравнение рыночных структур
Характеристики	Идеальная конкуренция	Чистая монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Количество фирм на рынке	Много	Один	Много, но меньше, чем у совершенной конкуренции	Немного
Способность фирмы контролировать цену	Нет	Высокая	Некоторые	Некоторые
Входные барьеры	Нет	В соответствии с постановлением правительства	Немного	Много
Различия в продуктах	Очень мало	Нет товаров, напрямую конкурирующих друг с другом	Акцент на демонстрации воспринимаемых различий в товарах	Некоторые отличия
Примеры	Сельскохозяйственные продукты, такие как пшеница и кукуруза	Коммунальные услуги, такие как газ, вода, кабельное телевидение	Розничная торговля специализированной одеждой	Сталь, автомобили, авиакомпании, авиастроители

На абсолютно конкурентном рынке фирмы продают свою продукцию по ценам, определяемым исключительно не зависящими от них силами.Поскольку продукты очень похожи, и каждая фирма вносит лишь небольшой вклад в общее количество, поставляемое отраслью, цена определяется спросом и предложением. Фирма, поднявшая цену даже немного выше текущей, теряла бы клиентов. Например, на рынке пшеницы продукция от одного производителя пшеницы к другому практически не отличается. Таким образом, ни один из производителей не контролирует цены на пшеницу.

Идеальная конкуренция — это идеал. Ни одна отрасль не демонстрирует всех своих характеристик, но ближе всего к ним подходят фондовый рынок и некоторые сельскохозяйственные рынки, например, рынки пшеницы и кукурузы.Например, фермеры могут продавать весь свой урожай через национальные товарные биржи по текущей рыночной цене.

Чистая монополия

На другом конце спектра находится чистая монополия, рыночная структура, при которой на одну фирму приходится все продажи определенного товара или услуги в отрасли. Фирма — это промышленность. Эта рыночная структура характеризуется барьерами для входа — факторами, которые не позволяют новым фирмам конкурировать наравне с существующими. Часто препятствиями являются технологические или правовые условия.Например, Polaroid годами владеет основными патентами на мгновенную фотографию. Когда Kodak попыталась продать свою собственную камеру мгновенного действия, Polaroid подала в суд, заявив о нарушении патента. Polaroid получил от Kodak миллионы долларов. Еще одним препятствием может быть контроль одной фирмы над природным ресурсом. DeBeers Consolidated Mines Ltd., например, контролирует большую часть мировых поставок неограненных алмазов.

Коммунальные предприятия, такие как газовые и водопроводные компании, являются чистыми монополиями. Некоторые монополии создаются по постановлению правительства, запрещающему конкуренцию.Почтовая служба США в настоящее время является одной из таких монополистов.

Монополистическая конкуренция

Три характеристики определяют структуру рынка, известную как монополистическая конкуренция:

• На рынке присутствует много фирм.
• Фирмы предлагают продукты, которые являются близкими заменителями, но все же отличаются друг от друга.
• На рынок выйти сравнительно легко.

В условиях монополистической конкуренции фирмы пользуются преимуществом дифференциации продукции.Отрасли, в которых имеет место монополистическая конкуренция, включают одежду, продукты питания и аналогичные потребительские товары. Фирмы в условиях монополистической конкуренции имеют больший контроль над ценообразованием, чем фирмы в условиях совершенной конкуренции, потому что потребители не рассматривают продукты как совершенные заменители. Тем не менее, фирмы должны продемонстрировать различия в продуктах, чтобы оправдать свои цены для клиентов. Следовательно, компании используют рекламу, чтобы отличать свои продукты от других. Такие различия могут быть значительными или поверхностными.Например, Nike говорит: «Просто сделай это», а Тайленол рекламируется как более легкий для желудка, чем аспирин.

Олигополия

Олигополия имеет две характеристики:

• Несколько фирм производят большую часть или всю продукцию.
• Требования к крупному капиталу или другие факторы ограничивают количество фирм.

Boeing и Airbus Industries (производители самолетов), а также Apple и Google (операционные системы для смартфонов) являются основными игроками в различных олигополистических отраслях.

При таком небольшом количестве фирм в олигополии то, что делает одна фирма, оказывает влияние на другие фирмы. Таким образом, фирмы в олигополии внимательно следят друг за другом в поисках новых технологий, изменений продуктов и инноваций, рекламных кампаний, ценообразования, производства и других разработок. Иногда они заходят так далеко, что координируют свои решения о ценообразовании и выпуске, что является незаконным. Многие антимонопольные дела — юридические проблемы, вытекающие из законов, направленных на борьбу с антиконкурентным поведением, — происходят в олигополиях.

Рыночная структура отрасли может со временем измениться. Взять, к примеру, телекоммуникации. Когда-то у AT&T была монополия на услуги междугородной телефонной связи по всей стране. Затем в 1984 году правительство США разделило компанию на семь региональных телефонных компаний, что открыло путь к усилению конкуренции. Другие компании, такие как MCI и Sprint, вступили в бой и построили современные волоконно-оптические сети, чтобы привлечь клиентов у традиционных поставщиков телефонных услуг. Закон о телекоммуникациях 1996 года снова изменил конкурентную среду, позволив местным телефонным компаниям предлагать услуги дальней связи в обмен на допущение конкуренции на своих местных рынках.Сегодня отрасли вещания, компьютерной, телефонной и видеоиндустрии сближаются по мере того, как компании объединяются посредством слияний и поглощений.

1. Что подразумевается под структурой рынка?
2. Сравните и противопоставьте совершенную конкуренцию и чистую монополию. Почему редко можно найти идеальную конкуренцию?
3. Чем олигополия отличается от монополистической конкуренции?

Сводка результатов обучения

7. Какие четыре типа рыночной структуры?

Структура рынка — это количество поставщиков на рынке.Совершенная конкуренция характеризуется большим количеством покупателей и продавцов, очень похожими продуктами, хорошей рыночной информацией как для покупателей, так и для продавцов, а также легкостью входа на рынок и выхода с него. В чистой монополии на рынке есть один продавец. В условиях монополистической конкуренции многие фирмы продают близкие аналоги на рынке, на который довольно легко выйти. В олигополии несколько фирм производят большую часть или всю продукцию отрасли. В олигополию также сложно войти, и то, что делает одна фирма, будет влиять на другие.

Глоссарий

входные барьеры

Факторы, такие как технологические или правовые условия, которые не позволяют новым фирмам на равных конкурировать с существующими фирмами.

структура рынка

Количество поставщиков на рынке.

монополистическая конкуренция

Рыночная структура, на которой многие фирмы предлагают продукты, которые являются близкими заменителями, и на которую относительно легко войти.

олигополия

Рыночная структура, при которой несколько фирм производят большую часть или всю продукцию и в которой требования к капиталу или другие факторы ограничивают количество фирм.

совершенная (чистая) конкуренция

Рыночная структура, в которой большое количество небольших фирм продают аналогичные продукты, покупатели и продавцы имеют хорошую информацию, а предприятия можно легко открыть или закрыть.

чистая монополия

Рыночная структура, при которой на одну фирму приходится все продажи определенного товара или услуги в отрасли и на которой существует барьеров для входа на рынок .

Справочник по типам рыночных структур

Рыночные структуры служат отправной точкой для оценки экономической среды в бизнесе.Понимание того, как работают компании и рынки, позволяет бизнес-профессионалам и руководителям точно судить об отраслевых и рыночных новостях, изменениях в политике и законодательстве, а также о том, как экономика принимает важные решения.

Что такое рыночные структуры?

«Рыночные структуры» относятся к различным характеристикам рынка, которые определяют отношения продавцов друг к другу, продавцов к покупателям и т. Д. Существует несколько основных определяющих характеристик рыночной структуры, например:

• Товар или предмет, который продается, и степень дифференциации производства.
• Легкость или сложность входа на рынок и выхода из него.
• Распределение доли рынка для крупнейших фирм.
• Количество компаний на рынке.
• Количество покупателей и то, как они работают с продавцами или против них, чтобы диктовать цену и количество.
• Отношения между продавцами.

Типы рыночных структур

Существует четыре основных типа рыночных структур.

Чистая конкуренция

Чистая или совершенная конкуренция — это рыночная структура, определяемая большим количеством мелких фирм, конкурирующих друг с другом.Отдельная фирма не обладает значительной рыночной властью, и в результате отрасль производит оптимальный уровень продукции, поскольку фирмы не имеют возможности влиять на рыночные цены. Спрос и предложение определяют количество производимых товаров и услуг, а также рыночные цены, устанавливаемые компаниями на рынке. Продукты идентичны продуктам конкурентов, и нет никаких существенных препятствий для входа на рынок и выхода из него.

Рыночная структура чистой конкуренции редко встречается в реальном мире.Это теоретическая модель, которая полезна при рассмотрении отраслей со схожими характеристиками. Другими словами, это хороший ориентир для других рыночных структур. Лучшими примерами рыночных структур чистой конкуренции являются фондовые, сельскохозяйственные и ремесленные рынки.

Продвиньте свой бизнес Карьера

Распознавание и применение рыночных структур в бизнесе требует глубокого понимания теории и практики. Онлайн-программа MBA Университета Авроры помогает студентам развивать знания и навыки, необходимые для продвижения по карьерной лестнице.

Узнать о степени

Монополистическая конкуренция

Как и чистая конкуренция, монополистическая конкуренция — это рыночная структура, в которой большое количество небольших фирм конкурируют друг с другом. Однако фирмы, находящиеся в условиях монополистической конкуренции, продают похожие, но сильно дифференцированные продукты. Производство с наименьшими возможными затратами, которое приводит к оптимальному выпуску в чистой конкурентной структуре рынка, не предполагается.

Эти факторы дают фирмам на рынке монополистической конкуренции возможность устанавливать более высокие цены в определенном диапазоне.Продукты удивительно похожи, но небольшие различия становятся основой маркетинга и рекламы фирм. Дифференциация может включать стиль, торговую марку, местоположение, упаковку, рекламу, стратегии ценообразования и многое другое.

Примеры включают рестораны быстрого питания, магазины одежды, компании по производству сухих завтраков, рынки обслуживания и ремонта, репетиторские компании, салоны красоты и спа. Продукты и услуги салона красоты очень похожи, но эти компании будут использовать определенные ценностные предложения, такие как качество услуг и привлекательные цены, чтобы привлечь больше клиентов.Они могут даже рекламировать фирменные косметические продукты, которые сами находятся в монополистической конкуренции — косметику и продукты для волос мало что разделяет в том, что составляет эти продукты и их использование.

Производители свободно выходят на рынок при привлекательной прибыли. В монополистической конкуренции есть легкий вход и выход.

Олигополия

В олигополии доминируют несколько фирм, что приводит к ограниченной конкуренции. Они могут сотрудничать или конкурировать друг с другом, чтобы использовать свою коллективную рыночную власть для повышения цен и получения большей прибыли.

Вступить в олигополию сложно. Самые влиятельные компании контролируют сырье, патенты, финансовые и физические ресурсы, которые создают препятствия для потенциального выхода на рынок. Это то, что помогает устанавливать высокие цены. Однако, если цены будут слишком высокими, покупатели направятся к заменителям продуктов на рынке.

Продукты могут быть однородными или дифференцированными. Обычно доминируют от трех до пяти фирм, но это число может варьироваться в зависимости от рынка. Например, игровые приставки — это олигополия, на рынке доминируют три компании — Microsoft, Sony и Nintendo.Другими примерами олигополий являются автомобильная и бензиновая промышленность.

Цены, прибыль и объем производства меняются по мере изменения динамических отношений между продавцами и покупателями.

Чистая монополия

Монополия существует, когда существует единственная фирма, которая контролирует весь рынок. Фирма и отрасль — синонимы. Эта фирма является единственным производителем продукта, и у него нет близких заменителей. Поскольку альтернативы нет, у фирмы самый высокий уровень рыночной власти.Следовательно, монополисты часто сокращают объем производства, повышают цены и получают больше прибыли.

Вход или выход заблокирован в рамках чистой монополии. Это может происходить по нескольким причинам, как видно из двух лучших примеров чистой монополии: коммунальных предприятий и профессиональных спортивных лиг.

Коммунальные предприятия считаются естественными монополиями, потому что они имеют чрезвычайную экономию за счет масштаба — фирма получает определенные преимущества в стоимости из-за своего размера. Новые фирмы не могут открыться, потому что достижение масштаба за короткий промежуток времени будет невероятно дорогостоящим.Построение лабиринта из труб и проводов, чтобы иметь возможность конкурировать с фирмой, потребует большого капитала, и возникнут юридические барьеры для входа. Вот почему обычно существуют государственные монополии (или правительственные постановления) для естественных монополий.

Профессиональные спортивные лиги контролируют контракты с игроками и арендуют крупные городские стадионы и арены. Потребуется значительный капитал, чтобы переманить лучшие таланты и обеспечить достаточно большое место для демонстрации этого таланта, если кто-то захочет создать профессиональную спортивную лигу.Кроме того, есть права на трансляцию и многое другое. Например, в сезоне 2017–2018 годов 37 игроков НБА получат только зарплату в 20 миллионов долларов и более. Новые арены в лиге стоят около 500 миллионов долларов. В феврале 2016 года телевизионные права НБА были продлены ESPN и TNT на сумму около 2,66 миллиарда долларов в год.

Карьера в бизнесе

Признание и применение рыночных структур в бизнесе требует глубокого понимания теории и практики.Онлайн-программы бакалавриата по бизнес-администрированию и онлайн-MBA Университета Аврора помогают студентам развивать знания и навыки, необходимые для продвижения по карьерной лестнице. Студенты получают инструкции по текущей деловой практике от преподавателей с реальным опытом. Каждая программа проходит в полностью интерактивной обучающей среде.

Типы рыночных структур на основе конкуренции

Рыночная структура включает ряд взаимосвязанных характеристик или характеристик рынка.

Эти характеристики включают количество покупателей и продавцов на рынке, уровень и тип конкуренции, степень дифференциации продуктов, а также вход и выход организаций с рынка.

Среди всех этих характеристик конкуренция является главной характеристикой рынка. Он действует как руководство для организаций по реагированию и принятию решений в конкретной ситуации. Следовательно, рыночные структуры можно классифицировать на основе степени конкуренции на рынке.

На рисунке 1 показаны различные типы рыночных структур на основе конкуренции:

Эти различные типы рыночных структур (как показано на Рисунке 1).

1. Чисто конкурентный рынок :

Чисто конкурентный рынок — это рынок, на котором существует большое количество независимых покупателей и продавцов, занимающихся стандартизированной продукцией. При чистой конкуренции продукты стандартизированы, потому что они либо идентичны друг другу, либо однородны. Причем цена на продукцию одинакова на всем рынке.

Таким образом, покупатели могут приобретать товары у любого продавца, так как нет разницы в цене и качестве товаров разных продавцов.В условиях чистой конкуренции продавцы не могут влиять на рыночную цену продуктов. Это связано с тем, что, если продавец увеличивает цены на свои товары, покупатели могут переключиться на других продавцов, чтобы получить товары по более низкой цене с таким же качеством.

С другой стороны, если продавец снижает цены на свои товары, покупатели могут сомневаться в качестве товаров. Следовательно, в условиях чистой конкуренции продавцы действуют как сборщики цен. Кроме того, на чисто конкурентном рынке отсутствуют правовые, технологические, финансовые или другие препятствия для входа и выхода организаций.

В чистой конкуренции кривая среднего дохода или кривая спроса представлена ​​горизонтальной прямой линией. Это подразумевает однородность товаров с фиксированной рыночной ценой.

На рис. 2 показана кривая среднего дохода при чистой конкуренции:

На рисунке 2 OP — это уровень цен, на котором продавец может продать любое количество товаров по фиксированной рыночной цене.

2. Совершенно конкурентный рынок :

На чисто конкурентном рынке существует большое количество покупателей и продавцов, занимающихся однородными продуктами.Совершенно конкурентный рынок — это более широкий термин, чем чисто конкурентный рынок. Совершенно конкурентный рынок характеризуется ситуацией, когда на рынке существует совершенная конкуренция.

Вот некоторые определения совершенной конкуренции, данные разными экономистами:

Согласно Робинсону совершенную конкуренцию можно определить как: «Когда количество фирм велико, так что изменение выпуска любой из них оказывает незначительное влияние на общий выпуск товара, товар является совершенно однородным в совокупности. ощущение, что покупатели одинаковы в отношении своих предпочтений (или безразличия) между одной фирмой и ее конкурентами, тогда конкуренция идеальна, а ее соперники, тогда конкуренция идеальна, а эластичность спроса для отдельной фирмы бесконечна.”

По словам Спенсера, «совершенная конкуренция — это название, данное отрасли или рынку, характеризующемуся большим количеством покупателей и продавцов, которые все заняты покупкой и продажей однородного товара, прекрасно зная рыночную цену и количество, отсутствие дискриминации и идеальная мобильность ресурсов ».

По словам профессора Левитча, «совершенная конкуренция — это рынок, на котором есть много фирм, продающих идентичные продукты, но при этом нет фирмы, достаточно большой по сравнению со всем рынком, чтобы иметь возможность влиять на рыночную цену.”

По словам Биласа, «совершенная конкуренция характеризуется наличием множества фирм. Все продают одинаковые товары. Ценник принимает продавец, а не ценообразователь «.

В условиях совершенной конкуренции на рынке присутствует большое количество покупателей и продавцов. Однако эти покупатели и продавцы не могут влиять на рыночную цену, увеличивая или уменьшая соответственно свои закупки или выпуск.

Помимо условий, подразумеваемых чистой конкуренцией, совершенная конкуренция также включает некоторые другие условия, а именно:

и.Большое количество покупателей и продавцов:

Относится к одному из основных условий совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции количество покупателей и продавцов очень велико. Однако уровень выпуска, произведенного продавцом, или покупок, сделанных покупателем, очень меньше по сравнению с общим выпуском или общими закупками в экономике.

Следовательно, в условиях совершенной конкуренции продавцы и покупатели не могут влиять на рыночную цену. В результате рыночная цена остается неизменной независимо от активности покупателей или продавцов.Следовательно, покупатели и продавцы обязаны следить за рыночной ценой.

ii. Однородные продукты:

Обратитесь к еще одной важной характеристике совершенной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции все организации производят идентичные продукты, имеющие одинаковое качество и характеристики. Таким образом, покупатель может приобрести товар у любого продавца на рынке. Следовательно, продавцы должны поддерживать одинаковую цену на один и тот же товар.

iii. Вход и выход свободный:

Является важным признаком совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции нет никаких юридических, социальных или технологических барьеров для входа или выхода организаций. В условиях совершенной конкуренции все организации получают нормальную прибыль. Если уровень прибыли в определенной отрасли увеличивается, то в эту отрасль будут привлекаться новые организации.

В таком случае дополнительная прибыль будет переведена в новые организации.Напротив, если общая прибыль в отрасли является нормальной, некоторые организации могут предпочесть выйти из отрасли. Однако, если есть ограничения на вход новых организаций, то существующие организации могут получать сверхнормальную прибыль. Следовательно, организации получали бы нормальную прибыль, если бы не было ограничений на вход и выход.

iv. Совершенное знание:

Подразумевает, что в условиях совершенной конкуренции покупатели и продавцы прекрасно знают цены на товары, преобладающие на рынке.В таком случае, когда продавцы и покупатели полностью осведомлены о текущей рыночной цене продукта, никто из них не будет продавать или покупать по более высокой цене. В результате на рынке преобладала бы такая же цена.

v. Отсутствие транспорта Стоимость:

Относится к одному из необходимых условий безупречной конкуренции. В условиях совершенной конкуренции транспортные расходы равны нулю, поэтому может применяться правило одинаковой цены. Если стоимость транспортировки присутствует, то цены на продукцию будут различаться в разных секторах рынка.

vi. Совершенная мобильность факторов производства:

Помогает организациям регулировать предложение относительно спроса, чтобы поддерживать равновесие. Это означает, что факторы производства могут свободно перемещаться из одной отрасли в другую.

3. Рынок с несовершенной конкуренцией :

С экономической точки зрения несовершенная конкуренция — это рыночная ситуация, при которой не выполняются условия, необходимые для совершенной конкуренции.Другими словами, несовершенную конкуренцию можно определить как тип рынка, на котором отсутствуют строгие правила совершенной конкуренции.

В отличие от совершенной конкуренции несовершенная конкуренция характеризуется дифференцированными продуктами. Концепция несовершенной конкуренции впервые была объяснена английским экономистом Джоан Робинсон.

Кроме того, в условиях несовершенной конкуренции покупатели и продавцы не имеют никакой информации, касающейся рынка, а также цен на товары и услуги.В условиях несовершенной конкуренции организации, занимающиеся продуктами или услугами, могут влиять на рыночные цены своей продукции.

Существуют различные формы несовершенной конкуренции, которые показаны на Рисунке 3:

Различные формы несовершенной конкуренции (как показано на Рисунке 3).

Монополия :

Термин «монополия» произошел от греческого слова «монополист», которое означает единственного продавца. Монополия относится к рыночной структуре, в которой есть единственный производитель или продавец, который контролирует весь рынок.Этот единственный продавец занимается товарами, которым нет близких аналогов.

Некоторые из определений монополии, данные разными экономистами, следующие:

По словам профессора Томаса, «В широком смысле термин« монополия »используется для обозначения любого эффективного контроля цен, будь то спрос или предложение на услуги или товары; в узком смысле он используется для обозначения комбинации производителей или продавцов, контролирующих цену предложения товаров или услуг ».

По данным проф.Чемберлен: «Монополия означает контроль над предложением».

По словам Роберта Триффина, «монополия — это рыночная ситуация, в которой фирма не зависит от изменений цен на продукцию каждой и любой другой фирмы».

Из приведенных выше определений можно сделать вывод, что при монополии спрос, предложение и цены на продукт находятся под прямым контролем продавца. В монополии наклон кривой спроса направлен вниз.

Ниже приведены основные характеристики структуры монопольного рынка:

и.Один продавец:

Относится к основной характеристике монополии. В условиях рынка монополии существует единственный продавец или производитель продукции. В таком случае покупателям не остается другого выбора; поэтому их необходимо покупать у единственного продавца.

Это приводит к полному контролю продавца над поставкой товаров на рынок. Кроме того, в условиях монополии продавец имеет право определять цену товаров. Следовательно, в монополии нет различия между организацией и отраслью, поскольку одна организация составляет всю отрасль.

ii. Нет заменителей товара:

Подразумевает, что в условиях монополии продавец имеет дело с продуктом, который уникален по своей природе и не имеет близких аналогов. При монопольном рынке дифференциация продуктов отсутствует.

iii. Барьеры для входа:

Относится к основной причине существования монопольного рынка. В условиях монополии существует ряд входных барьеров, ограничивающих вход новых организаций. Эти препятствия включают исключительное право собственности на ресурсы, авторские права, высокие первоначальные инвестиции и другие ограничения со стороны правительства.

iv. Ограничение на информацию:

Подразумевает, что в условиях монополии информация ограничена организацией и людьми, работающими в ней. Эта информация недоступна для других и может быть передана только в форме авторских прав и патентов.

Монополия — это условие, которое препятствует выходу новых организаций на существующий рынок из-за различных превалирующих барьеров.

Вот некоторые из барьеров для входа новых организаций:

и.Юридические ограничения:

Обратитесь к барьерам, которые устанавливаются правительством для общественного благосостояния. В Индии почта, железные дороги, электричество и государственные дороги являются лучшими примерами старых монополий. Ранее в этих отраслях был ограничен вход новых организаций. Однако после экономических реформ 1990-х годов правительство Индии разрешило участие частного сектора в этих отраслях.

Помимо этого, правительство также формирует монополии в частном секторе, предоставляя патенты, товарные знаки и авторские права тем частным организациям, которые имеют возможность снижать цены до минимума.Такие монополии называются франчайзинговыми монополиями.

ii. Право собственности на ресурс:

Помогает поддерживать монополию организации. Некоторые организации традиционно контролируют сырье, необходимое для производства определенных товаров, таких как алюминий, бокситы и алмазы. Как правило, такие ресурсы ограничены по своему характеру. Таким образом, организации, получившие эти ресурсы, получают монополию в отрасли.

Например, Ирак и Иран имеют монополию на нефтяные скважины, а Южная Африка имеет монополию на алмазы.Такие монополии называются сырьевыми монополиями. Эти монополии также могут возникать из-за специфических знаний о технике производства. Например, Япония и Китай имеют монополию на производство электронных товаров.

iii. Эффективность производства:

Возникает в результате многолетнего опыта, инновационных возможностей, финансовой мощи, меньших затрат на маркетинг, управленческой компетентности и доступности рыночного финансирования по более низкой цене. Эффективность производства помогает снизить себестоимость продукции.Следовательно, организация достигает преимущества над своими конкурентами и монополии в отрасли. Такие организации также получают поддержку и защиту со стороны государства.

iv. Эффект масштаба:

Относится к технической причине существования монополий на несовершенном рынке. Если организация найдет подходящий масштаб производства с минимальными затратами в долгосрочной перспективе, она предпочтет снизить цены на продукцию в краткосрочной перспективе.

Это помогает организации устранить конкурентов с рынка и достичь монополии.Когда организация достигает монополии, новым организациям будет трудно войти в отрасль и поддерживать ее. Такой тип монополий называется естественными монополиями. Естественные монополии возникают либо из-за технической ситуации с эффективностью, либо создаются правительством в целях социального обеспечения.

Монополистическая конкуренция :

Термин «монополистическая конкуренция» был дан профессором Эдвардом Х. Чемберленом из Гарвардского университета в 1933 году в его книге «Теория монополистической конкуренции».Мы обсудили концепции совершенной конкуренции и монополии. Однако реальная рыночная ситуация — это просто середина между этими двумя крайними рыночными условиями.

Термин «монополистическая конкуренция» представляет собой сочетание монополии и совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция относится к рыночной ситуации, в которой существует большое количество покупателей и продавцов товаров. Однако товар каждого продавца отличается в том или ином аспекте.

Некоторые из определений монополистической конкуренции, данные разными экономистами, следующие:

Согласно Дж.С. Бейнс, «Монополистическая конкуренция — это рыночная структура, при которой существует большое количество мелких продавцов, продающих дифференцированные, но близкие к аналогам продукты».

По словам Баумоля, «термин« монополистическая конкуренция »относится к рыночной структуре, в которой продавцы действительно обладают монополией (они являются единственными продавцами) своего собственного продукта, но они также подвергаются значительному конкурентному давлению со стороны продавцов товаров-заменителей. ”

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции продавцы имеют дело с продуктами, имеющими близкие аналоги.В монополистической конкуренции количество продавцов очень велико; следовательно, это похоже на совершенную конкуренцию. С другой стороны, продукты, производимые продавцами в условиях монополистической конкуренции, являются близкими, но не идеальными заменителями друг друга.

Таким образом, товар каждого продавца уникален, что является особенностью монопольного рынка. Следовательно, можно сказать, что монополистическая конкуренция — это интеграция совершенной конкуренции и монополии. Следовательно, характеристиками монополистической конкуренции также являются сочетание совершенной конкуренции и монополии.

Вот некоторые характеристики монополистической конкуренции:

и. Большое количество продавцов и покупателей:

Относится к одной из важных характеристик монополистической конкуренции. Как и в случае совершенной конкуренции, в монополистической конкуренции размер продавцов и покупателей также велик.

ii. Дифференцированные продукты:

Являются характерной чертой монополистической конкуренции.В условиях монополистической конкуренции товары продавцов различаются по многим параметрам, например по марке, форме, цвету, стилю, товарным знакам, долговечности и качеству. Таким образом, покупатели могут легко дифференцировать доступные продукты более чем одним способом. Однако в условиях монополистической конкуренции продукты являются близкими заменителями друг друга.

iii. Бесплатный вход и выход:

Подразумевает, что в условиях монополистической конкуренции организациям не налагается никаких ограничений на их вход и выход с рынка.Это то же состояние, что и при совершенной конкуренции.

iv. Ограниченная мобильность факторов производства:

Подразумевает одну из важнейших черт монополистической конкуренции. В условиях монополистической конкуренции факторы производства, а также товары и услуги не являются полностью мобильными. Это связано с тем, что, если организация желает переместить свои факторы производства или товары и услуги, ей приходится платить большие транспортные расходы. Это приводит к разнице цен на продукцию организаций.

v. Ценовая политика:

Влияет на рыночные цены продукта. Подобно монополии, кривые среднего и предельного дохода организации также имеют наклон вниз в случае монополистической конкуренции. Это означает, что организация может продавать больше только в том случае, если она снижает цены на свою продукцию. С другой стороны, в условиях монополистической конкуренции, если цены на товары выше, покупатели переключатся на других продавцов из-за близкой взаимозаменяемости товаров.При таком сценарии организация не сможет продавать больше. Следовательно, в условиях монополистической конкуренции организации не обладают полным контролем над ценами.

Олигополия:

Термин «олигополия» произошел от двух греческих слов: «олигой» означает «немногие», а «поли» — контроль. Следовательно, олигополия относится к рыночной форме, при которой мало продавцов, занимающихся либо однородными, либо дифференцированными продуктами. В Индии авиация и телекоммуникации являются прекрасным примером олигопольной рыночной формы.

В авиационной отрасли всего несколько авиакомпаний, таких как Kingfisher, Air India, Spice Jet и Indigo. С другой стороны, есть несколько поставщиков телекоммуникационных услуг, включая Airtel, Vodafone, MTS, Dolphin и Idea. Эти продавцы тесно взаимосвязаны друг с другом. Это связано с тем, что каждый продавец формулирует свою собственную ценовую политику, принимая во внимание ценовую политику других конкурентов, существующих на рынке.

Вот некоторые из популярных определений олигополии:

По словам проф.Джордж Дж. Стиглер: «Олигополия — это рыночная ситуация, в которой фирма определяет свою маркетинговую политику на основе ожидаемого поведения ближайших конкурентов».

По словам профессора Стоунура и Хейга, «Олигополия отличается от монополии, с одной стороны, в которой есть единственный продавец. С другой стороны, она отличается от совершенной конкуренции и монополистической конкуренции, в которой также присутствует большое количество продавцов. Другими словами, описывая понятие олигополии, мы включаем понятие небольшой группы фирм.”

По словам профессора Левитча, «Олигополия — это рыночная ситуация, в которой существует небольшое количество продавцов, и деятельность каждого продавца важна для других».

В структуре рынка олигополии цена и объем производства, определяемые продавцом, влияют на продажи и прибыль его конкурентов. Это может привести либо к конфликту, либо к сотрудничеству между продавцами.

Основные характеристики олигополии следующие:

и. Мало продавцов и много покупателей:

Относится к основной характеристике олигополии.В условиях олигополии лишь немногие продавцы доминируют во всей отрасли. Эти продавцы влияют на цены друг друга. Тем более, что в олигополии много покупателей.

ii. Однородные или дифференцированные продукты:

Подразумевает еще одну важную характеристику олигополии. В олигополии организации производят либо однородные продукты (аналогично совершенной конкуренции), либо дифференцированные продукты (как в случае монополии). Если организации производят однородную продукцию, такую ​​как цемент, асфальт, бетон и кирпич, отрасль считается чистой или совершенной олигополией.С другой стороны, в случае дифференцированных продуктов, таких как автомобилестроение, отрасль известна как дифференцированная или несовершенная олигополия.

iii. Барьеры на въезде и выезде:

Препятствует проникновению новых организаций. Барьеры входа и выхода отличает рынок олигополии от монополистической конкуренции. На олигополистическом рынке новым организациям нелегко выйти на рынок из-за различных юридических, социальных и технологических барьеров. В таком случае существующие организации полностью контролируют рынок.

iv. Взаимозависимость:

Относится к одной из важных характеристик структуры рынка олигополии. Взаимозависимость подразумевает, что на организации влияют решения друг друга. Эти решения включают решения организаций о ценообразовании и выпуске.

В условиях монополии и совершенной конкуренции организации не принимают во внимание решения и реакцию других организаций, поэтому решения организаций в таких типах рыночных структур являются независимыми.Однако в условиях олигополии организация не может принимать самостоятельное решение.

Например, в олигополии небольшое количество продавцов конкурируют друг с другом. В таком случае продажа одной организации зависит от ее собственной цены на продукцию, а также от цены на продукцию конкурента. Эта взаимозависимость отличает олигополию от остальных рыночных структур

v. Отсутствие единообразия:

Относится к еще одной важной характеристике олигополии.В олигополии организации неоднородны по своим размерам. Некоторые организации очень большие по размеру, а некоторые очень маленькие. Например, в сегменте малолитражных автомобилей доля Maruti Udyog составляет 86%, в то время как Tata и Cielo занимают очень низкую долю рынка.

vi. Наличие ценовой жесткости:

Подразумевает, что организации не предпочитают изменять цены на свою продукцию в условиях олигополии. Это связано с тем, что изменение цены не будет выгодным для олигополистической организации.В случае, если организация снижает цену, ее конкуренты также снижают цены, что отрицательно сказывается на прибыли организации. Если организация повысит цены, она потеряет покупателей.

Статьи по теме

Структура рынка — Обзор, отличительные особенности, типы

Что такое рыночная структура?

Структура рынка в экономике относится к тому, как различные отрасли классифицируются и дифференцируются в зависимости от степени и характера конкуренции за товары и услуги.Он основан на характеристиках, которые влияют на поведение и результаты компаний, работающих на определенном рынке.

Некоторые из факторов, определяющих структуру рынка, включают количество покупателей и продавцов, способность вести переговоры, степень концентрации, степень дифференциации продуктов. к продукту, чтобы обеспечить USP (уникальное торговое предложение), а также легкость или сложность входа на рынок и выхода из него.

Резюме

• Структура рынка — это то, как различные отрасли классифицируются и дифференцируются в зависимости от степени и характера конкуренции за услуги и товары.
• Четыре популярных типа рыночных структур включают совершенную конкуренцию, рынок олигополии, рынок монополии и монополистическую конкуренцию.
• Рыночные структуры показывают отношения между продавцами и другими продавцами, продавцами с покупателями и т. Д.

Понимание рыночных структур

В экономике рыночные структуры можно хорошо понять, внимательно изучив множество факторов или характеристик, демонстрируемых различными игроками. Эти рынки принято различать по следующим семи отличительным признакам.

1. Структура покупателей в отрасли
2. Оборот клиентов
3. Степень дифференциации продукта
4. Характер затрат на вводимые ресурсы
5. Количество игроков на рынке
6. Вертикальная интеграция Вертикальная интеграция Вертикальная интеграция — это когда фирма расширяет свое операции в своей цепочке поставок.Это означает, что вертикально интегрированная компания будет ранее иметь место в той же отрасли
7. Доля рынка крупнейшего игрока

Путем перекрестного изучения вышеуказанных характеристик в сравнении друг с другом можно установить схожие черты. Таким образом, становится проще классифицировать и дифференцировать компании в связанных отраслях. Основываясь на вышеуказанных характеристиках, экономисты использовали эту информацию для описания четырех различных типов рыночных структур. Они включают совершенную конкуренцию, рынок олигополии, рынок монополии и монополистическую конкуренцию.

Типы рыночных структур

1. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция возникает, когда большое количество небольших компаний конкурируют друг с другом. Они продают аналогичные продукты (однородные), не имеют ценового влияния на товары и могут свободно входить на рынок или выходить с него.

Потребители на этом рынке полностью осведомлены о продаваемых товарах. Они осведомлены о ценах, взимаемых с них, и о бренде продукта.В реальном мире такая рыночная структура в чистом виде встречается редко. Однако это полезно при сравнении компаний со схожими характеристиками. Этот рынок нереалистичен, так как он подвергается серьезной критике, описанной ниже.

• Нет стимула для инноваций: В реальном мире, если существует конкуренция и компания занимает доминирующую долю рынка, существует тенденция к увеличению инноваций, чтобы превзойти конкурентов и сохранить статус-кво. Однако на совершенно конкурентном рынке размер прибыли фиксирован, и продавцы не могут повышать цены, иначе они потеряют своих клиентов.
• Барьеров для входа очень мало: Любая компания может выйти на рынок и начать продавать товар. Таким образом, традиционные операторы должны оставаться активными, чтобы сохранить долю рынка.

2. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция Монополистическая конкуренция — это тип рыночной структуры, при которой многие компании присутствуют в отрасли и производят аналогичные, но относятся к рынку с несовершенной конкуренцией, обладающему чертами обоих монополия и конкурентный рынок.Продавцы конкурируют между собой и могут дифференцировать свои товары с точки зрения качества и брендинга, чтобы выглядеть иначе. В этом типе конкуренции продавцы учитывают цену, взимаемую их конкурентами, и игнорируют влияние своих собственных цен на конкуренцию.

При сравнении монополистической конкуренции в краткосрочной и долгосрочной перспективе можно выделить два различных аспекта. В краткосрочной перспективе компания-монополист максимизирует свою прибыль и пользуется всеми преимуществами монополии.

Изначально компания производит много продукции, так как спрос на нее высокий. Следовательно, его предельный доход (MR) соответствует его предельным затратам (MC). Однако со временем MR уменьшается, поскольку на рынок выходят новые компании с дифференцированными продуктами, влияющими на спрос, что приводит к снижению прибыли.

3. Олигополия

Рынок олигополии состоит из небольшого числа крупных компаний, которые продают дифференцированные или идентичные продукты. Поскольку на рынке мало игроков, их конкурентные стратегии зависят друг от друга.

Например, если один из участников решит снизить цену на свою продукцию, действие заставит других участников также снизить свои цены. С другой стороны, повышение цен может побудить других не предпринимать никаких действий в ожидании того, что потребители выберут их продукцию. Поэтому стратегическое планирование со стороны игроков такого типа просто необходимо.

В ситуации, когда компании конкурируют друг с другом, они могут заключать соглашения о разделе рынка, ограничивая производство, что приводит к сверхнормальной прибыли.Это справедливо, если одна из сторон соблюдает состояние равновесия по Нэшу и ни одна из сторон не склонна участвовать в дилемме заключенного. В таком соглашении они работают как монополии. CollusionCollusionCollusion — это, прежде всего, незаконное секретное соглашение или сотрудничество между двумя сторонами, направленное на нарушение стабильности рынка. называется картелями.

4. Монополия

На монопольном рынке одна компания представляет всю отрасль. У него нет конкурентов, и он единственный продавец продукции на всем рынке.Этот тип рынка характеризуется такими факторами, как единственное право собственности на ресурсы, патенты и авторские права, лицензии, выданные государством, или высокие начальные затраты на установку.

Все вышеперечисленные характеристики, связанные с монополией, ограничивают доступ других компаний на рынок. Таким образом, компания остается единственным продавцом, поскольку она имеет право контролировать рынок и устанавливать цены на свои товары.

Ссылки по теме

CFI является официальным поставщиком страницы программы «Коммерческий банковский и кредитный аналитик» (CBCA) ® — CBCAGet Сертификация CFI CBCA ™ и получение статуса коммерческого банковского и кредитного аналитика.Зарегистрируйтесь и продвигайтесь по карьерной лестнице с помощью наших программ и курсов сертификации. программа сертификации, призванная превратить любого в финансового аналитика мирового уровня.

Чтобы продолжить изучение и развитие своих знаний в области финансового анализа, мы настоятельно рекомендуем следующие дополнительные ресурсы:

• Несовершенная конкуренция Несовершенная конкуренция Несовершенная конкуренция — это экономическое понятие, используемое для описания рыночных условий, которые делают рынок менее чем идеально конкурентным,
• Legal MonopolyLegal Монополия Юридическая монополия, также известная как статутная монополия, — это фирма, защищенная законом от конкурентов.Другими словами, юридическая монополия
• Предельный доход Предельный доход Предельный доход — это доход, полученный от продажи дополнительной единицы. Это доход, который компания может получить за каждую проданную дополнительную единицу.
• Nash Equilibrium Nash Equilibrium Nash Equilibrium — это концепция теории игр, которая определяет оптимальное решение в некооперативной игре, в которой каждому игроку не хватает

Четыре типа рынка Структуры

Рафаэль Зедер | Обновлено 24 августа 2020 г.

Существует довольно много различных рыночных структур, которые могут характеризовать экономику.Однако, если вы только начинаете заниматься этой темой, вы можете сначала рассмотреть четыре основных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия. Каждый из них имеет свой собственный набор характеристик и допущений, которые, в свою очередь, влияют на принятие решений фирмами и на прибыль, которую они могут получить.

Важно отметить, что не все эти рыночные структуры существуют в действительности; некоторые из них — просто теоретические конструкции. Тем не менее они важны, потому что помогают нам понять, как конкурирующие фирмы принимают решения.С учетом сказанного, давайте рассмотрим четыре рыночные структуры более подробно.

1. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция описывает структуру рынка, в которой большое количество мелких фирм конкурируют друг с другом. В этом сценарии одна фирма не обладает значительной рыночной властью. В результате отрасль в целом производит социально оптимальный уровень выпуска, поскольку ни одна из фирм не может влиять на рыночные цены.

Идея совершенной конкуренции основана на нескольких предположениях: (1) все фирмы максимизируют прибыль (2) существует свободный вход и выход на рынок, (3) все фирмы продают полностью идентичные товары (т.е., однородные) товары, (4) нет потребительских предпочтений. Глядя на эти предположения, становится очевидным, что в реальности мы вряд ли когда-нибудь найдем совершенную конкуренцию. Это важный аспект, потому что это единственная рыночная структура, которая может (теоретически) привести к социально оптимальному уровню выпуска.

Вероятно, лучший пример рынка с почти идеальной конкуренцией, который мы можем найти в действительности, — это фондовый рынок. Если вам нужна дополнительная информация об идеальной конкуренции, вы также можете проверить нашу публикацию об идеальной конкуренции инесовершенная конкуренция.

2. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция также относится к рыночной структуре, при которой большое количество мелких фирм конкурируют друг с другом. Однако, в отличие от совершенной конкуренции, фирмы в условиях монополистической конкуренции продают похожие, но слегка дифференцированные продукты. Это дает им определенную рыночную власть, что позволяет им устанавливать более высокие цены в определенном диапазоне.

Монополистическая конкуренция основана на следующих предположениях: (1) все фирмы максимизируют прибыль (2) существует свободный вход и выход на рынок, (3) фирмы продают дифференцированные продукты (4) потребители могут предпочесть один продукт другому.Эти предположения немного ближе к реальности, чем те, которые мы рассматривали в условиях совершенной конкуренции. Однако такая рыночная структура больше не приводит к социально оптимальному уровню выпуска, поскольку фирмы обладают большей властью и могут в определенной степени влиять на рыночные цены.

Примером монополистической конкуренции является рынок круп. Существует огромное количество различных брендов (например, Cap’n Crunch, Lucky Charms, Froot Loops, Apple Jacks). У большинства из них, вероятно, немного другой вкус, но, в конце концов, все это сухие завтраки.

3. Олигополия

Олигополия описывает структуру рынка, на которой доминирует лишь небольшое количество фирм. Это приводит к состоянию ограниченной конкуренции. Фирмы могут либо конкурировать друг с другом, либо сотрудничать (см. Также «Конкуренция Курно против Бертрана»). Поступая таким образом, они могут использовать свою коллективную рыночную власть для повышения цен и получения большей прибыли.

Олигополистическая структура рынка основана на следующих предположениях: (1) все фирмы максимизируют прибыль, (2) олигополии могут устанавливать цены, (3) на рынке существуют барьеры для входа и выхода, (4) продукты могут быть однородными или дифференцированными. и (5) на рынке доминируют лишь несколько фирм.К сожалению, не совсем ясно, что именно означает «несколько фирм». Как правило, мы говорим, что олигополия обычно состоит из 3-5 доминирующих фирм.

В качестве примера олигополии давайте посмотрим на рынок игровых консолей. На этом рынке доминируют три мощные компании: Microsoft, Sony и Nintendo. Таким образом, все они обладают значительной рыночной властью.

4. Монополия

Монополия относится к рыночной структуре, при которой одна фирма контролирует весь рынок.В этом сценарии у фирмы самый высокий уровень рыночной власти, поскольку у потребителей нет альтернативы. В результате монополии часто сокращают объем производства, чтобы повысить цены и получить больше прибыли.

Когда мы говорим о монополиях, делаются следующие допущения: (1) монополист максимизирует прибыль, (2) он может устанавливать цену, (3) существуют высокие барьеры для входа и выхода, (4) существует только одна фирма которая доминирует на всем рынке.

С точки зрения общества, большинство монополий нежелательны, потому что они приводят к более низким объемам производства и более высоким ценам по сравнению с конкурентными рынками.Поэтому они часто регулируются государством. Примером реальной монополии может быть Monsanto. Торговая марка этой компании составляет около 80% всей кукурузы, собираемой в США, что дает ей высокий уровень рыночной власти. Дополнительную информацию о монополиях вы можете найти в нашем посте о монопольной власти.

Резюме

Существует четыре основных типа рыночных структур: совершенная конкуренция, несовершенная конкуренция, олигополия и монополия. Совершенная конкуренция описывает структуру рынка, где большое количество мелких фирм конкурируют друг с другом, производя однородные продукты.Между тем, монополистическая конкуренция относится к рыночной структуре, при которой большое количество мелких фирм конкурируют друг с другом, предлагая дифференцированные продукты. Олигополия описывает рыночную структуру, в которой небольшое количество фирм конкурируют друг с другом. И последнее, но не менее важное: монополия относится к рыночной структуре, в которой одна фирма контролирует весь рынок.