Виды рынка по типу конкуренции – Типы рынков по степени конкуренции:

Типы рынков по степени конкуренции:

1. совершенная конкуренция – это тип конкуренции, при котором фирмы не обладают рыночной властью и конкурируют по цене, а увеличение прибыли происходит путем снижения издержек производства. Примером может служить мировой рынок мороженой рыбы. На долю одной фирмы, приходится 0,0000107% мирового улова рыбы. Это значит, что увеличение объема добычи рыбы одной фирмой даже в 2 раза не привело бы к снижению мировой цены на рыбу. Сельское хозяйство также считают одной из отраслей, наиболее близких к совершенной конкуренции.

2. несовершенная конкуренция – это тип конкуренции, при котором обладающие рыночной властью фирмы конкурируют за объем продаж путем применения различных конкурентных стратегий. Данный тип рынка включает 3 рыночные ситуации

:

2.1. Монополистическая конкуренция. Рынок монополистической конкуренции, предполагает относительно большое число производителей, множество продавцов и покупателей, совершающих сделки в широком диапазоне цен, относительно неограниченное проникновение новых конкурентов на рынок, характер продукции – дифференцированный. Примерами рынка монополистической конкуренции является рынок продуктов питания, одежды, бытовой техники и многие другие.

2.2. Олигополия. При олигополии основная модель в современной рыночной структуре определяется тем, что рынок состоит из небольшого числа производителей (крупные фирмы), проникновение на рынок новых претендентов затруднено, каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов, используется политика лидерства в ценах, сговор между фирмами для поддержания цен и максимальной прибыли. Примером олигополии, при которой продукт является стандартизированным, служит рынок алюминия. Автомобили, сигареты и пиво являются примерами дифференцированных товаров, с олигополистическими рыночными структурами. Рынок фотографического оборудования и принадлежностей можно рассматривать как олигополистический.

2.3. Монополия. Монополия означает господство на рынке только одного производителя, т.е. единственного продавца на рынке, который устанавливает труднопреодолимые барьеры для потенциальных конкурентов, в силу чего выход на рынок практически блокирован, информация и ресурсы не доступны и присутствует значительный контроль над ценой. Примером может служить монополия почтовой службы США на доставку почты первым классом. Алмазная монополия «Де Бирс» опирается на контроль над сырьем, т.е. скупает сырье у всех добытчиков.

Подавляющее большинство реальных рынков – это рынки несовершенной конкуренции.

Краткая характеристика основных моделей рынка представлена в таблице 4.

Формы конкуренции по методам осуществления:

1. ценовая конкуренция – преимущество достигается за счет снижения цены на продукцию;

2. неценовая конкуренция – преимущество достигается за счет качественного превосходства над конкурентной продукцией и проведения рекламы.

Виды конкуренции по отраслевой принадлежности:

1. внутриотраслевая конкуренция – это конкуренция внутри отдельно взятой отрасли. Примером может служить конкуренция между компаниями «Макдоналдс» и «Ростикс».

2. межотраслевая конкуренция проявляется в конкуренции продукции, производимой фирмами одной отрасли, с продукцией, производимой фирмами другой отрасли, например отрасли автомобильного и железнодорожного транспорта могут конкурировать между собой в сфере перевозок.

Таблица 4. Характеристика основных моделей рынка

Признаки модели рынка	Модели рынка
	Совершенная конкуренция	Несовершенная конкуренция
		монополистическая конкуренция	олигополия	чистая монополия
Количество фирм	Множество	Много	Несколько	Одна фирма
Тип продукции	Однородная, стандартизированная	дифференцированная	Однородная или дифференцированная	Уникальная продукция
Степень контроля над ценой	Отсутствует контроль	Слабый, незначительный контроль	Частичный контроль	Высокая степень контроля
Условия вступления в отрасль	Ограничений нет, равный доступ к информации	Относительно легкие, удовлетворительный доступ к информации	Ограничен доступ на рынок и к информации	Доступ на рынок блокирован
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Используются реклама, торговые марки и товарные знаки	Используется в значительной степени	Создание благоприятного имиджа фирмы
Примеры	Фермерские хозяйства	Розничная торговля, производство одежды, обуви, косметики, мебели и т.д.	Автомобилестроение, авиационная, химическая, нефтяная, электронная промышленность и т.д.	Электрические и газовые, местные телефонные компании и т.д.

Факторы, определяющие тип рыночной структуры

:

1. эффект масштаба;

2. вертикальная интеграция;

3. политика государства.

Наличие в отрасли положительного эффекта масштаба и стремления к вертикальной интеграции способствует концентрации производства. концентрация производства проявляется в увеличении размеров и уменьшении количества действующих в отрасли фирм.

studfiles.net

1. Виды рынков по уровню конкуренции.

Существует четыре возможные конкурентные структуры, определяющие собой вид рынка:

1. Чистая конкуренция.

2. Монополистическая конкуренция.

3. Олигополия.

4. Чистая монополия.

Рынок, на котором преобладает чистая конкуренция – состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта, например, пшеницы, меди, ценных бумаг. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необхолдимое им количество товара по этой рыночной цене. Не будут продавцы запрашивать цену и ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Спрос абсолютно эластичен. Рынок для каждой фирмы невелик. Новым фирмам легко внедриться на рынок, невозможны ограничительные преимущества, так как товары и цены одинаковы. Важную роль играет надежная репутация фирмы. Продавец на этих рынках не тратит много времени на разработку стратегии маркетинга, ибо, до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, деятельности по разработке товара, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий минимальна.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением, но эти различия, если они есть, весьма незначительны. Различия могут заключаться в сопутствующих товару услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то, помимо цен, продавцы стремяться разработать разные предложения для разных рыночных сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой, методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях монопольного рынка.

Рынок олигополии (олигополистическая конкуренция) состоит из небольшого числа продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, персональные компьютеры). Небольшое число продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и на действия конкурентов. Если какая-либо сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, покупатели быстро переориентируются на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижением цен, либо предложением большего числа объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-либо долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру, и тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация (например, почтовое ведомство), частная регулируемая монополия (например, «Кон-Эдисон» в США), или частная нерегулируемая монополия (например, «Дюпон» в период выхода на рынок с нейлоном). В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия может с помощью политики цен преследовать достижение самых различных целей. Она может установить цену ниже себестоимости, если этот товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение хороших доходов. А может быть и так, что цена назначается очень высокой для всемерного сокращения потребления. В случае регулируемой монополии дгосударство разрешает компании устанавливать расценки, обеспечивающие «справедливую норму прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. И наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устанавливать любую цену, которую только выдержит рынок. И, тем не менее, по ряду причин, фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену – тут и нежелание привлекать конкурентов, и стремление быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.

Еще существуют 2 вида рынка: совершенной и несовершенной конкуренции. Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника хозяйственного процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь. На конкурентном рынке, или рынке совершенной конкуренции, рыночный механизм и его основные закономерности проявляются в наиболее чистом виде. Совершенная конкуренция предполагает отсутствие власти производителя над рынком. В современной действительности совершенная конкуренция – довольно редкий случай, лишь некоторые из рынков приближаются к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). С точки зрения теории совершенная конкуренция является простейшей ситуацией и эталоном, образцом для сравнения эффективности реальных хозяйственных процессов.

Конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, называется несовершенной. Несовершенная конкуренция означает известную степень господства производителя над рынком. Крайним случаем является ситуация, которая характеризуется наличием единственного производителя и продавца (монополия) на рынке конкретного товара или единственного покупателя (монопсония).

studfiles.net

Виды рынков по типу конкуренции — КиберПедия

Рынок	Его характеристика
Чистой (свободной) конкуренции	Существует множество мелких фирм, предлагающих однородную продукцию. Нет ограничений на доступ любой фирмы к информации о состоянии рынка, о ценах на товары и услуги, ресурсы, о затратах. Нет ограничений на вход новых фирм в отрасль, выход тоже свободен. Конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену.
Чистой монополии	Отрасль, состоящая из одной фирмы, которая является единственным продавцом данной продукции. Монополист диктует цену. Фирма осуществляет контроль за ценой. Для вступления других фирм в отрасль существуют значительные барьеры.
Монополистической конкуренции	Большое количество мелких фирм предлагает разнородную продукцию. Ограниченный контроль над рыночными ценами. Вход и выход с рынка свободен. Каждая фирма старается сделать свой товар уникальным. Но товары взаимозаменяемы. Экономическое соперничество основано на цене и неценовой конкуренции.
Олигополии	Существование на рынке малого числа крупных фирм (от 2 до 5), которые контролируют его основную часть. Продукция может быть как однородной, так и разнородной. Вступление новых фирм в отрасль затруднено. Взаимозависимость фирм в принятии решения о ценах на свою продукцию.
Современное состояние рынка — монополистическая конкуренция и олигополия, т.е. «несовершенная конкуренция».

 

Инфраструктура рынка —совокупность рыночных институтов, обслуживающих рыночное хозяйство для бесперебойной работы рынка.

Функции инфраструктуры:

§ Организация заключения контрактов на поставку продукции

§ Продвижение товарных потоков по отраслям и регионам

§ Регулирование сбыта продукции

§ Обслуживание потребителей

 

Институты, связывающие рынки в единое целое:

§ Транспортная сеть

§ Система коммуникаций

§ Информационные сети

§ Страховые компании

§ Суды

Биржа —организованный, регулярно функционирующий оптовый рынок однородных товаров, на котором заключаются сделки купли-продажи крупных партий товара:

— товарная биржа — организация, в которой совершаются сделки купли-продажи массовых взаимозаменяемых товаров.

— фондовая биржа — рынок, на котором осуществляются сделки с ценными бумагами иными финансовыми документами.

— биржа труда — государственная структура, выступающая посредником между работодателями и наемными работниками.

 

 

Экономический цикл и экономический рост

 

Экономический цикл — периодические колебания уровней занятости, производства и инфляции; период цикличности деловой активности.

Фазы экономического цикла:

— Экономический подъем (пик) — почти полная занятость активного населения, постоянное расширение производства всех товаров и услуг, рост доходов, расширение совокупного спроса.

— Экономическое сжатие (рецессия) — сокращение производства и потребления, доходов и инвестиций, падение уровня ВВП.

— Экономический спад (кризис) — экономика, достигнув дна, топчется на месте. Падение реальной заработной платы, сокращение производства и прибыли, снижение уровня жизни, иногда вынужденное падение цен.

— Оживление — постепенный рост производства, привлечение дополнительной рабочей силы, рост доходов населения и прибыли предпринимателей.

Стагнация —длительный застой в экономике (отсутствие развития производства, падение производства).

 

 

ВВП цикл 3

4

 

 

 

 

цикл

 

Время, годы

 

1. Спад (кризис)

2. Оживление

3. Подъем (пик)

4. Сжатие (рецессия)

 

Как только предложение превышает платежеспособный спрос, начинается перенакопление капитальных ресурсов.

Виды перенакопления

§ Товарное перенакопление

§ Перенакопление капитала

§ Денежное перенакопление

Наиболее важным показателем развития экономики является экономический рост.

Экономический рост — увеличение реального и потенциального доходов (валового внутреннего продукта) длительный период времени.

Достижение экономического роста возможно двумя путями:

v Экстенсивный путь— увеличение ВВП за счет расширения масштабов использования ресурсов;

v Интенсивный путь— увеличение ВВП качественного улучшения факторов производства и повышения их эффективности.

 

 

cyberpedia.su

3. Измерение концентрации рынка

Существует несколько индексов (коэффициентов), позволяющих измерить концентрацию рынка и величину рыночной власти.

Индекс концентрации (табл. 5) показывает процентное соотношение рыночных долей фирм и рассчитывается как сумма рыночных долей четырех самых крупных предприятий:

k = S_i.

Таблица 5. Значения индексов концентрации

k , %	Тип рыночной структуры
k < 35	Слабо концентрированный рынок (монополистическая конкуренция)
35 < k < 70	Умеренно концентрированный рынок (олигополия)
k > 70	Высоко концентрированный рынок (монополия)

Индекс Херфиндаля-Хиршмана ( I_HH ) – это сумма квадратов рыночных долей всех предприятий (табл. 6).

Таблица 6. Значения индексов Херфиндаля-Хиршмана

IHH	Тип рыночной структуры
IHH < 1000	Слабо концентрированный рынок (монополистическая конкуренция)
1000 < IHH < 2000	Умеренно концентрированный рынок (олигополия)
2000 < IHH < 10000	Высоко концентрированный рынок (монополия)

При его расчете I_HH используются данные об удельном весе продукции фирмы в отрасли. Предполагается, что чем больше удельный вес продукции фирмы в отрасли, тем больше потенциальные возможности для возникновения монополии. Все фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей до наименьшей:

I_HH = S₁² + S₂² + S₃² + … + S_n²,

где S₁ – удельный вес самой крупной фирмы;

S₂ – удельный вес следующей по величине фирмы;

S_n – удельный вес наименьшей фирмы.

Коэффициент Лернера показывает степень превышения цены над предельными издержками.

L = ( p – MC ) / p или L = 1 / │ Е ^D_p │.

Числовое значение коэффициента колеблется в пределах от 0 до 1. Для несовершенной конкуренции L > 0, а для совершенной конкуренции – L = 0. Коэффициент Лернера отражает способность монополиста влиять на цену.

Рыночная власть – это способность производителя или потребителя оказывать влияние на рыночную цену. Рыночная власть фирмы находится в обратной зависимости от коэффициента эластичности спроса по цене, а обладающая рыночной властью фирма будет назначать цену, превышающую ее предельные издержки на величину, обратно пропорциональную этой эластичности:

Р = MC / ( 1 – 1 / │ Е ^D_p │ ).

4. Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция существует в таких сферах деятельности, где действует достаточно много мелких продавцов и покупателей идентичного (одинакового) товара и поэтому ни один из них не в состоянии повлиять на цену товара.

Здесь цена определяется свободной игрой спроса и предложения в соответствии с рыночными законами их функционирования. Этот тип рынка называют «рынок свободной конкуренции».

Основные характеристики рынка совершенной конкуренции:

1. большое количество мелких продавцов и покупателей означает, что ни один из них не владеет большей информацией о рынке, чем остальные. Продавец, придя на рынок, застает уже сложившийся уровень цен, изменить который вне его власти, ведь рынок сам диктует цену в каждый момент времени.

2. продаваемый продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осуществления покупки. Однородность продукта предполагает его одинаковые качественные и количественные характеристики у всех производителей. Следовательно, трансакционные издержки в условиях совершенно конкуренции отсутствуют.

3. невозможность контроля над ценой и объемом купли-продажи обусловлена большим количеством продавцов и покупателей, чьи доли в рыночном предложении и спросе настолько малы, что каждый отдельный рыночный субъект не в состоянии оказывать хоть какое-нибудь значительное воздействие на рыночную цену. Такая ситуация создает условия для постоянного колебания цены и объема продаж под влиянием изменения рыночной конъюнктуры;

4. полная свобода «входа» на рынок и «выхода». Поскольку на рынке фирмы являются «ценополучателями», то это позволяет новым продавцам входить на рынок и функционировать на равных условиях (цена, технология, юридические условия) с уже существующими продавцами. С другой стороны, продавцы могут свободно и покинуть рынок, что подразумевает возможность беспрепятственного выхода с рынка. Свобода рыночного перемещения создает условия для того, что на рынке всегда происходит изменение количества производителей. В то же самое время у оставшихся продавцов по-прежнему отсутствует возможность контролировать рынок, поскольку они представляю мелкое производство и их крайне много.

5. экономическая информация является полной и равнодоступной.

В реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции в строгом теоретическом значении практически не встречается. Он представляет собой так называемую «идеальную» структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Но все-таки в экономической практике имеются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно «малы» что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках всех производителей полностью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой (биржевой) формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа).

Краткосрочное равновесие на рынке совершенной конкуренции

в условиях совершенной конкуренции спрос является горизонтальной линией (критерий совершенной конкуренции). А предельный доход (MR – приращение дохода, которое возникает за счет увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу) равен цене и совпадает со спросом.

Сопоставление предельного дохода с предельными издержками позволяет определить равновесие фирмы. В условиях совершенной конкуренции фирма максимизирует прибыль, когда выполняется следующее условие: P = MR = MC.

Рис. 24. Равновесие фирмы в краткосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции

Производство следует продолжать до точки пересечения кривой предельных издержек с уровнем цен (P = MR = MC). Поскольку в условиях совершенной конкуренции цена складывается независимо от фирмы и воспринимается как заданная (фирма – «ценополучатель»). Фирма может увеличивать производство до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с их ценой (до объема Q_ОПТ). Если MC < P, то производство можно увеличивать, если MC > P, то такое производство осуществляется в убыток и его надо прекратить.

studfiles.net

16. Понятие рыночной конкуренции и её виды.

Конкуренция – соперничество между участниками рынка. По мнению неоклассиков, конкуренция есть борьба за экономические ресурсы, за утверждение устойчивости ниши на рынке. Достоинство конкуренции в том, что она ставит распределение ограниченных ресурсов в зависимость от экономических аргументов соревнующихся. Победить в конкурентной борьбе можно, предлагая блага более высокого качества либо по меньшей цене. Роль конкуренции заключается в том, что она способствует установлению на рынке определенного порядка, гарантирующего производства достаточного количества разнообразных благ с наименьшими затратами.

Виды конкуренции (форм рыночных структур).

Совершенная (чистая) конкуренция возникает на рынке при следующих условиях:

• существует множество мелких фирм, предлагающих на рынке однородную продукцию, при этом потребителю безразлично, у какой фирмы он приобретает эту продукцию;

• доля каждой фирмы в общем объеме рыночного предложения данной продукции настолько мала, что любое её решение о повышении или понижении цены не отражается на цене рыночного равновесия;

• вступление новых фирм в отрасль не встречает каких-либо препятствий или ограничений; вход и выход из отрасли абсолютно свободен;

• нет ограничений на доступ той или иной фирмы к информации о состоянии рынка, ценах на товары и ресурсы, затратах, качестве товаров, технике производства и т.д.

Несовершенная конкуренция в той или иной степени связана с заметным ограничением свободного предпринимательства. Для этого вида конкуренции характерно незначительное количество фирм в каждой сфере предпринимательской деятельности, возможность какой-либо группы предпринимателей произвольно влиять на конъюнктуру рынка. При несовершенной конкуренции существуют жесткие барьеры для проникновения на конкретные рынки новых предпринимателей, отсутствуют близкие заменители продукции, выпускаемой привилегированными производителями.

Монополистическая конкуренция – является смесью двух первых видов конкуренции. Она представляет собой тип рынка, в условиях которого большое количество мелких фирм предлагают разнородную продукцию. Вход на рынок и выход с него обычно не связаны с какими-либо трудностями. Существуют различия в качестве, внешнем виде и других характеристиках товаров, производимых разными фирмами, которые делают эти товары в чем-то уникальными, хотя и взаимозаменяемыми.

Монополия – противоположность конкуренции. В условиях монополии одна фирма является единственным продавцом данной продукции, не имеющей близких заменителей. Барьеры для вступления в отрасль для других фирм практически непреодолимы. Если в единственном числе выступает покупатель, то такая конкуренция называется монопсонией.

В условиях монополии, как правило, выигрывает продавец; монопсония же обеспечивает привилегию для покупателей. В некоторых отраслях встречается своеобразная двусторонняя монополия, когда на рынке определенной продукции выступает один продавец и один покупатель (военное производство: заказчик – государство, поставщик – единая фирма).

Чистая монополия и чистая монопсония – сравнительно редкие явления. Гораздо чаще в странах с рыночной экономикой складывается так называемая олигополия. Этот вид конкуренции предполагает существование на рынке нескольких крупных фирм, продукция которых может быть разнородной (автомобили), так и однородной (алюминий, сталь). Вступление новых фирм в отрасль, как правило, затруднено. Особенностью олигополии является взаимная зависимость фирм в принятии решений о ценах на свою продукцию.

17. Рыночный спрос. Построение кривой рыночного спроса. Закон спроса. Функция спроса. Неценовые факторы спроса.

Спрос – это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар. Рыночный спрос на благо образуется в результате сложения индивидуального спроса всех его потребителей.

Спрос изображается в виде графика,  показывающего  количество  продукта, которое  потребители  готовы и в состоянии купить по некоторой цене из возможных в течение определенного периода времени цен.  Спрос выражает ряд  альтернативных  возможностей,  которые  можно представить в форме таблицы.  Он показывает то количество продукта, на которое (при прочих равных условиях) будет предъявлен спрос при разных ценах.

Кривая спроса. Обратную  связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого двухмерного графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, в цену на вертикальной оси. Мы делаем это,  проведя перпендикуляры от соответствующих точек на двух осях.  Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта,  которое потребитель решит купить но этой цене. Предположив, что  такая же обратная связь между ценой и величиной спроса существует в любой другой точке графика, можно вывести общее заключение об обратной  связи  между  ценой  и  величиной спроса путем проведения кривой, представляющей все возможные  варианты  соотношения  цены  и  величины спроса  а  пределах,  показанных на графике, 

Закон  спроса. Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности  всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса.  И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса.  Короче,  существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса.  Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса.

Основа этого закона:

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности  согласуются  с тем,  что ним показывает нисходящая кривая спроса.  Обычно люди действительно покупают данного продукта больше  по  низкой  цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку,  Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать,  а чем ниже ценовой барьер,  тем большее его количество они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает у потребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт, что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса.  «Дни торговли по сниженным ценам» основаны на законе спроса.  Предприятия сокращают свои товарные

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения,  или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукта.  Например, второй «Биг Мак» (котлета «Большой Макдональд».  — Прим. перев.) дает меньше удовлетворения потребителю,  чем первый;  третий приносит еще меньше удовольствия или полезности,  чем второй, и т. д.. Отсюда следует, что, поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности — то есть принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии,  что цена его снижается.

3. На  несколько  более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект  дохода  указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта,  не отказывая себе  в  приобретении  каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя,  а поэтому  он  в  состоянии  купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене  у  человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.  Приведем для  иллюстрации  следующий пример: снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект  доходе).  При  более  низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой,  и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эффект замещения).  Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому,  что у потребителей возникает способность и желание покупать  большее  количество продукта по — более низкой цене,  чем по высокой.

Неценовые факторы спроса:

• изменение в доходах населения. Если доходы населения растут, то у покупателей возникает желание приобретать больше товаров вне зависимости от цен на них. Например, растет спрос на высококачественные одежду и обувь, товары длительного пользования, недвижимость и т.п.;

Факторы, помимо цены, влияющие на спрос. К детерминантам спроса относят:

• уровень личных располагаемых доходов потребителей;

• инфляционные либо дефляционные ценовые ожидания;

• изменения цен на сопряженные товары;

• социально-экономические факторы: размер рынка, реклама, вкусы и предпочтения, сезонность, изменения в законодательстве, катаклизмы и т.п.

studfiles.net

2. Классификация рынков по степени ограничения конкуренции

Одним из важных признаков классификации рынков является разделение их по степени конкуренции.

В общем смысле конкуренция является основная отличительной чертой рыночных отношений. Рыночная структура определяется условиями, в которых образующие ее фирмы конкурируют между собой. К числу этих условий относятся: количество и размеры фирм, характер выпускаемой продукции, контроль над ценами и другие параметры.

В зависимости от способов осуществления конкуренции раз­личают рынки совершенной и несовершенной конкуренции, характеризующиеся степенью влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену. Разберем эти виды рынков более подробно.

Совершенная конкуренция

Совершенная конкуренция – это такой тип рыночной структуры, в которой ни один из продавцов или покупателей не способен оказать существенного влияния на цену.

При этом конкуренция является совершенной при наличии следующих условий:

1. Большое число фирм, производящих однородную продук­цию:

• размеры отдельной фирмы по сравнению с общим объемом рынка ничтожно малы: менее 1%;

• незначительное влияние со стороны фирмы на цены;

• исключается соглашение между фирмами.

2. Однородность производимой продукции разных предприятий в составе данного сектора. Однако это простое условие сложно реализовать на практике, так как совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателя в силу географического места продажи, условий обслуживания, рекламы, упаковки и других признаков.

3. Отсутствие входных барьеров для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из него.

4. Равный доступ ко всем видам информации. Это значит, что все покупатели имеют полную информацию о характери­стиках продукта, ценах на него, а производители располагают информацией о производственной технологии, ценах на факторы производства.

5. Свободный перелив капиталов из отрасли в отрасль (мо­бильность факторов производства).

6. Рациональное поведение всех участников рынка, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

То есть главным отличием этого рынка является то, что покупателям стандарт­изированных продуктов или услуг безразлично, продукцию какой фирмы выбрать. Например, рынок картофеля, весьма вероятно, кон­курентный. Много фермеров продает картофель каждый день. Ни один из них не имеет более 1% объема продаж на рынке за день. Если доля одного из них, за счет дополнительно про­данного картофеля, возрастает до 2%, это никак не повлияет на рыночную цену.

Фирма, продающая свою продукцию на конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой, так как эти фирмы не могут воздействовать на цену, они выступают как принимающие цену.

Поэтому спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совер­шенной конкуренции является абсолютно эластичным, и кривая спроса представляет собой горизонтальную линию (Рис. 38). Это значит, что конкурентная фирма может продать любое количество товара по цене Р₀ или ниже ее, но не выше этой цены. При любой цене, превышающей Р₀, объем спроса равен нулю, фирма поте­ряет своих клиентов. Так как конкурентной фирме не выгодно продавать продукцию по более низкой цене, то он будет ориентироваться на цену Р₀, то есть на рынке совершенной конкуренции цена является заданным параметром, не зависящую от продаваемого объема продукции.

Рис. 37. Линия спроса конкурентной фирмы на рынке совершенной конкуренции

Можно выделить две оснонвые задачи, которые решаются на рынках совершенной конкуренции:

1. участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продуктов, который наиболее предпочтителен и полезен для потребителей;

2. производство осуществляется с минимальными для об­щества издержками.

Таким образом, рынок является совершенно конкурентным, если все продав­цы в отрасли – совершенные конкуренты, и имеется много покупателей, каждый из которых обладает информацией о це­нах и действует независимо и объем его спроса относительно мал.

Примеры рынка совершенной конкуренции: сельское хозяйство, лесная промышленность, челночная торговля.

studfiles.net

Типы конкуренции на рынке :: BusinessMan.ru

Различные типы конкуренции представляют собой экономические процессы взаимосвязи, взаимодействия, а также борьбы между несколькими выступающими на рынке компаниями, для того чтобы обеспечить наиболее оптимальные возможности сбыта собственной продукции, а также удовлетворения различных потребностей своих покупателей.

Зачем она нужна?

Есть несколько основных функций, которые несет в себе конкуренция:

• определение рыночной стоимости той или иной продукции;
• выравнивание отдельных цен, а также распределение прибыли в зависимости от трудовых затрат;
• контроль над переливами средств между несколькими производствами или же отраслями.

Как говорилось выше, типы конкуренции могут быть самыми разными, и классифицируются они по целому ряду отдельных признаков.

По масштабам развития

По масштабам развития подразделяется несколько типов.

• Индивидуальная. В этом случае какой-то определенный участник рынка старается занять собственное место, то есть сформировать наиболее оптимальные для себя условия продажи определенных услуг и товаров.
• Местная. Несколько товаровладельцев, работающих на определенной территории, борются за рынок между собой.
• Отраслевая. Различные компании, работающие в одной отрасли, ведут борьбу за получение лучшего дохода.
• Межотраслевая. Представители нескольких разных отраслей рынка соперничают между собой за то, чтобы привлечь на свою сторону максимальное количество потребителей, чтобы извлечь максимальный доход.
• Национальная. Отечественные производители борются за рынок внутри своей страны.
• Глобальная. Хозяйственные объединения, компании или же государства конкурируют между собой на действующем мировом рынке.

По характеру развития

Также есть типы конкуренции, которые определяются по характеру развития – это контролируемая и свободная, а также ценовая и неценовая.

В преимущественном большинстве случаев ценовая конкуренция появляется посредством абсолютно искусственного сбивания цены на эту продукцию, при этом достаточно широко может быть использована ценовая дискриминация, которая может присутствовать также и тогда, когда определенный продукт реализуется по разной стоимости, и такие ценовые различия не имеют никакого основания в издержках.

Наиболее часто данные типы конкуренции встречаются в сфере услуг, а также при реализации товара, который не предусматривает возможность перераспределения с одного рынка на другой (к примеру, транспортировка скоропортящихся продуктов).

В то же время неценовая конкуренция осуществляется непосредственно путем модернизации качества продукции, введения всевозможных инноваций, улучшения технологии производства, а также брендирования или же патентирования продажи. Данный тип конкуренции основывается на том, что компании стремятся захватить максимально возможную часть отраслевого рынка посредством дополнительного выпуска новых товаров, которые или имеют принципиальные различия со своими предшественниками, или же представляют собой обновленный вариант старой модели.

Неценовые типы рыночной конкуренции получили название «конкуренция по условиям продаж». Данный вид основывается, в первую очередь, на модернизации сервиса обслуживания потребителей, и в частности, это касается использования рекламы, ПР, СТИС, мерчендайзинга, а также сервисного обслуживания клиентов.

Основные направления

Есть несколько основных направлений конкурентной деятельности определенной компании:

• конкуренция в сфере рынков сырья за высокие позиции на ресурсном рынке;
• конкуренция в сфере сбыта определенной продукции или же услуг;
• конкуренция между потребителями на сбытовых рынках.

Так как в маркетинге конкуренция рассматривается непосредственно в отношении потребителя, то и разные типы конкуренции на рынке полностью соответствуют определенным этапам выбора со стороны потребителей.

По этапам принятия решения покупателем

В соответствии с этапами принятия решения потребителями о покупке, можно выделить несколько видов конкуренции.

• Желания. Данный тип конкуренции связан с тем, что есть масса способов вложения собственных средств со стороны покупателей.
• Функциональная. Основные типы конкуренции в данном случае связаны с тем, что одна потребность потребителей может быть удовлетворена разными способами. Стоит отметить, что это основной уровень изучения конкуренции в современном маркетинге.
• Межфирменная. Конкуренция альтернатив доминирующих, а также максимально эффективных вариантов удовлетворения потребностей потребителей.
• Межтоварная. В данном случае рассматривается конкуренция товаров определенной компании между собой. По сути, это нельзя назвать конкуренцией, а скорее, частным случаем ассортиментного ряда, главной целью которого является формирование имитации выбора среди потребителей.

В зависимости от выполнения предпосылок равновесия рынка

В данном случае есть типы несовершенной и типы совершенной конкуренции.

Совершенная конкуренция основывается на выполнении определенных предпосылок конкурентного равновесия, включающих в себя:

• присутствие большого количества потребителей и независимых производителей;
• возможность абсолютно свободной торговли различными производственными факторами;
• полную самостоятельность всех субъектов хозяйствования;
• сопоставимость и однородность продукции;
• присутствие доступной информации на рынке.

Несовершенная же конкуренция основывается, наоборот, на нарушении подобных предпосылок. В частности, данный тип конкуренции имеет несколько основных характеристик:

• рынок разделяется между несколькими крупными компаниями или же вовсе присутствует отдельный тип конкуренции – монополия;
• предприятия имеют ограниченную самостоятельность;
• присутствует дифференциация продукции, а также предельный контроль над всеми рыночными сегментами.

В зависимости от спроса и предложения

В данном случае существуют разные виды конкуренции:

• чистая;
• монополистическая;
• олигополистическая.

Чистая

Это предельный случай конкуренции, который относится к категории совершенной. В качестве ключевых характеристик рынка стоит назвать:

• большое количество продавцов и потребителей, не имеющих достаточной силы для влияния на стоимость;
• наличие недифференцированных товаров, которые можно полностью заменить;
• реализация этих товаров по ценам, которые определяются в соответствии с соотношением спроса и предложения;
• отсутствие какой-либо рыночной силы.

Формирование такого рынка является характерным для тех отраслей, в которых присутствует достаточно низкая степень монополизации и концентрации производства. В частности, к этой группе относятся различные отрасли, которые занимаются производством массовой продукции.

Монополистическая

Это несовершенный тип конкуренции, который отличается от остальных следующими характеристиками:

• есть большое количество конкурентов, между которыми присутствует уравновешенность сил;
• присутствует дифференцированность товаров, то есть с точки зрения потребителя все товары имеют разные отличительные качества.

Дифференциация в данном случае может принимать самые разные формы, включая вкус, какие-то особенные технические характеристики, оригинальные сочетания параметров и многое другое. Если рыночная сила увеличивается посредством дифференцирования собственных товаров, то это обеспечивает эффективную защиту компании, а также помогает получать прибыль выше среднерыночного уровня. Формирование монопольного рынка является характерным для тех отраслей, в которых конкуренция является осложненной вследствие различных технологических особенностей.

Олигополистическая

Данный тип конкуренции также является несовершенным. В качестве ключевых характеристик данного рынка стоит выделить:

• небольшое количество конкурентов, которые достаточно сильно взаимодействуют между собой;
• наличие большой рыночной силы;
• сила реактивной позиции, которая может быть измерена эластичностью реакции каждой компании на действия конкурентов;
• достаточно большая схожесть товаров, а также ограниченность количества доступных типоразмеров.

Формирование данного формата рынка является актуальным для нескольких отраслей: металообрабатывающая, машиностроительная, а также химическая промышленность.

Совершенная конкуренция – не норма

Не все понимают, что сама по себе совершенная конкуренция не представляет собой естественное состояние рынка, так как в некоторых сферах деятельности конкуренция является невозможной или же осложненной вследствие нескольких причин:

• технологические особенности отрасли, а также постоянные издержки являются настолько высокими, что присутствие экономии в масштабах производства является возможным исключительно в том случае, если производители являются крупными не только по абсолютным размерам, но еще и по доле занимаемого рынка;
• присутствуют чрезвычайно высокие невозвратные издержки, то есть различные активы, которые были воплощены в основном производстве, являются специфичными и не имеют возможности переориентироваться на какие-либо другие типы продукции или же виды рынков;
• присутствуют избыточные производственные мощности для того чтобы удовлетворять пиковые потребности на всевозможные услуги или товарную продукцию.

Именно эти особенности и формируют условия для существования монополий различных видов, так как не всегда может существовать конкуренция, и типы рыночных структур всецело захватываются определенными компаниями.

businessman.ru