Виды конкуренции и их характеристика: Что такое конкуренция в экономике — виды, условия и структура конкуренции

сущность и содержание. Виды конкуренции и их характеристика

Конкуренция —это борьба между предприятиями за наиболее выгодные условия производства и сбыта в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности.

В рыночной системе основное содержание конкуренции — борьба за потребителя, полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех который зависит от дешевизны и качества товаров.

• внутриотраслевая

• межотраслевая

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между товаропроизводителями одной и той же отрасли, когда предприятия с более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости производимых ими товаров и разоряются.

Межотраслевая конкуренция — конкуренция между предприятиями различных отраслей.

Она выражается в переливе капиталов отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой долей прибыли.

Различают:

Основные признаки свободной конкуренции:

1. Неограниченное число участников конкуренции, свободный доступ на рынок и выход из него: каждый человек имеет право заняться предпринимательством или прекратить деятельность. Сделать это можно по-разному:

• открыть свое дело

• приняв непосредственное участие в труде

• нанять работников

• купить акции

• приобрести государственные облигации

• положить деньги в банк

• инвестировать их в недвижимость

2. Абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов

 — участник конкуренции вкладывает свои деньги не просто так, а ради увеличения дохода.

3. Полная информированность каждого участника конкуренции (о предложении и спросе, ценах, норме прибыли и т.п.) позволяет сделать правильный, наилучший выбор, например, между покупкой дома и приобретением акций (в последнем случае участнику надо знать, какие именно акции принесут ему максимальный доход).

4. Ни один участник свободной конкуренции не в состоянии оказать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку их число очень велико, вклад каждого производителя-продавца в общий объем производства и предложения незначителен, поэтому цена, за которую он собирается продавать свой товар, почти не отражается на рыночной. Таким образом, реальные уровни цен устанавливаются некой «невидимой рукой» (механизм рынка).

Рынок несовершенной конкуренции предполагает:

Чистая (абсолютная) монополия. Такая монополия существует, если одна фирма является единственным производителем продукта, не имеющего к тому же близких заменителей.

Этой модели присущи четыре характерные черты:

• продавец выступает как единственный, а отрасль — синоним фирмы, поскольку фирма всего одна

• реализуемый продукт уникален, т.е. не существует его хороших или близких заменителей (ситуация характерна для некоторых сырьевых отраслей или для случаев, когда фирма поставляет принципиально новый продукт)

• монополист обладает рыночной властью, контролирует цены, поставки на рынок

• на пути входа в рынок монополиста устанавливаются непреодолимые для конкурента барьеры как естественного, так и искусственного характера

В первом случае говорят о естественных монополиях. Это предприятия общественного пользования — электрические и газовые компании, предприятия водоснабжения, линии связи и транспортные предприятия. Действительно, довольно сложно предположить, что у метрополитена появится конкурент. Как правило, в странах с рыночной экономикой подобные естественные монополии или находятся в собственности государства, или действуют под его строгим контролем.

Монополистическая конкуренция — рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

В данной ситуации не требуется присутствия на рынке тысяч или даже сотен фирм, как при совершенной конкуренции, достаточно и нескольких десятков. В условиях чистой конкуренции фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию, при монополистической — дифференцированную.

Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована по условиям послепродажного обслуживания, близости к покупателям, интенсивности рекламы и т.п.

Следовательно фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и через всемерную дифференциацию продукции и услуг.

Что же монополистического в этой модели? Каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой степени монопольной властью над своим товаром; она может повышать или понижать цену на него независимо от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается как наличием производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль. Кроме того, на рынках монополистической конкуренции наряду с мелкими и средними могут действовать и весьма крупные фирмы.

Олигополия. Главная особенность — немногочисленность участников конкуренции. Когда относительно малое число фирм (в пределах десятка) господствует на определенном рынке товаров или услуг, отрасль следует признать олигополистической.

Олигополии могут производить как однородные, так и дифференцированные товары. Однородность преобладает на рынках сырья и материалов, полуфабрикатов (руда, нефть, сталь, цемент и т.д.), дифференциация — на рынках потребительских товаров.

Немногочисленность фирм способствует их монополистическим соглашениям: по установлению цен, разделу или распределению рынков или по иным способам ограничения конкуренции между ними. В результате олигополия сближается с монополией.

Таблица. Основные модели рынка

Характеристика рынка	Свободная конкуренция	Чистая монополия	Монополистическая конкуренция	Олигополия
Число фирм	Очень большое	Одна	Много	Несколько
Тип продукта	Стандартизированный	Уникальный	Дифференцированный	Стандартизированный или дифференцированный
Контроль над ценой	Отсутствует	Значительный	Некоторый в узких границах	Ограниченный или значительный при тайном сговоре
Условия вступления в отрасль	Очень легкие	Блокированы	Сравнительно легкие	Существенные трудности
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Отсутствует	Характеризуется особым вниманием к качеству, рекламе, торговым знакам и т. п.	Очень типична, особенно при дифференциации продукта

В соответствии с методами действия различают:

Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем другие конкуренты.

В условиях цивилизованного рынка снижение цены происходит либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Мелкие и средние фирмы, чтобы удержаться на данном рынке, обычно претендуют лишь на небольшую долю прибыли. Крупные монополии подчас вообще отказываются от получения прибыли, с тем чтобы с помощью низких цен на соответствующий товар полностью вытеснить конкурентов с рынка, а в дальнейшем повысить цены и тем самым компенсировать понесенные убытки.

Неценовая конкуренция предполагает предложение товаров более высокого качества, с лучшими показателями надежности и сроком службы, с более высокой производительностью, а также более широкого ассортимента.

Особое значение приобретают такие параметры продукции, как экологичность, энергоемкость, эстетические показатели, безопасность.

В конкурентной борьбе все большую роль стали играть надежность и репутация фирмы-производителя или поставщика товара, престижность. В последние годы неценовая конкуренция, связанная с соперничеством за достижение наиболее высокого качества продукции, приобрела доминирующую роль. Важным инструментом конкурентной борьбы на рынке становятся товарные знаки и торговые фирмы.

Недобросовестная конкуренция. В условиях жесткой борьбы между товаропроизводителями часто используются методы, связанные с нарушением норм и правил конкуренции, т.е. недобросовестная конкуренция.

Она выражается в:

• демпинговых ценах — продаже товаров по цене ниже себестоимости

• установлении контроля над деятельностью конкурента

• злоупотреблении господствующим положением на рынке

• установлении дискриминационных цен или коммерческих условий

• зависимости поставок конкретных товаров или предоставлении услуг от принятия ограничений по производству или распределению конкурирующих товаров

• введении ограничительных условий и агентских соглашений при сбыте продукции, определяющих, когда, кому, в каких количествах и на каких условиях осуществлять поставки

• тайных сговорах на торгах

• ложной информации и рекламе, вводящей конкурента в заблуждение

• недобросовестном копировании товаров и продукции конкурентов

• нарушении стандартов и условий поставок товаров и услуг

20. Издержки производства и экономическое равновесие фирмы.

Издержки производства — важнейшая категория исследования современной политической экономии. Ее задача определить величину и структуру затрат фирмы на производство продукции, которая бы обеспечила предприятию устойчивое процветание. Как мы видим, подход к проблеме чисто практический.  Следует обратить внимание на экономическую среду, которая избрана для исследования издержек производства. В современной литературе ее часто называют рынком потребителей или насыщенным рынком. Имеется в виду рыночная ситуация, где производителей данного продукта достаточно много. И сложность проблемы заключается не в том, чтобы купить продукт, как это бывает на дефицитном рынке, а чтобы его продать. Когда у производителя нет недостатка в конкурентах, он постоянно находится в состоянии поиска улучшения структуры производства. Он ищет самый рациональный вариант.  Попробуем и мы это сделать, изучая издержки производства применительно к определению оптимальных объемов производства фирмы. Но предварительно остановимся на вопросе, что считать издержками производства, на характеристике их видов (типов).

Теория издержек производства Маркса является конкретизацией анализа процесса создания стоимости. Стоимость, по Марксу, есть результат общественно необходимого труда, создающего товар. Стоимость, таким образом, является результатом производства. Само же производство служит основой жизни общества. Поэтому из всех совокупных издержек — расходов на производство товаров — К.Маркс выделяет издержки производства. Кроме них, отмечается и наличие издержек, связанных с реализацией товара. Это издержки обращения. Издержки производства — расходы, денежные траты, которые необходимо осуществить для создания товара. Такого рода расходы покрывают оплату материалов (сырья, топлива, энергии), заработную плату работников, амортизацию, расходы, связанные с управлением производством. При продаже товара стоимость обращается в деньги и предприниматель получает денежную выручку. Одна часть ее компенсирует издержки производства (т.е. затраты денег, связанные с производством товара), другая дает прибыль, то, ради чего организуется производство. Это значит, что издержки производства меньше стоимости товара на величину прибыли. Поскольку стоимость у Маркса отражает все затраты овеществленного и живого труда общества на производство товара, стоимость он назвал издержками общества. Издержки же предприятия меньше издержек общества на величину прибыли. Маркс различал также авансирование производства, т.е. авансированные затраты капитала, и отделял их от текущих издержек производства. Авансирование капитала предполагает, кроме закупок сырья, топлива, оплату труда работников и большие единовременные затраты: строительство производственного здания, покупку станков, вложение денег в коммуникации. Эти деньги вкладываются сразу. Но при продаже товара компенсируется лишь часть единовременных затрат: допустим, не вся стоимость производственного здания, а лишь та небольшая часть его амортизации, которая вошла в цену проданного товара. Таким образом, издержки производства — это затраты на производство данной готовой продукции в отличие от единовременных затрат, связанных с авансированием капитала, который нужен для первоначальной организации производственного процесса. Издержки обращения, по Марксу, связаны с процессом реализации товаров и делятся на чистые и дополнительные. К чистым издержкам обращения К.Маркс относил затраты, связанные с куплей-продажей в чистом виде, а именно заработную плату работников оптовой и розничной торговли, содержание торговых помещений, затраты на консультации, рекламу, изучение потребительского спроса и т.д. Эти издержки, по мысли Маркса, не увеличивают стоимость товара, а возмещаются после продажи товара из прибыли, созданной в процессе производства. К дополнительным издержкам обращения К.Маркс относил затраты на упаковку, сортировку, транспортировку и хранение товаров. Этот вид издержек обращения является, по существу, затратами, связанными с продолжением процесса производства в сфере обращения. Входя в стоимость товара, они увеличивают ее и возмещаются после продажи товара из полученной суммы выручки. Современная экономическая теория не восприняла идею Маркса о необходимости выделения из всех издержек, связанных с производством и реализацией продукции, некоей части, которая якобы не входит в стоимость товара и по сути дела не является ценообразующим фактором. Речь идет о чистых издержках обращения. В современных учебниках экономической теории предполагается, что предприниматель от всех без исключения своих издержек, затрат денег на производство ждет дохода, который был бы достаточен для его устойчивого положения на рынке.

Издержки, связанные с использованием собственной продукции, которая превращается в ресурс дальнейшего производства фирмы, получили название внутренних издержек. Внешние издержки — это затраты денег, которые осуществляются для приобретения ресурсов, находящихся в собственности тех, кто не является владельцем фирмы. Эти затраты станут доходами поставщиков ресурсов. Издержки производства, которые возникают при производстве товара, можно классифицировать не только в зависимости от того, какие ресурсы используются, будь то ресурсы фирмы или ресурсы, за которые пришлось заплатить. Возможна классификация издержек в зависимости от влияния на них увеличения масштабов производства. Рассмотрим структуру общих (валовых) издержек с этих позиций. Общие (валовые) издержки на произведенное количество товара — это все издержки на данный момент времени, необходимые для производства того или иного товара. Общие издержки делятся на постоянные и переменные. Постоянные издержки — это — те, которые предприятие должно нести в любом случае и которые до определенной степени мало зависят от объема производства. Речь идет о здании, освещении, оплате управленческого и административного аппарата и т.д. Переменные издержки — те, которые связаны с затратами на покупку сырья, рабочей силы и применение которых непосредственно сказывается на объеме производимой продукции (чем больше продукции, тем больше объем используемого сырья). Это различие четко прослеживается на небольшом отрезке времени и при сравнительно небольших скачках объемов производства. Если приходится завоевывать рынок и объемы вырастают в несколько раз, то приходится строить новые здания и подъездные пути, расширять управленческий персонал. В этом случае постоянные издержки перестают быть фиксированными. Однако мы рассмотрим более плавный рост объемов выпускаемой продукции фирмы (рис. 15.1.7). Издержки производства в этом случае подразделяем на постоянные и переменные.

Точка равновесия фирмы и максимальной прибыли достигается в случае равенства предельного дохода и предельных издержек.

Когда фирма достигла такого соотношения, она уже не станет увеличивать производство, выпуск станет стабильным, отсюда и название — равновесие фирмы. При ϶ᴛᴏм следует иметь в виду, что сам предельный доход равен цене товара. Так получается потому, что увеличение предложения товара на предельно малую величину (единицу) дает прирост дохода, что прибавит к общей выручке цену одного товара. Значит, предельный доход приравнивается к цене товара.

3 основных вида конкуренции и их характеристики – Hussle

Один из основателей радио- и телевещания в США Дэвид Сарнов считал, что конкуренция обеспечивает наилучшее качество продуктов, но развивает наихудшие качества людей. При этом он подчеркивал, что именно благодаря этому явлению любой житель страны способен реализовать свою «американскую мечту». По мнению специалиста по маркетингу Хитеша Басина, в мире существует три основных вида конкуренции, которые встречаются во всех направлениях предпринимательской деятельности.

Прямая конкуренция

Прямая конкуренция подразумевает соперничество между компаниями, представленными в одном сегменте рынка и предлагающими один и тот же вид товаров или услуг по схожей цене. В этом случае, отмечает Басин, на первый план выходит выстраивание взаимоотношений с клиентами: если потребители будут довольны вашими предложениями и сервисом, то они вряд ли уйдут к конкурентам.

Косвенная конкуренция

При косвенной конкуренции вы соперничаете с компаниями, предлагающими продукты, которых нет у вас. Например, если банк позволяет клиентам открыть только сберегательный счет, то они могут выбрать организации, обладающие более широким набором финансовых предложений: брокерские фирмы или паевые инвестиционные фонды. «Также примером такого вида конкуренции является противостояние между кинотеатрами и спутниковым телевидением, поскольку сегодня вам, чтобы увидеть новый фильм, необязательно выходить из дома», — отмечает Басин.

По словам маркетолога, в данном контексте стратегия компании должна заключаться в разработке маркетинговых предложений, которые смогут привлечь внимание потребителей: «Тот же банк может предложить более выгодную по сравнению с конкурентами процентную ставку, а кинотеатр — заманивать бесплатным попкорном, показом классики кинематографа и семейными скидками».

Фантомная конкуренция

По мнению Басина, компаниям труднее всего противостоять фантомным конкурентам, поскольку их практически невозможно идентифицировать. Это связано с тем, что в данной ситуации клиент выбирает не между одинаковыми предложениями, а предпочитает нечто третье. Причем решение зависит исключительно от настроения потребителя в данный момент времени. Например, если у человека появился свободный вечер, он может потратить его не на поход в кинотеатр или просмотр фильма по спутниковому каналу, а на чтение книги или встречу с друзьями. Аналогичная ситуация может коснуться и банковских предложений: тот, кто не доверяет коммерческим структурам и привык хранить деньги дома, вряд ли захочет открыть сберегательный счет. В данном случае финансовая организация соперничает не с себе подобной, а с жизненным укладом человека.

Как отмечает Басин, перед выпуском нового продукта компании проводят тщательный мониторинг рынка, чтобы понимать поведение среднестатистического покупателя в своем сегменте и выявить потенциальных конкурентов. При этом, по мнению маркетолога, чем больше у товара или услуги будет фантомных соперников, тем менее востребованными эти предложения будут у целевой аудитории. Чтобы справиться с этой ситуацией, бренду придется менять тренды и влиять на поведение людей. При этом нет гарантий, что каждое ваше решение приведет к положительному результату.

6 признаков, что ваши постоянные клиенты могут от вас уйти

4 типа рыночной конкуренции, о которых следует знать

В этой статье

1. Что такое структура рынка?

2. Совершенная конкуренция

3. Чистая монополия

4. Монополистическая конкуренция

5. олигополия

Каждому бизнес-менеджеру необходимо знать, на каком рынке он работает и на каком рынке конкурирует, чтобы принимать оптимальные ценовые и производственные решения. Это основа. При открытии или выходе из определенного бизнеса первым шагом часто является анализ основной рыночной структуры этой отрасли.

Что такое структура рынка?

Структура рынка относится к основным характеристикам различных типов рынков.

Рынок – это место встречи покупателей и продавцов для обмена товарами или услугами. Характеристики, определяющие тип рынка, в первую очередь зависят от количества продавцов, которые будут поставлять товары на этот конкретный рынок. Это означает, что тип конкуренции на этом рынке будет зависеть от количества продавцов, которые могут свободно выйти на рынок.

Чем больше продавцов, тем выше конкуренция на рынке. Чем сложнее выйти на рынок, тем меньше будет продавцов. При меньшем количестве продавцов цена на товары будет не такой конкурентоспособной. Вот почему в отрасли с жестким входным барьером поставщиков становится меньше. Затем из-за небольшого количества поставщиков цена на товары неконкурентоспособна.

В экономических системах со свободным рынком любая фирма может поставлять на рынок товары. Однако различные переменные, такие как высокая стоимость входа, часто ограничивают выход многих продавцов на определенные рынки. Следовательно, разные отрасли составляют разные типы рыночных структур.

Экономисты делят различные типы рыночных структур на четыре основных рынка:

1. Совершенная конкуренция

2. Чистая монополия

3. Монополистическая конкуренция

4. олигополия

Совершенная конкуренция

Основными характеристиками рынка совершенной конкуренции являются:

• Многие мелкие фирмы поставляют на рынок

• Много покупателей

• Все фирмы продают относительно одинаковые товары. Продукция каждой фирмы идентична продукции, продаваемой конкурирующими фирмами. Если покупателю не нравится цена, он может найти аналогичный товар в другом месте по более низкой цене.

• Все покупатели и продавцы имеют полную информацию. Это означает, что каждый имеет достаточную информацию об общей рыночной цене.

• Нет барьера для входа. Это означает, что легко и дешево открыть новый бизнес или закрыть существующий.

Рынок совершенной конкуренции — это самый идеальный тип рынка. Это заставляет все стороны конкурировать за самый дешевый способ снабжения рынка. Это помогает распределять экономические ресурсы наиболее оптимальным образом.

При такой структуре рынка поставщики должны продавать свои товары по ценам, которые они не могут контролировать. Поскольку все товары являются однородными, если один продавец поднимет цены, он потеряет покупателей. Покупатели могут пойти по соседству и купить то же самое по более низкой цене. Это означает, что каждая отдельная фирма не оказывает никакого влияния на общую рыночную цену. Из-за многочисленных продавцов, если одна фирма прекратит продажи, это не повлияет на общий объем предложения. Вот почему экономисты называют продавцов на таком рынке «ценополучателями», поскольку каждая фирма должна взимать преобладающую рыночную цену. Ни один продавец не может повлиять на изменение цены.

Пример идеальной конкуренции

Хорошим примером рынка совершенной конкуренции является рынок основных продуктов, таких как пшеница, кукуруза, сахар, яйца и курица. Продукты, продаваемые разными фирмами, по существу одинаковы. Если покупателю не нравится цена в одном магазине, он пойдет в другой магазин с более низкими ценами.

В реальном мире ни одна отрасль не всегда обладает всеми характеристиками рынка совершенной конкуренции. Тем не менее мы считаем, что финансовые рынки, такие как фондовый рынок или рынок облигаций, наиболее близки к совершенно конкурентной рыночной структуре.

Чистая монополия

На другом конце спектра — от рынка совершенной конкуренции — находится чистая монополия. Это рынок, на котором одна фирма отвечает за все продажи определенного товара или услуги. Фирма является отраслью, поскольку других поставщиков нет.

Основная причина возникновения легальных монополий заключается в очень дорогостоящих, а иногда и невозможных барьерах для выхода на этот рынок. Если никакие новые фирмы не могут выйти на рынок и конкурировать, существующая фирма будет иметь полную монополию. Обычно это происходит, когда компания владеет патентом на производство чего-либо. В такой ситуации другим фирмам не разрешается производить точно такой же продукт. Таким образом, компания, владеющая патентом, становится монополистом.

Монополия Примеры

Хорошим примером этого может служить патент Polaroid на технологию мгновенной фотографии. Ни одной другой фирме в течение многих лет не разрешалось производить камеры, на которых можно было мгновенно распечатывать фотографии. Таким образом, Polaroid владел монополией на мгновенную фотографию.

Другая причина, по которой компания может стать монополистом, заключается в том, что она контролирует все природные ресурсы чего-либо. Например, DeBeers — компания, которая поставляет большую часть алмазов в мире — контролирует все мировые поставки необработанных алмазов, что делает их монопольным владельцем алмазов.

Многие коммунальные службы являются чистыми монополиями, например, компании по электроснабжению и водоснабжению. Поскольку построить инфраструктуру для водоснабжения всего города очень дорого, фирма часто является единственным продавцом. Иногда правительственные постановления создают такие монополии, которые запрещают прямую конкуренцию. Высокая стоимость инфраструктуры препятствовала бы любой экономической прибыли, если бы существовало несколько компаний, занимающихся водоснабжением или электроснабжением. Со многими поставщиками коммунальных услуг предельная стоимость предложения приведет к тому, что потребители будут платить более высокие цены. Правительство гарантирует, что только один продавец может продавать определенные товары.

Другим примером государственной монополии является Почтовая служба США. Ограничивая рынок одним игроком, цена остается низкой.

Монополистическая конкуренция

Тремя основными характеристиками рыночной структуры монополистической конкуренции являются:

• Многие фирмы поставляют на рынок.

• Дифференциация продукта. Хотя все фирмы могут продавать продукты, которые являются близкими заменителями друг друга, потребители воспринимают их как разные.

• Легкий вход.

На рынок монополистической конкуренции приходится большинство типичных потребительских товаров. К ним относятся одежда, продукты питания, косметика, посуда и образование. На таком рынке фирмы должны дифференцировать свои бренды и продукты от своих конкурентов, чтобы завоевать клиентов.

В условиях монополистической конкуренции фирмы в большей степени контролируют цену продаваемых ими товаров, поскольку потребители не рассматривают другие аналогичные товары в качестве идеальной замены. Поэтому, чтобы получить конкурентное преимущество на таком рынке, фирмы сосредотачиваются на демонстрации того, чем их продукт лучше, чем у конкурентов. Вот почему на рынке монополистической конкуренции компании много тратят на маркетинг и дизайн продукта, поскольку каждая компания пытается затмить друг друга.

При монополистической конкуренции цены в основном определяются спросом и предложением. Тем не менее, поставщики могут иметь некоторую ценовую власть, поскольку они могут создавать дифференциацию продукта.

Несмотря на низкий барьер для входа, высокая стоимость дифференциации вашего бренда может затруднить выход малого бизнеса в конкурентную среду.

Монополистические примеры

Хорошим примером рынка монополистической конкуренции является рынок кроссовок или повседневной одежды. Хотя каждая компания производит похожие продукты, они используют разные тактики, такие как реклама и реклама, чтобы убедить своих клиентов в том, что та версия кроссовок, которую они производят, является лучшей.

Другим примером могут быть предприятия быстрого питания. Бренды быстрого питания постоянно рекламируют свою продукцию. Это потому, что продукт, который они продают, не так уж сильно отличается от их конкурентов. Чтобы завоевать клиентов, они стараются казаться уникальными и лучше, чем все другие фирмы, продающие аналогичный продукт.

Олигополия

Олигополия имеет две основные характеристики:

При таком типе рыночной структуры, поскольку существует так мало фирм, производящих продукцию, действия одной фирмы окажут сильное влияние на всю отрасль.

Поскольку поставщиков так мало, на рынке могут произойти серьезные сдвиги из-за:

• Технический прогресс

• Новый продукт

• Рекламная кампания

• Большие скидки

По этой причине фирмы внимательно следят друг за другом, чтобы иметь возможность должным образом реагировать и продолжать конкурировать за клиентов.

Цена в олигополии обычно устанавливается одним из доминирующих игроков. В олигополии цены иногда устанавливаются картелем фирм — что в США вообще незаконно — или доминирующей ведущей фирмой.

Как только ведущая фирма устанавливает цену, все остальные должны конкурировать по этой цене. Вот почему цены в олигополиях намного выше, чем на конкурентном рынке, где цена товаров более или менее определяется предельными издержками производства. На конкурентном рынке предельный доход равен предельным издержкам. В олигополиях‌ цены определяются лидерами отрасли. По этой же причине маржинальная прибыль намного выше в олигополии.

Олигополия Примеры

Отличным примером олигополии является производство самолетов. Boeing и Airbus в основном строят и поставляют все крупные самолеты в западном мире. Другим прекрасным примером могут быть Apple и Google, которые предоставляют операционные системы для смартфонов. Это отличные примеры, потому что мы можем почувствовать, что любое изменение в одной фирме вызовет немедленную реакцию других фирм. Например, если Apple снизит цену, которую она взимает с приложений для работы на своем телефоне, то Google также придется снизить цены, иначе она рискует потерять свою долю на рынке смартфонов.

Другим примером олигополии являются коммерческие авиалинии. Большинство экономистов характеризуют авиационную отрасль как олигопольную рыночную структуру. Из-за очень высокой стоимости входа на рынок только несколько авиакомпаний обеспечивают рынок авиаперевозками. На самом деле мы часто наблюдаем слияния авиакомпаний, поскольку высокая стоимость затрудняет конкуренцию.

Как вы заметили во всех примерах олигополии, присутствует некоторое ощущение несовершенной конкуренции. Это происходит потому, что на рынке присутствует лишь несколько продавцов, и они могут иметь рыночную власть при установлении цен.

Олигополии часто могут привести к сговору. Это означает, что фирмы договариваются друг с другом о цене товара. Это строго незаконно, поскольку устраняет любую конкуренцию и заставляет покупателей строго придерживаться цены, установленной продавцами.

Представьте, если бы все авиакомпании собрались вместе и решили, что не будут продавать билеты из Нью-Йорка в Лос-Анджелес дешевле, чем за 500 долларов. Авиакомпании выиграют от этого, поскольку они не будут бояться, что их конкуренты будут брать меньше. Однако пострадает потребитель, так как дешевле 500 долларов перелететь через побережье не получится. Вот почему сговор незаконен. Правительство строго контролирует олигополистические рынки, чтобы гарантировать отсутствие сговора.

Другим следствием олигополий являются антимонопольные иски против компаний с целью их разделения. Обычно это происходит, когда компания становится настолько крупной, что не позволяет другим конкурирующим фирмам работать на этом рынке.

Конкретные рыночные структуры любой отрасли могут меняться со временем. Но всегда важно знать, в какой рыночной структуре работает отрасль, чтобы понять ее экономическую теорию.

Ознакомьтесь с отмеченными наградами курсами For-Credit от Outlier

Outlier (от соучредителя MasterClass) собрал лучших в мире преподавателей, дизайнеров игр и кинематографистов, чтобы создать онлайн-колледж будущего.

Ознакомьтесь с этими связанными курсами:

Введение в микроэкономику

Ознакомьтесь с курсом

Введение в микроэкономику

Почему маленькие решения имеют большое значение.

Изучить курс

Введение в макроэкономику

Изучить курс

Введение в макроэкономику

Как деньги движут нашим миром.

Изучить курс

Основы экономики

Изучить курс

Основы экономики

Экономика в двух словах.

Изучить курс

Введение в статистику

Изучить курс

Введение в статистику

Как данные описывают наш мир.

Изучить курс

Монополистическая конкуренция | Микроэкономика |

Модуль 10: Монополистическая конкуренция и олигополия

Чему вы научитесь: объяснять характеристики монополистической конкуренции и ее отличия от других рыночных структур

Монополистически конкурентные отрасли включают в себя несколько фирм, каждая из которых предлагает аналогичный, но не идентичный продукт. Взять, к примеру, фаст-фуд. Рынок фаст-фуда достаточно конкурентен, и тем не менее каждая фирма имеет монополию на свой продукт. Некоторые клиенты предпочитают McDonald’s Burger King. Некоторые предпочитают домино пицце хат. Эти преференции дают монопольно-конкурентным фирмам рыночную власть, которую они могут использовать для получения положительной экономической прибыли.

Ответьте на следующие вопросы:

• Почему заправочные станции устанавливают разные цены за галлон бензина?
• Что определяет, насколько сильно могут различаться цены на зубную пасту Colgate и Crest?
• Почему рестораны быстрого питания начали предлагать салаты?
• Почему цены на сэндвичи с курицей в фаст-фуде отличаются от цен на гамбургеры?
• Почему Макдональдс придумал сэндвич Биг Мак?

Цели обучения

• Опишите и приведите примеры монопольно-конкурентных отраслей
• Объясните значение дифференцированной продукции для монополистической конкуренции
• Сравните кривые спроса для фирм монополистической конкуренции, монополий и фирм совершенной конкуренции

Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это то, что экономисты называют отраслями, состоящими из многих фирм, конкурирующих друг с другом, но продающих продукты, которые каким-то образом отличаются друг от друга. Примеры включают магазины, которые продают одежду разных стилей; рестораны или продуктовые магазины, в которых продаются различные виды продуктов питания; и даже такие продукты, как мячи для гольфа или пиво, которые могут быть хотя бы в чем-то похожи, но различаться в общественном восприятии из-за рекламы и торговых марок. Когда продукты отличаются друг от друга, каждая фирма имеет мини-монополию на свой особый стиль, вкус или торговую марку. Однако фирмы, производящие такие продукты, также должны конкурировать с другими стилями, вкусами и торговыми марками. Термин «монополистическая конкуренция» отражает эту смесь мини-монополии и жесткой конкуренции.
Кто изобрел теорию несовершенной конкуренции?

Теория несовершенной конкуренции была разработана двумя экономистами независимо, но одновременно в 1933 году. Первым был Эдвард Чемберлин из Гарвардского университета, опубликовавший книгу «Экономика монополистической конкуренции» . Второй была Джоан Робинсон из Кембриджского университета, опубликовавшая книгу «Экономика несовершенной конкуренции» . Впоследствии Робинсон заинтересовалась макроэкономикой, где она стала видным кейнсианцем, а затем посткейнсианским экономистом.

Дифференцированные продукты

Фирма может попытаться сделать свою продукцию отличной от продукции конкурентов несколькими способами: физическими характеристиками продукта, местом, где он продается, нематериальными аспектами продукта и восприятием продукта. Продукты, отличающиеся таким образом, называются дифференцированными продуктами .

Физические характеристики продукта включают в себя все фразы, которые вы слышите в рекламе: небьющаяся бутылка, антипригарная поверхность, морозильная камера для микроволновой печи, безусадочный, очень острый, новый дизайн для вашего комфорта. Местоположение фирмы также может создавать различия между производителями. Например, заправочная станция, расположенная на перекрестке с интенсивным движением, более удобна, чем заправочная станция на менее посещаемой проселочной дороге. Поставщик производителя автомобилей может счесть преимуществом расположение рядом с автомобильным заводом.

Нематериальные аспекты также могут дифференцировать продукт. Некоторые нематериальные аспекты могут быть обещаниями, такими как гарантия удовлетворения или возврата денег, репутация производителя высокого качества, такие услуги, как бесплатная доставка или предложение ссуды для покупки продукта. Наконец, продукт дифференциация могут возникнуть в сознании покупателей. Например, многие люди не смогли бы определить разницу во вкусе между обычными сортами пива или сигарет, если бы им завязали глаза, но из-за прошлых привычек и рекламы они отдают предпочтение определенным маркам. Реклама может играть роль в формировании этих нематериальных предпочтений.

Концепция дифференцированных продуктов тесно связана со степенью доступного разнообразия. Если бы все в экономике носили только синие джинсы, ели только белый хлеб и пили только воду из-под крана, то рынки одежды, продуктов питания и напитков были бы намного ближе к совершенной конкуренции. Разнообразие стилей, вкусов, местоположений и характеристик создает дифференциацию продукта и монополистическую конкуренцию.

Воспринимаемый спрос на монополистического конкурента

Монополистически конкурентная фирма воспринимает спрос на свои товары как промежуточный случай между монополией и конкуренцией. Рисунок 1 служит напоминанием о том, что кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является совершенно эластичной или плоской, поскольку совершенно конкурентная фирма может продать любое количество товара по преобладающей рыночной цене. Напротив, кривая спроса, с которой сталкивается монополист, является кривой рыночного спроса, поскольку монополист является единственной фирмой на рынке и, следовательно, имеет нисходящий наклон.

Рисунок 1. Воспринимаемый спрос для фирм в различных условиях конкуренции. Кривая спроса, с которой сталкивается совершенно конкурентная фирма, является совершенно эластичной, что означает, что она может продать любой объем продукции, который пожелает, по преобладающей рыночной цене. Кривая спроса, с которой сталкивается монополия, представляет собой рыночный спрос. Он может продать больше продукции, только снизив взимаемую цену. Кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, находится между ними.

Кривая спроса, с которой сталкивается монополистический конкурент, не плоская, а скорее нисходящая, что означает, что монополистический конкурент может повысить свою цену, не теряя всех своих клиентов, или снизить цену и получить больше клиентов. Поскольку существуют заменители, кривая спроса, с которой сталкивается монополистически конкурентная фирма, более эластична, чем у монополии, у которой нет близких заменителей. Если монополист поднимет цену, некоторые потребители предпочтут не покупать его продукт, но тогда им придется покупать совершенно другой продукт. Однако, когда монополистический конкурент поднимает цену, некоторые потребители предпочтут вообще не покупать этот продукт, а другие предпочтут купить аналогичный продукт другой фирмы. Если монополист-конкурент поднимет цену, он не потеряет столько покупателей, сколько могла бы потерять совершенно конкурентная фирма, но он потеряет больше покупателей, чем монополия, поднявшая цены.

На первый взгляд кривые спроса монополии и монополиста-конкурента выглядят одинаково, т. е. обе имеют наклон вниз. Но основной экономический смысл этих воспринимаемых кривых спроса иной, потому что монополист сталкивается с кривой рыночного спроса, а монополистический конкурент — нет. Скорее, кривая спроса монополистически конкурентной фирмы является всего лишь одной из многих фирм, составляющих кривую спроса «до» рынка. Вы следите? Если да, то как бы вы классифицировали рынок мячей для гольфа?

Глоссарий

дифференцированный продукт:

продукт, который потребители в некотором роде воспринимают как отличительный; несовершенная конкуренция:

фирмы и организации, находящиеся между крайностями монополии и совершенной конкуренции; любое действие, которое предпринимают фирмы, чтобы заставить потребителей думать, что их продукция отличается от продукции конкурентов

Лицензии и атрибуции

Контент по лицензии CC, совместно используемый ранее

• Монополистическая конкуренция.