Трендовый товар 2018 года – 15 трендовых товаров 2018 для одностраничников

Трендовые товары 2018-2019 года из Китая для одностраничников

Чтобы добиться успеха в онлайн-продажах, вам нужно три вещи: лучшие продукты для продажи, умение продавать их и стремление к успеху. Я знаю, что у вас уже есть мышление победителя. Вы постоянно учитесь, исследуете и готовитесь к успеху.

Но 2018 год – год действия. Это год, когда вам нужно стараться изо всех сил: год для тестирования новых продуктов, создания новых объявлений и рынка, рынка, рынка. Пришло время использовать все, что вы узнали за последние двенадцать месяцев.

Чтобы дать вам отличный старт, мы составили список из 10 трендовых продуктов в 2018 году, которые вы можете рассмотреть к продаже и что вы можете сделать, чтобы продавать эти продукты.

1. Корректирующее бельё

Ожидается, что к 2022 году ожидается рост рынка корректирующего белья до 5,6 млрд долларов от объема продаж. То, что начиналось как нижнее белье, перешло к одежде для повседневной носки. Модные компании розничной торговли также запасают свои магазины трикотажным нижнем бельем, которые помогают создать силуэт для похудения. В нише корректирующего белья есть ассортименты разных стилей, которые можно носить под одеждой с различным покроем или как верхнюю одежду, хотя корректирующее белье все еще популярно в индустрии нижнего белья, где впервые появилось.

Что делает этот продукт заслуживающим внимания, так это то, что он универсален для розничных торговцев: продаете ли вы женское белье, модную женскую одежду или хотите добавить эту категорию в магазин одежды, вы сможете найти корректирующее белье разных цветов, стилей и размеров для удовлетворения потребностей вашей разнообразной клиентской базы.

2. Аксессуары для телефонов

Производство аксессуаров для телефонов растет с годами. К 2022 году оно должно достичь общей стоимости 107,3 ​​млрд. долл. США. Чехлы, держатель для телефона, защитные пленки, ремонтные комплекты, зарядные устройства и наушники оказались постоянно востребованными.

Прямая поставка, используя приложение «Oberlo» , является одним из самых эффективных способов начать бизнес в этой нише. Поскольку существует так много продуктов, которые вы можете продать, это приложение позволяет вам предлагать самые разные типы продуктов, не покупая инвентарь заранее. Вы платите только за товары, когда покупатели осуществляют покупку в вашем магазине. Аксессуары для телефонов оказались линейкой продуктов с надежным и растущим спросом, с явными предпосылками к тому, чтобы быть нишей, приносящей постоянную прибыль, такой как мода, домашний декор и фитнес

Телефонные аксессуары, такие как чехлы и держатели, хорошо работают на визуальных платформах, таких как Facebook , Instagram или Pinterest .Запуск рекламы и активное участие на этих платформах – отличный способ осуществить вашу первую продажу. Если вы продаете защитные пленки, ремонтные комплекты или зарядные устройства, эти продукты больше основаны на результатах поиска, для которых требуется преднамеренная «стратегия ключевых слов»  или использование Google Adwords для монетизации.

Однако, если поисковая оптимизация (SEO) не ваша сильная сторона, самый простой способ монетизации продуктов, основанных на поиске, это предлагать их в качестве сопутствующего товара для телефонов. Например, если кто-то купил iPhone-чехол, вы могли бы предложить купить iPhone-зарядное устройство. При создании объявлений вы можете настроить ориентирование на определенную целевую аудиторию по типу устройства. Например, если у человека есть телефон «Samsung», вы можете создать объявление, в котором говорится, что «телефонные чехлы для «Samsung» всего за $ 19,99». Такие формулировки побуждают человека откликнуться на ваше объявление.

3. Одежда для спорта и отдыха (athleisure)

В моде тенденции постоянно меняются. Тем не менее, одежда для спорта и отдыха – это та модная тенденция, которая останется надолго.  Активная одежда, носящаяся как повседневная, а не для спортивных целей, таких как посещение тренажерного зала. В этой категории вы можете продать все, начиная от толстовок, брюк, леггинсов, спортивных бюстгальтеров, майки, повязок, капри и обуви, все в бесчисленных цветах и ​​стилях.

Кроме того, вы можете взять эту нишу по нескольким направлениям: как автономный магазин, так и коллекцию продуктов в нише моды, или вы можете продавать свои продукты в одной из ниш, связанных с фитнесом. В зависимости от того, как вы позиционируете свой бренд, может появиться возможность расшириться в других вертикалях продуктов, таких как модные аксессуары и ювелирные украшения или аксессуары для фитнеса, такие как коврики для йоги.

Женщины, как правило, являются целевой аудиторией для данного продукта. Визуальные платформы, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, это идеальные каналы для развития вашего бренда, независимо от того, ожидаете ли вы естественный рост прибыли или используете свои рекламные платформы. Мы также рекомендуем вам обратить внимание на то, что вы можете стимулировать рост доходов благодаря маркетингу влиятельных лиц. Вы можете найти влиятельных людей в своей нише, используя инструменты поиска Instagram. Они помогут смоделировать вашу одежду и дать вашему бренду возможность увеличить выручку с продаж.

4. Сыворотка для ресниц

В нише косметики, связанной с ресницами, такие как сыворотка для ресниц, накладные ресницы и наращивание ресниц, хорошо проявляют себя в интернет-магазинах и набирает популярность в поисковых запросах. Сыворотка для ресниц – это косметическое средство, благодаря которому ваши ресницы станут длиннее.

Ниша для ресниц работает достаточно хорошо, чтобы быть автономным магазином. Однако на рынке продукт представлен ограниченным ассортиментом, что может ограничивать владельцев магазинов. Эта ниша лучше всего работает как коллекция продуктов в магазинах косметики и парфюмерии.

Если вы решите сосредоточиться на сыворотке для ресниц, не забудьте объединить свои продукты. Например, вместо того, чтобы продавать одну бутылку сыворотки ресниц, вы собираете заказы, чтобы продать три бутылки – это может помочь увеличить среднюю стоимость заказа . Когда дело доходит до расходных материалов, легче продавать несколько партий одного и того же продукта, так как эти продукты рано или поздно заканчиваются.

Сыворотка для ресниц – скорее продукт, основанный на тщательном поиске, а не спонтанная покупка. Использование Google Ads и оптимизация вашего сайта для поиска – ваше лучшее решение для поиска новых клиентов.

Тем не менее, есть способ привлечь больше покупателей на Facebook. Вместо того, чтобы использовать изображение упаковки вашего продукта, вам нужно будет использовать фотографии людей, которые использовали вашу сыворотку. Социальное доказательство эффективности вашего продукта может помочь стимулировать рост продаж. Визуальные платформы, такие как Facebook и Instagram, требуют, чтобы у вас были захватывающие снимки, такие как ошеломляющие ресницы или макияж глаз, чтобы стимулировать рост продаж.

5. Лампа с эффектом пламени

Благодаря приложению «Oberlo» мы отметили сильный рост продаж ламп с эффектом пламени. И хотя не так много магазинов продают данный товар, они превышают средний объем продаж. Если вы ищете новые тенденции к продвижению продукта, которыми еще не воспользовались до вас, то возможно это именно то, что вам нужно. Примечание: данный трендовый продукт не будет эффективно работать как автономный магазин. Тем не менее, он отлично подходит для магазина домашнего декора или магазина освещения. Вы можете дополнить продажи ламп светодиодными свечами.

В то время как лампы обычно являются продуктами на основе тщательного поиска, лампы с эффектом пламени хорошо работают как спонтанная покупка. Они отличаются от других ламп на рынке, тем что могут побудить человека к покупке, как только покупатели увидят их. Этот продукт, вероятно, будет хорошо работать с объявлениями Facebook. Но вы не должны отклонять поиск, так как растет объем поиска для этих продуктов в соответствии с Google Trends. Оптимизация вашего сайта для поиска поможет вам повысить просмотр вашего продукта. Если вы размещаете рекламу в Facebook, вы можете повысить свой рейтинг в поиске, так как Google показывает, что ваша страница популярна.

6. Минималистские часы

Ежегодно продается около 1,2 млрд. часов и число продолжает расти. В то время как минималистические часы имеют тенденцию к росту, в действительности существует широкий спектр часов, которые также хорошо продаются. Мужские часы, женские часы и «умные часы» также занимают высокие показатели в рейтинге поисковых запросов с течением времени. Декабрь, как правило, является пиковым месяцем для продажи часов. Хотя вы можете поддерживать круглогодичные продажи в вашем магазине часов, было бы разумно включить соответствующий летний аксессуар, чтобы обеспечить более высокую прибыль.

Facebook и Instagram, как правило, являются самыми популярными каналами для роста продаж часов. Многие розничные торговцы оказывают влияние на образ жизни, когда они находятся в центре внимания, повседневные и роскошные фотографии идеально подходят для использования в социальных сетях. Многие бренды ведущих часов используют этот прием для привлечения покупателей. Используя фотографии влиятельных лиц, вы можете создавать захватывающие объявления.

7. Рюкзаки

Продажи портфелей, сумок и кошельков достигают 151 млрд долларов . Рюкзаки, женские сумки, мужские сумки, кошельки – всего лишь небольшой образец продуктов, которые вы могли бы продать прямо сейчас. Хотя эта ниша хорошо работает как автономный магазин, имейте в виду, что пик сезона составляет около августа, когда дети собираются в школу. Вы можете создавать круглогодичные продажи, добавляя в свой магазин другие аксессуары, такие как солнцезащитные очки, область, которая оказалась стабильной.

Эта ниша великолепна, потому что вы можете взять ее в нескольких направлениях. Ваш магазин рюкзаков/ сумок можно сосредоточить на путешествиях, школе или моде, что позволяет предлагать своим клиентам самые разнообразные варианты.

В целом женщины, как правило, являются основными потребителями рюкзаков и сумок. Если вы продаете рюкзаки для детей, вы будете нацелены на женщин с детьми в своих объявлениях. Если вы продаете мужские рюкзаки, вы будете нацелены на мужчин в возрасте от 18 до 34 лет. Если вы продаете рюкзаки для путешественников, вы будете искать людей, которые любят приключения, путешествия и прогулки на природе, походы.

8. Портативные светодиодные проекторы

Ожидается, что к 2022 году портативная индустрия проекторов будет стоить 3,44 млрд долларов США. Некоторые мини-проекторы могут быть прикреплены к вашему телефону, что делает их удобными для продавцов и других бизнес-профессионалов. Если вы планируете создавать магазин проекторов, у вас есть возможность продавать мини-проекторы, карманные проекторы, приборы для световых эффектов, лазерные проекторы и многое другое.

Однако этот трендовый продукт также хорошо работает в магазине электроники домашней или наружной установки. Самое лучшее в портативном проекторе – это то, что наценки на них имеют тенденцию быть высокими. Вы можете отказаться от проектора предлагаемого на  «Oberlo» за 30-50 долларов США и продавать его около 90-150 долларов.

Портативные проекторы – это продукты на основе поиска, что означает, что они, скорее всего, будут лучше работать с поисковой оптимизацией и Google Adwords. Если вы хотите оптимизировать свою коллекцию и продукцию на основе популярных ключевых слов для данной области, используйте  планировщик ключевых слов. Чтобы стимулировать спонтанную покупку, вы можете создать видеоролик, чтобы показать, как работает проектор, чтобы люди могли увидеть, что он им действительно нужен. В вашем видео вы сможете показать, что этот продукт идеально подходит как для продавцов, так и для учителей или для семьи, в зависимости от типа проектора, который вы рекламируете.

9. Ночные маски

Повысились продажи ночных масок  в интернет-магазинах. Они предлагают решение постоянной проблемы: блокируют лишний свет, чтобы вы могли спокойно спать. В зависимости от той ниши, на которую вы нацеливаетесь, вы сможете дополнить свой магазин другими продуктами. Например, если у вас есть туристический магазин, вы можете продавать ночные маски, беруши и другие аксессуары, связанные с путешествиями. Однако, если у вас есть магазин красоты, вы можете продавать ночные маски с продуктами по уходу за кожей. Этот продукт хорошо работает в коллекции продуктов, и обычно не является отдельной областью.

Существует три основных типа потребителей ночных масок: люди чувствительные ко свету или шуму во сне, путешественники и приверженцы косметических средств. Люди чувствительные к свету используют ночные маски для отдыха в полной темноте, поскольку любой проблеск света может привести к бессоннице. Путешественники используют маски сна, чтобы спать в самолетах, в течение дня, если они устали от перелетов, или ночью в незнакомом отеле. Приверженцы косметологии используют маски сна, как вы догадались, для так называемой красоты сна. Они часто ищут маски с материалом против морщин, такими как шелк, чтобы они просыпались, выглядя отдохнувшими. Продукты, которые вы рекламируете для конкретной аудитории, будут отличаться в зависимости от потребностей данной аудитории.

10 Очиститель кистей для макияжа

Около 61% женщин чистят свои макияжные кисти менее одного раза в месяц. Самая большая проблема в том, что они либо их нужно слишком долго чистить, либо они не знают, как их чистить. К счастью, теперь есть очистители, которые упрощают процесс очистки, что позволяет женщинам регулярно чистить их кисти для макияжа.

Чистящие средства хорошо продаются в магазинах косметики и парфюмерии. Вы можете добавить этот продукт в свою коллекцию кистей или как свою собственную категорию. Этот продукт также будет хорошо работать как аппликатор кистей для макияжа. Сделав все это, вы поможете осознать покупателям, что кисти для макияжа нужно регулярно чистить, что может помочь увеличить покупки товара.

Видео играет важную роль в вашей маркетинговой стратегии для этого продукта. Независимо от того, используете ли вы ролики YouTube для создания своих видеороликов, в которых используется ваш продукт, или у вас есть видео для вашего объявления в Facebook, для этого продукта требуется видео, чтобы покупатели могли понять, как продукт работает.

Вы можете предложить влиятельным лицам на YouTube процент от количества клиентов, которых они вам принесут. Создание ими видео-руководства по макияжу, в котором в середине или конце будет представлен ваш очиститель для кистей может побудить зрителей попробовать ваш продукт. С рекламой в Facebook вы можете ориентироваться на женщин в возрасте 18-34 лет, которые любят красоту, косметику и макияж.

Время для продаж

Это одни из лучших продуктов для продажи в 2018 году, но есть еще много других на ваш выбор. Поиск правильных продуктов для продажи – это только первая часть уравнения. Настоящий секрет – выяснить, как их продавать.

blog.seonic.pro

Топ-10 трендовых товаров 2018 года: женские одежда, аксессуары, косметика

Перед вами не субъективный «прогноз эксперта» – а аналитика важнейших товарных и потребительских трендов наступившего года в сфере промтоварной онлайн-розницы по данным Google Trends. Информацию о самых продаваемых в онлайне небольших женских товарах собрала и прокомментировала Николь Феррейра для маркетплейса Shopify, перевел Evo.business

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

1

Корректирующее белье (shapewear)

То, что начиналось как специальное, почти медицинское изделие – за последние годы неожиданно для наблюдателей стало массовой модой для повседневной носки. Даже элитарные модные дома также один за другим пополняют свои коллекции корсетами (bodysuit), которые помогают создать собранный, подтянутый силуэт.

В нише shapewear женщинам предлагаются уже разные стили: не только собственно нижнее утягивающее белье – но и то, которое можно носить под одеждой с различными вырезами. И даже корсеты, которые можно носить открыто, как купальник.

Что еще делает этот товар заслуживающим внимания – это его статус между большими группами продукции •

Продаете ли вы верхнюю одежду, подарки «для нее», аксессуары, товары для похудения и диет или даже домашне-бытовые изделия – вы можете добавить категорию корсетов и прочего утягивающего белья в свой каталог, не нарушая общей товарной концепции магазина.

2

Базовые смартфон-аксессуары (чехлы, селфи-палки, защитные стекла, внешние аккумуляторы, наушники)

К 2022 году рынок аксессуаров для смартфонов должен достичь капитализации в 107,3 ​​миллиарда долларов. Любопытно, что этот рынок уже поделился на три кластера со своими главными стратегиями продаж:

• Защитные стекла и карты памяти наиболее массово продаются в качестве upsells при продажах самих телефонов.
• Изящные чехлы, пленки и наклейки на корпус, селфи-палки, высококачественные наушники лучше всего продаются при помощи визуальных сообщений в соцсетях Facebook, Instagram и Pinterest, визуальной контекстной рекламы – и активно покупаются в качестве подарков.
• Портативные внешние аккумуляторы застолбили за собой сегмент не только частных подарков, но и корпоративных мелких сувениров – успешно ворвавшись в компанию ручек, блокнотов, еженедельников и чашек. Теперь если компания думает, что брендировать своим лого и подарить партнерам – она наверняка выбирает и power bank.

3

Athleisure – повседневная одежда как бы спортивного вида

В моде тенденции постоянно меняются. Тем не менее, athleisure – модная тенденция, пришедшая надолго. Athleisure – как бы спортивная одежда активной девушки, изящно составленная в повседневный look, а не использующаяся при посещении тренажерного зала и стадионов.

Velvet by Graham&Spencer — via shape.com

В этой категории вы можете продать все спортивно-образное – начиная от толстовок, брюк, леггинсов, спортивных лифчиков, маек – заканчивая повязками, капри и обувью.

Девушки поколения миллениалов, как правило, являются целевой аудиторией товаров athleisure •

Визуальные платформы, такие как Facebook, Instagram и Pinterest, являются идеальными каналами для развития торгового бренда в этой сфере.

Кроме популярности, эта ниша, как и утягивающее белье – межкатегорийная, что очень удобно. Она позволяет открыть такой узкоспециальный athleisure-магазин, который затем может беспрепятственно расшириться в самые разные вертикали товаров – и в иную одежду, и в кэжуал-аксессуары, в носимые девайсы, в товары для фитнеса и йоги, и в спорттовары, но притом и в бижутерию и ювелирные изделия тоже.

Фото: rankandstyle.com

4

Сыворотки для ресниц (eyelash serum), нарощенные и накладные ресницы

В нише красоты самым перспективным образом сейчас проявляют себя в интернет-магазинах и онлайн-поиске товары и услуги, связанные с ресницами – такие как сыворотка для ресниц, накладные и нарощенные ресницы. Сыворотка для ресниц – это продукт, который помогает ресницам расти длиннее.

Ниша товаров для ресниц работает уже достаточно хорошо в плане спроса, чтобы создавать узконишевые магазины только под это направление •

Одна беда: на рынке каждой страны пока маловато разнообразия предложения этих товаров. Зато если онлайн-продавец лично займется и импортом из разных стран товаров для удлинения ресниц, в 2018 году у него есть шанс стать крупным игроком, кроссбордерным поставщиком не только в свой магазин, а и в магазины по всей своей стране.

Если же у вас уже есть широкопрофильный магазин индустрии красоты, то предложить покупательницам хотя бы один бренд товаров для удлинения ресниц – musthave в 2018 году.

5

Лампы с имитацией пламени

И магазины подарков, и магазины домашнего декора, и магазины освещения сейчас продают лампы с образом пляшущего языка пламени и светодиодные «свечки» – в количествах куда выше прежних средних показателей.

Пламеневые лампы хорошо работают как импульсная покупка. При должном качестве романтического фото и, особенно, видео на сайте магазина или в соцсети – они сразу «ранят в самое сердце» массу посетителей.

6

Минималистские часы

Хотя смарт-часы также хорошо продаются, однако в последнее время получили особо резкую тенденцию к росту минималистские часы – во-первых, это не гаджет, а просто часы; во-вторых, они не имеют выраженного дизайна «мужских часов» или «женских часов»; а в-третьих, на них зачастую пропущен ряд цифр – например, оставлена только «крестовина» из 3, 6, 9 и 12 или цифр нет совсем, только черточки.

7

Городские и походные рюкзаки

Эта ниша хорошо известна – и удобна тем, что позволяет, стартовав с нее, развивать магазин как в сторону сумочек, так и в сегменты товаров для путешествий или товаров для школы, или модных вещей. А рюкзаки со вшитым зарядным устройством можно продавать и с гаджетами.

В целом женщины, как правило, являются основными покупателями рюкзаков и сумок – хотя бы потому, что большинство рюкзаков для детей приобретаются мамами и бабушками.

8

Портативные светодиодные проекторы

Ожидается, что к 2022 году рынок портативных проекторов достигнет 3,44 млрд долларов. Этот трендовый продукт хорошо работает и в магазинах электроники, и в магазинах домашнего декора, и при продажах наружного освещения для компаний.

Самое лучшее в портативном проекторе в 2018 году – это то, что маржа имеет тенденцию к росту: вы можете закупить проектор за 30 долларов и успешно продавать его за 90-150 долларов •

Чтобы стимулировать покупку такого товара, лучше всего создать видеоролик – показать, как работает проектор, чтобы люди могли осознать потребность в нем. В видео можете продемонстрировать, что этот товар идеально подходит для таких профессионалов, как продавцы, учителя, но подходит и для семейного использования – в зависимости от типа проектора, который вы рекламируете.

9

Ночные повязки на глаза

Ночные повязки (маски) на глаза в интернет-магазинах в последний год обрели значительный рост продаж. Они блокируют лишний свет, чтобы вы могли спокойно спать.

Их можно продавать и как товар для путешествий, туризма (особенно для авиаперелетов) – и в рамках магазина индустрии красоты (энтузиастки красоты используют маски для сна, чтобы просыпаться, выглядя хорошо отдохнувшими – поcкольку повязки минимизируют морщины, возникающие во сне из-за непроизвольных реакций глазных мышц на разные раздражители).

10

Очистители кистей для макияжа

И наконец, очистители для макияжных кисточек хорошо работают в общем магазине красоты – особенно как сопутствующий товар при покупке макияжных кистей. Этот товар также может работать в качестве чехла для набора кистей для макияжа.

А лучшим продвижением этого товара будет создание вами видео, дающего возможность понять, как оно работает.

Translated from English. Source: Shopify.com/blog. Author: Nicole Martins Ferreira

Материалы по теме

evo.business

10 глобальных трендов интернет-торговли 2018 года

Absolunet – одно из ведущих аналитических агентств в сфере электронной коммерции в Северной Америке, работающее с такими клиентами как Fujifilm, Structube, Grimco, Stokes, Garneau, La Vie en Rose, Birks и SAIL – предлагает свою версию топ-10 тенденций ecommerce, из которых стоит исходить в 2018 году; переводит Evo.business

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Фото: dealertalk.ca

1

Тренд 1. У онлайн-торговцев возрождаются офлайн-шоурумы

В ближайшие годы интернет-торговцам придется овладеть искусством как можно дешевле представлять свою продукцию в офлайне – при помощи шоурумов, выставок, ярмарок, других мероприятий, демонстраций продуктов, временных лотков.

Огромные интернет-торговые компании («чистокровно» онлайновые) один за другим будут наращивать свою физическую представленность в разных локациях.

2

Тренд 2. B2B-торговля окончательно переходит в интернет-магазины

Изменение привычек B2B-покупателей состоит в том, что они уже готовы пользоваться функциями, характерными для B2C-интернет-магазинов.

Помните: обороты закупок B2B таковы, что интернет-магазины, продающие компаниям, могут в считанные месяцы оставить далеко позади, а то и за пределами выживаемости, тех конкурентов, которые не могут обеспечить B2B-поставок.

3

Тренд 3. Развиваются интерфейсы дополненной реальности для товаров

Дополненная реальность (Augmented Reality, AR) будет быстро развиваться у интернет-магазинов в 2018 году. Бренды все больше любят функции, которые позволяют потребителям использовать свои мобильные устройства для объемной и полноразмерной визуализации товаров в их доме или офисе.

4

Тренд 4. Измеряется новый коэффициент – ROPO

Коэффициент ROPO (Research Online, Purchase Offline – «изучение онлайн, покупка офлайн») показывает, сколько посетителей сайта интернет-магазина не совершило в нем покупку по такой причине: посетитель использовал торговый сайт только в качестве места изучения и выбора товаров, чтения отзывов о них. А покупку затем совершил офлайн.

Самый простой пример: если геолокация видит, что человек стоит в офлайн-магазине женского белья или рядом с ним и при этом изучает со смартфона в интернет-магазинах тоже женское белье – логично предположить, что он(а) читает отзывы о данном товаре, узнает его скрытые нюансы или просто узнает варианты цен на данный товар.

И если в ближайшие минуты при помощи того же смартфона совершена бесконтактная покупка в том же офлайн-магазине женского белья – скорее всего, посещенные перед тем интернет-магазины были использованы именно в качестве информподготовки для совершения покупки в реале.

Мы прогнозируем, что инструменты для измерения коэффициента ROPO в 2018 году станут доступными для розничных продавцов – и в дальнейшем будут все более продвинутыми •

Комбинируя мобильные устройства и платежные системы, социальные сети, персонализацию, геолокацию / мобильное отслеживание в режиме реального времени с использованием расширенных инструментов аналитики, ERP, CRM и POS-систем – розничные онлайн и офлайн-торговцы в ближайшем будущем смогут узнать, посещение какого интернет-магазина привело к покупке в каком офлайн-магазине.

А это позволит первым и вторым продавцам взаимно сотрудничать – например, выплачивать комиссию в пользу интернет-магазина за успешную информподготовку покупки у офлайнового ритейлера

5

Тренд 5. Проверка мобайл-транзакций упрощается – их количество резко растет

В 2018 году продвижение упрощенных технологий оплаты мобильными устройствами – чекаут по отпечаткам пальцев и путем распознавания лиц – начнет стремительно повышать процент транзакций, выполненных с мобильных устройств.

Мобильная проверка фактически станет предпочтительным методом оплаты для розничных онлайн-покупок.

6

Тренд 6. Начинается эра автонастройки сайтов и реклам под каждого клиента, а не под группы, аудитории

Искусственный интеллект компьютерных программ уже успешно создает индивидуальный настраиваемый клиентский опыт – а это открывает эпоху автонастройки сайтов и рекламы под каждого клиента, исходящей из собранной программой информации о нем.

Это точно так же, как когда-то лавочники и бармены знали предпочтения и даже семейные и деловые подробности жизни каждого из своих постоянных посетителей.

И это означает, что миллениалы – последнее поколение, которое будет рассматриваться в маркетинге как поколение, аудитория •

И вообще словосочетание «целевая аудитория» потеряет значимость – целевыми будут только те или иные качества клиента. Программы будут сами искать и находить людей с этим качеством.

Итак, мы всеми силами сигнализируем о начале конца тактики маркетинга на основе демографии. С 2018 года все в интернет-торговле начнет кастомизироваться не под группы людей, а непосредственно под качества индивидуумов.

7

Тренд 7. На маркетплейсы выйдут и прежние свободные онлайн-продавцы

С 2018 года сколько бы независимых сайтов у интернет-продавца не было – каждый уважающий клиента продавец будет открывать еще и сайт на маркетплейсе. Таков мейнстрим развития мира.

Если же интернет-магазин очень крупный – он попытается успеть создать сам из себя маркетплейс. И 2018-й – последний год для большинства торговых ниш (кроме очень уж узкоспециальных товаров), в котором еще есть шанс создать успешный онлайн-маркетплейс. Дальше в этот стремительно несущийся локомотив уже вряд ли кто-то запрыгнет без семизначных долларовых сумм.

8

Тренд 8. Разовьется практика голосовых сообщений на сайтах и голосового SEO

В 2018 году посетители и сайты будут использовать голос для взаимодействия, как никогда раньше (на сайтах будет «разговаривать» искусственный интеллект, голосовой чатбот).

В SEO интернет-магазинов появятся новые настройки – под нюансы произнесенных, а не напечатанных ключевых слов. Ведь машинная расшифровка голоса часто дает не совсем тот вопрос, который задумывался.

9

Тренд 9. Развивается практика поиска «примерно таких изображений» товаров

Вместо того, чтобы вводить слова, многие потребители с 2018 года будут использовать поиск на основе изображений. Мы прогнозируем, что поиск с использованием изображения и голоса может составлять 50% всех запросов уже к 2020 году.

Поскольку автоматизация анализа изображений становится стандартом в мобильных устройствах, потребители смогут сфотографировать объект, а затем за мгновение найти в продаже этот же товар или аналогичный ему.

Онлайн-торговцы, которые первыми интегрируют способность отзываться на поиск изображений в свою контент-стратегию, получат богатую награду •

Они смогут мгновенно выйти на новые рынки, поскольку конкурентов с такой заточенностью контента будет вначале мало. И еще потому, что язык и место ввода запроса больше не будут препятствием для нахождения вашего сайта.

Кроме того, картинка зачастую устраняет проблемы с ошибками при вводе запроса и, главное, с неизвестностью для покупателя точного наименования товара. Как известно, многие нужные вещи покупатели знают лишь как «штуковина, чтобы мять пюре» или «то, чем снимают катышки», не догадываясь об официальном магазинном артикуле этой вещи – из-за чего часть товаров долго не приобреталась онлайн. С поиском по фотографии эта проблема решена навсегда.

10

Тренд 10. Роль браузеров начнет снижаться

И наконец, в мире интернета вещей зависимость онлайн-магазинов от браузеров начнет ослабевать. Начиная с 2018 года, на фоне мобильных приложений магазинов, интерфейсов дополненной реальности от магазинов, голосовых взаимодействий посетителей с магазинами и различных устройств, имеющих небраузерный выход в сеть (приборы системы «умный дом», «умное авто» и тому подобные) – браузер станет лишь еще одним из этих каналов.

А приобретаться и рекламироваться товары и услуги будут при помощи каждого из этих каналов в равной степени.

Тranslated from English. Source: 10ECommerceTrends.com  

Материалы по теме

evo.business

7 неочевидных глобальных трендов интернет-торговли 2018 года

Какие тенденции стоит учитывать в интернет-торговле в ближайшие годы?

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

EVO.business уже не раз писал о несомненных тенденциях развития онлайн-продаж. В этой статье речь пойдет о других, менее обсуждаемых трендах – уже не о mobile first, не об оптимизации под голосовой поиск и под поиск по изображениям, не о развитии сервисов дополненной реальности в целях продаж и даже не о бурном развитии бизнес-видео.

Читайте также: 10 глобальных трендов интернет-торговли 2018 года

1

Продажами за границу займется каждый мелкий продавец

Продажи за пределы своей страны с 2018 году станут мейнстримом даже для новичков онлайн-торговли. Уже в 2017 году 57% опрошенных Nielsen CCR тысяч покупателей на всех пяти континентах отметили, что хотя бы раз в полгода совершают покупку непосредственно у зарубежного онлайн-продавца (обычно, присутствующего на маркетплейсе типа AliExpress, Amazon, Etsy – но все чаще и на независимых зарубежных сайтах, например, сайтах прямых производителей).

Потому с 2018 года производить, например, хендмейд и не иметь магазина на Etsy будет «закапыванием таланта в землю» для жителя любой страны мира •

2

Google сокращает органические результаты выдачи – места в первой десятке теперь займут картинки и видео, карты, новости, featured snippets, Google Shopping

Потому магазину теперь важно попасть во все эти сервисы Google, иначе его в топ-10 не будет.

«Например, в блок новостей по вашему запросу можно попасть, если опубликовать пресс-релиз на таком сайте, который транслирует материалы в Google News. В видео можно попасть, добавив видеоролик на Youtube и оптимизировав его», – советует Михаил Шакин на Serpstat.com.

Также поможет попасть в новую версию топ-10 выдачи работа над сниппетами страниц – внедрение микроразметки и расширенных сниппетов.

3

Тексты на сайте магазина – только уникальные

Google активно «закручивает гайки» в отношении дублированного контента. И все лучше умеет различать рерайты с минимальными правками.

Потому публикация в блоге интернет-продавца перепостов с 2018 года теряет смысл •

Пишите только свое, экспертное и профессиональное – и как можно «визуальнее» его подавайте – вот новый локомотив продвижения в Сети текстового контента. Остальные способы с 2018 года перестанут работать.

4

Внедряются переходы в соцсетевые версии магазина с основного сайта магазина

На смартфонах аккаунты Instagram, Pinterest, Facebook с функцией онлайн-продаж смотреть удобнее, чем обычные сайты онлайн-магазинов.

Так, в Инстаграме легко листаются позиции пальцем вбок; картинка по ширине экрана или, наоборот, легко расположить для сравнения две-три позиции рядом в горизонтальной ориентации экрана; понравившиеся страницы-картинки легко сохранить. А дополнительная текстовая информация настолько ограничена в размере, что всегда лаконична и одинакова по объему – и это упрощает посетителю опыт изучения товаров.

При этом разработчикам для этого удобства просмотра со смартфонов ничего делать не надо – Инстаграм, Пинтерест, Фейсбук предложили удобные и совершенствующиеся шоп-шаблоны •

Потому крупный призыв к действию на вашем сайте – например, «перейдите в наш инстаграм-магазин» – дает из последнего высокую конверсию, что и сделает его трендом как 2018-19, так и 2020-х годов.

5

Развиваются онлайн-инструменты «выкатывания» товара в один клик во все соцсети и на все платформы

Тут можно долго не объяснять – если вы продаете в трех соцсетях и на трех маркетплейсах, вам давно хочется выставлять каждую позицию не шесть раз, а один: чтобы товарная страница сама «разлеталась» по всем этим каналам с учетом всех их отличий.

Масса разработчиков эту боль знает – и усердно работает над рецептом ее излечения. На 2018 год намечен массовый прорыв – доработка и продвижение сразу нескольких конкурирующих систем подобного рода.

Один из уже работающих инструментов такого плана в Украине – сервис MarketBox, “единый кабинет” продавца для управления товарами и заказами с нескольких популярных маркетплейсов (Prom.ua, Zakupka.com, UI.UA). С его помощью можно в одном окне загружать товары на несколько площадок, управлять заказами, синхронизировать базы товаров из нескольких источников и значительно ускорить, упростить и облегчить рутинные действия, неизбежные в поддержании интернет-магазина.

6

Бурно развивается сбор и автоматизированная аналитика мелкой информации о посетителях сайта магазина

Этот тренд наметился уже десятилетие назад, но только с 2018 года он развернется в полную силу.

Речь идет о сборе сайтами магазинов самой разной информации о каждом клиенте – например, о просматриваемых и покупаемых им на вашем сайте товарах (в том числе, о размерах купленной одежды, о жанрах купленной литературы и тому подобных микронюансов), о его возрасте, поле, геолокализациях входа на сайт.

Одновременно активно развивается автоматическая (СRM-системы) или, на первых порах, полуавтоматическая (с участием живого маркетолога) обработка этих данных. Цель обработки  – создать индивидуальное рекламное предложение каждому клиенту особых, интересных именно ему товаров, иногда с индивидуальной же скидкой.

7

Только https – защищенное соединение

Напоследок напомним, что Гугл все увереннее повышает выдачу сайтов на https и понижает на http. Потому с 2018 года продвигать интернет-магазин на http – деньги на ветер!

Материалы по теме

evo.business

4 глобальных SEO-тренда 2018 года для интернет-торговли

В этой статье речь пойдет о важных тенденциях оптимизации интернет-магазинов и других сайтов ecommerce, связанных с новшествами поисковой системы Google. Это и RankBrain, и LSI, и Answer Box (и прочие featured snippets), и увеличившаяся опасность попадения под фильтры алгоритма Penguin при покупке ссылок, и наконец, оптимизация под выдачу на картах при помощи Google Мой Бизнес

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

1

LSI-копирайтинг и LSI-ключи

Хотя Latent Semantic Indexing (LSI) развивается с 2012 года, но только к концу 2010-х годов оптимизация на коммерческих сайтах доросла до насыщения текстов не напрямую ключевыми словами по многу раз, а так называемыми «латентными ключами».

Речь идет о принципиальном внедрении в текст синонимов нужного для продвижения ключевого слова (sLSI-ключи) и релевантных этому слову понятий – то есть характеризующих, описывающих, дополняющих ключевое слово (rLSI-ключи).

По наличию и количеству LSI-ключей поисковики все более активно вычисляют как информативные и полезные читателю тексты (например, описания товара) – так и менее качественные, переоптимизированные тексты, являющие собой «охапку» ключевых слов.

Страницы с последними теперь проигрывают в выдаче страницам с аналогичной темой – скажем, с тем же товаром – но с более уникальным, более читабельным, более экспертным описанием.

Помимо того, самообучающаяся система ранжирования RankBrain уже умеет выбирать для запросов и выводить в топ релевантные страницы, даже полностью лишенные запрошенного пользователем слова •

Итак, LSI-копирайтинг – в том числе, при создании видео для ecommerce – один из основных трендов, который в 2018 году шагнет «вниз», к самым простым сайтам. Если порталы, регулярно создающие тексты-лонгриды, этот принцип используют давно – то теперь им массово овладеют небольшие сайты ecommerce, малые интернет-магазины.

2

Просветительский контент под Answer Box и Knowledge Graph

Knowledge Graph – cемантическая система Google, выдающая на запрос, например, «население Алматы» или «ВВП Казахстана» в верхней строке выдачи блок с крупно напечатанным цифровым значением-ответом на запрос, графиками, сравнениями с близкими по величине объектами.

Такой блок кликабелен и ссылается чаще всего на Википедию – но не только на нее.

Если сделать следующее:

1. Подготовить уникальную, читабельную, экспертную статью, точно отвечающую на тот или иной вопрос; лучше всего – с числами, диаграммами, схемами.
2. Использовать сложный структурированный сниппет с микроразметкой этой статьи и вообще страниц сайта (это обязательно!) – с кликабельными разделами, блоками ответов, фотографиями.
3. Корректно указать источники, подтверждающие точность и истинность этих данных, и вообще иметь положительное реноме сайта –

тогда есть шанс, что поисковый робот Google отберет эту страницу в базу Knowledge Graph. И это значит, что страница вашего сайта окажется в «топе топов» поисковой выдачи без каких-либо иных действий.

В примере ниже в топе выдачи видим блок ответов (с рецептом) – а под ним гиперссылка указывает, что данный блок взят поисковиком из статьи портала AdMe.ru (а Википедия выдана только на четвертом месте):

conversion.im

Гонку за попадение в базу Knowledge Graph уже несколько лет ведут различные западные порталы с просветительским контентом и даже торговые сайты и сайты услуг (например, публикующие инструкции к продаваемой технике, рецепты блюд). С 2018 года этот формат оптимизации станет и всемирной модой для небольших сайтов.

Отметим, что даже если даже вам не суждено «сесть на трон» и попасть в базу Knowledge Graph, вы в любом случае сможете «стоять рядом с троном» – если создадите хорошо структурированную информативную, точно-числовую и инфографичную статью с блоками ответов в сниппете.

Она все равно будет максимально высоко ранжироваться поисковыми системами – поскольку Google все больше выводит в топ нейтральную точную информацию, а не простые коммерческие сайты без просветительских нюансов.

3

Google Penguin все лучше обнаруживает купленные ссылки и гостевой блоггинг

С 2018 года желающим не попасть под фильтр при линкбилдинге стоит избегать:

1. Покупки ссылок с ресурсов, участвовавших в биржах ссылок.
2. Быстрого прироста количества ссылок на ваш сайт с однотипными анкорами – с одного и того же слова на одну и ту же подстраницу.
3. Не совсем логичного, подозрительного расположения бэк-линка на ваш сайт в сообщении или тексте на каком-либо сайте.
4. Частых ссылок на ваш сайт с одного аккаунта какой-либо площадки или соцсети (последним грешат сотрудники небольших интернет-магазинов и их друзья, пытающиеся рекламировать сайт своими силами и перебарщивающие в активности.)

Все эти старые добрые азы линкбилдинга 2000-х годов алгоритм Google Penguin отслеживает с каждым днем увереннее – после чего подводит сайты под санкции •

В дальнейшем гораздо эффективнее будет использовать лишь идеально отшлифованный, неумолимо логичный ссылочный гест-постинг. А также просить или стимулировать клиентов и партнеров к созданию органических сообщений со ссылками на ваш сайт.

4

Оптимизация под локальный поиск на Google Мой Бизнес

Локальная выдача Google – например, по запросу «суши Астана» – в последнее время выдает, во-первых, карту с кликабельными точками продаж в городе. А во-вторых, выстраивает приоритет на самые ближайшие точки к местонахождению запрашивающего, отслеженному поисковиком.

Соответственно, у интернет-продавцов увеличивается потребность в локальной оптимизации по районам мегаполиса – даже если вы торгуете только онлайн •

Некоторые западные интернет-продавцы (обычно в сфере срочной доставки еды или цветов) в последнее время ухитряются расставить по всему мегаполису недорогие офлайн-лотки – только для того, чтобы пометить их в Google Мой Бизнес как свои точки продаж. Тогда на карте мегаполиса их компания честным путем отмечена во многих районах – и клиенты из самых разных локаций города видят компанию в выдаче в первых рядах и на карте в ближайшем ТРЦ. Это увеличивает вал заказов – хотя в реальности многие отправки интернет-торговец затем осуществляет из одного главного офиса, а не с этих лотков в ТРЦ.

Столь хитроумные офлайн-махинации производить необязательно. А вот оптимизировать страницы с ключевыми словами, означающими локации и адреса внутри мегаполисов, да и вообще максимально плотно координировать SEO с сервисом Google Мой Бизнес и Картами – однозначно становится с каждым днем важнее и перспективнее.

Используйте эти SEO-тенденции – и да будет вам прибыль!

Материалы по теме

evo.business

Топ-15 трендовых товаров 2019 года по данным Google Trends

Несмотря на рост населения Земли сервис Google Trends фиксирует регулярные или фатальные спады популярности тех или иных товаров – а также рост спроса как на свежеизобретенные недорогие новинки, так и на давно известные товары, почему-либо вступившие в новую полосу моды. О модных ритейл-товарах и рассказывает EVO.business

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

1

Бамбуковая зубная щетка

withintheflow.com

Бамбуковые ручки зубных щеток – отличная экологичная альтернатива щеткам с пластиковой ручкой. Как видно из графика тренда, люди c 2017 года осведомлены об этом товаре и быстро переключаются на эту экологически чистую и недорогую альтернативу пластмассам.

withintheflow.com

2

Лифчик без бретелек и без завязок на спине (strapless backless bra)

soma.com

Эти лифчики прилипают к телу силиконовыми присосками. Благодаря им можно увереннее наслаждаться сарафанами без рукавов и платьями, оголяющими плечи.

А также можно вызвать море лайков от подписчиков в Инстаграме и YouTube демонстрацией чудо-новшества – что многие владелицы аккаунтов и делают, добавляя «вирусноcти» моде на strapless backless bra.

Спрос на такой одежный аксессуар резко вырос летом 2018 года. Затем он стали примером сезонного спада, но теперь этот товар снова «растет» благодаря курортному сезону, новый виток которого уже подступает.

3

Солнцезащитные очки с прямым верхом (flat top sunglasses)

withintheflow.com

Солнцезащитные очки с ровным верхним абрисом сейчас в моде и у мужчин, и у женщин. Эти очки бывают в любом стиле – просто у них прямой верх.

4

Штекер-адаптер для путешествий (travel adapter)

withintheflow.com

Адаптер для путешествий очень удобен при поездках в другие страны – он позволяет подключить прибор к любой розетке с любым напряжением.

withintheflow.com

5

Подушка для шеи с карманом для смартфона

withintheflow.comwithintheflow.com

6

Внешние объективы для смартфона

withintheflow.com

Люди выбирают телефонные объективы, потому что это дешевая альтернатива зеркальной камере. Люди хотят превратить свой телефон в особо качественную камеру, и вы можете рассчитывать на эту тенденцию, предлагая эти продукты в своем интернет-магазине.

7

Беспроводная зарядка-подставка

withintheflow.com

Технологический прогресс привел нас в эпоху, когда мы избавляемся от всех проводов и шнуров. Сейчас настало время для беспроводной зарядки в виде подставки.

8

Wi-Fi-камера cлежения

withintheflow.com

Камеры видеонаблюдения всегда в списке самых популярных продуктов, так как все используют их для безопасности. В настоящее время речь идет о беспроводных. Камеры безопасности Wi-Fi имеют приличную тенденцию к росту во всем мире.

9

Компрессионные носки

withintheflow.com

Это носки и чулки, помогающие увеличить кровоток в нижней части ног – при помощи чего организм борется с условиями, которые стимулируют плохой кровоток в нижней части ног, вызывая отеки и боль. Вот каков тренд спроса на них:

withintheflow.com

10

Коврик для газовой плиты

withintheflow.comwithintheflow.com

11

Ремкомплект для лобового стекла авто

withintheflow.com

Это один из основных инструментов, который ищут многие автовладельцы. Люди хотят починить слегка поврежденные ветровые стекла без необходимости обращаться к механику. Google Trends показывает постоянный рост продаж таких наборов.

withintheflow.com

12

Автомобильный аромо-диффузор

withintheflow.com

И этот аксессуар показывает заметный рост продаж. Кстати, интерьерный (обычный) диффузор аромо-масел тоже все еще в восходящем тренде.

withintheflow.com

13

Масло конопляное, льняное, авокадо, виноградных косточек

С ростом осведомленности о здоровье, такие продукты, как конопляное, льняное масла, масло авокадо и виноградных косточек, получили больше внимания покупателей. Многие люди используют эти масла в качестве альтернативы оливковому маслу в кулинарии.

Кроме того, такие масла используются в производстве хендмейд-косметики.

14

Протеиновые порошки, батончики, каши

Протеиновый порошок способствует росту мышц и восстановлению. Мировая тенденция спроса на протеиновые смеси в настоящее время (весна-2019) возрастает, но с годами наблюдались ее колебания

Протеиновые батончики и каши также используются любителями фитнеса, чтобы обуздать аппетит, при этом жуя что-то полезное и полное белка.

15

Газонный пылесос (lawn vacuum)

withintheflow.com

Пылесос для газонов также известен как газоноуборочная или листоуборочная машина – это садовый инструмент, который помогает удалять с газона опавшие листья, ветки (что всем приходится тщательно делать до выхода на газон с косилкой-триммером). Наблюдается рост спроса и на этот механизм, да и на сами газонокосилки тоже.

По материалам: withintheflow.com

Материалы по теме

evo.business

3 ключевых тренда для вашего маркетинга на 2018 год

По мере приближения 2018 года мы всё больше задумываемся о том, что принёс нам год текущий: важные события, яркие тенденции, главные достижения. Как изменилась наша жизнь? Наша работа? Мы сами?

Для маркетинга и ведущих аспектов продвижения уходящий год не стал переворотным. В арсенале наших тактик не появилось революционных инструментов, а в особенностях построения любых видов стратегий не произошло значимых переосмыслений и деформаций.

В статье “5 маркетинговых трендов родом из 2017” мы перечислили новые течения в отрасли, на которые стоит обратить внимание специалистам. Предлагаю вернуться к ним ещё раз:

• Маркетинговые онлайн-коммуникации в режиме “one-to-one”,
• Оптимизация работы с несколькими каналами,
• Боты,
• Использование неочевидных возможностей сети,
• Создание качественного контента в новых средах.

В этом списке нет откровений. Но работа с каждым из этих пунктов позволит вам повышать качество своего интернет-присутствия, а значит и отдачу от вложенных усилий.

Сегодня мы затронем ещё три тенденции из сферы digital и маркетинга, которые надо держать в зоне своего внимания в следующем году.

Понимание путешествия потребителя – один из ключевых факторов успешности любого бизнеса. Очень важно знать, что определяет поведение покупателя на каждом из этапов его пути к совершению сделки.

В своей инфографике “Путешествие онлайн-потребителя” мы собрали важные данные, которые помогут вам разобраться в этом вопросе.

На сегодняшний день одним из самых любимых маркетологами инструментов для воздействия на потенциальных клиентов является видео. Видео-маркетинг переживает свой расцвет. И любой уважающий себя специалист уже включил создание и публикацию видеоконтента в свою интернет-активность, будь-то видео-реклама различного формата, или же просто постинг роликов в соцсетях.

Статья “Идеальное видео для каждого этапа путешествия клиента” поможет вам стать настоящим асом видео-маркетинга.

Итак, видео – это самый эффективный и популярный инструмент сегодня.

А что ждёт нас завтра?

Многообещающая технология виртуальной реальности явно не станет общедоступной в течение ближайших нескольких лет. А вот дополненная реальность уже становится частью клиентского опыта крупных брендов.

Возьмём два самых интересных примера включения технологии дополненной реальности в путешествие потребителя, появившихся в этом году:

1. Приложение Place от IKEA позволяет “примерить” товары из каталога бренда на свой интерьер.

Такая наглядная демонстрация продукта потребителю — перспективный способ увеличить количество конверсий.

2. Airbnb заявили, что в скором времени технологии дополненной реальности будут помогать людям, забронировавшим жильё на их сервисе, сориентироваться на месте, а именно, показывать, где находятся ключи, как открывается дверь, рассказывать о городе или стране и т.д. Кроме того, команда сервиса планирует использовать панорамные камеры и 3D-сканеры для сбора всей необходимой визуальной информации для того, чтобы клиенты ещё на этапе выбора помещения смогли совершить по нему виртуальную прогулку. Подобные возможности, без сомнения, качественно улучшат пользовательский опыт и помогут бренду получить ещё больше лояльных клиентов.

Конкретный совет

Подумайте о том, как можно встроить дополненную реальность в потребительское путешествие ваших клиентов.

Технология замечательная и привлекает большой интерес, но как она сможет сделать опыт ваших клиентов лучше?

В следующем году следите за тем, как развивается и применяется технология, и оставайтесь открытым к новым идеям. Возможно, вашему бренду совсем не нужно быть в числе первых, кто внедрит AR в арсенал маркетинговых инструментов. Тем не менее, приступить к обдумыванию того, как встроить дополненную реальность в потребительский путь к решению о покупке в вашем бизнесе, уже самое время. Даже если вы планируете дождаться массового использования.

С течением времени для создания качественного и сильного присутствия в интернете требуется всё больше денег. И, по мере того, как интернет-маркетинг становится всё более дорогостоящим, опыт реального взаимодействия начинает возвращать, казалось бы, утраченное значение.

Преуспевающие бренды стараются всё чаще выходить в офлайн: раздавать флаеры, выступать с презентациями и проводить ивенты. Это помогает делать историю бренда аутентичной и осязаемой.

Но проблема заключается не только и даже не столько в том, что онлайн-формат требует всё больше инвестиций. На сегодняшний день люди уже слишком устали от бесконечного шквала информации, который обрушивается на них в интернете, и они начинают скучать по реальному взаимодействию, приключениям и переживаниям.

Конкретный совет

Маркетологи должны воспользоваться этим движением души, как бы это не звучало. Организовывайте мероприятия, которые помогут выразить вашу фирменную идентичность. Подключайте интерактивные возможности для создания впечатления о сопричастности вашему бренду.

Разработайте новый подход к организации бизнес-событий, который позволит запечатлеть ваш бренд в памяти людей. Продумайте то, как превратить каждого из потенциальных клиентов в часть истории вашего бренда.

Пример

Выделите по крайней мере три основных черты вашего бренда, которые вы считаете наиболее значимыми.

Как вариант:

• безупречное качество,
• соответствие трендам,
• экологичность.

И позвольте вашим клиентам убедиться в их справедливости. Пусть они собственноручно проведут эксперимент, доказывающий высокое качество вашего продукта, а соответствие трендам и экологичность можно продемонстрировать с помощью технологий VR. Предоставьте людям, принимающим участие в вашем мероприятии, возможность попробовать новую технологию – пусть совершат виртуальную прогулку по лесу, который сохранён или посажен благодаря вашему бренду. Придумайте что-то интересное!

Офлайн-мероприятия помогут вызвать у клиентов настоящие эмоциональные реакции, которые станут поводом поделиться историей вашего бренда, частью которой они себя ощутили.

Это очень важно. В статье про тренды родом из 2017 мы уже писали о важности соблюдения баланса между арендованным пространством в интернете и пространством, которое находится в вашей собственности.

Сегодня мы сделаем акцент на том, как важно отходить от “аренды аудитории” и нарабатывать свою постоянную базу.

В связи с тем, что количество публикуемого ежедневно контента растёт в геометрической прогрессии, привлечение внимания идеальных целевых клиентов с помощью платного трафика становится всё дороже. Оптимальным решением в этой ситуации является создание своего собственного контента и СМИ (блога).

Хорошим примером здесь является General Mills, которые ежедневно привлекают на свой веб-сайт более чем миллион клиентов. Согласно данным SmartBrief,  55 %  трафика на сайт компании приходят из поиска Google. General Mills не платит за этот трафик, они предлагают релевантный контент и стратегически продумывают размещение объявлений. Так, рекламное объявление Pillsbury Crescent Rolls отлично резонирует с интересами людей, ищущих советы по приготовлению пищи.

Конкретный совет

Чтобы качественно развивать это направление в 2018 году, мы советуем вам ознакомиться со статьёй “Как не оказаться на свалке брендового контента?“, где представлены результаты исследования Havas “Meaningful Brands”. Кроме того, для повышения эффективности контент-маркетинга рекомендуем использовать модель ELMR.

Для малого бизнеса, который всё время откладывал начало работы с контент-маркетингом, следующий год должен стать годом создания собственного блога. Вам поможет статья “Блог для малого бизнеса: с чего начать?“. А идеи для первых ста публикаций мы собрали в нашей инфографике “101 рецепт вкусного блога“.

Мы перечислили тренды, которые, по нашему мнению, нельзя упускать из виду в наступающем году. Делитесь своим мнением в комментариях, дополняйте наш список или сокращайте его 🙂

Успехов!

rusability.ru