Статья написать: Как написать хорошую статью. Инструкция

Содержание

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

16 610 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта.

Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.

  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых...

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc. ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc. ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc. ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

16 610 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых...

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

16 610 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых...

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

16 610 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых...

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как правильно написать статью

В этой статье я дам вам простой алгоритм быстрого написания качественных статей для сайта. С его помощью вы ускорите наполнение своего сайта статьями в несколько раз.

Важно! Обязательно посмотрите наш бесплатный тренинг “Школа Отличного Копирайтинга” (откроется в новой вкладке).

Практически все понимают, насколько это было бы круто – иметь постоянный источник трафика на сайт в виде поисковых посетителей. Но очень мало, кто этого добивается. Потому что основа правильного продвижения сегодня – это тексты, а не покупка ссылок на агрегаторах и биржах.

Вот тут многие сталкиваются с серьезными трудностями. Просто написать статью – не проблема. Но надо ведь не “просто”. Надо соответствовать целому ряду требований. Давайте я вам перечислю только некоторые из них, для примера.

Общепринятый подход к написанию статей для сайта

Возьмите любое руководство по написанию SEO-статей, и вы поймете, что это почти непосильная задача для обычного смертного. Вот что там обычно рекомендуют.

Прежде всего, надо правильно подобрать ключевые слова, под которые вы будете писать вашу статью. Эти ключи должны привлекать вашу целевую аудиторию, и быть достаточно широкими, иначе к вам на сайт, в лучшем случае, придет один человек в месяц.

Но с другой стороны, эти ключи не должны быть сильно конкурентными. Иначе вы напишите отличную статью, но никогда не попадете в ТОП-10 поисковой выдачи, потому что там все места заняты старыми и авторитетными сайтами, которые оттуда уже не “выбьешь”.

То есть вам надо взять каждый подобранный “ключик”, ввести его в поиск Яндекса и посмотреть результаты. Какие сайты стоят на первом месте? Какой возраст у их домена? Какой уровень траста у этих сайтов? Стоит статья по таким же ключам на главной странице или на подуровнях? Насколько качественно написана статья? Что вы можете написать лучше?

Вот уже на этом этапе отваливается примерно 90% желающих писать “правильные статьи”. Потому что им кажется, что на данную тему уже давным-давно написано все, что только можно. И вам точно никогда не написать лучше, чем у тех, кто стоит на первых местах в выдаче.

Этап №2 – Проблемы только начинаются

Если вы все-таки смогли себя убедить попробовать – то вот тут начинается самое интересное. Теперь надо собственно писать статью. А статья должна быть длинной, потому что по последним отчетам Гугла, именно такие материалы ранжируются выше. “Длинной” означает минимум 1000 слов (примерно 6500 знаков с пробелами).

При этом нельзя “растекаться мыслью по древу”. То есть нельзя разбавлять ваш текст водой “для объема”. Посетители приходят по поисковым запросам за конкретной информацией, и чем быстрее они могут эту информацию получить – тем выше будут “поведенческие показатели” – а это “альфа и омега” для современных алгоритмов ранжирования.

То есть вам надо будет написать качественную и большую статью с минимальным уровнем “водности” (проверяется отдельными сервисами).

Но и это еще не все!

Писать вам надо начинать с заголовка, который одновременно должен содержать прямое вхождение вашего выбранного ключа, и быть при этом “цепляющим”. Потому что в поиске тоже есть показатель CTR – отношение количества кликов по вашей статье к количеству показов вашей статьи в ТОП-10.

Яндекс может на денек поставить вашу статью в ТОП, чтобы посмотреть реакцию людей. Если по ней плохо кликают – он скорее всего задвинет вашу статью на дальние страницы. Таким образом, вам надо совместить точность ключа и цепляющие триггеры в заголовке, а потом уже переходить к основному тексту.

Оптимизация после оптимизации

Даже после того, как весь текст написан – работа только начинается. Вам надо сделать “уникальные” изображения для вашей статьи. В данном случае “уникальные” – это когда вы берете несколько изображений с “Яндекс-картинок” и склеиваете их в фотошопе. Но это все равно силы и время.

Изображения нужны для того, чтобы еще раз показать поисковикам, что ваша статья – более качественная, и достойна стоять на первых местах поисковой выдачи. Ваши выбранные ключевые запросы надо прописать в тегах <alt> и <title> для каждого изображения. После этого статью надо разбить подзаголовками второго и третьего уровня (<h3> и <h4>), и обязательно вставить туда основные ключевые слова.

И это я перечислил еще далеко не все требования к написанию “правильной статьи”, как это “рекомендуется делать”. Как вы думаете, сколько времени у вас уйдет на полный цикл написание одной такой статьи? Неделя? Месяц? А ведь нам нельзя писать по одной статье в месяц, иначе более сильные конкуренты с деньгами просто задавят нас “массой”.

То есть они наймут кучу копирайтеров, которые будут “на гора” выдавать  текстовый шлак, который совершенно бесполезен с информационной точки зрения, но качественно сделан с точки зрения поисковых систем. Другими словами, писать нам надо много, иначе мы только к пенсии добьемся хоть каких-то заметных успехов в продвижении сайта.

Так что же делать в такой непростой ситуации? Давайте я теперь расскажу вам свой алгоритм написания качественных статей для сайта за один вечер.

Как написать действительно качественную статью за один вечер

Прежде всего, писать статьи надо не “под ключи”, а о том, в чем вы разбираетесь. Это большая разница. Если вы будете сначала искать “хорошие” ключи, а потом под них придумывать тему – вам будет очень сложно. Лучше поступайте наоборот.

Сначала придумайте, о чем вы хотите написать, а потом используйте Яндекс.Вордстат для того, чтобы узнать, какими словами люди это формулируют, когда ищут информацию об этом в интернете. Так вам будет намного проще.

Не смотрите на конкурентов

Во-вторых, не ходите на сайты, которые уже стоят на первых местах в выдаче. Иначе вы получите информационный “передоз” и впадете в “писательский ступор”, когда вам в голову будут приходить только мысли из прочитанных статей.

Просто старайтесь сделать статью максимально качественной и полной, как только можете. Конкурируйте не с другими сайтами, а сами с собой. Древние говорили, что это правильнее всего (хотя про сайты они тогда наверное еще не знали).

Утром – деньги, вечером – стулья

Следующий момент – разнесите по времени творческую и техническую работу. Если вы будете одновременно писать и оптимизировать – у вас будут большие проблемы и с тем и с другим. Человек лучше всего работает в “состоянии потока” (это тоже что-то от древних). А состояние потока можно достичь, только если вы не прерываетесь.

А если вы написали абзац, потом начали наполнять его ключами, а потом вставлять изображения, а потом опять вернулись к писанию – вы сами себя будете постоянно прерывать. Поэтому лучше пишите утром, а размещайте и оптимизируйте вечером. Или пишите вечером, а размещайте и оптимизируйте утром – это смотря в какое время суток вы более продуктивны. Но не делайте все одновременно.

Теперь, что касается собственно писательства. Уже хорошо, что вы будете писать без оглядки на “ключи” и “конкурентов”, и на тему, в которой реально разбираетесь. Это будет вам сильным подспорьем. Но даже в этом случае нам придется побороть еще одного “врага” – наш собственный мозг.

Ваш внутренний писательский гений

Да, есть в нашем писательском деле одна проблемка. Даже зная все формулы, фишки и приемы, очень трудно собственно… сесть и начать писать.

Эта проблема известна всем писателям, не только коммерческим. Называется она “проблемой чистого листа”. Это когда мы сидим перед чистым документом Word и тупим на экран. Эта проблема объясняется тем, что слишком много вариантов, что и как мы можем написать. И очень хочется (почему-то) выбрать наилучший вариант из всего этого разнообразия.

Это значит, что надо писать кратко. Это значит, что писать надо емко. Это значит, что писать надо увлекательно, ярко, захватывающе. Короче говоря, писать надо хорошо. А это очень и очень трудно. Почти невозможно трудно. Поэтому я предлагаю вам простой выход из этой ситуации. Пишите плохо.

Пишите плохо

На полном серьезе. Если вам нужно разрешение – я, Дмитрий Новосёлов, ответственно разрешаю вам писать плохо. Это намного легче. Вы создаете новый документ, и просто начинаете писать все, что вам приходит в голову. Вы забываете все “формулы” и “техники”, которыми вас пичкали на протяжении всей жизни. Вы не думаете про “раскрытие темы” и “цепляющие триггеры”. Вы (ни в коем случае!) не пытаетесь придумать гениальные заголовки и подзаголовки. И уж меньше всего внимания вы уделяете орфографии, пунктуации и точности излагаемых фактов.

Вы просто… пишите. Пока вы печатаете слова – в вашу голову приходит какая-то мысль, которую (как вам кажется) надо было бы написать в начале. Плевать! Пишите её прямо здесь и сейчас. То же самое с мыслями, которые, как вам кажется, лучше оставить на конец статьи – пишите её прямо там, где вы находитесь, ничего не откладывая.

Если вы будете писать так – начнет происходить удивительная вещь. Вам в голову вдруг начнут приходить прекрасные идеи – как можно интересно и ярко сформулировать ту или иную мысль. После того, как вы немного разгонитесь (примерно на 2-3 странице), эти идеи начнут приходить к вам в таком количестве, что вы будете еле успевать их записывать.

Главное – ни в коем случае не отвлекаться на проверку правописания каких-нибудь сложных слов, и не тормозить самого себя. Мы полностью отключаем внутреннего редактора и цензора. Наши мысли свободно цепляются одна за другую, и мы выплескиваем на бумагу абсолютно все. Даже если это кажется нам “неоптимальным”.  Кстати, этот прием имеет вполне научное происхождение.

Дедушка Фрейд рекомендует

Этот прием пришел к нам из психологии (даже скорее из психиатрии). Там тоже часто возникает проблема с изложением собственных мыслей. Ни врач, ни пациент сами порой не могут объяснить – в чем именно проблема, и как её решить. И тогда психиатр дает пациенту задание – говорить вслух абсолютно все, что тому приходит в голову.

Речь пациента при этом может звучать глупо, стыдно, оскорбительно для врача – совершенно неважно. Главное – это говорить и говорить. Этот прием называется свободно-ассоциативной речью. Обычно для этого используется именно устная речь, но бывает и свободно-ассоциативное письмо.

В таком режиме у нас отключается сознание, и наружу пробивается подсознание – гораздо более объемная часть мозга, нежели тонкая корочка серого вещества. И наше с вами подсознание знает абсолютно все. Оно знает ответы на все вопросы. Даже на те, которые вы еще сами себе не задали. Оно “помнит” абсолютно все, что вы когда-либо видели/слышали/чувствовали, начиная с самого первого дня вашей жизни.

Отключая сознание, вы позволяете своему мощному подсознанию сделать идеальную работу – додуматься до того, до чего вы никогда не додумались бы своим скудным (без обид) серым веществом.

К слову сказать, многие гениальные писатели пишут именно так. Стивен Кинг много раз говорил, что он сначала пишет “плохо”, а потом просто редактирует написанное, и “почему-то” получается хорошо.

Резюме

Такой подход позволит вам написать большую и качественную статью всего за один вечер. Многие копирайтеры пишут неделями. Просто потому что они пытаются сразу написать хорошо. Но мы-то с вами теперь этой ошибки не допустим.

Действительно “хорошо” мы с вами будем делать потом, когда отредактируем статью, перенесем одни куски текста в конец, а другие в начало, исправим все орфографические ошибки (по крайней мере постараемся). И все это можно делать одновременно с оптимизацией статьи.

Надеюсь, мой способ написания правильных статей для сайта будет вам полезен. Пишите в комментариях, как вы работаете над статьями, какие у вас есть фишки. Буду очень вам за это признателен.

Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону». Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет = )

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов


Структура научной статьи

Научная статья имеет четкую структуру и, как правило, состоит из следующих частей.

  1. Название (заголовок).
  2. Аннотация.
  3. Ключевые слова.
  4. Введение.
  5. Обзор литературы.
  6. Основная часть (методология, результаты).
  7. Выводы и дальнейшие перспективы исследования.
  8. Список литературы.

Рассмотрим особенности составных элементов научной статьи и основные требования, которые необходимо соблюдать при работе над ними.

Название

Название (заголовок) — обозначение структурной части основно­го текста произведения (раздела, главы, параграфа, таблицы и др.) или издания.

Основное требование к названию статьи — краткость и ясность. Максимальная длина заголовка — 10—12 слов. Название долж­но быть содержательным, выразительным, отражать содержание статьи.

При выборе заголовка статьи необходимо придерживаться сле­дующих общих рекомендаций.

  1. Заглавие должно быть информативным.
  2. Название должно привлекать внимание читателя.
  3. В названии, как и во всей статье, следует строго придержи­ваться научного стиля речи.
  4. Оно должно четко отражать главную тему исследования и не вводить читателя в заблуждение относительно рассматриваемых в статье вопросов.
  5. В название должны быть включены некоторые из ключевых слов, отражающих суть статьи. Желательно, чтобы они стояли в нача­ле заголовка.
  6. В заголовке можно использовать только общепринятые сокра­щения.

При переводе заглавия статьи на английский язык не должно использоваться никаких транслитераций с русского языка, кроме непереводимых названий собственных имен, приборов и др. объектов, имеющих собственные названия; также не используется непереводимый сленг, известный только русскоговорящим специалистам.

Аннотация

Аннотация — это не зависимый от статьи источник информации. Ее пишут после завершения работы над основным тек­стом статьи. Она включает характеристику основной темы, проблемы, объекта, цели работы и ее результаты. В ней указывают, что нового несет в себе данный документ в сравнении с другими, родст­венными по тематике и целевому назначению. Рекомендуемый объ­ем — 100 – 250 слов на русском и английском языках.

Аннотация выполняет следующие функции:

  • позволяет определить основное содержание статьи, его реле­вантность и решить, следует ли обращаться к полному тексту публи­кации;
  • предоставляет информацию о статье и устраняет необходи­мость чтения ее полного текста в случае, если статья представляет для читателя второстепенный интерес;
  • используется в информационных, в том числе автоматизиро­ванных, системах для поиска документов и информации.

Аннотации должны быть оформлены по международным стандартам и включать следующие моменты.

  1. Вступительное слово о теме исследования.
  2. Цель научного исследования.
  3. Описание научной и практической значимости работы.
  4. Описание методологии исследования.
  5. Основные результаты, выводы исследовательской работы.
  6. Ценность проведенного исследования (какой вклад данная работа внесла в соответствующую область знаний).
  7. Практическое значение итогов работы.

В аннотации не должен повторяться текст самой статьи (нельзя брать предложения из статьи и переносить их в аннотацию), а также ее название. В ней не должно быть цифр, таблиц, внутритекстовых сносок.

В аннотации должны излагаться существенные факты работы, и не должно содержать материал, который отсутствует в самой статье.

Предмет, тема, цель работы указываются, если они не ясны из заглавия статьи; метод или методологию проведения работы имеет смысл описывать в том случае, если они отличаются новизной или представляют интерес с точки зрения данной работы.

Результаты работы описывают предельно точно и информативно. Приводятся основные теоретические и экспериментальные результаты, фактические данные, обнаруженные взаимосвязи и закономерности. При этом отдается предпочтение новым результатам, важным открытиям, выводам, которые опровергают существующие теории, а также данным, имеющим практическое значение.

Выводы могут сопровождаться рекомендациями, оценками, предложениями, гипотезами, описанными в статье.

Сведения, содержащиеся в заглавии статьи, не должны повторяться в тексте авторского резюме.

В тексте аннотации следует употреблять синтаксические конструкции, свойственные языку научных и технических документов, избегать сложных грамматических конструкций. Он должен быть лаконичен и четок, без лишних вводных слов, общих формулировок.

ПРИМЕР АВТОРСКОГО РЕЗЮМЕ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ:

Значительная часть инновационных планов по внедрению изменений, содержащих в своей основе нововведения, либо не доходит до практической реализации, либо в действительности приносит гораздо меньше пользы, чем планировалось. Одна из причин этих тенденций кроется в отсутствии у руководителя реальных инструментов по планированию, оценке и контролю над инновациями. В статье предлагается механизм стратегического планирования компании, основанный на анализе как внутренних возможностей организации, так и внешних конкурентных сил, поиске путей использования внешних возможностей с учетом специфики компании. Стратегическое планирование опирается на свод правил и процедур, содержащих серию методов, использование которых позволяет руководителям компаний обеспечить быстрое реагирование на изменение внешней конъюнктуры. К таким методам относятся: стратегическое сегментирование; решение проблем в режиме реального времени; диагностика стратегической готовности к работе в условиях будущего; разработка общего плана управления; планирование предпринимательской позиции фирмы; стратегическое преобразование организации. Процесс стратегического планирования представлен в виде замкнутого цикла, состоящего из 9-ти последовательных этапов, каждый из которых представляет собой логическую последовательность мероприятий, обеспечивающих динамику развития системы. Результатом разработанной автором методики стратегического планирования является предложение перехода к «интерактивному стратегическому менеджменту», который в своей концептуальной основе ориентируется на творческий потенциал всего коллектива и изыскание путей его построения на основе оперативного преодоления ускоряющихся изменений, возрастающей организационной сложности и непредсказуемой изменяемости внешнего окружения.

ЭТО ЖЕ АВТОРСКОЕ РЕЗЮМЕ НА АНГЛИЙСКОМ ЯЗЫКЕ:

A considerable part of innovative plans concerning implementation of developments with underlying novelties either do not reach the implementing stage, or in fact yield less benefit than anticipated. One of the reasons of such failures is the fact that the manager lacks real tools for planning, evaluating and controlling innovations. The article brings forward the mechanism for a strategic planning of a company, based on the analysis of both inner company’s resources, and outer competitive strength, as well as on searching ways of using external opportunities with account taken of the company’s specific character. Strategic planning is based on a code of regulations and procedures containing a series of methods, the use of which makes it possible for company’s manager to ensure prompt measures of reaction to outer business environment changes. Such methods include: strategic segmentation; solving problems in real-time mode; diagnostics of strategic readiness to operate in the context of the future; working out a general plan of management; planning of the business position of the firm; strategic transformation of the company. Strategic planning process is presented as a closed cycle consisting of 9 successive stages, each of them represents a logical sequence of measures ensuring the dynamics of system development. The developed by the author strategic planning methods result in the recommendation to proceed to “interactive strategic management” which is conceptually based on the constructive potential of the collective body, on searching ways of its building on the basis of effective overcoming accelerating changes, increasing organizational complexity, and unpredictable changeability of the environment.

Ключевые слова

Ключевые слова выражают основное смысловое содержание ста­тьи, служат ориентиром для читателя и используются для поиска ста­тей в электронных базах. Размещаются после аннотации в количестве 4—8 слов, приводятся на русском и английском языках. Должны от­ражать дисциплину (область науки, в рамках которой написана ста­тья), тему, цель, объект исследования.

Введение

Введение призвано дать вводную информацию, касающуюся темы статьи, объяснить, с какой целью предпринято исследование. При написании введения автор прежде всего должен заявить общую тему исследования. Далее необ­ходимо раскрыть теоретическую и практическую значимость работы и описать наиболее авторитетные и доступные для читателя публика­ции по рассматриваемой теме. Во введении автор также обозначает про­блемы, не решенные в предыдущих исследованиях, которые призвана решить данная статья.

Во введении в обязательном порядке четко формулируются:

  1. цель и объект предпринятого автором исследования. Работа должна содержать определенную идею, ключевую мысль, раскрытию которой она посвящена. Чтобы сформулировать цель, необ­ходимо ответить на вопрос: «Что вы хотите создать в итоге проведен­ного исследования?» Этим итогом могут быть новая методика, клас­сификация, алгоритм, структура, новый вариант известной техноло­гии, методическая разработка и т. д. Формулировка цели любой рабо­ты, как правило, начинается с глаголов: выяснить, выявить, сформи­ровать, обосновать, проверить, определить и т. п. Объект — это ма­териал изучения.
  2. актуальность и новизна. Актуальность темы — степень ее важ­ности в данный момент и в данной ситуации. Это способность ре­зультатов работы быть применимыми для решения достаточно зна­чи­мых научно-практических задач. Новизна — это то, что отличает ре­зультат данной работы от результатов, полученных другими авто­рами.
  3. исходные гипотезы, если они существуют.

Также в этой части работы читателя при необходимости знакомят со структурой статьи.

После написания введения его необходимо проанализировать по следующим ключевым пунктам:

четко ли сформулированы цели, объект и исходные гипотезы, если они существуют;·

нет ли противоречий;·

указана ли актуальность и новизна работы;·

упомянуты ли основные исследования по данной теме.·

Обзор литературы

Обзор литературы представляет собой теоретическое ядро иссле­дования. Его цель — изучить и оценить существующие работы по данной тематике. Предпочтительным является не просто перечисле­ние предшествующих исследований, но их критический обзор, обоб­щение основных точек зрения.

Основная часть

Методология

В данном разделе описывается последовательность выполнения исследования и обосновывается выбор используемых методов. Он должен дать возможность читателю оценить правильность этого вы­бора, надежность и аргументированность полученных результатов. Смысл информации, излагаемой в этом разделе, заключается в том, чтобы другой ученый достаточной квалификации смог воспроизвести исследование, основываясь на приведенных методах. Отсылка к лите­ратурным источникам без описания сути метода возможна только при условии его стандартности или в случае написания статьи для узко­специализированного журнала.

Результаты

В этой части статьи должен быть представлен авторский аналити­ческий, систематизированный статистический материал. Результаты проведенного исследования необходимо описывать достаточно полно, чтобы читатель мог проследить его этапы и оценить обоснованность сделанных автором выводов. По объему эта часть занимает централь­ное место в научной статье. Это основной раздел, цель которого за­ключается в том, чтобы при помощи анализа, обобщения и разъясне­ния данных доказать рабочую гипотезу (гипотезы). Результаты при необходимости подтверждаются иллюстрациями — таблицами, гра­фиками, рисунками, которые представляют исходный материал или доказательства в свернутом виде. Важно, чтобы проиллюстрированная информация не дублировала текст. Представленные в статье результаты желательно сопоставить с предыдущими работами в этой области как автора, так и других исследователей. Такое срав­нение дополнительно раскроет новизну проведенной работы, придаст ей объективности.

В зависимости от уровня знаний — теоретического или эмпириче­ского — различают теоретические и эмпирические статьи. Теоретиче­ские научные статьи включают результаты исследований, выполнен­ных с помощью таких методов познания, как абстрагирование, синтез, анализ, индукция, дедукция, формализация, идеализация, моделиро­вание. Если статья имеет теоретический характер, чаще всего она строится по следующей схеме: автор вначале приводит основные по­ложения, мысли, которые в дальнейшем будут подвергнуты анализу с последующим выводом. Эмпирические научные статьи, используя ряд теоретических методов, в основном опираются на практические методы измерения, наблюдения, эксперимента и т. п.

Результаты исследования должны быть изложены кратко, при этом содержать достаточно информации для оценки сделанных выво­дов, также должно быть очевидно, почему для анализа выбраны именно эти данные.

Заключение, выводы

Заключение содержит краткую формулировку результатов ис­сле­дования. В нем в сжатом виде повторяются главные мысли ос­новной части работы. Всякие повторы излагаемого материала луч­ше оформ­лять новыми фразами, новыми формулировками, отли­чающимися от высказанных в основной части статьи. В этом раз­де­ле необходимо сопоставить полученные результаты с обозна­ченной в начале работы целью. В заключении суммируются ре­зультаты ос­мысления темы, де­лаются выводы, обобщения и реко­мендации, ко­торые вытекают из работы, подчеркивается их прак­тическая значи­мость, а также опреде­ляются основные направления для дальней­шего исследования в этой области. В заключительную часть статьи желательно включить попытки прогноза развития рассмот­ренных вопросов.

научная статья, написание научной статьи, как написать научную статью, требования к научной статье, публикация научной статьи, научные статьи, аспирантура.рф

Как написать научную статью


Консультации. Опыт. Качественно. Недорого.

Можно получить консультацию по написанию и заказать публикацию научных статей по экономике, праву, психологии, педагогике и др. специальностям гуманитарных наук.
Одним из основных требований ВАК к соискателю при защите диссертации является обязательное наличие опубликованных научных трудов по теме диссертационного исследования, в которых отражены в краткой форме научные исследования самого автора. В настоящее время для кандидатских диссертаций рекомендуется наличие не менее трех статей.
В соответствии с требованиями ВАК «Основные научные результаты диссертации должны быть опубликованы в научных изданиях. Результаты кандидатской диссертации должны быть опубликованы хотя бы в одном ведущем рецензируемом журнале или издании». Перечень ведущих рецензируемых журналов и изданий приведен на сайте - где опубликовать научную статью.
ВАК также требует, чтобы в научных статьях достаточно полно отражалось содержание диссертации. В одной статье этого практически сделать невозможно в связи с ее малым объемом - 8-10 стр. машинописного текста. Поэтому обычно к каждой главе диссертации пишется по статье. В то же время нет смысла делить диссертацию на части и полностью их публиковать. В статьях необходимо четко представить личные достижения соискателя, причем материал в статьях может быть представлен в более амбициозной форме, чем в диссертации, так как научные статьи призваны обратить внимание научного мира на Ваш личный вклад в науку и Ваши личные достижения.
Название статьи должно отражать ее содержание и быть созвучной с темой диссертационного исследования.
Текст статьи претворяется аннотацией в 4-6 строк на русском и английском языках, а также перечнем ключевых слов.
Научная статья обычно состоит из нескольких частей.
Во вводной части научной статьи описывается актуальность исследуемого вопроса, ставится задача и предлагается новое научное решение. Во введении рекомендуется в двух-четырех предложениях кратко обрисовать область и проблему исследований, конкретные предложения соискателя и их эффективность при реализации.
В основной части статьи описываются используемые методики исследования, анализируются и обобщаются результаты научного исследования. Эта часть обычно занимает 80-90% объема статьи. В основной части научной статьи критически рассматриваются ранее выполненные научные исследования с обязательными ссылками на литературные источники, подробно излагается ход научных исследований, описываются промежуточные результаты. В основной части статьи также описывается научная новизна предложений соискателя и по возможности результаты их апробации.
Заканчивается научная статья выводами и рекомендациями, которые должны являться ответом поставленной во вводной части задачи. В заключении научной статьи описывается с какой целью и для кого выполнялась научно-исследовательская работы. Желательно в заключении осветить социальный или экономический эффект, который может быть получен при использовании предложений соискателя на практике. Обычный объем научной статьи 7-10 страниц машинописного текста, формат страницы - А4, книжная ориентация, поля 2,5 см со всех сторон, Times New Roman, цвет - чёрный, размер шрифта -14; 1,5 интервал, ссылки в квадратных скобках.
Научная статья заканчивается списком использованных литературных источников.
Требования к структуре научной статьи:
Сначала указывается Фамилия, Имя, Отчество автора и название учебного заведения или научной организации, в которой выполнялась работа, а также его статус.
Далее указывается название научной статьи.
После названия на русском и английском языках в 4-5 строчек приводится аннотация статьи. После аннотации указываются на русском и английском языках ключевые слова.
Далее размещается текст статьи.
Затем следует список литературы, который оформляется в соответствии с ГОСТ 7.1-2003. В тексте ссылки нумеруются в квадратных скобках, номер указывает на источник в списке литературы.
К статье прилагается рецензия за подписью рецензента, имеющего ученую степень.
Необходимо отметить, что ВАК к опубликованным работам, отражающим основные научные результаты диссертации, приравниваются дипломы на открытия и авторские свидетельства на изобретения, выданные Государственным комитетом Совета Министров СССР по делам изобретений и открытий, патенты на изобретения; свидетельства на полезную модель; патенты на промышленный образец; программы для электронных вычислительных машин; базы данных; топологии интегральных микросхем, зарегистрированные в установленном порядке; депонированные в организациях государственной системы научно-технической информации рукописи работ, аннотированные в научных журналах; работы, опубликованные в материалах всесоюзных, всероссийских и международных конференций и симпозиумов; публикации в электронных научных изданиях, зарегистрированных в федеральном государственном унитарном предприятии "Научно-технический центр "Информрегистр".
Также можно консультация по вопросам написания научной статьи и по всем вопросам написания диссертации, научных статей проконсультироваться у специалистов.

Поступление в аспирантуру

Главная Выбор аспирантуры Номенклатура специальностей Очная аспирантура Заочная аспирантура Аспирантуры Москвы Аспирантуры России Поступление в аспирантуру Реферат в аспирантуру Соискательство

Учеба в аспирантуре

Учеба в аспирантуре Обоснование темы диссертации Индивидуальный план Кандидатский минимум

Написание диссертации

Как написать диссертацию Тема диссертации Концепция диссертации Актуальность диссертации Степень разработанности проблемы Научная новизна Объект и предмет исследования Методы исследования Цели и задачи диссертации Достоверность научных положений Научные положения Практическая значимость работы Апробация и внедрение результатов Структура диссертации Оформление диссертации Написание текста диссертации Введение диссертации Основная часть диссертации Заключение Титульный лист диссертации Библиография Приложение к диссертации

Научные статьи

Научные статьи

Защита диссертации

Заслушивание диссертации Заключение о предварительной защите Отзыв ведущей организации Отзыв официального оппонента Отзыв руководителя Автореферат диссертации Текст и структура автореферата диссертации Оформление автореферата диссертации Отзыв на автореферат Защита диссертации на совете Документы для сдачи в диссертационный совет Рассмотрение диссертации в ВАК

Распространенные вопросы

Аспирантура и отсрочка от армии Где опубликовать научную статью

Как написать статью

Создатели контента пишут статьи, чтобы повлиять на свою целевую аудиторию. Темы статей могут отличаться в зависимости от отрасли, для которой вы пишете контент. Хороший автор контента знает, как лучше всего отформатировать статьи, чтобы они были легко увлекательными и удобоваримыми для чтения целевой аудиторией. Узнайте больше о правильном формате статьи и лучших методах написания качественного контента.

Что такое статья?

Статья - это контент, который написан и распространен среди читателей.Вы можете писать статьи для различных средств массовой информации, таких как газеты, журналы и веб-сайты. Компании пишут статьи в рамках своей стратегии контент-маркетинга, чтобы предоставить информацию, которая будет полезна текущим и потенциальным клиентам. Написанный вами контент может повлиять на решения читателей и побудить их к действию.

Как отформатировать статью

Вот шаги, которые помогут вам правильно отформатировать статью:

  1. Добавить заголовок
  2. Укажите свое имя
  3. Включить введение
  4. Вставьте свой пункт тела
  5. Написать заключение

1.Добавить заголовок

Ваш заголовок определяет тему статьи. Читатель бросает взгляд на заголовок, чтобы получить представление о том, что он ожидает прочитать. Просмотрите поисковые системы по ключевым словам, чтобы определить, какие заголовки имеют высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP). Подумайте о том, чтобы заголовок коррелировал с содержанием статьи в верхней части поисковой выдачи, чтобы пользователи с большей вероятностью могли найти и прочитать ваш контент.

2. Укажите свое имя

Укажите свое имя в статье, чтобы определить, кто ее пишет, если ваш проект требует этого шага.Некоторые компании могут потребовать от вас сохранить свое имя и указать свои каналы в социальных сетях и контактную информацию для взаимодействия с их читателями.

Подпишитесь на нашу рассылку новостей

3. Включить введение

Ваше введение убеждает вашу аудиторию прочитать статью и объясняет, почему информация так важна. До 55% посетителей читают статью всего 15 секунд или меньше, прежде чем уйти от вашей статьи.Используйте стратегии, чтобы привлечь внимание вашей аудитории, например увлекательные рассказы, в которых излагается проблема, с которой сталкивается ваша целевая аудитория, с обещанием продемонстрировать, как ее решить.

Вот дополнительные советы по улучшению представления статьи:

  • Делайте введение кратким и лаконичным: Напишите три-четыре предложения для вступления, чтобы проинформировать аудиторию о том, что они могут ожидать от чтения. Используйте приемы письма, чтобы вызвать у читателя напряжение и повысить его интерес к теме статьи.
  • Сократите длину предложений: Пишите более короткие предложения, чтобы читатель мог легко понять, что вы пишете. Пишите в настоящем активном времени и удалите слова-вставки, такие как «это», «просто», «даже» и «кажется», чтобы повысить качество вашего содержания. Написание в настоящем времени позволяет вам связаться с аудиторией и сосредоточить их внимание на содержании, которое ведет их к вашей истории.
  • Напишите основной абзац первым: Напишите остальную часть вашего содержания перед написанием вступительного абзаца, чтобы дать вам варианты того, как представить свою историю.Вы можете попробовать добавить введение с текстом-заполнителем и завершить его, когда напишете остальную часть статьи.
  • Выполнение обещаний: Представьте только те темы, которые будут объяснены в вашей статье. Такой подход вызывает доверие у читателей, потому что они хотят узнать, что их привлекло в вашей статье. Корректируйте свою статью, чтобы убедиться, что вы включили в нее наиболее полный и полезный контент, который может быть полезен для аудитории.

4. Вставьте абзац вашего тела

Напишите свое тематическое предложение, чтобы начать основной абзац и представить подтверждающие доказательства, связанные с темой.Включите соответствующие факты и информацию, подтверждающие вашу мысль. Приведите примеры из реальной жизни, чтобы помочь читателю понять, как они могут применять информацию, которую вы им предоставляете.

Например, если вы пишете пошаговое руководство о том, как компания может продавать свою продукцию, напишите основные абзацы о различных этапах. Если первым шагом является определение вашей целевой аудитории, используйте тематическое предложение, чтобы рассказать о важности наличия целевой аудитории и о том, как она может помочь компании продвигать и продавать свою продукцию.Приведите примеры различных аудиторий, на которые они могут ориентироваться, прежде чем переходить к следующему шагу.

5. Напишите заключение

Заключение повторяет суть вашей статьи. Это дает читателю четкое представление об уроке, который им следует усвоить после прочтения содержания статьи, и о том, как основные моменты связаны с целью статьи. Выводы должны включать призыв к действию, который дает читателю возможность выполнить действие после того, как он закончит читать вашу статью.Объясните ценность вашего призыва к действию, чтобы дать читателю стимул действовать в соответствии с ним, как только вы его им представите.

Вот несколько примеров призыва к действию, которые следует перечислить в своем заключении:

  • Оставить отзыв
  • Подпишитесь на информационный бюллетень или блог компании
  • Посетите веб-сайт компании или страницы в социальных сетях

Изображение с Flickr Марко Кастеллани

Как написать статью

Вот шаги, которые помогут вам написать следующую статью:

  1. Определите тему и проведите исследование
  2. Написать черновик, не редактируя его
  3. Прочтите свой проект вслух
  4. Внести окончательные правки

1.Определите тему и проведите исследование

Выберите тему, которая может побудить вашу целевую аудиторию прочитать о вашей компании или клиенте, для которого вы пишете. Составьте список интересных тем и оцените, насколько они актуальны для вашей целевой аудитории. Если вам нужно расширить свой список, проведите исследование ключевых слов, чтобы найти статьи с самым высоким рейтингом в поисковых системах. Вы можете сузить список тем в зависимости от их релевантности и рейтинга в поиске.

Если вы пишете статью для компании B2B, поговорите с ними напрямую, чтобы понять тему, которую вы выбрали для своей статьи.Компания может дать вам подсказки о ключевых словах, которые могут улучшить результаты поиска. Спросите о ключевых словах, связанных с их продуктами, услугами и сообщениями о бренде, чтобы получить больше тем для вашей статьи.

Выполните SWOT-анализ (сильные и слабые стороны, возможности и угрозы), чтобы узнать больше об их целевой аудитории и деловых возможностях. Возможно, вы знаете, что вашим клиентом является компания «Программное обеспечение как услуга» (SaaS), которая нацелена на компании, в которых работают от 50 до 100 человек в районе метро Сан-Франциско.Имея эту информацию, вы можете нацелить свою статью на компании-разработчики программного обеспечения в радиусе 100 миль от Сан-Франциско. Локализованный таргетинг может помочь вашей компании быть замеченной местными компаниями, которые могут захотеть работать с вами, потому что вы пишете контент, отвечающий их бизнес-потребностям.

Если вам необходимо провести дополнительное исследование содержания, изучите различные типы свидетельств, подтверждающих основные положения вашей статьи.

Некоторые данные, которые вы можете найти для своей статьи, включают:

  • Статистика
  • Цитаты, относящиеся к вашей теме
  • Определения отраслевых слов (если применимо)
  • Текущие события по отраслевой тематике
  • Факты из национальных и местных новостных агентств
  • Данные компании отделены от того, что доступно в поисковой выдаче

2.Написать черновик, не редактируя

Напишите черновик, чтобы структурировать идеи, которые вы доносите до своей целевой аудитории. Написание черновика дает вам больше свободы для написания своих идей и мыслей о направлении вашей статьи. Идеи и мысли, которые вы пишете, закладывают основу вашей статьи и представляют работу, которую вам необходимо выполнить в процессе редактирования. Храните свое исследование в одной папке или документе, чтобы вы могли записывать найденные данные и ссылаться на них в своем контенте.

3. Прочтите свой проект вслух

Закончив черновик, прочитайте статью вслух от начала до конца. Вернитесь к своему исследованию, чтобы определить, соответствует ли ваш черновик тона и сообщения, запрошенного вашей компанией или клиентом. Например, вы можете отметить, что вам нужно подробнее рассказать о преимуществах путешествий в течение всего года, если вы работаете над статьей для клиента, работающего в сфере туризма.

Найдите любые ошибки и исправьте их, обращая внимание на последовательность и структуру предложений.Заметки, которые вы делаете при чтении вслух, помогают вам очеловечить ваш контент и удерживать читателей до конца статьи. Если ваша целевая аудитория остается на странице достаточно долго, чтобы прочитать статью, это увеличивает их шансы выполнить призыв к действию. Например, если читатель щелкнет ссылку в призыве к действию в вашей статье, это может побудить его купить больше продуктов и услуг или оставить отзыв о своем опыте работы с вашей компанией.

Попросите редактора или друга перечитать вашу статью, чтобы внести дополнительные правки.Они могут дать представление о том, что вам нужно добавить, чтобы улучшить качество вашей статьи, например добавить информацию, чтобы читателям стало понятнее.

4. Внесите окончательные правки

Внесите правки, чтобы завершить статью. После внесения всех правок еще раз прочитайте статью вслух, чтобы убедиться в ее качестве. Если у вас есть руководство по стилю, прочтите его еще раз, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует их спецификациям, а затем отправьте его.

Советы, которые помогут вам написать увлекательную статью

Вот советы, которые помогут вам написать увлекательную статью:

  • Настроить таргетинг на расширенное описание: Расширенное описание отображается вверху первой страницы результатов поиска и дает краткое представление о том, что включает в себя статья.Если вы найдете для своей статьи ключевые слова с возможностью поиска, используйте содержание в расширенном сниппете как основу для типа контента, который вы напишете. Например, если вы пишете статью с практическими рекомендациями о том, как публиковать контент в социальных сетях, убедитесь, что настроили таргетинг на расширенный фрагмент кода, включив нумерованный список полезных шагов, которые читатели могут предпринять для выполнения этого действия.
  • Напишите от лица второго лица: Использование точки зрения от второго лица позволяет обратиться к целевой аудитории, используя слово «вы».Такая точка зрения показывает, что вы понимаете текущие проблемы своей целевой аудитории и умеете их решать. Задайте в статье наводящие на размышления вопросы, чтобы ваша целевая аудитория почувствовала, что с вами разговаривает.
  • Добавьте фото и видео: Добавление фотографий и видео дает вашим читателям еще один повод заинтересоваться вашей статьей. Изображения и видео могут предоставить дополнительную информацию, добавить контекст к существующей информации или разбить информацию, чтобы повысить ясность содержания.Включите визуальные элементы, чтобы поделиться важными данными и помочь читателю быстро усвоить содержание вашей статьи.
  • По возможности завершите каждый этап процесса написания за один присест: Вы сможете сохранить фокус и выявить любые пробелы в своей информации, если сможете завершить свое исследование или набросок за один присест. Разработайте стратегии, которые позволят сфокусировать содержание вашей статьи на вашей конкретной аудитории.
  • Сделайте перерыв перед окончательным редактированием: Найдите время, чтобы отдохнуть, если вы писали в течение длительного времени.Когда вы вернетесь к написанию перед окончательным прочтением, у вас будет свежий взгляд на разделы, которые вы, возможно, писали долгое время.
  • Используйте разнообразие предложений: Делайте одни предложения длиннее других, используя некоторые составные предложения, а некоторые очень простые и понятные. Это помогает читателю понять вашу точку зрения, потому что его легче читать, когда структура предложения меняется.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы отформатировать и написать следующую статью. Эти советы помогут вам создать интересный контент, который побудит читателей узнать больше о вашей компании или бренде вашего клиента.

Формат написания статей, темы, примеры | Как написать статью

Написание статьи: Вы точно знаете, как написать статью, чтобы получить максимальный трафик аудитории? вы попали на нужную страницу. Здесь мы собираемся обсудить, что это такое, формат для написания статьи, Темы и примеры написания статей, Как написать статью? и Правила написания статей для создания уникальных, вдохновляющих и влиятельных статей.

Формат написания статьи, темы, примеры | Как написать статью и правила написания статьи

Просмотрите всю эту статью и получите полное представление о написании идеальных статей на различные темы, такие как человек, место, вещи, текущие тенденции, технические и нетехнические достижения и т. Д.Однако вы также найдете здесь широкий спектр тем по написанию статей на разные темы. Не смотрите дальше, просто погрузитесь в это полное руководство по написанию статей.

Темы и примеры написания статей

Этот раздел является сердцем статьи, где вы можете просмотреть наиболее ожидаемый контент о написании статьи, например, темы и примеры. Лучшие и достигнутые по посещаемости темы для написания статей, такие как здоровье, образование, творчество, технические разработки, производительность и многие другие, представлены здесь, в доступных ссылках.В этом списке сборника вы обязательно найдете интересные статьи, которые важны для ваших экзаменов, конкурсов или журналов.

Готовы погрузиться? Ознакомьтесь с приведенным ниже списком и выберите любую из тем для написания статей, которые вы хотите опубликовать.

Что такое написание статьи?

Статья - это письменное произведение, опубликованное на печатном / электронном носителе. Это может быть с целью доставки новостей, результатов исследования, академического анализа или обсуждения.Обычно статья - это текст, который публикуется в газете или журнале, чтобы направить большую аудиторию по определенной теме или предмету. Основная цель написания статьи - внести некоторые изменения в мир, представив факты, статистику или мнения.

Ну, у написания статей так много задач на различные темы, такие как общество, люди, места, проблемы и технические разработки. Это влияет на некоторых читателей, а некоторые могут не восприниматься аудиторией из-за беспорядка в написании статьи.Таким образом, следование правильному формату написания статьи может донести до мира ваши взгляды, факты или статистику.

Формат написания статьи

Чтобы написать идеальную статью, нужно иметь глубокие знания по теме, чтобы предоставить 100% информацию о продукте, услугах, брендах и т. Д. Что ж, вам нужно провести небольшое исследование, а также спланировать, прежде чем начинать писать статью. Чтобы ваша статья выделялась из толпы и привлекала максимальный трафик аудитории; необходим какой-то базовый формат для написания статьи.Формат написания статьи приведен ниже.

Формат статьи состоит из следующих частей:

  1. Заголовок / Название
  2. по линии
  3. Корпус (основная часть статьи, 3-4 абзаца)
  4. Заключение (Завершающий абзац статьи мнением или рекомендацией, ожиданием или апелляцией)

1. ЗАГОЛОВОК: Он должен быть запоминающимся и соответствовать поисковому запросу читателя. Длина заголовка не должна превышать 5-6 слов.Подумайте творчески и впечатлите аудиторию или читателей этой единственной строкой и увеличьте их беспокойство, чтобы продолжить чтение вашей статьи.

2. ПО СТРОКЕ: Означает имя автора статьи. Обычно это дается в вопросе. Если спросят, напишите только свои личные данные.

3. ТЕЛО: Основная часть текста статьи, которая несет больший вес отметок. Обычно текст статьи состоит не менее чем из 3-4 абзацев.

4. ЗАКЛЮЧЕНИЕ: Последний абзац статьи должен быть похож на рекомендацию, ожидание, взгляды, призыв и т. Д., Где читатели должны быть довольны вашей статьей.

Ознакомьтесь с этим форматом и попытайтесь реализовать его во время написания статьи, так как для всех студентов CBSE и других советов очень важно привлечь больше оценок и внимание читателей.

Как написать статью?

Следующие шаги помогут вам написать статью в хорошо структурированной манере, которая поможет вам привлечь внимание и трафик вашей аудитории к опубликованным в Интернете статьям.

  1. Выберите тему, которая требуется вашей целевой аудитории.
  2. Проведите небольшое исследование и соберите необходимую информацию по выбранной вами теме.
  3. Организуйте все важные факты и статистику по темам логически.
  4. Напишите все, что нужно вашему читателю, чтобы повлиять на него и помочь ему.
  5. Сделайте ваши взгляды уникальными и конкретными.
  6. Прочтите, исправьте и повторите.
  7. Перепроверяйте грамматические ошибки и избегайте ненужных и повторяющихся строк.

Правила написания статей - Правила написания хороших статей

  • Правило 1: Минимизируйте входной барьер.
  • Правило 2: Проведите углубленное исследование
  • Правило 3: Структура и форма
  • Правило 4: Делайте абзацы короткими, а текст визуально привлекательным
  • Правило 5: Будьте краткими
  • Правило 6: Всегда корректируйте написанное

Часто задаваемые вопросы о формате написания статей | Темы написания статей и советы по написанию статей

1.Каков формат написания статьи?

Есть четыре этапа, которые студенты должны помнить при написании статьи по любому из предметов. Следуя структуре, вы можете привлечь больше аудитории своей статьей. Итак, проверьте структуру написания статьи и опубликуйте ее в такой форме, чтобы получить огромный трафик. Формат написания статьи:

  1. Заголовок / Название
  2. По строке
  3. Тело / Параграфы
  4. Заключение

2.Где я могу найти огромное количество тем для написания статей, чтобы удовлетворить потребности читателя?

На нашей странице вы можете найти широкий спектр тем для написания статей, а также соответствующую информацию о написании статей, такую ​​как советы, правила, формат и способы написания уникальных статей.

3. На какие темы лучше написать статью?

Вы можете воспользоваться списком хороших тем для статей на нашем сайте Aplustopper.com вместе с некоторыми примерами написания статей на нашей странице.

4. Какие самые лучшие советы по написанию хороших статей?

Вот несколько важных советов по написанию хороших статей:

  1. Тематика статей должна быть уникальной и актуальной
  2. Название должно быть привлекательным, четким и привлекательным
  3. Статья должна привлечь внимание
  4. Это должно быть интересно и легко читается
  5. Используйте четкие заявления и делайте утверждения
  6. Напишите хорошее и логичное окончание
  7. Избегайте повторения идей

Написание РЕЗЮМЕ статьи - Как писать резюме статей, обзоры и критические замечания

Цель резюме - дать читателю четкое и объективное представление об исходном тексте.Наиболее важно то, что в резюме повторяются только основные моменты текста или лекции, без каких-либо примеров или деталей, таких как даты, числа или статистика.

Рекомендации по написанию резюме статьи:
• Изложите основные идеи статьи.
• Определите наиболее важные детали, поддерживающие основные идеи.
• Напишите свое резюме своими словами; избегайте копирования фраз и предложений из статьи, если они не являются прямыми цитатами.
• Выразите основной смысл статьи, а не только поверхностные детали.
• Ваше резюме должно составлять около одной трети длины исходной статьи.

Ваше резюме должно включать:

Введение
• Начните с резюме или обзора статьи, которое включает имя автора и название статьи.
• Закончите тезисом, в котором изложена основная идея статьи.
Основные абзацы
• Количество абзацев в резюме зависит от длины исходной статьи.
• Ваше резюме должно составлять примерно одну треть длины исходной статьи. Для краткого описания из одного абзаца обсудите каждый поддерживающий момент в отдельном предложении. Дайте 1-2 объяснения по каждому пункту поддержки. Для краткого описания , состоящего из нескольких абзацев, обсудите каждый поддерживающий момент в отдельном абзаце.
• Начинайте каждый основной абзац тематическим предложением.
• Каждый абзац посвящен отдельной основной идее и только наиболее важным деталям статьи.
• Изложите идеи эссе своими словами.Избегайте копирования фраз и предложений из статьи.
• Используйте переходные слова и фразы, чтобы связать идеи.

Заключительный параграф
• Обобщите основную идею и основной смысл статьи.

Адаптировано из «Руководства по использованию IN-TEXT CITATION в РЕЗЮМЕ (или ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКОЙ ДОКУМЕНТЕ)» (открывается в новом окне) Кристин Бауэр-Рамазани, Колледж Святого Михаила.

Как мне написать статью для клиента-фрилансера?

Итак, вы получили своего первого клиента! У-у-у!

Все эти качки и переговоры наконец окупились.Вы двое соглашаетесь на 2-3 статьи в месяц, а ваш первый проект должен быть завершен через неделю.

Только когда мне пришлось написать статью, я понял, что понятия не имею, как ее написать.

Думаешь, нет проблем, я справлюсь.

Ну, знаете ли вы, что есть способ написать онлайн?

В этом посте я собираюсь дать вам инструменты, необходимые для того, чтобы поразить вашего нового писателя-фрилансера и сделать так, чтобы вы стали одним из их любимых писателей.

Потому что, как только вы станете их популярным писателем, вы получите больше работы, зарабатываете больше денег и, прежде всего, заработаете репутацию, которая говорит потенциальным клиентам, что вы знаете свое дело.

Я усвоил трудный путь

Не знаю, как вы, но до того, как я стал онлайн-писателем, я редко читаю сообщения в блогах.

Я смотрел много видео на YouTube и много использовал Pinterest, но никогда не смотрел на написание статей в Интернете или статей.

Только когда мне пришлось написать статью, я понял, что понятия не имею, как ее написать.

Я прочитал миллиард сообщений о написании статей и методом проб и ошибок научился писать в Интернете.

Я бы отправил документ MS Word без форматирования. Это были просто блоки абзацев. Когда клиент попросил меня использовать документы Google, я понятия не имел, что он имел в виду.

Я был новичком.

Но, к счастью для вас, я с энтузиазмом готов помочь вам и помочь вам добиться успеха. Я не хочу, чтобы вы делали те же ошибки, что и я. Я не хочу, чтобы у вас ушли месяцы на то, чтобы найти первого высокооплачиваемого клиента.

Я хочу, чтобы ты сразу добился успеха.

Готовы начать?

Как написать статью

Знаете ли вы, что более 80% онлайн-читателей просматривают статьи только бегло? Верно. Часы, которые вы тратите на написание статьи, даже не будут прочитаны полностью.

Трудно проглотить эту пилюлю.

Но знаете что? Вы можете сделать несколько вещей, чтобы сделать вашу статью очень простой для чтения и заставить сканеры захотеть, чтобы действительно прочитал вашу статью.

Вот как:

Создайте много белого пространства

Чтение онлайн сильно отличается от чтения книги.В книге могут быть большие блоки текста, заполняющие страницу.

На веб-сайте, однако, это значительно затрудняет чтение. Вместо этого вы хотите создать много белого пространства вокруг текста.

Это можно сделать разными способами, но в этом руководстве я упомяну только действительно важные из них:

  • Создавайте короткие абзацы не более 3-4 предложений . Это действительно помогает наполнить ваш блог потоком и не заставляет его читать.Я имею в виду, что чтение статей - это удовольствие, верно? Посмотрите, что я сейчас пишу, чтобы увидеть примеры того, как я создаю короткие абзацы.
  • Добавьте абзацы из одного предложения в свою статью . Это помогает добавить драматический эффект и является отличным способом соблазнить читателя читать больше. Я часто использую эти абзацы из одного предложения в начале сообщения в блоге или в подзаголовке.
  • Разместите маркированные или нумерованные списки в своем сообщении . Это помогает выделить важную информацию.Это также разбивает ваш пост и создает больше белого пространства.
  • Используйте подзаголовки . Это очень важно не только для разбивки сообщения, но и для использования ключевых слов - и это просто упрощает вам написание. Я знаю, что перед тем, как написать сообщение в блоге, я создаю план, и эти моменты в моем плане часто служат в качестве подзаголовков в моем сообщении.

Если не указано иное, пишите в разговорной манере

Большинство сообщений в блогах, независимо от того, касаются ли они сантехники или проверки безопасности, имеют разговорный тон.

С ними весело узнавать о повседневных вещах, например о том, как устранить утечку. Итак, чтобы сделать ваше письмо менее формальным и скучным - и более разговорным и веселым - следуйте этим советам:

  • Нарушение правил грамматики . Начните предложение с But или And. Заканчивайте предложения предлогом. Нет необходимости уговаривать учителя писать блог. Часто люди говорят: пишите в блоге, как если бы вы говорили.
  • Используйте сокращения . Не знаю, как вы, но я часто не считаю схватки второй натурой.Итак, я перечитал свой пост и добавил вы или не , чтобы сделать мое письмо более разговорным. Но это не значит, что у вас не может быть , есть , или не .
  • Не говори многословно . Помните, клиенты не платят вам за то, чтобы уйти от темы или взять два предложения, чтобы рассказать о том, что можно сказать в нескольких словах. Убедитесь, что каждое слово, которое вы используете, имеет цель, а если нет, то вырежьте ее. Распространенное слово, которое можно вычеркнуть из предложений, - это и .
  • Избегайте использования от первого лица. Вместо этого пишите от второго или третьего лица. Некоторые клиенты не будут возражать, если вы воспользуетесь «я» или «мы», но некоторые будут, поэтому лучше придерживаться повествования от второго или третьего лица и быть последовательным. Я предпочитаю второго человека - вас - так как он более разговорчив и может заинтересовать аудиторию.
  • Измените длину предложений . Я знаю, что упоминал, что не нужно быть многословным, но сделайте так, чтобы ваше письмо было естественным; иметь различную длину предложений.
  • Не усложняйте вещи и не используйте громкие слова . Люди не хотят вытаскивать свой тезаурус, когда читают ваш пост в блоге. Итак, вместо того, чтобы говорить основной , скажем базовый .
  • Используйте длинное или короткое тире . Чтобы разбить текст и добавить акцента, используйте короткое или длинное тире. . Для онлайн-записи используйте пробел и пробел . Продолжайте с этим, если не указано иное. Это выглядит примерно так: к этим ошибкам ведения блога - особенно для новичков - нельзя относиться легкомысленно.

Как писать популярные типы сообщений в блогах

Типы сообщений в блогах, популярных в сети, также популярны в печатном виде. Как правило, статьи такого типа хорошо размещаются в социальных сетях, и они нравятся многим клиентам.

Моим клиентам часто нравятся два типа сообщений: How To’s и Список сообщений .

A Статьи - как и руководство, которое я пишу сейчас - обычно представляют собой подробный и ориентированный на действия пост.

Они популярны, потому что люди выходят в Интернет, чтобы решить проблему.Если у вас есть решение в статье «Как сделать», то вы знаете, что люди будут к нему стекаться.

Другой популярный стиль сообщений - это статья списка . Хотя вы можете подумать, что уже видели достаточно из них в Интернете, согласно совместному расписанию исследования, не многие авторы пишут сообщения в списках. Вы, наверное, видите их, потому что они так хорошо работают, что они становятся популярными!

Итак, восполним пробел и приступим к их написанию. Пример сообщения со списком: «5 простых способов приготовить макароны». Или «17 советов по повышению производительности.”

Людям нравятся статьи из списков, потому что они выглядят так, как будто они добавляют ценность, и вы точно знаете, что получите.

Как написать статью - источники информации и соответствующая информация

Когда вы пишете сообщение в блоге для клиента или для себя, вы хотите сделать резервную копию предоставленной вами информации. Находить чужие идеи и факты - это просто хорошая практика ведения блога.

Кроме того, если вы этого не сделаете, это будет считаться плагиатом, и клиенты не будут за это платить (как и если вы поднимете контент из других статей).

При поиске идеи для статьи лучше всего просмотреть другие статьи, чтобы узнать, что было написано по вашей теме, и использовать эти сообщения в качестве вдохновения.

Но обычно вы не цитируете эти сообщения в своей клиентской части, когда пишете статью. Ссылки, которые вы предоставляете в своем сообщении в блоге, должны дополнять контент и помогать читателю узнать больше о конкретной теме.

Как правило, при ссылках на достоверные источники (другие статьи и сайты):

  • Ссылка на авторитетные источники (например, WebMD)
  • Используйте авторитетные или популярные сайты (Huffington Post или HubSpot)
  • Если вы не уверены, дайте ссылку на сайты на первой странице Google (но нарушите это правило, если вы знакомы с предметом обсуждения или хотите увидеть больше примеров)

Также рекомендуется разместить ссылки на другие статьи из блога клиента (внутренние ссылки).Это помогает снизить их показатель отказов (то есть заставить людей оставаться на их сайте дольше) и помогает им узнать о других темах в блоге - а также это отлично подходит для SEO!

Как написать статью - Где найти изображения

Иногда клиент может попросить вас предоставить изображение функции. Это отличный способ повысить ценность ваших услуг (и в то же время повысить вашу ставку).

Если вы новичок в поиске изображений, вы можете подумать, что можете просто загрузить любое изображение в Google.Я имею в виду, зачем нужен поиск изображений, если вы не можете использовать эти изображения?

Что ж, не все изображения можно свободно использовать, распространять или изменять. Фактически, многие из них защищены авторским правом.

Это означает, что если изображение защищено авторскими правами, вы не можете использовать его без разрешения владельца.

Если вы в конечном итоге найдете отличное изображение, но не знаете, защищено ли оно авторским правом, я бы не стал его использовать. Вы не хотите, чтобы ваш клиент столкнулся с проблемами из-за использования изображений, защищенных авторским правом, поэтому лучше перестраховаться.

Специально для этого руководства я просто расскажу о двух типах изображений, которые я даю своим клиентам.

1. Creative Commons (CC)

Самый простой и лучший тип CC-образа для клиентов - это Creative Commons Zero (CC0). Согласно этой лицензии фотографии можно свободно копировать, изменять и распространять (даже для коммерческого использования) без указания авторства. Эти изображения можно совершенно бесплатно использовать в своем личном блоге и с клиентами.

Итак, где вы найдете эти изображения? Вот список лучших мест для источников изображений.Я часто использую эти сайты, и мне нравится, что у некоторых есть большая библиотека изображений на выбор.

Первые три места в моем списке - на мой взгляд, лучшие места для изображений.

2. Скриншоты

Вы также можете предоставить скриншоты плагинов, приложений, сообщений в социальных сетях, веб-сайтов и т. Д.

Эти типы изображений служат резервной копией того, что вы пишете, а также обеспечивают визуальный элемент вашей копии.

Создание снимков экрана на разных портативных компьютерах отличается. Перейдите сюда, чтобы узнать о сочетаниях клавиш, которые можно использовать на вашем ноутбуке.

Как написать заголовок

Если есть что-то, чего хочет клиент, так это привлекательный заголовок. Иногда им также требуется релевантное ключевое слово, но я бы сказал, что многие клиенты просто хотят, чтобы люди щелкнули ссылку и прочитали сообщение.

Итак, как написать заголовок, который понравится клиенту? Возможно, вы не всегда попадете в цель с каждым заголовком, но как только вы напишете несколько, написание заголовков станет намного проще.

Ваш заголовок

Вот несколько советов, которым нужно следовать при создании заголовка:

  • Используйте числа в заголовке - это сделает ваш заголовок более конкретным, когда вы укажете, сколько советов или способов они узнают в вашем сообщении.
  • Покажите отличия, используя скобки - Например, Как расширить список рассылки (за 6 простых шагов)
  • Используйте шаблон заголовка - Если вам нужно вдохновение из популярных заголовков, возможно, попробуйте использовать шаблон заголовка. Эти заголовки доказали свою эффективность, поэтому можно с уверенностью сказать, что у вас будут аналогичные результаты.
  • Предоставьте своему клиенту альтернативные заголовки - Хотя многие клиенты не указывают этого, рекомендуется добавить несколько альтернативных заголовков при отправке сообщения.Это показывает, что вы прошли лишнюю милю и приложили усилия, чтобы создать эффектный пост.

Как отправить сообщение своему клиенту

Вы, наконец, закончили свою статью! Пришло время отправить его вашему клиенту. Но подождите ... есть кое-что, что вам нужно сделать, прежде чем отправлять его. Давайте пройдемся по ним.

  • Корректура - важно вычитать свое сообщение, чтобы выявить грамматические ошибки, несоответствия и неловкость. Я предлагаю вам также запустить его с помощью инструмента редактирования, такого как Grammarly, и, если возможно, попросить другого человека прочитать его.
  • Copyscape - было бы неплохо подписаться на Copyscape. Хотя вы не занимаетесь активным плагиатом чужого контента, возможно, вы об этом не подозреваете. Кроме того, вполне возможно, что Copyscape сразу же пометит 100% оригинальный пост. Вместо того, чтобы объяснять это клиенту, запустите его через Copyscape, чтобы убедиться, что он возвращается совершенно чистым.

Клиенты захотят, чтобы вы отправили свою письменную статью по электронной почте, через Gdocs или вставили в их серверную часть WordPress.

Поздравляю

Вы сделали это! Вы написали свою первую статью для своего клиента. И чем больше вы напишете статей, тем лучше вы станете создавать звездный контент для своего клиента и получать эти отзывы.

Вот и все! Ваш окончательный гид.

Расскажите в комментариях, писали ли вы статьи для своих клиентов!

Ознакомьтесь с моим самым полным курсом письма-фрилансера!

Поделитесь этим постом с друзьями!

Как написать эффективную маркетинговую статью

Написание статей - одна из самых эффективных маркетинговых стратегий для домашнего бизнеса.Предоставление контента для других веб-сайтов или даже для печатных СМИ обеспечивает широкое распространение информации о вашей компании.

Плюсы

  1. Это бесплатно
    1. Владельцы веб-сайтов и интернет-СМИ отчаянно нуждаются в контенте и готовы разместить вашу уникальную, качественно написанную и актуальную статью на своих сайтах.
  2. Это поможет вам выйти на рынки других предприятий
    1. Размещение вашего контента на других веб-сайтах позволяет по-новому взглянуть на ваш бизнес.
  3. Повышает доверие
    1. Размещение ваших материалов на сайтах других владельцев предполагает, что вы являетесь экспертом.
  4. Вам могут заплатить Некоторые блоги и онлайн-журналы платят вам за размещение вашей статьи. Вы даже можете предлагать свои идеи для статей в печатных журналах или отраслевых информационных бюллетенях, многие из которых также платные.

Минусы

  1. Требуется время не только на то, чтобы написать статью, но и на то, чтобы найти средство массовой информации для ее публикации.
    1. И поскольку теперь большинство средств массовой информации хотят оригинального эксклюзивного контента, вы не можете распространять одну и ту же статью в нескольких местах. Каждое место, где вы хотите разместить статью, требует своего оригинального произведения.
  2. Вы не можете контролировать, когда ваша статья будет размещена на , если торговая точка вообще решит ее опубликовать.
  3. Нет гарантии, что люди, прочитавшие статью, будут искать ваш бизнес. Лучший способ побудить читателей ознакомиться с вашим бизнесом - это написать качественную статью и продвигать лид-магнит в своей биографии.

Начало работы

Не думаешь, что можешь писать? Да, ты можешь. Самый важный шаг к написанию статьи - это начать.

  1. Возьмите лист бумаги или встаньте перед компьютером
    1. Хотя пустая страница или экран могут напугать, как только у вас появится идея темы, вы сможете записать ключевые мысли. На этом этапе ваша цель - собрать идеи и написать первый черновик.
  2. Выберите тему.
    1. Не думайте только о том, что вы знаете. Вместо этого подумайте о том, что люди хотят знать, что связано с вашим бизнесом.
  3. Перечислите основные моменты, которые вы хотите затронуть в теме
    1. Этот список может стать подзаголовком вашей темы в статье.
  4. Заполните основные моменты ключевыми понятиями
    1. Затем запишите информацию, которую читатели должны знать об основных моментах.
  5. Оставить статью на час или на день
    1. Затем прочтите и исправьте его, чтобы конкретизировать свои идеи, прояснить концепции и исправить ошибки.
  6. Напишите интересную биографию
    1. Тот, который включает в себя призыв к действию для читателей, чтобы они взяли ваш бесплатный лид-магнит. Он появится в конце вашей статьи.
  7. Когда он будет готов, предложите идею своей статьи
    1. Расскажите об этом другим блогам, веб-сайтам или медиа-источникам, которые ориентированы на тот же рынок, что и вы.

Советы по эффективному письму

  1. Напишите хорошую статью, которая решит проблему или принесет пользу
    1. Люди выходят в Интернет за информацией, и если вы можете доставить ее им, они захотят узнать о вас больше.Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить пользу вашим читателям. Предоставляйте информацию таким образом, чтобы читатели могли визуализировать результат, если они будут действовать в соответствии с вашими идеями. Найдите уникальный ракурс или хороший крючок и начните разговор со своим читателем.
  2. Написание статей в режиме разговора
    1. Вы не хотите быть полностью неформальным, но вы хотите выглядеть дружелюбным, привлекательным и доступным.
  3. Ответьте на вопрос читателей: «Ну и что?»
    1. Почему людей должно волновать то, что вы говорите? Например, зачем вам писать хорошую статью? (И что?) Потому что с хорошей статьей вы можете увеличить охват и доверие, что может привести к увеличению прибыли в вашем домашнем бизнесе.
  4. Напишите кратко
    1. Каждое слово должно заслужить свою поддержку, особенно заголовки. Язык не может быть скучным и жестким. Вы не пытаетесь выиграть награды. Вместо этого вы пытаетесь привлечь внимание читателя, который, надеюсь, захочет узнать больше о вашем бизнесе. Статья должна быть увлекательной, короткой и по существу.
  5. Будьте проще.
    1. Пишите простым языком. Вы хотите, чтобы ваши статьи были полны информации и содержания, но на словах обычный человек может понять.
  6. Используйте «Вы».
    1. Ваш учитель английского в старшей школе сказал вам не писать, используя «вы», но в маркетинге это самое важное слово. Помните, вы хотите, чтобы люди лично связались с тем, что вы говорите.
  7. Будьте организованы
    1. Ваша статья должна быть удобной для использования. Многие онлайн-читатели используют сканеры, а это значит, что длинный текст может утомить их. Вместо этого используйте разрывы абзацев, полужирный шрифт, числа или списки, чтобы разбить контент на легкие для восприятия фрагменты.

SEO

Обновление Google Panda изменило эффективность и простоту маркетинга статей в целях поисковой оптимизации. Веб-сайты наказываются за некачественный или нерелевантный контент. Во многих случаях владельцы сайтов помещают вокруг ваших ссылок атрибуты запрета на отслеживание, говорящие Google не обращать внимания на ссылку, тем самым устраняя преимущества SEO. Однако это не означает, что маркетинг статей больше не эффективен. Как уже упоминалось, статьи могут увеличить ваш охват и авторитет.

Хотя у статейного маркетинга может не быть такого же повышения SEO, как раньше, не помешает учитывать это при написании статей. Вы должны включать ключевые слова при написании статьи, но всегда сначала пишите для человека-читателя. Если статья наполнена ключевыми словами, но не представляет интереса для людей, она бесполезна. Для эффективного маркетинга статей с учетом поисковых систем требуется несколько хороших ключевых слов и ключевых фраз. Эти слова и фразы должны соответствовать теме и контексту статьи.Эти ключевые слова и ключевые фразы должны плавно появляться в статье и не нарушать естественный поток содержания.

Нет времени или возможностей?

Статьи, которые вы написали для своего бизнеса, всегда будут наиболее искренними и достоверными, но если вы ограничены во времени или чувствуете, что качество вашего письма недостаточно хорошее, у вас есть несколько вариантов.

  1. Право на покупку и переоформление права частной торговой марки (PLR), содержание
    1. Контент PLR может быть отличным способом получения идей и отправной точкой.Просто не забудьте переписать контент своими словами, чтобы он был уникальным.
  2. Нанять писателя
    1. Если вам нужно определенное количество статей на регулярной основе, вы можете опубликовать свою писательскую работу на различных сайтах писателей или искать писателей на сайтах фрилансеров, таких как Upwork.
  3. Наймите редактора, чтобы исправить свои записи
    1. Такой подход может быть дешевле, чем наем писателя, при этом сохраняя свой подлинный голос.Напишите свою статью, а затем наймите редактора, чтобы очистить ее.

Как быстро написать статью (даже если вы не творческий человек)

Вы видели тех успешных блогеров, которые публикуют безумное количество контента?

Они пишут везде: на собственном сайте, в Linkedin, Medium, Social Media. Везде.

Как им удается так много писать?

Вы, наверное, думаете, что они родились с этим даром. Или что они в чем-то более креативны, чем вы.

Не совсем так. Это намного проще, чем вы думаете.

Если вы хотите научиться этому, я покажу вам, как можно написать потрясающую статью за 3 часа, даже если вы не писатель и у вас нет вдохновения.

Думаете, я преувеличиваю?

Ну, я знаю, это точно звучит так.

Потому что правда в том, что если вы не профессиональный писатель с большим опытом, чертовски сложно выпускать статью за статьей.

Если вы владелец бизнеса , вам нужно делать почти все, верно?

Ты тот, кто должен находить новых клиентов.Вы тот, кто должен управлять командой. Или тот, кто следит за тем, чтобы услуги / продукты были доставлены вовремя.

Итак, откуда у вас может быть время и творческая энергия для написания статей, верно?

Если вы только начинаете как писатель или маркетолог, , у вас нет опыта и знаний, поэтому иногда вы часами смотрите на пустой экран, не так ли?

А потом наступает крайний срок, и вы начинаете нервничать.А когда вы в стрессе, вы не можете хорошо мыслить и проявлять творческий подход.

Я знаю это чувство.

Но, к счастью для вас, я нашел отличный метод, который позволяет мне писать не только быстрее, но и лучше.

И что самое приятное, это очень просто, и любой может сделать это, если вы будете следовать правильной формуле. Вам не нужно быть суперкреативным парнем или иметь большой писательский опыт.

Позвольте мне провести вас через весь процесс.

Шаг № 1. Найдите идеи для сообщений в блоге

Подумайте об этом так - ваша статья обычно решает проблему.Он отвечает на вопросы, которые могут возникнуть у людей по определенной теме.

Итак, очень легко придумать идею для статьи, ЕСЛИ вы знаете один единственный трюк: вам не нужно придумывать идею для публикации в блоге.

Вам просто нужно найти несколько вопросов, которые возникают у людей по определенной теме, относящейся к вашей отрасли.

Где вы находите эти вопросы?

Вот как я нашел свои идеи для этого сообщения в блоге:

1) Ответить общественности

Это инструмент, который находит кучу вопросов, которые люди задают в Интернете по выбранной вами теме.Это очень полезно, если вы хотите, чтобы лучше понимал свою целевую аудиторию .

Например, я хотел написать что-то о ведении блога, поэтому я хотел узнать, какие вопросы люди имеют к сообщениям в блогах.

Затем я немного поиграл и изменил свое начальное ключевое слово с «сообщение в блоге» на «как написать сообщение в блоге» (идея темы, которую я нашел в моем первом поиске, если вы посмотрите на экран печати).

И я нашел несколько интересных вопросов, которые дали мне название этой статьи.

Но это не единственное место, где можно найти идеи для публикаций в блогах.

Вот еще один.

2) Quora

Quora - одно из первых мест, куда люди обращаются за помощью (конечно, после Google).

3) Предложения Google

Я написал «как написать сообщение в блоге» в Google, и вот еще несколько предложений, которые мне дал Google:

Некоторые из этих полезных идей я мог бы осветить в другой статье.Например, «Как вести блог и зарабатывать деньги» или «Как вести блог о себе» .

Но есть некоторые темы, которые также отлично подходят для этой статьи. Например, "шаблон сообщения в блоге" или "формат записи блога" (вы увидите, что я использовал их немного позже в статье).

4) Планировщик ключевых слов

Это супер-полезно.

Это бесплатный инструмент от Google , в котором вы вводите начальное ключевое слово, и он дает вам множество других ключевых слов, которые люди используют в Google.Если вы хотите на увеличить органический трафик на в своем блоге, вам следует начать с этого инструмента.

Шаг № 2 - Создайте план, задав вопросы

Если вы хотите научиться быстро писать статьи, вам нужен план.

Почему?

Ну по 2 причинам:

  1. Если вы создадите схему, вам будет очень ясно, какие идеи вы хотите выразить. Если вам это понятно, то это будет и вашим читателям.
  2. Если вы не создадите план, вы можете перейти от одной идеи к другой, не имея четкого пути.А если у вас нет логической структуры, вы запутаете свою аудиторию.

Теперь вы можете сказать, что у вас все еще недостаточно идей для освещения в статье.

Но вот уловка.

Вы можете создать свой план менее чем за 10 минут.

Как?

Просто задавая вопросы.

Какие вопросы?

Ну, вопросы, которые ваши читатели зададут по определенной теме. Вы можете использовать свою интуицию или напрямую задавать вопросы, которые вы нашли на шаге 1.

Вот как выглядит схема этого сообщения:

Шаг № 3 - Напишите свой первый уродливый черновик (не останавливайтесь, даже если делаете ошибки)

Есть 3 шага, которые я использую, и я считаю их очень эффективными, но вам не нужно следовать одному и тому же шаблону или выполнять их в одном порядке.

Выбор за вами. Протестируйте вещи и посмотрите, насколько они подходят вам.

1) Исследования

Этот шаг активирует ваши нейроны и приводит в движение «колесо творчества».

Как я уже сказал, вы можете пропустить этот шаг, особенно если вы уже очень хорошо знаете свою тему. Но если вы этого не сделаете, начните с исследования, чтобы не смотреть часами в пустой экран и не разочаровываться.

Потому что помните: слова - это просто выражение того, что уже есть в вашей голове!

2) Введение (скопируйте этот шаблон)

Обычно я сначала пишу вступление, но иногда нужные слова просто не получаются.

Итак, я начинаю непосредственно создавать «тело» статьи, и затем почти чудесным образом мое вступление начинает обретать форму в моей голове.

Итак, снова вам решать, когда вы решите написать введение.

В любом случае, вот вводный шаблон, который привлекает людей и заставляет их прочитать оставшуюся часть вашей статьи.

ПРОВЕРИТЬ то, что читатель наблюдал или испытал.

Вот пример:

«Вы видели тех успешных блоггеров, которые публикуют безумное количество контента?

Они пишут везде: на собственном сайте, в Linkedin, Medium, социальных сетях.

Как они так много пишут? »

ПРОВЕРИТЬ их внутреннее заключение или ответ.

Давайте продолжим с примера, который мы начали ранее:

«Вы, наверное, думаете, что они родились с этим даром письма. Или что они в чем-то более креативны, чем ты ».

Используйте это как точку VANTAGE , чтобы перейти к теме по вашему выбору и ОБЕЩАТЬ решение.

«Не так. Это просто. Если вы хотите узнать, как это сделать, я покажу вам, как можно написать потрясающую статью за 3 часа, даже если вы не писатель и даже если у вас нет вдохновения ».

[Необязательно] Используйте общий ЗНАЧЕНИЕ , чтобы закрепить раппорт, который сближает вас изнутри.

Пример - оставшаяся часть введения этой статьи 🙂

3) Пишите так, как будто от этого зависит ваша жизнь

Вот уловка, которую вы не найдете во многих блогах.

Если вы не хотите смотреть на пустой экран и не расстраиваться, просто начните писать то, что вы имеете в виду.

Вы не останавливаетесь из-за грамматических ошибок, пунктуации или проверки их смысла. Вы просто сваливаете все это.

Все-таки понятия не имеете, что написать?

Начните с бла-бла-бла .

Ага, вы правильно прочитали. Вы начинаете набирать бла-бла-бла-бла-бла, пока не появятся какие-то идеи, и вы не начнете их писать.

Не верьте мне.Попробуй это. Я слышал об этом трюке от легендарного копирайтера Гэри Халберта , и с тех пор он изменил мою (писательскую) жизнь.

Шаг 4 - Редактировать

Теперь вы можете приступить к полировке вашей статьи. Порядок, в котором вы выполняете следующие части, на самом деле не важен, но очень важно их выполнять.

1) Исправьте грамматические, пунктуационные и орфографические ошибки

Это довольно очевидно. Самый быстрый способ сделать это - использовать такой инструмент, как Grammarly .

2) Убедитесь, что вашу статью легко читать

Используйте подзаголовки, чтобы облегчить глаза

Многие люди просматривают статьи, и если что-то интересное привлекает их внимание, они остаются. Итак, если у вас есть стена с текстом и ничего не торчит, вы потеряли своего читателя.

Используйте маркеры для важной информации

То же, что и выше. Сделайте так, чтобы людям было легче извлечь пользу из вашей статьи.Вы можете потерять много трафика, если не создадите свой контент одновременно для сканеров и тех, кто читает до последнего слова.

Если у вас длинный список, добавьте его как маркированный список. Он более читабелен и придает статьям столь необходимую динамику.

Используйте изображения для передачи важных сообщений и разбивайте большие блоки текста

Во многих случаях проще использовать изображение, чем пытаться объяснить определенные концепции словами.

Используйте максимум 2–3 предложения в абзаце

Что из этого легче читать?

Используйте бригады ведра, чтобы соблазнить читателя прочитать всю вашу статью (так, чтобы он этого даже не заметил)

Хорошо, позвольте мне объяснить.

Вы могли заметить, что я обычно использую короткие предложения, такие как:

«Думаешь, я преувеличиваю?»

«Но больше нет».

«Лучшая часть?»

Эти короткие изящные предложения созданы для того, чтобы удерживать внимание людей на вашей странице.

Подумайте об этом: вы читаете что-то вроде «вот секрет этого»: . Вы останавливаетесь на этом и закрываете страницу? Конечно, нет, тебе ведь любопытно, правда?

Знаете что?

Позвольте мне дать вам еще несколько таких слов, которые вы можете украсть (видите, что я здесь сделал?: D):

Вот сделка.

Но есть загвоздка.

Что на самом деле?

Как на самом деле это можно использовать?

Лучшая часть?

Почему это важно?

Это еще не все…

Внешний вид:

Например:

Знаете что?

Ну, в любом случае, это все приводит меня к

Но пусть вас это не пугает

Что еще вам следует…? Ну одно.

Кстати

Угадайте, что?

Но почему я так сильно подчеркиваю развитие рук?

Вот что нужно запомнить

Это означает…

Итак, это не грех

Не поймите неправильно и начните…

Дело вот в чем:

Не поймите неправильно

Вот еще парочка хороших идей

Вам может быть интересно:

Хотите узнать самое лучшее?

Но вам может быть интересно, «где мне поместить эти слова?»

Это не точная наука.Разместите их там, где, по вашему мнению, читатель может нажать кнопку X.

Это может быть после более длинного абзаца. Это могло быть в середине статьи.

Используйте аналогии / сравнения / метафоры (где это возможно)

Метафоры, сравнения, рассказы, аналогии подобны скрытой лазейке для человеческого разума.

Люди лучше запоминают и понимают любую идею, если вы используете одну из них.

Почему? (увидеть бригаду ведра снова?: D)

Потому что эмоциональная часть нашего мозга очень приспособлена к символическим значениям и к тому способу, который Фрейд назвал «первичным процессом»: послания метафор, историй, мифов, искусства.

Полезный совет: Вы не всегда будете помнить идеальную историю, чтобы передать свои идеи. Вот почему уловка состоит в том, чтобы сохранить все истории, метафоры, сравнения, которые вы слышите или читаете, в файл, папку или что-то еще. Таким образом, когда вы пишете статью, вы всегда можете просмотреть эту папку в поисках чего-нибудь полезного.

Напишите не менее 20 заголовков

Хорошо, вы, наверное, знаете, что здесь, наверное, веками ведутся споры.

Некоторые люди говорят, что сначала нужно написать заголовок, а затем остальную часть статьи, в то время как некоторые утверждают, что это не имеет значения.

Думаю, это вопрос предпочтений. Мне было легче написать заголовок в конце, потому что после того, как я напишу статью, у меня в голове появляется больше идей, чем когда я впервые сажусь писать ее.

Вот несколько структур заголовков и примеры, которые могут вам помочь:

Представляем [торговая марка] + выгода

Представляем новый Volvo XC10, новый внедорожник для доступа во все районы.

Объявление [торговая марка] + ваш идеальный клиент

Важное сообщение для домовладельцев

Новое + выгода

Новое чудо-лекарство для сжигания жира

Наконец-то + то, чего так долго ждали люди!

Наконец-то появилась зубная щетка, срок службы которой превышает 6 месяцев

Изменение заголовка «Наконец-то» .

Нашли наконец средство от простуды?

Новостной стиль

Discovery - удивительный способ отрастить волосы

Почему {значительное количество людей} любят / пробуют {бренд / личность / услугу}

Почему этот новый тренер нравится более 10 тысячам человек?

Почему все эти люди сходят с ума после этих новых часов?

Почему все эти люди тратят свои состояния на эту новую машину?

{значительное количество людей} любят / пробовали {бренд / личность / услугу / курс} и преодолевают {Неожиданного виновника}, который их держит {Неприятная вещь}

Более 100 тысяч человек попробовали это упражнение, чтобы преодолеть химические вещества в организме, которые поддерживают их жир

Более 1000 человек прошли этот курс осознанности и раз и навсегда избавились от этого назойливого голоса в голове

Более 1000 человек прошли этот курс повышения производительности, и они преодолели промедление, которое мешало им развивать свой бизнес

{значительное количество людей} сделали / попробовали {решение} и они {желаемый результат}

10.000+ человек читают эту книгу и становятся умнее

Эта книга сделала более 1 миллиона человек умнее

80% людей, попробовавших этот курс, удвоили свой доход за 6 месяцев

Как {бывший клиент} пытался {решение} достичь {желаемого результата}

Как одна из моих студенток использовала копирайтинг, чтобы утроить свои продажи менее чем за 12 месяцев

Как одна из моих студенток использовала этот курс, чтобы бросить работу и зарабатывать более 5 тысяч в месяц

Как один из моих учеников использовал йогу для выхода из тяжелой депрессии

Дайте мне ___ и я ___

Дайте мне 5 дней, и я подарю вам магнитную личность

Дайте мне всего 1 час в день, и я заставлю вас говорить по-французски, как «Пьер» в течение одного месяца

Дайте мне шанс задать семь вопросов, и я докажу, что вы тратите небольшое состояние на рекламу

Как навсегда прекратить {болезненное или неприятное занятие} (даже если вы все пробовали!)

Инъекции ботокса от пота:

Как навсегда не дать мокрым подмышкам испортить вам день (даже если вы все перепробовали!)

Практический курс:

Навсегда перестаньте чувствовать, что вам недоплачивают и недооценивают (даже если вы все перепробовали!)

Никогда не начинайте писать статью, прежде чем это сделаете

Каждый раз, когда вы начинаете писать сообщение в блоге, вы можете вернуться сюда и использовать эту статью в качестве руководства.Это просто и работает как шарм. Я использую его для написания 4-5 статей в неделю без особых усилий.

Но есть одна важная вещь, о которой я хотел бы, чтобы вы запомнили из этой статьи: вы не можете размещать контент, если не размещаете контент.

Слова - это просто идеи, которые уже находятся в вашей голове. Вот почему вам нужно прочитать много , если вы хотите создавать отличный контент, которым люди будут делиться.

И последний совет: запишите все свои идеи. Каждый раз, когда вы читаете сообщение в блоге, смотрите видео или идете на конференцию, записывайте самые интересные идеи.

Когда-нибудь эти идеи превратятся в статьи.

Патрик Биндеа

Патрик - маркетолог, занимающийся хакерством роста, и владелец Strodin.com, где он помогает стоматологам получать больше пациентов. Он одержимо проверяет все, пока не находит детали, которые превращают стратегии, концепции и слова в продажи.

В PointVisible мы верим в командную работу и любим работать вместе над большими проектами. Статьи, написанные под этим именем, являются результатом совместной работы команды авторов Point Visible или гостевым постом от некоторых отраслевых экспертов.

Последние сообщения от Point Visible (посмотреть все)

Как написать лучшую статью в Интернете на любую тему

Хотите знать, что вас пугает?

Пытаться написать лучших статей в Интернете на заданную тему - статью, которая намного лучше, чем что-либо в Интернете.

Это не просто пугает. Звучит пафосно, правда?

Разве это не верх высокомерия - предполагать, что вы можете опубликовать статью, которая заставит лучших писателей, лидеров и ученых отрасли удивиться вашему блеску и проницательности?

Возможно.

Но разве все мы, , не хотим, чтобы написал что-то подобное? Разве не было бы замечательно создать пикантную статью и занять лидирующие позиции в поисковых системах?

Большинство из нас хотят создавать контент, который будет успешным, несмотря на жесткую конкуренцию. Кажется, что для этого не хватает надежной и проверенной методологии.

То, что вы собираетесь прочитать, представляет собой пошаговое руководство, которое научит вас, как именно это делать.

У меня этот процесс сработал.Проконсультировавшись с одним из специалистов по цифровому маркетингу, я смог генерировать миллионы уникальных ежемесячных просмотров страниц (изобилие поискового трафика) статей в блогах в результате использования этого процесса.

Я писал статьи на насыщенном контентом рынке с миллионом статей на все мыслимые темы. Тем не менее, когда мы усовершенствовали и применили метод, описанный ниже, наши статьи начали занимать первые строчки результатов поиска в течение нескольких месяцев.

Мы прошли путь от нуля до господства менее чем за год.

Позвольте мне пояснить. То, что сработало для меня в одной отрасли, может не сработать для вас в вашей отрасли. Результаты разнятся. Я хочу, чтобы вы знали эту информацию, потому что она может работать . А у меня сделал работал.

С этими предостерегающими лекторами в этой статье представлен процессный метод написания статьи или сообщения в блоге, который лучше, чем все, что было написано по этой теме.

1. Соберите свои ресурсы.

Когда я имею в виду «статью», вы можете заменить термин «сообщение в блоге.«Результат прост: письменный контент для вашего веб-сайта или блога, который превосходит все остальное.

Но прежде чем вы откроете документ Google и начнете писать величайший в мире пост в блоге, вам нужно собрать свои ресурсы.

У вас должны быть четкие ответы на следующие три вопроса:

  1. О какой конкретной теме вы пишете?
  2. По какому ключевому слову вы пытаетесь получить рейтинг?
  3. Какая на данный момент самая «лучшая» из имеющихся статей по этой теме ?

Я подробно рассмотрю каждый из этих моментов.

О какой конкретной теме вы пишете?

Чем подробнее, тем лучше. Вы не сможете создать потрясающую выдающуюся выдающуюся выдачу, если точно не знаете, о чем ваш контент.

По какому ключевому слову вы пытаетесь получить рейтинг?

Пожалуйста, не игнорируйте этот момент как ненужную уловку SEO. Нравится вам это или нет, но ваша статья будет привлекать внимание при поиске только при таргетинге на конкретное длиннохвостое ключевое слово.

Какая на данный момент статья на эту тему является «лучшей»?

Best - качественное слово и, следовательно, не может не вызывать возражений. Однако «лучший» согласно Google - это позиция номер один в результатах поиска по заданному вами ключевому слову.

К счастью, нам не нужно слишком много гадать , чтобы выяснить, что Google считает «лучшим». Чтобы узнать, какая статья лучшая, просто погуглите свое ключевое слово и посмотрите, что отображается вверху страницы результатов поиска.

Приведу небольшой пример.

Недавно я написал статью для LitCharts на тему слов, придуманных Шекспиром. Целевое ключевое слово: слов, придуманных Шекспиром.

Я погуглил. Затем я выбрал главную статью. Я закончил, правда?

Сорта.

Но не так быстро.

Хотя результаты Google, как правило, довольно хороши для определения поискового рейтинга (на основе более 200 факторов), они не всегда позволяют надежно судить о действительно хорошо написанном содержании.На качественный вопрос не может ответить только Google. Возможно, вам придется немного оценить здесь.

Необязательно решать этот вопрос окончательно. Вы можете выбрать более одной «лучшей» статьи. В вашей ситуации вы можете выбрать результат поиска номер один и немного дальше по странице.

А теперь соберите информацию по этой статье:

  • Какой заголовок?
  • Сколько в нем слов?
  • Сколько изображений в нем?
  • Сколько в нем секций?

Большинство этих показателей можно получить путем подсчета вручную.Для подсчета слов вы можете выполнить этот быстрый процесс:

Выделите и скопируйте содержание самой статьи. (Старайтесь не выделять материал боковой панели, верхнего или нижнего колонтитула.)

Вот что я сделал, скопировав «лучший» отрывок из слов Шекспира. Я выделил тело:

Затем я открыл WordCounter.net на другой вкладке и вставил содержимое, которое только что скопировал:

Запишите это число - верхнее число на правой боковой панели - в свои заметки.

Теперь вы готовы приступить к созданию своего контента.

2. Напишите заголовок лучше, чем «лучшая» статья.

Согласно банальному факту, 20% читателей контента не читают заголовок. Если заголовок у вас напуган, вы можете ожидать, что тусклые 20% кликнут и прочтут ваш контент. Но если вы создадите действительно хороший заголовок , вы, вероятно, получите больше читателей.

Итак, как создать «действительно хороший заголовок?» Если вас не зовут Дэвид Огилви, вы можете не знать, с чего начать.

Это статья не о написании заголовков. Но поскольку заголовок является важным компонентом любой статьи, его стоит обсудить.

Я дам два совета на основе данных для создания звездных заголовков:

1. Выбирайте правильные слова - прилагательные в превосходной степени и эмоциональные слова.

Конкретные слова, которые вы используете в заголовке , имеют значение. Люди, говорящие на любом языке, имеют внутреннюю связь с определенными словами из-за ассоциации этих слов с данной эмоцией, воспоминаниями или ощущениями.

Некоторые исследователи утверждают, что «слова могут изменить ваш мозг», изменяя экспрессию генов, тем самым вызывая активность миндалины и, следовательно, гормональный фон. Время мысленной реакции на такие слова практически мгновенно:

Просто , увидев слово (в отличие от его когнитивной обработки), может вызвать такую ​​реакцию.

Какие слова такие трогательные?

Исследование указывает на две основные категории слов.Первая категория - это слова-эмоции. Эти термины вызывают любую из основных эмоций - гнев, отвращение, страх, счастье, печаль или удивление.

Диапазон слов, вызывающих эмоции, бесконечен. Такое слово, как яркий , может вызвать чувство счастья. Такой термин, как последний шанс , может вызвать чувство страха. Описание чего-либо как восхитительный может вызвать эмоцию удивления.

Вторая важная категория сильных слов - прилагательные.Хотя некоторые из этих слов, очевидно, являются словами эмоций, как описано выше, есть особая категория прилагательных и наречий, на которых я хочу сосредоточиться: превосходная степень.

Прилагательные в превосходной степени - это такие слова, как самый, лучший, самый высокий, самый длинный, самый большой, самый короткий, самый маленький, и т. Д. Превосходная степень, как правило, вызывает любопытство читателя. Кеван Ли, пишущий для Buffer, объясняет, что превосходная степень «дает обещания, которые читатель находит интригующими».

Отрицательные слова, такие как никогда или наихудший , особенно убедительны, когда речь идет о превосходном использовании:

А как насчет кликбейта ? Разве все эти разговоры об эмоциональности, сенсационности и суперлятивизме (подождите, это слово?) Не указывают на создание кликбейта ?

Ну а что такое кликбейт?

Согласно OED, кликбейт - это «контент, основная цель которого - привлечь внимание и побудить посетителей перейти по ссылке на определенную веб-страницу.«По сути, это не зло, но вам лучше иметь контент, подтверждающий это.

И это именно то, что предлагает этот метод - создание содержания (а не только заголовка), которое привлекает читателей. Самый известный кликабельный контент на Interwebz относится к категории curiosity gap .

Нужен пример?

Источник: http://www.smosh.com/smosh-pit/photos/absurdly-bad-clickbait-headlines

Иногда в таких заголовках кликбайтов и используется превосходная степень.Например, «абсолютно» или эмоциональные слова, такие как «ужасно».

Иногда заголовки кликбейтов выглядят просто ужасно.

Подобные заголовки не нужны.

Их тоже не советуют.

И они не этичны.

Подобные заголовки используют сомнительную технику пробелов из любопытства и часто приводят к неискреннему или разочаровывающему контенту.

Вся суть этой статьи в том, чтобы создавать отличное содержание. Отличный контент делает заголовки кликбейтов недействительными. Сосредоточьтесь на глубоком содержании. Обещайте только в заголовке, который вы можете сохранить в своем контенте.

Используйте превосходную степень. Используйте эмоциональные слова. Избегайте кликбейта. И ваши заголовки будут работать лучше.

2. Работают полные предложения.

Исследование CoSchedule показывает, что заголовки длиной от 60 до 100 символов имеют самый высокий уровень вовлеченности.

Среднее предложение составляет 75-100 знаков.Таким образом, имеет смысл использовать в качестве заголовка целое предложение - около 60–100 символов. Законченное предложение способно передать законченную мысль.

Хотя виральность заголовков определяется тенденциями, важно отметить, что тенденция к заголовкам с полным предложением особенно эффективна в начале 2018 года.

Обратите внимание на то, что у Vox есть полные заголовки из 1-2 предложений как наиболее популярные сообщения за последние 12 месяцев.

Та же тенденция сохраняется и в самых популярных публикациях Business Insider на протяжении 2017 года.Большинство из них - полные предложения.

Суть в следующем: если вам нужно написать полное предложение в качестве заголовка, продолжайте. Это могло бы сработать лучше.

Не бойтесь потратить некоторое время на создание хорошего заголовка. Часто лучше создать заголовок после , когда вы написали статью, поскольку это дает вашему мозгу время поразмыслить над темой.

Ваша цель не в том, чтобы содержание соответствовало заголовку, а в том, чтобы заголовок сообщал, о чем статья, и почему читателю стоит потратить время, чтобы прочитать ее.

Тактические выносы:

  • Используйте эмоциональные слова в заголовке.
  • Используйте в заголовке отрицательную превосходную степень.
  • Используйте полные предложения в качестве заголовка.

3. Сделайте свою статью длиннее, чем «лучшая» статья.

Длина имеет значение.

Как SEO-исследователь, я участвовал в исследованиях, основанных на данных, которые неуклонно доказывают одну точку: длинные статьи получают больше веб-трафика, социальных сетей и обратных ссылок.

Вот диаграммы от HubSpot, чтобы наглядно передать суть дела.

Число на оси Y обозначает количество слов в статье / странице. Неперечисленные столбцы на оси X сравнительно отображают, сколько акций, сколько трафика и сколько статей со ссылками на домены получили. Более длинные оранжевые полосы лучше.

Статьи, содержащие более 2000 слов, обычно лучше работают в соответствии со стандартными тестами общих ресурсов, трафика и доменов.

Если есть три вещи, которые нравятся контент-маркетологам , это социальные репосты, трафик и обратные ссылки. Способ получить эти вещи прост: долго. Длинный контент лучше. Это так просто.

Само собой разумеется, что пух недопустим. Когда я разрабатывал статьи размером 4–10 тыс. Слов для своих клиентов, я анализировал и вырабатывал стратегию контента с помощью таких инструментов, как MarketMuse, чтобы убедиться, что он был глубокий и широкий - затрагивая все соответствующие темы и углубляясь в некоторые из эти предметы.

Теперь, когда я сделал длиннее, лучше , я хочу немного отпустить педаль. У вас может не хватить времени, чтобы написать War & Peace. Написание сверхдлинной статьи может занять дней. .

Может быть, у тебя нет дней, чтобы писать. Может быть, у вас есть всего несколько часов в выходные, чтобы почитать статью в блоге на этой неделе.

И это нормально.

Если вы можете написать сообщение только из 300 слов, вы не теряете время зря. Вы все еще создаете ценность. В блоге MeetEdgar вы, возможно, слышали аналогию со строкой: «Хорошая запись в блоге подобна хорошей веревке - она ​​ровно такой длины, какой должна быть».

Возьмем, к примеру, Сета Година, настоящего полубога маркетинга. Как ранее объяснял MeetEdgar, Годин точно не публикует тысячи слов в каждой статье блога, не так ли?

Коротышки могут работать.

Тактический вынос:

Сколько времени достаточно? 2500 слов - безопасное общее число, но конкретная длина зависит от «лучшей» статьи, которую вы пытаетесь удалить.

4. Проведите больше исследований в своей статье, чем в «лучшей» статье.

Несмотря на то, что глаза тускнеют, а умы немеют перед лицом данных и исследований, я все же рекомендую использовать его в своей статье.

Ничего страшного, если средний читатель бегло просмотрел ваше резюме того рецензируемого, рандомизированного, двойного слепого, плацебо-контролируемого исследования, которое вы только что процитировали. Почему? Потому что вы сообщили авторитет , просто выполнив свое исследование и процитировав этот журнал.

Когда я писал свою статью о словесных изобретениях Шекспира, я пытался собрать хоть немного авторитета, цитируя авторитетные публикации, делая ссылки на OED и заставляя пару выпускников Гарварда редактировать статью.

Все окупилось. Статья начала завоевывать уважение в университетах трех разных стран, включая обратную ссылку из Йельского университета.

Люди признают тщательные исследования и упорный труд. Более того, большинство людей уважают это.

Тактические выносы:

  • Обсудите важные исследования, подтверждающие утверждения вашей статьи.
  • Ссылка на авторитетные веб-сайты или журналы, подтверждающие ваши утверждения.

5. Загляните глубже, чем «лучший» товар.

Мой совет - написать статью глубже - глубже, чем лучшая статья на эту тему.

Но что означает глубокий ?

Во-первых, я могу сказать вам, что не означает :

  • Deep - это не то же самое, что непрозрачный или непрозрачный.
  • Глубокое письмо может быть столь же ясным, как сборник рассказов для третьего класса.
  • Deep не говорит всего, что можно сказать о данной теме.

Что же тогда такое глубокое?

Отрывок из глубокого содержания отвечает на основные вопросы читателей по предмету.

Допустим, вы пишете о гранулах для хомяков.

Случайно, я знаю.

Вероятно, у ваших читателей есть вопросы:

Какие пеллеты? Что в них есть? Почему не семена? А морковь? А как насчет здоровья кишечника хомяка? Как должен выглядеть помет хомяка? Что такое «естественная» диета хомяка? Гранулы от хомяка веганские? Где вы покупаете гранулы для хомяков? Какие гранулы для хомяков самые лучшие? Что в них есть? Можете ли вы поделиться данными каких-либо продольных исследований хомяков, поедающих гранулы по сравнению с другими?семя?

Вы уловили идею. Я не специалист по хомякам, но если бы я исследовал оптимальную диету для хомяков, мне нужна была бы информация, которая ответила бы на мои основные вопросы.

«Глубина, а не ширина» было своего рода лозунгом несколько лет назад, когда ведущие маркетологи контента осознали с болью шока и ужаса, что широкий контент был неэффективным и несущественным для охвата их целевой аудитории.

Генеральный директор Medium, Эв Вильямс, выразил это с помощью нескольких ругательств и целенаправленного обсуждения под названием «Миля шириной, дюйм глубиной.”

Уильямс, чемпион по лонгформам против микроблогов, отличился:

«Большинство интернет-компаний построили бы лучшие вещи и создали бы большую ценность, если бы они уделяли больше внимания глубине, чем размаху».

Contently, сидя в углу аминь , опубликовал статью под названием «Почему« глубина, а не ширина »- это сплачивающий клич контент-маркетинга».

Дело не только в разглагольствовании. Это тоже исследование.

Brafton и другие организации, занимающиеся сбором данных, такие как Content Marketing Insights, убедили людей в этом. Глубокое содержание более эффективно для охвата и преобразования целевой аудитории.

Если вы понимаете, что означает deep , вы можете создавать успешный контент. Глубокий контент работает лучше, ранжируется выше, распространяется дальше.

В основном, глубокий контент побеждает.

Тактический вынос:

Отвечайте на важные вопросы читателей, тем самым углубляясь в свой контент.

6. Предоставьте больше пошаговых инструкций, чем «лучшая статья».

Одна из самых запоминающихся фраз Дона Дрейпера: «Люди так плохо хотят, чтобы им говорили, что им делать, что они будут слушать любого».

Хотя Дрейпер - вымышленный персонаж, в его шутке есть правда.

Конечно, значительная часть вашей аудитории может состоять из мятежников или вопрошающих - людей, которые придерживаются противоположной точки зрения. Однако многие люди просто хотят, чтобы кто-нибудь сказал им, что им делать.

Если вы скажете своим читателям, что им делать, опираясь на исследования и горячие заголовки в придачу, они вас выслушают.

Есть причина, по которой сайты с практическими рекомендациями являются одними из самых популярных в Интернете. Lifehacker и eHow, например, сделали бизнес на том, чтобы рассказывать людям, как делать что угодно.

Многие из наиболее интересных сегодня статей в нишевых отраслях также сфокусированы на практических рекомендациях.

Рассмотрим индустрию контент-маркетинга, участником которой я считаю себя.Посмотрите на показатели доли в этих статьях с практическими рекомендациями!

По общему признанию, не каждая тема поддается разделу с практическими рекомендациями. Например, когда я писал о Шекспире, я не видел для этого возможности. Однако для многих статей с содержанием будет много возможностей создать пошаговый раздел.

Чем яснее, тем лучше. Я предлагаю при необходимости использовать нумерованные списки и пошаговые инструкции. Рассказать человек - это здорово. Показывает, насколько еще лучше.

Тактический вынос:

По возможности создайте в своей статье раздел с пошаговыми инструкциями.

7. Убедитесь, что ваша статья организована лучше, чем «лучшая» статья.

Что из перечисленного легче читать - Приложение A или Приложение B?

Приложение A:

Приложение B:

Я иду с Б. (в любой день возьму Лео Бабауту)

Простая причина, по которой вашему мозгу нравится второе из двух изображений выше, связана с организацией .

В письменной форме существует два типа организации.

Во-первых, это когнитивная организация самих понятий. Наличие наброска помогает.

Во-вторых, визуальных организаций. Разделение статьи на заголовки, подзаголовки, маркированные списки и абзацы значительно упрощает чтение и понимание.

Именно эта визуальная организация позволяет читателю обрабатывать вашу информацию, просматривать ваш контент, а понимать, что вы пытаетесь передать.

Тактические выносы:

  • Используйте заголовки, подзаголовки и маркеры.
  • Используйте короткие абзацы и предложения.

8. Сделайте свою статью более привлекательной, чем «лучшая» статья.

В этой статье я упоминал себя несколько раз.

Это больше, чем эгоистичное путешествие. Это моя попытка аутентичности. Этот материал создает настоящий человек, а не обособленная третья сторона с нулевой способностью использовать местоимения от первого лица.

В этой статье я процитировал проделанную мною работу - не для того, чтобы гудеть в рог, а для того, чтобы вы знали: «Эй, это работает. Я пробовал ".

Я автор, а не осьминог Митэдгар, не моя восьмилетняя дочь, не мое альтер-эго. Имеет логический смысл напрямую общаться с вами от меня, как в реальной жизни.

Хорошее письмо - это красиво. Вот несколько советов, которые помогут улучшить презентабельность вашего письма:

  • Используйте местоимения первого лица единственного числа естественно и регулярно - I, me, my, my. Вопреки тому, что вы думаете, это не делает вас нарциссическим эгоистом.
  • Также используйте местоимения второго лица. Я упоминал и в этой статье десятки раз. Почему? Потому что я с тобой разговариваю. Имеет смысл просто сказать это.
  • Используйте повседневный язык. По возможности пишите как вы говорите. Это сделает ваше письмо более фетровым и запоминающимся. Кроме того, вы можете придать больше индивидуальности и воодушевить контент. Я пытаюсь писать так же, как если бы разговаривал с вами в кафе, где я пишу это.
  • Использовать активный голос. «Считается» или «нужно понимать» - это неуклюже и неестественно. Если необходимо, добавьте несколько предложений с пассивным голосом для разнообразия. Однако по большей части старайтесь придерживаться проверенного и надежного голоса.

Тактический вынос:

Пишите от первого лица.

9. Используйте больше изображений лучшего качества, чем лучшая статья.

Наконец, используйте изображения.

Вы можете легко улучшить самую скучную статью, добавив на нее несколько красочных фотографий.

И знаете что?

Неважно, относятся ли фотографии к теме или нет.

Простое разделение сложных слов на понятные для мозга образы делает сам контент более приятным, более выраженным и даже более запоминающимся.

Фото Якоба Оуэнса на Unsplash: https://unsplash.com/photos/B5sNgRtYPQ4

Видите, что я там делал? Немного Unsplash помогает украсить то, что в противном случае было бы разделом без изображений, посвященным изображениям.

Обычно я стараюсь использовать одно изображение на 400 слов. В идеале изображение усиливает то, о чем говорится в статье, например, когда я показываю график или снимок экрана.

Тактический вынос:

Добавьте изображения - в идеале релевантные - по всему содержанию.

Заключение

Позвольте мне резюмировать эту статью в восьми пунктах:

  1. Создайте заголовок, в котором используются эмоциональные слова и, возможно, даже отрицательная превосходная степень.
  2. Создайте не менее 2 500 слов надежного содержания.
  3. Подтвердите свои утверждения исследованиями и ссылками, чтобы их продемонстрировать.
  4. Ответьте на все вопросы по вашей теме.
  5. По возможности включите в статью раздел с практическими рекомендациями.
  6. Организуйте свою статью в четкие разделы и абзацы.
  7. Пишите от первого лица.
  8. Используйте много изображений.

Если вы делаете больше и лучше, чем «лучшая» статья, вы не можете не создать еще лучшую статью.

И вам даже не нужно быть звездным писателем, хотя это явно помогает. Просто возьмите то, что было сделано, и сделайте это лучше.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *